KR20150113351A - 한류 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법 - Google Patents

한류 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법 Download PDF

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Abstract

영화, 드라마, 콘서트 등의 콘텐츠에 간접광고를 위해 등장하는 상품을 구매하고자 하는 시청자 등의 사용자가, 동종의 새로운 PPL 상품을 구매하거나, 콘텐츠 제작에 실제 사용되었던 바로 그 PPL 상품을 경매를 통해 낙찰받도록 할 수 있게 하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법이 개시된다. 이 방법에 따르면, 새로운 PPL 상품의 판매뿐만 아니라, 그 콘텐츠에서 직접 사용되었던 PPL 상품을 공식적인 판매 루트를 통해 경매 등을 통하여 판매함으로써, 본 발명에 따라 제공되는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 대한 사용자의 관심을 증가시키고 사용자의 유입을 유도하여 PPL 상품의 광고 효과 및 판매량을 획기적으로 증대시킬 수 있다. 또한, 이러한 경매 진행된 상품은 소장 및 투자 가치도 가지게 되어 하나의 문화 상품으로서 큰 가치를 가질 수 있다.

Description

한류 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법{GLOBAL ONLINE AUCTION AND SALES METHOD USING THE KOREAN WAVE CONTENTS}
본 발명은 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 한류 영상물, 콘서트 등의 한류 콘텐츠에서 배우, 가수 등이 착용 또는 사용하거나 콘텐츠 내에서 배경을 위해 사용된 간접광고(product-placement, PPL) 상품을 구매하고자 하는 시청자 등(이하, "사용자"라 함)이, 콘텐츠 제작에 실제 사용되었던 바로 그 PPL 상품을 경매를 통해 낙찰받거나, 동종의 새로운 PPL 상품을 구매할 수 있게 하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 콘텐츠 공유 사이트, 모바일 앱(application, APP) 또는 소셜 네트워크 서비스(social network service, SNS)를 통해 사용자가 관심 있는 PPL 상품의 경매 및/또는 구매를 위해 글로벌 온라인 경매 및 구매 웹 사이트 또는 모바일 경매 및 구매 스토어(이하, 총칭하여 "글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트"라 함)로 용이하게 유입될 수 있게 하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에 관한 것이다.
게다가, 본 발명은 사용자가 현재 방영 중이거나 제작 예정인 콘텐츠에 적합한 PPL 광고용 상품을 제안할 수 있게 하고, 상품 제조업자 등의 광고주가 이러한 콘텐츠에서의 PPL 광고를 위한 광고권에 입찰할 수 있게 함으로써, 콘텐츠의 제작 단계에서부터 사용자 및 광고주 모두가 흥미를 가질 수 있는 PPL 상품을 콘텐츠 내에 배치함으로써 PPL 상품에 대한 관심을 유발시켜 PPL 상품의 보다 효과적인 경매 및 판매를 달성할 수 있게 하는, 쌍방향식의 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에 관한 것이다.
최근에는, 영화, 드라마, 콘서트 등의 콘텐츠의 제작 단계에 상품들이 배치되어 시청자 등의 사용자에게 노출되는 이른바, PPL 기법이 광고 방법에 있어서 각광을 받고 있다. 특히, 한류(Korean Wave)로 불리는 한국에서 제작된 콘텐츠에 대한 전세계적인 열기가 고조되고 있는 상황에서, 한류 콘텐츠 내에서의 PPL 상품의 광고 및 판매 효과는 놀라울 정도이다. 그러나, 콘텐츠 제작에 직접 사용되었던 PPL 상품의 경우, 그 제작에 사용된 후에는 의미 없이 사라지는 경우가 많고, 이를 소장하고자 하는 사용자의 잠재적인 소장 욕구를 충족시켜줄 용이하고 공개적이며 대중적인 방법이 존재하지 않는다.
다시 말하면, 현재에는 PPL 상품을 구매하는 경우, 구매할 수 있는 것은 동종의 새로운 상품으로 제한된다. 최근 배우, 가수 등에 대한 팬클럽 문화가 대중화되면서, 그 배우, 가수 등이 사용했던 물건 또는 소장품을 소장하고자 하는 열기 또한 뜨겁다. 이러한 물건은 골동품, 미술품 등과 같이 소장 가치뿐만 아니라 투자 가치를 가지게 됨에 따라, 이러한 물건에 대한 구매 욕구도 상당하지만, 그 거래는 비공식적인 개인간 거래를 통해 이루어지고 있는 실정이다. 이러한 때에 그 콘텐츠에서 직접 사용되었던 PPL 상품을 공식적인 판매 루트를 통해 배우, 가수 등의 친필 사인 및 보증서를 첨부하여 경매 등을 통하여 판매한다면 전세계적으로 미술품과 같이 소장 및 투자 가치를 가지게 되어 하나의 문화 상품으로서 큰 가치를 가지게 될 것이다.
한편, PPL 기법과 관련하여, 콘텐츠에서의 과도한 노출에 대해서 부정적인 인식이 존재하는 것도 현실이다. 이러한 PPL 기법에 공공적인 기부금 조성 등의 공공성을 가미한다면, 부정적인 인식을 불식시킬 수 있을 것이다.
또한, 다른 관점에서, 콘텐츠에 등장하는 PPL 상품에 관심 있는 사용자는 그 상품의 제조업자 등의 정보를 인터넷 검색을 통해 별도로 검색하여야 하고 구매를 원할 경우 그 상품의 판매처를 또한 찾아야 하는 번거로움이 있다. 사용자가 콘텐츠 공유 사이트 또는 모바일 앱에 제공된 콘텐츠를 시청함과 동시에 콘텐츠에 부가된 PPL 상품 배너를 클릭할 때 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트로 바로 안내되게 한다면, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트로 유입되는 사용자 수가 대폭 증가하게 되고, 이는 보다 큰 PPL 광고 효과 및 판매량 증가로 이어질 것이다.
현재 PPL로 등장하는 상품의 경우, 사용자의 의견은 크게 반영되지 못하는, 광고주와의 콘텐츠 제작자의 일방향적인 계약에 의해 이루어진다 해도 과언이 아니다. 사용자들이 원하는 상품에 대한 의견을 수렴하여 소비자 성향에 부합하는 상품을 콘텐츠 제작시 PPL 상품으로 활용한다면, 쌍방향식 PPL 기법으로서 보다 큰 광고 효과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 이는 보다 큰 상품 판매로 이어질 것이다.
게다가, 현재 콘텐츠 내의 PPL 상품은 콘텐츠 제작자의 의견에 따라 광고주가 비공개적으로 결정되는 경향이 있다. 이와 관련하여, 콘텐츠 기획 단계에서 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트 상에 콘텐츠의 시놉시스(synopsis) 및 출연자 등의 정보를 제시한 후, 해당 콘텐츠에 대한 PPL 광고권을 여러 업자에게 경쟁 입찰하게 하여 PPL 광고권을 부여하게 한다면, 보다 투명한 PPL 시장을 구축하고 콘텐츠 제작자는 비용 절감 및 제작 협찬 등의 안정적 지원을 받을 수 있을 것이다.
본 발명은 전술된 종래 기술의 문제점을 해결하고 현재 존재하는 사용자의 요구 등을 충족시키기 위해 안출된, 한류 콘텐츠와 같은 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법을 제공하기 위한 것이다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법으로서, 복수의 콘텐츠들의 텍스트, 이미지, 스틸 컷(still cut), 콘텐츠 클립(clip), 전체 콘텐츠 및 이들의 정보에 대한 데이터 베이스, 콘텐츠들 내에 등장하는 간접광고 상품들의 정보에 대한 데이터 베이스, 및 간접광고 상품의 사용자 구매를 위한 결제 수단이 연동되는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트를 제공하는 단계; 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 방문한 사용자가 회원 가입 절차를 진행하도록 하는 단계; 회원 가입된 사용자가 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 표시된 복수의 콘텐츠들의 텍스트들 또는 이미지들 중 하나를 선택하면, 선택된 콘텐츠의 스틸 컷 또는 콘텐츠 클립을 표시하고, 선택된 콘텐츠에 등장하는 간접광고 상품들의 리스트 및 정보를 함께 표시하는 단계; 사용자가 표시된 간접광고 상품들 중 구매하고자 하는 하나의 간접광고 상품을 선택하면, 동종의 새로운 상품의 구매를 사용자에게 선택하게 하거나, 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품의 구매를 선택하게 하는 단계; 사용자가 동종의 새로운 상품의 구매를 선택한 경우에는 상품 구매 페이지를 사용자에게 제공하거나, 사용자가 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품의 구매를 선택한 경우에는 상품의 경매 참여 페이지를 사용자에게 제공하는 단계; 상품의 구매 결정시 또는 경매 낙찰시, 사용자에게 결제 수단을 통해 상품 가격 또는 낙찰 가격을 결제하게 하는 단계; 및 결제 완료된 구매 상품 또는 낙찰 상품을 배송하는 단계를 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법이 제공된다.
본 발명의 일 실시예에서, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법은 복수의 콘텐츠들의 이미지, 스틸 컷, 콘텐츠 클립, 또는 전체 콘텐츠에 간접광고 상품들의 배너(banner)들을 추가한 배너 부가 콘텐츠들을 제작하여, 배너 부가 콘텐츠들을 온라인 콘텐츠 공유 사이트들에 제공하는 단계를 추가로 포함하며, 사용자가 콘텐츠 공유 사이트들에서 배너 부가 콘텐츠들에 부가된 배너들 중 하나를 클릭할 때, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트로 안내될 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에서, 사용자가 회원 가입 절차를 진행하도록 하는 단계는 사용자가 관심 있는 상품들을 선택하게 하여 관심 상품 데이터 베이스를 생성하는 단계를 포함하고, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법은 사용자의 관심 상품들에 해당하는 상품이 간접광고 상품들의 정보에 대한 데이터 베이스에 추가된 때, 그 정보를 SNS 네트워크를 통해 사용자에게 알려주는 단계를 추가로 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 낙찰 상품을 배송하는 단계는 배송 전에 낙찰 상품에 선택된 콘텐츠의 출연자의 사인(sign) 및 보증서를 포함시키는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 경매 참여 페이지는 경매 진행 기간, 입찰 가격 입력란, 및 낙찰 가격의 공익적 기부금 적립율의 표시를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 콘텐츠들 내에 등장하는 간접광고 상품들은 콘텐츠의 제작이 이루어진 촬영지에 대한 입장권을 포함한 여행 상품을 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법은 사용자가 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 표시된 복수의 콘텐츠들의 텍스트들 또는 이미지들 중 하나를 선택하면, 사용자가 선택된 콘텐츠의 제작시 사용될 수 있는 추천 간접광고 상품을 제안하게 하는 단계를 추가로 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 낙찰 가격을 결제하는 단계 후에, 상품 구매에 추후 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 추천 간접광고 상품을 제안하게 하는 단계 후에, 상품 구매에 추후 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 적립금 또는 쿠폰을 사용하여 구매될 수 있는 상품은 복수의 콘텐츠들의 VOD (Video On Demand)를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법은 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 향후 제작 예정인 콘텐츠의 시놉시스(synopsis) 및 출연자들의 정보를 제공하여, 제작 예정인 콘텐츠에 간접광고 상품을 제공하고자 하는 광고주가 간접광고 상품의 광고권에 입찰하게 하는 단계를 추가로 포함할 수 있다.
본 발명의 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에 따르면, 콘텐츠 제작에 실제 사용되었던 바로 그 PPL 상품을 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트라는 공식적인 루트를 통해 경매를 통하여 낙찰받을 수 있게 함으로써, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 대한 사용자의 관심을 증가시키고 사용자의 유입을 유도하여 PPL 상품의 광고 효과 및 판매량을 획기적으로 증대시킬 수 있다. 또한, 낙찰된 PPL 상품에는 특정 출연자의 직접적인 사용 또는 콘텐츠에서의 사용이라는 이력이 부가됨으로써, 소장 및 투자 가치 있는 하나의 문화 상품으로서의 특성이 부여된 상품을 공개적이고 신뢰성 있는 방식으로 구매할 수 있다.
또한, 경매 상품의 낙찰 가격의 소정 비율을 공익 목적의 기부금으로 적립하여 공공성을 부여함으로써, PPL 광고에 대한 부정적 인식을 불식시키고 PPL 광고 상품의 경매에의 참여율을 높일 수 있다.
더욱이, 콘텐츠 공유 사이트 또는 소셜 네트워크 서비스를 통해, 사용자가 관심 있는 PPL 상품의 구매를 위해 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트로 용이하게 유입되게 하여, PPL 상품의 판매를 증대시킬 수 있다.
게다가, 사용자가 현재 방영 중이거나 제작 예정인 콘텐츠에 적합한 PPL 광고용 상품을 제안할 수 있게 하고, 상품 제조업자 등의 광고주가 이러한 콘텐츠에서의 PPL 광고를 위한 광고권에 입찰할 수 있게 함으로써, 콘텐츠의 제작 단계에서부터 사용자 및 광고주 모두가 흥미를 가질 수 있는 PPL 상품을 콘텐츠 내에 배치함으로써 PPL 광고 효과를 향상시킬 수 있고 상품을 보다 효과적으로 판매할 수 있다.
<도 1>
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법을 예시하는 흐름도.
<도 2>
도 2는 본 발명의 다른 실시예에 따른 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법에서, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트와 사용자 그리고 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트와 광고주 사이에서 이루어지는 쌍방향 작용을 예시하는 개략 블록도.
본 발명의 실시예들이 첨부 도면을 참조하여 이하에서 상세하게 설명될 것이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법의 단계들이 예시되어 있다.
영화, 드라마, 콘서트 등의 복수의 콘텐츠들의 텍스트, 이미지, 스틸 컷, 콘텐츠 클립, 전체 콘텐츠, 및 이들의 정보에 대한 데이터 베이스, 및 콘텐츠들 내에 등장하는 PPL 상품들의 정보에 대한 데이터 베이스를 생성하고, 이들 데이터 베이스를 PPL 상품들의 사용자 구매를 위한 결제 수단과 연동시킴으로써 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트를 제공한다(S10).
인터넷을 통한 웹 사이트 형태 및/또는 모바일 앱을 통한 모바일 스토어 형태의 경매 및 판매 사이트를 구축할 수 있음은 당업자에게 명백할 것이다. 이외에도, 다양한 유무선 온라인 네트워크를 통해 전세계적으로 접근 가능한 글로벌 온라인 경매 및 판매 사이트를 구축할 수 있음이 이해될 것이다.
이 단계에서는, 콘텐츠들의 전체 콘텐츠 파일을 콘텐츠 제작자로부터 제공받아, 콘텐츠에 대한 대표적인 이미지, 주요 장면의 스틸 컷, 및/또는 주요 부분의 콘텐츠의 클립을 제작하고, 이들을 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트 상에서 제공할 수 있도록 콘텐츠 데이터 베이스를 생성한다. 그리고, 콘텐츠에 등장하는 PPL 광고 상품들에 대한 제조업자, 상품의 특징, 가격, 판매업자 등의 정보를 포함하는 데이터 베이스를 생성한다. 또한, 이들 데이터 베이스와 연동되는, 사용자의 상품 구매를 위한 현금, 신용 카드를 이용한 결제를 돕는 결제 수단이 제공된다.
바람직하게는, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트의 운영자는 콘텐츠에 대한 대표적인 이미지, 주요 장면의 스틸 컷, 및/또는 주요 부분의 콘텐츠의 클립에 PPL 광고 상품들의 배너들을 추가하여 배너 부가 콘텐츠들을 제작할 수 있다. 이렇게 제작된 배너 부가 콘텐츠들을 전세계 온라인 콘텐츠 공유 사이트, 예를 들어 한국의 각종 포털 사이트, 중국의 콘텐츠 공유 사이트(www.youku.com; www.tudou.com; www.iqiyi.com; www.letv.com) 등에 제공하여 표시되게 한다(S12). 콘텐츠 공유 사이트에서 해당 콘텐츠를 시청하면서, 콘텐츠에 부가된 PPL 광고 상품들의 배너를 클릭하면(S13), 본 실시예에 따른 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트로 바로 접속될 수 있다.
따라서, 사용자는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 바로 접속할 수 있거나, 배너 부가 콘텐츠에 부가된 배너의 클릭을 통해 유입 형태로 접속할 수 있다.
글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 방문한 사용자의 경우, 해당 사이트에 처음 방문하거나 회원 가입을 하지 않은 사용자는 회원 가입 절차를 진행하고, 이미 회원으로 가입한 사용자는 로그인 절차를 진행한다(S15). 당업자가 이해하는 바와 같이, 회원 가입시에 일반적인 필수 기재 사항을 기입한다.
부가적으로는, 도 2에 예시된 바와 같이, 필수 기재 사항 외에, 사용자가 바람직하게는 사용자의 관심 상품들을 선택하게 함으로써, 사용자의 관심 상품 데이터 베이스를 생성할 수 있다. 선택적으로는, 회원 가입시, 사용자가 선호하는 콘텐츠의 유형, 좋아하는 배우, 가수 등의 인물, 특정 팬클럽 가입 여부를 추가로 기입할 수 있다. 사용자의 관심 상품들에 해당하는 상품이 PPL 상품 데이터 베이스에 추가된 때, 해당 사용자에게 그 추가된 관심 상품의 정보가 SNS 네트워크, 예를 들어 페이스북, 트위터, 웨이보(weibo), 카카오톡, 카카오스토리 등을 통해 푸시(push) 알림 메시지로서 실시간으로 사용자의 단말기로 전송될 수 있다. 게다가, 사용자가 좋아하는 유형의 콘텐츠, 좋아하는 배우, 가수 등의 인물, 가입된 팬클럽의 대상인 인물이 포함된 콘텐츠가 콘텐츠 데이터 베이스에 추가된 때, 이를 마찬가지로 해당 사용자에게 알려 줄 수도 있다.
글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 로그인한 후에, 사용자는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 표시된 복수의 콘텐츠들 중 원하는 콘텐츠의 텍스트, 이미지, 스틸 컷, 또는 콘텐츠 클립을 선택한다(S20). 이러한 선택시, 선택된 콘텐츠가 표시(display)되고 콘텐츠 내에 등장하는 PPL 상품에 대한 목록과 구체적인 상품 정보 등이 콘텐츠 표시 영역 주위에 표시된다(S25). 구체적인 상품 정보에는 상품의 제조업자, 상품의 특징, 가격, 판매업자 등이 포함된다. 즉, 콘텐츠를 시청하면서 콘텐츠 표시 영역 주위에 표시된 PPL 상품 목록도 함께 볼 수 있어 PPL 상품의 선택에 대한 판단을 도울 수 있다.
사용자는 콘텐츠 시청 및 정보를 기초로, PPL 상품에 대한 목록으로부터 구매하고자 하는 상품을 선택하게 된다(S30). 사용자가 특정 PPL 상품을 선택하면, 그 상품과 동종의 새로운 상품을 구매할 것인지, 또는 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품을 구매할 것인지 여부를 문의한다(S35).
사용자가 동종의 새로운 상품의 구매를 선택한 경우(S40), 상품 구매 페이지를 제공한다(S45). 사용자가 상품 구매 결정을 한 때(S50), 상품 가격을 현금, 신용 카드 등을 통해 결제할 수 있는 절차가 진행된다(S80). 결제가 완료된 때, 구매된 상품을 사용자에게 배송하고(S85), 구매자인 사용자는 배송된 상품을 수령하게 된다(S90).
한편, 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품의 구매를 선택한 경우(S60), 해당 상품의 경매 참여 페이지가 제공된다(S65). 그러나, 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품이 현재 입수 가능하지 않거나 품절인 경우에는 이를 알리는 메시지를 표시한다. 대안적으로는, 그 상품과 유사한 상품으로서 사용자의 좋아하는 배우, 가수 등의 인물 또는 가입된 팬클럽의 대상인 인물의 소장품(이하, "소장품"이라 함)이 있는 경우에는, 그 소장품이 있음을 알리는 메시지를 표시할 수도 있다. 즉, 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품이 현재 입수 가능하지 않거나 품절이고 이 상품과 유사한 소장품이 있는 경우, 해당 소장품의 경매 참여 페이지가 제공될 수 있다.
경매 참여 페이지에는 경매 진행 중인 상품(또는 소장품)에 대한 소개, 경매 진행 기간, 입찰 가격 입력란, 낙찰 가격의 공익적 기부금 적립율의 표시 등이 제공될 수 있다. 소정의 경매 약관에 따라 경매 진행 후, 경매 상품을 낙찰받은 사용자에게는 낙찰 가격을 현금, 신용 카드 등을 통해 결제할 수 있는 절차가 진행된다(S80). 결제가 완료된 때, 낙찰된 상품을 사용자에게 배송하고(S85), 낙찰자인 사용자는 배송된 상품을 수령하게 된다(S90).
바람직하게는, 낙찰 상품을 배송하기 전에, 낙찰 상품 자체에 선택된 콘텐츠의 출연자의 사인(sign)을 포함시키고, 낙찰 상품과 함께 출연자가 촬영한 사진을 첨부한 보증서를 발행한다(S87). 필요에 따라서는, 진품 보증 표지 또는 위조 방지 표지를 낙찰 상품에 별도로 부가할 수도 있다.
이러한 과정에 의해 그 낙찰 상품에는 출연자의 직접적인 사용 또는 콘텐츠에서의 직접적인 사용이라는 이력이 부가되고 전세계적으로 존재하는 유일한 상품이 될 것이다. 그 출연자를 좋아하는 일반인, 팬클럽 회원 등은 그 출연자의 의미 있는 그 PPL 상품을 구매하기 위해 많은 노력을 기울일 것이다. 따라서, 콘텐츠에 사용되었던 그 PPL 상품은 소장 및 투자 가치 있는 하나의 문화 상품으로서의 특성이 부여되어, 고 부가 가치의 상품으로 재탄생하는 것이다. 이러한 상품은 향후에는 유명 미술품 등과 같이 높은 가치의 문화재급 상품으로서 추후 인정될 수 있을 것이다.
또한, 경매 상품의 낙찰 가격의 소정 비율을 공익 목적의 기부금으로 적립한다(S82). 이는 PPL 광고에 공공성을 부여함으로써, PPL 광고에 대한 부정적인 인식을 없애 PPL 광고에 대한 인식을 높이며 PPL 광고 상품의 경매에의 참여율을 높일 수 있다.
게다가, 경매에의 참여율을 높일 수 있는 다른 방안으로서, 낙찰 가격을 결제한 후에, 상품 구매에 추후 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여할 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에서 판매되는 PPL 상품에는 해당 콘텐츠가 제작이 이루어진 촬영지에 대한 입장권을 포함한 여행 상품이 포함될 수 있다. 최근에는 콘텐츠의 촬영지를 방문하고자 하는 여행객들이 급격히 증가하고 있는 바, 이는 이러한 여행객들의 필요성을 충분히 만족시킬 것이다. 이는 해당 지역에 대한 관광 특수를 유발하는 등 큰 경제적 효과를 발휘할 수 있다.
한편, 현재에는 PPL로 등장하는 상품의 경우, 광고주와의 콘텐츠 제작자의 일방향적인 계약에 의해 이루어지는 경우가 대부분이다. 콘텐츠 제작자가 사용자 성향에 부합하는 PPL 상품을 선정하도록 사용자 및 광고주와 쌍방향식으로 소통하는 것이 PPL 효과 측면에서 매우 중요할 것이다.
사용자와의 쌍방향식 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법을 구성하기 위해, 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 표시된 복수의 콘텐츠들의 텍스트들 또는 이미지들 중 하나를 선택하면(S20), 선택된 콘텐츠가 현재 방송 중인 드라마와 같은 연속 콘텐츠인 경우, 도 2에 예시된 바와 같이, 사용자가 추후 방송될 분량의 콘텐츠에 사용될 수 있는 추천 PPL 상품을 제안하게 하는 단계를 추가로 포함할 수 있다. 사용자가 추천 PPL 상품을 제안한 경우에는, 추후 상품 구매에 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여함으로써, 추천 PPL 상품 제안에의 사용자 참여를 조장할 수 있다.
낙찰 가격 결제 후 및 추천 PPL 상품 제안 후에 부여된 적립금 또는 쿠폰으로는 구매할 수 있는 상품으로는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트의 복수의 콘텐츠들의 전체 콘텐츠의 VOD (Video On Demand) 서비스 이용권을 포함할 수 있다.
게다가, 광고주와의 쌍방향식 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법을 구성하기 위해, 도 2에 예시된 바와 같이, 본 발명의 글로벌 온라인/모바일 경매 및 판매 사이트에 향후 제작 예정인 콘텐츠의 시놉시스 및 출연자들의 정보를 제공하여, 제작 예정 콘텐츠에 PPL 상품을 제공하고자 하는 광고주가 PPL 상품의 광고권에 입찰하게 하는 단계를 추가로 포함할 수 있다. 공개 입찰 형식으로 투명한 경쟁을 통해 결정된 PPL 상품 광고권으로 인해, 광고주는 광고 편의성 및 증대된 광고 효과를 얻을 수 있고, 콘텐츠 제작자는 제작 협찬금의 안정적 지원을 받을 수 있어 경제적 부담을 줄일 수 있게 된다. 따라서, 콘텐츠의 제작 단계에서부터 사용자 및 광고주 모두가 흥미를 가질 수 있는 PPL 상품을 콘텐츠 내에 배치함으로써 PPL 상품을 보다 효과적으로 판매할 수 있게 된다.
이상, 본 발명의 실시예들이 예시적으로 설명되었지만, 본 발명은 이로 제한되지 않는다. 당업자는 이에 대한 다양한 수정 및 변경들이 특허청구범위에 의해 한정되는 본 발명의 사상 및 범주로부터 벗어남이 없이 이루어질 수 있음을 이해할 것이다.

Claims (11)

  1. 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법으로서,
    복수의 콘텐츠들의 텍스트, 이미지, 스틸 컷(still cut), 콘텐츠 클립(clip), 전체 콘텐츠 및 이들의 정보에 대한 데이터 베이스, 콘텐츠들 내에 등장하는 간접광고 상품들의 정보에 대한 데이터 베이스, 및 상기 간접광고 상품의 사용자 구매를 위한 결제 수단이 연동되는 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트를 제공하는 단계;
    상기 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 방문한 사용자가 회원 가입 절차를 진행하도록 하는 단계;
    회원 가입된 사용자가 상기 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 표시된 상기 복수의 콘텐츠들의 텍스트들 또는 이미지들 중 하나를 선택하면, 상기 선택된 콘텐츠의 스틸 컷 또는 콘텐츠 클립을 표시하고, 상기 선택된 콘텐츠에 등장하는 간접광고 상품들의 리스트 및 정보를 함께 표시하는 단계;
    사용자가 상기 표시된 간접광고 상품들 중 구매하고자 하는 하나의 간접광고 상품을 선택하면, 동종의 새로운 상품의 구매를 사용자에게 선택하게 하거나, 상기 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품의 구매를 선택하게 하는 단계;
    사용자가 동종의 새로운 상품의 구매를 선택한 경우에는 상품 구매 페이지를 사용자에게 제공하거나, 사용자가 상기 선택된 콘텐츠의 제작시 사용되었던 바로 그 상품의 구매를 선택한 경우에는 상기 상품의 경매 참여 페이지를 사용자에게 제공하는 단계;
    상품의 구매 결정시 또는 경매 낙찰시, 사용자에게 상기 결제 수단을 통해 상품 가격 또는 낙찰 가격을 결제하게 하는 단계; 및
    결제 완료된 구매 상품 또는 낙찰 상품을 배송하는 단계
    를 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 복수의 콘텐츠들의 이미지, 스틸 컷, 콘텐츠 클립, 또는 전체 콘텐츠에 상기 간접광고 상품들의 배너(banner)들을 추가한 배너 부가 콘텐츠들을 제작하여, 상기 배너 부가 콘텐츠들을 온라인 콘텐츠 공유 사이트들에 제공하는 단계를 추가로 포함하며, 사용자가 상기 콘텐츠 공유 사이트들에서 상기 배너 부가 콘텐츠들에 부가된 상기 배너들 중 하나를 클릭할 때, 상기 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트로 안내되는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  3. 제1항 또는 제2항에 있어서, 사용자가 회원 가입 절차를 진행하도록 하는 단계는 상기 사용자가 관심 있는 상품들을 선택하게 하여 관심 상품 데이터 베이스를 생성하는 단계를 포함하고, 상기 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법은 상기 사용자의 관심 상품들에 해당하는 상품이 상기 간접광고 상품들의 정보에 대한 데이터 베이스에 추가된 때, 그 정보를 SNS 네트워크를 통해 상기 사용자에게 알려주는 단계를 추가로 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 낙찰 상품을 배송하는 단계는 배송 전에 상기 낙찰 상품에 상기 선택된 콘텐츠의 출연자의 사인(sign) 및 보증서를 포함시키는 단계를 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  5. 제1항 또는 제4항에 있어서, 상기 경매 참여 페이지는 경매 진행 기간, 입찰 가격 입력란, 및 낙찰 가격의 공익적 기부금 적립율의 표시를 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 콘텐츠들 내에 등장하는 간접광고 상품들은 콘텐츠의 제작이 이루어진 촬영지에 대한 입장권을 포함한 여행 상품을 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  7. 제1항에 있어서, 사용자가 상기 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 표시된 상기 복수의 콘텐츠들의 텍스트들 또는 이미지들 중 하나를 선택하면, 사용자가 상기 선택된 콘텐츠의 제작시 사용될 수 있는 추천 간접광고 상품을 제안하게 하는 단계를 추가로 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  8. 제1항에 있어서, 상기 낙찰 가격을 결제하는 단계 후에, 상품 구매에 추후 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  9. 제7항에 있어서, 상기 추천 간접광고 상품을 제안하게 하는 단계 후에, 상품 구매에 추후 사용될 수 있는 적립금 또는 쿠폰을 사용자에게 부여하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  10. 제8항 또는 제9항에 있어서, 상기 적립금 또는 쿠폰을 사용하여 구매될 수 있는 상품은 상기 복수의 콘텐츠들의 VOD (Video On Demand)를 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
  11. 제1항에 있어서, 상기 글로벌 온라인/모바일 경매 및 구매 사이트에 향후 제작 예정인 콘텐츠의 시놉시스(synopsis) 및 출연자들의 정보를 제공하여, 상기 제작 예정인 콘텐츠에 간접광고 상품을 제공하고자 하는 광고주가 간접광고 상품의 광고권에 입찰하게 하는 단계를 추가로 포함하는, 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 경매 및 판매 방법.
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Cited By (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20190109616A (ko) 2018-02-27 2019-09-26 신경석 한류 컨텐츠 제공 시스템
KR102439343B1 (ko) * 2021-09-23 2022-09-01 여태환 통신 시스템에서 오리지널 ppl 상품의 유일무이성을 증명하면서 다수의 ppl 상품들의 정보를 재생 중인 미디어와 동기화하여 제공하기 위한 방법 및 장치
WO2024081178A1 (en) * 2022-10-10 2024-04-18 Loop Now Technologies, Inc. Dynamic population of contextually relevant videos in an ecommerce environment

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