KR20120087787A

KR20120087787A - 위치-기반 광고 네트워크에서의 가격 형성 시스템 및 그 방법

Info

Publication number: KR20120087787A
Application number: KR1020110133529A
Authority: KR
Inventors: 알렉산더 지프코비치; 마빈 이겔만
Original assignee: 포인트 코포레이션
Priority date: 2010-12-15
Filing date: 2011-12-13
Publication date: 2012-08-07
Also published as: CN102567898A; TW201234301A; KR101424590B1; WO2012082219A3; SG182087A1; US20120158509A1; WO2012082219A2

Abstract

본 발명은 위치-기반 광고를 제공하는 방법이 제공된다. 상기 광고는 광고주를 대신하여 전자통신 네트워크를 통해 전자통신 장치에 제공된다. 상기 방법은 적어도 광고와 연관된 지리적 위치, 지리적 위치와 전자 통신 장치의 거리를 사용하고 선택적으로 입찰 가격 지리적 위치와 연관된 배당 가격을 사용하여 광고주에게 부과되는 조정된 가격을 계산하는 방법을 포함한다. 또한, 상기 방법은 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치로 광고를 전송하는 방법을 을 포함한다. 또한, 이러한 광고들을 제공하는 장치는 상기 방법을 수행하거나 시스템을 구현하는 명령이 포함된 컴퓨터-읽기 가능한 저장 매체, 소프트웨어의 형태로 제공된다.

Description

위치-기반 광고 네트워크에서의 가격 형성 시스템 및 그 방법{Price Formation in Location-Based Advertising Networks}

본 발명은 미국에서 2010년 12월 15일에 ‘Price Formation in Location-Based Advertising networks’의 제목으로 출원한 미국 임시 특허 출원 61/423,450의 이익을 얻고자 한다. 본 발명은 위치 기반 광고 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고를 자동으로 전송하고 전송된 광고의 가격을 계산하는 시스템에 관한 것이다.

모바일 통신 장치의 위치를 기반으로 모바일 통신 장치에 광고를 선택하는 것은 잘 알려진 기술이다. 상기 광고는 ‘위치-기반 광고 (location-based advertisements LBAs)로 알려져 있다. 예를 들어 위치-기반 광고 시스템은 사용자가 커피숍의 기 지정된 거리 안에 있는 경우 상기 커피숍 광고를 디스플레이한다. 어떤 경우에 있어서, 알려진 사용자 설정이나 사용자에 알려진 통계 정보와 같은 다른 요소들이 광고를 선택하는데 사용될 수 있다.

일반적으로, 광고주들은 구매한 광고들이 사용자로 하여금 광고 제품 또는 서비스를 구매 하도록 유도하는 것과 같은 원하는 반응을 이끌어 내는 가능성과 관련된 광고비용을 지불하는 것을 선호한다. 그러나, 알려진 위치-기반 광고 시스템들은 구매한 광고의 성공 가능성을 기준으로 광고비용을 설정할 수 없다.

본 발명은 전술한 문제를 해결하기 위한 것으로, 본 발명에 따른 위치-기반 광고 네트워크에서의 가격 형성 시스템 및 그 방법의 목적은 구매한 광고의 성공 가능성을 기준으로 광고비용을 설정하기 위함이며, 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 자동으로 전송하고 전송된 광고의 가격을 계산하기 위함이다.

위치-기반 광고를 광고주를 대신하여 제공하는 방법 제공 방법과 시스템, 상기 방법을 실행하고 상기 시스템을 구현하는 컴퓨터 코드를 갖는 영구적인 컴퓨터 프로그램 제품이 제공된다.

본 발명의 일실시 예는 통신 네트워크를 통해 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법를 제공한다. 상기 광고는 광고주를 대신하여 제공된다. 상기 광고는 연관된 지리적 위치를 갖을 수 있다. 전자 통신 장치의 지리적 위치는 자동으로 확인된다. 광고를 전자 통신 장치로 전송하는 조정된 가격은 자동으로 계산된다. 상기 조정된 가격은 적어도 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 광고와 연관된 지리적 위치를 기반으로 계산된다. 상기 광고는 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치로 자동으로 전송되고, 전송된 광고는 상기 전자 통신 장치에 표시된다.

선택적으로 또는 차선책으로, 광고를 전송하기 위한 조정된 가격은 적어도 부분적으로는 상기 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 조정된 가격을 자동으로 계산된다. 자동으로 계산된 조정된 가격이 포함된 송장은 자동으로 생성될 수 있다. 광고를 전송하기 위해 자동으로 계산된 조정된 가격은 광고주 계좌와 연관된 전산화된 데이터베이스에 자동으로 저장될 수 있다.

자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청은 전자 통신 장치로부터 전달될 수 있다. 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청 수신에 대한 응답으로 상기 광고를 전송하는 조정된 가격은 자동으로 계산될 수 있고 상기 광고는 자동으로 전송될 수 있다.

각각의 위치-기반 광고를 전자통신 장치에 전송하는 조정된 가격은 자동으로 계산될 수 있다. 복수의 위치-기반 광고들 각각은 연관된 지리적 위치를 가지고 있을 수 있다. 각각의 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 상기 확인된 지리적 위치와 상기 각각의 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 복수의 위치-기반 광고에 대한 상기 계산된 각각의 조정된 가격의 적어도 일부를 기반으로 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택할 수 있다. 상기 자동으로 선택된 하나 이상의 위치-기반 광고는 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치에 자동으로 전송될 수 있다. 상기 자동으로 전송된 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나는 상기 전자 통신 장치에 표시될 수 있다.

자동으로 계산된 상기 조정된 가격은 적어도 부분적으로는 각각의 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 계산된다.

복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나 이상의 광고가 적어도 비율의 일부에 근거하여 상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 확률적으로 선택하되, 상기 비율은, (a) 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 조정된 가격과 (b) 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 상기 조정된 가격의 합의 비율이다.

상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상이 선택되고, 각 선택된 위치-기반 광고의 연관된 지리적 위치와 지리적 위치가 확인된 상기 전자 통신 장치의 거리는 기 설정된 값 이하이다.

광고를 전송하는 상기 조정된 가격은 다음의 가우시안 함수를 포함하여 계산될 수 있다.

상기 x는 상기 가우시안 함수의 피크의 위치를 정의하는 거리이고, b는 상기 피크의 높이이며, c는 상기 가우시안 함수의 모양을 정의하는 파라미터이다.

상기 x는 거리이고, m은 드롭-오프의 비율을 정의하며, b는 상기 거리가 0일때 f(x)의 값을 결정한다.

광고를 전송하는 상기 조정된 가격은 바이모달 가우시안 함수를 포함하여 계산 될 수 있다.

광고를 전송하는 상기 조정된 가격은 (a) 인구 밀집도, (b) 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동시간 및 (c) 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동거리 중 적어도 하나에 따라 계산될 수 있다.

선택적으로, 전자 통신은 광고주로부터 수신 될 수 있다. 상기 전자 통신은 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 포함한다. 수신된 상기 위치-기반 광고 정보는 전산화된 데이터베이스에 저장될 수 있다. 또한, 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치는 전산화된 데이터 베이스에 저장될 수 있다.

전자 통신은 광고주로부터 수신될 수 있다. 상기 전자 통신은 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치와 관련된 초기 가격이 포함될 수 있다. 수신된 상기 초기 가격은 데이터 베이스에 저장될 수 있다.

본 발명의 또 다른 실시 예는 광고주를 대신하여 전자 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치로 위치-기반 광고를 제공하는 전산화된 시스템을 제공한다. 상기 광고는 연관된 지리적 위치를 가지고 있을 수 있다. 상기 시스템은 전자 통신 장치의 지리적 위치를 자동으로 확인하는 위치 결정 모듈을 포함할 수 있다. 가격 결정 모듈은 상기 위치 결정 모듈과 결합 될 수 있다. 가격 결정 모듈은 상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산한다. 상기 조정된 가격은 적어도 (a) 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 (b) 상기 광고에 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산된다.

광고 전송기는 상기 가격결정 모듈과 결합 될 수 있다. 상기 광고 전송기는 통신 네트워크를 통해 상기 전자 통신 장치에 상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전자 통신 장치에 전송된 상기 광고를 자동으로 표시하게 한다.

상기 시스템은 상기 가격 결정기와 결합한 송장 생성기를 포함할 수 있다. 상기 송장 생성기는 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 포함하는 송장을 자동으로 생성한다.

상기 송장 생성기는 상기 광고주 계좌와 연관된 전산화된 데이터 베이스에 자동으로 계산된 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 저장하는 것을 더 수행할 수 있다.

선택적으로 광고 요청 수신기는 상기 가격 결정 모듈과 결합 될 수 있다. 상기 광고 요청 수신기는 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청을 상기 전자 통신 장치로부터 수신한다.

상기 가격 결정 모듈은 상기 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청수신에 대한 응답으로 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 더 수행한다.

상기 광고 전송기는 상기 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청수신에 대한 응답으로 상기 광고를 자동으로 전송하는 것을 더 수행한다.

상기 가격 결정 모듈은 각각의 연관된 지리적 위치를 갖는 복수의 위치-기반 광고 각각을 상기 전자 통신 장치에 전송하기 위한 각각의 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 더 수행한다. 상기 각각의 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 상기 확인된 지리적 위치와 상기 각각의 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산된다. 또한, 광고 선택기는 상기 가격 결정 모듈과 결합 될 수 있다. 상기 광고 선택기는 상기 복수의 위치-기반 광고에 대한 상기 계산된 각각의 조정된 가격의 적어도 일부를 기반으로 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택한다. 상기 광고 전송기는 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치에 자동으로 전송하고 상기 자동으로 전송된 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 상기 전자 통신 장치에 표시하게 하는 것을 더 수행한다.

각각의 조정된 가격은 적어도 부분적으로는 각각의 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 계산된다.

상기 광고 선택기는 자동으로 적어도 비율의 일부에 근거하여 상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 확률적으로 선택하는 것을 더 수행한다. 상기 비율은, (a)상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 조정된 가격과 (b) 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 상기 조정된 가격의 합의 비율이다.

상기 광고 선택기는 상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 자동으로 선택함을 더 수행하고, 각 선택된 위치-기반 광고의 연관된 지리적 위치와 지리적 위치가 확인된 상기 전자 통신 장치의 거리는 기 설정된 값 이하이다.

상기 광고 결정 모듈은 광고를 전송하는 상기 조정된 가격은 다음의 가우시안 함수를 포함하여 계산함을 더 수행할 수 있다.

상기 x는 상기 가우시안 함수의 피크의 위치를 결정하는 거리이고, b는 상기 피크의 높이이며, c는 상기 가우시안 함수의 모양을 결정하는 파라미터이다.

상기 광고 결정 모듈은 광고를 전송하는 상기 조정된 가격은 바이모달 가우시안 함수를 포함하여 계산함을 더 수행할 수 있다.

상기 가격 결정 모듈은 (a) 인구 밀집도, (b) 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동시간 및 (c) 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동거리 중 적어도 하나에 따라 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 계산하는 것을 더 수행한다.

선택적으로 상기 시스템은 광고주로부터 전자 통신을 수신하는 광고 수신기를 포함한다. 상기 전자 통신은 광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 포함할 수 있다. 상기 광고 수신기는 수신된 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 전산화된 데이터베이스에 저장하는 것을 더 수행 할 수 있다.

상기 광고 수신기는 광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치와 관련된 초기 가격이 포함된 전자 통신을 수신하고 상기 데이터 베이스에 저장함을 더 수행할 수 있다.

그러나 본 발명의 또 다른 실시 예에서 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터 프로그램 제품을 제공한다. 상기 광고는 연관된 지리적 위치를 가질 수 있다. 상기 컴퓨터 프로그램 제품은 컴퓨터 판독 가능한 프로그램 코드가 저장된 비-일시적인 컴퓨터-판독 가능한 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 프로그램은 전자 통신 장치의 지리적 위치를 자동으로 확인하는 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 또한, 상기 컴퓨터 판독 가능한 프로그램은 상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산하는 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 상기 조정된 가격은 적어도 (a) 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 (b) 상기 광고에 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 컴퓨터-판독 가능한 프로그램은 통신 네트워크를 통해 상기 전자 통신 장치에 상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전자 통신 장치에 전송된 상기 광고를 자동으로 표시하게 하는 프로그램 코드를 포함할 수 있다.

본 발명에 따른 위치-기반 광고 네트워크에서의 가격 형성 시스템 및 그 방법은 구매한 광고의 성공 가능성을 기준으로 광고비용을 설정하는 효과가 있으며, 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 자동으로 전송하고 전송된 광고의 가격을 계산하는 효과가 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치-기반 광고 네트워크의 구조 블록 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치-기반 광고를 사용자에게 제공하는 과정에 관한 구조 플로우 차트이다.
도 3은 본 발명의 일 실시 예에 사용되는 가우시안 확률 분포의 예시 그래프이다.
도 4는 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치-기반 광고 네트워크의 구조 블록 다이어그램이다.
도 5는 본 발명의 일 실시 예에 따른 도 1 및 4의 서버 구조 블록 다이어그램이다.

본 발명의 바람직한 실시 예에 따라 방법들 및 장치들은 위치-기반 광고를 제공한다. 위치-기반 광고는 광고주를 대신하여 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치로 제공된다. 상기 광고는 관련 지리적 위치가 있을 수 있다.

본 설명과 함께 청구항에 사용되는 다음의 용어에 대한 정의는 문맥이 요구하지 않는 이상 다음과 같다:

‘지리적 위치’는 1차원, 2차원 또는 3차원 공간에서 하나의 정의된 지점을 의미한다. ‘1차원 공간’은 철길이나 길과 같은 직선 또는 곡선 라인을 따를 수 있다. ‘2차원 공간’은 지구의 모든 또는 일부 표면 내 일 수 있다. ‘3차원 공간’은 지구 표면 위 및/또는 아래에 확장되는 볼륨 내 일 수 있다. 예시적인 볼륨은 하나 이상의 빌딩의 볼륨과 비행기 및 우주선 비행경로를 포함하는 볼륨을 포함한다.

도 1은 도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치-기반 광고 네트워크의 구조 블록 다이어그램이다. 사용자는 휴대전화, 인터넷-가능 컴퓨터 등과 같이 위치-기반 광고를 전송받고 표시 가능한 유선 또는 무선 전자 통신 장치(100)를 가지고 있다. 지리적 위치들인 101, 102 및 103은 위치-기반 광고들 X, Y, Z와 각각 관련되어 있다. 예를 들어 상기 지리적 위치 101-103은 판매를 위해 제공된 X-Z 각각의 광고들에 설명된 상품이나 서비스 상점 또는 다른 시설들의 위치 일 수 있다. 선택적으로 또는 차선책으로 상기 지리적 위치 101-103 광고주들이 그들의 광고들을 잠재 고객에게 보여지는 것을 선호하는 공항의 대기 장소와 같은 위치 일 수 있지만, 반드시 상기 광고된 상품이나 서비스가 구매 가능한 위치일 필요는 없다.

도 1에 도시된 예에서, 광고들 X, Y 및 Z는 상기 위치-기반 광고 네트워크에서만 유용한 광고들이다. 그러나 실시 예에서는 설명을 위한 상기 세 광고를 현저히 초과하는 많은 경우의 광고 숫자를 포함할 수 있다. 전자 통신 장치(100)는 유선 또는 무선 통신 네트워크(105)를 통해 서버(104)와 통신하고, 상기 서버(104)로부터 위치-기반 광고를 요청할 수 있다. 일 실시 예에서, 상기 요청은 기 설정된 시간 간격으로 주기적 일 수 있다. 다른 실시 예에서는 상기 요청은 제출한 텍스트 쿼리, 웹 페이지 탐색, 지역 애플리케이션 이용, 지리적 위치로의 이동 또는 지리적 위치의 미리 정해진 거리 내의 위치로 이동 등 사용자가 상기 전자 통신 장치에서 행해진 행동에 대한 응답으로 생성 될 수 있다. 선택하거나 대안으로 상기 전자통신 장치(100)의 명시적인 광고 요청 없이도 상기 서버(104)는 비슷한 이벤트들(주기적, 텍스트 쿼리의 응답, 웹페이지 탐색 등)의 응답으로 상기 위치-기반 광고들을 상기 전자통신 장치(100)로 ‘푸시(push)’할 수 있다. 휴대폰 네트워크, 와이파이(WiFi) 네트워크, 인터넷 및 위성네트워크 같은 여러 가지 적당한 통신 네트워크가 본 기술에 알려져 있다.

상기 서버(104)는 상기 전자 통신 장치(100)의 GPS 리시버, 모바일 베이스 스테이션 셀 확인 기술, 네트워크 삼각측량(신호 길이-기반, 또는 시간-기반) 등의 본 발명의 속한 기술에서 잘 알려진 기술로 상기 전자 통신 장치(100)의 지리적 위치와 연관된 정보를 얻는다. 상기 전자통신 장치(100)의 지리적 위치는 위치-기반 광고를 선택하고 제공하는데 이용되며, 상기 지리적 위치는 특정 선택된 광고와 광고를 제공하는데 따라 시스템이 부과하는 광고주의 비용과 연관된다. 상기 서버(104)는 광고 X, Y, Z의 정보와 상기 광고 X, Y, Z와 관련된 위치를 데이터베이스(106)나, 네트워크(105)나 또 다른 네트워크(도시되지 않음)를 통해 접근 가능한 원격 데이터베이스(도시되지 않음)에 저장한다. 따라서 상기 서버는 상기 전자 통신 장착(100)과 상기 광고와 관련된 위치 사이의 거리를 계산할 수 있다.

광고 X, Y, Z에 대해 이러한 거리들은 각각 dx, dy. dz,로 라벨 되어 있다. 거리는 1차원에서는 고속도로나 기찻길을 따르는 것 같이 계산된다. 2차원에서는 관련된 위도와 경도에 따라 계산되거나 3차원에서는 관련된 위도, 경도 및 고도에 따라 계산된다.

일반적으로 설명하면, 더 가까운 광고의 인지에 대한 응답으로 전자 통신 장치의 사용자가 상기 광고와 관련된 위치로 이동하는 것과 같은 행동을 취하기에 일반적으로 더 쉽거나 더 좋기 때문에, 전자 통신 장치(100)에서 상대적으로 떨어진 지리적 위치를 갖는 광고들은 전자 통신 장치(100)에서 상대적으로 가까운 지리적 위치를 갖는 광고들보다 덜 유용하다고 추정된다. 선택하거나 대안으로, 광고주는 사용자가 비행기를 기다리는 동안 공항 라운지 같은 특정 위치에서 광고를 본다면, 사용자가 긍정적으로 영향을 받는 것을 좋아한다고 믿을 수 있다. 따라서 본 발명의 실시 예에 따르면 위치-기반 광고비용은 이러한 비용을 고려하여 결정될 수 있다.

선택된 광고로부터 상기 지리적 영역을 한정하는 것은 가격과 광고 전송 확률을 계산하는 시스템의 구현을 단순화하는데 도움을 줄 수 있다. 예를 들어 도 4에 도시된 본 발명의 일 실시 예에 따르면, 서버는 기 설정된 반지름 R에 기초하여 전자 통신 장치(100)에 전송될 광고 선택을 고려하며 지리적 영역을 한정할 수 있다. 그러나 본 발명은 원형 지역 또는 구형 체적을 한정하지는 않는다. 기타 기하학적 또는 불규칙한 영역이 지리적 영역을 정의하는데 사용될 수 있다. 나아가, ‘지역’은 2차원 영역에 한정되지 않는다. 본 발명에서 사용되는 ‘지역’은 적절한 경우 1차원 범위 또는 3차원 볼륨을 뜻한다. 그러나 설명의 단순화를 위해, 2차원 구형 지역을 사용하여 이하 설명한다.

상술한 바와 같이, 선택된 광고로부터의 지리적 위치를 제한하는 것은 가격과 광고들의 전송 가능성 형성하는 데 있어 단순화에 도움이 될 수 있다. 상기 제한이 없으면, 상기 서버는 예를들어 나라 전역에 퍼져있는 거의 모든 지리적 광고를 고려해야만 한다. 상기 모든 광고는 상기 전자 통신 장치로부터 매우 먼 거리에 있기 때문에 아주 작지만 제로는 아닌 가격과 선택의 가능성을 가진다. 고려되는 상기 지리적 영역의 제한은 상기 서버가 적어도 관련될 임계값 가능성이 있기에 충분히 가까운 광고에 집중하게 하여 사용자가 상기 지리적 위치에서 광고가 그럴듯하거나 적어도 광고에 영향을 받아 상기 광고에 대한 응답으로 행동을 취하게 한다.

중심에 전자 통신 장치(100)시 있는 반지름 R의 원(403)이 도 4에 도시되어 있다. 본 발명의 실시 예에 의하면, 어떤 광고가 상기 전자통신 장치에 전송될지에 대해 광고 X, Y, Z만이 상기 서버에 의해 고려되어 진다. 왜냐하면, 해당되는 지리적 위치 101, 102 및 103이 상기 원(403)에 포함되기 때문이다. 그러나 지리적 위치 401, 402가 상기 원(403)의 외부에 있기 때문에 지리적 위치 401, 402에 각각 위치한 광고 A, B는 상기 전자 통신 장치에 전송되기에 적당하지 않다. 만약 전자 통신 장치(100)가 새로운 위치에 있다면, 상기 새로운 위치를 중심으로 반지름 R의 새로운 원(도시되지 않음)이 고려될 것이고, 상기 새로운 원 내에 있는 광고들의 세트는 도 4에 도시된 광고들과는 다를 것이다.

도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른 사용자에게 위치-기반 광고를 제공하는 과정에 대한 흐름도이다. 상기 과정은 블록 200에서 시작한다. 블록 201에서, 서버(104, 도 1)는 전자 통신 장치(100, 도 1)로부터 사용자에게 상기 전자 통신 장치를 통해 표시할 광고를 제공하도록 요청을 받는다. 선택적으로 또는 차선책으로 서버(104)는 상기 전자 통신 장치(100)의 요청 없이 광고의 선택과 전송을 시작할 수 있다. 상기 과정은 블록 202에서 시작할 수 있다. 블록 202에서 서버(104)는 상기 전자 통신 장치(100)의 지리적 위치를 얻는다. 상술한 바와 같이, 휴대폰의 삼각측량, 전자 통신 장치에서 제공되는 GPS좌표, 무선 인터넷 접속 포인트의 미리 설정된 지리적 정보를 포함한 여러 가지 기술들이 전자 통신 장치의 지리적 위치를 얻는데 사용될 수 있음은 상기 배경기술에 알려져 있다. 또한, 어떠한 적당한 기술 또는 기술들의 조합으로 본 발명의 다양한 실시 예가 고려된다.

203블록에서, 서버(104)는 전송할 하나 이상의 후보 광고를 선택한다. 선택은 전자 통신장치(100)의 미리 설정된 거리 내의 모든 지리적 위치를 갖는 광고를 선택하는 도 4에 도시된 실시 예에 따라 수행된다. 상기 서버가 특정 지리적 영역만을 위한 광고를 저장한 때와 같은 일부 실시 예에서, 상기 서버는 전송 후보로 알려진 모든 광고를 선택할 수 있다. 일부 실시 예에서는, 고려되는 상기 지리적 영역은 공간상의 단순한 직선 거리에 의하지 않고, 기존의 도로 위에서 전자 통신 장치로부터 자동차로 이동한 거리, 도보나 대중교통을 이용하여 목적지 까지 이동하는데 필요한 시간 또는 교통 정체, 속도 제한, 도로 컨디션 등을 고려하여 목적지까지 자동차로 이동하는 시간과 같은 메트릭에 의해 확인될 수 있다.

광고 선택의 메트릭으로 사용될 수 있는 또 다른 요소는 인구밀도이다. 교통 정체 같은 요소는 지역 인구 밀도에 밀접하게 연결될 수 있다. 따라서, 상기 서버는 상기 전자 통신 장치와 광고의 지리적 위치 사이의 거리를 관련 영역의 인구밀도, 가능한 도로, 교통 등과 관련된 정보와 함께 분석하여 메트릭을 계산할 수 있다. 상기 거리는 측정될 수 있다. 상기 거리는 직선 거리에 따라 측정될 수 있다. 차선책으로, 상기 거리는 사용자가 상기 광고의 지리적 위치로 자동차나 또 다른 모드를 이용하여 얼마나 멀리 이동해야 하냐에 따라 측정될 수 있다. 상기 인구 밀도 관련 정보는 상기 광고의 지리적 위치를 포함한 도시, 주변, 지리적으로 또는 사회학적으로 정의된 영역의 인구 밀도 일 수 있다. 인구 밀도는 1마일 반지름 내 영역 같이, 지리적 이치에서부터 미리 설정된 거리의 영역을 통해 측정될 수 있다.

인구 밀도는 상기 거리 값을 조정하는 계수 인자로 사용될 수 있다. 차선택적으로, 1) 지리적 위치를 포함한 영역, 2) 전자 통신 장치를 포함하는 영역(주변, 도시, 미리 설정된 거리의 영역, 등)과 관련된 인구 밀도 값은 평균, 계수 인자로 사용 가능한 값의 결과에 의해 결합 될 수 있다.

광고 선택의 추가적인 기준은 하나 이상의 사용자가 제공하는 텍스트 쿼리에 근거한 광고 필터링, 사용자 관련 프로파일에 저장된 정보(사용자 데모그래픽 인포메이션, 광고에 대한 개인적인 선호, 사용자의 관심사 등)에 근거한 광고 필터링, 사용자의 브라우징 이력, 쇼핑 이력과 관련하여 축적된 정보를 포함할 수 있다. 사용자 프로파일 및/또는 축적된 정보는 데이터베이스(106)이나 서버(104)에 접근 가능한 또 다른 데이터베이스에 저장될 수 있다.

그리고 나서 서버는 선택된 후보 광고들에 관련된 계산(204)들을 수행한다. 이러한 계산들의 첫 번째는 선택된 후보 광고 각각에 대하여 광고주에게 202블록에서 얻어지는 지리적 위치에서 전자 통신 장치(100)로 광고를 전송하는 것에 관해 부과될 가격을 결정하는 것이다. 상기 광고를 전송하는 가격은 상기 전자 통신 장치(100)와 상기 광고와 연관된 지리적 위치의 거리에 근거하거나 또한, 광고가 위치되었을 때 상기 광고주에 의해 정해진 입찰 가격과 같은 초기 가격에 근거하여 결정될 수 있다. 상기 입찰 가격은 경매와 같은 경쟁적 입찰과정의 일환으로 제공된 광고주가 지불할 가격일 수 있다. 광고 선택과 전송 가격 계산에 사용되는 상기 입찰 가격, 임계값, 요소들 및 다른 값뿐 아니라 소프트웨어, 공식, 표, 가격 조정 함수 등은 데이터베이스(106) 및/또는 서버(104)에 접근 가능한 또 다른 데이터베이스(도시되지 않음)에 저장될 수 있다.

만약 전자 통신 장치(100)가 광고와 관련된 지리적 위치와 가까운 거리에 위치한다면, 상기 두 위치의 거리는 거의 0으로 간주 될 수 있고, 광고 전송가격은 입찰 가격이 될 수 있다. 상기 두 위치가 거의 같다고 간주되고 상기 두 위치의 거리가 0보다 큰 일반적인 경우에, 상기 광고 전송 가격은 미리 설정된 입찰 가격 조정 함수와 상기 거리를 적용하여 계산될 수 있다. 일반적으로, 상기 가격 조정 함수는 입찰 가격보다 낮은 가격을 산출하지만, 다른 실시 예에서는 조정된 가격이 입찰 가격과 동일하거나 클 수 있다. 일부 실시 예에서 상기 조정된 가격은 이하 설명하는 것처럼 전송 가능성을 계산하는데 사용될 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 그러나 광고주에게 부과되는 실제 가격은 계산된 조정된 가격과 다를 수 있다. 따라서 상기 조정된 가격이 전송 확률을 계산하는 데 사용되지만, 광고 네트워크는 조정된 가격과 관계없이 전송된 광고마다 입찰 가격을 부과한다. 다른 경우에 있어서, 광고주에게 부과되는 실질적 가격은 상기 조정된 가격에 근거하여 계산될 수 있다.

일부 실시 예에 의하면, 가격 조정 함수는 거리에 비례하는 선형인 경우에 거리가 증가함에 따라 가격은 감소한다. 다른 실시 예에서는 계단 함수가 사용될 수 있다. 그러나 아직 다른 실시 예에서 가격 조정 함수는 도 3에 도시된 가우시안 함수 일 수 있다. 가격 조정 함수로 쓰이는 가우시안 함수 f(x)는 다음 공식과 같다.

(1)

본 기술 분야에서 알려진 봐와 같이, x는 상기 가우시안 함수의 피크의 위치를 정의하는 거리이고, b는 상기 피크의 높이이며, c는 상기 가우시안 함수의 모양을 정의하는 파라미터이다. a가 0인 경우, 상기 피크는 관련 광고의 위치이다. 가격 조정 함수로 쓰이는 선형 함수 f(x)는 다음 공식과 같다.

(2)

x는 거리이고, m(기울기)는 드롭-오프의 비율을 정의하며, b는 조정된 가격과 입찰 가격이 같은 경우인 상기 거리가 0일때 f(x)의 값을 결정한다.

가우시안 함수를 사용하는 실시 예에서, 가격은 입찰 가격의 제품과 거리가 0일 때 피크 밸류가 1인 가우시안 함수의 거리에 설정되어 있을 수 있다. 다른 실시 예에서, 상기 함수는 이동 가우시안 함수 일 수 있어서 상기 피크 값은 0보다 큰 거리에 도달된다. 유사한 드롭-오프 곡선은 별개의 두 가우시안 함수를 추가하는 본 발명의 기술 분야에서 알려진 방법인 바이 모달 가우시안 함수를 사용하여 실현될 수 있다.

이러한 실시 예에서 광고 위치로부터의 거리가 증가함에 따라 처음에 가격은 증가하고 임계 거리 후에 가격은 가우시안 드롭-오프에 따라 감소한다. 이러한 실시 예는 만약 사용자가 단지 그 위치에 가까이 있는 것보다 사용자가 이미 그 위치에 있는 경우 사용자를 광고 위치로 보내기에 덜 유용하다고 가정하는 접근법을 나타낸다. 상술한 함수들은 예에 불과하고 다른 적당한 함수들이 두 번째 위치에 있는 사용자에게 첫 번째 위치와 연관된 광고를 제공하는 상대적인 가치를 정의하는데 사용될 수 있다.

또 다른 실시 예에서, 가격 조정 함수는 인구 밀도를 고려할 수 있다.이러한 실시 예에서 광고 위치로부터 상기 거리에 관한 가격의 드롭-오프 비율은 인구 밀도에 따라 달라질 수 있다. 일반적으로 인구가 밀집된 영역은 교통 때문에 통과하는데 더 오래 걸린다. 광고 위치까지의 거리는 보통이나 중간 영역의 인구가 밀집되었다면 광고를 전송받은 사용자가 광고위치로 이동할 가능성은 광고 위치까지의 거리가 다소 멀지만 중간 영역의 인구가 듬성듬성 있는 것보다 낮을 수 있다. 유사하게 마찬가지로 가격 조정 함수는 상대적인 이동 시간이나 이동 거리를 명시적으로 조정할 수 있다. 본 발명의 기술분야에서 통상의 지식을 가잔 자는 광고의 상대적인 기대효과와 관련된 다른 메트릭 또한 적절하게 가격 알고리즘에 내장될 수 있다는 것을 알고 있다.

후보 광고들을 특정 장소의 전자 통신 장치로 전송하기 위한 조정된 가격이 결정되면, 각 후보 광고들이 선택될 각 확률이 결정된다. 본 발명의 일 실시 예에 따르면 특정 후보 광고를 선택하는 확률은 광고의 조정된 가격과 모든 후보 광고들의 조정된 가격의 합의 비율에 직접 비례한다. 선택적으로 상기 비율은 동일하거나 거의 동일한 비율을 갖는 광고들 중에서 광고를 선택하는 과정에 변화를 일으키는 작은 난수로 조정될 수 있다. 모든 후보 광고들에 대한 확률이 결정되면, 광고는 본 발명의 기술 분야에서 알려진 다양한 기술에 따라 전송되기 위해 선택될 수 있다.

일 실시 예에 의하면, 컴퓨터-구현 난수 발생기가 사용될 수 있다. 이러한 실시 예에서의 동작은 도 1을 참조로 설명한다. 번호가 매겨진 후보 광고의 순서는 인덱싱을 위해 선택된다. 어떤 주문이 사용되더라도, 도 1의 X, Y, Z의 세 광고는 알파벳 순서에 따라 즉, X는 숫자 1, Y는 숫자 2, Z는 숫자 3의 번호 순서가 할당될 수 있다. 상기 세 광고가 각각 0.5, 0.3과 0.2의 확률을 갖는다고 가정하면, 현재의 예에서 0에서 0.5 사이의 값은 광고 X, 0.5에서 0.8 사이의 값은 광고 Y, 0.8에서 1 사이의 값은 광고 Z에 대응하여 0에서부터 1의 수치 범위는 상기 번호 순서와 확률에 분할된다. 난수는 0에서 1 사이의 값과 같이 미리 정해진 범위 내에서 발생된다. 따라서 난수는 0에서 1 사이 수치 범위의 가리키는 범위에 따라 어떤 광고가 선택될지 결정하는 데 사용된다.

또 다른 광고들은 유사한 과정에 따라 두 번째, 세 번째 등의 우선순위로 선택될 수 있다. 난수 생성기가 0.6의 값을 생성했다고 가정하는 예에서, 광고 Y는 전송될 첫 번째 광고로 선택될 것이다. 그 다음에 남아있는 광고 X와 Z 중 하나는 0과 1 사이의 두 번째 난수 생성으로 선택될 수 있다. 이 경우 X가 선택될 조정된 확률은 남아있는 광고의 확률의 합계로 나눈 X가 선택될 원시 확률으로, 0.5/(0.5+0.2)=5/7이다. 그래서 Z가 선택될 조정된 확률은 0.2/(0.5+0.2)=2/7이다. 이러한 과정은 여기에서 설명하기 위한 세 광고보다 많은 광고가 고려대상 일 때 실제로 원하는 길이의 광고의 우선순위-주문 리스트 생성에 사용될 수 있다.

조정된 가격과 전송 확률을 결정하는 과정은 도 1을 통해 더 이해될 수 있다. X, Y, 및 Z는 전자 통신 장치(100)로 부터 각 dx, dy 및 dz의 거리에 있다. 광고 X, Y 및 Z는 입찰가격 px, py 및 pz와 연관되어 있다. 상술한 바와 같이 조정된 가격들은 거리함수 f(d)에 따라 결정 되어서, 광고 X의 조정된 가격 pxa은 f(dx) * px이고, 광고 Y의 조정된 가격 pya은 f(dy) * py이며, 광고 Z의 조정된 가격 pza은 f(dz) * pz이다. 따라서 각 후보 광고들의 전송 확률은 이하와 같은 조정된 가격을 사용하여 계산될 수 있다. 광고 X가 전송될 확률은 pxa / (pxa + pya + pza)으로 결정될 수 있다. 마찬가지로, 광고 Y가 전송될 확률은 pya / (pxa + pya + pza)으로 결정될 수 있고, 광고 Z가 전송될 확률은 pza / (pxa + pya + pza)으로 결정될 수 있다.

블록 205에서 후보 광고들의 확률과 가격이 결정되면, 서버는 계산된 확률에 근거하여 광고를 선택한다. 그리고 블록 206에서 서버는 상기 선택된 광고를 통신 네트워크를 통해 전자통신 장치로 전송한다. 전송된 광고를 위치시킨 광고주는 블록 204에서 계산된 가격이 부과된다.

도 5는 본 발명의 일 실시 예에 따른 도 1과 4의 서버의 도식적인 블록 다이어그램이다.

본 발명은 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터 프로그램 로직을 포함하여 여러 가지 형태로 구현 가능하나 이에 제한되지 않는다. 상술한 기능의 일부 또는 전부를 구현하는 컴퓨터 프로그램 로직은 시스템, 소스 코드, 컴퓨터 실행 가능한 코드 및 여러 가지 중간 형태(예를 들어, 어셈블러, 컴파일러, 링커 또는 로케이터로 생성되는 형태)를 포함하여 다양한 형태로 구현될 수 있으나 이에 제한되지 않는다. 소스 코드는 적합한 운영 시스템이나 운영 환경에 함께 쓰이기 위한 일련의 적합한 프로그래밍 언어들(예를 들어, 오브젝트 코드, 어셈블리 언어 또는 포트란, C, C++, 자바, HTML같은 높은 수준의 언어)로 구현되는 컴퓨터 프로그램 명령을 포함 할 수 있다. 상기 소스 코드는 여러 가지 데이터 구조와 통신 메시지를 정의하고 사용할 수 있다. 상기 소스 코드는 컴퓨터에서 실행 가능한 형태(예를 들어, 인터프리터를 통함)이거나, 컴퓨터 실행 형식(예를 들어, 번역기, 어셈블러 또는 컴파일러)으로 변환될 수 있다.

컴퓨터 프로그램은 여러 가지 형태(예를 들어, 소스 코드 형태, 컴퓨터로 실행 가능한 형태 또는 중간 형태)로 반도체 메모리 장치(예를 들어, RAM, ROM, PROM, EEPROM 또는 플래쉬-프로그램가능 메모리), 자기 메모리 장치(예를 들어, 디스켓 또는 고정 디스크), 광 메모리 장치(예를 들어CD-ROM), PC 카드(예를 들어, PCMCCIA 카드) 또는 다른 적합한 메모리 장치와 같은 유형의 저장매체에 고정될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 인쇄 또는 전자 문서(예를 들어, 수축-포장 소프트웨어)와 동반되는 이동식 저장 매체, 컴퓨터 시스템(예를 들어, 시스템 ROM, 고정된 디스크)에 미리 로드되는 형태 또는 서버나 통신 시스템(예를 들어, 인터넷이나 World Wide Web) 상의 전자 게시판을 통해 배포될 수 있다.

본 설명의 기능 전부 또는 일부를 구현하는 하드웨어 로직(프로그램 가능한 로직 장치와 함께 사용하는 프로그램 가능한 로직을 포함)은 전통적인 매뉴얼 방법으로 설계되거나 또는 컴퓨터 이용 설계(CAD), 하드웨어 표현 언어(예를 들어 VHDL 또는 AHDL), PLD 프로그램 가능 언어(예를 들어 PALASM, ABEL 또는 CUPL)와 같은 다양한 도구를 이용하여 설계되거나, 수집되거나 시뮬레이션 되거나 문서화될 수 있다.

프로그램 가능한 로직은 반도체 메모리 장치(예를 들어, RAM, ROM, PROM, EEPROM 또는 플래쉬-프로그램가능 메모리), 자기 메모리 장치(예를 들어, 디스켓 또는 고정 디스크), 광 메모리 장치(예를 들어CD-ROM), PC 카드(예를 들어, PCMCCIA 카드) 또는 다른 메모리 장치와 같은 유형의 저장 매체에 영구적으로 또는 일시적으로 고정될 수 있다. 인쇄 또는 전자 문서(예를 들어, 수축-포장 소프트웨어)와 동반되는 이동식 저장 매체, 컴퓨터 시스템(예를 들어, 시스템 ROM, 고정된 디스크)에 미리 로드되는 형태 또는 서버나 통신 시스템(예를 들어, 인터넷이나 World Wide Web) 상의 전자 게시판을 통해 배포될 수 있다.

여기에 설명된 위치-기반 광고를 선택하고 전자 통신 장치로 전송하는 시스템은 메모리에 저장된 명령에 의해 컨트롤 되는 프로세서를 포함 할 수 있다. 상기 메모리는 랜덤 엑서스 메모리(RAM), 읽기-전용 메모리(ROM), 플래쉬 메모리 또는 다른 메모리이거나 그것들의 조합, 컨트롤 소프트웨어나 다른 명령들과 데이터를 저장하는데 적합한 메모리 일 수 있다. 위치-기반 광고를 선택하고 전자 통신 장치에 전송하는 시스템, 관련 방법에서 수행되는 함수는 흐름도 및/또는 블록 다이어 그램을 참고하여 설명하고 있다. 본 발명이 속하는 분야의 통상의 지식을 가진자는 상기 함수들, 기능, 동작, 등을 쉽게 이해 할 수 있다. 본 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 각 블록의 전부 또는 일부, 흐름도 또는 블록 다이어그램 블록 조합의 기능, 작용, 결정 등이 컴퓨터 프로그램 명령, 소프트웨어, 하드웨어, 펌웨어 또는 이들의 조합으로 구현될 수 있다. 본 발명이 속하는 분야의 통상의 지식을 가진자는 본 발명의 기능들을 정의하는 상기 명령이나 프로그램은 쓰기-금지 저장매체에 영구적으로 저장되는 정보(예를 들어, ROM같은 컴퓨터 내의 읽기-전용 메모리 장치 또는 CD-ROM이나 DVD디스크 같은 컴퓨터 I/O첨부에 의해 읽을 수 있는 장치), 쓰기 가능한 저장 매체에 수정 가능하게 저장된 정보(예를 들어, 플로피 디스크, 이동식 플래쉬 메모리, 하드 드라이브), 유무선 네트워크를 포함한 정보통신 미디어를 통해 컴퓨터로 전달되는 정보를 포함하나 이에 제한되지 않는 여러 가지 형태로 전달될 수 있다는 것을 쉽게 이해한다. 또한, 본 발명은 소프트웨어에 구현될 수 있으나, 본 발명을 구현하는데 필요한 기능은 선택적으로, 차선책으로 펌웨어 및/또는 조합 논리, 주문형 반도체(Specific Integrated Circuits, ASICs), 현장 프로그램 가능 게이트 베열(Field-Programmable Gate Arrays,FPGAs), 다른 하드웨어, 하드웨어의 조합, 소프트웨어 및/또는 펌웨어 구성요소와 같은 하드웨어 구성요소를 사용하여 일부 또는 전체가 구현될 수 있다.

본 발명은 상술한 실시 예를 통해서 설명되었으나, 이는 예시적인 것에 불과하며 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자라면 여기에서 설명한 본 발명의 개념에서 멀어지지 않고 다양한 변형 및 균등한 타 실시 예가 가능하다는 점은 자명한 것이다. 예를 들어 위치-기반 광고를 선택하고 전자 통신 장치에 전송하는 시스템이나 방법의 일부 측면이 순서도를 참고하여 설명되었으나, 본 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 각 블록의 전부 또는 일부, 흐름도 또는 블록 다이어그램 블록 조합의 기능, 작용, 결정 등이 별도의 작업으로 분리 또는 다른 순서로 수행 결합 될 수 있다고 쉽게 이해한다. 뿐만 아니라 실시 예들은 다양한 설명의 데이터 구조와 관련하여 설명되었으나, 본 발명이 속한 기술분야의 통상의 지식을 가진자는 상기 시스템은 여러 가지 데이터 구조를 이용하여 구현될 수 있음을 알고 있다. 또한, 공개된 측면, 또는 이러한 측면의 일부는 상술하지 않은 방법으로 결합 될 수 있다. 따라서 본 발명은 상술한 실시 예에 한정되는 것으로 볼 수 없다.

Claims

전자 통신 장치의 지리적 위치를 자동으로 확인하는 단계;
상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산하는 단계; 및
통신 네트워크를 통해 상기 전자 통신 장치에 상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전자 통신 장치에 전송된 상기 광고를 자동으로 표시하게 하는 단계를 포함하되,
상기 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 상기 광고에 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 단계는,
적어도 부분적으로는 상기 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서,
상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 포함한 송장을 자동으로 생성하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서,
상기 광고주 계좌와 연관된 전산화된 데이터 베이스에 자동으로 계산된 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 저장하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서,
자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청을 상기 전자 통신 장치로부터 수신하는 단계를 더 포함하되,
상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 단계와 상기 광고를 자동으로 전송하는 단계는 상기 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청수신에 대한 응답으로 자동으로 수행하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 단계는,
각각의 연관된 지리적 위치를 갖는 복수의 위치-기반 광고 각각을 상기 전자 통신 장치에 전송하기 위한 각각의 조정된 가격을 자동으로 계산하되,
상기 각각의 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 상기 확인된 지리적 위치와 상기 각각의 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산되며,
상기 복수의 위치-기반 광고에 대한 상기 계산된 각각의 조정된 가격의 적어도 일부를 기반으로 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택하는 단계를 더 포함하고,
상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전송된 광고를 자동으로 표시하게 하는 단계는,
상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치에 자동으로 전송하고 상기 자동으로 전송된 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 상기 전자 통신 장치에 표시하게 하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 6항에 있어서, 복수의 위치-기반 광고 각각을 상기 전자 통신 장치에 전송하기 위한 각각의 조정된 가격을 자동으로 계산하는 단계는,
적어도 부분적으로는 각각의 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 6항에 있어서, 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택하는 단계는,
적어도 비율의 일부에 근거하여 상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 확률적으로 선택하되,
상기 비율은, 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 조정된 가격과 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 상기 조정된 가격의 합의 비율인 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 8항에 있어서, 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택하는 단계는,
상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 선택하고, 각 선택된 위치-기반 광고의 연관된 지리적 위치와 지리적 위치가 확인된 상기 전자 통신 장치의 거리가 기 설정된 값 이하인 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 계산하는 단계는,

인 가우시안 함수에 의해 계산하되,
상기 x는 상기 가우시안 함수의 피크의 위치를 정의하는 거리이고, b는 상기 피크의 높이이며, c는 상기 가우시안 함수의 모양을 정의하는 파라미터인 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 계산하는 단계는,

인 가우시안 함수에 의해 계산하되,
상기 x는 거리이고, m은 드롭-오프의 비율을 정의하며, b는 상기 거리가 일 때 f(x)의 값을 결정하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 계산하는 단계는, 바이모달 가우스 함수에 따라 상기 조정된 가격을 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 계산하는 단계는,
인구 밀집도, 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동시간 및 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동거리 중 적어도 하나에 따라 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 1항에 있어서,
광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 포함하는 전자 통신을 수신하는 단계; 및
수신된 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 전산화된 데이터 베이스에 저장하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
제 14항에 있어서,
광고주로부터 상기 전자 통신을 수신하는 단계는,
광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치와 관련된 초기 가격이 포함된 전자 통신을 수신하고 상기 데이터 베이스에 저장하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
전자 통신 장치의 지리적 위치를 자동으로 확인하는 위치 결정 모듈;
상기 위치 결정 모듈과 결합하여 상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산하는 가격 결정 모듈; 및
상기 가격 결정 모듈과 결합하여 통신 네트워크를 통해 상기 전자 통신 장치에 상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전자 통신 장치에 전송된 상기 광고를 자동으로 표시하게 하는 광고 전송기를 포함하되,
상기 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 상기 광고에 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서, 상기 가격 결정 모듈은,
적어도 부분적으로는 상기 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서,
상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 포함하는 송장을 자동으로 생성하고 상기 가격 결정 모듈과 결합된 송장 생성기를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 18항에 있어서, 상기 송장 생성기는,
상기 광고주 계좌와 연관된 전산화된 데이터 베이스에 자동으로 계산된 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 저장하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서,
상기 가격 결정 모듈과 결합하여 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청을 상기 전자 통신 장치로부터 수신하는 광고 요청 수신기를 더 포함하되,
상기 가격 결정 모듈은, 상기 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청수신에 대한 응답으로 상기 광고를 전송하기 위한 상기 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 더 수행하고,
상기 광고 전송기는, 상기 자동으로 생성된 위치-기반 광고 요청수신에 대한 응답으로 상기 광고를 자동으로 전송하는 것을 더 수행하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서, 상기 가격 결정 모듈은,
각각의 연관된 지리적 위치를 갖는 복수의 위치-기반 광고 각각을 상기 전자 통신 장치에 전송하기 위한 각각의 조정된 가격을 자동으로 계산하는 것을 더 수행하되,
상기 각각의 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 상기 확인된 지리적 위치와 상기 각각의 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산되며,
상기 가격 결정기와 결합하여 상기 복수의 위치-기반 광고에 대한 상기 계산된 각각의 조정된 가격의 적어도 일부를 기반으로 상기 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 선택하는 광고 선택기를 더 포함하고,
상기 광고 전송기는 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 자동으로 통신 네트워크를 통해 전자 통신 장치에 자동으로 전송하고 상기 자동으로 전송된 상기 자동으로 선택된 복수의 위치-기반 광고 중 적어도 하나를 상기 전자 통신 장치에 표시하게하는 것을 더 수행함을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 21항에 있어서, 상기 각각의 조정된 가격은,
적어도 부분적으로는 각각의 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치의 초기 가격에 근거하여 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 21항에 있어서, 상기 광고 선택기는,
자동으로 적어도 비율의 일부에 근거하여 상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 확률적으로 선택하는 것을 더 수행하되,
상기 비율은, 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 조정된 가격과 상기 복수의 위치-기반 광고 각각을 전송하는데 계산된 상기 조정된 가격의 합의 비율인 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 23항에 있어서, 상기 광고 선택기는,
상기 복수의 위치-기반 광고 중 하나 이상을 자동으로 선택함을 더 수행하고, 각 선택된 위치-기반 광고의 연관된 지리적 위치와 지리적 위치가 확인된 상기 전자 통신 장치의 거리가 기 설정된 값 이하인 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서, 상기 가격 결정 모듈은,
상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을
인 가우시안 함수에 의해 계산함을 더 수행하되,
상기 x는 상기 가우시안 함수의 피크의 위치를 정의하는 거리이고, b는 상기 피크의 높이이며, c는 상기 가우시안 함수의 모양을 결정하는 파라미터인 것을 특징으로 하는
하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서, 상기 가격 결정 모듈은,
상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 바이모달 가우스 함수에 따라 상기 조정된 가격을 계산함을 더 수행하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서, 상기 가격 결정 모듈은,
인구 밀집도, 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동시간 및 상기 광고에 연관된 지리적 위치와 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치의 측정된 이동거리 중 적어도 하나에 따라 상기 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 계산하는 것을 더 수행함을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 16항에 있어서,
광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 포함하는 전자 통신을 수신하고,
수신된 상기 위치-기반 광고와 상기 위치-기반 광고에 연관된 지리적 위치 정보를 전산화된 데이터베이스에 저장하는 광고 송신기를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
제 28항에 있어서, 상기 광고 수신기는,
광고주로부터 상기 위치-기반 광고와 연관된 지리적 위치와 관련된 초기 가격이 포함된 전자 통신을 수신하고 상기 데이터 베이스에 저장함을 더 수행하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,
상기 컴퓨터 프로그램 제품은 컴퓨터 판독 가능한 프로그램 코드가 저장된 비-일시적인 컴퓨터-판독 가능한 매체를 포함하고,
상기 컴퓨터 판독 가능한 프로그램은,
전자 통신 장치의 지리적 위치를 자동으로 확인하는 프로그램 코드;
상기 전자 통신 장치에 광고를 전송하기 위한 조정된 가격을 자동으로 계산하는 프로그램 코드; 및
통신 네트워크를 통해 상기 전자 통신 장치에 상기 광고를 자동으로 전송하고 상기 전자 통신 장치에 전송된 상기 광고를 자동으로 표시하게 하는 프로그램 코드를 포함하되,
상기 조정된 가격은 적어도 상기 전자 통신 장치의 확인된 지리적 위치와 상기 광고에 연관된 지리적 위치에 근거하여 계산하는 것을 특징으로 하는 통신 네트워크를 통해 광고주를 대신하여 연관된 지리적 위치를 갖는 위치-기반 광고를 전자 통신 장치에 제공하는 컴퓨터 프로그램 제품.