KR20220038221A - Method for providing marketing data based on public display - Google Patents
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Abstract
Description
본 발명은 공공 디스플레이를 새로운 방식으로 마겟팅 정보를 획득 및 제공할 수 있도록 하는 공공 디스플레이 기반의 마겟팅 정보 제공 방법에 관한 것이다.The present invention relates to a method for providing marketing information based on a public display that enables the public display to acquire and provide marketing information in a new way.
기업들은 자신의 제품과 서비스를 많은 사람들에게 알리기 위한 광고 방법으로, 대중들이 많이 보이는 위치에 입간판을 세우거나, 광고지를 벽이나 교통수단에 붙임으로써 지나가는 근거리의 행인들의 시선에 호소하거나, 시선이 잘 확보되는 위치에 부착된 디지털 정보 디스플레이를 통하여 광고함으로써 원거리의 행인들의 시선을 끄는 방법 등을 사용하고 있다.As an advertising method to advertise their products and services to many people, companies set up billboards in places where the public can see them, or attach flyers to walls or means of transportation to appeal to the gaze of passersby or to attract attention. Advertisement through a digital information display attached to a secured position is used to attract the attention of passers-by from a distance.
최근에는 유동인구가 많은 공공장소에 대형 디스플레이 패널 등과 같이 광고 시설물을 설치하여 기업이나 상품의 광고 및 홍보 영상을 불특정 다수에게 제공하는 공공 디스플레이 방식의 광고 서비스가 현저하게 늘고 있다. 이와 같은 방식의 광고는 정지 이미지를 인쇄하여 공공장소에 부착함으로써 이루어지던 기존 방식의 광고에 비하여 광고 교체가 용이하고, 동영상 광고가 가능할 뿐 아니라Recently, the public display type advertisement service, which provides advertisements and promotional images of companies or products to unspecified people by installing advertisement facilities such as large display panels, etc., in public places with large floating population, has increased significantly. In this type of advertisement, compared to the existing advertisement, which was made by printing a still image and attaching it to a public place, it is easier to replace the advertisement, and it is possible to advertise with a video.
복수의 광고를 시간에 따라 스케쥴링하여 디스플레이함으로써 공간에 비하여 다수의 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.There is an advantage in that a plurality of advertisements can be provided compared to a space by scheduling and displaying a plurality of advertisements according to time.
이러한 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 패널 기술 및 정보통신 기술의 급속한 발전과 더불어 비약적으로 발전하는 추세이며, 이에 따라 디지털 정보 디스플레이는 현재 각종 건물의 엘리베이터, 지하철 역사, 전동차 내, 버스 내부, 대학교, 은행, 편의점, 할인점, 쇼핑몰 등 일반 대중이 왕래하는 동선 상에 대부분 설치되어 운용되고 있다.This display-type advertisement providing service is developing rapidly along with the rapid development of display panel technology and information and communication technology. Most of them are installed and operated on the circulation of the general public such as banks, convenience stores, discount stores, and shopping malls.
한편, 광고주 입장에서 충분한 마겟팅 정보에 기반하여 잠재 고객층과 마겟팅 요소를 결정하고, 광고를 통해 잠재 고객층의 흥미와 관심을 유도하는 것은 매우 중요하다. 그러나 종래에는 기업에서 제공하는 정보 또는 구두 기반의 설문조사를 통해서 획득된 한정된 정보만을 마겟팅 정보로 활용할 수 있는 한계가 있었다. On the other hand, it is very important for advertisers to determine potential customer groups and marketing factors based on sufficient marketing information, and to induce interest and interest in potential customer groups through advertisements. However, there is a limitation in that only limited information obtained through information provided by a company or an oral-based survey can be utilized as marketing information in the prior art.
이에 상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로서, 본 발명은 공공 디스플레이를 이용하여 광고 컨텐츠 제공에 따른 시청자 반응을 추적 모니터링함으로써, 최소한의 시간과 비용으로 보다 다양하고 세밀한 마겟팅 정보를 획득 및 제공하는 새로운 방식의 공공 디스플레이 기반의 마겟팅 정보 제공 방법을 제공하고자 한다. Accordingly, in order to solve the above problems, the present invention is a novel method for acquiring and providing more diverse and detailed marketing information with minimal time and cost by tracking and monitoring the viewer's reaction according to the provision of advertisement content using a public display. An object of the present invention is to provide a method of providing marketing information based on public display.
본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 본 발명이 속하는 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.The object of the present invention is not limited to the object mentioned above, and other objects not mentioned will be clearly understood by those of ordinary skill in the art from the description below.
상기 과제를 해결하기 위한 수단으로서, 본 발명의 일 실시 형태에 따르면 적어도 하나의 공공 디스플레이를 통해 광고 컨텐츠를 반복 재생하면서, 공공 디스플레이의 전방에 위치하는 시청자의 일반 영상과 머리 회전 쿼터니언을 반복 획득하는 단계; 상기 일반 영상으로부터 시청자 외관 특징을 추출 및 분석하여 시청자 유형을 유추하는 단계; 상기 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 방향을 파악한 후, 시청자 응시 방향이 기 설정 각도 이하인 경우에만 유효 시청 시간을 카운팅하는 단계; 상기 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 지점을 유추한 후, 시청자 응시 방향에 대응되는 디스플레이 요소를 추적 모니터링하여 디스플레이 요소별 응시 비율을 파악하는 단계; 및 기 설정된 시간에 걸쳐 수집된 정보에 기반하여, 시청자 유형별 유효 시청 시간, 디스플레이 요소별 응시 비율을 포함하는 마겟팅 정보를 생성 및 제공하는 단계를 포함하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법을 제공한다. As a means for solving the above problems, according to an embodiment of the present invention, while repeatedly playing advertisement content through at least one public display, it is a method of repeatedly acquiring a general image and a head rotation quaternion of a viewer located in front of the public display. step; inferring a viewer type by extracting and analyzing viewer appearance features from the general image; counting the effective viewing time only when the viewer's gaze direction is less than or equal to a preset angle after determining the viewer's gaze direction through the head rotation quaternion; after inferring a viewer's gaze point through the head rotation quaternion, tracking and monitoring a display element corresponding to the viewer's gaze direction to determine a gaze ratio for each display element; And based on the information collected over a preset time, it provides a public display-based marketing data providing method comprising the step of generating and providing marketing information including the effective viewing time for each viewer type and the staring ratio for each display element. .
상기 마켓팅 자료 제공 방법은 공공 디스플레이 각각의 광고 환경 정보를 모니터링한 후, 광고 환경 정보에 따른 유효 시청 시간 변화 패턴을 파악하여 추가 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. The method for providing the marketing data may further include monitoring advertisement environment information of each public display, and then further providing by identifying an effective viewing time change pattern according to the advertisement environment information.
상기 유효 시청 시간을 카운팅하는 단계는 상기 광고 컨텐츠의 전체 재생 구간을 다수개로 세분화한 후, 재생 구간별 유효 시청 시간을 산출 및 안내하는 단계를 더 포함할 수 있다. The counting of the effective viewing time may further include calculating and guiding the effective viewing time for each playback section after subdividing the entire playback section of the advertisement content into a plurality of pieces.
그리고 상기 마켓팅 자료 제공 방법은 다수의 광고 컨텐츠 중 하나를 선택한 후 부가 정보 제공을 요청하면, 선택된 광고 컨텐츠의 시청자 유형별 유효 시청 시간을 기반으로 주요 시청자 유형을 검출하는 단계; 및 상기 주요 시청자 유형을 기반으로 나머지 광고 컨텐츠들의 마겟팅 정보를 검색하여, 관련 광고 컨텐츠를 선별 및 안내하는 단계를 더 포함할 수 있다. The method for providing marketing data includes: detecting a main viewer type based on an effective viewing time for each viewer type of the selected advertisement content when requesting to provide additional information after selecting one of a plurality of advertisement contents; and searching for marketing information of the remaining advertisement contents based on the main viewer type, and selecting and guiding related advertisement contents.
또한 상기 마켓팅 자료 제공 방법은 상기 관련 광고 컨텐츠의 디스플레이 요소별 응시 비율을 기반으로 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소를 파악 및 안내하는 단계를 더 포함할 수 있다.In addition, the method of providing the marketing data may further include the step of identifying and guiding a main display element for each related advertisement content based on the staring ratio for each display element of the related advertisement content.
뿐 만 아니라 상기 마켓팅 자료 제공 방법은 상기 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소의 공통 특성을 추출 및 안내하는 단계를 더 포함할 수 있다.In addition, the method for providing marketing data may further include extracting and guiding common characteristics of main display elements for each relevant advertisement content.
본 발명은 다수 지역에 분산 설치된 다수의 공공 디스플레이를 통해 광고 컨텐츠 재생 동작을 반복적으로 수행하면서 시청자 반응을 추적 모니터링함으로써, 최소한의 시간과 비용으로 마겟팅 정보를 획득 및 제공할 수 있도록 한다. The present invention makes it possible to acquire and provide marketing information with minimal time and cost by repeatedly performing an advertisement content reproduction operation through a plurality of public displays dispersedly installed in multiple regions and tracking and monitoring the viewer's reaction.
또한 시청자 반응을 시청자 유형, 재생 구간, 디스플레이 요소, 광고 환경에 따라 세분화하여 분석함으로써, 보다 다양하고 세밀한 마겟팅 정보를 생성 및 제공할 수 있도록 한다. In addition, it is possible to create and provide more diverse and detailed marketing information by subdividing and analyzing the viewer reaction according to the viewer type, playback section, display element, and advertisement environment.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 2은 본 발명의 일 실시예에 따른 마켓팅 지원 서버의 상세 구성을 도시한 도면이다.
도 3 내지 도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 시청자 응시 방향과 응시 지점의 산출 원리를 설명하기 위한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 마켓팅 자료 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 본 발명의 다른 실시예에 따른 마켓팅 자료 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.1 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
2 is a diagram illustrating a detailed configuration of a marketing support server according to an embodiment of the present invention.
3 to 4 are diagrams for explaining a calculation principle of a viewer's gaze direction and a gaze point according to an embodiment of the present invention.
5 is a view for explaining a method for providing marketing data according to an embodiment of the present invention.
6 is a view for explaining a method for providing marketing data according to another embodiment of the present invention.
이하의 내용은 단지 본 발명의 원리를 예시한다. 그러므로 당업자는 비록 본 명세서에 명확히 설명되거나 도시되지 않았지만 본 발명의 원리를 구현하고 본 발명의 개념과 범위에 포함된 다양한 장치를 발명할 수 있는 것이다. 또한, 본 명세서에 열거된 모든 조건부 용어 및 실시예들은 원칙적으로, 본 발명의 개념이 이해되도록 하기 위한 목적으로만 명백히 의도되고, 이와 같이 특별히 열거된 실시예들 및 상태들에 제한적이지 않는 것으로 이해되어야 한다.The following is merely illustrative of the principles of the invention. Therefore, those skilled in the art will be able to devise various devices that, although not explicitly described or shown herein, embody the principles of the present invention and are included within the spirit and scope of the present invention. Further, it is to be understood that all conditional terms and examples listed herein are, in principle, expressly intended solely for the purpose of enabling the concept of the present invention to be understood, and not limited to the specifically enumerated embodiments and states as such. should be
또한, 본 발명의 원리, 관점 및 실시예들 뿐만 아니라 특정 실시예를 열거하는 모든 상세한 설명은 이러한 사항의 구조적 및 기능적 균등물을 포함하도록 의도되는 것으로 이해되어야 한다. 또한 이러한 균등물들은 현재 공지된 균등물뿐만 아니라 장래에 개발될 균등물 즉 구조와 무관하게 동일한 기능을 수행하도록 발명된 모든 소자를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.Moreover, it is to be understood that all detailed description reciting the principles, aspects, and embodiments of the invention, as well as specific embodiments, are intended to cover structural and functional equivalents of such matters. It should also be understood that such equivalents include not only currently known equivalents, but also equivalents developed in the future, i.e., all devices invented to perform the same function, regardless of structure.
따라서, 예를 들어, 본 명세서의 블럭도는 본 발명의 원리를 구체화하는 예시적인 회로의 개념적인 관점을 나타내는 것으로 이해되어야 한다. 이와 유사하게, 모든 흐름도, 상태 변환도, 의사 코드 등은 컴퓨터가 판독 가능한 매체에 실질적으로 나타낼 수 있고 컴퓨터 또는 프로세서가 명백히 도시되었는지 여부를 불문하고 컴퓨터 또는 프로세서에 의해 수행되는 다양한 프로세스를 나타내는 것으로 이해되어야 한다.Thus, for example, the block diagrams herein are to be understood as representing conceptual views of illustrative circuitry embodying the principles of the present invention. Similarly, all flowcharts, state transition diagrams, pseudo code, etc. may be tangibly embodied on computer-readable media and be understood to represent various processes performed by a computer or processor, whether or not a computer or processor is explicitly shown. should be
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다. 1 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
도 1을 참고하면, 본 발명의 스마트 광고 제공 시스템은 여러 지역에 분산 설치되는 다수의 공공 디스플레이(100), 적어도 하나의 광고주 단말(200), 및 마켓팅 지원 서버(300) 등을 포함할 수 있다. Referring to FIG. 1 , the smart advertisement providing system of the present invention may include a plurality of
공공 디스플레이(100) 각각은 불특정 다수에 의해 노출 가능한 지역에 설치되며, 카메라를 통해 자신의 전방 영역을 촬영 및 분석하여 사람 존재 여부를 확인한 후, 사람이 존재하는 경우에만 광고 컨텐츠 재생 동작을 수행하도록 한다. Each of the
특히, 본 발명에서는 카메라를 일반 카메라와 모션 인식 카메라로 구현함으로써, 기존의 가시광선 영상 이외에 공공 디스플레이의 전방에 위치한 사람의 머리 회전 쿼터니언을 추가 획득하도록 한다. In particular, in the present invention, by implementing the camera as a general camera and a motion recognition camera, a head rotation quaternion of a person located in front of a public display is additionally acquired in addition to the existing visible light image.
이때, 모션 인식 카메라는 키넥트(Kinect) 카메라와 같이 사용자의 얼굴 및 머리가 카메라 좌표에서 얼마나 회전되어있는지를 나타내는 쿼터니언을 추적하여 제공할 수 있는 깊이 카메라로 구현 가능하나, 이에 한정될 필요는 없다. In this case, the motion recognition camera can be implemented as a depth camera that can track and provide a quaternion indicating how much the user's face and head are rotated in camera coordinates, such as a Kinect camera, but is not limited thereto. .
즉, 일반 카메라를 통해 획득된 가시 광선 영상을 통해서는 사람 객체의 검출 여부와 시청자 유형을 파악할 수 있도록 하되, 모션 인식 카메라를 통해서는 시청자의 응시 방향과 응시 지점을 파악할 수 있도록 한다. That is, whether a human object is detected and a viewer type can be identified through a visible light image obtained through a general camera, but the gaze direction and gaze point of the viewer can be grasped through a motion recognition camera.
광고주 단말(200)은 광고주들에 의해 이용 및 조작되는 단말로, 광고주는 이를 통해 광고 컨텐츠와 광고주에 대한 정보를 입력하거나, 광고 컨텐츠에 대한 마겟팅 근거 자료를 피드백 받을 수 있다. The
마켓팅 지원 서버(300)는 광고주 단말(200)에 의해 등록된 광고 컨텐츠 각각을 공공 디스플레이(100) 각각을 통해 불특정 다수에게 무작위 노출시킨다. 그리고 시청자들의 반응 정도를 시청자 유형, 디스플레이 요소, 광고 수행 환경 등에 따라 분류하여 분석함으로써, 최적의 마겟팅 대상과 마겟팅 환경에 대한 정보를 파악한 후 광고주에 피드백하도록 한다. The
도 2은 본 발명의 일 실시예에 따른 마켓팅 지원 서버의 상세 구성을 도시한 도면이다. 2 is a diagram illustrating a detailed configuration of a marketing support server according to an embodiment of the present invention.
도 2를 참고하면, 본 발명의 마켓팅 지원 서버(300)는 통신부(310), 광고 관리부(320), 시청자 모션 분석부(330), 시청자 유형 분석부(340), 광고 환경 모니터링부(350) 및 제어부(360) 등을 포함한다. Referring to FIG. 2 , the
통신부(310)는 공공 디스플레이(100) 및 광고주 단말(200)과의 통신 채널을 형성 및 운영하여, 공공 디스플레이(100) 및 광고주 단말(200)과의 상호 연동을 지원한다. The
광고 관리부(320)는 다수의 광고 정보를 저장 및 관리하며, 광고 정보 각각은 광고 컨텐츠, 광고주, 광고 품목, 분석 대상자 범위 등에 대한 정보를 포함한다. The
시청자 모션 분석부(330)는 모션 인식 카메라의 머리 회전 쿼터니언을 기반으로 시청자의 응시 방향과 응시 지점에 대한 정보를 추출하고, 시청자 응시 방향을 기반으로 유효 시청 여부를 확인한다. The viewer
참고로, 3차원의 얼굴 모델(Object)을 생성하여 3 차원 가상 환경에 위치시킨 후 얼굴 모델의 z 축을 공공 디스플레이(100)에 획득 및 제공하는 머리 회전 쿼터니언에 따라 회전시키면, 도 3와 같은 결과를 얻을 수 있다. 이러한 경우, 어느 위치에서건 시청자가 카메라를 정면으로 바라본다면, 카메라 입장에서는 머리가 회전하지 않은 것처럼 보이며, 그 결과 보인다. 따라서 사용자가 카메라를 정면으로 바라볼 때 추적된 회전 쿼터니언으로는 회전이 거의 일어나지 않는다. For reference, if a three-dimensional face model (Object) is created and placed in a three-dimensional virtual environment and then the z-axis of the face model is rotated according to the head rotation quaternion obtained and provided to the
이에 본 발명의 시청자 모션 분석부(330)는 z 축 방향의 단위벡터를 시청자의 머리 회전 쿼터니언에 따라 회전시켜 응시 방향 벡터를 획득하고, 응시 방향 벡터와 z 축 방향의 단위벡터간의 각도가 기 설정 각도 이하인 경우에 한해 시청자-카메라간에 눈 맞춤이 되었다고 가정한다. 이때, 기 설정 각도는 10도일 수 있으나, 이는 변경 가능한 값이다. Accordingly, the viewer
또한 광고 컨텐츠는 시청자의 관심과 흥미를 높이기 위한 여러 가지 디스플레이 요소를 동시에 나열 또는 순차 제공하는 방식으로 구성되나, 종래에는 광고 효과를 디스플레이 요소별로 확인하는 것이 불가능한 단점이 있었다. In addition, the advertisement contents are configured in a manner of simultaneously listing or sequentially providing various display elements to increase the interest and interest of viewers, but there is a disadvantage in that it is impossible to check the advertisement effect for each display element in the prior art.
그러나 본 발명은 도 4와 같이 머리 회전 쿼터니언의 검출 위치값 및 응시 방향(즉, Z축 방향)과 시청자 응시 지점간의 상관관계 사전 정의한 후, 이를 기반으로 현재 검출된 머리 회전 쿼터니언의 검출 위치값과 응시 방향에 대응되는 시청자 응시 지점을 즉각 산출할 수 있다. However, the present invention predefines the correlation between the detection position value of the head rotation quaternion and the gaze direction (ie, the Z-axis direction) and the viewer gaze point as shown in FIG. The viewer's gaze point corresponding to the gaze direction may be immediately calculated.
시청자 유형 분석부(340)는 일반 카메라의 가시광선 영상을 수신 및 분석하여 사람 객체를 검출하고, 사람 객체를 기반으로 얼굴 특징, 신체 특징, 머리 스타일, 복장 스타일, 액세서리 특징 등과 같은 시청자 외관 특징을 추출한다. 그리고 시청자 외관 특징을 기반으로 성별, 나이대, 성향 등과 같은 시청자 유형을 예측 및 정의하도록 한다. The viewer
더하여, 다수의 사람이 동시 검출되는 경우, 사람 객체 각각에 대응되는 시청자 유형을 추출하여 모두 이용하거나, 가장 높은 추출 비율을 가지는 시청자 유형만을 대표 유형으로 선정 및 이용할 수 있도록 한다. In addition, when a plurality of people are simultaneously detected, a viewer type corresponding to each human object is extracted and used, or only a viewer type having the highest extraction ratio can be selected and used as a representative type.
광고 환경 모니터링부(350)는 공공 디스플레이(100)에 설치된 다수의 센서를 이용하거나, 지리 정보 제공 서버 및 날씨 서버 등과의 상호 연동을 통해 공공 디스플레이(100) 각각에 대응되는 광고 환경 정보를 획득 및 제공할 수 있다. 이때, 광고 환경 정보는 위치 정보, 날씨, 시간 중 적어도 하나일 수 있으나, 이에 한정될 필요는 없다.The advertisement
제어부(360)는 광고 컨텐츠들 중 어느 하나에 대한 마켓팅 분석이 요청되면, 이에 응답하여 해당 광고 컨텐츠를 다수의 공공 디스플레이(100)를 통해 불특정 다수에게 무작위 노출시킨다. 그리고 시청자들의 반응 정도를 수집 및 분석하여 마겟팅 정보를 생성한 후, 해당 광고주에 피드백하도록 한다. When a marketing analysis for any one of the advertisement contents is requested, the
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 마켓팅 자료 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.5 is a view for explaining a method for providing marketing data according to an embodiment of the present invention.
마겟팅 조사가 필요한 광고 컨텐츠가 등록되면, 마켓팅 지원 서버(300)는 다수의 공공 디스플레이(100) 각각을 통해 해당 광고 컨텐츠를 반복 재생한다(S1). When advertisement content requiring marketing research is registered, the
그리고 광고 컨텐츠가 재생되는 동안, 다수의 공공 디스플레이(100) 각각에 설치된 일반 카메라와 모션 인식 카메라를 통해 시청자의 영상과 머리 회전 쿼터니언을 반복적으로 획득한다(S2). And while the advertisement content is reproduced, the viewer's image and the head rotation quaternion are repeatedly acquired through the general camera and the motion recognition camera installed in each of the plurality of public displays 100 (S2).
시청자 영상으로부터는 사람 객체를 추출하고, 이의 얼굴 특징, 신체 특징, 머리 스타일, 복장 스타일, 액세서리 특징 등과 같은 시청자 외관 특징을 획득 및 분석하여 성별, 나이대, 성향 등과 같은 시청자 유형을 예측한다(S3). A human object is extracted from the viewer image, and the viewer type is predicted by acquiring and analyzing the viewer appearance features such as facial features, body features, hair style, clothing style, accessory features, etc. (S3) .
그리고 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 방향을 파악한 후, 시청자 응시 방향이 기 설정 각도 이하인 경우에만(즉, 시청자가 공공 디스플레이를 바라보는 경우에만) 유효 시청 시간을 누적 카운팅한다. 또한 광고 컨텐츠의 전체 재생 구간을 다수의 구간으로 나눈 후, 상기의 유효 시청 구간을 재생 구간 별로 구분하여 누적 카운팅할 수도 있도록 한다(S4). Then, after the viewer's gaze direction is identified through the head rotation quaternion, the effective viewing time is cumulatively counted only when the viewer's gaze direction is equal to or less than a preset angle (ie, only when the viewer looks at the public display). In addition, after dividing the entire playback section of the advertisement content into a plurality of sections, the effective viewing section can be divided for each playback section to be counted cumulatively (S4).
또한 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 지점을 추가 파악한 후, 이를 통해 시청자가 현재 집중적으로 바라보고 있는 디스플레이 요소를 식별 및 추적 모니터링하여 디스플레이 요소별 응시 비율을 획득한다(S5). In addition, after further identifying the viewer's gaze point through the head rotation quaternion, through this, the display element that the viewer is currently intensively looking at is identified and tracked and monitored to obtain the staring ratio for each display element (S5).
단계 S1 내지 S5는 기 설정된 조사 기간 동안 반복적으로 수행되며, 기 설정된 조사 기간이 경과하면(S6), 현재까지 수집된 정보를 기반으로 시청자 유형 및 디스플레이 요소에 따른 시청자 반응 변화를 파악한 후, 이를 리포팅하는 마겟팅 정보를 생성하여 광고주에 제공하도록 한다(S7). Steps S1 to S5 are repeatedly performed for a preset survey period, and when the preset survey period elapses (S6), based on the information collected so far, changes in viewer reaction according to the viewer type and display element are identified, and then this is reported to generate and provide the marketing information to the advertiser (S7).
이러한 마겟팅 정보는 시청자 유형별 유효 시청 시간, 재생 구간별 유효 시청 시간, 디스플레이 요소별 응시 비율 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있으나, 이에 한정되지 않는다. The marketing information may include information on at least one of an effective viewing time for each viewer type, an effective viewing time for each playback section, and a gaze ratio for each display element, but is not limited thereto.
또한 본 발명에서는 광고 환경 정보 모니터링 동작을 함께 수행하고, 광고 환경 정보에 따른 시청자 반응 변화(즉, 광고 환경 정보에 따른 유효 시청 시간 변화 패턴)를 추가 파악한 후, 이에 대한 정보도 마겟팅 정보로써 광고주에 함께 제공할 수 있을 것이다. In addition, in the present invention, the advertisement environment information monitoring operation is performed together, and the change in viewer response according to the advertisement environment information (that is, the effective viewing time change pattern according to the advertisement environment information) is additionally identified, and this information is also used as marketing information by the advertiser can be provided together with
이에 더하여, 본 발명은 다수의 광고 컨텐츠에 대해 상기 마켓팅 자료 제공 동작을 반복 수행하여 대용량의 광고 컨텐츠 마겟팅 정보가 수집되는 경우, 도 6의 방법을 통해 마겟팅 부가 정보를 추가로 생성 및 제공할 수 있도록 한다. In addition, in the present invention, when a large amount of advertising content marketing information is collected by repeatedly performing the operation of providing the marketing data for a plurality of advertisement contents, additional marketing information is generated and provided through the method of FIG. 6 . make it possible
도 6은 본 발명의 다른 실시예에 따른 마켓팅 자료 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다. 6 is a view for explaining a method of providing marketing data according to another embodiment of the present invention.
마켓팅 부가 정보 제공을 요청하는 광고 컨텐츠가 선택되면(S11), 마켓팅 지원 서버(300)는 해당 광고 컨텐츠의 시청자 유형별 유효 시청 시간을 기반으로 주요 시청자 유형을 검출한다(S12). When advertisement content for requesting additional marketing information is selected (S11), the
그리고 나머지 광고 컨텐츠들의 마겟팅 정보를 모두 검색하여 단계 S12의 주요 시청자 유형을 주요 시청자 유형으로 가지는 관련 광고 컨텐츠를 선별한다(S13). Then, all the marketing information of the remaining advertisement contents is searched and related advertisement contents having the main viewer type of step S12 as the main viewer type are selected (S13).
또한 선별된 광고 컨텐츠의 디스플레이 요소별 응시 비율을 기반으로 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소를 파악한 후(S14), 이들의 공통 특성을 추출한다(S15). 이때, 공통 특성은 디스플레이 요소 종류, 색상, 크기, 주요 배치 위치 등일 수 있으나, 이에 한정되지는 않는다. In addition, after identifying major display elements for each relevant advertisement content based on the staring ratio for each display element of the selected advertisement content (S14), their common characteristics are extracted (S15). In this case, the common characteristic may be a display element type, color, size, main arrangement position, etc., but is not limited thereto.
그리고 관련 광고 컨텐츠, 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소, 주요 디스플레이 요소의 공통 특성 중 적어도 하나를 포함하는 마켓팅 부가 정보를 생성한 후, 광고주에 추가 안내하도록 한다(S16). In addition, after generating additional marketing information including at least one of related advertisement content, a main display element for each related advertisement content, and common characteristics of the main display element, additional guidance is provided to the advertiser (S16).
이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형 실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형 실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어서는 안될 것이다.In the above, preferred embodiments of the present invention have been illustrated and described, but the present invention is not limited to the specific embodiments described above, and it is common in the technical field to which the present invention pertains without departing from the gist of the present invention as claimed in the claims. Various modifications may be made by those having the knowledge of, of course, and these modifications should not be individually understood from the technical spirit or perspective of the present invention.
Claims (6)
상기 일반 영상으로부터 시청자 외관 특징을 추출 및 분석하여 시청자 유형을 유추하는 단계;
상기 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 방향을 파악한 후, 시청자 응시 방향이 기 설정 각도 이하인 경우에만 유효 시청 시간을 카운팅하는 단계;
상기 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 응시 지점을 유추한 후, 시청자 응시 방향에 대응되는 디스플레이 요소를 추적 모니터링하여 디스플레이 요소별 응시 비율을 파악하는 단계; 및
기 설정된 시간에 걸쳐 수집된 정보에 기반하여, 시청자 유형별 유효 시청 시간, 디스플레이 요소별 응시 비율을 포함하는 마겟팅 정보를 생성 및 제공하는 단계를 포함하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법. while repeatedly playing advertisement content through at least one public display, repeatedly acquiring a general image and a head rotation quaternion of a viewer located in front of the public display;
inferring a viewer type by extracting and analyzing viewer appearance features from the general image;
counting the effective viewing time only when the viewer's gaze direction is less than or equal to a preset angle after determining the viewer's gaze direction through the head rotation quaternion;
after inferring a viewer's gaze point through the head rotation quaternion, tracking and monitoring a display element corresponding to the viewer's gaze direction to determine a gaze ratio for each display element; and
Based on the information collected over a preset time, a method for providing marketing data based on public display, comprising the step of generating and providing marketing information including an effective viewing time for each viewer type and a gaze rate for each display element.
공공 디스플레이 각각의 광고 환경 정보를 모니터링한 후, 광고 환경 정보에 따른 유효 시청 시간 변화 패턴을 파악하여 추가 제공하는 단계를 더 포함하는 The method of claim 1,
After monitoring the advertisement environment information of each public display, further comprising the step of identifying and additionally providing an effective viewing time change pattern according to the advertisement environment information
상기 광고 컨텐츠의 전체 재생 구간을 다수개로 세분화한 후, 재생 구간별 유효 시청 시간을 산출 및 안내하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법. The method of claim 1, wherein counting the effective viewing time comprises:
After subdividing the entire playback section of the advertisement content into a plurality of pieces, the method further comprising calculating and guiding the effective viewing time for each playback section.
다수의 광고 컨텐츠 중 하나를 선택한 후 부가 정보 제공을 요청하면, 선택된 광고 컨텐츠의 시청자 유형별 유효 시청 시간을 기반으로 주요 시청자 유형을 검출하는 단계;
상기 주요 시청자 유형을 기반으로 나머지 광고 컨텐츠들의 마겟팅 정보를 검색하여, 관련 광고 컨텐츠를 선별 및 안내하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법. The method of claim 1,
detecting a main viewer type based on an effective viewing time for each viewer type of the selected advertisement content when requesting to provide additional information after selecting one of a plurality of advertisement contents;
The method for providing marketing data based on public display, further comprising the step of searching for marketing information of the remaining advertisement contents based on the main viewer type, and selecting and guiding related advertisement contents.
상기 관련 광고 컨텐츠의 디스플레이 요소별 응시 비율을 기반으로 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소를 파악 및 안내하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법. 5. The method of claim 4,
The method for providing marketing data based on public display, characterized in that it further comprises the step of identifying and guiding a main display element for each related advertisement content based on the staring ratio for each display element of the related advertisement content.
상기 관련 광고 컨텐츠별 주요 디스플레이 요소의 공통 특성을 추출 및 안내하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이 기반의 마켓팅 자료 제공 방법. 6. The method of claim 5,
The method for providing marketing data based on public display, characterized in that it further comprises the step of extracting and guiding the common characteristics of the main display elements for each related advertisement content.
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