KR20070027853A - 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 이메일을 통해 광고를 제공하는 시스템에 있어서, 인터넷 카테고리 DB 및 키워드 DB 와 연결되어 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드와 매칭되는 광고를 송출하고 사용자의 송출된 광고에 대한 반응을 수집하기 위한 애드서버; 광고주가 자신의 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 및 광고 내용을 등록하기 위한 광고 계정 관리 시스템; 및 상기 애드서버가 수집한 광고 반응 정보를 집계하여 광고주별 리포트를 생성하고 광고비를 정산하는 반응 분석 및 광고비 정산 시스템;을 포함하는 것을 특징으로 한다.
이메일, 웹메일, 키워드, 카테고리, 도메인 정보

Description

이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING THE TARGET ADVERTISEMENT BASED ON DOMAIN CATEGORY OF E-MAIL SENDER AND TITLE OF E-MAIL IN THE WEB MAIL}
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템을 나타낸 도면.
본 발명은 타겟 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발 빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.
또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인 간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷상에서의 각종 광고에 대한 관심이 증가하고 있다.
일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Nontarget)의 두 가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두 가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.
한편, 최근에는 웹메일 등에서 사용자의 메일 내용 등을 검색하여 해당 키워드에 대한 타겟 광고를 제공하는 방법들이 제안되고 있다. 그러나 이러한 방법들은 사용자의 메일 내용을 검사한다는 측면에서 심각한 문제가 제기되고 있는 실정이다.
따라서, 인터넷상에서 웹메일 등을 통한 효과적인 타겟 광고의 방법이 요구되고 있다.
본 발명의 목적은 웹메일에서 메일 수신자가 클릭한 메일과 관련된 타겟 광고를 해당 메일에 포함하여 제공하는 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법을 제공함에 있다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은; 이메일을 통해 광고를 제공하는 시스템에 있어서, 인터넷 카테고리 DB 및 키워드 DB 와 연결되어 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드와 매칭되는 광고를 송출하고 사용자의 송출된 광고에 대한 반응을 수집하기 위한 애드서버; 광고주가 자신의 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 및 광고 내용을 등록하기 위한 광고 계정 관리 시스템; 및 상기 애드서버가 수집한 광고 반응 정보를 집계하여 광고주별 리포트를 생성하고 광고비를 정산하는 반응 분석 및 광고비 정산 시스템;을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; 이메일을 통해 광고를 제공하는 방법에 있어서, 광고주가 광고 관리 시스템을 통해 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 설정 및 광고 내용을 등록하는 단계; 등록된 광고주의 광고내용과 광고주가 타겟으로 설정한 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드의 관련성을 판단하여 광고를 승인하는 단계; 웹메일 사용자가 특정 인터넷 사이트에서 보내온 이메일을 읽어 보는 시점에 해당 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드를 타겟으로 등록된 광고가 있는지를 조회하는 단계; 및 인터넷 브라우저가 보내준 이메일 발신자의 도메인이 속한 인터넷 카테고리 또는 이메일 제목에 포함된 특정 키워드와 매칭되는 광고를 사용자가 읽고 있는 이메일을 보여주는 웹메일의 특정 영역으로 송출하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 인터넷을 통해 이메일 서비스(이하 '웹메일'이라 한다)를 제공하고 있는 인터넷 서비스 업체들을 광고 네트워크로 구성하고 상기 광고 네트워크 내의 웹메일 사용자가 특정 이메일을 읽어 보는 시점에 해당 이메일을 발송한 발송자의 이메일 주소에 포함된 도메인 정보 및 이메일 제목을 이용하여 현재 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일과 관련성이 높은 인터넷 광고를 제공함으로써 광고 효과를 높이기 위한 인터넷 광고 시스템 및 방법을 제안한다.
상기 웹메일 사용자들은 자신의 웹메일 계정을 통해 하루 수십 통에서 수백 통에 이르는 이메일을 수신받으며 이중 자신이 관심 있는 사이트에서 보내온 이메일들이나 이메일 제목이 관심을 끌 경우에 대해서만 선택적으로 이메일을 읽어 보게 된다.
따라서 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일을 발송한 발송자 정보와 이메일 제목을 이용하면 해당 웹메일 사용자가 어떤 인터넷 사이트에 관심이 있는지, 그리고 어떤 단어들이 포함된 이메일 제목에 관심 있는지를 파악하면 웹메일 사용자의 관심 사항에 부합하는 인터넷 광고를 제공할 수가 있게 된다.
보다 구체적으로 설명하면 본 발명에 따른 인터넷 광고의 사업자는 인터넷 사이트들의 도메인 정보를 각 사이트가 제공하고 있는 서비스 내용에 따라 카테고리로 분류하여 DB화 한 인터넷 사이트 카테고리 DB 와 키워드 DB를 구축하고, 광고주는 본 인터넷 광고의 사업자가 제공하는 광고 관리 시스템을 통해 광고 계정을 생성하고 광고비를 충전함으로써 자신이 광고하고자 하는 특정 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드를 타겟으로 지정하고 광고 내용을 등록할 수 있다.
이때, 광고 매니저는 광고주가 등록한 광고 내용과 타겟으로 지정한 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드 간의 관련성을 판단하여 광고주의 광고내용을 승인한다.
애드서버는 웹메일 사용자가 자신이 관심 있어 하는 특정 이메일을 열어보는 시점에 해당 이메일을 발송한 발송자의 이메일 주소에 포함된 도메인이 인터넷 사이트 카테고리 DB 내에 어떤 인터넷 사이트 카테고리에 해당하는 사이트인지, 그리고 이메일 제목에 포함된 단어들과 매칭되는 키워드들은 어떤 것이 있는지를 검색하여 사용자가 읽고 있는 이메일을 보여주는 웹메일의 특정 영역에 해당 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드를 타겟으로 광고를 등록한 광고주의 광고 내용을 송출하고 웹메일 사용자가 그 광고를 클릭하면 일정 금액의 광고비가 광고주가 충전해 놓은 광고비에서 차감된다.
따라서 웹메일 사용자에게 자신이 관심을 가지고 현재 읽고 있는 이메일과 관련성이 높은 인터넷 광고를 제공함으로써 광고 효과를 높일 수 있고 광고주는 웹메일 사용자가 자신의 광고를 클릭해야만 광고비가 지불되므로 광고 캠페인에 대한 ROI를 향상시킬 수 있다.
예를 들면 인터넷 카테고리 DB 중 '자동차-maker'라는 카테고리에 해당하는 '현대자동차'에서 발송한 이메일을 읽고 있는 사용자에게 상기 '자동차-maker'라는 인터넷 카테고리를 광고 타겟으로 설정한 광고주인 '교보 자동차 보험', '현대 해상 자동차 보험', '르노 삼성 자동차' 등의 광고가 보여지게 된다.
또한, '명품 선글라스 기획전! 최대 8% 적립금! 경품 혜택까지~ '라는 제목 으로 발송된 이메일을 읽어 보고 있는 웹메일 사용자에게 '명품' 또는 '선글라스'라는 키워드를 타겟으로 광고를 등록한 광고주의 광고 내용이 보여지게 됨으로써 광고 내용에 대한 사용자의 높은 반응을 유도해 낼 수 있다.
이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템을 나타낸 도면이다. 상기 시스템을 통한 본 발명의 실시예에 따른 타겟 광고 제공 절차는 다음과 같다.
1.1~1.3 광고계정 생성 & 광고등록 : 광고주가 광고하고자 하는 인터넷 사이트 카테고리, 키워드를 선택하고, 자신의 광고내용를 등록한다.
1.4 광고정보기록 : 광고주가 등록한 광고 정보를 DB에 기록함
1.5 광고 승인 : 광고주의 광고내용과 타겟으로 선정한 인터넷카테고리 및 키워드와의 관련성을 판단하여 광고 승인
2. 광고정보전송 : 광고주가 선택한 카테고리 정보와 등록한 광고 정보를 애드서버에 주기적으로 내려보낸다.
2.1 메일내용요청 : 메일 사용자가 웹메일 서버에 메일 내용을 요청한다.
2.2 메일내용전송 : 웹메일 서버에서 사용자의 PC로 메일 내용을 전송한다.
2.3 광고내용요청 : 사용자 PC의 브라우저가 메일내용을 구현하는 과정에 광 고 부분에 해당하는 내용을 애드서버에 요청한다. 애드서버에 요청할 때, 웹메일 서버에서 내려준, 메일제목, 도메인 정보를 함께 전송한다.
2.4 등록광고조회 : 사용자 PC의 브라우저가 보내준 정보에 해당하는 광고를 조회한다.
2.5 광고내용송출 : 사용자 PC의 브라우저가 보내준 정보에 해당하는 광고를 내려 보내준다.
2.6 광고 클릭 : 사용자가 광고를 클릭함
2.7 광고주 화면 정보 전송 : 실제 광고주 화면 URL을 전송함
2.8 클릭정보수집 : 사용자의 클릭 정보를 수집함.
2.9 클릭정보기록 : 사용자의 클릭 정보를 DB에 기록함.
3.1 반응정보전송 : 사용자의 클릭정보를 주기적으로 올려보낸다.
3.2 반응정보기록 : 사용자의 클릭정보를 DB에 기록함
3.3 광고결과조회 : 광고집행 결과 및 광고비 지출 현황를 조회한다.
이하, 상기 시스템을 통해 수행되는 세부 수행 절차를 설명한다.
본 발명을 구현하기 위한 시스템은 인터넷 카테고리 DB 및 키워드 DB 와 연결되어 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드와 매칭되는 광고를 송출하고 사용자의 송출된 광고에 대한 반응을 수집하기 위한 애드서버와 광고주가 자신의 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 및 광고 내용을 등록하기 위한 광고 계정 관리 시스템, 그리고 애드서버가 수집한 광고 반응 정보를 집계하여 광고주별 리포트를 생성하고 광고비를 정산하는 반 응 분석 및 광고비 정산 시스템으로 구성된다.
0. 광고를 등록하는 단계
광고주는 광고 관리 시스템을 통해 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 설정 및 광고 내용을 등록할 수 있다. 광고 매니저는 광고 관리 시스템에 등록된 광고주의 광고 내용과 타겟으로 지정한 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드 간의 관련성을 판단하여 광고주의 광고내용을 승인한다.
1. 프로세스
1.1 인터넷을 통해 광고관리시스템에 접속한다.
1.2 광고 계정 생성을 위해 필요한 정보를 입력하고 광고 계정을 생성한다.
1.3 광고 집행을 위해 광고비를 충전하고 광고하고자 하는 인터넷 카테고리와 키워드를 타겟으로 설정하고 광고 내용을 등록한다.
1.4 광고 관리 시스템은 생성된 광고 계정 및 광고 타겟, 등록 내용 등을 DB 에 기록한다.
1.5 광고 매니저는 등록된 광고주의 광고내용과 광고주가 타겟으로 설정한 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드의 관련성을 판단하여 광고를 승인 또는 반려할 수 있다.
2. 광고를 송출하는 단계
애드서버의 광고 송출 모듈은 웹메일 사용자가 특정 인터넷 사이트에서 보내온 이메일을 읽어 보는 시점에 해당 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드를 타겟으로 등록된 광고가 있는지를 조회하여 사용자가 읽고 있는 이메일을 보여주는 웹메일의 특정 영역으로 광고를 송출한다.
애드서버의 반응 수집 모듈은 웹메일 사용자가 송출된 광고를 클릭하면 그 반응을 수집하고 해당 광고주가 등록한 URL 을 사용자의 브라우저로 전송하여 사용자가 광고주가 등록한 URL로 이동할 수 있도록 한다.
2.1 광고 네트워크 내의 웹메일 서비스를 이용하는 웹메일 사용자가 자신에게 도착한 이메일 중 특정 이메일을 읽기 위해 이메일을 오픈하면 웹메일 사용자의 인터넷 브라우저는 웹메일사에게 읽고자 하는 이메일의 내용을 요청한다.
2.2 웹메일사는 이메일 내용이 저장된 서버로부터 사용자 PC의 인터넷 브라우저로 요청받은 이메일 내용을 전송한다.
2.3 사용자 PC의 인터넷 브라우저가 이메일 내용을 보여주는 과정에서 광고 영역에 해당하는 내용을 애드서버에 요청한다. 이때 웹메일 서버에서 내려준 이메일 발신자의 이메일 주소 및 이메일 제목을 애드서버로 전송한다.
2.4 애드서버는 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드 DB를 조회하여 사용자 PC의 인터넷 브라우저가 보내준 이메일 발신자의 도메인이 속한 인터넷 카테고리 또는 이메일 제목에 포함된 특정 키워드를 타겟으로 등록된 광고가 있는 지를 확인한다.
2.5 애드서버의 광고 송출 모듈은 사용자 PC의 인터넷 브라우저가 보내준 이메일 발신자의 도메인이 속한 인터넷 카테고리 또는 이메일 제목에 포함된 특정 키워드와 매칭되는 광고를 사용자가 읽고 있는 이메일을 보여주는 웹메일의 특정 영역으로 송출한다.
2.6 사용자가 광고를 클릭한다.
2.7 사용자가 광고를 클릭하면 애드서버의 반응 수집 모듈이 사용자가 어떤 광고를 클릭했는지를 수집하고 실제 광고주가 등록한 URL로 이동시킨다.
3. 광고 결과를 분석하고 광고비를 정산하는 단계
반응 분석 및 광고비 정산 시스템은 사용자의 클릭 정보를 애드서버의 반응 수집 모듈로부터 주기적으로 받아 광고주의 광고 결과에 대한 분석 리포트를 생성하고 발생한 클릭 수에 따라 클릭 당 일정 금액씩 광고주가 충전해 놓은 광고비에서 차감한다.
3.1 애드서버의 반응 수집 모듈은 웹메일 사용자들이 어떤 광고를 얼마나 클릭했는지에 대한 정보를 주기적으로 반응 분석 및 광고비 정산 시스템이 연결된 DB로 기록한다.
3.2 반응 분석 및 광고비 정산 시스템은 위 정보를 바탕으로 광고주별 광고 결과에 대한 다양한 리포트를 생성하며 광고주는 인터넷을 통해 자신의 광고 결과를 조회할 수 있다.
3.3 반응 분석 및 광고비 정산 시스템은 광고주별로 발생한 클릭 수에 따라 클릭 당 일정 금액씩을 광고주가 충전해 놓은 광고비에서 차감하고 광고주는 인터넷을 통해 자신의 광고비 지출 현황을 조회할 수 있다.
한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도내에서 여러가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
본 발명에 따르면, 사용자는 본 발명을 통해 광고 네트워크 내의 웹메일 사용자들은 자신이 현재 관심을 가지고 읽고 있는 이메일과 관련성이 높은 인터넷 광고를 통해 자신의 관심 사항에 부합하는 다양한 정보를 제공받을 수 있다.
또한, 광고주는 본 발명을 통해 광고주는 자신의 사업과 관련된 카테고리 및 키워드에 관심을 나타내고 있는 사용자들을 대상으로 인터넷 타겟 광고를 집행할 수 있게 되어 광고 효과를 높일 수 있으며, 사용자가 자신의 광고를 클릭할 때에만 광고비가 발생함으로 광고 캠페인에 대한 ROI를 높일 수 있다.

Claims (2)

  1. 이메일을 통해 광고를 제공하는 시스템에 있어서,
    인터넷 카테고리 DB 및 키워드 DB 와 연결되어 웹메일 사용자가 읽고 있는 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드와 매칭되는 광고를 송출하고 사용자의 송출된 광고에 대한 반응을 수집하기 위한 애드서버;
    광고주가 자신의 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 및 광고 내용을 등록하기 위한 광고 계정 관리 시스템; 및
    상기 애드서버가 수집한 광고 반응 정보를 집계하여 광고주별 리포트를 생성하고 광고비를 정산하는 반응 분석 및 광고비 정산 시스템;을 포함하는 것을 특징으로 하는 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 시스템.
  2. 이메일을 통해 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    광고주가 광고 관리 시스템을 통해 광고 계정을 생성하고 광고 타겟 설정 및 광고 내용을 등록하는 단계;
    등록된 광고주의 광고내용과 광고주가 타겟으로 설정한 인터넷 사이트 카테고리 및 키워드의 관련성을 판단하여 광고를 승인하는 단계;
    웹메일 사용자가 특정 인터넷 사이트에서 보내온 이메일을 읽어 보는 시점에 해당 이메일 발송자의 인터넷 카테고리 및 이메일 제목에 포함된 키워드를 타겟으로 등록된 광고가 있는지를 조회하는 단계; 및
    인터넷 브라우저가 보내준 이메일 발신자의 도메인이 속한 인터넷 카테고리 또는 이메일 제목에 포함된 특정 키워드와 매칭되는 광고를 사용자가 읽고 있는 이메일을 보여주는 웹메일의 특정 영역으로 송출하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을 이용한 인터넷 광고 방법.
KR1020050079699A 2005-08-29 2005-08-29 이메일 발송자 도메인의 카테고리 분류와 이메일 제목을이용한 인터넷 광고 시스템 및 방법 KR20070027853A (ko)

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