RU2012150850A

RU2012150850A - Продажа с аукциона сегментированных периодов рекламы

Info

Publication number: RU2012150850A
Application number: RU2012150850/08A
Authority: RU
Inventors: Стефен Д. ГИЛБЕЙН; Джейсон К. ДЕЙВЕНПОРТ; Джеймс П. ШВАРЦ; Лиза Л. ЛУТЦ
Original assignee: Майкрософт Корпорейшн
Priority date: 2010-05-28
Filing date: 2011-05-25
Publication date: 2014-06-10
Also published as: CN102906779A; US20130282495A1; US20110295700A1; EP2577587A2; WO2011149997A3; AU2011258423B2; JP5805755B2; AU2011258423A1; RU2602787C2; EP2577587A4; KR101835161B1; JP2013527545A; KR20130086530A; US8473337B2; WO2011149997A2

Abstract

1. Способ, содержащий этапы, на которых:ранжируют предложения, соответствующие сегментированному периоду рекламы, в соответствии с критериями ранжирования;выбирают выигрышное сочетание ранжированных предложений для заполнения сегментированного периода рекламы, по меньшей мере частично на основе суммы рангов, назначенных предложениям в выигрышном сочетании.2. Способ по п. 1, в котором сегментированный период рекламы ассоциируется с общей длительностью и конфигурируется, чтобы дать возможность нескольким разным сочетаниям длительностей предложений заполнить общую длительность сегментированного периода рекламы.3. Способ по п. 1, дополнительно содержащий этапы, на которых:определяют одно или более сочетаний длительностей для предложений, задействованных сегментированным периодом рекламы, чтобы заполнить общую длительность сегментированного периода рекламы; иполучают предложения в качестве кандидатов для сегментированного периода рекламы путем выбора предложений, имеющих длительности, которые соответствуют длительностям, которые допустимы для определенного одного или более сочетаний длительностей.4. Способ по п. 1, в котором этап, на котором ранжируют предложения, содержит применение взвешенной формулы для вычисления ранга для каждого предложения на основе критериев ранжирования.5. Способ по п. 4, в котором взвешенная формула, примененная для ранжирования предложений, конфигурируется для включения в себя по меньшей мере коэффициента охвата, коэффициента эффективности и коэффициента денежной оценки.6. Способ по п. 1, в котором этап, на котором ранжируют предложения, содержит назначение ранга каждому к

Claims

1. Способ, содержащий этапы, на которых:

ранжируют предложения, соответствующие сегментированному периоду рекламы, в соответствии с критериями ранжирования;

выбирают выигрышное сочетание ранжированных предложений для заполнения сегментированного периода рекламы, по меньшей мере частично на основе суммы рангов, назначенных предложениям в выигрышном сочетании.

2. Способ по п. 1, в котором сегментированный период рекламы ассоциируется с общей длительностью и конфигурируется, чтобы дать возможность нескольким разным сочетаниям длительностей предложений заполнить общую длительность сегментированного периода рекламы.

3. Способ по п. 1, дополнительно содержащий этапы, на которых:

определяют одно или более сочетаний длительностей для предложений, задействованных сегментированным периодом рекламы, чтобы заполнить общую длительность сегментированного периода рекламы; и

получают предложения в качестве кандидатов для сегментированного периода рекламы путем выбора предложений, имеющих длительности, которые соответствуют длительностям, которые допустимы для определенного одного или более сочетаний длительностей.

4. Способ по п. 1, в котором этап, на котором ранжируют предложения, содержит применение взвешенной формулы для вычисления ранга для каждого предложения на основе критериев ранжирования.

5. Способ по п. 4, в котором взвешенная формула, примененная для ранжирования предложений, конфигурируется для включения в себя по меньшей мере коэффициента охвата, коэффициента эффективности и коэффициента денежной оценки.

6. Способ по п. 1, в котором этап, на котором ранжируют предложения, содержит назначение ранга каждому конкретному предложению по меньшей мере на основе:

количества зрителей, контактировавших с сегментированным периодом рекламы;

относительного процентного содержания количества зрителей, контактировавших с сегментированным периодом рекламы, которые соответствуют критериям, заданным конкретным предложением, в других периодах рекламы; и

денежной оценки, ассоциированной с конкретным предложением в отношении сегментированного периода рекламы.

7. Способ по п. 1, в котором сегментированный период рекламы ассоциируется с контентом, который оператор сети сделал доступным для клиентов по сети.

8. Способ по п. 1, в котором предложения соответствуют закупкам рекламы, введенным рекламодателями, чтобы разместить объявления в сочетании с контентом, распространяемым клиентам оператором сети.

9. Способ по п. 1, в котором этап, на котором выбирают выигрышное сочетание, дополнительно содержит:

назначение предложений в соответствии с рангами предложений множеству разных сочетаний длительностей, задействованных сегментированным периодом рекламы, чтобы заполнить общую длительность сегментированного периода рекламы;

вычисление суммы рангов предложений, назначенных каждому из множества разных сочетаний длительностей;

идентифицирование сочетания длительностей, имеющего наивысшую сумму рангов; и

определение, приемлемо ли для выигрыша идентифицированное сочетание длительностей, путем проверки ограничений, ассоциированных с предложениями, назначенными идентифицированному сочетанию длительностей.

10. Способ по п. 9, дополнительно содержащий этап, на котором выбирают идентифицированное сочетание длительностей в качестве выигрышного сочетания, когда определяется, что идентифицированное сочетание длительностей приемлемо для выигрыша.

11. Способ по п. 9, дополнительно содержащий этапы, на которых:

отбрасывают одно или несколько предложений в идентифицированном сочетании длительностей, когда определяется, что идентифицированное сочетание длительностей неприемлемо на основе ограничений, ассоциированных с предложениями; и

повторяют вычисление, идентификацию, определение и отбрасывание с использованием замен для предложений, которые отбрасываются, пока определение не определит приемлемое сочетание.

12. Способ, содержащий этапы, на которых:

выявляют одно или более сочетаний длительностей, которые задействованы для заполнения общей длительности для сегментированного периода рекламы, который является предметом аукциона;

помещают предложения, полученные от рекламодателей для сегментированного периода рекламы, в сочетания длительностей в соответствии с рангами, назначенными предложениям;

сравнивают сумму рангов предложений, назначенных каждому из сочетаний длительностей, чтобы идентифицировать сочетание длительностей, имеющее наивысшую сумму рангов;

определяют, приемлемо ли для выигрыша аукциона идентифицированное сочетание длительностей, путем проверки ограничений, ассоциированных с предложениями, размещенными в идентифицированном сочетании длительностей; и

назначают сегментированный период рекламы предложениям, помещенным в идентифицированное сочетание длительностей, когда идентифицированное сочетание длительностей приемлемо для выигрыша аукциона.

13. Способ по п. 12, дополнительно содержащий этап, на котором:

когда идентифицированное сочетание длительностей неприемлемо для выигрыша аукциона, заменяют предложения в идентифицированном сочетании длительностей, которые служат причиной того, что сочетание длительностей является неприемлемым, и повторяют сравнение и определение с использованием сочетаний длительностей, которые получаются в результате замены.

14. Способ по п. 12, дополнительно содержащий этап, на котором ранжируют предложения с использованием логики ранжирования, которая объединяет несколько критериев ранжирования для назначения ранга каждому предложению.

15. Способ по п. 12, дополнительно содержащий этап, на котором ранжируют предложения с использованием взвешенной формулы, сконфигурированной для включения в себя по меньшей мере:

коэффициента охвата, указывающего количество зрителей, контактировавших с сегментированным периодом рекламы;

коэффициента эффективности для измерения относительного процентного содержания количества зрителей, контактировавших с сегментированным периодом рекламы, которые соответствуют критериям, заданным конкретными предложениями, в других периодах рекламы; и

коэффициента денежной оценки, указывающего денежную оценку, ассоциированную с конкретными предложениями в отношении сегментированного периода рекламы.