KR20090028054A - 위치 기반의 광고 서비스 방법 - Google Patents

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김성한
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이강찬
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한국전자통신연구원
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Abstract

본 발명에 따른 위치 기반의 광고 서비스 방법은, 사용자 단말이 자신의 위치 정보를 위치 광고 서버에 기 설정된 간격으로 제공하는 단계와, 위치 정보에 의거한 적어도 하나 이상의 위치 기반 광고를 검색하는 단계와, 검색된 위치 기반 광고를 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 단계를 포함한다.
이와 같이, 본 발명은 사용자 위치와 관련된 광고를 사용자 단말에 제공함으로서, 활용도 높은 광고를 사용자에게 제공할 수 있다.
위치, 광고, 부가, 이동 통신 단말기

Description

위치 기반의 광고 서비스 방법{METHOD FOR SERVICING AN ADVERTISEMENT BASED ON A LOCATION}
본 발명은 사용자 단말의 위치 정보에 기초해 위치 기반 광고를 제공하는 시스템과 방법에 관한 것으로서, 특히 사용자 사용자 단말에서 확인한 위치 정보 값에 기초하여 지속적으로 관련 위치 기반 광고와 관련 정보를 지속적으로 사용자의 사용자 단말에 전송하는 사용자 단말의 위치 기반으로 한 광고 서비스 방법에 관한 것이다.
네트워크 기술의 발전에 의해 다양한 사용자 단말들을 활용하는 모바일 컴퓨팅이 활성화되고 있다. 이러한 모바일 컴퓨팅 환경에서 사용자 단말의 이용자는 현재의 위치에 기반한 다양한 정보를 얻고자 한다.
일반적인 모바일 컴퓨팅 단말로는 이동 통신 단말기를 그 예로 들 수 있으며, 무선 통신 및 데이터 처리 기술이 급속도로 발전함에 따라 이용자들은 이동 통신 단말기를 이용하여 음성 통화뿐만 아니라 인터넷 접속, 화상 통신 및 동영상 메 시지 전송 등의 다양한 기능을 이용할 수 있게 되었다.
또한, 이동 통신 단말기의 급격한 보급으로 인해 인간관계에서 발생하는 상당한 양의 통신이 이동 통신 단말기를 통해 이루어지는 등 필수적인 모바일 컴퓨팅 수단으로 자리 잡고 있다.
이중에서도 이동 통신 단말기는 기지국 등을 활용하여 현 위치를 수 내지 수십 미터이내의 오차로 비교적 정확하게 파악할 수 있으며, GPS가 내장된 이동 통신 단말기의 경우는 보다 더 정확하게 현재 위치를 파악할 수 있을 뿐만 아니라 인터넷과 이동 통신망을 통하여 다양한 정보를 실시간으로 송수신할 수 있다는 장점을 갖고 있다.
이에 따라 이동 통신 단말기를 이용하여 위치를 파악하고, 파악된 위치에 근거하여 데이터 서비스를 제공하는 이른바, 위치 기반 서비스(LBS : Location Based Service)에 대한 많은 연구와 개발이 이루어지고 있다.
이와 관련된 종래의 특허로는 대한민국 특허 제66,546호인 "무선 단말기의 메시지 기능을 이용한 무선 위치 종속 광고 서비스 시스템 및 그 방법"은 위치 종속 광고 서비스에 필요한 각종 데이터를 저장하기 위한 저장 수단과, 상기 위치 종속 광고 서비스를 이용할 신규 가입자를 상기 저장 수단에 등록하기 위한 가입자 등록 수단과, 광고주를 상기 저장수단에 등록하고, 상기 광고주로부터 광고를 접수받기 위한 광고 접수 수단과, 상기 저장 수단에 저장되어 있는 정보를 이용하여 광고 지역과 가입자를 선정하고, 광고를 전송할 광고 전송 일정을 작성하기 위한 광고 전송 스케쥴링 수단과, 전달받은 가입자 위치 정보를 상기 저장 수단에 저장하 고, 상기 광고 전송 스케쥴링 수단의 광고 전송 일정에 따라 광고를 전송하기 위한 위치 정보 수집 및 전송 제어 수단 및 가입자의 위치 정보를 무선 통신망으로부터 전달받아 상기 위치 정보 수집 및 전송 제어 수단으로 전달하고, 상기 위치 정보 수집 및 전송 제어 수단으로부터 광고를 전달받아 상기 무선 통신망으로 전달하기 위한 무선 통신망 연동 수단을 포함한다. 요약하자면, 사전에 위치 종속 광고를 전달받을 가입자를 접수해 두었다가 해당 단말기의 위치를 무선 통신망으로부터 전달받아 이 위치에 대응하는 광고를 스케쥴링한 대로 제공하는 광고 시스템이다.
상기의 특허는 사전에 위치 종속 광고를 전달받을 단말기를 등록받는다는 특징 때문에 광고를 제공받을 단말기의 수가 현저히 제한된다는 단점이 있다. 또한, 일단 위치 종속 광고를 전달받기로 등록한 이상, 사용자의 선태고가 상관없이 광고를 수신해야하는 불편함이 있다.
위치 기반 광고 제공 서비스의 다른 예로서, 대한민국 공개특허번호 제2003-77516호인 "문자 메시지를 이용한 광고 전송 시스템 및 방법"은 광고주가 특정 지역 내의 광고 수신 가입자 중 광고주가 원하는 대상에 대한 문자 광고 메시지를 전송하는 방법 및 시스템에 관한 것이다. 보다 구체적으로는 문자 광고 수신을 원하는 이동 통신 사용자가 문자 광고 수신을 위해 문자 광고 인터넷 사이트에 가입하는 단계와, 광고주가 광고 내용을 입력하는 문자 광고를 수신할 대상자 및 광고 전송 지역을 설정하는 단계와, 이동 통신 가입자 중 문자 광고 수신 가입자를 분리하는 단계와, 문자 광고 수신 가입자 중 광고주가 설정한 광고 전송 지역에 있으면서 광고주가 설정한 광고 수신자를 검색하는 단계와, 광고 수신 가입자에게 문자 광고 메시지를 전송하는 단계와, 광고 전송 결과에 대한 문자 메시지를 광고주에게 전송하는 단계와, 광고 수신자에게 광고 수신의 대가를 지불하는 단계로 이루어진다.
상기와 같은 다른 예의 특허는 이동 통신 단말기의 사용자가 광고 수신을 위해 문자 광고 무선 인터넷 서비스에 가입한 후 해당 이동 통신 단말기의 위치를 파악하여 위치에 해당하는 광고를 제시하고 광고 수신 결과를 피드백받아 광고 수신의 대가를 지불한다는 것을 요지하고 있다.
그러나, 다른 예의 특허는 사전에 문자 광고 무선 인터넷 서비스에 가입해야하는 불편을 감수해야 하기 때문에 광고를 전달받을 단말기의 수가 현저히 제한된다는 단점이 있다.
전술한 바와 같이, 종래의 위치 기반 광고 서비스 방법들은 그 대상이 이동 통신 단말기를 주요 대상으로 하며, 네트워크 접속 비용의 문제가 있기 때문에 사용자의 검색 요청할 때 위치 기반의 검색 결과를 제공하며, 자동 제공의 경우에는 미리 사전에 등록한 사용자에 한해 광고를 제공한다.
그러나, 종래의 위치 기반 광고 방식들은 다수의 사용자 단말에 적용하기 어렵고, 휴대폰에서 사용자의 검색어 입력에 근거해서 결과 후보를 보여주고 제공하는 방식은 입력과 UI가 불편한 휴대폰 사용자에게 불편함을 주는 문제점이 있다.
본 발명은 사용자 단말기에서 획득한 위치 정보에 기반하여 사용자의 사용자 단말기에 기 설정된 간격으로 위치 기반 광고를 제공한다.
본 발명은 사용자의 사용자 단말에서 위치 정보를 획득하고, 위치 정보에 기반한 광고 정보를 광고 서버로부터 수신하여 사용자 단말기에 표시할 때 그 동안 광고를 제공하며 축적하였던 상황 정보(접속 빈도, 제공 빈도, 관련 검색 등)를 활용하여 자동으로 광고를 제공함으로서, 사용자가 현재 위치에 적절한 광고를 편리하게 제공받을 수 있도록 한다.
본 발명의 제 1 관점으로서 위치 기반의 광고 서비스 방법은, (a) 사용자 단말이 자신의 위치 정보를 위치 광고 서버에 기 설정된 간격으로 제공하는 단계와, (b) 상기 위치 정보에 의거한 적어도 하나 이상의 위치 기반 광고를 검색하는 단계 와, (c) 상기 검색된 위치 기반 광고를 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 단계를 포함한다.
본 발명의 제 2 관점으로서 위치 기반의 광고 서비스 방법은, (a) 사용자 단말을 이용하여 적응형 위치 광고 서버에 접속하는 단계와, (b) 상기 사용자 단말에서 검색어에 위치 정보 또는 광고 조건 정보를 선택적으로 포함시킨 광고 요청 메시지를 생성하여 상기 위치 광고 서버에 제공하는 단계와, (c) 상기 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터에 상기 광고 조건 정보에 의거하여 위치 정보를 기반으로 위치 기반 광고 또는 일반 광고를 선택적으로 합성한 결과 페이지를 생성하는 단계와, (d) 상기 생성된 결과 페이지를 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 단계를 포함한다.
본 발명은 사용자 위치와 관련된 광고를 사용자 단말에 제공하고, 광고에 해당되는 다양한 부가 기능을 제공함으로서, 활용도 높은 광고를 사용자에게 제공할 수 있다.
이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부된 도면들을 참조하여 상세히 설명한다. 아울러 본 발명을 설명함에 있어, 관련된 공지 구성 또는 기능에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명 을 생략한다.
본 발명은 사용자 단말로부터 위치 정보를 자동으로 가져와 사용자 단말에 위치 정보에 의거한 광고를 지속적으로 갱신하면서 제공한다는 것입니다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 시스템을 도시한 블록도이다.
도 1을 참조하면, 위치 기반의 광고 서비스 시스템은, 사용자 단말(100), 유무선 통신망(110), 부가 정보 제공 서버(120), 단말 정보 저장소 서버(130) 및 적응형 광고 및 검색 장치(200)를 포함한다.
사용자 단말(100)은 위치 정보 획득 장치, 예컨대 GPS 수신 장치를 부착할 수 있는 PDA(101), 스마트폰(103), 노트북(105), 이동 통신 단말(107) 등으로서, 위치 정보 획득 장치로 획득한 위치 정보를 이용하여 유무선 통신망(110)을 통해 적응형 광고 및 검색 장치(120)에 주기적으로 광고 요청 메시지를 전송한 후 그 결과를 받아 표시 장치(도시 생략됨)에 디스플레이시켜 사용자에게 제공한다..
사용자 단말(100)에서 전송하는 광고 요청 메시지에는 위치 정보뿐만 아니라 선택적으로 검색어 또는 광고 조건 정보 등이 설정되어 있다.
사용자 단말(100)에서 위치 정보를 제공하기 위한 위치 수신 장치로는 GPS를 예로 들었지만, 사용자 단말(100)에 GPS가 장착되어 있지 않을 경우에는 유무선 통신망(110)에 접속하기 위한 할당받은 IP 주소를 적응형 검색 및 광고 장치(200)에 제공할 수 있다.
적응형 광고 및 검색 장치(200)는 검색 엔진 서버(210), 적응형 위치 광고 서버(220), 지역 정보 서버(230), 상황 정보 데이터베이스(240), 광고 데이터베이스(250)를 포함하며, 유무선 통신망(110)을 통해 광고 요청 메시지를 수신하여 이를 처리한다.
적응형 광고 및 검색 장치(200)는 광고 요청 메시지에 검색어가 설정되어 있는 경우 검색 엔진 서버(210)에 검색어를 제공하며, 이에 검색 엔진 서버(210)는 검색어를 토대로 검색을 실시하여 검색 결과 데이터를 생성한 후 이를 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공한다.
적응형 위치 광고 서버(220)는 검색 엔진 서버(210)로부터 제공받은 검색 결과 데이터에 광고 요청 메시지의 위치 정보에 대응되는 지역 정보 서버(230)에 제공하며, 이에 지역 정보 서버(230)는 위치 정보에 대응되는 지역에서 제공하는 적어도 하나 이상의 광고를 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공한다.
또는, 적응형 위치 광고 서버(220)는 광고 데이터베이스(250)에 저장된 광고, 즉 적어도 하나 이상의 일반 광고를 검색한다.
이에, 적응형 위치 광고 서버(220)는 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터에 지역 정보 서버(230)에서 제공받은 위치 기반의 광고 또는 일반 광고를 선택적으로 포함시켜 사용자 단말(100)에 제공한다.
이러한 적응형 위치 광고 서버(220)는, 도 2에 도시된 바와 같이, 외부의 업체 서버로부터 제공받은 광고를 광고 정보 데이터베이스(250)에 추가적으로 등록하는 광고 등록 모듈(221), 지역 정보 서버(240)에서 검색된 위치 기반의 광고 또는 일반 광고를 이용하여 광고 목록을 생성하는 광고 목록 생성 모듈(222), 광고 목록 생성 시에 사용자 선호도 데이터베이스(231)이나 광고 활용도 데이터베이스(232) 등과 같은 상황 정보 데이터베이스(230)를 토대로 광고 목록 생성 시 광고 순위를 결정하는 광고 순위 결정 모듈(223), 광고 요청 메시지에 검색어가 포함되어 있는 경우 검색어를 검색 엔진 서버(210)에 제공한 후 그에 대응되는 결과 데이터와 광고 목록 생성 모듈(222)로부터 위치 기반 광고 목록을 합성하는 합성 모듈(224), 위치 기반 광고 중 동영상 광고를 제공하기 위한 동영상 광고 제공 모듈(225), 다양한 키워드와 유사한 태깅 정보를 추출하고 관리 및 처리하기 위한 태그 처리부(226), 광고를 제공한 결과를 상황 정보 데이터베이스(230)에 기록하거나 상황 정보 데이터베이스(230)의 광고 활용성 평가 데이터베이스(232)로부터 광고 성과를 추출하여 활용하기 위한 광고 성과 평가 모듈(227), 데이터를 사용자의 사용자 단말(100)에 HTTP 프로토콜을 이용하여 제공하기 위한 웹 서버 모듈(228) 및 사용자 선호도 및 광고 활용도 등에 대한 정보가 저장된 상황 정보 데이터베이스(230)를 관리하는 상황 정보 관리 모듈(229)을 포함한다.
상황 정보 데이터베이스(230)에는 사용자 선호도 데이터베이스(231) 및 활용도 데이터베이스(232)를 포함한다.
사용자 선호도 데이터베이스(231)에는 사용자의 광고 선택에 따른 선택된 광고 선택 빈도 및 접속 빈도를 토대로 분석된 각 광고에 대한 사용자 선호도가 저장되어 있다.
활용도 데이터베이스(232)에는 각 광고에 대한 만족도, 즉 사용자가 제공받 은 광고를 선택한 후 체크한 만족도가 저장되어 있다.
광고 순위 결정 모듈(223)은 사용자 선호도 데이터베이스(231)에 저장된 각 광고에 대한 사용자 선호도 또는 활용도 데이터베이스(232)에 저장된 각 광고에 대한 만족도를 토대로 검색된 위치 기반 광고 또는 일반 광고의 우선 순위를 설정한다.
지역 정보 서버(240)는 각각의 지역에 설치된 광고 제공 수단으로서, 외부에서 운영되는 서버로 개방형 인터페이스와 웹 서비스에 연계되어 적응형 위치 광고 서버(220)로부터 광고 요청에 따라 해당 지역 내에서 제공하는 적어도 하나 이상의 광고를 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공한다.
광고 데이터베이스(250)에는 광고 등록 모듈(221)에 의해 등록된 광고에 대한 광고 내용, 광고자 정보, 이미지광고, 위치 정보, 광고 제공/활용 기록 등이 저장되어 있다.
부가 정보 제공 서버(120)는 사용자 단말(100)에 제공된 광고 중 어느 하나를 선택함에 따라 선택된 광고에 대한 다양한 부가 정보를 제공한다.
단말 정보 저장소 서버(130)는 단말 식별자별 단말 정보, 예컨대 단말의 LCD 크기, 지원 코덱 등이 저장되어 있으며, 이러한 단말 정보를 관리한다. 즉, 단말 정보 저장소 서버(130)는 적응형 위치 광고 서버(220)로부터 단말 식별자를 이용한 단말 정보 요청에 따라 단말 식별자에 해당되는 단말 정보를 적응형 위치 서버(210)에 제공한다.
한편, 사용자 단말(100)에 디스플레이된 광고 중 어느 하나가 선택됨에 따라 선택된 광고에 대한 상세 메뉴가 제공되는데, 상세 메뉴로는 부가 정보의 예로는 해당 광고에 대한 상세 정보 보기 기능, 광고 내의 전화 번호를 이용한 전화걸기 기능, 광고되는 장소에 대한 지도상의 위치 정보 보기 기능, 현재의 사용자 단말(100)의 위치에서 해당 장소까지의 최적 경로 검색 기능, 지도상의 위치 정보를 이미지화하여 메일 보내기 기능, 광고 내의 전자우편 주소로 이메일 보내기 기능, 해당 지역된 선택된 광고와 유사업종에 해당되는 업체 목록 검색 기능, 해당 지역 내 현재 업종 이외 업종에 대한 목록을 볼 수 있는 기능, 광고와 연관된 검색 결과 찾기 기능, 광고 사이트에 대한 사용자 평가를 입력할 수 있는 기능 등을 들 수 있다.
한편, 적응형 위치 광고 서버(220)에 의해 검색된 위치 기반 광고 또는 일반 광고가 둘 이상인 경우에는 광고 순위 결정 모듈(223)이 위치 기반 광고 또는 일반 광고들을 이용하여 광고 목록을 생성하는데, 이때 검색된 광고들에 대한 선호도 또는 만족도를 토대로 우선 순위가 설정된 광고 목록을 생성한다.
또한, 적응형 위치 광고 서버(220)는 검색된 광고들을 카테고리별로 분류한 후 카테고리에 해당되는 메뉴를 제공하며, 제공된 메뉴를 선택함에 따라 메뉴에 해당되는 광고를 사용자 단말(100)의 화면에 오버레이시켜 제공한다.
또한, 사용자 단말(100)의 화면에 오버레이된 광고는 기 설정된 시간 간격으로 카테고리 내 다른 광고에 의해 교체될 수 있다.
대표 카테고리의 예로는 식당, 숙박, 공공, 뉴스, 교통, 예약 등을 들 수 있으며, 이러한 카테고리에 해당되는 메뉴는 사용자 단말(100) 화면의 하단, 상단, 우측 또는 좌측에 오버레이되어 디스플레이될 수 있다.
광고 목록 생성 모듈(222)은 RSS 또는 ATOM 등과 같은 XML 기반의 표준 유통 포맷을 이용하여 광고 목록을 생성할 수 있다.
한편, 사용자 단말(100)에는, 도 3에 도시된 바와 같이, 위치 정보 수신 장치 또는 위치 정보 확인 알고리즘 등을 이용하여 위치 정보를 획득하는 위치 정보 획득부(300), 사용자가 입력한 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터와 함께 위치 기반 광고를 수신하여 브라우징하기 위한 브라우저(310), 사용자 단말(100)의 다양한 응용 프로그램을 실행시키기 위한 응용 프로그램(320) 및 사용자에 의해 설정된 광고 수신 여부에 대한 환경 설정값을 토대로 사용자 단말(100)에서 다양한 응용 프로그램이 실행되는 도중에 위치 기반 광고를 수신하여 표시 장치에 디스플레이하기 위한 광고 제어부(330)를 포함하며, 이러한 각각의 수단들은 기록매체에 기록된 프로그램일 수 있다
상기와 같은 구성을 갖는 위치 기반의 광고 서비스 시스템이 사용자 단말에 광고를 제공하는 과정에 대해 도 4 내지 도 7d를 참조하여 설명한다.
도 4는 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 과정을 도시한 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 적응형 위치 광고 서버(220)는 사용자 단말(100)로부터 기 설정된 시간 간격으로 위치 정보를 수신한다(S400). 즉, 사용자 단말(100)은 위치 정보 수신 장치를 이용하여 위치 정보를 획득함에 따라 위치 정보를 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공하거나 자신이 유무선 통신망(110)을 통해 할당받은 IP 정보 를 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공한다.
적응형 위치 광고 서버(220)는 사용자 단말(200)로부터 수신한 위치 정보에 대응되는 지역 광고 서버(240)를 광고를 요청한다(S402).
적응형 위치 광고 서버(220)는 지역 광고 서버(240)로부터 위치 기반의 광고를 제공받은 후(S404) 광고 순위 결정 모듈(223)을 이용하여 위치 기반 광고 목록을 생성한다(S406). 즉, 광고 순위 결정 모듈(223)은 지역 광고 서버(240)로부터 제공받은 각각의 위치 기반 광고에 대한 선호도 또는(및) 만족도를 상황 정보 데이터베이스(230)에서 검색하며, 검색된 선호도 또는(및) 만족도가 높은 광고에 우선 순위를 두어 위치 광고 목록을 생성한다.
이렇게 생성된 위치 광고 목록은 적응형 위치 광고 서버(220)의 웹 서버 모듈(228)에 의해 사용자 단말(100)에 전송되어 디스플레이된다(S408).
도 5는 본 발명의 다른 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 제공 과정을 도시한 흐름도이며, 도 6은 본 발명에 따른 적응형 위치 광고 서버에서 제공되는 검색 페이지 화면을 도시한 도면이다.
도 5 및 도 6을 참조하면, 사용자가 자신의 사용자 단말(100)에서 제공하는 브라우저(320)를 이용하여 적응형 위치 광고 서버(220)에서 제공하는 검색 페이지(602)에 접속한 후(S500), 검색 페이지 내의 검색어 입력 필드(604)에 검색어를 입력한 후 검색 버튼(606)을 조작하면(S502), 사용자 단말(100)의 브라우저(320)는 사용자 단말(100)의 위치 정보와 검색어 등을 포함한 광고 요청 메시지를 유무선 통신망(110)을 통해 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공한다(S504). 이때, 검색 페이지에는 광고 조건 정보를 설정할 수 있는 인터페이스를 구비하고 있으며, 사용자가 상기 인터페이스를 통해 광고 조건 정보를 설정하게 될 경우 설정된 광고 조건 정보는 위치 정보 및 검색어와 함께 적응형 위치 광고 서버(220)에 제공된다. 여기서, 광고 조건 정보는 위치 기반의 광고를 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터에 포함시킬 것인지 일반 광고 데이터를 검색 결과 데이터에 포함시킬 것인지 또는 광고를 포함시키지 않을 것인지의 여부를 나타내는 정보이다.
적응형 위치 광고 서버(220)는 광고 요청 메시지 내에 포함된 검색어를 검색 엔진 서버(210)에 제공하며, 이에 따라 검색 엔진 서버(210)로부터 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터를 제공받는다(S506).
이후, 적응형 위치 광고 서버(220)는 광고 요청 메시지 내에 포함된 광고 조건 정보를 토대로 위치 기반 광고를 사용자 단말(100)에 제공할 것인지를 판단한다(S508).
S508의 판단 결과, 광고 조건 정보가 위치 기반 광고인 경우 적응형 위치 광고 서버(220)의 광고 목록 생성 모듈(222)은 광고 요청 메시지 내의 위치 정보를 토대로 광고 데이터베이스(250)를 검색하여 적어도 하나 이상의 위치 기반 광고를 추출한 후 이를 합성 모듈(224)에 제공한다(S510). 여기서, 광고 목록 생성 모듈(220)은 광고 데이터베이스(250)에서 검색된 위치 기반 광고가 두 개 이상인 경우 광고 순위 결정 모듈(223)과 연동하여 위치 기반 광고 목록을 생성하는데, 즉 상황 정보 데이터베이스(230)에 저장된 상황 정보인 각 광고에 대한 선호도 또는(및) 만족도 등을 토대로 광고 목록을 생성한다. 더욱 상세하게는 선호도 또는 (및) 만족도가 높은 광고에 대해 우선 순위를 설정한 광고 목록을 생성하여 합성 모듈(224)에 제공한다.
본 발명에서는 상황 정보 데이터베이스(230)에 저장된 상황 정보를 토대로 위치 기반 광고 목록을 생성하는 것으로 예를 들었지만, 다른 방법으로는 태그 처리 모듈(226)을 이용하여 검색 결과 데이터, 즉 검색 결과 사이트의 태그 정보 및 태그 연관성을 추출하고, 이를 광고 순위 결정에 반영하여 위치 기반 광고 목록을 생성할 수 있다.
또한, 본 발명에서 적응형 위치 광고 서버(220)는 위치 기반 광고를 광고 데이터베이스(250)에서 검색하는 것으로 예를 들었지만, 다른 방법으로는 위치 정보에 대응되는 지역 광고 서버(230)에 요청하여 제공받을 수 있다.
한편, 위치 기반 광고 목록이 동영상 광고 목록인 경우에 적응형 위치 광고 서버(220)는 동영상 광고 제공 모듈(225)을 이용하여 각 동영상 광고의 각 프레임별로 포함되어 있는 메타 데이터를 추출하고, 추출된 메타 데이터 내에 태그 정보가 포함되어 있는 경우 태그 처리 모듈(226)을 이용하여 태그 연관성을 추출한 후 이를 광고 순위에 반영하여 위치 기반 광고 목록을 생성한다.
합성 모듈(224)은 광고 목록 생성 모듈(222)로부터 제공받은 위치 기반 광고 목록과 검색 결과 데이터를 합성한 결과 페이지를 생성한 후 이를 웹 서버 모듈(228)을 통해 사용자 단말(100)의 표시 장치에 디스플레이시킨다(S512, S514).
한편, S508의 판단 결과, 광고 조건 정보가 위치 기반 광고가 아닌 경우 적응형 위치 광고 서버(220)는 광고 조건 정보가 일반 광고 포함인지를 판단한 다(S516).
S516의 판단 결과, 광고 조건 정보가 일반 광고 포함인 경우 광고 목록 생성 모듈(222)은 광고 순위 결정 모듈(223)과 연동하여 광고 데이터베이스(250)에서 광고를 검색하여 일반 광고 목록을 생성하는데, 즉 상황 정보 데이터베이스(230)에 저장된 상황 정보인 각 광고의 사용자 선호도 또는(및) 만족도 등을 토대로 광고 목록을 생성한다(S518).
합성 모듈(224)은 광고 목록 생성 모듈(222)로부터 제공받은 일반 광고 목록과 검색 결과 데이터를 합성한 결과 페이지를 생성(S520)한 후 이를 웹 서버 모듈(228)을 통해 사용자 단말(100)의 표시 장치에 디스플레이시킨다(S514).
한편, S516의 판단 결과, 광고 조건 정보가 광고 미포함인 경우 적응형 위치 광고 서버(220)는 검색 결과 데이터만을 이용하여 결과 페이지를 생성한 후 이를 웹 서버 모듈(228)을 통해 사용자 단말(100)의 표시 장치에 디스플레이시킨다(S514).
S514에서 위치 기반 광고 또는 일반 광고들이 검색 페이지(600) 내의 광고 필드(608)에 디스플레이되는데, 이러한 광고 필드(608)에 디스플레이되는 광고는 기 설정된 시간 간격으로 변경될 수 있으며, 그 예로 스크롤되는 방식으로 변경되거나 다수의 위치 기반 광고 목록이 순서적으로 변경될 수 있다.
또한, 검색 페이지(600)의 광고 필드(608)를 선택하게 되면, 광고 필드(608)의 광고에 해당되는 상세 메뉴(610)가 디스플레이하여 다양한 부가 기능을 제공할 수 있다. 이러한 부가 기능들로는 광고의 위치 정보, 전화번호, 쿠폰 및 할인 정 보, 메일 주소, 업종 정보, 키워드, 사용자 평가 정보 등을 들 수 있으며, 특정 키 등과 연계하여 부가 기능을 직접 실행할 수 있는 방식으로 제공된다.
여기서, 일반 광고 목록을 생성할 때, 적응형 위치 광고 서버(220)는 태그 처리 모듈(226)을 이용하여 검색 결과 데이터, 즉 검색 결과 사이트의 태그 정보 및 태그 연관성을 추출하고, 이를 광고 순위 결정에 반영하여 일반 광고 목록을 생성할 수 있다.
한편, 일반 광고 목록이 동영상 광고 목록인 경우에 적응형 위치 광고 서버(220)는 동영상 광고 제공 모듈(225)을 이용하여 각 동영상 광고의 각 프레임별로 포함되어 있는 메타 데이터를 추출하고, 추출된 메타 데이터 내에 태그 정보가 포함되어 있는 경우 태그 처리 모듈(226)을 이용하여 태그 연관성을 추출한 후 이를 광고 순위 결정에 반영하여 일반 광고 목록을 생성한다.
또한, 본 발명에서 사용자 단말(100)이 응용 프로그램(310)을 구동 중인 경우 위치 기반 광고 목록에 대응되는 광고들은 사용자 단말(100)의 광고 제어부(330)에 의해 화면 상에 오버레이되어 디스플레이되거나 카테고리별로 분류되어 카테고리에 대응되는 메뉴들만 사용자 단말(100)의 화면 상에 디스플레이될 수 잇다.
즉, TV 시청, 대기화면과 같은 다양한 환경에서 수신되는 위치 기반 광고를 오버레이 형태로 제공하는 방식에 대한 일 실시 예로, 도 7a 및 도 7b에 도시된 바와 같이, 화면 왼쪽 또는 오른쪽에 대표 광고 분류(700)를 간단하게 표시할 수 있다. 이때, 대표 광고 분류(700) 중 어느 하나를 선택하거나 대표 광고 분류(700) 의 어느 하나에 커서를 위치한 경우에 해당되는 위치 기반 광고를 표시하거나 선택할 수 있는 인터페이스를 제공한다.
또한, 도 7c 및 도 7d에 도시된 바와 같이, 사용자 단말(100)의 화면 하단 또는 상단에 카테고리에 해당되는 다수의 메뉴들을 표시할 수 있으며, 해당 메뉴를 선택하거나 해당 메뉴에 커서를 위치시키면 선택된 또는 커서가 위치한 메뉴에 대응되는 위치 기반 광고가 화면의 일정 영역에 표시된다.
상기와 같은 다양한 실시 예는 위치 정보 수신 장치를 연결할 수 있는 서버 또는 클라이언트로서 적용된 일반적인 컴퓨팅 시스템뿐만 아니라 CDMA/WCDMA와 같은 무선 통신망에 기반한 이동 통신 단말과 유선망 기반의 홈 네트워크 단말, 디지털 TV 등을 포함하는 웹 브라우저 소프트웨어를 포함하는 정보 가전과 같은 다양한 환경에서도 구현될 수 있다.
지금까지 본 발명의 일 실시예에 국한하여 설명하였으나 본 발명의 기술이 당업자에 의하여 용이하게 변형 실시될 가능성이 자명하다. 이러한 변형된 실시 예들은 본 발명의 특허청구범위에 기재된 기술사상에 포함된다고 하여야 할 것이다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 시스템을 도시한 블록도이며,
도 2는 본 발명에 따른 위치 기반의 광고 서비스 시스템에서 적응형 위치 광고 서버의 내부 구성을 도시한 블록도이며,
도 3은 본 발명에 따른 광고 서비스를 위한 사용자 단말의 내부 구성을 도시한 블록도이며,
도 4는 본 발명의 일 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 과정을 도시한 흐름도이며,
도 5는 본 발명의 다른 실시 예에 따른 위치 기반의 광고 서비스 과정을 도시한 흐름도이며,
도 6은 본 발명의 다른 실시 예에서 제공되는 검색 페이지를 나타낸 도면이며,
도 7a 내지 도 7d는 본 발명에서 제공되는 광고가 사용자 단말에 디스플레이되는 방법을 설명하기 위한 도면이다.
＜도면의 주요부분에 대한 부호의 설명＞
100 : 사용자 단말 110 : 유무선 통신망
120 : 부가 정보 제공 서버 130 : 단말 정보 저장소 서버
200 : 적응형 광고 및 검색 장치 210 : 검색 엔진 서버
220 : 적응형 위치 광고 서버 230 : 상황 정보 데이터베이스
240 : 지역 광고 서버 250 : 광고 데이터베이스

Claims (25)

  1. (a) 사용자 단말이 자신의 위치 정보를 위치 광고 서버에 기 설정된 간격으로 제공하는 단계와,
    (b) 상기 위치 정보에 의거한 적어도 하나 이상의 위치 기반 광고를 검색하는 단계와,
    (c) 상기 검색된 위치 기반 광고를 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 단계
    를 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 위치 정보는, 상기 사용자 단말에 장착된 위치 수신 장치에 획득한 정보 또는 상기 사용자 단말의 IP 정보인 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    임의의 단말이 상기 위치 광고 서버를 통해 제공받은 광고를 선택할 때마다 상기 선택된 광고의 선택 빈도 및 접속 빈도를 기록하는 단계와,
    상기 임의의 단말에 의해 선택된 각각의 광고에 대해 선택 빈도 및 접속 빈 도를 토대로 사용자 선호도를 분석하여 데이터베이스에 저장하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 (b) 단계는,
    상기 위치 기반 광고가 다수 검색된 경우 상기 검색된 각 광고들의 사용자 선호도에 의거하여 우선 순위가 설정된 위치 기반 광고 목록을 생성하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 (c) 단계는,
    상기 위치 기반 광고를 검색한 후 상기 사용자 단말의 식별자 정보를 이용하여 단말 정보 저장소 서버에 단말 정보를 요청하는 단계와,
    상기 단말 정보 저장소 서버로부터 단말 정보를 제공받고, 상기 단말 정보를 이용하여 상기 사용자 단말의 특성에 맞게 상기 검색된 위치 기반 광고를 변환하는 단계를 더 포함하며,
    상기 변환된 위치 기반 광고를 상기 사용자 단말에 제공하여 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  6. 제 1 항 또는 제 5 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 사용자 단말에 상기 디스플레이된 위치 기반 광고 중 어느 하나의 선택에 따라 상기 선택된 광고에 대한 만족도를 체크할 수 있는 인터페이스를 제공하는 단계와,
    상기 인터페이스를 통해 체크된 만족도를 데이터베이스에 기록하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 (b) 단계는,
    상기 위치 기반 광고가 다수 검색된 경우 상기 검색된 각 광고들의 만족도에 의거하여 우선 순위가 설정된 위치 기반 광고 목록을 생성하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 위치 기반 광고가 다수 검색되고, 상기 위치 기반 광고가 동영상 광고인 경우에 상기 동영상 광고들의 메타 데이터를 각각 추출하는 단계와,
    상기 각각의 메타 데이터 내 태그 정보를 토대로 상기 검색된 동영상 광고들의 태그 연관성을 추출하는 단계와,
    상기 태그 연관성에 의거하여 상기 동영상 광고들의 순위를 설정하여 광고 목록을 생성한 후 상기 (c) 단계로 진행하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 (c) 단계는,
    상기 검색된 다수의 위치 기반 광고를 이용하여 카테고리별로 분류하는 단계를 더 포함하며,
    상기 카테고리별 광고에 엑세스할 수 있는 각각의 메뉴를 생성하여 상기 사용자 단말에 디스플레이해주는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 사용자 단말에 디스플레이된 메뉴 중 어느 하나를 선택함에 따라 상기 선택된 메뉴에 해당되는 광고를 상기 사용자 단말의 화면에 오버레이시켜 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 선택된 메뉴에 해당되는 광고가 적어도 둘이 이상인 경우에는 기 설정된 시간 간격으로 상기 오버레이된 광고가 갱신되어 상기 사용자 단말에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  12. 제 1 항 또는 제 10 항 또는 제 11 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 사용자 단말에 디스플레이된 위치 기반 광고를 선택함에 따라 상기 선된 광고에 대한 부가 기능을 제공하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 부가 기능은, 상기 선택된 광고의 위치 정보, 전화번호, 쿠폰 및 할인 정보, 메일 주소, 업종 정보, 키워드 및 사용자 평가 정보 중 적어도 하나 이상인 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  14. (a) 사용자 단말을 이용하여 적응형 위치 광고 서버에 접속하는 단계와,
    (b) 상기 사용자 단말에서 검색어에 위치 정보 또는 광고 조건 정보를 선택적으로 포함시킨 광고 요청 메시지를 생성하여 상기 위치 광고 서버에 제공하는 단계와,
    (c) 상기 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터에 상기 광고 조건 정보에 의거하여 위치 정보를 기반으로 위치 기반 광고 또는 일반 광고를 선택적으로 합성한 결과 페이지를 생성하는 단계와,
    (d) 상기 생성된 결과 페이지를 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하 는 단계
    를 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 위치 정보는, 상기 사용자 단말에 장착된 위치 수신 장치에 획득한 정보 또는 상기 사용자 단말의 IP 정보인 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  16. 제 14 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    임의의 단말이 상기 위치 광고 서버를 통해 제공받은 광고를 선택할 때마다 상기 선택된 광고의 선택 빈도 및 접속 빈도를 토대로 사용자 선호도를 분석하여 데이터베이스에 저장하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  17. 제 16 항에 있어서,
    상기 (c) 단계는,
    상기 적어도 두 개 이상의 위치 기반 광고 또는 일반 광고가 검색된 경우 상기 검색된 각 광고들의 사용자 선호도에 의거하여 우선 순위가 설정된 위치 기반 광고 목록 또는 일반 광고 목록을 생성한 후 상기 검색 결과 데이터와 합성하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  18. 제 14 항에 있어서,
    상기 (d) 단계는,
    상기 위치 기반 광고를 검색한 후 상기 사용자 단말의 식별자 정보를 이용하여 단말 정보 저장소 서버에 단말 정보를 요청하는 단계와,
    상기 단말 정보 저장소 서버로부터 단말 정보를 제공받고, 상기 단말 정보를 이용하여 상기 사용자 단말의 특성에 맞게 상기 결과 페이지를 변환하는 단계를 더 포함하며,
    상기 변환된 결과 페이지를 상기 사용자 단말에 제공하여 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  19. 제 14 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 사용자 단말에 상기 디스플레이된 위치 기반 광고 또는 일반 광고 중 어느 하나의 선택에 따라 상기 선택된 광고에 대한 만족도를 체크할 수 있는 인터페이스를 제공하는 단계와,
    상기 인터페이스를 통해 체크된 상기 선택된 광고에 대한 만족도를 데이터베이스에 저장하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  20. 제 19 항에 있어서,
    상기 (c) 단계는,
    상기 위치 기반 광고 또는 일반 광고가 다수 검색된 경우 상기 검색된 각 광고들의 만족도에 의거하여 우선 순위가 설정된 위치 기반 광고 목록 또는 일반 광고 목록을 생성한 후 상기 검색 결과 데이터와 합성하여 상기 결과 페이지를 생성하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  21. 제 14 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 검색된 다수의 위치 기반 광고 또는 일반 광고를 카테고리별로 분류하는 단계와,
    상기 카테고리별 광고에 엑세스할 수 있는 각각의 메뉴를 생성한 후 상기 생성된 메뉴를 포함한 결과 페이지를 생성하여 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 단계
    를 더 포함하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  22. 제 21 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 방법은,
    상기 사용자 단말에 디스플레이된 메뉴 중 어느 하나를 선택함에 따라 상기 선택된 메뉴에 해당되는 광고를 상기 사용자 단말의 화면에 오버레이시켜 디스플레 이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  23. 제 21 항에 있어서,
    상기 선택된 메뉴에 해당되는 광고가 적어도 둘이 이상인 경우에는 기 설정된 시간 간격으로 상기 오버레이된 광고가 갱신되어 상기 사용자 단말에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  24. 제 14 항에 있어서,
    상기 (c) 단계는,
    상기 광고 조건 정보가 위치 기반 광고 포함인 경우 상기 위치 광고 서버에서 상기 위치 정보에 대응되는 지역 광고 서버에 접속하는 단계와,
    상기 지역 광고 서버로부터 상기 위치 기반 광고를 제공받는 단계를 더 포함하며,
    상기 제공받은 위치 기반 광고와 상기 검색어에 대응되는 검색 결과 데이터를 합성한 결과 페이지를 상기 사용자 단말에 전송하여 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
  25. 제 14 항에 있어서,
    상기 (d) 단계는,
    상기 사용자 단말의 식별자에 대응되는 단말 정보를 단말 정보 저장소 서버 로부터 제공받는 단계와,
    상기 제공받은 단말 정보를 이용하여 상기 사용자 단말의 특성에 맞게 상기 생성된 결과 페이지를 변환하는 단계를 더 포함하며,
    상기 변환된 결과 페이지를 상기 사용자 단말로 전송하여 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 위치 기반의 광고 서비스 방법.
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