CN101201923A - 桌面屏保广告*** - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种桌面屏保广告***，其特征在于：通过客户端软件自动下载远程广告运营服务器内的广告文件，并控制利用本地计算机屏幕保护程序来播放广告；具体地说，就是在传统循环播放的屏保程序动画后端插播一条新的广告视频，以全屏视频形式播放，尽最大可能提高了视觉冲击力，视频，声效俱全，提高广告残存率50％以上。可以向广告主精确反馈相关广告收视结果统计信息，可将有意向购买的会员资料汇总形成数据包，以便广告主进一步跟踪促销。最重要的是，本广告***能够实现个性化选择投放广告，有的放矢，不仅极大提高了广告传播效率，同时还能尽最大可能减少广告投资的浪费。

Description

桌面屏保广告***

技术领域：

本发明涉及一种桌面屏保广告***，属于新型的网络信息领域。

背景技术：

目前广告总是无处不在的，无论你打开报纸或电视，也无论你走在繁华的都市，还是幽静的乡村，无论你喜欢，还是厌烦，广告都在不断影响着我们，并将持续存在下去；当前网络广告传播途径还相对比较单一，主要依托于高点击率的新闻网站或搜索引擎网站。广告形式也比较少，大多采用条块式的，或背投式、弹出式的窗口来投放广告，极容湮灭在庞大的信息流当中。作为一个经常使用电脑浏览信息的你，想必正在被数不胜数的弹出式广告所困扰着。尽管广告商对这些垃圾广告投入了相当大的期望，但事实上，这些广告正被一种逆反心理笼罩着，只有微乎其微的读者注意到了广告商精心炮制的作品，巨大的广告资金白白流失了。

发明内容：

本发明的目的在于提供一种桌面屏保广告***，将原来播放着microsoft公司那千篇一律、无聊的屏保动画，用有创意的桌面屏保广告替代，聚焦最后十几秒种，无须会员其他任何操作，极大的考虑了会员的易用性，避免干扰会员的正常工作、学习，并能提高广告的收视率。桌面屏保广告，使网络广告继新闻类网站广告、搜索引擎广告以及信箱广告等网络广告传播模式之外，增加了一种全新的传播模式。

本发明的技术方案是这样实现的：桌面屏保广告***，包括服务器端软件和客户端软件二部分，服务器端软件由广告运营商安装在广告运营公司的服务器上，并通过光纤专线接入到互联网上；客户端软件安装在经常在线的广告会员的计算机内；其特征在于：通过客户端软件控制计算机屏幕保护程序播放广告，在传统循环播放的屏保程序动画后端插播10秒左右的广告视频。

计算机屏保护程序位于windows\system32目录下，是一种扩展名为.SCR的文件，其实质为一个可执行文件；其工作原理是当计算机启机时自动加载默认或指定的屏保程序，该屏保程序持续监听键盘、鼠标的输入动作，当操作者停止操作达到规定的时间时，屏保程序就自动开始循环播放镶嵌在屏保程序本身内的动画，当键盘、鼠标有新动作时，屏保程序立即终止当前的播放动作，恢复到操作者原来的工作界面。

屏保广告程序是通过VC编辑开发软件重新定义屏保程序的结构，在屏保进入传统的循环播放状态，当键盘、鼠标产生新动作之后，增加入了一个新的可执行指令，即通过调用DirectShow来实现全屏播放视频广告，播放结束再恢复到操作者原来的工作界面。

客户端软件还能通过控制更新计算机桌面壁纸、开机画面、关机画面实现远程投放广告的目的；桌面壁纸是一种被存储于windows目录下扩展名为bmp或jpg的图片文件；开机画面的文件名为logo.sys，保存在C盘根目录下；等待关机画面的文件名为logow.sys，它一般保存在c:\windows目录下，关机完毕画面的文件名为logos.sys，它一般也被保存在c:\windows目录中；以上文件虽然文件类别为.sys***文件，但其实质均为.bmp格式的图片文件；客户端软件通过用下载服务器上由广告运营商制作好的、满足上述条件的广告图片替换***默认的相应文件，从而实现广告播放的目的。

客户端软件还能根据存储在服务器数据库中的会员个人基本资料的类别和属性，如性别，居住地点等，通过数据库关键字比较、查询，自动选择是否从服务器下载当前更新的广告，即只允许满足特定投放条件的会员更新下载。从而实现按照广告客户的需求选择性投放广告的目的。

服务器端软件还能根据会员在线情况以及会员个人基本信息，通过数据库关键字比较、检索，自动实时统计分析当前广告投放数据结果。

本发明的积极效果是广告受众观念的转变，即抓住工作前注意力最集中的10几秒钟，并通过有偿阅读来降低读者的反感度，增加广告的可读性。增加广告传播结果精确统计功能：可统计绝大多数广告受众信息，为广告主更新广告策略、更新产品功能提供更多的参考。改变广告传播空间：以全屏视频形式播放，尽最大可能提高了视觉冲击力，视频动、声效俱全，提高广告残存率50％以上。改变单向广告传播模式：可以向广告主精确反馈有多少人观看广告，同时还可将更进一步的信息如受众性别比例，消费能力细分，受众工作性质细分等详尽的资料反馈给广告主，以供广告主调整广告内容。甚至还可将有意向购买的会员汇总形成数据包传递给广告主，以供广告主进一步跟踪促销。改变传统广告通杀式无差别投放模式，可以根据客户需要区域化，个性化投放，甚至可以根据会员的收入、性别、爱好等特征投放，能做到有的放矢，尽最大可能节约广告投放成本，提高广告效率。

附图说明：

图1为本发明的原理图；

具体实施方式：

下面结合实施例对本发明做进一步的描述：

实施例1：

如图1所示，桌面屏保广告软件***分为①服务器端软件和②客户端软件二部分，其中服务器端软件由广告运营商安装在广告运营公司的服务器上，并通过光纤专线接入到互联网上。客户端软件被设计成可以自由传播的免费软件，任何人都可以到运行桌面屏保广告***的广告运营服务器上免费下载安装。

当某个人下载桌面屏保广告客户端软件后，在安装过程中软件要求用户签署桌面屏保广告协议，同时还要求填写详细的会员资料，如性别、年龄、收入状况等基础资料，完成后自动向服务器递交，这时该用户就成为桌面屏保广告***的广告会员了。通过这个过程广告运营商取得在会员的电脑上有偿投放桌面屏保广告的授权，同时该会员取得广告收入的资格。

假定目前我们广告***中已有四名会员，基本资料分别如下：

会员A为男性，35岁，月薪2500元，北京市某办公室文员

会员B为女性，32岁，月薪3500元，长春市律师事务所律师

会员C为女性，30岁，月薪2000元，长春市某报社编辑

会员D为女性，34岁，月薪5000元，北京市新东方外语教师

现在他们都通过朋友介绍，③安装了我们的桌面屏保广告客户端软件，④已将基本客户资料递交到服务器上，客户端软件处于待机状态，⑤每隔5分钟自动扫描服务器端是否有广告更新，⑥同时向服务器汇报客户端在线状态。

同样，我们有二个广告主A和广告主B，在***上投放了他们各自的广告。

广告主A为某化妆产品，由于产品本身价格比较高，产品消定位在月薪3000元以上的都市白领女性。如果无差别投放就会造成不必要的广告资金浪费，因此广告主A希望他的广告只针对全国范围内，月收入3000元以上、30-45岁之间的白领女性。而不希望男性，和收入低于3000元的女性看到广告，

假定广告主B为某快速消费食品，目标消费人群比较广泛，没有较严格的定义或描述，但由于该广告主仅代理销售北京地区的该种产品，因此，他不希望将广告费浪费到北京市以外的地区。

根据广告主的要求，广告运营商制作了二条带有下载条件的格式化广告，并将该广告发送到特定下载服务器上供会员下载：

⑦广告A：

格式：动画  时长：15秒  播出次数：1次  播出地区：无IP限制(IP能反映该客户端所在的城市、区域)

播出条件：女性  年龄30-45  收入水平：3000+

⑧广告B：

格式：动画  时长：15秒  播出次数：10次  播出地区：北京市IP

播出条件：不限

当这二条带有下载条件的广告上传到广告运营商的服务器内的广告下载区后，在线的会员客户端软件很快就检索到有新广告更新，⑨立即向服务器发出下载申请，这一切都是在计算机后台无声无息的运行，对会员的工作、学习没有任何影响。但由于服务器端的广告是带有条件格式的，通过数据库广告下载条件与会员基本资料的关键字对比，⑩会员A只能下载到快速消费品广告B，(11)会员B只能下载到化妆品广告A，(12)而会员C由于无法满足二条广告的条件要求，尽管他一直在线，但一个广告也不能下载。(13)会员D由于同时满足二条广告的下载条件，所以二条广告都能下载到本地。

下载后的广告被客户端软件存储到本地目录中，并被客户端软件设定为当前***屏保程序。假定当前会员正在操作电脑，所以会员的电脑没有任何变化。5分钟后，会员A接到了一个传真，要求他送到经理室。于是他停下了手中正在操作的电脑，去接送传真，(14)1分钟后(这个时间参数可由会员自由设置)他的电脑屏保***作***启动，由于刚刚下载的屏保程序已经被指定为当前***屏保，因此首先开始播放该屏保程序内的可循环动画(由于本时间段计算机主人可能不在计算机前，因此没有投放广告的实际意义)。三分钟后，会员A返回到计算机前，他看到他的电脑正处于桌面屏保状态，为了回到工作状态，他移动了一下鼠标或敲击键盘，(15)屏保程序接到响应后立即结束当前循环播放的动作，开始播放屏保程序内的第二段视频，即***播出当前的快速消费品广告B，15秒后广告播放结束，(16)计算机自动返回到会员A原来的工作界面。会员A恢复到原来的工作中，而这时，(17)在后台工作的客户端软件将刚刚结束的播放记录自动发送到广告运营商的服务器上，(18)并在服务器上为会员A增加了一份广告收入。客户端软件进入待命状态，等待下一次屏保的出现以触发广告播放……

同样，会员B、D也在经历着相同的过程，只有会员C由于到目前为止还没有符合条件的广告可下载，因此没有作任何变化，仍然持续不断在后台同服务器联系，扫描并汇报客户端在线状态。

服务器接收到会员的播放记录后，(17)自动将播放记录存储到该会员的记录区内，详细记录该会员播放广告的时间、IP地址，具体播放的哪条广告等相关信息。(18)同时该会员的收入记录也将相应增加收入。

会员A+1会员B+1会员C+0会员D+2

同时，服务器还将结合会员基本信息，实时统计本次广告投放结果：

(19)广告A：投放次数  2次，男性  0人，女性  2人，平均收入：4250元

平均年龄  33岁，北京市  1人，长春市  1人……

(20)广告B：投放次数  2次  男性  1人，女性  1人，平均收入：3750元

平均年龄  35岁  北京市  2人……

桌面屏保广告到达率100％，吻合率：100％，不仅极大的节约广告资金，同时由于进一步缩小了投放范围，广告有效率也得到进一步提升。

实施例2：

桌面屏保广告***可以通过客户端软件控制更新客户端计算机桌面壁纸来实现广告投放的目的。客户端将自动从广告运营商的服务器内下载扩展名为bmp或jpg的桌面壁纸广告图片，存储到Windows目录下，并将其设定为当前桌面壁纸，从而实现广告传播。

实施例3：

桌面屏保广告***能够通过客户端软件控制更新客户端计算机的开机画面来实现广告投放的目的。开机画面是启动windows后看到的第一幅图片，XP***默认的开机画面是大家家广为熟悉的蓝天白云图片，开机画面的文件名为logo.sys，保存在C盘根目录下。客户端能够从远程广告服务器下载到相应的开机广告图片文件，并将其更名为logo.sys，并保存在C:\，这样当客户端计算机重启时，这条开机广告就出现在操作者的面前。

实施例4：

桌面屏保广告***还能够通过客户端软件控制更新客户端计算机的关机画面来实现广告投放的目的。等待关机画面的文件名为logow.sys，被保存在c:\windows目录下。客户端能够从远程广告服务器下载到相应的关机广告图片文件，当客户端计算机关闭时，这条关机广告就呈现在您的面前了。

Claims (5)

1.桌面屏保广告***，包括服务器端软件和客户端软件二部分，服务器端软件由广告运营商安装在广告运营公司的服务器上，并通过光纤专线接入到互联网上；客户端软件安装在经常在线的广告会员的计算机内；其特征在于：客户端软件通过控制计算机屏幕保护程序来播放广告，在循环播放的传统屏保动画后端插播5-15秒的广告视频。

2.根据权利要求1所述的桌面屏保广告***，其特征在于所述的屏保广告程序是通过编程开发软件，监听屏保状态；在屏保进入传统的循环播放状态后，当键盘、鼠标有新动作时，新增加入了一个可执行指令：并通过调用视频播放程序来实现全屏播放视频广告；这个播放动作结束后计算机屏幕才恢复到操作者原来的工作界面。

3.根据权利要求1所述的桌面屏保广告***，其特征在于所述的客户端软件能够自动下载远程广告运营商服务器内的桌面、开关机广告文件，并通过该客户端将该广告文件定义为计算机当前使用的桌面壁纸、开机画面、关机画面。

4.根据权利要求1所述的桌面屏保广告***，其特征在于所述的客户端软件将根据该会员的个人基本资料，数据库内广告下载条件与会员基本资料通过关键字比较，自动选择是否从服务器下载当前更新的广告，能够满足特定投放条件的会员才被允许更新下载。

5.根据权利要求1所述的桌面屏保广告***，其特征在于所述服务器端软件根据会员在线情况和会员基本信息，通过数据库内关键字段的比较、检索，能够自动实时统计分析当前广告投放数据结果。

Images