JP7438413B2 - Methods, systems and computer programs for providing advertising synergy reports - Google Patents
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Description
特許法第３０条第２項適用 （１）公開日 令和４年１月２０日 （２）公開場所 ピュブリシスメディア社への電子メール及びその添付ファイル （３）公開者 ネイバー コーポレーションApplication of Article 30, Paragraph 2 of the Patent Act (1) Publication date: January 20, 2020 (2) Publication location: Email to Publicis Media, Inc. and its attachments (3) Publisher: Naver Corporation
以下の説明は、広告のシナジー効果を定量化してレポートを提供する技術に関する。 The following description relates to techniques for quantifying and providing reports on advertising synergies.
広告成果指標（ｌｉｆｔ ｍｅｔｒｉｃ）は、広告キャンペーンの性能を評価するにあたって最も重要なものであると言える。 Advertising performance indicators (lift metrics) can be said to be the most important in evaluating the performance of advertising campaigns.
広告成果指標は、広告キャンペーンが起因となった転換の増加を測定することによって、与えられた広告の効率性を評価する。 Advertising performance metrics evaluate the efficiency of a given advertisement by measuring the increase in conversions that the advertising campaign resulted in.
広告成果指標は、広告コンテンツや広告コンテンツを表示する広告プラットフォームの効率性を決定するために活用される。 Advertising performance metrics are utilized to determine the efficiency of advertising content and advertising platforms that display advertising content.
一例として、特許文献１（２００９年１１月１９日）には、広告の成果に対する客観的な指標を広告主に提供する技術が開示されている。 As an example, Patent Document 1 (November 19, 2009) discloses a technology that provides advertisers with objective indicators of advertising results.
広告による追加的な検索とその検索結果でのクリックに基づいて広告成果を集計してレポーティングすることができる。 Ad performance can be aggregated and reported based on additional searches caused by ads and clicks on those search results.
ディスプレイ広告（ｄｉｓｐｌａｙ ＡＤ）から検索広告（ｓｅａｒｃｈ ＡＤ）に繋がるより深い段階の関与行動を追跡して広告成果を集計することができる。 Advertising results can be aggregated by tracking involvement behavior at a deeper stage from display advertising to search advertising.
広告主が指定したキーワードはもちろん、関連キーワードにまで拡張して広告成果を集計することができる。 Ad results can be aggregated not only for keywords specified by advertisers, but also for related keywords.
コンピュータシステムで実行される広告レポート提供方法であって、前記コンピュータシステムは、メモリに含まれるコンピュータ読み取り可能な命令を実行するように構成された少なくとも１つのプロセッサを含み、前記広告レポート提供方法は、前記少なくとも１つのプロセッサにより、対象広告の露出量とクリック量のうちの少なくとも１つの直接成果指標を集計する段階、前記少なくとも１つのプロセッサにより、前記対象広告が露出されたユーザの行動による成果として前記対象広告と関連するキーワードを利用した間接成果指標を集計する段階、および前記少なくとも１つのプロセッサにより、前記直接成果指標と前記間接成果指標を含むレポートを提供する段階を含む、広告レポート提供方法を提供する。 A method of providing advertising reports executed on a computer system, the computer system including at least one processor configured to execute computer readable instructions contained in memory, the method of providing advertising reports comprising: aggregating, by the at least one processor, at least one direct performance indicator of the amount of exposure and the amount of clicks of the target advertisement; Provided is a method for providing an advertising report, the method comprising: aggregating indirect performance indicators using keywords associated with a targeted advertisement; and providing, by the at least one processor, a report including the direct performance indicators and the indirect performance indicators. do.
一側面によると、前記間接成果指標を集計する段階は、ユーザ単位の識別子を基準に、前記対象広告が露出された各ユーザの行動データを追跡して前記間接成果指標を集計してよい。 According to one aspect, in the step of aggregating the indirect performance indicators, the indirect performance indicators may be aggregated by tracking behavioral data of each user to whom the target advertisement is exposed based on a user-based identifier.
他の側面によると、前記間接成果指標を集計する段階は、ユーザ単位の識別子を基準に、前記対象広告が露出された各ユーザの前記キーワードを利用した検索データと検索結果でのクリックデータのうちの少なくとも１つを利用して前記間接成果指標を集計してよい。 According to another aspect, the step of aggregating the indirect performance indicators includes search data using the keywords and click data in search results of each user to whom the target advertisement is exposed, based on a user-based identifier. The indirect outcome indicators may be aggregated using at least one of the following.
また他の側面によると、前記間接成果指標を集計する段階は、前記対象広告のＡｄｍｉｎ（ａｄｍｉｎ）で設定された指定キーワードに基づいて前記対象広告のキーワードプールを構成する段階、および前記キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して前記間接成果指標を集計する段階を含んでよい。 According to another aspect, the step of aggregating the indirect performance indicators includes the step of configuring a keyword pool of the target advertisement based on specified keywords set in the admin of the target advertisement, and the step of configuring the keyword pool of the target advertisement. The method may include aggregating the indirect performance indicators for each of the included keywords.
また他の側面によると、前記対象広告のキーワードプールを構成する段階は、前記指定キーワードをシードキーワードとし、前記シードキーワードと関連するキーワードを拡張キーワードとして選定する段階、および前記指定キーワードと前記拡張キーワードで前記キーワードプールを構成する段階を含んでよい。 According to another aspect, the step of configuring the keyword pool for the target advertisement includes the step of using the specified keyword as a seed keyword, selecting a keyword related to the seed keyword as an expanded keyword, and combining the specified keyword and the expanded keyword. configuring the keyword pool.
また他の側面によると、前記対象広告のキーワードプールを構成する段階は、前記キーワードプールから、前記対象広告のブランドと関連するキーワード以外の他社ブランドのキーワードを除く段階を含んでよい。 According to another aspect, configuring the keyword pool for the target advertisement may include removing keywords of other companies' brands other than keywords related to the brand of the target advertisement from the keyword pool.
また他の側面によると、前記間接成果指標を集計する段階は、前記間接成果指標として、前記対象広告が露出されたユーザが前記キーワードを検索した回数を示す寄与検索量、および前記キーワードを利用した検索結果から前記ユーザが前記対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした回数を示す寄与クリック量のうちの少なくとも１つを集計する段階を含んでよい。 According to another aspect, the step of aggregating the indirect performance indicators includes, as the indirect performance indicators, a contributing search volume indicating the number of times users to whom the target advertisement has been exposed searched for the keyword, and using the keyword. The method may include aggregating at least one of the amount of contributed clicks indicating the number of times the user clicked on a search advertisement of the same advertiser as the target advertisement from the search results.
また他の側面によると、前記提供する段階は、前記対象広告に対して前記直接成果指標を提供し、前記間接成果指標として前記キーワードごとに前記寄与検索量と前記寄与クリック量のうちの少なくとも１つを提供してよい。 According to another aspect, the step of providing provides the direct performance index for the target advertisement, and the indirect performance index is at least one of the contributed search volume and the contributed click volume for each keyword. You may provide one.
また他の側面によると、前記提供する段階は、前記寄与検索量の場合、前記キーワードを利用した全体検索量に対する前記寄与検索量の割合を示す寄与検索率とともに提供し、前記寄与クリック量の場合、前記検索広告の全体クリック量に対する前記寄与クリック量の割合を示す寄与クリック率とともに提供してよい。 According to another aspect, in the case of the contributing search amount, the providing step includes providing a contributing search rate indicating a ratio of the contributing search amount to the overall search amount using the keyword, and in the case of the contributing click amount, may be provided together with a contribution click rate indicating the ratio of the contribution click amount to the total click amount of the search advertisement.
さらに他の側面によると、前記提供する段階は、前記間接成果指標として前記寄与クリック率を提供する場合、前記検索広告のタイプを区分し、前記タイプごとに集計された前記寄与クリック率によって前記各タイプのクリック発生状況またはランキング情報を提供する段階を含んでよい。 According to still another aspect, when providing the contributed click rate as the indirect performance indicator, the providing step classifies the type of search advertisement and calculates the contributed click rate for each type based on the contributed click rate aggregated for each type. The method may include providing type click occurrence status or ranking information.
前記広告レポート提供方法をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラムを提供する。 A computer program for causing a computer to execute the advertising report providing method is provided.
コンピュータシステムであって、メモリに含まれるコンピュータ読み取り可能な命令を実行するように構成された少なくとも１つのプロセッサを含み、前記少なくとも１つのプロセッサは、対象広告の露出量とクリック量のうちの少なくとも１つの直接成果指標を集計し、前記対象広告が露出されたユーザの行動による成果として前記対象広告と関連するキーワードを利用した間接成果指標を集計し、前記直接成果指標と前記間接成果指標を含むレポートを提供することを特徴とする、コンピュータシステムを提供する。 A computer system comprising at least one processor configured to execute computer readable instructions contained in memory, the at least one processor determining at least one of the following: exposure volume and click volume of a targeted advertisement; A report containing the direct performance indicators and the indirect performance indicators, including the indirect performance indicators using keywords related to the target advertisement as a result of the actions of the users exposed to the target advertisement. A computer system is provided.
本発明の実施形態によると、広告による追加的な検索とその検索結果でのクリックに基づいて広告成果を集計することにより、客観的で偏向のない指標を利用した広告シナジーレポートを提供することができる。 Embodiments of the present invention provide an advertising synergy report using objective and unbiased metrics by aggregating advertising performance based on additional searches by advertising and clicks on the search results. can.
本発明の実施形態によると、対象広告が露出されたユーザによる追加的な検索と広告クリックに繋がるより深い段階の関与行動を追跡して広告成果を集計することにより、効用性の高いレポートを提供することができる。 According to embodiments of the present invention, highly useful reports are provided by aggregating advertising performance by tracking deeper engagement behaviors that lead to additional searches and ad clicks by users who are exposed to targeted advertisements. can do.
本発明の実施形態によると、広告主が指定したキーワードはもちろん、関連キーワードの広告成果まで集計してレポーティングすることにより、広告効果を極大化することのできる、価値あるキーワードを見つけ出すことができる。 According to an embodiment of the present invention, valuable keywords that can maximize advertising effectiveness can be found by aggregating and reporting not only keywords specified by advertisers but also advertising results of related keywords.
以下、本発明の実施形態について、添付の図面を参照しながら詳しく説明する。 Embodiments of the present invention will be described in detail below with reference to the accompanying drawings.
本発明の実施形態は、広告シナジー効果を定量化してレポートを提供する技術に関する。 Embodiments of the present invention relate to techniques for quantifying advertising synergy effects and providing reports.
本明細書で具体的に開示される事項を含む実施形態は、広告による追加的な検索とその検索結果でのクリックに基づいて広告成果を集計してレポーティングすることができる。本発明の実施形態に係る広告レポート提供システムは、少なくとも１つのコンピュータシステムによって実現されてよく、本発明の実施形態に係る広告レポート提供方法は、広告レポート提供システムに含まれる少なくとも１つのコンピュータシステムによって実行されてよい。このとき、コンピュータシステムにおいては、本発明の一実施形態に係るコンピュータプログラムがインストールされて実行されてよく、コンピュータシステムは、実行されたコンピュータプログラムの制御にしたがって本発明の実施形態に係る広告レポート提供方法を実行してよい。上述したコンピュータプログラムは、コンピュータシステムと結合して広告レポート提供方法をコンピュータに実行させるためにコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されてよい。 Embodiments including what is specifically disclosed herein may aggregate and report advertising performance based on additional searches by advertisements and clicks on the search results. The advertising report providing system according to the embodiment of the present invention may be realized by at least one computer system, and the advertising report providing method according to the embodiment of the present invention may be realized by at least one computer system included in the advertising report providing system. May be executed. At this time, the computer program according to the embodiment of the present invention may be installed and executed in the computer system, and the computer system may provide the advertisement report according to the embodiment of the present invention under the control of the executed computer program. You may carry out the method. The above-described computer program may be recorded on a computer-readable recording medium in order to be coupled to a computer system and cause the computer to execute the advertising report providing method.
図１は、本発明の一実施形態における、ネットワーク環境の例を示した図である。図１のネットワーク環境は、複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０、複数のサーバ１５０、１６０、およびネットワーク１７０を含む例を示している。このような図１は、発明の説明のための一例に過ぎず、電子機器の数やサーバの数が図１のように限定されることはない。また、図１のネットワーク環境は、本実施形態に適用可能な環境のうちの一例を説明したものに過ぎず、本実施形態に適用可能な環境が図１のネットワーク環境に限定されることはない。 FIG. 1 is a diagram showing an example of a network environment in an embodiment of the present invention. The network environment of FIG. 1 shows an example including multiple electronic devices 110, 120, 130, 140, multiple servers 150, 160, and a network 170. Such FIG. 1 is only an example for explaining the invention, and the number of electronic devices and the number of servers are not limited as shown in FIG. 1. Furthermore, the network environment in FIG. 1 is merely an example of an environment applicable to this embodiment, and the environment applicable to this embodiment is not limited to the network environment in FIG. 1. .
複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０は、コンピュータ装置によって実現される固定端末や移動端末であってよい。複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０の例としては、スマートフォン、携帯電話、ナビゲーション、ＰＣ（ｐｅｒｓｏｎａｌ ｃｏｍｐｕｔｅｒ）、ノート型ＰＣ、デジタル放送用端末、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｔ）、ＰＭＰ（Ｐｏｒｔａｂｌｅ Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ Ｐｌａｙｅｒ）、タブレット、ゲームコンソール（ｇａｍｅ ｃｏｎｓｏｌｅ）、ウェアラブルデバイス（ｗｅａｒａｂｌｅ ｄｅｖｉｃｅ）、ＩｏＴ（ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｏｆ ｔｈｉｎｇｓ）デバイス、ＶＲ（ｖｉｒｔｕｌａ ｒｅａｌｉｔｙ）デバイス、ＡＲ（ａｕｇｍｅｎｔｅｄ ｒｅａｌｉｔｙ）デバイスなどがある。一例として、図１では、電子機器１１０の例としてスマートフォンを示しているが、本発明の実施形態において、電子機器１１０は、実質的に無線または有線通信方式を利用し、ネットワーク１７０を介して他の電子機器１２０、１３０、１４０および／またはサーバ１５０、１６０と通信することができる多様な物理的なコンピュータシステムのうちの１つを意味してよい。 The plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 may be fixed terminals or mobile terminals realized by computer devices. Examples of the plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 include smartphones, mobile phones, navigation systems, PCs (personal computers), notebook PCs, digital broadcast terminals, PDAs (personal digital assistants), and PMPs (portable multimedia players). er ), tablets, game consoles, wearable devices, IoT (internet of things) devices, VR (virtual reality) devices, AR (augmented reality) devices, etc. As an example, although FIG. 1 shows a smartphone as an example of the electronic device 110, in the embodiment of the present invention, the electronic device 110 may utilize a substantially wireless or wired communication method to communicate with others via the network 170. electronic devices 120, 130, 140 and/or servers 150, 160.
通信方式が限定されることはなく、ネットワーク１７０が含むことのできる通信網（一例として、移動通信網、有線インターネット、無線インターネット、放送網）を利用する通信方式だけではなく、機器間の近距離無線通信が含まれてもよい。例えば、ネットワーク１７０は、ＰＡＮ（ｐｅｒｓｏｎａｌ ａｒｅａ ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＬＡＮ（ｌｏｃａｌ ａｒｅａ ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＣＡＮ（ｃａｍｐｕｓ ａｒｅａ ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＭＡＮ（ｍｅｔｒｏｐｏｌｉｔａｎ ａｒｅａ ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＷＡＮ（ｗｉｄｅ ａｒｅａ ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＢＢＮ（ｂｒｏａｄｂａｎｄ ｎｅｔｗｏｒｋ）、インターネットなどのネットワークのうちの１つ以上の任意のネットワークを含んでよい。さらに、ネットワーク１７０は、バスネットワーク、スターネットワーク、リングネットワーク、メッシュネットワーク、スター－バスネットワーク、ツリーまたは階層的ネットワークなどを含むネットワークトポロジのうちの任意の１つ以上を含んでもよいが、これらに限定されることはない。 The communication method is not limited, and is not limited to communication methods that utilize communication networks that can be included in the network 170 (for example, mobile communication networks, wired Internet, wireless Internet, and broadcasting networks), as well as communication methods that utilize short distances between devices. Wireless communications may also be included. For example, the network 170 includes a PAN (personal area network), a LAN (local area network), a CAN (campus area network), a MAN (metropolitan area network), and a WAN (wide area network). area network), BBN (broadband network), the Internet, etc. may include any one or more of the networks. Additionally, network 170 may include any one or more of network topologies including, but not limited to, a bus network, a star network, a ring network, a mesh network, a star-bus network, a tree or a hierarchical network, and the like. It will not be done.
サーバ１５０、１６０それぞれは、複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０とネットワーク１７０を介して通信して命令、コード、ファイル、コンテンツ、サービスなどを提供する１つ以上のコンピュータ装置によって実現されてよい。例えば、サーバ１５０は、ネットワーク１７０を介して接続した複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０に第１サービスを提供するシステムであってよく、サーバ１６０も、ネットワーク１７０を介して接続した複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０に第２サービスを提供するシステムであってよい。より具体的な例として、サーバ１５０は、複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０においてインストールされて実行されるコンピュータプログラムであるアプリケーションを通じて、アプリケーションが目的とするサービス（一例として、広告レポートサービスなど）を第１サービスとして複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０に提供してよい。他の例として、サーバ１６０は、上述したアプリケーションをインストールして実行するためのファイルを複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０に配布するサービスを第２サービスとして提供してよい。 Each server 150, 160 is implemented by one or more computing devices that communicate with a plurality of electronic devices 110, 120, 130, 140 via a network 170 to provide instructions, code, files, content, services, etc. good. For example, the server 150 may be a system that provides a first service to a plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 connected via the network 170, and the server 160 may also be a system that provides a first service to a plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 connected via the network 170. The system may provide a second service to electronic devices 110, 120, 130, and 140. As a more specific example, the server 150 provides services (for example, an advertising reporting service, etc.) that the application aims for through an application that is a computer program installed and executed on the plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140. ) may be provided to the plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 as a first service. As another example, the server 160 may provide, as a second service, a service that distributes files for installing and executing the above-described application to the plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140.
図２は、本発明の一実施形態における、コンピュータシステムの例を示したブロック図である。上述した複数の電子機器１１０、１２０、１３０、１４０それぞれやサーバ１５０、１６０それぞれは、図２に示したコンピュータシステム２００によって実現されてよい。 FIG. 2 is a block diagram illustrating an example of a computer system in an embodiment of the present invention. Each of the plurality of electronic devices 110, 120, 130, and 140 and each of the servers 150 and 160 described above may be realized by the computer system 200 shown in FIG. 2.
このようなコンピュータシステム２００は、図２に示すように、メモリ２１０、プロセッサ２２０、通信インタフェース２３０、および入力／出力インタフェース２４０を含んでよい。 Such a computer system 200 may include a memory 210, a processor 220, a communication interface 230, and an input/output interface 240, as shown in FIG.
メモリ２１０は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であって、ＲＡＭ（ｒａｎｄｏｍ ａｃｃｅｓｓ ｍｅｍｏｒｙ）、ＲＯＭ（ｒｅａｄ ｏｎｌｙ ｍｅｍｏｒｙ）、およびディスクドライブのような永続的大容量記録装置を含んでよい。ここで、ＲＯＭやディスクドライブのような永続的大容量記録装置は、メモリ２１０とは区分される別の永続的記録装置としてコンピュータシステム２００に含まれてもよい。また、メモリ２１０には、オペレーティングシステムと、少なくとも１つのプログラムコードが記録されてよい。このようなソフトウェア構成要素は、メモリ２１０とは別のコンピュータ読み取り可能な記録媒体からメモリ２１０にロードされてよい。このような別のコンピュータ読み取り可能な記録媒体は、フロッピー（登録商標）ドライブ、ディスク、テープ、ＤＶＤ／ＣＤ－ＲＯＭドライブ、メモリカードなどのコンピュータ読み取り可能な記録媒体を含んでよい。他の実施形態において、ソフトウェア構成要素は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体ではない通信インタフェース２３０を通じてメモリ２１０にロードされてもよい。例えば、ソフトウェア構成要素は、ネットワーク１７０を介して受信されるファイルによってインストールされるコンピュータプログラムに基づいてコンピュータシステム２００のメモリ２１０にロードされてよい。 Memory 210 is a computer readable storage medium and may include permanent mass storage devices such as random access memory (RAM), read only memory (ROM), and disk drives. Here, a permanent large capacity storage device such as a ROM or a disk drive may be included in the computer system 200 as a separate permanent storage device separate from the memory 210. Additionally, an operating system and at least one program code may be recorded in the memory 210. Such software components may be loaded into memory 210 from a computer-readable storage medium separate from memory 210. Such other computer-readable recording media may include computer-readable recording media such as floppy drives, disks, tapes, DVD/CD-ROM drives, memory cards, and the like. In other embodiments, software components may be loaded into memory 210 through communication interface 230 that is not a computer-readable storage medium. For example, software components may be loaded into memory 210 of computer system 200 based on a computer program installed by a file received over network 170.
プロセッサ２２０は、基本的な算術、ロジック、および入出力演算を実行することにより、コンピュータプログラムの命令を処理するように構成されてよい。命令は、メモリ２１０または通信インタフェース２３０によって、プロセッサ２２０に提供されてよい。例えば、プロセッサ２２０は、メモリ２１０のような記録装置に記録されたプログラムコードにしたがって受信される命令を実行するように構成されてよい。 Processor 220 may be configured to process instructions of a computer program by performing basic arithmetic, logic, and input/output operations. Instructions may be provided to processor 220 by memory 210 or communication interface 230. For example, processor 220 may be configured to execute instructions received according to program code recorded on a storage device, such as memory 210.
通信インタフェース２３０は、ネットワーク１７０を介してコンピュータシステム２００が他の装置（一例として、上述した記録装置）と互いに通信するための機能を提供してよい。一例として、コンピュータシステム２００のプロセッサ２２０がメモリ２１０のような記録装置に記録されたプログラムコードにしたがって生成した要求や命令、データ、ファイルなどが、通信インタフェース２３０の制御にしたがってネットワーク１７０を介して他の装置に伝達されてよい。これとは逆に、他の装置からの信号や命令、データ、ファイルなどが、ネットワーク１７０を経てコンピュータシステム２００の通信インタフェース２３０を通じてコンピュータシステム２００に受信されてよい。通信インタフェース２３０を通じて受信された信号や命令、データなどは、プロセッサ２２０やメモリ２１０に伝達されてよく、ファイルなどは、コンピュータシステム２００がさらに含むことのできる記録媒体（上述した永続的記録装置）に記録されてよい。 Communication interface 230 may provide functionality for computer system 200 to communicate with other devices (eg, the recording device described above) via network 170. As an example, requests, instructions, data, files, etc. generated by the processor 220 of the computer system 200 according to a program code recorded in a storage device such as the memory 210 may be transmitted to others via the network 170 under the control of the communication interface 230. may be transmitted to the device. Conversely, signals, instructions, data, files, etc. from other devices may be received by computer system 200 through network 170 and through communication interface 230 of computer system 200. Signals, instructions, data, etc. received through communication interface 230 may be communicated to processor 220 and memory 210, files, etc. may be transferred to a storage medium (such as a persistent storage device as described above) that computer system 200 may further include. May be recorded.
入力／出力インタフェース２４０は、入力／出力装置２５０とのインタフェースのための手段であってよい。例えば、入力装置は、マイク、キーボード、またはマウスなどの装置を、出力装置は、ディスプレイ、スピーカのような装置を含んでよい。他の例として、入力／出力インタフェース２４０は、タッチスクリーンのように入力と出力のための機能が１つに統合された装置とのインタフェースのための手段であってもよい。入力／出力装置２５０は、コンピュータシステム２００と１つの装置で構成されてもよい。 Input/output interface 240 may be a means for interfacing with input/output device 250. For example, input devices may include devices such as a microphone, keyboard, or mouse, and output devices may include devices such as a display and speakers. As another example, input/output interface 240 may be a means for interfacing with a device that has integrated input and output functionality, such as a touch screen. Input/output device 250 may be a single device with computer system 200.
また、他の実施形態において、コンピュータシステム２００は、図２の構成要素よりも少ないか多くの構成要素を含んでもよい。しかし、大部分の従来技術的構成要素を明確に図に示す必要はない。例えば、コンピュータ装置２００は、上述した入力／出力装置２５０のうちの少なくとも一部を含むように実現されてもよいし、トランシーバ、データベースなどのような他の構成要素をさらに含んでもよい。 Also, in other embodiments, computer system 200 may include fewer or more components than those of FIG. 2. However, most prior art components need not be clearly illustrated. For example, computing device 200 may be implemented to include at least some of the input/output devices 250 described above, and may further include other components such as transceivers, databases, and the like.
以下では、広告シナジーレポートを提供する方法およびシステムの具体的な実施形態について説明する。 Specific embodiments of methods and systems for providing advertising synergy reports are described below.
図３は、本発明の一実施形態における、コンピュータシステムのプロセッサが含むことができる構成要素の例を示したブロック図であり、図４は、本発明の一実施形態における、コンピュータシステムが実行することができる広告レポート提供方法の一例を示したフローチャートである。 FIG. 3 is a block diagram illustrating an example of components that a processor of a computer system may include, in an embodiment of the invention, and FIG. 3 is a flowchart illustrating an example of a possible advertisement report providing method.
本実施形態に係るコンピュータシステム２００は、クライアントを対象に、クライアント上にインストールされた専用アプリケーションやコンピュータシステム２００と関連するウェブ／モバイルサイトへの接続によって広告レポートサービスを提供してよい。 The computer system 200 according to the present embodiment may provide advertising reporting services to a client through a dedicated application installed on the client or a connection to a web/mobile site associated with the computer system 200.
コンピュータシステム２００のプロセッサ２２０は、以下で説明する広告レポート提供方法を実行するための構成要素として、図３に示すように、直接成果集計部３１０、間接成果集計部３２０、およびレポート提供部３３０を含んでよい。実施形態によって、プロセッサ２２０の構成要素は、選択的にプロセッサ２２０に含まれても除外されてもよい。また、実施形態によって、プロセッサ２２０の構成要素は、プロセッサ２２０の機能の表現のために分離されても併合されてもよい。 As shown in FIG. 3, the processor 220 of the computer system 200 includes a direct result aggregation unit 310, an indirect result aggregation unit 320, and a report provision unit 330 as components for executing the advertising report providing method described below. may be included. Depending on the embodiment, components of processor 220 may be selectively included or excluded from processor 220. Also, depending on the embodiment, components of processor 220 may be separated or combined to express the functionality of processor 220.
このようなプロセッサ２２０およびプロセッサ２２０の構成要素は、以下で説明する広告レポート提供方法に含まれる段階を実行するようにコンピュータシステム２００を制御してよい。例えば、プロセッサ２２０およびプロセッサ２２０の構成要素は、メモリ２１０が含むオペレーティングシステムのコードと、少なくとも１つのプログラムのコードとによる命令（ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ）を実行するように実現されてよい。 Such processor 220 and components of processor 220 may control computer system 200 to perform steps included in the advertising report providing method described below. For example, processor 220 and components of processor 220 may be implemented to execute instructions in accordance with operating system code and at least one program code contained in memory 210.
ここで、プロセッサ２２０の構成要素は、コンピュータシステム２００に記録されたプログラムコードが提供する命令にしたがってプロセッサ２２０によって実行される、互いに異なる機能（ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ）の表現であってよい。例えば、コンピュータシステム２００が対象広告に対する直接成果を集計するように上述した命令にしたがってコンピュータシステム２００を制御するプロセッサ２２０の機能的表現として、直接成果集計部３１０が利用されてよい。 Here, components of processor 220 may be representations of different functions performed by processor 220 according to instructions provided by program code recorded on computer system 200. For example, direct performance aggregator 310 may be utilized as a functional representation of processor 220 that controls computer system 200 according to the instructions described above so that computer system 200 aggregates direct performance for targeted advertisements.
プロセッサ２２０は、コンピュータシステム２００の制御と関連する命令がロードされたメモリ２１０から必要な命令を読み取ってよい。この場合、前記読み取られた命令は、プロセッサ２２０が以下で説明される広告レポート提供方法を実行するように制御するための命令を含んでよい。 Processor 220 may read necessary instructions from memory 210 loaded with instructions associated with controlling computer system 200 . In this case, the read instructions may include instructions for controlling the processor 220 to perform the advertising report providing method described below.
以下で説明する広告レポート提供方法に含まれる段階は、図に示したものとは異なる順序で実行されてもよいし、段階のうちの一部が省略されたり追加の過程がさらに含まれたりしてもよい。 The steps included in the method for providing advertising reports described below may be performed in a different order than shown in the figures, some of the steps may be omitted, or additional steps may be included. You can.
図４を参照すると、段階４１０で、直接成果集計部３１０は、対象広告に対する直接成果指標として、対象広告の露出量とクリック量を集計してよい。一例として、直接成果集計部３１０は、対象広告それぞれに対して、一定の期間（例えば、１ｄａｙ）内に一定の画面（例えば、ウェブページやモバイルページの最初の画面など）に対象広告が露出される回数（すなわち、露出量）と、対象広告が露出された一定の画面を訪問したユーザが対象広告をクリックした回数（すなわち、クリック量）を集計してよい。直接成果集計部３１０は、対象広告の執行結果として対象広告の露出数とクリック数を集計してよく、これに基づいて対象広告のＣＴＲ（ｃｌｉｃｋ－ｔｈｒｏｕｇｈ ｒａｔｅ）を計算してよい。 Referring to FIG. 4, in step 410, the direct performance aggregation unit 310 may collect the amount of exposure and amount of clicks of the target advertisement as direct performance indicators for the target advertisement. As an example, the direct result aggregation unit 310 calculates, for each target advertisement, if the target advertisement is exposed on a certain screen (for example, the first screen of a web page or mobile page) within a certain period (for example, 1 day). The number of times the target advertisement is clicked (ie, the amount of clicks) by users who visited a certain screen on which the target advertisement was exposed may be aggregated. The direct result aggregation unit 310 may aggregate the number of exposures and the number of clicks of the target advertisement as a result of execution of the target advertisement, and may calculate the CTR (click-through rate) of the target advertisement based on this.
段階４２０で、間接成果集計部３２０は、対象広告に対する間接成果指標として、対象広告と関連するキーワードを利用した寄与検索量と寄与クリック量を集計してよい。対象広告と関連するキーワードとして、間接成果集計の対象となるキーワードプールは、対象広告のＡｄｍｉｎ（ａｄｍｉｎ）で設定された指定キーワードに基づいて構成されてよく、間接成果集計部３２０は、キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して寄与検索量と寄与クリック量を集計してよい。ここで、寄与検索量とは、対象広告が露出されたユーザ（対象広告をクリックしたユーザを含む）が対象広告と関連するキーワードを検索した回数を意味してよい。寄与認定期間を考慮して、当該期間内に対象広告が露出されたユーザを対象として寄与検索量を集計してよい。例えば、寄与認定期間を３日とするとき、３日前に露出された対象広告までが検索に寄与したものとして認定されてよい。寄与検索量が高いということは、対象広告の露出後に対象広告と関連するキーワードが多く検索されたということを意味する。間接成果集計部３２０は、対象広告の寄与検索量に基づいて寄与検索率を計算してよい。寄与検索率とは、キーワードの全体検索量に対する寄与検索量の割合を示すものであって、寄与検索率が高いということは、キーワードを利用した検索広告の全体検索量のうちで対象広告が露出されたユーザの検索量が大きい比重を占めるということを意味してよい。また、寄与クリック量は、対象広告が寄与した追加検索がどのくらい検索広告のクリックに連結するのかを示す指標である。言い換えれば、寄与クリック量は、対象広告と関連するキーワードを検索したユーザが、検索結果として露出された、対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした回数を意味してよい。対象広告と検索広告のアドミン情報、例えば、広告プラットフォームに登録された事業者番号や事業者ＵＲＬ情報が等しい場合、同一広告主の広告として見なされてよい。同一広告主の検索広告クリック指標を集計するために、検索広告の事業者と対象広告の事業者をマッピングしてよい。間接成果集計部３２０は、対象広告の寄与クリック量に基づいて寄与クリック率を計算してよい。寄与クリック率とは、キーワードの全体クリック量に対する寄与クリック量の割合を示すものであって、寄与クリック率が高いということは、キーワードを利用した検索広告の全体クリック量のうちで対象広告が露出されたユーザのクリック量が大きい比重を占めるということを意味してよい。 In step 420, the indirect result aggregation unit 320 may aggregate the amount of contributed searches and the amount of contributed clicks using keywords related to the target advertisement, as indirect result indicators for the target advertisement. The keyword pool that is the target of indirect result aggregation as keywords related to the target advertisement may be configured based on specified keywords set in the Admin (admin) of the target advertisement, and the indirect result aggregation unit 320 The contributed search volume and contributed click volume may be aggregated for each included keyword. Here, the contributed search amount may refer to the number of times users to whom the target advertisement was exposed (including users who clicked on the target advertisement) searched for keywords related to the target advertisement. In consideration of the contribution recognition period, the contribution search amount may be aggregated for users who have been exposed to the target advertisement within the period. For example, when the contribution recognition period is set to 3 days, target advertisements that were exposed 3 days ago may be recognized as having contributed to the search. A high contribution search volume means that many keywords related to the target advertisement were searched after the target advertisement was exposed. The indirect result aggregation unit 320 may calculate the contributing search rate based on the contributing search amount of the target advertisement. The contributing search rate indicates the ratio of the contributing search volume to the total search volume for a keyword. A high contributing search rate means that the target advertisement is exposed out of the total search volume of search advertisements using the keyword. This may mean that the amount of searches by users who have been searched by users is of a large proportion. Further, the amount of contributed clicks is an index indicating how many additional searches contributed by the target advertisement are linked to clicks on the search advertisement. In other words, the amount of clicks contributed may mean the number of times a user who searched for a keyword related to a target advertisement clicked on a search advertisement of the same advertiser as the target advertisement, which was exposed as a search result. If the target advertisement and the search advertisement have the same administrative information, for example, the business number and business URL information registered on the advertising platform, they may be regarded as advertisements of the same advertiser. In order to aggregate the search advertisement click index of the same advertiser, the search advertisement operator and the target advertisement operator may be mapped. The indirect result aggregation unit 320 may calculate the contributed click rate based on the contributed click amount of the target advertisement. The contributing click rate indicates the ratio of the contributing click amount to the total click amount of the keyword. A high contributing click rate means that the target ad is exposed out of the total click amount of search ads using the keyword. This may mean that the amount of clicks by the user who received the request occupies a large proportion of the amount of clicks.
段階４３０で、レポート提供部３３０は、対象広告の広告主を対象に、対象広告に対する直接成果指標と間接成果指標を含んだ広告シナジーレポートを提供してよい。一例として、レポート提供部３３０は、対象広告に対して直接成果指標として集計された露出量とクリック量を広告効果情報として提供してよい。このとき、レポート提供部３３０は、対象広告が誘発したシナジー効果として、対象広告のキーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して集計された寄与検索量と寄与クリック量を直接成果指標とともに提供してよい。レポート提供部３３０は、対象広告と関連するキーワードごとに、当該キーワードの寄与検索量とともに寄与検索率を提供してよく、寄与クリック量とともに寄与クリック率を提供してよい。実施形態によっては、対象広告が起因となった検索広告クリックにおいて検索広告を区分するタイプごとに、当該タイプの検索広告に対してクリック発生状況を提供してよい。対象広告と関連するキーワードに対して、クリックが発生した検索広告のタイプとクリックが発生しなかった検索広告のタイプを直観的に示すレポートを提供することができる。クリック発生状況の他にも、検索広告のタイプごとに寄与クリック量を集計し、寄与クリック量によるタイプごとにランキング情報を提供することも可能である。 In step 430, the report providing unit 330 may provide an advertisement synergy report including direct performance indicators and indirect performance indicators for the target advertisement to the advertiser of the target advertisement. For example, the report providing unit 330 may directly provide the aggregated exposure amount and click amount as performance indicators for the target advertisement as advertising effectiveness information. At this time, the report providing unit 330 provides the contributed search volume and contributed click volume aggregated for each keyword included in the keyword pool of the target advertisement together with direct performance indicators as a synergistic effect induced by the target advertisement. good. The report providing unit 330 may provide, for each keyword related to the target advertisement, a contributing search rate and a contributing search amount of the keyword, and may provide a contributing click rate as well as a contributing click amount. In some embodiments, click occurrence status may be provided for each type of search advertisement in which the search advertisement is clicked due to a target advertisement. It is possible to provide a report that intuitively shows the types of search advertisements that generated clicks and the types of search advertisements that did not generate clicks for keywords related to the target advertisement. In addition to the click occurrence status, it is also possible to aggregate the amount of contributed clicks for each type of search advertisement and provide ranking information for each type based on the amount of contributed clicks.
図５は、本発明の一実施形態における、広告成果指標を説明するための例示図である。 FIG. 5 is an exemplary diagram for explaining advertising performance indicators in an embodiment of the present invention.
図５を参照すると、プロセッサ２２０は、広告主が目標とする転換に寄与する成果のうちの直接的な成果として、対象広告の一例であるディスプレイ広告（ＤＡ）の露出とクリックを追跡してレポーティングしてよい。特に、プロセッサ２２０は、目標転換に寄与する間接的な成果として、ディスプレイ広告が起因となった寄与検索と寄与クリックを追跡してレポーティングしてよい。 Referring to FIG. 5, processor 220 tracks and reports exposures and clicks on display ads (DAs), which are an example of targeted advertisements, as direct outcomes that contribute to the advertiser's desired conversions. You may do so. In particular, processor 220 may track and report contributed searches and clicks caused by display ads as indirect outcomes that contribute to goal conversion.
ディスプレイ広告が露出されたユーザは、ディスプレイ広告と関連するキーワードを利用してディスプレイ広告のブランドを追加検索し、検索結果に露出された検索広告（ＳＡ）（ディスプレイ広告の広告主の検索広告）をクリックしてよい。ディスプレイ広告のシナジーは、ディスプレイ広告が誘発した検索とその検索によるマーケティングシナジー効果を含んでよい。 Users who have been exposed to a display ad perform additional searches for the display ad brand using keywords related to the display ad, and then search for the search ad (SA) (search ad of the display ad advertiser) that is exposed in the search results. You can click on it. Display advertising synergies may include searches triggered by display ads and marketing synergies resulting from those searches.
プロセッサ２２０は、対象広告の露出から寄与検索と寄与クリックに繋がるより深い段階の関与行動を追跡するために、サーバ１５０と関連するプラットフォーム内での多様な行動データをリフトの生成に活用してよい。 Processor 220 may leverage a variety of behavioral data within server 150 and associated platforms to generate lift to track deeper levels of engagement behavior from targeted ad exposure to contributed searches and contributed clicks. .
対象広告の直接成果と間接成果を集計するために、対象広告に対する露出データとクリックデータ、キーワードを利用した検索データと検索結果でのクリックデータなどを活用してよく、特に、ブラウザ単位の識別子ではなく、ユーザ単位の識別子（例えば、ユーザＩＤなど）を基準にすることで、対象広告が露出されたユーザの行動データを連続的に歪曲なく追跡することができる。 In order to aggregate the direct and indirect results of targeted advertisements, exposure data and click data for targeted advertisements, search data using keywords, click data on search results, etc. may be used. In particular, browser-based identifiers may be used. By using a user-based identifier (for example, user ID, etc.) as a reference, it is possible to continuously and undistortedly track the behavior data of users who have been exposed to target advertisements.
プロセッサ２２０は、ディスプレイ広告の直接的な成果（露出とクリック）だけでなく、ディスプレイ広告が起因となったシナジー効果（寄与検索と寄与クリック）を定量化したレポートを提供することができる。 Processor 220 can provide reports that quantify not only the direct performance (exposures and clicks) of the display advertisement, but also the synergistic effects (contributed searches and contributed clicks) caused by the display advertisement.
図６は、本発明の一実施形態における、直接成果レポートを説明するための例示図である。 FIG. 6 is an exemplary diagram for explaining a direct result report in an embodiment of the present invention.
図６を参照すると、プロセッサ２２０は、対象広告それぞれに対して直接成果レポート６００を提供してよい。 Referring to FIG. 6, processor 220 may provide performance reports 600 directly for each targeted advertisement.
プロセッサ２２０は、一定の期間を周期とし、当該期間に集計された直接成果として、一定の画面に対象広告が露出される回数を示す露出量６１０、対象広告が露出された一定の画面を訪問したユーザが対象広告をクリックした回数を示すクリック量６２０、露出量６１０に対するクリック量６２０の割合を示すＣＴＲ６３０を提供してよい。 The processor 220 uses a certain period as a cycle, and calculates, as a direct result aggregated during the period, an exposure amount 610 indicating the number of times the target advertisement is exposed on a certain screen, and the number of visits to a certain screen on which the target advertisement was exposed. A click amount 620 indicating the number of times the user clicked on the target advertisement, and a CTR 630 indicating the ratio of the click amount 620 to the exposure amount 610 may be provided.
さらに、プロセッサ２２０は、対象広告が露出されたユーザを抽出し、当該ユーザが対象広告と関連するキーワードをどのくらい検索したか、その検索結果に露出された同一広告主の検索広告をどのくらいクリックしたかを集計してレポーティングしてよい。 Furthermore, the processor 220 extracts the users to whom the targeted advertisements have been exposed, and determines how many times the users have searched for keywords related to the targeted advertisements, and how many times they have clicked on search advertisements of the same advertiser that have been exposed to the search results. may be aggregated and reported.
言い換えれば、プロセッサ２２０は、対象広告と関連するキーワードで間接成果集計の対象となるキーワードプールを構成し、キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して、対象広告が露出されたユーザの行動による成果を測定することができる。 In other words, the processor 220 configures a keyword pool that is the target of indirect results aggregation with keywords related to the target advertisement, and for each keyword included in the keyword pool, the processor 220 generates results based on the actions of the users to whom the target advertisement was exposed. can be measured.
図７は、本発明の一実施形態における、対象広告の間接成果を集計する過程を示した図である。 FIG. 7 is a diagram illustrating a process of aggregating indirect results of target advertisements in an embodiment of the present invention.
図７を参照すると、段階７０１で、プロセッサ２２０は、対象広告に対して間接成果集計のためのキーワードプールを構成してよい。プロセッサ２２０は、対象広告のアドミンで広告主が設定した指定キーワードと、指定キーワードを利用した拡張キーワードでキーワードプールを構成してよい。一例として、プロセッサ２２０は、広告主が設定した指定キーワードをシードキーワードとし、シードキーワードと関連するキーワードを選定することによってキーワードプールを構成してよい。特定の検索語に対する関連検索語を選定するロジックと同じように、シードキーワードと意味的に関連のある他のキーワード、またはシードキーワードを検索語として利用したユーザがともに利用した他の検索語を拡張キーワードとして選定してキーワードプールを構成してよい。このとき、拡張キーワードは、対象広告のアドミンで広告主が指定キーワードを設定する過程において推薦キーワードとして提供することが可能である。 Referring to FIG. 7, in step 701, the processor 220 may configure a keyword pool for indirect performance aggregation for a target advertisement. The processor 220 may configure a keyword pool with a specified keyword set by the advertiser in the administration of the target advertisement and an expanded keyword using the specified keyword. For example, the processor 220 may use a designated keyword set by an advertiser as a seed keyword, and configure the keyword pool by selecting keywords related to the seed keyword. Similar to the logic used to select related search terms for a particular search term, we also expand on other keywords that are semantically related to the seed keyword or used together with other search terms used by users who used the seed keyword as a search term. You may select it as a keyword to configure a keyword pool. At this time, the extended keyword can be provided as a recommended keyword in the process where the advertiser sets a designated keyword in the administrator of the target advertisement.
段階７０２で、プロセッサ２２０は、対象広告に対して構成されたキーワードプールから他社と関連するキーワードを除いてよい。プロセッサ２２０は、段階７０１で構成されたキーワードプールから他社ブランドのキーワードを除くことで、対象広告のブランド関連性の範囲に属するキーワードだけが残るようにキーワードプールをフィルタリングしてよい。 At step 702, processor 220 may remove keywords associated with other companies from the keyword pool configured for the target advertisement. Processor 220 may filter the keyword pool by removing keywords of other brands from the keyword pool configured in step 701 so that only keywords that fall within the brand relevance range of the target advertisement remain.
段階７０３で、プロセッサ２２０は、キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して、対象広告が露出されたユーザがキーワードを検索した回数を示す寄与検索量と、検索結果に含まれた同一広告主の検索広告をクリックした回数を示す寄与クリック量を集計してよい。プロセッサ２２０は、対象広告の指定キーワードだけでなく指定キーワードと関連する他のキーワードにまで自動で拡張して、各キーワードの成果を測定することができる。 At step 703, the processor 220 determines, for each keyword included in the keyword pool, a contributing search volume indicating the number of times the keyword was searched by a user to whom the target advertisement was exposed, and the number of searches for the keyword by the same advertiser included in the search results. Contributed click volume, which indicates the number of times a search ad was clicked, may be aggregated. The processor 220 can automatically expand not only the specified keyword of the target advertisement but also other keywords related to the specified keyword, and measure the performance of each keyword.
図８～１０は、本発明の一実施形態における、間接成果レポートを説明するための例示図である。 8 to 10 are exemplary diagrams for explaining indirect result reports in one embodiment of the present invention.
図８を参照すると、プロセッサ２２０は、対象広告それぞれに対して間接成果レポート８００を提供してよい。プロセッサ２２０は、対象広告のキーワードプールに含まれたキーワード（指定キーワードと関連キーワード）８０１それぞれに対して、一定の期間を周期とし、当該期間内の間接成果指標を集計してレポーティングしてよい。 Referring to FIG. 8, processor 220 may provide an indirect performance report 800 for each targeted advertisement. The processor 220 may aggregate and report indirect performance indicators within a certain period of time for each of the keywords (designated keywords and related keywords) 801 included in the keyword pool of the target advertisement.
プロセッサ２２０は、対象広告に対する間接成果として、対象広告が露出されたユーザがキーワード８０１を検索した回数を示す寄与検索量８１０、キーワード８０１を検索した全体検索量に対して、対象広告が露出されたユーザがキーワード８０１を検索した回数、すなわち、寄与検索量８１０の割合を示す寄与検索率８２０、対象広告が露出されたユーザがキーワード８０１を検索した結果のうちで同一広告主の検索広告をクリックした回数を示す寄与クリック量８３０、そして対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした全体クリック量に対して対象広告が露出されたユーザが対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした回数、すなわち、寄与クリック量８３０の割合を示す寄与クリック率８４０を提供してよい。 The processor 220 calculates, as an indirect result for the target advertisement, a contributing search volume 810 indicating the number of times a user to whom the target advertisement was exposed searched for the keyword 801, and a total search volume 810 indicating the number of times the target advertisement was exposed to the keyword 801. The number of times a user searches for keyword 801, i.e., the contributing search rate 820, which shows the percentage of contributing search volume 810, and the user who was exposed to the target advertisement clicked on the same advertiser's search advertisement among the search results for keyword 801. Contributed click amount 830 indicating the number of clicks, and the number of times a user to whom the target ad was exposed clicked on a search ad of the same advertiser as the target ad, compared to the total click amount of clicks on a search ad of the same advertiser as the target ad, i.e. , a contributed click rate 840 indicating a percentage of the contributed click amount 830.
広告主は、寄与検索量８１０、寄与検索率８２０、寄与クリック量８３０、および寄与クリック率８４０を参考にして対象広告がユーザを主に転換させるキーワード、検索寄与度に対してクリック寄与度が低いキーワードなどを見つけ出すことにより、広告運営戦略を含んだマーケティング活動に活用することができる。 The advertiser refers to the contributed search volume 810, the contributed search rate 820, the contributed click volume 830, and the contributed click rate 840, and determines which keywords the target advertisement mainly converts users to, and whose click contribution is low relative to the search contribution. By finding keywords, etc., you can utilize them for marketing activities, including advertising management strategies.
さらに、プロセッサ２２０は、対象広告に対する間接成果として、検索広告のタイプを区分し、各タイプの寄与クリック発生状況を示すことも可能である。プロセッサ２２０は、寄与クリック量を集計するにあたり、検索広告のタイプごとに寄与クリック量を集計してよい。図９に示すように、プロセッサ２２０は、対象広告に対する間接成果として、検索広告を区分するタイプごとに、当該タイプの検索広告に対して、対象広告が露出されたユーザによるクリック発生状況９５０を示してよい。言い換えれば、プロセッサ２２０は、対象広告と関連するキーワード８０１に対して、クリックが発生した検索広告のタイプと、クリックが発生しなかった検索広告のタイプを直観的に示したレポートを提供することができる。 Furthermore, the processor 220 can also classify the types of search advertisements and indicate the occurrence of contributed clicks for each type as an indirect result for the target advertisement. In aggregating the amount of contributed clicks, the processor 220 may aggregate the amount of contributed clicks for each type of search advertisement. As shown in FIG. 9, the processor 220 displays, for each type of search advertisement, click occurrence status 950 by a user to whom the target advertisement was exposed, for each type of search advertisement, as an indirect result for the target advertisement. It's fine. In other words, the processor 220 may provide a report that intuitively indicates the types of search ads that resulted in clicks and the types of search ads that did not result in clicks for the keywords 801 associated with the targeted advertisement. can.
プロセッサ２２０は、検索広告の各タイプのクリック発生状況９５０の他にも、図１０に示すように、キーワード８０１に対して検索広告のタイプごとに寄与クリック量を集計し、寄与クリック量によるタイプごとにランキング情報１０６０を示すレポートを提供してよい。 In addition to the click occurrence status 950 for each type of search advertisement, the processor 220 aggregates the amount of contributed clicks for each type of search advertisement for the keyword 801, as shown in FIG. may provide a report showing ranking information 1060.
広告主は、検索広告の各タイプのクリック発生状況９５０またはランキング情報１０６０を参照してクリックの発生がなかったりランキングが低いタイプを見つけ出すことができ、キーワード８０１と関連する広告運営戦略を含んだマーケティング活動に活用することができる。 The advertiser can refer to the click occurrence status 950 or ranking information 1060 for each type of search advertisement to find out the types that do not generate clicks or have low rankings, and can perform marketing including advertising management strategies related to keywords 801. It can be used for activities.
プロセッサ２２０は、応答者の偏向を反映するアンケート方式ではなく、対象広告が露出されたユーザによる検索とその検索に含まれた検索広告のクリックを集計する方式により、客観的で偏向のない広告成果指標を提示することができる。このとき、プロセッサ２２０は、対象広告が起因となった成果として、対象広告の指定キーワードだけでなく、指定キーワードと関連する他のキーワードにまで自動で拡張して検索とクリックを追跡してレポーティングすることができる。これにより、広告主は、自社のマーケティング活動の結果を幅広く理解し、マーケティング活動にすぐに適用可能な、価値あるキーワードを見つけ出すことができる。 The processor 220 obtains objective and unbiased advertising results by aggregating searches by users who have been exposed to target advertisements and clicks on search advertisements included in those searches, rather than using a questionnaire method that reflects the bias of respondents. It is possible to present indicators. At this time, the processor 220 automatically tracks and reports searches and clicks not only for the specified keyword of the targeted advertisement but also for other keywords related to the specified keyword as results caused by the targeted advertisement. be able to. This allows advertisers to broadly understand the results of their marketing efforts and identify valuable keywords that can be immediately applied to their marketing efforts.
プロセッサ２２０は、一定の期間を単位として、対象広告の直接成果レポート６００と間接成果レポート８００を照会してよい。例えば、プロセッサ２２０は、週単位と月単位で、対象広告の直接成果レポート６００と間接成果レポート８００を提供してよい。週単位を選択する場合、月曜日から始まって日曜日で終わる週単位や、広告主が選択した週単位で直接成果と間接成果を集計して提供してよい。月単位を選択する場合、１日から始まって末日で終わる月単位や、広告主が選択した月単位で直接成果と間接成果を集計して提供してよい。 The processor 220 may query the direct performance report 600 and the indirect performance report 800 of the target advertisement on a predetermined period basis. For example, processor 220 may provide direct performance reports 600 and indirect performance reports 800 for targeted advertisements on a weekly and monthly basis. If weekly is selected, direct results and indirect results may be aggregated and provided in weekly units starting from Monday and ending on Sunday, or in weekly units selected by the advertiser. If monthly is selected, direct results and indirect results may be aggregated and provided in monthly units starting from the 1st and ending on the last day, or in monthly units selected by the advertiser.
間接成果レポート８００に含まれた間接成果集計対象であるキーワード８０１の場合、事前に定められた最大件数までが露出されてよく、指定キーワードと拡張キーワードが一定の割合で構成されてよい。例えば、キーワード８０１が１０件である場合、そのうちの５件は指定キーワードに該当し、残りの５件は拡張キーワードに該当するようにしてよい。 In the case of the keyword 801 included in the indirect result report 800 and which is the subject of indirect result aggregation, up to a predetermined maximum number may be exposed, and specified keywords and expanded keywords may be configured at a constant ratio. For example, if there are 10 keywords 801, 5 of them may correspond to the specified keyword, and the remaining 5 may correspond to the extended keyword.
このように、本発明の実施形態によると、広告による追加的な検索とその検索結果でのクリックに基づいて広告成果を集計することにより、客観的で偏向のない指標を利用した広告シナジーレポートを提供することができる。また、本発明の実施形態によると、対象広告が露出されたユーザを対象にして、追加的な検索と広告クリックに繋がるより深い段階の関与行動を追跡して広告成果を集計することにより、効用性の高いレポートを提供することができる。さらに、本発明の実施形態によると、広告主が指定したキーワードはもちろん、関連キーワードの広告成果まで集計してレポーティングすることにより、広告効果を極大化することのできる、価値あるキーワードを見つけ出すことができる。 Thus, embodiments of the present invention provide advertising synergy reporting that utilizes objective and unbiased metrics by aggregating advertising performance based on additional searches by advertising and clicks on those search results. can be provided. In addition, according to embodiments of the present invention, by targeting users who have been exposed to targeted advertisements, tracking deeper engagement behaviors that lead to additional searches and ad clicks, and aggregating advertising results. can provide highly accurate reports. Furthermore, according to the embodiment of the present invention, by aggregating and reporting not only keywords specified by advertisers but also advertising results of related keywords, it is possible to find valuable keywords that can maximize advertising effectiveness. can.
上述した装置は、ハードウェア構成要素、ソフトウェア構成要素、および／またはハードウェア構成要素とソフトウェア構成要素との組み合わせによって実現されてよい。例えば、実施形態で説明された装置および構成要素は、プロセッサ、コントローラ、ＡＬＵ（ａｒｉｔｈｍｅｔｉｃ ｌｏｇｉｃ ｕｎｉｔ）、デジタル信号プロセッサ、マイクロコンピュータ、ＦＰＧＡ（ｆｉｅｌｄ ｐｒｏｇｒａｍｍａｂｌｅ ｇａｔｅ ａｒｒａｙ）、ＰＬＵ（ｐｒｏｇｒａｍｍａｂｌｅ ｌｏｇｉｃ ｕｎｉｔ）、マイクロプロセッサ、または命令を実行して応答することができる様々な装置のように、１つ以上の汎用コンピュータまたは特殊目的コンピュータを利用して実現されてよい。処理装置は、オペレーティングシステム（ＯＳ）およびＯＳ上で実行される１つ以上のソフトウェアアプリケーションを実行してよい。また、処理装置は、ソフトウェアの実行に応答し、データにアクセスし、データを記録、操作、処理、および生成してもよい。理解の便宜のために、１つの処理装置が使用されるとして説明される場合もあるが、当業者であれば、処理装置が複数個の処理要素および／または複数種類の処理要素を含んでもよいことが理解できるであろう。例えば、処理装置は、複数個のプロセッサまたは１つのプロセッサおよび１つのコントローラを含んでよい。また、並列プロセッサのような、他の処理構成も可能である。 The apparatus described above may be realized by hardware components, software components, and/or a combination of hardware and software components. For example, the devices and components described in the embodiments include a processor, a controller, an arithmetic logic unit (ALU), a digital signal processor, a microcomputer, a field programmable gate array (FPGA), a programmable logic unit (PLU), a microprocessor, or may be implemented using one or more general purpose or special purpose computers, such as various devices capable of executing and responding to instructions. A processing device may execute an operating system (OS) and one or more software applications that execute on the OS. The processing device may also be responsive to execution of the software to access, record, manipulate, process, and generate data. For convenience of understanding, one processing device may be described as being used, but those skilled in the art will understand that a processing device may include multiple processing elements and/or multiple types of processing elements. You will understand that. For example, a processing device may include multiple processors or a processor and a controller. Other processing configurations are also possible, such as parallel processors.
ソフトウェアは、コンピュータプログラム、コード、命令、またはこれらのうちの１つ以上の組み合わせを含んでもよく、思うままに動作するように処理装置を構成したり、独立的または集合的に処理装置に命令したりしてよい。ソフトウェアおよび／またはデータは、処理装置に基づいて解釈されたり、処理装置に命令またはデータを提供したりするために、いかなる種類の機械、コンポーネント、物理装置、コンピュータ記録媒体または装置に具現化されてよい。ソフトウェアは、ネットワークによって接続されたコンピュータシステム上に分散され、分散された状態で記録されても実行されてもよい。ソフトウェアおよびデータは、１つ以上のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されてよい。 Software may include computer programs, code, instructions, or a combination of one or more of these that configure a processing device or instruct a processing device, independently or collectively, to perform operations as desired. You may do so. The software and/or data may be embodied in a machine, component, physical device, computer storage medium or device of any kind for being interpreted by or providing instructions or data to a processing device. good. The software may be distributed on computer systems connected by a network, and may be recorded or executed in a distributed manner. The software and data may be recorded on one or more computer readable storage media.
実施形態に係る方法は、多様なコンピュータ手段によって実行可能なプログラム命令の形態で実現されてコンピュータ読み取り可能な媒体に記録されてよい。ここで、媒体は、コンピュータ実行可能なプログラムを継続して記録するものであっても、実行またはダウンロードのために一時記録するものであってもよい。また、媒体は、単一または複数のハードウェアが結合した形態の多様な記録手段または格納手段であってよく、あるコンピュータシステムに直接接続する媒体に限定されることはなく、ネットワーク上に分散して存在するものであってもよい。媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク、および磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ－ＲＯＭおよびＤＶＤのような光媒体、フロプティカルディスク（ｆｌｏｐｔｉｃａｌ ｄｉｓｋ）のような光磁気媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどを含み、プログラム命令が記録されるように構成されたものであってよい。また、媒体の他の例として、アプリケーションを配布するアプリケーションストアやその他の多様なソフトウェアを供給または配布するサイト、サーバなどで管理する記録媒体または格納媒体が挙げられる。 Methods according to embodiments may be implemented in the form of program instructions executable by various computer means and recorded on computer-readable media. Here, the medium may be one that continuously records a computer-executable program, or one that temporarily records it for execution or download. Also, the medium may be a variety of recording or storage means in the form of a single or multiple hardware combinations, and is not limited to a medium directly connected to a computer system, but may be distributed over a network. It may also exist. Examples of media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs and DVDs, magneto-optical media such as floptical disks, It may also include ROM, RAM, flash memory, etc., and may be configured to record program instructions. Further, other examples of the medium include an application store that distributes applications, a site that supplies or distributes various other software, and a recording medium or storage medium managed by a server.
以上のように、実施形態を、限定された実施形態および図面に基づいて説明したが、当業者であれば、上述した記載から多様な修正および変形が可能であろう。例えば、説明された技術が、説明された方法とは異なる順序で実行されたり、かつ／あるいは、説明されたシステム、構造、装置、回路などの構成要素が、説明された方法とは異なる形態で結合されたりまたは組み合わされたり、他の構成要素または均等物によって対置されたり置換されたとしても、適切な結果を達成することができる。 As mentioned above, although the embodiments have been described based on limited embodiments and drawings, those skilled in the art will be able to make various modifications and variations based on the above description. For example, the techniques described may be performed in a different order than in the manner described, and/or components of the systems, structures, devices, circuits, etc. described may be performed in a different form than in the manner described. Even when combined or combined, opposed or replaced by other components or equivalents, suitable results can be achieved.
したがって、異なる実施形態であっても、特許請求の範囲と均等なものであれば、添付される特許請求の範囲に属する。 Therefore, even if the embodiments are different, if they are equivalent to the scope of the claims, they fall within the scope of the appended claims.
２２０：プロセッサ
３１０：直接成果集計部
３２０：間接成果集計部
３３０：レポート提供部
220: Processor 310: Direct result aggregation unit 320: Indirect result aggregation unit 330: Report providing unit
Claims (20)
前記コンピュータシステムは、メモリに含まれるコンピュータ読み取り可能な命令を実行するように構成された少なくとも１つのプロセッサを含み、
前記広告レポート提供方法は、
前記少なくとも１つのプロセッサにより、対象広告の露出量とクリック量のうちの少なくとも１つの直接成果指標を集計する段階、
前記少なくとも１つのプロセッサにより、前記対象広告が露出されたユーザの行動による成果として、前記対象広告と関連するキーワードを利用した間接成果指標を集計する段階、および
前記少なくとも１つのプロセッサにより、前記直接成果指標と前記間接成果指標を含むレポートを提供する段階
を含む、広告レポート提供方法。 A method of providing advertising reports executed on a computer system, the method comprising:
The computer system includes at least one processor configured to execute computer-readable instructions contained in memory;
The advertising report providing method is as follows:
aggregating, by the at least one processor, at least one direct performance indicator of exposure and click volume of the targeted advertisement;
aggregating, by the at least one processor, an indirect performance index using a keyword associated with the target advertisement as a result of the actions of the user to whom the target advertisement was exposed; A method for providing an advertising report, comprising: providing a report including an indicator and the indirect performance indicator.
ユーザ単位の識別子を基準に、前記対象広告が露出された各ユーザの行動データを追跡して前記間接成果指標を集計すること
を特徴とする、請求項１に記載の広告レポート提供方法。 The step of aggregating the indirect outcome indicators includes:
The advertising report providing method according to claim 1, further comprising: tracking behavioral data of each user to whom the target advertisement was exposed based on a user-based identifier, and totalizing the indirect performance index.
ユーザ単位の識別子を基準に、前記対象広告が露出された各ユーザの前記キーワードを利用した検索データと検索結果でのクリックデータのうちの少なくとも１つを利用して前記間接成果指標を集計すること
を特徴とする、請求項１に記載の広告レポート提供方法。 The step of aggregating the indirect outcome indicators includes:
Aggregating the indirect performance indicators using at least one of search data using the keywords and click data on search results of each user to whom the target advertisement was exposed, based on a user-based identifier. The advertising report providing method according to claim 1, characterized in that:
前記対象広告のアドミン（ａｄｍｉｎ）で設定された指定キーワードに基づいて前記対象広告のキーワードプールを構成する段階、および
前記キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して前記間接成果指標を集計する段階
を含む、請求項１に記載の広告レポート提供方法。 The step of aggregating the indirect outcome indicators includes:
configuring a keyword pool for the target advertisement based on designated keywords set by an admin for the target advertisement; and aggregating the indirect performance index for each keyword included in the keyword pool. The advertising report providing method according to claim 1, comprising:
前記指定キーワードをシードキーワードとし、前記シードキーワードと関連するキーワードを拡張キーワードとして選定する段階、および
前記指定キーワードと前記拡張キーワードで前記キーワードプールを構成する段階
を含む、請求項４に記載の広告レポート提供方法。 The step of configuring a keyword pool for the target advertisement includes:
The advertising report according to claim 4, comprising the steps of: using the specified keyword as a seed keyword and selecting a keyword related to the seed keyword as an expanded keyword; and configuring the keyword pool with the specified keyword and the expanded keyword. How it is provided.
前記キーワードプールから、前記対象広告のブランドと関連するキーワード以外の他社ブランドのキーワードを除く段階
を含む、請求項４に記載の広告レポート提供方法。 The step of configuring a keyword pool for the target advertisement includes:
5. The advertising report providing method according to claim 4, further comprising the step of removing, from the keyword pool, keywords of other companies' brands other than keywords related to the brand of the target advertisement.
前記間接成果指標として、前記対象広告が露出されたユーザが前記キーワードを検索した回数を示す寄与検索量、および前記キーワードを利用した検索結果で前記ユーザが前記対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした回数を示す寄与クリック量のうちの少なくとも１つを集計する段階
を含む、請求項１に記載の広告レポート提供方法。 The step of aggregating the indirect outcome indicators includes:
The indirect performance indicators include a contributing search volume indicating the number of times a user to whom the target advertisement was exposed searched for the keyword, and a search result in which the user searched for the keyword using the keyword. The advertising report providing method according to claim 1, comprising the step of summing at least one of the contributed click amounts indicating the number of clicks.
前記対象広告に対して前記直接成果指標を提供し、前記間接成果指標として前記キーワードごとに前記寄与検索量と前記寄与クリック量のうちの少なくとも１つを提供すること
を特徴とする、請求項７に記載の広告レポート提供方法。 The step of providing includes:
Claim 7, characterized in that the direct performance index is provided for the target advertisement, and at least one of the contributed search volume and the contributed click volume is provided for each of the keywords as the indirect performance index. How to provide advertising reports as described in .
前記寄与検索量の場合、前記キーワードを利用した全体検索量に対する前記寄与検索量の割合を示す寄与検索率とともに提供し、
前記寄与クリック量の場合、前記検索広告の全体クリック量に対する前記寄与クリック量の割合を示す寄与クリック率とともに提供すること
を特徴とする、請求項７に記載の広告レポート提供方法。 The step of providing includes:
In the case of the contributing search amount, it is provided along with a contributing search rate indicating the ratio of the contributing search amount to the overall search amount using the keyword,
8. The advertising report providing method according to claim 7, wherein the amount of contributed clicks is provided together with a contributed click rate indicating a ratio of the amount of contributed clicks to the total click amount of the search advertisement.
前記間接成果指標として前記寄与クリック量を提供する場合、前記検索広告のタイプを区分し、前記タイプごとに集計された前記寄与クリック量によって前記タイプごとにクリック発生状況またはランキング情報を提供する段階
を含む、請求項７に記載の広告レポート提供方法。 The step of providing includes:
When providing the amount of contributed clicks as the indirect performance index, classifying the type of search advertisement, and providing click occurrence status or ranking information for each type based on the amount of contributed clicks aggregated for each type. The advertising report providing method according to claim 7, comprising:
メモリに含まれるコンピュータ読み取り可能な命令を実行するように構成された少なくとも１つのプロセッサ
を含み、
前記少なくとも１つのプロセッサは、
対象広告の露出量とクリック量のうちの少なくとも１つの直接成果指標を集計し、
前記対象広告が露出されたユーザの行動による成果として前記対象広告と関連するキーワードを利用した間接成果指標を集計し、
前記直接成果指標と前記間接成果指標を含むレポートを提供すること
を特徴とする、コンピュータシステム。 A computer system,
at least one processor configured to execute computer-readable instructions contained in the memory;
The at least one processor includes:
Aggregating at least one direct performance indicator of the amount of exposure and the amount of clicks of the target advertisement,
aggregating indirect performance indicators using keywords related to the target advertisement as results of the actions of users to whom the target advertisement was exposed;
A computer system, comprising: providing a report including the direct performance indicators and the indirect performance indicators.
ユーザ単位の識別子を基準に、前記対象広告が露出された各ユーザの行動データを追跡して前記間接成果指標を集計すること
を特徴とする、請求項１２に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
13. The computer system according to claim 12, wherein the indirect performance index is aggregated by tracking behavioral data of each user to whom the target advertisement was exposed based on a user-based identifier.
前記対象広告のアドミンで設定された指定キーワードに基づいて前記対象広告のキーワードプールを構成し、
前記キーワードプールに含まれたキーワードそれぞれに対して前記間接成果指標を集計すること
を特徴とする、請求項１２に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
configuring a keyword pool for the target advertisement based on specified keywords set in the admin of the target advertisement;
13. The computer system according to claim 12, wherein the indirect performance index is aggregated for each keyword included in the keyword pool.
前記指定キーワードをシードキーワードとし、前記シードキーワードと関連するキーワードを拡張キーワードとして選定し、
前記指定キーワードと前記拡張キーワードで前記キーワードプールを構成すること
を特徴とする、請求項１４に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
The designated keyword is a seed keyword, and a keyword related to the seed keyword is selected as an expanded keyword,
15. The computer system according to claim 14, wherein the specified keyword and the extended keyword constitute the keyword pool.
前記キーワードプールから、前記対象広告のブランドと関連するキーワード以外の他社ブランドのキーワードを除くこと
を特徴とする、請求項１４に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
15. The computer system according to claim 14, wherein keywords of other companies' brands other than keywords related to the brand of the target advertisement are excluded from the keyword pool.
前記間接成果指標として、前記対象広告が露出されたユーザが前記キーワードを検索した回数を示す寄与検索量、および前記キーワードを利用した検索結果で前記ユーザが前記対象広告と同一広告主の検索広告をクリックした回数を示す寄与クリック量のうちの少なくとも１つを集計すること
を特徴とする、請求項１２に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
The indirect performance indicators include a contributing search volume indicating the number of times a user to whom the target advertisement was exposed searched for the keyword, and a search result in which the user searched for the keyword using the keyword. 13. The computer system according to claim 12, wherein at least one of the contribution click amounts indicating the number of clicks is aggregated.
前記対象広告に対して前記直接成果指標を提供し、前記間接成果指標として前記キーワードごとの前記寄与検索量と前記寄与クリック量のうちの少なくとも１つを提供すること
を特徴とする、請求項１７に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
Claim 17, characterized in that the direct performance index is provided for the target advertisement, and at least one of the contributed search volume and the contributed click volume for each keyword is provided as the indirect performance index. The computer system described in.
前記寄与検索量の場合、前記キーワードを利用した全体検索量に対する前記寄与検索量の割合を示す寄与検索率とともに提供し、
前記寄与クリック量の場合、前記検索広告の全体クリック量に対する前記寄与クリック量の割合を示す寄与クリック率とともに提供すること
を特徴とする、請求項１７に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
In the case of the contributing search amount, it is provided along with a contributing search rate indicating the ratio of the contributing search amount to the overall search amount using the keyword,
18. The computer system according to claim 17, wherein the amount of contributed clicks is provided together with a contributed click rate indicating a ratio of the amount of contributed clicks to the total amount of clicks of the search advertisement.
前記間接成果指標として前記寄与クリック量を提供する場合、前記検索広告のタイプを区分し、前記タイプごとに集計された前記寄与クリック量によって前記タイプごとのクリック発生状況またはランキング情報を提供すること
を特徴とする、請求項１７に記載のコンピュータシステム。 The at least one processor includes:
When providing the amount of contributed clicks as the indirect performance index, the type of search advertisement is classified, and click occurrence status or ranking information for each type is provided based on the amount of contributed clicks aggregated for each type. 18. The computer system of claim 17, characterized in that:
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