KR101689760B1 - 사용자 그룹에 기초한 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

광고 제공 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 제공 시스템은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하는 사용자 그룹 식별부; 상기 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행하는 입찰 수행부; 및 상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 상기 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함할 수 있다.

Description

사용자 그룹에 기초한 광고 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT BASED USER GROUP}
본 발명은 사용자 그룹에 기초한 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 상품 또는 서비스에 대해 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하여 광고를 제공하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
전자 상거래가 활발해지면서 키워드 광고를 통해 상품 또는 서비스를 판매하는 상황이 증가하고 있다. 구체적으로, 사용자들은 키워드를 입력하여 검색 요청하면, 검색 사이트는 키워드에 대응하는 키워드 광고들을 검색 결과에 제공할 수 있다. 사용자들은 검색 결과 중에서 자신이 관심이 있는 사이트에 방문하여 상품 또는 서비스를 구매할 수 있다.
이러한 상황에서 키워드 광고의 효과를 증가시키기 위해서는 보다 정확한 타겟팅 방법이 필요하다. 즉, 검색 엔진이 키워드를 입력하여 검색 요청하는 모든 사용자들에 대해 타겟팅된 키워드 광고를 제공하는 것은 광고 효과가 떨어질 수 있다. 왜냐하면, 사용자가 검색 요청을 한다고 해서 반드시 키워드 광고를 통해 상품 또는 서비스를 구매한다고 볼 수 없기 때문이다.
따라서, 키워드 광고의 타겟팅 효과를 높이기 위해 어떠한 방식으로 사용자들을 구분할 것인지에 대한 구체적인 방안이 요구된다.
본 발명은 상품 또는 서비스에 대해 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하여 광고주의 키워드 광고에 대해 타겟팅 효과를 향상시킬 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 식별된 사용자 그룹에 대해 광고주들간의 입찰을 수행하고, 낙찰된 광고주에 대해서는 낙찰되지 못한 광고주들보다 우선적으로 키워드 광고를 제공할 수 있는 권리를 부여함으로써, 우수한 광고 효과를 발생시키기 위한 경쟁 입찰을 자연스럽게 유도할 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 검색 이력, 키워드의 반복 입력 정도, 전환 정보에 기초하여 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별함으로써 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 보다 정확하게 판단할 수 있는 시스템 및 방법을 제공할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하는 사용자 그룹 식별부; 상기 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행하는 입찰 수행부; 및 상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 상기 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 상기 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 상기 사용자 그룹에 속한 사용자가 상기 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 피드백하는 피드백부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하는 단계; 상기 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행하는 단계; 및 상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 상기 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 상기 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 상기 사용자 그룹에 속한 사용자가 상기 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 피드백하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 상품 또는 서비스에 대해 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하여 광고주의 키워드 광고에 대해 타겟팅 효과가 향상될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 식별된 사용자 그룹에 대해 광고주들간의 입찰을 수행하고, 낙찰된 광고주에 대해서는 낙찰되지 못한 광고주들보다 우선적으로 키워드 광고를 제공할 수 있는 권리를 부여함으로써, 우수한 광고 효과를 발생시키기 위한 경쟁 입찰이 자연스럽게 유도될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 검색 이력, 키워드의 반복 입력 정도, 전환 정보에 기초하여 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별함으로써 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹이 보다 정확하게 판단될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라 사용자 그룹을 식별하는 과정을 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 사용자가 상품에 대해 구매 의도가 높은지 여부를 판단하는 과정을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라 사용자 그룹에 광고주의 광고를 제공하는 과정을 도시한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 전체 과정을 도시한 플로우차트이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 1을 참고하면, 광고 제공 시스템(100)은 사용자 그룹 식별부(101), 입찰 수행부(102), 광고 제공부(103) 및 피드백부(104)를 포함할 수 있다.
사용자 그룹 식별부(101)는 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별할 수 있다. 여기서, 사용자 그룹은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 적어도 하나의 사용자들을 포함할 수 있다. 그리고, 구매 의도는 사용자가 상품 또는 서비스를 구매할 의사가 높은지를 나타내는 파라미터이다. 사용자가 단순히 상품 또는 서비스를 검색하고 실제로 구매하지 않은 경우 해당 사용자는 낮은 구매 의도를 가진 것으로 결정되고, 사용자가 실제로 상품 또는 서비스를 구매하는 경우 해당 사용자는 높은 구매 의도를 가진 것으로 결정된다. 이러한 구매 의도는 구매 과정에 있어 단계적으로 구분될 수 있다.
일례로, 사용자 그룹 식별부(101)는 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 검색 이력에 기초하여 사용자 그룹을 식별할 수 있다. 구체적으로, 사용자가 상품 또는 서비스의 연관 키워드를 입력하여 복수 회 검색을 하였다면, 사용자는 상품 또는 서비스에 대한 구매 의도가 높은 사용자 그룹에 속할 가능성이 있다. 그리고, 사용자가 상품 또는 서비스의 연관 키워드를 입력한 후 검색 결과의 쇼핑 카테고리를 선택한 경우, 사용자는 상품 또는 서비스에 대한 구매 의도가 높은 사용자 그룹에 속할 가능성이 있다. 또한, 그리고, 사용자가 상품 또는 서비스의 연관 키워드를 입력한 후 검색 결과에서 중고 상품을 거래하는 커뮤니티에 게재된 판매글을 클릭하는 경우, 사용자는 상품 또는 서비스에 대한 구매 의도가 높은 사용자 그룹에 속할 가능성이 있다.
다른 일례로, 사용자 그룹 식별부(101)는 상품 또는 서비스에 대한 적어도 하나의 유사 키워드들의 반복 입력 여부 및 반복 입력 횟수 중 적어도 하나에 기초하여 상품 또는 서비스에 대한 사용자 그룹을 식별할 수 있다.
또 다른 일례로, 사용자 그룹 식별부(101)는 상품 또는 서비스에 대한 키워드 검색 결과에 기초한 사용자의 전환 정보를 이용하여 사용자 그룹을 식별할 수 있다. 여기서, 전환 정보는 사용자가 상품 또는 서비스를 구매하기 위해 (1) 판매 사이트에 로그인하거나, (2) 판매 사이트에 가입하거나, (3) 판매 사이트에 존재하는 상품 또는 서비스의 사용기 또는 리뷰를 읽거나, (4) 구매하고자 하는 상품 또는 서비스를 소셜 네트워크 상의 인맥에게 소개하거나, (5) 판매 사이트에 게재된 상품 또는 서비스의 상세 정보를 커뮤니티에 스크랩하거나, (6) 판매 사이트에서 상품 또는 서비스를 위시 리스트에 담거나, (7) 상품 또는 서비스를 장바구니에 담아 결제 수단으로 결제하는 등 구매와 관련된 일련의 행위 정보를 포함할 수 있다.
그리고, 사용자 그룹 식별부(101)는 높은 구매 의도를 가진 사용자 그룹을 식별하기 위해 사용자의 쿠키 정보, IP 정보, 로그인 정보 또는 MAC 정보와 같이 사용자 각각을 식별할 수 있는 식별 정보를 활용할 수 있다.
입찰 수행부(102)는 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행할 수 있다. 즉, 입찰 과정을 통해 낙찰된 광고주는 다른 광고주에 우선하여 높은 구매 의도를 가지는 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리를 부여받을 수 있다.
일례로, 입찰 수행부(102)는 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 제1 입찰에 참여한 광고주를 대상으로 추가적인 제2 입찰을 진행할 수 있다. 여기서, 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰은 제1 입찰과 제2 입찰을 포함하는 개념이다. 이 때, 제1 입찰은 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 입찰을 의미하고, 제2 입찰은 사용자 그룹의 연관 키워드에 대한 입찰을 의미한다.
그리고, 입찰 수행부(102)는 제1 입찰을 통해 수신한 입찰액에 따라 제2 입찰에 대한 입찰 최저가를 결정하여 제2 입찰을 수행할 수 있다. 구체적으로, 입찰 수행부(102)는 제1 입찰을 통해 수신한 최상위 입찰액을 제2 입찰에 대한 입찰 최저가로 결정할 수 있다.
광고 제공부(103)는 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 이 때, 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고는 사용자 그룹의 연관 키워드에 대한 제2 입찰을 의미한다. 구체적으로, 광고 제공부(103)는 사용자로 키워드 광고를 제공함에 있어서, 광고 키워드를 구매한 광고주들 중 입찰에서 낙찰받은 광고주의 광고를 낙찰받지 못한 다른 광고주의 광고보다 높은 순위로 정렬하여 제공할 수 있다.
피드백부(104)는 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 사용자 그룹에 속한 사용자가 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 광고주에게 피드백할 수 있다. 구체적으로, 피드백부(104)는 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 제공받은 사용자의 전환 정보를 상품 또는 서비스에 관한 구매 의도를 판단하기 위한 기초 자료로서 활용할 수 있다.
결국, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하여, 해당 사용자 그룹에 대해 타겟팅 광고를 제공함으로써 광고 효과를 향상시킬 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라 사용자 그룹을 식별하는 과정을 도시한 도면이다.
사용자 그룹(105)는 복수의 사용자들 중 상품 또는 서비스에 대한 구매 의도가 높은 사용자들(사용자 1, 사용자 2, 사용자 3)을 의미할 수 있다.
도 2를 참고하면, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 검색 이력에 기초하여 구매 의도가 높은 사용자 그룹(105)을 식별할 수 있다. 이 때, 검색 이력은 사용자의 쿠키 정보를 통해 확인될 수 있다.
그리고, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 적어도 하나의 유사 키워드들의 반복 입력 여부 및 반복 입력 횟수 중 적어도 하나에 기초하여 상품 또는 서비스에 대한 사용자 그룹(105)을 식별할 수 있다.
또한, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 키워드 검색 결과에 기초한 사용자의 전환 정보를 이용하여 사용자 그룹(105)을 식별할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 사용자가 상품에 대해 구매 의도가 높은지 여부를 판단하는 과정을 도시한 도면이다.
도 3을 참고하면, 사용자 1이 상품 A에 대해 키워드 A와 유사 키워드 A', A'', A'''를 입력한 경우를 나타낸다.
사용자 1이 상품 A와 관련하여 키워드 A를 입력하여 검색하고, 검색된 결과로부터 상품 A를 판매하는 사이트에 방문하는 경우 구매 의도는 2라고 가정한다. 그리고, 사용자 1이 상품 A와 관련하여 키워드 A' 및 키워드 A''를 입력하여 검색하고, 검색된 결과로부터 상품 A를 판매하는 사이트에 방문하여 상품 A를 장바구니에 담는 경우 구매 의도는 3이라고 가정한다. 또한, 사용자 1이 상품 A와 관련하여 키워드 A'''를 입력하여 검색하고, 검색된 결과로부터 상품 A를 판매하는 사이트에 방문하여 상품 A를 장바구니에 담아 구매한 경우 구매 의도는 3이라고 가정한다.
그러면, 상품 A에 대해 사용자 1의 구매 의도의 최종값은 2+3+3+4=12이며, 계산된 구매 의도의 최종값이 미리 설정한 기준값을 초과하는 경우, 사용자 1은 상품 A에 대해 구매 의도가 높은 사용자로 식별되어 사용자 그룹에 속할 수 있다.
실시예에 따라서는, 각각의 상황(검색만 하는 경우, 검색-방문한 경우, 검색-방문-장바구니에 담는 경우, 검색-방문-장바구니-구매하는 경우)에 따라 서로 다른 가중치를 부여하여 상품 A에 대한 사용자 1의 구매 의도의 최종값이 계산될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라 사용자 그룹에 광고주의 광고를 제공하는 과정을 도시한 도면이다.
광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스와 연관된 키워드에 대해 제1 입찰에 참여한 복수의 광고주들(광고주 1~광고주 4)을 대상으로 사용자 그룹과 연관된 키워드에 대해 제2 입찰을 수행할 수 있다.
제1 입찰에서 복수의 광고주들(광고주 1~광고주 4)이 제시한 입찰액 중 최상위 입찰액이 제2 입찰에서의 입찰 최저가가 될 수 있다. 즉, 복수의 광고주들(광고주 1~광고주 4)는 입찰 최저가 이상의 입찰액을 제시할 필요가 있다.
도 4에서, 제2 입찰을 통해 최종적으로 낙찰된 광고주는 광고주 3이라고 가정한다. 광고주 3은 상품 또는 서비스에 대해 식별된 사용자 그룹에 대해 광고주 1, 광고주 2 및 광고주 4에 우선하여 자신의 키워드 광고를 제공할 수 있는 권한을 부여받을 수 있다. 사용자 그룹은 상품 또는 서비스에 대해 구매 의도가 높은 사용자들로 구성되어 있기 때문에, 광고주 3의 키워드 광고는 다른 광고주들의 키워드 광고보다 타겟팅 효과가 뛰어나며 이로 인해 광고주 3의 매출액은 향상될 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 전체 과정을 도시한 플로우차트이다.
단계(S501)에서, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별할 수 있다.
일례로, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 검색 이력에 기초하여 상기 사용자 그룹을 식별할 수 있다. 다른 일례로, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 적어도 하나의 유사 키워드들의 반복 입력 여부 및 반복 입력 횟수 중 적어도 하나에 기초하여 상기 상품 또는 서비스에 대한 사용자 그룹을 식별할 수 있다. 또 다른 일례로, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스에 대한 키워드 검색 결과에 기초한 사용자의 전환 정보를 이용하여 사용자 그룹을 식별할 수 있다.
단계(S502)에서, 광고 제공 시스템(100)은 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행할 수 있다.
구체적으로, 광고 제공 시스템(100)은 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 제1 입찰에 참여한 광고주를 대상으로 추가적인 제2 입찰을 진행할 수 있다. 그리고, 광고 제공 시스템(100)은 제1 입찰을 통해 수신한 입찰액에 따라 제2 입찰에 대한 입찰 최저가를 결정하여 상기 제2 입찰을 수행할 수 있다.
단계(S503)에서, 광고 제공 시스템(100)은 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 이 때, 광고 제공 시스템(100)은 사용자로 키워드 광고를 제공함에 있어서, 광고 키워드를 구매한 광고주들 중 상기 입찰 단계에서 낙찰받은 광고주의 광고를 낙찰받지 못한 다른 광고주의 광고보다 높은 순위로 정렬하여 제공하는
단계(S504)에서, 광고 제공 시스템(100)은 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 사용자 그룹에 속한 사용자가 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 피드백할 수 있다. 이 때, 광고 제공 시스템(100)은 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 제공받은 사용자의 전환 정보를 상품 또는 서비스에 관한 구매 의도를 판단하기 위한 기초 자료로서 활용할 수 있다.
본 발명의 실시 예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
100: 광고 제공 시스템
101: 사용자 그룹 식별부
102: 입찰 수행부
103: 광고 제공부
104: 피드백부
105: 사용자 그룹

Claims (19)

  1. 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하는 단계;
    상기 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행하는 단계; 및
    상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 상기 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    상기 입찰을 수행하는 단계는,
    상기 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 제1 입찰을 수행하고,
    상기 제1 입찰에 참여한 광고주를 대상으로 추가적인 입찰로서, 상기 사용자 그룹의 연관 키워드에 대한 제2 입찰을 수행하되,
    상기 제1 입찰을 통해 수신한 입찰액 중 최상위 입찰액을 상기 제2 입찰에 대한 입찰 최저가로 결정하여 상기 제2 입찰을 수행하는 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 그룹을 식별하는 단계는,
    상기 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 검색 이력에 기초하여 상기 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 그룹을 식별하는 단계는,
    상기 상품 또는 서비스에 대한 적어도 하나의 유사 키워드들의 반복 입력 여부 및 반복 입력 횟수 중 적어도 하나에 기초하여 상기 상품 또는 서비스에 대한 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 그룹을 식별하는 단계는,
    상기 상품 또는 서비스에 대한 키워드 검색 결과에 기초한 사용자의 전환 정보를 이용하여 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 상기 사용자 그룹에 속한 사용자가 상기 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 피드백하는 단계
    를 더 포함하는 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 피드백하는 단계는,
    상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 제공받은 사용자의 전환 정보를 상기 상품 또는 서비스에 관한 구매 의도를 판단하기 위한 기초 자료로서 활용하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 단계는,
    사용자로 키워드 광고를 제공함에 있어서, 광고 키워드를 구매한 광고주들 중 상기 입찰에서 낙찰받은 광고주의 광고를 낙찰받지 못한 다른 광고주의 광고보다 높은 순위로 정렬하여 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  10. 상품 또는 서비스에 대한 높은 구매 의도를 나타내는 사용자 그룹을 식별하는 사용자 그룹 식별부;
    상기 사용자 그룹에 광고를 제공할 권리에 대한 입찰을 수행하는 입찰 수행부; 및
    상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 상기 입찰에서 낙찰되지 못한 다른 광고주의 광고에 우선하여 상기 사용자 그룹에 속하는 사용자에게 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하고,
    상기 입찰 수행부는,
    상기 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 제1 입찰을 수행하고,
    상기 제1 입찰에 참여한 광고주를 대상으로 추가적인 입찰로서, 상기 사용자 그룹의 연관 키워드에 대한 제2 입찰을 수행하되,
    상기 제1 입찰을 통해 수신한 입찰액 중 최상위 입찰액을 상기 제2 입찰에 대한 입찰 최저가로 결정하여 상기 제2 입찰을 수행하는 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 그룹 식별부는,
    상기 상품 또는 서비스의 연관 키워드에 대한 검색 이력에 기초하여 상기 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 그룹 식별부는,
    상기 상품 또는 서비스에 대한 적어도 하나의 유사 키워드들의 반복 입력 여부 및 반복 입력 횟수 중 적어도 하나에 기초하여 상기 상품 또는 서비스에 대한 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 그룹 식별부는,
    상기 상품 또는 서비스에 대한 키워드 검색 결과에 기초한 사용자의 전환 정보를 이용하여 사용자 그룹을 식별하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  14. 삭제
  15. 삭제
  16. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 노출된 광고를 통해 상기 사용자 그룹에 속한 사용자가 상기 광고주의 상품 또는 서비스를 구매한 결과 데이터를 피드백하는 피드백부
    를 더 포함하는 광고 제공 시스템.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 피드백부는,
    상기 입찰에서 낙찰된 광고주의 광고를 제공받은 사용자의 전환 정보를 상기 상품 또는 서비스에 관한 구매 의도를 판단하기 위한 기초 자료로서 활용하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  18. 제10항에 있어서,
    상기 광고 제공부는,
    사용자로 키워드 광고를 제공함에 있어서, 광고 키워드를 구매한 광고주들 중 상기 입찰에서 낙찰받은 광고주의 광고를 낙찰받지 못한 다른 광고주의 광고보다 높은 순위로 정렬하여 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  19. 제1항 내지 제4항, 제7항 내지 제9항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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