KR101161753B1 - 가구 단위를 기반으로 하여 ｔｖ 광고를 관리하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 가구 단위를 기반으로 하여 TV 광고를 관리하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, TV 광고에 대한 과금 방법으로서, 적어도 하나의 단말 장치로부터 과금 근거의 발생에 관한 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는지 여부를 판단하는 단계, 및 상기 판단 결과에 기초하여, 상기 과금 근거에 기한 과금액을 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

광고 과금, 광고 입찰, 가구 단위

Description

가구 단위를 기반으로 하여 ＴＶ 광고를 관리하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR MANAGING TV ADVERTISEMENT BASED ON HOUSEHOLD UNIT}

본 발명은 가구 단위를 기반으로 하여 TV 광고를 관리하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 자세하게는, 본 발명은 가구 단위를 기준으로 하여 TV 광고에 대한 과금을 수행하고, 상기 수행된 과금에 관한 정보를 광고주에게 제공하며, 광고 입찰 시에 광고주가 가구 단위로 입찰할 수 있도록 하는 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

근래에 들어, 방송 통신 기술이 발달되면서, 사용자들은, 인터넷에 연결된 개인용 컴퓨터뿐만 아니라, TV 수신기, 휴대폰 등을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 특히, 과거에는 일방적인 정보 전달 수단에 불과했던 TV의 활용 범위가 크게 확대되었다. 상술하면, 최근, 케이블 TV, 위성 TV, IPTV(Internet Protocol TeleVision) 등의 보급으로 인하여, 방송 사업자는 TV를 통하여 사용자에게 쌍방향 서비스를 제공할 수 있게 되었으며, 사용자는 개인용 컴퓨터를 사용하는 것과 마찬가지로 TV 수신기를 사용하여 방송 프로그램이나 이와 연계된 부가 정보 를 제공 받을 수 있게 되었다.

위와 같이, TV를 통해서 더욱 다양한 정보를 획득할 수 있게 되면서 TV를 통한 광고의 제공 역시 활성화되고 있다. 물론, TV 광고는 이전부터 널리 활용된 것이지만, 과거에는 TV를 통한 일방적인 광고 제공만이 이루어졌던 반면에, 최근에는 케이블 TV, 위성 TV 및 IPTV 등을 이용하여 사용자에게 다양한 형식의 TV 광고를 제공할 수 있게 되었으며, 또한, 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 고객들에게만 타겟팅된(targeted) TV 광고를 제공할 수도 있게 되었다. 위와 같은 장점으로 인하여 TV 광고는 최근 더욱 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.

한편, 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 노출시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 광고에 관한 비용을 부과하기 위한 여러 방법들이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPI(Cost Per Impression) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고(예를 들면, 광고 정보를 담은 웹 페이지의 링크 등)를 선택하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.

위와 같은 광고 과금 방법은 주로 인터넷 광고에 대한 과금 방법으로서 알려진 바 있지만, 이는 유선 또는 무선 통신망을 이용하여 TV 광고를 제공하는 데에 이용되는 케이블 TV, 위성 TV 또는 IPTV 등의 경우에도 마찬가지로 적용될 수 있 다.

하지만, TV 광고와 인터넷 광고 간에는 몇 가지 차이점이 있기 때문에, 위에서 언급한 광고 과금 방법을 TV 광고에 그대로 적용하기에는 무리가 있다. 다시 말하면, 많은 경우, 인터넷 광고는 특정 단말 장치에 한정되지 않고 언제 어디에서나 누구나 접속 가능한 인터넷을 통하여 임의의 사용자에게 제공되기 때문에, 특정 단말 장치에 동일한 광고가 여러 번 제공되더라도 실제로 상기 광고를 제공 받는 사용자는 매번 달라질 수 있다. 이와 달리, TV 광고는 주로 특정 가구 내에 고정적으로 존재하는 TV 수신기에 제공되기 때문에, 자연스럽게 상기 특정 가구에 거주하는 사용자들에게만 제공되는 것이 일반적이며, 이에 따라, 상기 특정 가구 내에 존재하는 TV 수신기에 동일한 TV 광고가 반복적으로 제공되는 경우에는 그 효용이 떨어지는 것으로 간주될 가능성이 높다. 위와 같이, 동일 가구에 거주하는 사용자들에게만 반복적으로 제공된 TV 광고에 대해서도 광고주에게 동일한 과금액을 부과할 경우, 광고주의 광고 예산이 부당하게 소진되고 광고주가 목표로 했던 광고 효과를 충분히 달성하지 못하게 되는 문제점이 발생할 수 있다. 본 발명자들은, 이상에서 언급한 차이점을 고려할 때, TV 광고에 관하여 "가구" 개념을 고려하지 않은 채 CPI, CPA, CPC 등의 과금 방법을 적용하는 것은 적합하지 않다는 점에 착안하여 본 발명을 완성하였다.

예를 들면, TV 광고에 관하여 1회의 광고 노출당 100원을 과금하는 CPI 방법을 적용한다고 가정하기로 한다. CPI 방법에 의하면, 특정 가구 내에 고정적으로 존재하는 하나 이상의 TV 수신기를 통하여 동일한 TV 광고가 10회 노출된 경우, 상 기 TV 광고의 광고주는 어쨌거나 1000원의 광고비를 지불해야 할 것이다. 하지만, 상기 TV 광고의 노출 횟수인 10회 중 일부는 상기 특정 가구에 거주하는 특정 시청자에 대하여 반복적으로 노출될 수 있는데, 이러한 반복적인 광고 노출의 경우에는 최초의 광고 노출의 경우와 비교하여 그 효과가 감소될 것이라는 것은 자명한 사실이다. 그럼에도 불구하고, 위와 같은 광고 효과의 감소를 감안하지 않은 채 상기 10회의 노출에 대하여 1000원을 모두 과금하는 것은 합리적이지 못하다는 문제점이 있다.

이상에서 언급한 TV 광고의 중복적인 노출에 따른 문제점을 해결하기 위해, 사용자의 단말 장치마다 고유한 식별자를 부여하고 개별 단말 장치에 대한 광고 효과를 감안하여 과금액을 산출하는 방법은 예전에 소개된 바 있지만, 상기 소개된 방법에 의하는 경우에도, 여러 단말 장치(예를 들면, TV 수신기, 개인용 컴퓨터 등)가 속해 있는 특정 가구를 기준으로 하여 과금하는 것은 여전히 어렵다는 문제점이 존재한다.

본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 TV 광고를 제공 받는 가구 단위를 기준으로 하여 TV 광고에 대한 과금을 수행함으로써, 특정 가구 내에서 중복적으로 발생하는 광고 노출, 사용자의 광고 선택 등의 과금 근거를 고려하여 과금이 합리적으로 수행될 수 있도록 하는 것을 그 목적으로 한다.

그리고, 본 발명은 TV 광고를 제공 받는 가구 단위를 기준으로 하여 행하여진 과금에 관한 정보를 광고주에게 제공하고, 광고 입찰 시의 입찰 항목의 입찰 단위를 가구 단위로 함으로써, 광고주가 한정된 예산으로도 극대화된 광고 효과를 누릴 수 있도록 하는 것을 그 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, TV 광고에 대한 과금 방법으로서, 적어도 하나의 단말 장치로부터 과금 근거의 발생에 관한 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는지 여부를 판단하는 단계, 및 상기 판단 결과에 기초하여, 상기 과금 근거에 기한 과금액을 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, TV 광고의 입찰 방법으로서, 입찰 단위를 가 구로 하는 적어도 하나의 입찰 항목을 준비하는 단계, 및 상기 적어도 하나의 입찰 항목을 광고주 단말 장치에 전송하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, TV 광고에 대한 과금 시스템으로서, 적어도 하나의 단말 장치로부터 과금 근거의 발생에 관한 정보를 수신하는 통신부, 및 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는지 여부를 판단하고, 상기 판단 결과에 기초하여, 상기 과금 근거에 기한 과금액을 결정하는 광고 과금부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명에 의하면, TV 광고를 제공 받는 가구를 기준 단위로 하여 TV 광고에 대한 과금을 수행할 수 있으므로, 특정 가구 내에서 중복적으로 발생하는 광고 노출, 사용자의 광고 선택 등의 과금 근거에 대해서는 과금을 하지 않거나 상대적으로 적은 금액만을 과금함으로써 TV 광고에 대한 합리적인 과금이 가능하게 된다.

또한, 본 발명에 의하면, 광고주는 가구를 기준 단위로 하여 행하여진 과금에 관한 정보를 제공 받을 수 있고, 또한, 광고 입찰 시의 입찰 항목에 대하여 가구 단위로 입찰할 수 있게 되므로, 광고주의 편의가 증대되는 동시에 광고주의 광고 효율이 극대화될 수 있게 된다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발 명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 가구는, 특정한 물리적인, 인구 통계학적인 가구에 속하는, TV 신호의 수신이 가능한 모든 종류의 단말 장치들의 집합을 가리키는 것이다. 여기서, 해당 특정 가구에 속하는 것으로 인식될 수 있는 단말 장치라면, 실제로 그 단말 장치가 물리적으로 해당 가정에 배치되어 있는지 여부를 불문한다.

또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 광고를 노출시키는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정과 그 결과를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPI 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA 방법, 사용자가 광고를 선택(예를 들면, 주문 메뉴를 제공하는 광고 등 사용자의 광고에 대한 피드백을 접수할 수 있는 형태의 광고를 선택하는 것)하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방법 등의 다양한 방법에 의한 과금을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

또한, 본 명세서에 있어서, 과금 근거란, 광고주에게 과금을 하는 근거가 될 수 있는 사건을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에 언급된 과금 근거는, 광고의 노출, 사용자에 의한 광고 선택 등을 포함할 수 있는데, 반드시 이에 한정되는 것은 아니며, 광고주의 광고가 사용자에게 유효하게 전달되어 광고의 효과가 발생한 것으로 평가할 수 있는 사건을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은 네트워크(100), 가구 단위를 기준으로 하여 과금을 수행하고 광고주에게 과금에 관한 정보를 제공하는 TV 광고 시스템(200), TV 광고 시스템(200)과 통신하는 광고주 단말 장치(경우에 따라, 광고주 서버)(300), 네트워크(100)를 통하여 TV 광고를 제공 받는 다수의 단말 장치(400)로 구성될 수 있다.

먼저, 네트워크(100)는 본 발명의 구현에 필요한 전체 시스템 내에서의 통신에 필요한 통신망일 수 있다. 예를 들면, 전체 시스템이 IPTV 방송 시스템인 경우에는, 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크(100)는 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 네트워크(100)는 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수도 있다. 또한, 다른 예를 들면, 전체 시스템이 쌍방향 디지털 방송 시스템인 경우에는, 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크(100)는 디지털 방송을 위한 광대역 통합 네트워크일 수 있다. 또한, 바람직하게는, 네트워크(100)는 상기와 같은 네트워크들을 모두 포함하는 통합 네트워크일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, TV 광고 시스템(200)은 광고를 제공 받는 가구 단위를 기준으로 하여 광고에 대한 과금을 수행함으로써, 특정 가구에서 중복적으로 발생하는 광고 노출, 사용자의 광고 선택 등의 과금 근거를 고려하여 합리적인 과금이 이루어질 수 있도록 하는 기능을 수행한다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, TV 광고 시스템(200)은, 상기 가구 단위를 기준으로 하여 수행한 과금에 관한 정보를 광고주에게 제공하고, 광고 입찰 시 입찰 항목의 입찰 단위를 가구 단위로 함으로써, 광고주의 편의를 증대시키고 광고주의 광고 효율을 극대화할 수 있도록 하는 기능을 더 수행할 수 있다.

TV 광고 시스템(200)의 자세한 구성 및 기능에 관하여는 후술하기로 한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 TV 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 휴대폰 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다. 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 노출시키려고 하는 광고 및 해당 광고에 관한 정보(예산 총액 및 광고 기간 등)를 TV 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, TV 광고 시스템(200)으로부터 가구 단위를 기준으로 하여 수행된 과금에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수행할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 공지의 방법에 따라 참여하는 광고 입찰에 관한 정보를 TV 광고 시스템(200)으로 전송하는 기능도 수행할 수 있다. 다만, 이러한 광고주 단말 장치(300)는 굳이 별도로 마련될 필요 없이 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 마련한 홈페이지의 운영 서버로 대체될 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말 장치(400)에 관하여 살펴본다. 단말 장치(400)는 TV 광고 시스템(200)으로부터의 또는 여타 방송 사업자 서버(미도시됨)로부터의 TV 신호를 수신하여 사용자가 방송 프로그램 및 광고를 시청할 수 있도록 하는 TV 수신기로서, 디지털 TV 수신기, IPTV 수신기, 인터넷 TV의 수신이 가능한 개인용 컴퓨터, TV 신호의 송수신이 가능한 이동 기기(예를 들면, DMB 폰, PMP 폰 등)와 같은 단말 장치는 모두 단말 장치(400)로서 채용될 수 있다. 구체적 으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말 장치(400)는 TV 광고 시스템(200)으로부터 제공되는 광고를 수신하여 사용자에게 노출시키는 기능을 수행할 수 있고, 단말 장치(400)에서 광고 노출, 사용자의 광고 선택 등의 과금 근거가 발생하는 경우에 상기 과금 근거에 관한 정보를 TV 광고 시스템(200)으로 전송하는 기능을 수행할 수도 있다.

TV 광고 시스템(200)의 구성

이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 TV 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템(200)은, 가구 분석부(210), 광고 과금부(220), 광고 입찰부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함할 수 있으며, 가구 분석부(210)의 내부 구성을 도시하는 도 3을 더 참조하면, 가구 분석부(210)는 식별자 분석부(211) 및 가구 식별부(212)를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 가구 분석부(210), 광고 과금부(220), 광고 입찰부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 단말 장치(300)나 사용자의 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 TV 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 TV 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

도 2와 도 3을 함께 참조하여 본다. 본 발명의 일 실시예에 따른 가구 분석부(210)는 광고를 제공 받는 단말 장치(400)가 특정 가구에 속하고 있는지 여부를 식별하는 기능을 수행할 수 있으며, 상기 기능을 수행하기 위하여 식별자 분석부(211) 및 가구 식별부(212)를 포함할 수 있다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 식별자 분석부(211)는 광고를 제공 받는 단말 장치(400)가 갖고 있는 식별자를 분석하여 단말 장치(400)를 식별할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다. 여기에서, 상기 식별자는 특정 단말 장치(400)마다 고유하게 갖고 있는 정보로서, 패널 번호, IP 주소, 맥(MAC) 어드레스, 스마트 카드 ID 등 중 적어도 하나일 수 있다. 즉, 예를 들면, 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템(200)이 케이블 TV 시스템과 연계된 것이라면 스마트카드 ID가, TV 광고 시스템(200)이 IPTV 시스템과 연계된 것이라면 IP 주소가 상기 식별자에 포함될 수 있다. 다만, 본 발명의 일 실시예에 따른 식별자가 상술한 것들에만 한정되는 것은 아니며, 특정한 단말 장치(400)를 다른 단말 장치와 구별하는 데에 사용될 수 있는 정보라면 모두 상기 식별자에 포함될 수 있다. 또한, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 상기 식별자는 특정 단말 장치(400)가 네트워크(100) 상 에서 차지하는 위치를 나타내는 논리적 구조 또는 계층 구조에 관한 정보를 더 포함할 수도 있는데, 상기 논리적 구조 및 계층 구조는 단말 장치(400)가 특정 가구에 속하는 것인지 여부를 판단하는 데에 사용되는 참조 키(reference key)로서 사용될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 상기 식별자는 데이터베이스(240)에 저장되어 있을 수도 있고, 더욱 바람직하게는, 각 단말 장치(400)의 사용자가 TV 서비스에 가입할 때에 기록한 집 주소 또는 기타 주소에 관한 정보와 매칭되어 데이터베이스(240)에 저장되어 있을 수도 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 식별자 분석부(211)는 광고를 수신하는 단말 장치(400)에 대하여 소정의 식별자를 부여할 수도 있다. 구체적으로, 식별자 분석부(211)는 소정 단말 장치(400)가 특정 가구에 포함되는지 여부를 판단하는 과정을 용이하게 하기 위하여, 소정 단말 장치(400)에 대하여 해당 단말 장치(400)가 포함되어 있는 가구를 가리키는 식별자를 부여할 수 있다. 이러한 식별자의 부여를 위해, 식별자 분석부(211)는 각 단말 장치(400)의 사용자가 TV 서비스에 가입할 때에 기록한 집 주소 또는 기타 주소에 관한 정보를 참조할 수 있다. 바람직하게는, 이러한 정보는 데이터베이스(240)에 미리 저장되어 있을 수 있고, 보다 바람직하게는, 데이터베이스(240) 내에서 각 단말 장치(400)의 고유의 식별자와 매칭되어 있을 수 있다. 한편, 식별자 분석부(211)가 특정 가구 내에 고정적으로 존재하는 TV 수신기나 데스크탑 컴퓨터에만 식별자를 부여할 수 있는 것은 아니며, 특정 가구 내에 거주하는 사용자가 휴대할 수 있는 이동 기기(DMB 폰, PMP 폰)에도 식별자 를 부여할 수도 있음이 이해되어야 한다.

예를 들어, TV 광고 시스템(200)으로부터 광고를 제공 받은 3개의 단말 장치(400)가 있고, 이 중에서 2개의 단말 장치(400)는 동일한 가구에 속하는 단말 장치(400)라고 가정해 보자. 이 경우에, 상기 2개의 단말 장치(400)에는 각각 "12345-01", "12345-02"와 같은 식별자가 부여되어 있을 수 있고, 나머지 1개의 단말 장치(400)는 별개의 가구에 속하는 단말 장치로서 그 식별자가 "67890-01"일 수 있다. 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 가구 분석부(210)는 3개의 단말 장치(400)가 가지고 있는 식별자를 인식할 수 있고, 상기 인식된 식별자의 논리적 구조 내지 계층 구조를 분석할 수도 있다. 가령, 가구 분석부(210)는, 상기 식별자 중 "12345-01"와 "12345-02"는 서로 "12345"부분이 공통되므로, 상기 식별자가 각각 "12345-01", "12345-02"인 단말 장치(400)들은 모두 동일한 가구에 속하는 것으로 판단할 수 있고, 나머지 식별자가 "67890-01"인 단말 장치(400)는 별개의 가구에 속하는 것으로 판단될 수 있다. 한편, 앞에서 언급한 식별자의 형식 및 식별자 분석 방법은, 본 발명의 가구 분석부(210)의 동작 원리를 설명하기 위하여 가장 간단한 예를 들어 예시적으로 설명한 것에 불과하며, 본 발명에 따른 식별자의 형식 및 식별자 분석 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 가구 식별부(212)는 식별자 분석부(211)에 의하여 분석된 결과를 이용하여 단말 장치(400)가 특정 가구에 속하고 있는지 여부를 판단하는 기능을 수행한다. 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 가구 식별부(212)는 광고를 제공 받은 단말 장치(400)가 특정 가구에 포함되어 있 는지 여부를 용이하게 판단하기 위하여, 상기와 같은 식별자에 포함될 수 있는 논리적 구조 내지 계층 구조를 분석할 수 있다.

그리고, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 과금부(220)는 소정 단말 장치(400)에서 광고 노출, 사용자의 광고 선택 등의 과금 근거가 발생한 경우에, 가구 분석부(210)에 의하여 분석된 결과를 이용하여 가구 단위를 기준으로 하여 과금 처리를 수행할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 과금부(220)는 특정 가구에 속하는 다수의 단말 장치(400)에서 중복적으로 발생하는 동일한 과금 근거에 대하여 과금을 수행함에 있어서, 상기 특정 가구 내에서 최초로 발생하는 과금 근거에 의한 과금액과 이후에 상기 특정 가구 내에서 중복적으로 발생하는 동일한 과금 근거에 대한 과금액을 차등적으로 산출하는 기능을 수행할 수 있다(이를 위하여 데이터베이스(240)가 참조될 수 있다). 광고의 효과의 측면에서, 동일한 광고가 여러 회에 걸쳐서 반복적으로 노출된 경우에 있어서, 1회째의 광고 노출의 효과와 10회째의 광고 노출의 효과가 동일하지 않음에서 알 수 있듯이, 반복된 각 회의 광고 노출에 따른 광고 효과는 각각 상이한 것으로 볼 수 있다. 따라서, 광고 과금부(220)는 특정 가구 내에서 반복적으로 발생한 동일한 과금 근거에 대하여 차등적으로 과금을 수행함으로써, 합리적인 과금이 이루어질 수 있도록 할 수 있다. 예를 들면, 특정 가구 내에서 동일한 광고가 총 10회 노출된 경우에, 최초 6회(통상적으로 가장 광고 효과가 높은 횟수라고 함)의 광고 노출까지는 100%의 과금액을 부과하고, 이후 4회의 광고 노출에 대해서는 순차적으로 20%씩 감소시킨 과금액만을 부과하는 과금 방법을 상정할 수 있다. 한편, 이상에서 언급한 과금 방법은, 본 발명에 따른 광고 과금부(220)의 동작 원리를 설명하기 위하여 제시된 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 과금 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 과금부(220)는 특정 가구 내에서 동일한 광고에 대한 과금 근거가 중복적으로 발생한 경우에, 최초로 발생한 과금 근거에 대해서만 과금을 수행하고, 이를 제외한 나머지 중복적으로 발생한 과금 근거에 대해서는 과금을 수행하지 않을 수도 있다. 예를 들면, TV 광고에 있어서 1회의 광고 노출당 100원이 과금되는 광고가 있는데, 특정 가구에 속하는 다수의 단말 장치(400)를 통하여 동일한 광고가 10회 노출되었다고 가정하여 보자. 이와 같은 경우, 광고 과금부(220)는 상기 광고의 광고주에게 특정 가구에 포함된 단말 장치(400)를 통하여 발생한 최초의 광고 노출에 대해서만 과금을 수행하고 나머지 광고 노출에 대해서는 과금을 수행하지 않을 수 있다. 따라서, 광고 노출이 10회 발생했음에도 불구하고, 광고주는 1회의 광고 노출에 대한 광고비 100원만을 지불하게 된다. 한편, 앞에서 언급한 과금 방법은, 본 발명에 따른 광고 과금부(220)의 동작 원리를 설명하기 위한 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 과금 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

한편, 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 광고 과금부(220)는 특정 가구 내에서 필요에 따라 설정될 수 있는 소정의 시간 간격 동안 중복적으로 발생한 과금 근거에 기한 과금액만을 차등적으로 산출할 수도 있다. 즉, 예를 들면, 본 발명에 따른 차등적인 과금액 산출은 1일 또는 1주일을 주기로 하여 이루어질 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 입찰부(230)는 광고 과금부(220)에 의하여 수행된 과금에 관한 정보를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 상기 과금에 관한 정보를 이용하여 효율적인 광고 입찰을 할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다. 여기서, 광고 입찰부(230)가 광고주에게 제공하는 과금에 관한 정보에는 광고의 노출 횟수, 광고의 노출 시간, 사용자의 광고 선택 횟수(광고 선택에 따른 주문 등이 가능한 경우), 가구의 주소, 가구 구성원의 연령 및 평균 연령, 광고에 대한 과금액 등이 포함될 수 있다.

그리고, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 입찰부(230)는 광고 입찰 시 광고주가 입찰할 수 있는 입찰 항목의 입찰 단위를 가구 단위로 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 여기서, 입찰 항목에는 목표 광고 노출 가구 수 등이 포함될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 입찰부(230)는 위에서 설명된 바와 같은 과금에 관한 정보를 분석함으로써, 광고주가 게재하려고 하는 광고의 효용이 높을 것으로 예상되는 가구에 대하여만 한정적으로 광고가 제공되도록 하는 입찰 항목을 생성하여 이를 단말 장치(400)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 가령, 광고주가 게재하려고 하는 광고가 서울에 위치하는 음식점에 대한 광고인 경우에는, 광고 입찰부(230)는 서울 지역 가구에 대하여만 상기 음식점 광고가 제공되도록 하는 입찰 항목을 생성함으로써, 상기 광고주가 상기 입찰 항목을 선택하여 광고 효과를 극대화할 수 있도록 할 수 있다. 또한, 광고주가 게재하려고 하는 광고가 젊은 여성들의 관심만을 끌 수 있는 품목에 관한 것인 경우에는, 광고 입찰 부(230)는 가구 구성원 중에 젊은 여성이 포함되어 있는 가구에 대하여만 상기 광고가 제공되도록 하는 입찰 항목을 생성할 수도 있다.

이상 설명한 바와 같이, 본 발명에 따른 TV 광고 시스템(200)은 가구 단위를 기준으로 하여 수행된 과금에 관한 정보를 이용함으로써 일정한 특성을 갖는 가구의 사용자에게 타겟화된 광고를 제공하는 것을 가능케 하므로, 이에 따르면, 광고주의 광고 효과가 극대화될 수 있게 된다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스(240)에는 다수의 단말 장치(400)의 식별자, 사용자들의 집 주소 등의 주소, 광고주마다의 과금 정보가 저장될 수 있다. 바람직하게는, 상기 광고주마다의 과금 정보는 가구 단위를 기준으로 하여 분석된 과금 정보일 수 있다.

비록 도 2에서 데이터베이스(240)는 TV 광고 시스템(200)에 포함되어 구성되는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라, 데이터베이스(240)는 TV 광고 시스템(200)과 별개로 구성될 수도 있다. 한편, 본 발명에 따른, 데이터베이스(240)는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스(240)에 포함된다.

본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 TV 광고 시스템(200)과 외부 시스템(광고주 단말 장치(300) 및 사용자의 단말 장치(400)) 간의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 가구 분석부(210), 광고 과금부(220), 광고 입찰부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(270)는 외부로부터의 또는 TV 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 가구 분석부(210), 광고 과금부(220), 광고 입찰부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.

본 발명의 활용 예

이하에서는, 본 발명의 일 실시예에 따라, 다수의 단말 장치(400)가 속하는 특정 가구를 기준으로 하여 과금을 수행하는 실례에 대하여 살펴보기로 한다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템(200)에 의하여 수행되는 광고 과금 과정을 나타내는 흐름도이다.

먼저, 광고주가 게재하려고 하는 광고가 TV 광고 시스템(200)에 의하여 다수의 단말 장치(400)로 제공될 수 있고, 상기 제공된 광고에 대하여 소정의 단말 장치(400)에서 광고 노출이 발생할 수 있다(S410).

다음으로, TV 광고 시스템(200)은 상기 광고 노출이 발생한 단말 장치(400)의 식별자를 분석함으로써, 단말 장치(400)가 포함되어 있는 특정 가구를 식별할 수 있다(S420).

다음으로, TV 광고 시스템(200)은 이전에 발생한 동일 가구에 대한 광고 노출에 관한 과금 정보를 획득하여, 상기 광고에 대한 광고 노출이 상기 특정 가구 내에서 최초로 발생한 것인지 여부를 판단할 수 있다(S430). 상기 판단 결과, 상기 광고 노출이 상기 특정 가구 내에서 최초로 발생한 것인 경우에는, 상기 광고 노출에 기하여 과금을 수행할 수 있다(S440). 반면에, 상기 광고 노출이 상기 특정 가구 내에서 중복적으로 발생한 것인 경우에는, 상기 광고 노출에 대하여 과금을 수행하지 않을 수 있다(S450).

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 가구 분석부(210)의 내부 구성을 상세하게 나타내는 도면이다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 시스템에 의하여 수행되는 광고 과금 과정을 나타내는 흐름도이다.

<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>

210: 가구 분석부

211: 식별자 분석부

212: 가구 식별부

220: 광고 과금부

230: 광고 입찰부

240: 데이터베이스

250: 통신부

260: 제어부

Claims (19)

1. TV 광고 과금 시스템 - 상기 TV 광고 과금 시스템은 통신부 및 광고 과금부를 포함함 - 을 통하여 구현되는, TV 광고에 대한 과금 방법으로서,

   상기 통신부가, 적어도 하나의 단말 장치로부터 과금 근거의 발생에 관한 정보를 수신하는 단계,

   상기 광고 과금부가, 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는지 여부를 판단하는 단계, 및

   상기 광고 과금부가, 상기 판단 결과에 기초하여, 상기 가구 내에서 상기 과금 근거가 최초로 발생하는 것에 대한 과금액과 상기 가구 내에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 중복으로 발생하는 것에 대한 과금액을 차등적으로 결정하는 단계

   를 포함하되,

   상기 과금 근거는 상기 TV 광고의 노출 및 사용자에 의한 상기 TV 광고의 선택 중 적어도 하나를 포함하고,

   상기 판단 단계는, 상기 광고 과금부가, 상기 적어도 하나의 단말 장치 및 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치의 식별자를 참조하는 단계를 포함하는 방법.
2. 삭제
3. 삭제
4. 제1항에 있어서,

   상기 식별자는 패널 번호, IP 주소, 맥 어드레스 및 스마트 카드 ID 중 적어도 하나인 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 판단 단계는, 기설정된 시간 동안 발생된 과금 근거에 대하여만 수행되는 방법.
6. 제1항에 있어서,

   상기 과금액 결정 단계는, 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는 경우에는, 상기 과금액을 저감하여 결정하는 단계를 포함하는 방법.
7. 제1항에 있어서,

   상기 통신부가, 상기 결정된 과금액에 관한 정보를 포함하는 과금 정보를 추출하고 이를 광고주 단말 장치로 전송하는 단계

   를 더 포함하는 방법.
8. 제7항에 있어서,

   상기 과금 정보는, 광고의 노출 횟수, 광고의 노출 시간, 사용자의 광고 선 택 횟수, 가구의 주소, 가구 구성원의 연령, 및 가구 구성원의 평균 연령 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
9. 삭제
10. 제1항, 제4항 내지 제8항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
11. TV 광고에 대한 과금 시스템으로서,

    적어도 하나의 단말 장치로부터 과금 근거의 발생에 관한 정보를 수신하는 통신부, 및

    상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있는지 여부를 판단하고, 상기 판단 결과에 기초하여, 상기 가구 내에서 상기 과금 근거가 최초로 발생하는 것에 대한 과금액과 상기 가구 내에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 중복으로 발생하는 것에 대한 과금액을 차등적으로 결정하는 광고 과금부

    를 포함하되,

    상기 과금 근거는 상기 TV 광고의 노출 및 사용자에 의한 상기 TV 광고의 선택 중 적어도 하나를 포함하고,

    상기 광고 과금부는, 상기 적어도 하나의 단말 장치 및 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치의 식별자를 참조하는 시스템.
12. 삭제
13. 삭제
14. 제11항에 있어서,

    상기 식별자는 패널 번호, IP 주소, 맥 어드레스 및 스마트 카드 ID 중 적어도 하나인 시스템.
15. 제11항에 있어서,

    상기 광고 과금부는, 기설정된 시간 동안 발생된 과금 근거에 대하여만 과금을 수행하는 시스템.
16. 제11항에 있어서,

    상기 광고 과금부는, 상기 적어도 하나의 단말 장치가 속하는 가구에 속하는 적어도 하나의 단말 장치에서 상기 과금 근거와 동일한 과금 근거가 발생한 바 있 는 경우에는, 상기 과금액을 저감하여 결정하는 시스템.
17. 제11항에 있어서,

    상기 광고 과금부가 상기 결정된 과금액에 관한 정보를 포함하는 과금 정보를 추출하면, 상기 통신부가 이를 광고주 단말 장치로 전송하는 시스템.
18. 제17항에 있어서,

    상기 과금 정보는, 광고의 노출 횟수, 광고의 노출 시간, 사용자의 광고 선택 횟수, 가구의 주소, 가구 구성원의 연령, 및 가구 구성원의 평균 연령 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
19. 제11항에 있어서,

    입찰 단위를 가구로 하는 적어도 하나의 입찰 항목을 준비하는 광고 입찰부를 더 포함하고,

    상기 통신부가 상기 적어도 하나의 입찰 항목을 광고주 단말 장치에 전송하는 시스템.

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