KR101579246B1 - 방송 광고 서비스 제공 방법 - Google Patents

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KR101579246B1
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Abstract

방송 광고 서비스 제공 방법이 제공되며, 적어도 하나의 방송사 서버가 제공하는 적어도 하나의 광고에 대한 실시간 시청률을 수집하는 단계, 수집된 실시간 시청률에 기반하여 시간별, 채널별 및 프로그램별 시청자 데이터 및 시청률 데이터를 데이터베이스화하는 단계, 데이터베이스화된 시청률 데이터베이스에 기반하여 광고 단가를 산출하는 단계, 적어도 하나의 피광고 서버로부터 광고 요청 이벤트를 수신하고, 수신된 광고 요청 이벤트 중 금액 기반으로 정렬 및 경매를 통하여 피광고 서버를 선정하는 단계, 선정된 피광고 서버로부터 광고 데이터를 수신하고, 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률 및 광고 단가에 기반하여 광고 금액을 산출하고, 산출된 광고 금액이 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계를 포함한다.

Description

방송 광고 서비스 제공 방법{METHOD FOR PROVIDING BROADCAST ADVERTISING SERVICE}
본 발명은 방송 광고 서비스 제공 방법에 관한 것이다.
최근, 지상파 서비스가 디지털 방송으로 전환됨에 따라, VOD 광고에 대한 광고 수요 및 공급이 증가하고 있는 추세이다. 즉, VOD 광고는 VOD가 로딩되기 전에 재생되는 광고인데, 이는 VOD를 보려는 시청자에 대한 광고 송출 횟수 및 광고 단가가 투명하게 이루어지는 반면, 실시간 방송은 시청률 및 광고 단가가 불투명하고 합리적인 가격이 형성되고 있지 않기 때문에, 광고주의 실시간 방송 광고에 대한 수요가 줄어들고 있는 추세이다.
방송 광고는, 광고 상품과 방송 프로그램의 수요와 시청률을 예측하여 제공되는 방식으로 이루어진다. 이와 관련하여, 선행기술인 한국등록특허 제10-0982336호(2010.09.15 공고)에는 광고 상품 및 광고 프로그램의 정확한 수요 예측 및 시청률 예측, 고객 세그먼트, 시장 수요에 맞는 적절한 요금 정책을 고려한 광고 서비스를 제공하는 구성이 개시되어 있다.
다만, 예측된 수요와 시청률은 임의의 방송 광고가 송출될 때의 정확한 실시간 시청률 데이터가 아니므로, 광고 단가를 산출할 때 참고는 될 수는 있지만 신뢰도가 낮고 객관적인 광고 효과를 정확히 예측할 수 없으므로 정확한 광고 단가를 산출할 수 없다. 또한, 실시간 방송 광고는 신뢰도가 낮은 시청률 표본 조사를 기반으로 선불 정액제로 운영되므로, 광고주의 실시간 방송 광고에 대한 신뢰도 및 수요가 현저히 줄어드는 추세이다.
본 발명의 일 실시예는, 시청건당 종량제 요금제를 도입하여 경쟁력을 높이고자, 실시간 방송 광고의 시청 건수에 광고 단가를 곱하여 종량제 광고료를 책정하고, 이를 책정된 광고 총액이 실제 시청 건수와 광고 단가를 곱한 금액에 다다르면 방송 송출을 중단하고 광고주에게 후불제로 청구할 수 있는, 방송 광고 서비스 제공 방법을 제공할 수 있다. 다만, 본 실시예가 이루고자 하는 기술적 과제는 상기된 바와 같은 기술적 과제로 한정되지 않으며, 또 다른 기술적 과제들이 존재할 수 있다.
상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 일 실시예는, 적어도 하나의 방송사 서버가 제공하는 적어도 하나의 광고에 대한 실시간 시청률을 수집하는 단계, 수집된 실시간 시청률에 기반하여 시간별, 채널별 및 프로그램별 시청자 데이터 및 시청률 데이터를 데이터베이스화하는 단계, 데이터베이스화된 시청률 데이터베이스에 기반하여 광고 단가를 산출하는 단계, 적어도 하나의 피광고 서버로부터 광고 요청 이벤트를 수신하고, 수신된 광고 요청 이벤트 중 금액 기반으로 정렬 및 경매를 통하여 피광고 서버를 선정하는 단계, 선정된 피광고 서버로부터 광고 데이터를 수신하고, 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률 및 광고 단가에 기반하여 광고 금액을 산출하고, 산출된 광고 금액이 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계를 포함한다.
전술한 본 발명의 과제 해결 수단 중 어느 하나에 의하면, 선불제로 운영되고 광고비가 투명하게 책정되지 않아 불투명하게 이루어졌던 기존의 시스템을 탈피하고, 정확한 시청률 기반의 시청건당 광고료 책정 및 종량제 광고료 시스템을 도입함으로써 실시간 방송 광고도 VOD 광고와 같은 성장률을 기대할 수 있다. 또한, 실시간 채널 및 시간에 선정된 광고주의 광고는 광고 총액 한도 내에서 광고를 송출함으로써, 투명하고 공정한 요금 체계를 기반으로 광고주의 선호도를 높일 수 있으며, 유료 방송사와 채널 공급사(PP)의 광고 자원을 판매 대행할 수 있고, 정확한 시청 정보도 광고주 및 방송사에 유료로 판매할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위한 구성도이다.
도 2는 도 1에 도시된 방송 광고 서비스 제공 서버를 설명하기 위한 구성도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 도 1의 방송 광고 서비스 제공 시스템에 포함된 각 구성들 상호 간에 데이터가 송수신되는 과정을 나타낸 도면이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미하며, 하나 또는 그 이상의 다른 특징이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위한 구성도이다. 도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 시스템(1)은, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 방송 광고 서비스 제공 서버(300), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500), 적어도 하나의 방송사 서버(600)를 포함할 수 있다. 다만, 이러한 도 1의 방송 광고 서비스 제공 시스템(1)은 본 발명의 일 실시예에 불과하므로 도 1을 통해 본 발명이 한정 해석되는 것은 아니다.
이때, 도 1의 각 구성요소들은 일반적으로 네트워크(network, 200)를 통해 연결된다. 예를 들어, 도 1에 도시된 바와 같이, 네트워크(200)를 통하여 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)와 방송 광고 서비스 제공 서버(300)가 연결될 수 있다. 또한, 네트워크(200)를 통하여 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)와 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)이 직접 또는 방송 광고 서비스 제공 서버(300)를 경유하여 연결될 수 있다. 그리고, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500) 및 적어도 하나의 방송사 서버(600)와 네트워크(200)를 통하여 연결될 수 있다.
여기서, 네트워크(200)는 단말들 및 서버들과 같은 각각의 노드 상호 간에 정보 교환이 가능한 연결 구조를 의미하는 것으로, 이러한 네트워크(200)의 일 예는, 인터넷(Internet), LAN(Local Area Network), Wireless LAN(Wireless Local Area Network), WAN(Wide Area Network), PAN(Personal Area Network), 3G, 4G, LTE, Wi-Fi 등이 포함되나 이에 한정되지는 않는다. 도 1에 도시된 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 방송 광고 서비스 제공 서버(300), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500), 적어도 하나의 방송사 서버(600)는, 도 1에 도시된 것들로 한정 해석되는 것은 아니다.
적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)을 통하여 시청률을 분석할 수 있다. 여기서, 시청률을 분석하는 방법은, 피플 미터기(미도시)를 통하여 각 가구별 및 각 구성원별로 수동으로 입력된 데이터에 기반하여, 입력되는 채널을 매핑하고 신뢰도 구간 및 오차를 포함한 통계를 통하여 산출하는 방법을 이용할 수도 있다. 이때, 피플 미터기를 이용할 경우, 어떠한 드라마를 어떠한 사람을 보는지에 대해서 분석할 때 오차범위가 크지 않지만, 15초 내지 1분 이내의 방송 광고는 시청 객체가 TV를 실제로 시청하고 있는지 또는 TV를 시청하고 있지 않는지에 따라 시청률의 변수의 폭이 매우 커지게 된다. 예를 들어, A 드라마를 시청하려는 시청자가 광고 시간에는 다른 일을 한다거나, TV 앞에 위치하고 있지 않다거나 하는 경우가 있을 수 있다. 이러한 경우, A 드라마의 시청률과 광고 시청률 간의 오차가 발생할 수 밖에 없는데, A 드라마의 시청률에 기반하여 광고를 입찰한 광고주는 A 드라마의 시청률에 비례한 광고 효과를 기대할 수 없을 수 있다. 따라서, 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)에서 시청 객체가 방송 광고가 송출되는 시간에 TV 앞에 위치하는지에 대한 정보를 수집하고, 이를 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)에 제공함으로써, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)에서는, 프로그램보다는 상대적으로 짧은 방송 광고에 대한 시청률을 정확하게 계산할 수 있다. 여기서, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)는, 네트워크(200)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다.
방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 수신된 시청률 데이터에 기반하여 광고 단가를 계산하고, 적어도 하나의 피광고 서버(400)로부터 방송 광고에 대한 입찰을 받아 경매를 수행하며, 선정된 피광고 서버(400)의 광고 데이터를 적어도 하나의 방송사 서버(600)에 전송하여 광고 방송이 송출되도록 하되, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)에서 수집한 실시간 시청률 데이터에 기반한 광고 단가와, 광고 방송 송출 횟수를 곱한 값이 광고 총액에 이르면, 광고 방송 송출을 중단하도록 적어도 하나의 방송사 서버(600)에 광고 중단 요청 이벤트를 전송할 수 있다. 여기서, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 네트워크(200)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다.
적어도 하나의 피광고 서버(400)는, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)로 광고 방송을 위한 입찰 데이터와 광고 데이터를 전송할 수 있다. 그리고, 경매를 통하여 적어도 하나의 피광고 서버(400)가 선정되는 경우, 입력된 광고 총액 내에서 광고가 송출되어 광고가 중단되면, 적어도 하나의 피광고 서비스 제공 서버(400)는, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 광고 방송에 대한 지불 요청을 수신할 수 있다. 여기서, 적어도 하나의 피광고 서버(400)는, 네트워크(200)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다.
여기서, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)은, 네트워크(200)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 셋탑 박스, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다. 그리고, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)은, 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.
적어도 하나의 방송사 서버(600)는, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)를 통하여 방송 광고 데이터가 수신되면, 원하는 프로그램 및 시간대에 맞추어 방송 광고 데이터를 송출할 수 있다. 이때, 적어도 하나의 방송사 서버(600)는, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 방송 중단 요청 이벤트가 수신되는 경우, 해당 방송 광고 데이터의 송출을 중단할 수 있다. 여기서, 적어도 하나의 방송사 서버(600)는, 네트워크(200)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다.
도 2는 도 1에 도시된 방송 광고 서비스 제공 서버를 설명하기 위한 구성도이고, 도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 수집부(310), 데이터베이스화부(320), 산출부(330), 선정부(340) 및 전송부(350)를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 서버(300) 또는 방송 광고 서비스 제공 서버(300)와 연동되어 동작하는 다른 서버(미도시)가 방송 광고 서비스 애플리케이션, 프로그램, 웹 페이지 등을 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500) 및 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 전송하면, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500) 및 적어도 하나의 방송사 서버(600)는 해당 서비스에 대한 애플리케이션, 프로그램, 웹 페이지 등을 설치하거나 열 수 있다. 또한, 웹 브라우저에서 실행되는 스크립트를 이용하여 서비스 프로그램이 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500) 및 적어도 하나의 방송사 서버(600)에서 구동될 수도 있다. 여기서, 웹 브라우저는 웹(WWW: world wide web) 서비스를 이용할 수 있게 하는 프로그램으로 HTML(hyper text mark-up language)로 서술된 하이퍼 텍스트를 받아서 보여주는 프로그램을 의미하며, 예를 들어 넷스케이프(Netscape), 익스플로러(Explorer), 크롬(chrome) 등을 포함한다. 또한, 애플리케이션은 단말 상의 응용 프로그램(application)을 의미하며, 예를 들어, 모바일 단말(스마트폰)에서 실행되는 앱(app)을 포함한다.
이때, 네트워크(200) 연결은 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100), 방송 광고 서비스 제공 서버(300), 적어도 하나의 피광고 서버(400), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500), 적어도 하나의 방송사 서버(600)가 네트워크(200)로 연결되어 있는 단말과 통신을 위해 통신 접점에 통신 객체를 생성하는 것을 의미한다. 또한, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는 통신 객체를 통해 서로 데이터를 교환할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은, 기존의 방송 광고가 선불제로 진행되고 광고료 책정의 기반이 된 시청률의 신뢰도 문제가 발생하는 점을 고려한다. 즉, 요금 체계가 공정하고 투명한 VOD 광고는 빠르게 성장하고 있는 추세이나, 실시간 방송 광고는 신뢰도가 낮은 표본 조사 시청률에 기반하여 정액제로 운영되고 있기 때문에, 급격하게 쇠퇴하고 있는 추세이다. 그리고, 디지털 방송 시대를 맞아 모든 가구가 디지털 방송을 이용하고 있는데, 방송 광고도 전체 가입자별 시청 여부를 정확하게 판별할 수 있다. 이에 따라, 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은, 시청건당 종량제 요금제를 도입하여 경쟁력을 높이고자, 실시간 방송 광고의 시청 건수에 광고 단가를 곱하여 종량제 광고료를 책정하고, 이를 책정된 광고 총액이 실제 시청 건수와 광고 단가를 곱한 금액에 다다르면 방송 송출을 중단하고 광고주에게 후불제로 청구하는 방식을 이용한다. 이에 따라, 기존의 선불제로 운영되고 광고비가 투명하게 책정되지 않아 불투명하게 이루어졌던 기존의 시스템을 탈피하고, 정확한 시청률 기반의 시청건당 광고료 책정 및 종량제 광고료 시스템을 도입함으로써 실시간 방송 광고도 VOD 광고와 같은 성장률을 기대할 수 있다. 또한, 실시간 채널 및 시간에 선정된 광고주의 광고는 광고 총액 한도 내에서 광고를 송출함으로써, 즉 종량제 방식으로 운영함으로써 투명하고 공정한 요금 체계를 기반으로 광고주의 선호도를 높일 수 있으며, 유료 방송사와 채널 공급사(PP)의 광고 자원을 판매 대행할 수 있고, 정확한 시청 정보도 광고주 및 방송사에 유료로 판매할 수 있다.
수집부(310)는, 적어도 하나의 방송사 서버(600)가 제공하는 적어도 하나의 광고에 대한 실시간 시청률을 수집할 수 있다. 이때, 수집부(310)는, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 실시간 시청률을 수집할 수 있다. 여기서, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)로부터 시청률 데이터 및 실제 광고 시청 여부 데이터를 수집할 수 있다. 이때, 시청률 데이터는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)에서 수집한 채널 데이터이고, 실제 광고 시청 여부 데이터는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)에서 수집한 이미지 데이터에 기반할 수 있다.
데이터베이스화부(320)는, 수집된 실시간 시청률에 기반하여 시간별, 채널별 및 프로그램별 시청자 데이터 및 시청률 데이터를 데이터베이스화할 수 있다. 예를 들어, B 프로그램 및 B 프로그램 시간의 전후 광고 시간의 시청자 데이터 및 시청률 데이터를 데이터베이스화할 수 있다. 여기서, 시청자 데이터는 나이, 성별 등일 수 있으며, 시청률 데이터는 실제로 해당 프로그램 전후 광고를 시청하고 있는지의 여부일 수 있다.
산출부(330)는, 데이터베이스화된 시청률 데이터베이스에 기반하여 광고 단가를 산출할 수 있다. 예를 들어, C 프로그램 전후의 광고 시청률이 40%이고, 광고 시청률 40%에 대한 10초 광고 단가는 4천만원이라고 가정한다. 이러한 경우, C 프로그램 전후 광고 시청률 40%의 20초 광고 단가는 8천만원으로 산출할 수 있다. 또한, 다양한 데이터베이스 및 파라미터에 의하여 광고 단가를 산출할 수도 있다. 프로그램, 시간대, 광고 시청률, 광고와 프로그램 간의 매칭률 등의 파라미터가 더 포함될 수도 있다.
선정부(340)는, 적어도 하나의 피광고 서버(400)로부터 광고 요청 이벤트를 수신하고, 수신된 광고 요청 이벤트 중 금액 기반으로 정렬 및 경매를 통하여 피광고 서버(400)를 선정할 수 있다. 여기서, 선정부(340)는, 수신된 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 단가, 광고 총액, 입찰 대상 채널, 입찰 대상 프로그램 및 시간 중 광고 총액 및 광고 단가를 기준으로 내림차순으로 정렬할 수 있다. 그리고, 선정부(340)는, 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 데이터가 시간 및 채널에 적합한지의 여부를 필터링할 수 있다. 또한, 선정부(340)는, 필터링된 리스트 중 광고 총액 및 광고 단가가 높은 피광고 서버를 선정할 수 있다.
전송부(350)는, 선정된 피광고 서버로부터 광고 데이터를 수신하고, 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률 및 광고 단가에 기반하여 광고 금액을 산출하고, 산출된 광고 금액이 상기 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 상기 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 전송할 수 있다. 여기서, 전송부(350)는, 선정된 피광고 서버(400)로부터 수신된 광고 데이터를 상기 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 전송할 수 있다. 여기서, 전송부(350)는, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 실시간 시청률을 수집할 수 있다. 그리고 나서, 전송부(350)는, 광고가 송출된 실시간 시청률에 기반한 광고 단가와 광고 송출 횟수를 곱한 금액이 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 전송할 수 있다.
상술한 구성을 가지는 방송 광고 서비스 제공 서버(300)의 동작 과정을 도 3을 참조로 하여 설명하기로 한다.
도 3을 참조하면, (a) 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)은 실시간 시청률 데이터를 수집할 수 있다. 그리고, (b) 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)은 수집한 실시간 시청률 데이터를 광고 시청 여부 데이터로 변환하여 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로 전송할 수 있고, (c) 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)는, 프로그램, 채널에 따른 광고 시청 여부 데이터 및 시청 객체 데이터를 데이터베이스화할 수 있고, 이를 기반으로 광고 단가를 산출할 수 있다.
그리고 나서, (d) 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는 적어도 하나의 피광고 서버(400)로부터 방송 광고에 대한 입찰을 받고, 필터링 및 금액 기반으로 피광고 서버(400)를 선정한 후, 선정된 피광고 서버(400)로 경매 입찰 데이터인 승인 데이터를 전송한다. 또한, (e) 방송 광고 서비스 제공 서버(400)는, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 시청률 데이터를 수집한 후, 시청률 데이터에 기반한 광고 단가를 산출하고, 광고 단가와 방송 광고 송출 횟수를 곱한 금액이 광고 총액과 같아지는 경우, (f) 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 광고 중단 요청을 전송한 후, 적어도 하나의 피광고 서버(400)로 광고 금액 지불을 요청할 수 있다.
이와 같은 도 2 및 도 3의 방송 광고 서비스 제공 방법에 대해서 설명되지 아니한 사항은 앞서 도 1을 통해 방송 광고 서비스 제공 방법에 대하여 설명된 내용과 동일하거나 설명된 내용으로부터 용이하게 유추 가능하므로 이하 설명을 생략하도록 한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 도 1의 방송 광고 서비스 제공 시스템에 포함된 각 구성들 상호 간에 데이터가 송수신되는 과정을 나타낸 도면이다. 이하, 도 4를 통해 각 구성들 상호간에 데이터가 송수신되는 과정의 일 예를 설명할 것이나, 이와 같은 실시예로 본원이 한정 해석되는 것은 아니며, 앞서 설명한 다양한 실시예들에 따라 도 4에 도시된 데이터가 송수신되는 과정이 변경될 수 있음은 기술분야에 속하는 당업자에게 자명하다.
도 4를 참조하면, 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)로부터 시청률 데이터를 수신하고(S4100), 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 시청률 데이터를 수신한다(S4200).
그리고 나서, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 시청률 데이터를 데이터베이스화하고(S4300), 광고 단가를 산출한 후(S4400), 적어도 하나의 피광고 서버(400)로부터 광고 요청 이벤트를 수신하면(S4500), 광고 금액에 기반하여 정렬한 후 경매를 진행하되(S4600), 시간, 채널, 프로그램별 광고 데이터를 필터링하여(S4610), 피광고 서버(400)를 선정한다(S4620).
그리고 나서, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 피광고 서버(400)로 선정 이벤트를 전송하고(S4700), 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 광고 데이터를 전송한다(S4710).
여기서, 적어도 하나의 방송사 서버(600)는 광고 데이터를 송출하는데(S4720), 적어도 하나의 시청률 분석 단말(500)은 시청률 데이터를 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로 전송하고(S4800), 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는 시청률 데이터를 적어도 하나의 시청률 분석 서버(100)로부터 수신한다(S4810). 또한, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)는 적어도 하나의 방송사 서버(600)로부터 방송 광고의 송출 횟수를 동기화받고(S4820), 송출 횟수를 카운트하여 실시간 시청률 데이터에 기반한 광고 단가와 송출 횟수를 곱한 금액이 광고 총액에 다다르는지의 여부를 모니터링한다(S4900).
이때, 방송 광고 서비스 제공 서버(300)에서 산출한 금액이 광고 금액과 동일해진 경우에는, 적어도 하나의 방송사 서버(600)로 광고 송출 중단 이벤트를 전송하고(S4910), 경매에서 기재된 광고 총액이 모두 소진되었으므로 광고비를 적어도 하나의 피광고 서버(400)로 청구할 수 있다.
상술한 단계들(S4100~S4910)간의 순서는 예시일 뿐, 이에 한정되지 않는다. 즉, 상술한 단계들(S4100~S4910)간의 순서는 상호 변동될 수 있으며, 이중 일부 단계들은 동시에 실행되거나 삭제될 수도 있다.
이와 같은 도 4의 방송 광고 서비스 제공 방법에 대해서 설명되지 아니한 사항은 앞서 도 1 내지 도 3을 통해 방송 광고 서비스 제공 방법에 대하여 설명된 내용과 동일하거나 설명된 내용으로부터 용이하게 유추 가능하므로 이하 설명을 생략하도록 한다.
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도 4를 통해 설명된 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은, 컴퓨터에 의해 실행되는 애플리케이션이나 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
전술한 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은, 단말기에 기본적으로 설치된 애플리케이션(이는 단말기에 기본적으로 탑재된 플랫폼이나 운영체제 등에 포함된 프로그램을 포함할 수 있음)에 의해 실행될 수 있고, 사용자가 애플리케이션 스토어 서버, 애플리케이션 또는 해당 서비스와 관련된 웹 서버 등의 애플리케이션 제공 서버를 통해 마스터 단말기에 직접 설치한 애플리케이션(즉, 프로그램)에 의해 실행될 수도 있다. 이러한 의미에서, 전술한 본 발명의 일 실시예에 따른 방송 광고 서비스 제공 방법은 단말기에 기본적으로 설치되거나 사용자에 의해 직접 설치된 애플리케이션(즉, 프로그램)으로 구현되고 단말기에 등의 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 기록될 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims (5)

  1. 방송 광고 서비스 제공 서버에서 실행되는 방송 광고 서비스 제공 방법에 있어서,
    적어도 하나의 방송사 서버가 제공하는 적어도 하나의 광고에 대한 실시간 시청률을 수집하는 단계;
    수집된 실시간 시청률에 기반하여 시간별, 채널별 및 프로그램별 시청자 데이터 및 시청률 데이터를 데이터베이스화하는 단계;
    상기 데이터베이스화된 시청률 데이터베이스에 기반하여 광고 단가를 산출하는 단계;
    적어도 하나의 피광고 서버로부터 광고 요청 이벤트를 수신하고, 수신된 광고 요청 이벤트 중 금액 기반으로 정렬 및 경매를 통하여 피광고 서버를 선정하는 단계;
    선정된 피광고 서버로부터 광고 데이터를 수신하고, 상기 광고 데이터를 송출하도록 상기 적어도 하나의 방송사 서버로 상기 광고 데이터를 전송하되, 상기 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률에 기반한 광고 단가에 기반하여 광고 금액을 실시간으로 산출하고, 상기 실시간으로 산출된 광고 금액이 상기 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 실시간으로 상기 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계;
    를 포함하고,
    상기 적어도 하나의 방송사 서버가 제공하는 적어도 하나의 광고에 대한 실시간 시청률을 수집하는 단계는, 적어도 하나의 시청률 분석 서버로부터 실시간 시청률을 수집하는 단계를 포함하고, 상기 적어도 하나의 시청률 분석 서버는, 적어도 하나의 시청률 분석 단말로부터 시청률 데이터 및 실제 광고 시청 여부 데이터를 수집하고, 상기 시청률 데이터는, 상기 적어도 하나의 시청률 분석 단말에서 수집한 채널 데이터이고, 상기 실제 광고 시청 여부 데이터는, 상기 적어도 하나의 시청률 분석 단말에서 수집한 이미지 데이터에 기반하고,
    상기 광고 단가는 상기 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률에 기반하되, 상기 실시간 시청률은 상기 적어도 하나의 시청률 분석 단말에서 상기 광고 데이터가 송출되는 시각에 상기 광고 데이터를 시청하는 객체의 존재 유무를 상기 이미지 데이터를 분석하는 것에 의해 수집되고,
    상기 적어도 하나의 피광고 서버로부터 광고 요청 이벤트를 수신하고, 수신된 광고 요청 이벤트 중 금액 기반으로 정렬 및 경매를 통하여 피광고 서버를 선정하는 단계는, 수신된 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 단가, 광고 총액, 입찰 대상 채널, 입찰 대상 프로그램 및 시간 중 광고 총액 및 광고 단가를 기준으로 내림차순으로 정렬하는 단계, 상기 정렬된 리스트 중 광고 총액 및 광고 단가가 높은 피광고 서버를 선정하는 단계를 포함하고,
    상기 선정된 피광고 서버로부터 광고 데이터를 수신하고, 상기 광고 데이터가 송출된 시간별, 프로그램별 및 채널별 실시간 시청률 및 광고 단가에 기반하여 광고 금액을 산출하고, 산출된 광고 금액이 상기 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 광고 송출 중단 이벤트를 상기 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계는, 상기 선정된 피광고 서버로부터 수신된 광고 데이터를 상기 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계, 상기 적어도 하나의 시청률 분석 서버로부터 실시간 시청률을 수집하는 단계, 상기 광고가 송출된 실시간 시청률에 기반한 광고 단가와 광고 송출 횟수를 곱한 금액이 상기 광고 요청 이벤트에 포함된 광고 금액을 초과하는 경우, 상기 광고 송출 중단 이벤트를 상기 적어도 하나의 방송사 서버로 전송하는 단계
    를 포함하는 것인, 방송 광고 서비스 제공 방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 방송 광고 서비스 제공 방법을 실시하는 서버와 연동하여 동작하는 애플리케이션을 제공하는 방법에 있어서,
    상기 방송 광고 서비스 제공 서버는 청구항 1에 기재된 방법을 실시하는 것을 특징으로 하는 애플리케이션 제공 방법.
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