CN106776665A - 关键词的投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种关键词的投放方法和装置。其中，该方法包括：选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词；设置待筛选关键词的筛选条件；根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词；设置目标关键词的投放条件；以及根据投放条件对目标关键词进行投放。本申请解决了现有技术中关键词的投放方式费时费力容易出错，且不及时的技术问题。

Description

关键词的投放方法和装置

技术领域

本申请涉及数据处理领域，具体而言，涉及一种关键词的投放方法和装置。

背景技术

当人们想购买某种产品或服务，会上网进行搜索，当在搜索引擎的输入框里输入某个关键词后，搜索引擎会展示一系列相关的广告的信息。当某个商家想推广自己的产品或服务时，也会通过设置合适的关键词，使得消费者能够搜索到自己的产品或服务。

随着广告的激增，搜索引擎营销的竞争越来越激烈，商家要想获得好的效果就必须要有好的关键词排名，即选取合适的关键词进行投放，例如启用点击量大、曝光量大、转化率高的关键词，暂停点击量小、曝光量小、转化率低的关键词，等等。现有技术中主要采用人工的方式投放关键词，具体来说，先从大量的关键词中选择出合适的关键词，再对选择出的关键词设置投放条件，由于关键词数量巨大，使用此种方式投放关键词费时费力容易出错，且不及时。

针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本申请实施例提供了一种关键词的投放方法和装置，以至少解决现有技术中关键词的投放方式费时费力容易出错，且不及时的技术问题。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种关键词的投放方法，包括：选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词；设置所述待筛选关键词的筛选条件；根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词；设置所述目标关键词的投放条件；以及根据所述投放条件对所述目标关键词进行投放。

进一步地，设置所述待筛选关键词的筛选条件包括：设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为所述筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词包括：根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词。

进一步地，根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词包括：重复执行如下步骤，直至根据所述第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到所述目标关键词：根据第i筛选子条件，对关键词ki进行筛选，得到关键词ki+1,其中，i的初始值为1，关键词k1为所述待筛选关键词；以及设置i＝i+1。

进一步地，设置所述待筛选关键词的筛选条件还包括：设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，所述关键词指标用于表示所述关键词的类别，所述逻辑关系用于表示所述待筛选关键词对应的所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小关系，根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词还包括：筛选出所述待筛选关键词中在所述时间范围内，所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小满足所述逻辑关系的关键词，得到所述目标关键词。

进一步地，设置所述目标关键词的投放条件包括设置以下至少之一：设置所述目标关键词的状态；设置所述目标关键词的价格；以及设置所述目标关键词的匹配方式。

根据本申请实施例的另一方面，还提供了一种关键词的投放装置，包括：选择单元，用于选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词；第一设置单元，用于设置所述待筛选关键词的筛选条件；筛选单元，用于根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词；第二设置单元，用于设置所述目标关键词的投放条件；以及投放单元，用于根据所述投放条件对所述目标关键词进行投放。

进一步地，所述第一设置单元包括：第一设置子单元，用于设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为所述筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，所述筛选单元包括：第一筛选子单元，用于根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词。

进一步地，所述第一筛选子单元包括：调用模块，用于重复调用筛选模块和设置模块，直至根据所述第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到所述目标关键词，所述筛选模块，用于根据第i筛选子条件，对关键词ki进行筛选，得到关键词ki+1,其中，i的初始值为1，关键词k1为所述待筛选关键词；以及所述设置模块，用于设置i＝i+1。

进一步地，所述第一设置单元还包括：第二设置子单元，用于设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，所述关键词指标用于表示所述关键词的类别，所述逻辑关系用于表示所述待筛选关键词对应的所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小关系，所述筛选单元还包括：第二筛选子单元，用于筛选出所述待筛选关键词中在所述时间范围内，所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小满足所述逻辑关系的关键词，得到所述目标关键词。

进一步地，所述第二设置单元包括以下至少之一：第三设置子单元，用于设置所述目标关键词的状态；第四设置子单元，用于设置所述目标关键词的价格；以及第五设置子单元，用于设置所述目标关键词的匹配方式。

在本申请实施例中，采用选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词，设置待筛选关键词的筛选条件，根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词，设置目标关键词的投放条件，根据投放条件对目标关键词进行投放。通过设置筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，筛选出符合特定条件的关键词，为筛选出的关键词设置投放条件，对于投资回报率高的关键词加强投放力度，对投资回报率低的关键词降低投放力度，实现了自动、高效、准确地投放关键词的技术效果，进而解决了现有技术中关键词的投放方式费时费力容易出错，且不及时的技术问题。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的关键词的投放方法的流程图；

图2是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置一个筛选条件的示意图；

图3是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置多个筛选条件的示意图；以及

图4是根据本申请实施例的关键词的投放装置的示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、***、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

根据本申请实施例，提供了一种关键词的投放方法的实施例，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机***中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

图1是根据本申请实施例的关键词的投放方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下步骤：

步骤S102，选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词。

步骤S104，设置待筛选关键词的筛选条件。

步骤S106，根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词。

步骤S108，设置目标关键词的投放条件。

步骤S110，根据投放条件对目标关键词进行投放。

根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法对关键词进行投放时，第一步需要选择一个范围，这个范围内的关键词是待筛选关键词。例如，可以选择一个公司投放的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某几个公司投放的关键词作为待筛选关键词，还可以选择某个公司投放的关键词中的一部分作为待筛选关键词。具体地说，可以设置账户、计划、单元，这些账户、计划、单元用来存储关键词，一个账户可以包含多个计划，一个计划可以包含多个单元，一个单元可以包含多个关键词。如果预设范围为某个账户，则待筛选关键词为这个账户中包含的所有关键词；如果预设范围为某个单元，则待筛选关键词为这个单元中包含的全部关键词。可以选择某一个或某几个账户包含的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某一个或某几个计划包含的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某一个或某几个单元包含的关键词作为待筛选关键词，等。

例如，账户有3个，分别为账户Z1、账户Z2、账户Z3。账户Z1有2个计划，分别为计划J(1,1)和计划Z(1,2)。账户Z2有3个计划，分别为计划J(2,1)、计划J(2,2)和计划J(2,3)。账户Z3有2个计划，分别为计划J(3,1)和计划J(3,2)。

计划J(1,1)有2个单元，分别为单元D(1,1,1)和单元D(1，1，2)。

计划J(1,2)有3个单元，分别为单元D(1,2,1)、单元D(1，2，2)和单元D(1，2，3)。

计划J(2,1)有2个单元，分别为单元D(2,1,1)和单元D(2，1，2)。

计划J(2,2)有1个单元，为单元D(2,2,1)。

计划J(2,3)有1个单元，为单元D(2,3,1)。

计划J(3,1)有1个单元，为单元D(3,1,1)。

计划J(3,2)有2个单元，分别为单元D(3,2,1)和单元D(3，2，2)。

单元D(1,1,1)中包含200个关键词，分别为关键词C(1,1,1,1)、关键词C(1，1,1,2)、……、关键词C(1，1,1,200)。

单元D(1，1，2)中包含150个关键词，分别为关键词C(1,1,2,1)、关键词C(1，1，2，2)、……、关键词C(1，1，2,150)。

单元D(1,2,1)中包含300个关键词，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)。

单元D(1，2，2)中包含100个关键词，分别为关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)。

单元D(1，2，3)中包含350个关键词，分别为关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。

单元D(2,1,1)中包含2000个关键词，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。

单元D(2，1，2)中包含400个关键词，分别为关键词C(2,1,2,1)、关键词C(2,1,2,2)、……、关键词C(2,1,2,400)。

单元D(2,2,1)中包含800个关键词，分别为关键词C(2,2,1,1)、关键词C(2,2,1,2)、……、关键词C(2,2,1,800)。

单元D(2,3,1)中包含5000个关键词，分别为关键词C(2,3,1,1)、关键词C(2,3,1,2)、……、关键词C(2,3,1,5000)。

单元D(3,1,1)中包含450个关键词，分别为关键词C(3,1,1,1)、关键词C(3,1,1,2)、……、关键词C(3,1,1,450)。

单元D(3,2,1)中包含5500个关键词，分别为关键词C(3,2,1,1)、关键词C(3,2,1,2)、……、关键词C(3,2,1,5500)。

单元D(3，2，2)中包含7000个关键词，分别为关键词C(3，2，2,1)、关键词C(3，2，2,2)、……、关键词C(3，2，2,7000)。

如果账户Z3为预设范围，即账户Z3中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有12950个，分别为关键词C(3,1,1,1)、关键词C(3,1,1,2)、……、关键词C(3,1,1,450)、关键词C(3,2,1,1)、关键词C(3,2,1,2)、……、关键词C(3,2,1,5500)、关键词C(3，2，2,1)、关键词C(3，2，2,2)、……、关键词C(3，2，2,7000)。

如果计划J(1，2)为预设范围，即计划J(1，2)中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有750个，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)、关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。

如果选择单元D(2,1,1)为预设范围，即单元D(2,1,1)中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有2000个，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。

在选择了预设范围的关键词后，在有实际需要的情况下，还可以对这些预设范围内的关键词进行删除、清空或添加操作，如删除选中的关键词、清空全部关键词，还可以添加新的关键词，对预设范围内关键词进行删除、清空或添加操作之后得到的关键词为待筛选关键词。

举例来说，如果将以上例子中的单元D(2,1,1)作为预设范围，那么就得到了2000个关键词：关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。将关键词C(2,1,1,2001)添加到单元D(2,1,1)中，则此时，待筛选关键词为2001个，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2001)。

再例如，如果将以上例子中的计划J(1，2)作为预设范围，那么就得到了750个关键词：关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)、关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。选中单元D(1,2,3)，并删除掉单元D(1,2,3)，此时，得到待筛选关键词，待筛选关键词有400个，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)。

得到待筛选关键词后，设置筛选条件，例如，筛选条件可以为：筛选出点击量大于某个数值的关键词，或筛选出曝光量小于某个数值的关键词，等等。

筛选条件的设置可以遵循：使用该筛选条件对待筛选关键词进行筛选时，能够筛选出那些质量高的关键词，即能够筛选出那些能够带来高回报的关键词。根据筛选条件对待筛选关键词进行筛选后，得到目标关键词，当由筛选条件得知目标关键词是能够为广告客户带来高收益的关键词时，可以据此设置目标关键词的投放条件，例如，设置目标关键词状态为启用状态。

筛选条件的设置还可以遵循：使用该筛选条件对待筛选关键词进行筛选时，能够筛选出那些质量差的关键词，即能够筛选出那些收益差的关键词。根据筛选条件对待筛选关键词进行筛选后，得到目标关键词，当由筛选条件得知目标关键词是低回报的关键词时，可以据此设置目标关键词的投放条件，例如，设置目标关键词的状态为暂停状态。

通过设置筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，筛选出符合特定条件的关键词，为筛选出的关键词设置投放条件，对于投资回报率高的关键词加强投放力度，对投资回报率低的关键词降低投放力度，实现了自动、高效、准确地投放关键词的技术效果，进而解决了现有技术中关键词的投放方式费时费力容易出错，且不及时的技术问题。

可选地，在本申请实施例所提供的关键词的投放方法中，可以设置多个筛选条件，即，设置待筛选关键词的筛选条件包括：设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词包括：根据第1至第m筛选子条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词。

筛选条件既可以为一个，也可以为多个。当筛选条件为多个时，可以设置那些满足所有筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词；也可以设置满足任意一个筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词。

可选地，根据第1至第m筛选子条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词包括：重复执行如下步骤，直至根据第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到目标关键词：根据第i筛选子条件，对关键词ki进行筛选，得到关键词ki+1,其中，i的初始值为1，关键词k1为待筛选关键词；以及设置i＝i+1，即将i+1的值赋给i。

筛选条件有多个，假设筛选条件为m个，分别为筛选条件T1、筛选条件T2、……、筛选条件Tm。设置那些满足所有筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词。根据筛选条件T1对关键词k1(关键词k1是待筛选关键词)进行筛选，得到关键词k2，根据筛选条件T2对关键词k2进行筛选，得到关键词k3，根据筛选条件T3对关键词k3进行筛选，得到关键词k4，以此类推，直到根据筛选条件Tm对关键词km进行筛选，得到关键词km+1，关键词km+1即为目标关键词。

例如，待筛选关键词有100个，分别为关键词C1、关键词C2、……、关键词C100。筛选条件有3个，分别为筛选条件T1、筛选条件T2和筛选条件T3。符合筛选条件T1的关键词有30个，分别为关键词C1至关键词C30,关键词C1至关键词C30为关键词k2。关键词C1至关键词C30中，符合筛选条件T2的关键词有10个，分别为关键词C2、关键词C13、关键词C16、关键词C17、关键词C19、关键词C20、关键词C21、关键词C24、关键词C26、关键词C28，这10个关键词即为关键词k3。关键词C2、关键词C13、关键词C16、关键词C17、关键词C19、关键词C20、关键词C21、关键词C24、关键词C26、关键词C28中，符合筛选条件T3的关键词有5个，分别为关键词C13、关键词C17、关键词C21、关键词C24、关键词C28，这5个关键词即为关键词k4，关键词k4也是目标关键词，也就是说，根据筛选条件T1、筛选条件T2、筛选条件T3对100个待筛选关键词进行筛选后，得到5个目标关键词，分别为关键词C13、关键词C17、关键词C21、关键词C24、关键词C28。

通过设置多个筛选条件，能够更加精确地筛选出需要进行投放的目标关键词。

可选地，设置待筛选关键词的筛选条件还包括：设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，关键词指标用于表示关键词的类别，逻辑关系用于表示待筛选关键词对应的关键词指标的数值与预设数值的大小关系，根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词还包括：筛选出待筛选关键词中在时间范围内，关键词指标的数值与预设数值的大小满足逻辑关系的关键词，得到目标关键词。

时间范围为一段时间，例如时间范围可以为“昨天”、“过去的7天”、“过去的30天”、“过去一年”或“2015年3月1日至2015年6月30日”，等。

关键词指标可以为“点击”、“曝光”、“平均点击单价”、“质量度”或“消费”，等。

逻辑关系可以为“大于”、“大于或等于”、“小于”、“小于或等于”、“等于”、“不等于”，等。

预设数值为一个数量。

图2是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置一个筛选条件的示意图。如图2所示，设置时间范围为“昨天”，设置关键词指标为“点击”，设置逻辑关系为“大于”，设置预设数值为“11”，则得到的筛选条件是“昨天点击量大于11的关键词”。使用这个筛选条件对待筛选关键词进行筛选，得到的目标关键词满足在昨天点击量大于11。

图3是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置多个筛选条件的示意图。如图3所示，设置时间范围为“过去7天”，设置关键词指标为“曝光”，设置逻辑关系为“大于或等于”，设置预设数值为“1000”，则得到一个筛选条件“过去7天曝光量大于或等于1000的关键词”。设置时间范围为“过去30天”，设置关键词指标为“点击”，设置逻辑关系为“大于”，设置预设数值为“1200”，则得到另一个筛选条件“过去30天点击量大于1200的关键词”。同时使用这两个筛选条件对待筛选关键词进行筛选，得到的目标关键词既满足在过去7天曝光量大于或等于1000，又满足在过去的30天点击量大于1200。

可选地，设置目标关键词的投放条件包括设置以下至少之一：设置目标关键词的状态；设置目标关键词的价格；设置目标关键词的匹配方式。

当潜在客户通过搜索引擎寻找某种产品或服务信息时，商家的产品或服务的广告出现在搜索引擎的搜索结果页面，搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据商家出价(即商家投放的关键词的价格)的高低由高到低进行排列的，这种广告按照点击次数收费，商家可以根据实际情况进行出价，进而选择广告在搜索结果页面的位置。

在得到目标关键词之后，需要设置目标关键词的投放条件。具体地说，需要设置目标关键词的状态为暂停状态或启用状态；设置目标关键词的价格是升高还是降低，如果升高，升高多少，如果降低，降低多少；设置目标关键词的匹配方式为精确匹配、短语匹配或广泛匹配。

将那些投资回报率低的目标关键词的状态设置为暂停状态，将那些投资回报率高的目标关键词的状态设置为启用状态。

将那些对商家非常重要的关键词的价格调高，使得潜在客户在百度等搜索引擎使用该关键词(或与该关键词相关的搜索词)进行搜索时，能在搜索结果页醒目的位置看到该商家的广告。

设置关键词的价格可以有多种方式，如设置关键词的价格升高0.1元，或设置关键词的价格升高5％，或设置关键词的价格降低0.2元，或设置关键词的价格降低10％，等。

精确匹配，也叫完全匹配，只有当用户的搜索词与商家的关键词或商家的关键词的紧密变体形式完全一致时，才会触发商家的广告展示。例如，如果商家指定关键词“英语培训”的匹配方式为精确匹配，则只有在用户搜索“英语培训”或“英语培训”的紧密变体形式(搜索词中不能包含其他字词)时才会展示商家的广告。

尽管使用精确匹配可能会降低广告的点击次数或展示次数，但却带来更高的点击率。这是因为只有用户输入搜索词与商家所提供的产品或服务紧密相关时，才会向用户展示该商家的广告。这种匹配类型最精确，但有时候可能会导致商家错失相关的点击。

当关键词的匹配方式为广泛匹配时，当用户的搜索词与商家投放的关键词高度相关时，即使商家并未提交这些词，商家的广告也可能获得展现机会。以商家投放的关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下，可能触发广告的搜索词包括：“英语培训”、“英文培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”，等。

短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失广告的一些展现机会。

通过设置目标关键词的状态、价格和匹配方式，实现了根据实际需要灵活投放关键词的技术效果。

本申请实施例所提供的关键词的投放方法，在应用时，可以仅使用一次，也可以设置循环周期使用多次，就是说，每隔一个循环周期就实施步骤S102至步骤S110。循环周期可以为一天、一周、一个月、一年，等。例如，当循环周期为一周时，每隔一周，实施步骤S102至步骤S110。

通过设置循环周期，本申请实施例所提供的关键词的投放方法能够每隔预设时间就执行一次，达到按照最近时间的效果选择合适的关键词进行投放的技术效果。

根据本申请实施例，还提供了一种关键词的投放装置。该关键词的投放装置可以执行上述关键词的投放方法，上述关键词的投放方法也可以通过该关键词的投放装置实施。

图4是根据本申请实施例的关键词的投放装置的示意图。如图4所示，该装置包括选择单元20、第一设置单元30、筛选单元40、第二设置单元50和投放单元60。

选择单元20用于选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词。

第一设置单元30用于设置待筛选关键词的筛选条件。

筛选单元40用于根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词。

第二设置单元50用于设置目标关键词的投放条件。

投放单元60用于根据投放条件对目标关键词进行投放。

根据本申请实施例所提供的关键词的投放装置对关键词进行投放时，第一步需要选择一个范围，这个范围内的关键词是待筛选关键词。例如，可以选择一个公司投放的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某几个公司投放的关键词作为待筛选关键词，还可以选择某个公司投放的关键词中的一部分作为待筛选关键词。具体地说，可以设置账户、计划、单元，这些账户、计划、单元用来存储关键词，一个账户可以包含多个计划，一个计划可以包含多个单元，一个单元可以包含多个关键词。如果预设范围为某个账户，则待筛选关键词为这个账户中包含的所有关键词；如果预设范围为某个单元，则待筛选关键词为这个单元中包含的全部关键词。可以选择某一个或某几个账户包含的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某一个或某几个计划包含的关键词作为待筛选关键词，也可以选择某一个或某几个单元包含的关键词作为待筛选关键词，等。

例如，账户有3个，分别为账户Z1、账户Z2、账户Z3。账户Z1有2个计划，分别为计划J(1,1)和计划Z(1,2)。账户Z2有3个计划，分别为计划J(2,1)、计划J(2,2)和计划J(2,3)。账户Z3有2个计划，分别为计划J(3,1)和计划J(3,2)。

计划J(1,1)有2个单元，分别为单元D(1,1,1)和单元D(1，1，2)。

计划J(1,2)有3个单元，分别为单元D(1,2,1)、单元D(1，2，2)和单元D(1，2，3)。

计划J(2,1)有2个单元，分别为单元D(2,1,1)和单元D(2，1，2)。

计划J(2,2)有1个单元，为单元D(2,2,1)。

计划J(2,3)有1个单元，为单元D(2,3,1)。

计划J(3,1)有1个单元，为单元D(3,1,1)。

计划J(3,2)有2个单元，分别为单元D(3,2,1)和单元D(3，2，2)。

单元D(1,1,1)中包含200个关键词，分别为关键词C(1,1,1,1)、关键词C(1，1,1,2)、……、关键词C(1，1,1,200)。

单元D(1，1，2)中包含150个关键词，分别为关键词C(1,1,2,1)、关键词C(1，1，2，2)、……、关键词C(1，1，2,150)。

单元D(1,2,1)中包含300个关键词，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)。

单元D(1，2，2)中包含100个关键词，分别为关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)。

单元D(1，2，3)中包含350个关键词，分别为关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。

单元D(2,1,1)中包含2000个关键词，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。

单元D(2，1，2)中包含400个关键词，分别为关键词C(2,1,2,1)、关键词C(2,1,2,2)、……、关键词C(2,1,2,400)。

单元D(2,2,1)中包含800个关键词，分别为关键词C(2,2,1,1)、关键词C(2,2,1,2)、……、关键词C(2,2,1,800)。

单元D(2,3,1)中包含5000个关键词，分别为关键词C(2,3,1,1)、关键词C(2,3,1,2)、……、关键词C(2,3,1,5000)。

单元D(3,1,1)中包含450个关键词，分别为关键词C(3,1,1,1)、关键词C(3,1,1,2)、……、关键词C(3,1,1,450)。

单元D(3,2,1)中包含5500个关键词，分别为关键词C(3,2,1,1)、关键词C(3,2,1,2)、……、关键词C(3,2,1,5500)。

单元D(3，2，2)中包含7000个关键词，分别为关键词C(3，2，2,1)、关键词C(3，2，2,2)、……、关键词C(3，2，2,7000)。

如果账户Z3为预设范围，即账户Z3中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有12950个，分别为关键词C(3,1,1,1)、关键词C(3,1,1,2)、……、关键词C(3,1,1,450)、关键词C(3,2,1,1)、关键词C(3,2,1,2)、……、关键词C(3,2,1,5500)、关键词C(3，2，2,1)、关键词C(3，2，2,2)、……、关键词C(3，2，2,7000)。

如果计划J(1，2)为预设范围，即计划J(1，2)中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有750个，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)、关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。

如果选择单元D(2,1,1)为预设范围，即单元D(2,1,1)中的关键词为待筛选关键词，则待筛选关键词有2000个，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。

在选择了预设范围的关键词后，在有实际需要的情况下，还可以对这些预设范围内的关键词进行删除、清空或添加操作，如删除选中的关键词、清空全部关键词，还可以添加新的关键词，对预设范围内关键词进行删除、清空或添加操作之后得到的关键词为待筛选关键词。

举例来说，如果将以上例子中的单元D(2,1,1)作为预设范围，那么就得到了2000个关键词：关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2000)。将关键词C(2,1,1,2001)添加到单元D(2,1,1)中，则此时，待筛选关键词为2001个，分别为关键词C(2,1,1,1)、关键词C(2,1,1,2)、……、关键词C(2,1,1,2001)。

再例如，如果将以上例子中的计划J(1，2)作为预设范围，那么就得到了750个关键词：关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)、关键词C(1，2，3,1)、关键词C(1，2，3,2)、……、关键词C(1，2，3,350)。选中单元D(1,2,3)，并删除掉单元D(1,2,3)，此时，得到待筛选关键词，待筛选关键词有400个，分别为关键词C(1,2,1,1)、关键词C(1,2,1,2)、……、关键词C(1,2,1,300)、关键词C(1，2，2,1)、关键词C(1，2，2,2)、……、关键词C(1，2，2,100)。

得到待筛选关键词后，设置筛选条件，例如，筛选条件可以为：筛选出点击量大于某个数值的关键词，或筛选出曝光量小于某个数值的关键词，等等。

筛选条件的设置可以遵循：使用该筛选条件对待筛选关键词进行筛选时，能够筛选出那些质量高的关键词，即能够筛选出那些能够带来高回报的关键词。根据筛选条件对待筛选关键词进行筛选后，得到目标关键词，当由筛选条件得知目标关键词是能够为广告客户带来高收益的关键词时，可以据此设置目标关键词的投放条件，例如，设置目标关键词状态为启用状态。

筛选条件的设置还可以遵循：使用该筛选条件对待筛选关键词进行筛选时，能够筛选出那些质量差的关键词，即能够筛选出那些收益差的关键词。根据筛选条件对待筛选关键词进行筛选后，得到目标关键词，当由筛选条件得知目标关键词是低回报的关键词时，可以据此设置目标关键词的投放条件，例如，设置目标关键词的状态为暂停状态。

本申请实施例所提供的关键词的投放装置通过设置筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，筛选出符合特定条件的关键词，为筛选出的关键词设置投放条件，对于投资回报率高的关键词加强投放力度，对投资回报率低的关键词降低投放力度，实现了自动、高效、准确地投放关键词的技术效果，进而解决了现有技术中关键词的投放方式费时费力容易出错，且不及时的技术问题。

可选地，第一设置单元30包括第一设置子单元。第一设置子单元用于设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，筛选单元40包括第一筛选子单元。第一筛选子单元用于根据第1至第m筛选子条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词。

筛选条件既可以为一个，也可以为多个。当筛选条件为多个时，可以设置那些满足所有筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词；也可以设置满足任意一个筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词。

可选地，第一筛选子单元包括调用模块、筛选模块和设置模块。调用模块用于重复调用筛选模块和设置模块，直至根据第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到目标关键词。筛选模块用于根据第i筛选子条件，对关键词ki进行筛选，得到关键词ki+1,其中，i的初始值为1，关键词k1为待筛选关键词。设置模块用于设置i＝i+1，即将i+1的值赋给i。

筛选条件有多个，假设筛选条件为m个，分别为筛选条件T1、筛选条件T2、……、筛选条件Tm。设置那些满足所有筛选条件的待筛选关键词被筛选出来，成为目标关键词。根据筛选条件T1对关键词k1(关键词k1是待筛选关键词)进行筛选，得到关键词k2，根据筛选条件T2对关键词k2进行筛选，得到关键词k3，根据筛选条件T3对关键词k3进行筛选，得到关键词k4，以此类推，直到根据筛选条件Tm对关键词km进行筛选，得到关键词km+1，关键词km+1即为目标关键词。

例如，待筛选关键词有100个，分别为关键词C1、关键词C2、……、关键词C100。筛选条件有3个，分别为筛选条件T1、筛选条件T2和筛选条件T3。符合筛选条件T1的关键词有30个，分别为关键词C1至关键词C30,关键词C1至关键词C30为关键词k2。关键词C1至关键词C30中，符合筛选条件T2的关键词有10个，分别为关键词C2、关键词C13、关键词C16、关键词C17、关键词C19、关键词C20、关键词C21、关键词C24、关键词C26、关键词C28，这10个关键词即为关键词k3。关键词C2、关键词C13、关键词C16、关键词C17、关键词C19、关键词C20、关键词C21、关键词C24、关键词C26、关键词C28中，符合筛选条件T3的关键词有5个，分别为关键词C13、关键词C17、关键词C21、关键词C24、关键词C28，这5个关键词即为关键词k4，关键词k4也是目标关键词，也就是说，根据筛选条件T1、筛选条件T2、筛选条件T3对100个待筛选关键词进行筛选后，得到5个目标关键词，分别为关键词C13、关键词C17、关键词C21、关键词C24、关键词C28。

通过设置多个筛选条件，能够更加精确地筛选出需要进行投放的目标关键词。

可选地，第一设置单元30还包括第二设置子单元。第二设置子单元用于设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，关键词指标用于表示关键词的类别，逻辑关系用于表示待筛选关键词对应的关键词指标的数值与预设数值的大小关系。筛选单元40还包括第二筛选子单元。第二筛选子单元用于筛选出待筛选关键词中在时间范围内，关键词指标的数值与预设数值的大小满足逻辑关系的关键词，得到目标关键词。

时间范围为一段时间，例如时间范围可以为“昨天”、“过去的7天”、“过去的30天”、“过去一年”或“2015年3月1日至2015年6月30日”，等。

关键词指标可以为“点击”、“曝光”、“平均点击单价”、“质量度”或“消费”，等。

逻辑关系可以为“大于”、“大于或等于”、“小于”、“小于或等于”、“等于”、“不等于”，等。

预设数值为一个数量。

图2是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置一个筛选条件的示意图。如图2所示，设置时间范围为“昨天”，设置关键词指标为“点击”，设置逻辑关系为“大于”，设置预设数值为“11”，则得到的筛选条件是“昨天点击量大于11的关键词”。使用这个筛选条件对待筛选关键词进行筛选，得到的目标关键词满足在昨天点击量大于11。

图3是根据本申请实施例所提供的关键词的投放方法设置多个筛选条件的示意图。如图3所示，设置时间范围为“过去7天”，设置关键词指标为“曝光”，设置逻辑关系为“大于或等于”，设置预设数值为“1000”，则得到一个筛选条件“过去7天曝光量大于或等于1000的关键词”。设置时间范围为“过去30天”，设置关键词指标为“点击”，设置逻辑关系为“大于”，设置预设数值为“1200”，则得到另一个筛选条件“过去30天点击量大于1200的关键词”。同时使用这两个筛选条件对待筛选关键词进行筛选，得到的目标关键词既满足在过去7天曝光量大于或等于1000，又满足在过去的30天点击量大于1200。

可选地，第二设置单元50包括以下至少之一：第三设置子单元、第四设置子单元和第五设置子单元。第三设置子单元用于设置目标关键词的状态。第四设置子单元用于设置目标关键词的价格。第五设置子单元用于设置目标关键词的匹配方式。

当潜在客户通过搜索引擎寻找某种产品或服务信息时，商家的产品或服务的广告出现在搜索引擎的搜索结果页面，搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据商家出价(即商家投放的关键词的价格)的高低由高到低进行排列的，这种广告按照点击次数收费，商家可以根据实际情况进行出价，进而选择广告在搜索结果页面的位置。

在得到目标关键词之后，需要设置目标关键词的投放条件。具体地说，需要设置目标关键词的状态为暂停状态或启用状态；设置目标关键词的价格是升高还是降低，如果升高，升高多少，如果降低，降低多少；设置目标关键词的匹配方式为精确匹配、短语匹配或广泛匹配。

将那些投资回报率低的目标关键词的状态设置为暂停状态，将那些投资回报率高的目标关键词的状态设置为启用状态。

将那些对商家非常重要的关键词的价格调高，使得潜在客户在百度等搜索引擎使用该关键词(或与该关键词相关的搜索词)进行搜索时，能在搜索结果页醒目的位置看到该商家的广告。

设置关键词的价格可以有多种方式，如设置关键词的价格升高0.1元，或设置关键词的价格升高5％，或设置关键词的价格降低0.2元，或设置关键词的价格降低10％，等。

精确匹配，也叫完全匹配，只有当用户的搜索词与商家的关键词或商家的关键词的紧密变体形式完全一致时，才会触发商家的广告展示。例如，如果商家指定关键词“英语培训”的匹配方式为精确匹配，则只有在用户搜索“英语培训”或“英语培训”的紧密变体形式(搜索词中不能包含其他字词)时才会展示商家的广告。

尽管使用精确匹配可能会降低广告的点击次数或展示次数，但却带来更高的点击率。这是因为只有用户输入搜索词与商家所提供的产品或服务紧密相关时，才会向用户展示该商家的广告。这种匹配类型最精确，但有时候可能会导致商家错失相关的点击。

当关键词的匹配方式为广泛匹配时，当用户的搜索词与商家投放的关键词高度相关时，即使商家并未提交这些词，商家的广告也可能获得展现机会。以商家投放的关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下，可能触发广告的搜索词包括：“英语培训”、“英文培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”，等。

短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失广告的一些展现机会。

通过设置目标关键词的状态、价格和匹配方式，实现了根据实际需要灵活投放关键词的技术效果。

本申请实施例所提供的关键词的投放装置，在应用时，可以仅使用一次，也可以设置循环周期使用多次，就是说，每隔一个循环周期就实施步骤S102至步骤S110。循环周期可以为一天、一周、一个月、一年，等。例如，当循环周期为一周时，每隔一周，实施步骤S102至步骤S110。

通过设置循环周期，本申请实施例所提供的关键词的投放装置能够每隔预设时间就执行一次步骤S102至步骤S110，达到按照最近时间的效果选择合适的关键词进行投放的技术效果。

所述关键词的投放装置包括处理器和存储器，上述选择单元20、第一设置单元30、筛选单元40、第二设置单元50和投放单元60等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来自动、高效、准确地投放关键词。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词，设置待筛选关键词的筛选条件，根据筛选条件，对待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词，设置目标关键词的投放条件，根据投放条件对目标关键词进行投放。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个***，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-OnlyMemory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (10)

1.一种关键词的投放方法，其特征在于，包括：

选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词；

设置所述待筛选关键词的筛选条件；

根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词；

设置所述目标关键词的投放条件；以及

根据所述投放条件对所述目标关键词进行投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

设置所述待筛选关键词的筛选条件包括：

设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为所述筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，

根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词包括：

根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词包括：

重复执行如下步骤，直至根据所述第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到所述目标关键词：

根据第i筛选子条件，对关键词k_i进行筛选，得到关键词k_i+1,其中，i的初始值为1，关键词k₁为所述待筛选关键词；以及

设置i＝i+1。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

设置所述待筛选关键词的筛选条件还包括：设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，所述关键词指标用于表示所述关键词的类别，所述逻辑关系用于表示所述待筛选关键词对应的所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小关系，

根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词还包括：

筛选出所述待筛选关键词中在所述时间范围内，所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小满足所述逻辑关系的关键词，得到所述目标关键词。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，设置所述目标关键词的投放条件包括设置以下至少之一：

设置所述目标关键词的状态；

设置所述目标关键词的价格；以及

设置所述目标关键词的匹配方式。

6.一种关键词的投放装置，其特征在于，包括：

选择单元，用于选择预设范围内的关键词，得到待筛选关键词；

第一设置单元，用于设置所述待筛选关键词的筛选条件；

筛选单元，用于根据所述筛选条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到目标关键词；

第二设置单元，用于设置所述目标关键词的投放条件；以及

投放单元，用于根据所述投放条件对所述目标关键词进行投放。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，

所述第一设置单元包括：

第一设置子单元，用于设置第i筛选子条件，i依次取1至m，m为所述筛选子条件的数量，m为大于或等于2的自然数，

所述筛选单元包括：

第一筛选子单元，用于根据第1至第m筛选子条件，对所述待筛选关键词进行筛选，得到所述目标关键词。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述第一筛选子单元包括：

调用模块，用于重复调用筛选模块和设置模块，直至根据所述第m筛选子条件对上一次筛选得到的关键词进行筛选，得到所述目标关键词，

所述筛选模块，用于根据第i筛选子条件，对关键词k_i进行筛选，得到关键词k_i+1,其中，i的初始值为1，关键词k₁为所述待筛选关键词；以及

所述设置模块，用于设置i＝i+1。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，

所述第一设置单元还包括：

第二设置子单元，用于设置时间范围、关键词指标、逻辑关系和预设数值，所述关键词指标用于表示所述关键词的类别，所述逻辑关系用于表示所述待筛选关键词对应的所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小关系，

所述筛选单元还包括：

第二筛选子单元，用于筛选出所述待筛选关键词中在所述时间范围内，所述关键词指标的数值与所述预设数值的大小满足所述逻辑关系的关键词，得到所述目标关键词。

10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二设置单元包括以下至少之一：

第三设置子单元，用于设置所述目标关键词的状态；

第四设置子单元，用于设置所述目标关键词的价格；以及

第五设置子单元，用于设置所述目标关键词的匹配方式。