KR101507321B1 - 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및장치 - Google Patents

스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및장치 Download PDF

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Abstract

본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되, 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은, 클라이언트에서 웹 서버로부터 클라이언트로 수신된 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 추출된 광고 노출 위치 정보와 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 스크롤 바 위치 정보가 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 광고 서버에서 수신된다.
본 발명에 따르면, 웹 페이지 내에 삽입되어 제공되는 온라인 광고의 경우에도 온라인 광고가 사용자에게 노출되었는지 파악하기 용이하며, 사용자에게 제공되는 웹 페이지 내에 광고가 포함되는 경우에도 사용자의 주의를 끌 수 있어 광고 효과를 높일 수 있는 장점이 있다.
온라인, 광고, 스크롤, 스크롤바, 태그

Description

스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및 장치{Method and apparatus for providing on-line advertisement by using information of scroll-bar location}
본 발명은 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 웹 브라우저와 같은 통신망 연결 프로그램의 화면 상에 위치하는 스크롤 바의 위치 정보를 이용하여 온라인 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
온라인과 이동 통신망 등의 통신망의 발달에 따라 과거 텔레비전이나 라디오와 같은 방송매체나 신문, 잡지 등의 인쇄매체에 의해서만 제공되던 광고들이 다른 다양한 형태로 제공되고 있다.
특히 통신망의 발달로 온라인과 이동 통신 등의 사용자가 기하급수적으로 증가하면서 온라인을 통한 광고는 매우 중요한 광고 수단 중 하나가 되고 있다.
이러한 온라인 광고는 웹 사이트의 배너 광고와 같이 소정 영역에 광고를 표시하거나 또는 특정 웹 사이트에 접속하는 경우, 팝업 창을 통해 제공되는 등 다양 한 형태로 제공되고 있다.
또한, 사용자가 온라인에서 검색창에 입력하는 단어나 웹 사이트의 특정 웹 페이지에 포함된 단어나 문장 등에서 특정 단어 즉 키워드를 추출하여 키워드에 매칭되는 해당 웹사이트의 목록이나 광고 콘텐츠 자체 등의 광고 데이터를 제공하는 등의 다양한 방법이 사용되고 있다.
한편, 이러한 온라인 광고는 해당 광고가 사용자에게 노출되었는지 여부나 해당 온라인 광고를 시청하였는지 여부를 파악하기 어려운 문제점이 있다.
특히, 웹 페이지 내에 삽입되어 제공되는 광고의 경우 사용자가 해당 웹 페이지 내에서 광고가 위치하는 웹 페이지 부분까지 사용자가 웹 페이지를 보았는지 파악하기 힘들어 해당 광고가 사용자에게 노출되었는지 파악하기 힘든 문제점이 있다.
한편, 이러한 웹 페이지 내에 삽입되어 제공되는 온라인 광고의 경우 사용자에게 제공되는 웹 페이지 내에 광고가 포함되어 제공되므로 광고 자체가 사용자의 주의를 끌지 못하는 문제점이 있다.
상기한 바와 같은 종래의 문제점을 해결하기 위해, 본 발명은 온라인 광고가 사용자에게 노출되었는지 또는 시청하였는지 여부를 파악하기 용이한 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및 장치를 제안하는 것이다.
특히, 웹 페이지 내에 삽입되어 제공되는 온라인 광고의 경우에도 온라인 광고가 사용자에게 노출되었는지 파악하기 용이한 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및 장치를 제안하는 것이다.
또한, 사용자에게 제공되는 웹 페이지 내에 광고가 포함되는 경우에도 사용자의 주의를 끌 수 있어 광고 효과를 높일 수 있는 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및 장치를 제안하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적들은 이하의 실시예에 대한 설명을 통해 쉽게 이해될 수 있을 것이다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 측면에 따르면 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법이 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법에 있어서, 상기 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되, 상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은, 상기 클라이언트에서 상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법이 제공된다.
상기 클라이언트는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청할 수 있다.
상기 클라이언트에서의 상기 광고 노출 위치 정보의 추출 및 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 수행될 수 있다.
본 발명의 바람직한 다른 일 실시예에 따르면, 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법에 있어서, 상기 클라이언트에서 수신한 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 입력받는 단계(a); 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계(b); 및 상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하는 단계(c)를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법이 제공된다.
상기 광고 서버는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단할 수 있다.
상기 광고 노출 위치 정보 및 상기 스크롤 바 위치 정보의 입력은 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 상기 클라이언트로부터 수신되어 수행될 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 의하면, 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 장치가 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 온라인 광고 제공 장치에 있어서, 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되, 상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은, 상기 클라이언트에서 상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신된다.
상기 클라이언트는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청할 수 있다.
상기 클라이언트에서의 상기 광고 노출 위치 정보의 추출 및 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 수행될 수 있다.
본 발명의 바람직한 다른 일 실시예에 따르면, 온라인 광고 제공 장치에 있어서, 클라이언트에 설치된 웹 브라우저의 스크롤 바의 위치 정보를 수신하는 스크롤 바 위치 정보 입력부; 상기 웹 브라우저를 통해 제공되고 있는 웹 페이지 내에 포함된 광고 제공을 위한 태그 정보를 상기 클라이언트로부터 수신하는 웹 페이지 태그 정보 입력부; 및 상기 스크롤 바 위치 정보 입력부에서 수신된 스크롤 바 위치 정보와 웹 페이지 태그 정보 입력부에서 수신된 태그 정보에 따라 상기 클라이언트 로 광고 데이터가 전송되어야 하는지 판단하는 광고 재생 판단부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치가 제공된다.
상기 광고 재생 판단부는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단할 수 있다.
상기 스크롤 바 위치 정보 입력부 및 상기 웹 페이지 태그 정보 입력부는 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 상기 클라이언트로부터 상기 스크롤바 위치 정보 및 상기 광고 제공을 위한 태그 정보를 수신할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 의하면, 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 광고 서버에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서, 상기 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되, 상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은, 상기 클라이언트에서 상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
상기 클라이언트는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청할 수 있다.
상기 클라이언트에서의 상기 광고 노출 위치 정보의 추출 및 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 수행될 수 있다.
본 발명의 바람직한 다른 일 실시예에 따르면, 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 광고 서버에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서, 상기 클라이언트에서 수신한 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 입력받는 단계(a); 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계(b); 및 상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하는 단계(c)를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
상기 광고 서버는 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단할 수 있다.
상기 광고 노출 위치 정보 및 상기 스크롤 바 위치 정보의 입력은 상기 웹 문 서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 상기 클라이언트로부터 수신되어 수행될 수 있다.
본 발명의 바람직한 또 다른 일 실시예에 따르면, 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 클라이언트에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 클라이언트에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서, 상기 웹 서버에서 수신된 웹 문서에 포함된 광고 노출 위치 정보를 추출하는 단계(a); 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계(b); 및 상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버로 광고 데이터를 요청하는 단계(c)를 포함하고, 상기 요청된 광고 데이터는 상기 클라이언트에서 재생되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
상기 단계(c)에서, 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청할 수 있다.
상기 광고 노출 위치 정보의 추출 및 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 수행될 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 의한 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 온라인 광고 제공 방법 및 장치에 의하면, 온라인 광고가 사용자에게 노출되었는지 또는 시청하였는지 여부를 파악하기 용이한 장점이 있다.
특히, 웹 페이지 내에 삽입되어 제공되는 온라인 광고의 경우에도 온라인 광고가 사용자에게 노출되었는지 파악하기 용이하며, 사용자에게 제공되는 웹 페이지 내에 광고가 포함되는 경우에도 사용자의 주의를 끌 수 있어 광고 효과를 높일 수 있는 장점이 있다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.
제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.
예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다.
및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.
반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다.
단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사 용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다.
일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 대응하는 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
먼저 도 1을 참조하여 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템의 구성에 대해 살펴보기로 한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템은 클라이언트(client)(100), 웹 서버(web server)(120) 및 광고 서버(130)를 포함할 수 있다.
클라이언트(100)는 통신망(110)을 통해 웹 서버(120)와 광고 서버(130)에 연결되어 웹 서버(120)에서 제공되는 웹 페이지와 같은 웹 문서 및 광고 서버(130)에서 제공되는 광고 데이터를 수신할 수 있는 장치이다.
클라이언트(100)에는 웹 서버(120)에 접속할 수 있게 하는 웹 브라우저(web browser)(미도시)와 광고 데이터가 재생될 수 있는 어플리케이션(application)(미도시)이 포함될 수 있다.
그리고 이러한 웹 브라우저와 어플리케이션은 클라이언트(100)에 프로그램의 형태로 설치될 수 있음은 자명하다.
이러한 클라이언트(100)는 통신 기능을 구비하여 웹 서버(120)와 광고 서버(130)에 접속될 수 있으며, 수신된 광고 데이터를 재생할 수 있는 프로그램의 설치가 가능하고, 재생되는 광고 데이터가 출력되는 디스플레이 화면을 포함하는 장치이면 아무런 제한이 없다.
한편, 본 발명에서의 광고 데이터는 텍스트(text), 이미지(image) 및 동영상 형태로 제공되는 광고뿐만 아니라 음성 형태로 제공되는 광고 그리고 이러한 텍스트, 이미지 및 동영상과 각각 또는 함께 음성이 제공되는 형태 등 모든 형태와 종류의 광고 데이터를 모두 포함할 수 있음은 자명하다.
클라이언트(100)는 예를 들면, 사용자 퍼스널 컴퓨터(PC)와 휴대 전화, 개인 휴대 단말기(PDA: Personal Digital Assistant) 등의 무선 단말기 등이 있을 수 있으나 이에 한정되는 것은 아니다.
한편, 이러한 스크롤 바의 위치 정보를 이용하여 클라이언트(100)에서 광고가 표시되도록 하는 것은 먼저 웹 페이지 내에 광고가 제공되도록 하는 위치가 미리 결정되어 설정되고, 웹 브라우저의 스크롤 바가 미리 설정된 위치에 있는 경우 해당 정보가 광고 서버(130)로 수신되어 광고 서버(130)에서 광고 데이터를 전송하는 방법이 가능하다.
즉, 클라이언트(100)에서는 웹 브라우저 상의 스크롤 바의 위치 정보만을 광고 서버(130)로 전송하고 광고 서버(130)에서 웹 서버(120) 또는 클라이언트(100)로부터 수신할 수 있는 웹 페이지 내의 광고가 제공되도록 하는 위치 정보를 이용하여 스크롤 바의 위치가 광고가 제공되는 위치에 해당하는 경우 광고 데이터를 전송하는 것이다.
이러한 광고가 제공되는 위치에 대한 정보를 이하에서는 광고 노출 위치 정보라 하며, 이러한 광고 노출 위치 정보는 웹 문서 내에 태그를 부가하고 부가된 태그를 이용하여 광고 노출 위치 정보의 추출 및 광고 데이터의 송수신이 이루어지도록 하는 것이 가능하다.
한편, 클라이언트(100)에서 웹 브라우저 상의 스크롤 바의 위치 정보와 웹 페이지 내의 광고 노출 위치 정보를 이용하여 광고 제공 여부를 판단하여 광고 서버(130)로 광고 데이터의 전송을 요청하고 광고 서버(130)에서는 이러한 요청에 따라 클라이언트(100)로 광고 데이터를 전송하는 것이 가능하다.
또한, 클라이언트(100)에서는 스크롤 바 위치 정보 또는 웹 페이지 내의 광고 노출 위치 정보를 광고 서버(130)로 전송하고 광고 서버(130)에서 광고 노출 위치 정보의 추출 또는 수신을 수행하여 스크롤 바 위치 정보와의 비교를 통한 광고 데이터의 송신이 이루어지도록 하는 것이 가능하다.
한편, 광고 노출 위치 정보의 추출 및 스크롤 바 위치 정보와의 비교가 클라이언트(100)에서 수행되는 경우 클라이언트(100)에는 이러한 기능을 수행하기 위한 광고 모듈(미도시)이 설치될 수 있으며, 이러한 광고 모듈은 웹 서버(116)가 제공하는 웹 페이지에서 오브젝트 태그(Object Tag)를 통해 자동으로 클라이언트(100)에 다운로드될 수 있는 것으로서, 액티브엑스 컨트롤(ActiveX Control) 형태로 설치될 수 있다.
또한, 광고 모듈(미도시)은 웹 브라우저에서 동작할 수 있는 스크립트(script)의 형태로 클라이언트로 제공되는 것도 가능하며, 이러한 광고 모듈의 제공 방법이나 형태는 아무런 제한이 없다.
한편, 본 발명에 의한 스크롤 바의 위치 정보를 이용하여 광고 데이터가 재생되도록 하는 과정은 도 2 및 도 3의 과정에서 보다 상세하게 살펴보기로 한다.
클라이언트(100)는 통신망(110)을 통해 웹 서버(120) 및 광고 서버(130)와 연결되며, 본 발명에서의 통신망(110)은 온라인 및 이동 통신망을 포함할 뿐만 아니라, 온라인은 TCP/IP 프로토콜 및 그 상위 계층에 존재하는 여러 서비스, 즉 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol), Telnet, FTP(File Transfer Protocol), DNS(Domain Name System), SMTP(Simple Mail Transfer Protocol), SNMP(Simple Network Management Protocol), NFS(Network File Service) 등을 제공하는 전세계적인 개방형 네트워크 구조를 모두 포함한다.
또한, 이동 통신망은 기지국(BS: Base Station), 이동전화 교환국(MTSO: Mobile Telephone Switching Office), 홈 위치 등록기(HLR: Home Location Register) 이외에, 무선 패킷 데이터의 송수신을 가능하게 하는 액세스 게이트웨이(Access Gateway), PDSN(Packet Data Serving Node) 등과 같은 구성 요 소를 추가로 포함한다.
웹 서버(120)는 클라이언트(100)를 통해 광고가 제공되는 웹 페이지(web page)와 같은 웹 문서를 제공한다.
광고 서버(130)는 웹 서버에서 제공하는 웹 페이지 내의 태그 정보에 따라 광고 데이터 전송 신호를 수신하는 경우 미리 설정된 광고 데이터를 클라이언트로 전송한다.
한편, 광고 서버(130)는 클라이언트(100)로 전송되는 광고 데이터가 저장되는 데이터베이스(database)(140)와 연결될 수 있으며, 클라이언트(100)로 전송된 광고 데이터는 클라이언트(100)에 설치된 어플리케이션(application)에서 재생될 수 있다.
이하에서는 도 2와 도 3을 참조하여 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 살펴보기로 한다.
도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도이다. 도 2는 전술한 본 발명의 실시예 중 클라이언트(100)에서 광고 노출 위치 정보 및 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 추출하고 광고 서버로는 광고 데이터만을 요청하는 경우를 가정한 것이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 먼저 웹 서버(120)를 통해 제공되는 웹 문서가 클라이언트(100)로 전송되어 수신된다(S200).
수신된 웹 페이지의 일부 또는 전부가 클라이언트(100)에 설치된 웹 브라우저 의 화면을 통해 제공된다.
이러한 수신된 웹 페이지 내에서의 광고가 노출되게 할 위치 정보를 추출한다(S202).
한편, 사용자는 웹 브라우저에서 제공되는 사용자 인터페이스에서 스크롤 바를 이용하여 웹 페이지를 상하 또는 좌우로 이동하면서 웹 페이지 내의 내용을 확인하게 되면, 스크롤 바의 위치 정보가 바람직하게는 본 발명에 의한 클라이언트(100)에 설치될 수 있는 광고 모듈로 입력된다(S204).
한편, 광고 모듈은 스크립트의 형태로 제공되거나, 별도의 프로그램으로서 액티브엑스 컨트롤(ActiveX Control) 형태로 설치될 수 있음은 전술한 바와 같다.
그리고 입력되는 스크롤 바의 위치 정보가 미리 설정된 위치 즉, 태그가 존재하는 웹 페이지 내의 위치에 스크롤 바가 위치하게 되는지 판단하여(S206), 태그가 존재하는 웹 페이지 내의 위치에 스크롤 바가 위치하게 되는 경우, 웹 페이지에 포함된 태그에 의해 광고 서버(130)로 광고 데이터를 요청한다(S208).
한편, 태그에 의해 광고 서버(130)로 광고 데이터를 요청하는 것은 태그가 존재하는 웹 페이지 내의 위치에 스크롤 바가 위치하게 되는 경우뿐만 아니라 웹 페이지 내에서 태그가 존재하는 부분이 웹 브라우저의 화면에 노출되는 경우에도 수행될 수 있다.
예를 들어, 웹 페이지 내에서 태그가 존재하는 부분 즉 광고 노출 위치를 포함하는 웹 페이지의 일부가 스크롤 바의 이동에 따라 노출되는 경우에 광고가 제공되게 하거나 스크롤 바의 위치가 정확하게 광고 노출 위치와 일치하는 경우에만 광 고가 제공되도록 하는 것이 가능하다.
이러한 광고 노출 위치 정보는 태그가 삽입된 웹 페이지 내의 위치 정보로서 웹 페이지 내의 태그가 삽입된 좌표의 정보이거나 또는 웹 페이지 내의 태그가 삽입된 이미지나 텍스트의 픽셀의 위치 정보(가로 픽셀 또는/그리고 세로 픽셀), 보다 바람직하게는 픽셀의 좌표 값 정보를 포함하는 정보일 수 있다.
한편, 광고 서버(130)는 미리 설정된 광고 데이터를 전송함으로써 광고 데이터가 클라이언트(100)의 디스플레이 화면에 표시되어 재생되게 한다.
또한, 스크롤 바의 위치가 태그가 존재하는 웹 페이지 내의 위치에서 벗어나는 경우 광고 서버(130)에서의 광고 데이터의 전송을 중단하거나 광고 데이터의 재생을 중단할 수 있다.
예를 들어, 사용자가 웹 페이지를 스크롤(scroll) 하다가 광고가 제공되는 부분이 웹 브라우저의 화면을 벗어난 경우 광고가 더 이상 사용자에게 제공되지 않도록 하는 것이다.
이러한 광고 데이터의 전송 및 재생의 중단은 클라이언트(100)에서의 요청에 의한 광고 서버(130)에서의 광고 데이터의 전송의 중단이나 광고 서버(130)에서의 광고 데이터의 전송 중단 여부와 상관없이 클라이언트(100)에서의 광고 데이터의 재생 중단 등 다양한 방법으로 실시가능함은 자명하다
한편, 웹 페이지 내의 광고는 광고가 동영상의 형태로 제공되는 경우 동영상의 정지 화면 또는 이미지로 제공되다가 스크롤 바의 위치에 따라 동영상이 재생되도록 할 수 있다.
또한, 웹 페이지 내의 텍스트 형태로 제공되다가 스크롤 바의 위치에 따라 이미지나 동영상이 재생되도록 할 수 있을 것이며, 웹 페이지 내에 아무런 표시를 제공하지 않다가 스크롤 바의 위치에 따라 텍스트나 이미지 또는 동영상이 표시 또는 재생되도록 구성하는 것도 가능함은 자명하다.
또한, 이러한 광고의 재생은 웹 페이지 내의 일정한 영역에서의 재생이나 웹 페이지 외에 팝업(pop-up) 창과 같은 별도의 창을 통해 제공하는 등의 다양한 형태로 실시 가능하다.
그리고 광고의 재생은 전술한 바와 같이 이미지나 텍스트의 표시 또는 동영상이나 음성의 재생 등을 모두 포함할 수 있음은 전술한 바와 같다.
그리고 이러한 이미지나 텍스트가 웹 페이지에 포함되어 제공되는 경우 해당 이미지나 텍스트의 광고 데이터 재생이 이루어지도록 하는 픽셀의 위치 정보가 광고 노출 위치 정보에 포함될 수 있음은 전술한 바와 같다.
이러한 본 발명에 의한 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도 3의 예시를 통해 보다 상세하게 살펴보기로 한다.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 예시를 통해 도시한 예시도이다.
도 3에 예시된 바와 같이, 단계 300에서 웹 브라우저의 화면을 통해 사용자가 최초로 접하게 되는 화면은 웹 서버를 통해 수신한 웹 페이지이며, 도 3에 예시된 바와 같이 광고 노출 위치(310)는 전체 웹 페이지(300) 내에 포함되어 미리 설정되 어 있게 된다.
단계 302에서와 같이 사용자 웹 페이지(300)를 스크롤 바를 이용하여 상하 또는 좌우로 이동하면서 해당 웹 페이지(300)를 보게 된다.
단계 304에서 사용자가 보게 되는 웹 페이지 즉 사용자에게 노출되는 웹 페이지 내에 광고가 노출되는 위치(310) 즉 태그가 삽입된 부분이 웹 브라우저의 화면에서 사용자에게 노출되는 경우 광고가 사용자에게 노출되게 되는 것이다.
이러한 광고가 사용자에게 표시되는 것은 도 3에서는 해당 광고가 크게 표시되는 것으로 예시하였으나 광고가 제공되는 방법은 아무런 제한이 없다.
한편, 태그가 삽입된 부분 즉 광고 노출 위치가 웹 브라우저의 화면에서 사용자에게 노출되는 것은 스크롤 바가 태그가 삽입된 부분에 위치하는 경우뿐만 아니라 전술한 바와 같이 내장 오브젝트의 태그가 삽입된 부분이 웹 브라우저의 화면에서 사용자에게 노출되는 경우도 가능함은 전술한 바와 같다.
단계 306에서 사용자가 보게 되는 웹 페이지에서 광고 노출 위치가 사용자에게 표시되는 웹 페이지에서 사라지게 되면 광고 노출이 중단되게 된다.
물론 단계 306과 같은 사용자가 보게 되는 웹 페이지에서 광고 노출 위치가 사라지게 되면 광고 노출이 중단되는 것은 광고가 포함되는 부분이 웹 페이지 내의 최고 끝부분에 위치하거나 웹 페이지 내에서의 광고 노출 방법 등의 설정에 따라 포함되지 않을 수 있음은 자명하다.
도 3의 예시된 바와 같이 본 발명에 의한 스크롤 바의 위치 정보를 이용한 광고 제공 방법에 의하면 사용자가 웹 페이지를 보던 중 사용자에게 해당 웹 페이지 부분이 노출되거나 스크롤 바가 비로소 위치하는 경우에만 광고가 제공되므로 사용자의 광고에 대한 흥미를 높일 수 있게 된다.
뿐만 아니라 사용자가 웹 페이지를 보고 있는 경우에만 광고가 노출되므로 광고 효과의 측정도 용이하게 할 수 있게 된다.
이하에서는 클라이언트(100)에서는 웹 브라우저 상의 스크롤 바의 위치 정보만을 전송하여 광고 서버(130)에서의 광고 제공 여부 판단에 따라 광고가 제공되는 경우 광고 서버(130) 즉 광고 제공 장치의 구성을 도 4를 참조하여 살펴보기로 한다.
도 4는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따라 광고 서버(130)의 구성을 도시한 도면이다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따라 광고 서버(130)는 스크롤 바 위치 정보 입력부(400), 웹 페이지 태그 정보 입력부(410), 광고 재생 판단부(420) 및 통신부(430)를 포함할 수 있다.
먼저 스크롤 바 위치 정보 입력부(400)는 웹 브라우저 창에 위치하여 상하 또는 좌우로 화면을 이동할 수 있는 스크롤 바 위치 정보를 클라이언트(100)로부터 수신하여 입력받는다.
웹 페이지 태그 정보 입력부(410)는 웹 서버(120)로부터 클라이언트(300)로 수신되어 웹 브라우저를 통해 제공되고 있는 웹 문서 내에 포함된 광고 노출 위치 정보 또는 광고가 제공되게 하는 웹 문서 내의 태그 정보를 클라이언트(100)로부터 또는 웹 서버(120)로부터 수신하여 입력받는다.
광고 재생 판단부(420)는 스크롤 바 위치 정보 입력부(410)에서 입력된 스크롤 바 위치 정보와 웹 페이지 태그 정보 입력부(420)에서 입력된 태그 정보에 따라 스크롤 바의 위치가 광고 노출 위치와 일치하는지 판단하여 광고 서버(130)에서 클라이언트(100)로 광고 데이터를 전송하여야 하는지 판단한다. 이러한 판단은 결국 클라이언트(100)에서의 광고 데이터의 재생 여부를 결정하게 되는 것과 같다.
그리고 광고 재생 판단부(420)에서의 판단에 따라 광고가 제공되어야 하는 경우 클라이언트로 광고 데이터가 전송되며, 전송된 광고 데이터는 클라이언트(300)에서 재생되게 된다.
통신부(430)는 스크롤 바 위치 정보와 웹 페이지 태그 정보 즉 광고 노출 위치 정보를 수신하고 클라이언트(100)로 광고 데이터를 전송한다.
한편, 클라이언트(100)가 웹 브라우저 상의 스크롤 바의 위치 정보와 웹 페이지 내의 광고 노출 위치 정보를 이용하여 광고 제공 여부를 판단하여 광고 서버(130)로는 광고 데이터의 전송만을 요청하는 것도 가능하다.
이 경우 도 4에서 스크롤 바 위치 정보 입력부(400), 웹 페이지 태그 정보 입력부(410) 및 광고 재생 판단부(420)의 기능은 클라이언트(100)에 포함될 수 있으며, 이러한 기능들은 전술한 광고 모듈에 포함되어 프로그램의 형태로 클라이언트(100)에 설치될 수 있음은 자명하다.
상기한 본 발명의 바람직한 실시예는 예시의 목적을 위해 개시된 것이고, 본 발명에 대해 통상의 지식을 가진 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가가 가능할 것이며, 이러한 수정, 변경 및 부가는 하기의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.
도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템의 구성을 도시한 도면.
도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 예시를 통해 도시한 예시도.
도 4는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 장치의 구성을 도시한 도면.

Claims (15)

  1. 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법에 있어서,
    상기 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되,
    상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은,
    상기 클라이언트에서,
    상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신되고,
    상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법에 있어서,
    상기 클라이언트에서 수신한 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 입력받는 단계;
    상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계; 및
    상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하고, 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 클라이언트 및 웹 서버와 연결되어 온라인 광고를 제공하는 온라인 광고 제공 장치에 있어서,
    상기 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되,
    상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은,
    상기 클라이언트에서,
    상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신되고,
    상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  8. 삭제
  9. 삭제
  10. 클라이언트 및 웹 서버와 연결되어 온라인 광고를 제공하는 온라인 광고 제공 장치에 있어서,
    상기 클라이언트에 설치된 웹 브라우저의 스크롤 바의 위치 정보를 수신하는 스크롤 바 위치 정보 입력부;
    상기 웹 브라우저를 통해 제공되고 있는 웹 페이지 내에 포함된 광고 제공을 위한 태그 정보를 수신하는 웹 페이지 태그 정보 입력부; 및
    상기 스크롤 바 위치 정보 입력부에서 수신된 스크롤 바 위치 정보와 웹 페이지 태그 정보 입력부에서 수신된 태그 정보에 따라 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 태그 정보에 상응하는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하고,
    상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 태그 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단하여야 하는지 판단하는 광고 재생 판단부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 광고 서버에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서,
    상기 클라이언트로부터 광고 데이터 전송 요청이 수신되는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하되,
    상기 클라이언트로부터 수신되는 광고 데이터 전송 요청은,
    상기 클라이언트에서 상기 웹 서버로부터 수신된 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 추출하고, 상기 추출된 광고 노출 위치 정보와 상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 이용하여 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버에서 수신되고,
    상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송 중단을 요청하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체.
  14. 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 광고 서버에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 광고 서버에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서,
    상기 클라이언트에서 수신한 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 입력받는 단계;
    상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계; 및
    상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 클라이언트로 광고 데이터를 전송하고, 상기 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 데이터의 전송을 중단하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체.
  15. 클라이언트, 웹 서버 및 광고 서버를 포함하는 온라인 광고 제공 시스템에서 상기 클라이언트에 의해 수행되는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위해 상기 클라이언트에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서,
    상기 웹 서버에서 수신된 웹 문서에 포함된 태그(tag)를 이용하여 광고 노출 위치 정보를 추출하는 단계;
    상기 웹 문서가 표시되는 웹 브라우저의 스크롤 바 위치 정보를 입력받는 단계; 및
    상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하는 경우 상기 광고 서버로 광고 데이터를 요청하고, 상기 입력받은 스크롤 바 위치 정보가 상기 광고 노출 위치 정보에 상응하지 않는 경우 상기 광고 서버로 광고 데이터의 전송 중단을 요청하는 단계를 포함하고,
    상기 요청된 광고 데이터는 상기 클라이언트에서 재생되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체.
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