CN105657069A - 一种消息推送方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例公开了一种消息推送方法，所述方法包括：接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息；根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息；分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息；向所述应用客户端推送所述目标应用消息。本发明实施例还公开了一种消息推送装置。采用本发明，可有效提高应用消息的点击转化率。

Description

一种消息推送方法和装置

技术领域

本发明涉及一种互联网技术领域，尤其涉及一种消息推送方法和装置。

背景技术

随着移动互联网技术的飞速发展，移动终端上运行的应用客户端经常会接收到后台推送的应用消息。现有技术中，应用后台在接收到应用客户端提交的消息请求后，根据客户端的用户信息和当前时间命中到目标应用消息，从而向应用客户端下发该目标应用消息。

现有消息推送方式的缺陷在于，在一个时间段内针对一个内容对象(如推荐应用链接、新闻链接、下载资源链接等)只有一个应用消息，应用后台会向所有匹配的用户推送该应用消息，若该应用消息的内容编辑不好(如不够吸引人或找不到链接入口)，用户点击率会很低，这时应用后台没有很好的办法及时调整应用消息的推送策略，影响消息提醒实际达到的效率，无意义的应用消息实际也容易会造成用户骚扰。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种消息推送方法和装置，可有效提高应用消息的点击转化率。

为了解决上述技术问题，本发明实施例提供了一种消息推送方法，所述方法包括：

接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息；

根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息；

分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；

根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息；

向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

可选的，所述推送反馈信息还包括应用消息的推送次数；

所述根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息包括：

若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值，则在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息；

若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值，则根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

可选的，所述分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息之前还包括：

确定未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息。

可选的，所述方法还包括：

根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数获取该应用消息的推送点击率。

可选的，所述向所述应用客户端推送所述目标应用消息之后还包括：

接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

可选的，所述方法还包括：

根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。

相应地，本发明实施例还提供了一种消息推送装置，所述消息推送装置包括：

消息请求接收模块，用于接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息；

应用消息匹配模块，用于根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息；

反馈信息获取模块，用于分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；

应用消息确定模块，用于根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息；

消息推送模块，用于向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

可选的，所述推送反馈信息还包括应用消息的推送次数；

所述应用消息确定模块包括：

推送次数判断单元，用于判断携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和是否达到预设推送次数阈值；

第一确定单元，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值时，在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息；

第二确定单元，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值时，根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

可选的，所述消息推送装置还包括：

防重模块，用于判断是否未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息，若是则通知所述反馈信息获取模块分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息。

可选的，所述反馈信息获取模块还用于：

根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数获取该应用消息的推送点击率。

可选的，所述消息推送装置还包括：

推送反馈获取模块，用于接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

可选的，所述反馈信息获取模块还用于：

根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。

从而，本发明实施例中的消息推送装置实现了根据应用消息的推送反馈信息动态的选择推送点击率最高的消息内容的应用消息，从而可以将用户最感兴趣的消息内容推送给用户，有效提高应用消息的点击转化率，降低应用消息对用户的造成的不良影响。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例中的一种消息推送方法的流程示意图；

图2是本发明另一实施例中的消息推送方法的流程示意图；

图3是本发明实施例中的一种消息推送装置的结构示意图；

图4是本发明实施例中应用消息确定模块的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明实施例中的消息推送方法和装置，可以由应用客户端的后台服务器实现，所述应用客户端可以例如应用管理客户端、即时通讯客户端、社交通讯客户端等。

图1是本发明实施例中的一种消息推送方法的流程示意图，如图所示本实施例中的消息推送方法流程包括：

S101，接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息。

具体的，应用客户端可以定时，或根据本地预设的消息请求策略中的消息请求条件，在满足消息请求条件时向本发明实施例中的消息推送装置发送消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息，如用户ID、帐号等，可选还可以携带请求时间或所满足的请求条件信息，或者携带用于匹配应用消息的用户特征信息等。

S102，根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息。

具体的，本发明实施例中的消息推送装置可以预先配置有多个需要推送的应用消息，每个应用消息配置有对应的推送条件，例如可以包括针对的用户特征信息(定向推送)，设定的推送时间段，预设的推送次数阈值或推送优先级等。每个应用消息都会携带相应的内容对象，例如链接对象、多媒体对象、或应用跳转对象等，本发明实施例中的消息推送装置会针对同一内容对象配置多个不同消息内容的应用消息，所述不同消息内容，可以是消息排版内容不同，也可以是不同的消息模板或文案设计，所述文案设计可以包括消息标题、摘要或描述形式等内容。消息推送装置根据应用客户端发送的消息请求，可以从预先配置的多个应用消息中确定符合推送条件的应用消息，例如应用客户端的用户信息与该应用消息针对的用户特征信息匹配，当前时间(可以是消息请求携带的请求时间或消息推送装置接收到消息请求的时间)是否在该应用消息设定的推送时间段内，当前是否到达该应用消息预设的推送次数阈值，进而若存在携带不同内容对象的应用消息，还可以根据不同内容对象的应用消息的推送优先级确定需要发送的应用消息携带的内容对象(设定携带相同内容对象的应用消息的推送优先级相同，推送时间段存在重合部分并且携带不同内容对象的应用消息的推送优先级不同)。

S103，分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率。

具体的，所述推送点击率可以根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数计算得到，而所述应用消息的点击行为次数/曝光行为次数可以是消息推送装置在向其他应用客户端推送该应用消息后，根据其他应用客户端上报的点击行为/曝光行为统计得到的。在其他可选实施例中，所述推送点击率还可以根据其他方式计算，本发明不加以限定，例如可以根据点击行为次数/推送次数计算，或根据曝光行为次数/推送次数计算，等等。

S104，根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

具体的，可以在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中，将推送点击率最高的应用消息确定为目标应用消息。

进而在可选实施例中，所述推送反馈信息还包括应用消息的推送次数；

若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值，则消息推送装置可以在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息，反之若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值，则消息推送装置可根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

S105，向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

从而，本发明实施例中的消息推送装置实现了根据应用消息的推送反馈信息动态的选择推送点击率最高的消息内容的应用消息，从而可以将用户最感兴趣的消息内容推送给用户，有效提高应用消息的点击转化率，降低应用消息对用户的造成的不良影响。

图2是本发明实施例中的一种消息推送方法的流程示意图，如图所示本实施例中的消息推送方法流程包括：

S201，接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息。

具体的，应用客户端可以定时，或根据本地预设的消息请求策略中的消息请求条件，在满足消息请求条件时向本发明实施例中的消息推送装置发送消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息，如用户ID、帐号等，可选还可以携带请求时间或所满足的请求条件信息，或者携带用于匹配应用消息的用户特征信息等。

S202，根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息。

具体的，本发明实施例中的消息推送装置可以预先配置有多个需要推送的应用消息，每个应用消息配置有对应的推送条件。每个应用消息都会携带相应的内容对象，本发明实施例中的消息推送装置会针对同一内容对象配置多个不同消息内容的应用消息。消息推送装置根据应用客户端发送的消息请求，可以从预先配置的多个应用消息中确定符合推送条件的应用消息。

S203，确定未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息。

具体实现中，消息推送装置可以在向应用客户端推送应用消息后，记录下应用客户端的用户标识以及本次被推送的应用消息的消息标识，这样可以确保后续不再向该应用客户端推送携带相同内容对象的应用消息，以避免向同一用户发送多个相同内容对象的应用消息造成骚扰。若确定之前已经向该个客户推送过携带相同内容对象的应用消息，则消息推送装置可以重新根据所述消息请求找到其他符合推送条件的应用消息，例如携带另一内容对象但优先级较低的应用消息，若不存在其他符合推送条件的应用消息，则可以结束流程，即不响应应用客户端的消息请求或向应用客户端发送当前没有可推送的应用消息的通知。

S204，分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，包括应用消息的推送点击率和应用消息的推送次数。

S205，判断携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和是否达到预设推送次数阈值。

所述应用消息的推送次数为消息推送装置在之前向其他应用客户端推送该应用消息的总次数，例如携带内容对象a但消息内容不同的应用消息包括消息A、消息B以及消息C，消息推送装置之前已经分别向不同的应用客户端推送消息A500次、详细B600次以及消息C700次，那么当前携带内容对象a但消息内容不同的应用消息的推送次数总和就为1800次。

例如可以设定所述推送次数阈值为1000，若当前携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到1000，则可以执行S207，否则执行S206。

进而在可选实施例中，除了设置所述推送次数阈值，还可以根据需要另外设置应用消息的推送次数上限，即若当前携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到所述推送次数上限(例如20000次)，则可以停止向所有应用客户端推送携带该内容对象的应用消息，例如可以向应用客户端推送其他携带另一内容对象但优先级较低的应用消息，若不存在其他符合推送条件的应用消息，则可以结束流程，即不响应应用客户端的消息请求或向应用客户端发送当前没有可推送的应用消息的通知。

S206，根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

具体的，可以在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中，将推送点击率最高的应用消息确定为目标应用消息。所述推送点击率可以根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数计算得到，而所述应用消息的点击行为次数/曝光行为次数可以是消息推送装置在向其他应用客户端推送该应用消息后，根据其他应用客户端上报的点击行为/曝光行为统计得到的。在其他可选实施例中，所述推送点击率还可以根据其他方式计算，本发明不加以限定，例如可以根据点击行为次数/推送次数计算，或根据曝光行为次数/推送次数计算，等等。

S207，在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息。

S208，向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

S209，接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

即所述应用客户端在接收到所述目标应用消息后，打开所述应用消息或点击所述应用消息中的内容对象的操作时，会向消息推送装置提交相应的曝光行为或点击行为。

S210，根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。

从而，本发明实施例中的消息推送装置实现了根据应用消息的推送反馈信息动态的选择推送点击率最高的消息内容的应用消息，从而可以将用户最感兴趣的消息内容推送给用户，有效提高应用消息的点击转化率，降低应用消息对用户的造成的不良影响。

图3是本发明实施例中的消息推送装置的结构示意图，如图所示本发明实施例中的消息推送装置至少可以包括：

消息请求接收模块310，用于接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息。

具体的，应用客户端可以定时，或根据本地预设的消息请求策略中的消息请求条件，在满足消息请求条件时向本发明实施例中的消息推送装置发送消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息，如用户ID、帐号等，可选还可以携带请求时间或所满足的请求条件信息，或者携带用于匹配应用消息的用户特征信息等。

应用消息匹配模块320，用于根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息。

具体的，本发明实施例中的消息推送装置可以预先配置有多个需要推送的应用消息，每个应用消息配置有对应的推送条件，例如可以包括针对的用户特征信息(定向推送)，设定的推送时间段，预设的推送次数阈值或推送优先级等。每个应用消息都会携带相应的内容对象，例如链接对象、多媒体对象、或应用跳转对象等，本发明实施例中的消息推送装置会针对同一内容对象配置多个不同消息内容的应用消息，所述不同消息内容，可以是消息排版内容不同，也可以是不同的消息模板或文案设计，所述文案设计可以包括消息标题、摘要或描述形式等内容。应用消息匹配模块320根据应用客户端发送的消息请求，可以从预先配置的多个应用消息中确定符合推送条件的应用消息，例如应用客户端的用户信息与该应用消息针对的用户特征信息匹配，当前时间(可以是消息请求携带的请求时间或消息推送装置接收到消息请求的时间)是否在该应用消息设定的推送时间段内，当前是否到达该应用消息预设的推送次数阈值，进而若存在携带不同内容对象的应用消息，还可以根据不同内容对象的应用消息的推送优先级确定需要发送的应用消息携带的内容对象(设定携带相同内容对象的应用消息的推送优先级相同，推送时间段存在重合部分并且携带不同内容对象的应用消息的推送优先级不同)。

反馈信息获取模块330，用于分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；

具体的，所述推送点击率可以根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数计算得到，而所述应用消息的点击行为次数/曝光行为次数可以是消息推送装置在向其他应用客户端推送该应用消息后，根据其他应用客户端上报的点击行为/曝光行为统计得到的。在其他可选实施例中，所述推送点击率还可以根据其他方式计算，本发明不加以限定，例如可以根据点击行为次数/推送次数计算，或根据曝光行为次数/推送次数计算，等等。

应用消息确定模块340，用于根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

具体的，应用消息确定模块340可以在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中，将推送点击率最高的应用消息确定为目标应用消息。

进而在可选实施例中，所述应用消息确定模块340进一步如图4所示包括：

推送次数判断单元341，用于判断携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和是否达到预设推送次数阈值。

所述应用消息的推送次数为消息推送装置在之前向其他应用客户端推送该应用消息的总次数，例如携带内容对象a但消息内容不同的应用消息包括消息A、消息B以及消息C，消息推送装置之前已经分别向不同的应用客户端推送消息A500次、详细B600次以及消息C700次，那么当前携带内容对象a但消息内容不同的应用消息的推送次数总和就为1800次。例如可以设定所述推送次数阈值为1000，若当前携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到1000，则可以通知第一确定单元342，否则通知第二确定单元343。

第一确定单元342，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值时，在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息；

第二确定单元343，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值时，根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

消息推送模块350，用于向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

进而在可选实施例中，消息推送装置进一步还可以包括：

防重模块360，用于判断是否未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息，若是则通知所述反馈信息获取模块分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息。

具体实现中，消息推送装置可以在向应用客户端推送应用消息后，记录下应用客户端的用户标识以及本次被推送的应用消息的消息标识，从而由防重模块360确保后续不再向该应用客户端推送携带相同内容对象的应用消息，以避免向同一用户发送多个相同内容对象的应用消息造成骚扰。若确定之前已经向该个客户推送过携带相同内容对象的应用消息，则防重模块360可以通知应用消息匹配模块320重新根据所述消息请求找到其他符合推送条件的应用消息，例如携带另一内容对象但优先级较低的应用消息，若不存在其他符合推送条件的应用消息，则可以不响应应用客户端的消息请求或向应用客户端发送当前没有可推送的应用消息的通知。

进而在可选实施例中，消息推送装置进一步还可以包括：

推送反馈获取模块370，用于接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

即所述应用客户端在接收到所述目标应用消息后，打开所述应用消息或点击所述应用消息中的内容对象的操作时，会向消息推送装置提交相应的曝光行为或点击行为。

所述反馈信息获取模块330进一步还用于：

根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。

从而，本发明实施例中的消息推送装置实现了根据应用消息的推送反馈信息动态的选择推送点击率最高的消息内容的应用消息，从而可以将用户最感兴趣的消息内容推送给用户，有效提高应用消息的点击转化率，降低应用消息对用户的造成的不良影响。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(Read-OnlyMemory，ROM)或随机存储记忆体(RandomAccessMemory，RAM)等。

以上所揭露的仅为本发明较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。

Claims (12)

1.一种消息推送方法，其特征在于，所述方法包括：

接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息；

根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息；

分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；

根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息；

向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

2.如权利要求1所述的消息推送方法，其特征在于，所述推送反馈信息还包括应用消息的推送次数；

所述根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息包括：

若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值，则在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息；

若携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值，则根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

3.如权利要求1所述的消息推送方法，其特征在于，所述分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息之前还包括：

确定未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息。

4.如权利要求1所述的消息推送方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数获取该应用消息的推送点击率。

5.如权利要求4所述的消息推送方法，其特征在于，所述向所述应用客户端推送所述目标应用消息之后还包括：

接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

6.如权利要求5所述的消息推送方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。

7.一种消息推送装置，其特征在于，所述消息推送装置包括：

消息请求接收模块，用于接收应用客户端发送的消息请求，所述消息请求携带所述应用客户端的用户信息；

应用消息匹配模块，用于根据所述消息请求确定需要向所述应用客户端推送的携带同一内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息；

反馈信息获取模块，用于分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息，所述推送反馈信息包括应用消息的推送点击率；

应用消息确定模块，用于根据所述推送反馈信息在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息；

消息推送模块，用于向所述应用客户端推送所述目标应用消息。

8.如权利要求7所述的消息推送装置，其特征在于，所述推送反馈信息还包括应用消息的推送次数；

所述应用消息确定模块包括：

推送次数判断单元，用于判断携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和是否达到预设推送次数阈值；

第一确定单元，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和未达到预设推送次数阈值时，在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中随机确定目标应用消息；

第二确定单元，用于当携带所述内容对象但消息内容不同的至少两个应用消息的推送次数总和达到预设推送次数阈值时，根据所述推送点击率在所述携带所述内容对象的至少两个应用消息中确定目标应用消息。

9.如权利要求7所述的消息推送装置，其特征在于，还包括：

防重模块，用于判断是否未向所述应用客户端推送过该携带所述内容对象的应用消息，若是则通知所述反馈信息获取模块分别获取所述至少两个应用消息的推送反馈信息。

10.如权利要求7所述的消息推送装置，其特征在于，所述反馈信息获取模块还用于：

根据应用消息的点击行为次数/曝光行为次数获取该应用消息的推送点击率。

11.如权利要求10所述的消息推送装置，其特征在于，还包括：

推送反馈获取模块，用于接收并记录所述应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为。

12.如权利要求11所述的消息推送装置，其特征在于，所述反馈信息获取模块还用于：

根据应用客户端上报的针对应用消息的点击行为或曝光行为，定时更新该应用消息的推送反馈信息。