RU89738U1 - Система контекстной демонстрации информационных материалов в сети интернет - Google Patents

Abstract

Система контекстной демонстрации информационных материалов в сети Интернет, содержащая удаленный сервер, связанный с по крайней мере одной удаленной базой данных, предназначенной для хранения рекламной информации, информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы пользователей, отображающие текстовую и/или видеоинформацию и имеющие средство формирования и передачи запросов на предоставление рекламной информации от рекламных кампаний, сведения о которых заключены в базу данных, путем наведения указателя на ключевое слово или на интерактивную ссылку с заданными словами, или на словосочетания, или на фразу в текстовой информации, просматриваемой пользователем на терминале при соединении последнего с удаленным сервером, средство выбора рекламной информации, хранящейся в указанной базе данных, средство передачи указанной информации, средство приема и хранения указанной информации и средства воспроизведения указанной информации, отличающаяся тем, что средство приема и хранения указанной информации представляет собой устройство получения и хранения рекламных материалов, отобранных из удаленной базы данных на основании запроса по ключевым словам или интерактивной ссылки с заданными словами, или словосочетанию, или фразе в текстовой информации, которое связано со средствами воспроизведения указанной информации на терминале пользователя и которое выполнено многоканальным с распределением рекламного материала по целевому признаку между каналами и со средством переключения между каналами подачи информации, а терминал пользователя оснащен блоком активации устройства получен�

Description

Полезная модель относится к рекламе в средствах информации и предназначено и предназначено для воспроизведения рекламной информации на терминале пользователя с использованием телекоммуникаций и Интернет. В частности, рассматривается система контекстной (связанной с наличием на странице или в кэше браузера заранее заданных ключевых слов, словосочетаний или фраз) демонстрации информационных, справочных и рекламных материалов на страницах интернет-ресурсов.

Пользователям сети Интернет известно о возрастающем количестве появляющихся в нем рекламных материалов. Как правило, они представлены в виде баннеров, которые передают сообщение рекламодателя. Однако, чем больше рекламы появляется в таком виде, тем она становится менее эффективной. Это происходит из-за того, что этот вид рекламы имеет ряд недостатков. С одной стороны, баннеры присутствуют всегда, они слишком похожи друг на друга и, следовательно, мало интересны для пользователя, поэтому пользователь может очень легко проигнорировать их. С другой стороны, пользователь может просто «прокрутить» изображение баннеров на экране до полного их исчезновения. Баннеры также занимают ценное место на экране, загромождают и переполняет экран. Поэтому существует потребность в рекламе гораздо более эффективной по форме и более развлекательной по содержанию.

На данный момент известны различные системы контекстной подачи рекламных и справочных материалов. При этом все такого рода системы ограничиваются демонстрацией одного-двух видов информации. Либо текстовой, текстово-графической, баннерной, либо видео информацией.

Кроме того управление такими системами и средства сбора статистической информации весьма ограничены.

Известна система управления рекламой, содержащая базу данных, интерфейсы управления, программу, позволяющую отображать рекламную информацию при наведении указателя на определенный объем информации «заданное ключевое слово или набор ключевых слов и фраз» (RU №2202825 от 20.04.2001 г).

Данная система имеет ограниченное применение, поскольку предназначена для показа подробной рекламы при наведении указателя на ту же рекламу, представленную в сокращенном виде. В системе отсутствуют средства формирования, передачи и приема запросов пользователей, их обработки, выбора оптимальной рекламной компании по совокупности признаков, определения набора ключевых слов по которым сформирован запрос.

Известна система предоставления рекламной информации, содержащая удаленную базу данных, предназначенную для хранения информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы пользователей, отображающие информацию и указатель, каждый из которых включает в себя или связан с соответствующими средством формирования и передачи запросов, предназначенным для формирования и передачи запросов запроса на осуществление рекламной кампании, средство фиксации наведения указателя на ключевое слово/ключевые слова, и средство приема запросов, подключенное к указанной базе данных (JP 2002373283).

Когда пользователь переходит курсор мыши на материал, отобранный из ежедневной категории потребности, содержание рекламы, зарегистрированной в базе данных рекламы соответствующей категории, показано в виде всплывающей подсказки. Содержание рекламы показывается только тогда, когда пользователь переводит курсор мыши на соответствующий материал, что представляет собой разовую операцию, по исполнении которой пользователь должен вернуться на начальную страницу и повторным движением перейти на новую ссылку. Такой механизм не позволяет эффективно работать с массивным информационным материалом.

Известна система предоставления рекламной информации, содержащая удаленную базу данных, предназначенную для хранения информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы пользователей, отображающие текстовую информацию, и указатель, каждый из которых включает в себя или связан с соответствующими средством формирования и передачи запросов, предназначенным для формирования и передачи запросов запроса на осуществление рекламной кампании, средством фиксации наведения указателя на ключевое слово/ключевые слова, и средство приема запросов, подключенное к указанной базе данных, система имеет средство выбора рекламных роликов, хранящихся в указанной базе данных или во второй базе данных, средство передачи рекламных роликов, средства приема и хранения рекламных роликов, средства воспроизведения рекламного ролика, каждое из которых связано с терминалом пользователя, средство фиксации наведения указателя и средство приема и хранения рекламных роликов, причем к упомянутым первой или второй базам данных подключены средство выбора рекламных роликов, подключенное к средству приема запросов, и средство передачи рекламных роликов (RU №81355, G06Q 30/00, опубл. 10.03.2009 г.).

Данное решение принято в качестве прототипа.

Недостаток данного решения такой же как и в ранее рассмотренных решениях. Настоящая полезная модель обеспечивает достижение технического результата, заключающегося в повышении эффективности работы с информационными, справочными и рекламными материалами на страницах интернет-ресурсов путем формирования по заданным словам, словосочетаниям, фразам и иным элементам интернет-страниц, несущим смысловую нагрузку информационного контейнера, в котором собирается необходимая информация без постоянного выхода с главной страницы, на которой пользователь работает.

Указанный технический результат достигается тем, что Формула полезной модели в системе контекстной демонстрации информационных материалов в сети Интернет, содержащей удаленный сервер, связанный с по крайней мере одной удаленной базой данных, предназначенной для хранения рекламной информации и информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы пользователей, отображающие текстовую, графическую и/или видео информацию и имеющие средство формирования и передачи запросов на предоставление рекламной информации от рекламных кампаний, сведения о которых заключены в базу данных, путем наведения указателя на ключевое слово или на интерактивную ссылку с заданными словами, или на словосочетания или на фразу в текстовой информации, просматриваемой пользователем на терминале при соединении последнего с удаленным сервером, средство выбора рекламной информации, хранящейся в указанной базе данных, средство передачи указанной информации, средство приема и хранения указанной информации и средства воспроизведения указанной информации, средство приема и хранения указанной информации представляет собой устройство получения и хранения рекламных материалов, отобранных из удаленной базы данных на основании запроса по ключевым словам или интерактивной ссылки с заданными словами, или словосочетанию или фразе в текстовой информации, которое связано со средства воспроизведения указанной информации на терминале пользователя и которое выполнено многоканальным с распределением рекламного материала по целевому признаку между каналами и со средством переключения между каналами подачи информации, а терминал пользователя оснащен блоком активации устройства получения и хранения рекламных материалов и управления средством переключения между каналами подачи информации.

Указанные признаки являются существенными и взаимосвязаны с образованием устойчивой совокупности существенных признаков, достаточной для получения требуемого технического результата.

Настоящая полезная модель поясняется конкретным примером исполнения, который, однако, не является единственно возможным, но наглядно демонстрирует возможность достижения требуемого технического результата.

На фиг.1 - показан вариант функциональной схемы системы.

На фиг.2 - показан алгоритм работы системы.

Контекстная демонстрация представляет собой представление рекламных и информационных материалов в контексте содержания основного содержания издания, информационного выпуска, интернет-страницы и т.д. Контекстная демонстрация активно используется как печатными (например, материал «на правах рекламы» по теме основной статьи в журнале), так и электронными СМИ. Интернет, отличаясь от традиционных СМИ высоким уровнем интерактивности, скоростью доставки и изменения материалов, а самое главное уникальными возможностями определения качества пользователя и истории его пристрастий и интересов, имеет неоспоримые преимущества и блестящие перспективы в направлении контекстной демонстрации рекламных и информационных материалов.

Миллионы пользователей сети посещают интернет-ресурсы с целью поиска необходимой информации. При этом пользователи уже настроены на использование вспомогающих ссылок и анонсов. Основным преимуществом контекстных показов является непринужденность и ненавязчивость предоставления информации, которую не заинтересованный тематикой рекламы пользователь в большинстве случаев просто не активизирует. Такой подход поставляет рекламодателю посетителей, уже потенциально заинтересованных в рекламируемых им товаров или услуг.

Контекстные показы в сети применяют в виде анонсов объявлений, соответствующих тематике страницы, или истории поисковых запросов пользователя, или в виде выделенных особым образом слов в тексте страницы со всплывающими подсказками для перехода на ресурс рекламодателя, или в виде подгружаемых при наведении на ключевые слова плееров, которые демонстрируют рекламный видеоролик. Рекламные сообщения также размещаются на графике, фотоматериалах, и видео, в контексте их описаний и названий.

Необходимость системы с унифицированным подходом, как к предмету контекста (контекстной гиперссылкой могут быть и ключевые слова в тексте, и анонсы материалов, и иные объекты интернет-страниц, которые могут являться гиперссылками, выводимыми по заданным сервисом параметрам), так и к видам информационных материалов (графика, анимация, видео, аудио, текстовая и текстово-графическая информация, а также любые интерактивные элементы: навигация удаленного ресурса, опросы, голосования, анкеты, тесты, игры и пр.) вполне обоснована на сегодняшний день.

Предлагаемая согласно настоящей полезной модели система в первую очередь направлена на удовлетворение именно потребностей унификации как применения элементов интернет-ресурсов, так и предоставления пользователям в процессе контекстной демонстрации абсолютно любого информационного материала, который потребуется при проведении рекламных и информационных кампаний, требующих как широкого охвата аудитории, так и выделения узких целевых групп.

Предлагаемая система представляет собой интернет-сервис, обеспечивающий формирование рекламных и информационных кампаний, и их проведение на интернет-ресурсах, входящих в информационную сеть сервиса, посредством регистрации и установки программного кода на страницах своих ресурсов, отображаемых на терминале пользователя сети. Система состоит из основного информационного ресурса, трех панелей управления (рекламодателя, владельца площадки и дистрибьютора системы), серверов для размещения программного продукта, баз данных и соответствующих рекламных, и информационных материалов.

Система контекстной демонстрации информационных материалов в сети Интернет содержит удаленный сервер 1, связанный с по крайней мере одной удаленной базой данных 2, предназначенной для хранения рекламной информации и информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы 3 пользователей, отображающие текстовую и/или видео информацию и имеющие средство 4 формирования и передачи запросов на предоставление рекламной информации от рекламных кампаний, сведения о которых заключены в отдельную базу данных, путем наведения указателя на ключевое слово или на интерактивную ссылку с заданными словами, или на словосочетания или на фразу в текстовой информации, просматриваемой пользователем на терминале при соединении последнего с удаленным сервером, средство 5 выбора рекламной информации, хранящейся в указанной базе данных, средство 6 передачи указанной информации, средство 7 приема и хранения указанной информации и средства воспроизведения указанной информации.

При этом средство 7 приема и хранения указанной информации представляет собой устройство получения и хранения рекламных материалов типа информационного контейнера, отобранных из удаленной базы данных на основании запроса по ключевым словам или интерактивной ссылки с заданными словами, или словосочетанию или фразе в текстовой информации, которое связано со средствами воспроизведения указанной информации на терминале пользователя и которое выполнено многоканальным с распределением рекламного материала по целевому признаку между каналами 8 и со средством переключения между каналами подачи информации, а терминал пользователя оснащен блоком 9 активации устройства получения и хранения рекламных материалов и управления средством переключения между каналами подачи информации.

Отображение содержимого информационного контейнера осуществляется в блоке 10 выбора ключевых слов, через который запрос в виде ключевых слов или интерактивной ссылки с заданными словами, или словосочетания или фразы в текстовой информации через блок загрузки 11 поступает на генератор 12 списка ключевых слов

Удаленная база данных предназначена для хранения информации о рекламных и информационных компаниях, статистике и условиях проведения мероприятий, статусах участников, пользователей, партнеров системы, их счетах и оплатах, а также иной сопутствующей информации

Таким образом, в систему также входят:

- средство отбора на интернет-странице заданных ключевых слов, словосочетаний, фраз или вывода их в соответствии с хранимыми в кэш-памяти браузера поисковыми запросами и последующего выделение их в виде интерактивных ссылок;

- механизм демонстрации информационного контейнера в соответствии с заданными параметрами контекста (показ происходит в контексте содержании страницы или в соответствии с историей поисковых запросов и ранее посещенных ресурсов) и ключевыми словами и словосочетаниями;

- механизм загрузки заданных материалов в информационный контейнер, включая отбор просматривающих их пользователей сети по географическим и временным параметрам;

- средство приема и обработки запросов и связи с базой данных;

- механизм передачи статистики о просмотре информации, подгружаемой в контейнер, а также о переходах по ссылкам, содержащимся в подгружаемых файлах и документах, об адресах ресурсов участников системы, на которых происходит демонстрация контейнера;

Сам информационный контейнер представляет собой устройство для демонстрации обозначенных видов ИМ. Контейнер содержит в себе средства для возможности воспроизводить все, участвующие в кампании, материалы. А также обеспечивать, при необходимости, интерактивное взаимодействие с пользователем, например, для сбора заданной информации, для передачи результатов голосований и пр. Чтобы имелась возможность демонстрировать в рамках одной кампании нескольких видов материалов, контейнер оснащен средством переключения между каналами подачи информации. При этом количество и вид каналов задается рекламодателем в панели управления.

Кроме того, в системе предусмотрена административная система для управления, контроля и консультаций участников сервиса, в состав которых входят следующие участники: рекламодатель 13, владелец 14 информационных площадей и партнер 15 (дистрибьютор услуг сервиса), которые связаны с сервером через панель управления 16. Участие в системе предполагает изначальную регистрацию в качестве подходящего статуса участника: либо Рекламодателем, либо владельцем площадок, либо партнером сервиса (дистрибьютором услуг сервиса). В зависимости от выбранного статуса происходит ознакомление с соответствующей документацией и заполнение необходимых анкет с регистрационными данными. После регистрации участник получает доступы в созданный для него личный кабинет. В соответствии со статусом в панели имеются различные разделы. Партнеру предоставлено управление кампаниями привлеченных им рекламодателей, проведение финансовых расчетов. Предусмотрено построение всех видов отчетности и пр. Владелец получает возможность добавлять в систему сайты, на которых будет происходить контекстная демонстрация, устанавливать стоп-слова, по которым не будет проводится демонстрация. Владелец также имеет возможность построения и получения всех видов отчетов. Владелец также имеет возможность привлечения на оплачиваемой основе владельцев других площадок. Для этого в панели управления Владельца предусмотрены соответствующие разделы.

Рекламодатель в предоставленной ему панели управления имеет полный спектр инструментов для формирования кампаний (количество неограниченно). Формирование кампании начинается с оценки примерного бюджета. Для этого в системе предусмотрен модуль оценки слов и словосочетаний, так как стоимость слова формируется на аукционной основе, в зависимости от количества участников, претендующих на одинаковые ключевые фразы и степени их заинтересованности. При этом выставляется стоимость активизации информационного контейнера заинтересованным пользователем, цена же перехода на ресурс заданный рекламодателем высчитывается системой самостоятельно. Во избежание лишних и необоснованных расходов в системе предусмотрен авто брокер. Этот модуль автоматически понижает стоимость демонстрации и перехода пользователя на ресурс рекламодателя, в случае, если конкурирующие рекламодатели понижают или повышают ставки.

Далее происходит формирование информационного контейнера. Рекламодатель выбирает количество видов информационных материалов, которые будут загружаться при активации информационного контейнера. Для удобства участников изначально задан набор видов ИМ: ролик, спецпредложение, новости, опрос, анкета, о компании. При этом данный набор возможно расширять или урезать.

Затем происходит загрузка материалов. Для облегчения формирования кампании материалами в системе предусмотрены визуальные редакторы текстово-графической информации, инструменты определения подгрузки внешних материалов, например интернет-страниц, а также конструкторы опросов, анкет, элементов навигации, видео и аудио информации.

После пополнения виртуального счета и одобрения администраторами ИМ-ов и ключевых слов, происходит запуск кампании. Кампания является активной все время, пока виртуальный счет имеет положительный остаток. Затем кампания приостанавливается до очередного пополнения счета.

Все участники сервиса имеют возможность получения консультаций как в режиме «задать вопрос», так и в режиме online консультации посредством чата со специалистом.

Рекламодатель и Владелец площадей может быть одним лицом, при необходимости демонстрации ИМ на собственных ресурсах. Например, при наличии тематического интернет-ресурса и энциклопедии, возможно демонстрировать справочные материалы энциклопедии на страницах тематического ресурса, со ссылкой на соответствующие определения. Либо при наличии тематического ресурса и интернет-магазина, возможно демонстрировать ИМ при активизации гиперссылок в виде ключевых слов или словосочетаний, сходных по тематике с предлагаемыми в магазине товарами.

Результатом активизации информационного контейнера будет ознакомление пользователя с ассортиментом магазина, его спецпредложениями, а также переходы пользователей на страницы соответствующих товаров или услуг.

Настоящая полезная модель позволяет получить следующие преимущества:

- Контекстность - демонстрация информационного контейнера, происходит посредством активизации гиперссылки только при заинтересованности пользователя.

- Возможность применения на любых видах интернет ресурсов, имеющих текстовое наполнение, владельцы ресурсов просто получают в панели управления генерируемый программный код для вставки на страницах интернет-ресурсов.

- Ненавязчивость демонстрации материалов в рамках поисковых пристрастий пользователя.

- Мультиформатность - система имеет возможность использования всех видов ИМ. Формат материалов абсолютно не важен для демонстрации посредством информационного контейнера. Это может быть графика, анимация, видео, аудио, текстовая и текстово-графическая информация, а также любые интерактивные элементы, такие как, навигация удаленного ресурса, опросы, голосования, анкеты, тесты, игры и пр.

- Предметом контекста может быть любой элемент интернет-страницы, который имеет определяемые смысловые характеристики.

- Предоставление полного спектра видов информации при проведении рекламных и информационных кампаний, а также маркетинговых мероприятий, ставящих перед собой задачи поиска, сбора и анализа информации о потребителях, настоящих и потенциальных.

- Статистическая и отчетная информации о проведении мероприятий от места демонстрации и качества пользователей, до количества просмотров информационного контейнера и переходов на заданный ресурс.

- Формирование кампании полностью происходит без участия со стороны сервиса, участник сервиса имеет возможность в автономном режиме создавать информационные кампании, добавлять и составлять материалы, вносить изменения и удалять.

- Регулировать региональную и временную доступность к демонстрации информационных материалов, посредством применения временного и географического таргетинга в соответствующих разделах Панели управления.

- Определять группы слов и словосочетаний, являющиеся ключевыми при проведении кампании. Управлять финансовыми процессами и составлять необходимые отчеты.

- Сервис работает с применением специальных протоколов и с соблюдением необходимых мер безопасности интернет соединений и ресурсов.

- Контроль демонстрации материалов осуществляют администраторы (модераторы) сервиса. Система имеет административную панель управления как параметрами панели управлении, так и всеми атрибутами и статусами участников сервиса.

- Сервис имеет возможность применять не только все форматы информационных материалов для демонстрации, но и использовать для этого различные виды и типы самих информационных контейнеров. Например, в условиях развития мобильного интернета сервис имеет возможность изменить тип контейнера, соответствующий размерами и спецификациями для демострации на мобильных устройствах.

- Серьезной проблемой всех систем контекстной демонстрации является преднамеренная накрутка просмотров и переходов. Предлагаемая система оснащена инструментами защиты от накруток. Среди них отслеживание пользователей по ID, контроль статистики посещений информационной площадки и сравнительный анализ с количеством просмотров/переходов посредством сервиса, просьба ручного ввода буквенного или цифрового кода при повышении частоты активации контейнера одним пользователем.

В целом сервис является системой полного и эффективного контроля и управлении проведением информационных и рекламных кампаний и другого рода маркетинговых мероприятий в сети интернет. Развитие сети, улучшение качества доступа приводят к появлению новых видов информационных материалов и облегчению использования уже существующих, но по разным причинам до сих пор нераспространенных.

Сервис, изначально рассчитанный на использование любых форматов ИМ, без кардинальных изменений начинает их использование. Кроме того, не имея границ для расширения и увеличения числа участников (кроме аппаратных), система представляет собой универсальный способ доставки ИМ до пользователей, причем, что очень важно, с применением условий контекстной демонстрации, учитывающей интерес пользователей к тематике предлагаемых материалов.

Контекстная подача материала действует избирательно: информационный контейнер демонстрируется только тем, кто хочет его увидеть. Эффект данного вида подачи материала повышается еще и по причине того, что пользователь как бы приложил усилия - активировал (нажатием или наведением курсора мыши) интерактивную ссылку с заданными словами, словосочетаниями или фразами, чтобы получить необходимую информацию.

При этом пользователь получает материалы в контексте добровольно найденной информации (содержащейся на интернет-странице или соответствующей поисковым запросам в кэш-памяти его браузера), попутно с необходимыми для него материалами. Он знакомиться с содержанием страницы, а ему выдается сообщение, что-то вроде “а у нас вот что еще есть по теме того, что Вы искали”. И в результате демонстрация контейнера производится заинтересованным посетителям, которые так или иначе проявили интерес к данной информации, в крайнем случае по максимально сходной тематике.

Преимуществом предлагаемой полезной модели является не воспроизведение какого-либо рода данных напрямую, а демонстрация информационного контейнера, в который в свою очередь загружаются любой выбранный вид материала.

Демонстрация материалов представляет собой активацию информационного контейнера воздействием (нажатием или наведением) курсора мыши на особо выделенные в тексте веб-страницы интерактивные ссылки в виде заранее заданных в контрольной панели ключевых слов, словосочетаний или фраз.

В активированный таким образом информационный контейнер происходит загрузка с удаленного сервера соответствующих заданным ключевым словам, словосочетаниям или фразам материалов: веб-страниц, опросов, анкет, тестов, видеороликов, текстовых и графических материалов, элементов навигации сторонних веб-ресурсов и прочих документов и интерактивных элементов, принадлежащих пользователю системы, информационные или рекламные кампании которого в данный момент активны.

Настоящая полезная модель промышленно применима, так как может быть использована в системах электронного доступа к информационным материалам.

Claims (1)

1. Система контекстной демонстрации информационных материалов в сети Интернет, содержащая удаленный сервер, связанный с по крайней мере одной удаленной базой данных, предназначенной для хранения рекламной информации, информации о рекламных кампаниях и сопутствующей информации, терминалы пользователей, отображающие текстовую и/или видеоинформацию и имеющие средство формирования и передачи запросов на предоставление рекламной информации от рекламных кампаний, сведения о которых заключены в базу данных, путем наведения указателя на ключевое слово или на интерактивную ссылку с заданными словами, или на словосочетания, или на фразу в текстовой информации, просматриваемой пользователем на терминале при соединении последнего с удаленным сервером, средство выбора рекламной информации, хранящейся в указанной базе данных, средство передачи указанной информации, средство приема и хранения указанной информации и средства воспроизведения указанной информации, отличающаяся тем, что средство приема и хранения указанной информации представляет собой устройство получения и хранения рекламных материалов, отобранных из удаленной базы данных на основании запроса по ключевым словам или интерактивной ссылки с заданными словами, или словосочетанию, или фразе в текстовой информации, которое связано со средствами воспроизведения указанной информации на терминале пользователя и которое выполнено многоканальным с распределением рекламного материала по целевому признаку между каналами и со средством переключения между каналами подачи информации, а терминал пользователя оснащен блоком активации устройства получения и хранения рекламных материалов и управления средством переключения между каналами подачи информации.