JP2024074017A - 情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】適正な広告費用を設定すること。【解決手段】本願に係る情報処理装置は、広告に関する広告情報を利用者端末へ配信する配信部と、利用者端末で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末で広告を評価した評価結果を受け付ける受付部と、受付部により受け付けられた評価結果の変動が所定の条件を見満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定部とを備える。【選択図】図２

Description

本発明は、情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラムに関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、広告媒体（ウェブページ）に設定された広告枠に、企業や商品等の広告コンテンツを表示し、広告コンテンツに対するコンバージョン等が発生した場合に、広告費用が発生する（例えば、特許文献１参照）。

特開２０２２－７１１９１５５号公報

しかしながら、従来技術では、利用者によるクリックの有無などによって広告費用が発生するに過ぎず、適正な広告費用を設定する点において改善の余地があった。

本発明は、上記に鑑みてなされたものであって、適正な広告費用を設定することができる情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラムを提供することを目的とする。

上述した課題を解決し、目的を達成するために、本発明に係る情報処理装置は、広告に関する広告情報を利用者端末へ配信する配信部と、前記利用者端末で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末で前記広告を評価した評価結果を受け付ける受付部と、前記受付部により受け付けられた前記評価結果の変動が所定の条件を見満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定部と、を備える。

本発明によれば、適正な広告費用を設定することができる。

図１は、実施形態に係る情報処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告費用の設定に関する概要を示す図である。 図３は、実施形態に係る情報提供装置の構成例を示すブロック図である。 図４は、実施形態に係る広告情報データベースの一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る統計情報データベースの一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る広告費用データベースの一例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告費用の設定例に関する説明図である。 図８は、実施形態に係る広告費用の設定例に関する説明図である。 図９は、実施形態に係る広告費用の負担例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る利用者端末の構成例を示すブロック図である。 図１１は、実施形態に係るログ情報記憶部の一例を示す図である。 図１２は、実施形態に係るカメラ画像記憶部の一例を示す図である。 図１３は、実施形態に係る広告情報記憶部の一例を示す図である。 図１４は、実施形態に係る情報提供装置が実行する処理手順の一例を示すフローチャートである。 図１５は、実施形態に係る利用者端末が実行する処理手順の一例を示すフローチャートである。 図１６は、実施形態に係る利用者端末の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラムが限定されるものではない。また、各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報処理の概要〕
図１は、実施形態に係る情報処理の一例を示す図であり、実施形態に係る情報処理方法は、図１に示す情報提供装置１によって実行される。

図１に示す広告配信システムＳは、情報提供装置１と、利用者端末１０と、複数の広告主端末１００とを備える。情報提供装置１は、複数の広告主端末１００から受け付けた広告の配信依頼に基づいて各利用者端末１０へ依頼された広告に関する広告情報を提供する。例えば、情報提供装置１は、クラウドやサーバ等によって実現される。

また、図１に示す利用者端末１０は、利用者Ｕが保有する端末装置であり、例えば、スマートフォン等である。図１に示すように、利用者端末１０は、広告生成モデルと、広告評価モデルを有する。広告生成モデルは、指定された対象の広告を生成するよう学習が行われたモデルであり、例えば、画像生成ＡＩ等である。例えば、広告生成モデルは、入力されたテキスト情報等（例えば、コンテキスト）に応じたＡＩ画像を生成する。また、広告評価モデルは、利用者Ｕによる広告の評価を推定するように学習が行われたモデルである。

利用者端末１０は、広告生成および広告評価に関する双方の処理を利用者端末１０内で繰り返し実行する。これにより、利用者端末１０は、利用者Ｕに対して提供する広告の最適化を図ることができる。

例えば、広告生成モデルと、広告評価モデルは、敵対的生成ネットワーク（ＧＡＮ；Generative Adversarial Networks）によって構成される。例えば、広告評価モデルの評価結果に基づいて、広告生成モデルを修正し、広告生成モデルの生成結果に基づいて、広告評価モデルが修正される。

例えば、広告評価モデルの評価結果がより良くなるように広告生成モデルを修正し、広告生成モデルが生成したコンテンツがより厳しい評価になるように広告評価モデルを修正する。例えば、この場合、利用者Ｕが良いと評価した広告に対し、前回よりも低いスコアが付与されるように、より利用者Ｕの好み等を強く反映した評価になるように、広告評価モデルは修正される。このように、利用者端末１０は、オンデバイス学習を行うことで利用者Ｕに対して最適化された広告の提供が可能となる。

例えば、広告評価モデルは、広告の提供タイミングをあわせて学習するようにしてもよい。例えば、同一の広告を複数のタイミングで提供し、利用者Ｕが良いと評価したタイミングと、利用者Ｕが悪いと評価したタイミングを学習する。また、広告評価モデルは、例えば、広告生成モデルによって生成された各広告のスコアを随時算出し、算出したスコアが閾値を超えたタイミングで対応する広告を利用者へ提供するようにしてもよいし、あるいは、各広告に対して提供条件を予め設定しておき、当該提供条件を満たしたタイミングで対応する広告を提供するようにしてもよい。

広告主端末１００は、各広告主の端末装置である。例えば、広告主は、広告主端末１００をそれぞれ操作し、情報提供装置１へ広告の配信依頼を行う（ステップＳ１）。

ここで、配信依頼は、広告対象に関する情報、広告の素材となる素材情報、広告の傾向に関する傾向情報等を含む。素材情報は、企業名、商品名、ロゴ画像、商品画像などを含み、傾向情報は、広告のイメージや雰囲気に関する情報等を含む。また、後述するように、利用者端末１０は、カメラ画像等を用いて広告を生成することもでき、この場合の配信依頼には、広告対象と合成する画像の傾向を示す傾向情報が含まれる。

情報提供装置１は、各広告主から取得した配信依頼に基づき、利用者端末１０に対して広告情報を提供する（ステップＳ２）。広告情報は、例えば、素材情報、広告の傾向情報などに関する情報が含まれる。利用者端末１０は、情報提供装置１から受け取った広告情報と、利用者端末１０が保有する利用者情報とに基づいて、広告生成モデルを用いて広告を生成する（ステップＳ３）。

つづいて、利用者端末１０は、生成した広告について広告評価モデルを用いて評価する（ステップＳ４）。例えば、広告評価モデルは、利用者端末１０内に保持される各種利用者情報を用いて利用者Ｕを傾向やタイプ、広告の好み、効果の傾向などといった利用者Ｕの人物モデルを学習したモデルであり、利用者Ｕに対して訴求効果が高いと推定される広告のスコアが高くなるように学習されたモデルである。

また、広告評価モデルは、例えば、広告提供前後の利用者情報の関係性に基づいて、利用者Ｕへ提供した広告ＡＤを評価することもできる。なお、広告評価モデルは、例えば、利用者端末１０の周囲環境に応じてスコアを更新することもできる。例えば、広告評価モデルは、周囲の気温が高い場合に、広告対象となるビールの広告に関するスコアを相対的に高い値へ更新する。

そして、利用者端末１０は、例えば、広告に関するスコアが所定値を超えたタイミングで、利用者Ｕに対して広告ＡＤを提供する（ステップＳ５）。例えば、図１に示すように、広告ＡＤは、広告生成モデルによって生成されるＡＩ画像ＧやテキストＴおよび広告主から依頼を受けた素材画像Ｐが含まれる。なお、広告ＡＤは、画像形式の広告であってもよく、動画形式の広告であってもよい。また、広告ＡＤは、音楽が含まれるようにしてもよい。

また、利用者端末１０は、利用者端末１０で撮影したカメラ画像を含む広告ＡＤを生成し、利用者Ｕへ提供することも可能である。この場合、各利用者端末１０にはそれぞれ異なるカメラ画像が保持されるので、各利用者端末１０ではそれぞれ異なるカメラ画像を用いて広告ＡＤを提供することができる。

特に、カメラ画像を利用した広告ＡＤを提供する場合には、利用者Ｕの過去の体験や思い出等を絡めた広告ＡＤを提供することができるので、利用者Ｕにとってより身近な広告ＡＤを提供することができる。

その後、利用者端末１０は、広告ＡＤ提供後に取得した利用者Ｕの行動履歴などのログ情報を用いて広告ＡＤのパフォーマンス計測を行う（ステップＳ６）。利用者端末１０は、広告ＡＤの提供前後で広告対象に対する利用者Ｕの行動の変化に応じて広告ＡＤのパフォーマンスを計測する。

その後、利用者端末１０は、情報提供装置１が広告主に対し費用請求等に必要となる統計情報を情報提供装置１へ提供する（ステップＳ７）。例えば、統計情報は、広告ＡＤの特徴量に関する情報、パフォーマンス計測の結果など最低限の情報であり、利用者Ｕの個人を特定するようなセンシティブな情報を含まない。

つまり、利用者端末１０は、利用者Ｕのログ情報など、センシティブな情報については情報提供装置１へ提供しない。これにより、利用者Ｕの個人情報を保護することができる。なお、広告ＡＤの特徴量は、広告ＡＤの特徴量を示す特徴ベクトルであるが、例えば、広告ＡＤの特徴を示すテキストであってもよい。

情報提供装置１は、各利用者端末１０から取得した統計情報を集計することで、レポートを生成し（ステップＳ８）、各広告主端末１００へ生成したレポートを提供する（ステップＳ９）。

例えば、レポートは、各広告ＡＤの特徴量の分布やその重心、各広告ＡＤのパフォーマンスに関するスコアの分布などに関する情報が含まれる。これにより、広告主は、各利用者端末１０で提供された広告ＡＤや、広告ＡＤのパフォーマンスに関する状況を把握することができる。

次に、図２を用いて、実施形態に係る広告費用の設定に関する概要について説明する。図２は、実施形態に係る広告費用の設定に関する概要を示す図である。上述のように、広告配信システムＳでは、各利用者端末１０によって広告ＡＤが自動生成され、自動生成された広告ＡＤが利用者へ提供される。

一方、このような広告システムにおいては、広告費用をどのように設定するかが課題となり得る。これに対し、実施形態に係る情報提供装置１は、利用者Ｕの興味の推移あるいは興味の変化に応じて広告費用を設定する。

具体的には、図２に示すように、情報提供装置１は、利用者端末１０から広告ＡＤに対する評価結果を受け付ける（ステップＳ１１）。例えば、利用者端末１０は、利用者端末１０で保持可能な利用者Ｕに関する利用者情報から利用者Ｕの興味スコアを広告対象別に推定し、推定した興味スコアを評価結果として提供する。

つづいて、情報提供装置１は、利用者端末１０から受け取った評価結果に基づいて、広告費用を設定する（ステップＳ１２）。例えば、情報提供装置１は、任意の広告対象に関する興味スコアが上昇するなど、所定の条件を満たした場合に、当該条件に応じた広告費用を設定する。なお、広告費用の設定に関する詳細な説明は、図５等を用いて後述する。

そして、情報提供装置１は、ステップＳ１２にて設定した広告費用に基づいて、広告主に対して費用請求を行う（ステップＳ１３）。このように、情報提供装置１では、利用者端末１０から受け取った評価結果の推移に応じて、広告費用を設定する。

これにより、情報提供装置１では、従来ではサーバにアップロードされない情報に基づいて、広告費用を設定することができるので、適切な広告費用を設定することができる。

〔２．情報提供装置の構成例〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る情報提供装置１の構成例について説明する。図２は、実施形態に係る情報提供装置１の構成例を示すブロック図である。図２に示すように、実施形態に係る情報提供装置１は、通信部２、記憶部３および制御部４を備える。

通信部２は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２は、４Ｇ（Generation）、５Ｇ、ＬＴＥ（Long Term Evolution）、ＷｉＦｉ（登録商標）若しくは無線ＬＡＮ（Local Area Network）等といった各種の無線通信網若しくは各種の有線通信網といったネットワークを介して、外部装置との間で情報の送受信を行う。

記憶部３は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部３は、広告情報データベース３１、統計情報データベース３２、モデルデータベース３３、広告費用データベースを有する。

広告情報データベース３１は、広告情報を記憶するデータベースである。図４は、実施形態に係る広告情報データベース３１の一例を示す図である。図４に示すように、広告情報データベース３１は、「広告主ＩＤ」、「広告対象」、「素材情報」、「傾向情報」、「ターゲット情報」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「広告主ＩＤ」は、広告主を識別するための識別子である。「広告対象」は、広告の対象となる店舗、ブランド、イベント、商品またはサービスである。「素材情報」は、広告の素材に関する情報である。例えば、素材情報は、商品画像、広告主のロゴ画像やキャラクター画像、広告に起用された著名人の画像、広告に使用する楽曲などを含む。

「傾向情報」は、広告主が指定した広告の傾向に関する情報である。例えば、傾向情報は、広告主が広告に求めるイメージや、広告主のブランドイメージなどを含む。「ターゲット情報」は、広告主が指定した広告のターゲットとなる利用者層に関する情報である。

図３の説明に戻り、統計情報データベース３２について説明する。統計情報データベース３２は、統計情報を記憶するデータベースである。図５は、実施形態に係る統計情報データベース３２の一例を示す図である。

図５に示すように、実施形態に係る統計情報データベース３２は、「広告対象」、「提供回数」、「ＫＰＩ（Key Performance Indicator）」、「広告特徴量」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「広告対象」は、図４に示す「広告対象」と同様に、広告の対象となる商品またサービスである。「提供回数」は、対応する広告対象に関する広告が利用者端末１０で提供された回数である。

「ＫＰＩ」は、広告ＡＤによる対応する広告対象のパフォーマンスを示す指標であり、例えば、各利用者端末１０で提供された広告ＡＤのパフォーマンスの統計値である。「広告特徴量」は、各利用者端末１０で提供された広告ＡＤの特徴量の統計値である。

図３の説明に戻り、モデルデータベース３３について説明する。モデルデータベース３３は、各モデルを格納するデータベースである。例えば、モデルデータベース３３は、広告生成モデル、広告評価モデルなど、各利用者端末１０で広告を生成する際に必要となるモデルを格納する。

また、モデルデータベース３３は、広告主から依頼された配信依頼の依頼内容からＫＰＩや、各利用者端末１０で生成された広告を推定する推定モデルを格納する。例えば、推定モデルは、仮想的に設定した複数のペルソナを用いて、配信依頼の依頼内容に基づいてＫＰＩを推定するシミュレーションモデルである。また、推定モデルは、依頼内容と、実際に利用者端末１０で提供された広告ＡＤの特徴量の関係性を学習したモデルであってもよい。この場合、推定モデルは、依頼内容から各利用者端末１０で提供される広告ＡＤを推定するシミュレーションモデルとなる。

また、モデルデータベース３３は、広告費用を算出する算出モデルを格納する。算出モデルは、後述する広告費用データベース３４に格納された情報に基づいて、広告費用を算出するためのモデルである。

広告費用データベース３４は、広告費用に関する情報を格納するデータベースである。図６は、実施形態に係る広告費用データベース３４の一例を示す図である。図６に示すように、「広告主ＩＤ」、「広告対象」、「タイプ」、「詳細」、「報酬」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「広告主ＩＤ」および「広告対象」は、既に説明した通り、広告主を識別するための識別子、広告の対象となる商品またサービスである。「タイプ」は、広告費用を設定する際のタイプを示す。例えば、図６の例において、「タイプ」が「順位型」および「スコア変動型」に大別される場合を示す。

「順位型」は、対応する広告対象に関する利用者の興味の順位の変動に対して広告費用が設定される。「スコア変動型」は、対応する広告対象に関する利用者の興味スコアの推移に応じて広告費用が設定される。

「詳細」は、対応する広告対象に対する費用請求の詳細であり、どのような条件を満たした場合に、広告費用がいくら発生するかといった内容である。

図３の説明に戻り、制御部４について説明する。制御部４は、例えば、コントローラ（controller）であり、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、情報提供装置１内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

図３に示すように、制御部４は、受付部４１と、設定部４２と、生成部４３と、提供部４４と、配信部４５とを有する。

受付部４１は、広告主端末１００から広告に関する配信依頼を受け付ける。例えば、受付部４１は、広告主端末１００から広告に関する配信依頼に関する情報を広告情報データベース３１に登録する。

この際、受付部４１は、例えば、広告主から広告費用に関する設定を受け付ける。広告費用に関する設定は、広告ＡＤに関する広告費用の発生条件に関する設定であり、図６に示した広告費用データベース３４の「タイプ」、「詳細」に対応する。

また、受付部４１は、利用者端末１０から広告ＡＤに関する評価結果を含む統計情報を受け付けるとともに、統計情報データベース３２に登録する。統計情報は、広告ＡＤの広告対象に関する情報、広告対象毎の提供回数に関する情報、各広告ＡＤの特徴に関する情報、各広告の効果に関する情報等を含む。

設定部４２は、受付部４１により受け付けられた評価結果の変動が所定の条件を見満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する。例えば、設定部４２は、広告対象毎に広告費用を算出する算出モデルを用いて広告費用を設定する。

ここで、図７および図８を用いて、実施形態に係る広告費用の設定例について説明する。図７および図８は、実施形態に係る広告費用の設定例に関する説明図である。まず、図７を用いて、順位によって広告費用を設定する場合について説明する。

図７に示すように、設定部４２は、対象となる利用者Ｕの興味スコアの相対順位に応じて広告費用を設定する。この場合、例えば、設定部４２は、広告ＡＤ提供前後における広告対象の相対順位の変化が所定の条件を満たした場合に、広告費用を設定する。

例えば、この場合、設定部４２は、相対順位が何位まで上昇したか、あるいは、何位以上変動したかなどといった観点で広告費用を設定する。つまり、この場合には、対象となる広告対象と他の広告対象との相対的な順位に応じて広告費用が設定される。

なお、ここでは、広告対象単位の相対順位を用いて説明したが、カテゴリ単位の相対順位に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。また、この場合、競合他社の広告対象との相対順位に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。例えば、カテゴリが清涼飲料水である場合、広告費用の設定対象であるＡ社の商品の相対順位と、Ａ社にとって競合他社であるＢ社の商品の相対順位を比べて、Ｂ社の商品の相対順位に対しＡ社の商品の相対順位が著しく上昇した場合に、広告費用を設定する。

つまり、この場合、利用者ＵのＢ社の商品に対する興味を刺激することなく、Ａ社の商品に対する興味が湧いた場合に広告費用を設定することとなる。なお、ここでは、相対順位で説明したが、競合他社に関する説明については興味スコアを用いて広告費用を設定するようにしてもよい。

次に、図８を用いて、興味スコアに関する広告費用の設定例について説明する。なお、図８では、縦軸に興味スコア、横軸に時間を設定した２次元のグラフを示す。例えば、時刻ｔ０において対象となる広告対象の広告ＡＤが利用者Ｕに対して提供されたとする。

情報提供装置１は、利用者端末１０から所定周期で広告対象に対する興味スコアを評価結果として取得する。例えば、図８に示すように、時刻ｔ０における興味スコアｓｃ１から時刻ｔ１１までの期間Ｐ１においてスコアｓｃ２まで上昇したとする。

この場合、例えば、設定部４２は、興味スコアの上昇速度、または、上昇率のいずれかに応じて広告費用を設定する。つまり、設定部４２は、興味スコアの上昇速度、または、上昇率が所定の条件を満たした場合に、当該条件に応じた広告費用を設定することになる。

図８では、その後、時刻ｔ１２以降に応じて、スコアｓｃ２が徐々に減少に転じた場合を示す。この場合、設定部４２は、興味スコアが減少へ転換するまでの期間Ｐ２に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。すなわち、この場合、広告ＡＤによる利用者の興味の持続時間に応じて広告費用が設定される。

なお、例えば、スコアｓｃ２とスコアｓｃ１との差分に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。この場合、スコアｓｃ１からスコアｓｃ２までの増減幅ｗやスコアｓｃ１からスコアｓｃ２までの増減率等に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。

また、設定部４２は、例えば、興味スコアに関してもカテゴリ単位で広告費用を設定するようにしてもよい。この場合、例えば、カテゴリに属する各広告主で広告費用を負担するようにしてもよい。

図９は、実施形態に係る広告費用の負担例を示す図である。図９では、カテゴリが自動車であり、自動車に対する広告費用を設定する場合について説明する。例えば、この場合、設定部４２は、自動車に関する広告主であるＡ社、Ｂ社、Ｃ社それぞれに対して負担率を設定する。

この場合、設定部４２は、例えば、広告ＡＤの提供回数、各広告対象に対する興味スコアの増減率等に応じた貢献度に基づいて各広告主に対する負担率を設定する。例えば、設定部４２は、広告ＡＤの提供回数が多い、あるいは、広告対象に対する興味スコアの上昇率等が高いほど、高い負担率を設定する。

これにより、各広告主に対して適切な広告費用を設定することが可能となる。なお、例えば、貢献度が低い広告主ほど、負担率を軽減するようにしてもよい。すなわち、貢献度が低い広告主に対しては、貢献度が高い広告主に比べて負担率を高く設定するようにしてもよい。

その他、設定部４２は、利用者Ｕの行動の変化に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。例えば、利用者Ｕが利用者端末１０を用いて、これまで検索しなかった広告対象に関する検索を行うようになったなど、行動に変化が生じた場合に、広告費用を設定するようにしてもよい。

また、設定部４２は、身体的変化に応じて広告費用を設定するようにしてもよい。例えば、利用者Ｕの広告対象に対する購買行動によって行動パターンが変化した場合等に広告費用を設定するようにしてもよい。

具体的な例を挙げると、利用者Ｕがランニング後にビールを飲むようになったなど、特定の行動と広告対象に対する購買行動あるいは消費行動が紐づいた場合に、広告費用を設定するようにしてもよい。

図３の説明に戻り、生成部４３について説明する。生成部４３は、広告主に対して広告ＡＤの提供結果に関するレポート等を生成する。例えば、生成部４３は、統計情報データベース３２に格納された各種統計情報に基づいて、各広告主宛のレポートを生成する。

例えば、生成部４３は、広告主毎に広告ＡＤの提供回数、ＫＰＩ、広告特徴量などに関する情報を含むレポートを生成する。より具体的には、生成部４３は、特徴情報から推定される広告の特徴量の重心となる重心画像、広告の特徴量の分散状況を示す散布図、広告に用いられた画像の特徴を言語化した言語化情報（テキスト）等をレポートとして生成する。

なお、生成部４３は、例えば、特徴量から画像を生成する画像生成モデルを用いることで重心画像を生成することができる。この際、生成部４３は、例えば、各利用者を属性に応じて分類したグループ毎にレポートを生成する。

また、生成部４３は、設定部４２により設定された広告費用に基づいて、広告主に対して請求書を発行する。請求書は、提供部４４を通じて各広告主端末１００へ提供される。

提供部４４は、各利用者端末１０や広告主端末１００に対し各種情報を提供する。例えば、提供部４４は、利用者端末１０に対して各モデルを提供する。また、提供部４４は、利用者端末１０によって広告ＡＤの提供後においては、生成部４３によって生成されたレポートを広告主端末１００に対して提供する。これにより、広告主は、事後的に広告ＡＤの効果や、広告ＡＤを把握することができる。

配信部４５は、各利用者端末１０に対して広告に関する広告情報を配信する。広告情報は、利用者端末１０で広告ＡＤを生成するための情報であり、例えば、素材情報、広告の傾向情報などに関する情報が含まれる。

この際、配信部４５は、すべての利用者端末１０に対し共通の広告情報を提供するようにしてもよく、利用者端末１０それぞれで異なる広告情報を提供するようにしてもよい。例えば、広告対象が酒類である場合、配信部４５は、成人を超えた利用者Ｕの利用者端末１０に対し対応する広告情報を提供する。なお、広告対象の取捨選択については、利用者端末１０側で行うようにしてもよい。

なお、配信部４５は、広告情報として広告そのものを配信するようにしてもよい。すなわち、広告配信システムＳでは、既存の広告システムへ広告費用に関する設定を適用するようにしてもよい。

〔３．利用者端末の構成例〕
次に、図１０を用いて、利用者端末１０の構成例について説明する。図１０は、実施形態に係る利用者端末１０の構成例を示すブロック図である。図１０に示すように、実施形態に係る利用者端末１０は、通信部１１０、記憶部１２０、制御部１３０を備える。また、利用者端末１０は、表示部１１１、操作部１１２、カメラ１１３、スピーカ１１４、センサ群１１５を有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、４Ｇ（Generation）、５Ｇ、ＬＴＥ（Long Term Evolution）、ＷｉＦｉ（登録商標）若しくは無線ＬＡＮ（Local Area Network）等といった各種の無線通信網若しくは各種の有線通信網といったネットワークを介して、外部装置との間で情報の送受信を行う。

表示部１１１は、制御部１３０から入力される画像あるいは映像を表示する。操作部１１２は、利用者Ｕから各種操作を受け付ける。表示部１１１および操作部１１２は、例えば、タッチパネルディスプレイによって実現される。

カメラ１１３は、利用者端末１０に搭載されたカメラである。なお、カメラ１１３は、例えば、画面の外側を撮影するアウトカメラおよび画面の内側を撮影するインカメラが含まれる。

スピーカ１１４は、制御部１３０から入力される音声を出力する。センサ群１１５は、利用者端末１０に搭載された各種センサを含む。例えば、センサ群には、照度センサ、気圧センサ、温度センサ、歩数センサ、Ｇセンサ、集音センサ、Ｌｉｄａｒ等が含まれる。なお、利用者端末１０は、例えば、利用者Ｕが装着するウェラブルデバイスに搭載されたセンサと連携（ペアリング）し、利用者Ｕの心拍、体温、ストレス、睡眠状況などに関する各種情報を取得するようにしてもよい。

記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部１２０は、ログ情報記憶部１２１、カメラ画像記憶部１２２、素材情報記憶部１２３、広告生成モデル記憶部１２４、広告情報記憶部１２５および広告評価モデル記憶部１２６を有する。

ログ情報記憶部１２１は、利用者Ｕの行動履歴等に関する各種ログ情報を記憶する。図１１は、実施形態に係るログ情報記憶部１２１の一例を示す図である。図１１に示すように、ログ情報記憶部１２１は、「日時」、「ログ情報」、「位置情報」、「環境情報」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「日時」は、利用者Ｕがログ情報に対応する行動を行った日時である。「ログ情報」は、利用者Ｕの行動履歴である。ここでログ情報は、例えば、利用者Ｕによる利用者端末１０の操作履歴や閲覧履歴等が含む。また、ログ情報は、例えば、利用者Ｕによる行動履歴であってもよい。利用者端末１０は、カメラ１１３からカメラ画像を取得し、当該カメラ画像を解析することで利用者Ｕの行動履歴を推定することができる。また、ログ情報は、利用者端末１０を用いたキャッシュレス決済（例えばＱＲコード（登録商標）決済）などの決済アプリの決済履歴を含むようにしてもよい。

「位置情報」は、利用者Ｕが対応する行動を行った場所に関する情報である。「環境情報」は、利用者Ｕが対応する行動を行った際の周辺環境に関する情報である。例えば、環境情報は、気温、湿度、照度、気圧などといった情報、周囲で流れる音声（音楽や会話の内容）、家電製品（例えば、クーラーなどの空調機器）の動作状況に関する情報等を含む。なお、家電製品の動作状況に関する情報は、例えば、家電製品と連携するスマートスピーカから取得することができる。

また、利用者端末１０は、カメラ１１３で周囲を撮影することで、環境情報を推定するようにしてもよい。例えば、利用者端末１０は、利用者Ｕの姿勢、衣服、持ち物、周囲の人物、周囲の物等を推定し、環境情報に含めるようにしてもよい。

図１０の説明に戻り、カメラ画像記憶部１２２について説明する。カメラ画像記憶部１２２は、カメラ１１３によって撮影されたカメラ画像を記憶する。図１２は、実施形態に係るカメラ画像記憶部１２２の一例を示す図である。

図１２に示すように、カメラ画像記憶部１２２は、「画像ＩＤ」、「撮影日時」、「撮影場所」、「画像情報」、「被写体情報」、「撮影環境」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「画像ＩＤ」は、各カメラ画像を識別するための識別子である。「撮影日時」および「撮影場所」は、対応するカメラＩＤによって識別されるカメラ画像の撮影日時および撮影場所である。

「画像情報」は、対応するカメラＩＤによって識別されるカメラ画像の画像情報である。「被写体情報」は、対応するカメラＩＤによって識別されるカメラ画像に写る被写体に関する情報である。

「撮影環境」は、対応するカメラＩＤによって識別されるカメラ画像が撮影された際の環境に関する情報である。例えば、「環境情報」は、カメラ画像を撮影時の周辺環境に関する情報であり、気温、湿度、照度、気圧などといった情報、周囲で流れる音声（音楽や会話の内容）などに関する情報等を含む。

図１０の説明に戻り、素材情報記憶部１２３について説明する。素材情報記憶部１２３は、素材情報を記憶する。例えば、素材情報は、利用者端末１０で広告ＡＤを生成する際に素材となる情報であり、各広告対象の商品画像、広告主のロゴ画像やキャラクター画像、広告に起用された著名人の画像、広告に使用する楽曲などを含む。

広告生成モデル記憶部１２４は、広告生成モデルを記憶する。広告生成モデルは、利用者端末１０が保持する利用者情報と、指定された対象の広告を生成するよう学習が行われたモデルである。

広告情報記憶部１２５は、広告情報を記憶する。広告情報は、広告生成モデルによって生成された広告に関する情報や、対応する広告の評価に関する情報を含む。図１３は、実施形態に係る広告情報記憶部１２５の一例を示す図である。

図１３に示すように、広告情報記憶部１２５は、「広告ＩＤ」、「広告対象」、「広告種別」、「広告情報」、「特徴量」、「提供条件」、「評価情報」などといった項目の情報を互いに対応付けて記憶する。

「広告ＩＤ」は、各広告ＡＤを識別するための識別子である。「広告対象」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤの広告対象である。「広告種別」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤの種別である。例えば、「広告種別」は、バナー広告、テキスト広告、検索連動広告などを含む。

「広告情報」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤの広告情報（データ本体）である。「特徴量」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤの特徴量であり、例えば、特徴量に応じたベクトルや広告ＡＤの特徴を示すテキストである。

「提供条件」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤを利用者Ｕへ提供する条件である。「評価情報」は、対応する広告ＩＤによって識別される広告ＡＤに対する評価情報である。例えば、評価情報として、例えば、ＫＰＩなどの各種指標が用いられる。

図１０の説明に戻り、広告評価モデル記憶部１２６について説明する。広告評価モデル記憶部１２６は、広告評価モデルを記憶する。広告評価モデルは、広告生成モデルによって生成された広告ＡＤを評価するモデルである。

次に、制御部１３０について説明する。制御部１３０は、例えば、コントローラ（controller）であり、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、利用者端末１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

図１０に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、解析部１３２と、処理部１３３と、提供部１３４とを有する。

受付部１３１は、情報提供装置１から通信部１１０を介して各モデルに関する情報を取得する。各モデルは、広告生成モデルおよび広告評価モデル等を含む。

また、受付部１３１は、情報提供装置１から通信部１１０を介して各広告情報を取得する。広告情報は、例えば、広告に使用する素材、広告のイメージ、広告を生成する際の生成条件などに関する情報が含まれる。

解析部１３２は、利用者端末１０で得られる利用者に関する利用者情報（例えば、ログ情報）を解析する。例えば、解析部１３２は、カメラ１１３によって撮影されるカメラ画像を解析する。例えば、解析部１３２は、カメラ画像の画像解析により、カメラ画像に写る被写体を解析する。例えば、被写体には、カメラ画像に写る人物、表情、服装、持ち物、周囲の状況等が含まれる。

また、解析部１３２は、センサ群１１５から入力される各種情報に基づいて、利用者端末１０の周辺環境を解析する。例えば、周辺環境は、気温、照度、気圧、湿度、周囲の音声などを含む。

また、解析部１３２は、利用者端末１０に保持される各種データを解析し、利用者Ｕによる利用者端末１０の操作履歴や行動履歴に関するログ情報を生成する。なお、利用者端末１０は、カメラ１１３で周囲をバックグランドで撮影し、解析部１３２は、カメラ画像を解析することで、利用者Ｕの行動履歴を解析するようにしてもよい。

また、解析部１３２は、例えば、表示部１１１の表示画面をバックグラウンドで撮影し、メッセージの送受信履歴を解析するようにしてもよい。また、解析部１３２は、利用者Ｕが装着するウェラブルデバイスから入力される各種情報に基づいて、利用者Ｕの精神状況等を解析することにしてもよい。

処理部１３３は、広告生成モデルおよび広告評価モデルに関する各種処理を実行する。上述のように、広告作成モデルと、広告評価モデルは、敵対的生成ネットワーク（ＧＡＮ；Generative Adversarial Networks）によって構成される。

この際、処理部１３３は、広告生成モデルを用いた広告の生成および広告評価モデルを用いた広告評価を行う。広告生成モデルは、任意に選択した広告対象に関する広告を生成するようにしてもよく、広告評価モデル等に指示された広告対象に関する広告を生成するようにしてもよい。また、広告生成モデルは、カメラ画像を用いた広告ＡＤを生成することも可能である。

また、処理部１３３は、広告ＡＤ提供前後のログ情報に基づいて、広告ＡＤを評価する。例えば、処理部１３３は、各広告対象あるいはカテゴリ単位で興味スコアを随時算出し、算出した興味スコアを広告ＡＤに関する評価結果として提供部１３４を通じて情報提供装置１へ提供する。例えば、処理部１３３は、ログ情報を入力すると、各広告対象あるいはカテゴリ単位で興味スコアを出力するように学習されたモデルを用いて、興味スコアを算出することができる。

提供部１３４は、広告生成モデルによって生成された広告ＡＤを利用者Ｕに対して提供する。統計情報は、利用者Ｕへ提供した広告ＡＤの特徴量に関する情報、パフォーマンス計測（例えば、興味スコアに関する情報）の結果など最低限の情報であり、利用者Ｕの個人を特定するようなセンシティブな情報を含まない。

つまり、提供部１３４は、利用者Ｕへ提供した広告ＡＤに関する最低限の情報のみを統計情報として情報提供装置１へ提供することで、利用者Ｕの個人情報の保護を図ることができる。

〔４．処理フロー〕
次に、図１４を用いて、実施形態に係る情報提供装置１が実行する処理手順について説明する。図１４は、実施形態に係る情報提供装置１が実行する処理手順の一例を示すフローチャートである。

図１０に示すように、まず、情報提供装置１は、広告主端末１００から広告に関する配信依頼を受け付ける（ステップＳ１０１）。つづいて、情報提供装置１は、各利用者端末１０へ広告情報を提供する（ステップＳ１０２）。

その後、情報提供装置１は、利用者端末１０から広告ＡＤに関する統計情報を収集し（ステップＳ１０３）、広告費用を設定する（ステップＳ１０４）。そして、情報提供装置１は、各広告主に対して費用請求を行い（ステップＳ１０５）、処理を終了する。

次に、図１５を用いて、利用者端末１０が実行する処理手順について説明する。図１５は、実施形態に係る利用者端末１０が実行する処理手順の一例を示すフローチャートである。

図１５に示すように、利用者端末１０は、情報提供装置１から広告情報を取得する（ステップＳ２０１）。つづいて、利用者端末１０は、広告を生成する（ステップＳ２０２）。つづいて、利用者端末１０は、利用者Ｕに対して広告を提供し（ステップＳ２０３）、提供した広告ＡＤに対する評価を行う（ステップＳ２０４）。

そして、利用者端末１０は、情報提供装置１に対して広告ＡＤに対する評価処理を送信し（ステップＳ２０５）、処理を終了する。

〔５．変形例〕
上述した実施形態では、利用者端末１０で、利用者Ｕへ提供する広告ＡＤを生成する場合について説明したがこれに限定されるものではない。例えば、利用者端末１０は、本願発明の手法を用いて、動画などの各種コンテンツを生成するようにしてもよい。

〔６．効果〕
上述した実施形態に係る情報提供装置１は、広告に関する広告情報を利用者端末１０へ配信する配信部４５と、利用者端末１０で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末１０で広告を評価した評価結果を受け付ける受付部４１と、受付部４１により受け付けられた評価結果の変動が所定の条件を見満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定部４２と、を備える。

また、配信部４５は、利用者端末１０で広告を生成するための情報を広告情報として配信し、受付部４１は、利用者端末１０で生成された広告に対する評価結果を受け付ける。また、受付部４１は、広告の広告対象に対する利用者の興味スコアを評価結果として受け付け、設定部４２は、興味スコアの推移に応じて広告費用を設定する。

また、設定部４２は、興味スコアが増減するスコア数に応じて広告費用を設定する。また、設定部４２は、興味スコアの増減割合に応じて広告費用を設定する。また、設定部４２は、興味スコアが減少へ転換するまでの期間に応じて広告費用を設定する。

また、設定部４２は、興味スコアの上昇速度、または、上昇率のいずれかに応じて広告費用を設定する。また、設定部４２は、興味スコアの上昇速度、または、上昇率のいずれかに応じて広告費用を設定する。

また、設定部４２は、広告費用の設定対象となる広告対象の興味スコアと、当該広告対象と競合となる広告対象の興味スコアとに基づいて、設定対象となる広告対象の広告費用を設定する。

また、受付部４１は、広告対象のカテゴリ単位で興味スコアを評価結果として受け付け、設定部４２は、カテゴリの興味スコアの推移に応じて、当該カテゴリに含まれる広告それぞれに対して広告費用を設定する。また、受付部４１は、利用者の行動の変化に関する情報を評価結果として受け付け、設定部４２は、行動の変化に応じて広告費用を設定する。

上述した各処理のいずれかもしくは組合せにより、本願に係る情報提供装置１は、適正な広告費用を設定することができる。

〔７．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る情報提供装置１や利用者端末１０は、例えば図１５に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１５は、実施形態に係る情報提供装置１の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワーク（通信ネットワーク）Ｎを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置（図１５では、出力装置および入力装置を総称して「入出力装置」と記載する）を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る利用者端末１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

〔８．その他〕
また、上記実施形態及び変形例において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上述してきた実施形態及び変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、取得部は、取得手段や取得回路に読み替えることができる。

１ 情報提供装置
２ 通信部
３ 記憶部
４ 制御部
１０ 利用者端末
１０ 当該利用者端末
３１ 広告情報データベース
３２ 統計情報データベース
３３ モデルデータベース
３４ 広告費用データベース
４１ 受付部
４２ 設定部
４３ 生成部
４４ 提供部
４５ 配信部
１００ 広告主端末
１２１ ログ情報記憶部
１２２ カメラ画像記憶部
１２３ 素材情報記憶部
１２４ 広告生成モデル記憶部
１２５ 広告情報記憶部
１２６ 広告評価モデル記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受付部
１３２ 解析部
１３３ 処理部
１３４ 提供部

Claims (13)

1. 広告に関する広告情報を利用者端末へ配信する配信部と、
   前記利用者端末で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末で前記広告を評価した評価結果を受け付ける受付部と、
   前記受付部により受け付けられた前記評価結果の変動が所定の条件を満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定部と、
   を備えることを特徴とする情報処理装置。
2. 前記配信部は、
   前記利用者端末で前記広告を生成するための情報を前記広告情報として配信し、
   前記受付部は、
   前記利用者端末で生成された前記広告に対する前記評価結果を受け付けること
   を特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
3. 前記受付部は、
   前記広告の広告対象に対する前記利用者の興味スコアを前記評価結果として受け付け、
   前記設定部は、
   前記興味スコアの推移に応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
4. 前記設定部は、
   前記興味スコアが増減するスコア数に応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
5. 前記設定部は、
   前記興味スコアの増減割合に応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
6. 前記設定部は、
   前記興味スコアが減少へ転換するまでの期間に応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
7. 前記設定部は、
   前記興味スコアの上昇速度、または、上昇率のいずれかに応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
8. 前記設定部は、
   広告対象それぞれに関する前記興味スコアの相対順位に応じて前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
9. 前記設定部は、
   前記広告費用の設定対象となる広告対象の前記興味スコアと、当該広告対象と競合となる広告対象の前記興味スコアとに基づいて、前記設定対象となる前記広告対象の前記広告費用を設定すること
   を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
10. 前記受付部は、
    広告対象のカテゴリ単位で前記興味スコアを前記評価結果として受け付け、
    前記設定部は、
    カテゴリの興味スコアの推移に応じて、当該カテゴリに含まれる前記広告それぞれに対して前記広告費用を設定すること
    を特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
11. 前記受付部は、
    前記利用者の行動の変化に関する情報を前記評価結果として受け付け、
    前記設定部は、
    前記行動の変化に応じて前記広告費用を設定すること
    を特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
12. コンピュータが実行する情報処理方法であって、
    広告に関する広告情報を利用者端末へ配信する配信工程と、
    前記利用者端末で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末で前記広告を評価した評価結果を受け付ける受付工程と、
    前記受付工程により受け付けられた前記評価結果の変動が所定の条件を満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定工程と、
    を含むことを特徴とする情報処理方法。
13. 広告に関する広告情報を利用者端末へ配信する配信手順と、
    前記利用者端末で得られる利用者の利用者情報に基づいて当該利用者端末で前記広告を評価した評価結果を受け付ける受付手順と、
    前記受付手順により受け付けられた前記評価結果の変動が所定の条件を満たす場合に、広告に対する広告費用を設定する設定手順と、
    をコンピュータに実行させることを特徴とする情報処理プログラム。

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