CN102411589A - 一种监控和管理关键词的方法和设备 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种监控和管理关键词的方法和设备，其中该方法包括以下步骤：根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词；将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹。本发明的优点是，使用搜索引擎营销***的商家可以将分布于账户内不同推广单元内的关键词根据其不同需求便捷地筛选出来；筛选出来的关键词可以虚拟映射于该用户设定的监控文件夹，大大方便了用户在搜索引擎营销***内寻找、监控和管理关键词的需求；使用监控文件夹管理不同推广单元内的关键词，可以实现对搜索引擎营销***内账户的原有结构以及对和账户结构有关的数据的零影响。

Description

一种监控和管理关键词的方法和设备

技术领域

本发明涉及搜索引擎的信息处理技术，尤其涉及一种监控和管理关键词的方法和设备。

背景技术

随着网络的日益普及，搜索引擎营销成为商家对其产品/服务进行推广的重要手段之一。其中，搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将商家的营销信息传递给目标人群。通常的做法是，商家在搜索引擎营销***内建立一个账户，在账户内设置其产品/服务的关键词，当人们通过搜索引擎搜索自己关注的关键词信息时，一旦人们输入的关键词与商家在搜索引擎营销***内设定的关键词匹配，则在搜索结果页中显示与该关键词相对应的商家的推广信息。

商家可以通过搜索引擎营销***对其账户内的关键词进行管理。对于目前市场上几乎所有搜索引擎营销***，其账户的管理基本基于单一维度的层级管理，即，在搜索引擎营销***内，其账户下包含多个“推广计划”，一个“推广计划”包含多个“推广单元”，而一个“推广单元”又包含多个“关键词”和“创意”。其中，推广计划是账户中最高的层级设置，对应于商家的推广项目；推广单元是推广计划下的推广管理单位，对应于推广项目中具体的产品/服务，包括多个关键词和多个创意；关键词是商家所设置的一系列与自身产品/服务相关的词；创意是指用户对关键词进行搜索后，展现在搜索结果中的推广信息，包括标题、描述以及商家的网站地址；标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现，用户点击标题即可进入商家的网站；描述是位于标题下面的一段文字，对商家产品/服务的简单说明。以联合利华为例说明，其在搜索引擎营销***中申请一个账户后，针对其家庭护理产品建立了推广计划，对中华、金纺和奥妙三个品牌进行推广，这三个品牌分别对应一个推广单元，每个推广单元下放置商家针对该品牌设定的关键词以及创意。比如，推广单元“中华”下的关键词可能包括“中华牙膏”、“中华”、“牙膏”、“防蛀”、“亮白”、“去除牙菌斑”、“含氟”、“双钙”、“中草药”、“薄荷”、“草本”、“口气清新”、“口腔溃疡”、“漱口水”、“中华医学会”，创意的内容为“中华牙膏是联合利华(中国)公司唯一牙膏品牌，中国最大的本土牙膏品牌。兼有五十年优秀品质和最新科技开发成果。其明星产品包括：健齿白，皓清，魔丽迅白，中草药，双钙防蛀等5个系列共15款牙膏。中华，把好健康第一关。网址：www.zh.com.cn”。当用户通过一个关键词或者多个关键词组合进行搜索时，标题“中华牙膏官方网站—中华，把好健康第一关”以及描述将作为推广信息出现在搜索结果中供用户选择。

由于目前的搜索引擎营销***只允许商家将“关键词”存放于其设定的某一推广单元内，而该推广单元又必须隶属于某一推广计划，也就是说，对于任意一个关键词，必然对应唯一的推广单元和推广计划，使得商家只能单一维度地对关键词进行管理，即，每次只能进入到一个推广单元中，而无法实现对多个推广单元下的关键词同时进行管理。当商家账户中的关键词数量较少时，这个缺点还不明显，但是，随着搜索引擎营销的迅速发展，商家的日益成熟，他们在搜索引擎营销***内需要管理的关键词量呈迅速成长趋势。而对于量级越来越大的关键词分布在多个“推广单元”和“推广计划”下，且又是单一维度的现状，其灵活性之低给关键词的管理带来了很多阻碍。越来越多的需求显示，商家希望能将某些分布在多个推广单元内的关键词，根据自身的需求或某些条件抽取出来，存放在一起，从而达到便捷监控和管理的目的。

为了解决上述问题，需要提供一种便于商家监控和管理关键词的方法。

发明内容

本发明的目的是提供一种解决上述问题的监控和管理关键词的方法和设备。

根据本发明的一个方面，提供了一种监控和管理关键词的方法，该方法包括以下步骤：

根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词；

将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹。

根据本发明的另一个方面，还提供了一种监控和管理关键词的设备，包括：

用于根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词的装置；

用于将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹的装置。

与现有技术相比，本发明具有以下优点：

1) 使用搜索引擎营销***的商家(以下简称为用户)可以将分布于账户内不同推广单元内的关键词根据其不同需求便捷地筛选出来；筛选出来的关键词可以虚拟映射于该用户设定的监控文件夹，大大方便了用户在搜索引擎营销***内寻找、监控和管理关键词的需求；

2) 使用监控文件夹管理不同推广单元内的关键词，可以实现对搜索引擎营销***内账户的原有结构以及对和账户结构有关的数据的零影响。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1为根据本发明一个方面的监控和管理关键词的***拓扑图；

图2为根据本发明一个方面的监控和管理关键词的方法流程图；

图3为根据本发明一个优选实施例的监控和管理关键词的方法流程图；以及

图4为根据本发明另一个方面的监控和管理关键词的设备示意图。

附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。

具体实施方式

下面结合附图对本发明作进一步详细描述。

图1为根据本发明一个方面的监控和管理关键词的***拓扑图，如图所示，包括网络设备1以及多个与之经由网络相连接的用户设备2。其中，用户设备2将用户设定的筛选条件以及搜索请求经由网络发送至网络设备1，网络设备1根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词；将符合所述筛选条件的关键词、以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹。在此，网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络(Ad Hoc网络)等。

另外，网络设备1包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集合或基于云计算的计算机集合。而用户设备2可以是任何一种可与用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板或手写设备等方式进行人机交互的电子产品，例如计算机、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV等。网络设备1与多个用户设备2之间的通信相互独立，可以是基于诸如TCP/IP协议、UDP(用户数据报)协议等的分组数据传输。

本领域技术人员应能理解上述网络设备1、用户设备2以及连接其间的网络和通信方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备、用户设备、网络或通信方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员还应能理解，图1中仅为简明起见而示出的各类网络元素的数量可能小于一个实际网络中的数量，但这种省略无疑地是以不会影响对本发明进行清楚、充分的公开为前提的。

图2为根据本发明一个方面的监控和管理关键词的方法流程图。如图所示，在步骤S201中，根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词。具体地，用户采用搜索引擎营销的手段对其产品/服务进行推广时，会首先在搜索引擎营销***内建立一个账户，其账户下包含多个“推广计划”，一个“推广计划”包含多个“推广单元”，而一个“推广单元”又包含多个“关键词”和“创意”。其中，推广计划是账户中最高的层级设置，对应于商家的推广项目；推广单元是推广计划下的推广管理单位，对应于推广项目中具体的产品/服务，包括多个关键词和多个创意；关键词是商家所设置的一系列与自身产品/服务相关的词；创意是指用户对关键词进行搜索后，展现在搜索结果中的推广信息，包括标题、描述以及商家的网站地址；标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现，用户点击标题即可进入商家的网站；描述是位于标题下面的一段文字，对商家产品/服务的简单说明。当用户希望对某些关键词进行监控或者管理时，比如，修改某些关键词的内容、查看某些关键词被网民关注的程度等，用户可以通过输入用户名和密码进入其账户中，通过设置筛选条件对其关注的关键词进行搜索，其中，筛选条件可以是单个的，也可以是多个的组合。组合方式包括但不限于“与”、“并”、以及“与”和“并”的组合，即，可以是同时满足多个筛选条件，也可以是满足多个筛选条件中的部分条件。用户可以将关键词的效果衡量指标作为筛选条件，其中，效果衡量指标为用于衡量关键词及创意对产品/服务起到推广效果的数据，比如日均搜索量、展现量、点击量、点击率；也可以将关键词作为筛选条件直接进行搜索；对于其他与推广单元中关键词存在一定关联的内容，亦可作为筛选条件。下面对部分筛选条件、筛选方式以及筛选值内容以表格的形式进行简单地说明：

以联合利华举例说明，其推广账户、推广计划、推广单元以及关键词分别如下：

 

假设用户的筛选条件为日均搜索量大于等于200次或点击率大于等于60%，搜索引擎营销***对联合利华所有推广单元中关键词的日均搜索量以及点击率分别进行计算，并找出或者满足日均搜索量大于等于200次、或者满足点击率大于等于60%的关键词，比如，“家庭护理”下面“中华”中的关键词“中华医学会”的日均搜索量等于150次、点击率等于80%，“食品”下面“家乐”中的关键词“浓汤宝”的日均搜索量等于220次、点击率等于67%，“个人护理”下面“清扬”中的关键词“小S洗头水广告”的日均搜索量等于300，点击率等于93%，其他关键词日均搜索量均小于200次且点击率小于60%，那么“中华医学会”、“浓汤宝”以及“小S洗头水广告”将被作为符合用户筛选条件的关键词被搜索出来；假设用户将筛选条件改为日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%，那么仅有“浓汤宝”和“小S洗头水广告”两个关键词被搜索出来。

用户通过对筛选条件进行不同的组合，可以将不同推广单元中的关键词根据不同需求筛选出来。由于筛选条件的组合方式众多，在此 仅以上述两种组合为例进行说明，对于其他组合方式，在此不再赘述。

在步骤S202中，将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹，其中，所述关键词的关联信息是指搜索引擎营销***中用户账户内和关键词相关的信息，包括但不限于创意、关键词的效果衡量指标、关键词所在推广单元和推广计划的信息。具体地，在搜索出符合所述筛选条件的关键词后，搜索引擎营销***自动将关键词及其关联信息映射至监控文件夹中，其中，所述监控文件夹为一虚拟文件夹。映射后，搜索引擎营销***中不同推广单元内符合筛选条件的关键词及其关联信息，将存在于同一监控文件夹下。不同筛选条件的搜索结果对应不同的监控文件夹；对于同一关键词，在未映射至监控文件夹前，只能存在于一个推广单元中，对应一个推广计划，而映射后，根据不同的筛选条件，可存在于不同的监控文件夹，令用户可以方便地进行监控和管理，当用户想查看符合某筛选条件的关键词及其关联信息时，只需进入相应的监控文件夹内，而无需重复输入筛选条件进行查找。以步骤S201中的联合利华举例说明，假设用户筛选条件为日均搜索量小于等于150次且推广计划包含“护理”，搜索结果为关键词“中华牙膏”以及“CLEAR”，其中，关键词“中华牙膏”的关联信息为：

关键词“CLEAR”的关联信息为：

搜索结束后，上述关键词“中华牙膏”及其关联信息和关键词“CLEAR”及其关联信息被映射至一个监控文件夹内，该文件夹可以以筛选条件作为文件夹名，便于用户查找。

优选地，在搜索出符合所述筛选条件的关键词后，搜索引擎营销***提示用户是否需要将关键词及其关联信息映射至监控文件夹中，如果用户选择映射，则将所有关键词及其关联信息进行映射，或者根据需要选择部分内容进行映射，比如，用户只关注点击率，则只需将关键词及其点击率进行映射；反之，则放弃映射。

优选地，用户可以根据其需求对监控文件夹中的关键词进行排序。具体地，当符合筛选条件的关键词及其关联信息被映射至监控文件夹后，用户可以根据关联信息的内容对关键词进行排序。举例说明，用户将同一推广单元内的关键词筛选出来，然后按照网民对关键词的日均搜索量从高到低进行排序，通过该排序用户可以了解到网民对哪些关键词的使用率较高，对哪些关键词的使用率较低，从而便于用户对其设定的关键词进行优化。

图3为根据本发明一个优选实施例的监控和管理关键词的方法流程图，其中，步骤S301和S303分别与图2所示的S201和S202相同，故此处不再赘述。如图所示，在步骤S301中，根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词。

在步骤S302中，向所述用户显示符合所述筛选条件的关键词及其关联信息。具体地，当根据一个或者多个筛选条件搜索到用户所需的关键词后，搜索引擎营销***将搜索到的关键词以及其关联信息发送至用户的显示设备进行显示。

在步骤S303中，将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹。

在步骤S304中，标记所述推广单元中与所述监控文件夹存在映射关系的所述关键词及其关联信息。具体地，在实现映射的过程中，搜索引擎营销***会将推广单元内被映射的关键词、关联信息进行标记，使得用户在推广单元内也能很好监控到已被映射关键词；同时，用户通过标记可以从推广单元切换至该推广单元内关键词及其关联信息映射后所在的监控文件夹。举例说明，可以在关键词及其关联信息的后面显示一个图标，或者改变关键词及其关联信息的显示颜色，表示该内容已经被映射至监控文件夹；当鼠标悬停在关键词或关联信息后面的显示图标，或者悬停在改变了颜色的关键词或关联信息上，搜索引擎营销***将显示该关键词或该关联信息映射后所在监控文件夹的位置，点击该位置，则可直接切换至该监控文件夹，看到映射后的关键词或关联信息。反之，在监控文件夹中，也可通过同样方式，从关键词或关联信息映射后所在监控文件夹切换至推广单元内，在此不再赘述。

优选地，可以对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行操作，其中，所述操作包括但不限于修改和删除。具体地，由于推广单元内的一些关键词及其关联信息和监控文件夹中的内容存在映射关系，所以，用户修改推广单元中的关键词及其关联信息后，监控文件夹中对应的内容自动被修改；用户删除推广单元中的关键词及其关联信息后，监控文件夹中对应的内容自动被删除。反之，用户修改监控文件夹中的关键词及其关联信息后，推广单元中对应的内容自动被修改；但是，用户删除监控文件夹中的关键词及其关联信息后，不影响推广单元中对应的内容。

最后，执行步骤S305，跟踪符合所述筛选条件的关键词及其关联信息。具体地，用户一旦设定筛选条件对其关注的关键词进行搜索，搜索引擎营销***便记录该筛选条件，在用户下一次进入搜索引擎营销***时或者在用户设置的时间点，自动为用户搜索符合该筛选条件的关键词，并将搜索到的关键词及其关联信息映射至监控文件夹进行更新或者添加。以图2步骤S201中的联合利华举例说明，用户设定筛选条件为日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%，并进行第一次搜索，搜索引擎营销***根据筛选条件找出关键词“浓汤宝”和“小S洗发水广告”后，将关键词“浓汤宝”和“小S洗发水广告”及其关联信息映射至监控文件夹中。假设用户希望长期对日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%的关键词进行监控，则可定期对符合该筛选条件的关键词进行搜索，比如，设定每周一凌晨00:00对上一周以来符合日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%的关键词进行筛选。搜索引擎营销***将在用户设定的时间自动为用户搜索，当搜索引擎营销***进行第二次搜索后，找出关键词“小S洗发水广告”和“可爱多”，则对监控文件夹中关键词“小S洗发水广告”的关联信息进行更新，并将关键词“可爱多”及其关联信息映射至监控文件中，对于在第一次搜索中找到的符合筛选条件的关键词“浓汤宝”，可以自动从监控文件夹中删除，或者根据用户的设定保留在监控文件夹中。

优选地，如果用户在第一次搜索后，选择将关键词及其部分关联信息映射至监控文件中，那么，搜索引擎营销***除了记录筛选条件外，还记录用户所选择的部分关联信息，在自动为用户进行搜索后，只对关键词及所记录的部分关联信息进行更新或添加。

优选地，对监控文件夹中映射的关键词及其关联信息进行统计，并生成报告提供给用户进行参考。具体地，监控文件夹生成后，搜索引擎营销***可以根据用户的设定对监控文件夹中的关键词及其每一项关联信息进行统计，当用户每次进入监控文件夹时，统计结果以报告的形式呈现给用户，使用户可以直观地看到其关注的关键词及其关联信息在一段时间内的变化趋势，比如，对监控文件夹中关键词在最近三十天内每天的点击量进行统计，并以趋势分析图的形式提供给用户。用户可以将该统计结果作为对关键词进行优化的依据，比如，某个关键词在最近三十天内每天的日均搜索量都低于20次，用户则可以考虑是否修改或者删除该关键词。

优选地，搜索引擎营销***可以自动为用户推荐关键词。具体地，当符合用户筛选条件的关键词及其关联信息被映射至监控文件夹后，用户可以通过访问该监控文件夹对其所关注的关键词及其关联信息进行查看。其中，用户对监控文件夹的访问频率在一定程度上反映了用户对关键词的关注程度。搜索引擎营销***可以根据用户对关键词的关注程度，自动为用户推荐相关的关键词供其选择，以此扩展原有的关键词。以图2步骤S201中的联合利华举例说明，用户希望关注其为夏士莲和清扬两个品牌的洗发水所设定的关键词，则可以设定筛选条件为“推广单元等于夏士莲或者清扬”，搜索引擎营销***根据该筛选条件进行搜索后，将推广单元“夏士莲”和推广单元“清扬”下的所有关键词及其关联信息映射至一个监控文件下，用户可以定期到监控文件夹中查看关键词及其关联信息的具体内容，搜索引擎营销***根据监控文件夹中的关键词以及用户对监控文件夹的访问记录，可以确认用户所关注的关键词和洗发水相关，则可向用户建议一些关键词，比如，“国庆洗发水促销”、“推荐洗发水”、“去屑效果好”、“去屑的洗发水”、“黑亮头发”等，用户根据其产品特点从推荐的关键词中选择，扩展原有的关键词，使夏士莲和清扬两种产品在用户搜索洗发水产品的时候有更多机会展示。

图4为根据本发明另一个方面的监控和管理关键词的设备示意图，其中，网络设备1包括搜索单元401和映射单元402。

搜索单元401，用于根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词。具体地，用户采用搜索引擎营销的手段对其产品/服务进行推广时，会首先在搜索引擎营销***内建立一个账户，其账户下包含多个“推广计划”，一个“推广计划”包含多个“推广单元”，而一个“推广单元”又包含多个“关键词”和“创意”。其中，推广计划是账户中最高的层级设置，对应于商家的推广项目；推广单元是推广计划下的推广管理单位，对应于推广项目中具体的产品/服务，包括多个关键词和多个创意；关键词是商家所设置的一系列与自身产品/服务相关的词；创意是指用户对关键词进行搜索后，展现在搜索结果中的推广信息，包括标题、描述以及商家的网站地址；标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现，用户点击标题即可进入商家的网站；描述是位于标题下面的一段文字，对商家产品/服务的简单说明。当用户希望对某些关键词进行监控或者管理时，比如，修改某些关键词的内容、查看某些关键词被网民关注的程度等，用户可以通过输入用户名和密码进入其账户中，搜索单元401根据用户设定的筛选条件对其关注的关键词进行搜索，其中，筛选条件可以是单个的，也可以是多个的组合。组合方式包括但不限于“与”、“并”、以及“与”和“并”的组合，即，可以是同时满足多个筛选条件，也可以是满足多个筛选条件中的部分条件。用户可以将关键词的效果衡量指标作为筛选条件，其中，效果衡量指标为用于衡量关键词及创意对产品/服务起到推广效果的数据，比如日均搜索量、展现量、点击量、点击率；也可以将关键词作为筛选条件直接进行搜索；对于其他与推广单元中关键词存在一定关联的内容，亦可作为筛选条件。下面对部分筛选条件、筛选方式以及筛选值内容以表格的形式进行简单地说明：

以联合利华举例说明，其推广账户、推广计划、推广单元以及关键词分别如下：

假设用户的筛选条件为日均搜索量大于等于200次或点击率大于等于60%，搜索单元401对联合利华所有推广单元中关键词的日均搜索量以及点击率分别进行计算，并找出或者满足日均搜索量大于等于200次、或者满足点击率大于等于60%的关键词，比如，“家庭护理”下面“中华”中的关键词“中华医学会”的日均搜索量等于150次、点击率等于80%，“食品”下面“家乐”中的关键词“浓汤宝”的日均搜索量等于220次、点击率等于67%，“个人护理”下面“清扬”中的关键词“小S洗头水广告”的日均搜索量等于300，点击率等于93%，其他关键词日均搜索量均小于200次且点击率小于60%，那么“中华医学会”、“浓汤宝”以及“小S洗头水广告”将被作为符合用户筛选条件的关键词被搜索出来；假设用户将筛选条件改为日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%，那么仅有“浓汤宝”和“小S洗头水广告”两个关键词被搜索出来。

用户通过对筛选条件进行不同的组合，可以将不同推广单元中的关键词根据不同需求筛选出来。由于筛选条件的组合方式众多，在此 仅以上述两种组合为例进行说明，对于其他组合方式，在此不再赘述。

映射单元402，用于将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹，其中，所述关键词的关联信息是指搜索引擎营销***中用户账户内和关键词相关的信息，包括但不限于创意、关键词的效果衡量指标、关键词所在推广单元和推广计划的信息。具体地，在搜索单元401搜索出符合所述筛选条件的关键词后，映射单元402自动将关键词及其关联信息映射至监控文件夹中，其中，所述监控文件夹为一虚拟文件夹。映射后，搜索引擎营销***中不同推广单元内符合筛选条件的关键词及其关联信息，将存在于同一监控文件夹下。不同筛选条件的搜索结果对应不同的监控文件夹；对于同一关键词，在未映射至监控文件夹前，只能存在于一个推广单元中，对应一个推广计划，而映射后，根据不同的筛选条件，可存在于不同的监控文件夹，令用户可以方便地进行监控和管理，当用户想查看符合某筛选条件的关键词及其关联信息时，只需进入相应的监控文件夹内，而无需重复输入筛选条件进行查找。以上述联合利华举例说明，假设用户筛选条件为日均搜索量小于等于150次且推广计划包含“护理”，搜索结果为关键词“中华牙膏”以及“CLEAR”，其中，关键词“中华牙膏”的关联信息为：

 关键词“CLEAR”的关联信息为：

搜索结束后，映射单元402将上述关键词“中华牙膏”及其关联信息和关键词“CLEAR”及其关联信息映射至一个监控文件夹内，该文件夹可以以筛选条件作为文件夹名，便于用户查找。

优选地，在搜索出符合所述筛选条件的关键词后，映射单元402提示用户是否需要将关键词及其关联信息映射至监控文件夹中，如果用户选择映射，映射单元402则将所有关键词及其关联信息进行映射，或者根据需要选择部分内容进行映射，比如，用户只关注点击率，则只需将关键词及其点击率进行映射；反之，映射单元402则放弃映射。

优选地，网络设备1还包括显示单元(未示出)，用于在搜索出符合所述筛选条件的关键词后向所述用户显示符合所述筛选条件的关键词及其关联信息。具体地，当搜索单元401根据一个或者多个筛选条件搜索到用户所需的关键词后，搜索单元401将搜索到的关键词以及其关联信息发送至显示单元进行显示。

优选地，网络设备1还包括排序单元(未示出)，用于根据用户的需求对监控文件夹中的关键词进行排序。具体地，当符合筛选条件的关键词及其关联信息被映射至监控文件夹后，排序单元可以根据关联信息的内容对关键词进行排序。举例说明，用户将同一推广单元内的关键词筛选出来，并设定按照网民对关键词的日均搜索量从高到低进行排序，排序单元根据用户的设定将关键词进行排序，通过该排序用户可以了解到网民对哪些关键词的使用率较高，对哪些关键词的使用率较低，从而便于用户对其设定的关键词进行优化。

优选地，网络设备1还包括标记单元(未示出)，用于标记所述推广单元中与所述监控文件夹存在映射关系的所述关键词及其关联信息。具体地，在映射单元402实现映射的过程中，标记单元会将推广单元内被映射的关键词、关联信息进行标记，使得用户在推广单元内也能很好监控到已被映射关键词；同时，用户通过标记可以从推广单元切换至该推广单元内关键词及其关联信息映射后所在的监控文件夹。举例说明，标记单元可以在关键词及其关联信息的后面显示一个图标，或者改变关键词及其关联信息的显示颜色，表示该内容已经被映射至监控文件夹；当鼠标悬停在关键词或关联信息后面的显示图标，或者悬停在改变了颜色的关键词或关联信息上，该关键词或该关联信息映射后所在监控文件夹的位置将被显示，点击该位置，则可直接切换至该监控文件夹，看到映射后的关键词或关联信息。反之，在监控文件夹中，也可通过同样方式，从关键词或关联信息映射后所在监控文件夹切换至推广单元内，在此不再赘述。

优选地，网络设备1还包括同步单元(未示出)，用于对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行操作，其中，所述操作包括但不限于修改和删除。具体地，由于推广单元内的一些关键词及其关联信息和监控文件夹中的内容存在映射关系，所以，用户修改推广单元中的关键词及其关联信息后，同步单元自动对监控文件夹中对应的内容进行修改；用户删除推广单元中的关键词及其关联信息后，同步单元自动对监控文件夹中对应的内容进行删除。反之，用户修改监控文件夹中的关键词及其关联信息后，同步单元自动对推广单元中对应的内容进行修改；但是，用户删除监控文件夹中的关键词及其关联信息后，不影响推广单元中对应的内容。

优选地，网络设备1还包括记录单元(未示出)，用于记录用户的筛选条件，搜索单元401根据记录单元中的筛选条件在所述推广单元中自动进行搜索。具体地，用户一旦设定筛选条件对其关注的关键词进行搜索，记录单元便记录该筛选条件，在用户下一次进入搜索引擎营销***时或者在用户设置的时间点，搜索单元401根据记录单元中的内容自动为用户搜索符合该筛选条件的关键词，映射单元402将搜索到的关键词及其关联信息映射至监控文件夹进行更新或者添加。以上述联合利华举例说明，用户设定筛选条件为日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%，并进行第一次搜索，搜索单元401根据筛选条件找出关键词“浓汤宝”和“小S洗发水广告”后，映射单元402将关键词“浓汤宝”和“小S洗发水广告”及其关联信息映射至监控文件夹中。假设用户希望长期对日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%的关键词进行监控，记录单元保存该筛选条件，搜索单元401根据记录单元的内容定期对符合该筛选条件的关键词进行搜索，比如，设定每周一凌晨00:00对上一周以来符合日均搜索量大于等于200次且点击率大于等于60%的关键词进行筛选。搜索单元401将在用户设定的时间自动为用户搜索，当搜索单元401进行第二次搜索后，找出关键词“小S洗发水广告”和“可爱多”，映射单元402则对监控文件夹中关键词“小S洗发水广告”的关联信息进行更新，并将关键词“可爱多”及其关联信息映射至监控文件中，对于在第一次搜索中找到的符合筛选条件的关键词“浓汤宝”，映射单元402可以自动从监控文件夹中删除，或者根据用户的设定保留在监控文件夹中。

优选地，如果用户在第一次搜索后，选择将关键词及其部分关联信息映射至监控文件中，那么，记录单元除了记录筛选条件外，还记录用户所选择的部分关联信息，在搜索单元401自动为用户进行搜索后，映射单元402只对关键词及记录单元所记录的部分关联信息进行更新或添加。

优选地，网络设备1还包括统计单元(未示出)，用于对监控文件夹中映射的关键词及其关联信息进行统计，并生成报告提供给用户进行参考。具体地，监控文件夹生成后，统计单元可以根据用户的设定对监控文件夹中的关键词及其每一项关联信息进行统计，当用户每次进入监控文件夹时，统计单元生成报告将统计结果呈现给用户，使用户可以直观地看到其关注的关键词及其关联信息在一段时间内的变化趋势，比如，对监控文件夹中关键词在最近三十天内每天的点击量进行统计，并以趋势分析图的形式提供给用户。用户可以将该统计结果作为对关键词进行优化的依据，比如，某个关键词在最近三十天内每天的日均搜索量都低于20次，用户则可以考虑是否修改或者删除该关键词。

优选地，网络设备1还包括推荐单元(未示出)，用于自动为用户推荐关键词。具体地，当符合用户筛选条件的关键词及其关联信息被映射至监控文件夹后，用户可以通过访问该监控文件夹对其所关注的关键词及其关联信息进行查看。其中，用户对监控文件夹的访问频率在一定程度上反映了用户对关键词的关注程度。推荐单元可以根据用户对关键词的关注程度，自动为用户推荐相关的关键词供其选择，以此扩展原有的关键词。以联合利华举例说明，用户希望关注其为夏士莲和清扬两个品牌的洗发水所设定的关键词，则可以设定筛选条件为“推广单元等于夏士莲或者清扬”，搜索单元401根据该筛选条件进行搜索后，映射单元402将推广单元“夏士莲”和推广单元“清扬”下的所有关键词及其关联信息映射至一个监控文件下，用户可以定期到监控文件夹中查看关键词及其关联信息的具体内容，推荐单元根据监控文件夹中的关键词以及用户对监控文件夹的访问记录，可以确认用户所关注的关键词和洗发水相关，则可向用户建议一些关键词，比如，“国庆洗发水促销”、“推荐洗发水”、“去屑效果好”、“去屑的洗发水”、“黑亮头发”等，用户根据其产品特点从推荐的关键词中选择，扩展原有的关键词，使夏士莲和清扬两种产品在用户搜索洗发水产品的时候有更多机会展示。

以上对本发明的具体实施例进行了描述。需要理解的是，本发明并不局限于上述特定实施方式，本领域技术人员可以在所附权利要求的范围内做出各种变形或修改。

Claims (28)

1.一种监控和管理关键词的方法，该方法包括以下步骤：

根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词；

将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹。

2.根据权利要求1所述的方法，其中：

向所述搜索引擎营销***的用户显示符合所述筛选条件的关键词及其关联信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其中提示所述用户将符合所述筛选条件的关键词及其关联信息映射至所述监控文件夹。

4.根据权利要求1所述的方法，其中自动将符合所述筛选条件的关键词及其关联信息映射至所述监控文件夹。

5.根据权利要求1至4中任何一项所述的方法，其中：

所述筛选条件可以是单个筛选条件，也可以是多个筛选条件的组合。

6.根据权利要求1所述的方法，其中：

可以对映射至所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行排序。

7.根据权利要求1所述的方法，其中：

可以对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行操作。

8.根据权利要求7所述的方法，其中所述操作包括修改和删除。

9.根据权利要求7或8所述的方法，其中：

修改所述推广单元中的关键词及其关联信息后，所述监控文件夹中对应的内容自动被修改；

修改所述推广单元中的关键词及其关联信息后，所述推广单元中对应的内容自动被修改。

删除所述推广单元中的关键词及其关联信息后，所述监控文件夹中对应的内容自动被删除；

删除所述监控文件夹中的关键词及其关联信息后，不影响所述推广单元中对应的内容。

10.根据权利要求1所述的方法，其中：

标记所述推广单元中与所述监控文件夹存在映射关系的所述关键词及其关联信息。

11.根据权利要求1所述的方法，其中：

在所述推广单元与所述监控文件夹之间可以进行切换。

12.根据权利要求1所述的方法，其中：

记录所述筛选条件，根据所述筛选条件在所述推广单元中自动进行搜索。

13.根据权利要求1所述的方法，其中：

根据所述监控文件夹中的关键词及其关联信息生成统计报告，并提供给所述用户。

14.根据权利要求1所述的方法，其中：

根据所述监控文件夹中的关键词及其关联信息，对所述关键词进行扩展。

15.一种监控和管理关键词的设备，包括：

用于根据筛选条件在搜索引擎营销***的推广单元中搜索关键词的装置；

用于将符合所述筛选条件的关键词以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹的装置。

16.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于向所述搜索引擎营销***的用户显示符合所述筛选条件的关键词及其关联信息的装置。

17.根据权利要求15所述的设备，其中所述用于将符合所述筛选条件的关键词、以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹的装置还包括如下装置：

用于提示用户将符合所述筛选条件的关键词及其关联信息映射至监控文件夹的装置。

18.根据权利要求15所述的设备，其中所述用于将符合所述筛选条件的关键词、以及所述关键词的关联信息映射至监控文件夹的装置还包括如下装置：

用于自动将符合所述筛选条件的关键词及其关联信息映射至监控文件夹的装置。

19.根据权利要求15至18中任何一项所述的设备，其中：

所述筛选条件可以是单个筛选条件，也可以是多个筛选条件的组合。

20.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于对映射至所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行排序的装置。

21.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行操作的装置。

22.根据权利要求21所述的设备，其中所述操作包括修改和删除。

23.根据权利要求21或22所述的设备，其中：

所述用于根据用户的操作，自动地对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行相应操作的装置，用于在修改所述推广单元中的关键词及其关联信息后，自动修改所述监控文件夹中对应的内容；

所述用于根据用户的操作，自动地对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行相应操作的装置，用于在修改所述监控文件夹中的关键词及其关联信息后，自动修改所述推广单元中对应的内容。

所述用于根据用户的操作，自动地对所述推广单元以及所述监控文件夹中的关键词及其关联信息进行相应操作的装置，用于在删除所述推广单元中的关键词及其关联信息后，自动删除所述监控文件夹中对应的内容。

24.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于标记所述推广单元中与所述监控文件夹存在映射关系的所述关键词及其关联信息的装置。

25.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于在所述推广单元与所述监控文件夹之间进行切换的装置。

26.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于记录所述筛选条件，根据所述筛选条件在所述推广单元中自动进行搜索的装置。

27.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于根据所述监控文件夹中的关键词及其关联信息生成统计报告，并提供给所述用户的装置。

28.根据权利要求15所述的设备，还包括：

用于根据所述监控文件夹中的关键词及其关联信息，对所述关键词进行扩展的装置。

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