KR101690167B1 - 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법 - Google Patents

콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법 Download PDF

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Abstract

마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스로서, 콘텐츠 수용자 행동 분석부 및 트래픽 퀄리티지수 산출부를 구비함으로써 어뷰징 마케터(어뷰저)를 정확하게 걸러낼 수 있고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들의 피해를 최소화할 수 있고, 또한, 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출함으로써 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법이 제공된다.

Description

콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법 {VIRAL MARKETING SERVICE PROVIDING SYSTEM FOR SHARING ADVERTISING COST WITH EACH MARKETERS BY ANALYZING BEHAVIORS OF CONTENTS AUDIENCES, AND METHOD FOR THE SAME}
본 발명은 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에 관한 것으로, 보다 구체적으로, 마케터(Marketer)가 콘텐츠 수용자에게 광고주 랜딩페이지(Landing Page)를 전파하는 바이럴 마케팅 서비스(Viral Marketing Service) 제공 시스템에 있어서, 콘텐츠 수용자의 광고주 랜딩페이지 내의 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 트래픽 퀄리티지수(Traffic Quality Index)를 결정하여 마케터별로 광고비를 배분할 수 있는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
최근 유무선 네트워크를 통한 인터넷 기술이 발달하면서, 기존의 라디오나 텔레비전 광고와 같은 음성이나 영상매체를 이용한 광고보다 인터넷 매체(Internet Media)를 이용한 광고가 광고주 및 사용자에게 각광을 받고 있다.
이러한 인터넷 매체를 이용한 광고는 사용자의 개인용 데스크 탑이나 노트북뿐만 아니라 휴대가 가능한 모바일 장치로 제공할 수 있다. 초창기 인터넷 매체를 통한 광고는 단순히 해당 광고 페이지를 보여주는 정도였지만, 최근 소셜네트워크서비스(Social Network Service: SNS)를 제공하는 시스템과 프로그램이 등장하면서 이러한 시스템과 프로그램을 중심으로 오프라인(Off-line)에서와 유사한 바이럴 마케팅(Viral Marketing) 방법이 크게 성행하고 있다.
이러한 바이럴 마케팅은 인터넷 사용자가 이메일(E-Mail), 메신저(Messenger) 또는 블로그(Blog)와 같은 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하도록 만드는 마케팅 기법으로서, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이와 같이 바이럴 마케팅이라 불리며, 넓은 범위에서는 입소문 마케팅과 같이 사용되기도 한다.
구체적으로, 이러한 바이럴 마케팅은 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자를 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 일방적으로 소비자에게 전달되는 기존 광고와 다르며, 또한, 광고주의 상품이나 광고를 접한 인터넷 사용자들의 퍼가기 등을 통해서 광고 내용을 서로 전달하면서 자연스럽게 인터넷상에서 화제를 불러일으키도록 하는 마케팅 방식을 가지고 있다.
또한, 이러한 바이럴 마케팅은 기존 텔레비전, 영화 등 필름을 이용한 매체광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 현재 광고시장에서 사용 빈도가 빠른 속도로 확산되고 있다. 예를 들면, 이러한 바이럴 마케팅은 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 카카오스토리(KakaoStory) 등과 같은 소셜네트워크 서비스(SNS), 또는 카카오톡(KakaoTalk), 라인(Line) 등과 같은 인터넷에서 사용되는 인스턴트 메신저 서비스(IMS)를 통해서 인터넷 커뮤니티 내에서 더욱 활성화되고 있다.
한편, 일부 바이럴 마케팅을 이용한 광고에서는 제품 정보를 알려 준 사람에게 보상을 주는 인센티브 접근법(리워드 또는 보상 방법)을 사용하기도 하는데, 현재 소셜네트워크 서비스(SNS)를 통해 제공되는 바이럴 마케팅에 대한 보상 시스템은 단순히 사용자의 클릭 횟수나 방문 횟수 등과 같은 데이터를 바탕으로 산정됨으로써, 정확한 보상 기준으로 사용자들에게 광고비를 배분하기 어렵다는 문제점이 있으며, 또한, 충성도 높은 사용자들과 어뷰징(Abusing)하는 사용자들을 명확하게 구분하기도 어렵기 때문에 실제 충성도 높은 사용자들이 서비스 이용을 기피하는 문제점이 있었다.
한편, 전순한 문제점을 해결하기 위한 선행기술로서, 본 발명의 출원인에 의해 특허출원된 대한민국 공개특허번호 제2011-46299호에는 "가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템 및 그 방법"이라는 명칭의 발명이 개시되어 있는데, 도 1 및 도 2를 참조하여 설명한다.
도 1은 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템의 구성도이다.
도 1을 참조하면, 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템은, 가상 URL 생성부(20), 데이터베이스(30), 수익정산비율 연산부(40) 및 SNS 제공부(50)를 포함한다.
가상 URL 생성부(20)는 물품구매 또는 판매를 위한 무선 인터넷상의 모바일 웹, 무선 인터넷상의 모바일 애플리케이션, 유무선 인터넷(10)상의 위젯 또는 유무선 인터넷상의 웹사이트를 포함하는 유무선 웹사이트의 제1 사용자에게 제1 가상 URL을 발급한다.
SNS 제공부(50)는 제1 가상 URL을 발급받은 제1 사용자가 상기 제1 가상 URL을 개재하여 홍보한다.
데이터베이스(30)는 제1 가상 URL, 제1 사용자의 정보, 생성일을 포함하는 데이터 스키마를 생성하여 제공한다.
수익정산비율 연산부(40)는 데이터베이스(30)에 저장된 데이터에 포함되는 사용자들에게 정산비율을 부여한다.
제1 사용자가 SNS 제공부(50)에서 제1 가상 URL을 통해 유무선 웹사이트에 접속하는 경우에 가상 URL 생성부는 제1 사용자에게 제1 가상 URL을 발급하고, 이때, 상기 데이터베이스는 제1 가상 URL, 제1 사용자의 정보, 생성일을 포함하는 데이터 스키마를 생성한다. 또한, 제N 사용자가 SNS 제공부(50)에서 제(N-1) 가상 URL을 통해 유무선 웹사이트에 접속하는 경우, 가상 URL 생성부(20)는 제N 사용자에게 제N 가상 URL을 발급하고, 이때, 데이터베이스(30)는 제N 가상 URL, 제N 사용자의 정보, 제(N-1) 사용자의 정보~제2 사용자의 정보, 제1 사용자의 정보, 생성일을 포함하는 데이터 스키마를 더 생성하여 제공한다.
수익정산비율 연산부(40)는 데이터 스키마에 포함되는 제N 사용자, 제(N-1) 사용자~제2 사용자, 제1 사용자의 선순위에 따라 정산비율을 부여한다.
도 2는 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 방법의 동작흐름도이다.
도 2를 참조하면, 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 방법은, 먼저, 유무선 웹사이트에서 물품을 구매하거나 이벤트에 참여하는 제1 사용자에게 가상 URL 생성부(20)를 통하여 제1 가상 URL을 발급한다(S10).
다음으로, 제1 가상 URL을 발급받은 제1 사용자가 SNS 제공부(50)에서 제1 가상 URL을 개재하여 홍보하면 데이터베이스(30)가 제1 가상 URL, 제1 사용자의 정보, 생성일을 포함하는 데이터 스키마를 생성하여 제공한다(S20).
다음으로, 제N 사용자가 SNS 제공부(50)에서 제(N-1) 가상 URL을 통해서 인터넷 구매 사이트에 접속하는 경우, 가상 URL 생성부(20)는 상기 제N 사용자에게 제N 가상 URL을 발급하고, 데이터베이스(30)는 제N 가상 URL, 제N 사용자의 정보, 제(N-1) 사용자의 정보~제2 사용자의 정보, 제1 사용자의 정보, 생성일을 포함하는 데이터 스키마를 더 생성하여 제공한다(S30).
다음으로, 데이터베이스(30)의 데이터 스키마에 포함되는 제N 사용자, 제(N-1) 사용자~제2 사용자, 제1 사용자의 선순위에 따라 수익정산비율 연산부(40)가 정산비율을 부여한다.
따라서 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템 및 그 방법에 따르면, 가상 URL의 생성과 그 추천자 계보를 축적하여 광고 기여도로 환산하고, 추천자들에게 광고 기여도에 따라 제품판매 수익을 정산하고, 추천자의 계보순서에도 가중치를 두어 추천자들이 서로 먼저 광고활동에 편승하려는 동기를 유발시킴으로써, 기존의 광고기법들과 대비하여 보다 효율적인 광고 효과를 얻을 수 있다.
한편, 전순한 문제점을 해결하기 위한 다른 선행기술로서, 본 발명의 출원인에 의해 특허출원된 대한민국 등록특허번호 제10-1538278호에는 "바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 방법"이라는 명칭의 발명이 개시되어 있는데, 도 3 내지 도 5를 참조하여 설명한다.
도 3은 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 구성도이다.
도 3을 참조하면, 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템은, 크게 광고주 단말(60), 서비스 제공서버(70) 및 사용자 단말(80)을 포함하며, 상기 서비스 제공서버(70)는 광고모듈 생성부(71), 광고모듈 제공부(72), 사용자 인증부(73), 가상 URL 발급부(74), 유효클릭 확인부(75), 소문 신뢰도 계산(76), 광고비 산정부(77), 광고비 지급부(78) 및 데이터 저장부(79)를 포함한다.
상기 서비스 제공서버(70)의 광고모듈 생성부(71)는 광고모듈을 생성하고, 광고모듈 제공부(72)는 상기 생성된 광고모듈을 제1 사용자 단말(80)에 광고주 랜딩페이지와 함께 제공한다.
상기 서비스 제공서버(70)의 사용자 인증부(73)는 상기 제1 사용자를 인증하고, 가상 URL 발급부(74)는 상기 인증된 제1 사용자에게 가상 URL을 발급한다.
상기 서비스 제공서버(70)의 유효클릭 확인부(75)는 상기 광고주 랜딩페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 제2 사용자들의 활동 중에서 유효클릭을 확인하며, 데이터 저장부(79)는 상기 가상 URL, 상기 사용자들의 활동 종류 및 활동 데이터를 기록 또는 저장한다. 여기서, 상기 제1 사용자는 제일 먼저 서비스 제공서버(70)로부터 가상 URL을 발급받는 사용자이며, 필요하다면 짧은 광고문구와 함께 상기 가상 URL을 각종 소셜네트워크 서비스(SNS)나 메신저(IMS)로 소문낼 수 있으며, 상기 제1 사용자로부터 이러한 소문을 전달받은 또 다른 사용자가 제2 사용자가 된다.
이에 따라 제1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭한 제2 사용자들은 광고모듈 중에서 광고주한 랜딩페이지 내에서 여러 가지 활동을 하게 된다. 예를 들면, 상기 활동에는 가상 URL을 클릭해 광고주의 랜딩페이지를 여는 행위, 상기 랜딩페이지에 단순히 머무는 행위, 상기 랜딩페이지 내의 상품이나 광고 문구를 살펴보는 행위, 상기 랜딩페이지 내에서 회원 가입하는 행위, 상기 랜딩페이지 내의 상품을 구매하는 행위 등과 같이 다양한 활동을 포함하며, 광고주가 앱 관련 회사인 경우 앱을 다운로드 하는 활동 등도 모두 포함될 수 있다.
이러한 상기 활동들을 조사하여 유효클릭 확인부(75)는 제2 사용자들의 활동 중에서 총 클릭횟수를 확인하고, 상기 총 클릭횟수 중 유효클릭횟수를 추출한다. 구체적으로, 상기 유효클릭 확인부(75)는 제2 사용자들의 활동 중 클릭한 횟수의 총합을 추출해내고, 상기 추출한 총 클릭횟수 중에 광고주가 판단할 때 유효하다고 생각하는 클릭횟수를 다시 유효클릭횟수로 추출한다. 이때, 상기 총 클릭횟수는 상기 제1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭하여 광고주 랜딩페이지를 연 제2 사용자들의 클릭수를 모두 합한 횟수를 말하며, 이중에서 유효 클릭횟수는 상기 제2 사용자들의 활동들 중에서 광고주 랜딩페이지에서 일정시간 범위 안에서 체류했는가의 여부, 광고주가 원하는 제2 사용자들의 랜딩페이지 내의 수행 활동들이 발생했는지의 여부로 판단하게 된다.
도 3을 다시 참조하면, 상기 서비스 제공서버(70)의 소문 신뢰도 계산부(76)는 상기 저장된 사용자들의 활동 종류 및 활동 데이터를 이용하여 총 클릭횟수와 유효클릭횟수에 따라 사용자들의 소문의 신뢰도를 계산한다. 여기서, 소문의 신뢰도는, 제1 사용자가 발급받은 가상 URL을 바이럴 마케팅 또는 입소문을 통해 제2 사용자들에게 전파하고, 이렇게 전파된 입소문이 제2 사용자들에게 어느 정도의 광고 관련 유효한 결과를 가져오게 했는지 계산한 것으로, 상기 소문 전파자인 제1 사용자가 바이럴 마케팅이 진행되는 과정에서 어느 정도의 바이럴 마케팅 또는 입소문에 대한 신뢰를 가지는지 확인할 수 있는 지표 또는 수치를 말한다.
상기 서비스 제공서버(70)의 광고비 산정부(77)는 상기 계산된 소문의 신뢰도를 통해 광고비 배분 비율을 산정하고, 광고비 지급부(78)는 유효클릭을 유발한 사용자들에게 산정된 비율에 따라 광고비를 지급한다.
도 4는 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 서비스 제공서버를 통해 광고주의 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 표시하는 사용자 단말 화면 및 소문내기 버튼을 클릭했을 때 전환되는 사용자 단말 화면을 나타내는 도면이며, 도 5는 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 4의 a)에 도시된 바와 같이, 서비스 제공서버(70)에서 제공하는 광고 목록을 통해 바이럴 마케팅에 참여하는 제1 사용자는, 광고주 랜딩페이지(91)와 소문내기 기능이 포함된 광고모듈을 서비스 제공서버(70)로부터 사용자 단말(80)로 제공받게 되며, 상기 소문내기 기능의 수행을 위해 해당 소문내기 버튼(92)을 클릭하면, 도 7의 b)에 도시된 바와 같은 소문내기 기능을 수행할 수 있는 소문내기 페이지(93)로 전환되게 된다. 이때, 상기 전환된 소문내기 페이지(90)를 통해 제2 사용자들에게 보내는 간단한 소개 메시지 작성도 가능하며, 사용자 인증을 마친 최초 전파자인 제1 사용자에게 가상 URL을 발급하게 된다.
이후 소문을 전파할 SNS 또는 IMS를 골라서 소문을 전파하고, 가상 URL을 제공받은 제2 사용자들은 자신이 다시 소문을 낼지, 아니면 랜딩페이지 내에서 유효한 활동을 할지를 결정하고, 이러한 유효한 활동으로부터 유효 클릭횟수를 추출함으로써 각 사용자별로 광고비 배분 비율을 산정하여 지급하게 된다.
도 5에 도시된 바와 같이, 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스는, 서비스 제공서버 웹페이지에서 광고주 랜딩페이지 확인, 콘텐츠 확인, 소문내기 및 콘텐츠 확산 과정을 거치고, 예를 들면, 체류시간이 5초가 경과하면 유효클릭으로 판단하는 것을 나타낸다. 즉, 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템은, 유무선 네트워크를 통해 서비스 제공서버가 광고모듈을 생성하여 사용자 단말에게 제공하고, 광고모듈을 통해 사용자가 광고주 랜딩페이지에서 유효한 클릭의 유발을 수행하며, 이에 따라 계산된 소문의 신뢰도에 의해 광고비를 사용자에게 배분한다.
전술한 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에 따르면, 바이럴 마케팅에 참여한 사용자는 마케팅에 참여한 기여도와 이후 단계에서의 영향력에 따라 객관적이고 정확한 근거를 통해 광고비를 지급 받음으로써 기존의 다른 바이럴 마케팅에 참여할 때와 비교하여 만족도가 높고, 이를 통해 광고비를 지급받은 사용자가 다른 사용자에게도 적극적으로 광고를 유도할 수 있으며, 또한, 광고주에게 기존의 검색광고 이외에도 체계화되고 낮은 비용의 바이럴 마케팅 서비스를 제공할 수 있다.
하지만, 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 경우, 유효클릭 확인부(75)가 단지 제2 사용자들의 활동 중에서 총 클릭횟수를 확인하고, 상기 총 클릭횟수 중에서 유효클릭횟수를 추출하는 방식이기 때문에, 광고주 랜딩페이지를 기계적으로 반복해서 띄우거나, 광고주의 광고 목적과 상관없는 제목으로 클릭을 유발하거나 하는 방식으로 광고 효과를 떨어뜨리는 행동을 하는 어뷰징 마케터(어뷰저)를 걸러낼 수 없고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들에게 피해를 줄 수 있다는 문제점이 있었다.
대한민국 등록특허번호 제10-1538278호(출원일: 2014년 12월 19일), 발명의 명칭: "바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 방법" 대한민국 등록특허번호 제10-1184761호(출원일: 2011년 2월 9일), 발명의 명칭: "전자 상거래 시스템 및 그 방법" 대한민국 공개특허번호 제2011-46299호(공개일: 2011년 5월 4일), 발명의 명칭: "가상 유알엘의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템 및 그 방법" 대한민국 공개특허번호 제2001-111754호(공개일: 2001년 12월 20일), 발명의 명칭: "다자간 수익배분연결 시스템에 의한 인터넷 마케팅 방법"
전술한 문제점을 해결하기 위한 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는, 콘텐츠 수용자 행동 분석부 및 트래픽 퀄리티지수 산출부를 구비함으로써, 어뷰징 마케터(어뷰저)를 걸러낼 수 있고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들의 피해를 최소화할 수 있는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법을 제공하기 위한 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 다른 기술적 과제는, 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출할 수 있는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법을 제공하기 위한 것이다.
전술한 기술적 과제를 달성하기 위한 수단으로서, 본 발명에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템은, 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에 있어서, 광고주 랜딩페이지를 콘텐츠로 제공하는 광고주 서버; 데이터 송수신을 위한 유무선 네트워크를 통해 바이럴 마케팅 서비스를 제공하고, 구축된 웹페이지 상에서 아이프레임 내에 상기 광고주 랜딩페이지를 포함시켜 제공하며, 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가함으로써 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 평가하고, 상기 평가된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별로 광고비를 배분하는 서비스 제공서버; 바이럴 마케팅에 참여하는 마케터가 소지한 제1 사용자 단말로서, 상기 서비스 제공서버에 접속하여 광고주 랜딩페이지를 선택하여 전파하는 마케터 단말; 및 바이럴 마케팅에 참여하는 콘텐츠 수용자가 소지한 제2 사용자 단말로서, 상기 마케터 단말을 통해 전파된 광고주 랜딩페이지를 콘텐츠로 수용하는 콘텐츠 수용자 단말을 포함하되, 상기 서비스 제공서버는, 광고모듈을 생성하는 광고모듈 생성부; 광고주 랜딩페이지가 포함된 상기 광고모듈을 제1 사용자 단말인 마케터 단말에게 제공하는 광고모듈 제공부; 상기 마케터 단말을 소지한 제1 사용자를 마케터를 인증하는 사용자 인증부; 인증된 제1 사용자에게 가상 URL을 발급하는 가상 URL 발급부; 상기 광고주 랜딩페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 콘텐츠 수용자인 제2 사용자들의 행동 중에서 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가하는 콘텐츠 수용자 행동 분석부; 상기 가상 URL, 상기 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 기록 또는 저장하는 데이터 저장부; 상기 데이터 저장부에 저장된 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 이용하여 상기 콘텐츠 수용자 행동 분석부에서 평가된 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 사용자들의 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 트래픽 퀄리티지수 산출부; 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부에 의해 산출된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별 광고비 배분 비율을 산정하는 광고비 산정부; 상기 광고비 산정부에서 산정된 광고비 배분 비율에 따라 마케터별로 광고비를 지급하는 광고비 지급부; 및 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하고, 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 소문의 확산도를 계산하는 소문 확산도 계산부; 및 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산하는 영향력 계산부를 포함하여 구성된다.
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한편, 전술한 기술적 과제를 달성하기 위한 다른 수단으로서, 본 발명에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법은, 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법에 있어서, a) 서비스 제공서버가 광고주 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 생성하여 제1 사용자 단말인 마케터 단말에 제공하는 단계; b) 상기 서비스 제공서버가 상기 마케터 단말을 소지한 제1 사용자를 마케터로 인증하는 단계; c) 상기 서비스 제공서버가 상기 인증된 마케터 단말에게 가상 URL을 발급하는 단계; d) 상기 마케터 단말이 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 소문내기를 통해 콘텐츠 수용자 단말에게 전파하는 단계; e) 상기 서비스 제공서버가 상기 콘텐츠 수용자 단말의 랜딩페이지 내에서 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하는 단계; f) 상기 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 데이터를 데이터 저장부에 저장하는 단계; g) 상기 서비스 제공서버가 상기 콘텐츠 수용자의 행동이 따른 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 단계; h) 상기 서비스 제공서버가 상기 트래픽 퀄리티지수를 감안한 광고비를 산정하는 단계; i) 소문내기를 수행한 마케터에게 산정된 광고비를 지급하는 단계; j) 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하여 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 소문의 확산도를 계산하는 단계; 및 k) 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산하는 단계를 포함하되, 상기 e) 단계에서 서비스 제공서버는 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가하고, 상기 g) 단계에서 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 콘텐츠 수용자 행동 분석부 및 트래픽 퀄리티지수 산출부를 구비함으로써, 어뷰징 마케터(어뷰저)를 정확하게 걸러낼 수 있고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들의 피해를 최소화할 수 있다.
본 발명에 따르면, 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다
도 1은 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 시스템의 구성도이다.
도 2는 종래의 기술에 따른 가상 URL의 생성과 추천자 계보 축적 데이터를 통한 인터넷상의 수익정산 방법의 동작흐름도이다.
도 3은 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 구성도이다.
도 4는 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 서비스 제공서버를 통해 광고주의 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 표시하는 사용자 단말 화면 및 소문내기 버튼을 클릭했을 때 전환되는 사용자 단말 화면을 나타내는 도면이다.
도 5는 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 개략적인 구성도이다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 서비스 제공서버를 통해 제1 사용자인 마케터 단말을 중심으로 바이럴 마케팅 광고가 수행되는 것을 나타내는 구성도이다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 구성도이다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 콘텐츠 수용자 단말이 소문을 듣고 마케터의 랜딩페이지로 이동한 상태를 나타내는 도면이다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하는 것을 예시하는 도면이다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법의 동작흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
먼저, 전술한 바와 같이, 본 발명의 출원인에 의해 특허출원된 대한민국 등록특허번호 제10-1538278호에는 "바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 방법"이라는 명칭의 발명이 개시되어 있는데, 본 명세서 내에 참조되어 본 발명의 일부를 이룬다.
전술한 종래의 기술에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 방법과 비교하면, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템 및 그 방법은, 서비스 제공서버가 콘텐츠 수용자 행동 분석부 및 트래픽 퀄리티지수 산출부를 구비함으로써, 어뷰징 마케터(어뷰저)를 걸러낼 수 있고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들의 피해를 최소화할 수 있고, 또한, 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다는 특징이 있다.
이하, 도 6 내지 도 10을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템을 구체적으로 설명하고, 도 11을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법을 구체적으로 설명하기로 한다.
[마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템]
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 개략적인 구성도이고, 도 7은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 서비스 제공서버를 통해 제1 사용자인 마케터 단말을 중심으로 바이럴 마케팅 광고가 수행되는 것을 나타내는 구성도이다.
도 6을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템은, 크게, 서비스 제공서버(200), 마케터 단말(300) 및 콘텐츠 수용자 단말(400, 400a~400n)을 포함하며, 유무선 네트워크로 연결되어 각종 신호나 데이터 등을 유선 또는 무선으로 상호 전송하거나 받을 수 있도록 구성된다.
광고주 단말(100)은 광고주 랜딩페이지(Landing Page)를 콘텐츠로 제공한다.
서비스 제공서버(200)는 데이터 송수신을 위한 유무선 네트워크를 통해 바이럴 마케팅 서비스를 제공하고, 구축된 웹페이지 상에서 HTML 문서 내에 다른 HTML을 삽입할 때 사용되는 아이프레임(IFRAME) 내에 상기 광고주 랜딩페이지를 포함시켜 제공한다. 이에 따라 상기 서비스 제공서버(200)는, 광고주가 의뢰한 광고주 랜딩페이지(콘텐츠)를 마케터인 제1 사용자가 소문을 퍼뜨리게 한 후에 제2 사용자들인 콘텐츠 수용자들이 해당 광고주 랜딩페이지(콘텐츠)를 클릭해서 읽거나(체류하거나), 재생해서 영상을 보거나, 어플리케이션을 설치하거나, 연락처를 남기거나(상담신청), 구매를 할 경우, 상기 광고주 랜딩페이지(콘텐츠)를 소문낸 마케터에게 광고주가 지급하는 광고비의 일부를 배분해줄 수 있는데, 구체적인 설명은 도 8을 참조하여 후술하기로 한다.
마케터 단말(300)은 바이럴 마케팅에 참여하는 마케터가 소지한 제1 사용자 단말로서, 상기 서비스 제공서버(200)에 접속하여 광고주 랜딩페이지를 선택하여 전파한다.
콘텐츠 수용자 단말(400)은 바이럴 마케팅에 참여하는 콘텐츠 수용자가 소지한 제2 사용자 단말로서, 상기 마케터 단말(300)을 통해 전파된 광고주 랜딩페이지를 콘텐츠로 수용한다.
본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서, 상기 서비스 제공서버(200)는 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가함으로써 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 평가하고, 상기 평가된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별로 광고비를 배분하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하게 된다.
도 7에 도시된 바와 같이, 전술한 도 6에 도시된 사용자 단말 중 하나의 사용자 단말을 제1 사용자 단말(300)로 정의하고, 상기 서비스 제공서버(200)로부터 도 9에 도시된 바와 같은 광고주 랜딩페이지를 포함하는 광고모듈을 제공받게 된다. 이후 소문내기를 수행하면서 제1 사용자 인증을 거쳐 가상 URL을 발급받아 최초의 소문 전파자가 된다.
이때, 상기 발급받은 가상 URL은 제1 사용자 단말(300)에서 접근 가능한 SNS나 IMS를 통해 제2 사용자 단말(400a,~400n)로 전파되며, 이렇게 전파된 가상 URL은 다시 클릭되어 상기 서비스 제공서버(200)로부터 제2 사용자 단말(400a,~400n)에게 광고모듈을 제공받을 수 있다.
또한, 상기 제1 사용자 단말(300)로부터 가상 URL을 전달받은 제2 사용자 단말(400a,~400n)은 가상 URL 클릭을 통해 서비스 제공서버(200)로부터 앞서 제1 사용자 단말(300)에 제공된 광고모듈과 동일한 광고모듈을 제공받게 되며, 이를 다시 소문내기 위해서 제1 사용자 때와 마찬가지로 제2 사용자 인증을 수행한 후, 계층 구조가 저장된 제2 사용자용의 가상 URL을 발급받아 다시 새로운 최초 소문 전파자가 될 수 있다. 이렇게 제1 사용자 이후의 제2 사용자들도 다시 최초 소문 전파자가 되면, 전술한 제1 사용자의 위치로 전환될 수 있다.
이러한 제1 사용자 및 제2 사용자들은 계층 구조를 형성하고, 이러한 계층 구조의 히스토리는 데이터 저장부 내에 가상 URL의 데이터 스키마 형태로 저장되어 최종 제n 사용자가 발급받는 가상 URL에는 이전 소문 전파자들의 기록이 모두 저장되며, 이후의 광고비 산정 때에 상기 계층 구조를 읽어 사용할 수 있다.
한편, 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템의 구성도이고, 도 9는 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 콘텐츠 수용자 단말이 소문을 듣고 마케터의 랜딩페이지로 이동한 상태를 나타내는 도면이고, 도 10은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하는 것을 예시하는 도면이다.
도 8 내지 도 10을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템은, 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템으로서, 광고주 단말(100), 서비스 제공서버(200), 마케터 단말(300) 및 콘텐츠 수용자 단말(400, 400a~400n)을 포함하며, 유무선 네트워크로 연결되어 각종 신호나 데이터 등을 유선 또는 무선으로 상호 전송하거나 받을 수 있도록 구성된다.
여기서, 상기 서비스 제공서버(200)는, 광고모듈 생성부(210), 광고모듈 제공부(220), 사용자 인증부(230), 가상 URL 발급부(240), 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250), 트래픽 퀄리티지수 산출부(260), 광고비 산정부(270), 광고비 지급부(280) 및 데이터 저장부(290)를 포함하며, 소문 확산도 계산부(261) 및 소문 영향력 계산부(262를 추가로 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에서, 상기 서비스 제공서버(200)는 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가함으로써 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 평가하고, 상기 평가된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별로 광고비를 배분하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하게 된다.
상기 서비스 제공서버(200)의 광고모듈 생성부(210)는 광고모듈을 생성하고, 광고모듈 제공부(220)는 광고주 랜딩페이지가 포함된 상기 광고모듈을 제1 사용자 단말인 마케터 단말(300)에게 제공한다.
상기 서비스 제공서버(200)의 사용자 인증부(230)는 상기 마케터 단말(300)을 소지한 제1 사용자를 마케터를 인증하고, 가상 URL 발급부(240)는 인증된 제1 사용자에게 가상 URL을 발급한다.
상기 서비스 제공서버(200)의 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)는 상기 광고주 랜딩페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 콘텐츠 수용자인 제2 사용자들의 행동 중에서 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가한다.
상기 서비스 제공서버(200)의 데이터 저장부(290)는 상기 가상 URL, 상기 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 기록 또는 저장한다.
상기 서비스 제공서버(200)의 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)는 상기 데이터 저장부(290)에 저장된 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 이용하여 상기 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)에서 평가된 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 사용자들의 트래픽 퀄리티지수를 계산한다.
또한, 상기 서비스 제공서버(200)의 소문 확산도 계산부(261)는 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하여 소문의 확산도를 계산하며, 이때, 상기 소문의 확산도는 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 구할 수 있다. 또한, 상기 서비스 제공서버(200)의 소문 영향력 계산부(262)는 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산한다.
상기 서비스 제공서버(200)의 광고비 산정부(270)는 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)에 의해 산출된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별 광고비 배분 비율을 산정하고, 광고비 지급부(280)는 상기 광고비 산정부(270)에서 산정된 광고비 배분 비율에 따라 마케터별로 광고비를 지급한다. 이에 따라 상기 광고비 산정부(270)는 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)에서 평가된 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다.
보다 구체적으로, 도 8을 다시 참조하면, 마케터 단말(300) 및 콘텐츠 수용자 단말(400)은 각각 서비스 제공서버(200)에 접속할 수 있는 사용자 단말로서, 무선 단말 또는 휴대폰으로 도시되어 있으나, 이에 한정되지 않고 사용자가 사용하는 모든 종류의 컴퓨터 또는 모바일 장치가 될 수 있으며, 유무선 통신을 통해 정보를 입력, 검색 및 디스플레이할 수 있는 어떤 하드웨어도 가능하다. 또한, 이러한 사용자 단말(300, 400)은 기기를 구동하는 소프트웨어가 기본적으로 설치되어 있으며, 이러한 사용자 단말을 이용하여 상기 서비스 제공서버(200)에 접속할 수 있다.
또한, 상기 사용자 단말(300, 400)은 최근 사용자의 무선 단말이나 휴대폰으로 스마트폰의 보급이 활성화 되고 있으므로, 후술하는 기능을 구현하기 위한 사용자 단말은 적절한 어플리케이션이나 프로그램이 설치된 스마트폰인 것이 바람직하다.
서비스 제공서버(200)는 상기 광고주 서버(100)와 사용자 단말인 마케터 단말(300) 및 콘텐츠 수용자 단말(400)을 연결하고, 광고주와 사용자가 각각 광고를 제공하고 소비하는 측면에서 회원으로 가입하며, 상기 광고주가 제공하는 광고에 대한 랜딩페이지(Landing page)를 사용자 단말에게 광고 모듈과 함께 제공하는 역할을 한다.
구체적으로, 도 8에 도시된 바와 같이, 상기 서비스 제공서버(200)의 상기 광고모듈 생성부(210) 및 광고모듈 제공부(220)는 광고모듈을 생성하여 사용자 단말인 마케터 단말(300) 또는 콘텐츠 수용자 단말(400)에게 페이지 전체로 제공하거나, 또는 사용자 단말의 일부분에 위치하게 할 수 있으며, 그 형태는 다각형 또는 원 형태의 버튼이나, 바(Bar) 형태 또는 광고주 랜딩페이지를 에워싸는 레이어 형태가 가능하다.
여기서, 상기 광고모듈은 광고하고자 하는 내용의 랜딩페이지뿐만 아니라, 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는데 필요한 기능을 포함할 수 있다.
상기 광고모듈 생성부(210)를 통해 생성된 광고모듈은 광고주 랜딩페이지를 포함하며, 소문내기 버튼을 통해 소문내기 기능을 수행한다. 여기서, 상기 소문내기 기능이란 입소문 형태의 바이럴 마케팅을 실시하는 것을 말하며, 상기 광고주 랜딩페이지 내에 별도의 소문내기 버튼을 클릭하거나 별도의 메뉴를 거쳐서 사용할 수 있는 기능을 말한다.
예를 들면, 상기 소문내기 기능은 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)와 연계되어 사용자의 지인들 사이에서 입소문 형태로 퍼져나가거나, 또는 후술할 가상 URL을 이용하여 사용자가 지인들에게 퍼트릴 수 있다. 예를 들면, 도 9에 도시된 바와 같이, 제2 사용자 단말인 콘텐츠 수용자 단말(400)은 소문을 듣고 마케터의 랜딩페이지(500)로 이동할 수 있다.
전술한 바와 같이 상기 광고모듈은 광고주 랜딩페이지와 함께 사용자 단말인 마케터 단말(300) 또는 콘텐츠 수용자 단말(400)의 화면 일부에 클릭 가능한 별도의 버튼이거나, 또는 바(Bar) 형태 또는 광고주 랜딩페이지를 에워싸는 레이어 형태로 제공될 수 있으며, 상기 마케터 단말(300) 또는 콘텐츠 수용자 단말(400) 화면에 사용자가 조작할 수 없는 정도의 크기나 형태로 내장(Embedded)되어 제공될 수도 있다.
또한, 상기 광고모듈은 사용자에 의해 클릭되는 경우, 소문내기 페이지로 전환되어 사용자 단말인 마케터 단말(300) 또는 콘텐츠 수용자 단말(400)의 화면에 표시되거나, 또는 다시 클릭되는 경우, 광고주 랜딩페이지를 포함하는 화면으로의 전환이 가능하다.
상기 광고모듈에 포함되는 소문내기 기능은 광고모듈에서 제공하는 클릭 가능한 형태의 버튼이나 메뉴를 통해서 사용할 수 있으며, 예를 들면, 도 7에 도시된 바와 같아, 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)와 연계하여 그 기능이 수행되거나, 또는 가상 URL을 통해 수행될 수 있다.
도 8을 다시 참조하면, 사용자 인증부(230)는 상기 광고모듈을 통해 바이럴 마케팅을 수행하려고 하는 사용자를 인증하기 위한 것으로, 상기 사용자를 인증함으로써 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스에 참여한 사용자의 유효한 행동을 확인할 수 있고, 이와 같이 확인된 데이터를 광고비 배분에 대한 기준 데이터 중 하나로 사용할 수 있다.
또한, 상기 사용자의 인증은 2가지 방법으로 진행될 수 있는데, 예를 들면, 서비스 제공회사의 회원으로 가입한 후 회원 로그인을 통해서 인증을 수행하거나, 또는 휴대폰 인증을 통해서 비회원인 사용자를 인증하는 방식으로 진행될 수 있다.
전술한 바와 같이 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스는 가상 URL이 사용될 수 있으며, 이러한 가상 URL의 구조는 "임의의 주소값", "실제 URL" 및 "사용자 정보"의 3가지 데이터를 포함한다.
구체적으로, 상기 "임의의 주소값"은 가상 URL이 발급될 때 같이 생성되며, 만약 가상 URL이 "http://qping.kr/q/Oy34apP"와 같이 생성되었다면, 맨 마지막 부분의 알파벳과 숫자가 섞여 이루어진 "Oy34apP" 부분이 임의의 주소값에 해당하게 된다. 다음으로, "실제 URL" 광고주의 광고 랜딩페이지의 실제 홈페이지 주소에 해당하며, 예를 들면, 삼성전자의 갤럭시 S5에 대한 실제 제품 홈페이지 주소는 "http://www.samsung.com/sec/galaxys5"인데, 이 주소의 URL 링크가 "실제 URL"이 된다. 마지막으로 "사용자 정보"는 전술한 2가지 사용자 인증 방법 중에서 어느 하나를 이용하여 인증된 사용자의 여러 가지 개인정보 데이터를 말한다.
그러나 상기 갤럭시 S5의 주소와 같이 긴 길이를 갖는 "실제 URL"은 소셜네트워크 서비스(SNS) 도는 인스턴트 메신저 서비스(IMS)에는 현실적으로 사용하기 적합하지 않으므로, 짧으면서도 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스에 필요한 데이터를 모두 포함하고 있는 가상 URL을 사용하는 것이 바람직하며, 다시 말하면, 상기 가상 URL은 짧은 길이 때문에 Short URL이라고도 부르며, 작은 URL(Tiny URL)도 가상 URL로 사용할 수 있다.
이러한 가상 URL은 가상 URL 발급부(240)에 의해 인증된 사용자에게 발급되는데, 예를 들면, 인증된 제1 및 제2 사용자가 소문내기 기능을 통해 가상 URL을 발급받게 되면, 추천받은 제2 사용자가 발급받은 가상 URL에는 앞서 추천한 제1 사용자의 정보가 함께 포함된다. 이러한 형식은 추천받은 사용자들이 많아짐에 따라 계층 구조를 형성하며, 앞서 추천한 사용자들의 정보가 순차적으로 "사용자 정보"에 다시 저장되어 추천받은 사용자의 가상 URL에 포함되는 데이터 스키마 형태를 가지게 된다.
상기 가상 URL 발급부(240)는 전술한 바와 같이 가상 URL의 3가지 데이터를 함께 가지고 있으며, 해당 사용자에게 가상 URL을 발급하면서 데이터베이스(Database)를 포함하는 데이터 저장부(290)에 상기 가상 URL이 기록 또는 저장된다. 이와 같이 저장된 가상 URL은 추후에 광고비 배분 과정에서 사용자들 간의 계층 구조를 확인함으로써 제1 사용자와 같이 우선순위가 높은 사용자에게 보다 높은 배분비율을 할당하고자 할 때 사용될 수 있다.
이때, 상기 데이터베이스를 포함하는 데이터 저장부(290)는 대부분 서비스 제공서버(200) 내에 저장 공간을 구비하고 있으나, 서버 외부에 저장 모듈을 구비하는 것도 가능하다.
일반적으로, 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스에서, 제1 사용자인 마케터(Marketer)는 소문을 통해 광고 내용을 퍼트리는 역할을 하게 되고, 상기 광고 내용을 전달받은 제2 사용자인 콘텐츠 수용자(Contents Audience)는 광고주가 원하는 행동을 하게 되며, 상기 마케터 및 콘텐츠 수용자는 각각 전술한 사용자 단말을 구비한다.
이때, 상기 제1 사용자인 마케터는, 전술한 도 7에 도시된 바와 같이, 제일 먼저 서비스 제공서버(200)로부터 가상 URL을 발급받는 사용자이며, 필요하다면 짧은 광고문구와 함께 상기 가상 URL을 각종 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)로 소문낼 수 있으며, 상기 제1 사용자인 마케터가 소지한 마케터 단말(300)로부터 이러한 소문을 전달받은 다른 사용자들이 각각 제2 사용자가 된다.
상기 제2 사용자 중 어느 하나가 상기 제1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭하면, 해당 가상 URL은 광고모듈 생성부(210)를 통해 생성된 광고모듈을 광고모듈 제공부(220)를 통해 가상 URL을 클릭한 사용자에게 제공하며, 제1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭한 사용자는 광고모듈 중에서 광고주가 제공한 랜딩페이지에서 여러 가지 행동을 하게 된다. 이때, 상기 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)는 제2 사용자의 행동 중 클릭한 횟수의 총합을 추출할 수 있고, 이때, 총 클릭횟수는 제1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭하여 광고주 랜딩페이지를 연 제2 사용자들의 클릭수를 모두 합한 횟수를 말한다. 이렇게 판단된 총 클릭횟수와 상기 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)에서 분석된 데이터는 상기 데이터 저장부(290)에 각각 기록 또는 저장되어 이후 트래픽 퀄리티지수의 계산 등에 사용된다.
구체적으로, 상기 서비스 제공서버(200)의 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)는 상기 광고주 랜딩페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 콘텐츠 수용자인 제2 사용자들의 행동 중에서 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가한다. 예를 들면, 도 10의 a)는 콘텐츠 수용자 단말에서 랜딩페이지 내의 터치를 분석하는 것을 나타내고, 도 10의 b)는 콘텐츠 수용자 단말에서 랜딩페이지 내의 스크롤을 분석하는 것을 나타내며, 도 10의 c)는 콘텐츠 수용자 단말에서 랜딩페이지 내의 체류시간을 측정하여 분석하는 것을 나타내며, 도 10의 d)는 콘텐츠 수용자 단말에서 랜딩페이지 내의 src를 이용한 이용횟수를 분석하는 것을 각각 나타낸다.
한편, 소문을 처음 낸 제1 사용자인 마케터는 제2 사용자들인 콘텐츠 수용자들에게 상기 서비스 제공서버(200)로부터 발급받은 가상 URL을 전달하여 제2 사용자들의 클릭을 유발하게 된다. 이렇게 배분받은 광고비는 광고비 지급부(280)를 거쳐 마케터들에게 지급된다.
또한, 상기 트래픽 퀄리티지수 이외에도, "소문의 확산도"와 "소문의 영향력"이라는 지수를 각각 소문 확산도 계산부(261)와 소문 영향력 계산부(262)를 통해 산정할 수 있는데, 이때, 상기 "소문의 확산도"는 바이럴 마케팅에 참여한 사용자가 낸 소문의 횟수를 추출하여 앞서 추출한 제2 사용자들의 총 클릭횟수에 나눔으로써 사용자가 낸 소문이 어느 정도로 확산되었는지를 확인해 볼 수 있는 지수이다.
예를 들면, 제1 사용자가 여러 SNS나 메신저를 통해 10번의 소문을 냈고, 상기 제1 사용자로부터 소문을 전달받은 제2 사용자들이 총 20번의 클릭을 수행했다면, 상기 제1 사용자가 낸 소문은 그 확산도가 "2"라고 할 수 있는데, 이는 10번의 소문내기를 통해 총 20번의 클릭을 유발해 냈다고 보는 것이다.
반면에, 제2 사용자가 SNS나 메신저를 통해 20번의 소문을 냈지만, 제2 사용자로부터 소문을 전달받은 제3 사용자들이 클릭한 총 횟수는 앞서와 마찬가지로 20번이었다면, 제2 사용자가 낸 소문의 확산도는 "1"이 되어, 제1 사용자에 비하여 많은 소문을 냈음에도 불구하고 진짜 클릭으로 유도되는 정도는 제1 사용자에 비해서 약하다는 것을 알 수 있다. 즉, 제2 사용자는 소문의 확산 측면에서 제1 사용자에 비하여 그 기여도가 덜하다는 것을 확인할 수 있다.
이러한 사용자의 소문의 확산도는, "(소문의 확산도) = (총 클릭횟수)/(해당 사용자의 소문낸 횟수)"와 같이 정의할 수 있다. 여기서, 상기 "트래픽 퀄리티지수"와 상기 "소문의 확산도"가 높으면 당연히 소문을 퍼트리는 해당 사용자의 소문에 대한 영향력은 클 수밖에 없고, 예를 들면, 상기 "소문의 영향력"은 상기 "트래픽 퀄리티지수"와 "소문의 확산도"를 곱한 값으로 계산해 낼 수 있다.
이렇게 산정된 소문의 영향력은 마케터별로 추출할 수 있으며, 이를 리스트로 작성하여 광고주의 요청이 있을 때 상기 서비스 제공서버(200)에서 광고주 요청에 따른 상기 리스트 열람이 가능하다.
또한, 광고비 산정에 있어서, 상기 "소문의 확산도"와 "소문의 영항력"은 상기 "트래픽 퀄리티지수"와 함께 광고비 산정에 고려될 수 있으며, 세 가지 지수를 고려하여 광고비 지급부(280)를 통해 마케터들에게 광고비를 배분하여 지급할 수 있다. 예를 들면, 상기 광고비 산정부(270)는 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)에서 평가된 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템에 따르면, 서비스 제공서버(200)는 평가된 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지를 기계적으로 반복해서 띄우거나 광고주의 광고 목적과 상관없는 제목으로 클릭을 유발하거나 하는 방식으로 광고 효과를 떨어뜨리는 행동을 하는 어뷰징 마케터(어뷰저)를 걸러낼 수 있다. 또한, 서비스 제공서버(200)는 상기 평가된 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 또는 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출함으로써, 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다.
[마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법]
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법의 동작흐름도이다.
도 11을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법은, 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법으로서, 먼저, 서비스 제공서버(200)가 광고주 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 생성한다(S110). 여기서, 상기 광고모듈은 버튼 형태 또는 바(Bar) 형태를 유지하다가 클릭되는 경우 소문내기 페이지로 전환되고, 그 반대의 전환도 가능하며, 상기 광고모듈은 입소문 형태의 바이럴 마케팅과 관련한 소문내기 기능을 포함한다. 또한, 상기 소문내기 기능은 상기 광고모듈에 별도의 버튼이나 메뉴를 통해서 사용 가능하며, 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)와 연계하여 소문내기가 수행되거나 또는 가상 URL을 통해 소문내기가 수행될 수 있다.
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 광고주 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 제1 사용자 단말인 마케터 단말(300)에 제공한다(S120). 이때, 상기 광고주 랜딩페이지가 포함된 광고모듈은 웹페이지 상에서 광고목록으로 제공될 수 있고, 상기 광고목록을 고르기 위한 터치 입력이나, 소문내기 기능을 위해 버튼을 클릭하고 SNS나 메신저를 선택하여 가상 URL을 전파하는 버튼을 클릭하는 입력은 모두 초기 단계의 입력 또는 다음 단계로 데이터를 넘기기 위한 중간 단계의 입력에 해당하며, 상기 터치 입력이나 버튼의 클릭을 통한 입력은 모두 사용자의 판단과는 무관한 기계적인 입력행동에 해당한다.
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 마케터 단말(300)을 소지한 제1 사용자를 마케터로 인증한다(S130). 이때, 상기 사용자의 인증은 회원 로그인 또는 휴대폰 인증을 이용한 비회원 로그인을 통해서 수행될 수 있다.
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 인증된 마케터 단말(300)에게 가상 URL을 발급한다(S140). 이때, 상기 가상 URL은 짧은 URL(Short URL) 또는 작은 URL(Tiny URL)을 포함하며, 상기 가상 URL은 발급 후 저장되며, 광고주 랜딩페이지 주소와 사용자들의 추천에 따른 계층구조 정보를 포함한다. 이에 따라, 제1 사용자의 소문내기 대상이 되는 제2 사용자들에게 가상 URL이 전파되어 상기 제2 사용자들의 클릭을 유도하게 된다. 이때, 상기 제1 및 제2 사용자의 계층 정보를 포함하는 가상 URL은 데이터 저장부(290)에 저장될 수 있다.
다음으로, 상기 마케터 단말(300)이 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 소문내기를 통해 콘텐츠 수용자 단말(400)에게 전파한다(S150).
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 콘텐츠 수용자 단말(400)의 랜딩페이지 내에서 콘텐츠 수용자의 행동을 분석한다(S160). 이때, 상기 서비스 제공서버(200)는 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가한다.
다음으로, 상기 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 데이터를 데이터 저장부에 저장한다(S170). 즉, 상기 가상 URL, 사용자의 행동 종류 및 행동 데이터는 데이터베이스(Database)와 같은 데이터 저장부(290)에 기록 또는 저장되며, 상기 데이터 저장부(290)는 서비스 제공서버 내에 있거나 서비스 제공서버 외부에 위치할 수 있다.
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 콘텐츠 수용자의 행동이 따른 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 계산한다(S180).
다음으로, 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 트래픽 퀄리티지수를 감안한 광고비를 산정한다(S190). 이때, 상기 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분하는 것이 바람직하다.
다음으로, 소문내기를 수행한 마케터에게 산정된 광고비를 지급한다(S200).
본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법은, 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하여 소문의 확산도를 계산하는 단계를 추가로 포함할 수 있고, 상기 소문의 확산도는 상기 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 구할 수 있다. 또한, 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산하는 단계를 추가로 포함할 수 있다.
결국, 본 발명의 실시예에 따르면, 콘텐츠 수용자 행동 분석부 및 트래픽 퀄리티지수 산출부를 구비함으로써, 어뷰징 마케터(어뷰저)를 정확하게 걸러낼 수 있고, 이에 따라 소정의 광고비 배분시 선의의 정당한 마케터들의 피해를 최소화할 수 있다. 또한, 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분할 수 있다.
한편, 본 발명의 실시예에 따른 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법은 컴퓨터가 읽을 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있으며, 상기 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 그리고 기록매체에 기록 또는 저장되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 소프트웨어분야 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있으며, 상기 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 전자적으로 정보를 처리하는 장치, 예를 들어, 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100: 광고주 단말
200: 서비스 제공서버
300: 마케터 단말(제1 사용자 단말)
400, 400a~400n: 콘텐츠 수용자 단말(제2 사용자 단말)
500: 광고주 랜딩페이지(Landing Page)/콘텐츠
210: 광고모듈 생성부
220: 광고모듈 제공부
230: 사용자 인증부
240: 가상 URL 발급부
250: 콘텐츠 수용자 행동 분석부
260: 트래픽 퀄리티지수 산출부
261: 소문 확산도 계산부
262: 소문 영향력 계산부
270: 광고비 산정부
280: 광고비 지급부
290: 데이터 저장부(DB)

Claims (20)

  1. 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스(Viral Marketing Service) 제공 시스템에 있어서,
    광고주 랜딩페이지(Landing Page)를 콘텐츠로 제공하는 광고주 서버(100);
    데이터 송수신을 위한 유무선 네트워크를 통해 바이럴 마케팅 서비스를 제공하고, 구축된 웹페이지 상에서 아이프레임(IFRAME) 내에 상기 광고주 랜딩페이지를 포함시켜 제공하며, 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가함으로써 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 평가하고, 상기 평가된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별로 광고비를 배분하는 서비스 제공서버(200);
    바이럴 마케팅에 참여하는 마케터가 소지한 제1 사용자 단말로서, 상기 서비스 제공서버(200)에 접속하여 광고주 랜딩페이지를 선택하여 전파하는 마케터 단말(300); 및
    바이럴 마케팅에 참여하는 콘텐츠 수용자가 소지한 제2 사용자 단말로서, 상기 마케터 단말(300)을 통해 전파된 광고주 랜딩페이지를 콘텐츠로 수용하는 콘텐츠 수용자 단말(400)
    을 포함하되, 상기 서비스 제공서버(200)는,
    광고모듈을 생성하는 광고모듈 생성부(210); 광고주 랜딩페이지가 포함된 상기 광고모듈을 제1 사용자 단말인 마케터 단말(300)에게 제공하는 광고모듈 제공부(220); 상기 마케터 단말(300)을 소지한 제1 사용자를 마케터를 인증하는 사용자 인증부(230); 인증된 제1 사용자에게 가상 URL을 발급하는 가상 URL 발급부(240); 상기 광고주 랜딩페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 콘텐츠 수용자인 제2 사용자들의 행동 중에서 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 상기 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가하는 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250); 상기 가상 URL, 상기 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 기록 또는 저장하는 데이터 저장부(290); 상기 데이터 저장부(290)에 저장된 사용자들의 행동 종류 및 행동 데이터를 이용하여 상기 콘텐츠 수용자 행동 분석부(250)에서 평가된 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 사용자들의 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 트래픽 퀄리티지수 산출부(260); 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)에 의해 산출된 트래픽 퀄리티지수에 따라 마케터별 광고비 배분 비율을 산정하는 광고비 산정부(270); 상기 광고비 산정부(270)에서 산정된 광고비 배분 비율에 따라 마케터별로 광고비를 지급하는 광고비 지급부(280); 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하고, 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 소문의 확산도를 계산하는 소문 확산도 계산부(261); 및 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산하는 영향력 계산부(262)
    를 포함하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고모듈은 버튼 형태 또는 바(Bar) 형태를 유지하다가 클릭되는 경우 소문내기 페이지로 전환되고, 그 반대의 전환도 가능하며, 상기 광고모듈은 입소문 형태의 바이럴 마케팅과 관련한 소문내기 기능을 포함하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 소문내기 기능은 상기 광고모듈에 별도의 버튼이나 메뉴를 통해서 사용 가능하며, 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)와 연계하여 소문내기가 수행되거나 또는 가상 URL을 통해 소문내기가 수행되는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 가상 URL은 짧은 URL(Short URL) 또는 작은 URL(Tiny URL)을 포함하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 가상 URL은 발급 후에 상기 데이터 저장부(290)에 저장되며, 광고주 랜딩페이지 주소와 사용자들의 추천에 따른 계층구조 정보를 포함하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 데이터 저장부(290)는 데이터베이스(Database)를 포함하며, 상기 데이터베이스는 상기 서비스 제공서버(200) 내에 구축되거나 또는 상기 서비스 제공서버(200)의 외부에 위치하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 광고비 산정부(270)는 상기 트래픽 퀄리티지수 산출부(260)에서 평가된 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 시스템.
  11. 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법에 있어서,
    a) 서비스 제공서버(200)가 광고주 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 생성하여 제1 사용자 단말인 마케터 단말(300)에 제공하는 단계;
    b) 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 마케터 단말(300)을 소지한 제1 사용자를 마케터로 인증하는 단계;
    c) 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 인증된 마케터 단말(300)에게 가상 URL을 발급하는 단계;
    d) 상기 마케터 단말(300)이 랜딩페이지가 포함된 광고모듈을 소문내기를 통해 콘텐츠 수용자 단말(400)에게 전파하는 단계;
    e) 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 콘텐츠 수용자 단말(400)의 랜딩페이지 내에서 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하는 단계;
    f) 상기 콘텐츠 수용자의 행동에 대응하는 데이터를 데이터 저장부에 저장하는 단계;
    g) 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 콘텐츠 수용자의 행동이 따른 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 단계;
    h) 상기 서비스 제공서버(200)가 상기 트래픽 퀄리티지수를 감안한 광고비를 산정하는 단계;
    i) 소문내기를 수행한 마케터에게 산정된 광고비를 지급하는 단계;
    j) 상기 소문내기 기능과 관련하여 제1 사용자인 마케터들이 낸 소문의 횟수를 추출하여 총 클릭횟수를 상기 제1 사용자가 전파한 소문의 횟수로 나누어 소문의 확산도를 계산하는 단계; 및
    k) 상기 트래픽 퀄리티지수와 상기 소문의 확산도를 이용하여 해당 사용자의 소문의 영향력을 계산하는 단계
    를 포함하되,
    상기 e) 단계에서 서비스 제공서버(200)는 제1 사용자인 마케터의 소문에 의해 상기 광고주 랜딩페이지에 들어온 콘텐츠 수용자의 행동 중에서, 화면을 터치 또는 클릭하는지 여부, 몇 초간 해당 랜딩페이지에 머무르는지에 대한 체류시간 및 아이프레임 내 광고주 랜딩페이지에서 다른 페이지로 이동하는 횟수를 종합적으로 분석하여 평가하고, 상기 g) 단계에서 상기 광고주 랜딩페이지를 소문낸 마케터가 일으키는 트래픽 퀄리티지수를 계산하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  12. 삭제
  13. 삭제
  14. 제11항에 있어서,
    상기 a) 단계의 광고모듈은 버튼 형태 또는 바(Bar) 형태를 유지하다가 클릭되는 경우 소문내기 페이지로 전환되고, 그 반대의 전환도 가능하며, 상기 광고모듈은 입소문 형태의 바이럴 마케팅과 관련한 소문내기 기능을 포함하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 소문내기 기능은 상기 광고모듈에 별도의 버튼이나 메뉴를 통해서 사용 가능하며, 소셜네트워크 서비스(SNS)나 인스턴트 메신저 서비스(IMS)와 연계하여 소문내기가 수행되거나 또는 가상 URL을 통해 소문내기가 수행되는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  16. 제11항에 있어서,
    상기 b) 단계에서 사용자의 인증은 회원 로그인 또는 휴대폰 인증을 이용한 비회원 로그인을 통해서 수행되는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  17. 제11항에 있어서,
    상기 c) 단계의 가상 URL은 짧은 URL(Short URL) 또는 작은 URL(Tiny URL)을 포함하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 가상 URL은 발급 후 저장되며, 광고주 랜딩페이지 주소와 사용자들의 추천에 따른 계층구조 정보를 포함하는 것을 특징으로, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  19. 제11항에 있어서,
    상기 f) 단계에서 상기 가상 URL, 사용자의 행동 종류 및 행동 데이터는 데이터베이스(Database)와 같은 데이터 저장부(290)에 기록 또는 저장되며, 상기 데이터 저장부(290)는 서비스 제공서버 내에 있거나 서비스 제공서버 외부에 위치하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
  20. 제11항에 있어서,
    상기 h) 단계에서 상기 g) 단계의 트래픽 퀄리티지수를 이용하여 광고주 랜딩페이지에서 활발한 행동을 일으키거나 광고주의 광고 목적에 도움을 주는 방식으로 콘텐츠를 소문내는 양질의 마케터를 추출하여 광고주가 지급하는 광고비 중에서 일부를 다른 마케터보다 더 높은 비율로 배분하는 것을 특징으로 하는, 콘텐츠 수용자의 행동을 분석하여 마케터별로 광고비를 배분하는 바이럴 마케팅 서비스 제공 방법.
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