KR20100021702A - 효율적인 모바일/온라인 광고효과 측정을 위하여 시선추적,다중센서 정보를 이용하는 방법, 단말기 및 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 모바일/온라인 광고 효과 측정하고, 효과를 극대화하기 위하여 시선추적 및 다중센서 정보를 이용한 광고효과를 측정하고 분석하는 방법, 모듈, 단말기 및 시스템에 대한 것으로, 사용자 단말기의 시선추적 및 다중센서 모듈, 광고를 포함하는 정보, 콘텐츠를 전송하는 서버, 그리고 시선추적 모듈로부터 광고에 대한 시선추적 정보를 받고 시선 응시점, 응시시간 등 시선추적 정보에 기초하여 효과를 산출하는 광고효과 측정 방법과, 사용자의 표정, 압력, 맥박, 습도 등의 다중센서 정보를 이용한 광고효과 측정 방범을 포함한다. 사용자의 시선 움직임 및 다중 센서 정보에 기초하여 광고효과를 측정함으로써 광고효과를 적절한 기준 척도에 의하여 보다 정확하게 판단할 수 있고, 모바일 및 온라인 광고효과에 대하여 신뢰할 수 있고 적정한 광고료를 산정할 수 있는 기준을 마련할 수 있으며, 사용자에게 광고 응시 및 관심에 대한 적절한 보상을 제공하여서 긍정적인 협력을 유도함으로써 광고효과를 극대화할 수 있다.

시선추적, 다중센서, 시선 오버, 광고효과 측정 척도, 광고 서버, 서비스 서버

Description

효율적인 모바일/온라인 광고효과 측정을 위하여 시선추적, 다중센서 정보를 이용하는 방법, 단말기 및 시스템 { Efficient methodology, terminal and system using the information of eye tracking and multi sensor for the measurement of mobile/online advertisement effects }

본 발명은 시선추적 및/또는 다중센서를 이용한 휴대폰, 온라인 광고의 정보 전달 효과를 측정하고 극대화하기 위한 모듈, 단말기, 시스템 및 그 방법에 관한 것이다. 이동통신망, 인터넷 등의 응용 기술이 발달함에 따라, 기존에 오프라인에서 수행되던 서비스들이 매우 용이하게 이동 중 또는 온라인으로 일반 사용자에게 제공되거나 제공될 가능성이 증가 되고 있다. 최근 온라인 게임, 온라인 검색, 전자 상거래, 블로그, 채팅 등과 같이 다양한 인터넷 서비스가 활성화되어 있으며, 또한 휴대폰의 대량 보급으로 휴대폰을 통한 모바일, 유비쿼터스 환경에서의 이동 중에 정보 서비스가 매우 중요한 산업으로 급부상하고 있다.

최근 유무선 통신망을 이용한 서비스 중 특정 데이터나 콘텐츠를 검색기능을 제공하는 인터넷 서비스는 매우 성공적인 서비스로 인식되고 있으며, 이러한 서비스를 제공하는 검색 포털 사이트의 수익 모델은 사용자에게 원하는 정보에 추가하여 온 라인 광고에 노출시켜서, 광고주에게 이에 상응하는 광고료를 지불받게 된다. 이러한 광고의 개념은 최근에 급격히 활성화되고 있는 이동통신망을 이용한 모바일 서비스 환경으로 확대 적용의 가능성 매우 높으며, 온라인 서비스 환경의 단순한 검색뿐만이 아니라 온라인 게임, 인터넷 전화, 미니 홈피, 블로그, 전자상거래, 포탈 서비스 등을 포함하는 일반적인 온라인 서비스, 유선전화, ATM등 을 포함하는 디스플레이가 장착된 장치, 그리고 IPTV, DID(Digital Information Display), Digital Signage 등 신개념의 온라인 서비스를 포함하며, 각 일반 통화, 화상통화, 게임, SMS, 모바일 뱅킹, 모바일 전자상거래 인터넷 접속 등을 포함하는 각종 이동통신 서비스에 모바일 광고를 도입하여, 해당 광고에 노출, 관심을 보이는 사용자에게 적절한 혜택을 주고, 해당 서비스를 사용하는 비용의 일부를 해당 광고주가 광고료로 지불하는 사업으로 발전 될 가능성이 높다.

이와 같은 인터넷 또는 이동통신망을 이용한 온라인 또는 모바일 광고의 경우 광고전달 효과에 대하여 신뢰성 있고 적정한 광고료를 산정할 수 있는 측정기준이 필요하며, 온라인 광고, 관련 서버의 운영자는 객관성이 있는 기준치에 근거하여 광고의 효과를 정확하게 측정하여 광고주에게 통보할 필요가 있다. 일반적인 광고전달 효과 기준치로 사용되는 것이 노출 횟수, 클릭의 빈도 수, 노출 횟수 대비 클릭 횟수의 비율 등에 근거하고 있으나, 실제로 광고가 사용자에게 효과적으로 전달이 되었는지 여부는 매우 불확실 하다.

따라서, 게시된 광고가 사용자에게 효과적으로 도달되었다고 평가하기에 적 절한 지표로 사용자의 해당광고에 대한 응시시간, 응시시간 동안의 사용자의 반응 등을 측정할 수 있는 새로운 개념의 시선추적, 다중센서를 이용한 광고 효과 측정 방법이 요구된다.

본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 이동통신망, 인터넷 등의 단말기 사용자에게 전달되거나 디스플레이된 모바일 또는 온라인 광고에 대한 광고전달 효과를 광고에 노출된 사용자의 시선추적, 사용자의 신체적인 상태변화를 측정, 분석하는 다중센서정보처리 등에 기초로 한 모바일/온라인 광고 효과 측정, 분석을 위한 모듈, 단말기, 시스템 및 방법을 제공하며, 이를 통하여 사용자의 광고 응시 및 관심에 대한 적절한 보상을 제공하여서 광고효과를 극대화하는데 있다.

상기의 과제를 해결하고자, 본 발명에서는 시선추적 및/또는 다중센서 정보처리 기반의 광고전달 효과 측정 시스템을 위한 사용자 단말기에 시선추적 및/또는 다중센서 정보 처리를 포함하는 사용자 상태 측정 모듈, 광고를 포함하는 정보 또는 광고를 전송하는 서비스 서버, 그리고 상기 시선추적, 다중센서 정보처리 모듈로부터 상기 광고에 대한 시선추적, 다중센서 정보를 받고 상기 시선추적, 다중센서 정보에 기초하여 광고전달 효과를 분석, 산출하는 광고 서버를 포함하는 시스템을 구축하기 위한 방법, 모듈, 단말기, 광고효과 서버를 제시한다.

본 발명은, 영상정보를 이용한 사용자의 시선 움직임 추적 및/또는 압력, 체온, 습도 등의 다양한 다중 센서를 통한 사용자 반응상태의 분석을 기초하여 광고전달 효과를 측정함으로써 기존의 단순한 광고의 노출시간 및 마우스, 터치 등을 이용한 클릭 회수 기반의 광고 효과 산출 방식보다 정확하게 광고 효과를 판단할 수 있다. 따라서, 기존의 온라인 광고 효과 측정방법에 비교하여 신뢰할 수 있는 객관성이 있는 측정이 가능하게하고, 더욱이 앞으로 활성화가 기대되는 이동통신 분야에 모바일 광고 분야에서 적용되어서 객관적이고 정확한 광고비 산정 기준을 제공할 수 있고, 이를 통하여 사용자의 광고 응시 및 관심에 대한 적절한 보상을 제공하여서 긍정적인 협력을 유도함으로써 광고효과를 극대화 하여서 관련 산업을 활성화할 것으로 기대된다.

본 발명의 시선추적 및/또는 다중센서 정보처리 기반의 광고전달 효과 측정 시스템은 사용자 단말기에 시선추적 및/또는 다중센서 정보 처리를 포함하는 사용자 상태 측정을 바탕으로 하는 사용자 광고 효과 측정 모듈, 광고를 포함하는 정보 또는 광고를 전송하는 서비스 서버, 그리고 상기 시선추적, 다중센서 모듈로부터 상기 광고에 대한 시선추적, 다중 센서 정보를 받고 상기 시선추적, 다중센서 정보에 기초하여 광고전달 효과를 분석, 산출하는 광고 서버를 포함한다.

본 발명의 모바일/온라인 광고 효과 측정 방법은, 사용자 단말기에 광고효과 측정 및 광고전달 효과 극대화하기 위한 시선추적 및/또는 다중센서 정보 측정 모듈을 설치 또는 장착하는 단계, 상기 사용자 단말기에 광고를 노출시키는 단계, 상기 정보 측정 모듈로부터 상기 광고에 대한 시선 오버 및/또는 다중센서 정보를 측정하는 단계, 상기 측정 모듈로부터 상기 정보를 수집하는 단계, 그리고 상기 시선 오버 및/또는 다중센서 정보에 기초하여 광고 효과를 분석, 산출, 보고하는 단계를 포함한다.

시선추적 정보는 사용자의 응시 점이 광고가 디스플레이되어 있는 영역을 응시한 시간, 기준 시간 이상 머물렀는지 여부를 판단하는 정보인 시선 오버, 기준 시간 이상 머문 시선 오버 횟수 등 사용자의 관심도를 측정할 수 있는 정보를 포함할 수 있다.

다중센서 정보는 응시시간 동안 사용자의 광고에 대한 호응도, 사용자의 반응상태를 판단할 수 있는 표정, 손의 압력, 습도, 온도, 맥박 등을 포함한다. 다중센서 정보는 사용자 단말기에 장착 또는 설치되거나, 착용용 컴퓨터, 사용자 신체에 임프란트된 센서로부터 측정 적절한 통신방식에 의하여 전달받을 수도 있다.

상기 광고 효과는, 상기 광고가 노출된 사용자의 수인 광고 노출 사람수, 사용자 시선이 상기 광고가 디스플레이되어 있는 영역을 응시한 후 기준 시간 이상 머무른 시선 오버 사람수, 상기 광고 영역에서 클릭 또는 터치한 사용자의 수인 클릭/터치 사람수, 시선 오버 중에 다중센서 정보로부터 추출된 해당 광고에 대한 사용자의 반응 상태 등을 포함한다.

상기의 광고 측정 방법을 통하여 앞에서 제시한 온라인 서비스, 디스플레이가 장착되어 있는 장치, 이동통신망을 이용한 모바일 서비스, 그리고 IPTV, DID(Digital Information Display), Digital Signage 등 신개념의 온라인 서비스 등을 포함하는 분야에 온라인/모바일 광고를 도입하도록 하며, 사용자의 광고 응시 및 관심에 대한 객관적이고 정확한 측정하여서 광고효과를 적절한 기준 척도에 의하여 보다 정확하게 판단하여서, 이를 바탕으로 적절한 보상을 제공하여서 긍정적 인 협력을 유도하는 방법을 포함하며 관련 산업을 활성화 시킬 수 있다.

본 발명의 실시 예에 따른 모바일 온라인 광고 효과 시스템을 첨부한 도면을 참고하여 상세하게 설명한다.

도 1은 실시 예에 따른 모바일/온라인 광고 효과 측정 시스템을 도시한 구성도이며, 시선 추적 및 다중센서를 이용하여 사용자 측정이 가능한 단말기(100),광고 효과서버(200),광고효과 서버에 연결되어 있는 광고효과 데이터 베이스(300),서비스 서버(400)를 포함하며 통신망을 통하여 상호 간에 연결이 되어 있다.

서비스 서버(400)는 이동통신 서버 또는 웹서버의 서비스를 나타내며, 사용자 단말기(100)가 접속하면 해당 모바일/온라인 광고 정보를 통신망을 통하여 사용자 단말기에 전송한다. 모바일/온라인 광고 정보에는 해당 사용자에게 관련 정보와 광고주에 의해 요청된 다양한 종류의 광고가 포함될 수 있다. 모바일/온라인 광고에 디스플레이되는 내용은 텍스트, 이미지, 플래시, 동영상 등을 포함할 수 있다. 모바일/온라인 서비스 서버는 필요에 따라 접속한 사용자 단말기(100)에 사용자 인증 과정을 포함할 수 있으며, 이를 통하여 사용자에 가장 관심을 가질만한 광고를 선정하여 전송할 수 있다.

사용자 단말기(100)는 시선추적 모듈(130) 및/또는 다중센서 모듈(140)부터 들어온 정보를 이용하여 사용자의 광고효과를 측정하는 측정 모듈(150)을 포함하며, 통신망을 통하여 서비스 서버(400) 및 광고 효과 서버(200)에 접속하여 광고효과 측정분석을 위한 관련 정보를 주고받는다. 사용자 단말기(100)는 휴대폰, PDA, 노트북 컴퓨터, 데스크톱 컴퓨터 등과 같이 영상입력, 다중센서, 마우스 또는 스크 린 터치 등의 사용자 상태 측정 모듈을 구비하고 연산 능력, 메모리, 통신 기능을 갖춘 단말기로 이루어질 수 있다.

사용자가 단말기(100)를 사용하여 서비스 서버(400)에 연결하면 해당 사용자가 선택한 서비스가 진행되기 전, 진행 중 또는 진행 후에 적절한 광고를 디스플레이(S510)한다.

사용자 광고효과 측정을 위한 시선추적모듈(130) 및/또는 다중센서모듈(140) 그리고 광고효과 측정 모듈(150)은 단말기에 사전에 장착되거나, 모바일 서버로부터 다운로드 되어 사용자 단말기에 설치될 수 있다. 필요에 따라서는 광고효과 측정 모듈의 일부 기능이 광고 효과 서버에 설치, 장착될 수 도 있다. 시선추적 및/또는 다중센서 모듈은 단말기의 디스플레이 상(120)에 포함되어 있는 각각의 광고에 대하여 해당 광고의 노출 여부를 알리는 노출 정보, 광고 노출 시간, 해당 광고를 사용자가 응시했는지 여부, 응시 시간, 시선 오버 동안의 다중센서로 부터의 센싱된 사용자의 상태 정보, 시선 및/또는 마우스 오버 정보, 시선 및/또는 마우스 오버 횟수 정보, 광고 영역에서 클릭 또는 스크린 터치를 했는지 여부를 알리는 클릭 또는 터치 정보, 노출에서 시선 오버까지, 노출에서 클릭/터치까지 소요된 시간 등의 광고 관련된 광고 측정 정보를 광고 효과 서버(200)로 전송한다. 또한 정보 측정 모듈은 사용자 단말기의 고유 정보, 사용자 정보, 기타 필요한 정보 등을 추출하여 광고 효과 수집분석 서버로 전송한다. 사용자 정보에는 사용자의 상기 시선추적 및 다중센서 정보 또는 이를 바탕으로 측정된 시선 오버, 사용자 상태정보, 그리고 연령, 성별, 피부색, 평소 광고 접속 시간대, 개인의 선호 정보 등이 포함 될 수 있다.

사용자가 시선을 움직여 해당 광고를 응시한 후 일정 시간 이상 머무르면 시선 오버가 일어난 것으로 정의한다. 광고 이미지, 텍스트, 플래시, 동영상 등이 디스플레이되어 있는 광고 영역에서 시선 오버가 일어나면 광고와 관련된 별도의 광고정보가 디스플레이될 수 있다. 상기 광고 영역에서 클릭/터치가 일어나면 상기 광고 영역에 링크되어 있는 관련 광고가 열려서 디스플레이된다.

광고효과 서버(200)는 사용자 측정 정보 수집 모듈(210), 분석 모듈(220), 광고 효과 분석 결과 보고 모듈(230)을 포함한다.

광고 효과 서버(200)는 사용자 단말기의 사용자 측정 정보들을 수집하여 이를 바탕으로 각 광고별로 광고효과를 분석(230)한다. 광고 효과 기준 척도에는 광고 노출 여부, 광고 노출 횟수, 시선 오버 횟수, 마우스 오버 횟수, 클릭 또는 스크린 터치 횟수 등이 포함될 수 있다.

광고노출 횟수는 광고를 포함하고 있는 화면이 열린 횟수를 의미하고, 시선 오버 횟수는 해당 광고의 광고 영역에서 시선 오버가 일어난 횟수를 의미하며, 마우스 오버 횟수는 해당 광고의 광고 영역에서 마우스 오버가 일어난 횟수를 의미하며, 클릭 횟수는 해당 광고 영역에서 마우스를 클릭한 횟수를, 스크린 터치 횟수는 스크린에서 해당 광고 영역을 터치한 횟수 의미한다.

광고효과 측정 정보 수집 모듈은 다수단말기의 광고 효과 측정 모듈(150)로부터 해당 광고에 대한 노출정보, 시선 오버, 마우스 오버 정보, 클릭 또는 스크린 터치 정보를 받아 이들을 각각 계수하여 노출 횟수, 시선 오버 횟수, 마우스 오버 횟수, 클릭 또는 터치 횟수를 산출한다. 다중센서 정보는 해당 단말기에 장착되어 있는 센서로부터 사용자의 광고에 대한 반응을 의미한다.

사용자의 상태 변화 정보는 사용자 단말기(100) 또는 광고 서버(200)에서 분석이 될 수 있으며, 상기 분석은 사용자의 시선추적(130) 또는 다중센서 정보(140)에 기반한 광고 효과 측정모듈(150)에서 수행되며, 상기 분석된 사용자 상태 정보는 현재 상기 사용자가 응시하고 있는 광고내용에 대한 사용자의 긍정적 또는 부정적인 반응 등의 관심도를 산출하는데 사용이 되며, 이러한 상태 정보는 광고효과 분석에 기본 데이터로 활용된다. 여기에 사용되는 상태정보 산출방법은 기존에 개발된 또는 앞으로 개발될 방법 중에 적절한 방법이 선택되어 적용되어 질 수 있다.

광고 효과 데이터베이스(300)는 서비스 서버(400) 및 광고 효과 서버(200)로부터 각종 관련 정보를 받아 저장한다. 상기 광고효과 데이터베이스(300) 에는 각 사용자별 시선 추적을 통하여 산출한 해당 광고에 대한 응시 여부, 응시시간, 시선 오버, 시선 오버 횟수, 그리고 각 광고 별, 시선 추적을 통하여 산출한 해당 광고에 대한 응시 여부, 응시시간, 시선 오버, 시선 오버 횟수를 포함한다. 그리고 각 사용자별, 다중센서 정보처리(S520)를 통하여 산출한 해당 광고에 대한 관심도를 나타내는 정량적 또는 정성적인 반응 정보, 또한 각 광고 별, 다중센서 정보처리를 통하여 산출한 해당 광고에 대한 광고에 대한 관심도를 나타내는 정량적 또는 정성적인 사용자의 상태 정보를 포함한다.

서비스 서버(400)는 광고 화면에 대한 관련 정보 및 광고 화면에 디스플레이할 광고에 대한 정보를 광고효과 서버(200)를 통하여 광고효과 데이터베이스(300) 에 저장한다. 광고 효과 분석모듈(220)은 광고 정보 수집 모듈(210)로부터 받은 광고 관련 정보 및 사용자 정보 등을 해당 데이터베이스에 저장(S530)하고 분석, 산출된 광고 효과 결과도 광고 효과 데이터베이스(300)에 저장한다. 광고 효과 보고 모듈(230)은 광고효과 측정 보고서를 관련 포맷에 맞추어서 광고 효과 데이터베이스에 저장한다. 저장된 데이터베이스의 내용은 서비스 서버 및 광고 효과 서버의 요청에 따라 저장되어 있는 각종 정보를 제공할 수 있다. 이를 바탕으로 광고 응시 보상 모듈(240)은 해당 사용자에게 적절한 혜택을 제공할 수 있다.

통신망은 단말기와 서비스 서버, 단말기와 광고효과 수집분석, 서비스 서버와 광고효과 수집분석 서버를 연결해주는 유선, 무선 또는 어떠한 통신 방식이라도 상관없다.

본 발명의 실시 예에 따른 광고 효과 측정 및 보상 방법에 대하여 도 2를 도 1과 함께 참고하여 상세하게 설명한다.

도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 모바일/온라인 광고 효과 측정 방법을 도시한 흐름도이며, 사용자 단말기(100)가 서비스 서버에 접속하면 서비스 서버는 사용자 시선추적, 다중센서, 광고효과 측정 모듈를 사용자 단말기에 설치 또는 활성화 한다(S500). 사용자는 필요에 따라서 사용자 측정 모듈을 비활성화할 수도 있다. 시선추적(130), 다중센서(140), 광고 효과 측정 모듈(150)이 사용자 단말기(100)에 설치 또는 활성화되면(S500) 서비스 서버(400)는 해당 사용자 단말기에 광고효과 측정 관련모듈이 설치되었음을 확인하고 상기 단말기(100)에 광고 디스플레이 정보를 보내주고 단말기(100)는 상기 광고 정보를 디스플레이한다.

서비스 서버(400)는 사용자에 서비스를 진행하기 전에, 진행중에, 또는 진행 후에 광고 등이 포함되어 있는 광고 화면 정보를 사용자 단말기에 전송하여 사용자 단말기(100)에 디스플레이하여서 광고를 노출시킨다(S510).

사용자 광고 효과 측정 관련 모듈은 사용자 단말기에 디스플레이된 해당 화면을 모니터하여서 사용자의 시선, 마우스, 터치스크린, 또는 멀티센서 상태를 관찰하여 해당 화면이 포함되어 있는 광고에 대하여 고유 식별자, 노출 정보, 시선 오버 정보, 마우스 오버 정보, 클릭 정보, 터치 정보, 다중센서 정보 등의 광고효과 측정 관련 정보를 측정 한다(S520).

광고 효과 서버의 수집 모듈(210)에서는 단말기의 사용자 광고 효과 측정 모듈(150)로 부터 광고 관련 사용자 정보 및 측정 정보 등을 수집하여서, 이를 바탕으로 광고효과 분석 모듈(220)은 각 광고에 대하여 노출 횟수, 시선 오버, 마우스 오버 횟수, 클릭 횟수, 터치 횟수, 시선 오버 기간 동안에 다중센서 측정치 등 정보를 광고효과 분석에 반영, 광고 효과를 산출한다(S540).

광고효과 분석 결과 보고 모듈(230)은 각각의 광고에 대하여 산출된 노출 횟수, 시선 오버 횟수, 마우스 오버 횟수, 클릭 횟수, 터치 횟수, 시선 오버 동안의 사용자의 상태 정보 등을 바탕으로 광고 효과 분석 결과를 만들고, 이 결과의 사용 권한을 부여받은 자 또는 프로그램에게 보고 한다(S550).

상기 광고 효과 분석 결과를 바탕으로, 광고 응시 보상 모듈(240)은 광고에 노출, 관심을 보이고 응시한 사용자에게 포인트를 제공하거나, 모바일/온라인 서비스 사용료 경감 등을 포함하는 적절한 혜택을 주며, 이 비용의 일부 또는 전액을 해당 광고주 또는 스폰서를 포함하는 관계자가 광고료로 지불하도록 한다(S560).

이상에서 본 발명의 실시 예에 대하여 설명하였지만 본 발명의 효과 및 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고, 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용하여 다양하게 여려 형태로 변형하여 실시할 수 있는 권한도 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 모바일/온라인 광고 효과 측정 시스템의 구성요소인 사용자 단말기 통신망, 서비스 서버, 광고 서버의 구성을 개략적으로 도시한 블록 도이다.

도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 모바일 온라인 광고효과 측정 방법의 흐름을 도시한 도면이다.

도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 구성요소인 사용자 단말기의 내부 구성을 도시한 블록 도이다.

도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 한 구성요소인 광고 서버의 내부구성을 도시한 블록 도이다.

Claims (14)

1. 이동통신 또는 인터넷 사용자에 대한 모바일/온라인 광고효과 측정을 위한 시선추적 및/또는 다중센서 모듈을 설치 또는 장착하여서, 이에 연동 되는 광고효과 측정 기능을 보유하는 단말기, 광고를 포함하는 정보, 콘텐츠를 전송하는 서비스 서버, 그리고 상기 시선추적 및/또는 다중센서 단말기로부터 상기 광고에 대한 시선추적 및/또는 다중센서 측정정보를 받고 상기 정보에 기초하여 광고효과 분석, 산출하는 광고 서버를 포함하는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템.
2. 제1항에서,

   상기 시선추적 정보는 사용자의 시선이 상기 광고가 디스플레이 되어 있는 영역에 응시 여부, 응시한 시간, 시선 오버, 시선 오버 횟수, 응시하는 동안의 클릭 또는 터치 여부 등의 측정을 포함하며, 이 측정한 결과를 기반으로 광고 효과 측정 척도를 산출하며, 이를 위한 시선 추적 모듈, 이를 포함하는 단말기, 그리고 광고 효과 측정 방법 및 시스템
3. 제1항에서,

   상기 다중센서 정보는 사용자의 시선이 상기 광고가 디스플레이되어 있는 영역을 응시하는 동안 사용자의 표정, 체온, 맥박, 습도, 손에 의한 압력 등을 포함하는 광고에 대한 사용자 상태변화에 관련된 정보를 바탕으로 하는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템
4. 제2항에서,

   상기 시선 오버정보는 사용자 시선이 상기 광고가 디스플레이되어 있는 영역을 기준시간 이상 머물었는지 여부를 알리는 정보를 나타내며, 상기 광고 효과 측정 척도는 사용자의 시선 오버 횟수를 포함하며 단수 또는 복수 기준 시간 이상 머문 광고 시선 오버 횟수를 포함하는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템
5. 제4항에서,

   상기 광고 효과 기준 척도는 상기 광고를 포함하고 있는 화면이 열린 횟수인 광고 노출 횟수, 상기 광고가 디스플레이 되어 있는 영역에서 클릭 또는 스크린 터치한 횟수인 클릭(터치) 횟수 포함하는 광고 효과 측정방법 단말기 및 시스템.
6. 제 1항에서,

   상기 광고 효과 기준 척도는 ,

   상기 광고가 노출된 사용자의 수인 광고 노출 사람수,

   사용자가 상기 광고가 디스플레이되어 있는 영역을 응시한 후 기준 시간 이상 머무른 사용자의 수인 시선 오버 사람수,

   상기 광고 영역에서 시선 오버중에 클릭 또는 터치한 사용자의 수인 광고 클릭(터 치) 사람 수를 포함한다,
7. 사용자 단말기에 상기 시선추적 및/또는 다중센서 정보 측정모듈을 설치 또는 장착하고, 상기 단말기에서 상기 모듈과 상기 단말기의 다른 모듈이 상호 연동하는 단계, 상기 사용자 단말기에 광고를 디스플레이하는 단계,

   상기 정보 측정 모듈로부터 상기 광고에 대한 사용자의 광고효과를 측정하기 위한 시선추적 정보, 다중센서 정보를 받는 단계,

   그리고 상기 사용자 상태정보에 기초하여 광고 효과 측정 척도를 바탕으로 광고 효과를 산출하는 단계, 상기 광고효과 측정결과를 보고하여 활용하는 단계를 포함하는 광고 효과 측정시스템
8. 제 7항에서,

   상기 광고효과 산출 단계는 클릭 또는 터치와 병행해서 광고효과를 산출하는 단계, 상기 광고 효과를 분석하는 단계를 포함하는 광고 효과 측정 방법.
9. 제 7항에서

   상기 광고 효과 척도는 상기 광고를 포함하고 있는 화면이 열린 횟수인 노출 횟수, 해당 광고에 대한 사용자의 일정한 시간 이상 응시한 시선 오버, 광고가 표시되어 있는 영역을 클릭한 횟수인 클릭 횟수 또는 터치 스크린을 터치한 횟수, 그리고 상 기 클릭/터치 횟수에 대한 상기 노출 횟수의 비율 중 적어도 하나를 포함하는 광고 효과 측정 방법.
10. 제 7항에서,

    상기 광고 효과척도는,

    상기 광고가 노출된 사용자의 수효인 광고노출 사람수,

    상기 광고가 표시되어 있는 영역을 응시한 후 기준 시간 이상 머무른 사용자의 수인 시선 오버 사람수,

    상기 광고 영역에서 클릭 또는 스크린 터치한 사용자의 수효인 클릭(터치) 사람수,

    상기 시선 오버 사람수와 사용자의 시선이 상기 광고를 응시한 후 상기 기준 시간이 경과하기 전에 해당 광고를 클릭한 사용자의 수

    상기 시선 오버 중에 상기 다중센서를 이용한 사용자의 상태 분석 등을 적어도 하나를 포함하는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템.
11. 제 1항에서,

    다중센서 모듈은 사용자 단말기에 장착 또는 설치되거나, 착용형 컴퓨터, 사용자 신체에 임프란트된 센서를 포함하는 다른 곳에 설치된 다중센서 장치로부터 측정되어서 적절한 통신방식에 의하여 전달받을 수도 있다.
12. 제 1항에서,

    시선 추적 모듈을 위한 영상 입력 장치는 사용자 단말기에 장착 또는 설치되거나, 사용자 단말기가 아닌 다른 곳에 설치되어 있는 영상 입력장치로부터 적절한 통신 수단에 의하여 전달받을 수도 있다.
13. 제 1항에서,

    사용자의 시선 움직임 및 다중 센서 정보에 기초하여 광고효과를 측정함으로써 광고효과를 적절한 기준 척도에 의하여 보다 정확하게 판단할 수 있고, 모바일 및 온라인 광고효과에 대하여 신뢰할 수 있는 적정 광고료를 산정할 수 있는 기준을 제공해고, 이를 바탕으로 사용자에게 광고 응시 및 관심에 대한 적절한 보상을 제공하여서 광고효과를 활성화, 극대화할 수 있는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템.
14. 제 1항에서,

    기존의 검색환경은 물론, 온라인 게임, 인터넷 전화, 미니 홈피, 블로그, 전자상거래, 포탈 서비스 등을 포함하는 일반적인 온라인 서비스, 유선전화, ATM 등 을 포함하는 디스플레이가 장착된 장치, 그리고 IPTV, DID(Digital Information Display), Digital Signage 등 신개념의 온라인 서비스를 포함하며, 각 일반 통화, 화상통화, 게임, SMS, 모바일 뱅킹, 모바일 전자상거래 인터넷 접속 등을 포함하는 각종 이동통신 서비스에 모바일 광고를 도입하여, 해당 광고에 노출, 관심을 보이는 사용자에게 적절한 혜택을 주고, 해당 또는 다른 서비스를 사용하는 비용의 일부를 해당 광고주 또는 스폰서를 포함하는 관계자가 광고료로 지불하여서 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 효과 측정 방법, 단말기 및 시스템.

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