KR102504075B1 - 사용자 디바이스 이벤트의 매칭 및 속성 - Google Patents

Abstract

방법은 디바이스로부터 제1 이벤트 데이터를 수신하는 단계를 포함하고, 제1 이벤트 데이터는 디바이스를 식별하는 제1 식별자(ID), 웹 브라우저 메타 데이터 및 애플리케이션 스테이트와 관련된 데이터를 포함한다. 본 방법은 제1 ID 및 제1 사용자 행동을 식별하는 제1 이벤트 식별자를 포함하는 제1 페르소나를 생성하는 단계를 포함한다. 이 방법은 제2 이벤트 데이터를 수신하는 단계를 포함하고, 상기 제2 이벤트 데이터는 디바이스 메타데이터 및 디바이스를 식별하는 제2 ID를 포함한다. 이 방법은 제2 이벤트 데이터에 기초하여 제2 페르소나를 생성하는 단계를 포함하고, 상기 제2 페르소나는 제2 ID 및 제2 사용자 행동을 식별하는 제2 이벤트 식별자를 포함한다. 추가로, 상기 방법은 브라우저 메타데이터와 디바이스 메타데이터 사이의 매칭들에 기초하여 제1 페르소나 및 제2 페르소나가 상기 디바이스와 관련되어 있다고 결정하는 단계 및 상기 디바이스를 상기 애플리케이션 스테이트로 라우팅하도록 구성된 응답을 상기 디바이스로 전송하는 단계를 포함한다.

Description

사용자 디바이스 이벤트의 매칭 및 속성

관련 출원들에 대한 상호 참조

본 출원은 2018년 5월 7일 자로 출원된 미국 출원 일련 번호 제15/972,707의 우선권을 주장하며, 이는 2017년 5월 8일자로 출원된 미국 가출원 번호 제62/502,816 호의 우선권을 주장한다. 상기 출원들 각각의 개시 내용은 그 전문이 본원에 참조로 포함된다.

본 발명은 다수의 컴퓨팅 플랫폼들에 걸쳐 분석 및 링크 기능을 제공하는 것에 관한 것이다.

소프트웨어 개발자는 상이한 컴퓨팅 디바이스들 및 운영 시스템들과 같은 다수의 상이한 플랫폼들에서 사용자들에 의해 액세스하는 웹 사이트들 및 애플리케이션들을 개발할 수 있다. 예시적인 웹 사이트들/애플리케이션들은 전자 상거래 애플리케이션, 소셜 미디어 애플리케이션들 및 비즈니스 검토 애플리케이션들을 포함할 수 있다. 일부 경우들에서, 웹 사이트들 및 애플리케이션들은 유사한 콘텐츠를 포함할 수 있다. 일부 소프트웨어 개발자들은, 그들의 애플리케이션이 웹 사이트보다 더 사용자 친화적인/발전된 경험을 제공할 수 있기에, 사용자들이 애플리케이션을 다운로드하여 사용하도록 설득하기를 원할 수 있다. 비슷한 이유로 개발자는 자신의 웹 사이트나 다른 웹 사이트와 같은 다른 위치들에서 사용자들을 응용 프로그램으로 안내할 수 있다. 개발자들은 웹 사이트들 및 애플리케이션들의 수집 및 사용에 대한 분석을 획득하여 애플리케이션이 상이한 플랫폼들에서 어떻게 수집되고 사용되는지에 대한 이해를 높일 수 있다.

일 예에서, 본 발명은 사용자 디바이스의 웹 브라우저상의 제1 사용자 액션에 응답하여 생성된 사용자 디바이스로부터 제1 이벤트 데이터를 수신하는 단계를 포함하는 방법에 관한 것이다. 제1 이벤트 데이터는 사용자 디바이스를 식별하는 제1 식별자(ID), 웹 브라우저 메타데이터 및 애플리케이션 스테이트와 관련된 데이터를 포함한다. 본 방법은 제1 디바이스 ID 및 제1 사용자 행동을 식별하는 제1 이벤트 식별자를 포함하는 제1 페르소나 객체를 상기 제1 이벤트 데이터에 기초하여 생성하는 단계를 더 포함한다. 상기 방법은 상기 사용자 디바이스에 설치된 애플리케이션 상의 제2 사용자 행동에 응답하여 생성된 제2 이벤트 데이터를 상기 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계를 더 포함한다. 상기 제2 이벤트 데이터는 디바이스 메타데이터 및 디바이스를 식별하는 제2 ID를 포함한다. 상기 방법은, 제2 이벤트 데이터에 기초하여 제2 페르소나 데이터 객체를 생성하는 단계를 포함하고, 상기 제2 페르소나 데이터 객체는 제2 디바이스 ID 및 제2 사용자 행동을 식별하는 제2 이벤트 식별자를 포함한다. 상기 방법은, 브라우저 메타데이터와 디바이스 메타데이터 사이의 매칭들에 기초하여 제1 페르소나 데이터 객체 및 제2 페르소나 데이터 객체가 상기 디바이스와 관련되어 있다고 결정하는 단계를 더 포함한다. 추가로, 상기 방법은 설치된 애플리케이션을 제1 이벤트 데이터와 연관된 애플리케이션 스테이트로 라우팅하도록 구성된 라우팅 데이터를 포함하는 응답을 상기 사용자 디바이스에 전송하는 단계를 포함한다.

일 예에서, 본 발명은, 컴퓨팅 디바이스에서, 사용자 디바이스 상의 웹 브라우저 애플리케이션과 관련된 제1 디바이스 식별자(ID) 및 웹 브라우저 메타 데이터를 포함하는 제1 데이터 객체를 생성하는 단계를 포함하는 방법에 관한 것이다. 방법은 사용자 디바이스 상에 설치된 애플리케이션과 연관된 제2 디바이스 ID 및 디바이스 메타데이터를 포함하는 제2 데이터 객체를 생성하는 단계를 더 포함한다. 방법은 웹 브라우저 메타데이터 및 디바이스 메타데이터에 기초하여 매칭 스코어를 결정하는 단계를 더 포함한다. 매칭 스코어는 제1 디바이스 ID 및 제2 디바이스 ID가 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 나타낸다. 상기 방법은 웹 브라우저 애플리케이션상의 사용자 행동에 응답하여 생성된 웹 이벤트 데이터를 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계를 더 포함한다. 웹 이벤트 데이터는 제1 디바이스 ID를 포함하고 애플리케이션 스테이트와 연관된 데이터를 포함한다. 상기 방법은 설치된 애플리케이션에 의해 생성된 사용자 디바이스로부터 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하는 단계를 더 포함한다. 애플리케이션 이벤트 데이터는 제2 디바이스 ID를 포함한다. 또한, 방법은, 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하고 그리고 제1 디바이스 ID 및 제2 디바이스 ID가 사용자 디바이스 관련될 가능성이 있음을 상기 매칭 스코어가 나타낸다고 결정하는 것에 응답하여, 상기 설치된 애플리케이션을 상기 웹 이벤트 데이터와 관련된 애플리케이션 스테이트로 라우팅하도록 구성된 라우팅 데이터를 포함하는 응답을 상기 사용자 디바이스에 전송하는 단계를 포함한다.

일 예에서, 본 발명은 하나 이상의 저장 디바이스와 그리고 하나 이상의 프로세싱 유닛을 포함하는 시스템에 관한 것이다. 상기 하나 이상의 저장 디바이스는, 제1 데이터 객체 및 제2 데이터 객체를 저장하도록 구성된다. 상기 제1 데이터 객체는 사용자 디바이스 상의 웹 브라우저 애플리케이션과 관련된 제1 디바이스 식별자(ID) 및 웹 브라우저 메타데이터를 포함한다. 제2 데이터 객체는 상기 사용자 디바이스 상에 설치된 애플리케이션과 관련된 제2 디바이스 ID 및 디바이스 메타데이터를 포함한다.

하나 이상의 프로세싱 유닛은 컴퓨터 판독가능한 명령어들을 실행하도록 구성되고, 상기 명령어들은 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛으로 하여금, 웹 브라우저 메타데이터 및 디바이스 메타데이터에 기초하여 매칭 스코어를 결정하도록 한다. 상기 매칭 스코어는 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID가 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 나타낸다. 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은 사용자 디바이스로부터 웹 이벤트 데이터를 수신하고, 상기 웹 이벤트 데이터는 웹 브라우저 애플리케이션 상의 사용자 행동에 응답하여 생성된다. 웹 이벤트 데이터는 제1 디바이스 ID 및 애플리케이션 스테이트와 관련된 데이터를 포함한다. 하나 이상의 프로세싱 유닛은, 설치된 애플리케이션에 의해 생성된 사용자 디바이스로부터 애플리케이션 데이터를 수신하고, 상기 애플리케이션 데이터는 제2 디바이스 ID를 포함한다. 상기 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하고, 그리고 제1 디바이스 ID 및 제2 디바이스 ID가 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 나타내는 매칭 스코어를 결정하는 하는 것에 응답하여, 하나 이상의 프로세싱 유닛은, 설치된 애플리케이션을 웹 이벤트 데이터와 관련된 애플리케이션 스테이트로 라우팅하도록 구성된 라우팅 데이터를 포함하는 응답을 사용자 디바이스에 전송하도록 구성된다.

본 발명은 상세한 설명 및 첨부 도면들로부터 보다 완전히 이해될 것이다.
도 1은 사용자 디바이스, 파트너 디바이스 및 외부 데이터 시스템들과 통신하는 속성 시스템을 포함하는 환경을 도시한다.
도 2는 파트너 인터페이스 시스템을 통한 속성 시스템과의 파트너 통합을 도시한다.
도 3은 사용자 디바이스, 외부 데이터 시스템 및 속성 시스템의 컴포넌트들 사이의 예시적인 상호 작용들을 나타내는 기능 블록도이다.
도 4는 사용자 디바이스와 속성 시스템의 컴포넌트들 사이의 상호 작용을 서술하는 방법을 도시한다.
도 5는 이벤트 처리 시스템, 링크 시스템 및 페르소나 시스템의 보다 상세한 예들을 도시한다.
도 6a는 예시적인 시스템 링크 데이터 객체를 도시한다.
도 6b는 예시적인 페르소나 데이터 객체를 도시한다.
도 7은 페르소나 데이터 저장소에서 페르소나 데이터 객체들을 생성 및 업데이트하기 위한 예시적인 방법을 도시한다.
도 8은 페르소나 데이터 저장소에서 페르소나 데이터 객체의 생성 및 업데이트를 나타내는 기능 블록도이다.
도 9는 페르소나 데이터 객체들을 매칭시키고 그리고 페르소나 데이터 객체 내의 이벤트를 다른 페르소나 데이터 객체의 이전 이벤트에 기인하기 위한 예시적인 방법을 도시한다.
도 10은 2개의 페르소나 데이터 객체들을 매칭시키는 페르소나 매칭 모듈을 도시하는 기능 블록도이다.
도 11은 사용자 디바이스 및 속성 시스템이 사용자에 의한 시스템 링크의 선택을 처리하는 방법을 서술하는 방법을 도시한다.
도 12는 사용자 디바이스에서 애플리케이션이 열릴 때 사용자 디바이스 및 속성 시스템의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도 13은 사용자가 파트너의 웹 페이지에 액세스하는 시나리오에서 사용자 디바이스 및 속성 시스템의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도 14는 이벤트 데이터가 다수의 디바이스 ID들을 포함하는 시나리오에서 페르소나 시스템의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도 15는 애플리케이션 설치 이벤트가 링크 선택 이벤트에 기인하는 시나리오에서 속성 시스템의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도 16은 애플리케이션 오픈 이벤트가 링크 선택 이벤트에 기인하는 시나리오에서 속성 시스템의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도 17은 웹 페이지와 연관된 애플리케이션의 설치 상태에 기초하여 액세스 된 웹 페이지의 동작을 수정하기위한 예시적인 방법을 도시한다.
도 18은 서로 매칭되는 다수의 페르소나들을 도시한다.
도 19는 결정된 매칭 스코어에 기초하여 사용자 디바이스의 라우팅을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다.
도면에서, 참조 번호들은 유사하고 그리고/또는 동일한 요소들을 식별하기 위해 재사용될 수 있다.

본 발명의 페르소나 시스템(100)은 사용자 디바이스들(102)(예를 들어, 모바일 컴퓨팅 디바이스들)에 의해 생성된 이벤트 데이터(300)를 수신한다. 사용자 디바이스들(102)은 사용자가 웹 사이트를 브라우징하는 동안 그리고/또는 사용자 디바이스(102) 상에 설치된 애플리케이션(예를 들어, 네이티브 애플리케이션)을 사용하는 동안 이벤트 데이터(300)를 생성할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 데이터(300)는 사용자가 애플리케이션을 열거나 또는 닫거나, 웹 페이지를 보거나, 그리고/또는 애플리케이션 또는 웹 페이지에서 링크들(예를 들어, 하이퍼링크들)을 선택할 때 생성될 수 있다. 페르소나 시스템(100)은, 시간이 지남에 따라 사용자 디바이스들(102)에서 발생하는 이벤트들을 추적할 수 있고 그리고 일부 이벤트들의 발생을 이전 이벤트들에 기인할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은, 애플리케이션의 설치가 웹 페이지 또는 배너 광고상의 하이퍼링크와 같은 링크의 사전 사용자 선택에 기인할 수 있다. 다른 예로서, 페르소나 시스템(100)은 웹 사이트 및/또는 애플리케이션에서 아이템의 구매가 이전에 선택된 링크에 이어지도록 기인할 수 있다. 페르소나 시스템(100)에 의해 제공되는 속성 기능은 다양한 당사자들, 애플리케이션들/웹 사이트들의 성능을 모니터링하기 원할 수 있고 그리고 특정 이벤트들 (예를 들어, 애플리케이션 설치 및/또는 아이템 구매들)이 발생할 경우 수수료가 부과될 수 있는, 기업들, 광고주들 및 애플리케이션 개발자들에게 유용할 수 있다. 또한, 페르소나 시스템(100)에 의해 제공되는 속성 기능은 여기에 서술된 다른 컴퓨팅 시스템들(예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104))에 의해 사용자 디바이스들(102)에 다양한 기능, 예를 들어, 웹 링크의 사용자 선택에 응답하여 사용자 디바이스(102)를 애플리케이션 스테이트로 라우팅하는 것을 제공하기 위해 사용될 수 있다.

페르소나 시스템(100)에 의해 수신된 이벤트 데이터(300)는 이벤트 데이터 (300)를 생성한 사용자 디바이스를 식별하는 디바이스 식별자들(이하 "디바이스 ID들")을 포함할 수 있다. 예를 들어, 장치 ID들은 다른 사용자 디바이스들 중에서 사용자 디바이스를 식별(예를 들어, 고유하게 식별)하는데 사용될 수 있는 알파벳, 숫자 및/또는 기호 문자(예를 들어, 문장 부호들)의 스트링을 포함할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 이벤트들(예를 들어, 애플리케이션 설치들, 애플리케이션 오픈들 및 링크 선택들)을 추적하고 이전 이벤트들에 이벤트들을 부여하기 위해 다양한 장치 ID들을 사용할 수 있다.

일부 장치 ID들은 사용자 디바이스의 웹 브라우저와 연관될 수 있다(예를 들어, 웹 브라우저에 의해 설정될 수 있다). 웹 브라우저와 연관된 디바이스 ID들은 여기에서 "웹 ID들"로 지칭될 수 있다. 예시적인 웹 ID들은, 웹 쿠키들, 인터넷 쿠키들 또는 HTTP(Hypertext Transfer Protocol) 쿠키들로 지칭될 수 있는 브라우저 쿠키 ID들을 포함할 수 있다.

일부 디바이스 ID들은 웹 브라우저 이외의 사용자 디바이스에 설치된 애플리케이션들과 관련될 수 있다. 일부 경우들에서, 디바이스 ID들은 설치된 애플리케이션들이 액세스할 수 있는 운영 시스템으로 생성된 ID들일 수 있다. 추가의 예시적인 디바이스 ID들은 광고 ID들을 포함할 수 있으며, 이는 사용자 디바이스의 운영 시스템(OS)에 따라 달라질 수 있다. 예시적인 광고 ID들은, IOS®를 실행하는 디바이스들에 사용될 수 있는 애플 인코포레이티드의 광고 식별자(IDFA) 또는 ANDROID® OS를 실행하는 디바이스들에서 사용될 수 있는 구굴 인코포레이티드의 Google Advertising ID(GAID)를 포함할 수 있다. 다른 예시적인 디바이스 ID는 하드웨어 디바이스 ID(예를 들어, 고유한 디바이스 일련 번호)일 수 있다. 여기에 서술된 예시적인 디바이스 ID들은 웹 장치 ID들, 광고 ID들 및 하드웨어 ID들을 포함할 수 있지만, 본 발명의 기술들은 사용자 디바이스를 고유하게 식별하는데 사용될 수 있는 다른 유형들의 ID에 적용될 수 있다.

페르소나 시스템(100)은 (예를 들어, 도 6b의 600에서) 페르소나 데이터 객체들에 이벤트 데이터(300)를 저장하며, 여기서 "페르소나"로 지칭될 수 있다. 각각의 페르소나는 시간이 지남에 따라 하나 이상의 사용자 디바이스를 어떻게 사용하는지를 나타내는 데이터(예를 들어, 이벤트들의 리스트)를 포함할 수 있다. 예를 들어, 단일 페르소나는 개인이 단일 사용자 디바이스(예를 들어, 스마트 폰)에서 웹 브라우저 및 다수의 애플리케이션들을 사용하는 방법을 나타내는 데이터를 포함할 수 있다. 보다 구체적인 예에서, 단일 페르소나는 사람이 파트너의 웹 사이트 및 애플리케이션과 상호 작용하는 방법을 나타내는 데이터를 포함할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 이벤트 데이터(300)가 수신되는 각각의 사용자 디바이스에 대한 하나 이상의 페르소나를 저장할 수 있다.

페르소나 시스템(100)은 기존 페르소나들에 포함된 디바이스 ID들과 동일한 디바이스 ID들과 연관된 이벤트 데이터를 수신하는 것에 응답하여 기존 페르소나들을 업데이트한다. 페르소나 시스템(100)은 새로운 디바이스 ID(예를 들어, 다른 페르소나들에 포함되지 않은 새로운 디바이스 ID)와 연관된 각각의 이벤트에 대해 새로운 페르소나를 생성할 수 있다. 단일 사용자 디바이스가 다수의 디바이스 ID들(예를 들어, 웹 ID들 및/또는 광고 ID들)을 생성할 수 있기 때문에, 페르소나 시스템은 단일 디바이스에 대한 다수의 페르소나들을 저장할 수 있다. 예를 들어, 도 8과 관련하여, 페르소나 시스템(100)은 동일한 사용자 디바이스와 연관된 2개의 페르소나들을 저장할 수 있고, 여기서 하나의 페르소나는 웹 ID(예를 들어, 브라우저 쿠키 ID)와 연관되고 다른 페르소나는 다른 유형의 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID)와 연관된다. 웹 ID와 관련된 페르소나는 사용자 디바이스에서 사용자의 웹 브라우징(예를 들어, 파트너의 웹 사이트 및/또는 다른 웹 사이트들에서 브라우징)을 나타낼 수 있다. 광고 ID와 관련된 페르소나는 사용자 디바이스에서의 사용자의 애플리케이션 사용(예를 들어, 웹 브라우저 이외의 다수의 애플리케이션에 대한 사용)을 나타낼 수 있다. 예를 들어, 광고 ID와 관련된 페르소나는 파트너 애플리케이션 및/또는 사용자 디바이스 상의 다른 애플리케이션들의 사용을 나타낼 수 있다.

페르소나 시스템(100)은 동일한 사용자 디바이스에 속하는 상이한 페르소나들(예를 들어, 상이한 디바이스 ID들을 갖는 페르소나들)을 식별하는 매칭 기능을 포함할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은, 사용자 디바이스들의 인터넷 프로토콜 (IP) 어드레스들을, OS 이름들, OS 버전들, 장치 유형들, 스크린 해상도들 및 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자 이름)를 포함하는(하지만, 이에 한정되지 않음) 데이터에 기초한 2개의 페르소나들을 매칭할 수 있다. 일 예에서, 페르소나 시스템(100)은 매칭 페르소나들로부터의 페르소나 데이터(예를 들어, 이벤트 데이터)를 단일 페르소나로 결합할 수 있다. 또 다른 예에서, 페르소나 시스템은, 다른 페르소나가 동일한 사용자 디바이스로부터의 가능성을 나타내기 위해 하나의 페르소나의 데이터를 업데이트할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템은 제1 페르소나와 제2 페르소나가 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것임을 나타내기 위해 제2 페르소나를 참조하여 제1 페르소나를 업데이트할 수 있다. 다른 페르소나에 대한 언급은 여기에서 "페르소나 참조"로 지칭될 수 있다. 페르소나는 동일한 사용자 디바이스로부터의 페르소나들의 수에 따라 하나 이상의 페르소나 참조를 포함할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은, 상이한 페르소나들이 (예를 들어, 매칭 스코어에 기초하여) 동일한 사용자 디바이스에 속한다는 결정과 연관된 확실성 레벨에 기초하여 페르소나들을 결합 및/또는 페르소나에 참조들을 포함할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 속성 결정들과 같은 여기에 서술된 다양한 결정들을 하기 위해 결합/참조된 페르소나 데이터를 사용할 수 있다. 예를 들어, 개인 시스템은 이벤트가 이전 이벤트에 기인하는 것으로 결정할 수 있다. 이 예에서, 페르소나 시스템은 하나 이상의 페르소나를 업데이트하여, 후속 이벤트는 이전 이벤트에 기인할 수 있음을 나타낼 수 있다. 더 구체적인 예에서, 페르소나 시스템은 이벤트가 다른 페르소나의 이전 이벤트에 기인할 수 있다는 것을 나타내기 위해 후속 이벤트의 페르소나에 데이터를 포함할 수 있다. 속성을 나타내는 다른 이벤트에 대한 참조는 여기에서 "속성 참조" 또는 "이벤트 참조"로 지칭될 수 있다. 이벤트들 사이의 참조는 또한 연관된 매칭 스코어를 포함할 수 있다. 매칭 스코어들은 또한 디바이스 ID 레벨 또는 페르소나 레벨과 같이 이벤트 레벨 이외의 레벨에서 할당될 수 있다. 예를 들어, 매칭 스코어는 웹 ID와 디바이스 ID 사이에 할당될 수 있다(예를 들어, 도 18 참조).

동일한 사용자 디바이스와 관련된 상이한 페르소나들 각각은 하나 이상의 이벤트에 대한 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 웹 ID와 연관된 페르소나는 하나 이상의 웹 이벤트에 대한 데이터를 포함할 수 있고, 그리고 상이한 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID)와 연관된 페르소나는 하나 이상의 앱 이벤트에 대한 데이터를 포함할 수 있다. 특정 예에서, 페르소나 시스템(100)은 웹 사이트(예를 들어, 파트너의 웹 사이트)와 연관된 웹 브라우징을 위한 페르소나를 포함할 수 있고, 애플리케이션(예를 들어, 다른 파트너의 애플리케이션)을 브라우징하는 것과 관련된 다른 페르소나를 포함할 수 있다. 동일한 사용자 디바이스에 대한 페르소나들은, 페르소나들이 결합되거나 서로에 대한 참조를 포함해야 한다고 페르소나 시스템(100)이 결정할 때까지 독립적으로 유지될 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은 서로 매칭하는 페르소나(예를 들어, 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것)를 수정할 수 있고, 그리고 그 후, 더 많은 데이터를 사용할 수 있을 때 일치하는 페르소나들을 결합하여 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스와 결합되어 있음을 나타낸다. 예를 들어, 페르소나 시스템은 초기에 디바이스/브라우저 메타데이터(예를 들어, IP 어드레스들, OS 이름들, OS 버전들, 디바이스 유형들, 화면 해상도들) 및 사용자 식별 데이터를 사용하여 결정된 매칭들에 기초하여 페르소나들에서 페르소나 참조들 포함할 수 있다. 나중에, 페르소나 시스템은 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것을 나타내는 이벤트 데이터를 수신할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은 복수의 디바이스 ID들(예를 들어, 웹 ID 및 광고 ID)을 포함하는 이벤트를 수신할 수 있으며, 이는 복수의 디바이스 ID들과 연관된 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것을 나타낸다. 이 예에서, 페르소나 시스템은 디바이스 ID들과 연관된 2개의 페르소나들을 결합할 수 있는 반면, 2개의 개별 페르소나들은 서로에 대한 페르소나 참조를 미리 포함했을 수 있다. 다수의 디바이스 ID들을 포함하는 이벤트에 기초한 2개의 페르소나들(예를 들어, 2개의 디바이스 ID들) 사이의 매칭은 여기에서 "강력한 매칭"으로 지칭될 수 있다.

페르소나 시스템(100)은 다양한 상이한 소스들로부터 이벤트 데이터를 수신할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은 이벤트 처리 시스템 (104)(예를 들어, 도 5 참조)으로부터 이벤트 데이터를 수신할 수 있다. 이벤트 처리 시스템(104)은, 사용자 디바이스들로부터 이벤트 데이터(300)를 수신할 수 있고, 로깅(예를 들어, 페르소나들에서)을 위해 페르소나 시스템(100)에 이벤트 데이터(300)를 전송하고, 수신된 이벤트 데이터(300)에 이벤트 응답들(302)을 제공할 수 있다. 일부 경우들에, 이벤트 처리 시스템(104)은 다음 예에 의해 예시된 바와 같이, 사용자 디바이스에 의해 생성된 과거 이벤트들에 기초하여 사용자 디바이스에 응답을 제공하기 위해 페르소나 데이터를 활용할 수 있다. 사용자 디바이스가 설치되지 않은 애플리케이션의 콘텐츠에 액세스하기 위한 링크를 사용자가 선택하면, 페르소나 시스템(100)은 링크의 선택을 로그할 수 있고, 이벤트 처리 시스템(104)은 애플리케이션을 다운로드/설치하도록 사용자를 방향 전환할 수 있다. 새로 설치된 애플리케이션을 열면, 애플리케이션은 이벤트 처리 시스템(104)으로 이벤트를 전송할 수 있으며, 이는 또한 페르소나 시스템(100)에도 로그될 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 두 개의 페르소나들을 매칭시킬 수 있고, 이 매치에 기초하여, 이벤트 처리 시스템(104)은 열린 애플리케이션을 이전에 선택된 링크에 의해 링크된 콘텐츠로 보낼 수 있다. 이 예에서, 애플리케이션의 개방 및 애플리케이션의 설치는 링크의 선택에 기인할 수 있다.

일부 구현들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 광고 링크들 및/또는 공유 콘텐츠에 대한 링크들과 같은 사용자 선택 가능한 링크들에서 사용하기 위한 데이터를 생성 및 저장하는 링크 시스템(106)(예를 들어,도 5)과 통신할 수 있다. 예를 들어, 링크 시스템(106)은 링크 시스템 유니폼 리소스 식별자(이하 "시스템 URI") 및 링크 데이터를 포함하는 시스템 링크 데이터 객체를 (예를 들어, 도 6a의 602에서) 생성 및 저장할 수 있다. 시스템 URI는 (예를 들어, 도메인/경로를 사용하여) 시스템 링크 데이터 객체의 네트워크 위치를 나타낼 수 있다. 시스템 URI는 애플리케이션 또는 웹 사이트에서 사용자 선택 가능한 링크(여기에서 "시스템 링크"로 지칭됨)에 포함될 수 있다. 예시적인 사용자 선택 가능한 링크는, 하이퍼 링크들, 그래픽 사용자 인터페이스(GUI) 버튼들, 그래픽 배너들 또는 그래픽 오버레이들을 포함할 수 있다. 시스템 링크의 선택에 응답하여, 사용자 디바이스는 이벤트 처리 시스템(104)에 액세스할 수 있고, 이 이벤트 처리 시스템은 사용자 디바이스에 대한 응답을 준비하기 위해 링크 시스템(106)에 액세스할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스로부터 시스템 URI를 수신한 것에 응답하여, 이벤트 처리 시스템(104)은 수신된 시스템 URI에 대응하는 링크 데이터를 검색하고, 그리고 검색된 링크 데이터에 기초하여 다양한 기능들을 수행할 수 있다. 일례에서, 이벤트 처리 시스템 (104)은 링크 데이터에 기초하여 (예를 들어, 애플리케이션을 다운로드하기 위해 또는 디폴트 위치로) 사용자 디바이스를 재지향할 수 있다. 다른 예에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 사용자 디바이스가 링크 데이터에 기초하여 동작할 수 있도록 링크 데이터(예를 들어, 할인 코드, 사용자 추천 이름 등)를 사용자 디바이스에 전달할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 페르소나들에 시스템 링크들의 선택을 기록하고 동일한 페르소나 또는 상이한 페르소나들에 포함된 다른 이벤트들에 시스템 링크 선택들을 매칭시키려고 시도할 수 있다.

일부 구현들에서, 단일 당사자(예를 들어, 기업)가 페르소나 시스템(100), 이벤트 처리 시스템(104) 및 링크 시스템(106)을 소유/운영할 수 있다. 이러한 구현들에서, 단일 당사자는 페르소나 시스템(100), 이벤트 처리 시스템(104) 및 링크 시스템(106)의 기능을 파트너 인터페이스 시스템(108)을 통해 다양한 파트너들에게 제공할 수 있다. 하나 이상의 파트너에 의해 사용되도록 단일 당사자에 의해 운영되는 페르소나 시스템(100), 이벤트 처리 시스템(104), 링크 시스템(106) 및 파트너 인터페이스 시스템(108)은 집합적으로 "속성 시스템(110)"으로 지칭될 수 있다 (예를 들어, 도 1 참조).

예시적인 파트너는 파트너가 파트너 인터페이스 시스템(108)과 통신하기 위해 사용할 수 있는 파트너 컴퓨팅 장치(112)(이하 "파트너 장치 (112)")에 의해 표현된다. 파트너의 예는 모바일 애플리케이션 및/또는 웹 사이트가 있는 비즈니스일 수 있다. 파트너(예를 들어, 기업)는 그들의 애플리케이션/웹 사이트에 링크 및/또는 속성 기능을 추가하기 위해 속성 시스템(110)과 통합될 수 있다. 파트너들은 속성 시스템(110)과 통합하고 속성 시스템(110)으로부터 데이터를 검색하기 위해 파트너 인터페이스 시스템(108)과 통신할 수 있다. 예를 들어, 파트너는, 파트너 인터페이스 시스템(108)에 의해 제공되는 대시 보드(예를 들어, 웹 기반 대시보드 인터페이스) 및/또는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)를 사용하여 파트너 인터페이스 시스템(108)과 인터페이스할 수 있다. 단일 파트너 디바이스(112)가 도시되어 있지만, 복수의 상이한 파트너들과 관련된 복수의 파트너 디바이스들은 파트너 인터페이스 시스템(108)과 통신할 수 있다.

파트너는 다양한 방식들로 속성 시스템(110)과 통합될 수 있다. 예를 들어, 파트너는, 파트너가 자신의 애플리케이션(들) 및 웹 사이트를 수정하고 포함할 수 있는 애플리케이션 및 웹 모듈 컴포넌트들(114, 116)을 검색할 수 있다. 애플리케이션 및 웹 모듈 컴포넌트(114, 118)는 속성 시스템(110)(예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104) 및 링크 시스템(108))과 통신하기 위한 특징들을 제공하는 컴퓨터 코드를 포함할 수 있다. 다른 예로서, 파트너들은 그들의 목적을 위해 파트너 인터페이스 시스템(108)을 통해 속성 시스템(110)의 동작을 구성할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 속성에 대한 시간 제한(예를 들어, 두 이벤트들 사이의 최대 시간)을 구성할 수 있으며, 이를 "속성 시간 윈도우(attribution time window)"라고 한다. 속성들에 대한 구성(예를 들어, 시간 제한들)은 사용 사례(예를 들어, 설치 속성, 앱 공개 속성, 광고 속성 등)를 기준으로 구성될 수 있다. 파트너들은 또한 애플리케이션들/웹 사이트들 및/또는 다른 애플리케이션들/웹 사이트들에 포함하기 위해 시스템 링크들을 생성할 수 있다.

파트너들은 파트너 인터페이스 시스템(108)으로부터 애플리케이션들, 웹 사이트들 및 링크들의 수행 방식(예를 들어, 사용자가 이를 사용하는 방식)을 나타내는 데이터를 검색할 수 있다. 예시적인 데이터 유형들은 어떤 이벤트들이 다른 이벤트들에 기인하는지를 나타내는 속성 데이터, 앱 설치 데이터, 앱 사용 데이터 및 웹 사이트 사용 데이터를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다. 추가 유형들의 데이터에는 지리적 데이터 (예를 들어, 파트너의 애플리케이션들, 웹 사이트들 및/또는 링크들을 사용하는 사용자들의 위치)가 포함될 수 있다. 파트너는 개별 이벤트들과 관련된 데이터 및/또는 다수의 이벤트들에 대한 집계된 데이터를 검색할 수 있다.

페르소나 시스템(100), 링크 시스템(108), 이벤트 처리 시스템(104) 및 파트너 인터페이스 시스템(108)은 하나 이상의 파트너에 의해 사용되도록 단일 당사자에 의해 운영될 수 있지만, 일부 경우들에, 속성 시스템(110)의 다양한 시스템들은 상이한 당사자들에 의해 운영될 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은 다른 시스템들(예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104), 링크 시스템(108) 및/또는 파트너 인터페이스 시스템(108))과 독립적으로 제1 당사자(예를 들어, 기업)에 의해 운영될 수 있다. 이러한 경우들에서, 이벤트 처리 시스템(104), 링크 시스템(108) 및 파트너 인터페이스 시스템(108)은 하나 이상의 추가 당사자에 의해 운영될 수 있다. 또한, 이러한 경우들에서, 페르소나 시스템(100)은 이벤트 데이터 로깅, 매칭 데이터 제공, 속성 데이터 제공 및/또는 본원의 페르소나 시스템에 기인한 임의의 다른 기능을 제공하는 것과 같은 다른 당사자들에게 서비스를 제공할 수 있다.

도 1 내지 도 19는 복수의 파트너 디바이스들(112), 복수의 사용자 디바이스스들(102) 및 복수의 외부 데이터 시스템들(118)과 통신할 수 있는 기여 시스템 (110)의 특징들을 도시한다. 도 1 내지 도 5는 파트너 디바이스(112), 사용자 디바이스(102), 외부 데이터 시스템(118) 및 속성 시스템(110) 사이의 상호 작용들을 도시한다. 도 6a는 링크 시스템(108)에 의해 생성 및 저장될 수 있는 예시적인 시스템 링크 데이터 객체(602)를 도시한다. 도 6b는 페르소나 시스템(100)에 의해 생성 및 저장될 수 있는 예시적인 페르소나(800)를 도시한다. 도 7, 도 8, 도 14 및 도 18은 페르소나 시스템(100)에서 페르소나들을 생성 및 업데이트하는 것을 도시한다. 도 11 내지 도 13, 도 15 내지 도 17, 및 도 19는 링크 선택 이벤트들, 애플리케이션 오픈 이벤트들, 애플리케이션 설치 이벤트들 및 웹 페이지 뷰 이벤트들과 같은 다양한 이벤트들에 대한 사용자 디바이스들(102) 및 속성 시스템(110)의 동작을 서술하는 예시적인 방법들을 도시한다.

도 1은, 네트워크(120)를 통해 파트너 디바이스(112), 사용자 디바이스(102) 및 외부 데이터 시스템(118)과 통신하는 속성 시스템(110)을 포함하는 예시적인 환경을 도시한다. 네트워크(120)는 근거리 통신망(LAN), 광역 통신망(WAN) 및/또는 인터넷과 같은 다양한 유형들의 컴퓨터 네트워크를 포함할 수 있다.

환경은 하나 이상의 디지털 분배 플랫폼들(122)을 포함한다. 디지털 분배 플랫폼들(122)은 애플리케이션들을 사용자 디바이스들(102)에 배포하도록 구성된 컴퓨팅 시스템을 나타낼 수 있다. 예시적인 디지털 분배 플랫폼들은, 구글 인코포레이티드의 GOOGLE PLAY® 디지털 분배 플랫폼 및 애플 인코포레이티드의 APP STORE® 디지털 분배 플랫폼을 포함하지만 이에 제한되지는 않는다. 디지털 분배 플랫폼들(122)은 하나 이상의 파트너 애플리케이션들(124)을 포함할 수 있으며, 이들 각각은 앱 모듈(114) 및/또는 시스템 링크들(128)을 포함할 수 있다. 디지털 분배 플랫폼들(122)은 또한 파트너들 이외의 당사자들에 의해 개발된 복수의 애플리케이션들(128)을 포함할 수 있다. 사용자는 디지털 분배 플랫폼들(122)로부터 애플리케이션들(124, 128)을 다운로드하고 그리고 애플리케이션들을 사용자 디바이스들(102)에 설치할 수 있다.

환경은 복수의 서버들(130)(예를 들어, 웹 서버)을 포함한다. 서버들(130)은 웹 사이트들(또는 웹 애플리케이션들)을 사용자 디바이스들(102)에 제공할 수 있다. 일부 구현들에서, 서버들(130)은 파트너 웹 사이트들(131)을 사용자 디바이스들(102)에 제공할 수 있다. 파트너 웹 사이트는, 파트너에 의해 구성된 웹 모듈 (116)을 하나 이상의 시스템 링크(126)와 함께 포함할 수 있다. 서버들(130)은 또한 다른 웹 사이트들(132)(예를 들어, 파트너에 의해 운영되는 웹 사이트 이외의 웹 사이트)를 제공할 수 있다. 일부 경우들에서, 다른 웹 사이트들(132)은 시스템 링크들(126)을 포함할 수 있다.

사용자 디바이스(102)는 운영 시스템(134) 및 복수의 애플리케이션들, 예를 들어, 웹 브라우저 애플리케이션(136) 및 추가 애플리케이션(138)을 포함한다. 예시적인 추가 애플리케이션들은, 전자 상거래 애플리케이션들, 소셜 미디어 애플리케이션들, 비즈니스 검토 애플리케이션들, 뱅킹 애플리케이션들, 게임 애플리케이션들 및 일기 예보 애플리케이션들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다. 웹 브라우저(136)를 사용하여, 사용자 디바이스(102)는 네트워크(120)를 통해 서버들(130) 상의 다양한 웹 사이트들에 액세스할 수 있다. 사용자 디바이스(102)는 또한 네트워크(120)를 통해 디지털 분배 플랫폼(122)으로부터 애플리케이션들을 다운로드할 수 있고 그리고 애플리케이션들을 설치할 수 있다.

환경은 하나 이상의 외부 데이터 시스템(118)을 포함한다. 외부 데이터 시스템(118)은 이벤트 데이터(300)("외부 이벤트 데이터(300-4)")를 속성 시스템(110)에 제공하는 컴퓨팅 시스템들을 나타낼 수 있다. 외부 데이터 시스템들(118)은 속성 시스템(110)의 파트너들 및 운영자들 이외의 당사자들에 의해 제공될 수 있다. 일부 구현들에서, 외부 데이터 시스템들(118)은 데이터 관리 및 분석 서비스들을 제공하는 기업들(예를 들어, 파트너들, 속성 시스템(110) 및 다른 당사자들)에 의해 운영될 수 있다. 외부 데이터 시스템들(118)은, 사용자들이 파트너의 애플리케이션들(124) 및 웹 사이트들(131)을 어떻게 사용하고 있는지에 관한 추가 데이터 (예를 들어, 속성 시스템(118)에 더하여)를 수집할 수 있다. 일부 경우들에서, 파트너들은 외부 데이터 시스템들(118)을 사용하여 이벤트 데이터를 저장하고 그리고/또는 분석들을 제공할 수 있다. 예시적인 데이터 관리 제공자들은, 뉴욕주, 뉴욕의 엠파티클 인코포레이티드 및 캘리포니아주, 샌프란시스코의 세그먼트 인코포레이티드를 포함할 수 있다.

외부 이벤트 데이터(300-4)는 파트너의 웹 사이트들(131) 및/또는 애플리케이션들(124)과 관련하여 발생하는 이벤트들과 관련된 데이터를 포함할 수 있다. 추가적으로 또는 대안적으로, 외부 이벤트 데이터(300-4)는 파트너들에 의해 운영되지 않는 웹 사이트들(132) 및 애플리케이션들(128)에서 발생하는 이벤트들과 관련된 데이터일 수 있다. 일부 경우들에서, 외부 이벤트 데이터(300-4)는 그렇지 않으면 속성 시스템(310)에 의해 (예를 들어, 앱/웹 모듈(16, 114)을 통해) 획득되지 않은 이벤트 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 외부 데이터 시스템(118)은 다른 당사자들(예를 들어, 외부 데이터 시스템들(118)의 운영자)에 의해 파트너의 웹 사이트들/애플리케이션들에 통합된 모듈들을 통해 추가 이벤트 데이터를 수신할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 외부 데이터 시스템들(118)으로부터 수신된 외부 이벤트 데이터(300-4)를 사용자 디바이스들로부터 수신된 이벤트 데이터와 유사한 방식으로 처리할 수 있다.

도 2는 파트너 인터페이스 시스템(108)을 통한 속성 시스템(110)과의 파트너 통합을 도시한다. 파트너 인터페이스 시스템(108)은 파트너 인터페이스 모듈(200), 앱 및 웹 모듈 컴포넌트들(114, 116), 파트너 구성 데이터 저장소(202) 및 파트너 분석 데이터 저장소(204)를 포함한다. 파트너 인터페이스 모듈(200)은 파트너 인터페이스 시스템(108)과 인터페이스하기 위한 기능을 제공한다.

파트너 인터페이스 모듈(200)은 속성 시스템(110)과 통합하기 위한 인터페이스를 제공할 수 있다. 파트너 인터페이스 모듈(200)에 의해 제공되는 예시적인 GUI는 파트너 대시 보드(도시되지 않음)로 지칭될 수 있다. 파트너 대시 보드는, 파트너가 속성 시스템(110)을 구성하고 속성 시스템(110)으로부터 데이터를 검색하는 것을 돕는 다양한 GUI 요소들을 포함하는 웹 기반 인터페이스를 포함할 수 있다. 예시적인 GUI 요소는 다양한 데이터 시각화들, 스프레드 시트들, 테이블들, 그래프들, 선택 요소들(예를 들어, 드롭 다운 박스들 및 메뉴들), 및 텍스트 입력 박스들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다.

파트너는 파트너 인터페이스 모듈(200)(예를 들어, 파트너 대시 보드)을 통해 여기에 서술된 임의의 방식들로 속성 시스템(110)과 통합될 수 있다. 예를 들어, 파트너는, 파트너 인터페이스 모듈(200)을 통해, 예를 들어, 파트너 대시 보드 또는 속성 시스템(110)의 운영자에 의해 제공되는 웹 사이트를 통해, 애플리케이션 모듈 컴포넌트들(114) 및/또는 웹 모듈 컴포넌트들(116)을 검색할 수 있다. 애플리케이션 모듈 컴포넌트(114)는 파트너의 애플리케이션(124)에 포함될 수 있는 소프트웨어 라이브러리들 및 기능들/방법들을 포함할 수 있다. 기능들/방법들은, 속성 시스템(110)과 관련하여 여기에 서술된 다양한 기능들을 애플리케이션에 제공하기 위해 호출될 수 있다. 예를 들어, 기능들/방법들은, 시스템 링크들을 요청하고, 시스템 링크들의 선택 처리하고, 이벤트 데이터를 속성 시스템(110)(예를 들어, 애플리케이션 오픈 이벤트들)으로 전송하고, 그리고 속성 시스템(110)으로부터 수신된 데이터를 처리하기 위해 애플리케이션에 의해 호출될 수 있다. 파트너의 애플리케이션에 포함된 통합/수정된 애플리케이션 모듈 컴포넌트들(114)은, "애플리케이션 모듈(114)" 또는 "앱 모듈(114)"로 지칭될 수 있다.

웹 모듈 컴포넌트들(116)은 파트너의 웹 사이트(131)에 포함될 수 있는 소프트웨어 라이브러리들 및 기능들/방법들을 포함할 수 있다. 기능들/방법들(예를 들어, JavaScript)은 속성 시스템(110)과 관련하여 여기에 서술된 다양한 기능들을 웹 사이트(131)에 제공하기 위해 호출될 수 있다. 예를 들어, 기능들/방법들은, 시스템 링크들을 요청하고, 시스템 링크들의 선택을 처리하고, 속성 데이터(110)에 이벤트(예를 들어, 웹 페이지 뷰 이벤트들)을 제공하고, 그리고 속성 시스템(110)으로부터 수신된 데이터를 처리하기 위해 호출될 수 있다. 파트너의 웹 사이트 (131)에 포함된 통합/수정된 웹 모듈 컴포넌트들(116)은 "웹 모듈(118)"로 지칭될 수 있다.

파트너는, 또한, 속성 시스템(110)이 파트너 애플리케이션(124), 파트너 웹 사이트(131) 및 파트너 링크들(128)과 관련하여 동작하는 방식을 구성할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 어떤 이벤트들이 다른 이벤트들에 기인할 수 있는지(예를 들어, 어떤 이벤트들이 기여 가능한 이벤트로 간주되는지)를 구성함으로써 (예를 들어, 파트너 대시보드를 사용하여) 속성 시스템(110)을 구성할 수 있다. 예를 들어, 파트너는, 애플리케이션 오픈 이벤트, 애플리케이션 설치 이벤트, 상거래 이벤트 (예를 들어, 구매 이벤트 및/또는 장바구니에 추가 이벤트) 및/또는 파트너에 의해 정의된 다른 고객 이벤트들을 포함하도록 기여가능한 이벤트들의 세트를 선택할 수 있다. 파트너는 이벤트들에 대한 속성 시간 윈도우를 구성할 수도 있다. 파트너 구성은 파트너 구성 데이터 저장소(202)에 저장될 수 있다. 링크 시스템(106), 페르소나 시스템(100) 및 이벤트 처리 시스템(104)은 파트너 구성 데이터 저장소(202)에 저장된 파트너 구성 데이터에 따라 파트너 특정 방식으로 동작할 수 있다.

파트너는 파트너 인터페이스 모듈(200)로부터 시스템 URI들의 생성을 요청할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 파트너 인터페이스 모듈(200)에 의해 제공된 파트너 대시 보드 및/또는 다른 인터페이스(예를 들어, API)를 사용하여 시스템 링크들 (126)에 포함시키기 위해 시스템 URI들을 요청할 수 있다. 파트너는 파트너 대시 보드를 사용하여 시스템 URI와 연관시킬 다양한 동작들 및 데이터를 지정할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 링크 분석 데이터, 라우팅 데이터 및 기타 데이터를 지정할 수 있다. 링크 시스템(106)은 파트너에 의해 지정된 동작들 및 데이터에 기초하여 시스템 링크 데이터 객체(602)(예를 들어, 도 6a)를 생성 및 저장할 수 있다. 예를 들어, 링크 시스템(106)(예를 들어, 도 5의 링크 생성 모듈)은 시스템 URI를 생성하고 시스템 URI를 파트너에 의해 지정된 동작들 및 데이터에 기초하여 생성된 링크 데이터와 연관시킬 수 있다. 링크 시스템(106)은 시스템 링크 데이터 객체(예를 들어, 도 6a)를 링크 데이터 저장소(예를 들어, 도 5)에 저장할 수 있다.

파트너 인터페이스 모듈(200)은 시스템 URI를 파트너에게 리턴할 수 있다. 파트너는 시스템의 URI들을 파트너의 애플리케이션/웹 사이트(124, 131) 또는 광고 네트워크와 같은 다른 당사자의 애플리케이션/웹 사이트에 포함할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 사용자 선택가능한 시스템 링크들(126)(예를 들어, 하이퍼링크들, 그래픽 배너들 또는 그래픽 오버레이들)에 시스템 URI들을 포함할 수 있다. 여기에서 서술된 바와 같이, 시스템 URI는 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 웹 브라우저 (136))에 의해 이벤트 처리 시스템(104)에 액세스하기 위해 사용될 수 있다.

파트너 인터페이스 시스템(108)은 사용자 디바이스들(102)이 파트너의 시스템 URI들, 파트너의 웹 사이트(131)및 / 또는 파트너의 애플리케이션(124)과 상호 작용하는 방법을 나타내는 파트너 분석 데이터를 저장하는 분석 데이터 저장소 (204)를 포함한다. 파트너 분석 데이터 저장소(204)에 포함된 예시적인 데이터는 어떤 이벤트가 다른 이벤트에 기인하는지를 나타내는 속성 데이터, 애플리케이션 설치 데이터, 애플리케이션 사용 데이터 및 웹 사이트 사용 데이터를 포함할 수 있다. 추가 유형들의 데이터에는 지리적 데이터(예를 들어, 파트너의 애플리케이션들, 웹 사이트들 및/또는 링크들을 사용하는 사용자의 위치)가 포함될 수 있다. 파트너는 개별 이벤트들과 관련된 데이터 및/또는 여러 이벤트들에 대한 집계된 데이터를 검색할 수 있다. 파트너 디바이스(112)는 파트너 대시 보드를 통해 파트너 분석 데이터에 액세스(예를 들어, 보기/다운로드)할 수 있다.

도 3은 사용자 디바이스(102), 외부 데이터 시스템(118) 및 속성 시스템(110)의 컴포넌트들 사이의 예시적인 상호 작용들을 나타내는 기능 블록도이다. 도 4는 도 3에 도시된 바와 같이 사용자 디바이스(102)와 속성 시스템(110)의 컴포넌트들 사이의 상호 작용을 서술하는 방법을 도시한다. 사용자 디바이스(102), 이벤트 처리 시스템(104), 링크 시스템(106) 및 페르소나 시스템(100)은 다음과 같이 도 4의 방법에 따라 상호 작용할 수 있다. 초기에, 블록들(400 내지 402)에서, 사용자는 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송되는 이벤트 데이터(300)를 생성하는 사용자 디바이스(102)에 대한 액션을 취할 수 있다. 사용자 행동에 응답하여 사용자 디바이스(102)에 의한 이벤트 데이터(300)의 생성 및 전송은 여기에서 "이벤트"로 지칭될 수 있다. 블록(404)에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 이벤트 데이터(300)를 수신하고 그리고 이벤트 데이터(300)를 처리하는 방법을 결정한다(즉, 이벤트를 처리하는 방법을 결정한다).

블록(406)에서, 페르소나 시스템(100)은 이벤트 데이터(300)를 로깅 및 처리한다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은 새로운 페르소나를 생성 및/또는 기존 페르소나를 업데이트함으로써 이벤트 데이터(300)를 로깅할 수 있다. 일부 실시예들에서, 페르소나 시스템(100)은 인입하는 이벤트가 이전 이벤트와 동일한 사용자 디바이스에 의해 생성되었는지를 결정하기 위해 생성된/갱신된 페르소나에 매칭 동작들을 수행할 수 있다. 페르소나 시스템(100)이 인입하는 이벤트가 이전 이벤트와 동일한 사용자 디바이스에 의해 생성되었다고 결정하는 경우(예를 들어, 페르소나 매칭이 발생함), 페르소나 시스템(100)은 인입하는 이벤트를 이전 이벤트에 기인할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 시스템(100)은 시스템 링크(예를 들어, 애플리케이션의 상태로의 링크)의 이전의 사용자 선택에 애플리케이션의 설치를 기인할 수 있다.

블록 408에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 이벤트를 처리하고 사용자 디바이스(102)에 응답한다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104)은 이벤트를 처리하고 그리고 페르소나 시스템(100)과의 통신에 기초하여 사용자 디바이스(102)에 응답할 수 있다. 일 예에서, 페르소나 시스템(100)이 수신 이벤트를 이전의 이벤트에 기인한 경우, 이벤트 처리 시스템(104)은 이전의 이벤트에 의존하는 방식으로 인입하는 이벤트를 처리할 수 있다. 애플리케이션의 설치가 시스템 링크의 이전 사용자 선택에 기인한 예에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 이전에 선택된 시스템 링크의 시스템 URI에 따라 새로 설치된 애플리케이션을 라우팅할 수 있다.

일부 구현들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 이벤트를 처리할 수 있고 그리고 링크 시스템(106)과의 통신에 기초하여 사용자 디바이스(102)에 응답할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104)이 시스템 URI(예를 들어, 시스템 링크 (128)상의 클릭을 나타내는 이벤트 데이터)을 수신하면, 이벤트 처리 시스템(104)은 링크 시스템(106)으로부터 시스템 URI와 관련된 링크 데이터를 검색할 수 있다. 이벤트 처리 시스템(104)은 이어서 링크 데이터에 따라 사용자 디바이스(102)에 응답할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104)은 링크 데이터에 따라 사용자 디바이스(102)를 라우팅(예를 들어, 웹 브라우저(136)를 리디렉션)할 수 있다.

이벤트 처리 시스템(104)에 의해 사용자 디바이스(102)에 제공되는 응답은 여기에 서술된 다양한 팩터들에 따라 변할 수 있다. 일부 경우들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 수신된 이벤트에 응답하여 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 웹 브라우저 및/또는 애플리케이션)를 라우팅할 수 있다. 일부 경우들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 수신된 이벤트에 응답하여 데이터를 사용자 디바이스(102)에 전송할 수 있다. 일부 경우들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 이벤트의 수신 확인을 전송할 수 있다. 다른 경우들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 사용자 디바이스(102)에 응답을 제공하는 것을 삼가거나, 또는 디폴트 응답을 반환할 수 있다.

도 3에 도시된 바와 같이, 일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은 하나 이상의 외부 데이터 시스템(118)으로부터 외부 이벤트 데이터(300-4)를 수신할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 사용자 디바이스(102)로부터 수신된 다른 이벤트 데이터와 유사한 방식으로 외부 이벤트 데이터(300-4)를 처리할 수 있다. 예를 들어, 외부 이벤트들(300-4)의 수신에 응답하여, 페르소나 시스템(100)은 페르소나들을 생성/업데이트하고 그리고 페르소나들에 대한 매칭 동작들을 수행할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 또한 외부 이벤트들을 이벤트 처리 시스템(104)을 통해 수신된 다른 이벤트들에 기인할 수 있다. 또한, 페르소나 시스템(100)은 이벤트 처리 시스템(104)을 통해 수신된 이벤트들을 외부 이벤트에 기인할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은 디바이스 ID가 외부 이벤트에 존재하지 않는 경우에 사용자 이름과 앱 이름/ID의 쌍을 사용하여 외부 이벤트들과 연관된 페르소나들을 매칭할 수 있다.

일부 구현들에서, 이벤트 데이터(300)는 사용자를 식별하는 사용자 식별 데이터를 포함할 수 있다. 사용자 식별 데이터는 사용자 이름/로그인을 포함할 수 있다. 경우들에 따라, 사용자 이름에 이메일 어드레스가 포함될 수 있다. 사용자 식별 데이터는 웹 사이트/애플리케이션과 관련하여 사용자를 식별할 수 있다. 하나의 특정 예에서, 사용자 이름 및 앱 ID 쌍은 앱 이름/ID와 관련된 애플리케이션/웹 사이트와 관련하여 사용자를 고유하게 식별할 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나들은 이벤트의 소스를 나타내는 소스 데이터를 포함할 수 있다. 여기에서 서술된 바와 같이, 이벤트 데이터는, 사용자가 링크, 웹 페이지 또는 애플리케이션 스테이트와 상호 작용하는 것과 같은 사용자 행동에 응답하여 생성될 수 있다. 예를 들어, 이벤트 데이터(300)는 사용자가 웹 페이지 또는 애플리케이션 스테이트를 볼 때, 또는 사용자가 웹 페이지 또는 애플리케이션 스테이트에 포함된 시스템 링크들 또는 다른 GUI 요소들과 상호 작용할 때 생성될 수 있다. 페르소나에 저장된 소스 데이터(예를 들어, 이벤트별로)는 네트워크 위치 및/또는 이벤트 데이터의 생성과 관련된 상황들(예를 들어, 링크를 보거나 선택한 위치)을 기술할 수 있다. 소스 데이터가 결정되는 방식은 생성된 이벤트 데이터의 유형에 따라 달라질 수 있다. 예시적인 소스 데이터는, 이벤트 데이터가 배너 뷰, 공유 이벤트, 전면 광고 보기/선택, 일반적인 페이지 보기, 마케팅 링크, 이메일 내에서, SMS(short message service) 메시지 내에서, 일반 광고 내에서 그리고/또는 소셜 미디어 위치 내에서(예를 들어, 페이스북 인코포레이티드에 의한 FACEBOOK® 또는 트위터 인코포레이티드에 의한 TWITTERⓒ 상의 포스트들 내에서) 발생되는지를 나타낼 수 있다. 일부 구현들에서, 소스 데이터는 링크와 연관된 광고 캠페인 이름 (예를 들어, 파트너에 의해 생성된)을 식별할 수 있다. 일부 구현들에서, 소스 데이터는 파트너에 의해 구성되고 링크 데이터(예를 들어, 도 6a 참조) 및/또는 앱/웹 모듈(114, 116)에 저장될 수 있다. 일부 경우들에서, 소스 데이터는 이벤트 데이터가 앱/웹 모듈(114, 116), 시스템 링크(128) 및/또는 외부 이벤트 데이터 (300-4)로부터 온 것인지를 나타낼 수 있다. 일부 경우들에서, 소스 데이터는 앱 이름/ID를 포함할 수 있다. 소스 데이터는 또한 사용자가 이벤트가 발생한 웹 페이지 또는 애플리케이션 스테이트에 어떻게 액세스했는지를 나타내는 추천 데이터(예를 들어, HTTP 참조 데이터)를 포함할 수 있다. 소스 데이터는 어느 이벤트들이 이전 이벤트들에 기인하는지를 결정하는 것을 도울 수 있다.

도 5는 이벤트 처리 시스템(104), 링크 시스템(106) 및 페르소나 시스템 (100)의 보다 상세한 예들을 도시한다. 사용자 디바이스(102)에 의해 생성된 이벤트 데이터(300)는 애플리케이션 이벤트 데이터(300-1)("앱 이벤트 데이터(300-1)") 또는 웹 이벤트 데이터(300-3)로 특징지어질 수 있다. 이벤트들의 특성은 이벤트 데이터가 웹 브라우저 또는 다른 애플리케이션들과의 사용자 상호 작용들을 통해 생성되는지 여부에 따라 달라질 수 있다. 웹 이벤트들은 일반적으로 웹 브라우저로부터 시작될 수 있고 웹 ID(예를 들어, 쿠키 ID)와 관련될 수 있다. 예를 들어, 웹 이벤트는 파트너의 웹 사이트(131)의 웹 모듈(116)에 의해 생성된 이벤트들을 지칭할 수 있다. 앱 이벤트들은 일반적으로 웹 브라우저 이외의 애플리케이션에서 시작될 수 있으며 그리고 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID와 같은 웹 ID 이외의 디바이스 ID)와 관련될 수 있다. 예를 들어, 앱 이벤트들은 파트너의 애플리케이션(124)의 앱 모듈(114)에 의해 생성된 이벤트들을 지칭할 수 있다. 여기에 서술된 다른 유형의 이벤트는 링크 데이터(300-2)를 생성하는 링크 선택 이벤트이다. 링크 선택 이벤트는 파트너의 웹 사이트/애플리케이션 또는 다른 웹 사이트/애플리케이션에서 시스템 링크(126)의 선택에 의해 생성될 수 있다. 링크 선택 이벤트는 사용자 디바이스(102)가 링크 선택을 처리하는 방법에 따라 앱 이벤트 또는 웹 이벤트 중 하나로 특징지워질 수 있다. 예를 들어, 링크 선택 이벤트는, 사용자 디바이스(102)가 링크 선택 이벤트를 처리하는 방법에 따라 웹 ID 또는 다른 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID)와 연관될 수 있다. 이벤트 처리 시스템에 의해 수신된 이벤트 데이터는 일부 경우들에서 HTTP 요청들 또는 HTTP 보안(HTTPS) 요청들로 수신될 수 있다.

웹 이벤트들은 앱 이벤트들과 상이한 유형들의 디바이스 ID와 연관될 수 있다. 예를 들어, 웹 이벤트 데이터(300-3)는 웹 ID(예를 들어, 쿠키 ID)를 포함할 수 있는 반면, 앱 이벤트 데이터(300-1)는 상이한 유형의 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID)를 포함할 수 있다. 따라서, 상이한 유형들의 디바이스 ID들은 시간이 지남에 따라 동일한 사용자 장치와 연관될 수 있다. 또한, 일부 경우들에서, 사용자는 사용자 디바이스가 사용하는 디바이스 ID들을 변경할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 사용자 디바이스로부터 웹 ID(예를 들어, 쿠키 ID)들을 삭제할 수 있으며, 이는 시간이 지남에 따라 다른 웹 ID들이 사용자 디바이스에 의해 전송되게 할 수 있다. 다른 예로서, 사용자는 사용자 디바이스 상에서 광고 ID들을 변경할 수 있고, 이는 시간이 지남에 따라 다른 광고 ID들이 사용자 디바이스에 의해 전송되게 할 수 있다.

사용자 디바이스(102)는 다양한 이유들로 상이한 유형들의 디바이스 ID를 생성할 수 있다. 일부 경우들에, 사용자 디바이스(102)들은 특정 애플리케이션들에 의해 액세스 가능한 디바이스 ID들을 지정하는 다양한 제한들(예를 들어, 프라이버시/허가 제한들)에 따라 동작할 수 있다. 예를 들어, 일부 경우들에서, 웹 브라우저는 프라이버시 이유로 (예를 들어, 웹 브라우저가 동작 중에 그러한 디바이스 ID에 액세스할 필요가 없기 때문에) 하드웨어 디바이스 ID 및/또는 광고 ID에 액세스 또는 보고하는 것이 제한될 수 있다. 다른 예로서, 웹 ID(예를 들어, 쿠키 ID)는 브라우저 애플리케이션에 고유할 수 있으며, 따라서 사용자 디바이스에 여러 웹 브라우저 애플리케이션들(예를 들어, 애플 인코포레이티드의 사파리 브라우저 및 구굴 인코포레이티드의 크롬 브라우저)이 있는 경우 각 브라우저 애플리케이션은 자체 쿠키 ID 도메인을 사용할 수 있다. 다른 예로서, 브라우저 애플리케이션 내에서 방문된 상이한 웹 사이트들은 상이한 웹 ID들을 사용할 수 있다. 또한, HTTP 및 HTTPS 연결은, 일부 경우들에서, 동일한 웹 ID를 공유하지 않는 별도의 도메인들로 간주될 수 있다.

이벤트 처리 시스템(104)은, 앱 이벤트들을 수신하고 처리하는 앱 이벤트 응답 모듈(500)(이하 "앱 응답 모듈(500)")을 포함한다. 일부 구현들에서, 앱 응답 모듈(500)은 앱 이벤트 응답(302-1)을 사용자 디바이스(102)에 전송할 수 있다. 이벤트 처리 시스템(104)은 웹 이벤트들을 수신하고 처리하는 웹 이벤트 응답 모듈 (502)(이하 "웹 응답 모듈 (502)")을 포함한다. 웹 응답 모듈(502)은 웹 이벤트 응답(302-3)을 사용자 디바이스에 전송할 수 있다. 앱 응답 모듈(500) 및/또는 웹 응답 모듈(502)은 여기에서 서술된 다양한 팩터들에 따라 (예를 들어, 링크 이벤트 응답(302-2)을 전송함으로써) 링크 이벤트들을 처리할 수 있고, 예를 들어, 사용자 디바이스(102)는 시스템 링크(128)의 선택을 처리하도록 구성되는 방법을 서술할 수 있다.

사용자 장치(102)는 다양한 상이한 사용자 행동들에 응답하여 (예를 들어, 앱 모듈(114)에 따라) 앱 이벤트 데이터(300-1)를 전송할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스(102)는, 1) 애플리케이션이 열림("앱 열기 이벤트"라고 함), 2) 사용자가 애플리케이션을 닫음("앱 닫기 이벤트"라고 함), 3) 사용자가 장바구니에 아이템을 추가하거나 또는 사용자가 아이템을 구매(일반적으로 "애플리케이션 상거래 이벤트"라고 함), 4) 사용자가 설치 후 애플리케이션을 열기("앱 설치 이벤트"라고 함), 5) 사용자가 재설치 후 애플리케이션을 열기("앱 재설치 이벤트"라고 함), 6) 시스템 URI가 링크 시스템(106)에 의해 생성되고 그리고 (예를 들어, 콘텐츠를 공유하기 위해) 사용자 디바이스에 다시 전송되도록 사용자에 의해 요청, 7) 사용자가 애플리케이션(예를 들어, 앱 페이지)의 상태를 액세스, 8) 앱 모듈(114)이 보고를 위해 속성 시스템의 운영자에 의해 구성되었음 나타내는 액션을 사용자가 수행, 그리고 9) 앱 모듈(114)이 속성 시스템(110)(즉, 파트너에 의해 정의된 커스텀 이벤트)에 의해 구성되었음을 나타내는 임의의 다른 액션을 사용자가 수행하는 것에 응답하여 앱 이벤트 데이터(300-1)(예를 들어, 앱 모듈(114)에 따라)를 송신할 수 있다.

앱 모듈(114)은 다양한 상이한 앱 이벤트들을 생성하도록 구성될 수 있다. 따라서, 위의 앱 이벤트들의 리스트는 가능한 앱 이벤트들의 예시적인 리스트일 뿐이다. 일부 구현들에서, 앱 모듈(114)은 상기 앱 이벤트들 또는 상이한 앱 이벤트들을 생성하도록 구성될 수 있다.

사용자 디바이스(102)에 의해 전송되고 앱 응답 모듈(500)에 의해 수신된 앱 이벤트 데이터(300-1)는, 1) 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID, 하드웨어 ID 등), 2) 앱 이벤트 데이터(300-1)와 관련된 애플리케이션을 나타내는 애플리케이션 이름/ID(여기에서, "앱 이름/ID" 또는 "앱 ID"라고 함), 3) 앱의 사용자를 식별하는 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자 이름), 4) 이벤트 데이터의 소스를 나타내는 소스 데이터, 및 5) IP 어드레스, OS 식별 데이터(예를 들어, OS 이름, OS 버전), 장치 유형 및 화면 해상도와 같은 디바이스 메타데이터(예를 들어, 사용자 에이전트 데이터)를 포함할 수 있지만, 이에 한정되지 않는다. 앱 이벤트 데이터(300-1)는 또한 이벤트의 유형을 나타내는 이벤트 식별자를 포함할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 식별자는, 앱 이벤트가 앱 열기 이벤트, 앱 용량 이벤트, 앱 설치 이벤트, 앱 재설치 이벤트, 상거래 이벤트(예를 들어, 장바구니에 추가 이벤트 또는 구매 이벤트), 또는 앱 모듈(114)에서 개발자에 의해 정의될 수 있는 커스텀 이벤트인지 여부를 나타낼 수 있다. 앱 이벤트가 링크(예를 들어, 시스템 링크(126))의 사용자 선택에 기인한 앱 오픈 이벤트인 경우, 사용자 디바이스가 애플리케이션을 열게하는 URI(예를 들어, 시스템 URI)와 같은 부가적인 앱 이벤트 데이터는 사용자 디바이스에 의해 전송될 수 있다. 도 11의 방법과 관련하여 여기에서 서술된 일부 경우들에서, 앱 이벤트 데이터(300-1)는 또한 URI와 연관된 웹 ID(예를 들어, 시스템 URI에 추가됨)를 포함할 수 있다.

앱 응답 모듈(500)은 앱 이벤트 데이터(300-1)의 수신에 응답하여 다양한 상이한 동작들을 수행할 수 있다. 예를 들어, 앱 응답 모듈(500)은, 1) 수신된 앱 이벤트 데이터(300-1)르 타임스탬핑(또는 수신된 타임 스탬프를 사용)하고, 2) 앱 이벤트의 소스를 결정하고, 3) 페르소나 시스템에 의한 로깅을 위해 앱 이벤트 데이터(300-1)를 페르소나 시스템(100)에 전달하고, 4) 앱 이벤트가 임의의 이전 이벤트에 기인할 수 있는지를 결정하기 위해 페르소나 시스템(100)에 요청하고 그리고/또는 5) (예를 들어, 페르소나 시스템(100)에 포함된 데이터 및/또는 앱 이벤트 데이터(300-1)에 기초하여) 앱 오픈 이벤트가 설치 이벤트인지 또는 재설치 이벤트인지를 결정할 수 있다. 앱 응답 모듈(500)이 시스템 URI를 수신하는 경우, 앱 응답 모듈(500)은 시스템 URI와 관련된 링크 데이터를 획득할 수 있다. 앱 응답 모듈(500)이 링크 생성 요청을 수신하는 경우, 앱 응답 모듈(500)은 시스템 링크 데이터 객체(602)가 링크 시스템(106)에 의해 생성되도록 요청할 수 있다. 링크 시스템(106)은 시스템 링크 데이터 객체(602)를 생성할 수 있고 그리고 앱 응답 모듈 (500)은 시스템 URI를 사용자 디바이스(102)로 다시 전송할 수 있다.

사용자 디바이스(102)는 다양한 상이한 사용자 행동들에 응답하여 (예를 들어, 웹 모듈(116)에 따라) 웹 이벤트 데이터(300-3)를 전송할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스(102)는 웹 페이지에 액세스하는 사용자에 응답하여 웹 이벤트 데이터(300-3)("웹 페이지 뷰 이벤트"라고 함)를 전송할 수 있다. 웹 페이지에 액세스하는 것은 웹 세션의 시작(예를 들어, 사이트의 첫 번째 웹 페이지 액세스) 또는 후속 페이지 보기일 수 있다.

사용자 디바이스(102)는, 또한, 사용자가 쇼핑 카트에 아이템을 추가하거나 사용자가 아이템을 구매하는 것(일반적으로, "웹 상거래 이벤트들"이라고 지칭), 사용자는 시스템 URI가 링크 시스템(106)에 의해 생성되고 (예를 들어, 컨텐츠를 공유하기 위해) 사용자 디바이스(102)로 다시 전송하도록 요청하는 것, 사용자가 웹 모듈(116)이 보고를 위해 속성 시스템(110)의 운영자에 의해 구성된 행동을 수행하는 것, 및 웹 모듈(116)이 파트너에 의해 속성 시스템(110)에 보고하도록 구성된 임의의 다른 액션(즉, 파트너가 정의된 커스톰 웹 이벤트)를 사용자가 수신하느 것에 응답하여 웹 이벤트 데이터를 전송할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 특정 웹 페이지 또는 특정 콘텐츠를 보거나 공유할 수 있는 것을 나타내도록 커스텀 이벤트들을 정의할 수 있다.

사용자 디바이스(102)에 의해 전송되고 웹 응답 모듈(502)에 의해 수신된 웹 이벤트 데이터(300-3)는, 1) 웹 ID, 2) 웹 사이트 이름/ID(페르소나 시스템의 앱 이름/ID 또는 앱 ID에 해당할 수 있음), 그리고 3) IP 어드레스, OS 식별 데이터 (예를 들어, OS 이름, OS 버전), 디바이스 유형 및 화면 해상도와 같은 디바이스/브라우저 메타 데이터(예를 들어, 사용자 에이전트 데이터)를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다. 디바이스/브라우저 메타 데이터는 웹 브라우저(136)에 의해 전송된 사용자 에이전트로부터 추출될 수 있다. 웹 이벤트 데이터(300-3)는 또한 웹 사이트의 사용자를 식별하는 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자이름), 웹 이벤트 데이터(300-3)의 소스를 나타내는 소스 데이터, 및 이벤트의 유형을 나타내는 이벤트 식별자를 포함할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 식별자는 웹 이벤트가 웹 페이지보기 이벤트, 상거래 이벤트, 링크 생성 이벤트, 공유 이벤트, 또는 웹 모듈(116)에서 개발자에 의해 정의된 커스텀 이벤트인지를 나타낼 수 있다.

웹 응답 모듈(502)은 웹 이벤트 데이터(300-3)의 수신에 응답하여 다양한 상이한 동작들을 수행할 수 있다. 예를 들어, 웹 응답 모듈(502)은: 1) 수신된 웹 이벤트 데이터(300-3)의 타임 스탬핑(또는 수신된 타임 스탬프를 사용)하고, 2) 웹 이벤트의 출처를 결정하고, 3) 페르소나 시스템(100)에 의한 로깅을 위해 웹 이벤트 데이터(300-3)를 페르소나 시스템(100)에 전달하고, 그리고/또는 4) 웹 이벤트가 임의의 이전 이벤트에 기인할 수 있는지를 결정하기 위해 페르소나 시스템 (100)에 요청할 수 있다. 웹 응답 모듈(502)이 링크 생성 요청을 수신하는 경우, 웹 응답 모듈(502)은 시스템 링크 데이터 객체(802)가 링크 시스템(106)에 의해 생성되도록 요청할 수 있다. 링크 시스템(106)은 시스템 링크 데이터 객체(602)를 생성할 수 있고 그리고 웹 응답 모듈(502)은 시스템 URI를 사용자 디바이스(102)로 다시 전송할 수 있다. 웹 응답 모듈(502)은 또한 웹 브라우저(136)가 웹 ID를 포함하지 않는 경우에 사용자 디바이스(102)에 웹 ID를 설정할 수 있다.

사용자 디바이스(102)는 사용자가 시스템 링크(126)를 선택하는 것(예를 들어, 시스템 링크(126)를 클릭하거나 탭핑하는)것에 응답하여 링크 이벤트 데이터 (300-2)를 전송할 수 있다. 시스템 링크(126)의 사용자 선택은 사용자 디바이스(102)가 어떻게 구성되는지(예를 들어, 도 11 참조)에 따라 다양한 방식들로 사용자 디바이스(102)에 의해 처리될 수 있다. 일부 경우들에서, 시스템 링크(126)의 선택은 애플리케이션을 열게할 수 있으며, 이 경우 시스템 링크(126)(예를 들어, 시스템(URI))의 선택은 앱 열기 이벤트에서 앱 응답 모듈(500)에 전달된다. 다른 경우들에서, 시스템 링크(126)의 선택은 시스템 링크(126)와 관련된 시스템(URI)을 사용하여 웹 응답 모듈(502)에 액세스하는 웹 브라우저(136)에 의해 처리된다. 도시되지는 않았지만, 일부 구현들에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 인입하는 링크 이벤트들을 처리하는 링크 처리 모듈을 포함할 수 있다.

웹 브라우저(136)가 시스템 링크(126)의 사용자 선택에 응답하여 웹 응답 모듈(502)에 액세스하는 구현들에서, 링크 이벤트 데이터(300-2)는 웹 ID 및 디바이스/브라우저 메타 데이터를 포함할 수 있다. 디바이스/브라우저 메타 데이터(예를 들어, 사용자 에이전트 데이터)는 IP 어드레스, OS 식별 데이터(예를 들어, OS 이름, OS 버전), 디바이스 유형 및 화면 해상도를 포함할 수 있다.

웹 응답 모듈(502)은 링크 이벤트 데이터(300-2)의 수신에 응답하여, 1) 수신된 링크 이벤트 데이터(300-2)를 타임스탬핑(또는 수신된 타임 스탬프를 사용)하는 것, 2) 링크 이벤트 데이터(300-2)의 소스를 결정하는 것, 3) 페르소나 시스템(100)에 의한 로깅을 위해 링크 이벤트 데이터(300-2)를 페르소나 시스템(100)에 전달하는 것, 4) 수신된 시스템 URI에 대한 링크 데이터를 검색하기 위해 링크 데이터 저장소(504)에 액세스하는 것, 및 5) 검색된 링크 데이터에 기초하여 사용자 디바이스(102)를 위치(예를 들어, 애플리케이션, 기본 사이트 또는 다른 사이트를 다운로딩하기 위한 디지털 분배 플랫폼(122))로 라우팅하고, 그리고 6) 웹 브라우저에 웹 ID가 포함되지 않은 경우 웹 ID 설정하는 것을 포함하는(이에 한정되지 않는다) 다양한 상이한 동작들을 수행할 수 있다.

링크 시스템(106)은 링크 생성 모듈(506) 및 링크 데이터 저장소(504)를 포함한다. 링크 생성 모듈(506)은 링크 생성 요청에 응답하여 시스템 URI 및 링크 데이터를 생성할 수 있다. 링크 데이터는 사용자 디바이스들을 라우팅하고 시스템 링크들(126)의 선택과 관련된 사용자 분석을 추적하기 위해 이벤트 처리 시스템(104)에 의해 사용될 수 있다.

파트너 또는 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 앱/웹 모듈(114, 116))는 링크 생성 모듈(506)로부터 시스템 URI들을 요청할 수 있다. 상기 요청에서, 파트너(또는 사용자 디바이스(102))는 동작들 및 시스템 URI와 연관될 데이터를 특정할 수 있다. 시스템 링크 데이터 객체(602)에서 시스템 URI에 포함될 동작들 및 데이터를 특정하는 시스템 URI에 대한 요청은 여기에서 "링크 생성 요청"으로 지칭될 수 있다. 링크 생성 모듈(506)은 링크 생성 요청에 응답하여 시스템 URI를 생성할 수 있다. 링크 생성 모듈(506)은 시스템 URI(604) 및 관련 링크 데이터(606)를 링크 데이터 저장소(504)에 시스템 링크 데이터 객체(602)(도 6a 참조)로서 저장할 수 있다. 링크 데이터 저장소(504)는 각 파트너에 대한 복수의 링크 데이터 객체 (602)를 저장할 수 있다.

시스템 URI(604)는 도메인 이름(예를 들어, example.com 또는 www.example.com) 및 경로(예를 들어, example.com/path__segment1/path__segment2/)를 포함할 수 있다. 도메인 이름 및 경로는 네트워크(120)를 통해 시스템 URI(604)와 연관된 시스템 링크 데이터 객체(602)에 액세스하는데 사용될 수 있다. 예를 들어, 웹 브라우저(136)는 시스템 URI를 사용하여 이벤트 처리 시스템(104)에 액세스하는 링크 이벤트를 생성할 수 있다. 이후, 이벤트 처리 시스템(104)은 수신된 시스템 URI(604)와 연관된 링크 데이터(606)에 기초하여 링크 이벤트를 처리할 수 있다. 일부 경우들에서, 시스템 URI(604)에 대한 방식은 http를 사용하는 URL(Web Uniform Resource Locator) 또는 ftp와 같은 다른 방식일 수 있다.

사용자 디바이스(102)는 다양한 상이한 방식들로 시스템 URI(604)와 관련된 시스템 링크(126)를 처리할 수 있다. 일부 구현들에서, 사용자 디바이스(102)는 웹 브라우저(136)를 사용하여 시스템 URI(604)를 처리할 수 있다. 이 구현들에서, 브라우저(136)는 시스템 URI(604)를 사용하여 이벤트 처리 시스템(104)에 액세스할 수 있다. 다른 구현들에서, 사용자 디바이스(102) 상에 설치된 애플리케이션은 시스템 URI(604)를 처리할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스(102)(예를 들어, OS)는 시스템 URI(604)(예를 들어, 도메인 및/또는 경로)를 사용자 디바이스(102)에 설치된 애플리케이션에 의해 처리되는 시스템 URI인 것으로 간주할 수 있다. 이 경우, 사용자 디바이스(102)(예를 들어, OS)는 애플리케이션을 시작하고 시작된 애플리케이션에 대한 시스템 URI(604)를 전달할 수 있다. 이 경우, 애플리케이션은 앱 오픈 이벤트에서 시스템 URI(604)를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송할 수 있다. 링크 형식들을 인식하고 선택된 링크들에서 애플리케이션들을 시작할 수 있는 사용자 디바이들 및 OS들의 예들은, 1) 범용 링크들을 인식하는 IOS® 운영 체제를 실행하는 디바이스들 및 2) Android 앱 링크들을 인식하는 ANDROID® OS 운영 체제를 실행하는 디바이스들을 포함할 수 있다.

링크 데이터(606)는 링크 분석 데이터(608) 및 링크 라우팅 데이터(610)와 같은 다양한 데이터를 포함할 수 있다. 링크 분석 데이터(608)는 시스템 링크가 선택된 횟수 및 시스템 링크가 선택되는 위치와 같은 시스템 링크의 성능을 추적하기 위해 파트너에 의해 사용되는 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 분석 데이터 (608)는, 캠페인 이름(예를 들어, 광고 캠페인 이름), 애플리케이션 이름 및/또는 시스템 링크가 연관된 채널(예를 들어, 웹 사이트)(예를 들어, 시스템 링크를 포함한 웹 사이트)를 나타내는 파트너에 의해 지정된 태그들을 포함할 수 있다. 라우팅 데이터(610)는 시스템 링크(126)의 선택에 응답하여 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 웹 브라우저)를 지시하기 위해 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))에 의해 사용되는 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 파트너는, 사용자가 사용자 디바이스(102)에 설치되지 않은 애플리케이션과 관련된 시스템 링크를 선택하는 것에 응답하여 시스템 링크가 사용자를 디지털 분배 플랫폼(122)으로 라우팅하여 애플리케이션을 다운로드하도록 지정할 수 있다. 링크 데이터(606)는 또한 여기에 서술된 추가 링크 데이터(612)를 포함할 수 있다.

일부 구현들에서, 링크 시스템(106)은 사용자 디바이스(102)로부터의 링크 생성 요청에 응답하여 시스템 링크 데이터 객체(602)를 생성할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 다른 사용자와 애플리케이션 콘텐츠를 공유하기로 결정한 경우(예를 들어, 공유 버튼 선택함으로써), 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 앱 모듈(114))는 링크 생성 요청을 포함하는 앱 이벤트(예를 들어, 공유 이벤트)를 전송할 수 있다. 이벤트 처리 시스템(204)은 링크 생성 요청과 함께 공유 이벤트를 수신하고, 링크 생성 모듈(506)에 의해 생성된 시스템 URI을 가지며, 그리고 사용자가 공유하기 위해 생성된 시스템 URI(604)를 다시 전송한다. 시스템 URI(604)을 포함하는 시스템 링크(126)의 선택은 시스템 URI(604)와 연관된 링크 데이터(606)가 어떻게 구성되는지에 따라 다양한 결과들을 야기할 수 있다. 예를 들어, 시스템 URI의 선택은, 사용자가 앱을 설치한 경우 애플리케이션 콘텐츠로 이어질 수 있고, 애플리케이션이 설치되지 않은 경우 디지털 분배 플랫폼 (122)으로 이어지거나, 또는 애플리케이션과 유사한 콘텐츠를 포함하는 웹 사이트로 이어질 수 있다.

페르소나 시스템(100)은 페르소나 데이터 저장소(508), 페르소나 생성/업데이트 모듈(510)(이하 "페르소나 생성 모듈(510)"), 페르소나 매칭 모듈(512) 및 페르소나 링크 및 속성 모듈(514)(이하, "페르소나 속성 모듈(514)")을 포함한다. 페르소나 데이터 저장소(508)는 페르소나들(600)을 저장한다. 예시적인 페르소나 (600)가 도 6b에 도시되어 있다.

페르소나 생성 모듈(510)은 이벤트 처리 시스템(104)에 의해 수신되는 이벤트 데이터(300)에 응답하여 페르소나들(600)을 생성 및 업데이트 한다. 예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510)은 새로운 디바이스 ID(예를 들어, 현재 존재하는 페르소나에 포함되지 않은 디바이스 ID)를 포함하는 이벤트 데이터에 대한 새로운 페르소나를 생성할 수 있다. 이벤트 데이터가 기존 페르소나에 이미 포함된 디바이스 ID를 포함하는 경우, 페르소나 생성 모듈(510)은 인입하는 이벤트 데이터에 기초하여 페르소나를 업데이트할 수 있다. 페르소나 생성 모듈(510)은 이벤트 데이터(300)를 페르소나들(600)에 저장하기 전에(예를 들어, 수신된 모든 이벤트 데이터(300)를 저장하는 대신) 이벤트 데이터(300)를 처리할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510)은 페르소나(600)에 저장하기 위해 이벤트 데이터(300)의 일부들을 선택할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 생성 모듈(510)은 수신된 이벤트 데이터(510) 중 일부(예를 들어, 디바이스 유형들/이름들, OS 이름들 등)를 정규화할 수 있다. 도시되지는 않았지만, 디바이스 ID들이 이벤트 데이터(300)(예를 들어, 외부 이벤트 데이터(300-4))에 포함되지 않은 경우, 사용자 이름 및 앱 ID는 페르소나들을 생성하고 매칭하는데 사용될 수 있다.

도 6b는 예시적인 페르소나(600)를 도시한다. 각각의 페르소나(600)는 하나 이상의 사용자 디바이스와 연관된 단일 사용자와 같은 단일 사용자와 관련된 데이터를 포함할 수 있다. 일부 경우들에서, 페르소나 데이터 저장소(608)는 단일 사용자 디바이스에 대한 단일 페르소나를 포함할 수 있고, 다른 경우들에서, 페르소나 데이터 저장소(608)는 동일한 사용자(예를 들어, 동일한 사용자 디바이스)에 대한 복수의 페르소나들을 포함할 수 있다. 이러한 경우는 사용자 디바이스가 단일 페르소나로 아직 결합되지 않은 복수의 디바이스 ID들을 사용한 경우에 발생할 수 있다. 일부 경우들에서, 페르소나 데이터 저장소(508)는 복수의 디바이스들(예를 들어, 데스크톱 디바이스 및 태블릿 및 스마트 폰과 같은 하나 이상의 모바일 디바이스)을 사용하는 동일한 사용자에 대해 복수의 페르소나들을 포함할 수 있다.

페르소나(600)는, 페르소나 데이터 저장소(508)에서 다른 페르소나들 중에서 페르소나(600)를 고유하게 식별하기 위해 페르소나 생성 모듈(510)에 의해 할당될 수 있는 페르소나 ID(614)를 포함할 수 있다. 페르소나(600)는 또한 하나 이상의 디바이스 ID(616)(예를 들어, 하나 이상의 웹 ID 및/또는 하나 이상의 광고 ID)를 포함할 수 있다. 일부 경우에, 페르소나(600)는 단일 디바이스 ID(예를 들어, 단일 쿠키 ID 또는 단일 광고 ID)를 포함할 수 있다. 다른 경우들에서, 페르소나(600)는 다수의 디바이스 ID들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 페르소나(600)는 하나 이상의 쿠키 ID 및 하나 이상의 광고 ID를 포함할 수 있다. 다른 예로서, 페르소나(600)는 다수의 쿠키 ID들을 포함할 수 있지만, 광고 ID들을 포함하지 않을 수 있다. 다른 예로서, 페르소나(600)는 다수의 광고 ID들을 포함할 수 있지만, 임의의 쿠키 ID들을 포함하지 않을 수 있다. 일부 구현들에서, 디바이스 ID들(616)은 페르소나 (600)에 대한 주요 인덱스들로서 작용할 수 있다.

페르소나(600)는 하나 이상의 앱 특정 데이터 구조들(618)(예를 들어, 618-1, 618-2)을 포함할 수 있다. 앱 특정 데이터 구조들(618)은 애플리케이션 및/또는 웹 사이트(예를 들어, 파트너의 애플리케이션 및 해당 웹 사이트에 특정한)에 특정한 데이터를 포함한다. 도 6b는 (예를 들어, 제1 및 제2 앱/웹 사이트에 대한) 2 개의 예시적인 앱 특정 데이터 구조들(618-1, 618-2)을 도시한다. 페르소나(600)는 IP 어드레스, OS 식별 데이터(예를 들어, OS 이름, OS 버전), 디바이스 유형 및 스크린 해상도와 같은 디바이스/브라우저 메타 데이터 (620)(예를 들어, 사용자 에이전트 데이터)를 포함할 수 있다. 페르소나는 또한 동일한 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있는 하나 이상의 다른 페르소나(예를 들어, 페르소나 ID 및/또는 디바이스 ID)에 대한 참조들을 포함하는 페르소나 참조 데이터(622)를 포함할 수 있다.

페르소나(600)는, 또한, 사용자와 관련된 지리적 데이터(예를 들어, 사용자와 관련된 마지막 지리적 위치), 사용자가 사용하는 디바이스들(예를 들어, 하나 이상의 모바일 디바이스 및/또는 데스크탑 디바이스들)의 리스트, 및 앱 특정 데이터(618)로부터 도출될 수 있는 추가 데이터(예를 들어, 사용자를 처음 본 시간, 마지막으로 사용한 OS, 마지막 링크 선택 이벤트)를 포함하는 추가적인 페르소나 데이터(624)를 포함할 수 있지만, 이에 한정되지 않는다.

단일 애플리케이션에 대한 앱 특정 데이터는, 사용자가 애플리케이션 및/또는 해당 웹 사이트를 어떻게 사용했는지를 나타내는 데이터를 포함할 수 있다. 앱 특정 데이터(618-1, 618-2)는 제1 애플리케이션 및 제2 애플리케이션을 위한 것으로 도 6b에 도시된다. 앱 특정 데이터(618)는 애플리케이션/웹 사이트 이름/ID(626-1, 626-2)(이하, 앱 이름/ID)를 포함할 수 있다. 이 ID는 애플리케이션 및/또는 애플리케이션 특정 데이터(618)와 관련된 해당 웹 사이트를 식별한다. 앱 특정 데이터(618)는 또한 애플리케이션/웹 사이트에 대한 이벤트들의 리스트(628-1, 628-2)를 포함할 수 있다. 이벤트들의 리스트(628-1, 628-2)는 앱 이벤트들, 웹 이벤트들 및/또는 링크 선택 이벤트들을 포함할 수 있다. 이벤트들은 이벤트 이름 및 이벤트와 관련된 타임 스탬프(예: [이벤트의 이름;타임 스탬프])를 나타내는 튜플 형식으로 저장할 수 있다. 예를 들어, 이벤트들의 리스트(628-1)는 3개의 연관된 타임 스탬프들을 갖는 3개의 이벤트들을 포함한다. 일부 구현들에서, 이벤트 데이터는 이벤트가 웹 이벤트인지 또는 앱 이벤트인지를 나타내는 이벤트 유형 표시자를 포함할 수 있다. 여기에 서술된 일부 경우들에서, 이벤트는 이전 이벤트에 기인할 수 있다. 이러한 경우들에서, 이전 이벤트 및/또는 후속 이벤트는 다른 이벤트에 대한 참조를 포함할 수 있다. 예를 들어, 후속 이벤트에는 이전 이벤트에 대한 참조가 포함될 수 있다. 이벤트 참조는 동일한 페르소나에서 다른 이벤트를 참조하거나 이벤트가 다른 페르소나에 포함될 수 있다. 도 6b의 이벤트 3은 이벤트 참조 (630)를 포함한다.

앱 특정 데이터(618)는 사용자 식별 데이터(632-1, 632-2)(예를 들어, 사용자 이름)를 포함할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나(600)는 사용자 이름 및 앱 ID(예를 들어, 속성 시스템 할당 앱 ID)의 조합에 의해 인덱스화될 수 있다. 앱 특정 데이터(618)는 또한 추가적인 앱 특정 데이터(634-1, 634-2)를 포함할 수 있으며, 이들 중 일부는 앱/웹 사이트에 대한 이벤트들의 리스트(628)으로부터 도출될 수 있다.

추가적인 앱 특정 데이터(634)는, a) 앱/웹 사이트의 최신 사용량을 나타내는 타임스탬프, b) 모바일 디바이스에서 앱/웹 사이트에 마지막으로 액세스 한 시간을 나타내는 타임스탬프, c) 데스크톱 디바이스에서 앱/웹 사이트에 마지막으로 액세스한 시간을 나타내는 타임스탬프, d) 일정 기간 동안 앱/웹 사이트가 얼마나 자주 그리고 언제 사용되었는지를 나타내는 활동 데이터(예를 들어, 앱/웹 사이트가 미리 정해진 수의 이전 날에 사용된 날), e) 모바일 디바이스에서 앱/웹 사이트가 얼마나 자주 사용되었는지를 나타내는 활동 데이터, f) 데스크탑 디바이스에 앱/웹 사이트가 얼마나 자주 사용되었는지를 나타내는 활동 데이터, 및 g) 사용자가 앱/웹 사이트를 처음 사용한 시간(예를 들어, 이벤트들의 리스트에서 가장 빠른 이벤트)을 나타내는 타임 스탬프를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.

도 7은 페르소나 데이터 저장소(508)에서 페르소나들(600)을 생성 및 업데이트하기 위한 예시적인 방법을 도시한다. 도 8은 페르소나 데이터 저장소(508)에서 페르소나들(800-1, 800-2, 800-3)의 생성 및 업데이트를 나타내는 기능 블록도이다. 도 8에서, 이벤트 처리 시스템(104) 및 페르소나 시스템(100)의 일부 컴포넌트들은 명확성을 위해 생략되었다. 도 8은 제2 사용자 디바이스(802-2)가 현재 제2 사용자 디바이스(802-2)에 설치되지 않은 애플리케이션에 대한 시스템 링크를 선택한 경우를 나타낼 수 있고, 이는 제2 사용자 디바이스(820-2)가 (예를 들어, 웹 브라우저를 통해) 이벤트 처리 시스템(104)에 링크 이벤트를 전송하게 할 수 있다. 제 2 사용자 디바이스(802-2)는 웹 브라우저를 통해 애플리케이션을 다운로드하기 위해 디지털 분배 플랫폼(122)으로 재지향될 수 있다. 애플리케이션의 설치 후, 제2 사용자 디바이스(802-2)는 애플리케이션을 열고 앱 이벤트 데이터 2(806-2)를 생성할 수 있다. 도 9 내지 도 10에서에 관련하여 서술된 것처럼, 앱 오픈/설치 이벤트는 이전 링크 이벤트에 기인할 수 있다.

도 7의 방법은 이제 도 8의 기능 블록도에 대하여 서술된다. 초기에, 블록 700에서, 페르소나 생성 모듈(510)은 이벤트 데이터(300)를 수신한다. 예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510)은 이벤트 처리 시스템(104)(예컨대, 웹 응답 모듈(502) 및/또는 앱 응답 모듈(500)) 및/또는 외부 데이터 시스템(118)으로부터 이벤트 데이터(300)를 수신할 수 있다. 블록 702에서, 페르소나 생성 모듈(510)은 수신된 이벤트 데이터(300)와 연관된 디바이스 ID를 결정한다. 블록 704에서, 페르소나 생성 모듈(510)은, 디바이스 ID가 임의의 기존 페르소나들에 포함되는지를 결정한다. 디바이스 ID가 기존 페르소나에 포함된 경우, 페르소나 생성 모듈(510)은 블록 706에서 기존 이벤트 데이터에 기초하여 기존 페르소나를 업데이트한다. 예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510)은 애플리케이션/웹 사이트에 대한 이벤트 데이터의 리스트에 인입하는 이벤트를 포함하도록 기존 페르소나의 앱 특정 데이터를 업데이트할 수 있다. 페르소나 생성 모듈(510)은 또한 업데이트된 이벤트들에 대한 소스 데이터 및/또는 이벤트와 연관된 제품 또는 이벤트와 관련된 주제와 같은 이벤트들과 관련된 다른 메타 데이터 데이터와 같은 페르소나의 추가 정보를 업데이트할 수 있다. 디바이스 ID가 기존 페르소나들에 포함되지 않으면, 페르소나 생성 모듈(510)은 블록 708에서 새로운 디바이스 ID를 포함하는 이벤트 데이터에 대한 새로운 페르소나를 생성할 수 있다.

도 8과 관련하여, 페르소나 생성 모듈(510)은 제1 사용자 디바이스(802-1)로부터 웹 이벤트 데이터 1(804-1) 및 앱 이벤트 데이터(1806-1)를 수신한다. 페르소나 생성 모듈(510)은, 페르소나 데이터 저장소(508)가 웹 ID 1 및 디바이스 ID 1과 연관된 기존 페르소나 1(800-1)을 포함한다고 결정한다. 페르소나 생성 모듈(510)은, 제1 사용자 디바이스(802-1)로부터 수신된 웹 이벤트 데이터 및 앱 이벤트 데이터를 이용하여 페르소나 1(800-1)(예를 들어, 기존 페르소나 1의 앱 특정 데이터)를 업데이트한다.

또한, 도 8에서, 페르소나 생성 모듈(50)은 제2 사용자 디바이스(802-2)로부터 웹 이벤트 데이터 2(804-2)를 수신하고, 이어서 제2 사용자 디바이스(802-2)로부터 앱 이벤트 데이터 2(806-2)를 수신한다. 제2 사용자 디바이스(802-2)로부터 웹 이벤트 데이터 2(804-2)를 수신한 것에 응답하여, 페르소나 생성 모듈(510)은 페르소나 데이터 저장소(508)가 웹 ID 2와 연관된 페르소나를 포함하지 않는 것으로 결정한다. 페르소나 생성 모듈(510)은 도 8에 도시 된 새로운 페르소나 2(800-2)를 생성한다. 새로운 페르소나 2(800-2)는 사용자가 시간 T1에서 링크 선택을 했음을 나타내는 앱 특정 데이터(808)를 포함한다. 제2 사용자 디바이스(802-2)로부터 앱 이벤트 데이터 2(806-2)를 수신한 것에 응답하여, 페르소나 생성 모듈(510)은 페르소나 데이터 저장소(508)가 디바이스 ID 2와 연관된 페르소나를 포함하지 않는 것으로 결정한다. 페르소나 생성 모듈(510)은 도 8에 도시된 새로운 페르소나 3(800-3)을 생성한다. 새로운 페르소나 3(800-3)은 사용자가 타임스탬프(T2)에서 (예를 들어, 처음으로) 애플리케이션을 열었음을 나타내는 앱 특정 데이터(810)를 포함한다.

도 5를 참조하면, 페르소나 매칭 모듈(512)은, 2개의 상이한 페르소나들(예를 들어, 상이한 디바이스 ID들을 가짐)이 동일한 사용자 디바이스와 연관되어 있는지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나들에 포함 된 데이터에 기초하여 2개의 페르소나들이 동일한 사용자 장치와 연관되어 있다고 결정할 수 있다. 2개의 페르소나들의 일치 여부를 결정하는데 사용되는 데이터는 여기에서 "매칭 데이터"로 지칭될 수 있다. 매칭 데이터의 예는, IP 어드레스, 디바이스 OS 이름/버전, 디바이스 유형, 화면 해상도 및 브라우저 유형과 같은 디바이스/브라우저 메타 데이터를 포함할 수 있다. 추가의 예시적인 매칭 데이터는 이벤트 타임스탬프들, 앱 이름/ID 및 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자 이름)를 포함할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로 생성된 페르소나들에 응답하여 매칭 동작들을 수행할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈 (512)은 새로운 페르소나의 생성에 응답하여 새로 생성된 각각의 페르소나를 다른 기존 페르소나와 매칭시키려고 시도할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로 생성된 각각의 페르소나에 대해 매칭을 시도하는 대신 뱃치들로 페르소나를 매칭할 수 있다. 이러한 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 미리 결정된 시간들에서 그리고/또는 미리 결정된 수의 페르소나들이 생성된 후에 페르소나들을 매칭시키려고 시도할 수 있다.

페르소나 속성 모듈(514)은 페르소나들 간의 매칭 결과에 기초하여 페르소나들을 업데이트한다. 예를 들어, 페르소나 기여 모듈(514)은 매칭 페르소나들을 (예를 들어, 페르소나 참조 데이터를 추가함으로써) 링크할 수 있다. 또한, 페르소나 속성 모듈(514)은 서로에 기인할 수 있는 (예를 들어, 이벤트 참조들을 사용하여) 페르소나들 내의 이벤트(예컨대, 동일한 페르소나 또는 링크된 페르소나들)를 마크 업할 수 있다. 2개의 페르소나들 사이의 매칭에 응답하여, 페르소나 속성 모듈(514)은 2개의 페르소나들이 매칭함(예를 들어, 동일한 사용자 디바이스에 속함)을 나타내는 다른 페르소나에 대한 참조를 포함하도록 하나 또는 둘 모두의 페르소나를 업데이트할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나는 이벤트들의 리스트를 포함할 수 있다. 이러한 구현들에서, 페르소나 속성 모듈은 페르소나(예를 들어, 앱 특정 데이터의 이벤트)를 업데이트하여 어떤 특정 이벤트가 이미 존재하는 페르소나의 이전 이벤트와 일치하는지를 표시할 수 있다. 일부 경우들에서, 이벤트 데이터는 후속 이벤트가 이전 이벤트에 기인한 것으로 나타낸다.

일부 구현들에서, 2개의 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것을 나타내는 페르소나 참조들을 다른 페르소나에 추가하는 대신, 페르소나 속성 모듈(514)은 2개의 페르소나들에 포함된 데이터를 결합하여 단일 페르소나를 형성할 수 있다. 이러한 구현들에서, 개인 속성 표시 모듈은 일부 경우들에서 이전 페르소나들의 인스턴스를 삭제할 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나 생성 모듈(510)은 임계 시간보다 오래 저장되었거나 임계 시간 동안 비활성인(예를 들어, 페르소나가 임계시간보다 더 크게 수정되지 않은) 디바이스 ID들과 연관된 페르소나들을 삭제할 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 2개의 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스와 연관될 가능성을 나타내는 페르소나들의 쌍에 대한 매칭 스코어를 결정할 수 있다. 이러한 구현들에서, 페르소나 기여 모듈(514)은 매칭의 결과에 따라 (예를 들어, 매칭 스코어에 기초하여) 페르소나를 업데이트할 수 있다. 예를 들어, 개인 속성 모듈(514)은 임계치 매칭 스코어보다 큰 페르소나들에 대한 참조를 추가할 수 있다. 페르소나 기여 모듈(514)은 임계치 매칭 스코어보다 작은 페르소나들에 대한 참조를 추가하는 것을 삼가할 수 있다. 일부 예들에서, 페르소나 시스템(100)(예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510))은 임계치 매칭 점수보다 큰 페르소나를 결합할 수 있다. 임계치 매칭 스코어보다 큰 매칭 스코어와 같은 매칭 스코어에 기초한 페르소나들 간의 매칭은 여기에서 "확률적 매칭"으로 지칭될 수 있다.

페르소나 속성 모듈(514)은 어느 페르소나가 매칭되고 어떤 이벤트들이 매칭했는지를 나타내는 속성 데이터를 리턴할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 속성 모듈 (514)은 이벤트 처리 시스템(104)이 이벤트에 응답하는데 사용하기 위해 속성 데이터를 이벤트 처리 시스템(104)으로 리턴할 수 있다. 다른 예로서, 페르소나 속성 모듈(514)은 파트너 평가를 위해 파트너 분석 데이터 저장소(204)에 저장되도록 파트너 인터페이스 시스템(108)에 기여 데이터를 리턴할 수 있다.

도 9는 페르소나들을 매칭시키고 페르소나 내의 이벤트를 다른 페르소나의 이전 이벤트에 기여하는 예시적인 방법을 도시한다. 도 10은 2개의 페르소나들(800-2, 800-3)을 매칭시키는 페르소나 매칭 모듈(512)을 도시하는 기능 블록도이다. 부가적으로, 도 10은 이전 링크 선택에 대한 앱 설치 이벤트의 속성을 나타낸다. 도 9의 방법은 이제 도 10의 기능 블록도와 관련하여 서술된다.

초기에, 블록(900)에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 매칭을 위한 제1 페르소나를 선택한다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로 생성된 임의의 페르소나를 기존 페르소나들과 매칭시키려고 시도한 다음, 새로운 페르소나의 이벤트를 매칭된 페르소나의 이벤트에 기여하려고 시도할 수 있다. 이러한 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나가 실시간으로 수신될 때 페르소나들에 대해 여기에 서술된 매칭 동작들을 수행할 수 있다. 다른 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로운 페르소나들의 뱃치에 대해 매칭 동작들을 수행할 수 있다.

블록들 902 내지 904에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 상이한 페르소나를 선택하고 그리고 선택된 2개의 페르소나들에 포함된 데이터에 기초하여 매칭 동작을 수행한다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)은 IP 어드레스, 디바이스 OS 명칭/버전, 디바이스 타입, 스크린 해상도, 브라우저 타입 및 사용자 식별 데이터와 같은 페르소나들에 포함된 매칭 데이터의 비교들에 기초하여 2개의 페르소나들이 매칭하는지를 결정할 수 있다. 블록(906)에서 2개의 페르소나들이 매칭하지 않으면, 페르소나 매칭 모듈(512)은 제1 페르소나와의 매칭을 시도할 다른 페르소나를 선택할 수 있다. 2개의 페르소나가 일치하면, 페르소나 속성 모듈(514)은 (예를 들어, 페르소나들에 대한 참조를 추가하거나 페르소나를 결합함으로써) 블록 908에서 선택된 페르소나들 중 하나 이상을 수정할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 속성 모듈 (514)은 새로 생성된 페르소나를 업데이트하여 이전 페르소나에 대한 참조를 포함할 수 있다. 일부 경우들에서, 페르소나 속성 모듈(514)은 새로 생성된 페르소나로부터의 이벤트를 이전 페르소나의 이벤트에 기인하고, 그에 따라 이벤트 참조들을 생성할 수 있다.

도 10을 이제 참조하면, 새로운 페르소나 3(800-3) 및 새로운 페르소나 2(800-2)가 도 8과 관련하여 서술된 바와 같이 생성되었다. 구체적으로, 새로운 페르소나 3(800-3)이 T2에서 생성되기 전에 T1에서 새로운 페르소나 2(800-2)가 생성되었다고 가정할 수 있다. 페르소나 매칭 모듈(512)이 페르소나 2(800-2)와 페르소나 데이터 저장소(508)에 이미 포함된 추가 페르소나(812) 사이의 매칭을 발견하지 않았다고 또한 가정될 수 있다. 새로운 페르소나 3(800-3)의 생성에 응답하여, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로운 페르소나 3(800-3)과 매칭하는 페르소나를 식별하기 위해 페르소나 데이터 저장소(508)로부터 페르소나들을 선택할 수 있다. 매칭을 위해 새로운 페르소나 3(800-3)을 선택한 후에, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로운 페르소나 3(800-3)과 새로운 페르소나 2(800-2)가 매칭한다고 결정할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)는, 새로운 페르소나 2(800-2) 및 새로운 페르소나 3(800-3)이 디바이스/브라우저 메타 데이터, 사용자 식별 데이터, 및 페르소나 2(800-2) 및 페르소나 3(800-3)과 관련된 다른 데이터에 기초하여 매칭함을 결정할 수 있다. 하나의 특정 예에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로운 페르소나 2(800-2) 및 새로운 페르소나 3(800-3)이 매칭한다고 결정할 수 있는데, 이는 새로운 페르소나 2(800-2) 및 새로운 페르소나 3(800-3)가 동일한 IP 어드레스, 디바이스 OS 명칭/버전, 디바이스 유형, 화면 해상도 및/또는 브라우저 유형과 연결되어 있기 때문이다. 이러한 특정 예에서, 메타 데이터가 동일한 사용자 디바이스(802-2)로부터 왔기 때문에 디바이스/브라우저 메타 데이터가 매칭할 수 있다(예를 들어, 도 8 참조).

페르소나 매칭 모듈(512)이 새로운 페르소나 2(800-2)가 새로운 페르소나 3(800-3)과 매칭한다고 결정한 것에 응답하여, 페르소나 속성 모듈(514)은 페르소나 2(800-2) 및 페르소나 3(800-3)을 서로에 대해 참조하는 것을 포함하도록 수정한다. 페르소나 속성 모듈(514)은 또한 새로운 페르소나 2(800-2)에 포함된 이벤트를 참조하기 위해 새로운 페르소나 3(800-3)에 포함된 이벤트를 수정한다. 예를 들어, 도 10에 도시된 바와 같이, 페르소나 속성 모듈(514)은 새로운 페르소나 2(800-2)의 링크 선택 이벤트(808)에 대한 속성 참조를 포함하도록 새로운 페르소나 3(800-3)에 대한 개방/설치 앱 이벤트 데이터(1000)를 수정하였다. 도 8과 관련하여 서술된 바와 같이, 도 10의 예는, 제2 사용자 디바이스(802-2)가 현재 사용자 디바이스(802-2)에 설치되어 있지 않은 애플리케이션에 대한 링크를 선택한 경우를 나타낼 수 있고, 이는 제2 사용자 디바이스(820-2)가 이벤트 처리 시스템(104)에 링크 이벤트를 전송하게 할 수 있다. 링크 이벤트로 인해 새로운 페르소나 2(800-2)가 생성되었다. 제2 사용자 디바이스(802-2)는 애플리케이션을 다운로드하기 위해 디지털 분배 플랫폼(122)으로 재지향되었다. 애플리케이션의 설치 후, 제2 사용자 디바이스(802-2)는 애플리케이션 이벤트 데이터 2(806-2)를 생성하기 위해 애플리케이션을 개방하여 새로운 페르소나 3(800-3)를 생성하였다. 페르소나 매칭 모듈 (512)은 새로운 페르소나 2(800-2)를 새로운 페르소나 3(800-3)에 매칭시켰다. 페르소나 속성 모듈(514)은 이후 새로운 페르소나 3(800-3)의 이벤트 데이터를 수정하여 앱 오픈/설치 이벤트가 이전 링크 선택 이벤트에 기인한다는 것을 표시한다.

일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나들이 생성된 시간 윈도우(예를 들어, 이벤트 데이터가 수신된 시간 윈도우)에 기초하여 매칭하기 위해 페르소나를 선택할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 데이터를 수신하고 새로운 페르소나를 생성한 후, 페르소나 매칭 모듈(512)은 기존 페르소나들이 생성된 시간에 기초하여 새로운 페르소나와 매칭할 하나 이상의 기존 페르소나를 선택할 수 있다. 이 예에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 시간 윈도우(예를 들어, 분, 시간, 일 등)를 정의하고 그리고 새로운 페르소나에 대해 시간 윈도우 내에 생성된 기존 페르소나들을 선택할 수 있다. 보다 구체적인 예에서, 페르소나 매칭 모듈(512)이 2시간 시간 윈도우 내에 페르소나들을 매칭시키도록 구성된 경우, 페르소나 매칭 모듈(512)은, 기존 페르소나들이 새로운 페르소나가 타임스탬핑된 시간으로부터 2시간보다 작거나 같은 시간인 경우 새로운 페르소나와 매칭하기 위해 페르소나들을 선택할 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나들과 연관된 IP 어드레스들에 기초하여 매칭하기 위해 페르소나들을 선택할 수 있다. 예를 들어, 새로운 페르소나를 생성한 후, 페르소나 매칭 모듈(512)은 새로운 페르소나 및 기존 페르소나들과 관련된 IP 어드레스에 기초하여 새로운 페르소나와 매칭할 하나 이상의 기존 페르소나를 선택할 수 있다. 이 예에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 기존 페르소나들이 새로운 페르소나와 동일한 IP 어드레스를 포함하면, 매칭을 위해 기존 페르소나들로부터 하나 이상의 페르소나를 선택할 수 있다.

일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 잠재적인 추가 페르소나 매치들의 수에 기초하여 두 페르소나들 사이의 매칭 스코어를 결정할 수 있다. 예를 들어, 다수의 페르소나들이 유사한 디바이스/브라우저 메타 데이터를 포함하는 경우, 페르소나들 간의 복수의 가능한 매칭들이 가능할 수 있다. 이 경우들에서, 매칭 스코어는 페르소나 매칭에 존재하는 모호성을 반영할 수 있다. 예를 들어, 더 많은 수의 매칭들이 가능한 시나리오의 경우 매칭 점수가 더 낮을 수 있다. 하나의 특정 예에서, 매칭 점수는 가능한 매칭들의 수에 반비례할 수 있다(예를 들어, 1을 가능한 전체 매칭들의 수로 나눈 값). 일반적으로, 보다 구체적인 매칭 데이터(예를 들어, 보다 구체적인 OS 명칭/버전, 디바이스 유형)는 페르소나들을 매칭할 때 덜 모호할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 10 진수값들과 같은 값들을 특정 매칭 데이터에서의 매칭들(예를 들어, 디바이스 타입, 스크린 해상도, OS 등의 매칭들)에 할당할 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 상이한 가중치들의 값들을 상이한 타입들의 매칭 데이터에 할당할 수 있다.

매칭 스코어는 페르소나 기준과 함께 저장될 수 있다. 페르소나 매칭 모듈 (512)은 새로운 매칭 데이터가 이용가능 해짐에 따라 페르소나 매칭 스코어들을 초과하여 업데이트할 수 있다. 예를 들어, 2개의 페르소나들이 서로 연관될 가능성을 나타내는 추가 이벤트 데이터가 수신되면, 페르소나 매칭 모듈은 페르소나들과 연관된 매칭 스코어를 업데이트할 수 있다.

페르소나 매칭 모듈(512)이 2개의 페르소나들에 대한 매칭 점수를 결정하는 구현들에서, 페르소나 속성 모듈(514)은 임계치 매칭 스코어 값을 사용하여 2개의 페르소나들 사이의 매칭이 기여에 대해 고려될 수 있는지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)은 처음에 2개의 페르소나들에 대한 매칭 스코어를 결정할 수 있다. 이후, 페르소나 속성 모듈(514)은 매칭 스코어가 임계 값보다 큰지 여부를 결정할 수 있다. 페르소나 속성 모듈(514)은, 매칭 스코어가 임계 값보다 크거나 같은 경우에 기여에 대해 두 페르소나들 간의 매칭을 고려할 수 있다. 그렇지 않으면, 매칭 점수가 임계 값보다 작은 경우, 페르소나 속성 모듈(514)은 하나의 이벤트를 이전 이벤트에 기여하는 것을 자제할 수 있다. 일부 구현들에서, 속성 시스템의 파트너 및/또는 운영자는 하나 이상의 임계치 매칭 스코어를 구성할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 애플리케이션 및/또는 속성 유형들(예를 들어, 설치 속성들, 앱 공개 속성들 등)과 관련된 하나 이상의 임계 값 매칭 점수를 설정할 수 있다. 일부 구현들(예를 들어, 도 18 참조)에서, 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스와 관련되는 모호성이 있을 수 있다. 예를 들어, 다수의 페르소나들(예를 들어, 웹 ID들 및 디바이스 ID들)은 임계치 매칭 스코어보다 큰 관련 매칭 스코어에 기초하여 서로 매칭될 수 있다. 이러한 경우들에서, 페르소나 기여 모듈(514)은 최고 매칭 스코어 및/또는 페르소나가 생성된 시간과 같은 다양한 팩터들에 기초하여 기여에 대한 특정 페르소나를 선택할 수 있다.

여기에서 서술된 바와 같이, 페르소나는 하나 이상의 사용자 디바이스(예를 들어, 스마트 폰, 태블릿, 데스크탑 또는 다른 컴퓨팅 디바이스들)에 걸친 사용자 활동을 나타낼 수 있다. 경우들에 따라 사용자는 다른 사용자 디바이스들에서 동일한 웹 사이트/앱에 로그인할 수 있다. 이러한 경우들에서, 상이한 사용자 디바이스들에 대해 상이한 디바이스 ID를 갖는 페르소나들이 생성될 수 있지만, 동일한 개인 식별 데이터(예를 들어, 동일한 사용자 이름 및 앱 ID의 조합)를 포함할 수 있다. 사용자 디바이스들 간의 페르소나들을 다른 디바이스/브라우저 메타 데이터 대신, 매칭하는 사용자 식별 데이터에 기초하여 매칭될 수 있다.

페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나들이 일치하지 않는 데이터(예를 들어, 모순된 데이터)를 포함하는 경우 매칭 페르소나들을 자제할 수 있다. 예를 들어, IP 어드레스들, 디바이스 OS들, 디바이스 유형 또는 기타 장치/브라우저 메타 데이터가 일치하지 않는 경우(예 : 모순) 동일한 사용자 디바이스가 데이터를 생성하지 않았을 수 있도록, 페르소나 매칭 모듈(512)은 매칭 페르소나들을 자제할 수 있다. 일부 경우들에서, 동일한 사용자 디바이스에 의해 생성된 디바이스/브라우저 메타 데이터는 상이할 수 있다(예를 들어, 정확히 동일하지는 않음). 예를 들어, 앱 모듈(114)에 의해 생성된 디바이스/브라우저 메타 데이터는 웹 모듈(118)에 의해 생성되고 그리고/또는 링크 선택에 포함된 디바이스/브라우저 메타 데이터와 상이할 수 있다. 다른 디바이스/브라우저 메타 데이터의 일부 예들에는 보고된 디바이스 OS 명칭 및 장치 유형의 변형들이 포함된다. 페르소나 매칭 모듈(512)은 디바이스/ 브라우저 메타 데이터 간의 변화들을 학습하고 매칭 동작들을 수행할 때 변화를 설명할 수 있다.

페르소나 매칭 모듈(512)은 페르소나와 연관된 IP 어드레스들에 기초하여 2 개의 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스로부터 온 것인지를 결정할 수있다. 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 IP 어드레스들이 사용되는 주파수에 기초하여 2개의 페르소나들이 매칭되는지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)은 단일 IP 어드레스와 관련된 페르소나들이 너무 많으면 (예를 들어, 임계 값보다 큰면) 페르소나들의 매칭을 자제할 수 있는데, 이는 트래픽이 많은 지역에서는 유사한 디바이스들/브라우저들가 발생할 수 있다(예를 들어, 잘못된 일치들이 있을 수 있다).

일부 경우들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 단일 IP 어드레스의 사건 수에 기초하여 매칭 스코어를 계산할 수 있다(예를 들어, 더 많은 수의 IP 주소에 대한 점수를 낮춤). 일부 구현들에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 인입하는 이벤트들을 갖는 IP 어드레스들의 카운트 및/또는 시간에 따른 IP 어드레스들의 카운트(예를 들어, IP 어드레스들의 레이트)와 같은 IP 어드레스와 연관된 트래픽 레벨을 나타내는 값을 저장할 수있다. 다른 구현들에서, IP 어드레스와 연관된 트래픽 레벨은 뱃치 기반으로(예를 들어, 페르소나 매칭이 뱃치마다 수행될 때) 결정될 수 있다.

일반적으로 모든 유형의 이벤트는 다른 유형의 이벤트에 기인할 수 있다. 예를 들어, 링크 선택 이벤트들은 다른 이벤트들에 기인할 수 있고, 그 반대도 가능하다. 일부 구현들에서는, 파트너가 다른 이벤트들에 기인할 수 있는 이벤트들의 유형들을 지정할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 앱 설치, 구매 및/또는 기타 이벤트를 포함하도록 기여 가능한 이벤트들을 구성할 수 있다. 일부 구현들에서, (예를 들어, 파트너에 의해 지정된 바와 같이) 기여 가능한 이벤트에 대한 이벤트 데이터를 수신하는 것은 페르소나 속성 모듈(514)이 수신된 이벤트를 다른 이벤트들(예를 들어, 매칭된 페르소나들)에 기여하도록 촉발할 수 있다. 이러한 구현들에서, 매칭하는 페르소나들이 존재하더라도, 일부 이벤트들은 페르소나 속성 모듈(514)이 이벤트들을 속성화하도록 촉발하지 않을 수 있다.

파트너는 여기에 서술된 다양한 매칭 및 속성 파라미터를 특정할 수 있지만, 파트너들은 또한 매칭 및 속성에 사용되는 데이터를 갖지 않도록 선택할 수 있다. 이러한 선호들은 파트너 구성 데이터 저장소(202)에 저장될 수 있다.

도 11은 사용자 디바이스(102) 및 속성 시스템(110)이 사용자에 의한 시스템 링크(28)의 선택을 어떻게 처리할 수 있는지를 서술하는 방법을 도시한다. 초기에, 블록 1100에서, 사용자는 사용자 디바이스(102)에서 시스템 링크(126)를 선택한다.시스템 링크가 애플리케이션의 상태(예를 들어, 애플리케이션의 특정 페이지)에 액세스하는 시스템 URI를 포함한다고 가정할 수 있다. 사용자 디바이스는 애플리케이션의 설치 여부에 따라 시스템 링크의 선택을 상이한 방식들로 처리할 수 있다. 블록 1102에서 애플리케이션이 사용자 디바이스에 설치되고 시스템 링크의 선택에 응답하여 사용자 디바이스가 애플리케이션을 시작하도록 구성된 경우, 사용자 디바이스는 블록 1104에서 시스템 링크와 관련된 애플리케이션을 시작할 수 있다. 블록 1106에서, 앱 모듈 114)은 개방시에, 앱 이벤트 데이터를 이벤트 처리 시스템(1104)(예를 들어, 앱 응답 모듈(500))으로 전송하도록 구성될 수 있다. 시스템 URI 및 디바이스 ID(예를 들어, 광고 ID)는 사용자 식별 데이터와 같은 추가 데이터와 함께 앱 이벤트 데이터에 포함될 수 있다. 블록 1108에서, 페르소나 시스템 (100)은 디바이스 ID와 연관된 페르소나에 앱 오픈 이벤트를 로그할 수 있다. 또한, 페르소나 시스템(100)은 시스템 링크의 선택을 로그할 수 있다. 이후, 앱 응답 모듈(500)은 앱 오픈 이벤트를 처리하고(예를 들어, 앱 오픈 속성을 찾음) 블록 11 10에서 사용자에게 응답을 전송할 수 있다.

일부 구현들에서, 웹 모듈(116)은 애플리케이션이 시작되기 전에 선택된 시스템 링크의 시스템 URI를 수정하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 웹 모듈(116)은 웹 ID를 시스템 URI에 추가하도록 구성될 수 있으며, 그 조합은 개방되는 애플리케이션에 전달된다. 이 예에서, 이벤트 처리 시스템으로 전송된 앱 오픈 이벤트는 디바이스 ID와 함께 시스템 URI 및 웹 ID(예를 들어, 웹 ID가 시스템 URI에 추가될 수 있음)의 조합을 포함할 수 있다. 페르소나 생성 모듈(510)은 이 예에서 웹 ID 및 다른 디바이스 ID를 모두 포함하는 페르소나를 생성할 수 있다. 이때, 수신된 이벤트 데이터는 새로운 페르소나에 포함되거나 기존 페르소나 (예를 들어, 수신된 웹 ID 및/또는 다른 디바이스 ID를 포함하는 페르소나들)와 매칭될 수 있다.

블록 1102에서 애플리케이션이 사용자 디바이스(102)에 설치되지 않은 경우, 웹 브라우저(136)는 블록 1112에서 시스템 링크(126)의 선택을 처리할 수 있다. 블록 1114에서, 웹 브라우저(136)는 시스템 URI에 따라 웹 이벤트 데이터를 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))에 전송할 수 있다. 일부 구현들에서, 사용자 디바이스(102)는 사용자 이름과 같은 다른 데이터와 함께 웹 이벤트 데이터에서 웹 ID를 전송할 수 있다. 블록 1116에서 사용자 디바이스(102)가 웹 ID를 포함하지 않는 경우, 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))은 블록 1118에서 웹 브라우저(116)에 대한 웹 ID(예를 들어, 쿠키 ID)를 설정할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 블록 1120에서 링크 이벤트를 로그한다. 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))은 블록 1122의 시스템 URI와 연관된 링크 데이터에 따라 링크 이벤트를 처리할 수 있다. 예를 들어, 웹 응답 모듈 (502)은 파트너가 라우팅 데이터를 그렇게 구성했다고 가정하면, 웹 브라우저를 디지털 분배 플랫폼(122)으로 재지정하여 애플리케이션을 다운로드할 수 있다.

일부 구현들에서, 웹 응답 모듈(502)은 사용자 디바이스(102)가 링크 이벤트에 응답하는 방법을 제어하기 위해 명령들(예를 들어, JavaScript 코드를 포함함)을 사용자 디바이스(102)에 전송할 수 있다. 명령어들은 파트너가 구성하고 링크 데이터에 표시되었을 수 있다. 일부 경우들에서, 명령어들을 시스템 URI를 사용하여 애플리케이션을 열려고 시도할 수 있다. 애플리케이션이 설치되지 않은 경우, 명령어들은 웹 브라우저를 디지털 분배 플랫폼(122)으로 재지향하여 애플리케이션을 다운로드할 수 있다. 일부 경우들에서, 명령어들이 애플리케이션을 열려고 시도하기 전에 웹 모듈(116)에 의해 (예를 들어, JavaScript를 사용하여) 웹 ID가 시스템 URI에 추가될 수 있다. 애플리케이션이 성공적으로 개방되고 앱 이벤트 데이터가 웹 ID 및 다른 디바이스 ID를 포함하는 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송되면, 페르소나 생성 모듈(510)은 상술한 바와 같이 웹 ID 및 다른 디바이스 ID 모두를 포함하는 페르소나를 생성할 수 있다. 사용자 디바이스(102)는 웹 브라우저(136)를 사용하여 애플리케이션이 설치되지 않은 경우 링크 선택을 처리하도록 구성될 수 있지만, 일부 경우들에서, 사용자 디바이스(102)는 도 11에 따른 웹 브라우저를 사용하여 링크 선택을 처리할 수 있고, 시스템 링크용 애플리케이션이 설치된 경우에도 마찬가지이다.

도 12는 사용자 디바이스(102) 및 속성 시스템(110)의 동작을 설명하는 예시적인 방법을 도시한다. 블록 1200에서, 애플리케이션이 사용자 디바이스(102)에서 열린다. 블록 1202에서, 사용자 디바이스(102)는 애플리케이션에 포함된 앱 모듈(114)에 따라 앱 이벤트 데이터(300-1)를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송한다. 앱 이벤트 데이터(300-1)는 이벤트가 앱 오픈 이벤트임을 나타낼 수 있다. 블록 1204에서, 페르소나 시스템(100)은 여기에 서술된 바와 같이 앱 오픈 이벤트를 로그한다.

이벤트 처리 시스템(104)은 블록 1206에서 앱 오픈 이벤트의 출처를 결정한다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104)은 앱 이벤트 데이터(300-1)가 링크(예를 들어, 시스템 URI)를 포함하는 경우 앱 오픈 이벤트가 링크(예를 들어, 시스템 링크)의 선택에 기인한 것으로 결정할 수 있다. 다른 예로서, 이벤트 처리 시스템 (104)은 앱 오픈 이벤트가 설치 이벤트인 것으로 결정할 수 있다. 일부 구현들에서, 앱 모듈(114)은 애플리케이션이 이전에 개방되었는지 여부를 나타내는 데이터를 사용자 디바이스(102) 상에 저장하도록 구성될 수 있다. 일부 구현들에서, 처음으로 애플리케이션을 열 때, 앱 모듈(114)은 앱 오픈 이벤트가 제1 앱 오픈 이벤트임을 나타내는 데이터를 사용자 장치(102)에 저장할 수 있다(예를 들어, 비트를 설정). 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송된 앱 이벤트 데이터는 앱 오픈 이벤트가 제1 앱 오픈 이벤트라는 표시를 포함할 수 있다.

다른 구현들에서, 앱 응답 모듈(500)은 앱 오픈 이벤트가 앱 응답 모듈(500)로부터 이전에 전송된 데이터를 포함하는지에 기초하여 앱 오픈 이벤트가 제1 앱 오픈 이벤트인지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 앱 응답 모듈(500)은 앱 오픈 이벤트들에 응답하여 데이터를 사용자 디바이스(102)에 전송하도록 구성될 수 있다. 이 예에서, 앱 모듈(114)은 후속 앱 오픈 이벤트들 동안 데이터를 다시 전송하도록 구성될 수 있다. 이러한 데이터가 수신된 앱 오픈 이벤트에 포함되지 않은 경우, 앱 응답 모듈(500)은 앱 설치 이후 앱 오픈 이벤트가 제1 앱 오픈 이벤트인 것으로 결정할 수 있다.

앱 응답 모듈(500)은 저장된 페르소나들 기초하여 설치가 재설치인지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 앱 응답 모듈(500)은, 다른 페르소나의 디바이스 ID에 대한 설치 이벤트가 이미 존재하는 경우 앱 열기 이벤트가 애플리케이션의 재설치를 나타내는 것으로 결정할 수 있다. 다른 구현들에서, 사용자 디바이스(102)는 설치가 재설치 이벤트인지를 결정하고, 설치가 재설치 이벤트임을 나타내는 데이터를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송할 수 있다.

블록 1208에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 앱 이벤트의 기원에 기초하여 응답(302-1)을 사용자 디바이스(102)에 전송한다. 블록 1210에서, 앱 모듈(114)은 응답(302-1)을 처리한다.

도 13은 사용자가 파트너의 웹 페이지에 액세스하는 경우의 사용자 디바이스(102) 및 속성 시스템(110)의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다. 블록 1300에서, 사용자는 웹 페이지에 액세스한다. 블록 1302에서, 사용자 디바이스(102)는 파트너 웹 사이트 (118)에 포함된 웹 모듈(116)에 따라 웹 이벤트 데이터(300-3)를 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))에 전송한다.웹 이벤트 데이터(300-3)는 이벤트가 웹 페이지보기 이벤트임을 나타낼 수 있고, 사용자 식별 데이터 및 소스 데이터와 같은 다른 데이터를 포함할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 블록 1304에서 웹 페이지 뷰 이벤트를 로그한다. 웹 이벤트 데이터(300-3)가 웹 ID를 포함하면, 페르소나 생성 모듈(510)은 웹 ID와 연관된 페르소나를 생성/업데이트할 수 있다. 웹 응답 모듈(502)은 블록 1308에서 선택적으로 사용자 디바이스(102)에 응답을 제공할 수 있다.

도 14는 이벤트 데이터(300)(예를 들어, 앱 이벤트 데이터(300-1))가 다수의 디바이스 ID들(예를 들어, 웹 ID 및 다른 장치 ID)를 포함하는 시나리오에서 페르소나 시스템(100)의 동작을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다. 이러한 시나리오는 웹 ID가 전송된 앱 이벤트 데이터(300-1)에 포함된 경우들에 발생할 수 있다.

초기에, 블록 1400에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 하나 이상의 장치 ID를 포함하는 이벤트 데이터(300)를 수신한다. 블록 1402에서 디바이스 ID들이 기존 페르소나에 포함되지 않으면, 페르소나 생성 모듈(500)은 블록 1404에서 디바이스 ID들과 연관된 새로운 페르소나를 생성할 수 있다. 블록 1406에서 2개의 디바이스 ID들이 기존 페르소나에 포함된 경우, 페르소나 생성 모듈(510)은 블록 1408에서 수신된 이벤트 데이터(300)로 기존 페르소나를 업데이트할 수 있다. 페르소나 매칭 모듈(512) 및 페르소나 속성 모듈(514)은, 전술한 바와 같이 블록 1410에서 매칭 동작을 수행하고 속성을 만들 수 있다.

일부 경우들에서, 블록 1406에서 각각의 디바이스 ID는 별도의 기존 페르소나들에 포함될 수있다. 예를 들어, 하나의 기존 페르소나가 수신된 웹 ID와 연관될 수 있고 다른 기존 페르소나가 다른 수신된 디바이스 ID와 연관될 수 있다. 이 경우, 페르소나 생성 모듈(510)은 기존의 2개의 페르소나들이 동일한 사용자 디바이스에 속하고 단일 페르소나에 포함되어야 한다고 결정할 수 있다. 이러한 방식으로 기존에 존재하는 2개의 페르소나들이 매칭하는 것은 매우 신뢰할 수 있는 것으로 간주될 수 있다. 따라서, 페르소나 생성 모듈(510)은 블록(1412)에서 2개의 기존의 페르소나들을 새로운 페르소나로 결합할 수 있다. 블록 1412에서 생성된 새로운 페르소나는 또한 새로 수신된 이벤트 데이터, 및 일부 경우들에서 추가적인 페르소나 참조를 포함할 수 있다. 일부 경우들에서, 이전에 존재하는 페르소나들을 결합하기 전에, 페르소나들은 페르소나 참조들에 의해(예를 들어, 디바이스/브라우저 메타 데이터에 의한 매칭에 기초하여) 서로 이전에 링크되었을 수 있다. 페르소나 속성 모듈(514)은 새로운 이벤트를 이전의 이벤트로 귀속 시키려고 시도할 수 있다. 일부 경우들에서, 기존의 페르소나들은 각각 복수의 이벤트들을 포함할 수 있다. 이러한 경우들에서, 페르소나 속성 모듈(514)은 이전에 존재하는 페르소나들로부터의 일부 이벤트가 이전에 존재하는 페르소나들에 포함된 다른 이벤트들에 기인할 수 있다고 결정할 수 있다.

도 15는 애플리케이션 설치 이벤트가 링크 선택 이벤트에 기인하는 시나리오에서 속성 시스템(110)의 동작을 설명하는 예시적인 방법을 도시한다. 도 15의 방법에서, 시스템 링크는 사용자 디바이스에 설치되지 않은 파트너의 애플리케이션을위한 것으로 가정될 수 있다. 블록 1500 내지 1504에서, 사용자는 사용자 디바이스(102)에서 시스템 링크(126)를 선택하고 그리고 웹 브라우저(136)는 링크 선택을 처리하고 링크 이벤트 데이터(300-2)를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송한다. 블록 1506에서, 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))은 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 웹 브라우저(136))를 디지털 분배 플랫폼(122)으로 재지향하고, 이벤트 데이터에서 웹 ID를받지 못한 경우, 선택적으로 웹 ID를 설정한다. 구체적으로, 이벤트 처리 시스템(104)은 (예를 들어, 링크 데이터에서 파트너에 의해 지정된 바와 같이) 시스템 링크와 연관된 애플리케이션을 다운로드하기 위해 사용자 디바이스(102)를 페이지로 재지향할 수 있다. 페르소나 시스템(100)은 블 1508에서 (예를 들어, 웹 ID에 의해) 이벤트를 로그한다.

블록 1510에서, 사용자 디바이스(102)는 새로 다운로드된 애플리케이션을 설치하고 애플리케이션을 처음으로 개방한다. 블록 1512에서, 사용자 디바이스(102)는 디바이스 ID를 포함하는 앱 이벤트 데이터(300-1)를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송한다.

블록들 1514 내지 1516에서, 페르소나 시스템(100)은 앱 이벤트 데이터를 로그하고, 디바이스 ID를 포함하는 페르소나와 웹 ID를 포함하는 페르소나를 (예를 들어, 디바이스/브라우저 메타 데이터에 기초하여) 매칭하고, 그리고 애플리케이션의 설치는 시스템 링크(126)의 선택에 기인한다. 블록들 1518 내지 1520에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 선택적으로 앱 모듈 (114)에 의해 처리되는 사용자 디바이스(102)에 응답을 전송할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 앱 응답 모듈 (500))은 새로 설치된 애플리케이션을 선택된 시스템 링크(126)에서 식별된 리소스(예를 들어, 애플리케이션 스테이트)로 재지정할 수 있다.

비록 도 15의 방법은 시스템 링크의 선택에 대한 앱 설치 이벤트의 속성, 앱 설치 이벤트들 및 다른 유형의 이벤트들을 서술하고 있지만, 다른 유형들의 링크 선택 이벤트들에 기인한 것일 수 있다. 예를 들어, 이벤트들은 웹/앱 모듈(114, 116)에 의해 이벤트 처리 시스템 (104)에 보고되는 링크 클릭들 또는 다른 커스텀 이벤트들로 인한 것일 수 있다. 또한, 도 15에서 선택된 시스템 링크는 다른 사용자와의 공유 이벤트를 통해 또는 파트너 인터페이스 시스템(108)과 상호 작용하는 파트너 장치에 의해 다양하고 상이한 방식들로 생성되었을 수 있음을 알 수 있다. 선택된 시스템 링크가 공유 이벤트를 통해 다른 사용자에 의해 생성된 경우, 앱 설치 이벤트는 링크를 공유한 사용자 페르소나의 이벤트에 기인할 수 있다.

도 16은 앱 오픈 이벤트가 링크 선택 이벤트에 기인하는 시나리오에서 속성 시스템(110)의 동작을 설명하는 예시적인 방법을 도시한다. 도 16의 방법에서, 시스템 링크(126)는 사용자 장치(102)에 설치된 파트너의 애플리케이션을 위한 것으로 가정될 수 있다. 또한, 사용자 디바이스(102)는 웹 브라우저를 사용하여 시스템 링크들을 이벤트 처리 시스템(104)으로 재 지정하도록 구성되어 있다고 가정할 수 있다. 초기에, 블록 1600 내지 1604에서, 사용자는 사용자 디바이스(102)에서 시스템 링크(126)를 선택하고 그리고 웹 브라우저(136)는 링크 선택을 처리하고 링크 이벤트 데이터(300-2)를 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송한다. 블록 1606에서, 이벤트 처리 시스템(104)(예를 들어, 웹 응답 모듈(502))은 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 웹 브라우저(136))를 리디렉션하여 이벤트 데이터에서 웹 ID를받지 못한 경우, 애플리케이션을 열고 선택적으로 웹 ID를 설정한다. 페르소나 시스템(100)은 블록(1608)에서 이벤트를 로그한다(예를 들어, 웹 ID에 의해 색인화 됨).

블록들 1608 내지 1610에서, 사용자 디바이스(102)는 애플리케이션을 열고 이벤트 처리 시스템(104)으로 전송되는 (이벤트 ID를 포함하여) 앱 이벤트 데이터 (300-1)를 생성한다. 블록들 1614 내지 1616에서, 페르소나 시스템(100)은 앱 이벤트 데이터를 로그하고, 디바이스 ID를 포함하는 페르소나를 웹 ID를 포함하는 페르소나(예를 들어, 디바이스/브라우저 메타 데이터에 기초하여)에 매칭시키고, 그리고 애플리케이션의 오픈을 시스템 링크의 선택으로 간주한다. 블록 1618 내지 1620에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 선택적으로 앱 모듈(114)에 의해 처리되는 사용자 디바이스(102)에 응답을 전송할 수 있다. 예를 들어, 이벤트 처리 시스템(104) (예를 들어, 앱 응답 모듈 (500))은 새로 설치된 애플리케이션을 선택된 시스템 링크(126)에서 식별된 리소스(예를 들어, 애플리케이션 스테이트)로 리디렉션할 수 있다.

도 17은 웹 페이지와 연관된 애플리케이션의 설치 상태에 기초하여 액세스 된 웹 페이지의 동작을 수정하기 위한 예시적인 방법을 도시한다. 도 17의 방법에서, 웹 모듈(116)은 애플리케이션의 설치 상태에 기초하여 웹 페이지를 수정하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 웹 모듈(116)은 애플리케이션이 사용자 디바이스(102)에 설치된 경우 애플리케이션의 상태에 액세스하는 사용자 선택 가능 애플리케이션 링크를 포함하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션이 설치되면, 웹 모듈 (116)은 보고있는 웹 페이지와 유사한 애플리케이션 스테이트에 대한 링크를 제공할 수 있다. 특정 예에서, 파트너는 파트너의 웹 사이트 및/또는 파트너의 애플리케이션에 의해 액세스될 수 있는 유사한 콘텐츠를 포함하는 웹 사이트들 및 대응하는 애플리케이션들을 운영할 수 있다. 유사한 콘텐츠의 예들은 판매를 위한 제품, 판매를 위한 서비스, 호텔/방 숙박, 재생을 위한 음악, 이미지/비디오, 블로그 게시물 및 뉴스 기사를 포함하는 페이지를 포함 할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다.

예시적인 유형의 애플리케이션 링크들은 웹 페이지 내의 하이퍼 링크들 및/또는 웹 페이지를 오버레이하는 배너 링크들을 포함할 수 있다. 애플리케이션 링크는 파트너가 웹 모듈(116) 및/또는 웹 응답 모듈(502)을 구성하는 방법에 따라 웹 모듈(116) 및/또는 웹 응답 모듈(502)에 의해 생성될 수 있다. 일부 구현들에서, 웹 응답 모듈(502)은 웹 이벤트에 포함된 데이터에 기초하여(예를 들어, 웹 URL에 기초하여) 애플리케이션 링크를 생성할 수 있거나 또는 파트너에 의해 지정된 구성들에 기초하여 웹 페이지의 콘텐츠를 생성할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 웹 URL 및/또는 웹 페이지 콘텐츠의 일부가 애플리케이션 링크를 생성하는데 사용되도록 지정할 수 있다. 이들 구현들에서, 웹 응답 모듈(502)은 애플리케이션 링크가 선택 될 때 사용자를 애플리케이션 스테이트로 라우팅할 수 있는 라우팅 데이터로 웹 이벤트에 응답할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스(102)(예를 들어, OS(134))는 사용자 디바이스(102) 상에 설치된 애플리케이션에 의해 처리될 수 있는 것으로 라우팅 데이터(예를 들어, 도메인 및/또는 경로)의 포맷을 인식할 수 있다. 이 경우, 사용자 디바이스(102)(예를 들어, OS(134))는 애플리케이션을 시작하고 그리고 라우팅 데이터(예를 들어, URL)를 시작된 애플리케이션으로 전달할 수 있다. 예시적인 라우팅 데이터는 도메인 이름(예를 들어, example.com 또는 www.exampie.com) 및 경로(예를 들어, example.com/path_segment1/path_segment2/)를 포함할 수 있다. 파트너는 웹 URL 및/또는 웹 페이지 콘텐츠와 같은 다른 데이터를 기반으로 라우팅 데이터를 완료하기위한 명령어들과 함께 라우팅 데이터의 형식을 지정할 수 있다.

일부 구현들에서, 웹 응답 모듈(502)은 애플리케이션의 설치 여부의 표시와 함께 웹 이벤트에 응답하도록 구성될 수 있다. 이러한 구현들에서, 웹 응답 모듈 (502)이 애플리케이션이 설치되었다고 응답하면, 웹 모듈(106)은 (예를 들어, 웹 URL 및/또는 페이지 데이터에 기초하여) 애플리케이션 링크를 생성할 수 있다.

도 17에 관련하여 참도된 애플리케이션은 "예제 앱"으로 지칭될 수 있다. 초기에, 블록 1700에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 사용자 디바이스로부터의 웹 ID 및 디바이스 ID(예를 들어, 확률적 매칭 또는 강한 매칭로서)와 매칭하여, 사용자디바이스로부터 수신된 미래의 웹 이벤트 및 앱 이벤트는 사용자 디바이스와 연관될 수 있다. 디바이스 ID는 예제 앱에서 생성한 이벤트 데이터와 관련된다. 일부 경우들에서, 디바이스 ID는 예제 앱의 설치(예를 들어, 설치 이벤트)와 관련되었을 수 있다. 다른 경우에는, 디바이스 ID가 예제 앱에서 시작된 다른 유형의 앱 이벤트와 관련되었을 수 있다. 어떤 경우든, 디바이스 ID를 포함하여 앱 이벤트를 수신하면 예제 앱이 사용자 디바이스에 설치되었음을 나타낸다.

블록 1702에서, 웹 응답 모듈(502)은 웹 ID를 포함하는 웹 이벤트 데이터를 수신한다. 일부 구현들에서, 웹 이벤트 데이터는 또한 예시 앱에 대한 데이터 라우팅을 위한 요청을 포함할 수 있다. 다른 구현들에서, 웹 응답 모듈(502)은 명시적 요청없이 예시 앱에 대한 라우팅 데이터를 제공하도록 구성될 수 있다. 블록 1704에서, 웹 응답 모듈(502)은 페르소나 시스템(100)에 문의하여 예시 앱의 설치 여부를 결정한다. 블록 1706에서, 페르소나 시스템(100)은 예시 앱이 설치되었다는 것을 표시함으로써 응답한다. 블록 1708에서, 웹 응답 모듈(502)은 애플리케이션 링크에 대한 라우팅 데이터를 전송하고 그리고/또는 예시의 설치 상태를 전송함으로써 웹 이벤트에 응답한다.

블록 1710에서, 웹 브라우저(136)(예를 들어, 웹 모듈(116))는 웹 페이지 상에 애플리케이션 링크를 디스플레이한다. 블록 1712에서, 사용자는 애플리케이션 링크를 선택(예를 들어, 터치/클릭)하고, 설치된 예시 앱은 애플리케이션 링크와 연관된 애플리케이션 스테이트(예를 들어, 애플리케이션 페이지)에 액세스한다.

도 18은 확률적 매칭을 사용하여 복수의 페르소나들(1800-1, 1800-2, 1800-3, 1800-4)이 서로 매칭되는 예시적인 시나리오를 도시한다. 이어서, 페르소나 시스템(100)은 디바이스 ID 및 웹 ID 모두를 포함하는 앱 이벤트 데이터(1802)를 수신한다. 페르소나 시스템(100)은 앱 이벤트 데이터(1802)의 수신에 응답하여 강한 매칭을 하고, 페르소나 4(1800-4)로부터의 데이터를 새로운 이벤트와 함께 페르소나 1(1800-1)로 병합한다.

도 18은 4개의 초기 페르소나들(1800)을 도시한다. 페르소나들 1 내지 3(1800-1, 1800-2, 1800-3)은 웹 ID들 1 내지 3을 포함하는 웹 이벤트들에 응답하여 생성되었다. 구체적으로, 페르소나들 1 내지 3은 각각 링크 선택들 1 내지 3에 응답하여 생성되었다. 페르소나 4(1800-4)는 애플리케이션 오픈 이벤트에 대한 응답으로 생성되었다.

페르소나(1800)는 페르소나 4(1800-4)에서 애플리케이션 오픈 이벤트(예를 들어, 제1 애플리케이션 오픈)가 페르소나들 1 내지 3(1800-1, 1800-2, 1800-3)에서 하나 이상의 이전 링크 선택에 기인할 수 있는 시나리오를 도시한다. 페르소나 1 내지 3에는 각각 0.91, 0.90 및 0.45의 매칭 스코어가 포함된다. 도 18에서, 페르소나 시스템(100)은 속성을 결정하기 위해 임계치 매칭 스코어 0.85를 사용한다고 가정할 수 있다. 이 경우, 페르소나 속성 모듈(514)은 페르소나 4에서 오픈 애플리케이션이 페르소나 1 내지 2의 링크 선택들에 기인할 수 있다고 결정할 수 있다. 페르소나 3과 관련된 0.45의 매칭 스코어는 임계 값 매칭 스코어보다 작기 때문에 기여에 대해서는 고려되지 않을 수 있다. 일부 구현들에서, 페르소나 속성 모듈(514)은 매칭 스코어가 임계치 매칭 스코어보다 작으면 매칭 스코어를 페르소나에 할당하는 것을 억제할 수 있다.

페르소나들 1 내지 4(1800)와 관련된 여러 가능한 속성들은 속성 관점에서 어떤 모호성이 존재할 수 있는지를 보여준다. 예를 들어, 앱 오픈 이벤트는 일반적으로 두 개의 링크 선택들이 아닌 단일 링크 선택에 기인한다. 이러한 경우들에서, 페르소나 속성 모듈(514)은 다수의 가능한 페르소나들로부터 속성을 위해 단일의 개인을 선택할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 기여 모듈(514)은 가장 일치하는 스코어와 연관된 페르소나들을 선택하는 것과 같은 매칭 스코어에 기초하여 기여할 수 있다. 다른 예로서, 페르소나 속성 모듈(514)은 매칭을 위해 가장 최근의 페르소나를 선택하는 것과 같이, 페르소나가 수신된 시간과 관련된 기여를 할 수 있다.

도 18에서, 페르소나 시스템(100)은 웹 ID 1 및 장치 ID 4를 포함하는 앱 이벤트 데이터(1802)를 수신한다. 앱 이벤트 데이터(1802)는 시간 T5에서 "새로운 이벤트"(예를 들어, 여기에 기술된 임의의 이벤트)에 대한 이벤트 식별자를 포함한다. 앱 이벤트 데이터(1802)는 디바이스 ID 4와 웹 ID 1 사이에 강력한 매칭을 제공한다. 앱 이벤트 데이터(1802)에 응답하여, 페르소나 시스템(100)(예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510))은 페르소나 4(1800-4) 및 페르소나 1(1800-1)의 데이터를 병합한다. 예를 들어, 병합된 페르소나(1804)는 웹 ID 1, 디바이스 ID 4, 페르소나 1 및 페르소나 4의 이벤트들, 및 새로운 이벤트를 포함한다. 병합된 페르소나 (1804)를 생성한 후, 페르소나 속성 모듈(514)은 T4에서 앱 오픈 이벤트와 관련된 속성 데이터를 업데이트할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 속성 모듈(514)은 모호한 매칭 스코어들을 삭제할 수 있다. 일부 경우들에서, 병합된 페르소나(1804)를 생성한 후, 페르소나 시스템(100)(예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510))은 이전 페르소나 1 및 페르소나 4 데이터를 삭제할 수 있다.

여기에서 서술된 것과 같이, 속성 시스템(110)은 미래에 수신된 이벤트 데이터를 처리하는 방법을 결정하기 위해 사용하기 위해 매칭 스코어들(예를 들어, 확률 스코어들)을 생성 및 저장할 수 있다. 도 19는 이전에 결정된 매칭 스코어에 기초하여 사용자 디바이스의 라우팅을 서술하는 예시적인 방법을 도시한다. 블록 1900에서, 페르소나 시스템(100)은 제1 웹 이벤트로부터 생성된 수신된 제1 웹 이벤트 데이터에 응답하여 제1 페르소나를 생성한다. 제1 페르소나는 제1 디바이스 ID 및 웹 브라우저 메타데이터를 포함할 수 있다. 블록 1902에서, 페르소나 시스템 (100)은 제1 앱 이벤트로부터 생성된 수신된 제1 앱 이벤트 데이터에 응답하여 제2 페르소나를 생성한다. 제2 페르소나는 제2 디바이스 ID 및 디바이스 메타데이터를 포함할 수 있다. 블록 1904에서, 페르소나 매칭 모듈(512)은 제1 페르소나 및 제2 페르소나와 관련된 매칭 스코어(예를 들어, 임계치 매칭 스코어보다 큰)를 결정한다.

블록 1906에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 제2 웹 이벤트로부터 생성된 제2 웹 이벤트 데이터를 수신한다. 제2 웹 이벤트 데이터는 제1 디바이스 ID 및 애플리케이션 스테이트와 연관된 데이터를 포함한다. 블록 1908에서, 이벤트 처리 시스템 (104)은 제2 앱 이벤트로부터 생성된 제2 앱 이벤트 데이터를 수신한다. 제2 앱 이벤트 데이터는 제2 디바이스 ID를 포함한다. 페르소나 시스템(100)은 제2 웹 이벤트 데이터 및 제2 앱 이벤트 데이터(예를 들어, 각각의 이벤트 데이터 세트에 대한 페르소나)에 대한 페르소나를 생성할 수 있다.

도 19의 방법에서, 이벤트 처리 시스템(104)은 사용자 디바이스를 애플리케이션 스테이트로 라우팅함으로써 제2 앱 이벤트를 처리하도록 구성되고, 이 경우에서, 앱 이벤트가 애플리케이션 스테이트 데이터를 포함하는 이전 웹 이벤트에 기인한다. 블록 1910에서, 제2 앱 이벤트 데이터를 수신하는 것에 응답하여 그리고 이전에 결정된 매칭 스코어에 기초하여, 페르소나 속성 모듈(514)은 제2 앱 이벤트를 제2 웹 이벤트에 기여할 수 있다. 블록 1912에서, 이벤트 처리 시스템(104)은, 이어서 제2 웹 이벤트 데이터에 포함된 애플리케이션 스테이트 데이터와 연관된 애플리케이션 스테이트를 개방하기 위해 라우팅 데이터를 사용자 디바이스에 전송할 수 있다. 여기에서 서술된 바와 같이, 일부 구현들에서, 페르소나 시스템(100)은 제2 웹 이벤트 데이터 및 제2 앱 이벤트 데이터와 연관된 메타 데이터에 기초하여 미리 결정된 매칭 스코어를 업데이트할 수 있다.

디바이스 ID가 사용자 디바이스를 고유하게 식별할 수 있지만, 경우에 따라 동일한 사용자 디바이스가 둘 이상의 사람에 의해 사용될 수 있다. 이 경우, 페르소나 시스템(100)은 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자 이름 및 앱 ID)에 기초하여 동일한 사용자 디바이스의 사용자들을 구별할 수 있다. 예를 들어, 페르소나 생성 모듈(510)은, 디바이스 ID들이 상이한 사용자 이름-앱 ID 조합들과 연관된 경우 동일한 디바이스 ID들에 대해 상이한 페르소나들을 생성할 수 있다. 페르소나 매칭 모듈(512)은 동일한 디바이스 ID들 및 사용자 이름-앱 ID 조합들을 포함하는 페르소나들을 매칭할 수 있고, 동일한 디바이스 ID들 및 상이한 사용자 이름-앱 ID 조합들을 갖는 페르소나들을 매칭하지 않을 수 있다. 일부 구현들에서, 사용자 식별 데이터(예를 들어, 사용자 이름)는 페르소나를 식별하기 위해 디바이스 ID들과 함께 또는 디바이스 ID 대신에 사용될 수 있다.

이벤트가 단일의 이전 이벤트에 기인할 수 있지만, 속성 시스템(110)의 일부 구현들에서, 개인 속성 모듈(514)은 단일 이벤트를 다수의 이전 이벤트들에 기여하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 페르소나 매칭 모듈(512)이 단일 페르소나를 복수의 추가 페르소나에 매칭하면, 페르소나 속성 모듈(514)은 단일 페르소나의 이벤트를 복수의 추가 페르소나의 이벤트들에 기인할 수 있다. 이 예에서, 선행 이벤트는 선행 이벤트들과 연관된 소스 데이터에 의해 지시된 바와 같이 다수의 상이한 소스로부터 올 수 있다. 다중 소스 속성 데이터는 파트너에게 보고될 수 있다.

본 명세서에 기술된 시스템 링크 데이터 객체(602) 및 페르소나 데이터 객체 (600)는 각각 링크 데이터 스토어(504) 및 페르소나 데이터 스토어(508)에 저장된 데이터를 나타낸다. 데이터 저장소(504, 508)는 시스템 링크 데이터 객체(602) 및 페르소나 데이터 객체(600)를 구현하는데 사용되는 다양한 상이한 데이터 구조를 포함할 수 있다. 예를 들어, 시스템 링크 데이터 객체(602) 및 페르소나 데이터 객체(600)는 하나 이상의 상이한 데이터 구조를 사용하여 구현될 수 있다.

시스템(예를 들어, 페르소나 시스템(100), 이벤트 핸들링 시스템(104), 링크 시스템(106) 및 파트너 인터페이스 시스템(108))에 포함된 모듈들 및 데이터 저장소들은 본 발명의 시스템들에 포함될 수있는 피처들을 나타낸다. 본 명세서에 기술 된 모듈 및 데이터 저장소는 전자 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있다. 별도의 모듈 및 데이터 저장소로 다른 피처들을 묘사한다고 해서 모듈 및 데이터 저장소가 공통 또는 별도의 전자 하드웨어 또는 소프트웨어 컴포넌트들로 구현되는지 여부를 반드시 의미하는 것은 아니다. 일부 구현에서, 여기에서 도시된 하나 이상의 모듈 및 데이터 저장소와 관련된 피처들은 일반적인 전자 하드웨어 및 소프트웨어 구성 요소에 의해 실현될 수 있다. 일부 구현들에서, 여기에서 도시된 하나 이상의 모듈 및 데이터 저장소와 관련된 피처들은 별도의 전자 하드웨어 및 소프트웨어 구성 요소에 의해 실현될 수 있다.

속성 시스템(110), 앱 모듈(114) 및 웹 모듈(116)과 관련된 기술이 본 명세서에서 파트너들(예를 들어, 소프트웨어 개발자)에게 제공되는 것으로 서술되지만, 기술은 다른 방식들로 구현될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 당사자가 상이한 구성들에 따라 본 명세서에 서술된 기술들을 구현할 수 있다.

모듈 및 데이터 저장소는 하나 이상의 프로세싱 유닛, 하나 이상의 메모리 구성 요소, 하나 이상의 입력/출력(I/O) 구성 요소, 및 상호 접속 구성 요소를 포함하지만 이에 제한되지 않는 전자 하드웨어 및 소프트웨어 구성 요소에 의해 구현 될 수 있다. 상호 접속 구성 요소는 하나 이상의 처리 유닛, 하나 이상의 메모리 구성 요소 및 하나 이상의 I/O 구성 요소 사이의 통신을 제공하도록 구성될 수 있다.

예를 들어, 상호 접속 구성 요소는 전자 구성 요소 사이에서 데이터를 전송하도록 구성된 하나 이상의 버스를 포함할 수 있다. 상호 접속 구성 요소는 또한 전자 구성 요소 사이의 통신을 제어하도록 구성된 제어 회로(예를 들어, 메모리 제어기 및/또는 I/O 제어기)를 포함할 수 있다.

하나 이상의 프로세싱 유닛은 하나 이상의 중앙 프로세싱 유닛(CPU), 그래픽 프로세싱 유닛(GPU), 디지털 신호 프로세싱 유닛(DSP), 또는 다른 프로세싱 유닛을 포함할 수 있다. 하나 이상의 처리 유닛은 메모리 구성 요소 및 I/O 구성 요소와 통신하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 처리 유닛은 상호 접속 구성 요소를 통해 메모리 구성 요소 및 I/O 구성 요소와 통신하도록 구성될 수 있다.

메모리 구성 요소(예를 들어, 메인 메모리 및/또는 저장 장치)는 임의의 휘발성 또는 비휘발성 매체를 포함할 수 있다. 예를 들어, 메모리는, 랜덤 액세스 메모리(RAM), 판독 전용 메모리(ROM), 비휘발성 RAM(NVRAM), 전기 소거 가능 프로그램 가능 ROM(EEPROM), 플래시 메모리, 하드 디스크 드라이브(HDD), 자기 테이프 드라이브, 광학 저장 기술(예: 컴팩트 디스크, 디지털 다목적 디스크 및/또는 블루레이 디스크) 또는 기타 메모리 구성 요소와 같은 전기 매체, 자기 매체 및/또는 광학 매체를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.

메모리 구성 요소는 본 명세서에 기술된 데이터를 포함(예를 들어, 저장)할 수 있다. 예를 들어, 메모리 구성 요소는 데이터 저장소에 포함된 데이터(예를 들어, 시스템 링크 데이터 객체(602) 및 페르소나 데이터 객체(600))를 포함할 수 있다. 메모리 구성 요소는 또한 하나 이상의 처리 유닛에 의해 실행될 수 있는 명령을 포함할 수 있다. 예를 들어, 메모리는 하나 이상의 처리 유닛에 의해 실행될 때 하나 이상의 처리 유닛이 본 명세서에 설명된 모듈 및 데이터 저장소에 기인한 다양한 기능을 수행하게 하는 컴퓨터 판독 가능 명령을 포함할 수 있다.

I/O 구성 요소는 다양한 다른 장치와의 통신을 제공하는 전자 하드웨어 및 소프트웨어를 가리킬 수 있다. 예를 들어, I/O 구성요소는 다른 디바이스와 하나 이상의 프로세싱 유닛 및 메모리 컴포넌트 간의 통신을 제공할 수 있다. 일부 예에서, I/O 구성 요소는 컴퓨터 네트워크와 통신하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, I/O 구성 요소는 다양한 물리적 연결, 무선 연결 및 프로토콜을 사용하여 컴퓨터 네트워크를 통해 데이터를 교환하도록 구성될 수 있다. I/O 구성 요소는 네트워크 인터페이스 구성 요소(예를 들어, 네트워크 인터페이스 제어기), 리피터, 네트워크 브리지, 네트워크 스위치, 라우터 및 방화벽을 포함할 수 있지만 이에 제한되지는 않는다. 일부 예들에서, I/O 구성 요소는 다양한 휴먼 인터페이스 장치와 통신하도록 구성된 하드웨어 및 소프트웨어를 포함할 수 있으며, 상기 휴먼 인터페이스 장치는 디스플레이 스크린, 키보드, 포인터 장치(예: 마우스), 터치 스크린, 스피커 및 마이크를 포함하지만 이에 제한되지 않는다. 일부 예에서, I/O 구성 요소는 외부 메모리(예를 들어, 외부 HDD)와 같은 추가 장치와 통신하도록 구성된 하드웨어 및 소프트웨어를 포함할 수 있다.

일부 구현들에서, 시스템들은 여기에 서술된 기술들을 구현하도록 구성된 하나 이상의 컴퓨팅 디바이스들을 포함할 수 있다. 달리 말하면, 본 명세서에 서술된 모듈 및 데이터 저장소에 기인한 특징은 하나 이상의 컴퓨팅 장치에 의해 구현될 수 있다. 하나 이상의 컴퓨팅 장치 각각은 전술한 전자 하드웨어, 소프트웨어 및/또는 펌웨어의 임의의 조합을 포함할 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 컴퓨팅 디바이스 각각은 전술한 프로세싱 유닛, 메모리 컴포넌트, I/O 구성 요소 및 상호 접속 구성 요소의 임의의 조합을 포함할 수 있다. 시스템의 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 디스플레이 스크린, 키보드, 포인팅 장치(예를 들어, 마우스), 터치 스크린, 스피커 및 마이크로폰을 포함하지만 이에 제한되지 않는 다양한 인간 인터페이스 장치를 포함할 수 있다. 컴퓨팅 장치는 또한 외부 메모리(예를 들어, 외부 HDD)와 같은 추가 장치와 통신하도록 구성될 수 있다.

시스템의 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 도 1의 네트워크(120)와 통신하도록 구성될 수 있다. 시스템의 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 또한 (예를 들어, 컴퓨터 네트워크를 통해) 서로 통신하도록 구성될 수 있다. 일부 예에서, 시스템의 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 사용자 장치와 통신하도록 구성된 하나 이상의 서버 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 하나 이상의 컴퓨팅 디바이스는 일부 예에서 단일 지리적 위치에서 단일 머신 내에 상주할 수 있다. 다른 예에서, 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 단일 지리적 위치에서 다수의 기계 내에 존재할 수 있으며, 또 다른 예에서, 시스템의 하나 이상의 컴퓨팅 장치는 다수의 지리적 위치에 걸쳐 분산될 수 있다.

Claims (16)

1. 시스템으로서,
   하나 이상의 저장 디바이스와; 그리고
   하나 이상의 프로세싱 유닛을 포함하고,
   상기 하나 이상의 저장 디바이스는,
   사용자 디바이스 상의 웹 브라우저 애플리케이션과 관련된 제1 디바이스 식별자(ID) 및 웹 브라우저 메타데이터를 포함하는 제1 데이터 객체와; 그리고
   상기 사용자 디바이스 상에 설치된 애플리케이션과 관련된 제2 디바이스 ID 및 디바이스 메타데이터를 포함하는 제2 데이터 객체를 저장하도록 구성되고,
   상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은 컴퓨터 판독가능한 명령어들을 실행하고, 상기 컴퓨터 판독가능한 명령어들은, 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛으로 하여금,
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터에 기초하여 매칭 스코어를 결정하고, 상기 매칭 스코어는 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID가 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 나타내며,
   상기 사용자 디바이스로부터 웹 이벤트 데이터를 수신하고, 상기 웹 이벤트 데이터는 상기 웹 브라우저 애플리케이션 상의 사용자 행동에 응답하여 생성되며, 상기 웹 이벤트 데이터는 상기 제1 디바이스 ID를 포함하고, 그리고 상기 웹 이벤트 데이터는 애플리케이션 스테이트(application state)와 관련된 데이터를 포함하며,
   상기 설치된 애플리케이션에 의해 생성된 애플리케이션 이벤트 데이터를 상기 사용자 디바이스로부터 수신하고, 상기 애플리케이션 이벤트 데이터는 상기 제2 디바이스 ID를 포함하며, 상기 웹 이벤트 데이터 및 상기 애플리케이션 이벤트 데이터는 상기 제1 데이터 객체 및 상기 제2 데이터 객체를 생성한 후에 수신되고, 그리고
   상기 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하고, 그리고 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID가 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 나타내는 상기 매칭 스코어를 결정하는 것에 응답하여, 상기 설치된 애플리케이션을 상기 웹 이벤트 데이터와 관련된 상기 애플리케이션 스테이트로 라우팅하도록 구성된 라우팅 데이터를 포함하는 응답을 상기 사용자 디바이스에 전송하도록 하는 것을 특징으로 하는
   시스템.
2. 제1항에 있어서,
   상기 매칭 스코어는 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID가 동일한 사용자 디바이스와 연관될 가능성을 나타내는 것을 특징으로 하는
   시스템.
3. 제2항에 있어서,
   상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은:
   상기 매칭 스코어를 임계 값 매칭 스코어와 비교하고, 그리고
   상기 매칭 스코어가 상기 임계 값 매칭 스코어보다 클 때, 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID가 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있다고 상기 매칭 스코어가 나타내도록 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
4. 제1항에 있어서,
   상기 제1 디바이스 ID는 웹 쿠키 ID이고, 그리고 상기 제2 디바이스 ID는 상기 설치된 애플리케이션에 의해 액세스되는 ID인 것을 특징으로 하는
   시스템.
5. 제1항에 있어서,
   상기 웹 브라우저 메타 데이터 및 상기 디바이스 메타 데이터는 인터넷 프로토콜(IP) 어드레스들을 포함하고, 그리고 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은 상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터에 포함된 IP 어드레스들에 기초한 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
6. 제1항에 있어서,
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터는 동일한 인터넷 프로토콜(IP) 어드레스를 포함하고, 그리고
   상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은,
   상기 웹 이벤트 데이터 및 상기 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하기 전에, 상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터와 동일한 IP 어드레스 관련된 추가 웹 이벤트 데이터의 이전 인스턴스들 및 추가 애플리케이션 이벤트 데이터의 이전 인스턴스들 수신하고; 그리고
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터와 동일한 IP 어드레스를 포함하는 상기 추가 웹 이벤트 데이터 및 상기 추가 애플리케이션 이벤트 데이터의 인스턴스들 수에 기초하여 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
7. 제1항에 있어서,
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터는 상기 사용자 디바이스를 나타내는 디바이스 유형 데이터를 포함하고, 그리고 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은, 상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터에 포함된 상기 디바이스 유형 데이터에 기초하여 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
8. 제1항에 있어서,
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터는 상기 사용자 디바이스를 나타내는 디바이스 유형 데이터를 포함하고, 그리고
   상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은,
   추가 웹 이벤트 데이터의 인스턴스들 및 상기 사용자 디바이스를 나타내는 디바이스 유형 데이터를 포함하는 추가 애플리케이션 이벤트 데이터의 인스턴스들을 수신하고, 그리고
   추가 웹 이벤트 데이터의 인스턴스들의 수와 추가 애플리케이션 이벤트 데이터의 인스턴스들의 수에 기초하여 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
9. 제1항에 있어서,
   상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터는 스크린 해상도 데이터를 포함하고, 그리고 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은 상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터에 포함된 상기 해상도 데이터에 기초하여 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
   시스템.
10. 제1항에 있어서,
    상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터는 운영 시스템 식별 데이터를 포함하고, 그리고 상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은 상기 웹 브라우저 메타데이터 및 상기 디바이스 메타데이터에 포함된 상기 운영 시스템 식별 데이터에 기초하여 상기 매칭 스코어를 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
    시스템.
11. 제1항에 있어서,
    상기 웹 브라우저 메타데이터는 웹 사이트를 식별하는 사용자 이름 및 웹 사이트 식별자를 포함하고, 상기 디바이스 메타데이터는 상기 설치된 애플리케이션을 식별하는 사용자 이름 및 애플리케이션 식별자를 포함하고, 그리고 상기 사용자 이름들이 매칭하고 그리고 상기 애플리케이션 식별자가 상기 웹 사이트 식별자와 매칭한다는 결정에 기초하여 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID는 상기 사용자 디바이스와 관련될 가능성이 있음을 상기 프로세싱 유닛이 결정하도록 구성되는 것을 특징으로 하는
    시스템.
12. 제1항에 있어서,
    상기 제1 데이터 객체는 상기 웹 브라우저 애플리케이션 상의 사용자 행동을 식별하는 제1 이벤트 식별자를 포함하고, 그리고 상기 제2 데이터 객체는 상기 설치된 애플리케이션과 관련된 행동을 식별하는 제2 이벤트 식별자를 포함하는 것을 특징으로 하는
    시스템.
13. 제12항에 있어서,
    상기 웹 브라우저 애플리케이션 상의 상기 사용자 행동은 웹 링크의 선택이고, 상기 설치된 애플리케이션과 관련된 액션은 설치 후 상기 설치된 애플리케이션의 초기 열림(open)인 것을 특징으로 하는
    시스템.
14. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은,
    수신된 웹 이벤트 데이터에 기초하여 제3 데이터 객체를 생성하고, 상기 제3 데이터 객체는 상기 제1 디바이스 ID 및 제1 이벤트 식별자를 포함하고, 그리고 상기 제1 이벤트 식별자는, 상기 웹 이벤트 데이터가 웹 링크의 사용자 선택에 응답하여 상기 사용자 디바이스에 의해 생성되었음을 표시하고; 그리고
    상기 수신된 애플리케이션 이벤트 데이터에 기초하여 제4 데이터 객체를 생성하도록 구성되고,
    상기 제4 데이터 객체는 상기 제2 디바이스 ID 및 제2 이벤트 식별자를 포함하고, 상기 제2 이벤트 식별자는, 상기 애플리케이션 이벤트 데이터가 상기 설치된 애플리케이션의 열림에 응답하여 상기 사용자 디바이스에 의해 생성되었음을 표시하는 것을 특징으로 하는
    시스템.
15. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은,
    상기 수신된 웹 이벤트 데이터에 기초하여 제3 데이터 객체를 생성하고, 상기 제3 데이터 객체는 상기 제1 디바이스 ID를 포함하며,
    상기 수신된 애플리케이션 이벤트 데이터에 기초하여 제4 데이터 객체를 생성하고, 상기 제4 데이터 객체는 상기 제2 디바이스 ID를 포함하며,
    상기 사용자 디바이스로부터 후속 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하고, 상기 후속 애플리케이션 이벤트 데이터는 상기 제1 디바이스 ID 및 상기 제2 디바이스 ID를 포함하며, 그리고
    상기 후속 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신한 것에 응답하여, 상기 제1 데이터 객체, 상기 제2 데이터 객체, 상기 제3 데이터 객체, 상기 제4 데이터 객체 및 상기 후속 애플리케이션 이벤트 데이터에 포함된 데이터에 기초하여 제5 데이터 객체를 생성하는 것을 특징으로 하는
    시스템.
16. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로세싱 유닛은,
    상기 매칭 스코어를 저장하고,
    상기 매칭 스코어를 저장한 후 상기 웹 이벤트 데이터 및 상기 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하고, 그리고
    상기 애플리케이션 이벤트 데이터를 수신하는 것에 응답하여 상기 매칭 스코어를 검색하는 것을 특징으로 하는
    시스템.

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