KR20110047718A - 맞춤형 티브이 광고장치 및 광고방법 - Google Patents

맞춤형 티브이 광고장치 및 광고방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 TV 광고효과를 극대화하기 위한 방법을 제안하기 위한 것으로서, 이를 위하여 본 발명은, TV를 시청 중인 시청자의 정보를 판별하는 시청자 정보 판별 모듈과, 시청자에 호응 받을 수 있는 광고를 선택해서 광고시간에 표출하는 광고 표출 모듈과 시스템의 효율성을 높일 수 있도록 다수의 광고를 미리 수신하여 저장할 수 있는 광고 저장소를 구비하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 광고장치를 제공한다.
또한, 상기 광고를 외부의 광고주나 방송국으로부터 수신하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV광고 방법을 제공한다.

Description

맞춤형 티브이 광고장치 및 광고방법{THE APPARATUS OF CUSTOMIZED TV ADVERTISEMENTS AND THE METHOD THEREOF}
본 발명은 TV 광고효과를 극대화하기 위한 방법을 제공하는 기술에 관한 것으로, 특히 카메라가 장착된 셋톱 박스나 TV 세트에서 카메라를 통해 성별, 연령대, 차림새 등의 사용자 정보를 판별하고 이 데이터를 이용하여 이 데이터의 특성에 맞는 광고를 표출함으로써 광고효과를 높일 수 있도록 하는 맞춤형 TV 광고장치 및 그 방법에 관한 것이다.
종래의 TV(아날로그 TV, 디지털 TV, IPTV 등을 포함하여 이하 'TV'로 통칭) 광고에 있어서, 광고는 제품이나 서비스를 사용할 특정 사용자 집단을 대상으로 기획 및 제작되지만 실제로 광고가 이러한 광고 기획의도와는 무관하게 불특정 다수를 대상으로 송출하게 되며 이러한 결과는 기존의 아날로그 방송의 특성상 불가피한 일이었다.
하지만 이러한 광고방법은, 불특정 다수를 대상으로 한다는 점에서 광고비의 낭비를 가져오고 있고, 때에 따라서는 원하지 않는 광고를 의지와 무관하게 접하는 시청자의 반감 등을 불러일으킬 수 있다는 문제를 가지고 있다.
최근에는 디지털 기술의 발전에 힘입어 웹 서비스 등에서는 검색어 등을 고려하여 검색결과에 사용자에게 맞는 광고를 표출하여 높은 광고 효과를 얻는 사례들이 많이 나타나고 있다.
이와 같은 종래의 기술에 있어서는 TV 광고는 전파 특성상 불특정 다수를 대상으로 광고가 노출되는 식으로 수행되어 왔으나, 이는 전파 특성상 제한된 채널 수와 프로그램 인기도에 따른 선호 광고 시간대, 시간대별 차이가 많은 광고단가 및 치열한 광고시간대 점유 경쟁 등의 문제를 가지고 있다.
또한 현재의 디지털 기술의 발전과 다채널 환경으로 인해 시청자는 자신의 의지와는 무관하게 송출되는 TV 광고 방식에 있어 원하지 않는 광고의 경우 쉽게 채널을 전환하거나 광고를 스킵하게 하여, 원래 의도했던 광고가 노출되는 기회 자체를 무산시켜 버리는 상황을 종종 발생시킨다.
따라서 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 시청 중인 시청자 및 시청 상황에 대한 정보를 획득하여 시청자가 흥미를 느낄 수 있는 광고류를 광고시간에 표출함으로써 시청자에게는 광고가 주는 정보 제공의 유용함을 선사하고 광고주에게는 최소의 비용으로 높은 광고효과를 얻을 수 있게 하며, 방송사업자에게는 제한된 채널 수 하에서도 더 많고 다양한 광고를 제공할 수 있는 장치 및 그 방법을 제공함에 있다.
상기 과제를 해결하기 위하여 본 발명은, TV 광고 시청시 시청자나 시청상황에 관한 정보를 수집하기 위한 카메라 및 영상 수집 모듈과 수집된 영상 데이터를 분석하여 시청자나 시청상황을 특정한 유형으로 분류해내는 분석 모듈과 분석된 시청자나 시청상황 정보를 이용하여 시청자가 흥미를 느낄 수 있는 광고를 방송국이나 광고 서버에 요청, 수신, 저장하고 광고 시간에 TV 화면에 출력하는 광고 제어 모듈과 TV에 출력된 광고 이력을 방송국이나 광고서버 또는 정산대행기관에 전달하는 광고 데이터 제공 모듈과 광고시간에 적절한 광고를 TV 화면에 출력하고 이력을 기록하는 광고 데이터 제공 모듈과 상기 분석 정보, 광고, 광고 이력을 저장하는 TV 광고 데이터 저장소를 구비하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고장치를 제공한다.
또한 상기 TV 광고 데이터 저장소에 저장되어 있는 광고 정보를 외부로 전송하는 광고 데이터 제공모듈을 더 구비하는 것이 좋으며, 여기에서 상기 광고 정보의 제공은 주기적으로 이루어지거나, 요청에 의하여 이루어지도록 하여도 좋다.
상기 광고 정보의 제공여부를 판단하는 인증모듈을 더 구비하며, 상기 각 모듈은 셋톱 박스에서 구현되는 것이 바람직하다.
또한 TV 광고가 이루어진 상황의 시청자 수, 시청자별 성별 및 연령대 등의 시청자 정보, 시청 상황, 광고 앞뒤의 방송 프로그램, 방송 채널 및 시간, 방송채널 정보 및 정보가 분석된 시간을 연결하여 기록하고, 상기 광고 및 시청정보를 외부로 송신하여 광고비 정산 및 광고효과 분석 등에 사용될 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고방법을 제공한다.
여기에서, 상기 광고 및 시청정보의 송신은 사용자의 인증여부를 판단하여 송신하는 것을 특징으로 한다.
이상과 같은 본 발명은, 셋톱 박스에 카메라를 장착하고 이를 통하여 시청자나 시청상황을 영상으로 수집하고 수집된 영상을 분석하여 사용자가 흥미를 느낄 수 있는 성격의 맞춤형 광고를 TV에 표출함으로써 광고효과를 극대화할 수 있는 효과가 있다.
이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시 예를 상세히 설명한다.
도1은 본 발명에 의한 맞춤형 TV 광고 기능이 탑재된 셋톱 박스를 포함하는 맞춤형 TV 광고장치의 블록도이다. 도1에 도시한 바와 같이, 본 발명을 위한 장치는 예를 들어 시청자나 시청 상황 같은 정보를 판단하기 위해 TV 시청 상황을 수집하기 위한 카메라(1)를 셋톱 박스(2) 내부나 외부에 연결하여 구현되는 것이나, TV 등에서도 구현될 수 있다. 또한 본 실시예의 장치를 위하여, TV 광고 기록을 필요로 하는 광고 분석 시스템(4)과 광고 기록의 사용에 대한 권한을 가진 시청자(5)와 인증이나 과금을 대행해주는 인증기관(6)의 도움을 필요로 할 수 있다.
이하, 각 구성요소를 상세하게 설명한다.
카메라(1)는 시청자의 시청 모습과 시청 상황을 수집하는 장치로 동영상 또는 주기적인 정지영상 형태로 영상을 촬영한다.
맞춤형 TV 광고 에이전트는 셋톱 박스에 탑재되어 시청자나 시청 상황에 맞는 광고를 TV 화면에 출력하는 기능을 수행하며 구체적으로 셋톱 박스에 탑재된 영상 수집 모듈, 시청자 분석 모듈, 광고 제어 모듈, 광고 데이터 제공 모듈, 인증 모듈과 TV 광고 데이터 저장소 등으로 구성된다. 이러한 맞춤형 TV 광고 에이전트(시청자의 광고 시청 상황을 수집, 분석하여 시청자나 시청 상황에 맞는 적절한 광고를 TV 화면에 출력하고 광고 이력을 인증 후 수요자에게 제공해 주는 역할을 수행하는 하기의, 영상 수집 모듈(2A), 시청자 분석 모듈(2B), 광고 제어 모듈(2C), TV 광고 데이터 저장소(2D), 광고 데이터 제공모듈(2E), 인증모듈(2F)을 지칭한다)가 탑재된 셋톱 박스(2)는 카메라를 통하여 영상으로 수집되는 시청자나 시청 상황에 대한 정보를 분석하여 저장하고, 시청 상황에 맞는 광고를 광고 시간에 TV에 출력하고, 수요자의 요구에 대응하여 요청에 맞는 형태로 가공된 광고 정보를 제공하는 기능을 수행한다. 상기 셋톱 박스(2)는 실시간으로 TV 프로 그램 시청이 가능하고 카메라와 통신 기능을 가지고 있어 광고 기록의 제공이 가능한 TV 및 단말기를 포함할 수 있다. 셋톱 박스(2) 내에 있는 영상 수집 모듈(2A)은 동영상 형태 또는 주기적인 정지영상 형태로 TV를 시청중인 시청자를 포함하고 있는 영상을 카메라(1)를 통하여 수집하여 시청 상황을 분석할 수 있도록 시청자 분석 모듈에 제공하는 기능을 수행한다. 시청자 분석 모듈(2B)은 영상 수집 모듈(2A)에서 입력받은 영상을 분석하여 시청자(들)의 얼굴을 추출해내고 이 얼굴에서 성별과 연령대를 판단하여 광고 제어 모듈(2C)에 제공한다. 또한, 시청자 분석 모듈(2B)은 시청자의 복장이나 주변 환경, 구성원 등을 고려하여 가족 모임, 친구 모임 등으로 상황을 판단하는 등 좀 더 정밀하게 시청자에 대한 판단을 수행할 수도 있다. 광고 제어 모듈(2C)은 시청자 분석 모듈(2B)로부터 넘겨 받은 시청자 정보와 현재 시청 중이거나 시청하려고 하는 TV 프로그램의 내용을 고려하여 상황에 가장 적합한 TV 광고를 방송국(1)이나 광고 서버(1)에 요청하여 수신하여 TV 광고 데이터 저장소(2D)에 저장한다. 광고 제어 모듈(2C)은 TV 프로그램 내용 및 광고 시간을 알아내기 위해 EPG(Eletronic Program Guide) 정보를 수신하여 저장하는 일을 수행하며, 이렇게 파악된 광고시간에 상기한 분석 과정을 통해 사용자가 흥미를 느낄 수 있는 최적의 맞춤형 광고를 TV 화면에 출력한다. 셋톱 박스(2) 내에 있는 인증 모듈(2F)은 시청자(5)나 인증대행기관(6)의 사전 또는 실시간 승인에 의하여 광고기록 수요자의 요청을 접수하여 광고 데이터 제공 모듈(2E)에게 제공 여부를 허락하는 기능을 수행한다. 광고 데이터 제공 모듈(2E)은 제공이 허용된 경우에 한해 수요자가 원하는 형태의 광고 기록 데이터를 추출하여 원하는 방법으로 제공한다. 이 때 데이터를 제공하는 방법으로는 주기적 또는 요청 시점에 광고효과 분석 시스템(4)으로 통신을 이용하여 데이터를 송신하는 방법, 이메일에 파일 형태로 첨부하여 송신하는 방법, 웹 또는 전용 서버를 셋톱 내에 탑재하고 HTTP 등의 공개된 프로토콜과 어플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API;Application Programming Interface)를 제공하여 분석 시스템에서 쉽고 편하게 가져가게 하는 방법 등을 포함한다.
광고 분석 시스템(4)은 광고 기록을 분석하는 기능을 수행하며 인증모듈(4A)과 광고 데이터 수집모듈(4B)을 가지고 있는 것을 특징으로 한다. 분석 시스템 내의 인증모듈(4A)은 인증대행기관(6)이나 시청자(5)에게 직접 맞춤형 TV 광고기록 제공요청을 한 후에, 시청자(5)나 인증대행기관(6)의 승인이 있었는지를 확인하고 승인이 확인된 셋톱 박스(2)에 대해 광고 데이터 수집모듈(4B)이 데이터의 수집이 가능하도록 리스트에 저장하는 등의 적절한 처리를 수행한다. 상기 광고 데이터 수집모듈(4B)은 두 가지 모드로 동작할 수 있다. 하나는 서버 모드로 동작되는 것으로서, 이 때는 시청 데이터를 제공하려는 셋톱 박스(2)의 에이전트들의 접속 대기 및 수락을 통하여 데이터의 수신 및 저장 기능을 수행한다. 다른 하나는 클라이언트 모드로 동작하는 것으로서, 이 때는 접근 및 데이터 획득이 가능한 셋톱 박스(2)의 목록을 가지고 접근하여 셋톱 박스(2)들로부터 데이터를 획득하여 저장하는 방식으로 동작한다. TV 광고 데이터 저장소(4C)에는 상기 수집모듈이 수집한 광고 데이터가 분석 모듈(4D)에 의하여 사용가능하도록 저장된다.
셋톱 박스 소유자(6)는 기본적으로 셋톱박스 소유자인 시청자를 의미하나 사용자 인증이나 식별 기능을 가지는 경우에는 복수가 될 수 있다. 시청자 또는 셋톱 박스(2)의 소유자는 TV 광고 데이터의 사용요청을 인지하고 승인여부를 결정한다. 시청자는 수요자의 요청에 의한 데이터를 제공할 때 누구나 사용할 수 있는 무조건 승인과 광고 데이터의 제공댓가로 이에 대한 보상을 수요자로부터 직접 얻거나 대행기관을 통하여 얻을 수 있다.
인증대행기관(6)은 수요자로부터의 TV 광고 데이터 사용승인, 대상선택, 과금, 데이터 제공 대가 지불 등을 효과적으로 대행해주는 기능을 수행한다. 대행기관은 TV 광고 데이터의 제공 및 사용 대가로 이에 대한 보상을 수요자로부터 과금하여 사용자에게 제공해 주는 과금 기능을 수행한다. 또한 대행기관은 각 셋톱 박스(2)에서 수집, 저장된 TV 광고 데이터를 별도로 수집하여 수요자들에게 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 이 때 시청자의 제공의지에 따라 완전 개방되는 광고 기록은 누구에게나 공개되어 사용될 수 있다.
이하, 시청자가 흥미를 느낄 수 있도록 TV 광고를 효과적으로 수행하기 위한 맞춤형 TV 광고 에이전트에 대해 구체적으로 설명한다.
일반적인 TV 광고는 광고주가 예산을 고려하여 적합한 광고시간대를 확보하여 광고를 시행하나, 이 때 송출되는 광고는 시청자에 대한 고려가 전혀 없이 무차별적으로 송출된다. 이러한 경우 해당 광고를 접할 때 흥미를 가지는 사용자도 있는 반면에 무관심하거나 오히려 반감을 가지는 시청자가 있는 경우도 적지 않다. 이러한 부분은 비싼 비용을 들여서 광고를 집행하는 광고주에게는 부담으로 작용할 수 있고, 광고를 송출하는 방송국 입장에서도 낭비적인 요소로 작용되며, 무엇보다도 시청자에게도 광고라는 것이 성가신 것이 되는 경우를 초래할 수 있다. 맞춤형 TV 광고 에이전트 탑재 시스템은 이러한 부분들을 근본적으로 개선한 것으로 카메라 영상을 통해 시청자에 대한 정보를 수집, 분석하고 이 데이터를 이용하여 시청자가 흥미를 느낄 수 있는 광고를 선별하여 제공한다는 점에서 동일 광고 시간대에 다수의 시청자에게 서로 다른 광고를 실시할 수 있다는 점에서 기존 TV 광고와는 근본적인 차별성을 가진다. 따라서 여기서는 본 시스템의 맞춤형 TV 광고 에이전트의 특징인 시청자의 영상 데이터 저장을 담당하는 영상 수집 모듈과 수집된 영상에서 사용자의 특징을 추출해 내는 시청자 분석 모듈, 분석된 시청자 정보를 바탕으로 적합한 광고를 수신, 저장, 제공하는 광고 제어 모듈과 분석 시스템으로의 전송을 담당하는 광고 데이터 제공 모듈의 처리 방법을 각각 도2, 도3, 도4 및 도5에 의거하여 설명한다.
도2는 셋톱 박스에 탑재되어 카메라로부터 시청자와 시청상황을 영상 으로 입력 받아 시청자 분석 모듈(2B)에서 사용할 수 있도록 제공하는 영상 수집 모듈(2A)의 순서도로서, 각 단계의 설명은 아래와 같다.
사용자가 셋톱 박스의 전원을 켬에 따라 영상 수집 모듈(2A)이 작동을 시작한다. 이 작동은 셋톱 박스의 전원을 끄거나 사용자에 의해 수동으로 해당 모듈을 종료시키지 않는 한 지속적으로 수행된다(S10).
영상을 수집할 수 있도록 카메라를 초기화하고, 광고 시점에 언제의 시청 상황인지 판단할 수 있도록 정확한 시간을 기록하기 위한 시간 동기를 설정한다. 광고 프로그램에 대한 정보는 일반적으로 EPG(Electronic Program Guide) 등을 통하여 얻을 수 없기 때문에 정확한 방송 시간을 기록함으로써 향후 이 시간을 통하여 어떤 광고가 방송되었는지를 알아낼 수 있으므로 정확한 시간 설정이 무엇보다도 중요하며, 이를 위하여 NTP(Network Time Protocol)나 GPS 등을 이용하여 정확한 시간 설정을 수행한다(S20).
TV의 전원이 켜져 있는지를 판단한다. 전원이 켜 있지 않은 경우 TV 광고를 할 필요가 없으므로 일정 시간 대기하다가 이 과정을 반복한다(S30).
전원이 켜져 있는 경우에, 카메라 영상을 읽어 들인다. 이 때 부하를 줄이는 수준으로 위해서 적당한 주기로 읽어 들이거나 EPG를 이용하여 광고 시간 일정 시점 이전부터 주기적으로 읽어 들일 수 있다(S40).
상기 S40에서 읽어 들인 영상을 시청자 분석 모듈(2B)이 사용할 수 있도록 버퍼 등의 저장소에 기록한다. 이 때 가장 최근의 영상이 현시점을 반영하는 의미가 있으므로 이전의 기록은 지운다(S50).
도3은 셋톱 박스에 탑재되어 카메라로부터 시청자와 시청상황을 영상으로 입력 받아 TV를 시청 중인 시청자의 특징을 추출해 내는 시청자 분석 모듈(2B)의 순서도로서, 각 단계의 설명은 아래와 같다.
사용자가 셋톱 박스의 전원을 켬에 따라 시청자 분석 모듈(2B)이 작동을 시작한다. 이 작동은 셋톱 박스의 전원을 끄거나 사용자에 의해 수동으로 해당 모듈을 종료시키지 않는 한 지속적으로 수행된다(S60).
영상 수집 모듈(2A)이 저장한 카메라 영상이 있는지를 판단한다. 카메라 영상이 없는 경우 일정 시간 대기하다가 이 과정을 반복한다(S70).
약속된 저장소에서 카메라 영상을 읽는다(S80).
읽어 들인 영상에서 시청자(들)의 성별, 연령 등의 특징을 판단하여 광고 제어 모듈(3C)에서 사용할 수 있도록 저장소에 기록한다(S90).
도4는 셋톱 박스에 탑재되어 시청 중인 시청자의 특징을 이용하여 방송국 또는 광고 서버로부터 적합한 광고 리스트를 요청하여 수신 받고, 광고 시간대에 해당 광고를 TV 화면에 출력하는 광고 제어 모듈(2C)의 순서도로서, 각 단계의 설명은 아래와 같다.
사용자가 셋톱 박스의 전원을 켬에 따라 광고 제어 모듈(2B)이 작동을 시작한다. 이 작동은 셋톱 박스의 전원을 끄거나 사용자에 의해 수동으로 해당 모듈을 종료시키지 않는 한 지속적으로 수행된다(S100).
시청자 분석 모듈(2B)이 저장한 시청자 특성과 현재 방영 중인 채널의 광고 시간 테이블을 읽는다(S110).
시청 중인 시청자 특성에 맞는 광고를 방송국이나 광고서버에 요청하여 광고 리스트 형태로 받아들인다. 이 작업은 셋톱 박스 초기화 과정이나 특정 시간대에 일괄 처리될 수도 있다(S120).
받아들인 광고 리스트에 있는 광고들의 존재여부를 판단한다(S130).
존재하지 않는 광고들은 광고 서버로부터 다운로드 받는다. 이 작업은 셋톱 박스 초기화 과정이나 특정 시간대에 일괄 처리될 수도 있다(S140).
광고 시간 테이블을 이용하여 광고시간인지를 판단한다(S150).
광고 시간이 시작되면 방송국으로부터 오는 방송 데이터의 출력을 중지하고, 셋톱 박스 저장소에 저장되어 있는 광고 중에서 시청자 특성에 맞는 광고들을 광고 시간이 끝날 때까지 TV 화면에 출력하고 그 내용을 기록한다. 이 때 채널이 변경되면 우선적으로 변경된 채널에서 방송되는 내용을 그대로 TV 화면에 출력하고, S110 단계로 돌아간다(S160).
도5와 도6는 셋톱 박스에 탑재되어 해당 셋톱 박스에 저장되어 있는 TV광고 정보를 원하는 수요자에게 제공하여 주는 TV 광고 데이터 제공 모듈(2E)의 순서도로서, 각각 클라이언트 모드와 서버 모드로 동작하는 경우를 보여준다. 실제 서비스 상황에서는 TV 광고 데이터를 제공하기 위해 필요에 따라 두 가지 모드 중 한 가지만을 이용하는 경우와 두 가지 모드를 함께 이용하는 경우 모두가 가능하다.
도5는 광고 데이터 제공 모듈(2E)이 클라이언트 모드로 동작하는 경우의 순서도로서, 각 단계의 설명은 아래와 같다.
지정된 시간에 프로그램을 구동시켜 주는 스케줄러에 의해 해당 모듈이 실행된다(S170).
광고기록을 제공할 광고 분석 시스템(3)의 TV 광고 데이터 수집 모듈(4B)에 연결을 한다. 이 때 연결을 위한 사전 준비 과정으로 셋톱 박스의 소유자나 인증기관의 명시적, 묵시적 동의를 거칠 수 있다(S180).
TV 광고 데이터 저장소(4C)에서 전송하여야 할 시점의 데이터를 입력으로 사용한다. 이 때, 전송하는 데이터는 주기적으로 장기간 제공하는 경우에 하루 단위의 데이터를 보낼 수도 있으며, 일회성으로 특정 시간대의 데이터를 추출하는 것도 가능하다(S190).
추출된 광고 데이터를 광고 분석 시스템(4)으로 전송한다(S200).
전송이 성공적으로 완료되면 프로그램을 종료한다(S210).
도6은 TV 광고 데이터 제공 모듈(2E)이 서버 모드로 동작하는 경우의 순서도로서, 각 단계의 설명은 아래와 같다.
사용자가 셋톱 박스의 전원을 켬에 따라 상기 모듈이 실행된다(S220).
광고 분석 시스템(4)의 TV 광고 데이터 접속 요청을 기다린다(S230).
접속 요청이 오면, 이 접속이 유효한 접속인지를 판단한다. 인증이 성공한 경우에 데이터 제공을 위한 이후 단계를 수행하고, 실패할 경우에 새로운 접속을 기다리기 위한 상태로 돌아간다. 이 판단은 인증 모듈(4A)을 통한 인증 대행 기관이나 셋톱 박스 소유자의 사전 승인 여부를 이용하여 수행한다.(S240).
데이터 제공 요청자로부터의 사용 요청 내용을 입력으로 사용한다. 이 요청 내역에는 원하는 채널, 특정 광고 등의 형태로 요청될 수 있다(S250).
상기 요청 내용을 분석한다(S260).
상기 요청 내용에 맞는 데이터를, 제공받기를 원하는 형식으로 TV 광고 데이터 저장소(2D)에서 추출한다(S270).
추출한 내용을 전송한다(S280).
전송이 완료되면 해당 작업을 완료하여 접속을 끊고, 새로운 요청을 처리하기 위하여 상기 S230의 상태로 대기한다(S290).
도1은, 맞춤형 TV 광고 에이전트가 적용되는 맞춤형 TV 광고 시스템의 블록도이다.
***도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명***
1 : 카메라 2 : 셋톱 박스
2A : 영상 수집 모듈 2B : 시청자 반응 분석 모듈
2C : 광고 제어 모듈 2D : TV 광고 데이터 저장소
2E : 광고 데이터 제공 모듈 2F : 인증 모듈
3 : 방송국 또는 광고 서버 4 : 광고 분석 시스템
4A : 인증 모듈 4B : 광고 데이터 수집 모듈
4C : TV광고 데이터 저장소 4D : 광고효과 분석 모듈
5 : 셋톱 박스 소유자(시청자) 6 : 인증 기관

Claims (5)

  1. 카메라를 통하여 시청자(들)의 표정을 영상입력으로 받아들이는 영상 수집 모듈과,
    상기 시청자(들)의 영상에서 얼굴을 추출해 내고 추출해 낸 얼굴에서 성별, 연령대 등을 판별해 내고 이를 통하여 각 특성에 맞는 광고를 선정해 내는 시청자 분석 모듈과,
    상기 시청자 분석 모듈의 분석 결과와 광고 시간 테이블을 이용하여 광고 시간대에 방송 출력 대신 미리 셋톱 박스 저장소에 저장해 놓은 광고를 TV 화면에 출력하는 광고 제어 모듈과,
    상기 광고 콘텐츠와 기록을 저장하는 TV 광고 데이터 저장소를
    구비하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고 장치.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 TV 광고 데이터 저장소는 방송국 또는 별도의 광고 서버로부터 네트워크로 제공받는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고 장치.
  3. 제 1항에 있어서,
    상기 시청자 분석 모듈은 영상 분석 기술을 통하여 연령대, 성별, 헤어 스타일, 안경 착용 여부 등을 판단하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고 장치.
  4. 제 1항에 있어서,
    상기 각 모듈은 셋톱 박스에서 구현되는 것을 특징으로 하는 맞춤형 TV 광고 장치.
  5. 맞춤형 TV 광고가 TV에 출력되고,
    상기 광고 기록을 저장하고,
    상기 광고 기록을 외부로 송신하는 것을
    특징으로 하는 광고효과 조사방법.
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