CN101764796A - 一种广告传输方法及*** - Google Patents
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Abstract
本发明属于互联网络应用领域，涉及一种广告传输方法与***，所述方法包括下述步骤：CE设备通过互联网连接门户网站；门户网站将可提供的媒体资源信息列表传送至所述CE设备；CE设备发送下载媒体文件的请求；门户网站响应CE设备的请求，传送媒体文件给所述CE设备，同时将与所述媒体文件绑定的广告库及策略文件一同传送给CE设备。所述广告库的广告内容与用户下载观看的媒体文件内容的信息性质类似。在本发明提供一个新的以CE设备上的播放器为核心的广告下载及投放模式，借助该模式，有效地将广告引入家庭内部，构建设备+内容+广告服务的价值链体系，通过直接进行定向广告的推送，目的性更强，效率更高，从而提高终端设备的价值。
Description
技术领域
本发明属于网络数据传输领域，尤其涉及一种广告传输方法及***。
背景技术
随着互连网的普及，广告已经越来越成为企业盈利的一种重要途径，大量的软件和互连网企业纷纷将其服务免费，转而通过在服务中推送广告的方式获得收入。
所以如何最大限度，最有效地将广告推送至终端用户是一个关键问题。对于终端设备制造厂家而言，这点尤其重要，因为随着终端硬件设备的同质化，设备与内容，服务的绑定是解决差异化的途径，而如果设备与内容及服务绑定后，能够有效地将广告推送至设备使用者，将极大地增强设备厂家的盈利能力。
随着越来越多的消费类电子设备开始接入互联网，这类终端设备的数量和被消费者使用的频率是远远大于PC，同时，消费类电子设备的一个主要用途就是影音娱乐，所以在媒体播放器中内置广告推送技术，使得广告可以在用户绝大多数使用CE设备的时刻都可以看到和接触到广告，将会是一种新的商业和技术模式。
目前，可以进行广告推送的设备主要还是集中在个人计算机上，个人计算机可以随时与互联网连接的设备，而其他大量的消费类电子设备或者由于无法容易地接入互联网，或者由于处理能力较弱，而目前互联网上的广告推送***主要是针对个人计算机用户而设计，导致无法将互联网上的广告容易地推送到消费类电子设备上，而消费类电子设备的数量和被消费者使用的频率是远远大于个人计算机。
因此，有必要提供一种可内置广告推送技术的媒体播放器，所述的媒体播放器不仅仅包含媒体文件的直接播放，也包括媒体文件的下载，媒体播放器通过与后端的服务器相的配合，直接将广告带入到消费者使用CE设备的各个场景中。
发明内容
本发明要解决的技术问题在于提供一种广告数据的传输方法，旨在解决现有技术中广告投放对像与效率不高的问题。
解决本发明的技术问题所提供的技术方案是一种广告传输方法，所述方法包括下述步骤：
CE设备通过互联网连接门户网站；
门户网站将可提供的媒体资源信息列表传送至所述CE设备；
CE设备发送下载媒体文件的请求；
门户网站响应CE设备的请求，传送媒体文件给所述CE设备，同时将与所述媒体文件绑定的广告库及策略文件一同传送给CE设备。
进一步的改进在于所述广告库的广告内容与用户下载观看的媒体文件内容的信息性质类似。
解决本发明的技术问题所提供的另一技术方案是一种广告传输***，包括CE设备，以及门户网站，其中：
所述CE设备的应用程序中固化一个连接所述门户网站的网址，绑定CE设备与所述门户网站网络连接关系；
所述门户网站存储有多种类型的媒体文件，所述媒体文件都对应绑定一个广告库及一个策略文件。
在本发明提供一个新的以CE设备上的播放器为核心的广告下载及投放模式，借助该模式，有效地将广告引入家庭内部，构建设备+内容+广告服务的价值链体系，通过直接进行定向广告的推送，目的性更强，效率更高，从而提高终端设备的价值。
附图说明
图1是本发明实施例提供的广告传输***框图。
具体实施方式
为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
本发明中的CE设备12、14是指除了PC以外的具有接入互联网功能的设备，既包括手持设备，如手机、MP4、移动网络终端，也包括家庭用的电子设备，如网络电视、机顶盒等，CE设备通过互联网连接门户网站30。
门户网站30是一个媒体服务器，在门户网站30内存储着相当数量的各种媒体文件32、34等，该媒体文件内容包括视频片段、电影以及音乐，每一个媒体文件有一个对应的广告库与之相绑定。在本实施例中，媒体文件32有一广告库322和一个策略文件324，媒体文件34有一广告库342和一个策略文件344，各媒体文件与对应的广告库相绑定确保了两者之间一种强对应的关系。
广告库322、342存放的广告数据与对应的媒体文件的内容相关联，即该广告与用户下载观看的媒体内容的信息性质类似，例如媒体文件32是体育类视频内容，则广告库322的广告数据是与体育类相关联的广告，包括体育商品的折扣、比赛场地的信息或者体育比赛的预告信息等，又如媒体文件34是旅游类型的节目内容，则该广告库342的广告数据可以为户外活动信息或者旅游景点的介绍信息。
这样根据消费者的个人兴趣和喜好，有针对性地发送不同的广告，可以更精确地将广告投放到目标客户群中，而不是现有的这种无针对性的广播式广告方式。现有实现定向广告推送的关键是需要收集足够的用户行为数据再进行分析判断，本发明中将广告与特定的媒体文件内容关联，从省去用户行为的数据的调查统计与分析，直接进行定向广告的推送，目的性更强，效率更高。
广告数据的来源是广告投放者与内容提供商或者下载工具开发商合作，将广告数据与媒体内容进行绑定。例如对于常用的p2p下载工具BT，可以在下载媒体内容的同时从某个特定的位置下载广告，这个特定的位置可以是BT自身维护的广告服务器或者其他。未来如果投放了一部新的影片上市，只有那些许可的对像的广告才可以加入到对应的广告库中，不同的影片可以有针对性地投放不同的广告内容。
除了广告本身，门户网站30还可以根据各文件的类型提供相应的广告播放策略，广告播放策略主要是控制播放器在什么情况下弹出广告，例如：在播放媒体的开始前5秒插播广告，或者是在用户暂停播放时弹出广告，或者干脆周期性地中断播放流程，直接插播广告，类似于电视广告的做法，广告策略通过一个策略文件324、344的形式存储在门户网站30上，这样可以便于运营商随时更新和定制广告策略，策略文件随同媒体文件一同下载至CE设备，由CE设备的本地播放器运行，执行广告的播放。
当CE设备12或14首先与门户网站30建立连接，门户网站30将可提供的媒体资源信息列表传送至CE设备12或14，列表中不仅包含了媒体资源本身的信息，还包含了与该媒体相绑定的广告的信息。
当CE设备12或14开始进行p2p的影片下载时，播放器将与门户网站30建立两个数据传输通道：一个是媒体资源的传输通道，一个是广告下载的传输通道，播放器根据资源浏览时获得的广告URL，要求门户网站30提供相应的下载，所以此时同时进行媒体数据和广告的下载。
当广告被下载到设备本地后，设备需要建立一个数据库，以维护影片资源与广告之间的绑定关系，类似于在门户网站上那样的连接。
当用户通过机顶盒开始选择播放媒体内容时，在播放媒体的同时，播放器从设备内置的广告数据库中，读取与该媒体相关联的广告列表，同时读取与该媒体相关联的策略信息，根据策略指示，进行相应的广告处理。例如，可以在媒体播放前的缓冲期间(此时还无法进行播放，用户正处于几秒钟的等待阶段)，或者在用户暂停媒体播放期间，将广告在合适的位置，如屏幕的上方或者下方以滚动条的方式，进行广告的播放。
本发明是构筑了一个新的以CE设备上的播放器为核心的广告下载及投放模式，借助该模式，有效地将广告引入家庭内部，构建设备+内容+广告服务的价值链体系，从而提高终端设备的价值，是本发明希望解决的问题。播放器已经不再是简单的传统意义上的播放器，而是承载了新的商业模式的平台。
以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
Claims (10)
1.一种广告传输方法，其特征在于，所述方法包括下述步骤：
CE设备通过互联网连接门户网站；
门户网站将可提供的媒体资源信息列表传送至所述CE设备；
CE设备发送下载媒体文件的请求；
门户网站响应CE设备的请求，传送媒体文件给所述CE设备，同时将与所述媒体文件绑定的广告库及策略文件一同传送给CE设备。
2.如权利要求1所述的广告传输方法，其特征在于，所述CE设备包括手机、MP4、移动网络终端、网络电视、机顶盒等。
3.如权利要求1所述的广告传输方法，其特征在于，所述该媒体文件内容包括视频片段、电影以及音乐。
4.如权利要求1或3所述的广告传输方法，其特征在于，所述广告库的广告内容与用户下载观看的媒体文件内容的信息性质类似。
5.如权利要求1所述的广告传输方法，其特征在于，所述媒体资源信息列表除包含媒体资源本身的信息，还包含与该媒体文件相绑定的广告的信息。
6.如权利要求1所述的广告传输方法，其特征在于，播放器将与门户网站建立两个数据传输通道：一个是媒体资源的传输通道，一个是广告下载的传输通道。
7.一种广告传输***，包括CE设备，以及门户网站；其中
所述CE设备的应用程序中固化一个连接所述门户网站的网址，绑定CE设备与所述门户网站网络连接关系；
所述门户网站存储有多种类型的媒体文件，所述媒体文件都对应绑定一个广告库及一个策略文件。
8.如权利要求7所述的一种广告传输***，其特征在于，所述CE设备包括手机、MP4、移动网络终端、网络电视、机顶盒等。
9.如权利要求7所述的一种广告传输***，其特征在于，所述该媒体文件内容包括视频片段、电影以及音乐。
10.如权利要求7所述的一种广告传输***，其特征在于，所述广告库的广告内容与所述媒体文件内容的信息性质类似。
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2008
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