KR20100128321A - 광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램 - Google Patents

광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램 Download PDF

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KR20100128321A
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겐 미야자와
렌 안도
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가부시키가이샤 시리우스 테크놀로지즈
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Abstract

<과제> 이용자에게 있어서 유익한 광고 정보를 다면적인 요인에 기초하여, 적확하게 추측하고, 보기 쉬운 표시 형태에 의해 통신단말의 화면상에 표시시킬 수 있는 광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램을 제공하는 것이다.
<해결 수단> 이 광고 표시 방법은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 이 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 방법으로서, 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보에 기초하여, 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 지도상의 표시 위치에 소재 정보를 표시하는 스텝과, 광고주 특정 위치 정보에 관련지어진 광고 정보를 소재 정보에 대응하여 지도상에 표시하는 스텝과, 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 스텝과, 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 스텝을 가진다.

Description

광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램{ADVERTISEMENT DISPLAY METHOD, ADVERTISEMENT DISPLAY SYSTEM, AND ADVERTISEMENT DISPLAY PROGRAM}
본 발명은, 광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램과 관한 것으로, 특히 광고주의 위치 정보나 이용자의 속성 정보 등을 이용함으로써 보다 이용 가치가 높은 광고 정보를 통신단말에 표시할 수 있는 광고 표시 방법 등에 관한 것이다.
근년, 퍼스널 컴퓨터나 휴대전화 등의 통신단말에 의해 인터넷 등으로 대표되는 통신망을 이용한 정보통신을 하고 있다. 이 정보통신에 의해 통신단말의 이용자는 여러 가지 정보를 발신하거나, 여러 가지 정보를 얻을 수 있으므로 매우 편리하다.
또, 인터넷망에는 여러 가지 정보 제공을 실시하는 인터넷 사이트가 접속되어 이용자에 대해서 여러 가지 정보 제공 서비스가 이루어지고 있다. 예를 들면, 통신단말로부터 입력된 키워드에 기초하여, 키워드 검색을 실행하고, 그 검색 결과를 표시하는 사이트(검색 사이트)나, 입력된 주소의 정보에 기초하여, 그 주소의 주변 지도를 표시하는 사이트(지도 정보 사이트)에 의한 각종 서비스도 제공되고 있다.
이용자가 개인의 속성 정보를 미리 등록해 둠으로써 더욱 편리하게 이용할 수 있는 사이트도 있다. 예를 들면, SNS(Social Networking Service) 사이트에 있어서는 이용자가 미리 주소, 취미의 정보 등을 등록해 둠으로써 SNS 사이트 내에 구축된 일기 페이지에 있어서 이용자 자신이 정보 발신하거나, 같은 지역에 거주하는 다른 이용자나 취미를 같이 하는 다른 이용자와 정보 교환하거나 할 수가 있게 되어 있다. 또, 쇼핑 사이트에 있어서는 이용자가 미리 주소, 결제의 정보 등을 등록해 둠으로써 통신단말에 있어서 구입 상품을 선택하는 것만으로 그 상품의 결제 및 배송이 이루어지도록 되어 있다.
이와 같이 통신단말을 이용한 인터넷 사이트의 이용이 보급하는데 따라 인터넷 사이트가 새로운 광고 매체로서 주목받고 널리 이용되고 있다. 예를 들면, 상술의 검색 사이트나 지도 정보 사이트의 사이트 페이지의 일부에 광고 표시창이 설치되고, 그 창 내에 광고 정보가 게재됨으로써 많은 인터넷 사용자에게 열람되어 광고 효과가 얻어지고 있다.
최근에는, 이용자에게 있어서 더욱 더 유익한 광고 정보를 선택적으로 표시하고, 보다 높은 광고 효과를 얻는 것이 이루어지고 있다. 예를 들면, 검색 사이트에 입력된 키워드에 기초하여, 그 키워드와의 관련성이 높은 광고 정보를 검색 결과와 함께 표시하는 것이 이루어지고 있다(예를 들면, 특허 문헌 1~5를 참조). 이용자에 의해 입력된 키워드는 이용자의 관심을 지표하고 있다고 판단할 수가 있고, 그 키워드에 관련하는 광고 정보를 선택적으로 표시하면, 이용자는 그 광고 정보에도 높은 관심을 가진다고 판단할 수가 있다.
일본국 특허공개 2003－196509호 공보 일본국 특허공표 2003－501729호 공보 일본국 특허공표 2005－533327호 공보 일본국 특허공표 2005－537591호 공보 일본국 특허공표 2006－500699호 공보
그렇지만, 입력된 키워드의 정보에만 기초하여, 광고 정보를 선택해도, 그 광고 정보가 이용자에게 있어서 유익한 것이라고는 할 수 없다. 이용자에게 있어서 유익한지 어떤지는 여러 가지 요인에 기초하여, 다면적으로 추측하는 것이 필요하다.
예를 들면, 이용자가 상품을 구입하고 싶다고 생각했을 때에, 그 상품을 판매하는 판매점의 광고 정보가 표시되면 이용자의 흥미를 불러일으킬 수 있다. 그러나, 그 판매점의 광고 정보가 이용자에게 있어서 유익한지 아닌지는 이용자로부터 판매점까지의 거리, 판매점의 인기도(평판), 판매점의 영업시간 등에 의해 좌우된다.
또, 판매점의 위치나 광고 정보가 지도상에 표시되면 이용자에게 있어서 편리하지만, 지도상에 다수의 광고 정보가 표시되면 도로, 교차점, 경계표지 등의 지도 정보가 보기 어려워져 버려, 결과적으로 오히려 불편하게 되어 버리는 경우가 있다. 따라서, 이용자에게 있어서 유익한 광고 정보와 지도 내의 여러 가지 지도 정보를 모두 보기 쉽게 표시하는 것은 곤란했다.
본 발명은 상기의 사정을 감안하여 이루어진 것으로, 이용자에게 있어서 유익한 광고 정보를 다면적인 요인에 기초하여, 적확하게 추측하고, 보기 쉬운 표시 형태에 의해 통신단말의 화면상에 표시시킬 수 있는 광고 표시 방법, 광고 표시 시스템 및 광고 표시 프로그램을 제공하는 것을 예시적 과제로 한다.
상기의 과제를 해결하기 위해서, 본 발명의 예시적 측면으로서의 광고 표시 방법은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 방법으로서, 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보에 기초하여, 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 지도상의 표시 위치에 소재 정보를 표시하는 스텝과, 광고주 특정 위치 정보에 관련지어진 광고 정보를 소재 정보에 대응하여 지도상에 표시하는 스텝과, 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 스텝과, 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 스텝을 가진다.
지도상에 광고주의 소재 정보와 광고 정보를 표시하므로, 이용자에게 있어서 광고주의 소재 위치를 파악하기 쉽고 편리하다. 소재 정보와 광고 정보가 대응하고 있으므로, 어느 광고주가 어느 위치에 있고 어느 광고 정보를 제공하고 있는지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 광고 정보마다 순위 매김을 행하고, 그 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하므로, 이용자는 표시 형태에 의해 그 광고 정보가 자신에게 있어서 어느 정도 유익한지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 표시 형태를 순위에 따라 변경함으로써 유익한 광고 정보의 시인성이 높은 표시와 지도 정보의 시인성이 높은 표시를 양립시킬 수가 있다.
통신단말은, 정보통신(정보 송수신)이 가능한 단말기기를 넓게 포함하지만, 전형적으로는 퍼스널 컴퓨터(personal computer), 휴대정보단말, 휴대전화기 등을 포함한다. 이용자 특정 위치 정보는 이용자에 의해 특정된 위치 정보이고, 예를 들면 GPS에 의해 측위된 이용자의 소재 위치 정보를 포함한다. 위치 정보는 주소 정보의 경우도 있지만 위도 경도 정보의 경우도 있다.
이용자 특정 위치 정보는 이용자에 의해 예를 들면 질의(query) 정보의 일부로서 통신단말에 입력된 정보(예를 들면, 「롯뽄기」 등의 지명이나 지역을 지표하는 정보, 「롯뽄기역」, 「롯뽄기 역전 우체국」 등의 경계표지를 지표하는 정보, 「신쥬쿠 3쵸메 교차점」 등의 도로나 교차점을 지표하는 정보 등)라도 좋고, 또 이용자의 주소 정보나 그 일부라도 좋다. 이용자의 주소 정보는 질의(query) 정보로서 이용자에 의해 통신단말에 입력되는 경우나, 속성 정보로서 쇼핑 서버(shopping server) 등의 인터넷 서버(server) 내에 격납되어 있는 경우가 있다.
광고주 특정 위치 정보는 광고주에 의해 특정된 위치 정보이고, 전형적으로는 광고주(예를 들면, 사업소나 점포 등)의 소재 장소를 지표하는 위치 정보이지만, 소재 장소에 한정되지 않고, 광고주에 의해 특정된 다른 위치 정보라도 상관없다. 이 광고주 특정 위치 정보는 미리 광고주에 의해 데이터베이스 내에 등록된 주소 정보라도 좋고, 광고주 서버 내에 격납된 회사 정보 내의 주소 정보가 광고주 특정 위치 정보로서 이용되어도 상관없다. 물론, GPS에 의해 과거에 또는 실시간으로 측위된 광고주의 소재 위치 정보라도 상관없다.
순위 정보 생성 스텝이, 이용자 특정 위치 정보와 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보, 광고 정보마다의 광고료, 광고 정보의 평가를 지표하는 평가 정보, 이용자의 속성 정보, 이용자가 지정한 시각을 지표하는 지정 시각 정보, 이용자에 의해 통신단말에 입력된 질의(query) 정보 가운데 적어도 어느 하나에 기초하여, 순위 정보를 생성하는 스텝을 포함해도 좋다.
광고 정보의 순위 정보가 다면적인 요인에 기초하여, 생성되므로, 어느 광고 정보가 이용자에게 있어서 유익한지를 다면적으로 판단할 수가 있어 유익한 광고 정보를 적확하게 높은 순위로 할 수가 있다. 여기서, 「유익」이란, 이용자의 흥미를 불러일으킬 수가 있고, 이용자에게 있어서 이용 가치가 있고, 높은 광고 효과를 발휘하는 것을 의미한다.
이용자 특정 위치 정보와 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보는, 예를 들면 이용자가 특정한 위치와 광고주가 특정한 위치와의 사이의 거리 정보이다. 평가 정보는 광고 정보의 평가(인기도, 평판 등)를 지표하는 정보이고, 예를 들면 광고 정보와 관련되는 상품을 구입한 이용자가 쇼핑 사이트에 있어서 그 상품이나 광고주에 대해서 평가한 평가 점수(point) 정보를 포함한다. 또, 평가 정보는 광고 정보에 대한 클릭 레이트(click rate)도 포함한다. 이 클릭 레이트는, 광고 정보가 표시되었을 경우에 그 광고 정보가 발휘하는 광고 효과의 정도를 지표하는 기대치 정보이다. 예를 들면, 광고주 사이트로의 링크(link) 정보를 포함하는 광고 정보가 표시된 회수와 그 링크 정보가 선택(클릭)되어 광고주 사이트가 표시된 회수와의 비율이다.
이용자의 속성 정보는, 예를 들면 이용자의 주소, 직업, 취미 등의 개인 정보이다. 질의(query) 정보는, 이용자가 통신단말에 대해 입력하고, 어떠한 연산 처리를 요구하는 요구 정보로서 전형적으로는 검색 키워드 정보이다.
위치 차분 정보에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 이용자의 위치에 가까운 광고주의 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다. 광고료에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 보다 높은 광고료를 설정한 광고주의 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다. 평가 정보에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 평판이 좋은 광고주의 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다. 이용자의 속성 정보에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 이용자의 직업이나 취미 등의 내용을 반영한 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다. 지정 시각 정보에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 예를 들면 지정 시각에 영업중인 광고주의 광고 정보를 높은 순위로 하고, 지정 시각에 폐점하고 있는 광고주의 광고 정보를 낮은 순위로 할 수가 있다. 질의 정보에 기초하여, 순위 정보를 생성함으로써 이용자가 입력한 키워드의 내용을 반영한 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다. 또, 이들 중에서 몇 개를 조합하여 사용하고, 또는 이들의 모두를 사용하여 순위 정보를 생성함으로써 다면적 또한 복합적으로 판단하여 이용자에게 있어서 최적인 광고 정보를 높은 순위로 할 수가 있다.
표시 형태 변경 스텝이, 순위 정보에 기초하여, 소재 정보의 표시 크기(size) 또는 광고 정보의 표시 크기 가운데 적어도 어느 일방을 변경하는 스텝을 포함해도 좋다.
순위 정보에 기초하여, 소재 정보의 표시 크기 또는 광고 정보의 표시 크기 가운데 적어도 어느 일방을 변경함으로써 소재 정보나 광고 정보의 높은 시인성에서의 표시와 지도 정보의 높은 시인성에서의 표시를 양립시킬 수가 있다. 예를 들면, 지도 내에 소재하는 광고주의 광고 정보를 일률적으로 크게 표시하면, 지도 정보가 대부분 안보이게 되어 버린다. 한편, 일률적으로 작게 표시하면, 지도 정보의 시인성이 향상되지만, 광고 정보가 보기 어려워져 끝이용자에게 있어서의 유익성이 손상된다.
그래서, 높은 순위의 광고 정보와 그 광고 정보에 대응하는 소재 정보를 크게 표시하고, 낮은 순위의 광고 정보와 그 광고 정보에 대응하는 소재 정보를 작게 표시하면, 이용자에게 있어서의 높은 유익성을 확보하면서 지도 정보의 높은 시인성도 확보할 수가 있다.
표시 형태 변경 스텝이, 순위 정보에 기초하여, 광고 정보의 표시 또는 비표시를 절체하는 스텝을 포함해도 좋다.
순위 정보에 기초하여, 광고 정보의 표시 또는 비표시를 절체함으로써 소재 정보나 광고 정보의 높은 시인성에서의 표시와 지도 정보의 높은 시인성에서의 표시를 양립시킬 수가 있다. 예를 들면, 지도 내에 소재하는 모든 광고주의 광고 정보를 표시하면, 지도 정보가 대부분 안보이게 되어 버린다. 한편, 높은 순위의 광고 정보를 비표시로 하면, 이용자에게 있어서의 유익성이 손상된다.
그래서, 높은 순위의 광고 정보와 그 광고 정보에 대응하는 소재 정보를 표시하고, 낮은 순위의 광고 정보와 그 광고 정보에 대응하는 소재 정보를 비표시로 하면, 이용자에게 있어서의 높은 유익성을 확보하면서 지도 정보의 높은 시인성도 확보할 수가 있다.
예를 들면, 표시 기준치 이상의 순위 정보를 가지는 광고 정보를 표시하고, 표시 기준치 미만의 순위 정보를 가지는 광고 정보를 비표시로 하도록 구성하고, 지도의 근방에 표시 기준치가 조정 가능한 슬라이드 바(slide bar)를 표시한다. 슬라이드 바 상에서의 슬라이더의 위치를 조정하면, 지도상에 표시되는 광고 정보의 수를 조정할 수가 있으므로 유익한 광고 정보의 높은 시인성 확보와 지도 정보의 높은 시인성 확보를 양립할 수가 있다.
슬라이더에 의한 조정이, 지정 시각 정보에 기초하여, 실시할 수가 있거나, 평가 정보에 기초하여, 실시할 수가 있도록 구성되어 있으면 한층 더 편리하다. 평가가 매우 높은 광고 정보만을 표시시키거나, 중간 정도 이상의 평가의 광고 정보를 수없이 많이 표시시키거나, 그 기준을 적당히 편리하게 변경할 수가 있다. 또한, 지정 시각 정보에 기초하여, 슬라이더의 조정을 행하도록 변경함으로써 밤 10시 이후까지 영업하고 있는 광고주의 광고 정보만을 표시시키거나, 밤 6시 이후에 영업하고 있는 광고주의 광고 정보를 수없이 많이 표시시키거나, 그 기준을 적당히 편리하게 변경할 수가 있다.
광고 표시 방법이, 광고 정보와 광고주의 웹 사이트와의 관련지움을 행하는 스텝을 더 가져도 좋다.
광고 정보와 광고주의 웹 사이트가 관련지어져 있으므로 광고 정보에 광고주의 웹 사이트 내의 정보를 자동적으로 게재하거나, 갱신하거나 할 수가 있다. 따라서, 광고 정보를 일부러 생성하지 않아도, 예를 들면 광고주의 웹 사이트 내의 화상을 광고 정보로서 자동적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고주의 웹 사이트 내의 정보가 갱신된 경우에, 광고 정보로서 표시하는 정보도 연동하여 갱신할 수가 있으므로 항상 최신 정보를 광고 정보로서 표시할 수가 있다.
본 발명의 다른 예시적 측면으로서의 광고 표시 시스템은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 시스템으로서, 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보와 광고 정보가 관련지어져 구성된 광고주 데이터베이스에 기초하여, 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 지도상의 표시 위치에 소재 정보를 표시하는 소재 정보 표시부와, 소재 정보에 관련지어 광고 정보를 지도상에 표시하는 광고 정보 표시부와, 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 순위 정보 생성부와, 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 표시 형태 변경부를 가진다.
지도상에 광고주의 소재 정보와 광고 정보를 표시하므로, 이용자에게 있어서 광고주의 소재 위치를 파악하기 쉽고 편리하다. 소재 정보와 광고 정보가 대응하고 있으므로, 어느 광고주가 어느 위치에 있고 어느 광고 정보를 제공하고 있는지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 광고 정보마다 순위 매김을 행하고, 그 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하므로, 이용자는 표시 형태에 의해 그 광고 정보가 자신에게 있어서 어느 정도 유익한지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 표시 형태를 순위에 따라 변경함으로써 유익한 광고 정보의 시인성이 높은 표시와 지도 정보의 시인성이 높은 표시를 양립시킬 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고 표시 프로그램은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 프로그램으로서, 컴퓨터를, 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보와 광고 정보가 관련지어져 구성된 광고주 데이터베이스에 기초하여, 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 지도상의 표시 위치에 소재 정보를 표시하는 소재 정보 표시부, 소재 정보에 관련지어 광고 정보를 지도상에 표시하는 광고 정보 표시부와, 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 순위 정보 생성부, 및 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 표시 형태 변경부로서 기능시킨다.
지도상에 광고주의 소재 정보와 광고 정보를 표시하므로, 이용자에게 있어서 광고주의 소재 위치를 파악하기 쉽고 편리하다. 소재 정보와 광고 정보가 대응하고 있으므로, 어느 광고주가 어느 위치에 있고 어느 광고 정보를 제공하고 있는지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 광고 정보마다 순위 매김을 행하고, 그 순위 정보에 기초하여, 소재 정보 또는 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하므로, 이용자는 표시 형태에 의해 그 광고 정보가 자신에게 있어서 어느 정도 유익한지를 용이하게 파악할 수가 있다. 또, 표시 형태를 순위에 따라 변경함으로써 유익한 광고 정보의 시인성이 높은 표시와 지도 정보의 시인성이 높은 표시를 양립시킬 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고 표시 방법은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 통신단말의 화면에 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 방법으로서, 광고 정보가, 공통 광고 정보와 복수의 개별 광고 정보를 포함하여 구성되고, 복수의 개별 광고 정보는 광고주에 의해 특정된 복수의 광고주 특정 위치 정보와 각각 관련지어지고, 이용자 특정 위치 정보와 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보에 기초하여, 복수의 개별 광고 정보 중에서 개별 광고 정보를 추출하는 스텝과, 추출된 개별 광고 정보와 공통 광고 정보를 화면에 표시하는 스텝을 가진다.
통신단말의 화면에 공통 광고 정보와 개별 광고 정보를 표시하므로, 예를 들면 화면 내의 광고창의 일부분에 공통 광고 정보를 표시하고 다른 부분에 개별 광고 정보를 표시하도록 구성하면, 하나의 광고창 내에 다른 종류의 광고 정보를 동시에 표시시킬 수가 있다. 광고창의 유효한 활용을 도모할 수가 있고, 이용자에 대해서 많은 정보를 한 번에 제공할 수가 있다. 예를 들면, 공통 광고 정보로서 그 광고주가 취급하고 있는 상품 정보를 표시하고, 개별 광고 정보로서 그 광고주가 가지는 복수의 사업소 중에서 하나의 사업소의 연락처 정보를 표시할 수가 있다.
위치 차분 정보에 기초하여, 복수의 개별 광고 정보 중에서 표시해야할 개별 광고 정보를 추출하므로, 예를 들면 복수의 사업소 중에서 이용자의 위치에 가까운 사업소의 연락처 정보를 추출할 수가 있다. 따라서, 이용자는 광고창 내에 있어서, 상품 정보와 그 상품을 취급하는 가까이의 사업소의 연락처 정보를 얻을 수 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고 표시 시스템은, 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 통신단말의 화면에 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 시스템으로서, 광고 정보가, 공통 광고 정보와 복수의 개별 광고 정보를 포함하여 구성되고, 복수의 개별 광고 정보는 광고주에 의해 특정된 복수의 광고주 특정 위치 정보와 각각 관련지어지고, 이용자 특정 위치 정보와 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보에 기초하여, 복수의 개별 광고 정보 중에서 개별 광고 정보를 추출하는 개별 광고 정보 추출부와, 추출된 개별 광고 정보와 공통 광고 정보를 화면에 표시하는 광고 정보 표시부를 가진다.
통신단말의 화면에 공통 광고 정보와 개별 광고 정보를 표시하므로, 예를 들면 화면 내의 광고창의 일부분에 공통 광고 정보를 표시하고 다른 부분에 개별 광고 정보를 표시하도록 구성하면, 하나의 광고창 내에 다른 종류의 광고 정보를 동시에 표시시킬 수가 있다. 광고창의 유효한 활용을 도모할 수가 있고, 이용자에 대해서 많은 정보를 한 번에 제공할 수가 있다. 예를 들면, 공통 광고 정보로서 그 광고주가 취급하고 있는 상품 정보를 표시하고, 개별 광고 정보로서 그 광고주가 가지는 복수의 사업소 중에서 하나의 사업소의 연락처 정보를 표시할 수가 있다.
위치 차분 정보에 기초하여, 복수의 개별 광고 정보 중에서 표시해야할 개별 광고 정보를 추출하므로, 예를 들면 복수의 사업소 중에서 이용자의 위치에 가까운 사업소의 연락처 정보를 추출할 수가 있다. 따라서, 이용자는 광고창 내에 있어서, 상품 정보와 그 상품을 취급하는 가까이의 사업소의 연락처 정보를 얻을 수 있다.
본 발명의 새로운 과제 또는 그 외의 특징은 이하 첨부 도면을 참조하여 설명되는 바람직한 실시예에 의해 밝혀질 것이다.
본 발명에 의하면, 이용자에게 있어서 유익한 광고 정보를 다면적인 요인에 기초하여, 적확하게 추측하여 통신단말의 화면에 표시할 수가 있다. 또한, 그 광고 정보나 광고주의 소재 정보를 지도상에 표시할 때에, 광고 정보나 소재 정보의 시인성과 지도 내의 지도 정보의 시인성을 양쪽 모두 높은 레벨로 확보할 수가 있다.
도 1은 본 발명의 실시의 형태 1과 관련되는 광고 표시 방법을 실현하는 광고 정보 제공 시스템의 전체 구성을 나타내는 개략 블록도이다.
도 2는 도 1에 나타내는 광고주 서버 내에 구축된 광고주 사이트의 사이트 페이지의 개략 구성도이다.
도 3은 도 1에 나타내는 광고 표시 서버의 내부 구성의 개략을 나타내는 개략 구성도이다.
도 4는 도 3에 나타내는 기억 장치 내에 보유된 광고주 데이터베이스의 데이터 구성도이다.
도 5는 도 1에 나타내는 이용자 PC의 화면에 표시되는 검색 화면의 화면 표시예이다.
도 6은 도 1에 나타내는 이용자 PC의 화면에 표시되는 지도의 화면 표시예로서 롯뽄기역을 중심으로 한 소정 범위의 지도가 표시된 예이다.
도 7은 도 1에 나타내는 이용자 PC의 화면에 표시되는 지도의 화면 표시예로서 롯뽄기 우체국을 중심으로 한 소정 범위의 지도가 표시된 예이다.
도 8은 도 6에 나타내는 지도상에 광고주의 소재 정보 및 광고 정보가 표시된 상태를 나타내는 화면 표시예이다.
도 9는 본 발명의 실시의 형태 1과 관련되는 광고 표시 서버의 동작 프로세스를 설명하는 플로차트이다.
도 10은 본 발명의 실시의 형태 2와 관련되는 광고 표시 방법에 의한 이용자 PC의 화면상에 화면 표시예이다.
도 11은 본 발명의 실시의 형태 2와 관련되는 광고 표시 서버의 기억 장치에 보유된 광고주 데이터베이스의 데이터 구성도이다.
도 12는 본 발명의 실시의 형태 3과 관련되는 광고 표시 방법에 이용되는 광고주 데이터베이스 및 사전 데이터베이스의 데이터 구성도이다.
［실시의 형태 1］
이하, 본 발명의 실시의 형태 1과 관련되는 광고 표시 방법을 실현하기 위한 광고 정보 제공 시스템 SS에 대해서 도면을 이용하여 설명한다. 도 1은 이 광고 정보 제공 시스템 SS의 전체 구성의 개략을 나타내는 개략 블록도이다. 이 광고 정보 제공 시스템 SS는, 통신단말로서의 이용자 컴퓨터(이하, 이용자 PC라고 함)(2), 쇼핑 서버(4), 광고주 서버(6a~6c), 광고 표시 서버(광고 표시 시스템, 컴퓨터) S를 가지고 대략 구성되어 있다. 이들의 각 컴퓨터는 인터넷 W를 통해 서로 접속되고 있다.
또, 본 출원 서류에 있어서는 「사이트의 열람」과 「사이트 페이지의 열람」이란 동의인 것으로서 취급하는 것으로 한다. 또, 「사이트로의 접속」과 「사이트 서버에의 접속」이란 동의이고, 「사이트(site)로의 액세스(access)」와「사이트 서버에의 액세스」란 동의인 것으로서 취급하는 것으로 한다.
이용자 PC(2)는, 인터넷 W와 접속되어 각 서버와 정보 송수신 가능하게 된 통신단말이다. 이용자 PC(2)는, 도에 나타내듯이, 장치 본체(2a), 표시 장치(2b), 키보드, 마우스를 가지고 있고, 장치 본체(2a) 내부에는 웹 브라우저가 구비되어 있다. 그리고, 인터넷 W를 통해 접속된 서버로부터 제공된 정보를 표시 장치(2b)의 화면(2c)에 표시할 수가 있게 되어 있다. 또, 키보드나 마우스를 사용하여 정보 입력이나 정보 선택을 행할 수가 있고, 그 입력 정보나 선택 정보가 인터넷 W를 통해 각 서버로 송신되게 되어 있다.
본 실시의 형태 1에 있어서는 이용자 U가 사용하는 이용자 PC(2)를 통신단말의 예로서 설명하지만, 물론 통신단말은 휴대정보단말이어도 휴대전화기여도 좋다. 통신단말은 유선 무선을 불문하고 인터넷 W등의 정보통신망을 통해 정보통신이 가능한 단말기기이면 좋다.
쇼핑 서버(4)는, 인터넷 W를 이용한 상품 구입 서비스를 제공하는 서버 컴퓨터이다. 이 쇼핑 서버(4)에는 후술하는 광고주 A~C가 가게를 차리고 있다. 그리고, 이용자 U는 인터넷 W를 통해 쇼핑 서버(4)에 액세스함으로써 광고주 A~C가 각각 판매하는 상품을 열람하거나, 그러한 상품을 구입하거나 할 수가 있게 되어 있다.
이용자 U가 미리 개인 정보를 등록함으로써 쇼핑 서버(4)에는 이용자 U의 주소, 직업, 취미 등의 속성 정보 Ua가 격납되어 있다. 또, 쇼핑 서버(4)에는 광고주 A~C의 각각의 평가 정보(9a~9c)도 격납되어 있다. 이들의 평가 정보(9a~9c)는 각 광고주 A~C로부터 이전에 상품을 구입한 다른 이용자에 의해, 서비스의 좋고 나쁨, 상품 품질의 좋고 나쁨 등의 판단에 기초하여, 각 광고주 A~C에게 주어진 평가 점수로서, 각 광고주 A~C의 인기도를 지표하는 정보이다. 예를 들면, 본 실시의 형태 1에 있어서는 최고점을 10점으로 하여 광고주 A의 평가 정보가 9점, 광고주 B의 평가 정보가 7점, 광고주 C의 평가 정보가 3점이다고 한다.
광고주 서버(6a~6c)는 각 광고주 A~C가 운영 관리하는 서버 컴퓨터이다. 이 광고주 A~C는 상품 판매나 서비스 제공 등의 사업을 실시하는 사업자로서 전형적으로는 개인 상점이나 판매 회사 등이다. 이하, 광고주 A가 운영 관리하는 광고주 서버(6a)에 대해서 도 2를 이용하여 설명한다.
도 2는 광고주 서버(6a) 내에 구축된 광고주 사이트의 사이트 페이지(10a)의 개략 구성도이다. 이 사이트 페이지(10a) 내에는 광고주 A가 판매하는 상품의 상품 정보(12a)로서의 상품 설명(13a)이나 상품 화상(14a)이 게재되어 있다. 이용자 U가 이용자 PC(2)를 이용하여 광고주 서버(6a)에 액세스함으로써 이 상품 정보(12a)가 화면(2c)에 표시되어 이용자 U는 상품의 상세를 알 수 있게 되어 있다.
이 광고주 A의 판매 상품이 변경이 되었을 경우는, 사이트 페이지(10a)에 게재되는 상품 정보(12a)가 새로운 상품과 관련되는 정보로 갱신된다. 따라서, 상품 설명(13a)이나 상품 화상(14a)도 거기에 따라 갱신되게 된다. 또,여 광고주 B, C가 운영 관리하는 광고주 서버(6b, 6c) 내에도 마찬가지로 각각 사이트 페이지(10b, 10c)가 구축되어 있고, 그 사이트 페이지(10b, 10c)에는 각각 광고주 B, C가 판매하는 상품의 상품 정보(12b, 12c)가 게재되어 있다.
광고 표시 서버 S는 인터넷 W에 접속된 서버 컴퓨터로서, 광고주 A~C의 광고 정보(15a~15c)를 이용자 PC(2)의 화면(2c)에 표시시키기 위한 것이다. 도 3은 광고 표시 서버 S의 내부 구성의 개략을 나타내는 개략 구성도이다. 이 광고 표시 서버 S는 내부에 기억 장치(22), 컴퓨터의 주요부로서의 CPU(24)를 가지고 있다.
기억 장치(22)는 예를 들면 하드디스크 유닛(hard-disk unit) 등의 데이터 저장(storage) 수단이고, 내부에 광고 표시 프로그램 P, 광고주 데이터베이스 D, 지도 데이터베이스 M을 보유하고 있다. 광고 표시 프로그램 P는 CPU(24)를 검색 화면 표시부(24a), 지도 정보 표시부(24b), 소재 정보 표시부(24c), 광고 정보 표시부(24d), 순위 정보 생성부(24e), 표시 형태 변경부(24f)로서 기능시키기 위한 프로그램이지만 자세한 것은 후술한다.
도 4는 광고주 데이터베이스 D의 데이터 구성도이다. 광고주 데이터베이스 D는 광고주 A~C, 점포 위치 정보(광고주 특정 위치 정보)(11a~11c), 광고 정보(15a~15c), 광고료(16a~16c), 영업시간(17a~17c), 광고 워드(word) 정보(23a~23c)의 각 정보가 서로 관련지어져 구축되어 있다. 이들의 각 정보는 이 광고 표시 서버 S의 운영 관리자로서의 광고 사업자와 각 광고주 A~C와의 사이에서의 상호 결정에 기초하여, 광고주 A~C로부터 광고 사업자에 대해서 미리 제공된 정보이다. 또, 이하는 설명의 간단을 위해서 광고주 A의 경우에 대해서만 설명하지만 광고주 B, C에 대해서도 마찬가지이다.
점포 위치 정보(11a)는 광고주 A에 의해 특정된 위치 정보이다. 본 실시의 형태 1에 있어서는 광고주 특정 위치 정보로서 광고주 A의 점포가 소재하는 장소를 지표하는 점포 위치 정보(11a)를 예로서 설명하지만, 소재 장소에 한정되지 않고 광고주 A에 의해 특정된 위치의 정보이면 좋다. 또, 위치 정보는 지도상의 특정의 위치를 지표하는 정보이면 좋고, 예를 들면 주소 정보라도 GPS 정보(위도 경도 정보)라도 좋다.
광고 정보(15a)는 광고주 A가 이용자 U에 대해서 제공되는 것을 희망하는 정보로서 예를 들면 광고주 A가 판매하는 상품의 정보나 광고주 A의 연락처 정보(주소, 전화번호, 광고주 사이트의 URL 등)이다. 본 실시의 형태 1에 있어서는 이 광고 정보(15a)는 광고주 서버(6a)의 사이트 페이지(10a) 내에 게재되어 있는 상품 정보(12a)와 관련지어져 있다. 따라서, 사이트 페이지(10a) 내의 상품 정보(12a)가 광고 정보(15a)의 일부로서 이용자 U에 제공되게 되어 있다.
광고료(16a)는 광고주 A가 광고 사업자와 미리 결정한 금액 정보이다. 후술하듯이 광고 정보의 순위 정보의 생성에 있어서는 이 광고료(16a)도 영향을 준다. 즉, 광고료가 고액인 경우에는 그 광고 정보의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 광고료가 저액인 경우에는 그 광고 정보의 순위 정보가 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다. 따라서, 높은 순위로 광고 정보가 표시되는 것을 희망하는 광고주는 광고 사업자와의 약정에 있어서 광고료를 고액으로 설정할 필요가 있다.
영업시간(17a)은 광고주 A의 점포가 상품 판매 서비스를 제공 가능한 시간대를 지표하는 정보이다. 예를 들면, 본 실시의 형태 1에 있어서는 광고주 A의 점포의 영업시간(17a)은 10：00~23：00로 되어 있다. 후술하듯이 광고 정보의 순위 정보의 생성에 있어서는 이용자 U가 지정한 지정 시각 정보도 영향을 준다. 즉, 지정 시각이 점포의 영업시간 내인 경우는 그 점포와 관련되는 광고 정보의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 지정 시각이 점포의 영업시간 외인 경우는 그 점포와 관련되는 광고 정보의 순위 정보가 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다.
광고 워드 정보(23a)는 광고주 A가 미리 정하는 워드 정보로서 광고 정보(15a)의 내용, 즉 광고주 A가 판매하는 상품의 상품 정보(12a)에 높은 관련성을 가지는 워드 정보이다. 후술하는 키워드(20)가 이용자 PC(2)에 입력되었을 때에, 이 키워드(20)와 광고 워드 정보(23a)와의 관련성이 광고 정보(15a)의 순위 정보의 생성에 영향을 준다. 예를 들면, 입력된 키워드(20)가 「라면」인 경우에, 광고 워드 정보(23a)도 「라면」이면 양자가 일치하고 있으므로 광고 정보(15a)의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있다. 광고 워드 정보(23b)가 「중화 요리점」이면 양자가 일치하고 있지 않기는 하지만 근사 개념이므로 광고 정보(15a)의 순위 정보가 중간 정도 순위로 생성되는 경향이 있고, 광고 워드 정보(23a)가 「컴퓨터」이면 양자의 개념에 근사성이 거의 없어 순위 정보가 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다.
지도 데이터베이스 M은, 예를 들면 일본 전국의 지도 정보를 가지고 구성되어 있다. 이용자 U가 이용자 특정 위치 정보(18)를 이용자 PC(2)에 입력하면, 그 이용자 특정 위치 정보(18)에 기초하여, 주변의 지도 정보가 지도 데이터베이스 M로부터 이용자 PC(2)로 송신되어 이용자 PC(2)의 화면(2c)에 주변 지도가 표시되게 되어 있다.
이 이용자 특정 위치 정보(18)는 이용자 U에 의해 입력된 키워드(20)의 일부로서의 정보(지명 정보, 지역 정보, 경계표지 정보, 주소 정보 등)라도 좋다. 또, 쇼핑 서버(4) 내에 격납된 속성 정보 Ua의 일부(예를 들면, 이용자 U의 주소 정보)가 이용자 특정 위치 정보(18)로서 이용되어도 좋다. 이용자 U의 과거의 검색 이력 등의 행동 이력 정보나 이용자 PC(2) 내에 보유되어 있는 쿠키 등의 이력 정보에 기초하여, 추측 또는 판단된 위치 정보를 이용자 특정 위치 정보(18)로서 이용하여도 좋다.
특히, 통신단말이 휴대정보단말이나 휴대전화기인 경우에는, 예를 들면 GPS에 의해 측위한 측위 정보(GPS 정보)가 이용자 특정 위치 정보(18)로서 이용되어도 좋다.
본 실시의 형태 1에 있어서는 광고 표시 서버 S 내에 지도 데이터베이스 M이 보유되어 있는 예에 대해서 설명하지만, 지도 데이터베이스 M은 광고 표시 서버 S와는 다른 그 외의 지도 제공 서버(미도시) 내에 보유되어 있고, 이용자 특정 위치 정보(18)가 광고 표시 서버 S에 송신되면, 광고 표시 서버 S가 지도 제공 서버로부터 지도 정보를 취득하도록 구성되어 있어도 물론 좋다.
다음에, 광고 표시 프로그램 P의 지령에 의해 광고 표시 서버 S의 CPU(24)가 발휘하는 각 기능에 대해서 설명한다.
검색 화면 표시부(24a)는 이용자 PC(2)가 광고 표시 서버 S에 액세스했을 때에, 이용자 PC(2)의 화면(2c)에 도 5에 나타내는 것 같은 검색 화면(19)을 표시시키는 기능을 가진다. 이 검색 화면(19)에는 키워드 입력창(19a)이 배치되어 있어 이 키워드 입력창(19a)에 키워드(질의(query) 정보)(20)를 입력함으로써 그 키워드(20)가 광고 표시 서버 S로 송신되게 되어 있다.
지도 정보 표시부(24b)는 지도 데이터베이스 M에 기초하여, 이용자 PC(2)의 화면(2c)에 지도(21)를 표시하는 기능을 가진다. 이용자 PC(2)의 화면(2c)에는 이용자 특정 위치 정보(18)를 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)가 표시되게 되어 있다. 예를 들면, 키워드 입력창(19a)에 지명 정보(주소 정보)인 「롯뽄기」를 키워드(20)로서 입력하면, 그 「롯뽄기」가 이용자 특정 위치 정보(18)로서도 이용되어, 도 6에 나타내듯이, 예를 들면 롯뽄기역을 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)가 화면(2c)에 표시되게 되어 있다.
또, 롯뽄기역을 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)가 표시되어 있는 상태에 있어서, 근린에 소재하고 있고, 중심으로부터 약간 벗어난 위치에 표시되어 있는 롯뽄기 우체국을 마우스 클릭하면, 그 롯뽄기 우체국의 위치 정보가 이용자 특정 위치 정보(18)로서 광고 표시 서버 S로 송신되고, 이번은 롯뽄기 우체국을 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)가 화면(2c)에 표시된다(도 7 참조).
이와 같이 키워드(20)로서 입력된 지명 정보나 주소 정보, 또는 지도상에서 마우스 클릭된 위치 정보 등이 이용자 특정 위치 정보(18)로서 광고 표시 서버 S로 송신되고, 그 이용자 특정 위치 정보(18)에 기초하여, 지도 데이터베이스 M로부터 지도 정보가 이용자 PC(2)로 송신되어 이용자 특정 위치 정보(18)가 지표하는 위치를 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)가 화면(2c)에 표시되게 되어 있다.
지도 정보 표시부(24b)는 지도(21)의 근방에 슬라이드 바 L도 표시하는 기능을 가진다. 이 슬라이드 바 L 상에서의 슬라이더 L1의 위치를 마우스 조작에 의해 조정함으로써, 지도(21) 상에서의 광고 정보(15a~15c)의 표시 형태를 변경할 수가 있게 되어 있지만 자세한 것은 후술한다.
소재 정보 표시부(24c)는, 점포 위치 정보(11a~11c)에 기초하여, 화면(2c)의 지도(21) 상에 점포의 소재 정보(7a~7c)를 표시하는 기능을 가진다. 이들의 소재 정보(7a~7c)는, 도 8에 나타내듯이, 각각 점포 위치 정보(11a~11c)에 대응하는 표시 위치에 표시된다. 본 실시의 형태 1에 있어서는 소재 정보(7a~7c)는 「삼각형의 안에 번호가 기재되었다」 표시 형태로 표시된다. 이 번호는, 예를 들면 각 광고 정보(15a~15c)의 순위 정보를 지표하고 있어도 좋다. 또, 순위 정보가 높은 순위의 광고 정보(15a)에 대응하는 소재 정보(7a)는 큰 삼각형으로 표시되고, 순위 정보가 낮은 순위의 광고 정보(15c)에 대응하는 소재 정보(7c)는 작은 삼각형으로 표시되게 되어 있다.
광고 정보 표시부(24d)는 광고 정보(15a~15c)를 소재 정보(7a~7c)에 대응하여 지도(21) 상에 표시하는 기능을 가진다. 본 실시의 형태 1에 있어서는 광고 정보(15a~15c)는 소재 정보(7a~7c)의 각각의 근방에 있어서 터트림 표시된다. 그리고, 순위 정보가 높은 순위의 광고 정보(15a)는 큰 터트림으로 표시되고, 순위 정보가 낮은 순위의 광고 정보(15c)는 작은 터트림으로 표시된다.
순위 정보 생성부(24e)는 광고 정보(15a~15c)마다의 순위 정보를 생성하는 기능을 가진다. 이 순위 정보는 이용자 특정 위치 정보(18)와 점포 위치 정보(11a~11c)와의 거리(위치 차분 정보), 광고 정보(15a~15c)마다의 광고료(16a~16c), 광고 정보(15a~15c)마다의 평가 정보(9a~9c), 이용자 U의 속성 정보 Ua, 이용자 U에 의해 지정된 지정 시각 정보, 입력된 키워드(20)의 모두에 기초하여, 생성되고, 광고 정보(15a~15c)마다 순위 매김이 이루어진다.
구체적으로는, 이용자 특정 위치 정보(18)와 점포 위치 정보와의 거리가 가까운 경우에는, 즉 점포의 소재 위치가 지도(21)의 중심 위치에 가까운 경우에는 그 광고 정보의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있다. 한편, 점포의 소재 위치가 지도(21)의 중심 위치에서 먼 경우에는 그 광고 정보의 순위 정보가 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다.
또, 광고료가 고액인 광고 정보의 순위 정보는 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 광고료가 저액인 광고 정보의 순위 정보는 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다. 평가 정보가 고득점(즉, 인기도가 높다) 광고 정보의 순위 정보는 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 평가 정보가 저득점(즉, 인기도가 낮다) 광고 정보의 순위 정보는 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다.
광고 정보(15a~15c)마다의 평가 정보(9a~9c)는 순위 정보 생성부(24e)에 의해 쇼핑 서버(4) 내로부터 취득되게 되어 있어도 좋다. 또, 광고주 데이터베이스 D 내에 각 광고 정보(15a~15c)에 각각 클릭 레이트(click rate) 정보가 관련지어져 구성되어 있는 경우에 있어서, 이 클릭 레이트 정보를 광고 정보(15a~15c)마다의 평가 정보로서 이용하여도 좋다.
클릭 레이트 정보는 광고 정보가 표시되었을 경우에 그 광고 정보가 발휘하는 광고 효과의 정도를 지표하는 기대치 정보로서 광고 정보마다의 인기도를 지표하는 정보이다. 예를 들면, 과거에 광고주 사이트로의 링크 정보를 포함하는 광고 정보가 표시된 회수 N과, 그 링크 정보가 선택(클릭)되어 광고주 사이트가 표시된 회수 n과의 비율(n/N)이 클릭 레이트 정보로 된다.
또, 이용자 U의 속성 정보 Ua와 관련성이 높은 광고 정보의 순위 정보는 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 속성 정보 Ua와 관련성이 낮은 광고 정보의 순위 정보는 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다. 이 속성 정보 Ua는 순위 정보 생성부(24e)에 의해 쇼핑 서버(4) 내로부터 취득되게 되어 있어도 좋다. 예를 들면, 속성 정보 Ua가 「좋아하는 음식은 라면이다.」라고 하는 정보를 포함하는 경우, 광고 워드 정보에 「라면」을 포함하는 광고 정보의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있다. 또, 예를 들면 속성 정보 Ua가 「취미는 컴퓨터이다.」라고 하는 정보를 포함하는 경우, 광고 워드 정보에 「컴퓨터」를 포함하는 광고 정보의 순위 정보가 높은 순위로 생성되는 경향이 있다.
이용자 U에 의해 지정된 지정 시각 정보가 영업시간 내인 광고 정보의 순위 정보는 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 지정 시각 정보가 영업시간 외인 광고 정보의 순위 정보는 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다. 또, 입력된 키워드(20)와 광고 워드 정보와의 관련성이 높은 경우, 그 광고 워드 정보에 대응하는 광고 정보의 순위 정보는 높은 순위로 생성되는 경향이 있고, 키워드(20)와 광고 워드 정보와의 관련성이 낮은 경우, 그 광고 워드 정보에 대응하는 광고 정보의 순위 정보는 낮은 순위로 생성되는 경향이 있다.
상기와 같이, 지도(21)의 중심 위치로부터의 거리, 광고료, 평가 정보나 클릭 레이트 정보, 이용자의 속성 정보, 지정 시각 정보, 키워드에 기초하여, 광고 정보마다 순위 정보 생성부(24e)에 의한 순위 매김이 이루어져 순위 정보가 생성된다. 그리고, 그 순위 정보는 각 광고 정보(15a~15c)에 각각 관련지어진다. 이 순위 정보에 기초하여, 표시 형태 변경부(24f)에 의한 광고 정보(15a~15c)나 소재 정보(7a~7c)의 표시 형태가 변경된다.
표시 형태 변경부(24f)는 순위 정보에 기초하여, 소재 정보(7a~7c) 및 광고 정보(15a~15c)의 지도(21) 상에서의 표시 형태를 변경하는 기능을 가진다. 예를 들면, 광고 정보(15a)의 순위 정보가 가장 높은 순위이고, 광고 정보(15c)의 순위 정보가 가장 낮은 순위인 경우에는, 표시 형태 변경부(24f)는 소재 정보(7a) 및 광고 정보(15a)를 가장 크게 표시하고, 소재 정보(7c) 및 광고 정보(15c)를 가장 작게 표시한다.
물론, 표시 형태의 변경은 표시 크기의 변경에 한정되지 않는다. 예를 들면, 순위 정보에 따라 문자의 굵기나 문자나 도형의 색을 변경하는 것도 가능하고, 부가 표시하는 장식 아이콘을 변경하는 것도 가능하다. 물론 소재 정보(7a~7c)의 표시 형태도, 상술의 「삼각형의 안에 번호가 기재되었다」 표시 형태에 한정되지 않고, 원형상, 사각형상, 핀 형상 등이어도 좋다. 번호의 기재 위치도 도형 안이라도 밖이라도 좋고, 번호의 기재가 없어도 좋다. 순위 정보에 따라 소재 정보(7a~7c)의 색을 변경해도 좋다.
또, 지도(21)의 근방에 배치된 슬라이드 바 L, 슬라이더 L1 및 기준 선택부 L2도 표시 형태 변경부(24f)의 일부로서 기능하고 있다. 화면(2c) 상의 지도(21)의 근방에는 슬라이드 바 L, 슬라이더 L1, 기준 선택부 L2가 배치되어 있다. 기준 선택부 L2는 슬라이더에 의한 조정의 기준 항목을 선택하기 위한 것이고, 본 실시의 형태 1에 있어서는 「시각」 또는 「인기도」를 선택할 수가 있게 되어 있다.
여기서, 예를 들면 「시각」을 선택하면, 슬라이드 바 L은 지정 시각 정보 조정부로서 기능하고, 슬라이더 L1을 조정함으로써 지정 시각 정보를 설정할 수가 있게 되어 있다. 그리고, 슬라이더 L1에 의해 설정된 지정 시각 정보를 기준치로 하여, 그 지정 시각이 영업시간 내인 광고주의 소재 정보 및 광고 정보가 표시되고, 영업시간 외인 광고주의 소재 정보 및 광고 정보가 비표시로 되게 되어 있다. 따라서, 슬라이더 L1을 좌우로 이동 조정함으로써 지도(21) 상의 소재 정보와 광고 정보가 표시되거나, 비표시가 되거나 한다.
한편, 기준 선택부 L2에 의해 「인기도」를 선택하면, 슬라이드 바 L은 평가 정보 조정부로서 기능하고, 슬라이더 L1을 조정함으로써 평가 정보 기준치를 설정할 수가 있게 되어 있다. 그리고, 평가 정보가 슬라이더 L1에 의해 설정된 평가 정보 기준치 이상인 광고주의 소재 정보 및 광고 정보가 표시되고, 평가 정보 기준치 미만인 광고주의 소재 정보 및 광고 정보가 비표시로 되게 되어 있다. 따라서, 슬라이더 L1을 좌우로 이동 조정함으로써 지도(21) 상의 소재 정보와 광고 정보가 표시되거나, 비표시가 되거나 한다.
다음에, 이 실시의 형태 1과 관련되는 광고 표시 서버 S의 동작 프로세스에 대해서 도 9의 플로차트를 이용하여 설명한다.
이용자 U가 이용자 PC(2)에 의해 광고 표시 서버 S에 액세스하면, 화면(2c)에 검색 화면(19)이 표시된다(S. 1). 이 검색 화면(19) 내의 키워드 입력창(19a)에 이용자 U가 키워드(20)(「롯뽄기」)를 입력하면(S. 2), 광고 표시 서버 S는 입력된 키워드(20), 쇼핑 서버(4) 내의 속성 정보 Ua, 평가 정보(9a~9c), 광고주 데이터베이스 D에 기초하여, 광고 정보(15a~15c)의 순위 정보를 생성한다(S. 3). 그리고, 그 순위 정보에 기초하여, 광고 정보(15a~15c)의 표시 형태를 변경한다(S. 4).
입력된 키워드(20)(「롯뽄기」)에 기초하여, 화면(2c)에 롯뽄기역을 중심으로 한 소정 범위의 지도(21)와 슬라이드 바 L이 표시된다(S. 5). 이와 함께 지도(21) 상에 광고 정보(15a~15c)가 각각 순위 정보에 기초하여, 설정된 표시 형태로 표시된다(S. 6).
［실시의 형태 2］
도 10은 본 발명의 실시의 형태 2와 관련되는 광고 표시 방법에 의한 이용자 PC(2)의 화면(2c) 상의 화면 표시예이다. 또, 실시의 형태 1과 마찬가지의 구성에 있어서는 같은 부호를 붙이고 그 설명을 생략한다.
이 실시의 형태 2에 있어서는 검색 화면(19)에 키워드(20)(「롯뽄기」)를 입력하면, 키워드(20)가 이용자 특정 위치 정보(18)로서 이용되어, 그 키워드(20)에 기초하여, 화면(2c) 상에 롯뽄기역을 중심으로 하는 지도(21)가 표시되고, 그 지도(21)의 근방에는 광고창(31)이 표시된다. 이 광고창(31)은 상부창(31a)와 하부창(31b)으로 나누어져 있고, 상부창(31a)에는 광고주 E(도 2 참조)의 공통 광고 정보(32)가 표시되어 있다.
도 11은 광고 표시 서버 S의 기억 장치(22) 내에 격납된 광고주 데이터베이스 D＇의 데이터 구성을 나타낸다. 광고주 데이터베이스 D＇는, 광고주 E, 공통 광고 정보(32), 지점 E1~E5, 지점 위치 정보(광고주 특정 위치 정보) EL1~EL5, 지점 광고 정보(개별 광고 정보) EA1~EA5가 서로 관련지어져 구축되어 있다.
이 공통 광고 정보(32)는 화면(2c)에 표시되어 있는 지도(21)의 위치에 관계없이 광고주 E가 게재를 희망하는 광고 정보이고, 예를 들면 광고주 E가 판매하는 상품 정보 등이다. 또, 지점 E1~E5는 광고주 E가 각지에 전개하는 거점이고, 지점 위치 정보 EL1~EL5는 각각의 지점 E1~E5의 위치 정보이다. 지점 광고 정보 EA1~EA5는 지점 E1~E5마다 게재를 희망하는 광고 정보이고, 예를 들면 지점 E1~E5마다의 전화번호, 주소 등의 연락처 정보이다.
광고 표시 서버 S는 수신한 이용자 특정 위치 정보(18)(즉, 키워드(20)(「롯뽄기」)) 및 광고주 데이터베이스 D＇에 기초하여, 이용자 특정 위치 정보(18)와 지점 위치 정보와의 위치 차분 정보가 가장 작은(즉, 거리가 가깝다) 지점 및 그 지점 광고 정보를 추출한다. 예를 들면, 본 실시의 형태 2에 있어서는 지점 E1이 롯뽄기 지점인 경우, 키워드(20)에 기초하여, 롯뽄기 지점 E1의 지점 광고 정보 EA1이 추출된다.
그리고, 공통 광고 정보(32)와 지점 광고 정보 EA1이 이용자 PC(2)를 향해 송신되어 공통 광고 정보(32)가 상부창(31a)에, 지점 광고 정보 EA1이 하부창(31b)에 표시된다. 물론, 이용자 U가 지도(21)의 중심 위치를 이동시켜 신쥬쿠역을 지도(21)의 중심으로 한 경우, 그 신쥬쿠역의 위치 정보가 이용자 특정 위치 정보(18)로서 광고 표시 서버 S로 송신되어 새롭게 하부창(31b)에 신쥬쿠 지점 E2의 지점 광고 정보 EA2가 표시된다. 이 경우에 있어서도 상부창(31a)에는 공통 광고 정보(32)가 표시된 채로 있다.
［실시의 형태 3］
도 12는 본 발명의 실시의 형태 3과 관련되는 광고 표시 방법에 이용되는 광고주 데이터베이스 D1 및 사전 데이터베이스 D2의 데이터 구성도이다. 이 실시의 형태 3에 있어서는 광고 표시 방법의 프로세스의 개략에 대해서는 실시의 형태 1과 대략 마찬가지 이므로 그 설명을 생략한다.
본 실시의 형태 3에 있어서는 광고주 데이터베이스 D1이, 실시의 형태 1과 관련되는 광고 데이터베이스 D(도 4 참조)에 있어서의 광고 워드 정보(23a~23c) 대신에, 광고 장르 정보 J1~J3이 광고 정보(15a~15c)에 각각 관련지어져 있다. 그리고, 사전 데이터베이스 D2는, 복수의 광고 장르 정보 J(J1~J3)와 거기에 관련하는 복수의 파생 워드 정보 K(K1~K5)가 각각 관련지어져 구성되어 있다.
광고 표시 프로그램 P의 작용에 의해 서버 광고주 데이터베이스 D1과 사전 데이터베이스 D2가 서로 협동하여 광고 정보(15a)의 광고 장르 정보 J1에 대해서 파생 워드 정보 K1~K5를 관련짓게 되어 있다. 그리고, 이용자 U가 입력한 키워드(20)와 파생 워드 정보 K(K1~K5)와의 관련성에 기초하여, 광고 정보(15a)의 순위 정보가 생성되게 되어 있다.
광고주 A는 광고 사업자와의 약정시에 다수의 광고 워드 정보(23a)를 지정할 필요가 없다. 하나의 광고 장르 정보 J1을 지정하는 것만으로 다수의 파생 워드 정보 K1~K5와 광고 정보(15a)와의 관련지움을 하게 되어 있다. 따라서, 약정시의 수고의 번잡함을 해소할 수가 있고, 간단한 등록 작업에 의해 광고 정보의 등록(광고주 데이터베이스 D1에의 등록)을 행할 수가 있다. 또한, 광고 정보와 많은 파생 워드 정보와의 관련지움을 실현할 수가 있다.
또, 이 사전 데이터베이스 D2는 미리 광고 표시 서버 S의 기억 장치(22) 내에 보유되어 있어도 좋다. 또, 이용자 U로부터의 키워드(20)가 광고 표시 서버 S를 향해 송신될 때마다 내용이 갱신되게 되어 있어도 좋다. 예를 들면, 이용자 U가 동시에 입력한 복수의 키워드는 서로 관련성이 높다고 판단할 수가 있으므로 같은 광고 장르 정보에 관련지어진 복수의 파생 워드로서 이들 복수의 키워드를 갱신 등록하면, 사전 데이터베이스의 내용의 보충을 도모할 수가 있어 내용의 신선함을 유지할 수가 있다.
이상, 본 발명의 바람직한 실시의 형태를 설명하였지만 본 발명은 이들에 한정되는 것은 아니고, 그 요지의 범위 내에서 여러 가지 변형이나 변경이 가능하다.
A~C, E : 광고주
D, D＇, D1 : 광고주 데이터베이스
D2 : 사전 데이터베이스(database)
E1~E5 : 지점
EA1~EA5 : 지점 광고 정보(개별 광고 정보)
EL1~EL5 : 지점 위치 정보(광고주 특정 위치 정보)
J1~J3 : 광고 장르 정보
K1~K5 : 파생 워드(word) 정보
L : 슬라이드 바(slide bar) L1 : 슬라이더(slider)
L2 : 기준 선택부
M : 지도 데이터베이스 P : 광고 표시 프로그램
S : 광고 표시 서버(광고 표시 시스템, 컴퓨터)
SS : 광고 정보 제공 시스템
U : 이용자 Ua : 속성 정보
W : 인터넷
2 : 이용자 PC(이용자 컴퓨터, 통신단말)
2a : 장치 본체 2b : 표시 장치
2c : 화면 4 : 쇼핑 서버
6a~6c : 광고주 서버
7a~7c : 소재 정보 9a~9c : 평가 정보
10a~10c : 사이트 페이지
11a~11c : 점포 위치 정보(광고주 특정 위치 정보)
12a~12c : 상품 정보
13a : 상품 설명 14a : 상품 화상
15a~15c : 광고 정보 16a~16c : 광고료
17a~17c : 영업시간
18 : 이용자 특정 위치 정보
19 : 검색 화면 19a : 키워드(key word) 입력창
21 : 지도(map)
20 : 키워드(질의(query) 정보)
22 : 기억 장치
23a~23c : 광고 워드 정보
24 : CPU(컴퓨터의 주요부)
24a : 검색 화면 표시부 24b : 지도 정보 표시부
24c : 소재 정보 표시부 24d : 광고 정보 표시부
24e : 순위 정보 생성부 24f : 표시 형태 변경부
31 : 광고창
31a : 상부창 31b : 하부창
32 : 공통 광고 정보

Claims (9)

  1. 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 이 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 방법으로서,
    상기 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보에 기초하여, 이 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 상기 지도상의 표시 위치에 상기 소재 정보를 표시하는 스텝과,
    상기 광고주 특정 위치 정보에 관련지어진 상기 광고 정보를 상기 소재 정보에 대응하여 상기 지도상에 표시하는 스텝과,
    상기 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 스텝과,
    이 순위 정보에 기초하여, 상기 소재 정보 또는 상기 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 스텝을 가지는 광고 표시 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 순위 정보 생성 스텝이,
    상기 이용자 특정 위치 정보와 상기 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보, 상기 광고 정보마다의 광고료, 상기 광고 정보의 평가를 지표하는 평가 정보, 상기 이용자의 속성 정보, 상기 이용자가 지정한 시각을 지표하는 지정 시각 정보, 상기 이용자에 의해 상기 통신단말에 입력된 질의(query) 정보 가운데 적어도 어느 하나에 기초하여, 상기 순위 정보를 생성하는 스텝을 포함하는 광고 표시 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 표시 형태 변경 스텝이,
    상기 순위 정보에 기초하여, 상기 소재 정보의 표시 크기 또는 상기 광고 정보의 표시 크기 가운데 적어도 어느 일방을 변경하는 스텝을 포함하는 광고 표시 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 표시 형태 변경 스텝이,
    상기 순위 정보에 기초하여, 상기 광고 정보의 표시 또는 비표시를 절체하는 스텝을 포함하는 광고 표시 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고 정보와 상기 광고주의 웹 사이트와의 관련지움을 행하는 스텝을 더 가지는 광고 표시 방법.
  6. 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 이 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 시스템으로서,
    상기 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보와 상기 광고 정보가 관련지어져 구성된 광고주 데이터베이스에 기초하여, 이 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 상기 지도상의 표시 위치에 상기 소재 정보를 표시하는 소재 정보 표시부와,
    이 소재 정보에 관련지어 상기 광고 정보를 상기 지도상에 표시하는 광고 정보 표시부와,
    상기 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 순위 정보 생성부와,
    이 순위 정보에 기초하여, 상기 소재 정보 또는 상기 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 표시 형태 변경부를 가지는 광고 표시 시스템.
  7. 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 표시된 지도상에 광고주의 소재 정보 및 이 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 프로그램으로서,
    컴퓨터를,
    상기 광고주에 의해 특정된 광고주 특정 위치 정보와 상기 광고 정보가 관련지어져 구성된 광고주 데이터베이스에 기초하여, 이 광고주 특정 위치 정보에 대응하는 상기 지도상의 표시 위치에 상기 소재 정보를 표시하는 소재 정보 표시부,
    이 소재 정보에 관련지어 상기 광고 정보를 상기 지도상에 표시하는 광고 정보 표시부와,
    상기 광고 정보의 순위 정보를 생성하는 순위 정보 생성부, 및
    이 순위 정보에 기초하여, 상기 소재 정보 또는 상기 광고 정보 가운데 적어도 어느 일방의 표시 형태를 변경하는 표시 형태 변경부로서 기능시키는 광고 표시 프로그램.
  8. 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 방법으로서,
    상기 광고 정보가, 공통 광고 정보와 복수의 개별 광고 정보를 포함하여 구성되고,
    이 복수의 개별 광고 정보는 상기 광고주에 의해 특정된 복수의 광고주 특정 위치 정보와 각각 관련지어져 있고,
    상기 이용자 특정 위치 정보와 상기 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보에 기초하여, 상기 복수의 개별 광고 정보 중에서 개별 광고 정보를 추출하는 스텝과,
    이 추출된 개별 광고 정보와 상기 공통 광고 정보를 상기 화면에 표시하는 스텝을 가지는 광고 표시 방법.
  9. 통신단말의 이용자에 의해 특정된 이용자 특정 위치 정보에 기초하여, 이 통신단말의 화면에 광고주의 광고 정보를 표시하는 광고 표시 시스템으로서,
    상기 광고 정보가, 공통 광고 정보와 복수의 개별 광고 정보를 포함하여 구성되고,
    이 복수의 개별 광고 정보는 상기 광고주에 의해 특정된 복수의 광고주 특정 위치 정보와 각각 관련지어져 있고,
    상기 이용자 특정 위치 정보와 상기 광고주 특정 위치 정보와의 위치 차분 정보에 기초하여, 상기 복수의 개별 광고 정보 중에서 개별 광고 정보를 추출하는 개별 광고 정보 추출부와,
    이 추출된 개별 광고 정보와 상기 공통 광고 정보를 상기 화면에 표시하는 광고 정보 표시부를 가지는 광고 표시 시스템.
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