JP6935372B2 - 広告制御装置、及び広告制御方法 - Google Patents

Description

本発明は、広告制御装置、及び広告制御方法に関する。

デジタルサイネージに対して、広告のコンテンツデータを、インターネット等のネットワーク上のデータ管理サーバを介して配信して、広告を表示させるとともに、配信するコンテンツデータを変更する技術が開示されている（例えば、特許文献１）。

特開２００９−５８７３７号公報

しかしながら、デジタルサイネージの近くのユーザが興味を示さない広告を表示させた場合、広告の効果が低減してしまう。

そこで、本発明はこれらの点に鑑みてなされたものであり、デジタルサイネージの広告の効果を高めることを目的とする。

本発明の第１の態様においては、通信端末の位置を示す位置情報と前記通信端末のユーザを識別するためのユーザ識別情報とを関連付けて取得する端末情報取得部と、ユーザ識別情報と、当該ユーザ識別情報で識別されるユーザの特性を示す特性情報とを関連付けて記憶する特性情報データベースを参照して、前記端末情報取得部が取得したユーザ識別情報に関連付けられた前記特性情報を取得する特性情報取得部と、特性情報と広告種別とを関連付けて記憶する広告種別データベースを参照して、前記特性情報取得部が取得した特性情報に関連付けられた広告種別を決定する広告種別決定部と、前記位置情報が示す前記通信端末の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージに前記広告種別決定部が決定した前記広告種別に対応する広告コンテンツを出力させる出力制御部と、を備える広告制御装置を提供する。

例えば、前記広告制御装置は、デジタルサイネージを特定するためのサイネージ識別情報と、前記デジタルサイネージごとに定められた設定範囲を示す範囲情報とを関連付けて記憶するサイネージデータベースを参照して、前記位置情報が示す位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージ識別情報を選択する選択部をさらに備え、前記出力制御部は、前記選択部が選択したサイネージＩＤで特定されるデジタルサイネージに広告コンテンツを出力させる。

例えば、前記広告制御装置は、前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動先の位置を推定する推定部をさらに備え、前記選択部は、前記推定部が推定した位置を含む前記設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージ識別情報を選択する。

例えば、前記広告制御装置は、前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動方向を推定する推定部をさらに備え、前記選択部は、前記通信端末と前記所定の位置関係にある複数のデジタルサイネージのうち、前記推定部が推定した前記移動方向に設置されたデジタルサイネージを特定するためのサイネージＩＤを選択する。

例えば、前記広告制御装置は、前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動速度を推定する推定部と、前記推定部が推定した前記移動速度に基づいてデジタルサイネージに出力させる広告コンテンツを決定するコンテンツ決定部とをさらに備える。

例えば、前記コンテンツ決定部は、前記移動速度に基づいて定まる前記通信端末と前記デジタルサイネージとの相対速度が遅いほど、広告コンテンツに含まれる情報が多い広告コンテンツを決定する。

例えば、前記コンテンツ決定部は、前記相対速度が閾値以上の場合は静止画の広告コンテンツを決定し、前記相対速度が前記閾値未満の場合は動画の広告コンテンツを決定する。

例えば、前記広告制御装置は、前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動方向を推定する推定部をさらに備え、前記広告種別決定部は、前記推定部が推定した前記移動方向が、デジタルサイネージに向かう方向である通信端末のユーザに対応する広告種別を決定する。

例えば、前記広告種別決定部は、前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある複数の通信端末それぞれのユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定し、決定した広告種別が複数のユーザの特性情報に関連付けられた場合、前記複数のユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。

例えば、前記広告制御装置は、前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある複数の通信端末それぞれの位置の変化に基づいて、前記複数の通信端末それぞれの移動先の位置を推定する推定部をさらに備え、前記広告種別決定部は、前記推定部が推定した位置が、前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある通信端末のユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。

本発明の第２の態様においては、コンピュータが実行する、通信端末の位置を示す位置情報と前記通信端末のユーザを識別するためのユーザ識別情報とを関連付けて取得するステップと、ユーザ識別情報と、当該ユーザ識別情報で識別されるユーザの特性を示す特性情報とを関連付けて記憶する特性情報データベースを参照して、取得したユーザ識別情報に関連付けられた前記特性情報を取得するステップと、特性情報と広告種別とを関連付けて記憶する広告種別データベースを参照して、取得した特性情報に関連付けられた広告種別を決定するステップと、前記位置情報が示す前記通信端末の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージに決定した前記広告種別に対応する広告コンテンツを出力させるステップと、を有する広告制御方法。

本発明によれば、デジタルサイネージの広告の効果を高められるという効果を奏する。

第１の実施の形態の概要を説明するための図である。 デジタルサイネージの機能構成を示す図である。 広告制御装置の機能構成を示す図である。 デジタルサイネージごとに定められた設定範囲に、通信端末の位置情報が示す位置が含まれるデジタルサイネージを選択する機能を説明するための図である。 特性情報データベースに記憶されている情報の一例を示す図である。 広告種別データベースに記憶されている情報の一例を示す図である。 広告コンテンツをデジタルサイネージに出力させる処理のシーケンス図である。 第２の実施の形態に係る広告制御装置の機能構成を示す図である。 推定した位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージＩＤを選択する機能を説明するための図である。 推定した移動方向に設置されたデジタルサイネージを特定するためのサイネージＩＤを選択する機能を説明するための図である。 推定した通信端末の移動方向が、デジタルサイネージに向かう方向である通信端末のユーザに対応する広告種別を決定する機能を説明するための図である。

＜第１の実施の形態＞
図１は、第１の実施の形態の概要を説明するための図である。広告制御システムＳは、広告制御装置１と、デジタルサイネージ２と、通信端末３と、特性情報データベース４と、広告種別データベース５とを備える。広告制御システムＳは、デジタルサイネージ２が出力する広告を制御するシステムである。

広告制御装置１は、デジタルサイネージ２と、通信端末３と、特性情報データベース４と、広告種別データベース５とインターネットや電話回線等の通信ネットワークを介して接続され、情報を送受信できる。広告制御装置１は、他の装置から情報を取得して、デジタルサイネージ２に出力させる広告を管理する。

デジタルサイネージ２は情報・広告媒体である。デジタルサイネージ２は、例えば、駅又は空港等の公共施設、地下道、商店、又はビルの壁面等に設置され、画像又は文字を表示する表示部を備える。

通信端末３は、例えば、ユーザＵが所持するスマートフォン等のコンピュータである。通信端末３は、通信端末３の位置を示す位置情報を取得する。通信端末３は、広告制御装置１と携帯電話網の基地局を介して情報を送受信する。

特性情報データベース４は、ユーザ識別情報と、当該ユーザ識別情報で識別されるユーザの特性を示す特性情報とを関連付けて記憶するデータベースである。特性情報は、ユーザが興味を示す物事を示す情報である。ユーザが興味を示す物事を示す情報は、ユーザの好む物事を示す嗜好情報である。広告制御装置１は、ユーザＩＤに関連付けて、ユーザＩＤで特定されるユーザの属性情報と、ユーザの行動履歴とを記憶し、ユーザの属性情報とユーザの行動履歴とに基づいて、ユーザＩＤごとに嗜好情報を定める。ユーザの属性情報は、例えば年齢、性別、職業、住所である。ユーザの行動履歴は、例えば、商品またはサービスの購買履歴、アクセスしたサイトの履歴である。嗜好情報は、例えば、酒、化粧品、スポーツ等である。

広告種別データベース５は、特性情報と、広告の種別を示す広告種別とを関連付けて記憶するデータベースである。広告種別は、広告対象を分類する分類情報である。分類情報は、商品又はサービスの種類を示す種類情報である。種類情報は、例えば、酒、化粧品、スポーツ用品等である。なお、広告制御装置１は、特性情報データベース４と、広告種別データベース５とを含んでいてもよい。
以下、広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させる処理の流れを説明する。

まず、通信端末３は、通信端末３の位置を示す位置情報と通信端末３のユーザＵを識別するためのユーザ識別情報（以下、ユーザＩＤという）と関連付けて広告制御装置１に送信する。広告制御装置１は、通信端末３から位置情報とユーザＩＤとを関連付けて取得する（図１の（１））。広告制御装置１は、特性情報データベース４を参照して、ユーザＩＤに関連付けられた特性情報を取得する（図１の（２））。広告制御装置１は、広告種別データベース５を参照して、特性情報に関連付けられた広告種別を決定する（図１の（３））。

広告制御装置１は、位置情報が示す通信端末３の位置に存在するユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に広告種別により分類される広告対象を広告するための広告コンテンツを出力させる（図１の（４））。なお、図１において、破線で示す矢印は、ユーザＵの視線を模式的に示す。広告コンテンツは、例えば、広告対象を広告するための動画、又は静止画である。

このようにすることで、広告制御装置１は、通信端末３から取得したユーザＩＤで識別されるユーザＵが興味を示す物事を広告するための広告コンテンツを、ユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

［通信端末３の機能］
通信端末３は、例えば、ＧＰＳ（Global Positioning System）受信モジュールを含み、ＧＰＳ衛星から受信した信号に基づいて特定した通信端末３の位置を示す位置情報を広告制御装置１に送信する。通信端末３は、歩行者自律航法（Pedestrian Dead Reckoning；ＰＤＲ）を用いて位置を特定してもよい。具体的には、通信端末３は、加速度を測定するセンサーを含み、センサーが測定した値に基づいて通信端末３の移動方向と移動量とを推定することにより、通信端末３の位置を特定する。

［デジタルサイネージ２の機能構成］
図２は、デジタルサイネージ２の機能構成を示す図である。デジタルサイネージ２は、通信部２１と、表示部２２と、記憶部２３と、制御部２４とを備える。通信部２１は、広告制御装置１と情報を送受信するための通信インターフェースである。通信部２１は、例えば、ＬＡＮ（Local Area Network）モジュールを備える。

表示部２２は、例えば液晶ディスプレイである。表示部２２は、制御部２４の制御に基づいて広告コンテンツを表示する。記憶部２３は、ＲＯＭ（Read Only Memory）及びＲＡＭ（Random Access Memory）等を含む記憶媒体である。記憶部２３は、制御部２４が実行するプログラムを記憶する。記憶部２３は、広告種別に対応する広告コンテンツを記憶してもよい。

制御部２４は、例えばＣＰＵ（Central Processing Unit）等のプロセッサを含む計算リソースである。制御部２４は、記憶部２３に記憶されたプログラムを実行することにより、デジタルサイネージの各機能構成部を制御する機能を実現する。制御部２４は、通信部２１を介して広告制御装置１から広告種別を示す情報、又は広告コンテンツを取得する。

［広告制御装置１の機能構成］
図３は、広告制御装置１の機能構成を示す図である。広告制御装置１は、通信部１１と、記憶部１２と、制御部１３とを備える。通信部１１は、デジタルサイネージ２と、通信端末３と、特性情報データベース４と、広告種別データベース５と、情報を送受信するための通信インターフェースである。通信部１１は、例えば、ＬＡＮモジュールを備える。記憶部１２は、ＲＯＭ及びＲＡＭ等を含む記憶媒体である。記憶部１２は、制御部１３が実行するプログラムを記憶する。

制御部２４は、例えばＣＰＵ等のプロセッサを含む計算リソースである。制御部２４は、記憶部２３に記憶されたプログラムを実行することにより、端末情報取得部１３１、特性情報取得部１３２、広告種別決定部１３３、出力制御部１３４、及び選択部１３５としての機能を実現する。端末情報取得部１３１は、通信端末３から位置情報と、ユーザＩＤとを関連付けて取得する。

選択部１３５は、広告コンテンツを出力させるデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する。例えば、選択部１３５は、端末情報取得部１３１が取得した位置情報が示す通信端末３の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージ２のサイネージＩＤを選択する。所定の位置関係は、通信端末３の位置と、デジタルサイネージ２が設置された位置との位置関係が、通信端末３の位置に存在するユーザＵがデジタルサイネージ２を見ることができる関係である。具体的には、選択部１３５は、位置情報が示す通信端末３の位置に存在するユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する。

選択部１３５は、デジタルサイネージ２ごとに定められた設定範囲に位置情報が示す通信端末３の位置を含むデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択してもよい。例えば、選択部１３５は、デジタルサイネージ２のサイネージＩＤと、デジタルサイネージ２ごとに定められた設定範囲を示す範囲情報とを関連付けて記憶するサイネージデータベースを参照して、位置情報が示す位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージＩＤを選択する。

デジタルサイネージ２ごとに定められた設定範囲は、ユーザＵが当該デジタルサイネージ２を見ることができる範囲である。デジタルサイネージ２を見ることができる範囲は、例えば、デジタルサイネージ２が設置された位置を中心とする所定の角度の範囲内である。所定の角度は、デジタルサイネージ２の表示部２２の性能又は仕様などに応じて適宜定めればよい。例えば、デジタルサイネージ２の表示部２２が液晶ディスプレイである場合、所定の角度は、液晶ディスプレイの視野角に応じて定める。

図４は、デジタルサイネージ２ごとに定められた設定範囲に、通信端末３の位置情報が示す位置が含まれるデジタルサイネージを選択する機能を説明するための図である。一点鎖線で示すエリアＡ１は、デジタルサイネージ２ａに定められた設定範囲を示す。二点鎖線で示すエリアＡ２は、デジタルサイネージ２ｂに定められた設定範囲を示す。白丸Ｐは、位置情報が示す通信端末３の位置を示す。白丸Ｐの位置は、エリアＡ１に含まれている。この場合、選択部１３５は、白丸Ｐの位置を含むエリアＡ１を示す範囲情報に関連付けられたデジタルサイネージ２ａを特定するためのサイネージＩＤを選択する。このようにすることで、広告制御装置１は、位置情報が示す通信端末３の位置に存在するユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させることができる。

デジタルサイネージ２が、地上に存在するユーザＵよりも高い位置に設置されている場合、地上からデジタルサイネージ２が設置された位置までの高さに基づいて設定範囲を定めてもよい。例えば、デジタルサイネージ２の視野角と、地上からデジタルサイネージ２が設置された位置までの高さとに基づいて定まる距離より外側を設定範囲として定める。このようにすることで、広告制御装置１は、例えば、ビルの壁面などに設置されたデジタルサイネージ２に、ビルの近傍に存在し、デジタルサイネージ２の視野角の外側にいるユーザの興味を引く広告を出力させることなく、ビルから離れた位置に存在し、デジタルサイネージ２の視野角の内側にいるユーザの興味を引く広告を出力させることができる。

また、ユーザＵがデジタルサイネージ２に出力された広告コンテンツを認識できない位置より遠い位置に存在する場合、当該ユーザＵに対応する広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させても広告の効果を高めることができない。そのため、設定範囲は、ユーザＵがデジタルサイネージ２に出力された広告コンテンツを認識できる距離内の範囲としてもよい。広告コンテンツを認識できる距離は、ユーザＵが、デジタルサイネージ２に出力された広告に含まれる情報を読み取ることができる距離である。情報を読み取ることができる距離は、例えば、ユーザＵがデジタルサイネージ２の表示部２２に表示された文字を読むことができる距離である。このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２に出力された広告コンテンツを認識できる距離内に存在するユーザＵに対応する広告を出力させることができる。

特性情報取得部１３２は、特性情報データベース４を参照して、端末情報取得部１３１が取得したユーザＩＤに関連付けられた特性情報を取得する。図５は、特性情報データベース４に記憶されている情報の一例を示す図である。図５に示すように、特性情報データベース４には、ユーザＩＤと、特性情報とが関連付けて記憶されている。

続いて、広告種別決定部１３３は、広告種別データベース５を参照して、特性情報取得部１３２が取得した特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。図６は、広告種別データベース５に記憶されている情報の一例を示す図である。図６に示すように、広告種別データベース５には、特性情報と広告種別とが関連付けて記憶されている。

出力制御部１３４は、位置情報が示す通信端末３の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージ２に広告種別決定部１３３が決定した広告種別に対応する広告コンテンツを出力させる。具体的には、出力制御部１３４は、選択部１３５が選択したサイネージＩＤで特定されるデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させる。

出力制御部１３４は、広告種別決定部１３３が決定した広告種別に対応する広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させる。例えば、出力制御部１３４は、広告種別により分類される広告対象を広告するための広告コンテンツを出力させる。具体的には、出力制御部１３４は、端末情報取得部１３１がユーザＩＤ「Ｕ００１」を取得し、特性情報取得部１３２が「Ｕ００１」に関連付けられた特性情報「酒」を取得し、広告種別決定部１３３が特性情報「酒」に関連付けられた広告種別「酒」を決定した場合、広告種別「酒」を広告するための広告コンテンツを出力させる。

出力制御部１３４は、デジタルサイネージ２の記憶部２３が広告種別に対応する広告コンテンツを記憶している場合、広告種別を送信する。デジタルサイネージ２は、広告制御装置１から広告種別を受信すると、記憶部２３を参照して、受信した広告種別に対応する広告コンテンツを表示部２２に表示させる。このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２に広告種別を送信すると、広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、通信帯域に制限がある場合でも、デジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させることができる。

また、出力制御部１３４は、広告種別に対応する広告コンテンツを取得して、取得した広告コンテンツをデジタルサイネージ２に送信してもよい。出力制御部１３４は、例えば、広告コンテンツを提供する広告事業者のサーバから広告種別に関連付けられた広告コンテンツを取得する。具体的には、広告制御装置１は、広告種別を広告事業者のサーバに送信し、広告事業者のサーバが送信した広告コンテンツを取得する。このように、広告制御装置１は、広告事業者から広告種別に対応する広告コンテンツを適宜取得することができる。そのため、広告制御装置１は、広告事業者が出力させたい広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させることができる。

出力制御部１３４は、記憶部１２に広告コンテンツが記憶されている場合、記憶部１２に記憶された広告種別に対応する広告コンテンツを取得してもよい。このようにすることで、広告制御装置１は、広告事業者のサーバから広告コンテンツを取得する必要がないので、広告コンテンツを取得する時間がかからない。そのため、広告制御装置１は、サイネージＩＤとユーザＩＤとを関連付けて取得してから、サイネージＩＤで特定されるデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させるまでにかかる時間を、広告事業者のサーバから広告コンテンツを取得する場合より短くできる。

デジタルサイネージ２を見ることができるユーザが複数存在する場合、広告の効果を高めるために、より多くのユーザＵの興味を引く広告をデジタルサイネージ２に出力させてもよい。この場合、広告制御装置１は、複数のユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。以下、具体的な処理について説明する。

広告種別決定部１３３は、デジタルサイネージ２と所定の位置関係にある複数の通信端末３それぞれのユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。例えば、広告種別決定部１３３は、デジタルサイネージ２を見ることができる位置に存在する複数の通信端末３それぞれのユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。具体的には、広告種別決定部１３３は、複数の通信端末３のうち、デジタルサイネージ２ごとに設定された設定範囲に、通信端末３の位置が含まれる通信端末３のユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。

次に、広告種別決定部１３３は、決定した広告種別が複数のユーザＵの特性情報に関連付けているか否かを判定する。そして、広告種別決定部１３３は、決定した広告種別が複数のユーザＵの特性情報に関連付けられた場合、複数のユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を複数の通信端末３と所定の位置関係にあるデジタルサイネージ２に出力させる広告の種別として決定する。

このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２を見ることができるユーザＵが複数存在する場合、より多くのユーザＵの興味を引く広告をデジタルサイネージ２に出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

以下、広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させる処理の流れについて説明する。図７は、広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させる処理のシーケンス図である。まず、通信端末３は、通信端末３の位置を示す位置情報を取得し、取得した位置情報と、通信端末３のユーザＵを識別するためのユーザＩＤとを関連付けて広告制御装置１に送信する（ステップＳ１）。

広告制御装置１は、取得した位置情報が示す通信端末３の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する（ステップＳ２）。広告制御装置１は、特性情報データベース４を参照して、ユーザＩＤに関連付けられた特性情報を取得する（ステップＳ３）。広告制御装置１は、広告種別データベース５を参照して、特性情報に関連付けられた広告種別を決定する（ステップＳ４）。なお、広告制御装置１は、ステップＳ２を実行する前に、ステップＳ３及びステップＳ４を実行してもよい。広告制御装置１は、決定した広告種別をデジタルサイネージ２に送信する（ステップＳ５）。

デジタルサイネージ２は、広告制御装置１から広告種別を受信すると、記憶部２３を参照して、受信した広告種別に対応する広告コンテンツを表示部２２に出力させる（ステップＳ６）。このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２に広告種別を送信すると、広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させることができる。

［第１の実施の形態に係る広告制御装置１の効果］
このように、広告制御装置１は、通信端末３の位置を示す位置情報と、通信端末３のユーザＵを識別するためのユーザＩＤとを通信端末３から取得する。広告制御装置１は、特性情報データベースを参照してユーザＩＤに関連付けられた特性情報を取得し、広告種別データベースを参照して特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。そして、広告制御装置１は、ユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に広告種別に対応する広告コンテンツを出力させる。

このようにすることで、広告制御装置１は、通信端末３のユーザＵが興味を示す物事を示す特性情報に関連付けられた広告種別により分類される広告対象を広告する広告コンテンツを、ユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、ユーザＵが見ることができるデジタルサイネージ２に、ユーザＵが興味を示す広告コンテンツを出力させることができるので、当該デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

＜第２の実施の形態＞
ユーザＵの移動状態によって、ユーザＵが見ることができるデジタルサイネージ２、又は認識できる情報の量が変化する。デジタルサイネージ２の広告の効果を高めるためには、ユーザＵの移動状態に対応して、ユーザＵの興味を引きやすい態様で広告を出力させる必要がある。

そこで、第２の実施の形態に係る広告制御装置１は、通信端末３の移動状態を、通信端末３のユーザＵの移動状態とみなして、通信端末３の位置を示す位置情報に基づいて通信端末３の移動状態を推定する。そして、広告制御装置１は、推定した移動状態に応じて選択したデジタルサイネージ２に、移動状態に応じて決定した広告を出力させる。このようにすることで、広告制御装置１は、ユーザの興味を引きやすい態様で広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させることができるので、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

［第２の実施の形態に係る広告制御装置１の機能構成］
図８は、第２の実施の形態に係る広告制御装置１の機能構成を示す図である。以下、第１の実施の形態に係る広告制御装置１と異なる点について説明し、同様の点については適宜省略する。第２の実施の形態に係る広告制御装置１の制御部１３は、記憶部１２に記憶されたプログラムを実行することにより、推定部１３６、及びコンテンツ決定部１３７としての機能を実現する。

推定部１３６は、位置情報が示す位置の変化に基づいて通信端末３の移動状態を推定する。例えば、推定部１３６は、第１時刻における第１位置を示す位置情報と、第１時刻よりも後の第２時刻における第２位置を示す位置情報とに基づいて移動状態を推定する。推定部１３６は、例えば第１時刻と第２時刻との時間差と、第１位置と第２位置との位置関係とに基づいて、通信端末３の移動速度を推定する。なお、移動速度は、移動方向と移動の速さとを含むベクトルである。そして、推定部１３６は、位置情報が示す位置の変化に基づいて推定した移動速度に基づいて通信端末３の移動先の位置を推定する。

なお、推定部１３６は、位置情報が示す位置の変化に基づいて、通信端末３が移動しているか否かを移動状態として推定してもよい。例えば、推定部１３６は、第１時刻における第１位置と、第２時刻における第２位置との距離が、通信端末３が移動したか否かを判定する移動判定閾値以下である場合、通信端末３が移動していないと判定する。移動判定閾値は、通信端末３が取得する位置情報の精度により定める。位置情報の精度は、例えば、通信端末３がＧＰＳ受信モジュールを含む場合、ＧＰＳの測位精度により定める。

選択部１３５は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動先の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する。例えば、選択部１３５は、推定部１３６が推定した位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージＩＤを選択する。

図９は、推定した位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージＩＤを選択する機能を説明するための図である。一点鎖線で示すエリアＡ１は、デジタルサイネージ２ａに定められた設定範囲を示す。二点鎖線で示すエリアＡ２は、デジタルサイネージ２ｂに定められた設定範囲を示す。白丸Ｐａは、位置情報が示す通信端末３の位置を示す。

白丸Ｐｂは、推定部１３６が推定した通信端末３の移動先の位置を示す。白丸Ｐｂの位置は、エリアＡ２に含まれている。この場合、選択部１３５は、白丸Ｐｂの位置を含むエリアＡ２を示す範囲情報に関連付けられたデジタルサイネージ２ｂを特定するためのサイネージＩＤを選択する。このようにすることで、広告制御装置１は、推定部１３６が推定した位置に移動すると推定されるユーザＵが見ることができる位置に設置されたデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させることができる。

（ユーザＵが向かう方向に設置されたデジタルサイネージ２に広告を出力させる処理）
デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの興味を引く広告を当該デジタルサイネージ２に出力させることができれば、当該デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。そこで、広告制御装置１は、推定したユーザＵの移動方向に設置されたデジタルサイネージ２に、移動方向を推定したユーザＵが興味を引く広告を出力させる。以下、ユーザＵが向かう方向に設置されたデジタルサイネージ２に広告を出力させる処理について説明する。

記憶部１２は、デジタルサイネージ２が設置された設置位置を示す設置位置情報と、当該設置位置に設置されたデジタルサイネージ２のサイネージＩＤとを関連付けて記憶する。選択部１３５は、通信端末３と所定の位置関係にある複数のデジタルサイネージ２のうち、通信端末３の位置を始点として、推定部１３６が推定した移動方向に設置されたデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する。例えば、推定部１３６は、通信端末３の位置を頂点として、推定部１３６が推定した移動方向を中心とする所定の角度範囲内に含まれる設置位置を示す設置位置情報に関連付けられたサイネージＩＤを選択する。

図１０は、推定した移動方向に設置されたデジタルサイネージ２を特定するためのサイネージＩＤを選択する機能を説明するための図である。白丸Ｐ１、Ｐ２及びＰ３は、通信端末３の位置を示し、白丸Ｐ１、Ｐ２及びＰ３の順に取得したものとする。矢印Ｄは、推定した通信端末３の移動方向を示す。この場合、選択部１３５は、矢印Ｄが示す移動方向に設置されたデジタルサイネージ２ａのサイネージＩＤを選択し、矢印Ｄが示す移動方向に設置されていないデジタルサイネージ２ｂのサイネージＩＤを選択しない。

このようにすることで、広告制御装置１は、移動するユーザＵが向かう方向に設置されたデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、ユーザＵの正面に設置されたデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させることができるので、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

（デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの興味を引く広告を出力させる処理）
デジタルサイネージ２から遠ざかるユーザＵの興味を引く広告を出力させるよりも、デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの興味を引く広告を出力させる方が、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。そこで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定することで、デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの興味を引く広告をデジタルサイネージ２に出力させてもよい。以下、具体的に説明する。

広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動状態に応じて広告種別を決定する。例えば、広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動方向が、デジタルサイネージ２に向かう方向である通信端末３のユーザＵに対応する広告種別を決定する。具体的には、広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した移動方向が、デジタルサイネージ２に向かう方向である通信端末３のユーザＩＤに関連付けられた特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。より具体的には、広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動方向にデジタルサイネージ２が設置された位置が存在すると判定すると、当該通信端末３のユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。

図１１は、推定した通信端末３の移動方向が、デジタルサイネージ２に向かう方向である通信端末３のユーザＵに対応する広告種別を決定する機能を説明するための図である。白丸Ｐ１、Ｐ２及びＰ３は、通信端末３ａの位置を示し、白丸Ｐ１、Ｐ２及びＰ３の順に取得したものとする。矢印Ｄ１は、推定部１３６が推定した通信端末３ａの移動方向を示す。白丸Ｑ１、Ｑ２及びＱ３は、通信端末３ｂの位置を示し、白丸Ｑ１、Ｑ２及びＱ３の順に取得したものとする。矢印Ｄ２は、推定部１３６が推定した通信端末３ｂの移動方向を示す。

図１１において、広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した通信端末３ａの移動方向である矢印Ｄ１の先にデジタルサイネージ２が設置された位置が存在すると判定し、通信端末３ａのユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。一方、広告種別決定部１３３は、推定部１３６が推定した通信端末３ｂの移動方向である矢印Ｄ２の先にデジタルサイネージ２が設置された位置が存在しないと判定し、通信端末３ｂのユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定しない。

このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定することができるので、デジタルサイネージ２に向かうユーザＵの興味を引く広告をデジタルサイネージ２に出力させる。

（デジタルサイネージ２を見ることができる位置に移動すると推定されるユーザＵの興味を引く広告を出力させる処理）
デジタルサイネージ２を見ることができない位置に移動すると推定されるユーザＵの興味を引く広告を出力するよりも、デジタルサイネージ２を見ることができる位置に移動すると推定されるユーザＵの興味を引く広告を出力させる方が、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。そこで、広告制御装置１は、複数の通信端末３それぞれの移動先の位置を推定し、推定した移動先の位置が、デジタルサイネージ２を見ることができる位置である通信端末３のユーザＵの興味を引く広告コンテンツを当該デジタルサイネージ２に出力させる。以下、具体的に説明する。

推定部１３６は、複数の通信端末３それぞれの位置の変化に基づいて、複数の通信端末３それぞれの移動先の位置を推定する。広告種別決定部１３３は、推定部１３６が移動先の位置を推定した複数の通信端末３それぞれについて、推定した位置が、デジタルサイネージ２と所定の位置関係にあるか否かを判定する。例えば、広告種別決定部１３３は、複数の通信端末３それぞれについて、推定した移動先の位置がデジタルサイネージ２を見ることができる位置であるか否かを判定する。具体的には、広告種別決定部１３３は、複数の通信端末３の位置それぞれが、デジタルサイネージ２ごとに設定された設定範囲に含まれるか否かを判定する。広告種別決定部１３３は、推定した位置がデジタルサイネージ２と所定の位置関係にあると判定した通信端末３のユーザＵの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する。

このようにすることで、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２を見ることができると推定されるユーザＵの興味を引く広告を出力させることができる。そのため、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

なお、推定部１３６は、複数の通信端末３のうち、デジタルサイネージ２と所定の位置関係にある複数の通信端末３それぞれの移動状態を推定してもよい。例えば、推定部１３６は、デジタルサイネージ２と所定の位置関係にある複数の通信端末３それぞれの位置の変化に基づいて、デジタルサイネージ２と所定の位置関係にある複数の通信端末３それぞれの移動先の位置を推定する。具体的には、推定部１３６は、デジタルサイネージ２を見ることができる位置に存在する複数の通信端末３それぞれの移動先の位置を推定する。より具体的には、推定部１３６は、通信端末３の位置が、デジタルサイネージ２ごとに設定された設定範囲に含まれる複数の通信端末３それぞれの移動先の位置を推定する。

このようにすることで、推定部１３６は、デジタルサイネージ２と所定の位置関係である複数の通信端末３のうち、所定の位置関係を維持する通信端末３と、所定の位置関係を維持しなくなる通信端末３とを特定することができる。そのため、広告制御装置１は、所定の位置関係を維持すると判定した通信端末３のユーザＵの興味を引く広告をデジタルサイネージ２に出力させることができる。したがって、広告制御装置１は、デジタルサイネージ２を見ることができる位置に居続けると推定されるユーザＵの興味を引く広告を出力させることができるので、広告の効果を高めることができる。

（出力する広告コンテンツを決定する処理）
ユーザＵがデジタルサイネージ２に出力された広告コンテンツを見る時間が長いほどユーザＵが認識できる情報の量は増え、広告コンテンツを見る時間が短いほどユーザＵが認識できる情報の量は減る。そのため、ユーザＵが広告コンテンツを見る時間に応じて、デジタルサイネージ２に出力させる広告コンテンツに含まれる情報の量を決定する必要がある。そこで、広告制御装置１は、広告コンテンツを見ることができる時間に応じて、デジタルサイネージ２に出力させる広告コンテンツを決定する。

コンテンツ決定部１３７は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動状態に基づいて、広告種別決定部１３３が決定した広告種別に対応する広告コンテンツを決定する。具体的には、コンテンツ決定部１３７は、推定部１３６が推定した通信端末３の移動速度に基づいてデジタルサイネージ２に出力させる広告コンテンツを決定する。例えば、コンテンツ決定部１３７は、移動速度に基づいて、通信端末３とデジタルサイネージ２との相対速度を特定する。次に、コンテンツ決定部１３７は、特定した相対速度が遅いほど、ユーザＵがデジタルサイネージ２を見ることができる時間が長くなるので、広告コンテンツに含まれる情報が多い広告コンテンツを決定する。具体的には、コンテンツ決定部１３７は、相対速度が所定の閾値以上の場合は静止画の広告コンテンツを決定し、相対速度が所定の閾値未満の場合は動画の広告コンテンツを決定する。

閾値は、広告コンテンツに含まれる情報の量を定める情報量決定閾値である。広告種別決定部１３３は、相対速度に基づいて、通信端末３がデジタルサイネージ２と所定の位置関係になってから、所定の位置関係でなくなるまでの時間に基づいて情報量決定閾値を定めてもよい。所定の位置関係になってから、所定の位置関係でなくなるまでの時間は、例えば、通信端末３の位置が、ユーザＵがデジタルサイネージ２を見ることができる位置になってから、見ることができない位置になるまでの時間である。また、情報量決定閾値は、通信端末３の位置が、デジタルサイネージ２ごとに設定された設定範囲に含まれてから、設定範囲に含まれなくなるまでの時間に基づいて定めてもよい。

このようにすることで、広告制御装置１は、広告コンテンツを見る時間が長いユーザＵに対して、含まれる情報が多い広告をデジタルサイネージ２に出力させるので、多くの情報を提供できる。また、広告制御装置１は、広告コンテンツを見る時間が短いユーザＵに対して、含まれる情報が少ない広告をデジタルサイネージ２に出力させるので、ユーザＵが認識しやすい広告を出力できる。

［第２の実施の形態に係る広告制御装置１の効果］
以上説明したとおり、第２の実施の形態に係る広告制御装置１は、通信端末３の移動状態を、通信端末３のユーザＵの移動状態とみなして、通信端末３の位置を示す位置情報に基づいて通信端末３の移動状態を推定する。そして、広告制御装置１は、推定した移動状態に応じた態様でデジタルサイネージ２に広告コンテンツを出力させる。このようにすることで、広告制御装置１は、ユーザの興味を引きやすい態様で広告コンテンツをデジタルサイネージ２に出力させることができるので、デジタルサイネージ２の広告の効果を高めることができる。

以上、本発明を実施の形態を用いて説明したが、本発明の技術的範囲は上記実施の形態に記載の範囲には限定されず、その要旨の範囲内で種々の変形及び変更が可能である。例えば、装置の分散・統合の具体的な実施の形態は、以上の実施の形態に限られず、その全部又は一部について、任意の単位で機能的又は物理的に分散・統合して構成することができる。また、複数の実施の形態の任意の組み合わせによって生じる新たな実施の形態も、本発明の実施の形態に含まれる。組み合わせによって生じる新たな実施の形態の効果は、もとの実施の形態の効果を合わせ持つ。

１ 広告制御装置
２ デジタルサイネージ
３ 通信端末
４ 特性情報データベース
５ 広告種別データベース
１１ 通信部
１２ 記憶部
１３ 制御部
２１ 通信部
２２ 表示部
２３ 記憶部
２４ 制御部
１３１ 端末情報取得部
１３２ 特性情報取得部
１３３ 広告種別決定部
１３４ 出力制御部
１３５ 選択部
１３６ 推定部
１３７ コンテンツ決定部
Ｓ 広告制御システム

Claims (13)

1. 通信端末の位置を示す位置情報と前記通信端末のユーザを識別するためのユーザ識別情報とを関連付けて取得する端末情報取得部と、
   ユーザ識別情報と、当該ユーザ識別情報で識別されるユーザの特性を示す特性情報とを関連付けて記憶する特性情報データベースを参照して、前記端末情報取得部が取得したユーザ識別情報に関連付けられた前記特性情報を取得する特性情報取得部と、
   特性情報と広告種別とを関連付けて記憶する広告種別データベースを参照して、前記特性情報取得部が取得した特性情報に関連付けられた広告種別を決定する広告種別決定部と、
   前記位置情報が示す前記通信端末の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージに前記広告種別決定部が決定した前記広告種別に対応する広告コンテンツを出力させる出力制御部と、
   を備え、
   前記広告種別決定部は、前記所定の位置関係になってから前記所定の位置関係でなくなるまでの時間に基づいて、前記広告コンテンツに含まれる情報の量を決定する、
   広告制御装置。
2. デジタルサイネージを特定するためのサイネージ識別情報と、前記デジタルサイネージの表示部の視野角に応じて定められた角度の範囲である設定範囲を示す範囲情報とを関連付けて記憶するサイネージデータベースを参照して、前記位置情報が示す位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージ識別情報を選択する選択部をさらに備え、
   前記出力制御部は、前記選択部が選択したサイネージ識別情報で特定されるデジタルサイネージに広告コンテンツを出力させる、
   請求項１に記載の広告制御装置。
3. デジタルサイネージを特定するためのサイネージ識別情報と、前記デジタルサイネージごとに、前記デジタルサイネージの表示部の視野角と、地上から前記デジタルサイネージが設置された位置までの高さとに基づいて定められた設定範囲を示す範囲情報とを関連付けて記憶するサイネージデータベースを参照して、前記位置情報が示す位置を含む設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージ識別情報を選択する選択部をさらに備え、
   前記出力制御部は、前記選択部が選択したサイネージ識別情報で特定されるデジタルサイネージに広告コンテンツを出力させる、
   請求項１に記載の広告制御装置。
4. 前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動先の位置を推定する推定部をさらに備え、
   前記選択部は、前記推定部が推定した位置を含む前記設定範囲を示す範囲情報に関連付けられたサイネージ識別情報を選択する、
   請求項２又は３に記載の広告制御装置。
5. 前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動方向を推定する推定部をさらに備え、
   前記選択部は、前記通信端末と前記所定の位置関係にある複数のデジタルサイネージのうち、前記推定部が推定した前記移動方向に設置されたデジタルサイネージを特定するためのサイネージＩＤを選択する、
   請求項２から４のいずれか一項に記載の広告制御装置。
6. 前記通信端末の移動速度に基づいてデジタルサイネージに出力させる広告コンテンツを決定するコンテンツ決定部とをさらに備える、
   請求項１から５のいずれか一項に記載の広告制御装置。
7. 前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動速度を推定する推定部を備え、
   前記コンテンツ決定部は、前記推定部が推定した移動速度に基づいて前記広告コンテンツを決定する、
   請求項６に記載の広告制御装置
8. 前記コンテンツ決定部は、前記移動速度に基づいて定まる前記通信端末と前記デジタルサイネージとの相対速度が遅いほど、広告コンテンツに含まれる情報が多い広告コンテンツを決定する、
   請求項７に記載の広告制御装置。
9. 前記コンテンツ決定部は、前記相対速度が閾値以上の場合は静止画の広告コンテンツを決定し、前記相対速度が前記閾値未満の場合は動画の広告コンテンツを決定する、
   請求項８に記載の広告制御装置。
10. 前記通信端末の位置情報が示す位置の変化に基づいて前記通信端末の移動方向を推定する推定部をさらに備え、
    前記広告種別決定部は、前記推定部が推定した前記移動方向が、デジタルサイネージに向かう方向である通信端末のユーザに対応する広告種別を決定する、
    請求項１から９のいずれか一項に記載の広告制御装置。
11. 前記広告種別決定部は、前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある複数の通信端末それぞれのユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定し、決定した広告種別が複数のユーザの特性情報に関連付けられた場合、前記複数のユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する、
    請求項１から１０のいずれか一項に記載の広告制御装置。
12. 前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある複数の通信端末それぞれの位置の変化に基づいて、前記複数の通信端末それぞれの移動先の位置を推定する推定部をさらに備え、
    前記広告種別決定部は、前記推定部が推定した位置が、前記デジタルサイネージと前記所定の位置関係にある通信端末のユーザの特性情報に関連付けられた広告種別を決定する、
    請求項１から１１のいずれか一項に記載の広告制御装置。
13. コンピュータが実行する、
    通信端末の位置を示す位置情報と前記通信端末のユーザを識別するためのユーザ識別情報とを関連付けて取得するステップと、
    ユーザ識別情報と、当該ユーザ識別情報で識別されるユーザの特性を示す特性情報とを関連付けて記憶する特性情報データベースを参照して、取得したユーザ識別情報に関連付けられた前記特性情報を取得するステップと、
    特性情報と広告種別とを関連付けて記憶する広告種別データベースを参照して、取得した特性情報に関連付けられた広告種別を決定するステップと、
    前記位置情報が示す前記通信端末の位置と所定の位置関係にあるデジタルサイネージに決定した前記広告種別に対応する広告コンテンツを出力させるステップと、
    前記所定の位置関係になってから前記所定の位置関係でなくなるまでの時間に基づいて、前記広告コンテンツに含まれる情報の量を決定するステップと、
    を有する広告制御方法。

Images