JP2021033484A - Information display program, information display device, information display method, and distribution device - Google Patents

Abstract

To improve an effect on guiding a user to a prescribed action.SOLUTION: An information display program causes a computer to execute an acquisition procedure and a display procedure. The acquisition procedure acquires first content corresponding to an action causing a user now browsing Web content to take, and second content containing contents highlighting the first content. The display procedure arranges the first content in a first display region of the Web content, arranges the second content in a second display region of the Web content, and displays each content.SELECTED DRAWING: Figure 9

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置に関する。 The present invention relates to an information display program, an information display device, an information display method, and a distribution device.

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域にコンテンツを配置して表示し、利用者がコンテンツを選択した場合は、選択された位置からコンテンツを徐々に他のコンテンツへと変化させる技術が知られている。 In recent years, with the rapid spread of the Internet, information distribution via the Internet has been actively carried out. For example, a technology that arranges and displays content in a predetermined display area arranged in the web content, and when the user selects the content, gradually changes the content from the selected position to other content. Are known.

特開２０１７−５９１２９号公報Japanese Unexamined Patent Publication No. 2017-59129

しかしながら、上記の従来技術では、利用者を所定の行動へと誘導する効果を向上させる余地がある。 However, in the above-mentioned conventional technique, there is room for improving the effect of inducing the user to a predetermined action.

例えば、上記の従来技術では、コンテンツへの操作をトリガとしてコンテンツを他のコンテンツへと変更しているに過ぎないため、利用者がコンテンツに興味を有さず、操作を行わなかった場合に、利用者に対して他のコンテンツを提供することができない。 For example, in the above-mentioned conventional technology, since the content is only changed to other content by the operation on the content as a trigger, when the user is not interested in the content and does not perform the operation, It is not possible to provide other content to the user.

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、利用者を所定の行動へと誘導する効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。 The present application has been made in view of the above, and an object of the present application is to provide an information display program, an information display device, an information display method, and a distribution device that improve the effect of inducing a user to a predetermined action. ..

本願に係る情報表示プログラムは、ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、当該第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、前記ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、当該ウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる表示手順とをコンピュータに実行させる。 The information display program according to the present application includes an acquisition procedure for acquiring a first content corresponding to an action to be executed by a user who browses the web content, a second content including a content emphasizing the first content, and the web. The first content is arranged in the first display area of the content, the second content is arranged in the second display area of the web content, and the computer executes a display procedure for displaying each content.

実施形態の一態様によれば、利用者を所定の行動へと誘導する効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。 According to one aspect of the embodiment, it is possible to provide an information display program, an information display device, an information display method, and a distribution device that improve the effect of inducing a user to a predetermined action.

図１は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。FIG. 1 is a diagram showing a configuration example of a distribution system according to an embodiment. 図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第１の例を示す図である。FIG. 2 is a diagram showing a first example of display processing executed by the terminal device according to the embodiment. 図３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第２の例を示す図である。FIG. 3 is a diagram showing a second example of display processing executed by the terminal device according to the embodiment. 図４は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第３の例を示す図である。FIG. 4 is a diagram showing a third example of display processing executed by the terminal device according to the embodiment. 図５は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第４の例を示す図である。FIG. 5 is a diagram showing a fourth example of display processing executed by the terminal device according to the embodiment. 図６は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。FIG. 6 is a diagram showing a configuration example of the advertisement distribution server according to the embodiment. 図７は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。FIG. 7 is a diagram showing an example of information stored in the advertisement database according to the embodiment. 図８は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。FIG. 8 is a diagram showing a configuration example of the content distribution server according to the embodiment. 図９は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。FIG. 9 is a diagram showing a configuration example of the terminal device according to the embodiment. 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。FIG. 10 is a flowchart showing an example of a flow of display processing executed by the terminal device according to the embodiment. 図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。FIG. 11 is a diagram showing an example of a hardware configuration.

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置が限定されるものではない。１つまたは複数の実施形態の詳細は、以下の説明および図面に記載される。また、１つまたは複数の実施形態の各々は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。また、以下の１つまたは複数の実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略する。 Hereinafter, a mode for implementing the information display program, the information display device, the information display method, and the distribution device according to the present application (hereinafter, referred to as “the embodiment”) will be described in detail with reference to the drawings. Note that this embodiment does not limit the information display program, information display device, information display method, and distribution device according to the present application. Details of one or more embodiments will be described in the description and drawings below. Further, each of the one or a plurality of embodiments can be appropriately combined as long as the processing contents do not contradict each other. Further, in the following one or more embodiments, the same parts are designated by the same reference numerals, and duplicate description will be omitted.

〔１．配信システムの構成例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００を有する配信システム１の構成について説明する。図１は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。 [1. Distribution system configuration example]
First, the configuration of the distribution system 1 having the terminal device 100, which is an example of the information display device, will be described with reference to FIG. FIG. 1 is a diagram showing a configuration example of the distribution system 1 according to the embodiment.

〔１−１．配信システムの構成要素〕
図１に示すように、実施形態に係る配信システム１は、端末装置１００と、広告主装置１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。なお、配信システム１は、端末装置１００と、広告配信サーバ２０とを有していればよく、広告主装置１０およびコンテンツ配信サーバ３０は、別のシステムに属する装置であってもよい。 [1-1. Distribution system components]
As shown in FIG. 1, the distribution system 1 according to the embodiment includes a terminal device 100, an advertiser device 10, an advertisement distribution server 20, and a content distribution server 30. The distribution system 1 may have a terminal device 100 and an advertisement distribution server 20, and the advertiser device 10 and the content distribution server 30 may be devices belonging to different systems.

ここで、端末装置１００、広告主装置１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮ（例えば、図６参照）を介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図１に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主装置１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。 Here, the terminal device 100, the advertiser device 10, the advertisement distribution server 20, and the content distribution server 30 are connected to each other via a network N (for example, see FIG. 6) so as to be communicable by wire or wirelessly. The distribution system 1 shown in FIG. 1 may include a plurality of terminal devices 100, a plurality of advertiser devices 10, a plurality of advertisement distribution servers 20, and a plurality of content distribution servers 30. Good.

広告主装置１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主装置１０は、サーバ、クラウドシステム、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）、ノート型ＰＣ、タブレット端末、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。広告主装置１０は、広告主による操作に従って、広告として配信される各種のコンテンツ（以下、「広告コンテンツ」と記載する）を広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主装置１０は、広告コンテンツとして、広告対象の静止画像や動画像、各種のコンテンツ、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。 The advertiser device 10 is an information processing device used by the advertiser. For example, the advertiser device 10 is realized by a server, a cloud system, a desktop PC (Personal Computer), a notebook PC, a tablet terminal, a mobile phone, a PDA (Personal Digital Assistant), or the like. The advertiser device 10 uploads various contents (hereinafter, referred to as "advertisement contents") to be delivered as advertisements to the advertisement distribution server 20 according to the operation by the advertiser. For example, the advertiser device 10 uploads still images and moving images to be advertised, various contents, a URL (Uniform Resource Locator) for acquiring a landing page, and the like as advertisement contents to the advertisement distribution server 20.

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主装置」といった表記は、広告主装置１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。 In addition, the advertiser may request the agency to upload the advertisement content. In this case, it is the agency that uploads the advertisement content to the advertisement distribution server 20. In the following, the notation "advertiser" is a concept that includes not only the advertiser but also the agency, and the notation "advertiser device" refers not only to the advertiser device 10 but also to the agency device used by the agency. It shall be a concept that includes.

なお、広告コンテンツは、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等、任意の形式の動画像であってもよい。また、広告コンテンツは、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、広告コンテンツは、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツであってよい。 The advertising content may be a moving image in any format such as a GIF (Graphics Interchange Format) moving image or an MPEG (Moving Picture Experts Group). In addition, any content can be applied to the advertising content. For example, the advertising content may be content for communicating information about a predetermined product, service, brand, company, other content, or the like to a user.

また、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、共に表示される情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対して興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。例えば、広告コンテンツは、広告対象となる商品や役務等といった取引対象や、広告対象となる企業のロゴ等を含む画像である。ここで、広告コンテンツは、任意の表示サイズにより表示される画像であってよい。 In addition, advertising content is not limited to commercial or non-profit advertising, but also volunteer recruitment, public service announcements, public service announcements, part of the information displayed together, and other arbitrary content. That is, the advertising content is included not only in the content including so-called advertisement-related information, but also in the information contained in the advertisement content or the content related to the advertisement content (for example, landing page) that interests the user. Images, moving images, characters, figures, symbols, hyperlinks, and any other content can be applied as long as the information is widely transmitted. That is, any content can be applied as advertising content as long as the content is intended to generate interest to the user. For example, the advertising content is an image including a transaction target such as a product or service to be advertised, a logo of a company to be advertised, or the like. Here, the advertisement content may be an image displayed in an arbitrary display size.

なお、以下の説明では、配信システム１が実行する処理の一例として、広告に関する広告コンテンツを端末装置１００に表示させる処理の一例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。配信システム１は、広告に関するコンテンツ以外にも、各種任意の内容のコンテンツを端末装置１００に表示させることで、利用者に対して所定の情報を提供して良い。 In the following description, as an example of the process executed by the distribution system 1, an example of the process of displaying the advertisement content related to the advertisement on the terminal device 100 will be described, but the embodiment is not limited to this. The distribution system 1 may provide predetermined information to the user by displaying various arbitrary contents in addition to the contents related to the advertisement on the terminal device 100.

広告配信サーバ２０は、広告主装置１０から入稿された広告コンテンツを配信する情報処理装置であり、例えば、サーバ装置やクラウドシステムにより実現される。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、後述する表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。 The advertisement distribution server 20 is an information processing device that distributes advertisement contents submitted from the advertiser device 10, and is realized by, for example, a server device or a cloud system. For example, when the advertisement distribution server 20 receives an advertisement content distribution request from the terminal device 100, the advertisement distribution server 20 matches the user with the advertisement content based on the location of the terminal device 100, the attributes of the user, and the like, and the matching result distribution target. The advertisement content is delivered to the terminal device 100. Further, the advertisement distribution server 20 distributes control information for realizing the display processing described later to the terminal device 100 together with the advertisement contents. This control information is described in a script language such as Javascript (registered trademark) or CSS (Cascading Style Sheets), for example.

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツを配信する情報処理装置であり、サーバ装置やクラウドシステム等により実現される。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツを端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。 The content distribution server 30 is an information processing device that distributes web content to the terminal device 100, and is realized by a server device, a cloud system, or the like. For example, the content distribution server 30 can be used as a portal site, news site, auction site, weather forecast site, shopping site, finance (stock price) site, route search site, map providing site, travel site, restaurant introduction site, web blog, etc. Web contents in which various related information is arranged in a tile shape are distributed to the terminal device 100. The content distribution server 30 may be a server that distributes a web page such as a portal site on which various information is arranged.

ウェブコンテンツは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。 The web content is, for example, a web page in which news, weather forecast, index and content of received mail, photo viewer, and various other contents are arranged, and is described in HTML (Hyper Text Markup Language), XML (Extensible Markup Language), etc. It is a so-called portal site web page described.

例えば、ウェブコンテンツは、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツには、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツに配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツには、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。 For example, web content is content in which news, weather forecasts, indexes and contents of received mail, photo viewers, and various other contents are arranged in independent tiles, and operations and updates are performed for each tiled content. It is a content that can be used for such purposes. In addition, tiles on which content related to advertisements are arranged are inserted into the web content at any time. The size, placement position, and number of tiles to be arranged in each tile arranged in the web content may be automatically changed for each tile, or may be changed according to the operation of the user. In addition, the web content may include an input field for inputting a search keyword, a link to another web page, and the like.

また、ウェブコンテンツは、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツは、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図９参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。 Further, it is assumed that the web content is a web page optimized for a smart device, and the display size in the horizontal direction is the same as the display size in the horizontal direction of the screen of the terminal device 100. Further, the web content is a web page whose vertical display size is longer than the vertical display size of the output unit 130 (see, for example, FIG. 9) of the terminal device 100 (hereinafter, referred to as “vertical”). , The content and order of the content arranged on the tile are changed depending on the attributes of the user of the terminal device 100, the content of the content arranged on the tile selected by the user, the input search keyword, and the like.

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツには、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。 Here, the web content distributed by the content distribution server 30 includes an acquisition command instructing the advertisement content to be acquired from the advertisement distribution server 20. For example, in the HTML file or the like that forms the web content, the URL of the advertisement distribution server 20 or various scripts for acquiring the advertisement content and arranging and displaying the advertisement content in a predetermined display area of the web content are instructed to acquire. It is described as.

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツとともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツを形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。 The various data distributed from the content distribution server 30 to the terminal device 100 are HTML files and images that actually form a web page, moving images displayed together with the web content, and the like. Further, the display area may be described as a predetermined display area in an HTML file or the like forming the web content, and may be distributed as one of the tiles, for example. In this way, when the display area is delivered as one of the tiles, the acquisition command for acquiring the advertisement content to be displayed in the display area is delivered to the terminal device 100 together with the delivery of the display area portion. ..

端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツや広告コンテンツに対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツが表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツに対する操作と記載する場合がある。 The terminal device 100 is a smart device such as a smartphone or tablet, and is a mobile terminal device capable of communicating with an arbitrary server device via a wireless communication network such as 3G (Generation) or LTE (Long Term Evolution). .. Further, the terminal device 100 is a screen of a liquid crystal display or the like and has a screen having a touch panel function, and the user can tap, slide, scroll, or the like with a finger or a stylus to perform web contents or advertising contents. Accepts various operations. In the following description, the operation performed on the area where the web content is displayed on the screen may be described as the operation for the web content.

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。 Here, it is assumed that the screen of the terminal device 100 has a rectangular screen. More specifically, it is assumed that the screen of the terminal device 100 has a vertically long screen whose length in the vertical direction is longer than the length in the horizontal direction. Further, in the following description, an example in which the terminal device 100 is used in a state where the screen is vertically long is described, but the embodiment is not limited to this, and is used in a state where the screen is horizontally long. You may.

また、以下の説明では、コンテンツを画面に表示する際に基準となる位置であり、コンテンツを表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をコンテンツの上端と記載する。また、コンテンツを画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をコンテンツの下端と記載する。 Further, in the following description, it is a reference position when displaying the content on the screen, and when displaying the content, the uppermost end on the screen is described as the upper end of the content. Further, among the edges generated when the content is displayed on the screen, the edge arranged at the lowermost side on the screen is described as the lower end of the content.

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツの上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてコンテンツの下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツの左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてコンテンツの右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。 Further, in the following description, the direction in which the upper end of the content is displayed on the screen of the terminal device 100 is described as the upper screen direction, and the direction in which the lower end of the content is displayed on the screen is described as the lower screen direction. .. Further, on the screen of the terminal device 100, the direction in which the left end of the content is displayed is described as the screen left direction, and the direction in which the right end of the content is displayed on the screen is described as the screen right direction.

〔１−２．配信システムによる処理の概要〕
インターネット等のネットワークでは、様々な種類の広告が、コンテンツ内に提供される。例えば、バナー広告のような広告クリエイティブが、アプリケーションページ（アプリページとも呼ばれる）、ウェブページ等のページ上に表示される。バナー広告は、取引対象（例えば、商品、サービス）に関連する画像と、取引対象に関連するメッセージ（例えば、キャッチコピー）とを含むことができる。 [1-2. Overview of processing by the distribution system]
In networks such as the Internet, various types of advertisements are provided in the content. For example, an advertising creative such as a banner ad is displayed on a page such as an application page (also called an application page) or a web page. The banner advertisement can include an image related to the transaction target (for example, a product or service) and a message (for example, a catch phrase) related to the transaction target.

バナー広告に含まれるメッセージは、広告主の所望のユーザアクションに対応し得る。例えば、バナー広告が「詳細はこちら」等のメッセージを含む場合には、アプリページ、ウェブページ等のページから詳細ページへの遷移が、広告主の所望のユーザアクションに対応する。別の例として、バナー広告が「キーワードで検索」等のメッセージを含む場合に、キーワード（例えば、商品名）による検索が、広告主の所望のユーザアクションに対応する。 The message contained in the banner advertisement may correspond to the desired user action of the advertiser. For example, when the banner advertisement includes a message such as "Click here for details", the transition from the page such as the application page or the web page to the detail page corresponds to the advertiser's desired user action. As another example, when the banner advertisement includes a message such as "search by keyword", the search by keyword (for example, product name) corresponds to the desired user action of the advertiser.

しかしながら、上述のようなバナー広告は、所望のユーザアクションにつながらない場合も多い。例えば、上述のようなバナー広告では、取引対象の画像が、取引対象の画像が「詳細はこちら」等のメッセージよりも目立つように、表示される場合がある。なぜなら、取引対象の画像が、ユーザの興味を初めに引くことができるからである。したがって、ユーザは、「詳細はこちら」等のメッセージを読み飛ばしがちであることが考えられる。このような場合、「詳細はこちら」等のメッセージが、ユーザの目につかない可能性もある。 However, banner advertisements as described above often do not lead to desired user actions. For example, in the banner advertisement as described above, the image of the transaction target may be displayed so that the image of the transaction target stands out more than the message such as "Click here for details". This is because the image to be traded can first attract the user's interest. Therefore, it is conceivable that the user tends to skip the message such as "Click here for details". In such a case, a message such as "Click here for details" may not be visible to the user.

そこで、実施形態に係る端末装置１００は、取引対象を閲覧するユーザの興味を引きつつ、取引対象に関連するメッセージを効果的にユーザに訴求するために、取引対象に関連するメッセージを強調する動画広告を表示する。より具体的には、端末装置１００は、「詳細はこちら」、「キーワードで検索」等のメッセージを、動画広告（例えば、アウトストリーム動画広告）を用いて強調表示する。例えば、端末装置１００は、取引対象に関連するメッセージを含むコンポーネント（例えば、ボタン、バナー広告）と、このメッセージを強調する動画広告とを表示する。 Therefore, the terminal device 100 according to the embodiment is a moving image that emphasizes the message related to the transaction target in order to effectively appeal the message related to the transaction target to the user while attracting the interest of the user who browses the transaction target. Show ads. More specifically, the terminal device 100 highlights messages such as "Click here for details" and "Search by keyword" using a video advertisement (for example, an outstream video advertisement). For example, the terminal device 100 displays a component (for example, a button, a banner advertisement) including a message related to a transaction target, and a video advertisement that emphasizes this message.

一例として、端末装置１００は、取引対象に関連するメッセージにエフェクトをかける動画広告を表示する。例えば、端末装置１００は、取引対象に関連するメッセージ（例えば、ボタン、バナー広告）および取引対象の動画広告を、第１の表示領域および第１の表示領域に隣接する第２の表示領域にそれぞれ表示する。表示された動画広告は、再生位置に応じて、メッセージ（例えば、メッセージ「詳細はこちら」）にエフェクトをかけることができる。例えば、動画広告に含まれる特定のシーンにおいて、波紋が動画広告に隣接するメッセージを強調するように、波紋が、動画広告内に表示される。 As an example, the terminal device 100 displays a moving image advertisement that applies an effect to a message related to a transaction target. For example, the terminal device 100 puts a message (for example, a button, a banner advertisement) related to a transaction target and a video advertisement of the transaction target into a first display area and a second display area adjacent to the first display area, respectively. indicate. The displayed video advertisement can apply an effect to a message (for example, the message "Click here for details") according to the playback position. For example, in a particular scene included in a video ad, the ripples are displayed in the video ad so that the ripples emphasize the message adjacent to the video ad.

これにより、端末装置１００は、動画広告と取引対象に関連するメッセージとの位置関係（例えば、動画広告がメッセージに隣接した状態）を利用して、取引対象に関連するメッセージに対して、波紋等のアニメーション効果を付与することができる。さらに、端末装置１００は、動画広告のコンテキスト（例えば、特定のシーンに対応する再生位置）に基づいて、取引対象に関連するメッセージに対して、アニメーション効果を付与することもできる。 As a result, the terminal device 100 utilizes the positional relationship between the video advertisement and the message related to the transaction target (for example, the state in which the video advertisement is adjacent to the message) to ripple or the like on the message related to the transaction target. Animation effect can be added. Further, the terminal device 100 can also add an animation effect to a message related to a transaction target based on the context of the video advertisement (for example, the playback position corresponding to a specific scene).

別の例として、端末装置１００は、取引対象に関連するメッセージを含む動画広告を表示する。例えば、端末装置１００は、取引対象に関連するメッセージ（例えば、ボタン、バナー広告）および取引対象の動画広告を、１つの表示領域に表示する。この場合、端末装置１００は、再生位置に応じて、動画広告に含まれるメッセージにエフェクトをかける。例えば、動画広告に含まれる特定のシーンにおいて、波紋、矢印、光沢等のアニメーション効果が動画広告に含まれるメッセージを強調するように、アニメーション効果が、動画広告に含まれるメッセージに対して付与される。さらに別の例として、端末装置１００は、取引対象に関連する動画像を、動画広告の表示領域の一部（例えば、動画広告の上部）に表示し、取引対象に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、バナー広告）を、動画広告の表示領域の他の一部（例えば、動画広告の下部）に表示する。この場合、表示領域の他の一部の各フレームは、１つの静止画像（例えば、バナー広告）を表示する。 As another example, the terminal device 100 displays a video advertisement including a message related to a transaction target. For example, the terminal device 100 displays a message (for example, a button, a banner advertisement) related to a transaction target and a video advertisement of the transaction target in one display area. In this case, the terminal device 100 applies an effect to the message included in the video advertisement according to the playback position. For example, in a specific scene included in a video ad, an animation effect is given to the message included in the video ad so that an animation effect such as ripples, arrows, and gloss emphasizes the message included in the video ad. .. As yet another example, the terminal device 100 displays a moving image related to the transaction target in a part of the display area of the video advertisement (for example, the upper part of the video advertisement), and a still image showing a message related to the transaction target. (For example, a banner ad) is displayed in another part of the display area of the video ad (for example, the bottom of the video ad). In this case, each frame of the other part of the display area displays one still image (for example, a banner advertisement).

これにより、端末装置１００は、動画広告と取引対象に関連するメッセージとの空間的位置関係（例えば、動画広告がメッセージを含む状態、動画広告が動画像の表示領域および静止画像の表示領域を含む状態）を利用して、取引対象に関連するメッセージを強調表示することができる。 As a result, the terminal device 100 includes a spatial positional relationship between the video advertisement and the message related to the transaction target (for example, the state where the video advertisement includes the message, the video advertisement includes the display area of the moving image and the display area of the still image. Status) can be used to highlight messages related to the transaction target.

上述のように、実施形態に係る端末装置１００は、動画広告と取引対象に関連するメッセージとの位置関係を利用して、取引対象に関連するメッセージを強調することができる。このため、端末装置１００は、取引対象を閲覧するユーザの興味を引きつつ、取引対象に関連するメッセージの訴求力を増大させることができる。 As described above, the terminal device 100 according to the embodiment can emphasize the message related to the transaction target by utilizing the positional relationship between the video advertisement and the message related to the transaction target. Therefore, the terminal device 100 can increase the appealing power of the message related to the transaction target while attracting the interest of the user who browses the transaction target.

〔１−３．配信システムによる処理の一例〕
以下、図１を用いて、配信システム１が実行する表示処理の流れの一例について説明する。 [1-3. An example of processing by the distribution system]
Hereinafter, an example of the flow of display processing executed by the distribution system 1 will be described with reference to FIG.

はじめに、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの登録を、広告主装置１０から受け付ける（ステップＳ１）。 First, the advertisement distribution server 20 accepts the registration of the advertisement content from the advertiser device 10 (step S1).

より具体的には、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツのコンポーネント（すなわち、素材）を、広告主装置１０から受け付ける。図１の例では、広告配信サーバ２０は、動画コンテンツＭＣと、ボタンＢを含むボタンコンテンツＢＣとを、広告主装置１０から受け付ける。広告配信サーバ２０は、エフェクトコンテンツＥＣ（図２参照）を、広告主装置１０から受け付けてもよい。図１の動画コンテンツＭＣは、例えば、動画広告（例えば、新型車のインストリーム動画広告）である。ボタンコンテンツＢＣは、例えば、ボタンのコンポーネントである。ボタンコンテンツＢＣは、リンク付き画像（例えば、新型車のバナー広告）であってもよい。エフェクトコンテンツＥＣは、例えば、波紋等のエフェクト素材（例えば、アニメーションエフェクト素材）である。 More specifically, the advertisement distribution server 20 receives the component (that is, the material) of the advertisement content from the advertiser device 10. In the example of FIG. 1, the advertisement distribution server 20 receives the video content MC and the button content BC including the button B from the advertiser device 10. The advertisement distribution server 20 may accept the effect content EC (see FIG. 2) from the advertiser device 10. The video content MC of FIG. 1 is, for example, a video advertisement (for example, an in-stream video advertisement of a new model vehicle). The button content BC is, for example, a component of the button. The button content BC may be an image with a link (for example, a banner advertisement of a new model car). The effect content EC is, for example, an effect material such as ripples (for example, an animation effect material).

次いで、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００からの要求に応じて、ウェブコンテンツを配信する（ステップＳ２）。 Next, the content distribution server 30 distributes the web content in response to the request from the terminal device 100 (step S2).

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信を要求し、ウェブコンテンツとともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツと共に配信する。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツに含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等により実現される。取得命令は、告コンテンツが表示される領域を示し得る。例えば、取得命令は、動画コンテンツＭＣが表示される領域と、ボタンコンテンツＢＣが表示される領域とを示し得る。 For example, the content distribution server 30 requests the advertisement distribution server 20 to distribute the advertisement content, and distributes the acquisition command for operating the terminal device 100 to display the content together with the web content. It should be noted that such an acquisition command is realized by, for example, Javascript (registered trademark) or CSS included in the web content. The acquisition command may indicate an area in which the notification content is displayed. For example, the acquisition command may indicate an area in which the moving image content MC is displayed and an area in which the button content BC is displayed.

次いで、端末装置１００は、ウェブコンテンツと共に配信された取得命令に従って、広告コンテンツの配信要求を、広告配信サーバ２０に送信する（ステップＳ３）。 Next, the terminal device 100 transmits a distribution request for the advertisement content to the advertisement distribution server 20 according to the acquisition command distributed together with the web content (step S3).

次いで、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からの配信要求に応じて、広告コンテンツとして、利用者の誘導対象となる行動に対応する第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツＢＣ）と、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像である第２コンテンツ（例えば、動画コンテンツＭＣ、エフェクトコンテンツＥＣ）とを配信する（ステップＳ４）。 Next, in response to the distribution request from the terminal device 100, the advertisement distribution server 20 provides the first content (for example, button content BC) corresponding to the action to be guided by the user and the first content as the advertisement content. The second content (for example, video content MC, effect content EC), which is a moving image including the content to be emphasized, is distributed (step S4).

次いで、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信されたウェブコンテンツと共に、広告配信サーバ２０から配信された第１コンテンツおよび第２コンテンツを、同一画面内に配置して表示する（ステップＳ５）。 Next, the terminal device 100 arranges and displays the first content and the second content distributed from the advertisement distribution server 20 on the same screen together with the web content distributed from the content distribution server 30 (step S5).

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域上に、第１コンテンツおよび第２コンテンツを配置して表示する。端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、第１コンテンツおよび第２コンテンツを所定の表示領域上に配置してもよい。例えば、ウェブコンテンツＷＣがボタンコンテンツを表示するための領域を含む場合に、端末装置１００は、ボタンコンテンツを表示するための領域に、第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツＢＣ）を表示してもよい。一方、ウェブコンテンツＷＣがボタンコンテンツを表示するための領域を含まない場合に、端末装置１００は、動画コンテンツを表示するための領域に、第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツＢＣ）を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、第２コンテンツ（例えば、動画コンテンツＭＣ）に第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツＢＣ）を重ねて表示してもよい。 For example, the terminal device 100 arranges and displays the first content and the second content on a predetermined display area of the web content. The terminal device 100 may arrange the first content and the second content on a predetermined display area according to the acquisition command distributed from the content distribution server 30. For example, when the web content WC includes an area for displaying the button content, the terminal device 100 may display the first content (for example, the button content BC) in the area for displaying the button content. .. On the other hand, when the web content WC does not include the area for displaying the button content, the terminal device 100 may display the first content (for example, the button content BC) in the area for displaying the moving image content. Good. For example, the terminal device 100 may display the first content (for example, the button content BC) superimposed on the second content (for example, the moving image content MC).

その後、端末装置１００は、動画像を再生することで、利用者を第１コンテンツの選択に導く（ステップＳ６）。 After that, the terminal device 100 guides the user to select the first content by reproducing the moving image (step S6).

例えば、端末装置１００は、端末装置１００の画面に表示された領域である可視領域の座標を取得する。そして、端末装置１００は、取得された座標が動画像を再生するための条件を満たすかを判定する。取得された座標が動画像を再生するための条件を満たすと判定された場合に、端末装置１００は、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像を再生することで、動画像（すなわち、第２コンテンツ）の近傍に配置された第１コンテンツの選択に、利用者を導く。 For example, the terminal device 100 acquires the coordinates of the visible region, which is the region displayed on the screen of the terminal device 100. Then, the terminal device 100 determines whether the acquired coordinates satisfy the condition for reproducing the moving image. When it is determined that the acquired coordinates satisfy the condition for reproducing the moving image, the terminal device 100 reproduces the moving image including the content that emphasizes the first content, thereby performing the moving image (that is, the first moving image). 2 The user is guided to the selection of the first content arranged in the vicinity of the content).

〔１−４．端末装置１００による表示処理の例〕
以下、図２、図３、図４および図５を用いて、表示処理において端末装置１００が表示する画面の例について説明する。なお、図２、図３、図４および図５に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブコンテンツ、第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する処理を、第１状態〜第３状態に分けて記載した。 [1-4. Example of display processing by the terminal device 100]
Hereinafter, an example of a screen displayed by the terminal device 100 in the display process will be described with reference to FIGS. 2, 3, 4, and 5. In the examples shown in FIGS. 2, 3, 4, and 5, the terminal device 100 divides the process of displaying the web content, the first content, and the second content into the first state to the third state in the display process. Described.

図２、図３、図４および図５の例示的な実施形態では、端末装置１００は、ポータルサイト等、任意のウェブコンテンツであるウェブコンテンツＷＣを表示する。例えば、端末装置１００は、端末装置１００がウェブコンテンツＷＣの配信を受付けると、ウェブコンテンツＷＣを画面上に表示するとともに、ウェブコンテンツＷＣに含まれる取得指示に従って、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受付ける。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツとして、動画コンテンツＭＣ、ボタンコンテンツＢＣを受付ける。この場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣが有する所定の表示領域に、広告コンテンツ（例えば、動画コンテンツＭＣおよびボタンコンテンツＢＣ）を配置する。動画コンテンツＭＣは、例えば、アウトストリーム動画広告である。 In the exemplary embodiments of FIGS. 2, 3, 4, and 5, the terminal device 100 displays a web content WC, which is arbitrary web content, such as a portal site. For example, when the terminal device 100 accepts the distribution of the web content WC, the terminal device 100 displays the web content WC on the screen and receives the advertisement content from the advertisement distribution server 20 according to the acquisition instruction included in the web content WC. .. For example, the terminal device 100 accepts video content MC and button content BC as advertising content. In this case, the terminal device 100 arranges the advertisement content (for example, the moving image content MC and the button content BC) in the predetermined display area of the web content WC. The video content MC is, for example, an outstream video advertisement.

図２は、実施形態に係る端末装置１００が実行する表示処理の第１の例を示す図である。 FIG. 2 is a diagram showing a first example of display processing executed by the terminal device 100 according to the embodiment.

図２の例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域に、ボタンコンテンツＢＣを配置する。さらに、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に、動画コンテンツＭＣを配置する。図２の例では、ボタンコンテンツＢＣが、第１コンテンツである。動画コンテンツＭＣは、第２コンテンツである。 In the example of FIG. 2, the terminal device 100 displays the advertisement content in the predetermined display area of the web content WC. More specifically, the terminal device 100 arranges the button content BC in the first area in the web content WC. Further, the terminal device 100 arranges the moving image content MC in the second area in the web content WC. In the example of FIG. 2, the button content BC is the first content. The video content MC is the second content.

図２の第１状態に示されるように、利用者の指Ｆ１０によりスクロール操作が行われた場合は、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣをスクロールさせる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、端末装置１００は、図２の第２状態に示されるように、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域に配置されたボタンコンテンツＢＣと、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に配置された動画コンテンツＭＣとを表示する。動画コンテンツＭＣのうち所定の領域（例えば、動画コンテンツＭＣの中心等）が画面内に表示された場合に、端末装置１００は、動画コンテンツＭＣの再生を行う。 As shown in the first state of FIG. 2, when the scroll operation is performed by the user's finger F10, the terminal device 100 scrolls the web content WC. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the terminal device 100 and the button content BC arranged in the first area in the web content WC, as shown in the second state of FIG. , The moving image content MC arranged in the second area in the web content WC is displayed. When a predetermined area of the video content MC (for example, the center of the video content MC) is displayed on the screen, the terminal device 100 reproduces the video content MC.

図２の第３状態に示されるように、動画コンテンツＭＣの再生が開始した後で、端末装置１００は、エフェクトコンテンツＥＣを、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に表示する。エフェクトコンテンツＥＣは、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域を目立たせるコンテンツである。例えば、端末装置１００は、エフェクトコンテンツＥＣを、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域（すなわち、ボタンコンテンツＢＣが配置された領域）を強調する波紋として表示する。 As shown in the third state of FIG. 2, after the reproduction of the moving image content MC is started, the terminal device 100 displays the effect content EC in the second area in the web content WC. The effect content EC is a content that makes the first area in the web content WC stand out. For example, the terminal device 100 displays the effect content EC as ripples that emphasize the first area (that is, the area where the button content BC is arranged) in the web content WC.

広告コンテンツのビューに関しては、端末装置１００は、第２の領域に配置された動画コンテンツＭＣに、エフェクトコンテンツＥＣを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツＭＣが、エフェクトコンテンツＥＣを含んでもよい。言い換えると、端末装置１００は、エフェクトコンテンツＥＣを含む動画コンテンツＭＣを表示してもよい。例えば、動画コンテンツＭＣの表示領域の各フレームが、エフェクトコンテンツＥＣを表示してもよい。例えば、動画コンテンツＭＣは、波紋等のアニメーション効果を構成するフレーム画像を含んでもよい。 Regarding the view of the advertisement content, the terminal device 100 may display the effect content EC superimposed on the moving image content MC arranged in the second area. Alternatively, the moving image content MC may include the effect content EC. In other words, the terminal device 100 may display the moving image content MC including the effect content EC. For example, each frame in the display area of the moving image content MC may display the effect content EC. For example, the moving image content MC may include a frame image that constitutes an animation effect such as ripples.

図２の例では、端末装置１００は、新型車に関連するメッセージにエフェクトをかける動画広告として、動画コンテンツＭＣを表示する。例えば、端末装置１００は、新型車のバナー広告として、ボタンコンテンツＢＣを表示する。さらに、端末装置１００は、新型車の動画広告として、動画コンテンツＭＣを表示する。端末装置１００は、再生位置に応じて、バナー広告に含まれるメッセージ（例えば、メッセージ「詳細」）にエフェクトをかけてもよい。例えば、俳優が新型車を運転している場面において、波紋が動画広告に隣接するバナー広告に含まれるメッセージを強調するように、波紋が、動画広告内に表示されてもよい。このように、端末装置１００は、ボタンコンテンツＢＣを強調する動画コンテンツＭＣを表示することができる。 In the example of FIG. 2, the terminal device 100 displays the video content MC as a video advertisement that applies an effect to a message related to the new model vehicle. For example, the terminal device 100 displays the button content BC as a banner advertisement for a new model vehicle. Further, the terminal device 100 displays the video content MC as a video advertisement of the new model vehicle. The terminal device 100 may apply an effect to a message (for example, the message “details”) included in the banner advertisement according to the playback position. For example, when an actor is driving a new car, ripples may be displayed in the video ad so that the ripples emphasize the message contained in the banner ad adjacent to the video ad. In this way, the terminal device 100 can display the moving image content MC that emphasizes the button content BC.

図３は、実施形態に係る端末装置１００が実行する表示処理の第２の例を示す図である。 FIG. 3 is a diagram showing a second example of display processing executed by the terminal device 100 according to the embodiment.

図３の例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域に、ボタンコンテンツＢＣを配置する。さらに、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域に、動画コンテンツＭＣを配置する。図３の例では、ボタンコンテンツＢＣが、第１コンテンツである。動画コンテンツＭＣは、第２コンテンツである。 In the example of FIG. 3, the terminal device 100 displays the advertisement content in the predetermined display area of the web content WC. More specifically, the terminal device 100 arranges the button content BC in a predetermined area in the web content WC. Further, the terminal device 100 arranges the moving image content MC in a predetermined area in the web content WC. In the example of FIG. 3, the button content BC is the first content. The video content MC is the second content.

図３の第１状態に示されるように、利用者の指Ｆ１０によりスクロール操作が行われた場合は、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣをスクロールさせる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、端末装置１００は、図３の第２状態に示されるように、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域に配置されたボタンコンテンツＢＣおよび動画コンテンツＭＣを表示する。動画コンテンツＭＣのうち所定の領域（例えば、動画コンテンツＭＣの中心等）が画面内に表示された場合に、端末装置１００は、動画コンテンツＭＣの再生を行う。 As shown in the first state of FIG. 3, when the scroll operation is performed by the user's finger F10, the terminal device 100 scrolls the web content WC. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the terminal device 100 has the button content BC and the moving image arranged in the predetermined area in the web content WC as shown in the second state of FIG. Display the content MC. When a predetermined area of the video content MC (for example, the center of the video content MC) is displayed on the screen, the terminal device 100 reproduces the video content MC.

図３の第３状態に示されるように、動画コンテンツＭＣの再生が開始した後で、端末装置１００は、エフェクトコンテンツＥＣを、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域に表示する。エフェクトコンテンツＥＣは、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域を、目立たせるコンテンツである。例えば、端末装置１００は、エフェクトコンテンツＥＣを、ウェブコンテンツＷＣ内の所定の領域を強調する波紋として表示する。 As shown in the third state of FIG. 3, after the reproduction of the moving image content MC is started, the terminal device 100 displays the effect content EC in a predetermined area in the web content WC. The effect content EC is content that makes a predetermined area in the web content WC stand out. For example, the terminal device 100 displays the effect content EC as ripples that emphasize a predetermined area in the web content WC.

広告コンテンツのビューに関しては、図２の第３状態の場合と同様に、図３の例では、端末装置１００は、所定の領域に配置された動画コンテンツＭＣに、エフェクトコンテンツＥＣを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツＭＣが、エフェクトコンテンツＥＣを含んでもよい。例えば、動画コンテンツＭＣの表示領域の各フレームが、エフェクトコンテンツＥＣを表示してもよい。例えば、動画コンテンツＭＣは、波紋等のアニメーション効果を構成するフレーム画像を含んでもよい。端末装置１００は、所定の領域に配置された動画コンテンツＭＣに、ボタンコンテンツＢＣを重ねて表示してもよい。この場合、端末装置１００は、動画コンテンツＭＣに、透過性を有するボタンコンテンツＢＣを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツＭＣが、ボタンコンテンツＢＣを含んでもよい。例えば、動画コンテンツＭＣの表示領域の各フレームが、ボタンコンテンツＢＣを表示してもよい。例えば、動画コンテンツＭＣは、ボタンコンテンツＢＣ（例えば、ボタンの静止画像）を構成するフレーム画像を含んでもよい。 Regarding the view of the advertisement content, as in the case of the third state of FIG. 2, in the example of FIG. 3, the terminal device 100 displays the effect content EC superimposed on the video content MC arranged in the predetermined area. You may. Alternatively, the moving image content MC may include the effect content EC. For example, each frame in the display area of the moving image content MC may display the effect content EC. For example, the moving image content MC may include a frame image that constitutes an animation effect such as ripples. The terminal device 100 may display the button content BC superimposed on the moving image content MC arranged in a predetermined area. In this case, the terminal device 100 may superimpose the transparent button content BC on the moving image content MC. Alternatively, the video content MC may include the button content BC. For example, each frame in the display area of the moving image content MC may display the button content BC. For example, the moving image content MC may include a frame image constituting the button content BC (for example, a still image of the button).

図３の例では、端末装置１００は、新型車に関連するメッセージ（例えば、メッセージ「詳細」）を含む動画広告として、動画コンテンツＭＣを表示する。この場合、端末装置１００は、再生位置に応じて、動画広告に含まれるメッセージにエフェクトをかけてもよい。例えば、俳優が新型車を運転している場面において、波紋、矢印、光沢等のアニメーション効果が動画広告に含まれるメッセージを強調するように、アニメーション効果が、メッセージに対して付与されてもよい。 In the example of FIG. 3, the terminal device 100 displays the video content MC as a video advertisement including a message (for example, the message “details”) related to the new model vehicle. In this case, the terminal device 100 may apply an effect to the message included in the video advertisement according to the playback position. For example, in a scene where an actor is driving a new car, an animation effect may be added to the message so that an animation effect such as ripples, arrows, and gloss emphasizes the message included in the video advertisement.

図４は、実施形態に係る端末装置１００が実行する表示処理の第３の例を示す図である。 FIG. 4 is a diagram showing a third example of the display process executed by the terminal device 100 according to the embodiment.

図４の例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域に、ボタンコンテンツＢＣを配置する。さらに、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に、広告コンテンツを配置する。図４の例では、ボタンコンテンツＢＣが、第１コンテンツである。動画コンテンツＭＣは、第２コンテンツである。 In the example of FIG. 4, the terminal device 100 displays the advertisement content in the predetermined display area of the web content WC. More specifically, the terminal device 100 arranges the button content BC in the first area in the web content WC. Further, the terminal device 100 arranges the advertisement content in the second area in the web content WC. In the example of FIG. 4, the button content BC is the first content. The video content MC is the second content.

図４の第１状態に示されるように、利用者の指Ｆ１０によりスクロール操作が行われた場合は、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣをスクロールさせる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、端末装置１００は、図４の第２状態に示されるように、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域に配置されたボタンコンテンツＢＣと、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に配置された広告コンテンツを表示する。 As shown in the first state of FIG. 4, when the scroll operation is performed by the user's finger F10, the terminal device 100 scrolls the web content WC. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the terminal device 100 and the button content BC arranged in the first area in the web content WC, as shown in the second state of FIG. , Web Content Displays advertising content placed in a second area within the WC.

図４の例では、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に配置された広告コンテンツは、動画像がウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域のうちの一部に配置され、かつ静止画像がウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域のうちの他の一部に配置された動画コンテンツである。例えば、広告コンテンツを構成する複数のフレーム内の動画像領域ＭＡは、新型車の動画像に対応する。一方、動画コンテンツを構成する複数のフレーム内の静止画像領域ＰＡは、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、新型車のバナー広告）に対応する。図４の第３状態に示されるように、広告コンテンツの再生が開始した後、端末装置１００は、新型車の動画像を、動画コンテンツの一部として表示し、新型車に関連するメッセージを示す静止画像を、動画コンテンツの他の一部として表示する。このため、利用者がどのタイミングで動画コンテンツを閲覧しても、利用者は、新型車に関する重要なメッセージを見つけることができる。図４の例では、新型車に関連するメッセージを示す静止画像が、第１コンテンツであってもよい。例えば、静止画像領域ＰＡが選択された場合に、ウェブコンテンツＷＣは、新型車の詳細ページに遷移してもよい。この場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第１の領域に、ボタンコンテンツＢＣを配置しなくてもよい。 In the example of FIG. 4, in the advertising content arranged in the second area in the web content WC, the moving image is arranged in a part of the second area in the web content WC, and the still image is the web content. It is a moving image content arranged in another part of the second area in the WC. For example, the moving image area MA in a plurality of frames constituting the advertising content corresponds to the moving image of the new model vehicle. On the other hand, the still image area PA in a plurality of frames constituting the moving image content corresponds to a still image (for example, a banner advertisement of the new model vehicle) indicating a message related to the new model vehicle. As shown in the third state of FIG. 4, after the reproduction of the advertisement content is started, the terminal device 100 displays the moving image of the new car as a part of the video content and shows a message related to the new car. Display still images as other parts of video content. Therefore, no matter when the user browses the video content, the user can find an important message about the new model car. In the example of FIG. 4, the still image showing the message related to the new model vehicle may be the first content. For example, when the still image area PA is selected, the web content WC may transition to the detail page of the new model vehicle. In this case, the terminal device 100 does not have to arrange the button content BC in the first area in the web content WC.

なお、端末装置１００は、新型車の動画像を、所定の時間（例えば、５秒）表示し、その後新型車に関連するメッセージを示す静止画像を、残りの時間（例えば、５秒）表示してもよい。このように、端末装置１００は、動画コンテンツの後半を、静止画像（例えば、エンドカード）として表示してもよい。 The terminal device 100 displays a moving image of the new model car for a predetermined time (for example, 5 seconds), and then displays a still image showing a message related to the new model car for the remaining time (for example, 5 seconds). You may. In this way, the terminal device 100 may display the latter half of the moving image content as a still image (for example, an end card).

例えば、動画コンテンツのデータが所定の時間長（例えば、１０秒）を有する場合に、端末装置１００は、新型車に関連する関連する動画を、第１の時間的位置（例えば、時刻「０［ｓ］」から時刻「５［ｓ］」）で表示し、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、エンドカード）を、第２の時間的位置（例えば、時刻「６［ｓ］」から時刻「１０［ｓ］」）で表示してもよい。このように、端末装置１００は、動画広告と取引対象に関連するメッセージとの時間的位置関係（例えば、動画広告が動画像の表示時間と静止画像の表示時間とを有する状態）を利用して、取引対象（例えば、新型車）に関連するメッセージを強調表示することもできる。 For example, when the data of the moving image content has a predetermined time length (for example, 10 seconds), the terminal device 100 sets the related moving image related to the new model vehicle at the first time position (for example, the time "0 []. A still image (for example, an end card) displayed from "s]" at the time "5 [s]") and showing a message related to the new model is displayed at a second temporal position (for example, the time "6 [s]"). May be displayed at the time "10 [s]"). As described above, the terminal device 100 utilizes the temporal positional relationship between the video advertisement and the message related to the transaction target (for example, the state in which the video advertisement has the display time of the moving image and the display time of the still image). , You can also highlight messages related to the transaction target (eg, new model).

図５は、実施形態に係る端末装置１００が実行する表示処理の第４の例を示す図である。 FIG. 5 is a diagram showing a fourth example of display processing executed by the terminal device 100 according to the embodiment.

図５の例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に、検索ボックスを配置する。さらに、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に、広告コンテンツを配置する。例えば、図５の第１状態に示されるように、端末装置１００は、第２の領域に配置された広告コンテンツに、検索ボックスを重ねて表示する。 In the example of FIG. 5, the terminal device 100 displays the advertisement content in the predetermined display area of the web content WC. More specifically, the terminal device 100 arranges a search box in a second area in the web content WC. Further, the terminal device 100 arranges the advertisement content in the second area in the web content WC. For example, as shown in the first state of FIG. 5, the terminal device 100 displays the search box superimposed on the advertisement content arranged in the second area.

図５の例では、ウェブコンテンツＷＣは、クエリ入力領域ＱＩＡを有する。ウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域に配置された広告コンテンツは、動画像がウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域のうちの一部に配置され、かつ静止画像がウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域のうちの他の一部に配置された動画コンテンツである。図５の動画像は、新型車の動画像である。一方、図５の静止画像は、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、新型車のバナー広告）である。図５の例では、クエリ入力領域ＱＩＡに配置された検索ボックスが、第１コンテンツである。広告コンテンツは、第２コンテンツである。 In the example of FIG. 5, the web content WC has a query input area QIA. In the advertising content placed in the second area in the web content WC, the moving image is placed in a part of the second area in the web content WC, and the still image is placed in the second area in the web content WC. Video content placed in the other part of the area. The moving image of FIG. 5 is a moving image of a new model car. On the other hand, the still image of FIG. 5 is a still image (for example, a banner advertisement of the new model vehicle) showing a message related to the new model vehicle. In the example of FIG. 5, the search box arranged in the query input area QIA is the first content. The advertising content is the second content.

図５の例では、端末装置１００は、広告コンテンツの再生経過時間に基づいて、表示された検索ボックスに文字列を自動的に入力する。例えば、図５の第２状態に示されるように、端末装置１００は、検索ボックスに文字列「新型車」を自動的に入力する。そして、端末装置１００は、クエリ入力領域ＱＩＡを介して、検索クエリを受け付ける。例えば、図５の第２状態に示されるように、端末装置１００は、クエリ入力領域ＱＩＡを介して、検索クエリ「新型車」を受け付ける。検索クエリを受け付けることに応じて、端末装置１００は、検索結果を表示する。端末装置１００は、所定の検索エンジンを用いて、検索結果を生成してもよい。例えば、図５の第３状態に示されるように、端末装置１００は、第２の領域に配置された広告コンテンツに、検索結果ＳＲを重ねて表示する。検索クエリを受け付けることに応じて、端末装置１００は、検索結果ＳＲに対応するコンテンツを表示してもよい。この場合、ウェブコンテンツＷＣは、検索結果ＳＲに対応するコンテンツに遷移してもよい。図５の例では、広告コンテンツに重ねられた検索ボックスが、第１コンテンツであってもよい。例えば、文字列「新型車」が入力された検索ボックスが選択された場合に、端末装置１００は、広告コンテンツに、検索結果ＳＲを重ねて表示してもよい。また、例えば、広告コンテンツに重ねられた検索ボックスが選択された場合に、ウェブコンテンツＷＣは、検索結果ＳＲに対応するコンテンツに遷移してもよい。 In the example of FIG. 5, the terminal device 100 automatically inputs a character string in the displayed search box based on the elapsed playback time of the advertisement content. For example, as shown in the second state of FIG. 5, the terminal device 100 automatically inputs the character string "new model car" in the search box. Then, the terminal device 100 receives the search query via the query input area QIA. For example, as shown in the second state of FIG. 5, the terminal device 100 accepts the search query "new model vehicle" via the query input area QIA. In response to accepting the search query, the terminal device 100 displays the search result. The terminal device 100 may generate a search result using a predetermined search engine. For example, as shown in the third state of FIG. 5, the terminal device 100 displays the search result SR superimposed on the advertisement content arranged in the second area. In response to accepting the search query, the terminal device 100 may display the content corresponding to the search result SR. In this case, the web content WC may transition to the content corresponding to the search result SR. In the example of FIG. 5, the search box superimposed on the advertisement content may be the first content. For example, when the search box in which the character string "new model vehicle" is input is selected, the terminal device 100 may display the search result SR superimposed on the advertisement content. Further, for example, when a search box superimposed on the advertisement content is selected, the web content WC may transition to the content corresponding to the search result SR.

上述のように、実施形態に係る端末装置１００は、利用者の期待される行動（例えば、広告主が期待するユーザアクション）に対応する第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツと、第１コンテンツを強調する第２コンテンツ（例えば、動画コンテンツ）を、ウェブコンテンツ内に表示する。このため、端末装置１００は、第１コンテンツの訴求力を増大させることができ、それにより期待される行動を、ユーザに促すことができる。 As described above, the terminal device 100 according to the embodiment emphasizes the first content (for example, the button content and the first content) corresponding to the expected behavior of the user (for example, the user action expected by the advertiser). The second content (for example, video content) to be displayed is displayed in the web content. Therefore, the terminal device 100 can increase the appealing power of the first content, and the expected behavior is given to the user. Can be prompted.

〔２．広告配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図６は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。 [2. Ad distribution server configuration]
Next, the configuration of the advertisement distribution server 20 according to the embodiment will be described with reference to FIG. FIG. 6 is a diagram showing a configuration example of the advertisement distribution server according to the embodiment. As shown in FIG. 6, the advertisement distribution server 20 includes a communication unit 21, a storage unit 22, and a control unit 23.

（通信部２１）
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主装置１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。 (Communication unit 21)
The communication unit 21 is realized by, for example, a NIC (Network Interface Card) or the like. Then, the communication unit 21 is connected to the network N by wire or wirelessly, and transmits / receives information to / from the terminal device 100, the advertiser device 10, and the content distribution server 30.

（記憶部２２）
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主装置１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。 (Memory unit 22)
The storage unit 22 is realized by, for example, a semiconductor memory element such as a RAM (Random Access Memory) or a flash memory (Flash Memory), or a storage device such as a hard disk or an optical disk. In addition, the storage unit 22 stores the advertisement database 24, which is a database in which various information related to the advertisement contents submitted from the advertiser device 10 is stored.

（広告データベース２４）
ここで、図７は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図７に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。 (Advertising database 24)
Here, FIG. 7 is a diagram showing an example of information stored in the advertisement database according to the embodiment. In the example shown in FIG. 7, the advertisement database 24 has items such as an advertiser ID, advertisement contents, number of impressions, number of guaranteed impressions, and consideration. The advertisement database 24 may further store information for matching the content with the user and information such as CTR (Click Through Rate).

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主装置１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主装置１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図７では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０（ＭＣ、ＢＣ）」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）が所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。 The "advertiser ID" indicates identification information for identifying the advertiser or the advertiser device 10. The "advertising content" indicates the content submitted from the advertiser device 10, that is, the content related to the advertisement such as the content C10 (MC, BC). In addition, although FIG. 7 shows an example in which conceptual information such as "C20 (MC, BC)" is stored in the "advertising content", in reality, the URL where the content C10 (MC, BC) is located, or , File path names indicating these storage locations, etc. are stored.

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）において表示される各種の単語である表示ワード、誘導先となる店舗の位置や検索クエリとなる検索情報、どのような態様で表示ワードを検索するかを示す表示指示等が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。 In addition to the content C10 (MC, BC), a display instruction for instructing the execution of the above-mentioned display process is registered in the advertisement database 24 as the advertisement content. In such a display instruction, for example, a display word which is various words displayed in the content C10 (MC, BC), a location of a store to be guided, search information which is a search query, and a display word in any manner are used. Display instructions and the like indicating whether to search are included. It should be noted that the above-mentioned display instruction is, for example, arbitrarily set by the advertiser when the advertiser registers the advertisement content.

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。 "Impression number" indicates the number of times the advertisement content is displayed. More specifically, the "number of impressions" indicates the number of times the content C10 (MC, BC) is displayed and the like. The “guaranteed impression number” indicates the number of impressions of the advertising content guaranteed for the consideration. In addition, "compensation" indicates the reward paid by the advertiser when the advertisement content is displayed by the "guaranteed number of impressions". That is, the advertisement distribution server 20 is a server that distributes advertisement contents in an impression-guaranteed type.

すなわち、図７では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図７では、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。 That is, FIG. 7 shows an example in which the advertiser identified by the advertiser ID “B10” has submitted the content C10 (MC, BC) as the advertisement content. Further, in FIG. 7, when the number of impressions of the content C10 (MC, BC) is "10000", the number of guaranteed impressions is "20000", and the number of guaranteed impressions is displayed, the content C10 (MC, BC) is displayed. An example is shown in which the billing amount is "aaa".

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。 In addition, when the content related to the advertisement is delivered in the click charge format in which the charge is made each time the advertisement content is selected, the number of times the content is selected and the charge amount when the content is selected are stored in the advertisement database 24. Etc. are registered. Further, when the advertisement content is selected in the bid format and the selected advertisement content is distributed when the distribution request is received, the advertisement fee set by the advertiser as a reward per impression in the advertisement database 24. The bid price, CTR, etc. are registered.

（制御部２３）
図６に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。 (Control unit 23)
Returning to FIG. 6, the description will be continued. The control unit 23 is realized by, for example, using a CPU (Central Processing Unit), an MPU (Micro Processing Unit), or the like to execute various programs stored in a storage device inside the advertisement distribution server 20 using the RAM as a work area. Will be done. Further, the control unit 23 is realized by, for example, an integrated circuit such as an ASIC (Application Specific Integrated Circuit) or an FPGA (Field Programmable Gate Array).

図６に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。 As shown in FIG. 6, the control unit 23 includes a trafficking reception unit 25, a request reception unit 26, an advertisement selection unit 27, and a distribution unit 28, and has functions and operations of information processing described below. Realize or execute. The internal configuration of the control unit 23 is not limited to the configuration shown in FIG. 6, and may be another configuration as long as it is a configuration for performing information processing described later. Further, the connection relationship of each processing unit included in the control unit 23 is not limited to the connection relationship shown in FIG. 6, and may be another connection relationship.

（入稿受付部２５）
入稿受付部２５は、広告主装置１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ１０（ＭＣ、ＢＣ）、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。 (Submission reception department 25)
The submission reception unit 25 receives the submission and display instruction of the content C10 (MC, BC), which is the advertisement content, from the advertiser device 10 together with the designation of the consideration. In such a case, the submission reception unit 25 registers the content C10 (MC, BC), the display instruction, the advertiser ID, and the received consideration value in the advertisement database 24 in association with each other.

（要求受付部２６）
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。 (Request reception department 26)
The request reception unit 26 receives an advertisement content acquisition request from the terminal device 100. For example, the request reception unit 26 accepts an HTTP request as an advertisement content acquisition request.

（広告選択部２７）
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。 (Advertisement selection unit 27)
The advertisement selection unit 27 selects the advertisement content of the distribution candidate from the advertisement database 24 when the request for acquisition of the advertisement content is received by the request reception unit 26. For example, the advertisement selection unit 27 matches the advertisement content to be distributed from the advertisement content registered in the advertisement database 24 based on the position of the terminal device 100 and the attributes of the user.

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。 In such matching, the advertising content is selected so that the number of impressions is larger than the guaranteed number of impressions. For example, the advertisement selection unit 27 preferentially selects the advertisement content having the largest difference between the guaranteed number of impressions and the number of impressions. The advertisement selection unit 27 may preferentially select advertisement content having a high bid price or CTR, or advertisement content having a high bid price or CTR.

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。 Further, when the web page is a search page, the advertisement selection unit 27 may use an advertisement distribution method called a search-linked advertisement that extracts advertisement content that matches the search keyword specified on the search page. In addition, the advertisement selection unit 27 may use an advertisement distribution method called targeting distribution that extracts advertisement content that matches the user's attribute information (psychographic attribute, demographic attribute, etc.). After that, the advertisement selection unit 27 outputs the advertisement content selected as the distribution target to the distribution unit 28.

（配信部２８）
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。 (Distribution Department 28)
The distribution unit 28 distributes control information to the terminal device 100 together with the advertisement content selected by the advertisement selection unit 27. Specifically, when the distribution unit 28 receives the advertisement content selected by the advertisement selection unit 27, the distribution unit 28 extracts the display instruction included in the received advertisement content. Then, the distribution unit 28 generates control information for causing the terminal device 100 to execute the display process of the content indicated by the extracted display instruction. After that, the distribution unit 28 distributes the generated control information and the advertisement content to the terminal device 100.

〔３．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図８を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図８は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図８に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。 [3. Content distribution server configuration]
Next, the configuration of the content distribution server 30 according to the embodiment will be described with reference to FIG. FIG. 8 is a diagram showing a configuration example of the content distribution server according to the embodiment. As shown in FIG. 8, the content distribution server 30 includes a communication unit 31, a content storage unit 32, and a control unit 33.

（通信部３１）
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。 (Communication unit 31)
The communication unit 31 is realized by, for example, a NIC or the like. Then, the communication unit 31 is connected to the network N by wire or wirelessly, and transmits / receives information to / from the terminal device 100 and the advertisement distribution server 20.

（コンテンツ記憶部３２）
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。 (Content storage unit 32)
The content storage unit 32 is realized by, for example, a semiconductor memory element such as a RAM or a flash memory, or a storage device such as a hard disk or an optical disk. Then, the content storage unit 32 stores a web page which is an example of the content. For example, the content storage unit 32 stores an HTML file forming a web page, and a still image or a moving image displayed on the web page.

（制御部３３）
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。 (Control unit 33)
The control unit 33 is realized by, for example, a CPU, an MPU, or the like executing various programs stored in a storage device inside the content distribution server 30 using the RAM as a work area. Further, the control unit 33 is realized by, for example, an integrated circuit such as an ASIC or FPGA.

図８に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図８に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図８に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。 As shown in FIG. 8, the control unit 33 has a reception unit 34 and a distribution unit 35, and realizes or executes an information processing function or operation described below. The internal configuration of the control unit 33 is not limited to the configuration shown in FIG. 8, and may be another configuration as long as it is a configuration for performing information processing described later. Further, the connection relationship of each processing unit included in the control unit 33 is not limited to the connection relationship shown in FIG. 8, and may be another connection relationship.

（受付部３４）
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。 (Reception Department 34)
The reception unit 34 receives a web page acquisition request from the terminal device 100. For example, the reception unit 34 accepts an HTTP request as a request for acquiring a web page.

（配信部３５）
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣを受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。 (Distribution unit 35)
The distribution unit 35 distributes the web page to the terminal device 100 when the reception unit 34 receives the request for acquiring the web page. Specifically, the distribution unit 35 acquires the web page to be acquired from the content storage unit 32 from the content storage unit 32, and distributes the acquired web page to the terminal device 100. In such a case, when the terminal device 100 receives the web content WC, it transmits a distribution request for the advertisement content to the advertisement distribution server 20 and displays the received advertisement content as a response. Then, the terminal device 100 executes a display process for changing the advertisement content according to the operation of the user.

〔４．端末装置の構成〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図９に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、測位システム１４０と、制御部１５０とを有する。 [4. Terminal device configuration]
Next, the configuration of the terminal device 100 according to the embodiment will be described with reference to FIG. FIG. 9 is a diagram showing a configuration example of the terminal device according to the embodiment. As shown in FIG. 9, the terminal device 100 includes a communication unit 110, an input unit 120, an output unit 130, a positioning system 140, and a control unit 150.

（通信部１１０）
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。 (Communication unit 110)
The communication unit 110 is realized by, for example, a NIC or the like. Then, the communication unit 110 is connected to the network N by wire or wirelessly, and transmits / receives information to / from the advertisement distribution server 20 and the content distribution server 30.

（入力部１２０および出力部１３０）
入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。 (Input unit 120 and output unit 130)
The input unit 120 is an input device that receives various operations from the user. For example, the input unit 120 is realized by a keyboard, a mouse, operation keys, or the like. The output unit 130 is a display device for displaying various information, that is, a screen. For example, the output unit 130 is realized by a liquid crystal display or the like. When a touch panel is adopted for the terminal device 100, the input unit 120 and the output unit 130 are integrated. Further, in the following description, the output unit 130 may be described as a screen.

（測位システム１４０）
測位システム１４０は、ＧＰＳ（Global Positioning System）等の測位システムを用いて、端末装置１００の現在位置を特定するセンサである。例えば、測位システム１４０は、複数の衛星から発信された信号を用いて、端末装置１００の現在位置を算出し、算出した現在位置を出力する。 (Positioning system 140)
The positioning system 140 is a sensor that identifies the current position of the terminal device 100 by using a positioning system such as GPS (Global Positioning System). For example, the positioning system 140 calculates the current position of the terminal device 100 using signals transmitted from a plurality of satellites, and outputs the calculated current position.

なお、端末装置１００は、図７に示す構成以外にも、例えば、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサ、端末装置１００に係る加速度を測定する加速度センサ、周囲の温度を測定する温度センサ、周囲の音量を特定する音量センサ、周囲の明るさを特定する明度センサ等、任意のセンサをさらに有していてもよい。 In addition to the configuration shown in FIG. 7, the terminal device 100 measures, for example, a gyro sensor that measures the inclination of the terminal device 100 in the three axial directions, an acceleration sensor that measures the acceleration of the terminal device 100, and an ambient temperature. It may further have an arbitrary sensor such as a temperature sensor, a volume sensor for specifying the ambient volume, and a brightness sensor for specifying the ambient brightness.

（制御部１５０）
制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。 (Control unit 150)
The control unit 150 is realized by, for example, executing various programs (corresponding to an example of an information display program) stored in the storage device inside the terminal device 100 by using the RAM as a work area by a CPU, MPU, or the like. .. For example, these various programs correspond to application programs called web browsers. Further, the control unit 150 is realized by, for example, an integrated circuit such as an ASIC or FPGA.

図９に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図９に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図９に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。 As shown in FIG. 9, the control unit 150 includes a request unit 151, an operation control unit 152, and a display processing unit 153, and realizes or executes an information processing function or operation described below. The internal configuration of the control unit 150 is not limited to the configuration shown in FIG. 9, and may be any other configuration as long as it is a configuration for performing information processing described later. Further, the connection relationship of each processing unit included in the control unit 150 is not limited to the connection relationship shown in FIG. 9, and may be another connection relationship.

（要求部１５１）
要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＷＣのＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＷＣの取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＷＣに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。 (Request section 151)
When the request unit 151 receives the URL of the web content WC from the operation control unit 152, the request unit 151 transmits a request for acquiring the web content WC indicated by the received URL to the content distribution server 30. Further, when the web content WC received from the content distribution server 30 includes an acquisition command, the request unit 151 transmits an advertisement content acquisition request to the advertisement distribution server 20.

（操作制御部１５２）
操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＷＣの表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＷＣのＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。 (Operation control unit 152)
The operation control unit 152 executes various controls according to the user's operation received via the input unit 120. For example, when the user performs a display operation of the web content WC on the input unit 120, the operation control unit 152 outputs the URL of the web content WC to be displayed to the request unit 151. Further, the operation control unit 152 outputs the contents of the user's operation such as the scroll operation and the tap operation received via the input unit 120 to the display processing unit 153.

（表示処理部１５３）
表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＷＣとともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図９に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。 (Display processing unit 153)
The display processing unit 153 displays the received web page and advertisement content on the output unit 130, and executes the above-mentioned display processing. For example, in the display processing unit 153, as shown in FIG. 9, the control unit 150 displays the acquisition unit 154 by executing the acquisition command distributed together with the web content WC and the control information distributed together with the advertisement content. It operates as unit 155 and display control unit 156 to execute display processing. The acquisition unit 154, the display unit 155, and the display control unit 156 are realized by, for example, executing control information by a CPU, an MPU, or the like with the RAM as a work area.

（取得部１５４）
実施形態に係る端末装置１００において、取得部１５４は、ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、この第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する。 (Acquisition unit 154)
In the terminal device 100 according to the embodiment, the acquisition unit 154 acquires the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content, and the second content including the content emphasizing the first content. ..

例えば、取得部１５４は、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像を取得する。例えば、取得部１５４は、広告に関する内容の第２コンテンツを取得する。 For example, the acquisition unit 154 acquires a moving image including a content that emphasizes the first content. For example, the acquisition unit 154 acquires the second content of the content related to the advertisement.

一例では、取得部１５４は、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツを取得する。さらに、取得部１５４は、広告コンテンツとして、利用者の誘導対象となる行動に対応する第１コンテンツと、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像である第２コンテンツとを取得する。 In one example, the acquisition unit 154 acquires the web content from the content distribution server 30. Further, the acquisition unit 154 acquires the first content corresponding to the behavior to be guided by the user and the second content which is a moving image including the content emphasizing the first content as the advertisement content.

（表示部１５５）
実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、このウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる。 (Display unit 155)
In the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 arranges the first content in the first display area of the web content and arranges the second content in the second display area of the web content. Display the content.

例えば、表示部１５５は、利用者に閲覧される第３コンテンツへのリンクが設定された第１コンテンツを表示させる。例えば、表示部１５５は、第１コンテンツの選択を促す内容を含む第２コンテンツを表示させる。 For example, the display unit 155 displays the first content in which the link to the third content to be viewed by the user is set. For example, the display unit 155 displays the second content including the content that prompts the selection of the first content.

例えば、表示部１５５は、第１表示領域と隣接する位置に配置された第２領域に第２コンテンツを配置して表示させる。例えば、表示部１５５は、第１表示領域を基準として第２表示領域が所在する方向を示す内容を含む第２コンテンツを表示させる。例えば、表示部１５５は、第１表示領域を基準として第２表示領域が所在する方向に配置された第１領域に静止画像が配置され、他の第２領域に動画像が配置された第２コンテンツを表示させる。例えば、表示部１５５は、第２コンテンツのうち、第１コンテンツが重畳される領域を強調する内容を含む第２コンテンツを表示させる。 For example, the display unit 155 arranges and displays the second content in the second area arranged at a position adjacent to the first display area. For example, the display unit 155 displays the second content including the content indicating the direction in which the second display area is located with respect to the first display area. For example, in the display unit 155, the still image is arranged in the first area arranged in the direction in which the second display area is located with respect to the first display area, and the moving image is arranged in the other second area. Display the content. For example, the display unit 155 displays the second content including the content that emphasizes the area on which the first content is superimposed among the second content.

また、例えば、表示部１５５は、第２表示領域に第２コンテンツを配置し、この第２表示領域の前面に重ねて設定される第１表示領域に第１コンテンツを配置して表示させる。 Further, for example, the display unit 155 arranges the second content in the second display area, and arranges and displays the first content in the first display area set so as to be superimposed on the front surface of the second display area.

表示部１５５は、利用者から検索クエリの入力を受付けるための第１コンテンツと、利用者に入力を促す検索クエリを示す内容を含む第２コンテンツとを表示させてもよい。 The display unit 155 may display the first content for accepting the input of the search query from the user and the second content including the content indicating the search query prompting the user to input.

一例では、表示部１５５は、コンテンツ配信サーバ３０から配信されたウェブコンテンツと共に、広告配信サーバから配信された第１コンテンツおよび第２コンテンツを、同一画面内に配置して表示する。 In one example, the display unit 155 arranges and displays the first content and the second content distributed from the advertisement distribution server together with the web content distributed from the content distribution server 30 on the same screen.

例えば、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域上に、第１コンテンツおよび第２コンテンツを配置して表示する。表示部１５５は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、第１コンテンツおよび第２コンテンツを所定の表示領域上に配置してもよい。例えば、ウェブコンテンツＷＣがボタンコンテンツを表示するための領域を含む場合に、表示部１５５は、ボタンコンテンツを表示するための領域に、第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツ）を表示してもよい。ウェブコンテンツがボタンコンテンツを表示するための領域を含まない場合に、端末装置１００は、動画コンテンツを表示するための領域に、第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツ）を表示してもよい。例えば、表示部１５５は、第２コンテンツ（例えば、動画コンテンツ）に第１コンテンツ（例えば、ボタンコンテンツ）を重ねて表示してもよい。 For example, the display unit 155 arranges and displays the first content and the second content on a predetermined display area of the web content. The display unit 155 may arrange the first content and the second content on a predetermined display area according to the acquisition command distributed from the content distribution server 30. For example, when the web content WC includes an area for displaying the button content, the display unit 155 may display the first content (for example, the button content) in the area for displaying the button content. When the web content does not include an area for displaying the button content, the terminal device 100 may display the first content (for example, the button content) in the area for displaying the moving image content. For example, the display unit 155 may display the first content (for example, button content) superimposed on the second content (for example, moving image content).

一例では、表示部１５５は、動画像を再生することで、利用者を第１コンテンツの選択に導く。 In one example, the display unit 155 guides the user to select the first content by reproducing the moving image.

例えば、表示部１５５は、端末装置１００の画面に表示された領域である可視領域の座標を取得する。そして、表示部１５５は、取得された座標が動画像を再生するための条件を満たすかを判定する。取得された座標が動画像を再生するための条件を満たすと判定された場合に、表示部１５５は、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像を再生することで、動画像（すなわち、第２コンテンツ）の近傍に配置された第１コンテンツの選択に、利用者を導く。 For example, the display unit 155 acquires the coordinates of the visible region, which is the region displayed on the screen of the terminal device 100. Then, the display unit 155 determines whether the acquired coordinates satisfy the condition for reproducing the moving image. When it is determined that the acquired coordinates satisfy the conditions for reproducing the moving image, the display unit 155 reproduces the moving image including the content that emphasizes the first content, thereby reproducing the moving image (that is, the first moving image (that is, the first content). 2 The user is guided to the selection of the first content arranged in the vicinity of the content).

表示部１５５は、ポータルサイト等、任意のウェブコンテンツを表示することができる。例えば、取得部１５４は、要求部１５１がウェブコンテンツの配信を受付けると、ウェブコンテンツを画面上に表示するとともに、ウェブコンテンツに含まれる取得指示に従って、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受付ける。例えば、取得部１５４は、広告コンテンツとして、動画コンテンツ、ボタンコンテンツを受付ける。この場合、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告コンテンツ（例えば、動画コンテンツおよびボタンコンテンツ）を配置する。動画コンテンツは、例えば、アウトストリーム動画広告である。 The display unit 155 can display arbitrary web contents such as a portal site. For example, when the request unit 151 accepts the distribution of the web content, the acquisition unit 154 displays the web content on the screen and receives the advertisement content from the advertisement distribution server 20 according to the acquisition instruction included in the web content. For example, the acquisition unit 154 accepts video content and button content as advertising content. In this case, the display unit 155 arranges the advertisement content (for example, video content and button content) in a predetermined display area of the web content. The video content is, for example, an outstream video advertisement.

ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツは、例えば、利用者の期待される行動（例えば、広告主が期待するユーザアクション）に対応するコンテンツである。例えば、利用者の期待される行動に対応するコンテンツは、例えば、上述のボタンコンテンツである。ボタンコンテンツは、広告主が期待するユーザアクションを示唆し得る。例えば、ボタンコンテンツは、広告主が期待するユーザアクションを示唆するテキストメッセージを含み得る。広告主が期待するユーザアクションは、例えば、広告主が利用者（すなわち、ユーザ）に取って欲しいアクションである。例えば、広告主が利用者に取って欲しいアクションは、ウェブページ等のページから詳細ページへの遷移、キーワード（例えば、商品名）による検索等のユーザアクションである。 The first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content is, for example, the content corresponding to the expected action of the user (for example, the user action expected by the advertiser). For example, the content corresponding to the expected behavior of the user is, for example, the button content described above. Button content can suggest user actions that advertisers expect. For example, the button content may include a text message that suggests the user action that the advertiser expects. The user action expected by the advertiser is, for example, the action that the advertiser wants the user (that is, the user) to take. For example, an action that an advertiser wants a user to take is a user action such as a transition from a page such as a web page to a detail page, or a search by a keyword (for example, a product name).

一例では、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第１の領域に、ボタンコンテンツを配置する。さらに、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第２の領域に、動画コンテンツを配置する。この例では、ボタンコンテンツが、第１コンテンツである。動画コンテンツは、第２コンテンツである。 In one example, the display unit 155 displays the advertisement content in a predetermined display area of the web content. More specifically, the display unit 155 arranges the button content in the first area in the web content. Further, the display unit 155 arranges the moving image content in the second area in the web content. In this example, the button content is the first content. The video content is the second content.

利用者の指によりスクロール操作が行われた場合は、表示部１５５は、ウェブコンテンツをスクロールさせることができる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第１の領域に配置されたボタンコンテンツと、ウェブコンテンツ内の第２の領域に配置された動画コンテンツとを表示することができる。動画コンテンツのうち所定の領域（例えば、動画コンテンツの中心等）が画面内に表示された場合に、表示部１５５、動画コンテンツの再生を行うことができる。 When the scroll operation is performed by the user's finger, the display unit 155 can scroll the web content. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the display unit 155 displays the button content arranged in the first area in the web content and the moving image arranged in the second area in the web content. Content and can be displayed. When a predetermined area (for example, the center of the moving image content) of the moving image content is displayed on the screen, the display unit 155 and the moving image content can be played back.

動画コンテンツＭＣの再生が開始した後で、表示部１５５は、エフェクトコンテンツを、ウェブコンテンツ内の第２の領域に表示することができる。エフェクトコンテンツは、ウェブコンテンツ内の第１の領域を目立たせるコンテンツである。例えば、表示部１５５は、エフェクトコンテンツを、ウェブコンテンツ内の第１の領域（すなわち、ボタンコンテンツが配置された領域）を強調する波紋として表示することができる。 After the playback of the moving image content MC is started, the display unit 155 can display the effect content in the second area in the web content. The effect content is content that makes the first area in the web content stand out. For example, the display unit 155 can display the effect content as ripples that emphasize the first area (that is, the area where the button content is arranged) in the web content.

広告コンテンツのビューに関しては、表示部１５５は、第２の領域に配置された動画コンテンツに、エフェクトコンテンツを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツが、エフェクトコンテンツを含んでもよい。言い換えると、表示部１５５は、エフェクトコンテンツを含む動画コンテンツを表示してもよい。例えば、動画コンテンツの表示領域の各フレームが、エフェクトコンテンツを表示してもよい。例えば、動画コンテンツは、波紋等のアニメーション効果を構成するフレーム画像を含んでもよい。 Regarding the view of the advertisement content, the display unit 155 may superimpose the effect content on the moving image content arranged in the second area. Alternatively, the video content may include effect content. In other words, the display unit 155 may display the moving image content including the effect content. For example, each frame in the display area of the moving image content may display the effect content. For example, the moving image content may include a frame image that constitutes an animation effect such as ripples.

例えば、表示部１５５は、新型車に関連するメッセージにエフェクトをかける動画広告として、動画コンテンツを表示する。例えば、表示部１５５は、新型車のバナー広告として、ボタンコンテンツを表示する。さらに、表示部１５５は、新型車の動画広告として、動画コンテンツを表示する。表示部１５５は、再生位置に応じて、バナー広告に含まれるメッセージ（例えば、メッセージ「詳細」）にエフェクトをかけてもよい。例えば、俳優が新型車を運転している場面において、波紋が動画広告に隣接するバナー広告に含まれるメッセージを強調するように、波紋が、動画広告内に表示されてもよい。このように、表示部１５５は、ボタンコンテンツを強調する動画コンテンツを表示することができる。 For example, the display unit 155 displays video content as a video advertisement that applies an effect to a message related to a new model vehicle. For example, the display unit 155 displays button content as a banner advertisement for a new model vehicle. Further, the display unit 155 displays the video content as a video advertisement of the new model vehicle. The display unit 155 may apply an effect to the message (for example, the message “details”) included in the banner advertisement according to the reproduction position. For example, when an actor is driving a new car, ripples may be displayed in the video ad so that the ripples emphasize the message contained in the banner ad adjacent to the video ad. In this way, the display unit 155 can display the moving image content that emphasizes the button content.

別の例では、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の所定の領域に、ボタンコンテンツを配置する。さらに、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の所定の領域に、動画コンテンツを配置する。この例では、ボタンコンテンツが、第１コンテンツである。動画コンテンツは、第２コンテンツである。 In another example, the display unit 155 displays the advertisement content in a predetermined display area of the web content. More specifically, the display unit 155 arranges the button content in a predetermined area in the web content. Further, the display unit 155 arranges the moving image content in a predetermined area in the web content. In this example, the button content is the first content. The video content is the second content.

利用者の指によりスクロール操作が行われた場合は、表示部１５５は、ウェブコンテンツをスクロールさせる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の所定の領域に配置されたボタンコンテンツおよび動画コンテンツを表示する。動画コンテンツのうち所定の領域（例えば、動画コンテンツの中心等）が画面内に表示された場合に、表示部１５５は、動画コンテンツの再生を行う。 When the scroll operation is performed by the user's finger, the display unit 155 scrolls the web content. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the display unit 155 displays the button content and the video content arranged in the predetermined area in the web content. When a predetermined area (for example, the center of the moving image content) of the moving image content is displayed on the screen, the display unit 155 reproduces the moving image content.

動画コンテンツの再生が開始した後で、表示部１５５は、エフェクトコンテンツを、ウェブコンテンツ内の所定の領域に表示することができる。エフェクトコンテンツは、ウェブコンテンツ内の所定の領域を、目立たせるコンテンツである。例えば、表示部１５５は、エフェクトコンテンツを、ウェブコンテンツ内の所定の領域を強調する波紋として表示することができる。 After the playback of the moving image content is started, the display unit 155 can display the effect content in a predetermined area in the web content. The effect content is content that makes a predetermined area in the web content stand out. For example, the display unit 155 can display the effect content as ripples that emphasize a predetermined area in the web content.

広告コンテンツのビューに関しては、表示部１５５は、所定の領域に配置された動画コンテンツに、エフェクトコンテンツを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツが、エフェクトコンテンツを含んでもよい。例えば、動画コンテンツの表示領域の各フレームが、エフェクトコンテンツを表示してもよい。例えば、動画コンテンツは、波紋等のアニメーション効果を構成するフレーム画像を含んでもよい。表示部１５５は、所定の領域に配置された動画コンテンツに、ボタンコンテンツを重ねて表示してもよい。この場合、表示部１５５は、動画コンテンツに、透過性を有するボタンコンテンツを重ねて表示してもよい。あるいは、動画コンテンツが、ボタンコンテンツを含んでもよい。例えば、動画コンテンツの表示領域の各フレームが、ボタンコンテンツを表示してもよい。例えば、動画コンテンツは、ボタンコンテンツ（例えば、ボタンの静止画像）を構成するフレーム画像を含んでもよい。 Regarding the view of the advertisement content, the display unit 155 may superimpose the effect content on the moving image content arranged in the predetermined area. Alternatively, the video content may include effect content. For example, each frame in the display area of the moving image content may display the effect content. For example, the moving image content may include a frame image that constitutes an animation effect such as ripples. The display unit 155 may superimpose the button content on the moving image content arranged in the predetermined area. In this case, the display unit 155 may superimpose the transparent button content on the moving image content. Alternatively, the video content may include button content. For example, each frame in the display area of the moving image content may display the button content. For example, the moving image content may include a frame image constituting the button content (for example, a still image of the button).

例えば、表示部１５５は、新型車に関連するメッセージ（例えば、メッセージ「詳細」）を含む動画広告として、動画コンテンツを表示する。この場合、表示部１５５は、再生位置に応じて、動画広告に含まれるメッセージにエフェクトをかけてもよい。例えば、俳優が新型車を運転している場面において、波紋、矢印、光沢等のアニメーション効果が動画広告に含まれるメッセージを強調するように、アニメーション効果が、メッセージに対して付与されてもよい。 For example, the display unit 155 displays the video content as a video advertisement including a message (for example, the message “details”) related to the new model vehicle. In this case, the display unit 155 may apply an effect to the message included in the video advertisement according to the playback position. For example, in a scene where an actor is driving a new car, an animation effect may be added to the message so that an animation effect such as ripples, arrows, and gloss emphasizes the message included in the video advertisement.

さらに別の例では、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第１の領域に、ボタンコンテンツを配置する。さらに、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第２の領域に、広告コンテンツを配置する。この例では、ボタンコンテンツが、第１コンテンツである。動画コンテンツは、第２コンテンツである。 In yet another example, the display unit 155 displays the advertisement content in a predetermined display area of the web content. More specifically, the display unit 155 arranges the button content in the first area in the web content. Further, the display unit 155 arranges the advertisement content in the second area in the web content. In this example, the button content is the first content. The video content is the second content.

利用者の指によりスクロール操作が行われた場合は、端末装置１００は、ウェブコンテンツをスクロールさせることができる。広告コンテンツが表示される領域が画面内まで移動した場合は、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第１の領域に配置されたボタンコンテンツと、ウェブコンテンツ内の第２の領域に配置された広告コンテンツを表示することができる。 When the scroll operation is performed by the user's finger, the terminal device 100 can scroll the web content. When the area where the advertisement content is displayed moves to the inside of the screen, the display unit 155 displays the button content arranged in the first area in the web content and the advertisement arranged in the second area in the web content. Content can be displayed.

例えば、ウェブコンテンツ内の第２の領域に配置された広告コンテンツは、動画像がウェブコンテンツ内の第２の領域のうちの一部に配置され、かつ静止画像がウェブコンテンツ内の第２の領域のうちの他の一部に配置された動画コンテンツである。例えば、広告コンテンツを構成する複数のフレーム内の動画像領域は、新型車の動画像に対応する。一方、動画コンテンツを構成する複数のフレーム内の静止画像領域は、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、新型車のバナー広告）に対応する。広告コンテンツの再生が開始した後、表示部１５５は、新型車の動画像を、動画コンテンツの一部として表示し、新型車に関連するメッセージを示す静止画像を、動画コンテンツの他の一部として表示する。このため、利用者がどのタイミングで動画コンテンツを閲覧しても、利用者は、新型車に関する重要なメッセージを見つけることができる。この例では、新型車に関連するメッセージを示す静止画像が、第１コンテンツであってもよい。例えば、静止画像領域が選択された場合に、ウェブコンテンツは、新型車の詳細ページに遷移してもよい。この場合、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第１の領域に、ボタンコンテンツを配置しなくてもよい。 For example, in the advertising content placed in the second area in the web content, the moving image is placed in a part of the second area in the web content, and the still image is placed in the second area in the web content. It is a video content placed in the other part of the. For example, the moving image area in a plurality of frames constituting the advertising content corresponds to the moving image of the new model vehicle. On the other hand, the still image area in a plurality of frames constituting the moving image content corresponds to a still image (for example, a banner advertisement of the new model vehicle) indicating a message related to the new model vehicle. After the advertisement content starts playing, the display unit 155 displays the moving image of the new car as a part of the video content, and the still image showing the message related to the new car as the other part of the video content. indicate. Therefore, no matter when the user browses the video content, the user can find an important message about the new model car. In this example, the still image showing the message related to the new model vehicle may be the first content. For example, when the still image area is selected, the web content may transition to the detail page of the new vehicle. In this case, the display unit 155 does not have to arrange the button content in the first area in the web content.

なお、表示部１５５は、新型車の動画像を、所定の時間（例えば、５秒）表示し、その後新型車に関連するメッセージを示す静止画像を、残りの時間（例えば、５秒）表示してもよい。このように、表示部１５５は、動画コンテンツの後半を、静止画像（例えば、エンドカード）として表示してもよい。 The display unit 155 displays a moving image of the new model car for a predetermined time (for example, 5 seconds), and then displays a still image showing a message related to the new model car for the remaining time (for example, 5 seconds). You may. In this way, the display unit 155 may display the latter half of the moving image content as a still image (for example, an end card).

例えば、動画コンテンツのデータが所定の時間長（例えば、１０秒）を有する場合に、表示部１５５は、新型車に関連する関連する動画を、第１の時間的位置（例えば、時刻「０［ｓ］」から時刻「５［ｓ］」）で表示し、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、エンドカード）を、第２の時間的位置（例えば、時刻「６［ｓ］」から時刻「１０［ｓ］」）で表示してもよい。このように、表示部１５５は、動画広告と取引対象に関連するメッセージとの時間的位置関係（例えば、動画広告が動画像の表示時間と静止画像の表示時間とを有する状態）を利用して、取引対象（例えば、新型車）に関連するメッセージを強調表示することもできる。 For example, when the data of the video content has a predetermined time length (for example, 10 seconds), the display unit 155 displays the related video related to the new model vehicle at the first time position (for example, the time "0 []. A still image (for example, an end card) displayed from "s]" at the time "5 [s]") and showing a message related to the new model is displayed at a second temporal position (for example, the time "6 [s]" May be displayed at the time "10 [s]"). In this way, the display unit 155 utilizes the temporal positional relationship between the video advertisement and the message related to the transaction target (for example, the state in which the video advertisement has the display time of the moving image and the display time of the still image). , You can also highlight messages related to the transaction target (eg, new model).

さらに別の例では、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第２の領域に、検索ボックスを配置する。さらに、表示部１５５は、ウェブコンテンツ内の第２の領域に、広告コンテンツを配置する。例えば、表示部１５５は、第２の領域に配置された広告コンテンツに、検索ボックスを重ねて表示する。 In yet another example, the display unit 155 displays the advertisement content in a predetermined display area of the web content. More specifically, the display unit 155 arranges a search box in a second area in the web content. Further, the display unit 155 arranges the advertisement content in the second area in the web content. For example, the display unit 155 displays the search box superimposed on the advertisement content arranged in the second area.

ウェブコンテンツは、クエリ入力領域を有し得る。ウェブコンテンツ内の第２の領域に配置された広告コンテンツは、動画像がウェブコンテンツＷＣ内の第２の領域のうちの一部に配置され、かつ静止画像がウェブコンテンツ内の第２の領域のうちの他の一部に配置された動画コンテンツであり得る。動画像は、例えば、新型車の動画像である。一方、静止画像は、例えば、新型車に関連するメッセージを示す静止画像（例えば、新型車のバナー広告）である。この例では、クエリ入力領域に配置された検索ボックスが、第１コンテンツである。広告コンテンツは、第２コンテンツである。 Web content may have a query input area. In the advertising content placed in the second area in the web content, the moving image is placed in a part of the second area in the web content WC, and the still image is placed in the second area in the web content. It can be video content placed in other parts of it. The moving image is, for example, a moving image of a new model car. On the other hand, the still image is, for example, a still image showing a message related to the new model vehicle (for example, a banner advertisement of the new model vehicle). In this example, the search box arranged in the query input area is the first content. The advertising content is the second content.

例えば、表示部１５５は、広告コンテンツの再生経過時間に基づいて、表示された検索ボックスに文字列を自動的に入力する。例えば、表示部１５５は、検索ボックスに文字列「新型車」を自動的に入力する。そして、表示部１５５は、クエリ入力領域を介して、検索クエリを受け付ける。例えば、表示部１５５は、クエリ入力領域を介して、検索クエリ「新型車」を受け付ける。検索クエリを受け付けることに応じて、表示部１５５は、検索結果を表示する。表示部１５５は、所定の検索エンジンを用いて、検索結果を生成してもよい。例えば、表示部１５５は、第２の領域に配置された広告コンテンツに、検索結果を重ねて表示する。検索クエリを受け付けることに応じて、表示部１５５は、検索結果に対応するコンテンツを表示してもよい。この場合、ウェブコンテンツは、検索結果に対応するコンテンツに遷移してもよい。この例では、広告コンテンツに重ねられた検索ボックスが、第１コンテンツであってもよい。例えば、文字列「新型車」が入力された検索ボックスが選択された場合に、表示部１５５は、広告コンテンツに、検索結果を重ねて表示してもよい。また、例えば、広告コンテンツに重ねられた検索ボックスが選択された場合に、ウェブコンテンツは、検索結果に対応するコンテンツに遷移してもよい。 For example, the display unit 155 automatically inputs a character string in the displayed search box based on the elapsed playback time of the advertisement content. For example, the display unit 155 automatically inputs the character string "new model car" in the search box. Then, the display unit 155 accepts the search query via the query input area. For example, the display unit 155 accepts the search query "new model vehicle" via the query input area. In response to accepting the search query, the display unit 155 displays the search result. The display unit 155 may generate a search result using a predetermined search engine. For example, the display unit 155 superimposes the search result on the advertisement content arranged in the second area. Depending on the acceptance of the search query, the display unit 155 may display the content corresponding to the search result. In this case, the web content may transition to the content corresponding to the search result. In this example, the search box superimposed on the advertisement content may be the first content. For example, when the search box in which the character string "new model car" is input is selected, the display unit 155 may display the search result superimposed on the advertisement content. Further, for example, when a search box superimposed on the advertisement content is selected, the web content may transition to the content corresponding to the search result.

（表示制御部１５６）
表示制御部１５６は、利用者の操作に応じて、ウェブコンテンツを他のコンテンツに変更する。例えば、表示制御部１５６は、利用者が他のコンテンツへのリンクを選択した場合に、コンテンツ配信サーバ３０から他のコンテンツを取得し、取得された他のコンテンツを表示する。一例では、ユーザがメッセージ「新型車登場。詳細はこちら」を選択した場合に、ユーザは、例えば、新型車の詳細ページに遷移する。 (Display control unit 156)
The display control unit 156 changes the web content to other content according to the operation of the user. For example, when the user selects a link to another content, the display control unit 156 acquires the other content from the content distribution server 30 and displays the acquired other content. In one example, when the user selects the message "New car appeared. Click here for details", the user transitions to, for example, the details page of the new car.

〔５．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 [5. Processing flow of terminal device 100]
Next, with reference to FIG. 10, a procedure of display processing executed by the terminal device 100 that has executed the control information will be described. FIG. 10 is a flowchart showing an example of a flow of display processing executed by the terminal device according to the embodiment.

はじめに、実施形態に係る端末装置１００の取得部１５４は、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＷＣを受信する（ステップＳ１０１）。例えば、実施形態に係る端末装置１００の操作制御部１５２は、利用者の操作に応じて、表示対象となるウェブコンテンツＷＣのＵＲＬを、実施形態に係る端末装置１００の要求部１５１に出力する。操作制御部１５２からウェブコンテンツＷＣのＵＲＬを受信することに応じて、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０にウェブコンテンツＷＣの配信を要求する。このようにして、取得部１５４は、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＷＣを受信する。 First, the acquisition unit 154 of the terminal device 100 according to the embodiment receives the web content WC from the content distribution server 30 (step S101). For example, the operation control unit 152 of the terminal device 100 according to the embodiment outputs the URL of the web content WC to be displayed to the request unit 151 of the terminal device 100 according to the embodiment in response to the operation of the user. In response to receiving the URL of the web content WC from the operation control unit 152, the requesting unit 151 requests the content distribution server 30 to distribute the web content WC. In this way, the acquisition unit 154 receives the web content WC from the content distribution server 30.

次いで、実施形態に係る端末装置１００の表示部１５５は、ウェブコンテンツＷＣを画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。 Next, the display unit 155 of the terminal device 100 according to the embodiment displays the web content WC on the entire screen (step S102).

次いで、要求部１５１は、配信されたウェブコンテンツＷＣに含まれる取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。 Next, the request unit 151 transmits a request for the advertisement content (delivery request) to the advertisement distribution server 20 according to the acquisition command included in the distributed web content WC (step S103).

次いで、取得部１５４は、取得部１５４が広告コンテンツとして、ボタンコンテンツと動画像とを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。取得部１５４が広告コンテンツを受信していないと判定された場合は（ステップＳ１０４；Ｎｏ）、取得部１５４は、再度ステップＳ１０４を実行する。 Next, the acquisition unit 154 determines whether or not the acquisition unit 154 has received the button content and the moving image as the advertisement content (step S104). If it is determined that the acquisition unit 154 has not received the advertisement content (step S104; No), the acquisition unit 154 executes step S104 again.

取得部１５４が広告コンテンツを受信したと判定された場合は（ステップＳ１０４；Ｙｅｓ）、表示枠内に、動画像を配置し、同一画面内にボタンコンテンツを配置して表示する（ステップＳ１０５）。 When it is determined that the acquisition unit 154 has received the advertisement content (step S104; Yes), the moving image is arranged in the display frame, and the button content is arranged and displayed in the same screen (step S105).

次いで、表示部１５５は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６；Ｙｅｓ）、ウェブコンテンツＷＣと広告コンテンツとをスクロールさせる（ステップＳ１０７）。スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６；Ｎｏ）、表示部１５５は、再度ステップＳ１０６を実行する。 Next, the display unit 155 determines whether or not the scroll operation has been performed (step S106), and if the scroll operation has been performed (step S106; Yes), scrolls the web content WC and the advertisement content (step). S107). If the scroll operation has not been performed (step S106; No), the display unit 155 executes step S106 again.

次いで、表示部１５５は、表示枠が所定の位置まで移動したか否かを判定する（ステップＳ１０８）。例えば、表示部１５５は、広告コンテンツが所定の位置まで移動したか否かを判定する。広告コンテンツが所定の位置まで移動したと判定された場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、表示部１５５は、再度ステップＳ１０６を実行する。 Next, the display unit 155 determines whether or not the display frame has moved to a predetermined position (step S108). For example, the display unit 155 determines whether or not the advertisement content has moved to a predetermined position. If it is determined that the advertising content has moved to a predetermined position (step S108: No), the display unit 155 executes step S106 again.

広告コンテンツが所定の位置まで移動したと判定された場合は（ステップＳ１０８；Ｙｅｓ）、表示部１５５は、広告コンテンツとして受信された動画像の再生を開始する（ステップＳ１０９）。 When it is determined that the advertisement content has moved to a predetermined position (step S108; Yes), the display unit 155 starts playing the moving image received as the advertisement content (step S109).

次いで、表示部１５５は、動画像により、ボタンコンテンツを強調する（ステップＳ１１０）。 Next, the display unit 155 emphasizes the button content with a moving image (step S110).

次いで、実施形態に係る端末装置１００の表示制御部１５６は、表示されたウェブコンテンツＷＣを変更するためのページ遷移操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１１１）。ページ遷移操作が行われていないと判定された場合は（ステップＳ１１１；Ｎｏ）、表示部１５５は、再度ステップＳ１０６を実行する。 Next, the display control unit 156 of the terminal device 100 according to the embodiment determines whether or not a page transition operation for changing the displayed web content WC has been performed (step S111). If it is determined that the page transition operation has not been performed (step S111; No), the display unit 155 executes step S106 again.

ページ遷移操作が行われたと判定された場合は（ステップＳ１１１；Ｙｅｓ）、表示制御部１５６は、表示されたページを遷移させ（ステップＳ１１２）、処理を終了する。 If it is determined that the page transition operation has been performed (step S111; Yes), the display control unit 156 transitions the displayed page (step S112) and ends the process.

〔６．変形例〕
上述の実施形態に係る端末装置１００は、上述の実施形態以外にも、種々の異なる形態で実施されてよい。そこで、以下では、上記の端末装置１００の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。 [6. Modification example]
The terminal device 100 according to the above-described embodiment may be implemented in various different forms other than the above-described embodiment. Therefore, in the following, another embodiment of the above-mentioned terminal device 100 will be described. The display processing described below is realized by, for example, the processing performed by the acquisition unit 154, the display unit 155, and the display control unit 156, but the embodiment is not limited thereto.

〔６−１．利用者に実行させる行動〕
上述の利用者に実行させる行動は、例えば、ウェブページ等のページから詳細ページへの遷移、キーワード（例えば、商品名）による検索等のユーザアクションであるが、これに限定されるものではない。利用者に実行させる行動は、ＳＮＳ（Social Network Service）の投稿（例えば、取引対象に関する情報の共有）、商品名に対応するハッシュタグによる検索、ＳＮＳを用いたハッシュタグの投稿、ウェブページ等のページからＳＮＳページへの遷移等のユーザアクションであってもよい。上述の第１コンテンツは、このようなユーザアクションを示唆するテキストメッセージを含んでもよい。 [6-1. Actions to be executed by the user]
The above-mentioned actions to be executed by the user are, for example, user actions such as a transition from a page such as a web page to a detail page and a search by a keyword (for example, a product name), but the action is not limited thereto. Actions to be executed by users include posting on SNS (Social Network Service) (for example, sharing information about transaction targets), searching by hashtag corresponding to the product name, posting hashtag using SNS, web page, etc. It may be a user action such as a transition from a page to an SNS page. The first content described above may include a text message suggesting such a user action.

〔６−２．第２コンテンツの種別〕
上述のように、第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツは、例えば、第１コンテンツを強調する動画コンテンツである。この第２コンテンツの種別は、テレビ広告に対応する動画コンテンツであってもよい。例えば、第２コンテンツは、テレビ広告からトリミングされた動画であってもよい。すなわち、端末装置１００は、テレビ広告に対応する動画コンテンツを用いて、テレビ広告を閲覧して取引対象を認知した利用者に、この取引対象を再認識させることができる。このように、端末装置１００は、オフラインのインストリーム広告に関連するコンテキストに基づいて、オンラインのアウトストリーム広告を表示することができる。 [6-2. Second content type]
As described above, the second content including the content that emphasizes the first content is, for example, moving image content that emphasizes the first content. The type of the second content may be a moving image content corresponding to a television advertisement. For example, the second content may be a moving image trimmed from a television advertisement. That is, the terminal device 100 can make the user who browses the TV advertisement and recognizes the transaction target re-recognize the transaction target by using the moving image content corresponding to the TV advertisement. In this way, the terminal device 100 can display the online out-stream advertisement based on the context related to the offline in-stream advertisement.

例えば、端末装置１００の取得部１５４は、利用者の属性情報（例えば、デモグラフィック情報またはサイコグラフィック情報）を、所定の情報処理装置から取得してもよい。そして、取得部１５４は、取得された属性情報に基づいて、第２コンテンツの種別を決定してもよい。例えば、取得部１５４は、利用者の属性情報に基づいて、利用者が新型車のテレビ広告を閲覧した可能性の度合いを推定してもよい。取得部１５４によって推定された可能性の度合いが所定の条件を満たす場合に、端末装置１００の表示部１５５は、新型車のテレビ広告に対応する動画コンテンツを、この利用者に提示してもよい。この場合、端末装置１００の表示部１５５は、上述の第１コンテンツとして、新型車に対応するボタンコンテンツをこの利用者に提示してもよい。 For example, the acquisition unit 154 of the terminal device 100 may acquire user attribute information (for example, demographic information or psychographic information) from a predetermined information processing device. Then, the acquisition unit 154 may determine the type of the second content based on the acquired attribute information. For example, the acquisition unit 154 may estimate the degree of possibility that the user has viewed the TV advertisement of the new model vehicle based on the attribute information of the user. When the degree of possibility estimated by the acquisition unit 154 satisfies a predetermined condition, the display unit 155 of the terminal device 100 may present the video content corresponding to the TV advertisement of the new model vehicle to the user. .. In this case, the display unit 155 of the terminal device 100 may present the button content corresponding to the new model vehicle to the user as the first content described above.

第２コンテンツの種別は、端末装置１００の現在位置に対応する動画コンテンツであってもよい。例えば、端末装置１００の測位システム１４０は、端末装置１００の現在位置を、広告配信サーバ２０に送信してもよい。この場合、広告配信サーバ２０は、送信された現在位置に基づいて、第２コンテンツの種別を決定してもよい。例えば、端末装置１００の現在位置が車のショールームである場合に、広告配信サーバ２０は、第２コンテンツの種別を、新型車の動画コンテンツとして決定してもよい。そして、端末装置１００の表示部１５５は、端末装置１００の現在位置に基づいて決定された動画コンテンツを表示してもよい。このように、端末装置１００は、オフラインの商品展示に関連するコンテキストに基づいて、オンラインのアウトストリーム広告を表示してもよい。 The type of the second content may be moving image content corresponding to the current position of the terminal device 100. For example, the positioning system 140 of the terminal device 100 may transmit the current position of the terminal device 100 to the advertisement distribution server 20. In this case, the advertisement distribution server 20 may determine the type of the second content based on the transmitted current position. For example, when the current position of the terminal device 100 is a car showroom, the advertisement distribution server 20 may determine the type of the second content as the moving image content of the new model car. Then, the display unit 155 of the terminal device 100 may display the moving image content determined based on the current position of the terminal device 100. In this way, the terminal device 100 may display an online outstream advertisement based on the context associated with the offline product display.

〔６−３．表示態様の実現〕
上述した各種の表示態様は、任意の態様により実現可能である。例えば、実施形態に係る端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣまたは広告コンテンツ（例えば、動画コンテンツＷＣ、ボタンコンテンツＢＣ、エフェクトコンテンツＥＣ）とともに配信されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等により上述した表示処理を実現してよい。 [6-3. Realization of display mode]
The various display modes described above can be realized by any mode. For example, the terminal device 100 according to the embodiment performs the above-mentioned display processing by Javascript (registered trademark), CSS, or the like distributed together with web content WC or advertisement content (for example, video content WC, button content BC, effect content EC). It may be realized.

〔６−４．実行主体〕
実施形態に係る端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。 [6-4. Execution subject]
The terminal device 100 according to the embodiment can realize the above-mentioned display processing by an arbitrary method. For example, the terminal device 100 may realize the above-mentioned display process by downloading an application for causing the terminal device 100 to execute the above-mentioned display process in advance and starting the application at an arbitrary timing.

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣや広告コンテンツの配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。 Further, the terminal device 100 receives the distribution of the control information that causes a general-purpose program such as a web browser to execute the above-mentioned display process at the same time as the distribution of the web content WC and the advertisement content. Then, the terminal device 100 may perform the above-mentioned display process according to the control information.

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、このアプリケーションを自装置にインストールする。このアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＷＣと広告コンテンツとを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。 Further, the terminal device 100 may acquire the application that realizes the above-mentioned display processing or the application itself that realizes the above-mentioned display processing as control information according to the above-mentioned control information. For example, the terminal device 100 downloads an application that realizes the above-mentioned display process according to the operation of the user, and installs this application in its own device. When this application is started, it acquires the web content WC and the advertisement content in response to an operation from the user, and controls the terminal device 100 so as to realize the above-mentioned display process. Here, in order to realize the above-mentioned display processing, the application may accept the distribution of the control information, or may include it in the application program in advance.

〔６−５．コンテンツ〕
端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣに代えて、他のコンテンツを表示してもよい。また、第２コンテンツは、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のウェブコンテンツＷＣや第２コンテンツ（以下、「各コンテンツ」と総称する場合がある。）を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含む各コンテンツを表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含む各コンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含む各コンテンツを表示してもよい。なお、各コンテンツに含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。 [6-5. content〕
The terminal device 100 may display other contents instead of the web contents WC. Further, the second content is not limited to the content related to the advertisement. For example, the terminal device 100 displays the above-described display of arbitrary web content WC or second content (hereinafter, may be collectively referred to as “each content”) including character strings, patterns, images, moving images, etc. other than advertisements. It may be displayed by processing. Further, the terminal device 100 may display each content including a game or the like, or may display each content including a so-called playable advertisement. Further, the terminal device 100 may display each content including voice. The character strings, patterns, images, moving images, games, sounds, etc. included in each content are not limited to those related to advertisements.

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、第２コンテンツを表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＷＣ以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。 Further, the terminal device 100 may display the second content together with the content of the SNS (Social Networking Service), the screen of the messenger application, the screen of the camera application, and any other content, and execute the above-mentioned display process. In addition to the web content WC, the terminal device 100 may display arbitrary content such as a game, a map, a music playback screen, and a moving image playback screen.

また、広告コンテンツは、ウェブコンテンツＷＣを配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＷＣや広告コンテンツを配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。 Further, the advertisement content may be distributed by the same server as the server that distributed the web content WC, or may be distributed from different servers. That is, any mode can be adopted as the mode of the process of delivering the web content WC and the advertisement content when executing the above-mentioned display process.

〔６−６．制御情報〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＷＣとともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。 [6-6. Control information]
The terminal device 100 described above executes the display process described above using the control information distributed by the advertisement distribution server 20 together with the advertisement content. However, the embodiment is not limited to this. For example, the terminal device 100 receives the above-mentioned control information from the content distribution server 30 together with the web content WC, and receives the advertisement content from the advertisement distribution server 20. Then, the terminal device 100 may execute the control information received from the content distribution server 30 and execute the display process according to the received control instruction.

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、このアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。 Further, the terminal device 100 may realize the above-mentioned processing by downloading in advance an application for causing the terminal device 100 to execute the above-mentioned display processing or the like and executing this application.

〔６−７．装置構成〕
上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４および配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。 [6-7. Device configuration〕
In the above embodiment, the distribution system 1 includes the advertisement distribution server 20 and the content distribution server 30, but the advertisement distribution server 20 and the content distribution server 30 may be formed as one device. .. In this case, the advertisement distribution server 20 shown in FIG. 3 has, for example, the content storage unit 32, the reception unit 34, and the distribution unit 35 shown in FIG. Then, when the advertisement distribution server 20 receives the acquisition request of the web page from the terminal device 100, the advertisement distribution server 20 distributes the web page not including the acquisition command to the terminal device 100 together with the advertisement content.

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。 Further, in the above embodiment, the example in which the advertisement content is distributed from the advertisement distribution server 20 to the terminal device 100 is shown, but the content distribution server 30 may acquire the advertisement content from the advertisement distribution server 20. In this case, the request receiving unit 26 of the advertisement distribution server 20 receives the request for acquiring the advertisement content from the content distribution server 30. Further, the advertisement distribution server 20 distributes the advertisement content to the content distribution server 30. Further, the content distribution server 30 may distribute the web page not including the acquisition command to the terminal device 100 together with the advertisement content acquired from the advertisement distribution server 20 to realize the above-mentioned display process.

〔６−８．ログ〕
端末装置１００は、広告コンテンツに関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、第２コンテンツが表示されたか否か、利用者が第１コンテンツを選択したか否か等の操作を示すログを取ってもよい。 [6-8. log〕
The terminal device 100 may take various logs related to the advertisement content. For example, the terminal device 100 may take a log indicating an operation such as whether or not the second content is displayed and whether or not the user has selected the first content.

また、端末装置１００は、第１コンテンツをどのタイミングで利用者が選択したか、何回第１コンテンツを選択したかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、第２コンテンツが表示された後で、画面の更新などが行われ、再度第２コンテンツを表示したか、表示された第２コンテンツがスクロール操作により画面外まで移動し、その後のスクロール操作により、第２コンテンツが再度表示されたか否かを示すログを取得してもよい。 Further, the terminal device 100 may acquire a log indicating when the user selected the first content and how many times the first content was selected. For example, in the terminal device 100, after the second content is displayed, the screen is updated and the second content is displayed again, or the displayed second content is moved to the outside of the screen by a scroll operation. By the subsequent scrolling operation, a log indicating whether or not the second content is displayed again may be acquired.

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。 The log acquired by the terminal device 100 in this way is a useful log for updating the number of impressions and CTR of the advertising content, billing processing for displaying the advertising content, and reporting the advertising effect to the advertiser.

このため、広告コンテンツの表示回数や表示時間、変更回数やキャンセルの回数等を示すログは、利用者が広告コンテンツに対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、広告コンテンツを表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。 Therefore, a log showing the number of times the advertisement content is displayed, the display time, the number of changes, the number of cancellations, and the like can be an index of whether or not the user is interested in the advertisement content. In addition, the number of times the advertisement content is displayed, the number of times the scroll operation is repeated, and the like can be an index showing the user's awareness of the advertisement.

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。 Therefore, the advertisement distribution server 20 may update the number of impressions, change the billing amount, or the like by using each acquired log. For example, the advertisement distribution server 20 may change the billing amount according to the number of times the advertisement content is displayed, the display time, the operation content, and the like.

〔６−９．端末装置の操作記録〕
上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者が第１コンテンツを選択した回数や位置、利用者がスクロール操作を停止した位置等を記録する。 [6-9. Operation record of terminal device]
The terminal device 100 described above may transmit a record of how much the user has operated the terminal device 100 to the advertisement distribution server 20 in the display mode described above. Specifically, the terminal device 100 performs the content and number of scroll operations when the advertisement content is displayed, the user's selection operation, the number and position of the user's selection of the first content, and the user's scroll operation. Record the stopped position, etc.

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、第１コンテンツまたは第２コンテンツの内容など広告コンテンツを特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。 Further, the terminal device 100 is a transmission operation from the terminal device 100 regarding the number of scrolling operations, the number of reloads, the content of the above-mentioned display processing, or information specifying the advertising content such as the content of the first content or the second content. It is also possible to record various operations performed by the user on the terminal device 100 (for example, writing to the SNS). Then, the terminal device 100 transmits the information regarding the operation history to the advertisement distribution server 20.

この場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、この情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、表示された各種のオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。 In this case, the advertisement distribution server 20 aggregates the information related to the operation history distributed from the terminal device 100, and further acquires the information analyzed for this information. For example, the advertisement distribution server 20 compares the number of scroll operations, the number of times the display process is executed, and the index of the advertisement effect such as CTR between the case where the advertisement content is distributed together with the control information and the case where the advertisement content is not distributed. Get information etc. In addition, the advertisement distribution server 20 acquires information indicating various displayed objects, displayed advertisement targets, selected advertisement targets, and the like.

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にウェブコンテンツＷＣに対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブコンテンツＷＣにおいては、利用者の操作によって広告コンテンツが表示され、表示態様が変更されたかという操作履歴自体が利用者の広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。 Here, the history of operations performed on the web content WC when the advertisement content is delivered together with the control information can be an index showing the advertising effect. That is, in the web content WC in which the advertisement content accompanied by the control information according to the embodiment is displayed, the operation history itself indicating whether the advertisement content is displayed by the user's operation and the display mode is changed becomes the user's advertisement content. It can be said that it is an index showing the interest of.

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数や第１コンテンツが選択されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。 For example, the advertisement distribution server 20 relates to the embodiment by comparing the content of the scroll operation, the number of scroll operations, the number of taps, whether or not the first content is selected, the number of times the display is returned to the initial state, and the like. When the advertisement content accompanied by the control information is displayed, it is possible to provide the information that the advertisement content intends to widely convey, that is, an index showing how much interest in the advertisement is generated.

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主装置１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるウェブコンテンツＷＣに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主装置１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。 Therefore, the advertisement distribution server 20 transmits information regarding the operation history of the terminal device 100 to the advertiser device 10 to provide a report showing an index of the advertising effect on the web content WC in which the advertisement content according to the embodiment is displayed. be able to. The advertisement distribution server 20 may transmit information and logs related to the operation history of the terminal device 100 to the advertiser device 10 as they are.

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。 As a result, the advertisement distribution server 20 can show the advertiser the usefulness of the display mode of the advertisement content accompanied by the control information according to the embodiment in the terminal device 100.

〔７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の一部を手動的に行うこともできる。あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。 [7. Others]
Further, among the processes described in the above-described embodiment, a part of the processes described as being automatically performed can also be manually performed. Alternatively, all or part of the process described as being performed manually can be performed automatically by a known method. In addition, the processing procedure, specific name, and information including various data and parameters shown in the above document and drawings can be arbitrarily changed unless otherwise specified. For example, the various information shown in each figure is not limited to the illustrated information.

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。 Further, each component of each of the illustrated devices is a functional concept, and does not necessarily have to be physically configured as shown in the figure. That is, the specific form of distribution / integration of each device is not limited to the one shown in the figure, and all or part of the device is functionally or physically distributed / physically in arbitrary units according to various loads and usage conditions. Can be integrated and configured.

〔８．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。 [8. Hardware configuration]
Further, the terminal device 100 according to the above-described embodiment is realized by, for example, a computer 1000 having a configuration as shown in FIG. FIG. 11 is a diagram showing an example of a hardware configuration. The computer 1000 is connected to the output device 1010 and the input device 1020, and the arithmetic unit 1030, the primary storage device 1040, the secondary storage device 1050, the output IF (Interface) 1060, the input IF 1070, and the network IF 1080 are connected by the bus 1090. Has.

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一時的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）、フラッシュメモリ等により実現される。 The arithmetic unit 1030 operates based on a program stored in the primary storage device 1040 or the secondary storage device 1050, a program read from the input device 1020, or the like, and executes various processes. The primary storage device 1040 is a memory device such as a RAM that temporarily stores data used by the arithmetic unit 1030 for various calculations. Further, the secondary storage device 1050 is a storage device in which data used by the calculation device 1030 for various calculations and various databases are registered, such as a ROM (Read Only Memory), an HDD (Hard Disk Drive), and a flash memory. Is realized by.

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。 The output IF 1060 is an interface for transmitting information to be output to an output device 1010 that outputs various information such as a monitor and a printer. For example, USB (Universal Serial Bus), DVI (Digital Visual Interface), and the like. It is realized by a connector of a standard such as HDMI (registered trademark) (High Definition Multimedia Interface). Further, the input IF 1070 is an interface for receiving information from various input devices 1020 such as a mouse, a keyboard, and a scanner, and is realized by, for example, USB.

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。 The input device 1020 is, for example, an optical recording medium such as a CD (Compact Disc), a DVD (Digital Versatile Disc), a PD (Phase change rewritable Disk), a magneto-optical recording medium such as an MO (Magneto-Optical disk), or a tape. It may be a device that reads information from a medium, a magnetic recording medium, a semiconductor memory, or the like. Further, the input device 1020 may be an external storage medium such as a USB memory.

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。 The network IF1080 receives data from another device via the network N and sends it to the arithmetic unit 1030, and also transmits the data generated by the arithmetic unit 1030 to the other device via the network N.

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。 The arithmetic unit 1030 controls the output device 1010 and the input device 1020 via the output IF 1060 and the input IF 1070. For example, the arithmetic unit 1030 loads a program from the input device 1020 or the secondary storage device 1050 onto the primary storage device 1040, and executes the loaded program.

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。 For example, when the computer 1000 functions as the terminal device 100, the arithmetic unit 1030 of the computer 1000 realizes the function of the control unit 150 by executing the program loaded on the primary storage device 1040.

〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る端末装置１００は、取得部１５４と、表示部１５５とを有する。 [9. effect〕
As described above, the terminal device 100 according to the embodiment has an acquisition unit 154 and a display unit 155.

実施形態に係る端末装置１００において、取得部１５４は、ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、この第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する。また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、このウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる。 In the terminal device 100 according to the embodiment, the acquisition unit 154 acquires the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content, and the second content including the content emphasizing the first content. .. Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 arranges the first content in the first display area of the web content and arranges the second content in the second display area of the web content. , Display each content.

また、実施形態に係る端末装置１００において、取得部１５４は、第１コンテンツを強調する内容を含む動画像を取得する。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the acquisition unit 154 acquires a moving image including the content that emphasizes the first content.

また、実施形態に係る端末装置１００において、取得部１５４は、広告に関する内容の第２コンテンツを取得する。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the acquisition unit 154 acquires the second content of the content related to the advertisement.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、利用者に閲覧される第３コンテンツへのリンクが設定された第１コンテンツを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 displays the first content in which the link to the third content to be viewed by the user is set.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第１コンテンツの選択を促す内容を含む第２コンテンツを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 displays the second content including the content that prompts the selection of the first content.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第１表示領域と隣接する位置に配置された第２領域に第２コンテンツを配置して表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 arranges and displays the second content in the second area arranged at a position adjacent to the first display area.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第１表示領域を基準として第２表示領域が所在する方向を示す内容を含む第２コンテンツを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 displays the second content including the content indicating the direction in which the second display area is located with the first display area as a reference.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第１表示領域を基準として第２表示領域が所在する方向に配置された第１領域に静止画像が配置され、他の第２領域に動画像が配置された第２コンテンツを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 arranges a still image in the first area arranged in the direction in which the second display area is located with reference to the first display area, and another second area. The second content in which the moving image is arranged is displayed in.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第２表示領域に第２コンテンツを配置し、この第２表示領域の前面に重ねて設定される第１表示領域に第１コンテンツを配置して表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 arranges the second content in the second display area, and puts the first content in the first display area set so as to overlap the front surface of the second display area. Place and display.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、第２コンテンツのうち、第１コンテンツが重畳される領域を強調する内容を含む第２コンテンツを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 displays the second content including the content that emphasizes the area on which the first content is superimposed among the second content.

また、実施形態に係る端末装置１００において、表示部１５５は、利用者から検索クエリの入力を受付けるための第１コンテンツと、利用者に入力を促す検索クエリを示す内容を含む第２コンテンツとを表示させる。 Further, in the terminal device 100 according to the embodiment, the display unit 155 provides the first content for accepting the input of the search query from the user and the second content including the content indicating the search query prompting the user to input. Display it.

上述した各処理により、端末装置１００は、利用者を所定の行動へと誘導する効果を向上させることができる。 By each of the above-mentioned processes, the terminal device 100 can improve the effect of inducing the user to a predetermined action.

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。 Although some of the embodiments of the present application have been described in detail with reference to the drawings, these are examples, and various modifications are made based on the knowledge of those skilled in the art, including the embodiments described in the disclosure column of the invention. It is possible to practice the present invention in other improved forms.

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、要求部は、要求手段や要求回路に読み替えることができる。 Further, the above-mentioned "section, module, unit" can be read as "means" or "circuit". For example, the request unit can be read as a request means or a request circuit.

１ 配信システム
１０ 広告主装置
２０ 広告配信サーバ
２１ 通信部
２２ 記憶部
２３ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３１ 通信部
３２ コンテンツ記憶部
３３ 制御部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１１０ 通信部
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 測位システム
１５０ 制御部
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部 1 Distribution system 10 Advertiser device 20 Advertisement distribution server 21 Communication unit 22 Storage unit 23 Control unit 24 Advertisement database 25 Submission reception unit 26 Request reception unit 27 Advertisement selection unit 28 Distribution unit 30 Content distribution server 31 Communication unit 32 Content storage unit 33 Control unit 34 Reception unit 35 Distribution unit 100 Terminal device 110 Communication unit 120 Input unit 130 Output unit 140 Positioning system 150 Control unit 151 Request unit 152 Operation control unit 153 Display processing unit 154 Acquisition unit 155 Display unit 156 Display control unit

Claims (14)

ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、当該第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、
前記ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、当該ウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる表示手順と
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。 An acquisition procedure for acquiring the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content and the second content including the content emphasizing the first content, and the acquisition procedure.
In order to arrange the first content in the first display area of the web content and arrange the second content in the second display area of the web content so that the computer executes a display procedure for displaying each content. Information display program. 前記取得手順は、前記第１コンテンツを強調する内容を含む動画像を取得する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 1, wherein the acquisition procedure acquires a moving image including a content that emphasizes the first content. 前記取得手順は、広告に関する内容の第２コンテンツを取得する
ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 2, wherein the acquisition procedure acquires the second content of the content related to the advertisement. 前記表示手順は、利用者に閲覧される第３コンテンツへのリンクが設定された第１コンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 The information display program according to any one of claims 1 to 3, wherein the display procedure displays the first content in which a link to the third content to be viewed by the user is set. 前記表示手順は、前記第１コンテンツの選択を促す内容を含む第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 4, wherein the display procedure displays a second content including a content that prompts the selection of the first content. 前記表示手順は、前記第１表示領域と隣接する位置に配置された第２領域に前記第２コンテンツを配置して表示させる
ことを特徴とする請求項５に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 5, wherein the display procedure arranges and displays the second content in a second area arranged at a position adjacent to the first display area. 前記表示手順は、前記第１表示領域を基準として前記第２表示領域が所在する方向を示す内容を含む第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 6, wherein the display procedure displays second content including content indicating a direction in which the second display area is located with reference to the first display area. 前記表示手順は、前記第１表示領域を基準として前記第２表示領域が所在する方向に配置された第１領域に静止画像が配置され、他の第２領域に動画像が配置された第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。 In the display procedure, the still image is arranged in the first area arranged in the direction in which the second display area is located with reference to the first display area, and the moving image is arranged in the other second area. The information display program according to claim 7, wherein the content is displayed. 前記表示手順は、前記第２表示領域に前記第２コンテンツを配置し、当該第２表示領域の前面に重ねて設定される第１表示領域に前記第１コンテンツを配置して表示させる
ことを特徴とする請求項５に記載の情報表示プログラム。 The display procedure is characterized in that the second content is arranged in the second display area, and the first content is arranged and displayed in the first display area set so as to be superimposed on the front surface of the second display area. The information display program according to claim 5. 前記表示手順は、前記第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツが重畳される領域を強調する内容を含む第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項８に記載の情報表示プログラム。 The information display program according to claim 8, wherein the display procedure displays the second content including the content that emphasizes the area on which the first content is superimposed among the second content. 前記表示手順は、利用者から検索クエリの入力を受付けるための第１コンテンツと、前記利用者に入力を促す検索クエリを示す内容を含む第２コンテンツとを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 Claim 1 is characterized in that the display procedure displays a first content for accepting input of a search query from a user and a second content including a content indicating a search query prompting the user to input. The information display program described in any one of ~ 3. ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、当該第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する取得部と、
前記ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、当該ウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる表示部と
を有することを特徴とする情報表示装置。 An acquisition unit that acquires the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content, and the second content including the content that emphasizes the first content.
The feature is that the first content is arranged in the first display area of the web content, and the second content is arranged in the second display area of the web content to have a display unit for displaying each content. Information display device. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、当該第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、
前記ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、当該ウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる表示手順と
を含むことを特徴とする情報表示方法。 It is an information display method executed by the information display device.
An acquisition procedure for acquiring the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content and the second content including the content emphasizing the first content, and the acquisition procedure.
The feature is that the first content is arranged in the first display area of the web content, and the second content is arranged in the second display area of the web content to display each content. Information display method to be performed. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツを閲覧する利用者に実行させる行動と対応する第１コンテンツと、当該第１コンテンツを強調する内容を含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、
前記ウェブコンテンツが有する第１表示領域に第１コンテンツを配置するとともに、当該ウェブコンテンツが有する第２表示領域に第２コンテンツを配置して、各コンテンツを表示させる表示手順と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。 Equipped with a distribution unit that distributes control information to terminal devices that display information on the screen
The distribution unit distributes the control information to the terminal device, thereby delivering the control information.
An acquisition procedure for acquiring the first content corresponding to the action to be executed by the user who browses the web content and the second content including the content emphasizing the first content, and the acquisition procedure.
The terminal arranges the first content in the first display area of the web content, arranges the second content in the second display area of the web content, and executes a display procedure for displaying each content. Control the device,
A distribution device characterized by that.

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