KR100799095B1

KR100799095B1 - 관련 정보 제공 컨텐츠를 식별하는 방법 및/또는컨텐츠-관련 광고들과 연관된 관련 정보 제공 방법

Info

Publication number: KR100799095B1
Application number: KR1020057015984A
Authority: KR
Inventors: 제프리 에이. 딘; 크리스나 바라트; 폴 부체이트
Original assignee: 구글 잉크.
Priority date: 2003-02-28
Filing date: 2004-02-27
Publication date: 2008-01-29
Also published as: US8140965B2; CA2516818A1; EP2312467A1; CN1761963B; WO2004079522A2; US20200151776A1; WO2004079522A3; KR20050112088A; US10572911B2; US20120209726A1; AU2009200599B9; AU2009200599B2; AU2009200599A1; US11367112B2; EP1604302A4; US20180341991A1; US10332160B2; BRPI0407912A; US9672525B2; AU2009200599B8

Abstract

광고와 같은 컨텐츠(타겟 컨텐츠)의 유용성은 추가의 컨텐츠를 결정하고, 그러한 추가의 컨텐츠를 컨텐츠와 연관하여 제공함으로써 증가될 수 있다. 타겟 컨텐츠는 텍스트, 웹 페이지, URL, 검색 질의 등일 수 있다. 추가의 컨텐츠는 제안된 질의들(예, "...에 대한 검색 시도"), 뉴스 기사들(또는 그의 초록들(excerpts) 또는 요약문들), 리뷰들(또는 그의 초록들 또는 요약문들), 광고들, 사용자 그룹 메시지들 등과 관련될 수 있다.

타겟 컨텐츠, 문서 정보, 추가의 컨텐츠, 검색 질의

Description

관련 정보 제공 컨텐츠를 식별하는 방법 및/또는 컨텐츠-관련 광고들과 연관된 관련 정보 제공 방법{Identifying related information given content and/or presenting related information in association with content-related advertisements}

본원 발명은 2003년 2월 28일자로 발명자들 Krishna Bharat 및 Jeffery A. Dean에 의해 출원되고, 발명의 명칭이 "IDENTIFYING RELATED INFORMATION GIVEN CONTENT AND/OR PRESENTING RELATED INFORMATION IN ASSOCIATION WITH CONTENT-RELATED ADVERTISEMENTS"인 미합중국 특허 가출원 제60/450,775호의 우선권을 주장한한다. 이 출원은 본원에 참고 문헌으로서 포함된다. 본 발명의 범위는 그 출원의 특정 실시예들의 임의의 요건들로 제한되지 않는다.

본 발명은 타겟 컨텐츠로부터 추가의 컨텐츠를 결정하는 것에 관한 것으로, 온라인 광고와 같은 광고의 효과를 증가시키기 위해 사용될 수 있다.

인터넷은 흥미있는 정보로의 액세스를 다수에 제공한다. 사용자는 흥미있는 토픽과 관련될 수 있는 문서를 요구할 수도 있다. 그러나, 때때로, 문서는 사용자가 찾고 있는 것을 정확히 드러나지 않거나 또는 사용자가 토픽에 대한 추가의 정보를 얻고자 원할 수 있다. 동일하거나 또는 관련 토픽들에 관련될 수 있는 문서들 간의 하이퍼텍스트 링크들은 사용자들이 관심 토픽에 대한 정보를 요청하면 이들이 인터넷을 항해하거나 "서핑"하는 것을 허용한다. 그러나, 그러한 링크들은 전형적으로 그 문서의 저자에 의해 문서에 임베딩되어 상대적으로 정적일 수 있다. 따라서, 링크들의 유용성은 종종 저자의 통찰력 및 지식에 의존한다. 따라서, 사용자들이 흥미있는 컨텐츠를 발견하도록 도울 필요가 있다.

더욱이, 인터넷은 종종 잠재 고객들에게 그들의 제품들 및 서비스들에 관한 정보를 중계하는 회사들에 유용한 도관(conduit)이다. 따라서, 회사들은 사용자들 앞에 그들의 정보를 제공할 필요가 있다. 그렇게 하기 위해, 그들은 특정 웹 페이지 또는 웹 사이트로 사용자들을 유혹해야 한다. 이는 사용자가 그렇게 하도록 자극받지 않는 한 자주 발생하지 않을 것이다. 사용자가 특정 웹 페이지 또는 웹 사이트로 가도록 자극하는 한가지 방법은 온라인 광고를 통한 것이다. 보통은, 광고 청중(audience)의 구성원(일반성을 잃지 않으면서 명세서에서 "시청자" 또는 "사용자"라 칭함)이 클릭함으로써 광고를 선택할 때, 임베딩된 하이퍼텍스트 링크는 전형적으로 광고주의 웹 사이트로 시청자들을 이끈다. 이러한 과정은 시청자가 광고를 선택할 때, 통상적으로 "클릭-쓰루"("클릭-쓰루"는 임의의 사용자 선택을 커버하도록 의도된다)라 칭한다. 광고의 노출 횟수에 대한 클릭-쓰루 횟수의 비율(즉, 광고 가 디스플레이되거나 또는 그렇지 않으면 표현된 횟수)은 통상적으로 광고의 "클릭-쓰루률(click-through rate)" 또는 "CTR"이라 칭한다.

"전환"(conversion)은 사용자가 이전에 서비스된 광고에 관련된 트랜잭션을 완성할 때 발생한다고 한다. 전환을 구성하는 것은 경우마다 다를 수 있고, 다양한 방식으로 결정될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 광고를 클릭할 때 발생하는 전환이 광고주의 웹 페이지를 참조하고, 그 웹 페이지를 떠나기 전에 그곳에서 구매를 완료하는 경우가 있을 수 있다. 또는, 전환은 사용자가 광고를 볼 때로서 정의될 수 있고, 소정의 시간(예, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지 상에서 구매할 수 있다. 또 다른 대안에서, 전환은 예를 들면, 화이트 페이퍼(white paper)를 다운로딩하고, 웹사이트의 최소한의 제공된 깊이까지 항해하고, 적어도 특정 수의 웹 페이지들을 보고, 웹사이트 또는 웹 페이지 상에서 적어도 소정의 시간을 소비하고, 웹사이트 상에 등록 하는 등의 임의의 측정 가능하고/관찰 가능한 사용자 행동으로 광고주에 의해 규정될 수 있다. 종종, 사용자 행동들이 완료된 구매를 나타내지 않는 경우, 전환을 구성하는 사용자 작용들이 상기에 제한되지 않더라도 이들 작용들은 판매 인도(sales lead)를 나타낼 수 있다. 사실상, 무엇이 전환을 구성하는지에 대한 많은 다른 정의들이 가능하다. 광고의 노출 횟수에 대한 전환 횟수의 비율(즉, 광고가 디스플레이되거나 또는 그렇지 않으면 표현된 횟수)은 통상적으로 전환율이라 칭한다. 전환이 광고가 서비스된 이후 소정의 시간 내에 발생할 수 있는 것으로 정의되는 경우, 전환율의 하나의 가능한 정의는 과거에 소정 시간 이상 서비스된 광고들을 단지 고려할 수 있다.

타겟되지 않은 온라인 광고들이 유용할지라도, 사용자를 타겟으로 한 온라인 광고들(예, 사용자의 흥미있는 현재 토픽, 사용자의 위치, 사용자의 인구 통계학 등)은 일반적으로 보다 잘 수행한다. 예를 들면, Google과 같은 검색 엔진들은, 광고에 관련되는 것으로 추측되는 질의에 응답하는 검색 결과 페이지와 관련하여 광고들이 제공되도록 하기 위해, 광고주들이 그들의 광고들을 타겟화할 수 있도록 한다. 검색 결과 페이지들은 광고주들에게 그들의 광고들이 보다 많은 수신 청중들에게 타겟화시킬 큰 기회를 제공하지만, 검색 결과 페이지들은 단지 월드 와이드 웹의 페이지 뷰들의 일부분이다. 광고 기회들을 증가시키기 위해, 일부 온라인 광고 시스템들은 광고 관련 정보, 및 예를 들면 웹 페이지와 같은 컨텐츠를 포함하는 문서에 광고들을 "매치"시키도록(및/또는 그에 관하여 광고들을 점수 매기는) 문서 컨텐츠 관련 정보(예, 개념들 또는 토픽들, 특징적 벡터들 등)을 사용할 수 있다. (예, Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cul, Jeffrey A, Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Naryanan Shivaknumar가 2003년 2월 26일자로 출원한 발명의 명칭 "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"의 미합중국 특허 출원 제10/375,900호(본원에 참조 문헌으로 인용하며, "'900 출원"이라 칭함) 참조). 상기 광고 제공 시스템들은, 키워드-타겟화된 시스템들(광고들은 검색 질의에서 발견된 용어들을 사용하여 타겟화됨) 및 컨텐츠-타겟화된 시스템들(광고들은 문서의 컨텐츠를 사용하여 타겟화됨)로서 고려될 수 있다.

잘 실행될 때, 키워드 및 컨텐츠 타겟화된 광고 제공이 현재의 관심(interest)와 관련된 정보를 사용자에게 제공하고, 따라서 그러한 광고들로부터 링크된 웹 페이지들(또한 "광고 랜딩 페이지(ad landing page)"라 칭함)을 방문하도록 사용자들을 유혹하는데 매우 효과적이지만, 온라인 광고의 성능을 개선시킬 필요성이 남아있다.

본 발명은 예를 들면 사용자 요청 문서의 컨텐츠와 같은 타겟 컨텐츠를 사용자가 제공받을 때, 사용자의 인터넷 경험을 향상시킬 수 있다. 본 발명은 (i) 타겟 컨텐츠(또는 그의 정보)를 사용하여 추가의 컨텐츠를 결정하고, (ii) 타겟 컨텐츠 및 추가의 컨텐츠 모두를 사용자에게 제공함으로써 행할 수 있다.

그러한 추가의 정보는 사용자에게 흥미로울 수 있다. 이러한 사실은 온라인 광고의 성능을 개선시키기 위해 사용될 수 있다. 예를 들면, 제공되고 있는(또는 제공되어야 할) 컨텐츠에 관련된 추가의 컨텐츠(예, 브라우저, 텍스트 에디터, 인쇄된 물질 또는 임의의 기타 컨텐츠 표현 애플리케이션 또는 디바이스에 나타내거나 또는 그렇지 않으면 표현됨)가 생성될 수 있다. 일부 환경들에서, 제공된 추가의 컨텐츠는 광고 (또는 광고 근처 또는 그렇지 않으면 광고와 연관되어 제공됨) 내에 위치할 수 있다. 이러한 경우에, 광고 영역은 단지 광고 만이 아니라 일종의 추가의 관련 정보를 포함하기 때문에, 추가의 컨텐츠는 사용자가 광고 재료(advertising material) (또는 그렇지 않으면 사용자가 주의를 기울일 광고 물질)를 찾을(또는 인지할) 가능성을 증가시켜야 한다. 예를 들면, 타겟 컨텐츠는 제품에 대한 광고가 될 수 있으며, 추가의 컨텐츠는 제품에 관한 리뷰들 또는 새로운 스토리들 일 수 있다.

타겟 컨텐츠는 단지 많은 가능성들 중 몇몇을 나타내기 위한 텍스트, 웹 페이지, URL, 또는 검색 질의일 수 있다. 추가의 컨텐츠는 제안된 질의(예, "____에 대한 검색 시도"), 뉴스 기사(또는 그의 초록들 또는 요약문들), 리뷰들(또는 그의 초록들 또는 요약문들), 광고들 등과 관련될 수 있다. 추가의 컨텐츠는 여러 방식들 또는 형태로 제공될 수 있다. 예를 들면, 추가의 컨텐츠는 제안된 질의, "관련된 정보" 등으로 제공될 수 있다. 추가의 컨텐츠의 초록(excerpt) 또는 요약문(summary)이 전체의 추가 컨텐츠 대신에 제공될 수 있지만, 그러한 초록은 "추가의 컨텐츠" 자체인 것으로 고려될 수 있다.

본 발명과 일치하는 방식으로 추가의 컨텐츠를 발생시키는 한 가지 방식은 정보의 다양한 소스들을 조사하고, 추가의 컨텐츠의 여러 가지 잠재적인 아이템들에 대한 "스코어"를 결정하는 것이다. 그 소스들은 질의 리스트(과거 질의들의 로그), 뉴스 기사들, 리뷰들, 날씨, 광고 세트 등의 리스트일 수 있다. 그 스코어들을 계산하는 여러 가지 방법들이 있다. 일 실시예에서, 스코어들은 도시되어야 하는 추가의 컨텐츠의 관련도(relevancy)를 결정하는데 도움이 되도록 사용될 수 있다.

도 1은 본 발명이 사용될 수 있는 예시적인 환경을 예시하는 도면.

도 2는 본 발명과 일치하는 방식으로 타겟 컨텐츠와 추가의 컨텐츠를 조합하기 위해 사용될 수 있는 예시적인 방법의 흐름도.

도 3은 본 발명의 예시적인 오퍼레이션들을 예시하는 도면.

도 4-7은 여러 가지 상이한 전형적인 용도들의 맥락에서 본 발명의 예시적인 오퍼레이션들을 예시하는 도면.

도 8은 본 발명의 다양한 측면들을 수행할 수 있는 예시적인 장치의 블록도.

본 발명은 추가의 컨텐츠를 결정하고, 컨텐츠와 연관된 그러한 추가의 컨텐츠를 제공함으로써, 광고들과 같은 컨텐츠의 유용성을 증가시키기 위한 신규 방법들, 장치, 메시지 포맷들 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 다음 설명은 당업계의 숙련자들이 본 발명을 제조하고 사용할 수 있도록 제공되고, 특정 용도들 및 이들의 요건들의 맥락에서 제공된다. 개시된 실시예들에 대한 여러 가지 변형들은 당업계의 숙련자들에게 명백할 것이고, 아래 나타낸 일반 원리들은 다른 실시예들 및 용도들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들로 제한되도록 의도된 것이 아니고, 발명자들은 본 발명을 개시된 임의의 특허 가능한 요지로서 간주한다.

다음에는 본 발명이 오퍼레이팅되는 환경이 §4.2에 개시된다. 이어서, 본 발명의 예시적인 방법들은 §4.3에 개시된다. 본 발명의 예시적인 장치는 §4.4에 기재된다. 마지막으로, 본 발명에 관한 일부 결론들은 §4.5에 나타낸다. 그러나, 우선적으로, 사용된 특정 용어들은 §4.1에 정의된다.

§4.1 정의

상기 §1.2에 도입된 것들과 같은 키워드-타겟되거나 또는 컨텐츠-타겟된 광고 제공 시스템들 또는 임의의 기타 시스템에 사용된 것들과 같은 온라인 광고들은 여러 가지 고유 특징들을 가질 수 있다. 그러한 특징들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 명시될 수 있다. 이들 특징들은 아래 "광고 특징들"이라 칭한다. 예를 들면, 텍스트 광고의 경우에, 광고 특징들은 타이틀 라인, 광고 텍스트 및 내장된 링크를 포함할 수 있다. 영상 광고의 경우에, 광고 특징들은 영상들, 실행 가능한 코드, 내장된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라, 광고 특징들은 다음: 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 영상 파일, 실행 가능한 코드, 내장된 정보 등 중의 1개 이상을 포함할 수 있다.

온라인 광고가 서비스될 때, 1개 이상의 파라미터들은 광고가 어떻게, 언제 및/또는 어떻게 서비스되었는지를 기재하기 위해 사용될 수 있다. 이들 파라미터들은 이해 "서빙 파라미터들"이라 칭한다. 서빙 파라미터들은 예를 들면 다음: 광고가 서비스된 페이지(에 대한 정보를 포함하는) 특징들, 광고의 제공과 연관된 검색 질의 또는 검색 결과들, 사용자 특징(예, 그들의 지리적 위치, 사용자가 사용하는 언어, 사용된 브라우저의 유형, 이전 페이지 뷰들, 이전 행동), 요청을 개시하는 호스트 또는 파생 사이트(예, America Online, Google, Yahoo), 광고가 서비스된 페이지 상의 그 광고의 절대 위치, 서비스되는 다른 광고들에 상대적인 광고의 (공간적 또는 일시적) 위치, 광고의 절대 크기, 다른 광고들에 상대적인 광고의 크기, 광고의 컬러, 서비스되는 다른 광고들의 수, 서비스되는 다른 광고들의 유형들, 서비스된 일시, 서비스된 주중 시간, 서비스된 연중 시간 등 중의 1개 이상을 포함할 수 있다. 자연적으로, 본 발명의 맥락에서 사용될 수 있는 다른 서빙 파라미터들이 있다.

서빙 파라미터들은 광고 특징들과 무관할 수 있지만, 이 파라미터들은 서빙 조건들 또는 요건들로서 광고와 연관될 수 있다. 서빙 조건들 또는 요건들로서 사용될 때, 그러한 서빙 파라미터들은 단순히 "서빙 요건들"(또는 "타겟화 기준")이라 칭한다. 예를 들면, 일부 시스템들에서, 광고주는 그의 광고가 주중에 특정 위치보나 낮지 않은 특정 지리적 위치의 사용자들에게만 서비스되어야 함을 명시함으로써 그의 광고의 제공을 타겟화시킬 수 있다. "지리적 위치 정보"는 1개 이상의 국가들, 1개 이상의 (국가 내) 영역들, 1개 이상의 주들, 1개 이상의 대도시 영역, 1개 이상의 시들, 1개 이상의 마을들, 1개 이상의 읍 면, 공통 우편 코드들을 갖는 1개 이상의 영역, 공통 전화 번호 코드들을 갖는 1개 이상의 영역, 공통 케이블 헤드 엔드 스테이션들에 의해 제공되는 1개 이상의 영역, 공통 네트워크 액세스 포인트들 또는 노드들에 의해 서비스되는 1개 이상의 영역들 등 중의 1개 이상을 명시하는 정보를 포함할 수 있다. 그것은 그의 위도 및/또는 경도, 또는 범위를 포함할 수 있다. 그것은 사용자 위치가 추정될 수 있는 IP 어드레스 등의 정보를 포함할 수 있다. 다른 실시예로써, 일부 시스템들에서, 광고주는 페이지 또는 검색 질의가 특정 키워드들 또는 어구들을 포함하는 경우에만 그의 광고가 서비스되어야 함을 명시할 수 있다. 또 다른 실시예로써, 일부 시스템들에서, 광고주는 서비스되고 있는 문서가 특정 토픽들 또는 개념들을 포함하거나 또는 특정 클러스터 또는 클러스터들, 또는 일부 기타 분류 또는 분류들 아래 속하는 경우에만 그의 광고가 서비스되어야 함을 명시할 수 있다.

"광고 정보"는 광고 특징들, 광고 서빙 요건들, 광고 특징들 또는 광고 서빙 요건들로부터 유도될 수 있는 정보("광고 유도된 정보"라 칭함) 및/또는 광고 관련된 정보("광고 관련된 정보"라 칭함) 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장(예, 광고 관련된 정보로부터 유도된 정보)의 임의의 조합을 포함할 수 있다.

"문서"는 임의의 기계-판독 가능하고 기계-저장 가능한 작업 제품을 포함하도록 광의로 해석되어야 한다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들에 대한 내장된 링크들을 갖는 1개 이상의 파일들 등일 수 있다. 파일들은 임의의 유형, 예를 들면 텍스트, 오디오, 영상, 비디오 등일 수 있다. 최종 사용자에게 표현되어야 할 문서의 일부는 문서의 "컨텐츠"로 고려될 수 있다. 문서는 컨텐츠(워드들, 화상들 등) 및 그 컨텐츠의 의미의 일부 지시(예를 들면, e-메일 필드들 및 연관된 데이터, HTML 태그들 및 연관된 데이터 등) 모두를 포함하는 "구조화된 데이터"를 포함할 수 있다. 문서에서 광고 위치(spot)는 내장된 정보 또는 명령들에 의해 정의될 수 있다. 인터넷 환경에서, 일반 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지들은 종종 컨텐츠를 포함하고, 내장된 정보(embedded information)(메타 정보, 하이퍼링크들 등) 및/또는 내장된 명령들(embedded instructions)(자바스크립트 등)을 포함할 수 있다. 많은 경우들에서, 문서는 독특하고, 어드레스 가능한 저장 위치를 갖고, 따라서 이러한 어드레스 가능한 위치에 의해 식별될 수 있다. URL(Universal Resource Locator)는 인터넷 상의 정보를 액세스하기 위해 사용된 유일한 어드레스이다.

"문서 정보"는 문서에 포함된 임의의 정보, 문서에 포함된 정보로부터 유도될 수 있는 정보("문서 유도된 정보") 및/또는 문서 관련된 정보("문서 관련 정보"라 칭함) 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장(예, 관련 정보로부터 유도된 정보)을 포함할 수 있다. 문서 유도된 정보의 예는 문서의 텍스트 컨텐츠에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예들은 즉석 문서(instant document)에 대한 링크들을 갖는 다른 문서들로부터의 문서 정보 뿐만 아니라 즉석 문서가 링크되는 다른 문서들로부터 문서 정보를 포함한다.

문서로부터 컨텐츠는 "컨텐츠 표현 애플리케이션 또는 디바이스(content rendering application or device)" 상에 표현될 수 있다. 컨텐츠 표현 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예, 익스플로러 또는 넷스케이프), 매체 플레이어(예, MP3 플레이어, Realnetworks 스티밍 오디오 파일 플레이어 등), 뷰어(예, Adobe Acrobat pdf 판독기) 등을 포함한다.

"컨텐츠 소유주"는 문서의 컨텐츠에서 일부 소유권을 갖는 사람 또는 실체이다. 컨텐츠 소유주는 컨텐츠의 저자일 수 있다. 또한, 또는 대안으로, 컨텐츠 소유주는 컨텐츠를 재생할 권리, 컨텐츠의 유도 작업들을 제조할 권리, 컨텐츠를 공적으로 디스플레이하거나 또는 수행할 권리 및/또는 컨텐츠에 규정된 기타 권리들을 가질 수 있다. 컨텐츠 서버는 그것이 서비스하는 문서들의 컨텐츠의 컨텐츠 소유주일 수 있지만, 이는 반드시 그러한 것은 아니다.

"사용자 정보"는 사용자 행동 정보 및/또는 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다.

"E-메일 정보"는 e-메일에 포함된 임의의 정보("내부 e-메일 정보"라 칭하기도 함), e-메일에 포함된 정보 및/또는 e-메일 관련된 정보로부터 유도될 수 있는 정보 뿐만 아니라, 그러한 정보들의 확장(예, 관련 정보로부터 유도된 정보)을 포함할 수 있다. e-메일 정보로부터 유도된 정보의 예는 e-메일 주제상(subject line)에서 추출된 용어들로 구성된 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 또는 그렇지 않으면 유도된 정보이다. e-메일 정보 관련 정보의 예들은 주어진 e-메일의 동일한 전송자에 의해 전송된 1개 이상의 다른 e-메일에 관한 e-메일 정보, 또는 e-메일 수령에 관한 사용자 정보, "외부 e-메일 정보"라 칭할 수 있는 e-메일 정보로부터 유도되거나 또는 그와 관련된 정보를 포함한다.

본 발명의 여러 가지 예시적인 실시예들은 아래 기재된다. 그러나, 우선적으로 본 발명이 사용될 수 있는 예시적인 환경들은 §4.2에 도입된다.

§4.2 본 발명이 사용될 수 있는 예시적인 환경들

도 1은 본 발명이 사용될 수 있는 환경(100)을 예시한다. 사용자 디바이스("고객 디바이스"라 칭함)(150)는 브라우저 설비(facility)(마이크로소프트사의 익스플로러 브라우저, 노르웨이 오페라 소프트웨어사의 Opera Web Browser, AOL/Time Warner사의 네비게이터 브라우저 등), e-메일 설비(예, 마이크로소프트사의 Outlook), 또는 컨텐츠를 표현하기 위해 사용된 임의의 기타 소프트웨어 애플리케이션 또는 하드웨어 디바이스 등을 포함할 수 있다. 검색 엔진(120)은 사용자 디바이스들(150)이 문서들의 수집물들(예, 웹 페이지들)을 검색하게 할 수 있다. 컨텐츠 서버(130)는 사용자 디바이스들(150)이 문서들에 액세스되게 할 수 있다. e-메일 서버(마이크로소프트 네트워크로부터 Hotmail, Yahoo 메일 등)(140)는 사용자 디바이스들(150)에 e-메일 기능성을 제공하기 위해 사용될 수 있다. 광고 서버(110)는 사용자 디바이스들(150)에 광고들을 서비스하기 위해 사용될 수 있다. 광고들은 검색 엔진(120)에 의해 제공된 (i) 검색 결과들과 연관되게 서비스될 수 있다. 컨텐츠-관련 광고들은 컨텐츠 서버(130)에 의해 제공된 컨텐츠 및/또는 e-메일 서버(140) 및/또는 사용자 디바이스 e-메일 설비들에 의해 지원되는 e-메일과 연관되어 서비스될 수 있다. 여러 서버들은 "다른 정보"를 저장할 수 있다. 예를 들면, 컨텐츠 서버(130)는 뉴스 스토리들, 리뷰들, 사용자 그룹 메시지들 등을 저장할 수 있다. 검색 엔진(120)은 검색 질의들 등을 저장할 수 있다.

'900호 출원에서 고찰된 바와 같이, 광고들은 컨텐츠 서버들에 의해 서비스되는 문서들로 타겟화될 수 있다. 따라서, 광고 소비자의 일 예는 문서들(예, 기 사들, 토의 스레드, 음악, 비디오, 그래픽스, 검색 결과들, 웹 페이지 리스팅들 등)에 대한 요청들을 수신하고, 그 요청에 응답하거나 또는 그렇지 않으면 서비스하는 요청된 문서를 검색하는 일반적인 컨텐츠 서버(130)이다. 컨텐츠 서버(130)는 광고 서버(110)에 광고들에 대한 요청을 제출할 수 있다. 그러한 광고 요청은 목적 광고들의 수를 포함할 수 있다. 광고 요청은 문서 요청 정보를 포함할 수도 있다. 이러한 정보는 문서 자체(예, 페이지), 문서 또는 문서 요청의 컨텐츠에 대응하는 범주 또는 토픽(예, 미술, 비지니스, 컴퓨터, 미술-영화, 미술-음악 등), 문서 요청의 일부 또는 전부, 컨텐츠 수명, 컨텐츠 유형(예, 텍스트, 그래픽스, 비디오, 오디오, 혼성 매체, 등), 지리적 위치 정보, 최종 사용자 로컬 시간 정보, 문서 정보 등을 포함할 수 있다.

컨텐츠 서버(130)는 광고 서버(110)에 의해 제공된 1개 이상의 광고들과 요청된 문서를 조합할 수 있다. 이어서, 문서 컨텐츠 및 광고(들)을 포함하는 이러한 조합된 정보는 사용자에게 제공하기 위한 문서를 요청한 최종 사용자 디바이스들(150)로 지향된다. 마지막으로, 컨텐츠 서버(130)는 광고들이 광고 서버(110)에 어떻게, 언제 및/또는 어떻게 되돌려 표현되어야 할지 (예, 위치, 클릭-쓰루 존부, 노출 시간, 노출 일자, 크기, 변화 존부 등), 그 광고에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안으로, 또는 추가로, 그러한 정보는 일부 기타 수단들에 의해 광고 서버(110)에 되돌려 제공될 수 있다. 본 발명에 따라, 광고 서버(110)는 광고 서버(110)는 광고 성능 정보를 저장할 수 있다.

광고 소비자의 다른 예는 검색 엔진(120)이다. 검색 엔진(120)은 검색 결과들에 대한 질의들을 수용할 수 있다. 응답하여, 검색 엔진은 관련 검색 결과들(예, 웹 페이지들의 인덱스로부터)을 검색할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 문헌(S. Brin 및 L. Page, "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine", 제7차 국제 월드 와이드 웹 컨퍼런스, 호주, 브리스베인 및 미합중국 특허 제6,285,999호(모두 참고 문헌으로 인용됨))에 기재되어 있다. 그러한 검색 결과들은 예를 들면 웹 페이지 타이틀들의 리스트들, 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 발췌문들(snippets), 및 웹 페이지들에 대한 하이퍼텍스터 링크들을 포함할 수 있고, 소정 수(예, 10)의 검색 결과들로 그룹화될 수 있다.

검색 엔진(120)은 광고들에 대한 요청을 광고 서버(110)에 제출할 수 있다. 그 요청은 목적하는 많은 광고들을 포함할 수 있다. 그 수는 검색 결과들, 검색 결과들에 의해 점유된 스크린의 양 또는 페이지, 광고들의 크기 및 형상 등에 의존할 수 있다. 일 실시예에서, 목적하는 광고들의 수는 1 내지 10, 바람직하게는 3 내지 5일 것이다. 광고들에 대한 요청은 질의(엔터링되거나 또는 분석됨), 질의에 기초한 정보(최종 사용자 로컬 시간 정보, 지리적 위치 정보, 그 질의가 가입 및 그러한 가입의 식별로부터 나오는지 여부) 및/또는 검색 결과들과 연관되거나 또는 그에 기초한 정보를 포함할 수도 있다. 그러한 정보는 예를 들면 검색 결과들과 관련된 식별자들(예, 문서 식별자들 또는 "doclDs"), 검색 결과들과 관련된 스코어들(예, 질의 및 문서에 대응하는 피쳐 벡터의 도트 제품들 등의 정보 검색("IR") 스코어들, 페이지 랭크 스코어들 및/또는 IR 스코어들 및 페이지 랭크 스코어들의 조합들), 식별된 문서들로부터 추출된 텍스트의 발췌문들(예, 웹 페이지들), 식별 된 문서들의 전문, 식별된 문서들의 토픽들, 식별된 문서들의 특징 벡터들 등을 포함할 수 있다.

검색 엔진(120)은 광고 서버(110)에 의해 제공된 1개 이상의 광고들과 검색 결과들을 조합할 수 있다. 이어서, 검색 결과들 및 광고(들)을 포함하는 이와 같이 조합된 정보는 사용자에게 제공되어야 하는 검색을 제출한 사용자 쪽으로 전송된다. 바람직하게는, 검색 결과들은, 지불된 광고들과 중성 검색 결과들 사이에서 사용자를 혼동시키지 않도록, 광고들과 구별된다.

마지막으로, 검색 엔진(120)은 광고들이 광고 서버(110)에 언제, 어디서 및/또는 어떻게 되돌려 표현되어야 할지 (예, 위치, 클릭-쓰루 존부, 노출 시간, 노출 일자, 크기, 변화 존부 등), 그 광고에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안으로, 또는 추가로, 그러한 정보는 일부 기타 수단들에 의해 광고 서버(110)에 되돌려 제공될 수 있다.

마지막으로, e-메일 서버(140)는 일반적으로 서비스되는 문서가 단순히 e-메일인 컨텐츠 서버로 고려될 수 있다. 추가로, e-메일 애플리케이션들(예를 들면 마이크로소프트 Outlook 등)은 e-메일을 전송 및/또는 수신하기 위해 사용될 수 있다. 따라서, e-메일 서버(140) 또는 애플리케이션은 광고 소비자로서 고려될 수 있다. 따라서, e-메일들은 문서들로서 고려될 수 있고, 타겟화된 광고들은 그러한 문서들과 연관되어 서비스될 수 있다. 예를 들면, 1개 이상의 광고들은 e-메일 중에서, 그 아래, 위 또는 그렇지 않으면 그와 연관되어 사용될 수 있다.

상기 실시예들은 (i) 광고들을 요청하고, (ii) 이들을 컨텐츠와 조합하는 것 으로서 서버들을 기재하였지만, 이들 오퍼레이션들 중의 하나 또는 모두는 고객 디바이스(예를 들면 최종 사용자 컴퓨터 등)에 의해 수행될 수 있다.

본 발명은 적어도 부분적으로 컨텐츠 혼합 서버(160) 상에서 수행될 수 있다. 대안으로, 본 발명의 여러 측면들은 광고 서버(110), 검색 엔진(120), 컨텐츠 서버(130), e-메일 서버(140), 사용자 디바이스들(150) 및 컨텐츠 혼합 서버(160) 중의 1개 이상에서 수행될 수 있다.

§4.3 예시적인 방법들

도 2는 본 발명과 일치하는 방식으로 타겟 컨텐츠와 추가의 컨텐츠를 조합하기 위해 사용될 수 있는 예시적인 방법(200)의 흐름도이다. 도시된 바와 같이, 타겟 컨텐츠(예, 사용자에게 제공되어야 할 컨텐츠) 또는 그의 정보(예, 웹페이지의 URL)가 수용된다(블록 210). 추가의 컨텐츠는 타겟 컨텐츠 또는 그의 정보를 사용하여 생성되거나 또는 식별된다(블록 220). 추가의 컨텐츠는, 그럴 필요는 없지만 광고일 수 있음에 주의하자. 추가의 컨텐츠는 뉴스 스토리들, 제품 리뷰들, 서비스 리뷰들, 검색 질의들 등을 포함할 수 있는 정보 소스로부터 결정될 수 있음을 상기하자. 광고들은 추가의 컨텐츠를 사용하여 얻어질 수 있다(예, 요청 및/또는 서비스될 수 있다)(블록 230). 이어서, 타겟 컨텐츠는 (a) 타겟 컨텐츠들로 타겟화된 광고들, (b) 추가의 컨텐츠로 타겟화된 광고들, 및 (c) 방법(200)이 남겨지기 전에(노드 250) 추가의 컨텐츠(블록 240) 중의 적어도 하나와 (예, 창 내에서 공간적으로, 별개의 창들 상에서, 일시적으로 등) 조합될 수 있다

블록(220)으로 다시 돌아가서, 본 발명과 일치하는 방식으로 추가의 컨텐츠 를 발생시키는 한 가지 방식은 정보의 여러 소스들을 조사하고, 추가의 컨텐츠의 여러 가지 잠재적 아이템들에 대한 "스코어"를 결정하는 것이다. 그 소스들은 질의 리스트(예, 지난 질의들의 로그), 뉴스 기사들, 리뷰들, 날씨, 광고 세트 등일 수 있다. 정보의 각각의 소스에 대한 스코어들을 결정하는 여러 가지 방법들이 있다. 본 발명의 특정 실시예들에서, 이 방법들은 정보 소스들에서 각각의 아이템 뿐만 아니라 페이지의 컨텐츠로부터 특징들(용어들, 개념들, 범주들 등)을 추출하는 기본 방식을 가질 수 있고, 정보 아이템의 특징들과 타겟 컨텐츠의 그것들(웹 페이지) 사이의 일치를 사용하여 스코어들을 할당하기 위해 당업계의 숙련자들에게 공지된 정보 검색 기술들을 사용하는 것을 포함할 수 있다.

일 실시예에서, 스코어들은 도시될 광고들의 관련성(relevancy)을 결정하는데 도움이 되도록 사용될 수 있다. 예를 들면, 테마 파크들에 관한 타겟 컨텐츠 웹 페이지가 주어짐으로써, 소스들이 조사될지도 모르고, "디즈니사는 다음주에 베이징에 테마 파크를 연다"는 최신 뉴스 스토리가 고 득점의 추가의 컨텐츠 아이템으로 결정될 수 있다. 이러한 (고 득점) 추가 컨텐츠 아이템에 기초하여, "베이징으로 가는 티켓 사기"라는 광고가 웹 페이지에 타겟화될 수 있다. 물론, 타겟 웹 페이지 역시 사용될 수 있고, "'최상의 테마 파크들'이라는 책 사기" 광고가 타겟화될 수 있다. 사실 상, 모두 "'중국 내 테마 파크들'이라는 책 사기" 광고를 타겟화하기 위해 사용될 수 있다. 따라서, 추가의 컨텐츠가 선택될 수 있고, 추가의 타겟 컨텐츠로서 사용될 수 있다. 이어서, 추가의 컨텐츠는 추가의 타겟 컨텐츠를 사용하여 선택될 수 있다. 이는 다음과 같이 표현될 수 있다:

addition_Content_0 = f{target_content_0};

target_content_1 = target_content_0 + additional_content_0;

additional_content_1 = f{target_content_1}.

도 3은 본 발명의 예시적인 방법(200)의 전형적인 성능을 예시한다. 추가의 컨텐츠(320)는 정보 소스(들)(330)을 사용하여 타겟 컨텐츠(310)로부터 생성된다. 타겟 컨텐츠(310) 및/또는 추가의 컨텐츠(320)와 관련된 1개 이상의 광고들(340)이 생성된다. 타겟 컨텐츠(352), 추가의 컨텐츠(354) 및 컨텐츠-관련 광고(들)(356)은 사용자에게 제공되도록 조합될 수 있다(350). 예를 들면, 조합된 정보(350)는 사용자에게 표현되어야 할 웹 페이지 상에서 공간적으로 조합된 정보일 수 있다. 다른 실시예로써, 조합된 정보(350)는 사용자에게 표현되어야 할 오디오 프로그램 상에서 시간적으로 조합된 정보일 수 있다. 또 다른 실시예로서, 조합된 정보(350)는 사용자에게 표현되어야 할 비디오 프로그램 상에서 공간적으로 및/또는 시간적으로 조합된 정보일 수 있다.

본 발명의 여러 가지 전형적인 애플리케이션들은 이하 도 4-7을 참조하여 기재된다. 물론, 본 발명의 다른 애플리케이션들이 가능하고, 그중 다수는 당업계의 숙련자들에게 명백할 것이다. 본 발명은 다음 실시예들로 제한되지 않는다.

실시예 1

도 4는 본 발명의 제1의 예시적인 애플리케이션을 예시한다. 웹 페이지 또는 그의 URL(타겟 컨텐츠)(410)를 고려하여, 이 웹 페이지/URL 관련 광고들(추가의 컨텐츠)(420)은, 정보 소스들(430)을 사용하여 생성된다. 그러한 컨텐츠-관련 광고 제공을 수행하는 예시적인 기술들은 '900 특허 출원에 개시되어 있다. 예를 들면, 컨텐츠-관련 광고 서버는 그 광고들과 연관된 정보를 타겟화하는 것(430)을 사용할 수 있다. 사용자에게 제공되어야 할 조합된 정보(450)는 타겟 컨텐츠(452) 및 1개 이상의 컨텐츠-관련 광고들(454)을 포함한다.

실시예 2

도 5는 본 발명의 제2의 예시적인 애플리케이션을 예시한다. 1개 이상의 제품 또는 서비스에 대한 1개 이상의 광고들(타겟 컨텐츠)(510)을 고려하여, 광고되는 제품 또는 서비스에 관한 1개 이상의 리뷰들, 또는 그러한 리뷰(들)의 요약문 또는 초록(추가의 컨텐츠)(520)이, 추가의 정보(530)(예, 편집자 리뷰들, 고객 리뷰들 등)로부터 생성된다. 사용자에게 제공되어야 할 조합된 정보(550)는 광고들(556) 및 추가의 컨텐츠(554)를 포함한다. 뉴스 스토리들, 또는 그러한 스토리들의 요약문 또는 초록이, 그 리뷰들 대신에 또는 추가적으로 제공될 수 있다.

조합된 정보(550)는 예를 들면 웹 페이지(515)의 컨텐츠와 같은 다른 컨텐츠(552)를 포함할 수 있음에 주의하자. 일 실시예에서, 추가의 컨텐츠는 광고 메시지들을 향상시키기 위해 선택 및/또는 필터링될 수 있다. 예를 들면, 본 발명의 일 실시예에서, "최고 등급(top rated)" 또는 "최상(best)"이라는 어구를 포함하는 추가의 컨텐츠 제품 리뷰 정보 만이 고려된다.

실시예 3

도 6은 본 발명의 제3의 예시적인 애플리케이션을 예시한다. 웹 페이지 및 그 페이지 상의 1개 이상의 광고들(타겟 컨텐츠)(610)을 고려하여, 추가의 정보를 어디에서 및/또는 어떻게 발견할지에 관한 제안들(620)이 결정될 수 있거나(예, "[반도체들이 어떻게 작동하는가?]에 관심을 기울이고, {IBM의 재료 과학 페이지} 또는 {www.howstuffworks. com}을 방문하거나 또는 {비정질 반도체/박막 디바이스/uhv cvd/...}에 대해 Google에 질의한다"), 또는 정보 소스들(330)로부터 결정될 수 있다. 사용자에게 제공되어야 할 조합된 정보(650)는, 웹 페이지 컨텐츠 및 광고들(652) 및 추가의 컨텐츠(654)를 포함한다. 이 실시예에서, 추가의 컨텐츠(620)는 타겟 컨텐츠로부터 발생되는 검색 질의로부터 얻는 1개 이상의 검색 결과들일 수 있다. 이 실시예가 예시하는 바와 같이, 타겟 컨텐츠(610)는 다수의 구성요소들(components)을 가질 수 있다.

실시예 4

도 7은 본 발명의 제4의 예시적인 애플리케이션을 예시한다. 웹 페이지의 텍스트 및/또는 URL은 타겟 컨텐츠(710)로서 제공된다. 관련 정보(예, 관련된 뉴스, 질의들, 리뷰들 등)(720)은 타겟 컨텐츠(710) 및 기타 정보 소스들(730)을 사용하여 생성된다. 기타 정보 소스들(730)은 질의 리스트, 현재 뉴스 기사들의 세트, 제품들 및/또는 서비스들의 리뷰, 날씨 정보, 광고들의 세트 등 중의 1개 이상을 포함할 수 있다. 정보 소스들(730)로부터 여러 가지 아이템들은 각각 그것이 웹 페이지(710)의 컨텐츠들에 얼마나 잘 매치될지에 기초한 스코어를 할당받는다. 최고 스코어를 얻은 아이템들(720)은 최고의 스코어를 얻은 광고들(74)과 관련하여, 복원될 수 있다. 사용자에게 제공되어야 할 조합된 정보(750)는 웹 페이지 컨텐츠(752), 추가의 컨텐츠(754), 및 광고들(756)을 포함한다. 추가의 컨텐츠는 광고(들)(예, 광고 내에 위치하고, 그 광고 다음에 위치하는 등)와 연관되어 제공될 수 있고, 따라서 광고들이 인식하게 될 가능성을 증가시킨다. 주어진 웹 페이지에 대해 높은 스코어를 얻을 수 있는 종류의 정보의 일 예는 아래 제공된다.

웹 페이지

http://www.research.ibm.com/disciplines/materials_science.shtml (IBM 리써치사의 재료 과학 홈 페이지)에 대해, 다음 질의들은 이 페이지의 컨텐츠들을 사용하여 관련된 바와 같이 식별될 수 있다:

# 비정질 반도체

# 박막 디바이스들

# uhv cvd

# 실리콘 기술

# 비정질 재료들

# 반도체 디바이스 시뮬레이션에 대해

Google에 질의한다.

이는 다음과 같은 광고들과 짝지워질 수 있다:

반도체 링크 페이지

IC 및 장비 제조업체들 & 뉴스에 대한 1000개 이상의 링크들,

www.boin-gmbh.com/linkpage/linkpage

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뉴스 스토리들 역시 선택될 수 있다. 이 페이지를 위해, 다음 뉴스 스토리들이 선택될 수 있다:

'04에 칩들의 과잉 생산이 예상됨 - 일렉트로닉 바이어스 뉴스

중국에서 특허된 개요의 새로운 전략, 플랜들 fab -- EE 타임즈 온라인

도 7에서 짧은 점선 호를 참조하면, 대안의 실시예에서, 최상의 스코어링 아이템들은 관련 광고들을 결정하는데 도움이 되도록 사용될 수 있다. 예를 들면, 테마 파크들에 관한 웹 페이지(710)가 주어짐으로써, "디즈니사는 다음주에 베이징에 테마 파크를 연다" 등의 헤드라인에 의한 "현재 뉴스" 정보 소스들(730)로부터 뉴스 아이템(720)이 선택될 수 있다. 선택된 정보(720)는 페이지의 선택된 정보 및 컨텐츠 모두에 대해 광고들(740)을 타겟화하는데 도움이 되도록 사용될 수 있다:

'베이징으로 가는 티켓 사기'

'"중국에서 테마 파크들"이라는 책 사기'

상기 실시예가 예시하는 바와 같이, (a) 타겟 컨텐츠, (b) 추가의 컨텐츠, 또는 (c) 이들 모두로부터의 정보는 컨텐츠-관련 광고들을 결정하기 위해 사용될 수 있다.

§4.4 예시적인 장치

도 8은 상기 고찰된 1개 이상의 오퍼레이션들을 수행할 수 있는 기계(800)의 하이-레벨 블록도이다. 이 기계(800)는 기본적으로 1개 이상의 프로세서(810), 1개 이상의 입출력 인터페이스 유닛(830), 1개 이상의 저장 디바이스(820), 및 결합된 요소들 사이의 정보의 통신을 고무시키기 위한 1개 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들을 포함한다. 1개 이상의 입력 디바이스들(832) 및 1개 이상의 출력 디바이스들(834)은 1개 이상의 입출력 인터페이스(830)와 결합될 수 있다.

1개 이상의 프로세서들(810)은 본 발명의 1개 이상의 측면들을 실시하기 위해 기계-실행 가능한 명령들(예, 캘리포니아주 팔로알토의 썬 마이크로시스템즈 인크사로부터 입수할 수 있는 솔라리스 오퍼레이팅 시스템 또는 노스 캐롤라이나주 유햄의 레드 햇 인크사등의 많은 매각자들로부터 광범위하게 입수할 수 있는 리눅스 오퍼레이팅 시스템 상에서 실행되는 C 또는 C++)을 실행할 수 있다. 기계 실행 가능한 명령들의 적어도 일부는 1개 이상의 저장 디바이스9820) 상에 (일시적으로 또는 보다 영구적으로) 저장될 수 있고(있거나) 1개 이상의 입력 인터페이스 유닛들(830)을 통해 외부 소스로부터 수신될 수 있다.

일 실시예에서, 기계(800)는 1개 이상의 종래의 개인용 컴퓨터들일 수 있다. 이러한 경우에, 프로세싱 유닛들(810)은 1개 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(840)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(820)는 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM) 등의 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(820)은 하드 디스크로부터 판독하거나 또는 그에 기입하기 위한 하드 디스크 드라이브, (예, 소거 가능한) 자기 디스크로부터 판독하거나 또는 그에 기입하기 위한 자기 디스크 드라이브, 및 컴팩트 디스크 또는 기타 (자기-)광학 매체 등의 소거 가능한 (자기-) 광학 디스크로부터 판독하거나 또는 그에 기입하기 위한 광학 디스크를 포함할 수도 있다.

사용자는 예를 들면 키보드 및 포인팅 디바이스(예, 마우스) 등의 입력 디바이스들(832)을 통해 개인용 컴퓨터 내로 명령들 및 정보를 엔터링할 수 있다. 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등의 기타 입력 디바이스들 역시 (또는 선택적으로) 포함될 수 있다. 이들 입력 디바이스들 및 기타 입력 디바이스들은 종종 시스템 버스(840)에 결합된 적절한 인터페이스(830)를 통해 프로세싱 유닛(들)(830)에 접속된다. 출력 디바이스들(834)은 적절한 인터페이스를 통해 시스템 버스(840)에 접속될 수도 있는 모니터 또는 기타 유형의 디스플레이 디바이스를 포함할 수 있다. 모니터 외에(대신에), 개인용 컴퓨터는 예를 들면 스피커들 및 프린터들 등의 다른 (주변) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.

도 1을 참조하면, 광고 서버(110), 검색 엔진(120), 컨텐츠 서버(130), e-메일 서버(140), 사용자 디바이스(150) 및 컨텐츠 혼합 서버(160) 중의 1개 또는 그 이상은 기계(800)와 같은 기계들이 될 수 있다.

§4.5 결론

상기한 바로부터 인식할 수 있듯이, 본 발명은 추가의 컨텐츠를 결정하고, 컨텐츠와 연관된 그러한 추가의 컨텐츠를 제공함으로써, 광고 등의 컨텐츠의 유용성을 증가시킨다.

Claims

사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법에 있어서,

a) 문서 정보를 수용하는 단계;

b) 상기 문서의 컨텐츠에 부가적인 컨텐츠를 결정하기 위하여 상기 문서 정보를 사용하는 단계; 및

c) 상기 사용자에게 제공하기 위해 상기 문서의 컨텐츠의 적어도 일부 및 상기 결정된 컨텐츠의 적어도 일부를 조합하는 단계를 포함하며,

상기 문서는 적어도 하나의 광고(ad)인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 제품에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 제품에 대한 리뷰(review)인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 서비스에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 서비스에 대한 리뷰인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 제품 또는 서비스에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 제품 또는 서비스에 관한 뉴스 스토리(news story)인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제1항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 문서와 관련된 검색 질의(search query)인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제1항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 사용자 그룹으로부터의 메시지인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법에 있어서,

a) 문서 정보를 수용하는 단계;

b) 상기 문서의 컨텐츠에 부가적인 컨텐츠를 결정하기 위하여 상기 문서 정보를 사용하여 단계;

c) 상기 결정된 컨텐츠를 사용하여, 추가의 컨텐츠를 결정하는 단계; 및

d) 상기 사용자에게 제공하기 위해 상기 문서의 컨텐츠의 적어도 일부, 상기 결정된 컨텐츠의 적어도 일부 및 상기 결정된 추가의 컨텐츠의 적어도 일부를 조합하는 단계를 포함하는, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
제7항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 (A) 뉴스 스토리, (B) 리뷰, (C) 검색 질의, 및 (D) 사용자 그룹 메시지 중 하나이고,

상기 결정된 추가의 컨텐츠는 상기 결정된 컨텐츠와 관련된 적어도 하나의 광고인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 방법.
사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치에 있어서,

a) 문서 정보를 수용하기 위한 입력단(input);

b) 상기 문서 정보를 사용하여 상기 문서의 컨텐츠에 부가적인 컨텐츠를 결정하는 수단; 및

c) 상기 사용자에게 제공하기 위해 상기 문서의 컨텐츠의 적어도 일부 및 상기 결정된 컨텐츠의 적어도 일부를 조합하는 수단;을 포함하고,

상기 문서는 적어도 하나의 광고인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제9항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 제품에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 제품에 대한 리뷰인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제9항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 서비스에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 서비스에 대한 리뷰인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제9항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 제품 또는 서비스에 대한 것이고, 상기 결정된 컨텐츠는 제품 또는 서비스에 관한 뉴스 스토리인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제9항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 상기 문서와 관련된 검색 질의인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제9항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 사용자 그룹으로부터의 메시지인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치에 있어서,

a) 문서 정보를 수용하기 위한 입력단;

b) 상기 문서 정보를 사용하여 상기 문서의 컨텐츠에 부가적인 컨텐츠를 결정하는 수단;

c) 상기 결정된 컨텐츠를 사용하여 추가의 컨텐츠를 결정하는 수단; 및

d) 상기 사용자에게 제공하기 위해 상기 문서의 컨텐츠의 적어도 일부, 상기 결정된 컨텐츠의 적어도 일부 및 상기 결정된 추가의 컨텐츠의 적어도 일부를 조합하는 수단을 포함하는, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.
제15항에 있어서, 상기 결정된 컨텐츠는 (A) 뉴스 스토리, (B) 리뷰, (C) 검색 질의, 및 (D) 사용자 그룹 메시지 중 하나이고,

상기 결정된 추가의 컨텐츠는 상기 결정된 컨텐츠와 관련된 적어도 하나의 광고인, 사용자에게 향상된 정보를 제공하기 위한 장치.