KR20050098391A

KR20050098391A - 실시간 타겟 광고 시스템

Info

Publication number: KR20050098391A
Application number: KR1020040023594A
Authority: KR
Inventors: 이종성; 장춘수; 차준호; 류상열
Original assignee: 이종성; 장춘수; 차준호; 류상열
Priority date: 2004-04-07
Filing date: 2004-04-07
Publication date: 2005-10-12

Abstract

본 발명에서 실시간 타겟 광고 시스템을 개시한다.

본 발명에 따르면, 온라인 광고를 위한 네트워크 시스템에 있어서, 유무선 인터넷이 가능한 유무선 통신네트워크; 상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 광고주와 영업주간 광고정보 교류를 시행하기 위한 웹서버; 상기 웹서버와 연동되어 광고주로부터 제공되는 광고정보의 분류 및 가공을 수행하고, 영업주로 특정 광고정보를 전송하기 위한 서비스서버; 상기 서비스서버로 접수되는 광고정보를 분석하여 해당 광고에 대한 분석자료를 입력하기 위한 서비스 관리단말기; 상기 서비스 관리단말기로부터 분류가공된 광고정보를 광고분류 정보와 더불어 저장하기 위한 광고데이터베이스; 영업주에 대한 정보를 분석하여 업종별, 지리적, 시기별, 소비자 취향별, 소비량별로 분리하여 저장하는 영업주분석 데이터베이스; 광고주의 요청 및 광고정보, 영업주 정보 분석에 기반하여 광고노출시간을 관리하기 위해 광고스케쥴 정보를 저장하는 스케쥴 데이터베이스; 상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 상기 광고정보를 수신하고 개별광고를 요청하기 위한 영업주 단말기; 상기 영업주 단말기로 접속되어 광고정보 및 개별광고를 디스플레이하기 위한 디스플레이 패널; 광고예약을 수행하고 광고결과정보를 통지받기 위한 광고주단말기; 및 상기 광고주단말기로부터 설정되는 광고정보를 제공하기 위한 광고주서버로 이루어진다.

이와 같은 구성을 갖는 본 발명은, 광고주의 광고정보를 토대로 해당 광고를 노출시키기 위한 시간대, 광고노출 패턴 등의 광고노출정보를 설정하고, 기 설정된 영업주 분석 자료를 토대로 광고정보와 대응하는 영업주를 선별하여 상호 매칭을 수행함으로써, 광고노출의 타이밍 제어와 소비자 취향에 부합하는 광고노출을 구현할 수 있어 광고의 효율을 극대화하는 효과를 제공한다.

또한, 전문화된 광고정보와 소비자 요구에 부흥하는 광고노출로 인해, 불특정 다수가 아닌 특정 소비자 중심의 광고를 제공함에 따라, 광고로 인한 특정 분야의 지식을 심도있게 전달할 수 있는 여건이 발생하여 광고의 질적향상과 광고의 범위를 확대시킴으로써, 광고시장의 활성화를 유도하는 효과를 제공한다.

Description

실시간 타겟 광고 시스템{SYSTEM FOR TARGET ADVERTISEMENT IN REAL TIME}

본 발명은 타겟 광고를 실현하기 위한 광고 네트워크에 관한 것으로, 보다 상세하게는 기획 마케팅에 따라 지리적으로 식별 배분되는 다수의 광고 디스플레이 패널상으로 사전 전송 스케쥴에 기반하여 시간적, 소비성향적으로 차별화된 광고정보를 제공할 수 있는 실시간 타겟 광고 시스템에 관한 것이다.

일반적으로, 광고를 위한 매체로써 텔레비젼, 라디오, 신문, 잡지, 지하철 광고 등이 주류를 이루고 있으며, 텔레비젼을 이용한 광고는 시청자의 숫자가 적극적이고 시청각 효과로 인한 상품의 선전효과는 극대화시킬 수 있는 장점을 가지고 있다. 그러나, 막대한 광고료는 특정 광고주만이 이용할 수 있는 여건을 제공하여 텔레비젼 광고로 인한 이득창출의 기회는 서민 광고주에게 그 혜택이 돌아가지 못하는 문제점이 있다.

또한, 라디오 광고는 넓은 지역의 광고가 가능하고 단기적 계약이 가능한 장점이 존재하나, 영상효과의 결핍으로 인해 소비자에게 시청각 효과를 제공하지 못하여 광고대상이 한정될 수 밖에 없는 문제가 있다. 상기한 신문광고는 정기적이고 일률적인 독자층에 대한 선전효과가 크나, 지역별 또는 신문의 종류에 따라 높은 비용을 감안해야 하며, 또한 독자의 부족효과로 인해 지속적인 광고가 필요하다는 문제가 발생된다.

상기한 잡지광고는 특정 소비자층에게 광고효과가 높으나, 광고효과에 비해 광고비가 과다하다는 지적과, 월 1회의 광고기회로 한정되어 장기적인 광고효율이 저하되는 문제가 야기된다. 한편, 상기한 지하철 광고는 고정적인 광고효과와 더불어 많은 이용객에게 광고효과가 높은 장점을 보유하고 있다. 그러나, 비소비성 불특정 다수에게 광고가 이루어져 광고효과가 소비로 연결되지 못하는 경우가 많다는 지적이 있다. 지하철 광고는 이와 같은 정적광고를 탈피하여 근래에는, 광고정보를 제공하는 광고대행사 시스템 및 광고주 시스템과 연결되어 지하철의 위치정보 데이터를 실시간으로 수신하여 지하철내에서 해당 광고서비스를 제공하도록 하고 있다. 상기 실시간 지하철 광고 또한, 불특정 다수를 겨냥하는 광고정보에 한정될 수 밖에 없어 광고효과에 대응하는 소비지수의 증대가 미약하여 결국, 광고효율이 저하되고 있는 실정이다.

반면, 재생플레이어를 사용하여 동영상으로 광고를 할 수 있는 대형화면에 소비자들의 관심을 집중시키기 위하여 일정시간 주위의 교통정보 및 소비자들 자신의 모습을 동영상으로 처리하여 광고의 집중성을 높일 수 있는 실시간용 광고장치인 옥외 디스플레이 광고장치가 증가되고 있는 실정이며, 이러한 광고장치가 설치된 특정 장소에서의 광고효율이 높다는 평을 받고 있다. 그러나, 특정 장소에 장시간 머무르는 소비자가 실질적으로 미비하기 때문에, 소비자에 의한 광고의 기억시간이 무척 짧아 결국, 광고의 효율이 저하될 수 밖에 없는 상황이다.

본 발명은 이와 같은 문제점을 해결하기 위해 창출된 것으로, 본 발명의 목적은 소비자 취향에 적합한 광고를 소비자와 근접된 위치에서 제공하여 광고의 효율을 극대화시킬 수 있는 실시간 타겟 광고 시스템을 제공함에 있다.

본 발명의 또 다른 목적은 소비자의 생활패턴과 지리적 성향, 이용고객의 특징, 문화적 특징, 이용고객, 매출 및 시간변화에 대응하는 적합한 광고를 제공하여 광고효율을 증대시킬 수 있는 실시간 타겟 광고 시스템을 제공함에 있다.

상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명의 관점에 따른 실시간 타겟 광고 시스템은, 온라인 광고를 위한 네트워크 시스템에 있어서, 유무선 인터넷이 가능한 유무선 통신네트워크; 상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 광고주와 영업주간 광고정보 교류를 시행하기 위한 웹서버; 상기 웹서버와 연동되어 광고주로부터 제공되는 광고정보의 분류 및 가공을 수행하고, 영업주로 특정 광고정보를 전송하기 위한 서비스서버; 상기 서비스서버로 접수되는 광고정보를 분석하여 해당 광고에 대한 분석자료를 입력하기 위한 서비스 관리단말기; 상기 서비스 관리단말기로부터 분류가공된 광고정보를 광고분류 정보와 더불어 저장하기 위한 광고데이터베이스; 영업주에 대한 정보를 분석하여 업종별, 지리적, 시기별, 소비자 취향별, 소비량별로 분리하여 저장하는 영업주분석 데이터베이스; 광고주의 요청 및 광고정보, 영업주 정보 분석에 기반하여 광고노출시간을 관리하기 위해 광고스케쥴 정보를 저장하는 스케쥴 데이터베이스; 상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 상기 광고정보를 수신하고 개별광고를 요청하기 위한 영업주 단말기; 상기 영업주 단말기로 접속되어 광고정보 및 개별광고를 디스플레이하기 위한 디스플레이 패널; 광고예약을 수행하고 광고결과정보를 통지받기 위한 광고주단말기; 및 상기 광고주단말기로부터 설정되는 광고정보를 제공하기 위한 광고주서버로 이루어진 것을 특징으로 한다.

본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 상기 광고정보는 동영상으로 제작되는 정보, 텍스트로 제작되는 정보, 플래쉬로 제작되는 정보, 음향신호로 제작되는 정보 중 어느 하나인 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고정보는 실시간 뉴스를 제공하기 위한 영상 및 텍스트화된 정보인 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고 데이터베이스로 저장되는 광고정보는 상기 광고정보를 관리하기 위한 개별 고유코드정보, 광고를 요청한 광고주의 업체정보, 광고대상에 관련하는 광고물품 또는 서비스의 종류정보, 광고료에 기반하는 광고시간 정보, 광고정보의 노출 스케쥴을 설정하기 위한 광고패턴정보 및 광고정보에 대응하는 데이터를 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 영업주분석 데이터베이스는 영업주에 대한 업종별, 지리적, 시기별 분석정보와 소비자 취향분석 등을 테이블정보로 저장하는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 스케쥴 데이터베이스는 상기 광고주 단말기로부터 요청된 광고노출 시간 또는 광고료에 대응하는 광고노출 시간, 광고내용에 대응하는 업종의 운용시간 등에 따라 해당 광고정보를 노출시키기 위한 광고 스케쥴정보가 저장되는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 서비스서버는 상기 광고주서버로부터 접수되는 광고정보를 등록관리하기 위한 광고접수모듈; 상기 스케쥴 데이터베이스로 적재된 광고노출 스케쥴에 기반하여 해당 광고주의 특정 광고정보를 선별하기 위한 스케쥴 기동모듈; 상기 광고 데이터베이스로 저장되는 해당 광고주의 광고시간정보에 기초하여 광고노출을 제어하기 위한 시간제어모듈; 상기 영업주 단말기를 통해 디스플레이 패널의 클로우즈 상태를 감지하기 위한 씨엠에스(CMS:Close Monitoring System)모듈; 및 상기 스케쥴 기동모듈의 광고노출 스케쥴을 영업주의 광고수신 시간대별, 광고노출 빈도수별, 영업주 요청에 기반하여 변경 또는 광고정보의 교체를 수행하기 위한 광고매칭모듈로 구성되는 것을 특징으로 한다.

이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부된 예시도면에 의거 상세히 설명하면 다음과 같다. 도 1은 본 발명에 따른 광고 네트워크를 나타낸 구성도이다. 도시된 바와 같이, 유무선 인터넷이 가능한 유무선 통신네트워크(101), 상기 유무선 통신네트워크(101)로 접속되어 광고주와 영업주간 광고정보 교류를 시행하기 위한 웹서버(103), 상기 웹서버(103)와 연동되어 광고주로부터 제공되는 광고정보의 분류 및 가공을 수행하고, 영업주로 특정 광고정보를 전송하기 위한 서비스서버(105), 상기 서비스서버(105)로 접수되는 광고정보를 분석하여 해당 광고에 대한 분석자료를 입력하기 위한 서비스 관리단말기(121), 상기 서비스 관리단말기(121)로부터 분류가공된 광고정보를 광고분류 정보와 더불어 저장하기 위한 광고데이터베이스(115), 영업주에 대한 정보를 분석하여 업종별, 지리적, 시기별, 소비자 취향별, 소비량별로 분리하여 저장하는 영업주분석 데이터베이스(117), 광고주의 요청 및 광고정보, 영업주 정보 분석에 기반하여 광고노출시간을 관리하기 위해 광고스케쥴 정보를 저장하는 스케쥴 데이터베이스(119), 상기 유무선 통신네트워크(101)로 접속되어 상기 광고정보를 수신하고 개별광고를 요청하기 위한 영업주 단말기(107), 상기 영업주 단말기(107)로 접속되어 광고정보 및 개별광고를 디스플레이하기 위한 디스플레이 패널(109), 광고예약을 수행하고 광고결과정보를 통지받기 위한 광고주단말기(113) 및 상기 광고주단말기(113)로부터 설정되는 광고정보를 제공하기 위한 광고주서버(111)로 구성된다.

상기 광고 데이터베이스(115)는 광고를 위한 영상정보 또는 텍스트정보 등을 포함하여, 광고정보를 관리하기 위한 코드, 광고주 정보, 광고종류, 광고시간, 광고패턴, 귀족성향 별로 저장된다. 이는 도 2의 (가)에 도시된 바와 같이, 상기 서비스서버(105)에서 광고정보를 관리하기 위한 개별 고유코드가 부여되며, 광고를 요청한 광고주의 업체명, 광고대상에 관련하는 광고물품 또는 서비스의 종류 예컨대, 미용관련광고인지, 의료관련 광고인지, 애견관련 광고인지를 기재하며, 광고료에 기반하는 광고시간 즉, 오전, 오후, 저녁, 새벽 등 광고를 위한 대상물품, 서비스에 대응하여 광고주로부터 설정된다. 필요에 따라, 네트워크 운용자의 임의적으로 광고시간대를 설정할 수 있다.

또한, 상기 광고패턴정보는 1주일 단위 또는 월단위로 집중적인 광고 노출을 설정하는 것으로, 특정 시기(국가적 행사, 지역적 행사 등)에 따라 일시적으로 광고노출을 시도하기 위한 정보이며, 또한 지역적 유행에 기반하여 특정 지역으로의 광고노출을 시도할 수 있다. 상기 귀족성향정보는 해당 광고물품 또는 서비스가 이용대상을 선별하기 위한 것으로, 상류층으로 대상으로 광고노출이 이루어져야 하는지 또는 서민층을 대상으로 광고노출이 이루어져야 하는지를 판단하기 위한 영업주 선별정보이다. 광고데이터는 실질적인 광고정보를 나타내는 정보로써, 동영상정보, 텍스트정보, 음향정보 등이 가능하다.

한편, 상기 영업주분석 데이터베이스(117)는 영업주에 대한 업종별, 지리적, 시기별 분석정보와 소비자 취향분석 등을 테이블정보로 저장하고 있으며, 도 2의 (나)에서와 같이, 관리코드, 지역, 해당 직역내의 존재하는 업종(업태), 각 업종에 대한 소비패턴 및 이용고객정보를 포함하여 이용고객에 대한 이용시간 정보를 정립하고 있다. 예컨대, '강남구'에 해당하는 지역내에 존재하는 업종이 미용, 의료, 애견 등이고, 이에 대한 소비패턴 즉, 귀족형의 미용이 성행하거나, 고가의 의료시설 이용 또는 애견 구매/관리가 이루어질 경우, 각 소비패턴에 대응하는 이용고객의 수와 이용빈도를 나타내는 시간대별 이용율 등을 데이터베이스화한다. 이와 같은 데이터베이스는 서비스 운용자의 자체조사결과를 토대로 이루어질 수 있으며, 또한 업종별 등록위원회의 실태조사자료를 이용하여 제작될 수 있다.

상기 스케쥴 데이터베이스(119)는 광고주 단말기(113)로부터 요청된 광고노출 시간 또는 광고료에 대응하는 광고노출 시간, 광고내용에 대응하는 업종의 운용시간 등에 따라 해당 광고정보를 노출시키기 위한 광고 스케쥴정보이다.

상기 서비스서버(105)는 상기 광고 데이터베이스(115), 영업주분석 데이터베이스(117), 스케쥴 데이터베이스(119)와 연동하여 광고주 서버(111)로부터 요청된 광고정보를 업종별, 시간별로 상기 영업주 단말기(107)로 전송함으로써, 상기 디스플레이 패널(109)상으로 해당 광고를 노출시키도록 관리제어한다. 이를 위한 서비스 서버(105)는 도 3에 도시된 바와 같이, 광고주서버(111)로부터 접수되는 광고정보를 등록관리하기 위한 광고접수모듈(309), 상기 스케쥴 데이터베이스(119)로 적재된 광고노출 스케쥴에 기반하여 해당 광고주의 특정 광고정보를 선별하기 위한 스케쥴 기동모듈(301), 상기 광고 데이터베이스(115)로 저장되는 해당 광고주의 광고시간정보에 기초하여 광고노출을 제어하기 위한 시간제어모듈(303), 상기 영업주 단말기(107)를 통해 디스플레이 패널(109)의 클로우즈 상태 즉, 디스플레이 정지상태를 감지하기 위한 씨엠에스(CMS:Close Monitoring System)모듈(305), 상기 스케쥴 기동모듈(301)의 광고노출 스케쥴을 영업주의 광고수신 시간대별, 광고노출 빈도수별, 영업주 요청에 기반하여 변경 또는 광고정보의 교체를 수행하기 위한 광고매칭모듈(311), 해당 영업주별로 노출된 광고정보의 빈도수, 시간 등의 통계를 연산하기 위한 광고통계모듈(313) 및 상기 광고통계모듈(313)로부터 산출된 광고통계에 기반하여 광고료를 산출하기 위한 광고료 산출모듈(315)로 구성된다.

상기 구성에 따른 본 발명의 동작을 첨부된 예시도면에 의거 상세히 설명하면 다음과 같다. 도 4는 본 발명의 주요동작을 설명하기 위한 플로우챠트이다. 도시된 바와 같이, S401 단계는 초기단계로서, 서비스 관리자는 지역별, 업종별로 각각의 디스플레이 패널(109)을 설치한다. 상기 디스플레이 패널(109)은 LCD, PDP, 빔프로젝션 등이 가능하며, 상기 각 디스플레이 패널(109)상으로 광고정보를 전송하기 위한 영업주 단말기(107)를 포함하여 설치한다. 상기 영업주 단말기(107)는 디스플레이 패널(109)상으로 광고를 노출시키기 위한 전용단말기를 포함하여 인터넷이 가능한 개인용 컴퓨터가 가능하다. 상기 전용단말기 또는 개인용 컴퓨터는 영업주에 의해 소정의 개인광고 노출을 요청하기 위한 키입력 수단을 포함한다.

S403 단계에서, 상기 웹서버(103)는 다수의 광고주 단말기(113)로부터 광고요청을 접수받는다. 광고요청은 광고주 단말기(113) 및 광고주 서버(111)로부터 제공되는 해당 업체의 광고정보로써, 적어도 하나 이상의 광고정보가 제공됨을 일예로 한다. 이 때, 상기 광고정보는 동영상 광고정보, 플래쉬 광고정보, 텍스트 광고정보 등을 포함하며, 필요에 따라 상기 광고정보는 실시간 뉴스를 제공하기 위한 정보일 수 있다. 따라서, 상기 광고주서버(111)는 뉴스정보를 제공하는 방송사 관련서버가 가능하다. 방송사 관련서버는 다수의 인터넷 방송을 포함하며, 이외에 실시간 뉴스를 제공하기 위한 방송서버일 경우 본 발명의 기술적 범주내에 포함될 것이다.

이와 같이, 상기 웹서버(103)는 광고주서버(111)로부터 다수 종류의 광고정보를 접수하며, 이외에 광고노출을 위한 시간대 설정, 광고노출시간 설정, 광고패턴설정 정보 등의 광고노출정보를 입력받는다. 광고노출을 위한 시간대 설정은 광고주가 임의로 설정가능한 광고시간대를 나타내는 것으로 오전, 정오, 오후, 밤, 새벽 등으로 설정할 수 있다. 또한, 상기 광고노출시간 설정은 월단위 또는 주단위로 설정할 수 있는 총 노출시간을 나타내며, 광고료와 관련된다. 또한 상기 광고패턴설정은 광고대상(물품, 서비스 등)에 따라 집중적인 광고 예컨대, 특정 날짜, 특정 기간, 특정 주기 동안 광고노출을 원할 경우 설정할 수 있다. 반면, 광고주는 서비스 관리자로부터 설정되는 광고분석 모델에 기반하여 광고노출이 이루어지도록 요청할 수 있다. 즉, 광고주 단말기(113)는 웹서버(103)로 광고접수를 수행하면서, 임의의 시간대로 광고노출이 이루어지도록 설정하거나, 서비스 관리자로부터 설정되는 광고분석 모델에 따라 광고노출이 수행될 수 있도록 설정한다.

상기 웹서버(103)는 다수의 광고주 서버(111)로부터 광고정보를 접수하여, 서비스서버(105)로 전송한다. 상기 서비스서버(105)는 S405 단계로 진입하여, 상기 광고접수모듈(309)을 기동하여 상기 광고정보를 광고 데이터베이스(115)로 적재한다. 이 때, 상기 서비스관리 단말기(121)는 S405 단계로 진입하여, 현재 접수되는 광고정보에 대한 분석자료를 가미한다. 상기 분석자료는 해당 광고정보를 식별하기 위한 코드정보, 광고주정보, 해당 광고의 종류, 광고주로부터 설정된 광고시간, 광고패턴 등의 광고노출정보를 입력하고, 또한 해당 광고물품 또는 광고 서비스에 대한 귀족성향 즉, 고가의 물품인지 또는 고가의 서비스인지를 판단하여 상기 광고정보와 더불어 광고 데이터베이스(115)로 저장한다.

또한, 상기 서비스서버(105)는 S407 단계에서 광고 데이터베이스(115)로 저장되는 광고노출정보 즉, 광고주로부터 설정되는 광고노출시간, 광고패턴 등의 정보가 설정되었을 경우, S409 단계로 진입하여 상기 스케쥴 데이터베이스(119)로 해당 광고노출정보를 저장한다. 이는 광고주서버(111)로부터 제공되는 광고정보의 노출 스케쥴로서, 광고주의 의도에 따라 그리고 광고물품(서비스)에 따른 영업주 단말기(107)로 해당 광고정보를 설정된 시간대에 노출시킨다.

한편, S407 단계에서 상기 광고주서버(111)로부터 광고노출정보가 설정되어 있지 않을 경우, 상기 서비스서버(105)는 S411 단계로 진입하여, 영업주분석 데이터베이스(117)의 정보를 패치한다. 이는 광고매칭모듈(311)을 통해 상기 영업주분석 데이터베이스(117)에 기 저장된 업종정보를 토대로 상기 광고정보와 관련되는 업종을 추출하고, 해당 업종을 보유하고 상기 광고정보를 노출시킬 대상지역을 추출하며, 상기 광고정보의 귀족성향에 부합하는 소비패턴을 보유한 영업주를 추출한다. 상기 서비스서버(105)는 이와 같이 영업주의 업종, 지역 및 성향에 따른 영업주를 선별하는 것으로, 예컨대 광고정보가 퍼머약품으로 그 종류가 '미용'에 관한 광고이고 소비패턴이 '귀족형'일 경우, 서비스서버(105)는 상기 영업주분석 데이터베이스(117)로 탑재된 정보로부터 고가의 미용재료를 사용하는 영업주를 추출한다.

S413 단계에서, 상기 광고정보를 노출시킬 해당 영업주가 선택된 후, 상기 서비스서버(105)는 영업주분석 데이터베이스(117)로부터 해당 영업주에 대응하는 아이템의 이용시간대를 추출하며, S413 단계에서 상기 스케쥴 기동/가공모듈(301)을 인에이블시켜 광고노출 스케쥴을 작성한다. 이는 상기 광고정보가 노출될 업종, 지역 및 시간대를 설정하는 것으로, 설정된 스케쥴 정보는 상기 스케쥴 데이터베이스(119)로 저장된다.

이 후, 서비스서버(105)는 S415 단계로 진입하여, 상기 시간제어모듈(303) 및 광고전송모듈(307)을 기동하며, S417 단계에서 상기 스케쥴 데이터베이스(119)로 저장된 광고노출 시간대에 맞춰 해당 업종별, 지역별로 광고정보를 노출시킨다. 상기 광고전송모듈(307)은 광고의 효율성을 위한 화면분할 등의 기능을 발휘할 수 있도록 한다.

상기 서비스서버(105)는 S419 단계에서, 광고전송에 따른 광고의 통계 및 광고료를 산출하는데, 상기 광고통계모듈(313)을 통해 광고정보의 노출시간, 광고정보의 노출시간대 등을 카운트하며, 상기 광고료 산출모듈(315)을 통해 상기 광고통계모듈(313)로부터 산출된 통계자료에 근거해서 광고료를 산출한다. 광고료 산출은 광고업체와 서비스 관리업체간의 임의계약에 기반할 것이다. 따라서, 상기 서비스 서버(105)는 S421 단계에서, 상기 광고통계모듈(313) 및 광고료 산출모듈(315)에 기반한 결과정보를 유무선 통신네트워크(101)를 통해 상기 광고주 단말기(113)로 통지한다.

한편, 상기 광고정보의 노출시간제어에 있어서, 서비스서버(105)는 영업주 단말기(107)로 광고정보를 제공할 때 영업주 단말기(107)의 오프상태를 감지하여 무의미한 광고전송을 방지할 수 있다. 이는 상기 서비스서버(105)로 보유되는 CMS 모듈(305) 즉, 디스플레이 패널(109)의 클로우즈(Close) 상태를 모니터링함으로써, 디스플레이 패널(109)이 오프상태일 때, 광고정보를 전송하지 않으며 또한 광고노출 통계시 감안하도록 한다.

또한, 상기 영업주 단말기(107)로 제공되는 광고정보는 영업주 단말기(107)를 통해 입력되는 해당 영업주의 개별 광고와 더불어 노출되도록 하여 광고의 부가적 기능을 달성할 수 있다. 즉, 영업주는 영업주 단말기(107)를 통해 개별 광고정보 예컨대, 텍스트화된 광고정보를 상기 서비스 서버(105)로 전송하며, 서비스 서버(105)는 상기 개별 광고정보를 영업주분석 데이터베이스(117)로 저장하여 해당 영업주 단말기(107)로 광고정보가 노출될 때, 상기 개별 광고정보를 제공하도록 한다. 물론, 상기 개별 광고정보 또한 영업주의 선택에 기초하여 광고노출 시간대를 설정할 수 있다.

여기서, 본 발명의 실시예로 상기 디스플레이 패널(109)이 헤어샵(미장원)에 설치될 경우를 살펴보면 다음과 같다.

먼저, 서비스 관리자는 자체 취합한 데이터를 근거로, 업종별, 지리적, 시간별 소비자 취향분석 정보를 생성하고 이를 영업주분석 데이터베이스(117)로 저장한다. 일예로, 업종은 헤어샵이고, 지리적 위치는 강남구이며, 소비자취향 분석은 단순한 시술보다는 휴식 및 정보의 공간으로 헤어샵이 운영되고 있고, 귀족형 중심의 충동, 모방적인 성향을 나타내며, 이로부터 선두자적인 헤어스타일을 보유하고 있음으로 판단되고, 강남구 인구 및 주변인구의 유입이 일일 약 100~150만이며, 중대형 헤어샵이 300여개 소형 헤어샵이 700여개로 분석되며, 1일 평균 시장규모는 70~80억원이고, 타지역보다 시술요금이 30~40% 상승되고 있음으로 분석될 경우; 그리고, 서비스 관리자는 영업주 단말기(107)를 포함하여 디스플레이 패널(109)은 각 헤어샵으로 설치된다.

상기 디스플레이 패널(109)은 헤어샵의 인테리어 측면에서 박스형 텔레비젼 보다는 평면형 PDP가 바람직할 것이며, 퍼머, 컬러, 컷트, 드라이 등의 시술시 미디어적인 컨텐츠가 적절하게 방영된다. 이는 2~4시간 걸리는 퍼머와 1~2시간 걸리는 컬러 시술에 있어 소비자는 신문, 잡지 등을 감상하는 것에 착안될 수 있다.

서비스서버(105)는 상기 영업주분석 데이터베이스(117)로 축적된 업종별, 시간별 소비자취향 분석정보에 기반하여 헤어샵의 오전 9시~12시사이에 퍼머, 염색의 시술이 주류를 이루고 있음을 인지하고, 이에 대한 고객층은 귀족형, 사치형으로 인지하며, 이 때, 광고주서버(111)로부터 제공되는 광고정보중 명품, 의학, 패션, 보석 등의 광고정보를 선택하여 디스플레이 패널(109)로 제공한다. 반면, 헤어샵의 오후 12시 ~ 6시 사이에는 컷트, 코팅, 드라이, 퍼머 등의 시술이 일반적이고 해당 고객층이 프리랜서가 주류를 이룰 경우, 디스플레이 패널(109)상으로 식품, 화장품, 가전, 액세서리, 잡화 등의 정보를 제공한다.

또한, 오후 6시 ~ 9시사이에 드라이, 컬러, 컷트 등의 시술이 주류를 이루고 이 때의 고객층이 전문직 종사자, 프리샌서 등으로 분석될 경우, 상기 디스플레이 패널(109)상으로 제공되는 광고는 술, 학원, 병의원 등이 바람직할 것이다.

본 발명의 다른 실시예로 상기 디스플레이 패널(109)이 영화관 또는 비디오 샵에 설치될 수 있으며, 이 때의 광고정보는 영화배우가 출연하는 통신업체 광고가 바람직하며, 필요에 따라 영화배우, 탤런트가 출연하는 과자류 광고도 적절할 것이다. 또한, 영화관내에서는 밀폐된 공간임을 감안하여 실시간 뉴스를 포함하여 문자뉴스, 동영상, 컨텐츠 등의 다양한 형식의 실시간 정보를 제공할 수 있다.

영화관내로 설치되는 디스플레이 패널(109)은 스크린 룸을 제외한 관람객 대시실에 장착되며, 관람객은 영화상영전에 디스플레이 패널(109)을 통해 다수의 광고정보를 시청할 수 있게 된다. 여기서, 영화관 관리자는 상기 디스플레이 패널(109)과 연동되는 영업주 단말기(107)를 통해 안내방송을 수행할 수 있으며, 영화시작에 따른 문자메시지를 제공한다. 또한, 서비스서버(105)는 상기 디스플레이 패널(109)상으로 개봉영화에 관련되는 영화제작사 광고정보, 영화광고 정보 등을 포함하여 비디오 광고정보를 선택적으로 제공하며, 젊은 층을 대상으로 하는 공연정보, 스포츠정보가 가능하다.

상기 서비스서버(105)를 운용하는 서비스 관리자는 영화관에서 요구하는 특정 광고정보를 제공할 수 있으며, 이는 영상캡쳐 및 데이터 업로드 기능을 이용하여 소정의 영상정보를 제작표출할 수 있도록 하여, 영업주가 원하는 이미지의 자체제작이 가능하다. 또한, 각 영화사와 방송국 등의 매체와 협력하여 수시로 컨텐츠의 내용을 업데이트하여 광고정보의 다양성을 확보할 수 있다.

본 발명의 또 다른 실시예로 상기 디스플레이 패널이 버스로 장착될 수 있으며, 이 때 버스의 운전석에 근접한 버스천정을 이용하여 디스플레이 패널이 장착되거나 버스의 측면 유리창을 통해 버스광고가 가능하다. 버스의 측면 유리창을 통한 광고는 버스의 외부로 광고정보를 발산하기 위한 것으로, 디스플레이 패널은 버스의 외부를 향하도록 장착된다. 보행자는 버스의 주정차시 또는 서행 운행시에 해당 디스플레이 패널을 통해 광고정보를 접할 수 있다.

버스를 통한 광고정보는 출근시간에 대응하는 시간대로 실시간 뉴스정보가 제공되며, 출근시간을 벗어나 오후시간에는 생필품 정보의 광고가 가능하며, 오후부터 퇴근시간전에는 주부를 대상으로 한 식료품광고, 액세서리 광고, 부동산광고 등이 적절할 것이다. 또한, 퇴근시간부터 저녁시간에는 직장인을 위한 술광고, 웰빙광고, 스포츠 광고등이 바람직하다.

광고정보의 노출시간은 광고주가 원하는 시,분,초 단위의 시간대의 광고제작 표출이 가능하도록 스케쥴 데이터베이스(119)의 연동하에 서비스서버(105)의 운용이 이루어지며, 버스로 장착되는 디스플레이 패널(109)이 전국 각지로 운용되기 때문에 전국의 실시간 동시 광고가 가능하다. 따라서, 버스광고는 실내에서 텔레비젼을 시청하지 못하는 보행자를 대상으로 실외에서 텔레비젼을 시청하는 것과 같은 파급적 광고효율을 제공한다.

특히, 버스의 노선과 관련하여 버스노선별 광고정보가 제공될 수 있으며, 예컨대 버스가 특정 영화관, 공연장, 전시장을 경유할 경우 해당 영화관에서 상영하는 영화광고 또는 현재 상영중인 공연광고, 전시장 광고 등이 버스의 이동중, 주정차시에 소비자들에게 제공될 수 있다. 이외에, 버스노선상에 위치한 의료원, 건강원, 스포츠 센터 등의 광고가 가능하며, 본 발명의 서비스 서버(105)의 실시간 운용제어에 따라, 버스의 특정 위치경유시 해당 광고를 제공할 수 있음은 물론이다. 예컨대, 버스노선상에 구비되는 귀족형의 스포츠 센터를 이용하는 고객층이 강남지역에 분포되어 있을 경우, 그리고 버스노선이 강남지역을 경유할 경우, 상기 서비스서버(105)는 버스의 운행시간과 연동하여 강남지역에서 해당 스포츠 센터의 광고를 제공하여 광고의 효율성을 증대시킬 수 있다.

또한, 버스노선상에 특정의 전시장이 위치하고 있을 경우, 서비스 서버(105)는 해당 버스가 전시장 출입의 단체관람이 가능한 장소(예,학교)를 경유할 때 해당 광고를 제공하며, 특정 학원광고시에는 버스노선상에 구비되는 아파트 단지를 경유할 때, 학원광고를 노출시킬 수 있다.

이와 같이, 상기 디스플레이 패널(109)이 설치되는 장소는 앞서 설명된 바와 같이 헤어샵, 애견카페, 영화관, 서점, 전문 물품상가 등을 포함하여, 버스내, 열차내, 택시내에 설치되어 운송업체 광고 또는 운송수단 광고를 노출시킬 수 있음은 물론이다.

이상 설명된 바와 같이, 본 발명에 따른 실시간 타겟 광고 시스템은, 광고주의 광고정보를 토대로 해당 광고를 노출시키기 위한 시간대, 광고노출 패턴 등의 광고노출정보를 설정하고, 기 설정된 영업주 분석 자료를 토대로 광고정보와 대응하는 영업주를 선별하여 상호 매칭을 수행함으로써, 광고노출의 타이밍 제어와 소비자 취향에 부합하는 광고노출을 구현할 수 있어 광고의 효율을 극대화하는 효과를 제공한다.

도 1은 본 발명에 따른 전체 네트워크를 나타낸 구성도이다.

도 2는 본 발명에 따른 광고 데이터베이스 및 영업주분석 데이터베이스의 데이터 포맷을 일예로 나타낸 도면이다.

도 3은 본 발명에 따른 서비스 서버의 주요기능을 설명하기 위한 구성도이다.

도 4는 본 발명의 주요기능을 설명하기 위한 플로우챠트이다.

<주요도면에 대한 부호의 설명>

101 : 유무선 통신 네트워크 103 : 웹서버

105 : 서비스 서버 107 : 영업주 단말기

109 : 디스플레이 패널 111 : 광고주 서버

113 : 광고주 단말기 115 : 광고 데이터베이스

117 : 영업주분석 데이터베이스 119 : 스케쥴 데이터베이스

121 : 서비스관리 단말기 301 : 스케쥴 기동/가공모듈

303 : 시간제어모듈 305 : CMS모듈

307 : 광고전송모듈 309 : 광고접수모듈

311 : 광고매칭모듈 313 : 광고통계모듈

315 : 광고료 산출모듈

Claims

온라인 광고를 위한 네트워크 시스템에 있어서,

유무선 인터넷이 가능한 유무선 통신네트워크;

상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 광고주와 영업주간 광고정보 교류를 시행하기 위한 웹서버;

상기 웹서버와 연동되어 광고주로부터 제공되는 광고정보의 분류 및 가공을 수행하고, 영업주로 특정 광고정보를 전송하기 위한 서비스서버;

상기 서비스서버로 접수되는 광고정보를 분석하여 해당 광고에 대한 분석자료를 입력하기 위한 서비스 관리단말기;

상기 서비스 관리단말기로부터 분류가공된 광고정보를 광고분류 정보와 더불어 저장하기 위한 광고데이터베이스;

영업주에 대한 정보를 분석하여 업종별, 지리적, 시기별, 소비자 취향별, 소비량별로 분리하여 저장하는 영업주분석 데이터베이스;

광고주의 요청 및 광고정보, 영업주 정보 분석에 기반하여 광고노출시간을 관리하기 위해 광고스케쥴 정보를 저장하는 스케쥴 데이터베이스;

상기 유무선 통신네트워크로 접속되어 상기 광고정보를 수신하고 개별광고를 요청하기 위한 영업주 단말기;

상기 영업주 단말기로 접속되어 광고정보 및 개별광고를 디스플레이하기 위한 디스플레이 패널;

광고예약을 수행하고 광고결과정보를 통지받기 위한 광고주단말기; 및

상기 광고주단말기로부터 설정되는 광고정보를 제공하기 위한 광고주서버로 이루어진 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템
제 1 항에 있어서, 상기 광고정보는 동영상으로 제작되는 정보, 텍스트로 제작되는 정보, 플래쉬로 제작되는 정보, 음향신호로 제작되는 정보 중 어느 하나인 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 디스플레이 패널은 헤어샵으로 설치되며, 상기 광고정보는 상기 헤어샵의 방문고객 층 및 고객의 방문시간대에 대응하는 명품, 의학품, 패션, 보석, 액세서리 광고인 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 디스플레이 패널은 버스승객외의 보행자를 위해 버스 측면 유리창으로 장착되며, 상기 광고정보는 학원광고, 웰빙광고, 스포츠광고, 식료품광고이며, 상기 서비스서버는 상기 광고정보의 노출이 바람직한 버스의 운행위치에서 광고정보가 제공되도록 시간제어를 수행하는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 디스플레이 패널은 영화관으로 설치되며, 상기 광고 정보는 개봉영화에 관련되는 영화제작사 광고정보, 영화광고 정보, 통신업체 광고, 문자뉴스, 동영상, 컨텐츠의 실시간 정보인 것을 특징으로 하는 실시간 타켓 광고 시스템.
제 5 항에 있어서, 상기 광고정보는 각 영화사와 방송국 등의 매체와 협력하여 수시로 컨텐츠의 내용을 업데이트 되는 것을 특징으로 하는 실시간 타켓 광고.
제 1 항에 있어서, 상기 광고정보는 실시간 뉴스를 제공하기 위한 영상 및 텍스트화된 정보인 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 광고 데이터베이스로 저장되는 광고정보는 상기 광고정보를 관리하기 위한 개별 고유코드정보, 광고를 요청한 광고주의 업체정보, 광고대상에 관련하는 광고물품 또는 서비스의 종류정보, 광고료에 기반하는 광고시간 정보, 광고정보의 노출 스케쥴을 설정하기 위한 광고패턴정보 및 광고정보에 대응하는 데이터를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 영업주분석 데이터베이스는 영업주에 대한 업종별, 지리적, 시기별 분석정보와 소비자 취향분석 등을 테이블정보로 저장하는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 스케쥴 데이터베이스는 상기 광고주 단말기로부터 요청된 광고노출 시간 또는 광고료에 대응하는 광고노출 시간, 광고내용에 대응하는 업종의 운용시간 등에 따라 해당 광고정보를 노출시키기 위한 광고 스케쥴정보가 저장되는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 서비스서버는 상기 광고주서버로부터 접수되는 광고정보를 등록관리하기 위한 광고접수모듈; 상기 스케쥴 데이터베이스로 적재된 광고노출 스케쥴에 기반하여 해당 광고주의 특정 광고정보를 선별하기 위한 스케쥴 기동모듈; 상기 광고 데이터베이스로 저장되는 해당 광고주의 광고시간정보에 기초하여 광고노출을 제어하기 위한 시간제어모듈; 상기 영업주 단말기를 통해 디스플레이 패널의 클로우즈 상태를 감지하기 위한 씨엠에스(CMS:Close Monitoring System)모듈; 및 상기 스케쥴 기동모듈의 광고노출 스케쥴을 영업주의 광고수신 시간대별, 광고노출 빈도수별, 영업주 요청에 기반하여 변경 또는 광고정보의 교체를 수행하기 위한 광고매칭모듈로 구성되는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.
제 11 항에 있어서, 해당 영업주별로 노출된 광고정보의 빈도수, 시간 등의 통계를 연산하기 위한 광고통계모듈 및 상기 광고통계모듈로부터 산출된 광고통계에 기반하여 광고료를 산출하기 위한 광고료 산출모듈이 더 포함되는 것을 특징으로 하는 실시간 타겟 광고 시스템.