JP5646359B2 - 計算装置及び方法 - Google Patents
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Description
本実施形態は、図1の構成図に示すCTR計算装置1(以下「本装置1」又は「本装置」とも呼ぶ)に関するもので、本装置1は、ウェブページに含めて端末Tに送信される広告のCTRを計算するものである。ここで、本装置1及び端末T(以下「各装置」と総称する)は、コンピュータの構成として少なくとも、CPUなどの演算制御部6と、主メモリや補助記憶装置等の記憶装置7と、通信ネットワークN(例えば、インターネット、携帯電話網、LANなど)との通信手段8(無線LANアダプタ、携帯電話回線の通信回路、通信ゲートウェイ装置など)と、を有する。
上記のように構成した本実施形態の作用について、広告を含むウェブページを端末TのウェブブラウザB(以下「ブラウザB」や「ブラウザ」とも呼ぶ)が本装置1に要求した場合の処理手順を図3のフローチャートに示す。まず、要求に応じて、本装置1の送信手段10が端末Tに、所定の端末用プログラムP(以下「スクリプト」とも呼ぶ)を、ウェブデータDに含めて送信すると(ステップS11)、端末TではブラウザBがこれを受信し(ステップS21)、ウェブデータDを用いてウェブページとページ中の広告を表示するとともに、端末用プログラムPの実行を開始し(ステップS22)、端末用プログラムPは端末Tに、次の各手段を実現させる。
まず、露出検出手段20は、広告ごとに、ウェブページのうちその端末Tに画面表示されている可視領域に位置したことを広告の露出として検出する(ステップS23〜S26)。ここで、ウェブページ上の位置は、ウェブページ左上隅を原点(0,0)として、右方向ほどX座標値が増大し、下方向ほどY座標値が増大するものとする。この前提で例えば、図4のように、実線の矩形で示すウェブページWが縦長で、その座標が例えば左上隅(0,0)−右下隅(640,800)で、表示直後には、その上部の左上隅(0,0)−右下隅(640,480)が、ブラウザのウィンドウサイズから定まる可視領域V(破線の矩形で示す)に露出している場合を考える。また、このウェブページWには広告AD1(開始座標(300,400))と広告AD2(開始座標(300,600)があるとする。ここで、広告は高さが十分小さいものとし、表示位置の開始座標は広告の左上隅とし、この開始座標が可視領域V内か否かで露出を判断するものとする。
そして、可視領域取得手段24が、所定の時間間隔(例えば1秒)で、ウェブページWのスクロール量を取得すると共に(ステップS24)、このスクロール量に基づいて、前記可視領域Vの範囲を取得する(ステップS25)。また、位置判断手段26が、ステップS23で取得された表示位置が、ステップS25で取得された可視領域Vの範囲内に位置するか判断する(ステップS26)。
そして、上記のように広告(例えばAD2)が可視領域Vに位置するとこれが露出として検出され(ステップS26)、露出通知手段30が、検出された露出を広告ごとに、例えば検出を待ってスクリプトでログ取得用のウェブビーコンを送信するなどにより本装置1に通知する(ステップS28)。また、広告についてクリックなどの選択操作がされると(ステップS29)、ブラウザBが、そのことを表す所定の情報(「クリック情報」と呼ぶこととする)を本装置1へ通知する(ステップS30)。
本装置1では、受信手段50が、上記のように端末用プログラムPから通知される露出と(ステップS12)、その広告が選択操作されたことを表わすクリック情報と(ステップS13)を受信し、ログ記憶手段55にログデータとして記憶させる。図2(1)に示すログデータの例は、多数のウェブ閲覧者に広告を表示した結果を表すが、本実施形態における「インプレッション数」は、従来と異なり、広告が実際に可視領域に露出した回数である。
以上のように、本実施形態では、ウェブページに組み込むスクリプトなどとして端末に送り込むプログラムにより(例えば図1の端末用プログラムP)、広告ごとに端末の可視領域に位置したことを露出として通知させ(例えば図3のステップS28)、各端末から通知される露出の数量と、リダイレクトやビーコンなどで捕捉するクリック情報と、に基づいてCTRを計算することにより(例えば図3のステップS14)、広告が実際に可視領域に表示された回数がCTRの基礎となるので、可視領域に基づいてCTRの精度が改善できる。
なお、上記各実施形態は例示に過ぎず、本発明は、以下に例示するものやそれ以外の他の実施態様も含むものである。例えば、各構成図、データの図、フローチャートの図などは例示に過ぎず、各要素の有無、その配置や処理実行などの順序、具体的内容などは適宜変更可能である。一例として、上記実施形態では、一般的に文字列を用いるリスティング広告を念頭に説明したが、本発明は、画像や動画などを用いたディスプレイ広告など、任意の種類の広告に適用できる。また、上記実施形態では、広告は高さが十分小さいものとし、表示位置の開始座標は広告の左上隅とし、この開始座標が可視領域V内か否かで露出を判断するものとしたが、実際には、広告のサイズや露出判断の方針などに応じ、開始座標を適宜ずらして基準位置としたり、広告のサイズを加減算した数値比較により露出を判断すればよい。
6 演算制御部
7 記憶装置
8 通信手段
10 送信手段
12 ウェブデータ記憶手段
15 広告記憶手段
20 露出検出手段
23 表示位置取得手段
24 可視領域取得手段
26 位置判断手段
30 露出通知手段
50 受信手段
55 ログ記憶手段
60 CTR計算手段
65 CTR記憶手段
H 表示装置
M 入力装置
N 通信ネットワーク
T 端末
Claims (3)
- ウェブページに含めて端末に送信される広告のCTRであって、eCPMで配信対象が決まるリスティング広告のeCPMの計算に用いられるCTRを計算する計算装置であって、
前記端末のブラウザによる、eCPM計算対象のリスティング広告を含むウェブページの表示要求に応じて、前記ウェブページのウェブデータに含めて所定の端末用プログラムを送信する送信手段を有し、
前記端末用プログラムは前記端末に、
リスティング広告ごとに、ウェブページのうちその端末に画面表示されている可視領域に位置したことをリスティング広告の露出として検出する露出検出手段と、
検出された前記露出をリスティング広告ごとに前記計算装置に通知する露出通知手段と、
を実現させ、
前記計算装置はさらに、前記端末用プログラムから通知される前記露出と、そのリスティング広告が選択操作されたことを表わすクリック情報と、に基づいてリスティング広告ごとのCTRを計算するCTR計算手段を有し、
前記露出検出手段は、前記露出を検出したリスティング広告について所定の検出済みフラグをセットし、前記検出済みフラグがセットされていないリスティング広告が前記可視領域に位置する場合にのみ露出として検出し、前記検出済みフラグがセットされているリスティング広告が前記可視領域に位置してもリスティング広告の露出として検出しない、
ことを特徴とする計算装置。 - 前記露出検出手段は、
リスティング広告ごとに、ウェブページにおける表示位置を取得する表示位置取得手段と、
所定の時間間隔で、ウェブページのスクロール量を取得すると共に、このスクロール量に基づいて、前記可視領域の範囲を取得する可視領域取得手段と、
取得された前記表示位置が、取得された前記可視領域の範囲内に位置するか判断する位置判断手段と、
を有することを特徴とする請求項1記載の計算装置。 - コンピュータが、ウェブページに含めて端末に送信される広告のCTRであって、eCPMで配信対象が決まるリスティング広告のeCPMの計算に用いられるCTRを計算する計算方法であって、
前記端末のブラウザによる、eCPM計算対象のリスティング広告を含むウェブページの表示要求に応じて、前記ウェブページのウェブデータに含めて所定の端末用プログラムを第1のコンピュータが送信する送信処理を含み、
前記端末用プログラムは前記端末の第2のコンピュータに、
リスティング広告ごとに、ウェブページのうちその端末に画面表示されている可視領域に位置したことをリスティング広告の露出として検出させ、
検出された前記露出をリスティング広告ごとに前記第1のコンピュータに通知させ、
前記計算方法はさらに、前記第1のコンピュータが、前記端末用プログラムから通知される前記露出と、そのリスティング広告が選択操作されたことを表わすクリック情報と、に基づいてリスティング広告ごとのCTRを計算するCTR計算処理を含み、
前記露出の検出では、前記露出を検出した広告について所定の検出済みフラグをセットし、前記検出済みフラグがセットされていない広告が前記可視領域に位置する場合にのみ露出として検出し、前記検出済みフラグがセットされている広告が前記可視領域に位置しても広告の露出として検出しない、
ことを特徴とする計算方法。
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