KR20110038740A

KR20110038740A - 사용자 관심 정보 및 지도-기반 위치 정보를 사용한 광고 결정

Info

Publication number: KR20110038740A
Application number: KR1020117006976A
Authority: KR
Inventors: 스티브 그라스만; 조시 조셉; 빌 킬데이; 죠 응우엔; 도미니크 프레우스; 스리드하르 라마스와미
Original assignee: 구글 잉크.
Priority date: 2005-12-09
Filing date: 2006-12-08
Publication date: 2011-04-14
Also published as: AU2006326661A8; JP2009518752A; AU2006326661B2; EP1969521A4; BRPI0619569A2; US20080086356A1; KR101336687B1; JP2012138100A; KR20080086496A; CN101496049A; US20120259695A1; EP1969521A2; JP2012048727A; WO2007070358A2; CA2632613A1; AU2006326661A1; WO2007070358A3; JP5373929B2

Abstract

지리학적 영역 내의 또는 위치에의 정보에 대한 질의에 응답하여, 등급이 매겨진 광고가 지도(예를 들어, 지도 옆의 리스트로서), 위성 사진, 또는 지리학적 정보의 임의의 다른 형태의 시각적 표현(일반적으로 "지도"로 언급됨) 상에 플로팅(plotting) 또는 연관될 수 있다. 후원되는(sponsored) 광고는 강조된 위치에 나타날 수 있으며 및/또는 다른 후원되지 않은 검색 결과(예를 들어, 옐로우 페이지(Yellow Page) 리스트)보다 등급이 높을 수 있다. 리스트에 나타낸 및/또는 지도에 플로팅된 광고의 수는 지도 또는 지리학적 이미지의 해상도의 함수에 따라 가변적일 수 있다. 광고는 등급 또는 점수가 매겨질 수 있으며, 다양한 광고의 속성 또는 특징은 이러한 점수 또는 등급의 함수일 수 있다. 지도상의 플롯은 추가 정보 및 후원가능한 정보(이미지, 추가 광고 등과 같은)를 갖는 팝-업이 제공되도록 선택될 수 있다.

Description

사용자 관심 정보 및 지도-기반 위치 정보를 사용한 광고 결정{DETERMINING ADVERTISEMENTS USING USER INTEREST INFORMATION AND MAP-BASED LOCATION INFORMATION}

본 발명은 광고에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 지도-기반 위치 정보를 사용하여 광고를 결정하는 것에 관한 것이다.

텔레비전, 라디오, 신문, 및 잡지와 같은 전형적인 매체를 사용하여 광고하는 것은 잘 알려져 있다. 불행하게도, 심지어 다양한 매체 아웃렛(outlet)의 전형적인 오디언스(audience)에 대한 통계적 연구 및 그들에 대해 매우 타당한 가정을 했어도, 광고주들은 그들의 많은 광고 예산이 단순히 낭비되고 있다고 인식하고 있다. 게다가, 이러한 낭비를 인식하고 없에는 것이 매우 어렵다.

최근, 보다 상호작용적인 매체를 통한 광고가 대중적이어지고 있다. 예를 들어, 인터넷 사용자 수가 폭발적으로 증가하면서, 광고주들은 인터넷을 통해 제공되는 매체 및 서비스를 잠재적으로 강력한 광고 방법으로서 인식하게 되었다.

상호작용적인 광고는 광고주가 그들의 광고를 수신적인 오디언스에 타겟화하는 기회를 제공한다. 즉, 타겟화된 광고는 최종 사용자들에게 보다 유용할 수 있는데, 이는 이 광고가 몇몇의 사용자 활동으로부터 추측된 필요에 관련된 (예를 들어, 검색 엔진에 대한 사용자의 검색 질의에 관련되거나, 사용자가 요구한 문서의 콘텐츠에 관련되는 등) 것일 수 있기 때문이다. 관련 광고들을 전달하기 위해 질의 키워드 타겟화가 검색 엔진에 의해 사용된다. 예를 들어, 캘리포니아 마운틴 뷰(Mountain View, CA)의 구글사("구글"로 언급됨)에 의한 AdWords 광고 시스템은 검색 질의로부터의 키워드에 타겟화된 광고를 전달한다. 마찬가지로, 콘텐츠 타겟화된 광고 전달 시스템이 제안되어오고 있다. 예를 들어, 2002년 12월 6일에 출원되고 발명의 명칭이 "관련 광고들을 서비스하는 방법 및 장치"이고 발명자가 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 및 폴 부쉬헤이트(Paul Buchheit)인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/314,427호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'427 출원"으로 언급됨) 및 2003년 2월 26일에 출원되고 발명의 명칭이 "콘텐츠에 기초한 광고 서비스"이고 발명자가 다렐 앤더슨(Darrell Anderson), 폴 부쉬헤이트, 알렉스 카로버스(Alex Carobus), 클레어 쿠이(Claire Cui), 제프리 에이. 딘, 조지 알. 하릭, 디팍 진달(Deepak Jindal), 및 나라야난 시바쿠마르(Narayanan Shivakumar)인 제10/375,900호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'900 출원"으로 언급됨)는 예를 들어 웹 페이지와 같은 문서의 콘텐츠에 관련된 광고를 서비스하는 방법 및 장치에 대해 설명한다. 예를 들어 구글의 AdSense 광고 시스템과 같은 콘텐츠 타겟화된 광고 전달 시스템이 웹 페이지 상에 광고를 서비스하는데 사용되어왔다.

전술된 바로부터 알 수 있는 바로써, 텍스트 문서 내의 텍스트의 개념에 관련된 광고를 서비스하는 것과 검색 질의 내의 키워드에 관련된 광고를 서비스하는 것은 이러한 광고들이 주로 현재 사용자의 관심에 관련된 것이기 때문에 유용하다. 그 결과, 이러한 온라인 광고는 점점 대중적이어지고 있다. 또한, 다른 타겟화 기술을 사용한 광고 및 심지어 타겟화되지 않은 온라인 광고까지도 점점 대중적이 되고 있다.

텍스트 문서 내의 텍스트의 개념에 관련된 광고를 결정하는 것 및 검색 질의 내의 키워드에 관련된 광고를 결정하는 것 이외에, 2003년 9월 3일에 출원되고 발명의 명칭이 "광고 시스템 내의 위치 정보의 결정 및/또는 사용"이고 발명자가 레슬리 예(Leslie Yeh), 스리드하르 라마스와미(Sridhar Ramaswamy), 및 제 퀴안(Zhe Qian)인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/654,265호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'265 출원"으로 언급됨)는 최종 사용자의 위치에 관련된 광고를 결정하는 다양한 기술을 설명한다. 그러나, 이들 기술들은 개선될 수 있다.

전술된 바의 관점에서, 광고의 유용성 및 나아가 성능을 개선시킬 필요가 있다. 특히, 비지니스는 그들의 광고를 수신적인 오디언스에 타겟화하게 할 필요가 있다. 예를 들어, 최종 사용자의 위치와 다를 수 있는 관심 위치에 관련된 광고를 결정하는 것이 유용할 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예는, 비지니스가 그들의 광고를 수신적인 오디언스에 더욱 타겟화하게 한다. 이러한 실시예는 지도에 의해 정의되는 주변 지역과 같은 위치 정보뿐만 아니라 사용자 관심을 나타내는 정보(예를 들어, 검색 질의로부터의 키워드, 카테고리, 개념, 토픽, 문서 콘텐츠 등)를 결정 및 사용하여 광고를 결정함으로써 그렇게 되도록 한다. "적합한 광고" 또는 "후보 광고"라 언급되는 이러한 광고들의 세트는 지도에 연관시켜 렌더링(rendering)되도록 광고들의 세트를 생성하는 경매와 같은 임의의 처리에서 작아질 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 광고는 지도를 포함하는 창(window)에 렌더링될 수 있다. 예를 들어, 광고는 지도에서 근접한 지역에 디스플레이될 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 지도는 광고와 연관되고 지도 상에서 광고주의 위치를 나타내는 그래픽 요소(예를 들어, 압핀 또는 표식 아이콘)를 포함할 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 광고 및/또는 그래픽 요소의 (예를 들어, 마우스 클릭 또는 커서 호버링(hovering)으로 인한) 선택시, 확장된 정보는 광고 및/또는 그래픽 요소에 연관하거나 광고 및/또는 그래픽 요소 대신에 렌더링될 수 있다.

본 발명은 또한 광고의 관련성 점수를 결정할 때 위치 정보를 사용할 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예는, 광고주가 위치-종속 가격 정보(예를 들어, 입찰) 및 타겟화에 사용되는 위치 정보와 같은 위치 정보를 입력 및/또는 수정하게 하는 사용자 인터페이스와 같은 도구를 제공할 수 있다.

본 발명은 보다 관련성 있는 광고가 지도-기반 위치 정보를 사용하여 서비스될 수 있도록 한다. 본 발명에 부합하는 실시예는 최종 사용자 및 광고주 모두가 두 파티 모두에게뿐만 아니라 서버 및/또는 지도 콘텐츠 공급자에게 이로운 그래픽적인 방법으로 최종 사용자 및 광고주 모두에게 가져다줄 효과적인 방법을 생성하는데 사용될 수 있다. 본 발명에 부합하는 실시예는 광고 서버 및 지도 서버가 공통으로 관리되는 환경(예를 들어, Google Maps) 및 광고 서버 및 지도 콘텐츠가 공통으로 관리되지 않는 환경(예를 들어, Google Earth)에 대하여, 최종 사용자 및/또는 광고주의 관점에서부터, 일치하는 광고 해결책을 제공할 수 있다.

도 1은 광고 시스템과 상호작용할 수 있는 파티(parties) 또는 엔티티(entities)를 나타내는 하이-레벨 도면.
도 2는 본 발명에 부합하는 실시예들이 동작할 수 있는 환경을 나타내는 도면.
도 3은 본 발명에 부합하는 실시예에 의해 수행될 수 있는 다양한 동작들 및 사용 및/또는 생성될 수 있는 다양한 정보를 나타내는 버블 다이어그램(bubble diagram).
도 4는 본 발명에 부합하는 예시적인 요청 정보를 나타내는 도면.
도 5는 본 발명에 부합하는 예시적인 광고 정보를 나타내는 도면.
도 6은 본 발명에 부합하는 방식으로 광고 선택 동작을 실행하는 예시적인 방법에 대한 흐름도.
도 7은 본 발명에 부합하는 방식으로 점수 매기기 동작을 실행하는 예시적인 방법에 대한 흐름도.
도 8은 본 발명에 부합하는 방식으로 사용자 거동 피드백 동작(user behavior feedback operations)을 실행하는 예시적인 방법에 대한 흐름도.
도 9는 본 발명에 부합하는 방식으로 광고 정보 입력 및/또는 관리 동작을 실행하는 예시적인 방법에 대한 흐름도.
도 10은 본 발명에 부합하는 방식으로 다양한 동작을 실행하고 다양한 정보를 저장할 수 있는 예시적인 장치의 블럭도.
도 11은 본 발명에 부합하는 지도를 포함하는 예시적인 디스플레이 스크린.
도 12-14B는 각각이 지도, 광고, 및 표식 아이콘을 포함하고 본 발명에 부합하는 예시적인 디스플레이 스크린을 나타내는 도면.
도 15는 표식 아이콘을 갖는 지도를 포함하고 본 발명에 부합하는 예시적인 디스플레이 스크린을 나타내는 도면.
도 16은 광고 및 검색 결과를 포함하고 그 중 몇몇은 사용자가 지도 상에서 광고주 정보를 볼 수 있도록 선택가능한 요소를 포함하는 예시적인 디스플레이 스크린을 나타내는 도면.
도 17-19는 각각이 지도, 광고, 및 표식 아이콘을 포함하고 본 발명에 부합하는 예시적인 디스플레이 스크린을 나타내는 도면.

본 발명은 지도-기반 위치 정보를 사용하여 광고 선택을 개선하는 새로운 방법, 장치, 메시지 포맷, 및/또는 데이터 구조에 관한 것이다. 다음의 설명은 당업자가 본 발명을 만들고 사용할 수 있도록 제시되며, 특정 응용 및 그들의 요구사항들의 문맥으로 제공된다. 따라서, 본 발명에 부합하는 실시예들에 대한 다음의 설명은 예시 및 설명을 제공하지만, 본 발명을 개시된 정밀한 형태로 구속 또한 제한하도록 의도된 것은 아니다. 개시된 실시예에 대한 다양한 수정들이 당업자에게 명백해질 것이며, 후술되는 일반 원리들이 다른 실시예 및 응용에 적용될 수 있다. 예를 들어, 일련의 활동(act)들이 흐름도를 참조하여 설명되지만, 하나의 활동의 실행이 다른 활동의 완료에 의존하지 않으면, 활동 순서는 다른 구현에서는 다를 수 있다. 더욱이, 독립적인 활동들은 병렬로 수행될 수도 있다. 또한, 여기서 사용될 때, "한"이란 단어는 하나 이상의 아이템들을 포함하도록 의도된다. 단지 하나의 아이템만을 의도할 때는 "하나의" 또는 그와 유사한 말이 사용될 수 있다. 다음에서, "정보"는 실제 정보나 이러한 정보의 포인터, 식별자, 또는 위치를 의미할 수 있다. 설명에 사용된 요소, 활동, 또는 명령은 그렇다고 명백하게 설명되지 않는한 본 발명에 대한 중요한 또는 핵심으로서 구성되어서는 안된다. 따라서, 본 발명은 나타낸 실시예에 제한되도록 의도된 것은 아니며, 발명자는 그들의 발명이 설명된 어떠한 특허가능한 대상물도 포함한다고 여긴다.

다음에 명세서에 사용될 용어들에 대한 정의가 §4.1에 제공된다. 그 후, 본 발명이 동작할 수 있는 환경이 §4.2에 설명된다. 본 발명의 예시적인 실시예가 §4.3에 설명된다. 마지막으로, 본 발명에 관한 소정의 결론이 §4.4에 설명된다.

§4.1. 정의

도 1 및 2를 참조하여 후술된 예시적인 시스템이나 임의의 다른 시스템에서 사용되는 광고들과 같은 온라인 광고들은 다양한 본질적인 특징들을 가질 수 있다. 이러한 특징들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 특정될 수 있다. 이들 특징들은 다음에 "광고 특징"으로 언급될 수 있다. 예를 들어, 텍스트 광고의 경우, 광고 특징들은 제목 라인, 광고 텍스트, 및 임베딩된 링크(embedded link)를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우, 광고 특징들은 이미지, 실행가능한 코드, 및 임베딩된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라, 광고 특징들은 다음의 것들 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행가능한 코드, 임베딩된 정보 등.

온라인 광고가 서비스되면, 어떻게, 언제, 및/또는 어디에 광고가 서비스되는지를 설명하기 위해 하나 이상의 매개변수들이 사용될 수 있다. 이들 매개변수들은 다음에 "서비스 매개변수(serving parameters)"로 언급된다. 서비스 매개변수는 예를 들어 다음의 것들 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 광고가 서비스되는 문서의 (문서 상의 정보를 포함하는) 특징(예를 들어, 광고가 서비스되는 지도에 의한 주변 위치), 광고의 서비스에 연관된 검색 질의 또는 검색 결과, 사용자 캐릭터(예를 들어, 그들의 지리학적 위치, 사용자가 사용하는 언어, 사용되는 브라우저의 유형, 이전 페이지 뷰(view), 이전 거동, 사용자 계정, 시스템에 의해 사용되는 임의의 웹 쿠키, 사용자 디바이스 캐릭터 등), 요청을 개시하는 호스트 또는 지부(affiliate) 사이트(예를 들어, 아메리칸 온라인, 구글, 야후), 광고가 서비스되는 페이지 상의 광고의 절대적 위치, 서비스되는 다른 광고들에 관련된 광고의 (공간적인 또는 시간적인) 위치, 광고의 절대적 크기, 다른 광고에 관련된 광고의 크기, 광고의 컬러, 서비스되는 다른 광고의 수, 서비스되는 다른 광고의 유형, 서비스되는 하루 중 시간, 서비스되는 요일, 서비스되는 년도 등. 물론, 본 발명에 관련하여 사용될 수 있는 다른 서비스 매개변수들도 있다.

서비스 매개변수들이 광고 특징에 비본질적인 것일 수 있지만, 그들은 서비스 조건 또는 제약사항으로서 광고에 연관될 수 있다. 서비스 조건 또는 제약사항으로서 사용될 때, 이러한 서비스 매개변수들은 "서비스 제약조건"(또는 "타겟화 범주")으로서 단순히 언급될 수 있다. 예를 들어, 몇몇의 시스템에서, 광고주는 광고가 단지 주중에만, 특정 위치 이상으로만, 특정 위치에 있는 사용자들에게만 서비스 등이 되도록 특정함으로써 그것의 광고의 서비스를 타겟화하게 할 수 있다. 다른 예로서, 몇몇 시스템에서, 광고주들은 그의 광고가 페이지 또는 검색 질의가 특정 키워드 또는 문구를 포함할 때만 서비스되도록 특정할 수 있다. 다른 예로서, 몇몇 시스템에서, 광고주들은 그의 광고가 서비스될 문서가 특정 토픽 또는 개념을 포함하거나, 특정 클러스터(cluster) 또는 클러스터들이나 몇몇의 다른 분류나 분류들(예를 들어, 버티컬(vertical))에 속할 때만 서비스되도록 특정할 수 있다. 몇몇 시스템에서, 광고주는 그의 광고가 특정 캐릭터를 갖는 사용자 디바이스에게만 서비스되도록(또는 서비스되지 않도록) 특정할 수 있다. 마지막으로, 몇몇 시스템에서, 광고는 광고가 특정 위치로부터의 요청에만 응답하여 또는 특정 위치 또는 지역에 관한 요청에만 응답하여 서비스되도록 타겟화될 수 있다.

"광고 정보"는 광고 특징, 광고 서비스 제약사항, 광고 특징이나 광고 서비스 제약사항으로부터 도출가능한 정보("광고 도출 정보"로 언급됨), 및/또는 광고에 관련된 정보("광고 관련 정보"로 언급됨)뿐만 아니라 이러한 정보의 확장(예를 들어, 광고 관련 정보로부터 도출된 정보)에 대한 임의의 조합을 포함할 수 있다.

광고 임프레션 수(즉, 광고가 렌더링되는 횟수)에 대한 광고 선택 수(즉, 클릭 횟수(clickthroughs))의 비율은 광고의 "선택비"(또는 "클릭 횟수 비" 또는 "CTR")로 정의된다.

"변환"은 이전에 서비스된 광고에 관련된 거래가 완료될 때 발생한다고 언급된다. 변환을 구성하는 것은 경우에 따라 다양할 수 있으며 다양한 방법으로 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고를 클릭할 때, 광고주의 웹 페이지를 참조할 때, 및 그 웹페이지를 떠나기 전에 구매를 완료할 때, 발생하는 변환의 경우일 수 있다. 이와 달리, 변환은 사용자에게 광고가 보여지고 사용자가 미리정의된 시간(예를 들어, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지에서 구매를 하는 것으로서 정의될 수 있다. 다른 대안에서, 변환은 예를 들어 화이트 페이지(white page) 다운로드하기, 웹사이트의 적어도 주어진 깊이로 네비게이션하기, 적어도 특정한 수의 웹 페이지들을 뷰잉하기, 웹사이트나 웹 페이지에서 적어도 미리결정된 시간 보내기, 웹사이트에 등록하기, 다수의-탭이 달린(multi-tabbed) 광고의 탭들 중 미리결정된 수 선택하기 등과 같은 임의의 중요한/지켜야할 사용자 활동이도록 광고주에 의해 정의될 수 있다. 종종 사용자 활동이 완료된 구매를 나타내지 않으면, 그들은 판매 유도를 나타낼 수 있는데, 이는 변환을 이루는 사용자 활동이 이에 제한되지 않더라도 그러하다. 실제로, 무엇이 변환을 이루는지의 많은 다른 정의들이 가능하다.

광고 임프레션(impression) 수(광고가 렌더링되는 횟수)에 대한 변환수의 비율 및 선택 수(또는 몇몇의 다른 보다 이른 이벤트의 수)에 대한 변환수의 비율은 모두 "변환비" 또는 "CR"로 언급된다. 변환비의 유형은 그것이 사용되는 상황으로부터 명확해질 것이다. 변환이 광고가 서비스된 후 미리정의된 시간 내에 일어날 수 있도록 정의되면, 변환비에 대한 하나의 가능한 정의는 과거의 미리정의된 시간보다 더 많이 서비스되는 광고만을 고려할 것이다.

"프로퍼티(property)"는 광고가 프리젠테이션(presentation)될 수 있는 무언가이다. 프로퍼티는 온라인 콘텐츠(예를 들어, 웹사이트, MP3 오디오 프로그램, 온라인 게임 등), 오프라인 콘텐츠(예를 들어, 신문, 잡지, 연극 공연, 콘서트, 스포츠 이벤트 등), 및/또는 오프라인 객체(예를 들어, 광고 게시판, 경기장 점수판, 및 외부 벽, 트럭 트레일러의 측면 등)를 포함할 수 있다. 콘텐츠를 갖는 프로퍼티(예를 들어, 잡지, 신문, 웹사이트, 이메일 메시지 등)는 "매체 프로퍼티"로 언급될 수 있다. 프로퍼티 자신은 오프라인이더라도, 프로퍼티에 대한 관련 정보(예를 들어, 속성(들), 토픽(들), 개념(들), 카테고리(들), 키워드(들), 관련성 정보, 지원된 광고의 유형(들) 등)는 온라인일 수 있다. 예를 들어, 야외 재즈 음악 축제는 토픽 "음악" 및 "재즈", 콘서트 위치, 콘서트 시간, 축제에 출현하기로 스케줄된 음악가, 및 사용가능한 광고 스폿(spot)의 유형(예를 들어, 프린트된 프로그램 내의 스폿, 무대 상의 스폿, 의지 등받이 스폿, 후원자의 오디오 알림 등)을 입력할 수 있다.

*"문서"는 임의의 기기-판독가능 및 기기-저장가능 제품을 포함하도록 넓게 해석된다. 문서는 다른 파일로의 임베이딩된 링크를 갖는 한 파일, 파일들의 조합, 하나 이상의 파일 등일 수 있다. 파일은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등과 같은 임의의 유형일 수 있다. 최종 사용자에게 렌더링될 문서의 일부는 문서의 "콘텐츠"로서 고려될 수 있다. 문서는 콘텐츠(단어들, 사진들 등) 및 그 콘텐츠의 의미에 대한 몇몇의 표현(예를 들어, 이-메일 필드 및 연관 데이터, HTML 태그 및 연관 데이터 등)을 포함하는 "구조화된 데이터"를 포함할 수 있다. 문서 내의 광고 스폿은 임베딩된 정보 또는 명령들에 의해 정의될 수 있다. 인터넷의 경우, 통상의 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지는 종종 콘텐츠를 포함하고, (메타 정보, 하이퍼링크 등과 같은) 임베딩된 정보 및/또는 (자바스크립트 등과 같은) 임베딩된 명령을 포함할 수 있다. 여러 경우에, 문서는 주소지정가능한 저장 위치를 가지며 이에 따라 이 주소지정가능한 위치에 의해 고유하게 식별될 수 있다. URL(universal resource locator)은 인터넷 상의 정보들에 액세스하기 위해 사용되는 주소이다. 문서는 지도와 같은 지리학적 정보를 포함할 수 있다.

"웹 문서"는 웹 상에 공개된 임의의 문서를 포함한다. 웹 문서의 예는 예를 들어 웹사이트 또는 웹 페이지를 포함한다.

"문서 정보"는 문서에 포함된 임의의 정보, 문서에 포함된 정보로부터 도출가능한 정보("문서 도출 정보"로 언급됨), 및/또는 문서에 관련된 정보("문서 관련 정보"로 언급됨)뿐만 아니라 이러한 정보의 확장(예를 들어, 관련 정보로부터 도출된 정보)을 포함할 수 있다. 문서 도출 정보의 예는 문서의 텍스트 콘텐츠에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예는 인스턴트(instant) 문서로의 링크를 갖는 다른 문서로부터의 문서 정보뿐만 아니라 인스턴트 정보가 링크하는 다른 문서로부터의 문서 정보를 포함한다.

문서로부터의 콘텐츠는 "콘텐츠 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스"에 렌더링될 수 있다. 콘텐츠 렌더링 애플리케이션의 예는 인터넷 브라우저(예를 들어, 익스플로러, 네스케이프, 오페라(Opera), 파이어폭스(Firefox) 등), 매체 재생기(예를 들어, MP3 플레이어, 리얼네트웍스 스트리밍 오디오 파일 플레이어(Realnetworks streaming audio file player) 등), 뷰어(예를 들어, 어도비 아크로벳 pdf 리더) 등을 포함한다.

"콘텐츠 소유자"는 매체 프로퍼티(예를 들어, 문서)의 콘텐츠 내의 몇몇 프로퍼티 권리를 가진 사람 또는 엔티티이다. 콘텐츠 소유자는 콘텐츠의 작성자일 수 있다. 이외에 또는 이와 달리, 콘텐츠 소유자는 콘텐츠를 재생성할 권리, 콘텐츠의 파생물을 준비할 권리, 콘텐츠를 공개적으로 디스플레이 또는 실행시킬 권리, 및/또는 콘텐츠 내의 다른 금지된 권리를 가질 수 있다. 콘텐츠 서버가 그것이 서비스하는 문서의 콘텐츠 내의 콘텐츠 소유자일 수 있더라도, 이것은 필수적인 것은 아니다. "웹 공개자"는 콘텐츠 소유자의 일례이다.

"지도"는 나타내진 지도, 항공 이미지, 위성 이미지, 지구 또는 다른 물리적 객체에 대한 다른 시각적 표현 등을 포함하도록 (수동적으로 또는 자동적으로) 광의적으로 해석된다. 지도는 전형적으로 주어진 지표-레벨 위치에서 인간 뷰어가 볼 수 없을 만큼 넓은 지역을 나타낸다. 지도는 2-차원 또는 3-차원 표현일 수 있다. 지도는 지리학적 특징, 인간-생성 특징(예를 들어, 빌딩들), 또는 둘 모두의 이미지 도는 표현을 포함할 수 있다.

"사용자 정보"는 사용자 거동 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다.

"이-메일 정보"는 이-메일에 포함된 임의의 정보(또한 "내부 이-메일 정보"로 언급됨), 이-메일에 포함된 정보로부터 도출가능한 정보 및/또는 이-메일에 관련된 정보뿐만 아니라 이러한 정보의 확장(예를 들어, 관련 정보로부터 도출된 정보)을 포함할 수 있다. 이-메일 정보로부터 도출된 정보의 일례는 이-메일 제목 라인에서 추출된 용어들을 포함하는 검색 질의에 응답하여 반환된 검색 결과로부터 추출되거나 이와 달리 도출된 정보이다. 이-메일 정보에 관련된 정보의 예들은 주어진 이-메일의 동일한 발신자에 의해 발신된 하나 이상의 다른 이-메일에 대한 이-메일 정보 및 이-메일 수신자에 대한 사용자 정보를 포함한다. 이-메일 정보로부터 도출된 또는 관련된 정보는 "외부 이-메일 정보"로 언급될 수 있다.

§4.2 본 발명에 부합하는 실시예가 동작할 수 있는 예시적인 광고 환경

도 1은 본 발명에 부합하는 실시예가 동작할 수 있는 광고 환경의 도면이다. 환경은 광고 입력, 유지 및 전달 시스템(단순히 광고 서버라고 언급됨)(120)을 포함할 수 있다. 광고주(110)는 시스템(120) 내에 광고 정보를 직접적으로 또는 간접적으로 입력, 유지, 및 추적할 수 있다. 광고는 소위 배너 광고와 같은 그래픽 광고, 텍스트만의 광고, 이미지 광고, 오디오 광고, 비디오 광고, 이러한 구성요소들 중 하나 이상의 임의의 것을 조합한 광고 등의 형태일 수 있다. 광고는 또한 링크와 같은 임베딩된 정보 및/또는 기기 실행가능한 명령을 포함할 수 있다. 광고 소비자(130)는 시스템(120)에 광고에 대한 요청을 제시하고 시스템(120)으로부터 그들의 요청에 응답하는 광고를 받아들이고 시스템(120)에 사용 정보를 제공할 수 있다. 광고 소비자(130) 이외의 다른 엔티티도 광고에 대한 요청을 개시할 수 있다. 도시되지는 않았지만, 다른 엔티티도 시스템(120)에 사용 정보(예를 들어, 광고에 관련된 변환 또는 선택이 발생했는지 아닌지 여부)를 제공할 수 있다. 이 사용 정보는 서비스된 광고에 관한 중요하거나 지켜야할 사용자 거동을 포함할 수 있다.

광고 서버(120)는 '900 출원에 설명된 것과 유사할 수 있다. 광고 프로그램은 계정, 캠페인, 창조물(creative), 타겟화 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. "계정"이란 용어는 주어진 광고주에 대한 정보(예를 들어, 고유한 이-메일 주소, 비밀번호, 과금 정보 등)에 관한 것이다. "캠페인" 또는 "광고 캠페인"은 하나 이상의 광고의 하나 이상의 그룹을 의미하고, 시작일, 종료일, 예산 정보, 지리위치-타겟화 정보, 신디케이션 정보(syndication imformation) 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 혼다는 그의 자동차 라인에 대한 하나의 광고 캠페인 및 그의 오토바이 라인에 대한 개별적인 광고 캠페인을 가질 수 있다. 그의 자동차 라인에 대한 캠페인은 하나 이상의 광고들을 포함하는 하나 이상의 광고 그룹을 가질 수 있다. 각각의 광고 그룹은 타겟화 정보(예를 들어, 키워드들의 세트, 하나 이상의 토픽들의 세트 등) 및 가격 정보(예를 들어, (임프레션 당, 선택 당, 변환 당 등) 비용, 평균 비용, 또는 최대 비용)를 포함할 수 있다. 따라서, 단일 비용, 단일 최대 비용 및/또는 단일 평균 비용은 하나 이상의 키워드 및/또는 토픽들과 연관될 수 있다. 언급된 바와 같이, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고 또는 "창조물"(즉, 궁극적으로 최종 사용자에게 렌더링되는 광고 콘텐츠)을 포함할 수 있다. 각각의 광고는 또한 URL(예를 들어, 광고주의 홈 페이지와 같은 랜딩(landing) 웹 페이지, 또는 특정 제품이나 서비스에 연관된 웹 페이지)로의 링크를 포함할 수 있다. 물론, 광고 정보는 하나 이상의 정보를 포함하고, 여러 상이한 방법으로 조직될 수 있다.

도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 환경(200)을 나타낸다. 사용자 디바이스("클라이언트" 또는 "클라이언트 디바이스"로도 언급됨)(250)는 (마이크로소프트로부터의 익스플로러 브라우저, 노르웨이의 오페라 소프트웨어로부터의 오페라 웹 브라우저, AOL/타임 워너로부터의 네비게이터 브라우저, 모질라로부터의 파이어폭스 브라우저 등과 같은) 브라우저 설비 및 이-메일 설비(예를 들어, 마이크로소프트로부터의 아웃룩) 등을 포함할 수 있다. 검색 엔진(220)은 사용자 디바이스(250)가 문서(예를 들어, 웹 페이지)의 모음을 검색하게 할 수 있다. 콘텐츠 서버(230)는 사용자 디바이스(250)가 문서 및 다른 정보에 액세스하게 할 수 있다. 콘텐츠 서버(230)의 예는 구글 맵스(Google Maps) 및 구글 얼스(Google Earth)와 같은 지도 서버를 포함한다. (구글로부터의 쥐메일(GMail), 마이크로소프트 네트워크로부터의 핫메일, 야후 메일 등과 같은) 이-메일 서버(240)는 사용자 디바이스(250)에게 이-메일 기능을 제공하는데 사용될 수 있다. 광고 서버(210)는 광고를 사용자 디바이스(250)에 서비스하는데 사용될 수 있다. 광고는 검색 엔진(220)에 의해 제공되는 검색 결과에 연관하여 제공될 수 있다. 그러나, 콘텐츠-관련 광고는 콘텐츠 서버(230)에 의해 제공되는 콘텐츠 및/또는 이-메일 서버(240)에 의해 지원되는 이-메일 및/또는 사용자 디바이스 이-메일 설비에 연관하여 서비스될 수 있다. 마찬가지로, 정보-관련 광고는 콘텐츠 서버에 의해 제공되는 정보(예를 들어, 지도 정보)와 연관하여 서비스될 수 있다. 따라서, 콘텐츠 서버(230)는 기사와 같은 미리결정된 및 저장된 콘텐츠뿐만 아니라 특정 위치를 중심에 둔 및 특정 영역을 갖는 지도와 같은 동적으로 생성된 정보를 서비스할 수 있다.

'900 출원에서 논의된 바와 같이, 광고는 콘텐츠 서버에 의해 서비스되는 문서에 타겟화될 수 있다. 따라서, 광고 소비자(130)의 일례는 문서(예를 들어, 기사, 논쟁 줄거리, 음악, 비디오, 그래픽, 검색 결과, 웹 페이지 리스트, 지도 등)에 대한 요청을 수신하고 그 요청에 응답하여 요청된 문서 또는 정보를 리트리빙(retrieving)하거나 또는 이와 달리 요청을 서비스하는 일반 콘텐츠 서버(230)이다. 콘텐츠 서버(230)는 광고 서버(120/210)에 광고에 대한 요청을 제시할 수 있다. 이러한 광고 요청은 원하는 광고의 수를 포함할 수 있다. 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 문서 자체(예를 들어, 페이지), 문서 또는 문서 요청의 콘텐츠에 대응하는 카테고리 또는 토픽(예를 들어, 예술, 비지니스, 컴퓨터, 예술-영화, 예술-음악 등), 문서 요청의 일부 또는 전체, 콘텐츠 나이, 콘텐츠 유형(예를 들어, 텍스트, 그래픽, 비디오, 오디오, 혼합 매체 등), 지리위치 정보(예를 들어, 지도 정보를 제한하는 지역의 위치), 문서 정보 등을 포함할 수 있다. 지도 서버는 지도가 다른 콘텐츠 서버에 의해 서비스되는 문서로 통합될 수 있도록 다른 콘텐츠 서버에 지도를 제공할 수 있다.

콘텐츠 서버(230)는 요청된 문서를 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 하나 이상의 광고와 조합시킬 수 있다. 문서 콘텐츠 및 광고(들)를 포함하는 이 조합된 정보는 사용자에게 프리젠테이션된기 위해 문서를 요청한 최종 사용자 디바이스(250)에 전송된다. 마지막으로, 콘텐츠 서버(230)는 광고에 대한 정보 및 어떻게, 언제, 및/또는 어디에 광고가 렌터링되는지(예를 들어, 위치, 선택 또는 선택되지 않음, 임프레션 시간, 임프레션 날짜, 변환 또는 변환되지 않음)에 대한 정보를 광고 서버(120/210)에 역으로 전송할 수 있다. 이와 달리 또는 이외에, 이러한 정보는 몇몇의 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)에 역으로 제공될 수 있다.

오프라인 콘텐츠 공급자(232)는 곧 공개될 공고물 및 아마도 공고물(예를 들어, 콘텐츠 또는 토픽 또는 콘텐츠의 개념) 내의 광고 스폿에 대한 정보를 광고 서버(210)에 제공할 수 있다. 응답으로, 광고 서버(210)는 적어도 몇몇의 광고 스폿에 대한 공고물의 콘텐츠에 관련된 광고의 세트를 제공할 수 있다. 오프라인 콘텐츠 공급자(232)의 예는 예를 들어, 잡지사, 신문사, 출판사, 오프라인 음악 발행자, 오프라인 비디오 게임 발행자, 연극 제작사, 콘서트, 스포츠 이벤트 등을 포함한다.

오프라인 광고 스폿 프로퍼티(234)의 소유자는 그들의 오프라인 프로퍼티(예를 들어, 텍사스 산안토니오의 NBA 게임의 경기장 점수판 배너 광고)에 광고 스폿에 대한 정보를 제공할 수 있다. 응답으로, 광고 서버는 적어도 몇몇의 광고 스폿에 프로퍼티에 관련된 광고들의 세트를 제공할 수 있다. 오프라인 프로퍼티(234)의 예는 예를 들어 광고 게시판, 경기장 점수판, 및 외부 벽, 트럭 트레일러의 측면 등을 포함한다.

광고 소비자(130)의 다른 예는 검색 엔진(220)이다. 검색 엔진(220)은 검색 결과에 대한 질의를 수신할 수 있다. 응답으로, 검색 엔진은 관련 검색 결과를 (예를 들어, 웹 페이지의 색인으로부터) 리트리빙(retrieving)할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 미국 특허 번호 제6,285,999호에 및 오스트리아 브리즈번의 7차 국제 월드 와이드 웹 회의의 에스. 블린(S. Brin) 및 엘.페이지(L. Page) 논설, "스케일이 큰 하이퍼텍스트 검색 엔진의 해부"에 설명되어 있다(둘 모두 참조에 의해 여기에 통합됨). 이러한 검색 결과는, 예를 들어, 웹 페이지 제목들의 리스트, 그러한 웹 페이지로부터 추출된 텍스트의 발췌, 및 그러한 웹 페이지들에의 하이퍼텍스트 링크를 포함할 수 있으며, 미리결정된 수(예를 들어, 10개)의 검색 결과로 그룹화될 수 있다.

검색 엔진(220)은 광고에 대한 요청을 광고 서버(120/210)에 제시할 수 있다. 요청은 원하는 광고의 수를 포함할 수 있다. 이 수는 검색 결과, 검색 결과가 차지하는 스크린 또는 페이지의 양, 광고의 크기 및 모양 등에 따를 수 있다. 일 실시예에서, 원하는 광고의 수는 1 내지 10이고, 3 내지 5가 바람직할 것이다. 광고에 대한 요청은 또한 (입력되거나 파싱(parsing)된) 질의, (지리위치 정보, 질의가 지부 및 이러한 지부의 식별자로부터 온 것인지 아닌지 여부와 같은) 질의에 기초한 정보, 및/또는 검색 결과에 연관되거나 기초한 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 예를 들어, 검색 결과에 관련된 식별자(예를 들어, 문서 식별자 또는 "docIDs"), 검색 결과에 관련된 점수(예를 들어, 질의 및 문서에 대응하는 특징 벡터의 내적(dot product)과 같은 정보 관련("IR") 점수, 페이지 등급 점수, 및/또는 IR 점수와 페이지 등급 점수의 조합), 식별된 문서(예를 들어, 웹 페이지)로부터 추출된 텍스트의 발췌, 식별된 문서의 전문, 식별된 문서의 토픽, 식별된 문서의 특징 벡터 등을 포함할 수 있다.

검색 엔진(220)은 검색 결과를 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 하나 이상의 광고와 조합시킬 수 있다. 검색 결과 및 광고(들)를 포함하는 이 조합된 정보는 그 후 검색을 제시한 사용자에게 프리젠테이션되도록 사용자에게 전송된다. 검색 결과는 지불된 광고와 아마도 중립적 검색 결과 사이에서 사용자가 혼란스럽지 않도록 하기 위해 광고와 개별적으로 유지된다.

마지막으로, 검색 엔진(220)은 광고에 대한 정보와 언제, 어디에, 및/또는 어떻게 광고가 렌더링됐는지(예를 들어, 위치, 선택 또는 선택되지 않음, 임프레션 시간, 임프레션 날짜, 크기, 변환 또는 변환되지 않음 등)에 대한 정보를 광고 서버(120/210)에 역으로 전송할 수 있다. 이와 달리 또는 이외에, 이러한 정보는 몇몇의 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)에 역으로 제공될 수 있다.

마지막으로, 이-메일 서버(240)는 일반적으로 서비스되는 문서가 단순히 이-메일인 콘텐츠 서버로 고려될 수 있다. 또한, (예를 들어, 마이크로소프트 아웃룩와 같은) 이-메일 애플리케이션이 이-메일을 발신 및/또는 수신하는데 사용될 수 있다. 따라서, 이-메일 서버(240) 또는 애플리케이션은 광고 소비자(130)로 고려될 수 있다. 따라서, 이-메일은 문서로 고려될 수 있고, 타겟화된 광고는 이러한 문서에 연관하여 서비스될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고가 이-메일 내에 위아래 또는 이와 달리 이-메일에 연관하여 서비스될 수 있다.

전술된 예들이 서버가 (ⅰ) 광고를 요청하고 (ⅱ) 그들과 콘텐츠의 조합하는 것으로 설명했지만, 이들 동작 중 하나 이상은 (예를 들어 최종 사용자 컴퓨터와 같은) 클라이언트 디바이스에 의해 실행될 수 있다.

§4.3 예시적인 실시예

도 3은 본 발명에 부합하는 광고 서버에 의해 수행될 수 있는 다양한 동작 및 이러한 동작에 의해 사용 및/또는 생성될 수 있는 다양한 정보를 나타내는 버블 다이어그램이다. 광고 선택 동작(310)은 광고 정보(330) 및 요청 정보(320)를 사용하여 하나 이상의 광고의 세트(340)를 생성하는데 사용될 수 있다. 본 발명에 부합하는 예시적 실시예에서, 광고의 세트(340)는 요청 정보(320)에 관련된 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 요청 정보(320)가 검색 질의에 연관된 것이면, 광고(340)는 검색 질의의 용어에 관련된 것일 수 있다. 이와 달리, 요청 정보(320)가 서비스되는 문서에 연관된 것이면, 광고(340)는 문서의 콘텐츠에 관련된 것일 수 있다. 임의의 이벤트에서, 요청 정보(320)는 지도-기반 위치 정보를 포함한다. 예를 들어, 요청 정보(320)는 지도에 나타내지는 지리학적 지역의 경계(bound)를 포함할 수 있다. 요청 정보(320) 및 광고 정보(330)를 저장하는데 사용되는 예시적인 데이터 구조가 도 4 및 5를 각각 참조하여 §4.3.1에 후술된다. 광고 선택 동작(310)을 수행하는데 사용될 수 있는 예시적인 방법이 도 6을 참조하여 §4.3.2에 후술된다.

여전히 도 3을 참조하여, 광고 점수매기기 동작(350)은 광고들의 제1 세트(340)와 광고 정보(330)를 사용하여 하나 이상의 광고들 및 연관된 점수들(및/또는 등급들)의 세트(360)를 생성하도록 사용될 수 있다. 점수매기기 동작(350)은 예를 들어 광고에 대한 위치 가격 정보 및/또는 위치 실행 정보와 같은 지도-기반 위치 정보를 고려할 수 있다. 이와 달리 또는 이외에, 점수매기기 동작(350)은 보다 일반적인 실행 정보 및 가격 정보를 고려할 수 있다. 점수매기기 동작(350)을 실행하는데 사용될 수 있는 예시적인 방법이 도 7을 참조하여 §4.3.2에 후술된다. 광고 정보(330)는 지도-기반 위치 실행 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 사용자 거동 피드백 동작(390)에 의해 제공 및/또는 추적될 수 있다. 사용자 거동 피드백 동작을 실행하는데 사용될 수 있는 예시적인 방법이 도 9를 참조하여 §4.3.2에 후술된다.

마지막으로, 광고 정보(330)는 지도-기반 위치 타겟화, 및/또는 지도-기반 위치 가격 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 정보 입력 및/또는 관리 동작(335)을 통해 광고주나 그들의 대리인에 의해 입력 및/또는 수정될 수 있다. 이들 동작(335)을 실행하는데 사용될 수 있는 예시적인 방법이 도 10을 참조하여 §4.3.3에 후술된다.

본 발명에 부합하는 실시예는 도 3을 참조하여 설명된 동작 및 정보 모두를 제공 및/또는 사용할 필요는 없으며, 나타낸 순서로 동작을 실행할 필요도 없다. 마지막으로, 본 발명은 다양한 동작에 관련하여 설명된 기능을 조합 또는 분리할 수 있다. 예를 들어, 선택 및 점수매기기 동작(310 및 350)은 단일 동작으로 조합될 수 있다.

§4.3.1 예시적인 데이터 구조

도 4는 본 발명에 부합하는 예시적인 광고 요청 정보(320')를 나타낸다. 광고 요청 정보(320')는 §4.1.1에서 전술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. 나타낸 바와 같이, 광고 요청 정보는 지도-기반 위치 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 광고의 서비스를 타겟화하는데 사용될 수 있다. 이러한 정보는 또한 광고의 점수매기기 및 등급매기기에 사용될 수 있다.

지도-기반 위치 정보는 다양한 방법으로 엔코딩될 수 있다. 예를 들어, 지도-기반 위치 정보는 지도의 하나 이상의 위치(예를 들어, 코너)의 좌표(예를 들어, 위도 및 경도)로서 엔코딩될 수 있다. 단지 한 쌍의 좌표만이 제공되면, 지도의 크기(또는 스케일)도 또한 제공되어야만 한다. 지도-기반 위치 정보를 엔코딩하는 다른 방법이 사용될 수 있다.

도 5는 본 발명에 부합하는 예시적인 광고 정보(330')를 나타낸다. 광고 정보(330')는 §4.2에 전술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 정보(330')는 고유한 광고 식별자, 광고 창조물 콘텐츠(또는 이러한 창조물 콘텐츠에 대한 포인터) 및/또는 랜딩 페이지 링크 등을 포함할 수 있다. 또한, 예시적인 광고 정보(330')는 지도-위치 타겟화 정보 및 지도-위치 가격 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 지도-위치 실행 정보(도시되지 않음)는 추적되고 광고와 연관될 수 있다.

지도-위치 타겟화 정보는 광고주가 그의 광고를 타겟화하길 원하는 하나 이상의 지리학적 위치 및/또는 지역을 포함할 수 있다. 예를 들어, 지도 위치 타겟화 정보는 서비스의 특정 위치 및 특정 반경일 수 있다. 예를 들어, 놀이공원은 동내 피자 가계보다 넓은 서비스 반경을 가질 수 있는 리무진 서비스보다 넓은 서비스 반경을 가질 수 있다. 지도-위치 가격 정보는 하나 이상의 지역 각각에 대한 가격 정보를 포함할 수 있다. 지도-위치 가격 정보는 지도-위치 타겟화 정보에 대응해야만 한다. 지도-위치 가격 정보는 특정 위치로부터의 거리의 함수일 수 있다. 예를 들어, 2005년 3월 31일에 출원되고 발명의 명칭이 "오디언스 세그먼트 정보를 사용하는 자동화된 오퍼(offer) 관리"이고 발명자가 로스 코닝스테인(Ross Koningstein)인 미국 특허 출원 일련 번호 제11/096,283호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'283출원"으로 언급됨)에 설명된 기술이 사용될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에서, 지리위치 타겟화 정보가 지리위치 가격 정보로부터 유추될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 특정 지리학적 지점에 대해 $1.50의 임프레션 당 최대 입찰을 제시하면, 광고주는 그 지점을 포함하는 지도를 뷰잉하고 있는 최종 사용자에게 그의 광고를 타겟화하길 원한다고 가정될 수 있다. 마찬가지로, 광고주가 주어진 지리학적 지점에 대해 $0.00의 임프레션 당 입찰을 제시하면, 광고주는 주어진 지리학적 지역의 지도를 뷰잉하고 있는 최종 사용자에게 그의 광고를 타겟화하길 피하길 원한다고 가정될 수 있다.

§4.3.2 예시적인 방법

도 6은 본 발명에 부합하는 방식으로 광고 선택 동작(310)을 실행하는 예시적인 방법(310')의 흐름도이다. 요청 정보 및 광고 정보가 받아들여진다(블럭(610)). 요청 정보는 다른 것들 중에서 지도-기반 위치 정보를 포함할 수 있다. 광고 정보는 다른 것을 중에서 지도-위치 타겟화 정보를 포함할 수 있다. 루프(620-640)에 나타낸 바와 같이, 활동은 하나 이상의 광고 각각에 대하여 실행될 수 있다. 특히, 광고의 관련성 측정은 적어도 요청 정보에 연관된 지도-기반 위치 정보 및 광고에 연관된 지도-위치 타겟화 정보를 사용하여 결정된다(블럭(630)). 하나 이상의 광고 각각이 처리된 후, 방법(310')을 떠난다(노드(650)).

광고의 관련성은 광고에 연관된 키워드 타겟화 정보, 광고에 연관된 광고 관련성 정보 등을 사용하여 결정될 수 있다. 임의의 이벤트에서, 광고의 관련성은 적어도 광고 및 요청의 지도-기반 위치 정보를 사용하여 결정될 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 일치하는 지도-위치 정보가 보다 구체적일수록(예를 들어, 지리학적 지역이 좁을수록), 적어도 위치에 관련하여, 광고가 보다 관련성이 있다. 따라서, 예를 들어, 최종 사용자가 캘리포니아 샌디에고를 포함하는 지도를 뷰잉하고 있고, 모든 다른 관련성 요소가 동일하면, 캘리포니아 샌디에고에 대해 지도-타겟화된 광고는 캘리포니아에 대해 지도-타겟화된 광고보다 관련성이 더 높을 수 있는데, 여기서 캘리포니아에 대해 지도-타겟화된 광고는 서해안에 대해 지도-타겟화된 광고보다 관련성이 더 높으며, 서해안에 대해 지도 타겟화된 광고는 미국에 대해 지도-타겟화된 광고보다 관련성이 더 높다. 즉, 상이한 위치 정보는 상이한 영역을 가질 수 있으며, 몇몇의 위치 정보는 다른 위치 정보를 포함할 수 있다. 일반적으로, 광고 관련성을 결정하기 위해, 보다 구체적인 위치 정보(예를 들어, 보다 좁은 지역)의 일치가 보다 덜 구체적인 위치 정보(예를 들어, 보다 넓은 지역)의 일치보다 무겁게 가중될 수 있다.

물론, 지도-위치 타겟화는 다수의 관련성 요소 중 단 하나일 수 있다. 예를 들어, 광고 관련성은 또한 (a) 요청된 문서의 콘텐츠와 광고 관련성 정보의 비교, (b) 검색 질의 용어에 관련된 광고 키워드 타겟화, (c) 사용자 통계적인 정보, (d) 사용자 거동 정보, (e) 시간/날짜/계절 타겟화 정보 등을 고려할 수 있다.

도 7은 본 발명에 부합하는 방법으로 점수매기기 동작(350)을 실행하는 예시적인 방법(350')의 흐름도이다. 점수는 광고의 관련 프리젠테이션 속성(예를 들어, 크기, 컬러, 볼륨, 강화된 요소, 강화된 표식 아이콘 속성, 강화된 정보 버블 속성 등)을 결정하는데 사용될 수 있다. 2003년 6월 30일에 출원된 발명의 명칭이 "온라인 광고의 경쟁을 높이기 위한 강화된 광고 특징의 사용"이고 발명자가 에릭 비츠(Eric Veach)인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/610,350호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'350 출원"으로 언급됨)에 설명된 기술이 강화된 특징을 적용하는데 사용될 수 있다. 후보 광고의 광고 정보가 받아들여진다(블럭(710)). 루프(720-740)에 의해 나타낸 바와 같이, 하나 이상의 광고 각각에 대하여 활동이 실행된다. 특히, 광고 점수는 가격 정보, (가능하다면) 지도-위치 가격 정보, 실행 정보, 및 (가능하다면) 지도-위치 실행 정보 중 적어도 하나를 사용하여 결정된다(블럭(730)). 일단 모든 후보 광고들이 처리되면, 방법(350')을 떠난다(노드(750)).

블럭(730)에 부합하는 광고 점수를 결정하는 다수의 방법이 존재한다. 몇몇의 예시적인 방법이 후술된다. 광고 시스템이 수익을 최대화하길 원하면, 그것은 광고의 실행과 실행 값 당 가격을 곱하여 점수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 그것은 클릭 당 비용 * 클릭 횟수 비, 또는 변환 당 비용 * 변환 비를 결정할 수 있다. 가격은 할인 또는 조정될 수 있다. 수익 평가를 개선하기 위해, 가능하다면, 본 발명은 지도-위치 정보를 이롭게 사용할 수 있다. 예를 들어, 광고가 향할 최종 사용자가 샌디에고를 포함하는 지도를 뷰잉하고 있다고 가정하자. 이와 달리 동일하게 관련적인 광고가 나타낸 연관된 정보를 갖는다고 다음과 같이 더욱 가정하자:

광고 A: 클릭 당 최대 비용 = $0.25;

샌디에고에서, 클릭 당 최대 비용 = $1.00;

미국에서, CTR = 0.02;

캘리포니아에서, CTR = 0.04;

샌디에고에서, CTR = 0.20;

광고 B: 클릭 당 최대 비용 = $0.50;

플로리다에서, 클릭 당 최대 비용 = $2.00;

미국에서, CTR = 0.07;

캘리포니아에서, CTR = 0.02;

샌디에고에서, CTR = 0.02;

지도-위치 점수매기기 없이, 광고 A에 대한 단순한 곱셈 점수는 0.0050(=0.25*0.02)이며, 광고 B에 대해서는 0.0350(=0.50*0.07)이다. 지도-위치 점수매기기에 따라서는, 광고 A에 대한 단순한 곱셈 점수는 0.20(=1.00*0.20)이고, 광고 B에 대해서는 0.01(=0.50*0.02)이다. 따라서, 지도-위치 정보 없이, 광고 B는 광고 A보다 높은 점수를 갖지만, 지도-위치 정보에 의해서는, 광고 A가 광고 B보다 높은 점수를 갖는다. 예를 들어, 광고 A는 샌디에고의 음식점에 대한 것일 수 있고, 광고 B는 플로리다의 보다 큰 점포를 갖는 음식점 체인에 대한 것일 수 있다. 지도-위치 정보를 사용하여, 본 발명은 광고 B보다 소정의 선호사항을 갖고 광고 A를 이롭게 서비스할 수 있는데, 이는 보통 샌디에고를 포함하는 지도에 관심있는 최종 사용자에 대해 더욱 유용할 수 있다.

본 발명에 부합하는 실시예는 또한 점수를 결정할 때 (예를 들어, 최종 사용자 입력된 주소 또는 위치에 대한, 지도의 중심에 대한 등) 근접성을 또한 사용할 수 있다. 일반적으로, 모든 다른 요소들이 동일하면, 최종 사용자 특정 위치 또는 지도의 중심에 보다 근접한 위치를 갖는 광고는 최종 사용자 특정 위치 또는 지도의 중심에서 보다 먼 위치를 갖는 광고보다 높은 점수를 가질 것이다. 광고 점수에 대한 이러한 거리의 영향은 계속적으로 또는 신중한 양만큼 적용될 수 있다. 그러나 다른 요소들도 광고를 점수매길 때 고려될 수 있다. 이러한 요소는 최종 사용자에 의해 요구되는 아이템의 국부적인 사용가능성을 사용하거나 광고주 속성(예를 들어, 광고주에 근접한 소매점의 위치)을 사용하는 등을 포함할 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 광고를 점수매기기 위해, 가장 특정한 위치 가격 및/또는 일치하는 실행 정보가 사용될 것이다. 본 발명에 부합하는 다양한 실시예에서, 광고는 (A) 지도에 "포함된" 타겟화된 위치, (B) 타겟화된 위치에 "포함된" 지도, 및/또는 (C) 지도의 적어도 일부 및 타겟화된 위치의 적어도 일부의 교집합을 사용하여 타겟화될 수 있다.

도 8은 본 발명에 부합하는 방식으로 사용자 거동 피드백 동작(390)을 실행하는 예시적인 방법(390')의 흐름도이다. 지도-위치 특정 실행 정보가 광고에 대한 점수를 결정하는데 사용될 수 있다는 것을 점수매기기 동작(350)으로부터 상기하자. 도 8의 방법(390')은 이러한 정보를 추적하기 위한 한가지 방법이다. 광고가 서비스될 때마다, 이 이벤트는 고유한 처리 식별자(예를 들어, 광고 서버 IP 주소, 날짜 및 하루 중 시간)에 의해 식별될 수 있다. 처리 식별자는 관련 요청의 지도-위치 정보 또는 광고를 서비스할 때 사용되는 임의의 지도-위치 타겟화 정보에 연관될 수 있다. 광고는 그의 처리 식별자와 함께 서비스될 수 있다(블럭(810)). 이벤트 블럭(820)에 의해 나타낸 바와 같이, 방법(390')의 상이한 브랜치들(branches)이 상이한 이벤트에 응답하여 실행될 수 있다. 예를 들어, 사용자 거동 정보가 수신되면, 방법(390')이 이벤트 블럭(820)으로 갈라져 돌아가기 전에 수신된 사용자 거동 정보는 처리 식별자(및 이에 따라 만약 있다면 처음에 광고를 서비스했을 때 사용됐던 지도-위치 정보)에 연관된다(블럭(830)). 실행 정보를 갱신하기 위한 조건이 만족되면(예를 들어, 실행 정보의 수신, 특정 양의 실행 정보의 수신, 마지막 갱신 이후 시간 만료, 절대적인 시간/날짜 등), 방법(390')이 이벤트 블럭(820)으로 갈라져 돌아가기 전에, 광고 실행 정보는 광고 서비스 처리에 연관된 광고-위치 타겟화 정보 또는 광고-위치 요청 정보를 고려하여 갱신된다(블럭(840)).

이에 따라, 방법(390')은, 광고를 서비스할 때 사용됐을 수 있는 지도-위치 정보를 설명하는 광고 실행 정보를 추적하는데 사용될 수 있다. 지도-위치 정보를 실행 정보와 연관시키는 다양한 대안적인 방법이 가능하다. 도시되지 않았지만, 지도에 의해 표현된 지역의 크기는 광고의 실행을 추적하는데 사용될 수 있다. 예를 들어, 커피숍에 대한 쿠폰을 갖는 광고는 도시를 표현하는 지도보다 몇몇의 사각형 블럭을 표현하는 지도에서 더욱 잘 실행될 수 있다.

도 9는 본 발명에 부합하는 방법으로 광고 정보 입력 및/또는 관리 동작을 실행하는 예시적인 방법(335')의 흐름도이다. 도 5로부터 광고 정보(330')는 지도-위치 타겟화 정보 및 지도-위치 가격 정보 중 하나 이상을 포함할 수 있다는 것을 상기하자. 방법(330')은 인증된 및/또는 인가된 광고 사용자 입력을 받아들인다(블럭(910)). 이벤트 블럭(920)에 나타난 바와 같이, 방법(335')의 다양한 브랜치가 다양한 입력 유형에 응답하여 수행될 수 있다. 광고주가 지도-위치 가격 정보를 입력하면, 지도-위치 가격 정보가 입력 또는 갱신된다(블럭(930)). 연관된 지도-위치 타겟화 정보가 또한 가격 정보에 따라 파퓰레이팅(populating) 또는 변경될 수 있다(블럭(940)). 예를 들어, 사용자가 캘리포니아 애니타운 123 메인 스트리트로부터 1마일 반경에 대해 $0.80의 클릭 당 최대 가격을 입력하면, 그리고 광고가 그 지역에 대한 지도-위치 타겟화를 포함하지 않으면, 이러한 정보는 추가될 수 있다. 사용자가 추후에 이 지역에 대한 클릭 당 최대 가격을 $0.00로 바꾸면, 이 지역에 대한 지도-위치 타겟화는 삭제 또는 제거될 수 있다. 블럭(920)을 다시 참조하여, 사용자가 지도-위치 타겟화 정보를 입력하면, 지도-위치 타겟화 정보가 추가 또는 갱신된다(블럭(950)). 연관된 지도-위치 가격 정보는 요청될 수 있지만(블럭(960)) 제공될 필요는 없다.

본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 지리위치 타겟화 정보를 입력하면, 그들이 키워드 타겟화에 사용된 위치 변경자를 제거하게 하는 것이 바람직할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에서, 광고주는 입력된 지도-위치 정보의 유형의 수 및/또는 조합에 제한될 수 있다.

광고주 사용자 인터페이스의 다른 특징이 광고 정보를 입력 및/또는 관리하는 것을 더욱 편리하게 하기 위해 제공될 수 있다. 예를 들어, 임의의 광고주가 기존 캠페인을 갖고 있지만 지도-위치 타겟화된 캠페인을 추가하길 원하면, 광고주가 공통 광고 정보를 다시 입력할 필요가 없도록 벌크 입수 지원(bulk importing support)이 제공될 수 있다. 도움 특징이 입력된 지도-위치 정보에 응답하여 추가적인 지도-위치 정보(보다 동일한 유형, 보다 구체적인, 보다 일반적인 등)를 제안하는데 사용될 수 있다.

§4.3.3 예시적인 장치

도 10은 전술된 동작들 중 하나 이상을 실행할 수 있는 기기(1000)의 하이-레벨 블럭도이다. 기기(1000)는 기본적으로 하나 이상의 프로세서(1010), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(1030), 하나 이상의 저장 디바이스들(1020), 및 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 결합된 구성요소들 사이의 정보의 전달을 용이하게 하는 네트워크들(1040)을 포함한다. 하나 이상의 입력 디바이스들(1032) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(1034)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(1030)과 결합될 수 있다.

하나 이상의 프로세서들(1010)은 기기-실행가능한 명령들(예를 들어, 캘리포니아 팔로 알토의 선마이크로시스템즈사로부터 입수할 수 있는 솔라리스 운영 체제 또는 북캐롤라이나 두라햄의 레드 핫사(Red Hat, Inc)와 같은 다수의 벤더들로부터 광범위하게 입수할 수 있는 리눅스 운영 체제 상에서 실행되는 C 또는 C++)을 실행하여 본 발명의 하나 이상의 양상들을 수행한다. 기기 실행가능한 명령들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 디바이스들(1020) 상에 (일시적으로 또는 더욱 영구적으로) 저장될 수 있으며 및/또는 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(1030)을 통해서 외부 소스로부터 수신될 수 있다.

일 실시예에서, 기기(1000)는 하나 이상의 종래 개인용 컴퓨터들일 수 있다. 이 경우에, 프로세싱 유닛들(1010)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(1040)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1020)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1020)은 또한 하드 디스크로부터 판독 및 이에 기록하기 위한 하드 디스크 드라이브, (예를 들어, 분리형) 자기 디스크로부터 판독 또는 이에 기록하기 위한 자기 디스크 드라이브 및 콤팩트 디스크 또는 다른(자기-) 광 매체와 같은 분리형(자기-) 광 디스크로부터 판독 또는 이에 기록하기 위한 광 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.

사용자는 예를 들어 키보드 및 포인팅 디바이스(예를 들어, 마우스)와 같은 입력 디바이스들(1032)을 통해서 개인용 컴퓨터로 코멘트들(commands) 및 정보를 입력할 수 있다. 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들이 또한(또는 대안적으로) 포함될 수 있다. 이들 및 다른 입력 디바이스들은 종종 시스템 버스(1040)에 결합되는 적절한 인터페이스(1030)를 통해서 처리 유닛(들)(1010)에 접속된다. 출력 디바이스들(1034)은 모니터 또는 다른 유형의 디스플레이 디바이스를 포함할 수 있는데, 이는 또한 적절한 인터페이스를 통해서 시스템 버스(1040)에 접속될 수 있다. 모니터 이외에(또는 대신에), 개인용 컴퓨터는 예를 들어 스피커들 및 프린터들과 같은 다른 (주변) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.

도 2를 다시 참조하면, 하나 이상의 기기들(1000)은 최종 사용자 클라이언트 디바이스들(250), 콘텐츠 서버들(230), 검색 엔진들(220), 이메일 서버들(240) 및/또는 광고 서버들(210)로서 사용될 수 있다.

§4.3.4 예시적인 광고-지도 디스플레이

도 11은 박스(1110)에 입력된 질의에 응답하여 생성된 지도의 예시적인 디스플레이(1100)이다. 나타낸 바와 같이, 지도는 검색된 주소에 대응하는 표식 아이콘(1130)뿐만 아니라 위치로의 및 위치로부터의 방향에 대한 주소 및 링크를 갖는 정보 버블 요소(1140)를 포함한다. 이 예에서, 광고는 디폴트로 나타나지는 않으며, 단지 사용자가 광고를 서비스는 것을 개시하기 위해 어떤 것을 행했을 때만 나타난다. (이는 주소 이외의 다른 정보는 어느 것도 사용불가능하고 지도 내의 여러 광고 또는 리스트가 최종 사용자와 관련이 없고 유용하지 않을 수 있기 때문이다.) 예를 들어, 사용자는 선택된 적절한 아이템(1120)에 의해 호텔, 음식점, 이벤트, WiFi 핫스폿(hotspot), 및 안내 공고들 중 하나 이상에 대한 지역적인 리스트를 검색하고자 할 수 있으며, 텍스트 입력 박스에 의해 다른 아이템을 검색할 수 있다.

사용자가 호텔에 대하여 지역적인 리스트를 검색하고자 한다고 가정하자. 도 12는 텍스트 박스(1210)에 입력된 정보(및/또는 (지도가 다시 크기 조정된) 도 11의 디스플레이(1100)의 호텔 리스트에 대해 검색하기 위한 사용자 선택)를 기초로 생성된 지도의 예시적인 디스플레이(1200)이다. 이 예에서, 사용자는 그들의 "호텔"이란 용어의 입력(또는 그들의 호텔 선택)으로 인한 상업적인 리스트에 관심이 있다고 가정할 수 있다. 지도의 좌측 근방의 컬럼은 리스트의 제1 세트(예를 들어, 지불된 또는 프리미엄 리스트)(1220), 및 리스트의 제2 세트(예를 들어, 전화번호부(예를 들어, 옐로우 페이지)로부터 업로드된 리스트와 같은, 미납 또는 표준 리스트)(1230)를 포함할 수 있다. 나타낸 바와 같이, 리스트의 제1 세트(1220) 각각은 커스텀 로고(custom logo) 및/또는 다른 브랜딩 요소(branding elements)를 포함할 수 있다. 도시되지는 않았지만, 리스트의 제1 세트(1220) 각각은 또한 지도 상의 강화된(예를 들어, 보다 큰, 보다 눈에 띄는, 움직이는, 폰트가 큰 등) 표식 아이콘에 연관될 수 있다. 이 예에서, 제1 유형의 리스트(1220) 모두 및 제2 유형의 리스트(1230)의 적어도 몇몇은 지도 상에서 리스트와 연관된 위치에 표식 아이콘(1235)을 포함한다. 지불된 리스트(1220)에 대한 표식 아이콘이 미납 리스트(1230)에 대한 것보다 덜 눈에 띄는 것이 바람직할 수 있음을 주의하자.

여전히 도 12를 참조하여, 사용자가 제2 리스트를 (예를 들어, 제2 리스트 및/또는 연관된 표식 아이콘(1225) 위를 호버링 및/또는 그것을 선택함으로써) 선택하고, 강화된 정보 버블(enhanced information bubble)이 생성된다고 가정하자. 도 13의 디스플레이(1300)에 나타난 바와 같이, 예시적인 강화된 정보 버블(1340)은 작은 이미지, 브랜딩 요소, 및 추가적인 정보(예를 들어, 광고 랜딩 페이지, 리뷰, 쿠폰 등에 대한 링크 등)를 포함한다. 또한 예시적인 강화된 정보 버블(1340)은 다수의 탭(예를 들어, 주소 및 상세정보)을 포함할 수 있다는 것을 주의하자. 다른 강화된 특징(도시되지 않음)은 클릭-투-콜(click-to-call) 기능을 포함할 수 있다.

도 14A 및 14B는 본 발명에 부합하는 예시적인 다수의-탭 광고 구성요소의 상이한 탭들을 나타낸다. 도 14A는 다수의 표식 아이콘(1410)을 포함하고 그 중 하나는 선택된 지도 스크린(1400)을 포함한다. 표식 아이콘 선택에 응답하여, 다수의-탭 정보 버블이 렌더링된다. 제1 탭(1420)은 주소 정보를 포함한다. 도 14B의 지도 스크린(1400')에 나타난 바와 같이, 제2 탭(1430)은 이미지("슬라이드 쇼"의 여러 이미지 중 하나일 수 있음), 광고 랜딩 페이지나 웹사이트로의 링크, 및 클릭-투-콜 텍스트를 포함한다.

도 15는 정보 버블 광고(1510) 및 연관된 표식 아이콘(1520)을 포함하는 스크린(1500)을 나타낸다. 또한, 사용자는 지도 상에 나타난 WiFi 핫 스폿을 갖길 원한다고 가정하자. 이 예에서, 그들은 Show Me 메뉴(1530)의 WiFi를 선택했다. 그 선택의 결과로서, 여러 WiFi 핫 스폿에 대응하는 여러 표식 아이콘(1540)이 지도(1500) 상에 나타난다. "Show Me" 박스(1530) 내의 요소들은 관련 정보(예를 들어, 관련 검색)일 수 있다는 것을 주의하자. 이러한 사용자-선택가능 관련 정보는 원하는 정도의 관련성 또는 유용성에 대해 광고를 결정하기에 정보가 불충분한 경우에 유용하다. 2003년 12월 29일에 출원되고 발명의 명칭이 "콘텐츠-관련 광고에 연관된 관련 정보 주어진 콘텐츠의 식별 및/또는 관련 정보의 프리젠테이션"이고 발명자가 제프리 에이. 딘, 크리시나 브하라트(Krishna Bharat) 및 폴 부시헤이트인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/748,870호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'870 출원"으로 언급됨); 2004년 3월 31일에 출원되고 발명의 명칭이 "관련 광고에 링크 제공"이고 발명자가 브라이언 엑스(Brian Axe), 제리 펄커(Jerry Felker) 및 로스 코닝스테인(Ross Koningstein)인 마국 출원 특허 일련 번호 제10/814,101호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'101 출원"으로 언급됨); 및 2005년 11월 16일에 출원되고 발명의 명칭이 "예를 들어 웹 페이지와 같은 곳에 문서와 함께 문맥상의 관련 콘텐츠의 렌더링"이고 발명자가 제프리 에딩스(Jeffery Eddings), 제리 펄커, 슈만 고세마줌더르(Shuman Ghosemajumder), 나단 루캐시(Nathan Lucash) 및 헌터 워크(Hunter Walk)인 미국 가출원 일련 번호 제60/737,267호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'267 가출원"으로 언급됨)에 설명된 것과 같은 기술은 관련 정보를 결정하는데 사용될 수 있다. 예를 들어, (정보가 제삼자 웹페이지 또는 웹사이트로부터 도출될 수 있더라도) 관련 정보를 얻는 것은 제삼자가 지도 서버로부터 지도를 얻기 위해 API를 사용할 때 유용하다.

도 16은 질의 "plumber new york"에 응답하여 생성된 검색 결과 페이지(1600)를 나타낸다. 검색 결과 페이지(1600)는 프리미엄 광고 리스트(1610), 검색 결과(1620) 및 키워드-관련 광고(1630)를 포함한다. 광고(1630) 중 몇몇은 예를 들어 Google Maps와 같은 지도 서버 상의 위치들의 리스트로 링크하는 나침반 아이콘(또는 몇몇의 다른 아이콘)(1633, 1636)을 포함할 수 있다는 것을 주의하자. 지도-기반 위치 정보 및 검색 질의 정보를 사용하여 추가 광고 또는 리스트가 지도에 대해 생성될 수 있다.

도 17에 나타낸 바와 같이, 지도는 항공(예를 들어, 위성) 이미지를 포함할 수 있다. 이미지(1720)는 정보 버블을 갖는 표식 아이콘 및 리스트를 포함한다. 블로업(blow up)(1710)은 캘리포니아 몬테레이 근방의 호텔들의 리스트를 포함한다. 블로업(1730)은 주소, 이미지(슬라이드-쇼의 일부일 수 있음), 광고 랜딩 페이지로의 텍스트 링크, 및 클릭-투-콜 텍스트를 포함하는 정보 버블을 나타낸다.

도 18은 텍스트 박스(1810)의 질의에 대한 응답으로 생성된 스크린(1800)을 포함한다. 스크린(1800)은 지도와 지도 근처의 연관된 리스트(1820 및 1830)를 포함한다. 리스트를 지도 상에 연관된 표식 아이콘을 포함한다. 리스트의 제1 세트(1820)는 지불된 광고주 리스트를 포함한다. 이 리스트들은 다수 라인의 마케팅 메시지를 포함할 수 있음을 주의하자. 리스트의 제2 세트(1830)는 전화번호부로부터의 정보를 포함할 수 있다. 표식 아이콘(1835)은 고유 문자들을 사용하여 제2 리스트(1830)와 연관된다. 리스트의 제1 세트(1820)가 전화번호를 포함할 수 있지만, (예를 들어, 사용자 활동에 관련된) 광고 실행이 추적될 수 있도록 (콜이 사용자-광고 상호작용에 연관될 수 있는 한) 이러한 번호를 제공하지 않는 것이 바람직할 수 있다. 이 특정 예시적 실시예에서, 리스트의 제1 세트(1820)에 대한 표식 아이콘은 리스트의 제2 세트에 대한 것보다 덜 눈에 띈다. 따라서, 상업적인 리스트는 오염되지 않고 보다 중립적이며 아마도 보다 유용한 리스트이다. 물론, 다른 실시예들은 양 리스트 모두에 대해서 유사한 표식 아이콘을 사용하거나 리스트의 제1 세트(1820)에 대하여 보다 나은 표식 아이콘을 사용할 수 있다.

도 19는 도 18의 스크린(1800)과 유사하지만 강화된 리스트와 연관된 정보 버블(1940)이 디스플레이된 스크린(1900)을 포함한다.

전술된 바로부터 명백해질 수 있는 바와 같이, 다양한 유형의 광고 창조물이 본 발명에 부합하는 다양한 실시예에서 사용될 수 있다. 몇몇의 예시적인 유형의 광고 창조물이 후술된다.

제1 광고 창조물 유형은 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다:

- 광고 제목(예를 들어, 25개의 캐릭터);

- 제2 텍스트 라인(예를 들어, 35개의 캐릭터);

- 제3 텍스트 라인(예를 들어, 35개의 캐릭터);

- 로고(예를 들어, 75*50 픽셀);

- 광고주 비지니스 또는 비지니스 위치의 사진(예를 들어, 180*150 픽셀); 및

- 전화번호

광고 제목은 전화번호부 리스트로부터 추출된 비지니스 제목으로 설정될 수 있다. 마찬가지로, 전화번호는 전화번호부 리스트로부터 추출된 값으로 설정될 수 있다.

제2 광고 창조물 유형은 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다:

- 로고(예를 들어, 50*50 픽셀);

- 광고주 비지니스 또는 비지니스 위치의 사진(예를 들어, 100*200 픽셀);

- 그 위치에 대한 하나의 텍스트 라인(태그 라인)(예를 들어, 35개 이하의 캐릭터); 및

- 비지니스 주소 및 전화번호(전화번호부 리스트로부터 추출될 수 있음)

정보 버블의 1차 탭에 다양한 정보가 디스플레이될 수 있다. 이와 달리 또는 이외에, 정보 버블의 디폴트 1차 탭이 될 수 있는 새로운 "후원(sponsored)" 탭이 생성될 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시에에서, 지도 상에 디스플레이된 표식 아이콘은 작은 로고 또는 다른 것들로부터 표식 아이콘을 구별시키는 것을 돕기 위한 광고주와의 연관을 위한 다른 수단이 디스플레이된다. 예를 들어, 이러한 실시예에서, 사용자가 "Pizza 10018"을 검색하면, 몇몇의 표식이 도미노 로고를 나타낼 수 있다. 이는 광고주 및 최종 사용자 모두에게 유용할 것이다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 지불된 리스트에 대한 표식 아이콘이 전화번호 리스트보다 (이와 달리 관련되지 않는 한) 지도 상에서 낮은 우선순위를 갖고 보다 작게 만들어질 수 있다. 물론, 지불된 리스트에 대한 표식 아이콘을 보다 크게 또는 보다 눈에 띄게 또는 보다 정보를 많이 제공하도록 만드는 것이 유용할 수 있다. 여전히 다른 실시예에서, 표식 아이콘의 속성은 광고 점수의 함수일 수 있다. 이러한 실시예에서, 보다 높은 점수가 매겨진 광고는 보다 낮게 점수가 매겨진 광고보다 보다 눈에 띄고 및/또는 보다 정보를 많이 제공하는 표식 아이콘에 연관될 수 있다. '350 출원에 설명된 기술이 사용될 수 있다.

§4.3.5 대안 및 개선

§4.3.5.1 리스트의 유형

전술된 다수의 예시적인 실시예들이 지도 상에 나타난 지리학적 지역에 관련 비지니스(예를 들어, 호텔, 음식점 등)에 대한 정보를 제공하지만, 다른 유형의 정보도 제공될 수 있다. 다른 유형의 정보의 예는 부동산 검색 리스트, 이벤트 검색 리스트 등을 포함한다.

본 발명에 부합하는 실시예는 셀폰, 그물망 WiFi 등과 같은 다른 유형의 지리학적으로-민감한 광고에 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자 위치가 결정되고, 광고가 적어도 사용자 위치를 사용하여 결정되고, 광고 및/또는 그것의 구성요소(예를 들어, 표식 아이콘)가 이동 전화와 같은 모바일 디바이스의 디스플레이 상에 렌더링되도록 지도 상에 제공될 수 있다. 본 발명에 부합하는 실시예는 GPS와 같은 모바일 애플리케이션 또는 차, 기차, 비행기에서 사용되는 다른 그러한 디바이스나 핸드헬드 무선 디바이스에서 사용되는 지도 상에 광고의 플로팅(plotting)하는데 사용될 수 있다. 광고 정보는 생성되어 실시간으로 모바일 애플리케이션에 송신되거나 고정된 버전의 광고 정보가 모바일 애플리케이션에 사용되는 지도를 따라 저장된다.

§4.3.5.2 지도 서버 - 광고 서버 관계 및 신디케이션

도 2를 다시 참조하여, 본 발명에 부합하는 몇몇의 실시예에서, 광고 서버(210)는 지도 서버(230)와 동일한 (또는 동일한 엔티티에 의해 제어되는) 엔티티일 수 있다. 그러나, 광고 서버(210)에 의해 제어되지 않는 매핑 애플리케이션이 제삼자에게 제공되는 신디케이션 환경에서 본 발명에 부합하는 다른 실시예가 사용된다.

§4.3.5.3 광고주 전단 인터페이스

도 3의 동작(335)을 다시 참조하여, 상이한 광고주들은 상이한 방법으로 정보를 제공할 수 있다. 예를 들어, 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 작은 광고주는 그들의 상점 위치 각각에 대한 광고를 갖는 새로운 계정을 생성하고 각각의 위치의 주소를 입력할 수 있다. 다른 예로서, 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 분류된 리스트를 업로드하는 GoogleBase 사용자는 그들의 리스트로 오도록 유도하는 것을 돕기 위해 지도-기반 광고를 통해 그들의 리스트를 광고할 기회가 주어질 수 있다.

구글의 AdWords와 같은 요즘의 광고 시스템은 광고 창조물을 키워드 세트와 연관시킨다. 본 발명에 부합하는 실시예에서, 위치(예를 들어, 주소 또는 위도, 경도 좌표)는 광고 창조물 및/또는 광고에 연관된 표식 아이콘이 지도상에 올바르게 플로팅되도록 각각의 광고 창조물에 연관될 수 있다. 광고 서버는 그러한 정보를 요청 콘텐츠 (예를 들어, 지도) 공급자에게 지도 좌표(예를 들어, 각각의 창조물 및/또는 표식 아이콘에 대한 위도 및 경도)로서 다시 송신해야 한다. 광고주는 또한 그것의 광고(들)를 타겟화 및/또는 점수매기는데에 사용하기 위해 서비스 반경과 같은 서비스 지역을 제공하도록 요구될 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 구글의 GoogleBase 내의 하나의 정보 입력 전단 사용자 인터페이스와 같은 정보 입력 전단 사용자 인터페이스는 이러한 위치 정보를 업로드하는데 사용될 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 보다 큰 광고주(예를 들어, 보다 많은 수의 위치의 광고주들(예를 들어, 도 10))은 "주소 공급(address feed)"을 업로드할 수 있다. 따라서, 예를 들어, GoogleBase에 위치 리스트를 업로드하는 큰 국가적 광고주는 검색 질의 키워드 관련 광고 시스템(예를 들어, 구글의 AdWords) 내의 강화된 리스트를 생성하는 옵션이 주어질 수 있다.

§4.3.5.4 광고를 나타낼지 아닐지 여부 판단

도 4를 다시 참조하여, 광고 요청 정보는 지도-기반 위치 정보뿐만 아니라 유용하고 관련적인 광고를 결정하는데 사용될 수 있는 다른 정보를 포함할 수 있다. 본 발명에 부합하는 다른 실시예들이 상이한 상황의 지도와 함께 및/또는 지도 상에 광고를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 몇몇의 실시예는 지도가 렌더링되는 언제나 광고를 나타낼 수 있다. 다른 실시예들은 주소에 대해 검색할 때 광고를 나타낼 수 있고, 한편 다른 실시예들은 사용자가 상업적인 검색(예를 들어, 시카고의 호텔)을 개시할 때만 광고를 나타낼 수 있다. 광고가 항상 나타내지면, 또는 현재의 최종 사용자 관심이 검색 질의로부터 쉽게 추측될 수 없는 경우에 나타나면, 현재 사용자 관심에 관한 몇몇의 다른 정보가 관련 광고를 결정하는데 유용할 수 있다. 예를 들어, 제삼자가 지도를 생성하기 위해 애플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 사용하면, 관련 광고를 결정하는데 사용되는 키워드를 제공하기 위한 검색 질의가 없을 것이다. 제삼자 문서(예를 들어, 웹페이지(포함))에 대한 개념, 주제, 클러스터 및/또는 버티컬 카테고리는 관련 광고를 찾는 것을 돕는데 사용될 수 있다. 예를 들어, '427 및 '900 출원에 설명된 기술이 관련 광고를 결정하기 위해 지도-기반 위치 정보와 함께 사용될 수 있다. 이와 달리 또는 이외에, 검색, 개념, 버티컬 카테고리 등과 같은 관련 정보가 사용자 선택을 위해 제공될 수 있다. '870 출원, '101 출원, '267 가출원, 및 2005년 4월 22일에 출원된 발명의 명칭이 "카테고리화로부터 도출된 데이터 구조 및 분류법에 관련한, 문서 및/또는 클러스터와 같은 객체의 카테고리화"이고 발명자가 데이비드 게르킹(David Gehrking), 칭 라우(Ching Law), 및 앤드류 맥스웰(Andrew Maxwell)인 미국 특허 출원 일련 번호 제11/112,716호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'716 출원"으로 언급됨)에 설명된 것과 같은 기술이 이 목적을 위해 사용될 수 있다. 사용자 선택시, 선택된 정보는 관련 광고를 결정하기 위해 지도-기반 위치 정보와 함께 사용될 수 있다.

§4.3.5.5 과금 옵션

광고는 다양한 방법으로 과금될 수 있다. 예를 들어, 2005년 9월 16일에 출원되고, 발명의 명칭이 "상이한 값 제안을 갖는 광고주가 광고 시스템에 이러한 값 제안을 표현하도록 허용하는 유연한 광고 시스템"이고, 발명자가 서밋 아가르왈(Sumit Agarwal), 조지 조셉 베드로스(Gregory Joseph Badros) 및 존 퓨(John Fu)인 미국 특허 출원 일련 번호 제11/228,583호(참조에 의해 여기에 통합되고 "'583 출원"으로 언급됨)에 설명된 기술이 사용될 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예들에서, 광고주는 다음 중 하나 이상에 대해 과금된다:

(a) 사용자가 다음 중 하나 이상을 선택(예를 들어, 클릭)할 때의 선택 당 비용(CPC) 모델:

- 비지니스 명칭,

- 로고,

- 정보 버블 내의 눈에 보이는 URL;

(b) 다음 중 하나 이상에 기초한 임프레션 당 비용(CPM) 모델:

- 광고 임프레션 당,

- 표식 아이콘 임프레션 당,

- 정보 버블 확장/임프레션 당,

- 정보 버블 탭 임프레션 당,

(c) 특히 정보 버블이 클릭-투-콜 기능을 포함할 때, 콜-당 기반(예를 들어, 지불-투-콜);

(d) 쿠폰 다운로드가 지원될 수 있으며 광고주는 쿠폰 다운로드 및/또는 쿠폰 사용 기반 상에서 과금될 수 있다;

정보 버블 임프레션 및 정보 버블 탭 임프레션은 사용사 선택의 유형으로 고려될 수 있다는 것을 주의하자.

본 발명에 부합하는 몇몇의 실시예에서, 과금은 추가적일 수 있다(예를 들어, 광고주는 표식 아이콘 임프레션, 탭 선택 및 렌딩 페이지에의 클릭 횟수 각각에 대하여 과금된다). 본 발명에 부합하는 다른 실시예에서, 광고주는 단지 최대 값 (예를 들어, 광고주가 입찰하는 것에 관한) 조건 또는 발생하는 사용자 활동에 대해서만 과금될 수 있다. 이러한 실시예에서, 광고주가 표식 아이콘 임프레션 당 $0.008, 탭 선택 당 $0.10, 및 클릭 횟수 당 $0.50을 제공하고 세가지 모두가 발생하면, 광고주는 $0.50 클릭 횟수에 대해서만 (아마도 할인 또는 몇몇의 다른 조정을 받은) 과금된다.

§4.3.5.6 광고 네트워크 정책 확인

광고는 다양한 방법의 다양한 정책을 따르는지에 대해 확인될 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 다른 광고 서비스 시스템(예를 들어, 구글의 AdWords 또는 구글의 AdSense)에서 이미 제공 또는 사용되는 광고 및 광고 창조물 정보는 광고 서버의 정책을 따른다고 가정될 수 있다. 본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 믿을 수 있는 전화번호부 리스트로부터 도출된 광고 또는 리스트는 광고 서버의 정책을 따른다고 가정될 수 있다. 광고 창조물 정보가 믿을 수 있는 소스로부터 모아진 것이 아니면, 광고주 및/또는 그의 광고는 사전-서비스 또는 사후-서비스 정책 순응 확인을 받게 될 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 다수의 광고주가 동일한 비지니스 리스ㅌ에 광고를 할 수 있다. 광고주(예를 들어, 힐튼)가 그들의 위치에 다른 광고를 원하지 않으면, 그들은 광고 서버에 상표 문서작업을 필터링하도록 요구할 수 있다. 이것이 행해지면, 비지니스 타이틀(예를 들어, 제1 텍스트 라인) 내의 트레이트마크 단어가 캡쳐되고, 광고주는 상표 소유자에 의해 허가되지 않는 한 그 비지니스를 사용하는 것을 금지할 수 있다.

본 발명에 부합하는 적어도 몇몇의 실시예에서, 로고, 디자인, 애니메이션, 이미지 등이 정책(예를 들어, 포르노 이미지 불가)을 따르는지에 대해 수동으로 검토될 수 있다.

§4.3.5.7 후원되는 계층

본 발명에 부합하는 방법으로 광고주 정보가 디스플레이될 수 있는 다른 방법이 있다. 하나의 방법은 후원되는 계층을 통해서이다. 후원되는 계층으로, 광고주는 사용자가 회사명(예를 들어, 스타벅스, 허츠(Hertz), 홀리데이 인(Holiday Inn))을 클릭할 때 지도 상에 나타날 수 있는 일련의 위치들을 생성할 수 있다. 이는 큰 국가적 광고주에 대해서 더욱 유용하다. 따라서, 광고주는 다수의 위치를 지정할 수 있으며, 광고 및/또는 그것의 구성요소(예를 들어, 표식 아이콘)가 디스플레이 상에 렌더링되도록 지도 상에 특저된 위치에서 제공될 수 있다.

§4.3.5.8 지도의 크기지정 다시 하기 및/또는 중심 다시 두기

본 발명에 따르는 몇몇의 실시예에서, 크기, 스케일 또는 지도의 중앙 위치는 광고 정보를 사용하여 조정 또는 다시-선택될 수 있다. 크기지정 다시 하기 및/또는 중심 다시 정하기(re-centering)을 나타내는 다양한 시나리오가 설명된다. 스크린이 지도를 포함하고 사용자가 "음식점"을 보길 원한다고 가정하자. 하나의 시나리오에서, 음식점에 대한 대부분의 광고 및 리스트가 지도의 하나의 작은 부분에 클러스터링된다. 이러한 시나리오에서, 그 하나의 작은 부분을 확대하고 그곳에 중심을 두도록 지도의 크기를 다시 정하고 및/또는 중심을 다시 두는 것이 바람직할 수 있다. 이는 그것은 지도 상의 표식 아이콘을 구분하고 표식 아이콘 교합(occlusion)을 방지하고, 정보를 보다 지능적인 형태로 프리젠테이션한다는 점에서, 최종 사용자에게 이로울 수 있다.

제2 시나리오 하에서, 현재의 지도는 어떤 음식점 광고 및 리스트도 포함하지 않을 수 있으나(또는 미리정의된 개수보다 적은), 지도의 다음 레벨 줌-아웃은 음식점 광고/리스트를 포함할 수 있다. 이러한 리스트를 포함하도록 지도가 다시-스케일링되는 것이 바람직할 수 있다. 마찬가지로, 지도 외부에 위치한 비지니스를 가지는 이와 달리 관련된 광고가 지도 내에 서비스 반경을 가지면, 지도는 광고에 대응하는 표식 아이콘을 포함하도록 다시 그려질 수 있으며, 또는 이와 달리 다시-랜더링될 수 있다.

제3 시나리오 하에서, 현재의 지도는 (오버로드된 정보, 오버로드된 시각정보, 표식 교합 등으로 인해) 너무 많은 음식점 광고 및 리스트를 포함할 수 있다. 현재의 지도의 중앙에 근접하게 위치되거나 리스트의 클러스터 또는 클러스터들 상에 중심을 둔 보다 적은 리스트로 확대하도록 지도를 다시 스케일링하는 것이 바람직할 수 있다.

§4.4 결론

전술된 관점에서, 본 발명은 보다 관련성 있는 광고가 지도-기반 위치 정보를 사용하여 서비스될 수 있도록 한다. 본 발명에 부합하는 실시예는 최종 사용자 및 광고주 모두가 두 파티 모두에게뿐만 아니라 서버 및/또는 지도 콘텐츠 공급자에게 이로운 그래픽적인 방법으로 최종 사용자 및 광고주 모두에게 가져다줄 효과적인 방법을 생성하는데 사용될 수 있다. 본 발명에 부합하는 실시예는 광고 서버 및 지도 서버가 공통으로 관리되는 환경(예를 들어, Google Maps) 및 광고 서버 및 지도 콘텐츠가 공통으로 관리되지 않는 환경(예를 들어, Google Earth)에 대하여, 최종 사용자 및/또는 광고주의 관점에서부터, 일치하는 광고 해결책을 제공할 수 있다.

110 : 광고주
120 : 광고 서버
130 : 광고 소비자

Claims

하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는, 요청에 대한 광고의 관련성을 결정하기 위한 방법에 있어서,
a) 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 광고 서버에 의해, 광고에 대한 요청을 받아들이는 단계로서, 상기 요청은 검색 질의의 하나 이상의 검색 용어 및 위치에 연관된 입력을 포함하는, 상기 광고에 대한 요청을 받아들이는 단계;
b) 상기 광고 서버에 의해, 광고를 식별하는 단계로서, 상기 광고는 연관된 위치 타켓화 정보 및 키워드 타겟화 정보를 갖는, 상기 광고를 식별하는 단계; 및
c) 상기 광고 서버에 의해, 상기 요청에 대한 상기 광고의 관련성을 나타내는 관련성 측정(relevancy measure)을 결정하는 단계로서, 상기 관련성 측정은 상기 광고에 연관된 상기 위치 타겟화 정보와 상기 요청의 상기 위치에 대응하는 지도-기반 위치 정보의 비교, 상기 광고에 연관된 상기 키워드 타겟화 정보와 상기 하나 이상의 검색 용어의 비교, 및 상기 광고에 연관된 상기 위치 타겟화 정보에 연관된 지리학적 지역의 크기로부터 구해지는, 상기 관련성 측정을 결정하는 단계를 포함하는, 요청에 대한 광고의 관련성을 결정하기 위한 방법.
제1항에 있어서,
상기 요청은 상기 요청에 대응하는 요청된 문서에 관한 문서 관련 정보를 더 포함하고,
상기 관련성 측정을 결정하는 단계는 광고 관련 정보와 상기 요청된 문서에 관한 상기 문서 관련 정보를 비교하는 단계를 더 포함하는, 요청에 대한 광고의 관련성을 결정하기 위한 방법.
제1항에 있어서,
상기 지도-기반 위치 정보는 상기 요청의 상기 위치에 대응하는 지도에 의해 제한된 지리학적 지역을 포함하는, 요청에 대한 광고의 관련성을 결정하기 위한 방법.
제1항에 있어서,
상기 지도-기반 위치 정보는 지도 중심 위치를 포함하고,
상기 관련성 측정을 결정하는 단계는 상기 광고에 연관된 위치와 상기 지도 중심 위치 간의 거리를 사용하는 단계를 더 포함하고,
상기 거리가 짧을수록, 상기 관련성 측정은 높은, 요청에 대한 광고의 관련성을 결정하기 위한 방법.
하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는, 광고의 점수를 결정하기 위한 방법에 있어서,
a) 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 광고 서버에 의해, 광고에 대한 요청에 연관된 지도-기반 위치 정보를 받아들이는 단계;
b) 상기 광고 서버에 의해, 광고가 상기 지도-기반 위치 정보에 대응하는 위치-특정 가격 정보 및 위치-특정 실행 정보(location-specific performance information)를 갖는다는 것을 결정하는 단계로서, 상기 위치-특정 실행 정보는 상기 지도에 대응하는 상기 지리학적 지역에 연관된 사용자들의 과거 액션들(actions)로부터 유도되는, 상기 광고가 상기 지도-기반 위치 정보에 대응하는 위치-특정 가격 정보 및 위치-특정 실행 정보를 갖는다는 것을 결정하는 단계; 및
c) 상기 광고 서버에 의해, 상기 위치-특정 가격 정보 및 상기 위치-특정 실행 정보를 사용하여 상기 광고에 대한 점수를 결정하는 단계를 포함하는, 광고의 점수를 결정하기 위한 방법.
제5항에 있어서,
상기 지도-기반 위치 정보는 상기 요청에 대응하는 지도에 의해 제한된 지리학적 지역을 포함하는, 광고의 점수를 결정하기 위한 방법.
하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는, 광고의 점수를 결정하기 위한 방법에 있어서,
a) 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 광고 서버에 의해, 광고에 대한 요청을 받아들이는 단계로서, 상기 요청은 대응하는 지리학적 지역을 갖는 지도에 연관되는, 상기 광고에 대한 요청을 받아들이는 단계;
b) 상기 광고 서버에 의해, 상기 지도에 대응하는 상기 지리학적 지역의 경계 내에 속하는 위치 타겟화 정보를 갖는 광고를 식별하는 단계;
c) 상기 광고 서버에 의해, 상기 광고가 지도-기반 위치 정보에 대응하는 위치-특정 실행 정보를 갖는다는 것을 결정하는 단계로서, 상기 위치-특정 실행 정보는 상기 지도에 대응하는 상기 지리학적 지역에 연관된 사용자들의 과거 액션들로부터 유도되는, 상기 광고가 상기 지도-기반 위치 정보에 대응하는 상기 위치-특정 실행 정보를 갖는다는 것을 결정하는 단계; 및
d) 상기 광고 서버에 의해, 상기 위치-특정 실행 정보를 사용하여 상기 광고에 대한 점수를 결정하는 단계를 포함하는, 광고의 점수를 결정하기 위한 방법.
컴퓨터에 의해 구현되는 방법에 있어서,
a) 광고 서버에 의해,
(ⅰ) 스케일 및 중심 위치를 갖는 지도에 대응하는 지도-기반 위치 정보, 및
(ⅱ) 사용자 관심을 나타내는 정보
를 포함하는 광고 요청을 받아들이는 단계;
b) 상기 광고 서버에 의해, 상기 지도-기반 위치 정보 및 사용자 관심을 나타내는 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들의 세트를 식별하는 단계;
c) 상기 광고 서버에 의해, 상기 광고들 중 몇몇은 상기 지도의 일부 상의 클러스터 내에 있다는 것을 결정하는 단계;
d) 상기 광고 서버에 의해, (A) 상기 지도의 상기 스케일과 상이한 스케일 및 (B) 상기 지도의 상기 중심 위치와 상이한 중심 위치 중 하나 또는 둘다를 갖는 새로운 지도를 결정하는 단계로서, 상기 새로운 지도가 상이한 스케일을 가지면, 상기 상이한 스케일은 광고들의 상기 클러스터 상에서 상기 지도를 확대(zoom in)하기 위해 선택되고, 상기 새로운 지도가 상이한 중심 위치를 가지면, 상기 상이한 중심 위치는 광고들의 상기 클러스터 상에 상기 지도를 중심에 두기(center) 위해 선택되는, 상기 새로운 지도를 결정하는 단계; 및
e) 상기 광고 서버에 의해, 상기 하나 이상의 광고들 각각에 대하여, 상기 광고에 연관된 위치에 대응하는 상기 지도 상의 위치에 아이콘을 포함하는 상기 새로운 지도를 렌더링(rendering)하는 단계를 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제8항에 있어서,
f) 상기 지도를 포함하는 창에서, 상기 지도에 인접한 지역에 상기 하나 이상의 광고들 각각을 렌더링하는 단계를 더 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제9항에 있어서,
g) 상기 렌더링된 하나 이상의 광고들 중 하나의 사용자 선택을 받아들이는 단계; 및
h) 상기 받아들여진 사용자 선택에 응답하여, 상기 사용자 선택에 의해 선택된 상기 광고에 대응하는 상기 아이콘에 연관된 또는 상기 아이콘을 대신하는 확장된 정보를 렌더링하는 단계를 더 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제10항에 있어서,
상기 확장된 정보는 다수의-탭이 달린(multiple-tabbed) 정보 요소를 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제10항에 있어서,
상기 확장된 정보는 선택가능한 클릭-투-콜(click-to-call) 요소를 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제8항에 있어서,
상기 지도-기반 위치 정보는 상기 지도에 의해 제한된 지리학적 지역을 포함하는, 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는 방법에 있어서,
a) 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 광고 서버에 의해,
(ⅰ) 지도-기반 위치 정보, 및
(ⅱ) 사용자 관심을 나타내는 정보
를 포함하는 광고 요청을 받아들이는 단계;
b) 상기 광고 서버에 의해, 상기 지도-기반 위치 정보 및 사용자 관심을 나타내는 정보를 사용하여 하나 이상의 광고주-후원하는(advertiser-sponsored) 광고들의 세트를 결정하는 단계;
c) 상기 광고 서버에 의해, 상기 지도-기반 위치 정보 및 사용자 관심을 나타내는 정보를 사용하여 하나 이상의 미납 리스트들의 세트를 결정하는 단계; 및
d) 상기 광고 서버에 의해,
ⅰ) 상기 하나 이상의 광고주-후원하는 광고들 각각에 대한, 상기 광고주-후원하는 광고에 연관된 위치에 대응하는 지도 상의 위치에의 아이콘, 및
ⅱ) 상기 하나 이상의 미납 리스트들 각각에 대한, 상기 미납 리스트에 연관된 위치에 대응하는 상기 지도 상의 위치에의 아이콘
을 포함하는 지도를 렌더링하는 단계로서, 상기 광고주-후원하는 광고들 각각에 대한 아이콘들은 제 1 유형의 아이콘들이고, 상기 미납 리스트들 각각에 대한 아이콘들은 상기 광고주-후원하는 광고들에 대해 사용되는 상기 제 1 유형과 상이한 제 2 유형의 아이콘들인, 상기 지도를 렌더링하는 단계를 포함하는, 하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제14항에 있어서,
상기 지도-기반 위치 정보는 상기 지도에 의해 제한된 지리학적 지역을 포함하는, 하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제14항에 있어서,
상기 제 1 유형의 아이콘들은 광고주에 연관된 로고 또는 디자인을 포함하고, 상기 제 2 유형의 아이콘들은 광고주에 연관된 로고 또는 디자인을 포함하지 않는, 하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
제14항에 있어서,
상기 제 1 유형의 아이콘들은 상기 제 2 유형의 아이콘들보다 눈에 잘 띄지 않는, 하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현되는 방법.
하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 장치에 있어서,
a) (ⅰ) 스케일 및 중심 위치를 갖는 지도에 대응하는 지도-기반 위치 정보, 및
(ⅱ) 사용자 관심을 나타내는 정보
를 포함하는 광고 요청을 받아들이고;
b) 상기 지도-기반 위치 정보 및 사용자 관심을 나타내는 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들의 세트를 식별하고;
c) 상기 광고들 중 몇몇은 상기 지도의 일부 상의 클러스터 내에 있다는 것을 결정하고;
d) (A) 상기 지도와 상이한 스케일 및 (B) 상기 지도와 상이한 중심 위치 중 하나 또는 둘다를 갖는 새로운 지도를 결정하는 것으로서, 상기 새로운 지도가 상이한 스케일을 가지면, 상기 상이한 스케일은 광고들의 상기 클러스터 상에서 상기 지도를 확대하기 위해 선택되고, 상기 새로운 지도가 상이한 중심 위치를 가지면, 상기 상이한 중심 위치는 광고들의 상기 클러스터 상에서 상기 지도를 중심에 두기 위해 선택되고; 및
e) 상기 하나 이상의 광고들 각각에 대하여, 상기 광고에 연관된 위치에 대응하는 상기 지도 상의 위치에 아이콘을 포함하는 상기 새로운 지도를 렌더링하는 동작들을 수행하도록 구성된, 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 장치.