KR20230172127A - Advertisement strategy providing method using network - Google Patents

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KR20230172127A
KR20230172127A KR1020220072554A KR20220072554A KR20230172127A KR 20230172127 A KR20230172127 A KR 20230172127A KR 1020220072554 A KR1020220072554 A KR 1020220072554A KR 20220072554 A KR20220072554 A KR 20220072554A KR 20230172127 A KR20230172127 A KR 20230172127A
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Abstract

네트워크를 이용한 광고전략 제공방법이 개시된다. 본 발명에 따른 광고전략 제공방법은, 광고 전략 제공 장치가 네트워크를 통하여 단말기로부터 광고 전략 기본 정보를 수신하는 단계; 광고 전략 제공 장치가 수신된 광고 전략 기본 정보에 상응하는 광고 전략 정보를 결정하는 단계; 및 결정된 광고 전략 정보를 네트워크를 통하여 단말기로 전송하는 단계;를 포함한다.A method of providing an advertising strategy using a network is disclosed. The advertising strategy providing method according to the present invention includes the steps of: an advertising strategy providing device receiving basic advertising strategy information from a terminal through a network; determining, by the advertising strategy providing device, advertising strategy information corresponding to the received basic advertising strategy information; and transmitting the determined advertising strategy information to the terminal through a network.

Description

네트워크를 이용한 광고전략 제공방법{ADVERTISEMENT STRATEGY PROVIDING METHOD USING NETWORK}Advertising strategy provision method using a network {ADVERTISEMENT STRATEGY PROVIDING METHOD USING NETWORK}

본 발명은 광고전략 제공방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 네트워크를 이용하여 복잡하고 다양한 광고매체 별로 광고전략을 효율적이고 간편하게 수립할 수 있는, 네트워크를 이용한 광고전략 제공방법에 관한 것이다.The present invention relates to a method of providing an advertising strategy, and more specifically, to a method of providing an advertising strategy using a network, which allows efficient and simple establishment of advertising strategies for each complex and diverse advertising medium using a network.

마켓팅(marketing)에 있어서, 광고의 중요성은 그 무엇보다 중요할 수 있다.따라서 많은 기업은 많은 돈을 들여 광고전략을 수립한다. 광고전략이라 함은 어떤 매체를 통해 어떤 광고를 하고, 상기 매체의 어떤 시간대, 어떤 프로그램의 전후에 광고를 할 것인지 등을 결정하여, 해당 기업 또는 개인이 얻고자 하는 최대한의 광고 효과를 유발하기 위한 일체의 행위를 의미할 수 있다.In marketing, the importance of advertising can be more important than anything else. Therefore, many companies spend a lot of money to establish advertising strategies. Advertising strategy refers to the decision to determine which advertisement to make through which media, which time slot of the medium, and which program to advertise before and after, in order to induce the maximum advertising effect that the company or individual wants to achieve. It can mean any action.

그러나, 유무선 통신 기술의 비약적인 발전과 함께 광고 매체의 수가 비약적으로 증가하면서, 이러한 광고 전략을 수립하는데 상당한 비용과 노력이 필요하게 되었다. 따라서 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해서는 일반적으로 광고 전략을 전문적으로 수립하는 광고 대행사를 통하게 된다.However, as the number of advertising media has increased dramatically along with the rapid development of wired and wireless communication technology, considerable cost and effort have been required to establish such advertising strategies. Therefore, in order to establish an effective advertising strategy, you generally go through an advertising agency that specializes in establishing advertising strategies.

그러나, 상기 광고 대행사에서도 일일이 수작업을 통해 광고 매체별 시간대별 단가, 시청률, 광고 대상별 선호도에 따른 광고 전략을 수립한다. 상기 광고 전략을 수립하는 그 자체도 많은 비용과 노력이 들어간다. 자동화된 광고 전략 시스템이 없어서 광고주에게도 효율적이고 설득력 있게 수립된 광고 전략을 전달하기가 어렵다.However, the advertising agency also manually establishes advertising strategies according to unit price for each advertising medium and time slot, viewership ratings, and preferences for each advertising target. Establishing the above advertising strategy itself requires a lot of cost and effort. Because there is no automated advertising strategy system, it is difficult to deliver established advertising strategies efficiently and persuasively to advertisers.

공개특허공보 제10-2002-0039522호 (공개일자: 2002.05.27)Publication of Patent No. 10-2002-0039522 (Publication date: 2002.05.27)

본 발명은 전술한 문제점을 해결하기 위하여 창안된 것으로서, 네트워크를 이용하여 복잡하고 다양한 광고매체 별로 광고전략을 효율적이고 간편하게 수립할 수 있는, 네트워크를 이용한 광고전략 제공방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.The present invention was created to solve the above-mentioned problems, and its purpose is to provide a method of providing an advertising strategy using a network that can efficiently and easily establish an advertising strategy for each complex and diverse advertising medium using a network.

전술한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 광고전략 제공방법은, 광고 전략 제공 장치가 네트워크를 통하여 단말기로부터 광고 전략 기본 정보를 수신하는 단계; 상기 광고 전략 제공 장치가 수신된 광고 전략 기본 정보에 상응하는 광고 전략 정보를 결정하는 단계; 및 결정된 광고 전략 정보를 네트워크를 통하여 상기 단말기로 전송하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.The advertising strategy providing method according to the present invention for achieving the above-described object includes the steps of: an advertising strategy providing device receiving basic advertising strategy information from a terminal through a network; determining, by the advertising strategy providing device, advertising strategy information corresponding to the received basic advertising strategy information; And transmitting the determined advertising strategy information to the terminal through a network.

여기서, 상기 광고 전략 기본 정보는 희망하는 광고 예산, 광고 품목, 광고 대상, 및 광고 기간 중에서 적어도 하나와, 광고 매체에 대한 정보를 포함한다.Here, the basic advertising strategy information includes at least one of a desired advertising budget, advertising item, advertising target, and advertising period, and information on advertising media.

또한, 상기 광고 전략 정보는 상기 광고 매체의 종류, 광고 노출 횟수, 광고 노출 위치, 광고 노출 크기, 광고 노출에 상응하는 프로그램 정보, 상기 광고 노출 또는 광고 설치에 따른 소요 비용, 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램의 선호도, 광고 매체별 프로그램의 시청률 중에서 적어도 하나를 포함한다.In addition, the advertising strategy information includes the type of advertising medium, number of advertising exposures, advertising exposure location, advertising exposure size, program information corresponding to advertising exposure, cost required for advertising exposure or advertising installation, and advertising exposure corresponding to the advertising exposure. It includes at least one of program preference and program viewership by advertising medium.

본 발명에 따르면, 광고주가 희망하는 광고 예산이나 광고 대상, 광고 품목, 광고 매체 등을 편리하게 선택할 수 있고, 이를 통해 자동으로 광고 전략 및 광고 전략의 선택이유, 효과 등을 제공할 수 있으므로, 광고주는 편리하면서도 빠른 시간안에 광고 전략을 획득할 수 있고, 획득된 광고 전략을 수정하거나 보충할 수 있는 효과가 있다.According to the present invention, advertisers can conveniently select the desired advertising budget, advertising target, advertising item, advertising medium, etc., and through this, advertising strategy, reason for selecting the advertising strategy, effects, etc. can be automatically provided, so that the advertiser It has the effect of being able to acquire advertising strategies conveniently and quickly, and modifying or supplementing the acquired advertising strategies.

또한, 본 발명에 따르면, 서비스 제공자의 입장에서는 광고 전략의 수립에 있어서 드는 비용이나 시간을 줄일 수 있고, 광고 전략을 수립하는데 필요한 설정 정보를 실시간으로 반영할 수 있어서 항상 최신의 정보를 통한 광고 전략을 수립할 수 있는 효과가 있다.In addition, according to the present invention, from the service provider's point of view, the cost and time required to establish an advertising strategy can be reduced, and the setting information required to establish an advertising strategy can be reflected in real time, so advertising strategies are always provided with the latest information. It has the effect of establishing .

또한, 수립된 광고 전략은 사용자에게 가독성 있고 설득력 있는 형태의 리포트 형태로 제공될 수 있으므로 광고주에게 신뢰성 있는 광고 전략 정보를 제공할 수 있는 효과가 있다.Additionally, the established advertising strategy can be provided to users in the form of a report that is readable and persuasive, which has the effect of providing advertisers with reliable advertising strategy information.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치의 개략적인 기능 블록도를 나타낸다.
도 2 내지 도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치에 의해 광고주가 소정의 정보를 입력하도록 하기 위한 UI의 일 예를 나타낸다.
도 4a부터 도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치를 통해 생성된 리포트의 일 예들을 나타낸다.Figure 1 shows a schematic functional block diagram of an advertising strategy providing device according to an embodiment of the present invention.
2 to 3 show an example of a UI for allowing an advertiser to input predetermined information by an apparatus for providing an advertising strategy according to an embodiment of the present invention.
Figures 4A to 8 show examples of reports generated through an advertising strategy providing device according to an embodiment of the present invention.

이하, 본 발명의 일부 실시 예들을 예시적인 도면을 통해 설명한다. 각 도면의 구성요소들에 참조부호를 기재함에 있어서, 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면상에 표시되더라도 가능한 한 동일한 부호로 표시한다. 또한, 본 발명의 실시 예를 설명함에 있어, 관련된 공지 구성 또는 기능에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 실시 예에 대한 이해를 방해한다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명은 생략한다. Hereinafter, some embodiments of the present invention will be described through exemplary drawings. When assigning reference numerals to components in each drawing, identical components are indicated with the same reference numerals as much as possible, even if they are shown in different drawings. Additionally, when describing embodiments of the present invention, if detailed descriptions of related known configurations or functions are judged to impede understanding of the embodiments of the present invention, the detailed descriptions will be omitted.

또한, 본 발명의 실시 예의 구성 요소를 설명하는 데 있어서, 제1, 제2, A, B, (a), (b) 등의 용어를 사용할 수 있다. 이러한 용어는 그 구성 요소를 다른 구성 요소와 구별하기 위한 것일 뿐, 그 용어에 의해 해당 구성 요소의 본질이나 차례 또는 순서 등이 한정되지 않는다. 어떤 구성 요소가 다른 구성요소에 "연결", "결합" 또는 "접속"된다고 기재된 경우, 그 구성 요소는 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결, 결합 또는 접속될 수 있지만, 그 구성 요소와 그 다른 구성요소 사이에 또 다른 구성 요소가 "연결", "결합" 또는 "접속"될 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.Additionally, when describing the components of an embodiment of the present invention, terms such as first, second, A, B, (a), and (b) may be used. These terms are only used to distinguish the component from other components, and the nature, sequence, or order of the component is not limited by the term. When a component is described as being "connected," "coupled," or "connected" to another component, that component may be directly connected, coupled, or connected to that other component, but may not be connected to that component or that other component. It should be understood that another component may be “connected,” “coupled,” or “connected” between elements.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치의 개략적인 기능 블록도를 나타낸다.Figure 1 shows a schematic functional block diagram of an advertising strategy providing device according to an embodiment of the present invention.

도 1을 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치(100)는 제어 모듈(110), UI모듈(120), 및 리포트 모듈(130)을 포함한다. 광고 전략 제공 장치(100)는 DB(140), 업데이트 모듈(150), 및 청약 모듈(160) 중에서 적어도 하나를 더 포함할 수 있다.Referring to FIG. 1, the advertising strategy providing device 100 according to an embodiment of the present invention includes a control module 110, a UI module 120, and a report module 130. The advertising strategy providing device 100 may further include at least one of the DB 140, the update module 150, and the subscription module 160.

광고 전략 제공 장치(100)의 각각의 구성요소들은 기능 또는 논리적으로 분리될 수 있음을 나타나기 위해 별도로 도면에 표시한 것이며, 물리적으로 반드시 별도의 구성 요소이거나 별도의 코드로 구현되는 것을 의미하는 것은 아니다.Each component of the advertising strategy providing device 100 is shown separately in the drawing to indicate that it can be separated functionally or logically, and does not necessarily mean that it is physically a separate component or implemented as a separate code. .

광고 전략 제공 장치(100)는 소정의 서버 형태로 구현될 수 있으며, 이에 따라 광고 전략 제공 장치(100)는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 방법을 구현하기 위한 소정의 웹 페이지를 제공할 수 있다. 사용자는 단말기(200)를 통해 상기 소정의 웹 페이지에 접속하여 광고 전략 제공 장치(100)로 소정의 광고 전략 기본 정보를 전송할 수 있다The advertising strategy providing device 100 may be implemented in the form of a predetermined server, and accordingly, the advertising strategy providing device 100 may provide a predetermined web page for implementing the advertising strategy providing method according to an embodiment of the present invention. You can. The user can access the predetermined web page through the terminal 200 and transmit predetermined basic advertising strategy information to the advertising strategy providing device 100.

본 발명의 다른 실시 예에 의하면, 광고 전략 제공 장치(100)는 단말기(200)에 포함될 수 있다. 즉, 광고 전략 제공 장치(100)는 단말기(200)에 설치되어 본 발명의 기술적 사상을 구현할 수 있다. 이때 광고 전략 제공 장치(100)는 단말기 (200)에 설치되어 실행 가능한 어플리케이션(application) 형태로 구현될 수 있다.According to another embodiment of the present invention, the advertising strategy providing device 100 may be included in the terminal 200. In other words, the advertising strategy providing device 100 can be installed in the terminal 200 to implement the technical idea of the present invention. At this time, the advertising strategy providing device 100 may be installed in the terminal 200 and implemented in the form of an executable application.

본 명세서에는 설명의 편의를 위해 광고 전략 제공 장치(100)가 인터넷에 접속 가능한 소정의 서버 형태로 구현되는 경우를 일 예로 설명하지만, 본 발명의 권리 범위가 이에 한정되지는 않는다.In this specification, for convenience of explanation, the case where the advertising strategy providing device 100 is implemented as an example in the form of a server accessible to the Internet is described as an example, but the scope of the present invention is not limited thereto.

그리고 본 명세서에서 모듈(module)이라 함은, 본 발명의 기술적 사상을 수행하기 위한 하드웨어, 및 상기 하드웨어를 구동하기 위한 소프트웨어의 기능적 또는 구조적 결합을 의미할 수 있다. 예컨대, 상기 모듈은 소정의 코드와 상기 소정의 코드가 수행되기 위한 하드웨어 리소스(resource)의 논리적인 단위를 의미할 수 있으며, 반드시 물리적으로 연결된 코드를 의미하거나, 한 종류의 하드웨어를 의미하는 것은 아니다.In this specification, a module may mean a functional or structural combination of hardware for carrying out the technical idea of the present invention and software for driving the hardware. For example, the module may mean a logical unit of a predetermined code and a hardware resource for executing the predetermined code, and does not necessarily mean a physically connected code or a single type of hardware. .

제어 모듈(110)은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 방법을 구현하기 위해 광고 전략 제공 장치(100)에 포함되는 다른 구성 요소들(예컨대, UI 모듈 (120), 리포트 모듈(130), DB(140), 또는 업데이트 모듈(150) 등) 또는 광고 전략 제공 장치(100)에 구비된 리소스(resource)를 제어할 수 있다.The control module 110 includes other components included in the advertising strategy providing device 100 (e.g., UI module 120, report module 130, DB 140, update module 150, etc.) or resources provided in the advertising strategy providing device 100 can be controlled.

또한, 제어 모듈(110)은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략을 결정하기 위한 소정의 연산을 수행할 수 있다.Additionally, the control module 110 may perform a predetermined operation to determine an advertising strategy according to an embodiment of the present invention.

UI 모듈(120)은 단말기(200)로부터 광고 전략 기본 정보를 수신하기 위해 소정의 UI(User Interface)를 제공할 수 있다. 또한, 상기 UI를 통해 입력되는 상기 광고 전략 기본 정보를 제어 모듈(110)로 전송하거나 또는 임시로 저장할 수 있다.The UI module 120 may provide a predetermined User Interface (UI) to receive basic advertising strategy information from the terminal 200. Additionally, the basic advertising strategy information input through the UI can be transmitted to the control module 110 or temporarily stored.

따라서 제어 모듈(110)은 수신된 상기 광고 전략 기본 정보에 기초하여 광고 전략 정보를 결정할 수 있다.Accordingly, the control module 110 may determine advertising strategy information based on the received basic advertising strategy information.

본 명세서에서 광고 전략 기본 정보라 함은 광고주가 효율적인 광고를 위해 광고 전략을 결정하는데 사용될 수 있는 모든 요소 또는 파라미터(parameter)를 포함하는 의미로 사용될 수 있다.In this specification, basic advertising strategy information may be used to include all elements or parameters that can be used by advertisers to determine advertising strategies for efficient advertising.

예컨대, 상기 광고 전략 기본 정보는 광고주가 희망하는 광고 예산, 광고 품목(예컨대, 의류, 화장품, 또는 통신 상품 등), 광고 대상(예컨대, 지역별, 연령별, 성별, 또는 학력별), 또는 광고 기간(예컨대, 1회성 광고, 몇 개월, 또는 몇 년 등)에 대한 정보 중 적어도 하나, 및 광고 매체(예컨대, 지상파 TV, 케이블 TV, 라디오, DMB, 신문, 잡지, 옥상 빌보드, 지하철, 버스, 택시, 또는 인터넷 광고 등)에 대한 정보를 포함할 수 있다. 물론, 구현 예에 따라 광고 전략을 설정하는데 필요한 요소들은 상기 광고 전략 기본 정보에 더 포함될 수 있다.For example, the basic information on the advertising strategy includes the advertising budget desired by the advertiser, advertising items (e.g., clothing, cosmetics, or communication products, etc.), advertising targets (e.g., by region, age, gender, or education), or advertising period ( At least one of information about, for example, a one-time advertisement, several months, or several years, etc.), and advertising media (e.g., terrestrial TV, cable TV, radio, DMB, newspaper, magazine, rooftop billboard, subway, bus, taxi, or Internet advertisements, etc.) may be included. Of course, depending on the implementation example, elements necessary to set an advertising strategy may be further included in the advertising strategy basic information.

한편, 제어 모듈(110)에 의해 결정된 상기 광고 전략 정보는 단말기 (200)로 전송될 수 있다. 이때, 광고 전략 제공 장치(100)는 광고주에게 소정의 포맷(format)을 갖는 문서 형태 또는 리포트 형태로 결정된 상기 광고 전략 정보를 제공할 수 있다. 이를 위해 상기 광고 전략 제공 장치(100)는 리포트 모듈(130)을 포함할 수 있다.Meanwhile, the advertising strategy information determined by the control module 110 may be transmitted to the terminal 200. At this time, the advertising strategy providing device 100 may provide the advertiser with the determined advertising strategy information in the form of a document or report having a predetermined format. To this end, the advertising strategy providing device 100 may include a report module 130.

상기 광고 전략 정보라 함은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치 (100)가 광고주에게 제안하는 광고 전략에 관련된 모든 정보를 의미할 수 있다. 상기 광고 전략 정보에 포함될 수 있는 정보는 광고 매체별로 서로 다를 수 있다. 예컨대, 전파 광고(예컨대, 지상파 TV, 케이블 TV, 또는 DMB 등)에 해당하는 광고 매체가 선택된 경우, 광고 전략 정보에는 광고 매체별 광고 노출에 대한 정보(예컨대, 지상파 TV에 몇 회, 또는 케이블 TV에 몇 회 등), 광고 노출에 상응하는 프로그램 정보(예컨대, 특정 채널의 특정 프로그램명 등), 상기 광고 노출에 따른 소요 비용에 대한 정보(예컨대, 광고 노출 회당 단가 등), 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램의 선호도, 상기 광고 매체별 프로그램의 시청률에 대한 정보 중 적어도 하나가 포함될 수 있다(도 4a 참조)The advertising strategy information may mean all information related to the advertising strategy proposed to the advertiser by the advertising strategy providing device 100 according to an embodiment of the present invention. Information that may be included in the advertising strategy information may differ depending on the advertising medium. For example, when an advertising medium corresponding to a radio advertisement (e.g., terrestrial TV, cable TV, or DMB, etc.) is selected, the advertising strategy information includes information about advertising exposure for each advertising medium (e.g., how many times on terrestrial TV or cable TV). number of times, etc.), program information corresponding to the advertisement exposure (e.g., specific program name of a specific channel, etc.), information on the cost required for the advertisement exposure (e.g., unit price per advertisement exposure, etc.), corresponding to the advertisement exposure At least one of the following information may be included: preferences for programs and viewership ratings of programs for each advertising medium (see Figure 4a).

예컨대, 신문이 광고 매체로 선택되는 경우에는 도 6에 도시된 바와 같이, 신문사, 광고 노출 위치, 단수, 컬러수, 노출 횟수, 또는 가격 등이 상기 광고 전략 정보에 포함될 수 있다. 예컨대, 옥외 광고 중 지하철이 광고 매체로 선택되는 경우에는 지하철 노선, 종류, 규격 단가, 열차량, 또는 가격 등에 대한 정보가 광고 전략 정보에 포함될 수 있다.For example, when a newspaper is selected as an advertising medium, as shown in FIG. 6, the newspaper company, advertisement exposure location, number of pages, number of colors, number of exposures, or price may be included in the advertising strategy information. For example, when a subway is selected as an advertising medium among outdoor advertisements, information on subway lines, types, standard unit prices, train loads, or prices may be included in the advertising strategy information.

한편, 리포트 모듈(130)에는 제어 모듈(110)에 의해 결정된 광고 전략 정보와 함께 매체별 특성에 따른 장단점, 매체별 특성, 및/또는 광고의 유효성 분석 결과 등이 포함될 수 있다.Meanwhile, the report module 130 may include advertising strategy information determined by the control module 110, as well as pros and cons according to characteristics of each medium, characteristics of each medium, and/or results of analysis of advertisement effectiveness.

예컨대, TV 매체의 경우, 시청각적 효과나 동적 효과가 높은 반면 높은 광고비와 짧은 전달 시간이 단점이 될 수 있다. 예컨대, 라디오 매체의 경우 특정 계층 선별성이 뛰어나고 광고 노출의 빈도를 높일 수 있지만 낮은 회상도와 상대적으로 낮은 광고 효과가 단점이 될 수 있다.For example, in the case of TV media, while audiovisual and dynamic effects are high, high advertising costs and short delivery time can be disadvantages. For example, in the case of radio media, it has excellent selectivity for specific classes and can increase the frequency of advertising exposure, but low recall and relatively low advertising effectiveness can be disadvantages.

이와 같은 여러 가지 매체별 특성이나 장단점, 또는 유효성 등에 대한 정보가 리포트 모듈(130)에 의해 생성되는 리포트 또는 문서에 포함될 수 있으며, 광고주에게 결정된 광고 전략과 함께 제공되어 신뢰성 있는 정보를 제공할 수 있다. 생성된 리포트는 DB(140) 또는 광고 전략 제공 장치(100)에 포함된 별도의 저장 장치 (미도시)에 저장되어 추후 통계적 분석 등에 활용될 수 있다.Information on the characteristics, pros and cons, or effectiveness of each medium may be included in the report or document generated by the report module 130, and may be provided to the advertiser along with the determined advertising strategy to provide reliable information. . The generated report is stored in the DB 140 or a separate storage device (not shown) included in the advertising strategy providing device 100 and can be used for later statistical analysis.

DB(140)에는 제어 모듈(110)이 광고 전략 정보를 결정하는데 사용될 수 있는 여러 가지 기초 정보인 관리자 설정 정보가 저장되어 있을 수 있다. 상기 관리자 설정 정보라 함은 광고주가 입력한 광고 전략 기본 정보에 따라 광고 전략 정보를 결정하는데 사용될 수 있는 모든 정보를 의미할 수 있다.The DB 140 may store administrator setting information, which is various basic information that can be used by the control module 110 to determine advertising strategy information. The manager setting information may refer to all information that can be used to determine advertising strategy information according to the basic advertising strategy information entered by the advertiser.

예컨대, 상기 관리자 설정 정보에는 광고 매체에 대한 정보(예컨대, 지상파 TV 채널명, 케이블 TV 채널명, 라디오 채널명, DMB 채널명, 광고를 위한 포털 사이트 명, 또는 광고를 위한 운송 수단 명 등), 상기 광고 매체별 편성 정보, 상기 광고 매체별 시청률 또는 청취율에 대한 정보, 상기 광고 매체별 상기 광고 대상에 따른 선호도에 대한 정보, 상기 광고 매체별 시간대별 접촉률(예컨대, 특정 시간대, 요일별 시청률 또는 청취율에 대한 정보), 상기 광고 품목에 대한 정보, 또는 상기 광고 품목별 상기 광고 대상에 따른 선호도, 광고 노출에 따른 소요 비용에 대한 정보, 광고 노출에 상응하는 프로그램의 등급(예컨대, 특급 (SA)급, A급, B급, C급 등)에 대한 정보, 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램의 등급별 밸런스에 대한 정보(예컨대, SA급, A급, B급, C급에 광고를 할당할 비율) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.For example, the administrator setting information includes information about advertising media (e.g., terrestrial TV channel name, cable TV channel name, radio channel name, DMB channel name, portal site name for advertising, or name of transportation method for advertising, etc.), for each advertising medium. Programming information, information on the viewing or listening rate for each advertising medium, information on preferences according to the advertising target for each advertising medium, contact rate for each time slot for each advertising medium (e.g., information on viewing or listening rates for a specific time zone and day of the week), Information on the advertising items, or preferences according to the advertising target for each advertising item, information on the cost required for advertising exposure, and the level of the program corresponding to the advertising exposure (e.g., SA grade, A grade, B grade) , Class C, etc.), information on the balance of each class of the program corresponding to the advertisement exposure (e.g., ratio to allocate advertisements to Class SA, Class A, Class B, Class C). there is.

상술한 광고 전략 기본 정보 이외에도 일반적으로 광고 전략을 결정하기 위해 사용될 수 있는 모든 정보가 상기 광고 전략 기본 정보에 포함될 수 있다. 따라서 제어모듈(110)은 DB(140)에 저장된 정보에 기초하여 상기 광고 전략 기본 정보를 결정할 수 있다.In addition to the above-described basic advertising strategy information, all information that can be generally used to determine an advertising strategy may be included in the basic advertising strategy information. Therefore, the control module 110 can determine the basic advertising strategy information based on the information stored in the DB 140.

DB(140)는 적어도 하나의 테이블로 구현될 수도 있으며, DB(140)에 저장된 정보를 검색, 저장, 및 관리하기 위한 별도의 DBMS(Database Management System)을 더 포함할 수도 있다. 또한, 링크드 리스트(linked-list), 트리(Tree), 관계형 DB의 형태등 DB의 데이터 구조 또는 구동 방식에 제한을 받지 아니하며, 상기 관리자 설정 정보를 저장할 수 있는 모든 데이터 저장 매체 또는 데이터 구조를 포함한다.DB 140 may be implemented with at least one table, and may further include a separate DBMS (Database Management System) for searching, storing, and managing information stored in DB 140. In addition, it is not limited by the data structure or operation method of the DB, such as linked-list, tree, or relational DB type, and includes all data storage media or data structures that can store the above administrator setting information. do.

제어 모듈(110)은 광고 전략 기본 정보 및 관리자 설정 정보 중에서 적어도 하나에 기초하여 광고 전략 정보를 결정할 수 있다. 이때 제어 모듈(110)은 미리 설정된 소정의 기준에 따라 상기 광고 전략 정보를 결정할 수 있다.The control module 110 may determine advertising strategy information based on at least one of advertising strategy basic information and manager setting information. At this time, the control module 110 may determine the advertising strategy information according to predetermined criteria.

예컨대, 광고 예산이 1억원이고 광고주는 지상파 TV에만 광고를 하고자 하는 경우, 실제로 가능한 광고 전략은 복 수개일 수 있다. 그러면, 광고 전략 제공 장치(100)는 복수 개의 가능한 광고 전략 정보를 모두 단말기(200)로 제공할 수도 있다. 또는 프로그램의 등급별 밸런스에 대한 정보를 이용하여 가능한 광고 전략 정보의 개수를 줄일 수 있다.For example, if the advertising budget is 100 million won and the advertiser wants to advertise only on terrestrial TV, there may be multiple advertising strategies that are actually possible. Then, the advertising strategy providing device 100 may provide all of a plurality of possible advertising strategy information to the terminal 200. Alternatively, the number of possible advertising strategy information can be reduced by using information about the balance of each program rating.

제어 모듈(110)에 의해 결정될 수 있는 광고 전략 정보 및 상기 광고 전략 정보의 개수는 단말기(200)를 통해 입력되는 광고 전략 기본 정보의 양이나 상세 정도에 따라 다양해질 수 있다. 또한, 관리자 설정 정보에서 설정된 양에 의해 다양해질 수 있다.Advertising strategy information that can be determined by the control module 110 and the number of pieces of advertising strategy information may vary depending on the amount or level of detail of basic advertising strategy information input through the terminal 200. Additionally, it may vary depending on the amount set in the administrator setting information.

한편, 업데이트 모듈(150)은 관리자 설정 정보를 실시간으로 변경하거나, 광고 전략 제공 장치(100)의 관리자에 의해 상기 관리자 설정 정보를 수동으로 변경하도록 하기 위해 소정의 UI를 제공하고, 상기 소정의 UI를 통해 입력된 정보를 DB(140)에 반영 또는 업데이트 하는 기능을 수행할 수 있다.Meanwhile, the update module 150 provides a predetermined UI to change the manager setting information in real time or manually change the manager setting information by the manager of the advertising strategy providing device 100, and the predetermined UI It is possible to perform a function of reflecting or updating the information entered through the DB (140).

상기 관리자 설정 정보에는 외부 사정으로 인해 변경될 수 있는 여러 정보가 포함될 수 있다. 예컨대, 특정 프로그램별 시청률, 특정 매체별 선호도 등은 변경될 수 있는 정보이므로, 상기 관리자 설정 정보 중에서 시간에 따라 자주 변경될 수 있는 정보는 그러한 정보를 제공할 수 있는 외부 시스템(예컨대, 방송사 시스템, 또는 시청률 조사 시스템 등, 300)으로부터 전송받아 자동으로 변경되도록 할 수 있다.The manager setting information may include various information that may be changed due to external circumstances. For example, viewership ratings for specific programs, preferences for specific media, etc. are information that can be changed, so among the manager setting information, information that can change frequently over time is an external system that can provide such information (e.g., a broadcasting company system, Alternatively, it can be automatically changed by receiving it from a viewership rating survey system, etc. 300).

이를 위해 업데이트 모듈(150)은 외부 시스템(300)과 소정의 유/무선 통신망을 통해 필요한 정보를 제공받을 수 있다. 제공된 정보는 DB(140)에 반영될 수 있다. 물론, 구현 예에 따라 광고 전략 제공 장치(100)의 관리자가 직접 업데이트 모듈(150)을 통해 수동으로 상기 관리자 설정 정보 중 적어도 일부를 변경할 수도 있다. 그러면, 제어 모듈(110)은 업데이트 된 정보에 기초하여 상기 광고 전략 정보를 결정할 수 있다.To this end, the update module 150 can receive necessary information through the external system 300 and a predetermined wired/wireless communication network. The provided information may be reflected in the DB 140. Of course, depending on the implementation example, the manager of the advertising strategy providing device 100 may manually change at least some of the manager setting information through the update module 150. Then, the control module 110 may determine the advertising strategy information based on the updated information.

제어 모듈(110)이 상기 광고 전략 기본 정보 및 상기 관리자 설정 정보 중에서 적어도 하나에 기초하여 상응하는 광고 전략 정보를 결정하는 방법은 입력된 상기 광고 전략 기본정보와 상기 관리자 설정 정보 중에서 적어도 하나에 따라 매우 다양할 수 있다.The method for the control module 110 to determine corresponding advertising strategy information based on at least one of the basic advertising strategy information and the administrator setting information is based on at least one of the basic advertising strategy information and the administrator setting information input. It can vary.

한편, 광고 전략 제공 장치(100)는 광고주가 실제로 광고 매체와 광고 계약을 하기 위한 일련의 과정을 처리하는 기능을 더 제공할 수 있으며, 이러한 기능은 청약 모듈(160)에 의해 수행될 수 있다.Meanwhile, the advertising strategy providing device 100 may further provide a function for processing a series of processes for an advertiser to actually enter into an advertising contract with an advertising medium, and this function may be performed by the subscription module 160.

제어 모듈(110)에 의해 결정된 광고 전략 정보가 단말기(200)로 전송되면, 광고주는 수신된 상기 광고 전략 정보를 검토하여 자신이 원하는 광고 매체를 최종적으로 결정할 수 있다. 이때, 광고주는 수신된 상기 광고 전략 정보대로 광고 계약을 체결하기를 원할 수도 있고, 상기 광고 전략 정보가 복수 개인 경우 그 중 어느 하나를 선택할 수도 있다.When the advertising strategy information determined by the control module 110 is transmitted to the terminal 200, the advertiser can review the received advertising strategy information and finally decide on the advertising medium he or she wants. At this time, the advertiser may wish to conclude an advertising contract according to the received advertising strategy information, or if there is a plurality of advertising strategy information, the advertiser may select one of them.

또는 어느 하나의 광고 전략 정보 중 적어도 일부의 광고 매체 및/[0064] 또는 프로그램만을 선택할 수도 있다.Alternatively, only at least some advertising media and/or programs may be selected from any one advertising strategy information.

예컨대, 단말기(200)로 전송된 광고 전략 정보가 지상파 TV 50%, 케이블 TV 30%, 및 지면광고 20%의 비중으로 광고 전략을 수행하기 위한 정보라면, 광고주는 지상파 TV 만을 선택할 수도 있다. 또는, 지상파 TV 중 특정 프로그램에 상응하는 광고만을 선택할 수도 있다.For example, if the advertising strategy information transmitted to the terminal 200 is information for carrying out an advertising strategy with a proportion of 50% terrestrial TV, 30% cable TV, and 20% print advertising, the advertiser may select only terrestrial TV. Alternatively, you can only select advertisements corresponding to specific programs among terrestrial TV programs.

한편, 상기 광고 전략 정보에는 현재 청약 가능한 광고 시간대, 프로그램, 및/또는 매체에 대한 정보가 더 포함될 수 있는데, 이러한 정보는 광고 매체 시스템(예컨대, 지상파 TV, 케이블 TV, 또는 신문 등의 광고 매체별 시스템, 400)으로부터 수신될 수 있다. 따라서, 제어 모듈(110)은 전술한 바와 같이 광고 전략 정보를 생성할 때, 광고 매체 시스템(400)으로부터 청약 가능 시간 및/또는 프로그램에 대한 정보를 수신하고, 현재 상태에서 청약 가능한 광고 전략 정보를 전송할 수 있다.Meanwhile, the advertising strategy information may further include information about currently available advertising time slots, programs, and/or media, and such information may be classified by advertising media system (e.g., terrestrial TV, cable TV, or newspaper). It may be received from the system 400). Therefore, when generating advertising strategy information as described above, the control module 110 receives information about available subscription times and/or programs from the advertising media system 400, and provides advertising strategy information available for subscription in the current state. Can be transmitted.

그러면, 광고주는 상술한 바와 같이 상기 광고 전략 정보에 기초하여 광고 계약을 하고자 하는 광고 매체, 광고매체별 시간 및/또는 프로그램을 선택할 수 있으며, 이러한 정보를 포함하는 청약 요청을 광고 전략 제공 장치(100)로 할 수 있다. 이를 위해 단말기(200)는 광고 전략 정보에 기초한 광고 매체, 광고 매체별 시간, 및/또는 프로그램에 대한 정보를 포함하는 청약 요청 신호를 광고 전략 제공 장치(100)로 전송할 수 있다.Then, as described above, the advertiser can select the advertising medium, time and/or program for each advertising medium with which he/she wishes to enter into an advertising contract based on the advertising strategy information, and send a subscription request containing such information to the advertising strategy providing device (100). ) can be done. To this end, the terminal 200 may transmit a subscription request signal including information about advertising media, time for each advertising medium, and/or program based on advertising strategy information to the advertising strategy providing device 100.

그러면, 청약 모듈(160)은 수신된 청약 요청 신호에 응답하여 광고 매체 시스템(400)으로 청약 신호를 출력할 수 있다. 출력된 청약 신호에 응답하여 광고 매체 시스템(400)으로부터 승락 신호가 수신되면, 광고 전략 제공 장치(400)는 단말기(200)로 청약 완료 신호를 전송하여, 청약이 승락되었음을 통보할 수 있다. 그러면, 광고주는 광고 계약에 따른 대금을 결제할 수 있다.Then, the subscription module 160 may output a subscription signal to the advertising media system 400 in response to the received subscription request signal. When an acceptance signal is received from the advertising media system 400 in response to the output subscription signal, the advertising strategy providing device 400 may transmit a subscription completion signal to the terminal 200 to notify that the subscription has been accepted. Then, the advertiser can pay the fee according to the advertising contract.

한편, 광고 매체 시스템(400)과 시스템(300)은 물리적으로는 동일한 시스템 또는 별도의 시스템일 수도 있다.Meanwhile, the advertising media system 400 and system 300 may be physically the same system or may be separate systems.

동일한 물리적 시스템인 경우라도 논리적 또는 기능적으로 서로 다른 기능을 수행할 수 있음을 설명하기 위해 별도의 구성으로 도 1에 도시하였다.In order to explain that even the same physical system can perform logically or functionally different functions, it is shown in Figure 1 as a separate configuration.

도 2부터 도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치에 의해 광고주가 소정의 정보를 입력하도록 하기 위한 UI의 일 예를 나타낸다.2 to 3 show an example of a UI for allowing an advertiser to input predetermined information by an advertising strategy providing device according to an embodiment of the present invention.

먼저, 도 2를 참조하면, 광고 전략 제공 장치(100)가 제공하는 소정의 웹 페이지를 통해 도 2에 도시된 바와 같은 UI가 단말기(200)로 제공될 수 있다.First, referring to FIG. 2, a UI as shown in FIG. 2 may be provided to the terminal 200 through a predetermined web page provided by the advertising strategy providing device 100.

광고주는 상기 웹 페이지에 접속하여, 도 2에 도시된 바와 같이 광고 전략을 수립하기 위한 프로젝트명, 광고주 정보, 및/또는 광고 담당자 정보를 입력할 수 있다. 또한, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 방법을 사용하는 목적을 입력할 수도 있다. 입력된 사용 목적은 광고 전략 제공 장치(100)에 저장되었다가 추후 광고 영업 등에 데이터로 사용될 수도 있다.The advertiser can access the web page and enter the project name, advertiser information, and/or advertising representative information to establish an advertising strategy, as shown in FIG. 2. Additionally, the purpose of using the advertising strategy provision method according to an embodiment of the present invention can also be entered. The entered purpose of use may be stored in the advertising strategy providing device 100 and later used as data for advertising sales, etc.

도 3을 참조하면, 광고 전략 제공 장치(100)는 도 3에 도시된 바와 같은 UI를 제공함으로써, 전술한 바와 같은 광고 전략 기본 정보를 입력받을 수 있다.Referring to FIG. 3, the advertising strategy providing device 100 provides a UI as shown in FIG. 3 and can receive basic advertising strategy information as described above.

상기 광고 전략 기본 정보를 수신하기 위해 단말기(200)로 제공되는 소정의 UI는 도 3에 도시된 바와 같이 광고 산을 입력하기 위한 인터페이스(1), 광고 품목을 입력하기 위한 인터페이스(2), 광고 대상을 입력하기 위한 인터페이스(3), 광고 매체를 입력하기 위한 인터페이스(4), 및/또는 광고 기간을 입력하기 위한 인터페이스(5)를 포함할 수 있다. 도 3에 도시된 바와 같은 UI는 상기 광고 전략 기본 정보를 입력받기 위한 인터페이스의 일예에 불과하며, 구현 가능한 다양한 인터페이스가 선택될 수도 있다.As shown in FIG. 3, a predetermined UI provided to the terminal 200 to receive the advertising strategy basic information includes an interface 1 for inputting an advertising item, an interface 2 for inputting an advertising item, and an advertisement. It may include an interface 3 for inputting a target, an interface 4 for inputting an advertising medium, and/or an interface 5 for inputting an advertising period. The UI shown in FIG. 3 is only an example of an interface for receiving the basic advertising strategy information, and various interfaces that can be implemented may be selected.

광고주는 인터페이스(1)를 통해 사용하고 싶은 광고 예산을 입력할 수 있다. 도 3에 도시된 바와 같이 인터페이스(1) 중에서 풀-다운 메뉴를 통해 미리 지정된 광고 예산 중에서 어느 하나를 선택하거나 또는 사용자가 직접 광고 예산을 입력할 수 있다.Advertisers can enter the advertising budget they want to use through the interface (1). As shown in Figure 3, in the interface 1, one of the pre-designated advertising budgets can be selected through a pull-down menu, or the user can directly enter the advertising budget.

또한, 광고주는 인터페이스(2)를 통해 광고 품목 즉, 광고할 물건이나 서비스를 선택할 수 있다. 도 3에는 광고 품목을 설정하기 위해 물건이나 서비스를 3개의 풀 다운 메뉴를 통해 선택할 수 있는 일 예를 도시하고 있지만, 구현 예에 따라 광고 품목을 직접 입력하게 할 수도 있다. 광고주는 1차 분류에 따라 광고 품목의 대분류를 선택한 후, 2차 분류, 및 3차 분류를 통해 자세하게 광고 품목을 선택할 수 있다.Additionally, advertisers can select advertising items, that is, goods or services to be advertised, through the interface 2. Figure 3 shows an example in which goods or services can be selected through three pull-down menus to set advertisement items, but depending on the implementation example, advertisement items may be entered directly. After selecting a major category of advertising items according to the primary classification, the advertiser can select advertising items in detail through the secondary classification and tertiary classification.

또한, 광고주는 인터페이스(3)를 통해 타겟 마케팅을 할 대상 즉, 광고 대상을 선택할 수 있다. 도 3에 도시된 바와 같이 광고주는 연령별, 지역별, 학력별, 및/또는 성별 분류를 통해 광고 대상을 특정할 수 있다.Additionally, advertisers can select targets for target marketing, that is, advertisement targets, through the interface 3. As shown in Figure 3, advertisers can specify advertising targets by age, region, education level, and/or gender classification.

또한, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치(100)는 광고주가 주된 광고 대상 이외에 보조 광고 대상 즉, 2차적 광고의 타겟팅 대상을 특정하고자 하는 경우, 도 3에 도시된 바와 같은 보조 광고 대상을 선택할 수 있다. 도 3에 도시된 바와 같은 보조 광고 대상을 선택할 수 있는 체크 인터페이스를 광고주가 선택하는 경우, 인터페이스(3)에 도시된 바와 같이 2차적 보조 광고 대상을 선택할 수 있는 UI들이 디스플레이될 수 있으며, 디스플레이된 UI들을 이용해 보조 광고 대상을 선택할 수 있다.In addition, the advertising strategy providing device 100 according to an embodiment of the present invention provides a secondary advertising target as shown in FIG. 3 when an advertiser wishes to specify a secondary advertising target in addition to the main advertising target. You can select . When an advertiser selects the check interface that allows selection of a secondary advertising target as shown in FIG. 3, UIs that allow selection of a secondary advertising target as shown in interface 3 may be displayed, and the displayed You can select secondary advertising targets using the UI.

또한, 광고주는 인터페이스(4)를 통해 희망하는 광고 매체를 지정할 수 있다. 도 3에 도시된 바와 같이 광고 매체는 전파 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 광고 등으로 분류될 수 있다. 상기 전파 광고에는 지상파 TV,Additionally, the advertiser can specify the desired advertising medium through the interface 4. As shown in Figure 3, advertising media can be classified into radio advertisements, print advertisements, outdoor advertisements, online advertisements, etc. The above radio advertisements include terrestrial TV,

케이블 TV, 라디오, DMB TV, 또는 DMB 라디오 등의 광고 매체가 포함될 수 있다. 상기 인쇄 광고에는 일간 신문, 또는 잡지 등의 광고 매체가 포함될 수 있다. 상기 옥외 광고에는 옥외 빌보드, 지하철, 버스 등의 광고 매체가 포함될 수 있다. 상기 온라인 광고에는 배너 광고, 또는 키워드 광고 등의 광고 매체가 포함될 수 있다.Advertising media such as cable TV, radio, DMB TV, or DMB radio may be included. The print advertisement may include advertising media such as daily newspapers or magazines. The outdoor advertisement may include advertising media such as outdoor billboards, subways, and buses. The online advertisement may include advertising media such as banner advertisements or keyword advertisements.

상술한 광고 매체의 종류는 예시에 불과하며, 통신 기술의 발달로 새로운 광고 매체 또는 광고 기법이 생기는 경우에는 새로운 광고 매체에 상응하는 UI가 도 3에 도시된 바와 같은 인터페이스(4)에 더 추가될 수 있다.The types of advertising media described above are only examples, and when new advertising media or advertising techniques are created due to the development of communication technology, a UI corresponding to the new advertising media will be added to the interface 4 as shown in FIG. 3. You can.

또한, 광고주는 인터페이스(4)를 통해 복수 개의 광고 매체를 선택할 수 있으며, 복수 개의 광고매체를 선택하는 경우 각 매체별 사용 예산의 비율을 설정할 수 있다. 그러면, 광고 전략 제공 장치(100)는 설정된 비율에 따라 광고 매체별 예산에 맞는 광고 전략을 결정할 수 있다. 광고 매체별 광고 비용에 대한 정보는 DB (140)에 미리 저장되어 있다.Additionally, advertisers can select multiple advertising media through the interface 4, and when selecting multiple advertising media, they can set the ratio of the budget used for each media. Then, the advertising strategy providing device 100 can determine an advertising strategy suitable for the budget for each advertising medium according to the set ratio. Information on advertising costs for each advertising medium is pre-stored in DB 140.

또한, 광고 기간에 따라 소모되는 광고 예산이 다를 수 있으므로, 광고주는 인터페이스(5)를 통해 광고 기간을 설정할 수 있다.Additionally, since the advertising budget consumed may vary depending on the advertising period, the advertiser can set the advertising period through the interface 5.

도 4a부터 도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 전략 제공 장치를 통해 생성된 리포트의 일 예들을 나타낸다.Figures 4A to 8 show examples of reports generated through an advertising strategy providing device according to an embodiment of the present invention.

먼저, 도 4a를 참조하면, 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 전술한 바와 같이 광고 전략 정보와 소정의 추가 정보(예컨대, 매체별 특성이나 장단점, 또는 유효성 등에 대한 정보)가 포함될 수 있다.First, referring to FIG. 4A, the report generated by the advertising strategy providing device 100 may include advertising strategy information and certain additional information (e.g., information on characteristics, strengths and weaknesses, or effectiveness of each medium) as described above. there is.

도 4a는 광고주가 선택한 광고 매체에 지상파 TV가 포함된 경우, 상기 지상파 TV에 책정된 광고 예산 비율에 맞는 지상파 TV에서의 광고 전략 정보를 도시하고 있다. 도 4a에 도시된 바와 같이 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 광고 매체별 광고 노출에 대한 정보(예컨대, 방송사 및 프로그램별 횟수 등), 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램 정보(예컨대, 광고가 노출된 후 및/또는 전에 방송되는 방송프로그램 등), 프로그램의 선호도(또는, 급수), 광고 노출에 따른 소요 비용에 대한 정보 등이 포함될 수 있다.Figure 4a shows advertising strategy information on terrestrial TV that matches the advertising budget ratio set for terrestrial TV when the advertising medium selected by the advertiser includes terrestrial TV. As shown in FIG. 4A, the report generated by the advertising strategy providing device 100 includes information on advertisement exposure by advertising medium (e.g., number of times by broadcaster and program, etc.), program information corresponding to the advertisement exposure (e.g., advertisement (broadcast program broadcast after and/or before exposure, etc.), program preference (or level), information on cost incurred due to advertisement exposure, etc. may be included.

또한, 복수 개의 광고 전략이 가능한 경우, 복수 개의 광고 전략 정보가 리포트에 포함될 수 있다. 물론, 구현 예에 따라 복수 개 중 일부 개만 상기 리포트에 포함될 수도 있다. 또한, 광고주에게 리포트에 포함된 광고 전략의 유효성 또는 효율성을 설명하기 위해 도 4a에 도시된 바와 같이 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램의 선호도가 리포트에 포함될 수 있으며, 도 4b에 도시된 바와 같이 상기 광고 매체별 프로그램의 시청률에 대한 정보, 또는 광고 매체의 시간대별 접촉률에 대한 정보(즉, 시청자나 청취자가 광고 매체에 접근(접촉)하는 정도)가 상기 리포트에 포함될 수 있다.Additionally, if multiple advertising strategies are possible, multiple advertising strategy information may be included in the report. Of course, depending on the implementation example, only some of the plurality may be included in the report. In addition, in order to explain to advertisers the effectiveness or efficiency of the advertising strategy included in the report, the preference of the program corresponding to the advertisement exposure may be included in the report as shown in FIG. 4A, and the advertisement as shown in FIG. 4B Information on the viewership ratings of programs by medium or information on the contact rate of advertising media by time slot (i.e., the extent to which viewers or listeners approach (contact) the advertising medium) may be included in the report.

도 5a와 도 5b는 광고주가 선택한 광고 매체에 케이블 TV가 포함된 경우, 상기 케이블 TV에 책정된 광고 예산 비율에 맞는 케이블 TV에서의 광고 전략 정보를 도시하고 있다. 도 5a와 도 5b에 도시된 바와 같이, 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 도 4a 또는 도 4b에서 설명한 바와 같은 광고 전략 정보 및 소정의 추가 정보(예컨대, 방송사 점유율 등에 대한 정보)가 포함될 수 있다.FIGS. 5A and 5B show advertising strategy information on cable TV that matches the advertising budget ratio set for cable TV when the advertising medium selected by the advertiser includes cable TV. As shown in FIGS. 5A and 5B, the report generated by the advertising strategy providing device 100 includes advertising strategy information as described in FIG. 4A or FIG. 4B and certain additional information (e.g., information on broadcaster market share, etc.) may be included.

도 6은 광고주가 선택한 광고 매체에 신문이 포함된 경우, 상기 신문에 책정된 광고 예산 비율에 맞는 신문에서의 광고 전략 정보를 도시하고 있다. 도 6에 도시된 바와 같이 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 광고 전략 정보 및 소정의 추가 정보(예컨대, 신문사 구독률, 또는 세대별 관심 기사 분야 등)가 포함될 수 있다.Figure 6 shows advertising strategy information in the newspaper that matches the advertising budget ratio set for the newspaper when the advertising medium selected by the advertiser includes a newspaper. As shown in FIG. 6 , the report generated by the advertising strategy providing device 100 may include advertising strategy information and certain additional information (eg, newspaper subscription rate, article areas of interest by generation, etc.).

도 7은 광고주가 선택한 광고 매체에 옥외 광고 매체로써 지하철이 포함된 경우, 상기 지하철에 책정된 광고 예산 비율에 맞는 지하철에서의 광고 전략 정보를 도시하고 있다. 도 7에 도시된 바와 같이 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 광고 전략 정보(예컨대, 호선, 종류, 규격, 단가, 열차량, 또는 가격 등) 및 소정의 추가 정보(예컨대, 노선별 승하차 인원 현황 등)가 포함될 수 있다.Figure 7 shows advertising strategy information in the subway that matches the advertising budget ratio set for the subway when the advertising medium selected by the advertiser includes the subway as an outdoor advertising medium. As shown in FIG. 7, the report generated by the advertising strategy providing device 100 includes advertising strategy information (e.g., line, type, standard, unit price, train volume, or price, etc.) and predetermined additional information (e.g., route-specific Status of people boarding and disembarking, etc.) may be included.

도 8은 광고주가 선택한 광고 매체에 인터넷 배너 광고가 포함된 경우, 상기 배너 광고에 책정된 광고 예산 비율에 맞는 배너 광고에서의 광고 전략 정보를 도시하고 있다. 도 8에 도시된 바와 같이 광고 전략 제공 장치(100)가 생성하는 리포트에는 광고 전략 정보(예컨대, 사이트 명, 광고 상품, 사이즈, 공시 단가, 단위, 또는 가격에 대한 정보)가 포함될 수 있다.Figure 8 shows advertising strategy information in the banner advertisement that matches the advertising budget ratio set for the banner advertisement when the advertising medium selected by the advertiser includes an Internet banner advertisement. As shown in FIG. 8, the report generated by the advertising strategy providing device 100 may include advertising strategy information (e.g., site name, advertising product, size, published price, unit, or price information).

도 4a부터 도 8에서 설명한 바와 같이 생성된 리포트는 단말기(200)로 제공될 수 있으며, 광고주는 제공된 리포트에 포함된 정보를 토대로 광고 전략을 확정하거나 보충하여 간편하고 효율적으로 광고전략을 수립할 수 있다.The report generated as described in FIGS. 4A to 8 can be provided to the terminal 200, and advertisers can easily and efficiently establish an advertising strategy by confirming or supplementing the advertising strategy based on the information contained in the provided report. there is.

이상에서 본 발명에 따른 실시예들이 설명되었으나, 이는 예시적인 것에 불과하며, 당해 분야에서 통상적 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 범위의 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 보호 범위는 다음의 특허청구범위뿐만 아니라 이와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.Although embodiments according to the present invention have been described above, they are merely illustrative, and those skilled in the art will understand that various modifications and equivalent scope of embodiments are possible therefrom. Accordingly, the scope of protection of the present invention should be determined not only by the following claims but also by their equivalents.

Claims (1)

광고 전략 제공 장치가 네트워크를 통하여 단말기로부터 광고 전략 기본 정보를 수신하는 단계;
상기 광고 전략 제공 장치가 수신된 광고 전략 기본 정보에 상응하는 광고 전략 정보를 결정하는 단계; 및
결정된 광고 전략 정보를 네트워크를 통하여 상기 단말기로 전송하는 단계;
를 포함하며,
상기 광고 전략 기본 정보는 희망하는 광고 예산, 광고 품목, 광고 대상, 및 광고 기간 중에서 적어도 하나와, 광고 매체에 대한 정보를 포함하고,
상기 광고 전략 정보는 상기 광고 매체의 종류, 광고 노출 횟수, 광고 노출 위치, 광고 노출 크기, 광고 노출에 상응하는 프로그램 정보, 상기 광고 노출 또는 광고 설치에 따른 소요 비용, 상기 광고 노출에 상응하는 프로그램의 선호도, 광고 매체별 프로그램의 시청률 중에서 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는, 네트워크를 이용한 광고전략 제공방법.An advertising strategy providing device receiving basic advertising strategy information from a terminal through a network;
determining, by the advertising strategy providing device, advertising strategy information corresponding to the received basic advertising strategy information; and
transmitting the determined advertising strategy information to the terminal through a network;
Includes,
The basic advertising strategy information includes at least one of a desired advertising budget, advertising item, advertising target, and advertising period, and information on advertising media,
The advertising strategy information includes the type of advertising medium, number of advertising exposures, advertising exposure location, advertising exposure size, program information corresponding to advertising exposure, cost required for advertising exposure or advertising installation, and program corresponding to the advertising exposure. A method of providing an advertising strategy using a network, characterized in that it includes at least one of preference and viewership ratings of programs for each advertising medium.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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