KR100872700B1

KR100872700B1 - 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법 및 시스템

Info

Publication number: KR100872700B1
Application number: KR1020080033013A
Authority: KR
Inventors: 강동균
Original assignee: 강동균
Priority date: 2008-04-10
Filing date: 2008-04-10
Publication date: 2008-12-10

Abstract

본 발명은 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 DB화하여 관리하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 관한 것으로, 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트의 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 DB화된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계; 상기 배포자 회원이 상기 방문한 페이지상에서 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보 및 상기 배포자 회원의 정보를 취득하여 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계; 상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다. 본 발명에 의하면, 전자 광고물을 수많은 네트워크 페이지에 손쉽게 배포하면서도 효과적인 문맥 광고를 달성할 수 있다.

Description

광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법 및 시스템 {ELECTRONIC ADVERTISEMENT METHOD AND SYSTEM USING ADVERTISEMENT INTERMEDIATION SITE}

본 발명은 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는, 광고주의 전자 광고물이 네트워크상으로 배포되어 광고 성과를 발생시킬 수 있도록 전자 광고를 중개하는 광고 중개 사이트 및 전자 광고물이 배포되는 네트워크상의 공간을 제공함과 동시에 일반 네트워크 이용자들이 손쉽게 광고 중개 사이트로부터 전자 광고물을 배포할 수 있는 기능을 지원하는 파트너 사이트를 이용한 전자 광고 방법 및 시스템에 관한 것이다.

인터넷이나 무선 통신을 비롯한 네트워크 인프라가 구축됨에 따라, 네트워크상에서 제공되는 사이버 공간은 쇼핑몰, 게임, 커뮤니티, 정보 관리 등의 다양한 용도로 활용되고 있으며, 그 활용도는 유무선 통신이 가능하고 성능이 우수한 개인 단말기가 저렴하게 보급되고 네트워크 기술이 발전함에 따라 더욱 증가하고 있는 추세이다.

이러한 추세에 따라, 사이버 공간에서 이루어지는 광고는 라디오나 TV에서 방송으로 이루어지는 방송 광고 혹은 건물과 같은 구조물에 부착되는 간판 광고에 준하거나 그 이상의 광고 기능을 제공하고 있으며, 이동전화기나 PDA 등의 휴대 단말기 혹은 PC를 통해 네트워크 이용자에게 제공하는 전자 광고는 유무선 검색·포털 사이트의 중요한 수입원이 되고 있다.

종래기술에서 제시하는 전자 광고 방법은 주로 특정 사이트가 광고주와 광고계약을 체결한 후 해당 광고를 그 특정 사이트를 방문하는 이용자들에게 일방적으로 제공하는 형태로 이루어지고 있다. 대개의 경우, 포털 사이트를 구성하는 화면 중 일부에 배너 광고나 팝업 광고를 설치하고 그 포털 사이트에 방문하는 인터넷 이용자들에게 광고를 노출시키는 방식으로 전자 광고가 이루어지고 있으나, 이러한 전자 광고에는 다음과 같은 문제점이 있다.

우선, ⅰ) 종래기술에 따른 전자 광고 방법은 다양하고 방대한 내용으로 이루어진 수많은 네트워크상의 페이지에 전자 광고물이 충분히 배포되기 어렵다는 한계가 있다. 전자 광고를 통해 만족스러운 광고 효과를 얻기 위해서는 전자 광고물이 가능한 다양한 내용을 다루는 페이지에 많이 배포될 필요가 있는데, 배너 광고나 팝업 광고는 광고주와 광고 계약을 체결한 사이트 운영자(즉, 관리자)가 지정한 사이트 내의 일정 영역에서만 제한적으로 광고가 수행될 뿐이기 때문에, 전자 광고물이 다양하고 많은 페이지에 충분히 배포되기가 어렵다는 한계가 있다. 물론, 예컨대 개인 블로그를 지원하는 포털 사이트가 배너 광고를 설치하는 경우, 포털 사이트의 메인 페이지 외에 회원들이 작성한 개인 블로그의 일정 영역마다 고정적으로 배너나 하이퍼링크 형태의 광고가 삽입되도록 구성하는 것이 가능하겠지만, 이러한 구성은 개인 블로그가 갖는 독립적인 영역을 보호하는 차원에서 볼 때 포털 사이트가 강제로 개인 블로그에 삽입하는 광고는 최소한으로 이루어지는 것이 바람직하다는 또 다른 문제점에 직면하게 된다.

뿐만 아니라, ⅱ) 종래의 전자 광고 방법은 네트워크 이용자가 광고 보기를 원하는지 여부에 관계없이 광고를 노출함으로 인해, 네트워크 이용자에게 광고나 유용한 정보로서 인식되기보다는 오히려 네트워크 이용을 방해하는 장애물로 인식되는 경우가 많으며, 네트워크 이용자가 이용하는 네트워크 회선의 속도가 낮은 경우에는 웹 페이지마다 끊임없이 팝업되는 전자 광고가 이용자 단말기와 네트워크 서버의 부하를 가중시키는 원인이 되기도 한다. 또한, ⅲ) 종래의 전자 광고 방법은 네트워크 이용자가 사이트를 방문한 목적과는 무관하게 기계적·획일적으로 광고를 제공하도록 구성되어 있기 때문에, 웹 이용자의 의도에 맞는 문맥 광고를 제공하는데 한계가 있다. 실제로, 현재 웹 사이트상에서 접할 수 있는 수많은 광고는 웹 페이지의 본문 내용과는 무관한 광고인 경우가 많으며, 그럼에도 불구하고 광고주는 막대한 광고비를 지불하며 대형 포털 사이트의 페이지에 광고를 게재하고 있는 실정이다.

나아가, ⅳ) 종래기술에 따른 전자 광고 방법은 간판 광고나 방송 광고와 마찬가지로 광고주와 네트워크 사이트의 운영자가 광고 계약을 체결한 후 네트워크 사이트가 자신의 사이트를 방문한 이용자에게 광고를 일방적으로 노출하도록 구성되어 있기 때문에, 간판 광고나 방송 광고에 비하여 사이트 운영자와 사이트 방문자 간의 쌍방향 의사소통이 훨씬 용이한 네트워크 환경의 특성을 충분히 활용하지 못하고 있다. 다시 말하자면, 정작 네트워크상에서 정보를 생산하고 소비하는 주체 가 네트워크 이용자들이고 이것이 전자 광고가 광고로서의 효과를 발휘할 수 있는 기반이 됨에도 불구하고, 그러한 광고의 기반을 제공한 네트워크 이용자들이 광고의 노출 대상으로서만 취급되는 한계가 있다는 것이다.

상술한 바와 같은 종래의 전자 광고 방법이 갖는 문제점을 해결하기 위하여 새로운 형태의 전자 광고 방법이 제안되고 있는바, 그 예로는 "텍스트 키워드와 마우스의 움직임을 통해 광고 컨텐츠를 웹페이지의 바탕화면에 출력시키는 인터넷 광고 기법"에 관한 한국공개특허 제2003-0091085호(이하, "선행문헌1")를 들 수 있으며, 도 1에 그 개략적인 구성이 도시되어 있다.

선행문헌1은 웹 이용자가 웹 페이지의 특정 텍스트 키워드에 마우스를 근접시킬 경우 광고 컨텐츠를 웹 페이지의 바탕화면에 지속적으로 보여주는 전자 광고 방법을 제안하고 있다. 이로써, 기존의 배너 광고나 팝업 광고와는 달리 이용자가 특정 키워드에 마우스를 접근시킨 경우에만 광고가 노출되기 때문에 전자 광고물의 인지도 및 주목도를 높일 수 있고, 클릭율의 증대를 기대할 수 있다. 나아가, 웹 페이지의 특정 키워드를 클릭하여 다음 웹 페이지로 이동하여도 계속해서 바탕화면에 광고 이미지가 노출되도록 하는 구성함으로써, 웹 이용자가 해당 웹 페이지를 더 이상 이용하지 않더라도 광고 효과를 지속시키는 것이 가능하다.

그러나, 선행문헌1에 따른 전자 광고 방법은, 웹 서버(21)에 접속한 웹 이용자(30)에게 광고주(10)가 웹 사이트(20)의 운영자와 광고 계약으로 정해 놓은 "광고 컨텐츠" 및 "텍스트 키워드"의 연결 관계에 따라 기계적·획일적으로 광고가 제공되는 방식이기 때문에, 이미 정해진 텍스트 키워드와 광고 컨텐츠의 관계를 변경 하지 않는 이상 해당 키워드에 대해서는 획일적이고 기계적으로 광고가 실행될 수 밖에 없는 한계를 여전히 포함하고 있다. 예컨대, "애플"이라는 단어에 대해 미국의 APPLE사가 자신의 컴퓨터를 선전하는 광고물을 등록해 놓은 경우, 컴퓨터와는 무관하게 "사과"라는 영어 단어를 공부하기 위한 교육용 웹 페이지나 사과를 비롯한 과일 판매와 관련된 웹 페이지에서도 "애플"이라는 단어는 항상 컴퓨터 광고를 기계적으로 출력할 뿐이기 때문에, 선행문헌1에서 제시하는 광고 방법은 기계적이고 획일적인 종래 광고 방법의 문제점을 충분히 개선하였다고 보기 어렵다.

또, 네트워크상에 존재하는 게시물의 본문 내용에 대하여 선행문헌1과 같이 태그 형태로 전자 광고를 링크시키는 것은 결국 해당 게시물이 등록된 사이트를 관리하는 운영자가 해야 하는 작업이므로, 사이트가 보유하고 있는 웹 페이지가 방대할 경우에는 운영자가 자신의 사이트에 존재하는 수많은 게시물의 단어마다 일일이 태그를 걸어서 전자 광고를 수행해야 하는 비효율성의 문제가 있다.

또한, 선행문헌1에서 전자 광고물은 키워드 기반으로 기계적으로 배포되기 때문에, 광고와 링크할 키워드가 고갈되거나 광고주(10)가 선호하는 키워드가 이미 타인에 의해 선점되어 버린 경우, 혹은 광고주(10)가 잘 사용되지 않는 키워드를 선택한 경우에는 웹 서버(21)가 제공하는 다양하고 많은 웹 페이지상에 전자 광고물이 충분히 배포되지 못하여 만족스러운 광고 성과를 기대하기 어려운 문제가 있다. 나아가, 도 1에서도 쉽게 알 수 있는 바와 같이, 선행문헌1에 따른 전자 광고 방법에 있어서 광고의 주체는 광고주(10)와 웹 사이트(20)의 운영자이며, 웹 이용자(30)는 단순히 광고의 노출 대상으로서만 취급될 뿐이라는 문제점이 있다.

한편, 도 1에 도시한 전자 광고 방법에 비하여 웹 이용자의 광고에 대한 참여도를 개선한 전자 광고 방법도 제안되고 있는데, 그 예로는 "컨텐츠 제작자가 선택한 광고를 포함하는 게시물을 통한 수익 배분 방법 및 시스템"에 관한 한국공개특허 제2005-0086104호(이하, "선행문헌2")와 "인터넷 게시판 등 다수가 정보를 열람할 수 있는 사이버공간에서 이용자가 광고 대행을 하는 방법과 이에 관한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체"에 관한 한국공개특허 제2004-71786호(이하, "선행문헌3")를 들 수 있으며, 도 2는 선행문헌2 및 선행문헌3의 전자 광고 시스템을 개략적으로 나타내고 있다.

선행문헌2는 컨텐츠 제작자가 각 컨텐츠의 성격에 맞는 광고를 선택하게 하여 컨텐츠와 함께 구독자에게 노출시킴으로써 얻어지는 수익 배분 방법에 관한 발명으로서, 컨텐츠 제작자가 구독자의 특성을 고려해서 광고를 선택하도록 함으로써 광고의 노출 횟수 대비 접근 횟수를 최대화하는 것을 목적으로 하고 있다. 구체적으로 살펴보면, 선행문헌2에 따른 전자 광고 방법은, 컨텐츠 제작자가 게시물을 웹상에 게시하는데 있어서, 게시물에 포함될 광고를 수집, 저장, 배포, 관리하는 단계; 포함될 광고를 선택할 수 있도록 광고 데이터를 컨텐츠 제작자에게 제공하는 단계; 컨텐츠 제작자가 제공된 광고 중 글의 성격을 고려하여 게시물과 함께 게시할 수 있도록 하는 단계; 구독자가 컨텐츠를 구독하는데 있어서, 컨텐츠가 구독자들에 의해 구독될 때 광고가 노출되는 단계; 노출된 광고의 내용에 관한 데이터가 광고회사의 데이터베이스와 게시되는 쪽의 광고 노출을 관리하는 데이터베이스에 데이터가 입력되는 단계; 및 입력된 데이터를 기준으로 수익을 컨텐츠 제작자에게 배분하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 선행문헌3은 인터넷 게시판 등 다수가 정보를 열람할 수 있는 사이버 공간에서의 광고 방법에 관한 것으로, 그 구성을 구체적으로 살펴보면, 이용자 컴퓨터와 회원 관리, 광고 저장, 광고 전송, 보상 등을 수행하는 주 사이트와 서버, 그리고 광고를 원하는 회사로 구성된 시스템에서, 이용자가 회원 가입을 하고 로그인을 하는 1단계; 광고를 하기로 약정하고 광고 내용과 방법을 결정하는 2단계; 게시판 등 다수가 접속하고 열람할 수 있는 사이버 공간에 접속해서 글쓰기 등 정보를 업로드하는 3단계; 주 서버에서 광고와 이용자가 업로드시킨 정보를 합쳐서 저장하는 4단계; 이용자가 게시판 등에 접속할 때 광고가 부착된 정보가 이용자의 컴퓨터로 전송되어 디스플레이되는 5단계; 및 이용자가 광고를 수행한 데 대해 검증과 보상을 받는 6단계로 이루어진 것을 특징으로 한다. 선행문헌3에 따른 전자 광고 방법은 선행문헌2의 경우와 마찬가지로 보상을 통한 광고 참여 동기를 부여하고 웹 이용자가 광고에 참여하는 방식으로서 게시물 작성자가 전자 광고물을 게시물과 함께 게재하도록 하는 방식을 채택하고 있다.

그러나, 선행문헌2,3에 따른 전자 광고 방법은 전자 광고물을 다양하고 많은 페이지에 배포하는데 한계가 있다. 물론, 선행문헌2,3은 DB 서버(51) 및 결제 서버(53)와 연동하는 웹 서버(52)가 제공하는 웹 사이트(50)의 운영자가 아니라, 그 사이트(50)의 회원(60)이 글을 작성하면서 광고도 함께 게재하는 방식을 채택하고 있기 때문에, 글을 작성하면서 게재한 광고를 통해 보상을 받으려는 회원(60)이 많을 경우 배너 광고나 팝업 광고보다는 만족스러운 배포 성과를 기대할 수 있을지도 모 른다. 하지만, 선행문헌2,3의 경우에는 웹 사이트(50)의 회원(60)이 전자 광고물을 게재하기 위하여 게시물을 작성해야 하기 때문에, 글 작성에 소극적이거나 무관심한 회원(60)들로서는 광고에 참여하기 위해 부득이 게시물을 작성해야 하는 부담을 느낄 수밖에 없으며, 이로 인해 전자 광고물이 다양하고 많은 게시물에 배포되는데에는 여전히 한계가 있을 수밖에 없다.

나아가, 선행문헌2,3과 같이 웹 사이트(50)의 회원(60)이 광고 배포자 및 게시물 작성자로서의 역할을 함께 수행해야 하는 경우, 해당 웹 사이트(50)에 배포되는 게시물의 질은 떨어질 수밖에 없다. 왜냐하면, 광고에 참여함으로써 수익을 얻으려는 목적을 가진 회원(60)으로서는, 굳이 자신이 게재하는 광고와 연관되는 게시물을 작성하는데 지나치게 많은 시간을 소모하지 않기를 원치 않을 것이기 때문이며, 이로 인해 선행문헌2,3에 따른 전자 광고 방법에 의하더라도 광고와 게시물 간의 관련성이 높아질 것이라고 기대하기는 어렵다.

나아가, 광고를 하는데 있어서 게시물과 광고의 연관성을 게시물 작성자(60)만이 단독으로 판단해서 자신의 주관대로 게시물과 링크시키는 광고는 그 게시물을 열람하는 웹 이용자(70)에게는 여전히 관심사와 거리가 먼 광고일 가능성이 높다. 광고도 그것이 네트워크 이용자의 관심사에 부합하는 것이라면 광고 이상의 정보로서 기능하게 되는데, 단지 게시물 작성자(60)만이 아는 광고 정보만으로 광고를 한다는 것은 광고가 가질 수 있는 정보적 가치를 제약할 수밖에 없다. 특히, 선행문헌3의 경우에는 웹 이용자(70)가 전자 광고물이 배포되고 게시물을 게재하는 웹 사이트(50)에 회원 가입을 할 때 자신이 광고할 내용을 미리 정하고 이후 해당 웹 사 이트(50)에서 글을 작성하는 등의 활동을 할 때에 자신이 정한 광고 내용이 아이디나 아바타 등의 형태로 부착되는 방식을 채택하고 있으므로, 사실상 문맥 광고와는 전혀 무관한 전자 광고 방법이다.

이 외에도, 선행문헌2,3은 웹 이용자(70)가 게시물을 열람할 때 광고도 함께 노출하도록 하고 있으므로, 광고에 노출되기를 원치 않는 이용자(70)라도 게시물을 열람할 때에는 광고도 함께 열람해야 한다는 점에서 종래의 팝업 광고나 배너 광고가 가진 강제 노출의 문제점을 여전히 안고 있다.

끝으로, 선행문헌2,3은 물론 선행문헌1에 따른 전자 광고 방법은 모두 광고주(10, 40)와 광고 계약을 체결하여 광고 컨텐츠를 제공받은 웹 사이트(20, 50)상에서 직접 광고를 수행하도록 구성되어 있다. 즉, 종래기술에서 전자 광고 방법에 관하여 제안하는 기본적인 아이디어는 웹 사이트(20, 50)가 광고를 할 수 있는 네트워크상의 일정 영역을 고정적으로 제공해 주고, 그 대신 광고를 어떠한 방식으로 어떤 조건하에서 배포할 것인지는 웹 사이트(20, 50)가 결정하는 것이라고 할 수 있다. 그러나, 이와 같은 방식에 있어서는, 웹 사이트(20, 50)의 인지도가 낮은 경우 광고주(10, 40)로부터 광고를 제공받기가 매우 어려우며, 광고주(10, 40)로서는 웹 사이트마다 광고 계약을 체결하고 광고의 배포나 보상과 관련된 조건을 매번 정해야 하므로, 전자 광고물의 배포와 관련된 확장성이나 광고 관리상의 편의성이 부족하다는 문제점이 있다. 또한, 게시물을 작성하면서 광고를 게재하여 보상을 받는 도 2의 게시자 회원(60)의 경우에도, 자신이 얻는 수익을 통합적으로 관리할 수 없으며, 도 2에 따른 전자 광고 방법을 채택하고 있는 사이트마다 회원 가입을 해서 글을 작성하고 그에 대응하는 광고를 매번 선택하는 번거로움을 격어야 하는 문제가 있다.

본 발명은 상술한 종래기술의 문제점을 감안하여 이루어진 것으로, 네트워크가 갖는 인터랙티브한 성격을 최대한 살려서 일반 네트워크 이용자가 광고에 참여할 수 있도록 하면서, 광고에 참여하는 네트워크 이용자의 광고 배포 기능을 강화하고, 효과적인 문맥 광고를 달성하며, 전자 광고물의 광고와 관련된 관리상의 편의성을 대폭 개선할 수 있는 전자 광고 방법 및 시스템을 제공하는 것을 제 1 목적으로 한다.

나아가, 본 발명은 기계적이고 획일적으로 제공되던 종래의 전자 광고 방식을 탈피하고 네트워크의 사이트상에 존재하는 수많은 전자 게시물을 전자 광고물의 배포에 효과적으로 활용함으로써 광고 성과를 극대화할 수 있는 전자 광고 방법 및 시스템을 제공하는 것을 제 2 목적으로 한다.

상기 제 1 목적을 달성하기 위하여, 본 발명의 제 1 측면에 따른 방법은, 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 DB화하여 관리하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서, 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트의 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상 기 DB화된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계; 상기 배포자 회원이 상기 방문한 페이지상에서 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보 및 상기 배포자 회원의 정보를 취득하여 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계; 상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

즉, 본 발명은 광고 중개 사이트와 파트너 사이트라는 개념을 도입한 전자 광고의 비지니스 모델을 제시한다. 광고 중개 사이트는 광고주와 광고 계약을 체결하여 광고비 및 전자 광고물을 제공받아 관리하는 사이트이고, 파트너 사이트는 광고 중개 사이트의 전자 광고물이 배포되는 사이버상의 공간을 제공하면서 광고 중개를 지원하는 사이트이다.

본 발명에 있어서 전자 광고물의 배포는 파트너 사이트상에서 이루어지지만, 전자 광고물의 배포가 완료되기 이전에 전자 광고물을 배포하려는 네트워크 이용자는 자신의 광고 배포 행위를 광고 중개 사이트에 알림으로써 광고 배포에 따른 성과가 발생할 경우에 제 1 보상을 제공받을 수 있도록 해야 한다. 상기 제 1 측면에 따른 전자 광고 방법에 있어서, "배포자 회원"이라는 것은 이처럼 전자 광고물의 배포가 완료되기 이전에 광고 중개 사이트에 자신의 광고 배포 행위를 알린 광고 중개 사이트의 회원을 의미하며, 광고 배포 행위를 알리는 프로세스를 "클레임"이라고 표현할 수도 있다(참고로, 본 발명에 있어서 광고 배포 행위를 클레임하는 것은 "제 1 클레임"이다).

또한, 본 발명의 중요 구성은 바로 전자 광고물을 배포할 때 광고 자체를 배포하는 것이 아니라 광고 마크를 파트너 사이트의 웹 페이지 본문 내용 중에 삽입하도록 한다는 것이다. 광고 마크는 네트워크 이용자가 온마우스나 클릭 등의 액션을 취했을 때 광고 중개 사이트로부터 전자 광고물을 호출하여 네트워크 이용자의 열람에 제공하는 텍스트, 밑줄, 이미지 등의 마크이며, 배포자 회원이 원하는 위치에 설치 가능하다.

주의할 것은, 파트너 사이트는 광고 중개 사이트의 전자 광고를 지원하는 사이트이긴 하지만 광고 중개 사이트와 DB 정보나 웹 서버의 소스 코드 등을 공유하는 사이트는 아니기 때문에, 광고 중개 사이트로서는 광고 마크가 설치될 때 그 배포 위치의 정보를 정확히 파악하는 것이 매우 중요하다. 만약 광고 중개 사이트가 광고 마크의 배포 위치를 확보하지 못할 경우에는, 전자 광고물이 배포된 파트너 사이트의 웹 페이지에 방문하는 네트워크 이용자가 웹 브라우저의 크기를 조절하거나 해상도를 변경할 때 광고 마크의 배치 위치가 변경되어 버릴 수 있는데, 이 경우 웹 페이지의 본문 내용의 특정 부분과 연관되어 삽입된 광고 내용이 광고 배포자의 의도와 다른 본문 부분으로 배치되어 버리게 됨으로써 문맥 광고를 달성할 수 없게 된다.

따라서, 상기 광고 마크가 상기 배포 페이지에 설치된 경우에는, 상기 배포 페이지의 본문 내에서 상기 광고 마크가 갖는 상대적인 위치가, 상기 배포 페이지를 방문한 네트워크 이용자가 사용하는 네트워크 브라우저의 화면 크기나 해상도에 관계없이 일정하게 유지되는 것이 바람직하다.

한편, 본 발명은 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보 및 배포자 회원의 정보를 취득하여 배포 이력 정보라는 통합 정보를 광고 중개 사이트가 확보하도록 구성하고 있는데, 이 배포 이력 정보는 전자 광고의 성과를 관리하기 위한 도구일 뿐만 아니라, 배포자 회원이 의도한 광고 마크의 배포 위치를 유지하여 문맥 광고를 달성하기 위한 도구이기도 하다는 점을 이해할 수 있을 것이다.

나아가, 위와 유사한 관점에서 볼 때, 상기 배포 이력 정보 중 상기 배포 페이지에 관한 정보는 배포 페이지 URL 혹은 상기 광고 중개 사이트가 상기 배포 페이지를 스캐닝하여 취득한 페이지 속성에 의해 자체적으로 생성한 배포 페이지 ID인 것이 바람직하며, 이 경우 상기 페이지 속성은 상기 배포 페이지에 표기된 페이지 생성 일자와 제목, 파트너 사이트에 의해 자체적으로 부여된 페이지 고유 번호, 페이지 생성자의 IP 주소, 페이지 생성자의 파트너 사이트에서의 회원 ID 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 상술한 바와 같이, 광고 중개 사이트는 별도의 계약을 체결하지 않는 한 파트너 사이트의 사이트 DB 정보 등에 액세스할 수는 없기 때문에, 파트너 사이트가 자신의 웹 페이지마다 별도의 URL을 부여하고 있지 않은 경우에 대해 광고 중개 사이트가 URL 이외의 다른 페이지 액세스 정보를 확보하는 것이 중요하다. 파트너 사이트에 네트워크 이용자가 방문하더라도, URL 정보가 없어서 광 고 중개 사이트가 광고 마크를 네트워크 이용자에게 보여줄 수 없다면, 본 발명에 따른 전자 광고 방법이 제대로 실행될 수 없으므로, 전자 광고물이 배포되는 웹 페이지의 속성을 분석하여 광고 중개 사이트가 자체적으로 웹 페이지의 ID를 생성 및 관리하고, 이후 해당 웹 사이트에 전자 광고물을 전송해 주어야 하는 경우에는 자체 웹 페이지 ID를 참조(Reference)하여 해당 웹 사이트를 찾아내도록 구성한 것이다.

참고로 부언하자면, 파트너 사이트가 게시물 페이지마다 별도의 URL을 부여해 줄 경우에는 광고 중개 사이트가 웹 페이지 ID를 별도로 생성하지 않더라도 배포 페이지의 관리가 가능한 것은 당연하며, 만약 파트너 사이트가 하나의 웹 페이지에 복수의 URL을 부여해 놓은 경우라면 이들 복수의 URL을 복수의 별개의 배포 페이지로서 관리하거나 혹은 하나의 웹 페이지 ID가 부여된 하나의 배포 페이지로서 광고 중개 사이트가 배포 페이지를 관리하도록 구성할 수도 있다.

또, 본 발명은 다양하고 수많은 웹 페이지에 전자 광고물이 배포될 수 있도록 하기 위한 발명이므로, 전자 광고물을 배포하여 광고 중개에 참여한 배포자 회원에게는 그 대가로서 제 1 보상을 제공함으로써 전자 광고물의 배포 동기를 부여하고 있다.

다음으로, 본 발명의 제 1 측면에 따른 방법은, 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 DB화하여 관리하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서, 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트의 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 방문한 페이지의 임의의 위치에 배치 가능한 광고 마크를 제공하는 광고 마크 제공 단계; 상기 배포자 회원이 상기 광고 마크를 배치할 위치를 지정하면, 상기 DB화된 전자 광고물을 상기 배포자 회원이 선택할 수 있도록 제공하고, 상기 배포자 회원이 상기 광고 마크를 통해 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩할 전자 광고물을 선택하면, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보 및 상기 배포자 회원의 정보를 취득하여 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계; 상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 포함하도록 구성하는 것도 가능하다.

즉, 파트너 사이트의 웹 페이지에 방문한 네트워크 이용자에게 마우스에 의한 드래그 앤 드롭 등의 방식으로 위치를 결정할 수 있는 광고 마크를 제공하고, 이를 네트워크 이용자가 클릭해서 웹 페이지상에서 끌고 다니다가 광고를 배포하고 싶은 본문 내용을 발견하였을 때 광고 마크를 드롭하여 위치를 고정할 경우, 해당 위치의 광고 마크와 연동하도록 하고 싶은 전자 광고물을 선택할 수 있도록 네트워크 이용자에게 제공하는 구성을 취하고 있다. 물론, 여기서 드래그 앤 드롭은 광고 마크를 설치하는 일 예를 든 것이며, 이로써, 전자 광고물의 배포에 관한 편의성이 대폭 개선될 수 있다.

한편, 상술한 본 발명의 제 1 측면에 따른 전자 광고 방법은 파트너 사이트 의 웹 페이지상에서 전자 광고물이 배포되는 경우를 다루고 있으나, 파트너 사이트의 웹 페이지는 많은 경우 파트너 사이트의 회원 혹은 비회원들이 작성한 게시물로서 이루어져 있다. 이 점을 감안하여, 본 발명의 제 2 측면에 따른 전자 광고 방법은 파트너 사이트의 게시물 페이지상에서 전자 광고물이 배포될 때의 상황을 다루고 있는데, 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.

즉, 본 발명의 제 2 측면에 따른 방법은, 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 DB화하여 관리하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서, 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트에서 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 정보를 상기 게시물 페이지의 정보와 함께 관리하는 게시물 확보 단계; 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 DB화된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계; 상기 배포자 회원이 상기 게시물 페이지상에서 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보, 상기 배포자 회원의 정보 및 상기 게시자 회원의 정보를 취득하여 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계; 상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상 기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

물론, 앞서 살펴본 본 발명의 제 1 측면에서와 마찬가지로, 광고 제공 단계와 배포 단계는, 상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 게시물 페이지의 임의의 위치에 배치 가능한 광고 마크를 제공하는 광고 마크 제공 단계; 및 상기 배포자 회원이 상기 광고 마크를 배치할 위치를 지정하면, 상기 DB화된 전자 광고물을 상기 배포자 회원이 선택할 수 있도록 제공하고, 상기 배포자 회원이 상기 광고 마크를 통해 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩할 전자 광고물을 선택하면, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보, 상기 배포자 회원의 정보 및 상기 게시자 회원의 정보(즉, Author ID)를 취득하여 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계로서 구성하여도 좋다.

상술한 본 발명의 제 2 측면에 있어서, 제 3 보상은 게시자 회원을 위한 보상이다. 본 발명이 목적으로 하는 문맥 광고가 달성되기 위해서는, 단순히 광고주로부터 많은 광고물을 확보하는 것만이 중요한 것이 아니라, 광고주의 전자 광고물과 연관성이 있을 만한 내용을 다루고 있는 양질의 게시물들을 많이 확보하는 것도 중요하다. 따라서, 본 발명의 제 2 측면에 따른 방법은 파트너 사이트상에서 전자 게시물을 작성하고 그 행위를 광고 중개 사이트에 보고한 게시자 회원에 대해서도 간접적인 광고 지원에 대한 보상으로서 제 3 보상을 제공하도록 구성하고 있다. 물론, 본 발명의 제 1 측면에서와 마찬가지로, 배포자 회원의 배포 동기를 부여하기 위해, 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 더 포함하는 것이 바람직할 것이며, 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 파트너 사이트에게 보상하는 제 2 보상 단계를 더 포함하는 것이 더욱 바람직할 것이다. 제 2 보상은 파트너 사이트의 체결 동기를 부여하기 위한 것으로, 광고주의 입장에서도 광고 중계 사이트와 한번의 광고 계약으로도 수많은 파트너 사이트에 자신의 전자 광고물을 배포할 수 있으므로, 본 발명에 따른 전자 광고를 활성화하는 요소가 될 수 있다.

한편, 본 발명의 제 2 측면에 따른 방법에 있어서 게시물 확보 단계는 복잡한 의미를 내포하고 있다. 본 발명은 네트워크상에 존재하는 수많은 웹 페이지들을 전자 광고에 활용하고자 하므로, 파트너 사이트의 관계가 체결된 이후에 파트너 사이트상에서 게시물이 작성되는 경우뿐만 아니라, 파트너 사이트에 이미 존재하고 있던 전자 게시물까지도 전자 광고물이 배포되는 공간으로서 활용하는 것이 중요하다. 따라서, 본 발명의 제 2 측면에 있어서 게시물 확보 단계를 수행하는 게시자 회원이란 광고 중개 사이트의 회원으로서 파트너 사이트에 전자 게시물을 작성한 자일 뿐만 아니라, 파트너 사이트에 방문하여 전자 게시물을 작성한 뒤 자신의 게시물 작성 행위를 광고 중개 사이트로 보고한 자도 포함하는 개념인 것이다(이처럼 본 발명에 있어서 게시물 작성 행위를 클레임하는 것은 "제 2 클레임"이다).

여기서 주의할 것은, 게시물 작성 행위를 클레임하는 자가 해당 게시물의 진정한 작성자인지 여부를 광고 중개 사이트가 파트너 사이트의 도움 없이 확인할 수 있어야 한다는 것이다. 이를 위해, 상기 게시물 확보 단계는, 상기 제 2 클레임 단계를 실행하려는 네트워크 이용자가 해당 게시물 페이지의 진정한 작성자인지 여부를 판정하기 위하여, 그 네트워크 이용자가 해당 게시물 페이지의 수정 권한을 가지고 있는지 여부를 판정하는 단계를 포함하도록 구성할 수 있다. 즉, 게시물 작성 행위를 클레임하는 네트워크 이용자가 파트너 사이트의 회원으로서 로그인을 한 상태이거나, 혹은 IP에 의하여 파트너 사이트의 글 작성자로서 인정된 경우에는, 그 네트워크 이용자가 클레임하려는 게시물의 하단에는 "수정하기" 버튼이 통상적으로 생성된다. 본 발명은 바로 이러한 게시물 수정 기능을 활용하여 게시물 작성자의 진정성을 확인하도록 한 것으로서, 제 2 클레임을 하는 네트워크 이용자의 단말기상에서 노출되지 않은 상태로 게시물의 수정 프로세스를 광고 중개 사이트가 시도해 보고, 그것이 성공할 경우 제 2 클레임이 성공한 것으로 인정해 주는 방식을 제안한다.

본 발명의 제 2 측면에 따른 게시물 확보 단계에 있어서 또 한가지 중요한 것은, 게시자 회원이 자신이 작성한 게시물들을 일일이 찾아내어 광고 중개 사이트로 보고한다는 것이 현실적으로 매우 번잡한 일이라는 점이다. 이 문제를 해결하기 위해, 상기 게시물 확보 단계는, 상기 광고 중개 사이트가 상기 게시물 페이지를 스캐닝하여 게시물 페이지의 속성을 취득하는 단계; 상기 취득한 게시물 페이지의 속성 중 게시물 페이지의 작성자를 확인할 수 있는 작성자 고유 정보를 획득하는 단계; 및 상기 작성자 고유 정보에 대응하는 속성을 갖는 게시물 페이지를 찾아내어 상기 제 2 클레임 단계를 자동 실행하는 단계를 포함하는 것이 더욱 바람직하 다.

즉, 네트워크의 사이트가 게시물 작성을 허용하는 경우, 작성된 게시물에는 작성자의 IP, 닉네임, 회원 ID 등 게시물 작성자가 누구인지를 식별할 수 있는 정보가 함께 게재되는 경우가 많다. 따라서, 파트너 사이트에서 A라는 게시자 회원이 게시물을 작성하고 이를 광고 중개 사이트에 클레임(즉, 제 2 클레임)한 경우, 해당 게시물에 게시자 회원 A가 작성자임을 나타내는 회원 ID XYZ 가 표시될 것이므로, 광고 중개 사이트가 이 게시물 페이지를 스캐닝해서 XYZ 라는 회원 ID로 작성된 글은 게시자 회원 A의 글이라는 것을 일괄적으로 파악하는 것이 가능하다. 그러므로, 게시자 회원 A가 자신이 특정 파트너 사이트상에서 작성하는 모든 게시물을 클레임하고자 할 경우에, 광고 중개 사이트는 A가 현재 작성하고 있거나, 과거에 작성했거나, 미래에 작성할 게시물을 광고 중개 사이트에 등록해 놓음으로써, 게시자 회원 A가 일일이 자신의 게시물을 광고 중개 사이트에 클레임하지 않더라도 제 3 보상을 받을 수 있도록 구성할 수 있다.

끝으로 주의해야 하는 것은, 본 발명에 있어서 게시물을 확보한다는 것은, 게시물 작성 클레임이 이루어진 게시물 페이지 고유의 ID(즉, Article ID)를 광고 중개 사이트가 확보한다는 것이다. 이를 위한 방법을 예시하면, 게시물 페이지 고유의 ID를 게시물 페이지의 URL로서 사용할 수 있을 것이고, 혹은 광고 중개 사이트가 제 2 클레임되는 게시물의 수정 프로세스를 강제로 또는 게시자 회원의 요청에 의해 수행하면서 게시물 내에 게시물 페이지의 식별자(영문자나 숫자, 기호 등의 조합)를 포함시키는 방법을 사용할 수도 있을 것이다.

한편, 본 발명의 상기 제 1 목적 및 제 2 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 전자 광고 시스템은, 네트워크 사이트를 제공하는 메인 서버, 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 저장하고 관리하는 DB 서버 및 결제 서버를 구비하며, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하고 파트너 코드를 설치한 하나 이상의 파트너 사이트와 상호 연동하는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 시스템에 있어서, 상기 파트너 코드는, 상기 파트너 사이트에 방문한 네트워크 이용자의 단말기상에서 상기 광고 중개 사이트의 광고 스크립트를 호출하여 실행하며, 상기 광고 스크립트는, 상기 파트너 사이트에 방문하여 게시물 페이지를 작성한 네트워크 이용자가 자신의 게시물 작성 행위를 상기 광고 중개 사이트에 클레임할 수 있도록 하는 게시물 확보 프로세스; 상기 파트너 사이트에 방문하여 상기 광고 중개 사이트로부터 전자 광고물을 상기 게시물 페이지에 배포하려는 네트워크 이용자에게 광고 마크를 제공하고, 상기 광고 마크가 상기 게시물 페이지 내 임의의 위치에 설치될 때 상기 광고 마크와 연동할 전자 광고물을 선택할 수 있도록 하며, 상기 전자 광고물을 배포한 네트워크 이용자가 자신의 광고 배포 행위를 상기 광고 중개 사이트에 클레임할 수 있도록 하는 배포 프로세스; 및 상기 파트너 사이트에 방문한 네트워크 이용자가 상기 광고 마크를 통해 전자 광고물을 열람하거나 클릭한 경우, 광고 성과가 발생한 전자 광고물, 광고 성과가 발생한 게시물 페이지와 이를 운영하는 파트너 사이트, 해당 전자 광고물을 배포한 배포자 회원 및 해당 게시물 페이지를 작성한 게시자 회원의 정보별로 상기 광고 중개 사이트가 광고 성과를 관리할 수 있도록 하는 관리 프로세스를 수행하며, 상기 광고 중개 사이트는, 상기 광고 성과에 기초하여, 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 배포 프로세스를 수행한 배포자 회원, 상기 파트너 사이트 및 상기 게시물 확보 프로세스를 수행한 게시자 회원에 대하여 각각 제 1 보상, 제 2 보상 및 제 3 보상으로서 보상하는 것을 특징으로 한다.

즉, 시스템의 측면에서 볼 때, 본 발명에 있어서 파트너 사이트는 광고 중개 사이트가 제공하는 파트너 코드를 설치한 사이트로서 정의할 수 있으며, 이 파트너 코드는 네트워크 이용자가 파트너 사이트의 서버에 접속하여 웹 페이지를 요청할 때 웹 페이지의 컨텐츠와 함께 네트워크 이용자의 단말기로 전송된다. 네트워크 이용자의 단말기에 전송된 파트너 코드는 광고 중개 사이트의 스크립트를 호출하는 역할을 수행하는데, 이 스크립트는 네트워크 이용자가 파트너 사이트상에서 수행하는 게시물 작성, 전자 광고물의 배포, 광고 열람 등의 행위를 광고 중개 사이트에 보고하고, 또 광고 중개 사이트로부터 광고 마크 및 전자 광고물을 로딩하거나 광고 중개 사이트에 관한 각종 안내문 등을 전송해 주는 기능으로 구성된 복수의 함수로 이루어져 있다. 이와 같은 구성은 파트너 사이트나 네트워크 이용자에 대한 부하를 최소한으로 하면서도, 본 발명에 따른 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법을 실행하기 위한 것이다.

물론, 한가지 주의해야 할 것은 본 발명에 따른 전자 광고 방법을 실행하는 시스템이 위와 같이 반드시 구성되어야 하는 것은 아니라는 점이다. 본 발명의 제 1 측면 및 제 2 측면에 따른 전자 광고 방법을 수행하는 함수로 이루어진 스크립트를 광고 중개 사이트가 보유하지 않고, 파트너 사이트에 이를 제공함으로써, 파트 너 사이트가 시스템적으로 볼 때 보다 깊이 있게 광고 중개에 관여하도록 할 수도 있는 것이다. 이 경우, 파트너 사이트는 광고 중개 사이트로부터 제공된 스크립트를 자신의 사이트 정책에 맞게 수정하는 것이 용이할 것이며, 예컨대 광고 마크가 설치되는 배포 위치의 관리 등을 파트너 사이트 고유의 정책에 맞도록 적절히 수정할 수도 있을 것이다. 따라서, 상기한 본 발명의 전자 광고 시스템이 본 발명의 전자 광고 방법을 실행하기 위한 유일한 구성이 아니라는 점에 주의한다.

한편, 상기 광고 스크립트는, 상기 파트너 사이트상에서 상기 파트너 코드가 정상적으로 동작하는지 여부를 판정하는 파트너 판정 프로세스를 수행하는 것이 바람직하다. 본 발명의 회원제는 기본적으로 광고주, 배포자 및 게시자뿐만 아니라 파트너 사이트까지도 하나의 회원으로서 포괄하는 통합형 회원제를 운영하고 있기 때문에, 광고 중개 사이트로서는 파트너 사이트의 체결을 지원하는 웹 사이트 운영자 회원이 진정한 웹 사이트의 관리 권한을 가진 자인지 여부를 판정할 필요가 있다. 따라서, 파트너 코드가 파트너 사이트상에 설치될 때 파트너 코드가 정상적으로 동작하는지 판정하는 기능을 수행하는 함수를 실행하여 파트너 사이트 체결을 신청한 자의 진정성을 판정하는 프로세스를 거치도록 한 것이다.

한편, 상기 게시물 확보 프로세스는, 상기 게시물 작성 행위를 클레임하는 네트워크 이용자가 진정한 게시물 페이지의 작성자인지 여부를 판정하기 위하여 상기 게시물 페이지의 수정 권한을 가지고 있는지 여부를 검증하는 작성자 검증 프로세스를 포함하는 것이 바람직하며, 나아가, 상기 게시물 작성 행위가 클레임된 게시물 페이지를 상기 광고 중개 사이트가 스캐닝해서 상기 작성자 검증 프로세스를 통과한 네트워크 이용자와의 동일성을 식별할 수 있는 페이지 속성을 규정하고, 상기 규정된 페이지 속성에 따라 상기 검증 프로세스를 통과한 네트워크 이용자가 작성한 것으로 인정되는 상기 파트너 사이트상의 모든 게시물 페이지에 대해서는 자동적으로 클레임이 이루어진 것으로 처리하는 자동 검증 프로세스를 포함하는 것이 더욱 바람직하며, 그 이유는 상술한 바와 같다.

또한, 상기 배포 프로세스는, 상기 광고 중개 사이트가 광고 마크가 설치되는 게시물 페이지를 스캐닝하여 해당 페이지의 속성을 취득함으로써, 게시물 페이지에 부여하는 고유한 페이지 ID를 생성하는 프로세스를 포함하는 것이 바람직하며, 상기 관리 프로세스는, 상기 광고 마크가 설치된 게시물 페이지를 방문하는 네트워크 이용자가 사용하는 네트워크 브라우저의 화면 크기나 해상도에 관계없이, 상기 배포 페이지의 본문 내에서 상기 광고 마크가 갖는 상대적인 위치가 일정하게 유지되도록 하는 프로세스를 포함하는 것이 문맥 광고를 위해 더욱 바람직하다.

본 발명에 따르면, 배포자 회원은 자신이 방문한 사이트가 광고 중개 사이트와 파트너 관계를 맺은 사이트이기만 하면 곧바로 전자 광고물을 손쉽게 배포할 수 있기 때문에, 웹 페이지에 방문하는 수많은 일반 네트워크 이용자를 전자 광고물의 배포자로서 동원할 수 있다. 파트너 사이트의 웹 페이지를 방문하는 일반 네트워크 이용자는 극히 단순한 마우스 조작만으로도 광고를 배포할 수 있으므로, 광고 배포의 편의성이 극대화된다. 특히, 네트워크 사이트의 운영자보다는 그 사이트에 방문하는 방문자의 수가 훨씬 많다는 점을 감안한다면, 일반 네트워크 이용자를 전자 광고물의 배포 주체로 끌어들일 수 있는 본 발명의 아이디어는 전자 광고물의 배포 수를 획기적으로 증가시킬 수 있으면서, 다음과 같이 문맥 광고도 달성할 수 있다.

즉, 파트너 사이트의 웹 페이지상에서 배포 위치별로 설치되는 광고 마크라는 구성요소를 도입함으로써, 파트너 사이트에 방문하는 일반 네트워크 이용자들은 종전에 경험해 보지 못했던 새로운 형태의 광고를 접할 수 있게 된다. 예컨대, 파트너인 포털 사이트의 블로그 중 남극 여행을 다룬 여행 블로그를 방문하고 있는 어떤 배포자 회원이 남극 여행과 관련된 여행 광고물을 배포하는 경우를 가정해 보자. 배포자 회원이 마우스를 조작하여 여행 블로그의 웹 페이지 중 남극의 아름다운 빙하 사진에 광고 마크를 위치시킨다면, 해당 블로그를 열람하며 빙하 사진을 감상하던 일반 네트워크 이용자(방문객)는 그 사진과 함께 실려있는 작은 광고 마크를 보고 과연 빙하와 관련하여 어떤 광고가 게재되어 있을까 궁금해 하며 광고 마크를 클릭한 후, 어떤 여행사가 어떤 남극 여행 상품을 판매하는지를 곧바로 알게 될 것이다. 이 예에서, 광고 마크는 최소한의 이미지나 텍스트 등의 형태로서 블로그에 포함되어 있을 뿐이기 때문에, 블로그의 미관을 해치거나 방문객의 네트워크 이용을 방해하지 않으면서도 게시물을 열람하던 방문객의 흥미를 유발하고 유용한 정보를 광고와 함께 제공할 수 있다.

이처럼, 본 발명이 도입하고 있는 광고 마크는 네트워크 이용자가 광고에 흥미를 가지게 만듦으로써 광고 효과를 증대시키는 역할을 하며, 파트너 사이트의 페이지에 게시되어 있는 전자 게시물의 본문 내용 중 광고와 연관된 부분에 광고를 배치시킬 수 있으므로, 종래기술로는 달성할 수 없는 수준의 문맥 광고를 실현할 수 있다.

또한, 본 발명에 있어서 게시자 회원은 종래기술과는 달리 전자 광고물의 배포와는 전혀 무관하며, 파트너 사이트의 운영자일 필요도 없다. 즉, 본 발명에서는 전자 게시물의 작성과 광고의 배포가 완전히 분리되어 있기 때문에, 전자 광고물의 배포에만 관심이 있는 자가 굳이 게시물을 억지로 작성할 필요가 없고, 게시물의 작성이나 정보 공유에만 관심이 있는 자는 자신의 관심사에만 집중하여도 광고 수익을 얻을 수 있으므로, 전자 게시물의 작성과 전자 광고물의 배포를 동시에 활성화할 수 있다. 특히, 일반적인 포털 사이트의 경우 전자 게시물의 작성자 수보다는 전자 게시물을 열람하는 일반 네트워크 이용자의 수가 월등히 많다는 점을 고려해 볼 때, 전자 광고물의 배포와 전자 게시물의 작성을 서로 다른 주체에 의해 수행되도록 분리해 놓은 본 발명의 아이디어는 전자 광고를 획기적으로 활성화할 수 있는 플랫폼을 제공한다.

운용 수익의 측면에서 보더라도, 본 발명은 광고주가 지급하는 광고비를 파트너 사이트, 배포자 회원 및 게시자 회원에게 3가지 서로 다른 의의를 갖는 보상으로서 제공하고, 남은 부분을 광고 중개 사이트의 수익으로서 취득하는 구조를 가지고 있으므로, 광고 중개 사이트만을 위한 광고가 아니라, 광고주가 지불한 광고비가 제대로 된 광고 성과를 낼 수 있도록 최대한 많은 주체들을 광고에 동참하도록 동기를 부여하는 수익 구조를 채택하고 있는 것이다.

이제, 첨부도면을 참조하여 본 발명에 따른 전자 광고 시스템 및 전자 광고 방법의 일 실시형태에 대하여 상세하게 설명한다. 참고로, 설명의 편의를 위하여 이하의 설명에서는 네트워크가 인터넷인 경우를 예로 들어서 설명하기로 한다.

도 3은 본 발명의 일 실시형태에 따른 전자 광고 시스템(700)의 전체 구성을 나타내는 도면이다. 도 3을 참조하면, 광고주(100)는 광고 중개 사이트(200)와 광고 계약을 체결하여 광고 중개 사이트(200)에 전자 광고물을 제공하고, 광고 중개 사이트(200)가 파트너 사이트(300)와 협력하여 수행하게 될 광고 중개의 대가로서 소정의 광고비를 광고 중개 사이트(200)에 지급한다. 물론, 광고주(100)는 인터넷 접속이 가능한 PC 외에도 무선 이동 통신과 같은 네트워크를 지원하는 어떠한 형태의 단말기로 구성될 수 있으며, 이는 후술하는 배포자 회원(400), 게시자 회원(500) 및 웹 이용자(600)의 경우에도 마찬가지이다.

광고 중개 사이트(200)는, 예컨대 웹 서버(210)에 의하여 인터넷상에서 웹 사이트의 형태로 제공되는 사이트로서, DB 서버(220)와 결제 서버(230)를 포함하고 있다. DB 서버(220)는 광고주(100)로부터 제공받은 전자 광고물을 DB화하여 관리하고, 이 외에도 광고주(100), 파트너 사이트(300)의 운영자, 배포자 회원(400), 게시자 회원(500)에 대한 ID나 계좌 정보 등의 회원 정보를 저장하고 관리한다. 또한, 결제 서버(230)는 광고주(100)가 지급하는 광고비와 배포자 회원(400), 파트너 사이트(300) 및 게시자 회원(500)에게 각각 지불할 제 1 내지 제 3 보상의 적립/지출을 수행하고 그 내역을 관리한다.

한편, 광고 중개 사이트(200)는, 예컨대 ＜script src='http://www.youcrad.com/partner/UCRAD_partner.js' ＞와 같은 형식으로 작성 된 "파트너 코드"를 마련하여 이를 파트너 관계를 체결한 파트너 사이트(300)에 제공한다. 위 파트너 코드는 파트너 사이트의 운영자가 자신의 사이트에 존재하는 여러 웹 페이지 중 본 발명에 따른 전자 광고 방법이 실행되기를 원하는 웹 페이지의 소스 코드 내에 붙여넣기의 형태로 간단히 삽입할 수 있도록 제작된 코드로서, 전자 광고물의 배포와 배포 클레임, 게시물의 작성에 대한 클레임, 광고 성과의 관리 등과 같은 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 세부 프로세스를 실행하기 위해 광고 중개 사이트(200)가 마련해 놓은 "광고 스크립트 파일"을, 파트너 사이트(300)에 접속한 회원의 단말기에 연동시키는 역할을 수행하는 코드이다.

다음으로, 파트너 사이트(300)는 웹 서버(310)에 의해 포털 사이트 등의 인터넷 사이트로서 제공되며, 자체적으로 회원을 보유하고, 하나 이상의 웹 페이지를 일반 웹 이용자(600)에게 제공한다. 즉, 본 발명에 있어서 파트너 사이트(300)는 종래 인터넷상에서 제공되는 일반적인 웹 사이트에 파트너 코드만 간단히 설치하면 되는 사이트로서, 파트너 사이트(300)의 운영자가 광고 중개 사이트(200)에 회원 가입하여 파트너 체결 프로세스를 거치는 과정이 필요하다.

이 경우, 파트너 사이트(300)는 광고 중개 사이트(200)가 보유한 전자 광고물의 배포가 이루어지는 인터넷상의 공간을 제공하게 되는데, 주목할 것은 파트너 사이트(300)가 직접 전자 광고물의 배포나 광고 성과 관리 등에 관여하는 것이 아니며, 파트너 사이트(300)는 광고 중개 사이트(200)가 제공한 상기 파트너 코드를 자신의 사이트에 포함된 웹 페이지에 설치하기만 한다는 것이다. 따라서, 파트너 사이트(300)에 접속한 배포자 회원(400), 게시자 회원(500) 및 일반 웹 이용자 (600)의 단말기에는 파트너 사이트(300)의 웹 서버(310)가 제공하는 컨텐츠와 함께 앞서 예시한 ＜.JS＞ 형식으로 작성된 파트너 코드가 로딩되며, 이 단계 이후부터는 파트너 코드가 상술한 광고 중개 사이트(200)의 광고 스크립트 파일을 호출하고, 이로써 광고 중개 사이트(200)의 웹 서버(210) 및 DB 서버(220)는 배포자 회원(400), 게시자 회원(500) 및 일반 웹 이용자(600)의 단말기와 연동하면서 본 발명에 따른 전자 광고 방법을 자동적으로 실행하게 된다.

한편, 배포자 회원(400)은 광고 중개 사이트(200)의 회원으로서, 광고 중개 사이트(200)가 보유한 광고주(100)의 전자 광고물을 파트너 사이트(300)로 배포하고 그에 따라 발생하는 광고 성과에 기초하여 광고 중개 사이트(200)로부터 제 1 보상을 지급받는 구성요소이다. 배포자 회원(400)은 광고 중개 사이트(200)의 회원임과 동시에 파트너 사이트(300)의 회원일 수도 있지만, 반드시 파트너 사이트(300)의 회원이어야 하는 것은 아니다. 도 3의 점선으로 표시된 "배포 클레임"에서도 알 수 있는 바와 같이, 파트너 사이트(300)의 회원이 아니더라도 전자 광고물을 파트너 사이트(300)상에 배포할 때 광고 중개 사이트(200)에 대하여 자신의 배포 행위를 클레임하기만 하면 본 발명에 따른 전자 광고에 참여한 것으로 인정받을 수 있기 때문이다.

게시자 회원(500)은 광고 중개 사이트(200)의 회원으로서, 파트너 사이트(300)의 웹 페이지상에 전자 게시물을 작성함으로써, 문맥 광고가 될만한 컨텐츠를 제공하여 광고에 간접 참여하는 구성요소이다. 배포자 회원(400)과 마찬가지로, 게시자 회원(500) 역시 광고 중개 사이트(200)의 회원임과 동시에 파트너 사이트 (300)의 회원일 수 있으나, 반드시 파트너 사이트(300)의 회원이어야 하는 것은 아니다. 왜냐하면, 파트너 사이트(300)가 정책적으로 비회원의 게시물 작성을 허용한 경우라면, 도 3에 점선으로 도시된 바와 같이 광고 중개 사이트(200)에 자신의 게시물 작성 행위를 보고하는 소위 "게시물 작성 클레임"의 프로세스를 거쳐서 광고에 참여할 수 있기 때문이다.

끝으로, 일반 웹 이용자(600)는 파트너 사이트(300)에 방문하여 게시자 회원(500)이 작성한 전자 게시물을 열람하고, 이때 게시물의 본문 내용 중에서 관심을 끄는 부분에 배포자 회원(400)이 설치한 광고 마크를 클릭하거나 온마우스함으로써, 광고에 노출되는 구성요소이다. 그러나, 본 발명에 있어서 일반 웹 이용자(600)는, 광고 중개 사이트(200)에 소정의 광고비를 지급하고 광고주(100)로서 활동하면서 자신이 작성한 전자 광고물을 배포 및 홍보하는 광고의 주체가 될 수도 있으며, 자신의 웹 사이트를 생성한 후 그 웹 사이트의 관리자로서 광고 중개 사이트(200)와 파트너 관계를 체결하여 소정의 제 2 보상으로 수익을 얻는 파트너가 될 수도 있다. 나아가, 파트너 사이트(300)에 전자 게시물을 작성하고 그 내역을 클레임함으로써 게시자 회원(500)으로서 광고에 참여하여 제 3 보상의 수익을 얻는 것도 가능하며, 전자 광고물을 파트너 사이트(300)에 배포하고 그 내역을 광고 중개 사이트(200)에 클레임함으로써 배포자 회원(400)으로서 광고에 참여하여 제 1 보상의 수익을 얻는 것도 가능하다는 점을 이해할 필요가 있다.

바꾸어 말하면, 본 발명에서 말하는 "회원"에는, 광고주로서 광고 중개 사이트(200)와 거래하는 광고주 회원, 웹 사이트의 운영자 내지 관리자로서 광고 중개 사이트(200)와 연동하여 전자 광고물의 배포 장소를 제공하고 그 대가로서 광고 중개 사이트(200)로부터 일정한 보상을 지급받는 파트너 회원, 광고주(100)의 전자 광고물을 배포하고 그에 따른 광고 성과에 의하여 일정한 보상을 지급받는 배포자 회원, 그리고 파트너 사이트(300)상에 게시물을 작성하고 그 작성 내역을 광고 중개 사이트(200)로 보고함으로써 자신이 작성한 게시물상에서 배포가 이루어진 전자 광고물의 광고 성과로부터 일정한 보상을 지급받는 게시자 회원 등의 서로 다른 4가지 회원의 개념이 포함되어 있으므로, 한 회원이 광고 중개 사이트에서 다중의 역할을 수행하는 것이 가능하다.

이제 상술한 본 발명의 일 실시형태에 따른 전자 광고 시스템(700)에 의해 수행되는 전자 광고 방법에 대하여 도 3 내지 도 9를 참조하여 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 세부 프로세스는, 광고 계약의 체결, 파트너 관계의 체결, 전자 게시물의 작성, 전자 광고물의 배포, 전자 광고물의 열람 및 광고 성과에 대한 보상 등으로 나눌 수 있으므로, 이하에서는 이들 6가지 세부 프로세스를 차례로 설명하기로 한다.

Ⅰ. 광고 계약의 체결

광고 중개 사이트(200)는 인터넷으로 웹 서버(210)에 접속한 광고주(100)와 광고 계약을 체결하고 광고주(100)로부터 전자 광고물과 함께 광고비를 제공받는다. 물론, 광고 계약의 체결 과정은 광고주(100)가 광고 중개 사이트(200)에 광고주 회원으로서 로그인을 한 상태에서 이루어지는 것이 바람직할 것이다.

여기서, 광고주(100)가 광고 계약 시에 지불하는 광고비는 결제 서버(230)에 의해 그 내역이 관리되지만, 광고 중개 사이트(200)와 광고주(100) 간에 정한 계약에 따라 선불제, 후불제, 정액제, 정률제 등 다양한 형태로 광고비가 지급될 수 있으므로, 반드시 광고 계약의 체결 시점에서 광고주(100)로부터 광고 중개 사이트(200)에 광고비가 지불되어야 하는 것은 아니다.

광고주(100)가 광고 중개 사이트(200)에 제공한 전자 광고물은 고유의 식별자를 부여받은 뒤 광고 중개 사이트(200)의 웹 서버(210)와 연동하는 DB 서버(220)에 의해 저장 및 관리되며, 웹 서버(210)는 DB 서버(220)로부터 광고주(100)의 전자 광고물을 로딩하여 광고 중개 사이트(200)에 방문하는 인터넷 이용자에게 현재 보유하고 있는 전자 광고물을 일정한 분류 기준이나 검색 기준에 따라 제공한다. 전자 광고물에 부여되는 식별자는 전자 광고물의 배포 상황을 추적하고, 그 전자 광고물을 제공한 광고주의 광고비 정산 내역을 관리하기 위해 사용하는 일종의 광고 ID이다.

Ⅱ. 파트너 관계의 체결

이제, 본 발명에 있어서 어떤 웹 사이트가 파트너 사이트(300)로서 등록되는 프로세스를 살펴본다. 도 4는 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 광고 중개 사이트(200)가 파트너 사이트(300)와 파트너 관계를 체결하는 프로세스를 나타내는 순서도이다.

도 3 및 도 4를 참조하면, 우선 어떤 웹 사이트의 운영자가 광고 중개 사이트(200)의 웹 서버(210)에 인터넷으로 접속하면(스텝 S10), 광고 중개 사이트(200)는 해당 웹 사이트의 운영자가 광고 중개 사이트(200)의 회원인지 여부를 판정한다 (스텝 S11). 해당 웹 사이트의 운영자가 광고 중개 사이트(200)의 회원이면(스텝 S11에서 "YES"), 스텝 S12로 진행하여 로그인을 허용하고, 회원이 아니라면(스텝 S13에서 "NO"), 스텝 S13으로 진행하여 회원 가입을 거친 후 로그인을 허용한다.

다음으로, 웹 사이트의 운영자가 광고 중개 사이트(200)에 로그인을 한 상태에서 자신의 웹 사이트를 광고 중개 사이트(200)의 파트너 사이트로서 등록할 것을 요청하면(스텝 S14), 파트너 사이트(200)의 웹 서버(210)는 파트너 요청이 들어온 해당 웹 사이트의 계좌 정보, URL 등의 추가 정보를 요구한다(스텝 S15). 여기서, 추가 정보란 스텝 S12나 스텝 S13에서 광고 중개 사이트(200)가 얻은 사이트 운영자의 기본 회원 정보 외에 파트너 회원으로서 등록하기 위해 필요한 정보를 더 요청한다는 의미로서, 계좌 정보는 파트너 사이트가 광고 중개 사이트(200)의 광고 중개 활동에 협력한 대가로서 광고 중개 사이트(200)가 파트너 사이트에 제공하는 제 2 보상과 관련된 결제 내역을 관리하기 위한 정보이다. 참고로, 하나의 웹 사이트라 하더라도 복수의 URL로서 운영되는 경우가 많은데, 이때에는 "blog.youcrad.com"이나 "tour.youcrad.com"과 같이 URL마다 파트너 등록을 별개로 신청할 수도 있고, URL에 공통되는 부분에 기초하여 예컨대 "*.youcrad.com"의 형식으로 파트너 사이트가 되고자 하는 URL 신청을 할 수도 있을 것이다. 파트너 관계의 체결에 필요한 정보가 입력되면, 광고 중개 사이트(200)는 파트너 요청을 한 웹 사이트 운영자 회원의 ID와 URL 및 계좌 정보 등의 추가 정보를 합쳐서 DB 서버(220)에 저장한다(스텝 S15).

다음으로, 광고 중개 사이트(200)는 해당 웹 사이트에 대하여 파트너 적격 심사를 수행한다(스텝 S16). 파트너 적격 심사는, 예컨대 파트너 요청이 들어온 웹 사이트가 성인 사이트나 도박 사이트 등 광고 중개 사이트(200)의 광고 정책에 반하는 유해 사이트인지 여부 등을 심사하기 위한 것이며, 이 단계에서 파트너 부적격으로 심사될 경우에는(스텝 S16에서 "NO") 스텝 S19로 진행하여 파트너 요청을 한 웹 사이트의 운영자 회원에게 파트너 거절의 취지를 통보하고 파트너 체결 프로세스를 종료한다.

한편, 파트너 적격 심사를 통과한 경우에는(스텝 S16에서 "YES"), 스텝 S17로 진행하여, 광고 중개 사이트(200)가 보유하고 있는 광고 스크립트 파일과 연동하는 파트너 코드를 해당 웹 사이트의 운영자 회원에게 제공한 다음, 파트너 코드가 파트너 요청을 한 웹 사이트에 설치되어 있는지 여부를 판단한다. 이는 파트너 체결을 요청한 사이트의 운영자가 진정으로 그 사이트의 관리 권한을 가진 자인지 여부를 판정하기 위한 것으로서, 파트너 신청을 한 웹 사이트에 제공한 파트너 코드가 웹 사이트에 제대로 설치되어 있는지 여부를 판단하는 함수를 동작시킴으로써 파트너 체결을 요청한 사이트 운영자 회원의 진정성을 판정한다. 여기서, 파트너 코드가 웹 사이트에 제대로 설치되어 있지 않다는 것은, 파트너 신청을 한 웹 사이트의 운영자가 진정한 관리 권한이 없어 파트너 코드를 자신의 웹 사이트의 소스에 삽입하지 못했거나, 웹 사이트의 소스 코드에 잘못된 형태로 붙여넣기를 했거나, 광고 중개 사이트(200)가 정책적으로 허용하지 않는 파트너 코드의 변경 등을 한 경우를 의미한다.

파트너 코드가 해당 웹 사이트에 제대로 설치되어 있지 않거나 삭제된 경우 에는(스텝 S17에서 "NO"), 스텝 S19로 진행하여 해당 웹 사이트의 운영자 회원에게 파트너 거절의 취지(또는 파트너 코드를 수정하여 정상적으로 설치하라는 취지)를 통보하고 파트너 체결 프로세스를 종료한다. 한편, 파트너 코드가 해당 웹 사이트에 제대로 설치되어 있는 경우에는(스텝 S17에서 "YES"), 파트너 체결 프로세스를 종료하고 해당 웹 사이트를 파트너 사이트(300)로 최종 등록하고(스텝 S18), 파트너 사이트(300)에서 발생한 광고 성과의 일정 비율을 제 2 보상으로서 파트너 사이트(300)의 운영자 회원에게 지급한다.

부언하자면, 상술한 설명과 도 4에서는 파트너 적격 심사를 한 후 파트너 코드를 제공하도록 구성하였으나, 파트너 코드를 먼저 제공하고, 파트너 적격 심사를 사후적으로 광고 중개 사이트(200)가 수행하는 것도 가능하다.

Ⅲ. 전자 게시물의 작성

어떤 웹 사이트가 광고 중개 사이트(200)의 파트너 사이트(300)로서 등록된 경우, 파트너 사이트(300)에는 게시자 회원(500)에 의한 전자 게시물의 작성이 가능하게 된다. 물론 파트너 사이트로 되기 이전에도 해당 웹 사이트에는 글이나 블로그 등의 전자 게시물을 작성하는 것이 가능하지만, 파트너 사이트(300)로서 등록된 이후에는 게시물 작성자가 파트너 사이트(300)에서의 게시물 작성 행위를 광고 중개 사이트(200)로 클레임하는 프로세스를 수행할 수 있게 되는데, 이를 게시물 작성 클레임이라고 한다.

게시물 작성 클레임은 도 3에 실선으로 표시된 바와 같이, 광고 중개 사이트(200)에 로그인을 한 게시자 회원(500)이 파트너 사이트(300)상에서 게시물을 작성 하는 경우뿐만 아니라, 도 3의 점선으로 표시된 바와 같이, 게시물을 작성한 후에 파트너 사이트(300)상에서 실행되는 게시물 작성 클레임 함수에 의해 광고 중개 사이트(200)로 로그인하여 게시물 작성자가 자신의 게시물을 통보하는 경우까지 포함한다.

또한, 게시물 작성 클레임은 전자 게시물의 작성 시점에서만 수행되어야 하는 것은 아니며, 이미 작성된 전자 게시물에 대해서 클레임할 수도 있고, 이후에 작성될 모든 전자 게시물에 대해서 자동으로 게시물 작성 클레임이 수행되도록 구성할 수도 있다. 물론, 파트너 사이트(300)가 광고 중개 사이트(200)에 자기 사이트의 회원 정보를 제공해 줄 경우, 게시물 작성 클레임은 보다 손쉽게 수행될 수 있을 것이다.

본 발명은 이와 같이 웹 사이트를 방문하는 일반 웹 이용자(600)의 방문 목적에 부합하는 광고가 가능한 많이 이루어질 수 있도록 파트너 사이트(300)의 게시물 작성을 활성화하고 있는데, 여기서 주의할 것은 본 발명에 있어서 게시자 회원(500)은 배포자 회원(400)과 전혀 무관하게 파트너 사이트(300)상에서 활동하는 웹 이용자라는 점이다. 즉, 본 발명은 파트너 사이트(300)에 전자 게시물을 작성하는 자로 하여금 광고 중개 사이트(200)에 자신의 게시물 작성 행위를 통보하게 하고, 광고에 직접적으로 참여하지는 않았지만 전자 광고물이 배포될 게시물을 제공해 준 것에 대한 제 3 보상이라는 대가를 지급함으로써, 게시자 회원(500)의 역할과 후술하는 배포자 회원(400)의 역할을 명확하게 구분하여 광고 배포의 효율성을 도모하고 있으며, 이 경우 양질의 게시물을 확보하면서도 전자 광고물의 배포를 동시에 활성화할 수 있다.

이제, 본 발명에 따른 전자 광고물의 배포 프로세스를 자세하게 설명한다. 도 5는 파트너 사이트(300)에서 작성된 게시물 페이지(80)의 일 예를 나타내는 도면이고, 도 6은 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트(300)의 웹 페이지상에서 작성된 전자 게시물(80)이 클레임(제 2 클레임)되는 프로세스를 나타내는 순서도이다.

도 3, 도 5 및 도 6을 참조하면, 우선 웹 이용자가 파트너 사이트(300)의 웹 서버(310)에 접속하여 전자 게시물(80)을 작성하거나(스텝 S21), 웹 이용자가 자신이 파트너 사이트(300)에서 작성했던 게시물 페이지(80)에 방문한다(스텝 S22). 이 경우, 파트너 사이트(300)의 웹 서버(310)는 웹 이용자가 요청한 웹 페이지를 제공하는데, 이때 웹 이용자의 단말기에는 앞서 예시한바 있는 ＜.JS＞ 형식의 파트너 코드까지 함께 전송된다. 따라서, 만약 웹 이용자가 게시물을 작성한 페이지가 파트너 사이트의 페이지가 아닌 경우라면, 해당 게시물에는 파트너 코드가 설치되어 있지 않을 것이므로, 스텝 S23에서 "NO"로 판정되어 게시물 작성 클레임은 수행되지 않게 되고, 해당 게시물에 파트너 코드가 설치되어 있다면 스텝 S23에서 "YES"로 판정되어 게시물 작성 클레임의 프로세스가 계속해서 수행된다.

다음으로, 파트너 사이트(300)의 게시물 페이지(80)에 방문한 웹 이용자가 게시물 작성 클레임 버튼(87)을 눌러서 제 2 클레임 함수를 활성화하면(스텝 S24), 광고 중개 사이트의 스크립트는 게시물 페이지의 ID를 생성하고, 광고 중개 사이트로의 로그인 모듈을 실행하며, 게시물 작성 클레임 버튼(87)을 누른 웹 이용자가 진정한 게시물 작성자인지 여부를 판단한다(스텝 S25).

여기서, 게시물 페이지의 ID(Article ID)는 광고 중개 사이트(200)가 게시물 페이지(80)의 속성을 분석하여 자체적으로 생성하는 게시물 식별자이다. 즉, 만약 도 5에 예시한 바와 같이 파트너 사이트(300)가 게시물 페이지(80)에 고유한 URL(81)을 부여하는 경우라면, 게시물 페이지의 ID를 이 URL(81)로 사용하여도 게시물의 식별자로서 문제가 없겠지만, 예컨대 파트너 사이트(300)가 페이징 버튼(82, 83)에 따른 별도의 URL을 부여하지 않음으로 인해 광고 중개 사이트(200)가 게시물 페이지(80)를 스캐닝한 결과 URL로는 게시물 페이지의 식별이 불가능하다고 판단될 경우에는 게시물 페이지(80)를 구성하는 여러가지 요소 내지 속성을 분석하여 게시물 페이지의 식별자를 생성해야 한다. 도 5의 경우, 파트너 사이트(300)는 URL(81) 외에도 현재 게시물로 액세스할 수 있는 고유번호(84)를 웹 페이지(80)에 노출시키고 있으므로, 이를 게시물 페이지의 ID 생성에 활용할 수 있다.

한편, 게시물 작성 클레임 버튼(87)을 눌러서 제 2 클레임을 실행하려고 하는 웹 이용자가 현재 게시물 페이지(80)의 진정한 작성자인지 여부를 판정하는 방법으로는, 우선 광고 중개 사이트(200)의 스크립트에 의해 웹 페이지(80)의 게시물 수정 프로세스를 한번 거쳐가 보도록 하는 방법이 있다. 이는 게시물 작성을 허용하는 대부분의 사이트가 해당 게시물을 작성한 자만이 게시물 수정 권한을 부여하고 있다는 점을 이용하는 방법으로서, 예컨대 게시물 페이지(80)에 설치된 수정 버튼(86)이 갖는 수정 기능을 광고 중개 사이트(200)가 이용하여, 현재 제 2 클레임을 수행하는 웹 이용자의 수정 권한을 체크함으로써 진정한 작성자 인지 여부를 판 단하는 것이 가능하다.

이러한 과정을 거쳐서 게시물 작성 클레임을 수행한 웹 이용자가 해당 게시물 페이지(80)의 진정한 게시물 작성자로서 인정될 경우(스텝 S26에서 "YES"), 광고 중개 사이트(200)는 해당 게시물 페이지(80)에 부여한 고유의 페이지 ID를 게시물 작성자의 ID(즉, 제 2 클레임을 성공적으로 수행한 웹 이용자의 광고 중개 사이트 ID)와 합쳐서 광고 중개 사이트(200)의 DB 서버(220)에 기록하고, 이후 해당 게시물 페이지(80)에서 발생한 광고 성과에 대해서는 그 웹 이용자를 게시자 회원(500)으로 인정하여 제 3 보상을 지급한다(스텝 S27). 물론, 스텝 S25를 수행한 웹 이용자가 진정한 게시물 작성자가 아닌 것으로 판정될 경우(스텝 S26에서 "NO"), 게시물 작성 클레임 프로세스를 종료한다.

참고로, 본 발명에 있어서 제 2 클레임을 수행하는 웹 이용자가 진정한 게시물 작성자인지 여부가 판정된 경우에는, 다음과 같은 기법을 이용하여 제 2 클레임에 성공한 웹 이용자가 작성하였거나 앞으로 작성할 파트너 사이트(300)상의 모든 게시물에 대하여 광고 중개 사이트(200)가 자동으로 제 2 클레임이 성공한 것으로 인정하고 그 게시물들을 확보하는 것도 가능하다. 이 기법은 바로 제 2 클레임을 실행하는 광고 중개 사이트(200)의 함수가 웹 페이지(80)의 구조를 분석하는 방법으로서, 예컨대, 광고 중개 사이트(200)에 등록한 특정 파트너 사이트(300)가 게시물 작성자의 아이디를 게시물이 작성된 웹 페이지에 노출하는 정책을 사용하는 경우에는, 클레임 스크립트 파일이 해당 웹 페이지 중에서 아이디가 기재되는 부분을 스크린해서 해당 아이디가 이전에 제 2 클레임을 성공한 적이 있는 게시자 회원 (500)의 ID와 매칭되는지를 판정하면 된다. 예를 들어, 도 5에 있어서 게시물 페이지(80)에 대해 제 2 클레임이 성공한 바 있는 게시자 회원 ID "CXCX"를 가진 게시자 회원 C의 닉네임(85)이 게시물 페이지(80)에 노출되어 있으므로, 광고 중개 사이트(200)는 게시자 회원 C의 닉네임(85) 정보를 근거로 "하하하WNJY"가 파트너 사이트(300)의 웹 페이지에 작성한 다른 게시물들에 대해서까지 광고 중개 사이트(200)의 게시자 회원(500) "CXCX"가 진정한 게시물의 작성자인 것으로 자동 인정하면 된다.

Ⅳ. 전자 광고물의 배포

광고 중개 사이트(200)가 광고주(100)로부터 전자 광고물을 제공받아 DB 서버(220)에 저장하고, 파트너 사이트(300)와 파트너 관계를 체결하여 파트너 코드를 파트너 사이트(300)의 웹 페이지에 설치한 경우, 파트너 사이트(300)의 웹 페이지를 방문한 배포자 회원(400)은 광고 중개 사이트(200)의 DB 서버(220)로부터 전자 광고물을 가져와서 파트너 사이트(300)의 웹 페이지에 배포할 수 있게 된다.

도 7은 본 발명의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트(300)상에서 제공되는 배포 페이지(90)의 일 예를 나타내는 도면이고, 도 8은 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 배포자 회원(400)이 전자 광고물을 파트너 사이트의 배포 페이지(90)상에 배포하는 프로세스를 나타내는 순서도이다. 도 3, 도 7 및 도 8을 참조하여 본 발명에 따른 전자 광고물의 배포 프로세스를 설명하면 다음과 같다.

우선, 웹 이용자가 파트너 사이트(300)에 방문하면, 웹 이용자에게는 도 7과 같은 파트너 사이트(300)의 웹 페이지가 제공되며, 웹 이용자는 광고 마크 생성기(94)를 이용하여 웹 페이지를 배포 페이지(90)로서 사용할 수 있다(스텝 S31). 단, 웹 이용자가 광고 마크 생성기(94)를 클릭할 때 웹 이용자의 단말기에서 활성화되어 있는 파트너 코드는 웹 이용자가 자신의 광고 배포 행위를 클레임할 수 있도록 웹 이용자를 광고 중개 사이트(200)로 로그인하도록 하는 배포 클레임(제 1 클레임)을 실행하여 웹 이용자의 배포자 회원(400) ID를 확보한다(스텝 S32).

스텝 S32가 완료되면, 도 7의 배포용 광고 마크(94)는 배포 페이지(90)의 어느 위치에나 배포 가능한 상태로 배포자 회원(400)의 마우스를 따라다니며(스텝 S33), 배포자 회원(400)이 전자 광고물을 배포할 부분을 본문 내용 중에 발견하여 그 부분에 마우스를 드롭하면 해당 위치에서 광고 마크(94-1)가 고정된다(스텝 S34). 여기서, 광고 마크(94-1)는 배포 페이지(90)의 본문(93) 중에 삽입되는데, 도 7의 광고 마크(94-1)와 같이 본문의 글자와 글자 사이에 "AD"라는 이미지가 삽입되도록 구성할 수 있고, 본문(93) 내용 중의 사진에 오버랩하여 "AD"라는 이미지를 삽입할 수도 있다(광고 마크(99)의 경우). 또, 배포용 광고 마크는 이미지가 아니라 기호(96)나 밑줄(97) 등 광고가 삽입되어 있음을 나타낼 수 있는 어떠한 형태로 제작하여도 무방하다. 부가적으로는, 본문(93) 내용 중 사진 옆의 빈 공간(Space)을 활용하여 99-1과 같이 광고를 배치하는 것도 가능하다. 참조번호 99-1과 같은 배포 형태는 광고 마크의 형태로서 광고가 제공되는 것이 아니라 광고 마크와 연동되는 전자 광고물 자체가 간략한 내용과 함께 네트워크 이용자에게 제공되는 케이스이다.

또한, 광고 마크 생성기(94)로부터 생성된 광고 마크(94-1)가 고정될 때 광고 중개 사이트(200)의 스크립트는 광고 마크(94-1)가 배포 페이지(90)상에서 설치되는 배포 위치에 관한 정보(예컨대, 좌표값)를 획득함으로써, 배포 페이지(90)가 일반 웹 이용자(600)에 의해 로딩될 때 광고 마크(94-1)가 배포자 회원(400)이 의도했던 위치에 항상 배치될 수 있도록 한다. 이와 관련하여, 광고 중개 사이트(200)는 본문(93)의 내용을 스캐닝하여 텍스트나 사진 등이 존재하지 않는 영역 혹은 글자 사이 사이의 영역을 탐색하고, 광고 마크(94-1, 96, 97, 99 등)의 배포 위치가 갖는 본문 내에서의 상대적인 위치를 파악함으로써, 배포 페이지(90)에 방문하는 웹 이용자가 사용하는 웹 브라우저의 사이즈나 해상도에 관계없이 광고 마크(94-1, 96, 97, 99 등)가 배포자 회원(400)이 의도했던 본문 내용 중의 위치에 보여질 수 있도록 구성하는 것이 바람직하다.

광고 마크(94-1)가 마우스의 더블 클릭이나 우클릭 등의 조작으로 특정 위치에 고정되자마자, 배포자 회원(400)의 단말기에는 광고 중개 사이트(200)로부터 전송된 전자 광고물의 광고 선택창(95)이 제공되며(스텝 S35), 이 광고 선택창(95)에서 배포자 회원(400)은 예컨대 "베트남의 호치민"이라는 본문 내용에 맞게 검색란(95-1)에 "베트남"을 입력하여 베트남 관련 광고물을 검색할 수 있다.

다음으로, 배포자 회원(400)은 검색된 전자 광고물들의 간략한 광고 내용(95-2)과 이제까지 타 사이트에 배포된 배포 실적 내지는 배포 현황(95-3)을 볼 수 있으며, 배포하기 버튼(95-4)을 누르거나 체크 박스(95-5) 및 확인 버튼(95-6)을 누름으로써 고정된 광고 마크(94-1)와 연동할 전자 광고물을 선택할 수 있다(스텝 S36).

배포자 회원(400)이 광고 마크(94-1)의 위치 선정과 광고물 선택을 완료하면, 스텝 S37로 진행하여 배포자 회원(400)이 선택한 전자 광고물의 식별자, 광고 마크(94-1)의 배포 위치, 전자 광고물이 배포된 배포 페이지(90)의 ID, 배포자 회원(400)의 광고 중개 사이트 ID 등의 정보를 합쳐서 광고 중개 사이트(200)의 DB 서버(220)에 저장하고, 이를 배포 이력 정보로서 관리한다(스텝 S37). 참고로, 배포 페이지(90)의 ID란 광고 중개 사이트(200)가 배포 페이지(90)의 식별을 위해 자체적으로 생성해서 관리하는 배포 페이지(90)의 식별자로서, 만약 파트너 사이트(300)가 게시물이 작성된 배포 페이지마다 URL(91)을 별도로 부여하고 있다면, 이 URL(91) 정보를 이용하여 배포 페이지(90)의 ID를 생성할 수 있다. 또한, 파트너 사이트(300)가 배포 페이지마다 URL을 부여하지 않는다면, 광고 중개 사이트(200)로서는 배포 페이지의 식별을 위해 배포 페이지(90)의 속성을 분석해야 한다. 도 7의 경우, 배포 페이지(90)에는 게시물 제목, 작성 시각 및 작성자의 닉네임으로 이루어진 게시물의 속성(92)이 표시되어 있으므로, 광고 중개 사이트(200)는 이 속성(92) 정보에 기초하여 배포 페이지(90)의 식별자를 생성할 수 있다.

Ⅴ. 전자 광고물의 열람

배포자 회원(400)에 의해 파트너 사이트(300)의 배포 페이지(90)상에 전자 광고물이 배포되면, 그 배포 페이지(90)를 방문하는 일반 웹 이용자(600)에게는 광고 마크(94-1, 96, 97, 99)를 포함하는 본문(93) 내용이 제공된다. 도 9는 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트(300)상에 배포된 전 자 광고물을 일반 웹 이용자(600)가 열람할 때 발생하는 광고 관리 프로세스를 나타내는 순서도이며, 도 3, 도 7 및 도 9를 참조하여 일반 웹 이용자(600)가 배포된 전자 광고물을 열람할 때의 세부 프로세스를 설명한다.

우선, 일반 웹 이용자(600)가 전자 광고물이 배포된 웹 페이지(90)의 광고 마크(99)에 온마우스나 클릭 등의 어떠한 액션을 취하면(스텝 S41), 그 광고 마크(99)에 연결된 전자 광고물(98-2)을 배포자 ID 정보(98-6)와 함께 팝업 형식의 광고창(98)으로서 제공한다(스텝 S42). 광고창(98)은 전자 광고물의 간단한 설명(98-3)과 해당 광고물의 이제까지의 배포 현황(98-4)을 함께 제공하며, 광고 중개 사이트(200)를 설명하거나 홍보하는 메세지(98-1)를 담도록 구성하는 것이 좋다. 광고창(98)에는 게시물 작성 클레임 버튼(98-9)을 마련해 놓음으로써, 배포 페이지(90)의 본문 내용을 작성한 게시자 회원(500)이 게시물 작성 클레임을 실행할 수 있도록 구성하는 것이 바람직하다.

또한, 광고를 열람하던 일반 웹 이용자(600)는 광고창(98)의 배포하기 버튼(98-5)을 클릭하고 제 1 클레임을 수행한 후 전자 광고물을 자신이 원하는 본문(93)의 다른 위치에 배포할 수 있으며, 현재의 광고창(98)에서 광고 추가하기 버튼(98-7)을 눌러서 광고 선택창(95)을 호출하고 제 1 클레임을 수행함으로써 전자 광고물을 배포할 수도 있다. 나아가, 광고 중개 사이트(200)에 로그인을 하여 세션을 유지하고 있는 배포자 회원(400)의 경우에는, 광고 중개 사이트(200)에서 광고를 선택해서 CTRL+C 로 클립보드에 복사해 놓은 전자 광고물을 가져와서 광고 붙여 넣기 버튼(98-8)을 통해 광고창(98)에 전자 광고물을 추가하는 방식으로 전자 광고물 을 배포할 수도 있다.

스텝 S43에서, 배포 페이지(90)에 포함되어 있는 파트너 코드는 일반 웹 이용자(600)의 액션 시 그 내역을 광고 중개 사이트(200)로 전송하는 함수를 실행하도록 하며, 이로써 광고 중개 사이트(200)는 배포 페이지(90)에서 광고 성과가 발생하였음을 감지하고, 광고창(98)으로 노출된 전자 광고물(98-2)의 식별자 및 해당 광고주(100), 그 전자 광고물(98-2)을 배포한 배포자 회원(400), 그 전자 광고물(98-2)이 노출된 배포 페이지(90)의 게시자 회원(500) 및 파트너 사이트(300)의 운영자 회원 ID별로 "노출"에 따른 광고 성과를 반영하여 보상 금액을 저장하고, 노출된 전자 광고물의 노출 수를 증가하여 DB 서버(220)에 저장한다(스텝 S43).

만약 배포 페이지(90)에서 광고창(98)을 띄운 일반 웹 이용자(600)가 전자 광고물을 클릭하여 광고주 페이지로 이동한 경우에는, "노출"보다 더 높은 광고 성과를 인정할 수 있는 "클릭"에 따른 광고 성과를 파악하기 위하여, 스텝 S43에서와 마찬가지로 클릭된 전자 광고물(98-2)의 식별자 및 해당 광고주(100), 그 전자 광고물(98-2)을 배포한 배포자 회원(400), 그 전자 광고물(98-2)이 클릭된 배포 페이지(90)의 게시자 회원(500) 및 파트너 사이트(300)의 운영자 회원 ID별로 "클릭"에 따른 광고 성과를 반영하여 보상 금액을 저장하고, 클릭된 전자 광고물(98-2)의 클릭 수를 증가하여 DB 서버(220)에 저장한다(스텝 S45). 스텝 S43 및 스텝 S45에서 책정된 광고 성과는 배포자 회원(400), 파트너 사이트(300)의 운영자 회원 및 게시자 회원(500)에게 각각 제 1 보상, 제 2 보상 및 제 3 보상으로서 보상된다.

이상 본 발명의 바람직한 일 실시형태에 대해 첨부도면을 참조하여 상세하게 설명하였지만, 이는 본 발명에 따른 전자 광고 방법과 시스템의 일예를 나타낸 것이며, 본 발명의 기술적 사상과 범위를 한정하기 위한 것이 아니라는 점에 주의한다. 예컨대, 도 6이나 도 8에서 게시물 페이지의 ID 및 배포 페이지의 ID가 생성되는 시점은 게시물 작성 클레임이나 배포 클레임이 완료되기 이전이나 직후의 시점으로 자유롭게 구성할 수 있다.
또한, 도 7의 광고창(98)이 노출되는 것만으로는 전자 광고물(98-2)의 광고 성과를 인정하지 않고, 전자 광고물(98-2)이 일반 웹 이용자(600)에 의해 클릭된 경우에만 광고 성과를 인정하도록 구성할 수도 있다.
뿐만 아니라, 본 발명과 같이 배포자 회원이 광고 마크를 파트너 사이트의 웹 페이지에 배포하는 경우를 변형하여, 배포자 회원이 광고 마크에 연동되는 전자 광고물의 간략한 정보들을 파트너 사이트의 웹 페이지에 배포하는 경우 또한 본 발명의 기술적 사상에 당연히 포함된다고 보아야 할 것이다. 왜냐하면, 이 경우 비록 광고 마크의 형태를 제공하는 것은 아니지만, 배포자 회원, 광고 중개 사이트, 게시자 회원, 파트너 사이트, 광고주 등으로 이루어진 본 발명의 도 3에 도시된 광고 중개 시스템을 그대로 활용하고, 단지 광고의 제공 형태를 광고 마크와 연동하는 전자 광고물의 간략한 내용 보기 정도로 변형하였을 뿐이기 때문이다.
나아가, 앞서 도 7 및 도 8을 참조하여 본 발명에 따른 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고물의 배포 프로세스를 설명하였지만, "어떤 네트워크상의 사이트에서 광고 마크 생성기를 해당 사이트의 접속자에게 제공하고, 사이트 접속자가 이 광고 마크 생성기로부터 생성된 광고 마크를 마우스 등으로 끌고 다니다가 자신이 원하는 임의의 위치에 해당 광고 마크를 고정하는 방식으로 전자 광고물을 배포"하는 본 발명의 기술은 단순히 광고 중개 사이트를 이용하는 경우에만 기술적으로 의미있는 비지니스모델인 것은 아니라는 점 역시 자명하다. 예컨대, 광고 중개 사이트의 회원이 파트너 사이트가 아닌 광고 중개 사이트 내에서도 광고 마크를 이용하여 전자 광고물을 배포할 수 있도록 한다고 해서, 본 발명의 기술적 사상의 범위를 벗어난다고 볼 수는 없다. 광고 마크 생성기를 이용한 전자 광고물의 배포는 전자 광고물의 배포를 촉진하면서도 문맥 광고를 달성할 수 있는 유용한 기술이라는 점은 그 배포 프로세스가 실행되는 장소가 전자 광고물의 DB를 제공하는 사이트와 동일한 경우라 해도 전혀 달라질 것이 없기 때문이다. 기술적으로 보더라도, 파트너 코드는 어차피 광고 중개 사이트가 파트너 사이트에 제공한 코드이므로, 이를 이미 보유하고 있는 광고 중개 사이트가 자체적으로 이 파트너 코드를 자기 사이트 내에서 실행시키는 것은 당연히 가능한 것이다.
또, 제 1 내지 제 3 보상 단계는 광고주가 지불한 광고비 중 일부를 제공하는 것으로 설명하였지만, 보상의 형태는 전자 쿠폰, 전자 할인권, 전자 현금 송금, 전자 포인트 적립, 오프라인 형태의 보상 등 어떠한 형태를 불문하다는 것 역시 너무나도 자명하며, 보상을 받는 자에게 직접적으로 광고비 등을 지불하지 않고 타 기관이나 단체에 기부할 권한을 제공하는 것도 가능하다.
끝으로, 최근 포털 사이트가 그 회원에게 블로그의 운영 권한을 부여하고 있는 추세이므로, 본 발명에서 제시한 광고 중개 사이트의 역할을 포털 사이트가 수행하고, 본 발명에서 제시한 파트너 사이트의 역할을 블로그 운영자가 담당하도록 본 발명의 기술적 사상을 개조하는 것 역시 본 발명의 기술적 사상의 범위 내에 속한다고 보아야 할 것이며, 이는 블로그 외 카페나 미니홈피를 운영할 권한을 포털 사이트가 그 회원에게 부여하는 경우에도 마찬가지이다.
이와 같이, 본 발명의 기술분야에 속하는 당업자라면, 첨부도면을 참조하여 설명한 본 발명의 실시형태를 본 발명의 기술적 사상의 범위 내에서 개조하거나 변경할 수 있다는 점을 이해할 수 있을 것이다.

도 1은 종래기술에 따른 전자 광고 시스템의 일 예를 나타내는 도면.

도 2는 종래기술에 따른 전자 광고 시스템의 다른 예를 나타내는 도면.

도 3은 본 발명의 일 실시형태에 따른 전자 광고 시스템의 전체 구성을 나타내는 도면.

도 4는 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 광고 중개 사이트가 파트너 사이트와 파트너 관계를 체결하는 프로세스를 나타내는 순서도.

도 5는 파트너 사이트에서 작성된 게시물 페이지의 일 예를 나타내는 도면.

도 6은 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트의 웹 페이지상에서 전자 게시물이 작성될 때의 프로세스를 나타내는 순서도.

도 7은 본 발명의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트상에서 제공되는 배포 페이지의 일 예를 나타내는 도면.

도 8은 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 배포자 회원이 전자 광고물을 파트너 사이트의 배포 페이지상에 배포하는 프로세스를 나타내는 순서도.

도 9는 본 발명에 따른 전자 광고 방법의 일 실시형태에 따라 파트너 사이트상에 배포된 전자 광고물을 일반 웹 이용자가 열람할 때 발생하는 광고 관리 프로세스를 나타내는 순서도.

＜도면의 주요부분에 대한 부호의 설명＞

10, 40, 100 광고주 20, 50 웹 사이트

21, 52, 210, 310 웹 서버 22, 51, 220, 320 DB 서버

30, 70, 600 웹 이용자 53, 230 결제 서버

60 웹 사이트 회원 80 게시물 페이지

81, 91 URL 82, 83 페이징 버튼

84 게시물 페이지 속성

85 게시물 작성자 닉네임

86 게시물 수정 버튼

87 게시물 작성 클레임 버튼

90 배포 페이지

92 배포 페이지 속성 93 본문 내용

94 광고 마크 생성기

95 광고 선택창

96, 97, 99 광고 마크 98 광고창

200 광고 중개 사이트 300 파트너 사이트

400 배포자 회원 500 게시자 회원

Claims

광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트에서 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 정보를 상기 게시물 페이지의 정보와 함께 관리하는 게시물 확보 단계;

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 확보된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계;

상기 배포자 회원이 전자 광고물을 선택하여 상기 게시물 페이지에서 임의의 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하여 광고 내용을 노출하는 공간인 광고 스페이스를 생성해서 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 상기 게시자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계;

상기 광고 스페이스를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트에서 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 정보를 상기 게시물 페이지의 정보와 함께 관리하는 게시물 확보 단계;

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 게시물 페이지의 임의의 위치에 배치 가능한 공간인 광고 스페이스를 제공하는 광고 스페이스 제공 단계;

상기 배포자 회원이 상기 광고 스페이스의 배포 위치를 지정하면, 상기 확보된 전자 광고물을 상기 배포자 회원이 선택할 수 있도록 제공하고, 상기 배포자 회원이 상기 광고 스페이스를 통해 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하여 노출할 전자 광고물을 선택하면, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 상기 게시자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계;

상기 광고 스페이스를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트에서 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 정보를 상기 게시물 페이지의 정보와 함께 관리하는 게시물 확보 단계;

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 확보된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계;

상기 배포자 회원이 상기 게시물 페이지상에서 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치에 관한 정보 및 상기 게시자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계;

상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하는 하나 이상의 파트너 사이트와 연동되는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 파트너 사이트에서 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 정보를 상기 게시물 페이지의 정보와 함께 관리하는 게시물 확보 단계;

상기 광고 중개 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 게시물 페이지의 임의의 위치에 배치 가능한 광고 마크를 제공하는 광고 마크 제공 단계;

상기 배포자 회원이 상기 광고 마크의 배포 위치를 지정하면, 상기 확보된 전자 광고물을 상기 배포자 회원이 선택할 수 있도록 제공하고, 상기 배포자 회원이 상기 광고 마크를 통해 상기 광고 중개 사이트로부터 로딩할 전자 광고물을 선택하면, 상기 광고 중개 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지, 배포 위치 및 상기 게시자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 배포 단계;

상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 배포 이력 정보 중 상기 배포 페이지에 관한 정보는 배포 페이지 URL 혹은 상기 광고 중개 사이트가 상기 배포 페이지를 스캐닝하여 취득한 페이지 속성에 의해 자체적으로 생성한 배포 페이지 ID인 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 5 항에 있어서,

상기 페이지 속성은 상기 배포 페이지에 표기된 페이지 생성 일자와 제목, 파트너 사이트에 의해 자체적으로 부여된 페이지 고유 번호, 페이지 생성자의 IP 주소, 페이지 생성자의 파트너 사이트에서의 회원 ID 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 3 항 또는 제 4 항에 있어서,

상기 광고 마크가 상기 배포 페이지에 설치된 경우에는, 상기 배포 페이지의 본문 내에서 상기 광고 마크가 갖는 상대적인 위치가, 상기 배포 페이지를 방문한 네트워크 이용자가 사용하는 네트워크 브라우저의 화면 크기나 해상도에 관계없이 일정하게 유지되는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 3 항 또는 제 4 항에 있어서,

상기 광고 마크는 상기 배포 페이지의 본문 내에서 광고가 부착되어 있음을 알리는 텍스트, 밑줄 혹은 이미지 중 하나 이상의 형태로 제공되는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 배포 단계는, 상기 광고 중개 사이트의 비회원 혹은 로그인하지 않은 회원이 상기 배포 단계를 실행하려고 하는 경우, 상기 배포 단계가 완료되기 이전에 상기 배포 단계의 실행 내역을 상기 광고 중개 사이트에 보고하도록 하는 제 1 클레임 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 게시물 확보 단계는, 상기 광고 중개 사이트의 비회원 혹은 로그인하지 않은 회원이 상기 게시물 페이지를 작성한 경우에 상기 파트너 사이트에서의 게시물 작성 내역을 상기 광고 중개 사이트에 보고하도록 하는 제 2 클레임 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 10 항에 있어서,

상기 게시물 확보 단계는, 상기 제 2 클레임 단계를 실행하려는 네트워크 이용자가 해당 게시물 페이지의 진정한 작성자인지 여부를 확인하기 위하여, 그 네트워크 이용자가 해당 게시물 페이지의 수정 권한을 가지는지 여부를 판정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 10 항에 있어서,

상기 게시물 확보 단계는, 상기 광고 중개 사이트가 상기 게시물 페이지를 스캐닝하여 게시물 페이지의 속성을 취득하는 단계; 상기 취득한 게시물 페이지의 속성 중 게시물 페이지의 작성자를 확인할 수 있는 작성자 고유 정보를 획득하는 단계; 및 상기 작성자 고유 정보에 대응하는 속성을 갖는 게시물 페이지를 찾아내어 상기 제 2 클레임 단계를 자동 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 배포 이력 정보는 상기 배포자 회원의 식별자를 포함하며,

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 파트너 사이트에게 보상하는 제 2 보상 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 13 항에 있어서,

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 파트너 사이트에게 보상하는 제 2 보상 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
네트워크 사이트를 제공하는 메인 서버, 광고주의 전자 광고물을 식별자와 함께 저장하고 관리하는 DB 서버 및 결제 서버를 구비하며, 상기 전자 광고물이 배포되는 페이지를 제공하고 파트너 코드를 설치한 하나 이상의 파트너 사이트와 상호 연동하는 광고 중개 사이트를 이용한 전자 광고 시스템에 있어서,

상기 파트너 코드는, 상기 파트너 사이트에 방문한 네트워크 이용자의 단말기상에서 상기 광고 중개 사이트의 광고 스크립트를 호출하여 실행하며,

상기 광고 스크립트는,

상기 파트너 사이트에 방문하여 게시물 페이지를 작성한 네트워크 이용자가 자신의 게시물 작성 행위를 상기 광고 중개 사이트에 클레임할 수 있도록 하는 게시물 확보 프로세스;

상기 파트너 사이트에 방문하여 상기 광고 중개 사이트로부터 전자 광고물을 상기 게시물 페이지에 배포하려는 네트워크 이용자에게 광고 마크를 제공하고, 상기 광고 마크가 상기 게시물 페이지 내 임의의 위치에 설치될 때 상기 광고 마크와 연동할 전자 광고물을 선택할 수 있도록 하며, 상기 전자 광고물을 배포한 네트워크 이용자가 자신의 광고 배포 행위를 상기 광고 중개 사이트에 클레임할 수 있도록 하는 배포 프로세스; 및

상기 파트너 사이트에 방문한 네트워크 이용자가 상기 광고 마크를 통해 전 자 광고물을 열람하거나 클릭한 경우, 광고 성과가 발생한 전자 광고물, 광고 성과가 발생한 게시물 페이지와 이를 운영하는 파트너 사이트, 해당 전자 광고물을 배포한 배포자 회원 및 해당 게시물 페이지를 작성한 게시자 회원의 정보별로 상기 광고 중개 사이트가 광고 성과를 관리할 수 있도록 하는 관리 프로세스를 수행하며,

상기 광고 중개 사이트는, 상기 광고 성과에 기초하여, 상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 배포 프로세스를 수행한 배포자 회원, 상기 파트너 사이트 및 상기 게시물 확보 프로세스를 수행한 게시자 회원에 대하여 각각 제 1 보상, 제 2 보상 및 제 3 보상으로서 보상하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
제 16 항에 있어서,

상기 광고 스크립트는, 상기 파트너 사이트상에서 상기 파트너 코드가 정상적으로 동작하는지 여부를 판정하는 파트너 판정 프로세스를 수행하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
제 16 항에 있어서,

상기 게시물 확보 프로세스는, 상기 게시물 작성 행위를 클레임하는 네트워크 이용자가 진정한 게시물 페이지의 작성자인지 여부를 판정하기 위하여 상기 게시물 페이지의 수정 권한을 가지고 있는지 여부를 검증하는 작성자 검증 프로세스 를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
제 18 항에 있어서,

상기 게시물 확보 프로세스는, 상기 게시물 작성 행위가 클레임된 게시물 페이지를 상기 광고 중개 사이트가 스캐닝해서 상기 작성자 검증 프로세스를 통과한 네트워크 이용자와의 동일성을 식별할 수 있는 페이지 속성을 규정하고, 상기 규정된 페이지 속성에 따라 상기 검증 프로세스를 통과한 네트워크 이용자가 작성한 것으로 인정되는 상기 파트너 사이트상의 모든 게시물 페이지에 대해서는 자동적으로 클레임이 이루어진 것으로 처리하는 자동 검증 프로세스를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
제 16 항에 있어서,

상기 배포 프로세스는, 상기 광고 중개 사이트가 광고 마크가 설치되는 게시물 페이지를 스캐닝하여 해당 페이지의 속성을 취득함으로써, 게시물 페이지에 부여하는 고유한 페이지 ID를 생성하는 프로세스를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
제 16 항에 있어서,

상기 관리 프로세스는, 상기 광고 마크가 설치된 게시물 페이지를 방문하는 네트워크 이용자가 사용하는 네트워크 브라우저의 화면 크기나 해상도에 관계없이, 상기 배포 페이지의 본문 내에서 상기 광고 마크가 갖는 상대적인 위치가 일정하게 유지되도록 하는 프로세스를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 시스템.
광고주의 전자 광고물을 광고물 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 배포 페이지를 제공하며, 회원의 게시물 페이지의 작성을 지원하는 포털 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 식별자를 상기 게시물 페이지의 식별자와 함께 취득하는 게시물 확보 단계;

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 게시물 페이지의 임의의 위치에 배치 가능한 광고 마크를 제공하는 광고 마크 제공 단계;

상기 배포자 회원이 상기 광고 마크의 배포 위치를 지정하면, 상기 확보된 전자 광고물을 상기 배포자 회원이 선택할 수 있도록 제공하고, 상기 배포자 회원이 배포할 전자 광고물을 선택하면, 선택된 전자 광고물을 광고 마크와 연동하는 형태로 배포하고, 배포되는 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 게시자 회원의 식별자를 배포 이력 정보로서 확보하는 배포 단계; 및

상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 광고물 식별자와 함께 확보하고, 상기 전자 광고물이 배포되는 배포 페이지를 제공하며, 회원의 게시물 페이지의 작성을 지원하는 포털 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지의 작성자인 게시자 회원의 식별자를 상기 게시물 페이지의 식별자와 함께 취득하는 게시물 확보 단계;

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 게시물 페이지에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 확보된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 광고 제공 단계;

상기 배포자 회원이 배포할 전자 광고물을 선택하여 임의의 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 포털 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 포털 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 게시자 회원의 식별자를 배포 이력 정보로서 확보하는 배포 단계; 및

상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 관리 단계; 및

상기 광고주로부터 지급받은 광고비 중 일부를 상기 광고 성과에 따라 상기 게시자 회원에게 보상하는 제 3 보상 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
제 22 항 또는 제 23 항에 있어서,

상기 배포 이력 정보는 상기 배포자 회원의 식별자를 포함하며,

상기 광고 성과에 따라, 상기 광고주로부터 지불된 광고비 중 일부를 상기 배포자 회원에게 보상하는 제 1 보상 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 광고물 식별자와 함께 확보하고, 하나 이상의 블로그를 포함하는 포털 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 포털 사이트의 회원이 자신의 블로그를 상기 포털 사이트상에서 전자 광고물이 배포되는 배포 페이지로서 클레임한 블로그 및 클레임된 블로그를 작성한 블로그 작성자 회원에 관한 정보를 취득하는 단계;

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 블로그에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 확보된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 단계;

상기 배포자 회원이 상기 블로그에 배포할 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 포털 사이트로부터 로딩하는 광고 마크를 생성하여 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 포털 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 상기 배포자 회원과 상기 블로그 작성자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 단계;

상기 광고 마크를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 단계; 및

상기 광고 성과에 따라, 상기 광고주로부터 지불된 광고비 중 일부를 상기 블로그 작성자 회원이나 상기 배포자 회원 중 적어도 하나에게 보상하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
광고주의 전자 광고물을 광고물 식별자와 함께 확보하고, 하나 이상의 블로그를 포함하는 포털 사이트를 이용한 전자 광고 방법에 있어서,

상기 포털 사이트의 회원이 자신의 블로그를 상기 포털 사이트상에서 전자 광고물이 배포되는 배포 페이지로서 클레임한 블로그 및 클레임된 블로그를 작성한 블로그 작성자 회원에 관한 정보를 취득하는 단계;

상기 포털 사이트의 회원으로서 상기 블로그에 방문하여 전자 광고물을 배포하려는 배포자 회원에게, 상기 확보된 전자 광고물을 선택할 수 있도록 제공하는 단계;

상기 배포자 회원이 상기 블로그에 배포할 전자 광고물을 선택하여 배포 위치를 지정하면, 상기 선택된 전자 광고물을 상기 포털 사이트로부터 로딩하여 광고 내용을 노출하는 공간인 광고 스페이스를 생성해서 상기 배포 위치에 설치하되, 상기 포털 사이트가 상기 선택된 전자 광고물과 그 배포 페이지 및 상기 배포자 회원과 상기 블로그 작성자 회원의 정보를 배포 이력 정보로서 관리하는 단계;

상기 광고 스페이스를 통해 전자 광고물이 노출되거나 클릭되는 경우, 전자 광고물의 광고 성과를 상기 배포 이력 정보에 기초하여 관리하는 단계; 및

상기 광고 성과에 따라, 상기 광고주로부터 지불된 광고비 중 일부를 상기 블로그 작성자 회원이나 상기 배포자 회원 중 적어도 하나에게 보상하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 광고 방법.
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