CN101916408A - 一种广告业务管理*** - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种广告业务管理***，包括：从上到下排列的接口层、应用层、中间层和数据层，其中，所述接口层通过***接口与外界***相连；所述应用层包括前台管理子***，包括：广告管理组件，包括：时段管理模块，包括：时段录入子模块，用于录入广告时段信息到段位管理数据库；合同管理模块，包括：合同接收子模块，用于接收广告合同，其中，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；以及，排期管理模块，用于依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；编播管理组件，包括：串编单编制模块和串编单输出模块；以及，财务管理组件。本发明用以细化广告业务管理，为其它节目生产***提供便易的接口。

Description

一种广告业务管理***

技术领域

本发明涉及电视广告领域，特别是涉及一种广告业务管理***。

背景技术

电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，由于其具有可信度高、面向大众、覆盖面大、贴近生活、综合表现能力强、具有冲击力和感染力等优点，因而成为众多企业塑造品牌形象、快速推广产品和提升知名度的一个重要渠道；而对于电视台来说，广告也是主要的创收业务，故广告业务管理在广告业务中占有重要地位。

传统的广告业务管理一般由广告合同管理***来实现，其一般以合同管理为核心，这种管理方式比较方便广告业务管理的前端业务，能够比较方便地实现合同管理和合同涉及金额等财务管理。但是，对于播出***和广告制作***，还需以广告签订的合同为依据，进行节目生产和播出，最终使合同得以兑现。

由于传统广告业务管理***只能提供广告合同，这样，电视台不得不安排专人对每份合同的广告进行节目编排，然后提供给播出***和广告制作***；而且，所述节目编排通常由人工来完成，如果广告量大或者播出变化大，将不可避免地出现人为的安排错误。

因此，传统广告业务管理***不仅会导致广告条目的拆分和规划难以实现；而且，不能完全满足电视台的所有业务逻辑，还会造成和后续***的复杂的接口和繁重的人工干预的工作量。

因而，目前需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是：如何能够创新地提供一种广告业务管理***，用以细化广告业务管理，为其它节目生产***提供便易的接口，并且减少广告播出安排过程中的人为因素。

发明内容

本发明所要解决的技术问题是提供一种广告业务管理***，用以细化广告业务管理，为其它节目生产***提供便易的接口，并且减少广告播出安排过程中的人为因素。

为了解决上述问题，本发明公开了一种广告业务管理***，包括：从上到下排列的接口层、应用层、中间层和数据层，其中，所述接口层通过***接口与外界***相连；

所述应用层包括前台管理子***，所述前台管理子***包括：

广告管理组件，包括：

时段管理模块，包括：

时段录入子模块，用于录入广告时段信息到段位管理数据库，其中，所述广告时段信息包括时段名称、时段播出时间和时段价格；

合同管理模块，包括：

合同接收子模块，用于接收广告合同，其中，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；以及，

排期管理模块，用于依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；

编播管理组件，包括：

串编单编制模块，用于根据所述广告串联单，对相应的广告素材进行串编；

串编单输出模块，用于将所述串编后的广告素材输出到外界***；以及，

财务管理组件。

优选的，所述时段管理模块还包括：

时段维护子模块，用于维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。

优选的，所述时段维护子模块包括：

制定单元，用于制定广告播出计划，其中，所述播出计划为每个广告时段的播出日期。

优选的，所述时段维护子模块还包括：

定义单元，用于定义每个广告时段的生命周期，其中，所述生命周期包括每个广告时段的开始和结束日期，所述生命周期为相应广告时段的广告播出计划的时间范围。

优选的，所述时段维护子模块还包括：

修改单元，用于批量修改当前频道中所有广告时段的生命周期。

优选的，所述时段管理模块还包括：

时段分析子模块，用于对周、月和该年的月平均广告时段进行分析。

优选的，所述广告时段信息还包括时段类型和/或时段改版标识，其中，所述时段类型用于标识每个广告时段的类型属性，所述时段改版标识用于标识不同时期的广告时段。

优选的，所述应用层还包括后台管理子***，所述后台管理子***包括***管理组件、框架管理组件、数据管理组件和数据字典。

优选的，所述***还包括位于数据层下方的***层，用于提供基础设施，所述基础设施包括：存储、服务器、交换机、安全设备。

优选的，所述前台管理子***还包括数据检索组件、报表打印组件和决策分析组件。

与现有技术相比，本发明具有以下优点：

本发明结合三层软件架构思想，将广告业务管理***从上到下设计为接口层、应用层、中间层和数据层，并且，以广告时段为核心对所述应用层进行设计，由于该应用层可以实现***的业务逻辑功能，那么，以广告时段作为广告业务管理的最基本元素，可以基于以广告时段为基础的业务数据，进行广告编排和串编；因此，相对于现有技术，以广告合同为核心，本发明可以在满足合同管理、财务管理等功能的同时，可以将广告业务管理细化到广告条目层面，而且可以为其它节目生产***提供便易的接口，例如广告制作***可以继承本发明的广告串联单，又如，串编得到的广告播出设备可以提交给播出***，以方便这些节目生产***进行相应的业务处理；

另外，本发明还可以在应用层的时段管理模块中设置时段维护子模块可用于维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息；还可以设置时段分析子模块对周、月和该年的月平均广告时段进行分析，从而能够帮助电视台更好地调整广告价格。

附图说明

图1是本发明一种广告业务管理***实施例1的结构图；

图2是本发明一种广告业务管理***的框架示意图。

具体实施方式

为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

本发明实施例的核心构思之一在于，结合三层软件架构思想对广告业务管理***的结构进行设计；并且，以广告时段为核心对其中的应用层进行设计，由于该应用层是用于实现***的业务逻辑功能的，那么，以广告时段作为广告业务管理的最基本元素，不但可以将广告业务管理细化到广告条目层面，而且，其它节目生产***，如播出***和广告制作***也可以继承本发明的业务数据，以进行相应的业务处理。

参照图1，示出了本发明一种广告业务管理***实施例1的结构图，具体可以包括：从上到下排列的接口层101、应用层102、中间层103和数据层104，其中，所述接口层101可以通过***接口与外界***相连；

所述应用层102可以包括前台管理子***12A，所述前台管理子***12A具体可以包括：

广告管理组件121，具体可以包括：

时段管理模块1211，可以包括：

时段录入子模块12111，用于录入广告时段信息到段位管理数据库，其中，所述广告时段信息可以包括时段名称、时段播出时间和时段价格；

合同管理模块1212，可以包括：

合同接收子模块12121，用于接收广告合同，其中，所述广告合同的业务数据可以包括广告时段信息；以及，

排期管理模块1213，用于依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；

编播管理组件122，具体可以包括：

串编单编制模块1221，用于根据所述广告串联单，对相应的广告素材进行串编；

串编单输出模块1222，用于将所述串编后的广告素材输出到外界***；以及，

财务管理组件123。

本发明实施例结合三层软件架构思想，将广告业务管理***从上到下设计为接口层101、应用层102、中间层103和数据层104，其中，所述接口层101可以提供与外界***交互的***接口；所述应用层102可用于实现广告业务管理***的业务逻辑功能；所述中间层103可用于实现数据访问功能，例如可以采用ADO(ActiveX Data Objects).NET、PB(power builder)等访问机制对数据层进行访问，从而实现所述应用层102的各模块之间的数据交互；所述数据层104可用于对广告业务管理过程中的各类数据资源进行保存和管理，例如所述段位管理数据库就可以位于数据层104，在实际中，可以采用SQL Server 2000或者Oracle数据库，本发明对具体的数据库不加以限制。

本发明以广告时段为核心对所述应用层102进行设计，具体而言，设计用于方便各类用户操作的前台管理子***12A，而对于所述前台管理子***12A的业务逻辑功能，既应该包括合同管理、财务管理等基本功能，又应该包括广告编排、串编等功能，以提供与其它节目生产***的接口。以下分别对这些功能进行说明。

广告管理组件121、

由于本发明以广告时段为核心，故在广告管理组件121中集成了时段管理模块1211、合同管理模块1212和排期管理模块1213。

时段管理模块1211、

在电波媒介的时间安排中，集中播放广告的一段时间，叫广告时段。广告时段一般放在两个节目之间；所占用的时间不长，一般为5分钟左右；在这个时段中，各种类型的广告一起播放，广告与节目内容没有必然联系。不同广告时段的广告费是不同的，通常黄金时段是广告收费最高的时段。

由于广告业务管理过程中的最基本元素是广告时段，因此，本发明可以首先在数据层104中构建全台广告时段的段位管理数据库，然后，由所述时段录入子模块12111录入广告时段信息，其中，所述广告时段信息可以包括时段名称、时段播出时间和时段价格等信息。参照表1，示出了2008年齐鲁电视台晚间广告时段信息示例。

合同管理模块1212、

在实际中，由于不同广告时段对应的时段播出时间和时段价格不同，所以，可以采用提取广告时段的方式来构成每一个广告合同，也即，应客户(如广告公司)需求，抽取所述段位管理数据库中的广告时段就可以构成合同本身的具体内容。

在具体实现中，电视台往往首先与广告公司签订一般以年度为期限的大盘合同，该合同可以就客户在合同期限内所有广告投放的条件、待遇做出约定。一般包括：年度投放总量、折扣条件、奖励、违约、广告责任等。由于大盘合同是就总体条件所做的约定，所以，并不涉及具体广告产品名称，在违约责任方面，一般也不作具体规定。

由于大盘合同不涉及具体广告产品名称，所以在签订合同后，该广告公司还会针对具体广告产品下订单。以投播单为例，该投播单是就具体广告产品、时段、价格等做出的安排。一般由广告公司在前一月度发给电视台，电视台对其予以确认或商定调整，这是电视广告合同履行的重要方式。因此，可以采用提取广告时段的方式来构成所述投播单的内容。

除了广告时段信息外，所述广告合同的业务数据还可以包括广告产品名称、广告长度、播出总次数、开始日期、日间隔和日播次数等。例如，某广告合同中的日播次数为3，也即要求一天播出3次，那么，在构成该广告合同时，应首先从所述段位管理数据库中抽取3个不同的广告时段，然后对该广告合同的其它业务数据进行完善。

因此，本发明可以在所述合同管理模块1212设计合同接收子模块12121，由该合同接收子模块12121向数据层104的相应数据库中录入与客户签约的合同和下单数据，既可以为后续的广告编排提供重要依据，又可以提高广告编排的效率。

可以理解，还可以在所述合同管理模块1212中设计其它子模块：

例如，合同维护子模块，可以用于对已接收的广告合同内容，也即每个广告合同的下单内容进行修改、调整和删除等；另外，还可以根据不同的业务员查询出每个业务员的合同，也可以查询全部的业务员的合同；或者，维护已经备份到历史数据库中的广告合同数据；

又如，业务员维护子模块，可以用于对业务员进行调整，如果某个业务员离开了单位，那么可以查询出该业务员的广告合同，并将查询得到的广告合同转交给另一个指定的业务员；

再如，广告播出证明子模块，可以用于根据指定的业务员、指定的广告合同内容和指定的时间，自动生成广告播出证明，并打印输出。

排期管理模块1213、

该排期管理模块1213的主要功能是，针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告串联单。例如，对于新闻联播和天气预报之间的广告时段19:30-19:32，可以编排4个30秒的广告条目；这样，可以将处于该广告时段的广告合同作为其中一个广告条目，然后根据所述4个广告条目生成广告串联单。

在实际中，可采用XML(扩展标记语言，Extensible Markup Language)、TXT等格式保存所述广告串联单。所述广告串联单主要有两种功能：一是用以提供给总编编排人员，由所述总编编排人员将广告串联单嵌入到每天的播出串联单中，以满足总编编排的要求；二是用以作为广告素材串编的依据。

因此，该排期管理模块1213还可以提供针对用户要求的串联单查询功能，具体可以包括以下工作情形：

情形一、用户针对一个广告时段的查询需求，此时该排期管理模块1213可以针对该广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告串联单。

情形二、用户针对一个广告区间的查询需求，此时该排期管理模块1213的工作过程可以为：

A1、针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到时段串联单；

A2、组合多个连续广告时段的时段串联单，得到一个区间的广告串联单。

情形三、用户针对一日广告间的查询需求，此时该排期管理模块1213的工作过程可以为：

B1、针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到时段串联单；

B2、按照时段播出时间的先后顺序，对一日内所有广告时段的广告串联单进行组合，得到一日的广告串联单。

因此，一旦合同接收子模块12121接收了广告合同，本发明就可以根据相应的业务数据自动生成广告串联单；另外，用户还可以设置广告串联单的生成间隔，例如，日间隔、周间隔等，本发明对此不加以限制。

可以理解，还可以在广告管理组件121设计客户管理模块，用于实现管理客户档案、销售记录、业务往来等功能，以凝聚客户关系、提升资源价值为核心，将潜在客户变为现实客户、从而提升销售量、提高用户的满意度，并增加电视台的竞争力。

编播管理组件122、

本发明可以将该编播管理组件122设计为串编单编制模块1221和串编单输出模块1222两部分；其中，所述串编单编制模块1221需要接收广告制作***采集得到的广告素材和相应的广告串联单，并对所述广告素材进行串编。

在实际中，可以将串编后的广告素材存储到广告播出带，或者，广告硬盘。例如，传统的广告串带是根据节目串联单，将大量的广告素材带通过录像机串编成一盘盘广告播出带。

另外，所述串编单输出模块1222可以上载的方式将串编完成的广告播出带提交给播出***。

财务管理组件123、

该财务管理组件123主要用于提供广告的播出审核、财务收费录入、应收款的查询打印及收入查询打印等功能。

可以理解，所述前台管理子***还可以包括数据检索组件、报表打印组件和决策分析组件，以实现相应的业务功能。

另外，所述应用层还可以包括后台管理子***，又可以在所述后台管理子***中设计***管理组件、框架管理组件、数据管理组件和数据字典等组件。例如，所述***管理组件可以实现用户录入、用户维护等功能，还可以提供操作记录功能，用于将用户在***中进行的维护操作记录到***日志等功能。

可以理解，本发明的广告业务管理***不限于四层架构，本领域技术人员可以根据需要设计其它层，例如，可以在所述数据层104下面设置***层，用于提供各种基础设施，例如，所述基础设施可以包括存储、服务器、交换机、安全设备等IT基础设施等。参考图2，示出了本发明一种广告业务管理***的框架示意图，其中，该***层可以提供Windows.net FrameWork或者J2EE(Java2平台企业版，Java 2 Platform，Enterprise Edition)应用环境，所述数据层104可采用MS SQL S erver 2000/Oracle/DB2/Mysq1数据库，所述中间层103可以采用ADO.NET、PB中间件、JDBC(java数据库连接，Java Data Base Connectivity)等访问机制；另外，本发明的广告业务管理应遵循《广告行业业务管理规范》及其它国家及行业相关标准。

本发明还公开了一种广告业务管理***实施例2，具体可以包括：从上到下排列的接口层、应用层、中间层和数据层，其中，所述接口层可以通过***接口与外界***相连；

所述应用层可以包括前台管理子***，所述前台管理子***具体可以包括：

广告管理组件，具体可以包括：

时段管理模块，可以包括：

时段录入子模块，用于录入广告时段信息到段位管理数据库，其中，所述广告时段信息可以包括时段名称、时段播出时间和时段价格；

时段维护子模块，用于维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息；

时段分析子模块，用于对周、月和该年的月平均广告时段进行分析；

合同管理模块，可以包括：

合同接收子模块，用于接收广告合同，其中，所述广告合同的业务数据可以包括广告时段信息；以及，

排期管理模块，用于依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；

编播管理组件，可以包括：

串编单编制模块，用于根据所述广告串联单，对相应的广告素材进行串编；

串编单输出模块，用于将所述串编后的广告素材输出到外界***；以及，

财务管理组件。

由于广告时段作为广告业务管理的最基本元素，因而本实施例与实施例1的区别在于，在所述时段管理模块中增加了时段维护子模块和时段分析子模块，其中，所述时段维护子模块可用于维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息；所述时段分析子模块可以帮助电视台更好地调整广告价格，例如，央视可以通过对某月的招标广告时段分析，从而制定下个月的招标计划等。

频道中的广告时段通常与电视节目密切相连，例如，栏目插播的广告时段往往随着栏目的变化而变化，因而，在本发明的一种优选实施例中，所述广告时段信息还可以包括时段类型和/或时段改版标识，其中，所述时段类型可以用于标识每个广告时段的类型属性，如普通、栏目、专题等；所述时段改版标识可以用于标识不同时期的广告时段，可以用时段版本1、时段版本2等时段版本来标识。

例如，从2009年8月3日起，CCTV新闻频道原来在晚间8点播出的“国际时讯”被“东方时空”取代，而且节目时长由半个小时延长到1个小时，同时，“国际时讯”在调整之后在晚间10点播出；这样，8:00-9:00之间的广告时段的改版标识会相应改变。可以说，所述时段版本是为标识广告部时段大改版而设计的，这样便于保留历史时段的信息。

在具体实现中，还可以对所述时段维护子模块的结构进行进一步设计：

1、可以设置制定单元，可用于制定广告播出计划，其中，所述播出计划可以为每个广告时段的播出日期；

例如，某栏目类型的广告时段，由于其相应的栏目在周1、3、5、7播出，因而，该广告时段的广告播出计划可以为，在周1、3、5、7播出，而在周2、4、6无播出计划。

2、还可以在所述指定单元的基础上设置定义单元，可用于定义每个广告时段的生命周期，其中，所述生命周期可以包括每个广告时段的开始和结束日期，所述生命周期可以为相应广告时段的广告播出计划的时间范围；；也即，所述广告播出计划必须在广告时段的生命周期内。

假设上例中的CCTV新闻频道计划从2009年8月3日到2010年1月31日，在晚间8点-9点播出“东方时空”栏目，那么，处于8点-9点间的某广告时段的生命周期可以定义为2009年8月3日到2010年1月31日；；进一步假设该广告时段的广告播出计划为，在周2、4播出，而在周1、3、5、6、7无播出计划，那么，该广告时段的广告播出计划最晚可以排到2010年1月28日(周四)。

3、在实际中，为减少手工劳动量，可批量修改生命周期，因而，还可以在所述定义单元的基础上设计修改单元，用于批量修改当前频道中所有广告时段的生命周期；例如，所述修改单元可一次性设置当前频道中所有广告时段的开始和结束日期。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

本发明的广告业务管理管理***可以适用于各级电视台的广告业务，该***可使得广告业务与播出***、广告制作网络的结合更紧密，符合播出***的业务逻辑，对于保障后续***的安全播出、方便制作有较大的实用意义。

以上对本发明所提供的一种广告业务管理***，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (10)

1.一种广告业务管理***，其特征在于，包括：从上到下排列的接口层、应用层、中间层和数据层，其中，所述接口层通过***接口与外界***相连；

所述应用层包括前台管理子***，所述前台管理子***包括：

广告管理组件，包括：

时段管理模块，包括：

时段录入子模块，用于录入广告时段信息到段位管理数据库，其中，所述广告时段信息包括时段名称、时段播出时间和时段价格；

合同管理模块，包括：

合同接收子模块，用于接收广告合同，其中，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；以及，

排期管理模块，用于依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；

编播管理组件，包括：

串编单编制模块，用于根据所述广告串联单，对相应的广告素材进行串编；

串编单输出模块，用于将所述串编后的广告素材输出到外界***；以及，

财务管理组件。

2.如权利要求1所述的***，其特征在于，所述时段管理模块还包括：

时段维护子模块，用于维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。

3.如权利要求2所述的***，其特征在于，所述时段维护子模块包括：

制定单元，用于制定广告播出计划，其中，所述播出计划为每个广告时段的播出日期。

4.如权利要求3所述的***，其特征在于，所述时段维护子模块还包括：

定义单元，用于定义每个广告时段的生命周期，其中，所述生命周期包括每个广告时段的开始和结束日期，所述生命周期为相应广告时段的广告播出计划的时间范围。

5.如权利要求4所述的***，其特征在于，所述时段维护子模块还包括：

修改单元，用于批量修改当前频道中所有广告时段的生命周期。

6.如权利要求1所述的***，其特征在于，所述时段管理模块还包括：

时段分析子模块，用于对周、月和该年的月平均广告时段进行分析。

7.如权利要求1所述的***，其特征在于，所述广告时段信息还包括时段类型和/或时段改版标识，其中，所述时段类型用于标识每个广告时段的类型属性，所述时段改版标识用于标识不同时期的广告时段。

8.如权利要求1所述的***，其特征在于，所述应用层还包括后台管理子***，所述后台管理子***包括***管理组件、框架管理组件、数据管理组件和数据字典。

9.如权利要求1所述的***，其特征在于，还包括位于数据层下方的***层，用于提供基础设施，所述基础设施包括：存储、服务器、交换机、安全设备。

10.如权利要求1所述的***，其特征在于，所述前台管理子***还包括数据检索组件、报表打印组件和决策分析组件。

Images