TWI592888B - 行動廣告方法 - Google Patents

Description

行動廣告方法

本揭示內容是有關於一種行動廣告方法，且特別是有關於一種行動裝置上的廣告發佈機制。

隨著電子通訊技術的發展，目前，可連網的行動通訊裝置已十分普及，如手機、智慧型手機、個人數位助理(personal digital assistant,PDA)等電子裝置。使用者經常透過行動通訊裝置以行動上網或無線通訊方式瀏覽網頁、分享檔案、傳送多媒體訊息等。隨著行動網路的普及，透過行動上網的網頁瀏覽流量每年逐步上昇，甚至有逐漸趕上一般電腦裝置的網頁流量的趨勢。

此外，在現今的廣告行銷管道之中，透過手機等行動通訊裝置進行廣告行銷的效果已經不遜於任何傳統廣告媒體(如電視、廣播或報章雜誌等)。

早期的手機廣告大多透過電話語音撥打、寄發廣告簡訊等方式。然而，這些廣告做法大多在某些程度上影響使用者的正常使用，例如，接獲特定電話來電，接聽後發現是語音廣告、系統濫發的罐頭廣告簡訊等廣告方式，都很可能造成使用者不良的使用體驗，使得使用者感到厭煩或不悅甚至可能對廣告產品造成反效果。近來，手機上的廣告畫面大多利用手機使用介面上的一部份或全部來進行一次性或定期性的播放。

在日漸成長手機廣告市場中，亟需一種有效率的廣告平台，讓需要刊登廣告的廣告業主能夠方便地向電信業者或廣告商提出他們的廣告需求。此外，若能針對不同重要程度的廣告提供廣告業主不同的播放方案與費率，並進一步對收看廣告的使用者提供一定的誘因，將更有助於達到最佳的廣告效果。

為了解決上述問題，本發明揭露一種行動廣告方法，其可有效率地接受廣告業主的廣告委託，並將廣告訊息的內容傳遞給通訊終端上的使用者。廣告業主在委託廣告時，可進一步根據廣告的重要性選擇不同的收費等級。另外，當通訊終端上的使用者收看廣告之後，系統商更可對使用者提供實質補貼，以提高使用者收看廣告的意願，並進而達到最佳的廣告效果。

因此，本發明內容之一態樣是在提供一種行動廣告方法，包含下列步驟：透過一第一通訊終端編輯及上傳一廣告訊息至一廣告伺服器；當廣告訊息審查通過時，通知第一通訊終端以收取廣告訊息之一廣告費用；將廣告訊息傳送至一第二通訊終端；以及，廣告伺服器對第二通訊終端提供一廣告補貼。

根據本發明內容之一實施例，其中將廣告訊息傳送至第二通訊終端之步驟，係由下列步驟完成：廣告伺服器發送一推送通知訊息至第二通訊終端；以及，第二通訊終端根據推送通知訊息由廣告伺服器下載廣告訊息。

根據本發明內容之另一實施例，其中將廣告訊息傳送至第二通訊終端的之步驟，係由下列步驟完成：第二通訊終端根據使用者操作主動由廣告伺服器下載廣告訊息。於此實施例中，其中行動廣告方法可進一步包含下列步驟：計算第二通訊終端之一廣告接收分類，其中廣告伺服器係根據廣告接收分類統計產生第二通訊終端之一使用者習慣資訊。

根據本發明內容之另一實施例，其中將廣告訊息傳送至第二通訊終端之步驟，係由下列步驟完成：當第二通訊終端連接至一行動網路時，第二通訊終端自動由廣告伺服器背景下載廣告訊息。

根據本發明內容之另一實施例，其中行動廣告方法進一步包含下列步驟：計算第二通訊終端之一廣告接收次數，其中廣告伺服器係根據廣告接收次數對第二通訊終端提供廣告補貼。

根據本發明內容之另一實施例，其中廣告補貼選自一通訊費用抵扣、一通訊費用折價、一網路流量補助、一免費簡訊使用量以及一報酬金所組成之一群組中至少其一。

根據本發明內容之另一實施例，其中廣告訊息包含一廣告內容、一廣告收費等級以及一投放時效設定，廣告費用至少與廣告收費等級以及投放時效設定有關。於此實施例中，其中廣告內容投放於第二通訊終端之一介面上，廣告收費等級與介面之一使用頻率相關連，當介面之使用頻率較頻繁時，則廣告訊息之廣告收費等級較高。此外，其中投放時效設定包含一投放時間或一展示次數，當投放時間或展示次數屆滿時，第二通訊終端刪除廣告訊息。

於本發明中揭露一種行動廣告方法，用於廣告伺服器與多個通訊終端之間，其中廣告業主可透過一個通訊終端(如業主的電腦裝置、手機、智慧型手機等)向廣告伺服器提出廣告請求，而使用者可在另一個通訊終端(如使用者的手機、智慧型手機、行動通訊裝置等)接收到相對應的廣告內容。本發明的行動廣告方法可有效率地接受廣告業主的廣告委託，並將廣告訊息的內容傳遞給通訊終端上的使用者。廣告業主在委託廣告時，可進一步根據廣告的重要性選擇不同的收費等級。另外，當通訊終端上的使用者收看廣告之後，系統商更可對使用者提供實質補貼，以提高使用者收看廣告的意願，並進而達到最佳的廣告效果。

請參閱第1圖，其繪示根據本發明之一實施例中的行動廣告發佈系統100的功能方塊示意圖。如第1圖所示，行動廣告發佈系統100包含廣告伺服器102、第一通訊終端104(廣告業主端)以及第二通訊終端106(使用者端)，但本發明並不以此為限。實際應用中，廣告伺服器102可對應更多個通訊終端，即更多不同的廣告來源(第一通訊終端104)以及使用者(第二通訊終端106)，並不以第1圖所繪的各一組為限。

實際應用中，第一通訊終端104與第二通訊終端106的內部可分別包含通訊模組(如3G通訊晶片)、定位模組(如GPS晶片)、儲存模組(如快閃記憶體)、收音模組(如麥克風)、輸出入模組(如按鍵、鍵盤、觸控模組)、顯示單元等各種作為行動上網或語音通訊所需的元件，視實際需求而定。如第1圖所示，廣告伺服器102可分別透過電信或網際網路與第一通訊終端104以及第二通訊終端106形成通訊連接。

請一併參閱第2圖，其繪示根據本發明之一實施例中一種行動廣告方法的方法流程圖。此一行動廣告方法可用於行動廣告發佈系統100上。廣告業主可操作第一通訊終端104並透過第一通訊終端104刊登廣告，而廣告伺服器102則將廣告發佈給使用者所持有的第二通訊終端106。

如第2圖所示，當廣告業主欲刊登一則廣告的時候，首先執行步驟S100，廣告業主可操作第一通訊終端104，由第一通訊終端104編輯並上傳一組廣告訊息至廣告商或電信系統商的廣告伺服器102上。於此實施例中，廣告訊息中廣告業主可編輯或指定的訊息資訊包含了廣告內容、廣告收費等級以及投放時效設定。

於此實施例中，廣告內容為廣告本身的圖片、音效、影像或多媒體互動內容等等。廣告內容係投放於第二通訊終端106之介面上，如待機畫面、應用程式畫面、時鐘畫面、通訊錄畫面等畫面中的特定區塊、邊緣區域或全螢幕。

於此實施例中，廣告收費等級則與廣告在第二通訊終端106(使用者端)所播放時的廣告播放效果有關。舉例來說，廣告收費等級的決定可與第二通訊終端106上播放廣告內容之介面的使用頻率相關連。當播放廣告內容之介面其使用頻率較頻繁時，則廣告收費等級較高；反之，當介面其使用頻率較低時，則廣告收費等級較低。此外，本發明的廣告收費等級並不僅以介面之使用頻率相關連為限，舉例來說，亦可進一步與可供廣告使用的區塊大小、廣告視窗位置、播放時段、使用者使用各介面的習慣或其他具相等性的因素。

於此實施例中，投放時效設定包含投放時間或展示次數。投放時間為廣告投放的有效期間，如三天、一個月、半年等，展示次數則為計次性的廣告投放計數，如3次、10次、50次等。

廣告業主上傳廣告訊息至廣告伺服器102上之後，本發明的行動廣告方法，接著執行步驟S102，於廣告伺服器102上審查廣告訊息並判斷廣告訊息是否通過審查。

若審查通過，則可執行步驟S104，廣告商的廣告伺服器102可透過通知第一通訊終端104以收取廣告訊息之廣告費用，即告知廣告業主須繳納廣告訊息的廣告費用。於此實施例中，廣告費用的多寡與該廣告訊息之廣告收費等級以及投放時效設定有關。

接著，便可執行步驟S105，於第一通訊終端104上顯示顯示廣告費用訊息，如費用總額、付款方式、付款期限等，當付款完成時，並可將付款完成的訊息回覆至廣告伺服器102。

接著，便可執行步驟S106由廣告伺服器102判斷是否成功收費。當已完成收費便可執行步驟S108，將該廣告訊息由廣告伺服器102傳送至第二通訊終端106(使用者端)。

須說明的是，於實施本發明的行動廣告方法之步驟S108前，還包括可透過多種不同的方式，將該廣告訊息由廣告伺服器102傳送至第二通訊終端106，視實際應用而定。

以下舉三個操作實施例加以說明：

(1)　當廣告伺服器102準備好廣告訊息之後，廣告伺服器102先發送一組推送通知訊息(push notification message)至第二通訊終端106。此時，使用者可以在第二通訊終端106顯示介面上看到相關的提示，進而選擇是否接收。若使用者選擇接收，則第二通訊終端106便可根據該推送通知訊息由廣告伺服器102下載廣告訊息。

(2)　另一實施例是使用者可以在第二通訊終端106操作介面上主動選擇欲接收的廣告訊息，此時，第二通訊終端106便根據使用者操作主動由廣告伺服器102下載廣告訊息。

(3)　再一實施例是在使用者操作第二通訊終端106的過程中，當第二通訊終端106連接至行動網路時，第二通訊終端106便自動由廣告伺服器102背景下載該廣告訊息。此外，背景下載該廣告訊息的流程亦可選擇在第二通訊終端106處於低使用率時(如夜間充電時間)進行。

此外，採用何種方法將該廣告訊息由廣告伺服器102傳送至第二通訊終端106，可視使用者之第二通訊終端106的軟硬體需求(如使用者的設定、手機的電量、行動網路的速率)或廣告商之廣告伺服器102的功能、效率而定，本發明並不以上述三種方法為限。

接著，第二通訊終端106便可執行步驟S110，播放廣告訊息的廣告內容，於此實施例中，第二通訊終端106可將廣告於特定的時間以特定的頻率(舉例來說，如每日數次、隔日、每週一次或每季一次等等，在上下班通勤時段、用餐時段、中午休息時間、學生的下課時間、就寢前、節慶日期前後、整點時間或任何廣告業者的指定時間等)播放在相對應的介面上(例如第二通訊終端106之主要螢幕的待機畫面、應用程式畫面、時鐘畫面或通訊錄畫面，亦或是第二通訊終端106的次要螢幕等)。

此外，第二通訊終端106可進一步執行步驟S112，判斷廣告訊息是否已屆滿其投放時效設定(投放時間或展示次數)。當廣告訊息之投放時間或展示次數屆滿時，第二通訊終端106便可執行步驟S114，刪除該廣告訊息。

當第二通訊終端106完成上述廣告播放之後，接著於此實施例中，本發明的行動廣告方法可執行步驟S116，由廣告伺服器102對第二通訊終端106提供廣告補貼。其中，廣告補貼選自通訊費用抵扣、通訊費用折價、網路流量補助、免費簡訊使用量以及報酬金所組成之一群組中至少其一，藉由給予使用者實質補貼來提高使用者收看廣告的意願。

上述流程中，當第二通訊終端106投放廣告訊息時間屆滿時，由廣告伺服器102對第二通訊終端106提供廣告補貼(如第2圖所示)，但本發明並不此次序為限。於另一實施例中，亦可在第二通訊終端106開始投放廣告訊息或每次投放廣告訊息時，便由廣告伺服器102對第二通訊終端106提供廣告補貼。

在上述步驟S116當中，本發明的行動廣告方法可進一步計算第二通訊終端106之廣告接收次數，廣告伺服器102係根據廣告接收次數對第二通訊終端106提供廣告補貼。其中，廣告補貼所產生的成本可由廣告商支付，或由廣告伺服器102轉請向廣告業主請款。

此外，本發明的行動廣告方法可進一步計算第二通訊終端106所接收到的廣告訊息的廣告接收分類(例如書籍類型、電子產品、嬰幼兒產品等等)，其中廣告伺服器102係根據廣告接收分類統計產生第二通訊終端106之使用者習慣資訊。例如，可根據使用者最近較關注嬰幼兒產品的廣告，統計出使用者可能最近家裡有新生兒，此後，廣告伺服器102可進一步推薦相關的廣告給該第二通訊終端106的使用者。

綜上所述，本發明的行動廣告方法可有效率地接受廣告業主的廣告委託，並將廣告訊息的內容傳遞給通訊終端上的使用者。廣告業主在委託廣告時，可進一步根據廣告的重要性選擇不同的收費等級。另外，當通訊終端上的使用者收看廣告之後，系統商更可對使用者提供實質補貼，以提高使用者收看廣告的意願，並進而達到最佳的廣告效果。

雖然本揭示內容已以實施方式揭露如上，然其並非用以限定本揭示內容，任何熟習此技藝者，在不脫離本揭示內容之精神和範圍內，當可作各種之更動與潤飾，因此本揭示內容之保護範圍當視後附之申請專利範圍所界定者為準。

100．．．行動廣告發佈系統

102．．．廣告伺服器

104．．．第一通訊終端

106．．．第二通訊終端

S100．．．步驟

S102．．．步驟

S104．．．步驟

S105．．．步驟

S106．．．步驟

S108．．．步驟

S110．．．步驟

S112．．．步驟

S114．．．步驟

S116．．．步驟

為讓本揭示內容之上述和其他目的、特徵、優點與實施例能更明顯易懂，所附圖式之說明如下：

第1圖繪示根據本發明之一實施例中的行動廣告發佈系統功能方塊示意圖；以及

第2圖，其繪示根據本發明之一實施例中一種行動廣告方法的方法流程圖。

S100．．．步驟

S102．．．步驟

S104．．．步驟

S105．．．步驟

S106．．．步驟

S108．．．步驟

S110．．．步驟

S112．．．步驟

S114．．．步驟

S116．．．步驟

Claims (8)

1. 一種行動廣告方法，包含下列步驟：一第一通訊終端編輯上傳一廣告訊息至一廣告伺服器；於該廣告伺服器上審查該廣告訊息並判斷該廣告訊息是否通過審查；當該廣告伺服器上審查該廣告訊息通過時，通知該第一通訊終端一廣告費用，其中該廣告訊息包括一廣告內容，該廣告內容投放於該第二通訊終端之一介面上，該廣告收費等級與該介面之一使用頻率相關連，當該介面之該使用頻率較頻繁時，則該廣告訊息之該廣告收費等級較高；該廣告伺服器判斷成功收費時將該廣告訊息傳送至一第二通訊終端；根據該廣告訊息，該第二通訊終端主動由該廣告伺服器下載該廣告內容；以及該廣告伺服器對該第二通訊終端提供一廣告補貼，其中更包括：計算該第二通訊終端之該廣告內容接收次數，其中該廣告伺服器係根據該廣告內容接收次數對該第二通訊終端提供該廣告補貼。
2. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中將該廣告訊息傳送至該第二通訊終端之步驟，更包括由該廣告伺服器發送一推送通知訊息至該第二通訊終端。
3. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中將該廣告訊息傳送至該第二通訊終端的之步驟，更包括該第二通訊終端根據一使用者之操作主動至該廣告伺服器下載該廣告訊息。
4. 如請求項3所述之行動廣告方法，進一步包含下列步驟：計算該第二通訊終端之一廣告接收分類，其中該廣告伺服器係根據統計該廣告接收分類而產生該第二通訊終端之一使用者習慣資訊。
5. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中將該廣告訊息傳送至該第二通訊終端之步驟，係由下列步驟完成：當該第二通訊終端連接至一行動網路時，該第二通訊終端自動由該廣告伺服器背景下載該廣告訊息。
6. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中該廣告補貼選自一通訊費用抵扣、一通訊費用折價、一網路流量補助、一免費簡訊使用量以及一報酬金所組成之一群組中至少其一。
7. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中該廣告訊息更包含一廣告收費等級以及一投放時效設定，該廣告費用至少與該廣告收費等級以及該投放時效設定有關。
8. 如請求項1所述之行動廣告方法，其中該投放時效設定包含一投放時間或一展示次數，當該投放時間或該展示次數屆滿時，該第二通訊終端刪除該廣告訊息。