JP5991497B2 - 映像表示装置及び映像表示方法 - Google Patents

Description

本発明は、映像表示装置、映像表示方法、及びプログラムに関し、特に広告の提示を適応的かつ柔軟に制御する技術に関する。

従来、機器を操作するためのグラフィカルユーザインタフェース（ＧＵＩ）とともに広告を表示するための映像信号を出力する放送受信装置が知られている。

例えば、特許文献１は、広告データを含んだ各種メニューデータ（例えば、ボリュームメニューなどのＧＵＩ）を、放送波から受信して装置内のストレージに蓄積しておき、ユーザがメニューを表示させる操作（例えば、ボリューム操作）を行うと、広告データを含んだメニューを表示するための映像信号を出力する放送受信装置を開示している。

前記メニューデータにはバージョン番号が付されており、前記放送受信装置は、受信したメニューデータが新しいバージョンを示すときには、ストレージに蓄積されているメニューデータを更新することにより、広告データを入れ替える。

このように構成された放送受信装置によって、番組の合間に放送されるコマーシャル映像のみならず、ユーザが機器を操作したときにも広告が表示され、さらには表示される広告を随時入れ替えできるので、広告ビジネスのチャンスを広げることができる。

特開２００２−１０１３６０号公報

しかしながら、前述したような広告表示は今後様々な映像表示装置において広く行われると想定されることから、個々の映像表示装置に適応的に広告を供給する技術や、多様性、興趣性に富んだ柔軟な態様で広告を提示するための技術など、従来に増して広告の効果を高めるための技術が求められる。

本発明は、上記の事情に鑑みてなされたものであり、広告の提示を適応的かつ柔軟に制御できる映像表示装置、映像表示方法、及びプログラムの提供を目的とする。

上記目的を達成するために、本発明の一態様に係る映像表示装置は、画面に表示させるための広告データと前記広告データの再生能力に関係する構成情報を保持する記憶部と、ユーザの操作を受け付ける入力部と、前記入力部が受け付けた前記操作に関連したグラフィカル・ユーザ・インターフェイス（ＧＵＩ）がある場合に、前記ＧＵＩを操作メニューとして前記画面に表示させるＧＵＩ制御部と、前記ＧＵＩ制御部による前記操作メニューの表示又は前記入力部による前記操作の受け付けに同期して、前記操作メニュー又は前記操作に関連した広告データを前記記憶部から取得して前記画面に表示させる広告再生部と、前記構成情報に応じた広告スクリプトを受信して前記記憶部に格納するダウンロード部とを備え、前記ダウンロード部は前記広告スクリプトに基づく広告データを要求し、前記広告スクリプトに基づく広告データをダウンロードして前記記憶部に格納することを特徴とする。

本発明の映像表示装置によれば、表示態様情報に基づいて広告を再生することができるので、多様性、興趣性に富んだ柔軟な態様で広告を提示することが可能になり、その結果、従来に増して広告の効果を高めることができる。

図１は、実施の形態における広告提示システムの構成の一例を示す機能ブロック図である。 図２は、実施の形態における広告ストレージの内容の一例を示す図である。 図３は、実施の形態における広告スクリプトの内容の一例を示す図である。 図４は、実施の形態におけるユーザ操作時の広告表示動作の一例を示すシーケンスチャートである。 図５は、実施の形態における広告表示処理の詳細な一例を示すフローチャートである。 図６Ａは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図６Ｂは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図６Ｃは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図６Ｄは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図６Ｅは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図６Ｆは、実施の形態におけるボリューム操作時に表示される広告の一例を示す図である。 図７は、実施の形態における広告ダウンロード動作の一例を示すシーケンスチャートである。 図８は、実施の形態における映像表示装置の構成情報の一例を示す図である。

本発明の１つの態様における映像表示装置は、画面に表示させるための広告データと前記広告データの再生能力に関係する構成情報を保持する記憶部と、ユーザの操作を受け付ける入力部と、前記入力部が受け付けた前記操作に関連したグラフィカル・ユーザ・インターフェイス（ＧＵＩ）がある場合に、前記ＧＵＩを操作メニューとして前記画面に表示させるＧＵＩ制御部と、前記ＧＵＩ制御部による前記操作メニューの表示又は前記入力部による前記操作の受け付けに同期して、前記操作メニュー又は前記操作に関連した広告データを前記記憶部から取得して前記画面に表示させる広告再生部と、前記構成情報に応じた広告スクリプトを受信して前記記憶部に格納するダウンロード部とを備え、前記ダウンロード部は前記広告スクリプトに基づく広告データを要求し、前記広告スクリプトに基づく広告データをダウンロードして前記記憶部に格納することを特徴とする。

また、前記記憶部は、前記広告データの表示態様を規定した表示態様情報も保持し、前記広告再生部は、前記記憶部に保持された表示態様情報に基づいて、前記記憶部に保持された広告データを前記画面に表示させてもよい。

このような構成によれば、多様性、興趣性に富んだ柔軟な態様で広告を提示することが可能になり、その結果、従来に増して広告の効果を高めることができる。

また、前記広告再生部は、前記記憶部に保持された表示態様情報に基づいて、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けに同期して前記広告を表示することと、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けが行われても前記広告を表示しないこととを選択的に行ってもよい。

このような構成によれば、広告の表示頻度が低減されることで広告表示がユーザに与える煩雑感を軽減するとともに、広告が表示されない意外性を演出することができる。

また、前記広告再生部は、前記記憶部に保持された表示態様情報に基づいて、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けに同期して前記広告を表示する確率又は前記広告を表示している時間を、ランダムに、又は、時間帯に依存して、変更してもよい。

このような構成によれば、ランダムに、又は、時間帯に依存して、広告の表示態様が変更されるので、多様性に富んだ態様でユーザに広告を提示し、ユーザを飽きさせることなく、広告の効果が薄れる問題を緩和することが可能になる。

また、前記広告再生部は、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けに同期して前記広告を表示させる場合には、過去に前記広告を表示した前記画面上の位置とは異なる位置に、前記広告を表示させてもよい。

このような構成によれば、過去に広告を表示した位置とは異なる位置に広告が表示されるので、ユーザの目をひき、広告の効果が薄れる問題を緩和することが可能になる。

また、前記広告再生部は、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けに同期して前記広告を表示させる場合には、前記画面上における前記操作メニューに対応づけられた第１の位置に前記広告を表示することと、前記画面上における前記操作メニューに対応づけられた第２の位置に前記広告を表示することとを切り替えてもよい。

このような構成によれば、少なくとも操作メニューに対応付けられた２つの位置の何れかに広告を表示できるので、ユーザの目をひき、広告の効果が薄れる問題を緩和することが可能になる。

また、前記広告再生部は、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けに同期して前記広告を表示させる場合には、前記画面上における前記操作メニューに隣接して前記広告を表示させ、前記広告の前記操作メニューに近接する部分にグラデーションを施してもよい。

このような構成によれば、前記広告と前記操作メニューとの境界がわかりにくくなるので、前記広告のデザインと前記操作メニューのデザインとを一体化させたい場合や、前記広告の前記操作メニューに隣接する部分が前記操作メニューの見易さを損なわないようにするために役立つ。

また、前記ＧＵＩ制御部は、前記広告再生部によって表示される広告の色味及び広告の内容のうちの少なくとも一方に合わせて、前記操作メニューの色を変えてもよい。

このような構成によれば、表示される広告の色味及び広告の内容のうちの少なくとも一方に合わせて操作メニューの色が変更されるので、広告表示の多様性及び興趣性をさらに高め、ユーザを飽きさせることなく、広告の効果が薄れる問題を軽減することが可能になる。

また、前記ＧＵＩ制御部は、さらに、前記ユーザの操作に応じて、前記操作メニューの表示態様を変化させ、前記広告再生部は、前記操作メニューの表示態様の変化に対応させて、表示している前記広告の表示態様を変化させさせてもよい。

また、前記操作メニューは、前記映像表示装置が出力する音量を制御するためのスライドバーであり、前記操作は、前記スライドバーにおけるスライダの移動指示であってもよい。

このような構成によれば、操作メニューの表示態様の変化とともに広告の表示態様の変化が生じるので、興趣性に富んだ態様で広告を提示することが可能になり、その結果、従来に増して広告の効果を高めることができる。

また、前記映像表示装置は、さらに、さらに、前記映像表示装置と通信ネットワークを介して接続されたサーバ装置から、前記広告再生部によって表示される広告を予めダウンロードして前記記憶部に格納しておくダウンロード部を備えてもよい。

このような構成によれば、表示される広告が予めダウンロードされているので、広告表示の遅延を短縮できる。

また、前記入力部が前記操作として電源投入操作を受け付けた場合に、前記広告再生部は、前記記憶部に保持された広告を前記画面に表示してもよい。

このような構成によれば、電源が投入された直後において通信ネットワークとの接続が確立していない状態での広告表示が可能になる。

また、前記表示態様情報には、広告の表示期限を示す期限情報が含まれ、前記広告再生部は、前記期限情報に基づいて、広告を表示させてもよい。

このような構成によれば、いつまでも古い広告が表示されるといった広告の効果を損なう不都合が回避できる。

また、前記記憶部は、さらに、デフォルト用の広告として予め定められた広告を保持し、前記広告再生部は、前記操作メニューの表示又は前記操作の受け付けが前記期限情報で示される期限内でないと判断した場合には、前記記憶部に保持されたデフォルト用の広告を表示させてもよい。

このような構成によれば、ダウンロードされた広告の表示期限が切れているために何も表示されないという不都合が回避できる。

また、前記表示態様情報には、広告の表示時間帯を示す時間帯情報が含まれ、前記広告再生部は、前記時間帯情報に基づいて、広告を表示させてもよい。

このような構成によれば、時間帯に依存して表示される広告が変更されるので、多様性に富んだ態様でユーザに広告を提示し、ユーザを飽きさせることなく、広告の効果が薄れる問題を緩和することが可能になる。

なお、これらの全般的又は具体的な態様は、システム、方法、集積回路、コンピュータプログラム、又は記録媒体で実現されてもよく、システム、方法、集積回路、コンピュータプログラム、及び記録媒体の任意な組み合わせで実現されてもよい。

（実施の形態）
以下、本発明の一態様に係る映像表示装置について、図面を参照しながら説明する。

なお、以下で説明する実施の形態は、いずれも本発明の一具体例を示すものである。以下の実施の形態で示される数値、形状、材料、構成要素、構成要素の配置位置及び接続形態、ステップ、ステップの順序などは、一例であり、本発明を限定する主旨ではない。また、以下の実施の形態における構成要素のうち、最上位概念を示す独立請求項に記載されていない構成要素については、任意の構成要素として説明される。

（広告提示システム）
図１は、実施の形態に係る広告提示システムの構成の一例を示す機能ブロック図である。

広告提示システム１は、映像音声（ＡＶ）再生装置１０に対するユーザ操作に同期して広告を提示するシステムであり、ＡＶ再生装置１０、ＡＶモニタ２０、コンテンツメディア３０、広告スクリプトサーバ４０、及び広告データサーバ５１〜５３、及びインターネット６０から構成される。

ここで、ＡＶ再生装置１０が映像表示装置の一例であり、ＡＶモニタ２０が画面の一例であり、広告データサーバ５１〜５３が複数のサーバ装置の一例であり、インターネット６０が通信ネットワークの一例である。

ＡＶ再生装置１０は、コンテンツメディア３０から受信したＡＶコンテンツを再生し、ＡＶモニタ２０において画像表示及び音声出力を行う装置であり、ＡＶ再生装置１０に対するユーザ操作と同期して、ＡＶモニタ２０に広告を表示するように構成されている。

ＡＶモニタ２０は、映像表示及び音声出力を行う装置であり、例えば、液晶表示装置、プラズマ表示装置、有機ＥＬ表示装置、又はビデオプロジェクタ、及びラウドスピーカなどで構成される。ＡＶモニタ２０は、ＡＶ再生装置１０と一体に設けられてもよく、別体で設けられてもよい。ＡＶモニタ２０は、視差による３Ｄ映像を表示可能な表示装置であってもよい。

コンテンツメディア３０は、ＡＶコンテンツを担持可能なメディアであり、その具体的な種類は限定されない。コンテンツメディア３０には、ＡＶコンテンツを担持できるあらゆるメディア、例えば、放送チャンネル、通信回線、ハードディスク、光ディスク、及び半導体メモリなど、が含まれる。そのため、ＡＶ再生装置１０には、コンテンツメディア３０からＡＶコンテンツを取得して再生するあらゆる民生用電子機器（ＣＥ）、例えば、地上テレビジョンレシーバ、衛星テレビジョンレシーバ、ケーブルテレビジョンレシーバ、インターネットテレビジョンレシーバ、ハードディスクビデオレコーダプレイヤ、Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｋ（ＤＶＤ）プレイヤ、Ｂｌｕ−Ｒａｙディスクプレイヤ、及びデジタルメディアフレームなど、が含まれる。

広告スクリプトサーバ４０は、インターネット６０に接続されているサーバであり、広告の表示態様を規定した広告スクリプトを保持している。ここで、広告スクリプトが表示態様情報の一例である。図３には、広告スクリプトの一例を示している。

広告データサーバ５１〜５３は、インターネット６０に接続されているサーバであり、広告の本体的な内容である画像、アニメーション、ビデオなどを表す広告データを保持している。広告データサーバ５１〜５３は、例えば、複数の広告会社のそれぞれに対応する広告データを保持してもよい。

広告スクリプトサーバ４０に保持されている広告スクリプト、及び広告データサーバ５１〜５３に保持されている広告データは、インターネット６０を介して、ＡＶ再生装置１０にダウンロードされる。広告スクリプトサーバ４０は、ＡＶ再生装置１０からの要求に応じて、必要に応じて、広告スクリプト中に広告データを取得すべき広告データサーバ５１〜５３のアドレスを記載する。

インターネット６０は、ＡＶ再生装置１０と、広告スクリプトサーバ４０及び広告データサーバ５１〜５３の各々とを双方向に接続する。

（ＡＶ再生装置）
ＡＶ再生装置１０について、詳細に説明する。

図１に示されるように、ＡＶ再生装置１０は、広告ダウンローダ１１、広告ストレージ１２、広告プレイヤ１３、ＡＶプレイヤ１４、スイッチユニット１５、及びプラットフォーム１６から構成される。

広告ダウンローダ１１は、広告スクリプト及び広告データのダウンローダである。広告ダウンローダ１１は、インターネット６０を介して、広告スクリプトサーバ４０及び広告データサーバ５１〜５３から広告スクリプト及び広告データをそれぞれダウンロードし、広告ストレージ１２に格納する。広告ダウンローダ１１は、インターネット６０にアクセスするためのネットワークアダプタを有してもよい。ここで、広告ダウンローダ１１が、ダウンロード部の一例である。

広告ストレージ１２は、ダウンロードされた広告スクリプト及び広告データを保持する記憶装置である。広告ストレージ１２は、例えば、ハードディスクドライブ、半導体メモリドライブなどで構成されてもよい。

広告プレイヤ１３は、広告スクリプトを解釈して実行し、広告を表示するレンダラである。広告プレイヤ１３は、プラットフォーム１６から起動され、広告スクリプトの記述に基づいて、画像、アニメーション、ビデオなどの広告データをデコード及び実行する。広告プレイヤ１３は、画像、ビデオのコーデック、及びアニメーションのインタプリタを用いて、広告データのデコード及び実行を行う。また、広告プレイヤ１３は、ダウンロードした広告スクリプトのみならず、プラットフォーム１６に含まれる画像、映像のコーデック、及びアニメーションのインタプリタを利用して、広告データをデコード及び実行してもよい。ここで、広告プレイヤ１３が、広告再生部の一例である。

ＡＶプレイヤ１４は、ＡＶコンテンツのデコーダである。ＡＶプレイヤ１４は、コンテンツメディア３０からＡＶコンテンツを取得し、取得したＡＶコンテンツを再生する。ＡＶプレイヤ１４は、ＡＶコンテンツを取得するための、コンテンツメディア３０の種類に応じた構成、例えば、テレビジョンチューナ、ネットワークアダプタ、ハードディスクドライブ、光ディスクドライブ、ディスクアダプタなど、を有してもよい。ＡＶプレイヤ１４は、プラットフォーム１６に含まれる画像、音声のコーデックを利用して、ＡＶコンテンツをデコードしてもよい。

スイッチユニット１５は、ユーザ操作を受け付けるインタフェースである。スイッチユニット１５は、例えば、赤外線リモコンであってもよい。スイッチユニット１５は、ＡＶ再生装置１０に対するユーザ操作、例えば、ＡＶ再生装置１０の電源のオンオフ、ボリューム操作など、をユーザから受け付け、受け付けた操作の内容をプラットフォーム１６に通知する。ここで、スイッチユニット１５は、入力部の一例である。

プラットフォーム１６は、ＡＶ再生装置１０における基本的な機能を提供する構成の総称である。プラットフォーム１６には、中央処理装置（ＣＰＵ）、グラフィック処理装置（ＧＰＵ）、Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ（ＲＡＭ）、Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ（ＲＯＭ）などのハードウェア、並びに、ＡＶ再生装置１０全体のコントローラ、音声、画像及びビデオのコーデック、アニメーションのインタプリタなどのミドルウェアが含まれる。

プラットフォーム１６は、スイッチユニット１５から通知されるユーザ操作に応じて、ＡＶ再生装置１０の全体を制御する。

プラットフォーム１６は、スイッチユニット１５からユーザ操作が通知されると、広告プレイヤ１３に対して広告の再生を指示するとともに、ユーザ操作の種類に応じたＧＵＩ（例えば、ユーザ操作がボリューム操作であれば音量を制御するためのスライドバー）を生成する。そして、広告プレイヤ１３で再生された広告と、生成されたＧＵＩとを合成する。ＡＶプレイヤ１４によるＡＶコンテンツの再生中には、合成された広告及びＧＵＩは、さらに再生中のＡＶコンテンツの映像に合成される。ここで、ＧＵＩが操作メニューの一例である。

プラットフォーム１６は、合成された広告、ＧＵＩ、及びＡＶコンテンツを表すＡＶ信号を生成し、ＡＶモニタ２０に出力する。ここで、プラットフォーム１６は、ＧＵＩ制御部の一例である。

上述した広告ダウンローダ１１、広告プレイヤ１３、ＡＶプレイヤ１４、及びプラットフォーム１６に含まれるミドルウェアは、例えば、ＣＰＵがＲＯＭに記録されている所定のプログラムを実行することで果たされるソフトウェア機能によって実現されてもよく、また集積回路装置などのハードウェアによって実現されてもよい。また、ミドルウェア自体を外部のサーバからダウンロードしても構わない。

（広告ストレージ）
図２は、広告ストレージ１２に保持されている広告スクリプト及び広告データの一例を示す図である。

広告ストレージ１２には、例えば図２に示されるように、ダウンロードされた広告スクリプト及び広告データが、インターネット６０上のアドレスを表すＵｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ（ＵＲＬ）と一対一に対応する名前のファイルとして保持される。

広告スクリプトは、広告データのＵＲＬ、及びユーザ操作の種類ごとに広告の再生規則を記述したスクリプトである。

広告データは、広告の本体的な内容である画像、アニメーション、ビデオなどを表すデータであり、例えば、Ｐｏｒｔａｂｌｅ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｇｒａｐｈｉｃｓ（ＰＮＧ）、Ｊｏｉｎｔ Ｐｈｏｔｏｇｒａｐｈｉｃ Ｅｘｐｅｒｔｓ Ｇｒｏｕｐ（ＪＰＥＧ）などの形式の画像データ、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）言語（ＪＳ）、Ｆｌａｓｈ（ＳＷＦ）などで記述されたアニメーションデータ、Ｍｏｖｉｎｇ Ｐｉｃｔｕｒｅ Ｅｘｐｅｒｔｓ Ｇｒｏｕｐ（ＭＰＥＧ）、ＱｕｉｃｋＴｉｍｅ Ｍｏｖｉｅ（ＭＯＶ）などの形式のビデオデータである。広告データには、デフォルト用の広告データが含まれてもよい。

（広告スクリプト）
図３は、広告スクリプトの一例を示す図である。

広告スクリプトは、例えば図３に示されるように、一般ブロックと、ユーザ操作の種類に対応付けられた１つ以上の広告ブロックとから構成される。

一般ブロックには、広告スクリプトの有効期限、広告再生レポートの送信先が記述される。

各広告ブロックには、対応するユーザ操作の種類、広告データのＵＲＬ、時間帯ごとの広告の再生規則が記述される。再生規則には、例えば表示すべき広告データとその利用頻度とが記述される。

図３に示される広告スクリプトにおけるいくつかの記述内容について説明する。

一般ブロックでは、この広告スクリプトが２０１１年１１月３０日の２３時５９分まで有効であること、広告再生レポートがｈｔｔｐ：／／ｓｅｒｖｅｒ２／ｒｅｐｏｒｔ宛てに送信されることが記述されている。

ボリューム操作に対応する広告ブロックでは、３つの画像データｈｔｔｐ：／／ｓｅｒｖｅｒ２／ｉｍｇ１．ｐｎｇ、ｈｔｔｐ：／／ｓｅｒｖｅｒ２／ｉｍｇ２．ｐｎｇ、ｈｔｔｐ：／／ｓｅｒｖｅｒ２／ｉｍｇ３．ｐｎｇが指定される。各画像データには個別の有効期限が記述されている。有効期限が切れた画像データ（例えば、既に終了している期間限定セールの広告など）は利用対象から除外される。そして、時間帯ごとの再生規則として、６時００分から８時００分までは、ｉｍｇ１．ｐｎｇが４０％、ｉｍｇ２．ｐｎｇが６０％の頻度で利用されること、１７時００分から２２時００分までは、ｉｍｇ２．ｐｎｇが８０％の頻度で利用されること（これは、２０％の頻度で広告が表示されないことを意味する）が記述され、その他の時間帯には、既定の再生規則としてｉｍｇ３．ｐｎｇが確定的に利用されることが記述されている。

後続する電源オン操作に対応する広告ブロックも同様に記述される（詳細は省略）。

以下では、広告ストレージ１２に保持されている広告スクリプト及び広告データを用いた広告再生動作について説明する。

（広告再生動作）
図４は、広告再生動作の一例を示すシーケンスチャートである。当該広告再生動作は、ＡＶ再生装置１０が、ユーザからＡＶ再生装置１０に対する操作を受け付けたときに行われる。

プラットフォーム１６は、ユーザ操作を受け付けると（Ｓ１０）、広告プレイヤ１３に対して、当該ユーザ操作に対応した広告の再生を指示する。広告の再生を指示された広告プレイヤ１３は、広告ストレージ１２から広告スクリプトを読み出す（Ｓ１１、Ｓ１２）。広告スクリプトが既に読み出されている場合、再度の読み出しは省略されてもよい。

広告プレイヤ１３は、広告スクリプトが有効か否かを判断し（Ｓ１３）、広告スクリプトが有効でなければ（Ｓ１３でＮＯ）、既定の項目を表示する（Ｓ１４）。広告スクリプトが有効か否かの判断は、例えば、広告スクリプトの一般ブロックに記述されている有効期限と、ＡＶ再生装置１０で維持されている現在日時との比較により行われる。

広告スクリプトが有効であれば（Ｓ１３でＹＥＳ）、広告プレイヤ１３は、広告スクリプトの、現在のユーザ操作に対応する広告ブロックに記述されている広告データを広告ストレージ１２から読み出し（Ｓ１５、Ｓ１６）、当該広告ブロックに記述されている再生規則に基づいて広告を再生する（Ｓ１７）。広告プレイヤ１３は、広告の再生が完了すると、広告データサーバ５１〜５３のうち、再生に利用した広告データをダウンロードした広告データサーバに、広告再生レポートを送信する（Ｓ１８）。

（広告再生処理の詳細）
図５は、広告プレイヤ１３によって実行される広告再生処理の詳細な一例を示すフローチャートである。

広告プレイヤ１３は、広告スクリプトから、現在のユーザ操作の種類に対応する広告ブロックを参照する（Ｓ１０１）。参照した広告ブロックの中に、現在時刻に合致する時間帯の再生規則が記述されていない場合（Ｓ１０２でＮＯ）、既定の再生規則に記述された広告データを選択する（Ｓ１０３）。

現在時刻に合致する時間帯の再生規則が記述されている場合（Ｓ１０２でＹＥＳ）、次の処理を行う。

まず、広告プレイヤ１３は、利用する広告データを選択する。広告データの利用頻度が記述されていれば（Ｓ１０４でＹＥＳ）、記述されている利用頻度に基づいて広告データを確率的に選択する（Ｓ１０６）。当該時間帯の再生規則に記述されている利用頻度の合計が１００よりも小さい場合、広告データが選択されず、広告が表示されないことがあり得る。広告データの利用頻度が記述されていなければ（Ｓ１０４でＮＯ）、広告データを確定的に選択する（Ｓ１０５）。

広告プレイヤ１３は、広告データを、時間帯以外の追加的な情報を用いて選択してもよい。例えば、ＡＶコンテンツ及び広告データのそれぞれに予めカテゴリ情報が付与される場合、広告プレイヤ１３は、付与されているカテゴリ情報に基づいて、再生中又は最後に再生されたＡＶコンテンツと関連する広告データを選択してもよい。カテゴリ情報は、ＡＶコンテンツのシーンごとに付与されてもよく、その場合、関連する広告データはＡＶコンテンツのシーンごとに選択される。

広告データが選択されると、次に、広告プレイヤ１３は、広告の表示態様を決定する（Ｓ１０７）。広告の表示態様には、例えば、広告を表示するための位置、色、大きさ、及び表示時間が含まれる。広告の表示態様は、広告データそのものによって表されてもよく、図３に示されるような広告スクリプトに追加的に記述されてもよい（図示省略）。

広告プレイヤ１３は、広告データそのものによって表される表示態様、又は広告スクリプトに記述される表示態様を、広告の表示態様として決定してもよい。広告プレイヤ１３は、予め組み込まれたプログラムに基づいて、広告の表示態様を都度計算で求めてもよい。

広告の位置は、固定された位置、例えば画面の左下など、に決定されてもよく、複数の位置、例えば画面の四隅、の中から前回広告が表示された位置とは異なる位置に決定されてもよい。また、ＧＵＩに対応付けられた複数の位置のなかから選ばれる１つの位置に決定されてもよい。さらには、広告を表示するたびに、広告とＧＵＩとが入れ替わる表示位置に決定されてもよい。

広告の色は、広告データが示す色に決定されてもよく、広告とともに表示されるＧＵＩの色味や、再生中のＡＶコンテンツの映像の色味に合わせて、広告データに示された色とは異なる色に決定されてもよい。

広告の大きさは、広告データが示す大きさに決定されてもよく、ＧＵＩの表示態様の変更に対応して変更される大きさに決定されてもよい。例えば、ボリュームバーのスライダがより大きな音量を示すほど、より大きな広告が表示されてもよい。また、ボリュームバーで音量を示す部分に相当する部分全体に、広告が表示されても構わない。

広告の表示時間は、固定された時間、例えば３秒間など、に決定されてもよく、また所定の範囲、例えば２秒から１０秒といった範囲、からランダムに選ばれる時間に決定されてもよい。

次に、例えば電源オン操作のように、現在のユーザ操作の種類に対応して表示されるべきＧＵＩがない場合（Ｓ１０８でＮＯ）、広告プレイヤ１３は、選択された広告データを、決定された態様で再生する（Ｓ１０９）。

他方、例えばボリューム操作のように、現在のユーザ操作の種類に対応して表示されるべきＧＵＩがある場合（Ｓ１０８でＹＥＳ）、広告プレイヤ１３は、ＧＵＩの表示態様を決定する（Ｓ１１０）。ＧＵＩの表示態様には、例えば、ＧＵＩを表示するための位置、色、及びデザインが含まれる。

ＧＵＩの位置は、固定された位置、例えば画面の右下など、に決定されてもよく、広告を表示するたびに、広告の表示位置とＧＵＩの表示位置とが入れ替わるように決定されてもよい。

ＧＵＩの色は、固定された色に決定されてもよく、広告の色味に合わせて決定されてもよい。

ＧＵＩのデザインは、ＧＵＩそのものが広告となるように、広告のデザインに決定されてもよい。

次に、広告プレイヤ１３は、選択された広告データ及びＧＵＩを、決定された表示態様で再生する（Ｓ１１１）。

（いくつかの広告の表示態様）
上記のように構成されたＡＶ再生装置１０によってＡＶモニタ２０に表示される広告のいくつかの態様について説明する。以下の説明では、ユーザがテレビ放送の天気予報を視聴中にボリューム操作を行った場合を想定した例が用いられる。

図６Ａは、広告の表示態様の一例である。当該例では、テレビ映像２１が表示されているときに、ユーザがスイッチユニット１５（赤外線リモコン）のボリュームボタンを押下した場合に、画面の右下に音量を示すスライドバー２２が表示され、これと同時に、画面左下に広告２３が表示される。

図６Ｂは、広告２３の位置とスライドバー２２の位置とが、図６Ａと比べて入れ替わった一例である。図６Ａの表示と図６Ｂの表示とを選択的に行うことで、画面上の右下に表示されるスライドバー２２に対応づけられた第１の位置（左下）に広告２３を表示することと、前記の左下に生じされるスライドバー２２に対応づけられた第２の位置（右下）に広告２３を表示することとを切り替えることができる。

図６Ｃは、広告２３の位置が、図６Ａと比べて異なる一例である。図６Ａの表示と図６Ｃの表示とを選択的に行うことで、過去に広告２３を表示した画面上の位置（左下）とは異なる位置（左上）に、広告２３を表示することができる。

図６Ｄは、広告２４が、図６Ａの広告２３とは異なる一例である。このような広告の変更は、例えば、時間帯に依存して行われてもよく、また、再生されるＡＶコンテンツ又はＡＶコンテンツのシーンに関連して行われてもよい。例えば、旅行番組を視聴中にユーザがボリューム操作を行うか、又は旅行番組を見終わった翌朝にユーザがＡＶ再生装置１０の電源をオンした場合など、旅行に関連する広告を表示するというように図６Ｄに示されるような旅行会社の広告が表示されてもよい。

図６Ｅは、ＧＵＩそのものが、広告のデザインで表示される表示態様の一例である。当該表示態様の一例では、スライドバー２５が広告２４のデザインで表示される。

図６Ｆは、広告２３とスライドバー２５とが隣接して表示され、広告２３のスライドバー２５に近接する部分にグラデーションが施された表示態様の一例である。広告２３のグラデーション処理は、ＡＶ再生装置１０で実施してもよいし、広告データサーバ５１〜５３で予めグラデーション処理を実施して送信してきてもよい。

図６Ｆの例では、広告２３がスライドバー２５の上方に隣接して表示され、広告２３の下方の部分にグラデーションが施されており、広告２３のグラデーション部分の透明度を０％から１００％まで徐々に変化させることにより、当該部分において広告２３をフェードアウトさせている。広告２３とスライドバー２５とは上下が逆でもよく、その場合、広告２３の上方の部分がスライドバー２５に向かってフェードアウトされる。

また、図示はしていないが、広告２３とスライドバー２５とは互いの一部がオーバーラップしていてもよく、その場合、オーバーラップしている領域において、広告２３のイメージとスライドバー２５のイメージとが徐々に切り替わるようにブレンドしたイメージを表示してもよい。

広告２３のスライドバー２５に近接する部分にグラデーションを施すことによって、広告２３とスライドバー２５との境界がわかりにくくなるので、広告２３のデザインとスライドバー２５のデザインとを一体化させたい場合や、広告２３のスライドバー２５に隣接する部分がスライドバー２５の見易さを損なわないようにするために役立つ。このことは、広告２３とスライドバー２５とが左右や斜め方向に隣接する場合にも同様に成り立つ。

広告データサーバ５１〜５３で予めグラデーション処理を実施して送信する場合は、ＡＶ再生装置１０はグラデーション処理が施された部分に隣接してスライドバー２５を表示する。この場合、広告データサーバ５１〜５３は、広告とスライドバー２５の配置情報や広告のグラデーション部分に関する情報（グラデーションの位置、グラデーション部分の透明度など）を広告スクリプトに挿入して送信してもよいし、広告データサーバ５１〜５３とＡＶ再生装置１０の間で、広告とスライドバー２５の表示位置関係を事前に決定しておいてもよい。広告データサーバ５１〜５３で広告にグラデーション処理を行う場合は、ＡＶ再生装置１０での処理を軽減できる、広告効果を損なわないグラデーション処理を行うことができるという効果がある。

その他に、図示はされていないが、ユーザがボリュームを上げるほど、広告が大きく表示されてもよい。逆に、ボリュームを下げた場合に広告を大きく表示してもよい。あるいはミュート設定にした場合、ユーザは映像コンテンツの視聴を中断している可能性があるため、このような場合には広告が見やすくなるよう、広告を大きく表示してもよい。また、ＧＵＩが表示されるが、広告が表示されない場合があってもよい。

また、広告は、アニメーションによって表示されてもよい。例えば、広告２３は、自動車の車輪が回転するアニメーションであり、広告２４は、航空機が離陸して飛び去るアニメーションであってもよい。さらには、ＧＵＩが表示されずに、ボリュームを上げるほど、広告が画面上をより右側の位置に移動する、また、ボリュームを下げれば広告が画面上をより左側の位置に移動するというように、広告の表示領域を移動させても構わない。このように、広告自体に対してアニメーションさせてもよく、また、広告の表示領域が画面上を自由に移動するようにアニメーションさせても構わない。

また、例えば電源オンのように、表示されるべきＧＵＩも再生中のＡＶコンテンツもない操作に対応する広告は、画面全体に表示してもよい。

（広告ダウンロード動作）
次に、広告スクリプト及び広告データをダウンロードして広告ストレージ１２に保持する広告ダウンロード動作について説明する。

図７は、広告ダウンロード動作の一例を示すシーケンスチャートである。広告ダウンロード動作は、ＡＶ再生装置１０がインターネット６０に接続されている間に随時行われる。

広告ダウンローダ１１は、例えば、ＡＶ再生装置１０で維持されている現在日時を参照することにより、予め定められた日時に、又は予め定められた時間間隔で、広告ダウンロード動作を開始する。

広告ダウンローダ１１は、広告スクリプトのダウンロードに先立って、広告スクリプトサーバ４０から構成検査スクリプトをダウンロードする（Ｓ３１、Ｓ３２）。ここで、構成検査スクリプトは、ＡＶ再生装置１０の表示能力を判定するためのプログラムの一例である。構成検査スクリプトは、例えば、広告の再生能力に関係するＡＶ再生装置１０の構成情報を取得するためのスクリプトであってもよい。広告ダウンローダ１１は、ダウンロードした構成検査スクリプトを実行することにより、広告の再生能力に関係するＡＶ再生装置１０の構成情報を取得する（Ｓ３３）。

広告ダウンローダ１１は、取得された構成情報を広告スクリプトサーバ４０に通知する（Ｓ４１）。広告スクリプトサーバ４０は、通知された構成情報に応じた広告スクリプトを、広告ダウンローダ１１に送信する（Ｓ４２）。広告ダウンローダ１１は、広告スクリプトサーバ４０から広告スクリプトを受信し、受信された広告スクリプトを広告ストレージ１２に格納する（Ｓ４３）。

広告ダウンローダ１１は、広告スクリプトに記述されていて、かつ広告ストレージ１２に保持されていない広告データがあれば（Ｓ４４でＹＥＳ）、広告スクリプトに記述されているＵＲＬに基づいて当該広告データをダウンロードし（Ｓ４５、Ｓ４６）、ダウンロードされた広告データを広告ストレージ１２に格納する（Ｓ４７）。

（ＡＶ再生装置の構成情報）
図８は、構成検査スクリプトの実行によって取得されるＡＶ再生装置１０の構成情報の一例を示す図である。

図８には、ハードウェアスペックとしての中央処理装置（ＣＰＵ）のモデル番号、グラフィック処理装置（ＧＰＵ）のモデル番号、表示解像度、及び視差３Ｄ表示の可否、並びに、コーデックの有無、アプリケーションインターフェース（ＡＰＩ）の有無といった、広告の再生能力に関係するＡＶ再生装置１０の構成情報の一例が示されている。

なお、図８に示された情報のうちのいくつかは独立していない場合があるため、ＡＶ再生装置１０の広告の再生能力を表すために、図８に示された全ての情報が必要であるとは限らない。

広告ダウンローダ１１がこのような構成情報を広告スクリプトサーバ４０に通知することによって、広告スクリプトサーバ４０は、予め用意された複数の広告スクリプトの中からＡＶ再生装置１０で好適に再生できる広告データのみが記述された広告スクリプトを選んで、ＡＶ再生装置１０に提供する。

また、広告スクリプトサーバ４０は、ＡＶ再生装置１０に適した広告スクリプトの生成を行ってもよい。例えば、画像やビデオを広告データサーバ５１〜５３から取得するようにした記述と、アニメーションは広告スクリプトサーバ４０内に用意されているアニメーション用のスクリプトから選択した記述と、これらの記述を組み合わせてスクリプトを生成して、ＡＶ再生装置１０に対して送信してもよい。

このようにすることで、広告のアニメーションの効果は同じでも、表示されている広告の内容を変更することが容易にできる。

ＡＶ再生装置１０に適した広告スクリプトの生成の例として、ＡＶ再生装置１０の機種情報をもとに、当該ＡＶ再生装置１０に相応しい周辺装置に関連した広告が提供されている広告データサーバを選択するように、広告スクリプトを構成することができる。

また、現在時刻に応じて、広告データサーバを選択するということも可能となる。

つまり、所定の製造会社の広告を選択的に表示したり、また、制限したりすることができる。例えば、子供が視聴していることが想定されている時間帯には、アルコール類の広告を制限したりするようなことなどである。

なお、構成検査スクリプトのダウンロードと構成情報の取得（図７のＳ３１〜Ｓ３３）は、広告スクリプトをダウンロードする都度行われる必要はなく、広告スクリプトのダウンロードよりも低い頻度で行われてもよい。その場合、取得された構成情報は、例えば広告ストレージ１２に保持され、広告スクリプトサーバ４０には、広告ストレージ１２に保持されている構成情報が通知されてもよい。

（まとめ）
ＡＶ再生装置１０及び広告提示システム１によれば、次に述べるような多くの効果が得られる。

広告スクリプトに記述された広告データ及び表示態様に基づいて広告の再生が行われるので、広告スクリプトを入れ替えるという極めて単純な操作で、広告スクリプトの配給者が意図した多様な広告の提示が可能になる。

広告スクリプト及び広告データのそれぞれに有効期間が設定されるので、広告スクリプト及び広告データを予めダウンロードしておいて広告表示の遅延を短縮すると同時に、いつまでも古い広告が表示されるといった広告の効果を損なう不都合が回避できる。広告スクリプト及び広告データを予めダウンロードしておくことで、特に、電源オン直後など、インターネット接続が確立していない状態での広告表示が可能になる効果も得られる。

広告スクリプトの記述に応じて、広告の表示態様、例えば、位置、色、大きさ、表示時間、頻度など、が柔軟に制御できるので、多様性及び興趣性に富んだ態様でユーザに広告を提示し、ユーザを飽きさせることなく、広告の効果が薄れる問題を緩和することが可能になる。

このような表示態様の変更は、ユーザ操作の種類ごと、時間帯ごとに行われ、また、所定の頻度で広告が提示されない場合を設けることもできるので、例えば、ゴールデンタイムにおけるテレビ視聴時の広告表示や、ボリューム操作などの頻繁に行われる操作における広告表示の頻度の調整により、広告表示がユーザに与える煩雑感を軽減するとともに、広告が表示されない意外性を演出することができる。

ＧＵＩの表示態様、例えば、位置、色、デザインなど、を広告の表示態様に応じて変更することができるので、例えば、広告の色にあわせてスライドバーの色を変更することで、広告表示の多様性及び興趣性をさらに高め、ユーザを飽きさせることなく、広告の効果が薄れる問題を軽減することが可能になる。さらに、例えば、広告主のコーポレートカラーに合わせてスライドバーの色を変更する等、広告の内容に合わせて、ＧＵＩの表示態様を変更することにより、さらに広告の効果を高めることもできる。

また、ＡＶ再生装置が自らの広告の再生能力に関係する構成情報を広告スクリプトサーバに通知することで、広告スクリプトサーバは、ＡＶ再生装置に、当該ＡＶ再生装置が好適に再生できる広告データを再生するための広告スクリプトを選択的に提供できる。

例えば、構成情報によって、ＡＶ再生装置１０において視差３Ｄ表示が利用可能であることが示される場合、ＡＶ再生装置１０には、広告データとして視差３Ｄ表示に対応した画像を指定した広告スクリプトが提供され、他方、構成情報によって、ＡＶ再生装置１０において視差３Ｄ表示が利用可能でないことが示される場合、ＡＶ再生装置１０には、広告データとして通常の２Ｄ画像を指定した広告スクリプトが提供される。

その結果、ＡＶ再生装置は、適切な広告データをダウンロードするための煩雑な判断処理を自ら行うことなく、広告スクリプトサーバによって選択されダウンロードされた広告スクリプトに基づいて、最適な広告効果が得られる広告再生を行うことができる。

特に、民生用電子機器としてのＡＶ再生装置では、例えば、プラットフォームのコストを最適化する観点から、再生可能な広告データの種類が機種によって様々に制限されている場合があり得る。そのような場合に、ＡＶ再生装置自身が、多数の広告データサーバから、自らが再生可能な広告データを適切に選択してダウンロードすることは極めて煩雑である。このような煩雑さは、構成情報に応じた広告スクリプトを選択的に提供する広告スクリプトサーバによって一元的に解消される。

ＡＶ再生装置自身は、広告スクリプトを一元的に管理する広告スクリプトサーバのみと通信を行うことで、広告スクリプトをダウンロードすることができる。そして、ダウンロードした広告スクリプトを解釈して、広告データサーバと通信を行い、ＡＶ再生装置は適宜必要な広告再生を行うことができる。

以上説明したように、ＡＶ再生装置１０及び広告提示システム１によれば、広告の提示を適応的かつ柔軟に制御できる映像表示装置及び広告提示システムが提供される。

本発明は、民生用電子機器において広告を再生するシステムに広く利用できる。

１ 広告提示システム
１０ ＡＶ再生装置
１１ 広告ダウンローダ
１２ 広告ストレージ
１３ 広告プレイヤ
１４ ＡＶプレイヤ
１５ スイッチユニット
１６ プラットフォーム
２０ ＡＶモニタ
２１ テレビ映像
２２、２５ スライドバー
２３、２４ 広告
３０ コンテンツメディア
４０ 広告スクリプトサーバ
５１〜５３ 広告データサーバ
６０ インターネット

Claims (6)

1. 画面に表示させるための広告データと前記広告データの再生能力に関係する構成情報を保持する記憶部と、
   ユーザの操作を受け付ける入力部と、
   前記入力部が受け付けた前記操作に関連したグラフィカル・ユーザ・インターフェイス（ＧＵＩ）がある場合に、前記ＧＵＩを操作メニューとして前記画面に表示させるＧＵＩ制御部と、
   前記ＧＵＩ制御部による前記操作メニューの表示又は前記入力部による前記操作の受け付けに同期して、前記操作メニュー又は前記操作に関連した広告データを前記記憶部から取得して前記画面に表示させる広告再生部と、
   前記構成情報に応じた広告スクリプトを受信して前記記憶部に格納するダウンロード部とを備え、
   前記ダウンロード部は前記広告スクリプトに基づく広告データを要求し、前記広告スクリプトに基づく広告データをダウンロードして前記記憶部に格納すること
   を特徴とする映像表示装置。
2. 前記記憶部は、前記広告データの表示態様を規定した表示態様情報も保持し、
   前記広告再生部は、前記記憶部に保持された表示態様情報に基づいて、前記記憶部に保持された広告データを前記画面に表示させること
   を特徴とする請求項１に記載の映像表示装置。
3. 前記ダウンロード部は、前記広告スクリプトに基づく広告データが前記記憶部に保持されていないときに前記広告スクリプトに基づく広告データを要求すること
   を特徴とする請求項１に記載の映像表示装置。
4. 前記ダウンロード部は、通信ネットワークを介して接続されたサーバ装置から、前
   記広告再生部によって表示される広告データを予めダウンロードして前記記憶部に格納しておくこと
   を特徴とする請求項１に記載の映像表示装置。
5. 前記入力部が前記操作として電源投入操作を受け付けた場合に、前記広告再生部は、前
   記記憶部に保持された広告データを前記画面に表示すること
   を特徴とする請求項１または請求項４に記載の映像表示装置。
6. 画面に表示させるための広告データと前記広告データの再生能力に関係する構成情報を保持する記憶ステップと、
   前記構成情報に応じた広告スクリプトを要求し、前記構成情報に応じた広告スクリプトを受信して記憶部に格納する広告スクリプト格納ステップと、
   前記広告スクリプトに基づく広告データが前記記憶部に格納されていない場合に前記広告スクリプトに基づく広告データを要求し、前記広告スクリプトに基づく広告データを受信して前記記憶部に格納する広告データ格納ステップと、
   ユーザの操作を受け付ける入力ステップと、
   前記入力部が受け付けた前記操作に関連したＧＵＩがある場合に、前記ＧＵＩを操作メ
   ニューとして前記画面に表示させるＧＵＩ制御ステップと、
   前記ＧＵＩ制御ステップで前記操作メニューを前記画面に表示させたとき、又は、前記
   入力ステップで前記操作を受け付けたときに、当該操作メニューの表示又は当該操作の受
   け付けに同期して、前記記憶ステップで保持された前記広告データの中から、前記操作メニュー又は前記操作に関連した広告データを前記画面に表示させる広告再生ステップと
   を含む映像表示方法。

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