JP7084860B2 - 送受信システム - Google Patents

Description

本発明の実施形態は、送受信システムに関する。

従来から、放送局は、放送番組の中の広告用の時間に、広告コンテンツを放送している。この場合、放送局のシステムは、広告用の時間の長さと、当該広告用の時間に放送される複数の広告コンテンツの合計再生時間が同じ長さになるように、予め保存された複数の広告コンテンツを組み合わせる。

また、近年、視聴者の嗜好や属性に応じた広告コンテンツを表示することについてのニーズがある。このようなニーズに対応する場合、例えば、放送局から配信された広告コンテンツを、受信装置が予め保存しておいた視聴者の嗜好や属性に応じた広告コンテンツに差し替えるという手法が考案されている。また、このような視聴者の嗜好や属性に応じた広告コンテンツを、アドレッサブルＣＭという。

特表２００２－５１８９４６号広報

しかしながら、従来技術においては、放送番組の中の広告用の時間の長さと、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さに差異が発生する可能性があった。

実施形態の送受信システムは、送信装置と、受信装置とを備える。送信装置は、第１の受信部と、検索部と、第１の送信部とを備える。第１の受信部は、受信装置から、受信装置側で広告コンテンツを差替え可能な広告枠を特定する広告枠識別情報と、当該広告枠で再生可能な広告コンテンツの条件とを受信する。検索部は、広告枠で再生可能な可変長の広告コンテンツを検索する。第１の送信部は、検索部によって検索された可変長の広告コンテンツを受信装置に送信する。受信装置は、取得部と、第２の受信部と、編集部とを備える。取得部は、広告枠識別情報と、広告枠の時間長とが対応付けられた広告枠情報を取得する。第２の受信部は、送信装置から、可変長の広告コンテンツを受信する。編集部は、可変長の広告コンテンツを、広告枠の時間長に応じて編集する。また、可変長の広告コンテンツは、複数の位置で分割可能な動画であり、第２の受信部は、さらに、可変長の広告コンテンツの分割位置を示す分割位置情報を送信装置から受信する。また、編集部は、分割位置情報に基づいて、可変長の広告コンテンツから再生対象となる部分を抽出する。

図１は、第１の実施形態にかかる送受信システムの運用について説明する概要図である。 図２は、第１の実施形態にかかる送受信システムの概略構成の一例を示す図である。 図３は、第１の実施形態にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路における主なストリーム及び情報の一例を示す図である。 図４は、第１の実施形態にかかる受信機のハードウェア構成の一例を示す図である。 図５は、第１の実施形態にかかる受信機の機能的構成の一例を示す図である。 図６は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭ枠情報の一例を示す図である。 図７は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの属性情報の一例を示す図である。 図８は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの分割位置情報の一例を示す図である。 図９は、第１の実施形態にかかる可変長のアドレッサブルＣＭの時間長の変更の一例を示す図である。 図１０は、第１の実施形態にかかる静止画用フレーム情報の一例を示す図である。 図１１は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの組み合わせの一例を示す図である。 図１２は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの組み合わせの他の一例を示す図である。 図１３は、第１の実施形態にかかるＣＭ配信用サーバの機能的構成の一例を示す図である。 図１４は、第１の実施形態にかかる管理サーバの機能的構成の一例を示す図である。 図１５は、第１の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの再生処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 図１６は、第２の実施形態にかかる可変長のアドレッサブルＣＭの一例を示す図である。 図１７は、第２の実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの分割位置情報の一例を示す図である。

（第１の実施形態）
以下、図面を参照して、第１の実施形態について詳細に説明する。

（送受信システムの運用例）
図１は、本実施形態にかかる送受信システムＳの運用について説明する概要図である。本実施形態の送受信システムＳの運用では、放送波において一般向けのＣＭ（Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ Ｍｅｓｓａｇｅ）が流れる時間であるＣＭ枠において、特定の視聴者に対し、アドレッサブルＣＭが配信される。

アドレッサブルＣＭは、特定の視聴者の嗜好に合うＣＭ、つまり、対象視聴者を特定したＣＭである。また、本実施形態においては、アドレッサブルＣＭではないＣＭ、つまり放送番組と一緒に放送局１０００から送信される一般向けのＣＭを、通常のＣＭという。また、通常のＣＭおよびアドレッサブルＣＭは、共に、本実施形態における広告コンテンツの一例である。また、ＣＭ枠は、本実施形態における広告枠の一例である。

図１に示すように、本実施形態の送受信システムＳは、受信機５０００と、ＣＭ配信用サーバ４０００と、管理サーバ３０００とを備える。

受信機５０００は、例えば、ハイブリッドキャスト等の放送通信連携サービスに対応するテレビジョン装置であり、本実施形態における受信装置の一例である。また、受信機５０００は、セットアップボックス、またはテレビジョン機能付きのＰＣ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ）等でも良いし、ＢＤ（Ｂｌｕ－ｒａｙ Ｄｉｓｃ）（登録商標）レコーダまたはＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｋ）レコーダ等の録画再生装置であっても良い。

受信機５０００は各種の放送番組等を受信する。また、ＣＭ配信用サーバ４０００および管理サーバ３０００は、受信機５０００にとっての外部装置の一例である。また、ＣＭ配信用サーバ４０００は、本実施形態における送信装置の一例である。また、管理サーバ３０００は、本実施形態における管理装置の一例である。また、送受信システムＳは、複数の受信機５０００を備えるものとしても良い。

管理サーバ３０００は、ＣＭに関する情報を管理するサーバ装置である。管理サーバ３０００は、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組等の視聴履歴を、受信機５０００を介してインターネット経由で取得して視聴者の嗜好を解析する。ここで、「放送番組等」には、放送番組だけではなく、通常のＣＭおよびアドレッサブルＣＭを含むものとする。例えば、「Ｙ」という層をターゲットとする「ａ」という放送番組を、ターゲット層「Ｙ」に属さない或る視聴者が定期で視聴しているとの情報を管理サーバ３０００が得たとする。そして、管理サーバ３０００による解析の結果、その視聴者はターゲット層「Ｙ」が通常興味を示さない「ｍ」という商品に興味がある蓋然性が高いことが判明したとする。

管理サーバ３０００は、上記に基づき、放送番組「ａ」のＣＭ枠が特定の視聴者を対象とするアドレッサブルＣＭ枠に適していると判定する。ここで、特定の視聴者とは、例えば、上述の視聴者のように商品「ｍ」に興味を持つ視聴者である。

管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は解析結果を放送局１０００へと自動送信する機能を有していても良く、または、解析結果は人手を介して放送局１０００へと伝えられても良い。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、広告会社ＡＤは、商品「ｍ」の広告主ＭＣに放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入しないかと提案し、広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバ６０００を介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者へと配信される。

ＣＭ配信用サーバ４０００は、ＣＭ管理サーバ６０００から送信されたアドレッサブルＣＭを蓄積するサーバであり、受信機５０００からの要求に応じて、アドレッサブルＣＭを受信機５０００に送信する。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は配信実績を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、配信実績は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

（広告送受信システムの概略構成）
図２は、本実施形態にかかる送受信システムＳの概略構成の一例を示す図である。

図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバ６０００を含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔａｂｌｅ）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。また、電波による放送信号は、放送波ともいう。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション等を送受信システムＳに含まれる受信機５０００に対して周知するとともに、起動および終了のためのコマンド、制御情報などを含む。

アプリケーション制御情報を含むアプリケーション制御信号の伝送方法に関しては、例えば、専用のＥＳ（Ｅｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｓｔｒｅａｍ）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカーセル方式、通信ネットワークのサーバ上に置かれている制御信号ファイルを取得する方式がある。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御信号の指示にしたがって、指定されたＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）からアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。

すなわち、受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、ＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）、またはＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等の記録媒体５００１に接続可能であるとともに、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。記録媒体５００１、表示器５００２、またはスピーカシステム５００３は、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの受信機５０００による配信実績を取得する。上述のように、管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、スピーカシステム５００３、及び管理サーバ３０００により本実施形態のシステムが構成される。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ６０００（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

ここで、伝送路におけるストリーム及び情報について説明する。

図３は、本実施形態にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００における主なストリーム及び情報の一例を示す図である。各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機のハードウェア構成例）
図４は、本実施形態にかかる受信機５０００のハードウェア構成の一例を示す図である。図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００１と、放送コンテンツ処理部５３００１とを有する。通信コンテンツ処理部５１００１は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００１は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００１は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ（Ｄｙｎａｍｉｃ Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）処理部５１０４が接続されている。一例として、ＤＲＡＭ処理部５１０４は、ＤＲＡＭと、ＣＰＵ等のプロセッサとを備える。ＤＲＡＭ処理部５１０４は、各種のプログラムを動作させることにより、例えば、自動ダウンロード等の処理を実行することができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００１は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｃｃｅｓｓ Ｓｙｓｔｅｍ）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。

デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５００２にて表示される。

また、デマルチプレクサ５３０３は、放送波から分離したアドレッサブルＣＭ枠情報を、統合制御器５２００１に送信する。アドレッサブルＣＭ枠情報の詳細については後述する。

受信機５０００の全体的な動作を制御する手段として、統合制御器５２００１が設けられている。一例として、統合制御器５２００１は、ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）等のプロセッサと、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）またはＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）等の記憶装置とを備える。

統合制御器５２００１は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーションにＣＭやＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定する。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化できる機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を搭載した、例えばＨＴＭＬ５ブラウザが用いられる。

端末連携制御部５５００１は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

ここで、記録媒体５００１には、上述のＣＭ配信用サーバ４０００から取得したアドレッサブルＣＭが格納されている。ＣＭ配信用サーバ４０００に保有されるアドレッサブルＣＭのうち、統合制御器５２００１は、その受信機５０００の視聴者が好みそうなものを記録媒体５００１へとダウンロードする。ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭは、視聴者の嗜好を表す「車」「スポーツ」「旅行」等のタグが付けられた複数のグループに分けられている。統合制御器５２００１は、管理サーバ３０００から取得した、その受信機５０００の視聴者の嗜好に関する情報に基づき、視聴者の嗜好に合ったタグが付与されたアドレッサブルＣＭ群をダウンロードする。

なお、アドレッサブルＣＭは、統合制御器５２００１内のＲＡＭ等に記憶されるものとしても良い。

記録媒体５００１へとダウンロードされたアドレッサブルＣＭは、一例として、ＤＲＡＭ処理部５１０４に一時格納される。その後、アドレッサブルＣＭは、デマルチプレクサ５３０３で分離され、映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。これにより、アドレッサブルＣＭが、表示器５００２及びスピーカシステム５００３により出力される。

アプリケーション制御部５２０１は、アドレッサブルＣＭの再生に関するアプリケーション制御情報に基づき受信機５０００の各ブロックを制御して、アドレッサブルＣＭを所定のＣＭ枠において再生する。

（受信機の機能的構成例）
図５は、本実施形態にかかる受信機５０００の機能的構成の一例を示す図である。図５に示すように、受信機５０００は、取得部５１００と、要求部５２００と、受信部５３００と、編集部５４００と、再生制御部５５００と、送信部５６００と、記憶部５８００とを備える。

記憶部５８００は、受信機ＩＤと、アドレッサブルＣＭ枠情報と、アドレッサブルＣＭの属性情報と、アドレッサブルＣＭの分割位置情報と、静止画用フレーム情報と、アドレッサブルＣＭの動画データと、ＣＭ再生実績情報とを記憶する。記憶部５８００は、例えば、記録媒体５００１によって実現される。

また、記憶部５８００は、ＤＲＡＭ処理部５１０４内のＤＲＡＭ、統合制御器５２００１内のＲＡＭ等の記憶装置のように、キャッシュを一時的に記録可能な記憶装置であるものとしても良い。例えば、記憶部５８００は、統合制御器５２００１内の例えば後述の受信部５３００によってＣＭ配信用サーバ４０００から受信されたアドレッサブルＣＭの動画データ等を、一時的に格納する。これにより、アドレッサブルＣＭの動画データ等は、ユーザ（視聴者）に意識されることなく、ＣＭ配信用サーバ４０００からダウンロードされ、必要に応じて更新されることもできる。また、記憶部５８００は、受信機５０００の外に設けられ、かつ受信機５０００と接続可能な外部記憶装置であっても良い。

受信機ＩＤは、受信機５０００を特定可能な識別情報である。受信機ＩＤは、本実施形態における受信装置識別情報の一例である。

アドレッサブルＣＭ枠情報は、少なくとも、放送番組の中でＣＭを放送する時間であるＣＭ枠のうち、通常のＣＭをアドレッサブルＣＭに差替え可能なＣＭ枠を特定する広告枠識別情報と、ＣＭ枠の時間長とが対応付けられた情報である。アドレッサブルＣＭ枠情報は、本実施形態における広告枠情報の一例である。また、差替え可能なＣＭ枠は、アドレッサブルＣＭの放送可能なＣＭ枠、ともいう。

図６は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭ枠情報９１の一例を示す図である。本実施形態のアドレッサブルＣＭ枠情報９１は、ＣＭ枠ＩＤと、放送可能なＣＭのジャンルと、放送時間と、放送局名とが対応付けられた情報である。

ＣＭ枠ＩＤは、ＣＭ枠を特定可能なＩＤである。アドレッサブルＣＭ枠情報９１には、通常のＣＭをアドレッサブルＣＭに差替え可能なＣＭ枠のＩＤのみが登録される。ＣＭ枠ＩＤは、本実施形態における広告枠識別情報の一例である。

放送可能なＣＭのジャンルは、当該ＣＭ枠で放送可能なアドレッサブルＣＭのジャンルである。放送可能なＣＭのジャンルは、例えば、「番宣（放送番組の宣伝）」、「化粧品」、「車」のようにアドレッサブルＣＭの広告対象に基づいて定められた分類でも良いし、「動物」のようにアドレッサブルＣＭの動画に表示される内容基づいて定められた分類でも良い。放送可能なＣＭのジャンルは、当該ＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの条件の一例であり、ジャンル以外の条件が設定されても良い。

放送時間は、当該ＣＭ枠が放送される時間である。図６に示すように、放送時間は、当該ＣＭ枠が放送される日付、放送の開始時刻、および放送の終了時刻によって定義される。放送の開始時刻から放送の終了時刻までの時間が当該ＣＭ枠の時間長である。

放送局名は、当該ＣＭ枠を含む放送番組を放送する放送局１０００の名称である。

図５に戻り、アドレッサブルＣＭの属性情報は、記憶部５８００に記憶されたアドレッサブルＣＭのメタデータである。

図７は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの属性情報９２の一例を示す図である。図７に示すように、アドレッサブルＣＭの属性情報９２は、ＣＭＩＤと、ＣＭ長と、放送可能枠と、ＣＭのジャンルとが対応付けられた情報である。

ＣＭＩＤは、アドレッサブルＣＭを特定するための識別情報であり、広告識別情報ともいう。アドレッサブルＣＭの属性情報９２に登録されたＣＭＩＤは、記憶部５８００に登録されたアドレッサブルＣＭの動画データの識別情報である。つまり、図７に示すＣＭＩＤ“１”～“３”の３つのアドレッサブルＣＭの動画データが、記憶部５８００に登録されている。記憶部５８００に登録されたアドレッサブルＣＭの動画データと、アドレッサブルＣＭの属性情報９２とは、ＣＭＩＤによって対応付けられている。

ＣＭ長は、アドレッサブルＣＭの時間長である。可変長のアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤには、複数のＣＭ長が対応付けられる。図７に示す例では、ＣＭＩＤ“１”には、５秒、１０秒、１５秒、３０秒の４種類のＣＭ長が対応付けられている。また、ＣＭＩＤ“２”およびＣＭＩＤ“３”のアドレッサブルＣＭは、いずれも固定長であり、それぞれ１種類のＣＭ長に対応付けられている。

放送可能枠は、各アドレッサブルＣＭを放送可能なＣＭ枠である。アドレッサブルＣＭの属性情報９２には、放送可能枠を示す情報として、例えばＣＭ枠ＩＤが登録される。各アドレッサブルＣＭがいずれのＣＭ枠で放送可能であるかは、例えば管理サーバ３０００による解析処理によって決定する。また、ＣＭのジャンルは、各アドレッサブルＣＭのジャンルである。

ここで、可変長のアドレッサブルＣＭの一例として、１つのアドレッサブルＣＭの動画データを、複数の位置で分割可能なアドレッサブルＣＭがある。

図５に戻り、アドレッサブルＣＭの分割位置情報は、このような複数の位置で分割可能な可変長のアドレッサブルＣＭの分割位置を示す情報である。ここで、アドレッサブルＣＭにおける分割位置は、変長前のアドレサッブルＣＭの開始からの経過時間によって定義される。

図８は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの分割位置情報９３の一例を示す図である。アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３は、ＣＭＩＤと、詳細ＩＤと、ＣＭ長と、各分割位置の第１の開始時刻～第ｎの開始時刻と、第１の終了時刻～第ｎの終了時刻とが対応付けられた情報である。図８に示す例では、変長前のアドレサッブルＣＭから複数個所を抽出可能な場合があるため、開始時刻と終了時刻の組み合わせが複数セット登録されているが、開始時刻と終了時刻の組み合わせは１セットでも良い。

詳細ＩＤは、変長後のアドレッサブルＣＭを特定可能な識別情報である。１つのＣＭＩＤに対して、ＣＭ長または分割位置が異なるごとに、複数の詳細ＩＤが対応付けられる。

ここで、図８に示す詳細ＩＤ“１－１”～“１－５”について、図９を用いて説明する。図９は、本実施形態にかかる可変長のアドレッサブルＣＭの時間長の変更の一例を示す図である。図９に示すように、可変長のアドレッサブルＣＭの動画データ７０ａの全時間長は、３０秒であるものとする。

図８および図９に示す例では、ＣＭＩＤ“１”のに対応付けられた詳細ＩＤ“１－１”は、変長前のアドレサッブルＣＭの動画データ７０ａの開始から“１０”秒の位置から“１５”秒の位置までの５秒間の動画データを示す。また、詳細ＩＤ“１－２”は、アドレサッブルＣＭの動画データ７０ａの開始から“２５”秒の位置から“３０”秒の位置までの５秒間の動画データを示す。また、詳細ＩＤ“１－３”は、アドレサッブルＣＭの動画データ７０ａの開始から“０”秒の位置から“１５”秒の位置までの１５秒間の動画データを示す。

また、詳細ＩＤ“１－４”は、変長前のアドレサッブルＣＭの動画データ７０ａの開始から“１０”秒の位置から“１５”秒の位置までと、開始から“２５”秒の位置から“３０”秒の位置までを統合した合計１０秒間の動画データを示す。また、詳細ＩＤ“１－５”は、可変長のアドレッサブルＣＭの全時間長３０秒間の動画データを示す。

また、固定長のアドレッサブルＣＭもアドレッサブルＣＭの分割位置情報９３に登録されても良い。この場合、図８に示すＣＭＩＤ“２”のように、開始時刻が“０”で、終了時刻が当該アドレッサブルＣＭの全時間長と同じ時間（図８に示す例は“１５”）の１レコードのみが登録される。また、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３には、可変長のアドレッサブルＣＭだけが登録されるものとしても良い。

図５に戻り、静止画用フレーム情報は、アドレッサブルＣＭのいずれかのフレームが静止画として使用可能である場合に、当該フレームを示す情報である。

図１０は、本実施形態にかかる静止画用フレーム情報９４の一例を示す図である。図１０に示すように、静止画用フレーム情報９４は、ＣＭＩＤと、当該ＣＭＩＤによって特定されるアドレッサブルＣＭに含まれるフレームのうち静止画として使用可能な静止画用フレームの位置とが対応付けられた情報である。静止画用フレームの位置は、アドレッサブルＣＭの開始からの経過時間によって定義される。

図１０に示す例では、ＣＭＩＤ“１”のアドレッサブルＣＭの開始から２９秒目のフレームが、静止画用フレームである。

図５に戻り、ＣＭ再生実績情報は、後述の再生制御部５５００によって再生されたアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤと、再生された位置とが対応付けられた情報である。再生された位置は、アドレッサブルＣＭの動画データ全体うち、再生された範囲を示す時間的な位置である。例えば、最大時間長が３０秒の可変長のアドレッサブルＣＭの、開始時刻から１０秒の位置から、開始時刻から１５秒の位置までが再生された場合、再生された位置は、“１０～１５”秒となる。また、アドレッサブルＣＭの再生中に視聴者がチャンネルを変えたり、受信機５０００に電源を切ったりした場合にも、当該チャンネルの変更または電源の切断までに再生された範囲が、ＣＭ再生実績となる。

また、ＣＭ再生実績情報は、アドレッサブルＣＭだけではなく、通常のＣＭの再生実績も含むものとしても良い。また、記憶部５８００は、ＣＭ再生実績情報は、ＣＭ再生実績情報だけではなく、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組の視聴履歴も記憶するものとしても良い。

取得部５１００は、放送波から、アドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得する。一例として、取得部５１００は、デマルチプレクサ５３０３から、放送波から分離されたアドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得するものとする。取得部５１００は、取得したアドレッサブルＣＭ枠情報９１を記憶部５８００に保存する。

ここで、放送波は、地上波のみならず、ＢＳ放送またはＣＳ放送の衛星波でも良い。また、アドレッサブルＣＭ枠情報９１の取得元は、放送波に限定されるものではない。取得部５１００は、インターネットによって送信されたＩＰ放送の配信データから、アドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得しても良い。

要求部５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００に、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭを要求する。より詳細には、要求部５２００は、受信機ＩＤと、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠ＩＤと、当該ＣＭ枠ＩＤで特定されるＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの条件と、を対応付けてＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの条件は、例えば、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録された放送可能なＣＭのジャンルである。

受信部５３００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠ＩＤによって特定されるＣＭ枠で再生可能な可変長のアドレッサブルＣＭまたは固定長のアドレッサブルＣＭを受信する。より詳細には、受信部５３００は、要求部５２００によって送信された条件を満たすアドレッサブルＣＭの動画データと、アドレッサブルＣＭの属性情報９２と、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３と、静止画用フレーム情報９４とを受信する。受信部５３００は、受信した各種のアドレッサブルＣＭの動画データ、アドレッサブルＣＭの属性情報９２、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３、および静止画用フレーム情報９４を記憶部５８００に保存する。なお、静止画用フレーム情報９４は、必須ではないものとする。

編集部５４００は、可変長のアドレッサブルＣＭを、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に含まれるＣＭ枠の時間長に応じて編集する。より詳細には、編集部５４００は、図８および図９で説明したアドレッサブルＣＭの分割位置情報９３に基づいて、可変長のアドレッサブルＣＭから再生対象となる部分を抽出する。

また、編集部５４００は、一または複数の可変長のアドレッサブルＣＭ、または、一または複数の固定長のアドレッサブルＣＭを組み合わせることにより、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠の時間長と同一の時間長の再生時間のアドレッサブルＣＭの組み合わせを編成する。アドレッサブルＣＭの組み合わせは、本実施形態における広告コンテンツ群の一例である。

より詳細には、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠ごとに、当該ＣＭ枠で放送可能なジャンルのアドレッサブルＣＭであり、アドレッサブルＣＭの属性情報９２の放送可能枠に当該ＣＭ枠のＣＭ枠ＩＤが登録されている複数のアドレッサブルＣＭを組み合わせる。

図１１は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａの一例を示す図である。図１１に示すアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａは、図６に示したＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”で再生されるアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａである。アドレッサブルＣＭの属性情報９２では、放送可能枠に“ＡＤ１”が登録されているのは、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭと、ＣＭＩＤが“２”のアドレッサブルＣＭの２つである。また、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭと、ＣＭＩＤが“２”のアドレッサブルＣＭのジャンルは、ＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”で放送可能なＣＭのジャンルであるため、これらの２つのアドレッサブルＣＭは、ＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”で再生可能である。

図１１に示す例では、編集部５４００は、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭ（図１１では“ＣＭ１”と表示）と、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭ（図１１では“ＣＭ２”と表示）とを交互に再生するように組み合わせている。

ＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”の時間長は１８０秒であるが、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭの全時間長は３０秒、ＣＭＩＤが“２”のアドレッサブルＣＭのＣＭ長は２５秒である。この場合、最後に１５秒間の余白ができてしまう。ここで、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭは、可変長であるため、編集部５４００は、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭの時間長を１５秒に変更し、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａの末尾に追加する。例えば、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３から、余白の時間長と同じ時間長のＣＭ長を検索し、当該時間長に対応付けられた開始時刻と終了時刻とに基づいて、ＣＭＩＤが“１”のアドレッサブルＣＭの動画データから、余白の時間長と同じ時間長の動画データを抽出する。これにより、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａの合計再生時間は、ＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”の時間長と同じ１８０秒となる。

また、編集部５４００は、１つのＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭが複数ある場合は、ＣＭ長が長いアドレッサブルＣＭから先に再生するように、アドレッサブルＣＭを組み合わせる。ＣＭ枠の残り時間が少なくなると、ＣＭ長が長いアドレッサブルＣＭを再生することが困難になる。このため、編集部５４００は、ＣＭ長が長いアドレッサブルＣＭから先に再生することにより、ＣＭ長が長いアドレッサブルＣＭの再生機会を確保する。

図１２は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂの他の一例を示す図である。以下、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ａとアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂとを特に区別しない場合は、単にアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０という。

編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂが、ＣＭ枠の時間長よりも短い場合に、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂの末尾に、静止画を追加する。図１２に示す例では、３０秒のアドレッサブルＣＭ１、２５秒のアドレッサブルＣＭ２、および１３秒のアドレッサブルＣＭｎの組み合わせの合計再生時間は、ＣＭ枠ＩＤ“ＡＤ１”の時間長よりも２秒短い。また、記憶部５８００には時間長が２秒のアドレッサブルＣＭは保存されていないものとする。

この場合、編集部５４００は、記憶部５８００に保存された静止画用フレーム情報９４に基づいて、アドレッサブルＣＭにおける静止画用フレームの位置を特定し、当該静止画用フレームをアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂの末尾に追加する。編集部５４００は、例えば、静止画用フレームを、最後に再生されたアドレッサブルＣＭから抽出するものとしても良い。

また、編集部５４００は、ＣＭ枠の時間長とアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂの合計再生時間との差が、所定の時間長以下である場合にのみ、静止画を追加するものとしても良い。所定の時間長は、例えば３秒とする。

また、編集部５４００は、１つの静止画ではなく、複数の静止画を組み合わせても良い。また、編集部５４００は、静止画の画面上に、当該静止画が広告であることを示すメッセージや、ロゴ、またはイラスト等を組み合わせても良い。静止画の画面上に、組み合わせるメッセージや、ロゴ、またはイラスト等は、動的に変化する画像であっても良い。

また、編集部５４００は、静止画用フレーム情報９４に定義されたフレーム以外のフレームを、静止画として抽出しても良い。例えば、編集部５４００は、画像処理によって、アドレッサブルＣＭの動画データから、商品名等の文字が表示されているフレーム、または人物の顔が表示されているフレームを特定し、特定したフレームをアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂに追加しても良い。また、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの動画データに含まれる画面全体が白色または黒色ではないフレームのうち、アドレッサブルＣＭの動画データの最後に最も近いフレームを静止画として抽出しても良い。また、静止画の追加位置は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂの末尾以外でも良い。

また、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの動画データのフレームではなく、静止画の画像データをアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂに追加しても良い。静止画の画像データは、一例として、ＱＲコード（登録商標）またはＵＲＬ等を表示する画像でも良い。ＱＲコード（登録商標）またはＵＲＬ等は、例えば、アドレッサブルＣＭの提供者のＷｅｂサイトまたはその他のリンク先と接続するものとする。視聴者は、これらのＱＲコード（登録商標）またはＵＲＬを使用することにより、アドレッサブルＣＭを視聴したことをアドレッサブルＣＭの提供者に知らせることができる。

また、編集部５４００は、静止画ではなく、２～３秒間程度の短い動画データを、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０ｂに追加しても良い。これらの静止画の画像データまたは短い動画データは、記憶部５８００に予め保存されているものとしても良いし、ＣＭ配信用サーバ４０００または管理サーバ３０００から受信機５０００に送信されるものとしても良い。

また、編集部５４００は、静止画の画像データまたは短い動画データが表示されている時間中は、音楽やナレーション等が再生されるように、音楽やナレーション等の音声データをアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０に対応付けても良い。これらの音楽やナレーション等の音声データは、記憶部５８００に予め保存されているものとしても良いし、ＣＭ配信用サーバ４０００または管理サーバ３０００から受信機５０００に送信されるものとしても良い。また、編集部５４００は、静止画の画像データまたは短い動画データが表示されている時間中、無音となるように、当該時間には音声データを対応付けなくとも良い。編集部５４００は、静止画の画像データまたは短い動画データの内容、または直前に再生されたアドレサッブルＣＭのジャンル等に基づいて、無音とするか、音声を流すかを判断しても良い。

また、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を、当該アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を再生するＣＭ枠の放送時間中に随時編成するものとする。この場合、編集部５４００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０の先頭から、再生対象のアドレッサブルＣＭを決定する度に、ＣＭ枠ＩＤと、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０に含まれるアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤまたは詳細ＩＤとを対応付けて再生制御部５５００に送信する。また、ＣＭ枠の放送時間の開始前に、取得部５１００が予め、アドレッサブルＣＭ枠情報９１等を取得済みの場合は、編集部５４００は、ＣＭ枠の放送時間の開始前に、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を編成するものとしても良い。この場合は、編集部５４００は、ＣＭ枠ＩＤと、編成済みのアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０に含まれるアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤまたは詳細ＩＤとを対応付けて再生制御部５５００に送信する。

また、編集部５４００は、いずれかの固定長のアドレッサブルＣＭのＣＭ長がＣＭ枠と同じ時間長である場合、または、可変長のアドレッサブルＣＭのＣＭ長をＣＭ枠と同じ時間長に変更可能である場合は、複数のアドレッサブルＣＭを組み合わせずに、１つのアドレッサブルＣＭを再生対象として選択しても良い。

図５に戻り、再生制御部５５００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠の放送時間に再生する。また、再生制御部５５００は、再生したアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤと再生した位置とを対応付けて、ＣＭ再生実績情報として記憶部５８００に保存する。また、再生制御部５５００は、アドレッサブルＣＭの再生実績だけではなく、通常のＣＭの放送実績もＣＭ再生実績情報として保存するものとしても良い。また、再生制御部５５００は、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組の視聴履歴も記憶部５８００に保存するものとしても良い。

送信部５６００は、記憶部５８００に保存されたＣＭ再生実績情報を、受信機ＩＤと対応付けて、定期的に管理サーバ３０００に送信する。また、送信部５６００は、再生制御部５５００による再生実績を、都度、管理サーバ３０００に送信するものとしても良い。また、送信部５６００は、さらに、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組の視聴履歴を管理サーバ３０００に送信するものとしても良い。

（ＣＭ配信用サーバおよび管理サーバの構成例）
次に、ＣＭ配信用サーバ４０００および管理サーバ３０００の詳細を説明する。ＣＭ配信用サーバ４０００および管理サーバ３０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit、プロセッサ）などの制御装置と、ＲＯＭ（Read Only Memory）またはＲＡＭ（Random Access Memory）などの記憶装置と、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）、ＳＳＤ（Solid State Drive）、またはＣＤドライブ装置などの外部記憶装置とを備えており、通常のコンピュータを利用したハードウェア構成となっている。

（ＣＭ配信用サーバの機能的構成例）
図１３は、本実施形態にかかるＣＭ配信用サーバ４０００の機能的構成の一例を示す図である。図１３に示すように、ＣＭ配信用サーバ４０００は、取得部４１００と、受信部４２００と、検索部４３００と、送信部４４００と、記憶部４５００とを備える。

記憶部４５００は、少なくとも、可変長のアドレッサブルＣＭの動画データと、当該可変長のアドレッサブルＣＭに対応付けられたアドレッサブルＣＭの属性情報９２およびアドレッサブルＣＭの分割位置情報９３とを記憶するものとする。図１３に示す例では、記憶部４５００は、可変長または固定長のアドレッサブルＣＭの動画データと、アドレッサブルＣＭの属性情報９２と、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３と、静止画用フレーム情報９４とを記憶する。記憶部４５００は、例えば、ＨＤＤ等の記憶装置である。

記憶部４５００には、上述の受信機５０００に保存されていたアドレッサブルＣＭの動画データ、アドレッサブルＣＭの属性情報９２、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３、および静止画用フレーム情報９４よりも、多くの件数のデータが保存されているものとする。

取得部４１００は、放送局１０００のシステムまたは広告会社ＡＤ等のシステムから、可変長または固定長のアドレッサブルＣＭの動画データと、アドレッサブルＣＭの属性情報９２と、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３と、静止画用フレーム情報９４とを取得し、記憶部４５００に保存する。

受信部４２００は、受信機５０００から、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの送信要求を受信する。より詳細には、受信部４２００は、受信機５０００から、当該受信機５０００の受信機ＩＤと、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠ＩＤと、当該ＣＭ枠ＩＤで特定されるＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの条件（例えば、放送可能なＣＭのジャンル）と、を受信する。受信部４２００は、受信機５０００から受信したＣＭ枠ＩＤと、条件とを検索部に送出する。

検索部４３００は、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭを、記憶部４５００から検索する。より詳細には、検索部４３００は、受信部４２００が受信したＣＭ枠ＩＤが放送可能枠として登録されており、かつ、受信部４２００が受信した放送可能なＣＭのジャンルと適合するジャンルのアドレッサブルＣＭを、アドレッサブルＣＭの属性情報９２から検索する。

また、検索部４３００は、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３から、アドレッサブルＣＭの属性情報９２に登録されたアドレッサブルＣＭのうち検索条件を満たすアドレッサブルＣＭのＣＭＩＤに対応付けられた情報を検索する。検索部４３００は、検索結果を送信部４４００に送信する。

送信部４４００は、検索部４３００によって検索された可変長のアドレッサブルＣＭを受信機５０００に送信する。より詳細には、送信部４４００は、アドレッサブルＣＭの属性情報９２に登録されたアドレッサブルＣＭのうち検索条件を満たすアドレッサブルＣＭの属性情報と、当該アドレッサブルＣＭの分割位置情報と、当該アドレッサブルＣＭの動画データとを、受信機ＩＤによって特定した受信機５０００に送信する。

また、送信部４４００は、さらに、静止画用フレーム情報９４を受信機５０００に送信しても良い。また、送信部４４００は、さらに、アドレッサブルＣＭの提供者のＱＲコード（登録商標）またはＵＲＬが含まれる静止画を、受信機５０００に送信しても良い。

（管理サーバの機能的構成例）
図１４は、本実施形態にかかる管理サーバ３０００の機能的構成の一例を示す図である。図１４に示すように、管理サーバ３０００は、受信部３１００と、解析部３２００と、通知部３３００と、記憶部３４００とを備える。

記憶部３４００は、受信機５０００毎のＣＭ再生実績情報を記憶する。また、記憶部３４００は、例えば、ＨＤＤ等の記憶装置である。また、記憶部３４００は、ＣＭ再生実績情報は、ＣＭ再生実績情報に加えて、例えば、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組の視聴履歴も記憶する。

受信部３１００は、受信機５０００から、受信機ＩＤとＣＭ再生実績情報とを受信する。受信部３１００は、受信した受信機ＩＤとＣＭ再生実績情報とを対応付けて、記憶部３４００に保存する。また、受信部３１００は、さらに、受信機５０００から、視聴者の属性情報、または視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組の視聴履歴を受信して、記憶部３４００に保存しても良い。視聴者の属性情報は、事前（例えば受信機購入時等）のアンケート調査等により視聴者から得られた情報である。視聴者の属性情報には、例えば、その世帯の構成要員についての性別情報や世代情報等が含まれる。

解析部３２００は、ＣＭ再生実績情報および視聴者の属性情報に基づいて、視聴者の嗜好等を解析する。解析部３２００は、解析結果を通知部３３００に送出する。

通知部３３００は、解析部３２００による解析結果を、放送局１０００へと通知する。これらの解析結果は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤに取得され、対象商品の広告主ＭＣによりアドレッサブルＣＭ枠が購入される。

（アドレッサブルＣＭの再生処理）
次に、以上のように構成された送受信システムＳにおけるアドレッサブルＣＭの再生処理の流れについて説明する。

図１５は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの再生処理の流れの一例を示すシーケンス図である。

まず、放送局１０００は、アドレッサブルＣＭ枠情報９１を、放送波によって受信機５０００に送信する（Ｓ１）。受信機５０００の取得部５１００は、放送波からアドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得し、記憶部５８００に保存する。

そして、受信機５０００の要求部５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００に、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭを要求する（Ｓ２）。ＣＭ配信用サーバ４０００の受信部４２００は、受信機５０００から送信された要求を受信する。また、ＣＭ配信用サーバ４０００の検索部４３００は、受信機５０００から送信された要求を満たすアドレッサブルＣＭを検索する。

次に、ＣＭ配信用サーバ４０００の送信部４４００は、検索部４３００によって検索されたアドレッサブルＣＭを受信機５０００に送信する（Ｓ３）。つまり、送信部４４００は、条件を満たすアドレッサブルＣＭの属性情報と、当該アドレッサブルＣＭの分割位置情報と、当該アドレッサブルＣＭの動画データとを受信機５０００に送信する。そして、受信機５０００の受信部５３００は、要求部５２００によって送信された条件を満たすアドレッサブルＣＭの動画データと、アドレッサブルＣＭの属性情報９２と、アドレッサブルＣＭの分割位置情報９３とを、ＣＭ配信用サーバ４０００から受信する。

次に、受信機５０００の編集部５４００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から送信された可変長のアドレッサブルＣＭを、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に含まれるＣＭ枠の時間長に応じて編集する（Ｓ４）。また、編集部５４００は、一または複数の可変長のアドレッサブルＣＭ、または、一または複数の固定長のアドレッサブルＣＭを組み合わせることにより、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠の時間長と同一の時間長の再生時間のアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を編成する。

そして、受信機５０００の再生制御部５５００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠の放送時間に再生する（Ｓ５）。また、再生制御部５５００は、ＣＭ再生実績情報を記憶部５８００に保存する。

そして、受信機５０００の送信部５６００は、記憶部５８００に保存されたＣＭ再生実績情報を、受信機ＩＤと対応付けて、管理サーバ３０００に送信する（Ｓ６）。管理サーバ３０００の受信部３１００は、受信機５０００から受信した受信機ＩＤとＣＭ再生実績情報とを対応付けて、記憶部３４００に保存する。また、管理サーバ３０００の解析部３２００は、ＣＭ再生実績情報および視聴者の属性情報に基づいて、視聴者の嗜好等を解析する。そして、管理サーバ３０００の通知部３３００は、解析部３２００による解析結果を、放送局１０００へと通知する。ここで、このシーケンス図の処理は終了するものとする。

従来技術においては、放送局のシステムが、ＣＭ枠の長さと、当該ＣＭ枠で放送される複数のＣＭの合計再生時間が同じ長さになるように、予め保存された複数のＣＭを組み合わせていた。放送局のシステムには、様々な時間長のＣＭが保存されているため、放送局のシステムは、これらを組み合わせることにより、合計再生時間を容易に調整することができた。これに対して、テレビジョン装置等の受信装置の記憶領域は、放送局のシステムの記憶領域よりも小さいため、予め保存できるアドレッサブルＣＭの数には限りがある。このため、放送番組の中のＣＭ枠の時間長と、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さに差異が発生する可能性があった。

例えば、アドレッサブルＣＭの再生時間がＣＭ枠の時間長よりも短い場合、アドレッサブルＣＭの再生後に、放送波によって配信された通常のＣＭの一部が放送されてしまうこととなる。

これに対して、本実施形態の受信機５０００は、通常のＣＭをアドレッサブルＣＭに差替え可能なＣＭ枠を特定するＣＭ枠ＩＤと、ＣＭ枠の時間長とが対応付けられたアドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得し、ＣＭ配信用サーバ４０００から受信した可変長のアドレッサブルＣＭを、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠の時間長に応じて編集する。本実施形態の受信機５０００によれば、１つのアドレッサブルＣＭを複数の時間長に変更して再生することができるため、放送番組の中のＣＭ枠の時間長と、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さとに差異が発生することを低減することができる。

本実施形態の受信機５０００によれば、アドレッサブルＣＭの再生時間がＣＭ枠の時間長よりも短いことによって通常のＣＭの一部が放送されてしまう事態の発生を低減することができるため、ＣＭ放送の品質を向上させることができる。

また、本実施形態の受信機５０００によれば、１つのアドレッサブルＣＭを複数の時間長に変更して再生することができるため、時間長が異なるアドレッサブルＣＭの動画データを個別に保存しておかなくとも良い。このため、本実施形態の受信機５０００によれば、受信機５０００に保存されるデータ量を低減することができる。

また、本実施形態の可変長のアドレッサブルＣＭは、複数の位置で分割可能な動画データであり、本実施形態の受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から受信したアドレッサブルＣＭの属性情報９２に基づいて、可変長のアドレッサブルＣＭから再生対象となる部分を抽出する。このため、本実施形態の受信機５０００によれば、可変長のアドレッサブルＣＭを適切な位置で分割することができるため、当該アドレッサブルＣＭを再生した場合に、視聴者に違和感を与えることを低減することができる。

また、本実施形態の受信機５０００は、さらに、固定長のアドレッサブルＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００から受信し、一または複数の可変長のアドレッサブルＣＭ、または、一または複数の固定長のアドレッサブルＣＭを組み合わせることにより、ＣＭ枠の長さと同一の長さの再生時間のアドレッサブルＣＭの組み合わせ５０を編成する。このため、本実施形態の受信機５０００によれば、複数のアドレッサブルＣＭの合計再生時間をＣＭ枠の時間長と同じ長さになるようにすることができ、１つのアドレッサブルＣＭでは時間を埋めることが難しい長い時間のＣＭ枠においても、アドレッサブルＣＭを再生することができる。

また、本実施形態の受信機５０００は、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０の再生時間が、ＣＭ枠の長さよりも短い場合に、アドレッサブルＣＭの組み合わせ５０の末尾に、静止画を追加する。このため、本実施形態の受信機５０００によれば、静止画の表示によって時間長を調整して、より確実に、放送番組の中のＣＭ枠と、アドレッサブルＣＭの再生時間とを同じ長さにすることができる。

また、本実施形態の受信機５０００は、一または複数の可変長のアドレッサブルＣＭ、または、一または複数の固定長のアドレッサブルＣＭの再生実績を示すＣＭ再生実績情報を、管理サーバ３０００に送信する。このため、本実施形態の受信機５０００によれば、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの再生結果を、管理サーバ３０００での解析に使用することができる。

また、本実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００は、受信機５０００から、アドレッサブルＣＭ枠情報９１に登録されたＣＭ枠ＩＤと、当該ＣＭ枠ＩＤで特定されるＣＭ枠で再生可能なアドレッサブルＣＭの条件とを受信し、当該ＣＭ枠で再生可能な可変長のアドレッサブルＣＭを検索する。本実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００は、検索した可変長のアドレッサブルＣＭを受信機５０００に送信する。このため、本実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００によれば、受信機５０００で再生可能なアドレッサブルＣＭを配信することができる。また、本実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００は、可変長のアドレッサブルＣＭを配信するため、受信機５０００側でアドレッサブルＣＭの時間長を変更することにより、放送番組の中のＣＭ枠の時間長と、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さとに差異が発生することを低減することができる。

また、本実施形態の送受信システムＳは、上述の機能を備えるＣＭ配信用サーバ４０００と、受信機５０００と、を備えることにより、放送番組の中のＣＭ枠の時間長と、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さとに差異が発生することを低減することができる。

また、本実施形態においては、ＣＭ管理サーバ６０００、ＣＭ配信用サーバ４０００、および管理サーバ３０００をそれぞれ別の装置として説明したが、これらのサーバのうちのいくつかまたは全てが統合されても良い。例えば、ＣＭ配信用サーバ４０００と管理サーバ３０００とが１台のサーバとして構成されても良いし、ＣＭ管理サーバ６０００とＣＭ配信用サーバ４０００は、１台のサーバとして構成されても良い。

また、本実施形態においては、送受信システムＳは、受信機５０００と、ＣＭ配信用サーバ４０００と、管理サーバ３０００とを備えるものとしたが、当該構成に限定されるものではない。例えば、送受信システムＳは、受信機５０００と、ＣＭ配信用サーバ４０００のみを備えるものとしても良いし、さらに他の装置を備えるものとしても良い。また、送受信システムＳは、放送局１０００のシステムを含むものとしても良い。

また、本実施形態においては、受信機５０００は、放送局１０００から放送波等によって送信された放送番組内のＣＭ枠内でアドレッサブルＣＭを再生するものとしたが、ビデオオンデマンドの配信データ内のＣＭ枠でアドレッサブルＣＭを再生しても良い。また、受信機５０００は、ＢＤ、ＤＶＤまたは内蔵ＨＤＤ等に記録された動画データ内のＣＭ枠でアドレッサブルＣＭを再生しても良い。

また、本実施形態においては、受信機５０００は、放送波から、アドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得するものとしたが、アドレッサブルＣＭ枠情報９１の取得元は放送波に限定されるものではない。例えば、受信機５０００は、ビデオオンデマンドの配信データから、アドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得しても良いし、ＢＤ、ＤＶＤまたは内蔵ＨＤＤ等に記録された情報からアドレッサブルＣＭ枠情報９１を取得しても良い。

また、図６で説明したアドレッサブルＣＭ枠情報９１のうち、放送可能なＣＭのジャンルは、放送波でなく、管理サーバ３０００から受信機５０００に送信されるものとしても良い。

（第２の実施形態）
上述の第１の実施形態では、可変長のアドレッサブルＣＭは、複数の位置で分割可能な動画データであった。これに対して、この第２の実施形態の可変長のアドレッサブルＣＭは、組み合わせ可能な複数の動画データが対応付けられたデータである。

図１６は、本実施形態にかかる可変長のアドレッサブルＣＭの一例を示す図である。図１６に示すように、本実施形態の可変長のアドレッサブルＣＭは、複数の連続するフレームを含むフレーム群８０ａ～８０ｆ（以下、特に区別しない場合はフレーム群８０という）が対応付けられたデータである。各フレーム群８０は複数の連続するフレームからなる動画データである。

また、各フレーム群８０は、必須であるものと、複数の候補のうち少なくとも１つを選択すれば良いものとがある。

図１６に示す例では、本実施形態の受信機５０００の編集部５４００は、フレーム群８０ａ～８０ｆから、第１の必須フレーム群８０ａと、第２の選択フレーム群８０ｃと、第２の必須フレーム群８０ｆとを抽出し、これらのフレーム群の結合を、変長後のアドレッサブルＣＭ７８とする。

編集部５４００は、選択フレーム群８０ｂ～８０ｄのいずれかを選択する際に、過去の再生回数の少ないフレーム群８０を、優先的に選択するものとする。

また、フレーム群８０毎にデータを分けるのではなく、１つの動画データを、複数のフレーム群に分割し、必須のフレーム群８０と選択のフレーム群とを識別可能にしても良い。

図１７は、本実施形態にかかるアドレッサブルＣＭの分割位置情報９５の一例を示す図である。図１７に示す例では、最大時間長が３０秒のＣＭＩＤ“１”の可変長のアドレッサブルＣＭに含まれる各フレーム群を、当該の可変長のアドレッサブルＣＭの開始時間からの経過時間で定義している。

本実施形態におけるこの他の構成は、第１の実施形態と同様である。

本実施形態によれば、第１の実施形態の効果に加えて、受信機５０００側でのアドレッサブルＣＭの編集の自由度が向上するため、再生可能なアドレッサブルＣＭのバリエーションを増やすことができる。

（第３の実施形態）
この第３の実施形態では、受信機５０００は、記憶部５８００に保存するアドレッサブルＣＭのＣＭ長およびジャンルが偏らないように、ＣＭ配信用サーバ４０００に対して受信対象のアドレッサブルＣＭの条件を指定する。

本実施形態の受信機５０００の要求部５２００は、第１の実施形態の機能に加えて、ＣＭ配信用サーバ４０００に対してアドレッサブルＣＭを要求する際に、受信部５３００が既に一または複数の固定長のアドレッサブルＣＭを受信済みの場合、受信済みの固定長のアドレッサブルＣＭのＣＭ長と異なるＣＭ長の固定長のアドレッサブルＣＭ、または可変長のアドレッサブルＣＭを、ＣＭ配信用サーバ４０００に要求する。

また、要求部５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００に対してアドレッサブルＣＭを要求する際に、受信済みの固定長または可変長のアドレッサブルＣＭのジャンルと異なるジャンルの固定長または可変長のアドレッサブルＣＭを、ＣＭ配信用サーバ４０００に要求しても良い。

要求部５２００は、例えば、記憶部５８００のアドレッサブルＣＭの属性情報９２に登録された時間長またはジャンルを参照することにより、過去に受信済みの固定長のアドレッサブルＣＭのＣＭ長、または過去に受信済みの固定長または可変長のアドレッサブルＣＭのジャンルを判断する。

また、本実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００の検索部４３００は、第１の実施形態の機能に加えて、受信機５０００から送信されたＣＭ長に関する条件、またはジャンルに関する条件を満たすアドレッサブルＣＭを検索する。

本実施形態におけるこの他の構成は、第１の実施形態と同様である。

本実施形態の受信機５０００によれば、第１の実施形態の効果に加えて、ＣＭ長またはジャンルの偏りを防止することにより、様々な時間長のＣＭ枠に合わせてアドレッサブルＣＭを組み合わせることができる。

（第４の実施形態）
この第４の実施形態では、受信機５０００は、特定のＣＭ長または特定のジャンルのアドレッサブルＣＭを優先的に受信する。

より詳細には、本実施形態の受信機５０００の要求部５２００は、第１の実施形態の機能に加えて、所定の時間長または所定の時間長以下の固定長のアドレッサブルＣＭを、ＣＭ配信用サーバ４０００に要求する。所定の時間長は、例えば、１５秒等とし、受信機５０００においてＣＭ枠に当てはめる際に、余白の時間が発生しにくい時間長とする。

また、要求部５２００は、所定の時間長または所定の時間長以下の時間長に変更可能な可変長のアドレッサブルＣＭを、ＣＭ配信用サーバ４０００に要求しても良い。

また、要求部５２００は、視聴者の嗜好に応じて優先すべきジャンルを特定し、当該ジャンルの可変長または固定長のアドレッサブルＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００に要求する。

要求部５２００は、例えば、記憶部５８００に蓄積されたＣＭ再生実績情報に基づいて、視聴者の嗜好に応じて優先すべきジャンルを判断する。また、視聴者の嗜好に応じて優先すべきジャンルは、受信部５３００が管理サーバ３０００から取得するものとしても良い。

本実施形態におけるこの他の構成は、第１の実施形態と同様である。

本実施形態の受信機５０００によれば、第１の実施形態の効果に加えて、優先的に差し替えに使用するアドレッサブルＣＭを管理サーバ３０００に要求するため、ＣＭ枠をより効率的に使用することができる。

以上説明したとおり、第１から第４の実施形態によれば、放送番組の中のＣＭ枠と、アドレッサブルＣＭの再生時間とに差異が発生することを低減することができる。

なお、上述の各実施形態の受信機５０００で実行されるアドレッサブルＣＭ再生プログラムは、ＲＯＭ等に予め組み込まれて提供される。アドレッサブルＣＭ再生プログラムは、インストール可能な形式又は実行可能な形式のファイルでＣＤ－ＲＯＭ、フレキシブルディスク（ＦＤ）、ＣＤ－Ｒ、ＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｋ）等のコンピュータで読み取り可能な記録媒体に記録して提供するように構成しても良い。

さらに、上述の各実施形態の受信機５０００で実行されるアドレッサブルＣＭ再生プログラムを、インターネット等のネットワークに接続されたコンピュータ上に格納し、ネットワーク経由でダウンロードさせることにより提供するように構成しても良い。また、受信機５０００で実行されるアドレッサブルＣＭ再生プログラムをインターネット等のネットワーク経由で提供または配布するように構成しても良い。

上述の各実施形態の受信機５０００で実行されるアドレッサブルＣＭ再生プログラムは、上述した各部（取得部、要求部、受信部、編集部、再生制御部、送信部）を含むモジュール構成となっており、実際のハードウェアとしてはＣＰＵ（プロセッサ）が上記ＲＯＭからアドレッサブルＣＭ再生プログラムを読み出して実行することにより上記各部が主記憶装置上にロードされ、取得部、要求部、受信部、編集部、再生制御部、送信部が主記憶装置上に生成されるようになっている。

また、アドレッサブルＣＭ再生プログラムを実行するＣＰＵ（プロセッサ）は、一例として、統合制御器５２００１が備えるＣＰＵとしても良いし、ＤＲＡＭ処理部５１０４が備えるＣＰＵであっても良い。

また、上述の各実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００または管理サーバ３０００で実行されるプログラムは、インストール可能な形式又は実行可能な形式のファイルでＣＤ－ＲＯＭ、フレキシブルディスク、ＣＤ－Ｒ、ＤＶＤ等のコンピュータで読み取り可能な記録媒体に記録されて提供される。

また、ＣＭ配信用サーバ４０００または管理サーバ３０００で実行されるプログラムを、インターネット等のネットワークに接続されたコンピュータ上に格納し、ネットワーク経由でダウンロードさせることにより提供するように構成しても良い。また、これらのログラムをインターネット等のネットワーク経由で提供または配布するように構成しても良いし、ＲＯＭ等に予め組み込んで提供するように構成しても良い。

上述の各実施形態のＣＭ配信用サーバ４０００または管理サーバ３０００で実行されるプログラムは、上述した各部（取得部、受信部、検索部、送信部）、または各部（受信部、解析部、通知部）を含むモジュール構成となっており、実際のハードウェアとしてはＣＰＵ（プロセッサ）が上記記憶媒体からプログラムを読み出して実行することにより上記各部が主記憶装置上にロードされ、取得部、受信部、検索部、送信部、または、受信部、解析部、通知部が主記憶装置上に生成されるようになっている。

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

８０，８０ａ～８０ｆ フレーム群
９１ アドレッサブルＣＭ枠情報
９２ アドレッサブルＣＭの属性情報
９３ アドレッサブルＣＭの分割位置情報
９４ 静止画用フレーム情報
９５ アドレッサブルＣＭの分割位置情報
１０００ 放送局
３０００ 管理サーバ
３１００ 受信部
３２００ 解析部
３３００ 通知部
３４００ 記憶部
４０００ ＣＭ配信用サーバ
４１００ 取得部
４２００ 受信部
４３００ 検索部
４４００ 送信部
４５００ 記憶部
５０００ 受信機
５０００ 当該受信機
５００１ 記録媒体
５００２ 表示器
５００３ スピーカシステム
５１００ 取得部
５２００ 要求部
５３００ 受信部
５４００ 編集部
５５００ 再生制御部
５６００ 送信部
５８００ 記憶部
６０００ ＣＭ管理サーバ
Ｓ 送受信システム

Claims (9)

1. 送信装置と、受信装置と、を備え、
   前記送信装置は、
   前記受信装置から、前記受信装置側で広告コンテンツを差替え可能な広告枠を特定する広告枠識別情報と、当該広告枠で再生可能な広告コンテンツの条件とを受信する第１の受信部と、
   前記広告枠で再生可能な可変長の広告コンテンツを検索する検索部と、
   前記検索部によって検索された前記可変長の広告コンテンツを前記受信装置に送信する第１の送信部と、を備え、
   前記受信装置は、
   前記広告枠識別情報と、前記広告枠の時間長とが対応付けられた広告枠情報を取得する取得部と、
   前記送信装置から、前記可変長の広告コンテンツを受信する第２の受信部と、
   前記可変長の広告コンテンツを、前記広告枠の時間長に応じて編集する編集部と、
   を備え、
   前記可変長の広告コンテンツは、複数の位置で分割可能な動画であり、
   前記第２の受信部は、さらに、前記可変長の広告コンテンツの分割位置を示す分割位置情報を前記送信装置から受信し、
   前記編集部は、前記分割位置情報に基づいて、前記可変長の広告コンテンツから再生対象となる部分を抽出する送受信システム。
2. 送信装置と、受信装置と、を備え、
   前記送信装置は、
   前記受信装置から、前記受信装置側で広告コンテンツを差替え可能な広告枠を特定する広告枠識別情報と、当該広告枠で再生可能な広告コンテンツの条件とを受信する第１の受信部と、
   前記広告枠で再生可能な可変長の広告コンテンツを検索する検索部と、
   前記検索部によって検索された前記可変長の広告コンテンツを前記受信装置に送信する第１の送信部と、を備え、
   前記受信装置は、
   前記広告枠識別情報と、前記広告枠の時間長とが対応付けられた広告枠情報を取得する取得部と、
   前記送信装置から、前記可変長の広告コンテンツを受信する第２の受信部と、
   前記可変長の広告コンテンツを、前記広告枠の時間長に応じて編集する編集部と、
   を備え、
   前記可変長の広告コンテンツは、組み合わせ可能な複数の動画が対応付けられたデータであり、
   前記編集部は、前記複数の動画のうち、前記広告枠で再生可能な動画が複数ある場合は、動画長が長い前記動画から先に再生するように、前記複数の動画を組み合わせる、
   送受信システム。
3. 前記可変長の広告コンテンツは、組み合わせ可能な複数の動画が対応付けられたデータであり、
   前記編集部は、前記複数の動画から一または複数の動画を選択する、
   請求項１に記載の送受信システム。
4. 前記第２の受信部は、さらに、固定長の広告コンテンツを前記送信装置から受信し、
   前記編集部は、一または複数の前記可変長の広告コンテンツ、または、一または複数の前記固定長の広告コンテンツを組み合わせることにより、前記広告枠の長さと同一の長さの再生時間の広告コンテンツ群を編成する、
   請求項１または２に記載の送受信システム。
5. 前記編集部は、前記広告コンテンツ群の再生時間が、前記広告枠の長さよりも短い場合に、前記広告コンテンツ群の末尾に、静止画を追加する、
   請求項４に記載の送受信システム。
6. 前記広告コンテンツに関する情報を管理する管理装置、をさらに備え、
   前記受信装置は、
   前記広告コンテンツ群を、前記広告枠で再生する再生制御部と、
   一または複数の前記可変長の広告コンテンツ、または、一または複数の前記固定長の広告コンテンツの再生実績を、前記管理装置に送信する送信部と、をさらに備える、
   請求項４または５に記載の送受信システム。
7. 前記受信装置は、
   前記送信装置に、前記広告枠で再生可能な前記広告コンテンツを要求する要求部、をさらに備える、
   請求項１から６のいずれか１項に記載の送受信システム。
8. 前記要求部は、前記第２の受信部が既に一または複数の固定長の広告コンテンツを受信済みの場合、受信済みの一または複数の前記固定長の広告コンテンツの時間長と異なる時間長の前記固定長の広告コンテンツまたは前記可変長の広告コンテンツを、前記送信装置に要求する、
   請求項７に記載の送受信システム。
9. 前記要求部は、さらに、所定の時間長の固定長の広告コンテンツを、前記送信装置に要求する、
   請求項７に記載の送受信システム。
   

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