KR20150109517A - Advertisement service device providing advertisement based on user's using rate, advertisement bidding device transmitting advertisement bidding information, method for providing advertisement based on user's using rate and computer readable medium having computer program recorded therefor - Google Patents
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Abstract
Description
본 발명은 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 광고 효과가 높은 광고 매체를 판단하고 광고 입찰 정보를 고려하여 광고를 광고 매체에 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 장치, 광고 스케줄링 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.The present invention relates to an advertisement service apparatus for scheduling an advertisement based on a usage rate of a user, an advertisement bid apparatus for transmitting advertisement bid information, a method for scheduling an advertisement based on usage rate, and a recording medium on which a computer program is recorded, An advertisement bidding device, an advertisement scheduling method, and a recording medium on which a computer program is recorded.
인터넷의 대중화를 이끈 월드 와이드 웹(world wide web, WWW)이 성장한지 20년이 지나고 있다. 인터넷 광고는 1992년 최초의 웹사이트가 개설된 이후 2년 뒤인 1994년 10월 HOTWIRED에 배너 형태로 시작되었다. PC 통신을 기반으로 한 텍스트 형태의 광고가 인터넷 광고의 시초라고 할 수 있겠지만, 이용자와 인터랙션이 가능한 현재의 형태를 가진 것은 미국 HOTWIRED의 광고로부터 이다.Twenty years have passed since the growth of the world wide web (WWW), which led to the popularization of the Internet. Internet advertising began in banner form in HOTWIRED in October 1994, two years after the first website was opened in 1992. Although text-based advertising based on PC communication is the beginning of Internet advertising, it is from HOTWIRED ads in the United States that the present form of interaction with users is possible.
HOTWIRED에 게시된 광고는 1994년 9월 AT&T가 youwill.com이라는 웹 사이트로도 캠페인을 진행하면서 이 사이트의 홍보를 위해 탄생하게 되었다. hotwired.com이 AT&T를 설득해 최초로 온라인 배너 광고를 유치하였으며, 이 최초의 배너 광고에는 'Have you ever clicked your mouse right HERE'라는 문구를 삽입해 클릭을 유도하는 당시로서는 획기적인 아이디어였다. Ads posted on HOTWIRED were created in September 1994 to promote AT & T's website, youwill.com, while promoting the site. hotwired.com convinced AT & T to attract online banner ads for the first time, and it was a groundbreaking idea at the time of the first banner ad to insert clicks into the phrase "Have you ever clicked your mouse right".
이를 시초로, 국내의 인터넷 광고는 1994년에 도입되어 단순 배너 광고 위주에서 멀티미디어 기술의 발달로 보다 많은 메시지를 전달하는 배너로 발전하였다. 이 시기에 인터넷 광고는 본격적으로 전통매체의 대안으로 인정받으면서 전자우편, 웹진 등 다양한 형태로 발전되었다. In the beginning, domestic Internet advertising was introduced in 1994, and developed into a banner that conveys more messages through the development of multimedia technology, focusing on simple banner advertisement. During this period, Internet advertising was developed into various forms such as electronic mail and webzine, while earning recognition as an alternative to traditional media in earnest.
이후, 1999년도에 인터넷 이용자수가 1,000만 명에 달하고, 2004년도에 3,000만 명을 돌파하면서 인터넷 보급이 빠르게 확산됨에 인터넷 광고도 동반 성장하여 디스플레이 광고(display AD)와 검색 광고(search AD) 등의 새로운 유형의 광고들이 등장하였다. Since then, the number of Internet users has reached 10 million in 1999 and the number of Internet users has surpassed 30 million in 2004, so Internet advertising has grown along with the growth of display advertisement (AD) and search AD New types of ads appeared.
2006년도에 국내에서 세계 최초로 WiBro, HSDPA 서비스를 개시함에 따라 점점 유선 인터넷 사용이 정체되고 모바일 인터넷으로 이용 전이가 급속히 나타나면서 신규 인터넷 비즈니스 중심으로 개인 정보 등을 활용한 맞춤형 광고를 시도하고 있다. As the world's first WiBro and HSDPA service was launched in Korea in 2006, wired Internet usage is becoming stagnant and mobile Internet usage is accelerating. As a result, personalized information is being used as a new Internet business center.
인터넷, 모바일 광고 산업이 인쇄 매체를 제치고 2대 광고 매체로 성장할 수 있었던 배경은 기존 광고 매체가 가지고 있는 시간, 지면 제약을 넘어 수용자 선택성, 실시간성, 위치 기반성, 상호 작용성의 특징을 바탕으로 메시지를 제공한다는 점이다.The Internet and mobile advertising industries have grown beyond the print media to become the two major advertising media. They are based on the characteristics of selectivity, real-time, location-based, and interactivity beyond the time and ground constraints of existing advertising media. .
본 발명의 목적은 복수의 광고 매체에 대하여 복수의 광고를 할당함에 있어서 광고 효과가 높은 광고 매체에 대해 상대적으로 높은 광고료를 지불하는 광고를 할당하기 위한 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.It is an object of the present invention to provide an advertisement service for scheduling an advertisement based on a usage rate of a user for allocating an advertisement paying a relatively high advertisement fee to an advertisement medium having a high advertisement effect in allocating a plurality of advertisements to a plurality of advertisement media An advertisement bidding device for transmitting advertisement bid information, a method for scheduling an advertisement based on a usage rate, and a recording medium on which a computer program is recorded.
본 발명의 다른 목적은 사용자별 광고 매체 체류 비율과 사용자별 CTR(click through rate)를 고려하여 복수의 광고 매체에 대한 정확한 광고 효과를 결정하기 위한 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.Another object of the present invention is to provide an advertisement service apparatus that schedules an advertisement based on a usage rate of a user for determining an accurate advertisement effect for a plurality of advertisement media in consideration of an advertisement medium stay ratio for each user and a click through rate , An advertisement bidding device for transmitting advertisement bid information, a method for scheduling an advertisement based on a usage rate, and a recording medium on which a computer program is recorded.
본 발명의 다른 목적은 광고주가 광고비에 따라 광고 매체를 서로 다르게 선택할 수 있도록 함으로써 광고주가 광고비에 비례한 광고 효과를 얻도록 하기 위한 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.It is another object of the present invention to provide an advertisement service device for scheduling an advertisement based on a usage rate of a user for allowing an advertiser to select advertisement media differently according to the advertisement cost, A method for scheduling advertisements based on usage rates, and a recording medium on which a computer program is recorded.
본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 할당하는 광고 서비스 장치는 복수의 광고 매체의 광고 매체 우선 순위를 결정하는 광고 매체 우선 순위 결정부, 복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하는 광고 할당 우선 순위 결정부와 광고 매체 우선 순위 및 광고 할당 우선 순위를 기반으로 복수의 광고 매체 각각과 복수의 광고 각각을 매칭하고, 복수의 광고 각각의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 복수의 광고 매체 중 적어도 하나의 광고 매체에 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 할당하는 광고 할당부를 포함할 수 있다.An advertisement service apparatus for assigning an advertisement to an advertisement medium according to an exemplary embodiment of the present invention includes an advertisement medium priority determination unit for determining an advertisement medium priority of a plurality of advertisement media, A plurality of advertisements are matched to each of a plurality of advertisement media and a plurality of advertisements on the basis of a priority determining unit, advertisement medium priority, and advertisement allocation priority, and a plurality of advertisements And an advertisement assignment unit that assigns at least one advertisement among a plurality of advertisements to at least one advertisement medium of the media.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 매체 우선 순위는 복수의 광고 매체의 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 결정되고, 광고 매체별 랭크 포인트는 아래의 수학식을 기반으로 결정되고,As an example related to the present invention, the priority of the advertisement medium is determined based on a rank point of each advertisement medium of a plurality of advertisement media, a rank point of each advertisement medium is determined based on the following equation,
<수학식>≪ Equation &
사용자별 광고 매체 체류 비율은 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량 및 특정 사용자 단말에 대한 복수의 광고 매체 전체의 노출량을 기반으로 결정되고, 사용자별 CTR(click through rate)은 특정 사용자 단말에 의해 특정 광고 매체가 클릭된 횟수 및 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량을 기반으로 결정될 수 있다.The advertisement media stay ratio for each user is determined based on the exposure amount of a specific advertisement medium for a specific user terminal and the exposure amount of a plurality of advertisement media for a specific user terminal, and a click through rate (CTR) for each user is determined by a specific user terminal The number of times a particular advertisement medium is clicked, and the exposure amount of a specific advertisement medium for a specific user terminal.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 할당 우선 순위는, 복수의 광고의 우선 입찰 가격 정보 및 추가 입찰 가격 정보를 포함하는 입찰 정보를 기반으로 복수의 광고 중 적어도 두 개의 광고의 우선 입찰 가격 정보가 동일할 경우, 두 개의 광고의 추가 입찰 가격 정보를 기반으로 결정될 수 있다. As an example related to the present invention, the advertisement allocation priority may be such that the priority bid price information of at least two of the plurality of advertisements is the same based on the bid information including the priority bid price information of the plurality of advertisements and the additional bid price information , It can be determined based on the bid price information of the two advertisements.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 할당 우선 순위는, 두 개의 광고의 추가 입찰 가격 정보도 동일한 경우, 두 개의 광고의 입찰 순서를 기반으로 결정될 수 있다.As an example related to the present invention, the advertisement allocation priority may be determined based on the bid order of two advertisements when the bid price information of the two advertisements is the same.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 할당부는, 복수의 광고 중 특정 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 특정 광고에 매칭된 특정 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 크거나 같은 경우, 특정 광고를 특정 광고 매체에 할당할 수 있다. As an example related to the present invention, when the allowable advertisement medium priority of a specific advertisement among a plurality of advertisements is equal to or greater than the advertisement medium priority of a specific advertisement medium matched to a specific advertisement, Can be assigned to the advertisement medium.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 할당부는, 복수의 광고 중 특정 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 특정 광고에 매칭된 특정 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 작은 경우, 특정 광고를 특정 광고 매체에 할당하되, 특정 광고의 광고 비용은 특정 광고의 입찰 가격에서 일부 재조정한 가격으로 결정될 수 있다.As an example related to the present invention, when the allowable advertisement medium priority of a specific advertisement among a plurality of advertisements is smaller than a priority order of advertisement media of a specific advertisement medium matched to a specific advertisement, The advertisement cost of a specific advertisement may be determined as a partially adjusted price in a bid price of a specific advertisement.
본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 입찰하는 광고 입찰 장치는 광고 서비스 장치로 제1 우선 입찰 가격 정보 및 제1 추가 입찰 가격 정보를 포함하는 제1 입찰 정보를 전송하고 광고 서비스 장치로부터 제1 입찰 정보에 대한 입찰 피드백 정보를 수신하는 통신부와 제1 입찰 정보 및 입찰 피드백 정보를 기반으로 제2 입찰 정보를 결정하는 입찰 정보 결정부를 포함할 수 있다. The advertisement bidding device for bidding the advertisement on the advertisement medium according to the embodiment of the present invention transmits the first bidding information including the first preference bid price information and the first additional bid price information to the advertisement service device, 1 bidding information, and a bidding information determining unit for determining second bidding information based on the first bidding information and the bidding feedback information.
본 발명과 관련된 일 예로서 입찰 피드백 정보는 제1 입찰 정보에 포함된 허용 가능한 광고 매체 우선 순위에 해당하는 광고 매체를 할당받기 위해 필요한 입찰 비용에 대한 정보를 포함할 수 있다.As an example related to the present invention, the bid feedback information may include information on a bid cost required for allocating an advertisement medium corresponding to an acceptable advertisement medium priority included in the first bid information.
본 발명과 관련된 일 예로서 입찰 정보 결정부는, 제2 입찰 정보의 제2 우선 입찰 가격 정보 및 제2 추가 입찰 가격 정보가 제1 우선 입찰 가격 정보 및 제1 추가 입찰 가격 정보 각각과 동일한 경우, 입찰 정보 동일 메시지를 생성하고, 제2 입찰 정보의 제2 우선 입찰 가격 정보 및 제2 추가 입찰 가격 정보 중 적어도 하나가 제1 우선 입찰 가격 정보 및 제1 추가 입찰 가격 정보 중 적어도 하나와 다른 경우, 제2 우선 입찰 가격 정보 또는 제2 추가 입찰 가격 정보의 증감에 대한 정보를 포함하는 입찰 증감 정보 메시지를 생성할 수 있다. As one example related to the present invention, when the second preferential bid price information and the second additional bid price information of the second bid information are identical to the first preferential bid price information and the first additional bid price information, respectively, If at least one of the second preference bid price information and the second additional bid price information of the second bid information is different from at least one of the first preference bid price information and the first additional bid price information, 2 preference bid price information or the second additional bid price information.
본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 할당하는 광고 서비스 방법은 복수의 광고 매체의 광고 매체 우선 순위를 결정하는 단계, 복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하는 단계와 광고 매체 우선 순위 및 광고 할당 우선 순위를 기반으로 복수의 광고 매체와 복수의 광고를 매칭하고, 복수의 광고 각각의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 복수의 광고 매체 중 적어도 하나의 광고 매체에 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 할당하는 단계를 포함할 수 있다.An advertisement service method of assigning an advertisement to an advertisement medium according to an embodiment of the present invention includes determining a priority of an advertisement medium of a plurality of advertisement media, determining an advertisement allocation priority of a plurality of advertisement, A plurality of advertisement media are matched with a plurality of advertisement media based on the advertisement allocation priority, and a plurality of advertisements are provided to at least one advertisement medium among a plurality of advertisement media in consideration of an allowable advertisement medium priority of each of the plurality of advertisements And allocating at least one advertisement.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 매체 우선 순위는 복수의 광고 매체의 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 결정되고, 광고 매체별 랭크 포인트는 사용자별 광고 매체 체류 비율 및 사용자별 CTR(click through rate)을 기반으로 결정되고, 사용자별 광고 매체 체류 비율은 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량 및 특정 사용자 단말에 대한 복수의 광고 매체 전체의 노출량을 기반으로 결정되고, 사용자별 CTR은 특정 사용자 단말에 의해 특정 광고 매체가 클릭된 횟수 및 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량을 기반으로 결정될 수 있다.As an example related to the present invention, priority of an advertisement medium is determined based on rank points of each advertisement medium of a plurality of advertisement media, and a rank point of each advertisement medium corresponds to a ratio of an advertisement medium stay rate per user and a CTR (click through rate) And the per-user advertisement medium stay ratio is determined based on the exposure amount of the specific advertisement medium for the specific user terminal and the exposure amount of the entire plurality of advertisement media for the specific user terminal, and the CTR for each user is determined by the specific user terminal The number of times a particular advertisement medium is clicked, and the exposure amount of a specific advertisement medium for a specific user terminal.
본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.A computer program for carrying out the method according to the above-described embodiment may be stored in the recording medium on which the computer program according to the embodiment of the present invention is recorded.
본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 할당하는 광고 서비스 시스템은 복수의 광고 매체의 광고 매체 우선 순위를 결정하고, 복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하고 광고 매체 우선 순위 및 광고 할당 우선 순위를 기반으로 복수의 광고 매체와 복수의 광고를 매칭하고, 복수의 광고 각각의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 복수의 광고 매체 중 적어도 하나의 광고 매체에 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 할당하는 광고 서비스 장치, 광고 서비스 장치로 광고 할당 우선 순위를 결정하기 위한 우선 입찰 가격 정보 및 추가 입찰 가격 정보를 전송하고 광고 서비스 장치로부터 입찰 피드백 정보를 수신하는 광고 입찰 장치와 하나의 광고 매체를 통해 적어도 하나의 광고를 제공받는 광고 출력 장치를 포함할 수 있다.An advertisement service system for assigning an advertisement to an advertisement medium according to an embodiment of the present invention determines an advertisement medium priority of a plurality of advertisement media, determines an advertisement allocation priority of a plurality of advertisement, A plurality of advertisement media and a plurality of advertisements based on the ranking, and in consideration of an allowable advertisement medium priority of each advertisement of each of the plurality of advertisements, at least one of a plurality of advertisements An advertisement bidding device for transmitting advertisement bidding price information for determining an advertisement allocation priority to an advertisement service device and additional bid price information and receiving bidding feedback information from the advertisement service device, And an advertisement output device that receives at least one advertisement through the Internet .
본 발명은 복수의 광고 매체의 광고 매체 우선 순위를 결정하고, 복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하고 광고 매체 우선 순위 및 상기 광고 할당 우선 순위를 기반으로 특정 광고 매체에 광고를 할당함에 있어 사용자별 광고 매체 체류 비율 및 사용자별 CTR을 고려함으로써 광고 매체 각각의 광고 효과를 정확하게 판단하여 광고 매체별 광고를 할당할 수 있다. The present invention relates to a method and apparatus for determining a priority of an advertisement medium of a plurality of advertisement media, determining an advertisement allocation priority of a plurality of advertisement, allocating an advertisement to a specific advertisement medium based on advertisement medium priority and the advertisement allocation priority, It is possible to accurately determine the advertisement effect of each advertisement medium and to allocate the advertisement according to the advertisement medium by considering the different advertisement medium stay ratio and the CTR per user.
광고주는 광고 입찰 가격에 따른 광고 매체를 할당받음으로써 광고 효과를 고려하여 경제적인 가격으로 광고 매체를 할당받아 광고를 할 수 있다.The advertiser can receive the advertising medium according to the bid price of the advertisement, so that the advertisement medium can be allocated at an economical price in consideration of the advertisement effect.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 광고 서비스 방법을 나타낸 개념도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 실시간 입찰 알고리즘을 나타낸 개념도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 대한 광고 할당 방법을 나타낸다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 할당하는 방법을 나타낸 순서도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 입찰 정보 전송 방법을 나타낸 개념도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 피드백 동작을 나타낸 개념도이다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.1 is a conceptual diagram illustrating an advertisement service method of an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
2 is a conceptual diagram illustrating a real-time bidding algorithm according to an embodiment of the present invention.
3 illustrates an advertisement allocation method for an advertisement medium according to an embodiment of the present invention.
4 is a flowchart illustrating a method of assigning an advertisement to an advertisement medium according to an embodiment of the present invention.
5 is a conceptual diagram illustrating a method of transmitting advertisement bid information according to an embodiment of the present invention.
6 is a conceptual diagram illustrating a feedback operation of an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
7 is a conceptual diagram illustrating an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.It is noted that the technical terms used in the present invention are used only to describe specific embodiments and are not intended to limit the present invention. In addition, the technical terms used in the present invention should be construed in a sense generally understood by a person having ordinary skill in the art to which the present invention belongs, unless otherwise defined in the present invention, and an overly comprehensive It should not be construed as meaning or overly reduced. In addition, when a technical term used in the present invention is an erroneous technical term that does not accurately express the concept of the present invention, it should be understood that technical terms that can be understood by a person skilled in the art can be properly understood. In addition, the general terms used in the present invention should be interpreted according to a predefined or context, and should not be construed as being excessively reduced.
또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.Furthermore, the singular expressions used in the present invention include plural expressions unless the context clearly dictates otherwise. The term "comprising" or "comprising" or the like in the present invention should not be construed as necessarily including the various elements or steps described in the invention, Or may include additional components or steps.
또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.In addition, terms including ordinals such as first, second, etc. used in the present invention can be used to describe elements, but the elements should not be limited by terms. Terms are used only for the purpose of distinguishing one component from another. For example, without departing from the scope of the present invention, the first component may be referred to as a second component, and similarly, the second component may also be referred to as a first component.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.Hereinafter, exemplary embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings, wherein like reference numerals refer to like or similar elements throughout the several views, and redundant description thereof will be omitted.
또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.In the following description, well-known functions or constructions are not described in detail since they would obscure the invention in unnecessary detail. It is to be noted that the accompanying drawings are only for the purpose of facilitating understanding of the present invention, and should not be construed as limiting the scope of the present invention with reference to the accompanying drawings.
광고 서비스 장치는 매체(예를 들어, 광고를 할 수 있는 어플리케이션)로부터 광고 요청 메시지를 수신하는 경우, 매체로 전송될 광고를 선택하여 선택된 광고를 매체로 전송할 수 있다.When the advertisement service apparatus receives an advertisement request message from a medium (for example, an application capable of advertising), the advertisement service apparatus may select an advertisement to be transmitted to the medium and transmit the selected advertisement to the medium.
광고 서비스 장치에서 광고를 하는 매체가 광고에 얼마만큼 효과적인지에 대해 판단하는 것은 광고 수익과 같은 광고 효과에 직결될 수 있다. 따라서, 광고 서비스 장치는 광고를 하는 매체가 얼마나 광고에 효과적인 매체인지 여부에 대해 판단하고 매체를 등급화할 필요가 있다.Judging how effective the advertising medium is for the advertisement in the advertisement service device can be directly linked to the advertisement effect such as the advertisement revenue. Therefore, the advertisement service apparatus needs to judge how much the advertisement medium is effective for the advertisement and classify the medium.
과거 빅데이터의 처리가 어려웠던 시기에는 사용자 기반의 분석보다는 매체별 요청(request), 노출수(impression), 클릭(click)에 의존하여 통계를 낸 후 필레이트(Fillrate)나 CTR(click through rate)을 기준으로 매체의 광고 효과를 산정하는 방법을 사용하였다.In the past, when big data was difficult to process, statistics were drawn depending on media requests, impression, and clicks rather than user-based analysis. Fill rate and click through rate (CTR) The results of this study are as follows.
매체별 노출수는 매채별 광고 노출량일 수 있다. 광고 노출량은 매체를 통해 사용자에게 광고 노출이 발생한 횟수를 지시할 수 있다. 예를 들어, 일반적인 배너 광고에서는 페이지 뷰의 수를 기반으로 광고 노출이 발생한 횟수를 결정하고, 키워드 광고에서는 해당 키워드의 조회수를 기반으로 광고 노출이 발생한 횟수를 결정할 수 있다. 구체적으로, 일반적인 배너 광고에서는 광고가 걸린 웹 페이지가 로딩될 때마다 웹 페이지의 광고도 함께 로딩되므로 페이지 뷰를 노출이 발생한 횟수로 결정할 수 있다. 키워드 광고의 경우, 사용자가 검색 엔진에서 키워드로 검색하면 검색 결과 첫 페이지에 광고가 나타나므로 키워드의 조회수를 노출수로 결정할 수 있다. The number of impressions per media may be the amount of advertisement exposure per media. The ad impressions can indicate the number of times the user is exposed to the advertisement through the media. For example, in a typical banner advertisement, the number of times the advertisement exposure occurs is determined based on the number of page views, and in the keyword advertisement, the number of times the advertisement exposure occurs can be determined based on the number of views of the keyword. Specifically, in a general banner advertisement, since an advertisement of a web page is loaded together with a web page loaded with an advertisement, the page view can be determined by the number of times the exposure occurs. For keyword ads, when a user searches on a search engine for a keyword, the ad appears on the first page of search results, so you can determine the number of impressions for that keyword.
필레이트는 광고를 요청해서 성공적으로 단말기에 보여준 비율인 유효노출비를 지시한다. 필레이트가 높다는 것은 광고 노출 빈도에서 다른 플랫폼에 비해서 우위에 있다는 의미를 가질 수 있다.The fill rate indicates the effective exposure ratio, which is the rate that the ad successfully requests to the terminal. The higher the fill rate, the greater the frequency of ad exposure than other platforms.
하지만 이러한 매체의 광고 효과를 산정하는 방법은 특정 사용자가 해당 매체를 오랜 시간 사용한 경우 요청(request)은 많으나 광고 효과가 미비할 수 있다. 하지만, 이런 매체의 경우 CTR이 상당히 떨어지나 단지 노출수와 클릭이 많다는 이유로 광고에 효과적인 우량 매체로 선정이 됨으로써 실제적인 매체별 광고 효과가 정확하게 분석되지 않는다는 문제점이 존재하였다.However, the method of estimating the advertising effect of such a medium is that when a specific user uses the medium for a long time, there are many requests, but the advertisement effect may be insufficient. However, there is a problem in that the CTR of this medium is considerably low, but because the advertisement is selected as an effective medium for the advertisement because of the number of impressions and clicks, the actual advertisement effect of the media is not accurately analyzed.
본 발명의 실시예에 따른 실시간 입찰 방식에 기반한 광고 서비스 방법은 매체별 광고 효과를 정확하게 판단하여 매체별 광고 효과 순위를 결정할 수 있다. 광고 서비스 장치로 수신된 매체의 요청에 대해 매체별 광고 효과 순위에 따라 높은 광고 효과를 가진 매체에 높은 입찰 금액을 제시한 광고를 제공할 수 있다.The advertisement service method based on the real-time bidding method according to the embodiment of the present invention can accurately determine the advertising effect for each medium and determine the advertisement effect ranking for each medium. It is possible to provide an advertisement in which a high bid amount is presented to a medium having a high advertisement effect according to the advertisement effect ranking for each medium in response to a request of the medium received by the advertisement service apparatus.
모바일 광고에서는 매우 많은 광고 매체들(예를 들어, 다양한 어플리케이션)이 존재하기 때문에 광고주가 다른 광고주에 비교하여 상대적으로 높은 입찰 금액을 제시할수록 상대적으로 광고 효과 순위가 높은 광고 매체에 광고를 할 수 있도록 광고를 할당할 필요가 있다.Since there are so many advertising media (for example, various applications) in mobile advertising, advertisers are more likely to bid on advertising mediums You need to assign ads.
이하, 본 발명의 실시예에서는 광고 매체별 광고 효과를 결정하는 방법 및 광고 매체별 광고 효과에 따라 입찰된 광고를 할당하는 방법에 대해 게시한다.Hereinafter, a method of determining an advertisement effect according to an advertisement medium and a method of assigning a bidded advertisement according to an advertisement effect according to an advertisement medium are posted in the embodiment of the present invention.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 광고 서비스 방법을 나타낸 개념도이다.1 is a conceptual diagram illustrating an advertisement service method of an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
도 1을 참조하면, 광고 서비스 장치(100)는 광고 출력 장치(120) 및 광고 입찰 장치(140)와 통신을 하여 광고 입찰 장치(140)로부터 입찰받은 광고를 광고 출력 장치로 전송할 수 있다.Referring to FIG. 1, the
광고 출력 장치(100)는 사용자에게 광고를 출력하는 사용자 장치일 수 있다. 예를 들어, 광고 출력 장치(100)는 모바일 장치(예를 들어, 스마트폰, 노트북, 타블렛 PC(personal computer) 등), 네트워크 장치(PC 등)일 수 있다. The
광고 입찰 장치(140)는 광고 출력 장치(120)로 광고를 전송하기 위해 입찰 정보를 광고 서비스 장치(100)로 전달하기 위해 구현될 수 있다. 예를 들어, 광고 입찰 장치(140)는 광고 입찰 정보를 광고 서비스 장치(100)로 전달하기 위한 광고주의 단말일 수 있다. 또한, 광고 입찰 장치(140)는 입찰을 성공한 광고를 광고 서비스 장치(100)로 전달하여 광고 서비스 장치(100)가 광고 출력 장치(120)로 입찰을 성공한 광고를 전달하도록 구현될 수도 있다. 광고 서비스 장치(100)가 미리 광고를 저장하고 있는 경우, 광고 입찰 장치(140)에서 광고 서비스 장치(100)로 별도의 광고 전달을 하는 동작은 수행되지 않을 수 있다.The
본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치(100)는 광고 매체의 우선 순위 정보와 입찰 정보를 기반으로 실시간 입찰 알고리즘을 사용하여 광고 매체별 광고를 할당할 수 있다.The
실시간 입찰 알고리즘은 광고 매체별 광고를 할당하기 위해 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시간 입찰 알고리즘은 일정한 시간 주기(예를 들어, 100ms)로 광고 매체별 광고를 할당할 수 있다. 실시간 입찰 알고리즘은 광고 출력 장치(120)의 다양한 광고 매체로부터 광고 요청을 수신하는 경우, 광고 효과에 따라 광고 매체 우선 순위를 결정하고, 광고 입찰 장치(140)로부터 수신한 입찰 정보(예를 들어, 입찰 금액, 허용 가능 광고 매체 우선 순위)를 고려하여 입찰 금액이 높은 광고일수록 높은 광고 매체 우선 순위를 가지는 광고 매체에 할당될 수 있도록 결정할 수 있다.The real-time bidding algorithm can be implemented to assign advertisement-specific advertisements. For example, the real-time bidding algorithm may allocate advertising media by a certain period of time (e.g., 100 ms). The real-time bidding algorithm determines the advertisement medium priority according to the advertisement effect when receiving the advertisement request from various advertisement media of the
광고 출력 장치(120)로 광고가 출력되는 절차는 아래와 같이 수행될 수 있다. The procedure for outputting the advertisement to the
우선 광고 출력 장치(120)의 광고 매체에서 광고 서비스 장치(100)로 광고를 요청할 수 있다(단계 S150).First, an advertisement may be requested from the advertisement medium of the
광고 매체의 예로써 스마트폰에서 구동되는 어플리케이션을 가정할수 있다. 스마트폰에서 구동되는 어플리케이션은 어플리케이션이 실행되는 경우 광고탭과 같은 광고를 출력할 수 있는 부분에서 광고를 출력하기 위해 광고 서비스 장치(100)로 광고를 요청할 수 있다. 스마트폰의 어플리케이션은 광고를 수행하는 하나의 매체일 수 있다. 전술한 바와 같이 스마트폰의 어플리케이션과 같은 광고 매체는 광고 서비스 장치(100)에서 우선 순위가 분석되어 우선 순위에 대응되는 광고를 할당받을 수 있다.An example of an advertising medium is an application running on a smartphone. An application running on a smart phone can request an advertisement to the
광고 출력 장치(120)로부터 광고를 요청받은 광고 서비스 장치(100)는 광고 입찰 장치(140)로 광고 입찰 정보를 요청할 수 있다(단계 S160).The
광고 서비스 장치(100)는 광고 입찰 장치(140)로부터 광고 입찰 정보를 수신하고, 수신한 광고 입찰 정보와 광고 매체의 우선 순위를 기반으로 실시간 입찰 알고리즘을 사용하여 광고 매체 별로 광고를 할당할 수 있다. 광고 서비스 장치(100)는 광고 입찰 장치(140)로 광고 입찰 정보를 요청할 수 있다. 광고 입찰 정보는 광고별 입찰 가격 정보 및 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 포함할 수 있다.The
광고별 입찰 가격 정보는 광고를 광고 출력 장치(120)에 출력하기 위해 지불할 수 있는 입찰 가격에 대한 정보를 포함할 수 있다. 광고별 입찰 가격 정보는 우선적으로 비교될 우선 입찰 가격 정보와 우선 입찰 가격이 다른 광고의 우선 입찰 가격과 동일할 경우, 추가적인 입찰을 위한 추가 입찰 가격 정보를 포함할 수 있다.The bid price information per advertisement may include information on a bid price that can be paid to output an advertisement to the
광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보는 특정 광고가 광고되기를 원하는 광고 매체의 우선 순위에 대한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 특정 광고는 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 3순위로 설정할 수 있다. 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 3순위인 경우, 특정 광고는 입찰을 수행한 결과, 획득된 광고 매체가 3순위 이하인 경우에만 광고를 수행하고, 획득된 광고 매체가 3순위를 초과하는 경우, 광고를 하지 않는다.The allowable advertisement medium priority information for each advertisement may include information on the priority of the advertisement medium for which a specific advertisement is desired to be advertised. For example, the specific advertisement may set the priority information of the allowable advertisement medium for each advertisement to the third rank. In the case where the allowable advertisement medium priority information for each advertisement is ranked three, the specific advertisement performs the advertisement only when the obtained advertisement medium is equal to or less than the rank of 3 as a result of performing the auction, and when the obtained advertisement medium exceeds the rank of 3 , Do not advertise.
광고 서비스 장치(100)가 광고 입찰 장치(140)로부터 광고 입찰 정보를 수신한다(단계 S170).The
광고 서비스 장치(100)가 광고 입찰 장치(140)로부터 수신한 광고 입찰 정보 및 광고 서비스 장치(100)에서 결정한 광고 매체의 우선 순위 정보를 기반으로 실시간 입찰 알고리즘을 사용하여 광고가 할당될 광고 매체를 결정할 수 있다. 광고 매체의 우선 순위 정보를 결정하는 방법 및 실시간 입찰 알고리즘에 대해서는 구체적으로 후술한다.Based on the advertisement bidding information received from the
광고 서비스 장치(100)가 광고 입찰 장치(140)로 입찰 완료 정보를 전송한다(단계 S180).The
입찰 완료 정보에는 특정 광고에 대한 입찰이 성공하였는지 여부에 대한 정보, 광고가 할당된 광고 매체에 대한 정보 및 광고 비용 정보 등이 포함될 수 있다. The bidding completion information may include information on whether or not a bid for a specific advertisement is successful, information on an advertisement medium to which the advertisement is allocated, advertisement cost information, and the like.
광고 서비스 장치(100)가 광고 출력 장치(120)로 광고를 전송한다(단계 S190).The
광고 서비스 장치(100)는 실시간 입찰 알고리즘에 기반하여 결정된 광고 매체별 광고를 광고 매체를 통해 광고 출력 장치(120)로 전송할 수 있다.The
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 실시간 입찰 알고리즘을 나타낸 개념도이다.2 is a conceptual diagram illustrating a real-time bidding algorithm according to an embodiment of the present invention.
도 2에서 광고 매체별 광고를 할당하기 위한 실시간 입찰 알고리즘에 대해 게시한다. 본 발명의 실시예에 따른 실시간 입찰 알고리즘에서는 광고 매체들의 각각의 사용자에 대한 광고 효과를 수치로 환산할 수 있다. 각각의 사용자에 대한 광고 효과는 모두 합산되어 광고 매체별 랭크 포인트로 산출될 수 있다. 또한, 산출된 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 각각의 광고 매체의 우선 순위를 결정할 수 있다. 이러한 방법을 사용하여 광고 매체의 우선 순위를 결정함으로써 단순히 특정 사용자가 오랜 시간 특정 어플리케이션을 사용했다고 해서 해당 어플리케이션에 대해 높은 가중치를 주지 않음으로써 광고 효과가 높은 어플리케이션을 정확하게 판단할 수 있다.In FIG. 2, a real-time bidding algorithm for assigning advertisements for advertisement media is posted. In the real-time bidding algorithm according to the embodiment of the present invention, the advertisement effect for each user of the advertisement media can be converted into a numerical value. The advertisement effect for each user can be summed up and calculated as a rank point for each advertisement medium. In addition, the priority of each advertisement medium can be determined based on the calculated ranking points for each advertisement medium. By using this method to determine the priority of the advertising medium, it is possible to accurately determine an application having a high advertising effect by not giving a high weight to the application simply because a specific user has used a specific application for a long time.
도 2를 참조하면, 광고 서비스 장치(200)에서는 광고 매체별로 광고 매체의 우선 순위 정보를 결정할 수 있다. 이하, 설명의 편의상 광고 매체는 어플리케이션으로 가정할 수 있으나, 어플리케이션이 아닌 다양한 매체가 광고 매체로 사용될 수 있다.Referring to FIG. 2, the advertisement service apparatus 200 can determine priority information of an advertisement medium for each advertisement medium. For convenience of explanation, the advertisement medium can be assumed as an application, but various media other than an application can be used as an advertisement medium.
예를 들어, 제1 어플리케이션(APP 1)(210) 내지 제N 어플리케이션(APP N)(250)으로부터 특정 시간 내에 광고 요청 신호를 수신할 수 있다. 광고 요청 신호를 수신한 경우, 광고 입찰 장치로부터 광고 입찰 정보(260)를 수신할 수 있다.For example, an advertisement request signal may be received from a first application (APP 1) 210 to an Nth application (APP N) 250 within a predetermined time. When the advertisement request signal is received, the advertisement bid information 260 may be received from the advertisement bidder.
광고 매체의 우선 순위 정보는 아래와 같은 방법에 의해 실시간으로 결정될 수 있다.The priority information of the advertisement medium can be determined in real time by the following method.
만약, 광고 매체인 제1 어플리케이션(APP 1)(210), 제2 어플리케이션(APP 2)(220), 제3 어플리케이션(APP 3)(230), 제4 어플리케이션(APP 4)(240)을 실행하는 사용자 A, 사용자 B, 사용자 C가 존재하는 경우를 가정할 수 있다.If a first application (APP 1) 210, a second application (APP 2) 220, a third application (APP 3) 230 and a fourth application (APP 4) 240 A user A, a user B, and a user C exist.
우선 각각의 광고 매체에 대해 각각의 사용자에 대한 CTR을 산출할 수 있다.First, the CTR for each user can be calculated for each advertisement medium.
표 1을 참조하면, 첫번째 숫자는 노출량(impression), 두번째 숫자는 클릭수, 세번째 숫자는 CTR을 나타낼 수 있다. 사용자 A를 참조하면, 제4 어플리케이션에 대하여 20회의 노출에 1번 클릭을 하였고, CTR은 1/20의 퍼센트 비율인 5퍼센트의 값을 가질 수 있다. 이러한 방식으로 각각의 어플리케이션에 대한 사용자 별 CTR을 산출할 수 있다. 표 1의 마지막 행은 매체별 CTR로써 특정 어플리케이션에 대한 전체 사용자의 노출량, 전체 사용자의 클릭수를 기반으로 산출될 수 있다. 예를 들어, 제2 어플리케이션의 경우, 전체 사용자의 노출량은 60이고, 클릭수는 6이므로 매체별 CTR은 6/60의 퍼센트값인 10퍼센트일 수 있다. Referring to Table 1, the first number may represent the impression, the second number may represent the number of clicks, and the third number may represent the CTR. Referring to user A, one click was performed on 20 exposures for the fourth application, and the CTR could have a value of 5 percent, a percentage of 1/20. In this way, the user-specific CTR for each application can be calculated. The last row in Table 1 is the media-specific CTR, which can be calculated based on the total user exposure for a specific application, and the total number of clicks of the user. For example, for the second application, the total user exposure is 60 and the number of clicks is 6, so the media-specific CTR may be 10 percent, which is a 6/60 percent value.
또한 본 발명의 실시예에 따르면, 사용자의 어플리케이션별 체류 비율을 산출할 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면 광고 매체별 광고 효과를 산출하기 위해 채류 시간이 아닌 사용자의 어플리케이션별 체류 비율을 기반으로 사용자가 가장 많이 사용하는 광고 매체에 대한 정보를 반영할 수 있다.Further, according to the embodiment of the present invention, the staying ratio of each user can be calculated. According to the embodiment of the present invention, in order to calculate the advertisement effect for each advertisement medium, it is possible to reflect the information about the advertisement medium most used by the user on the basis of the stay ratio of each user, rather than the collection time.
표 2를 참조하면, 각각의 사용자의 각각의 어플리케이션에 대한 체류 비율이 게시되어 있다. 사용자의 각각의 어플리케이션에 대한 체류 비율은 사용자의 각각의 어플리케이션에 대한 노출량을 기반으로 산출될 수 있다. Referring to Table 2, a stay ratio for each application of each user is posted. The residence rate for each application of the user can be calculated based on the exposure amount for each application of the user.
표 1의 사용자 A를 참조하면, 사용자 A의 전체 어플리케이션에 대한 노출량은 100(20+40+10+30)이고, 제4 어플리케이션(240)에 대한 노출량은 20으로써 20/100인 20%가 제4 어플리케이션에 대한 체류 비율일 수 있다. 동일한 방식으로 사용자 A의 각각의 어플리케이션(제1 어플리케이션(210) 내지 제4 어플리케이션(240))에 대한 체류 비율을 산출할 수 있다. 마찬가지로 사용자 B, 사용자 C에 대해서도 각각의 어플리케이션에 대한 채류 비율을 산출할 수 있다. Referring to the user A in Table 1, the amount of exposure for the entire application of user A is 100 (20 + 40 + 10 + 30), and the amount of exposure to the
표 1과 같이 산출된 각 광고 매체(예를 들어, 어플리케이션)에 대한 사용자별 CTR과 표 2와 같이 산출된 사용자 별 광고 매체 채류 비율은 아래의 수학식 1과 같이 광고 매체별 랭크 포인트를 산출하기 위해 사용될 수 있다. 광고 매체별 랭크 포인트는 광고 매체의 우선 순위 정보를 결정하기 위해 사용될 수 있다. 광고 매체별 랭크 포인트가 높을수록 광고 매체의 우선 순위는 상대적으로 높게 결정될 수 있다.The CTR for each advertisement medium (for example, application) calculated as shown in Table 1 and the advertisement media coverage ratio for each user calculated as shown in Table 2 are calculated by the following formula (1) Lt; / RTI > The advertisement media-specific rank point can be used to determine the priority information of the advertisement medium. The higher the rank point of each advertisement medium, the higher the priority of the advertisement medium can be determined.
<수학식 1>&Quot; (1) "
수학식 1을 참조하면, 광고 매체별 랭크 포인트는 각각의 사용자별로 표 1에서 산출한 특정 광고 매체(예를 들어, 어플리케이션)에 대한 사용자의 CTR과 표 2에서 산출한 사용자별 광고 매체 체류 비율(특정 광고 매체 노출량/전체 광고 매체 노출량)을 곱한 값으로 산출될 수 있다. 각각의 사용자 별로 산출된 값들은 전체 사용자에 대해 더해져 광고 매체별 랭크 포인트가 산출될 수 있다.Referring to Equation (1), a rank point of each advertisement medium is calculated by the CTR of the user for a specific advertisement medium (for example, application) calculated in Table 1 for each user and the advertisement medium stay ratio The specific advertisement medium exposure amount / the total advertisement medium exposure amount). The values calculated for each user may be added to the entire user, so that a rank point for each advertisement medium can be calculated.
수학식 1을 참조하면, 광고 매체별 랭크 포인트는 CTR은 백분율 값, 사용자별 광고 매체 체류 비율을 백분률이 아닌 소수점 값으로 설정된 두 값을 곱하여 산출될 수 있다. 이는 사용자별 CTR을 사용자별 광고 매체 체류 비율보다 100배의 가중치를 가지도록 설정하여 광고 매체별 랭크 포인트를 산출하는 것과 동일한 효과를 가질 수 있다. 즉, 모든 사용자에 대한 사용자별 광고 매체 체류 비율 더하여 광고 매체별 랭크 포인트를 산출하되, 사용자별 CTR을 각각의 사용자별 광고 매체 체류 비율에 대한 가중치 값으로 곱한 값을 더할 수 있다. Referring to Equation (1), the CTR can be calculated by multiplying the rank value of the advertisement medium by two values, which are set as a percentage value and a decimal value rather than a percentage, respectively. This can have the same effect as calculating the rank point for each advertising medium by setting the CTR per user to be 100 times the weighting ratio of the advertisement medium per user. That is, it is possible to compute a rank ratio of each advertisement medium for all users, a rank point for each advertisement medium, and add a value obtained by multiplying a CTR for each user by a weight value for each advertisement medium stay ratio for each user.
또한, 수학식 1을 사용하는 경우, 개인별 요청에 대한 가중치가 없이 마치 UV(unique visitor)를 구하듯 체류 비율에 대한 전체 합을 산출함으로써 광고 매체의 UV가 수학식 1에 반영되는 효과를 가짐으로써 더욱 정확하게 광고 매체에 대한 광고 효과를 분석할 수 있다.In addition, when Equation (1) is used, the UV of the advertisement medium is reflected in Equation (1) by calculating the total sum of the staying ratio as if obtaining UV (unique visitor) It is possible to more accurately analyze the advertising effect on the advertisement medium.
다시 표 1 및 표 2를 참조하면, 수학식 1을 사용하여 광고 매체별 랭크 포인트를 산출하는 경우, 각각의 광고 매체별 랭크 포인트는 아래의 수학식 2와 같이 결정될 수 있다.Referring back to Table 1 and Table 2, when calculating the rank point for each advertisement medium using Equation (1), the rank point for each advertisement medium can be determined as shown in Equation (2) below.
<수학식 2> &Quot; (2) "
제4 어플리케이션(APP4)=(0.2x5)+(0.05x10)+(0.25x2)=2The fourth application APP4 = (0.2x5) + (0.05x10) + (0.25x2) = 2
제3 어플리케이션(APP3)=(0.4x2.5)+(0.35x2.9)+(0.25x2)=2.515(APP3) = (0.4x2.5) + (0.35x2.9) + (0.25x2) = 2.515
제2 어플리케이션(APP2)=(0.1x10)+(0.1x10)+(0.15x10)=3.5The second application APP2 = (0.1x10) + (0.1x10) + (0.15x10) = 3.5
제1 어플리케이션(APP1)=(0.3x10)+(0.5x1)+(0.35x10)=7The first application APP1 = (0.3x10) + (0.5x1) + (0.35x10) = 7
수학식 2를 참조하면, 제1 어플리케션(210)이 가장 높은 광고 매체별 랭크 포인트를 가지고 있으므로 제1 어플리케이션(210)은 제1 광고 매체 우선 순위에 해당하는 광고 매체가 될 수 있다. 제2 어플리케이션(220)은 제2 광고 매체 우선 순위, 제3 어플리케이션(230)은 제3 광고 매체 우선 순위, 제4 어플리케이션은 제4 광고 매체 우선 순위에 대응될 수 있다.Referring to Equation (2), the
즉, 광고 서비스 장치는 제1 어플리케이션(210)을 가장 많은 사용자들이 선호하는 어플리케이션으로써 광고 효과 및 수익성이 좋은 어플리케이션으로 판단할 수 있다. 제2 어플리케이션(220)의 경우 CTR은 높으나 동시간에 광고를 송출했을 때 클릭이 제1 어플리케이션(210)보다는 적게 발생하는 어플리케이션이다. 제2 어플리케이션(220)과 비교하여 제1 어플리케이션(210)은 사용자의 선호도가 상대적으로 높고 클릭이 상대적으로 좀 더 많이 발생하는 어플리케이션으로 판단할 수 있다. That is, the advertisement service apparatus can determine that the
본 발명의 실시예에서는 광고 매체들의 실제적인 사용의 질에 대한 측정을 각각의 사용자에 대한 광고 효과에 대한 수치로 환산할 수 있다. 각각의 사용자에 대한 광고 효과는 모두 더해저 광고 매체별 랭크 포인트를 산출할 수 있다. 산출된 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 각각의 광고 매체에 대한 광고 효과를 최종적으로 산출할 수 있다. 이러한 방법으로 각각의 광고 매체에 대한 광고 효과를 산출하는 경우, 단순히 특정 사용자가 오랜 시간 앱을 사용했다고 해서 가중치를 주지 않을 수 있다.In an embodiment of the present invention, a measure of the actual quality of use of advertising media may be converted to a value for the advertising effect for each user. The advertisement effect for each user can calculate the rank point for each submarine advertisement medium. The advertisement effect on each advertisement medium can be finally calculated based on the calculated ranked points of the advertisement medium. In this way, when the advertising effect for each advertising medium is calculated, a certain user may not be given a weight because the user has used the app for a long time.
광고 서비스 장치에서는 위와 같은 방법에 의해 광고 매체의 우선 순위를 결정하고, 동시에 광고 입찰 장치로부터 수신한 광고 입찰 정보를 기반으로 광고 매체에 광고를 할당할 수 있다. 광고 입찰 정보는 광고별 입찰 가격 정보 및 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 포함할 수 있다.The advertisement service apparatus can determine the priority of the advertisement medium by the above-mentioned method, and at the same time, the advertisement can be allocated to the advertisement medium based on the advertisement bid information received from the advertisement bid apparatus. The advertisement bid information may include bid price information per advertisement and allowable advertisement medium priority information per advertisement.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 대한 광고 할당 방법을 나타낸다.3 illustrates an advertisement allocation method for an advertisement medium according to an embodiment of the present invention.
도 3에서는 예시적으로 도 2에서 결정된 광고 매체의 우선 순위 정보 및 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 기반으로 광고 매체에 광고를 할당하는 방법에 대해 게시한다.FIG. 3 illustrates a method of assigning an advertisement to an advertisement medium based on priority information of the advertisement medium determined in FIG. 2 and allowable advertisement medium priority information per advertisement.
광고별 입찰 가격 정보는 광고를 광고 출력 장치에 출력하기 위해 지불할 수 있는 입찰 가격에 대한 정보를 포함할 수 있다. 광고별 입찰 가격 정보는 우선적으로 비교될 우선 입찰 가격 정보와 우선 입찰 가격이 다른 광고의 우선 입찰 가격과 동일할 경우, 추가적인 입찰을 위한 추가 입찰 가격 정보를 포함할 수 있다. 구체적인 예로, 제1 광고(AD 1)(310)을 참조하면, 제1 광고(310)는 우선 입찰 가격으로 10, 추가 입찰 가격으로 12, 14, 15 및 16이 설정될 수 있다. 추가 입찰 가격의 개수는 임의적일 수 있다. 도 3에서는 추가 입찰 가격이 4개인 경우를 가정하였다. 제1 광고(310)의 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보는 3(RANK 3)으로 설정될 수 있다. 즉, 제1 광고(310)는 3번째 우선 순위 이하의 광고 매체에 대해서만 할당될 수 있다.The bid price information per advertisement may include information on a bid price that can be paid to output an advertisement to an advertisement output device. The bid price information for each advertisement may include additional bid price information for additional bids when the priority bid information to be compared with the priority bid price to be compared with the priority bid price of the advertisement different from the priority bid price to be compared with each other is preferentially. As a specific example, referring to the first advertisement (AD 1) 310, the
구체적인 광고 매체에 대하여 광고를 할당하는 과정은 아래와 같다.The process of assigning an advertisement to a specific advertisement medium is as follows.
각 광고의 우선 입찰 가격 및 추가 입찰 가격을 기반으로 광고의 할당 우선 순위를 결정할 수 있다.The allocation priority of the advertisement can be determined based on the priority bid price and the additional bid price of each advertisement.
우선 입찰 가격이 10으로 가장 높은 제1 광고(310)와 제4 광고(340)가 광고 할당 우선 순위로 제1 광고 할당 우선 순위, 제2 광고 할당 우선 순위를 가질 수 있다. 나머지 제5 광고(9)(350), 제2 광고(8)(320), 제3 광고(6)(330)가 각각, 광고 할당 우선 순위로 제3 광고 할당 우선 순위, 제4 광고 할당 우선 순위, 제5 광고 할당 우선 순위에 할당될 수 있다.The
우선 입찰 가격이 동일한 제1 광고(310)와 제4 광고(340)는 추가 입찰 가격을 기반으로 우선 순위를 결정할 수 있다. 제1 광고(310)의 추가 입찰 가격은 12이고, 제2 광고(320)의 추가 입찰 가격은 11이므로 제1 광고(310)가 제1 광고 할당 우선 순위, 제2 광고(320)가 제2 광고 할당 우선 순위에 할당될 수 있다.The
광고 할당 우선 순위를 기반으로 광고별로 할당될 광고 매체는 아래의 표3과 같을 수 있다. The advertisement media to be allocated for each advertisement based on the advertisement allocation priority may be as shown in Table 3 below.
(광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위)Ad allocation priority
(Acceptable ad media priority by ad)
광고 할당 우선 순위와 광고 매체 우선 순위를 매칭할 수 있다. 표 3을 참조하면, 광고 할당 우선 순위는 (제1 광고(310), 제4 광고(330), 제5 광고(350), 제2 광고(320) 및 제3 광고(330))이고 광고 매체 우선 순위는 (제1 어플리케이션(315), 제2 어플리케이션(325), 제3 어플리케이션(335), 제4 어플리케이션(345))일 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 기반으로 광고의 할당 여부 결정할 수 있다. The advertisement allocation priority can be matched with the advertisement medium priority. Referring to Table 3, the advertisement allocation priorities are (
광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 기반으로 광고의 할당 여부를 결정한다.And determines whether or not to allocate the advertisement based on the allowable advertisement medium priority information for each advertisement.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위가 할당되는 광고 매체 우선 순위(또는 광고 할당 우선 순위) 이하인 경우에만 광고 매체에 광고가 할당될 수 있다. 표 3을 참조하면, 구체적인 예로 제1 광고(310)의 경우, 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위가 제3 우선 순위이고, 제1 광고(310)에 매칭된 제1 어플리케이션(315)은 제1 광고 할당 우선 순위(즉, 제1 우선 순위)이므로 광고 매체에 광고를 할당할 수 있다. 반면에 제5 광고(350)의 경우, 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위가 제2 우선 순위이고, 제5 광고(350)에 매칭된 제3 어플리케이션(335)은 제3 광고 할당 우선 순위(즉, 제3 우선 순위)이므로 광고 매체에 광고가 할당되지않을 수 있다.According to an embodiment of the present invention, an advertisement may be assigned to an advertisement medium only when the allowable advertisement medium priority per advertisement is equal to or lower than the advertisement medium priority (or advertisement allocation priority) to which the priority is allocated. Referring to Table 3, in the case of the
이러한 판단에 의하면, 제1 광고(310), 제2 광고(320), 제4 광고(340)가 광고 매체에 할당 가능한 광고로 판단될 수 있다.According to this determination, the
광고 할당이 가능한 경우, 광고를 광고 매체에 할당할 수 있다.If advertisement allocation is possible, the advertisement can be assigned to the advertisement medium.
제1 광고(310)는 제1 광고 매체 우선 순위인 제1 어플리케이션(315), 제2 광고(320)는 제4 광고 매체 우선 순위인 제4 어플리케이션(345), 제4 광고(340)는 제2 광고 매체 우선 순위인 제2 어플리케이션(325)에 할당될 수 있다.The
광고 입찰이 실패하여 매칭된 광고가 없는 제3 어플리케이션(335)의 경우, 광고를 할당하지 않을 수도 있다. 광고가 할당되지 않은 경우, 광고 없음이라는 메시지가 전송될 수 있다. 또 다른 방법으로 제3 어플리케이션(335)에도 매칭된 제5 광고(350)를 할당하되, 제5 광고(350)의 입찰 가격의 일부를 할인한 가격으로 제5 광고(350)의 광고비를 결정할 수 있다. In the case of the
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 매체에 광고를 할당하는 방법을 나타낸 순서도이다. 4 is a flowchart illustrating a method of assigning an advertisement to an advertisement medium according to an embodiment of the present invention.
도 4를 참조하면, 광고 매체 우선 순위를 결정한다(단계 S400).Referring to FIG. 4, advertisement medium priority is determined (step S400).
광고 매체 우선 순위는 일정한 주기로 결정될 수 있다. 예를 들어, 100ms 주기로 광고 전송 요청을 한 광고 매체에 대하여 광고 매체 우선 순위를 결정할 수 있다. 도 2에서 전술한 바와 같이 광고 매체의 우선 순위를 결정하기 위한 실시간 입찰 알고리즘에서는 각각의 사용자에 대한 광고 효과는 모두 합산되어 광고 매체별 랭크 포인트로 산출될 수 있다. 또한, 산출된 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 각각의 광고 매체 우선 순위를 결정할 수 있다. 이러한 방법을 사용하여 광고 매체의 우선 순위를 결정함으로써 단순히 특정 사용자가 오랜 시간 특정 어플리케이션을 사용했다고 해서 해당 어플리케이션에 대해 높은 가중치를 주지 않음으로써 광고 효과가 높은 어플리케이션을 정확하게 판단할 수 있다.The advertisement medium priority may be determined at a constant period. For example, the priority of the advertisement medium may be determined for an advertisement medium that requests an advertisement transmission in a period of 100 ms. In the real-time bidding algorithm for determining the priorities of the advertisement media as described above with reference to FIG. 2, the advertisement effects for each user may be summed up and calculated as a rank point for each advertisement medium. In addition, the priority of each advertisement medium can be determined based on the calculated ranking points of each advertisement medium. By using this method to determine the priority of the advertising medium, it is possible to accurately determine an application having a high advertising effect by not giving a high weight to the application simply because a specific user has used a specific application for a long time.
광고 할당 우선 순위를 결정한다(단계 S410).And determines an advertisement allocation priority (step S410).
광고 할당 우선 순위는 입찰 정보를 기반으로 결정될 수 있다. 광고 서비스 장치는 광고 입찰 장치로부터 광고 입찰 정보를 수신할 수 있다. 광고 입찰 정보는 광고별 입찰 가격 정보 및 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위 정보를 포함할 수 있다. 광고별 입찰 가격 정보는 우선 입찰 가격 및 추가 입찰 가격을 포함할 수 있고, 우선 입찰 가격 및 추가 입찰 가격에 따라 도 3에서 게시한 바와 같이 광고 매체 우선 순위를 결정할 수 있다.The advertisement allocation priority may be determined based on the bid information. The advertisement service apparatus can receive the advertisement bid information from the advertisement bid apparatus. The advertisement bid information may include bid price information per advertisement and allowable advertisement medium priority information per advertisement. The bid price information for each advertisement may include a bid price and an additional bid price, and the advertisement medium priority can be determined based on the bid price and the additional bid price as shown in FIG.
중복 순위가 존재하는지 여부를 판단하고(단계 S420), 중복 순위가 존재하는 경우, 입찰 시간이 빠른 순서로 광고 매체 우선 순위를 결정한다(단계 S430).In step S420, it is determined whether there is a duplication order, and if there is duplication order, the advertisement medium priority order is determined in the order of the shortest bid time (step S430).
단계 S410의 광고 매체 우선 순위의 판단 결과, 우선 입찰 가격 및 추가 입찰 가격이 모두 동일하여 중복 순위가 존재할 수 있다. 이러한 경우, 입찰 시간이 빠른 순서로 광고 매체 우선 순위를 결정할 수 있다. As a result of the determination of the priority of the advertisement medium in step S410, the bid price and the additional bid price may all be the same, so that duplicate ranks may exist. In this case, the priority of the advertisement medium can be determined in the order of the bidding time.
광고 할당 우선 순위 및 광고 매체 우선 순위에 따라 광고 매체를 매칭한다(단계 S440).The advertisement media is matched according to the advertisement allocation priority and the advertisement medium priority (step S440).
광고 할당 우선 순위 및 광고 매체 우선 순위를 기반으로 광고 매체와 광고를 매칭한다. 표 3과 같이 각각의 광고 매체에 광고를 매칭할 수 있다. And matches the advertisement medium with the advertisement based on the advertisement allocation priority and the advertisement medium priority. As shown in Table 3, advertisements can be matched to each advertisement medium.
광고 할당 우선 순위와 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 비교하여 광고 매체에 광고를 할당한다(단계 S450).The advertisement allocation priority is compared with an allowable advertisement medium priority for each advertisement to assign an advertisement to the advertisement medium (step S450).
광고 할당 우선 순위와 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 비교하여 광고 할당 우선 순위가 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위 이하인 경우, 광고 매체에 광고를 할당할 수 있다. 반대로 광고 할당 우선 순위와 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 비교하여 광고 할당 우선 순위가 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위보다 큰 경우, 광고 매체에 광고를 할당하지 않을 수 있다.The advertisement allocation priority can be compared with the allowable advertisement medium priority for each advertisement to allocate the advertisement to the advertisement medium if the advertisement allocation priority is equal to or lower than the allowable advertisement medium priority for each advertisement. In contrast, if the advertisement allocation priority is compared with the acceptable advertisement medium priority for each advertisement, the advertisement allocation priority may not be allocated to the advertisement medium if the advertisement allocation priority is larger than the allowable advertisement medium priority for each advertisement.
본 발명의 추가적인 실시예에 따르면, 단계 S450을 통해 광고 매체에 할당받지 못한 광고의 경우, 일부의 광고비 조정 절차를 통해 광고 매체에 할당될 수 있다. 예를 들어, 광고비의 일부를 광고 할당 우선 순위와 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위의 차이를 기반으로 디스카운트하여 광고 매체에 광고를 할당할 수 있다.According to a further embodiment of the present invention, in the case of an advertisement not allocated to the advertisement medium through step S450, it may be allocated to the advertisement medium through a part of the advertisement cost adjustment procedure. For example, a portion of the advertising cost may be discounted based on the difference between the advertisement allocation priority and the allowable advertisement medium priority for each advertisement to allocate the advertisement to the advertisement medium.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 입찰 정보 전송 방법을 나타낸 개념도이다.5 is a conceptual diagram illustrating a method of transmitting advertisement bid information according to an embodiment of the present invention.
도 5에서는 광고 입찰 장치(500)에서 광고 입찰 정보를 전송하는 방법에 대해 게시한다.5, the
도 5를 참조하면, 광고 입찰 장치(500)에서는 이전에 광고 서비스 장치(550)로 전송하였던 광고 입찰 정보와 현재 보내려고 하는 광고 입찰 정보가 동일할 경우, 구체적인 광고 입찰 정보 대신 광고 입찰 정보가 동일함을 지시하는 메시지(예를 들어, 입찰 정보 동일 지시 메시지(510))만을 광고 서비스 장치(550)로 전송할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 불필요하게 중복되는 정보를 전송하지 않을 수 있다.Referring to FIG. 5, when the advertisement bid information transmitted to the
이뿐만 아니라 이전 입찰 정보와 차이가 존재하는 경우에도 차이값에 해당하는 부분에 대한 정보만을 전송할 수도 있다. 아래의 표 4는 차이값에 해당하는 부분만을 전송하는 방법을 나타낸다.In addition, in the case where there is a difference from the previous bidding information, only the information corresponding to the difference value may be transmitted. Table 4 below shows how to transmit only the part corresponding to the difference value.
이전 입찰비와 현재 입찰비의 증감률을 산출하여 증감률에 대한 정보만을 포함하는 메시지(예를 들어, 입찰 증감 정보 메시지(520))광고 서비스 장치(550)로 전송할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 광고 입찰 장치(500)에서 광고 서비스 장치(550)로 전송되는 정보의 양을 감소시킬 수 있다.(For example, the bid increase / decrease information message 520) to the
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 피드백 동작을 나타낸 개념도이다.6 is a conceptual diagram illustrating a feedback operation of an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
도 6에서는 광고 서비스 장치(650)에서 광고 입찰 장치(600)로 입찰 정보 피드백 메시지(610)를 전송하여 입찰 정보에 대한 피드백을 수행하는 방법에 대해 게시한다.In FIG. 6, the
도 6을 참조하면, 광고 서비스 장치(650)는 광고 입찰 장치(600)로 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 입찰 정보 피드백 메시지(610)를 통해 광고 입찰 비용에 대한 정보를 피드백할 수 있다.Referring to FIG. 6, the
도 3에서 게시한 바와 같이 반면에 제5 광고의 경우, 광고별 허용 가능 광고 매체 우선 순위가 제2 우선 순위이고, 제5 광고에 매칭된 제3 어플리케이션은 제3 광고 할당 우선 순위(즉, 제3 우선 순위)이므로 광고 매체에 광고가 할당되지 않을 수 있다. 이러한 경우, 제5 광고에 대한 광고 입찰 장치로 피드백을 통해 제2 광고 할당 우선 순위를 얻기 위해 필요한 입찰 비용에 대한 정보를 전송할 수 있다. As shown in FIG. 3, in the case of the fifth advertisement, the priority of the allowable advertisement media per advertisement is the second priority, and the third application matched with the fifth advertisement has the third advertisement allocation priority (i.e., 3 priority), the advertisement may not be assigned to the advertisement medium. In this case, it is possible to transmit information on the bid cost necessary for obtaining the second advertisement allocation priority through feedback to the advertisement bidder for the fifth advertisement.
예를 들어, 제5 광고가 제2 광고 할당 우선 순위를 얻기 위해서는 우선 입찰 가격으로 10 추가 입찰 가격으로 11 이상의 입찰 비용을 제시하여야 한다는 정보를 피드백 정보로써 광고 서비스 장치(650)에서 광고 입찰 장치(600)로 전송할 수 있다.For example, in order for the fifth advertisement to obtain the second advertisement allocation priority, the
도 5 및 도 6에서 게시된 광고 입찰 장치는 광고 서비스 장치로 제1 우선 입찰 가격 정보 및 제1 추가 입찰 가격 정보를 포함하는 제1 입찰 정보를 전송하고 광고 서비스 장치로부터 제1 입찰 정보에 대한 입찰 피드백 정보를 수신하는 통신부와 제1 입찰 정보 및 입찰 피드백 정보를 기반으로 제2 입찰 정보를 결정하는 입찰 정보 결정부를 포함할 수 있다.5 and 6, the advertisement bid apparatus transmits the first bid information including the first bid price information and the first additional bid price information to the advertisement service apparatus and transmits the bid information for the first bid information from the advertisement service apparatus And a bidding information determination unit for determining second bidding information based on the first bidding information and the bidding feedback information.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다. 7 is a conceptual diagram illustrating an advertisement service apparatus according to an embodiment of the present invention.
도 7을 참조하면, 광고 서비스 장치는 광고 매체 우선 순위 결정부(700), 광고 할당 우선 순위 결정부(710), 광고 할당부(720) 및 프로세서(750)를 포함할 수 있다. 7, the advertisement service apparatus may include an advertisement medium
광고 매체 우선 순위 결정부(700)는 광고 정보 전송을 요청하는 광고 매체에 대해 광고를 할당하기 위한 광고 매체 우선 순위를 결정하기 위해 구현될 수 있다. 광고 매체 우선 순위 결정부(700)에서는 광고 매체 우선 순위를 일정한 주기로 결정할 수 있다. 도 2에서 전술한 바와 같이 광고 매체 우선 순위 결정부(700)에서는 각각의 광고 매체에 대한 각각의 사용자의 광고 효과가 모두 합산되어 광고 매체별 랭크 포인트로 산출될 수 있다. 광고 매체 우선 순위 결정부(700)에서는 산출된 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 각각의 광고 매체 우선 순위를 결정할 수 있다. The advertisement
광고 할당 우선 순위 결정부(710)는 광고 입찰 정보를 기반으로 광고 할당 우선 순위를 결정할 수 있다. 광고 할당 우선 순위는 우선 입찰 가격 및 추가 입찰 가격을 기반으로 결정될 수 있다.The advertisement allocation
광고 할당부(720)는 광고 매체 우선 순위 결정부(710)에서 결정된 광고 매체 우선 순위, 광고 할당 우선 순위 결정부에서 결정된 광고 할당 우선 순위를 기반으로 광고 매체에 광고를 할당할 수 있다. 광고 할당부(720)에서는 전술한 도 3에서와 같이 광고 매체에 광고를 할당함에 있어서 각각의 광고에 대한 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려할 수 있다. 예를 들어, 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 광고에 할당된 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 작은 경우, 해당 광고를 광고 매체에 할당하지 않을 수 있다. 반대로 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 광고에 할당된 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 크거나 같은 경우, 해당 광고를 광고 매체에 할당할 수 있다.The
프로세서(750)는 광고 매체 우선 순위 결정부(700), 광고 할당 우선 순위 결정부(710), 광고 할당부(720)의 동작을 제어하기 위해 구현될 수 있다.The
본 발명의 실시예에 따른 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보 저장 매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 서비스 장치,사용자 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 광고 스케줄링 서비스를 구현할 수 있다. An advertisement service apparatus for scheduling an advertisement based on a usage rate of a user according to an embodiment of the present invention, an advertisement auction apparatus for transmitting advertisement auction information, a method for scheduling an advertisement based on a usage rate can be created by a computer program, May be easily deduced by computer programmers skilled in the art. In addition, the computer program may be stored in a computer readable medium readable by a computer, and may be read and executed by a computer, a service device, a user device, etc. according to an embodiment of the present invention to implement an advertisement scheduling service .
정보 저장 매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 사용자 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 사용자 장치 등에 장착될 수도 있다.The information storage medium includes a magnetic recording medium, an optical recording medium, and a carrier wave medium. The computer program for implementing the method of scheduling the advertisement based on the usage rate of the user according to the embodiment of the present invention, the advertisement bidding device for transmitting the advertisement bid information, the method for scheduling the advertisement based on the usage rate, And can be stored and installed in the internal memory. Alternatively, an advertisement service apparatus for scheduling an advertisement based on a usage rate of a user according to an embodiment of the present invention, an advertisement auction apparatus for transmitting advertisement auction information, a computer program implementing a method for scheduling an advertisement based on usage rate, An external memory such as an installed smart card may be mounted on a user device or the like through an interface.
전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.It will be apparent to those skilled in the art that various modifications and variations can be made in the present invention without departing from the spirit or essential characteristics thereof. Therefore, the embodiments disclosed in the present invention are intended to illustrate rather than limit the scope of the present invention, and the scope of the technical idea of the present invention is not limited by these embodiments. The scope of protection of the present invention should be construed according to the following claims, and all technical ideas within the scope of equivalents should be construed as falling within the scope of the present invention.
본 발명은 복수의 광고 매체에 대하여 복수의 광고를 할당함에 있어서 광고 효과가 높은 광고 매체에 대해 상대적으로 높은 광고료를 지불하는 광고를 할당할 수 있다. 광고 매체의 광고 효과를 분석함에 있어서 사용자별 광고 매체 체류 비율과 사용자별 CTR(click through rate)를 고려하여 복수의 광고 매체에 대한 정확한 광고 효과를 결정할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 광고주가 광고비에 따라 광고 매체를 서로 다르게 선택할 수 있도록 함으로써 광고주가 광고비에 비례한 광고 효과를 얻을 수 있다. 광고주는 광고 입찰 가격에 따른 광고 매체를 할당받음으로써 광고 효과를 고려하여 경제적인 가격으로 광고 매체를 할당받아 광고를 할 수 있다.In the present invention, in assigning a plurality of advertisements to a plurality of advertisement media, it is possible to assign an advertisement paying a relatively high advertisement fee to an advertisement medium having a high advertisement effect. In analyzing the advertisement effect of the advertisement medium, it is possible to determine the accurate advertisement effect on a plurality of advertisement media by considering the advertisement medium stay ratio per user and the click through rate (CTR) per user. By using this method, advertisers can select advertising media differently according to the advertisement cost, so that the advertiser can obtain advertisement effect proportional to the advertisement cost. The advertiser can receive the advertising medium according to the bid price of the advertisement, so that the advertisement medium can be allocated at an economical price in consideration of the advertisement effect.
100: 광고 서비스 장치
120: 광고 출력 장치
140: 광고 입찰 장치
200: 광고 서비스 장치
260: 광고 입찰 정보
510: 입찰 정보 동일 지시 메시지
520: 입찰 증감 정보 메시지
610: 입찰 정보 피드백 메시지
700: 광고 매체 우선 순위 결정부
710: 광고 할당 우선 순위 결정부
720: 광고 할당부
750: 프로세서100: advertisement service device 120: advertisement output device
140: Ad bidding device 200: Advertisement service device
260: advertisement bid information 510: bid information same instruction message
520: bid change information message 610: bid information feedback message
700: advertisement medium priority determining unit 710: advertisement allocation priority determining unit
720: advertisement allocation unit 750: processor
Claims (13)
복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하는 광고 할당 우선 순위 결정부; 및
상기 광고 매체 우선 순위 및 상기 광고 할당 우선 순위를 기반으로 상기 복수의 광고 매체 각각과 상기 복수의 광고 각각을 매칭하고, 상기 복수의 광고 각각의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 상기 복수의 광고 매체 중 적어도 하나의 광고 매체에 상기 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 할당하는 광고 할당부를 포함하는 광고 서비스 장치.An advertisement medium priority determination unit for determining advertisement media priorities of a plurality of advertisement media;
An advertisement allocation priority determining unit that determines an advertisement allocation priority of a plurality of advertisements; And
Wherein each of the plurality of advertisements is associated with each of the plurality of advertisement media based on the advertisement medium priority and the advertisement allocation priority, And an advertisement assigning unit that assigns at least one advertisement among the plurality of advertisements to at least one advertisement medium of the advertisement medium.
상기 광고 매체 우선 순위는 상기 복수의 광고 매체의 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 결정되고,
상기 광고 매체별 랭크 포인트는 아래의 수학식을 기반으로 결정되고,
<수학식>
상기 사용자별 광고 매체 체류 비율은 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량 및 상기 특정 사용자 단말에 대한 상기 복수의 광고 매체 전체의 노출량을 기반으로 결정되고,
상기 사용자별 CTR(click through rate)은 상기 특정 사용자 단말에 의해 상기 특정 광고 매체가 클릭된 횟수 및 상기 특정 사용자 단말에 대한 상기 특정 광고 매체의 노출량을 기반으로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.The method according to claim 1,
Wherein the advertisement medium priority is determined based on a rank point of each advertisement medium of the plurality of advertisement media,
The rank point of each advertisement medium is determined based on the following equation,
≪ Equation &
Wherein the user-specific advertisement medium stay rate is determined based on an exposure amount of a specific advertisement medium for a specific user terminal and an exposure amount of the entire plurality of advertisement media for the specific user terminal,
Wherein the CTR (click through rate) for each user is determined based on the number of times the specific advertisement medium is clicked by the specific user terminal and the exposure amount of the specific advertisement medium for the specific user terminal.
상기 광고 할당 우선 순위는, 상기 복수의 광고의 우선 입찰 가격 정보 및 추가 입찰 가격 정보를 포함하는 입찰 정보를 기반으로 상기 복수의 광고 중 적어도 두 개의 광고의 상기 우선 입찰 가격 정보가 동일할 경우, 상기 두 개의 광고의 상기 추가 입찰 가격 정보를 기반으로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.The method according to claim 1,
Wherein the advertisement allocation priority is such that if the priority bid price information of at least two of the plurality of advertisements is the same based on the bid information including the priority bid price information and the additional bid price information of the plurality of advertisements, Is determined based on the additional bid price information of the two advertisements.
상기 광고 할당 우선 순위는, 상기 두 개의 광고의 상기 추가 입찰 가격 정보도 동일한 경우, 상기 두 개의 광고의 입찰 순서를 기반으로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.The method of claim 3,
Wherein the advertisement allocation priority is determined based on a bid order of the two ads when the bid price information of the two advertisements is the same.
상기 광고 할당부는, 상기 복수의 광고 중 특정 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 상기 특정 광고에 매칭된 특정 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 크거나 같은 경우, 상기 특정 광고를 상기 특정 광고 매체에 할당하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.The method according to claim 1,
Wherein the advertisement allocation unit allocates the specific advertisement to the specific advertisement medium when the allowable advertisement medium priority of the specific advertisement among the plurality of advertisements is equal to or greater than the advertisement medium priority of the specific advertisement medium matched to the specific advertisement, To the advertisement service apparatus.
상기 광고 할당부는, 상기 복수의 광고 중 특정 광고의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위가 상기 특정 광고에 매칭된 특정 광고 매체의 광고 매체 우선 순위보다 작은 경우, 상기 특정 광고를 상기 특정 광고 매체에 할당하되, 상기 특정 광고의 광고 비용은 상기 특정 광고의 입찰 가격에서 일부 재조정한 가격으로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.The method according to claim 1,
Wherein the advertisement allocation unit assigns the specific advertisement to the specific advertisement medium when the allowable advertisement medium priority of the specific advertisement among the plurality of ads is smaller than the advertisement medium priority of the specific advertisement medium matched to the specific advertisement Wherein the advertisement cost of the specific advertisement is determined to be a partially adjusted price in the bid price of the specific advertisement.
상기 제1 입찰 정보 및 상기 입찰 피드백 정보를 기반으로 제2 입찰 정보를 결정하는 입찰 정보 결정부를 포함하는 광고 입찰 장치.A communication unit for transmitting first bidding information including first priority bid price information and first additional bid price information to an advertisement service apparatus and receiving bidding feedback information for the first bidding information from the advertisement service apparatus; And
And a bid information determiner for determining second bid information based on the first bid information and the bid feedback information.
상기 입찰 피드백 정보는 상기 제1 입찰 정보에 포함된 허용 가능한 광고 매체 우선 순위에 해당하는 광고 매체를 할당받기 위해 필요한 입찰 비용에 대한 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 입찰 장치.8. The method of claim 7,
Wherein the bidding feedback information includes information on bidding costs required to receive advertisement media corresponding to an acceptable advertisement medium priority included in the first bidding information.
상기 입찰 정보 결정부는, 상기 제2 입찰 정보의 제2 우선 입찰 가격 정보 및 제2 추가 입찰 가격 정보가 상기 제1 우선 입찰 가격 정보 및 상기 제1 추가 입찰 가격 정보 각각과 동일한 경우, 입찰 정보 동일 메시지를 생성하고,
상기 제2 입찰 정보의 제2 우선 입찰 가격 정보 및 제2 추가 입찰 가격 정보 중 적어도 하나가 상기 제1 우선 입찰 가격 정보 및 상기 제1 추가 입찰 가격 정보 중 적어도 하나와 다른 경우, 상기 제2 우선 입찰 가격 정보 또는 상기 제2 추가 입찰 가격 정보의 증감에 대한 정보를 포함하는 입찰 증감 정보 메시지를 생성하는 것을 특징으로 하는 광고 입찰 장치.9. The method of claim 8,
Wherein the bidding information determination unit determines whether the second bid price information and the second additional bid price information of the second bid information are identical to the first bid price information and the first additional bid price information, Lt; / RTI >
When at least one of the second preference bid price information and the second additional bid price information of the second bid information is different from at least one of the first preference bid price information and the first additional bid price information, And generates a bid increase / decrease information message including price information or information on increase / decrease of the second additional bid price information.
복수의 광고의 광고 할당 우선 순위를 결정하는 단계; 및
상기 광고 매체 우선 순위 및 상기 광고 할당 우선 순위를 기반으로 상기 복수의 광고 매체와 상기 복수의 광고를 매칭하고, 상기 복수의 광고 각각의 광고별 허용 가능한 광고 매체 우선 순위를 고려하여 상기 복수의 광고 매체 중 적어도 하나의 광고 매체에 상기 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 할당하는 단계를 포함하는 광고 서비스 방법.Determining advertisement media priorities of a plurality of advertisement media;
Determining advertisement allocation priorities of a plurality of advertisements; And
The plurality of advertisement media are matched with the plurality of advertisements on the basis of the advertisement medium priority and the advertisement allocation priority, and the priority of each advertisement of the plurality of advertisements And assigning at least one advertisement of the plurality of advertisements to at least one of the plurality of advertisement media.
상기 광고 매체 우선 순위는 상기 복수의 광고 매체의 광고 매체별 랭크 포인트를 기반으로 결정되고,
상기 광고 매체별 랭크 포인트는 사용자별 광고 매체 체류 비율 및 사용자별 CTR(click through rate)을 기반으로 결정되고,
상기 사용자별 광고 매체 체류 비율은 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량 및 상기 특정 사용자 단말에 대한 상기 복수의 광고 매체 전체의 노출량을 기반으로 결정되고,
상기 사용자별 CTR은 상기 특정 사용자 단말에 의해 상기 특정 광고 매체가 클릭된 횟수 및 상기 특정 사용자 단말에 대한 특정 광고 매체의 노출량을 기반으로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 방법.11. The method of claim 10,
Wherein the advertisement medium priority is determined based on a rank point of each advertisement medium of the plurality of advertisement media,
The rank point of each advertisement medium is determined based on the advertisement medium stay ratio and the click through rate (CTR) for each user,
Wherein the user-specific advertisement medium stay rate is determined based on an exposure amount of a specific advertisement medium for a specific user terminal and an exposure amount of the entire plurality of advertisement media for the specific user terminal,
Wherein the CTR for each user is determined based on a number of times the specific advertisement medium is clicked by the specific user terminal and an exposure amount of the specific advertisement medium for the specific user terminal.
상기 광고 서비스 장치로 상기 광고 할당 우선 순위를 결정하기 위한 우선 입찰 가격 정보 및 추가 입찰 가격 정보를 전송하고 상기 광고 서비스 장치로부터 입찰 피드백 정보를 수신하는 광고 입찰 장치; 및
상기 하나의 광고 매체를 통해 상기 적어도 하나의 광고를 제공받는 광고 출력 장치를 포함하는 광고 서비스 시스템.Determining priority of an advertisement medium of a plurality of advertisement media, determining an advertisement allocation priority of a plurality of advertisements, matching the plurality of advertisement media with the plurality of advertisements based on the advertisement medium priority and the advertisement allocation priority An advertisement service apparatus allocating at least one advertisement among the plurality of advertisements to at least one advertisement medium of the plurality of advertisement media in consideration of an allowable advertisement medium priority of each of the plurality of advertisements;
An advertisement bidder for transmitting the bid price information and the bid price information for determining the advertisement allocation priority to the advertisement service apparatus and receiving bid feedback information from the advertisement service apparatus; And
And an advertisement output device that receives the at least one advertisement through the one advertisement medium.
Priority Applications (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| KR1020140032104A KR20150109517A (en) | 2014-03-19 | 2014-03-19 | Advertisement service device providing advertisement based on user's using rate, advertisement bidding device transmitting advertisement bidding information, method for providing advertisement based on user's using rate and computer readable medium having computer program recorded therefor |
| PCT/KR2014/012348 WO2015141931A1 (en) | 2014-03-19 | 2014-12-15 | Apparatus and method for providing advertisement |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| KR1020140032104A KR20150109517A (en) | 2014-03-19 | 2014-03-19 | Advertisement service device providing advertisement based on user's using rate, advertisement bidding device transmitting advertisement bidding information, method for providing advertisement based on user's using rate and computer readable medium having computer program recorded therefor |
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| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
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| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
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Cited By (1)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| KR20190033100A (en) * | 2017-09-20 | 2019-03-29 | 주식회사 와이더플래닛 | Advertising exposure method and system using media impression |
-
2014
- 2014-03-19 KR KR1020140032104A patent/KR20150109517A/en not_active Application Discontinuation
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| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| KR20190033100A (en) * | 2017-09-20 | 2019-03-29 | 주식회사 와이더플래닛 | Advertising exposure method and system using media impression |
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