JP2009532774A

JP2009532774A - クチコミ広告情報のターゲティング

Info

Publication number: JP2009532774A
Application number: JP2009503035A
Authority: JP
Inventors: アナンドマダヴァン; カシュヤップロディヤ; マシューカリニオ
Original assignee: ヤフー！インコーポレイテッド
Priority date: 2006-03-31
Filing date: 2007-03-30
Publication date: 2009-09-10
Also published as: US20070239452A1; WO2007123709A1; EP2011067A1; EP2011067A4; KR20080105129A; CN101416212A

Abstract

【課題】ネットワークにおけるクチコミ関連情報に基づいて広告のターゲティングを容易にするためのシステム及び方法であり、ユーザは、ネットワークを通じてエンティティにアクセスし、このエンティティに対してコンテンツを要求するか又は各イベント時点において関心のある様々なトピックに基づいて他のイベントを開始する。これらの関心のあるトピックは、クチコミデータとも呼ばれ、特定のカテゴリの一時的な関心事項として経時的に集約される。ユーザの大多数にとって関心のある１つ又はそれ以上の関連トピックに対応するクチコミデータは、継続的に格納されて更新される。ユーザ要求の受信後、要求されたコンテンツ及び選択されたクチコミデータに関係付けられたクチコミ広告情報が検索されるが、この情報は、ユーザ又はコンテンツに関連する１つ又はそれ以上の予め設定されたパラメータに基づいて、ページ又は要求されたコンテンツを表示するユーザをターゲットとする。最終的に、検索されたコンテンツ及びクチコミ広告情報がユーザに対して表示される。
【選択図】図１

Description

本発明は、一般に、ネットワークベースの通信の分野に関し、より詳細には、インターネットなどのネットワークにおけるクチコミ関連情報に基づいて広告のターゲティングを容易にするためのシステム及び方法に関する。

広報及び双方向通信プラットフォームとしてのインターネットの爆発的な普及は、企業の取引方法を変える電子的環境を作り出してきた。インターネットが世界中でますますアクセス可能になるにつれて、ユーザは、インターネットをナビゲートして様々なウェブサイト上で利用可能なコンテンツを見つけるための効率的なツールを必要としている。

典型的なコンテンツ管理システムでは、ユーザは、例えば種々のウェブサイトで入手可能な公表されたデータなどのコンテンツを要求するか、又はサーチクエリを行うか、或いは、従来のマウスクリックコマンドを備えたリンクをクリックすることにより単にウェブページビューを要求する。ユーザはその後、要求したコンテンツを受け取り、更に、要求したコンテンツ又は特定のユーザに関連する場合もある付加的なコンテンツ、例えば、インターネット上に存在する広告エンティティに関連する広告コンテンツなどを受け取る。

インターネット上で実行される数多くのトランザクション及び通信は、例えば、毎時、毎日、毎月、毎年、継続的、或いは他のあらゆる都合の良い予め設定された時間期間など、予め設定された時間期間においてユーザの大多数により要求された関心のあるトピックを判断するためのデータ収集及び処理技術の発展をもたらしてきた。

この情報は、関心のある特定のトピック又はカテゴリに関係付けられた広告コンテンツを各ユーザに提供するために引き続き使用される。ここで必要とされるものは、ターゲティングされた広告キャンペーンを確実に成功させるために、予め設定されたコンテンツセット及び／又はユーザ関連のパラメータに基づいてネットワーク上でこのようなトピックに関連する広告情報のターゲティングを容易にするための方法及びシステムである。

ネットワークにおけるクチコミ関連情報に基づいて広告のターゲティングを容易にするためのシステム及び方法について説明する。ユーザは、インターネットなどのネットワークを通じてエンティティにアクセスし、このエンティティにコンテンツを要求するか又はこのイベント時点において関心のある様々なトピックに基づいて他のイベントを開始する。これらの関心のあるトピックは、クチコミデータとも呼ばれ、特定のカテゴリの一時的な関心事項として経時的に集約される。ユーザの大多数にとって関心のある１つ又はそれ以上の関連トピックに対応するクチコミデータは、継続的に格納され更新される。ユーザからのコンテンツ要求の受信後、要求されたコンテンツ及び選択されたクチコミデータに関係付けられたクチコミ広告情報が検索されるが、このクチコミ広告情報は、ユーザ又はコンテンツに関連する１つ又はそれ以上の予め設定されたパラメータに基づいて、ページ又は要求されたコンテンツを表示するユーザをターゲットとする。最終的に、検索されたコンテンツ及びクチコミ広告情報がユーザに表示される。

本発明の他の特徴及び利点は、添付図面及び以下の詳細な説明から明らかになるであろう。

本発明は、一例として示され、同様の参照符号が同様の要素を示す添付図面の各図によって限定されるものではない。
以下で詳細に説明する実施形態において、ユーザは、インターネットなどのネットワークを通じて、例えばウェブポータルなどのエンティティにアクセスし、このエンティティに対してコンテンツを要求するか、或いは、例えばサーチクエリ、サーチリンククリック、広告ビュー、及び広告クリックなどの他のイベント、もしくは他のあらゆる公知の双方向イベントを各イベント時点において関心のある様々なトピックに基づいて開始する。データは、長時間にわたって収集及び処理されて、ユーザの大多数にとって関心のある関連トピックを示すクチコミデータを取得する。更にクチコミデータは格納されて、例えば、毎時、毎日、毎月、毎年、継続的、或いは他のあらゆる好都合な予め設定された時間期間など、予め設定された時間期間で継続的に更新される。

一実施形態において、ユーザは、サーチクエリをエンティティに送信して、サーチクエリに関連するコンテンツを要求する。エンティティは、要求されたコンテンツ、及びサーチクエリに含まれていたクエリ用語に関連する選択されたクチコミデータに関係付けられたクチコミ広告情報を検索して、検索されたコンテンツ及びクチコミ広告情報をユーザに表示する。代替の実施形態において、ユーザは、コンテキスト固有ウェブページ、例えば、音楽関連のウェブページなどを要求する。エンティティは、ウェブページと、要求されたウェブページに対応するページカテゴリ（例えば、音楽カテゴリなど）に関連する選択されたクチコミデータに関係付けられたクチコミ広告情報とを検索して、このウェブページ及びクチコミ広告情報をユーザに表示する。別の代替の実施形態において、要求されたページが一般的なウェブページである場合、エンティティは、このウェブページと、ユーザに関連して格納されているユーザプロファイルに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられたクチコミ広告情報とを検索して、このウェブページ及びクチコミ広告情報をユーザに表示する。更に別の代替の実施形態において、エンティティは、選択された広告エンティティにクチコミデータを送信し、ユーザの関心を引くことができる関連のクチコミ広告情報、広告主が入札することができる関連のクチコミキーワード、又はユーザに対してどのグラフィック広告を表示すべきかを提案する。

図１は、クチコミ広告情報のターゲティングを容易にする例示的なネットワークベースのエンティティを示すブロック図である。図１に示されるように、複数のユーザ１０は、例えばインターネットなどのネットワーク２０を通じてエンティティ３０と対話を行う。ユーザ１０は、エンティティ３０にアクセスして特定のウェブページの表示を要求し、サーチクエリを実行してサーチ結果を見て、自動化された通信手段を通じて他のユーザ１０と通信を行い、及び／又はエンティティ３０内に格納されているか又はエンティティ３０を通じてアクセス可能なコンテンツ情報を要求する。

一実施形態において、エンティティ３０は更に、クチコミデータ処理プラットフォーム３２を含み、該プラットフォームは、以下で更に詳細に説明するように、例えば継続的に収集された現在関心のあるトピックに相当するクチコミキーワードなどのクチコミ情報を処理して判断し、クチコミデータ処理プラットフォーム３２に結合されたクチコミ格納モジュール３４内にクチコミキーワードを格納する。

加えて、エンティティ３０は更に、クチコミデータ処理プラットフォーム３２に結合された広告配信プラットフォーム３６を含む。広告配信プラットフォーム３６は、以下で更に詳細に説明するように、クチコミデータ処理プラットフォーム３２を通じてクチコミ格納モジュール３４からクチコミキーワードを検索して、このクチコミキーワードに関係付けられた広告コンテンツのユーザ１０への表示を容易にする。

一実施形態において、クチコミデータ処理プラットフォーム３２は、例えば、過去２４時間などの予め設定された時間期間においてエンティティ３０によってログ記録されたイベントを処理する。このようなイベントの実施例は、エンティティ３０内のサーチログに収集されている、ユーザ１０により開始されたサーチクエリ、表示されたウェブページ、表示された広告、クリックされた広告、サーチクリック、又は予め設定された過去の時間期間内にユーザ１０によって開始された他のイベントを含むことができ、これらは記録され分析されて、その後の各ウェブページビューに関連する、及びエンティティ３０のユーザ１０について生成され又はユーザ１０により開始された他のこのようなイベントに関連する、一時的に人気のあるコンテキスト情報を検索する。その結果処理されたデータは、各イベント時点におけるユーザの関心についての特定の情報を示しており、ユーザ１０の大多数にとって現在関心のあるトピックを判断する際に用いられる。

一実施形態において、クチコミデータ処理は、データ収集から始まる。クチコミデータ処理プラットフォーム３２は、例えば、ユーザ１０によって開始されたサーチ、エンティティ３０又はその構成要素エンティティの１つによって実行されたサーチ、及び／又は予め設定された時間期間内に起こった他のサーチイベントを含むログなどのサーチログからデータを検索する。更に、クチコミデータ処理プラットフォーム３２は、例えば、ユーザ１０に対して表示されたウェブページなどのユーザ１０に関連するウェブページビュー、又はユーザ１０に対して表示されたあらゆるリンクのクリック率についての付加的情報に関係付けられたデータを検索する。

次に、クチコミデータ処理プラットフォーム３２は、ユーザ１０により検索又は表示された関心のある様々なトピックに関係付けられた用語を表すクチコミキーワードに基づいて、検索されたデータを予め設定されたカテゴリに分類する。１つの実施例において、ユーザ１０が音楽イベントに関連する演奏者を検索している場合、演奏者の名前又は歌のタイトルなどのクチコミキーワードが音楽カテゴリ内に分類される。次に、クチコミデータ処理プラットフォーム３２は、正規化手順を実行し、これにより予め設定された一連の規則に基づいて、類似する分類クチコミキーワードが共にマージされる。１つの実施例において、演奏者の名前などのあらゆるクチコミキーワードに関して、このクチコミキーワードを検索している一意のユーザ１０の数が特定の閾値を上回ると、このクチコミキーワードは、正規化手順を考慮する。

最終的に、クチコミキーワード及び関連のカテゴリが、例えば、特定のユーザ１０の年齢、性別、及び／又は場所などのユーザの特性に基づいて集約される。同時に、重要なユーザデータを含まないキーワード及びカテゴリが、最終クチコミ結果から取り除かれる。上述の実施形態によって処理プラットフォーム３２はクチコミデータの収集及び処理が可能になるが、クチコミデータを取得するために他のデータ収集及び処理方法を使用してもよい点は理解されたい。

図２は、ネットワークベースのエンティティ内でクチコミ広告情報のターゲティングを容易にするための方法を示すフロー図である。図２に示されるように、処理ブロック２１０において、コンテンツ情報要求がユーザ１０から受信される。一実施形態において、ユーザ１０は、例えば、特定のウェブページの表示要求又はコンテンツ情報を検索するためのサーチ要求などのコンテンツ情報要求をエンティティ３０に送信する。エンティティ３０は、ネットワーク２０を通じてユーザ１０からコンテンツ情報要求を受信する。

処理ブロック２２０において、コンテンツ情報及びクチコミ広告情報を検索するよう要求が処理される。一実施形態において、エンティティ３０は、コンテンツ情報検索要求を処理する。加えて、エンティティ３０は、図５−７に関連して以下で更に詳細に説明するように、特定の要求に対応するか又は特定のユーザ１０に関係付けられたクチコミ広告情報を検索する。

最終的に、処理ブロック２３０において、要求されたコンテンツ情報及び関連のクチコミ広告情報がユーザに表示される。一実施形態において、エンティティ３０は、要求されたコンテンツ情報及び関連のクチコミ広告情報をネットワーク２０を通じて送信して、例えば、グラフィック、フラッシュ、画像、映像、テキストリンク、及び他の公知の形式のような様々な形式でユーザ１０に対して表示する。従って、クチコミ広告情報は、バナー広告、フラッシュ広告、テキストリンク、共有コンテンツ広告、及び／又は他のあらゆる広告表示形式としてユーザに提示することができる。

図３は、本発明の一実施形態による、ネットワークベースのエンティティとユーザに関連するクライアントマシンとの間の対話を示すブロック図である。本発明の例示的な実施形態は、ユーザに関連するクライアントマシン１３２に対してクチコミ広告情報のターゲティングを可能にするエンティティ１００のコンテキスト内で説明されているが、当業者であれば、本発明が、例えば、商取引エンティティ、コンテンツポータルエンティティ、又はネットワーク上に存在する他の公知のエンティティなどの様々なタイプのコンピュータベース及びネットワークベースのエンティティに提供されるであろうことは理解されるであろう。

一実施形態において、ネットワークベースのエンティティ１００は、例えば、図１に示されるユーザ１０などの複数ユーザにウェブページを配信し（例えばマークアップ言語文書）、エンティティ１００に対するサーチクエリを処理し、エンティティ１００のユーザとの自動化された通信を提供し、ウェブページ内部に表示される画像を配信し、ユーザにコンテンツ情報を配信することができる１つ又はそれ以上のフロントエンドウェブサーバ１０２と、エンティティ１００のバックエンドに知的インタフェースを提供する他の処理サーバとを含む。

エンティティ１００は更に、１つ又はそれ以上のバックエンドサーバ、例えば、広告サーバ１０４及びクチコミサーバ１０６を含み、この各々は、１つ又はそれ以上の個別データベース１１０へのアクセスを維持し容易にする。エンティティ１００は更に、全てのデータベース１１０の機能性を維持しエンティティ１００内の様々なデータベース間でのデータ共有を可能にするように構成された１つ又はそれ以上のデータベースサーバ（図示せず）を含むことができる。

一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、個別データベース１１０に結合されており、該個別データベースは、以下で更に詳細に説明するように、例えば、エンティティ１００のユーザに関係付けられたユーザ情報及び／又はコンテンツ情報を格納する。図１に示されている広告配信プラットフォーム３６の一部であってもよい広告サーバ１０４は、対応するデータベース１１０に結合されており、以下で更に詳細に説明するように、例えば、広告、スポンサーリンク、統合リンク、及び他のタイプの広告コンテンツなどの広告コンテンツを選択して、ネットワーク１２０を通じてユーザに送信するように構成されている。図１に示されているクチコミデータ処理プラットフォーム３２の一部であってもよいクチコミサーバ１０６もまた、個別データベース１１０に結合されており、クチコミデータを処理して関連のクチコミキーワードを取得し、このクチコミキーワードをデータベース１１０内の対応するテーブル内に格納するように構成されている。代替の実施形態において、ウェブサーバ１０２、広告サーバ１０４、及びクチコミサーバ１０６は、例えば、ネットワークベースのエンティティ１００を部分的に実装しサポートする、図１に示されたクチコミ格納モジュール３４などの単一のデータベース１１０に結合されている。

ネットワークベースのエンティティ１００は、クライアントマシン１３２上で実行されて、例えばインターネットなどのネットワーク１２０を通じて該機構１００にアクセスするブラウザ（例えば、ワシントン州レッドモンド所在のＭｉｃｒｏｓｏｆｔＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎによって流通されるインターネットエクスプローラ（ＩｎｔｅｒｎｅｔＥｘｐｌｏｒｅｒ）ブラウザ）などのクライアントプログラム１３０によってアクセスすることができる。クライアントが機関１００にアクセスするために利用することができるネットワークの他の実施例は、広域ネットワーク（ＷＡＮ）、ローカルエリアネットワーク（ＬＡＮ）、無線ネットワーク（例えばセルラーネットワーク）、ＰｌａｉｎＯｌｄＴｅｌｅｐｈｏｎｅＳｅｒｖｉｃｅ（ＰＯＴＳ、一般電話サービス）ネットワーク、又は他の公知のネットワークを含む。

図４は、本発明の一実施形態による、ネットワークベースのエンティティ１００を少なくとも部分的に実装しサポートする例示的なデータベース１１０を示すブロック図である。一実施形態において、図３に示されるデータベース１１０は、１つのリレーショナルデータベースとして実装することができ、インデックス又はキーによってリンクされたエントリ又はレコードを有する幾つかのテーブルを含むことができる。代替的に、データベース１１０は、オブジェクト指向型データベース、分散型データベース、又は他のあらゆるデータベース内のオブジェクト集合として実装することができる。

図４に示されるように、一実施形態において、例示的なデータベース１１０は、複数のテーブルを含み、このうち、本発明の例示的な実施形態を可能にするために特に設けられたテーブルである、ページカテゴリテーブル１１１、ページテーブル１１２、コンテキスト関連キーワードテーブル１１３、ユーザテーブル１１４、及びクチコミキーワードテーブル１１５が示されている。

一実施形態において、ページカテゴリテーブル１１１は、例えば、エンティティ１００及び／又はユーザ１０によってアクセスされたウェブページをグループ化するのに用いられる複数のカテゴリを含むことができ、ページテーブル１１２は、ウェブページに関係付けられたウェブページ情報を格納し、コンテキスト関連キーワードテーブル１１３は、例えば、各特定のページカテゴリにコンテキスト的に関係付けられたキーワードを含むことができる。一実施形態において、エンティティ１００に関連するエディタが、データベース１１０のテーブル１１３内にキーワードを入力する。代替的に、キーワードは、アルゴリズム的に格納することができる。例えば、テーブル１１１内に格納されている「音楽」ページカテゴリは、テーブル１１２内に格納されている様々な音楽関連のウェブページにリンクさせることができ、テーブル１１３内に格納されている複数のキーワード、例えば「アルバム」「ＣＤ」「ＤＶＤ」「歌」、及び他の同様の用語などにリンクさせることもできる。

一実施形態において、ユーザテーブル１１４は、例えば、ユーザ識別情報、ユーザアカウント情報、及び各ユーザに関係付けられた他の公知のデータなど、ユーザデータを含むユーザプロファイルのようなエンティティ１００の各ユーザについてのレコードを含み、これらは、データベース１１０内の他のテーブル１１１、１１２、１１３内に格納されている複数の項目にリンクさせることができる。ユーザ識別情報は更に、ユーザについての人口統計データ、ユーザのアクセス場所を詳述する地理的データ、エンティティ１００に関連してユーザ活動を分析する行動ターゲティングシステムによって生成されたユーザに関係付けられた行動データなどのユーザに関係する行動データ、及び特定の各ユーザに関係付けられた他の識別情報を含むユーザプロファイルを含むことができる。一実施形態において、格納されるデータはまた、ユーザの直近の短期行動、又は代替的に、ユーザの長期行動、又はユーザの短期及び長期行動のアルゴリズム的な組み合わせを含むこともできる。

一実施形態において、クチコミキーワードテーブル１１５は、ユーザの大多数にとって現在関心のあるトピックを表す複数のキーワードを格納し、これらは、エンティティ１００にアクセスする間の現在のユーザ活動を表すイベントから継続的にコンパイルされる。クチコミキーワードは、カテゴリ単位毎か又は個別のいずれかで格納することができる。

データベース１１０は、例えば、ウェブページに関係付けられたコンテンツ情報を格納するコンテンツテーブルなど、幾つかの付加的なテーブルのいずれをも含むことができ、これらは、ページカテゴリテーブル１１１、ページテーブル１１２、及びコンテキスト関連キーワードテーブル１１３にリンクされるように示すこともできる点は理解されたい。同様に、データベース１１０はまた、コンテンツ情報を格納する複数のテーブルを含むこともでき、これらのテーブルは、エンティティ１００内の広告サーバ１０４及びクチコミサーバ１０６の機能性を可能にする。

図５は、クチコミ広告情報の検索を容易にするための方法の一実施形態を示すフロー図である。図５に示されるように、コンテンツ情報要求の受信後、処理ブロック３１０において、ウェブページが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、ネットワーク１２０を通じてユーザからコンテンツ情報要求を受信し、ウェブサーバ１０２に結合された個別データベース１１０のページテーブル１１２から対応するウェブページを検索する。一実施形態において、要求されたウェブページは、ユーザがサーチクエリを入力してエンティティ１００に送信することができるようにするフィールドを含むサーチページである。

処理ブロック３２０において、ウェブページがユーザに表示される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、検索したウェブページをネットワーク１２０を通じてクライアントマシン１３２に送信し、クライアントプログラム１３０において後で表示するようにする。

処理ブロック３３０において、ユーザからサーチクエリが受信される。一実施形態において、ユーザは、表示されたウェブページにサーチクエリを入力し、このクエリをクライアントマシン１３２及びネットワーク１２０を通じてエンティティ１００内のウェブサーバ１０２に送信する。

処理ブロック３４０において、クエリが構文解析されて１つ又はそれ以上のクエリ用語を取得する。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、ユーザからクエリを受信して、このクエリを構文解析して関連のクエリ用語を取得する。

処理ブロック３５０において、受信したクエリに関してクエリ結果が検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０にアクセスして元のクエリに関連するクエリ結果を検索する。

処理ブロック３６０において、構文解析されたクエリ用語に関係付けられたクチコミキーワードがデータベース１１０から検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信し、クエリ用語をクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は、個別データベース１１０内の対応するクチコミキーワードテーブル１１５にアクセスし、構文解析されたクエリ用語に関係付けられたクチコミキーワード又はカテゴリを検索する。

処理ブロック３７０において、検索されたクチコミキーワードを含むクエリについてのクエリ結果がデータベース１１０から検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６からクチコミキーワードを受信して、検索されたクチコミキーワードを含むクエリを形成する。次に、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０にアクセスして、新しく形成されたクエリのクエリ結果を検索する。代替の実施形態において、クチコミキーワードが受信され、次いで、処理ブロック３８０において、広告サーバ１０４に直接転送され、ここでこのクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報が検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、広告サーバ１０４と通信して、検索されたクチコミキーワードを広告サーバ１０４に送信する。その後、広告サーバ１０４は、個別データベース１１０にアクセスして、このクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報を検索する。

図６は、クチコミ広告情報の検索を容易にするための方法の代替の実施形態を示すフロー図である。図６に示されるように、コンテンツ情報要求の受信後、処理ブロック４１０において、ウェブページが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、ネットワーク１２０を通じてユーザからコンテンツ情報要求を受信し、ウェブサーバ１０２に結合された個別データベース１１０のページテーブル１１２から対応するウェブページを検索する。一実施形態において、要求されたウェブページは、例えば、音楽関連のウェブページなどのコンテキスト固有ページである。ウェブサーバ１０２は、ユーザによって要求されたウェブページをレビューして、このページが特定のコンテンツ素材を参照しており、且つページカテゴリテーブル１１１内に格納されている対応するカテゴリに属しているか否かを判断する。

処理ブロック４２０において、ページ上に存在するコンテンツ素材に対応するページカテゴリが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０内のページカテゴリテーブル１１１にアクセスして、対応するページカテゴリを検索する。

処理ブロック４３０において、ページカテゴリに対応するクチコミキーワードが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信をし、ページカテゴリをクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は、データベース１１０内の対応するクチコミキーワードテーブル１１５にアクセスして、ページカテゴリに関係付けられたクチコミキーワードを検索する。

処理ブロック４４０において、検索されたページカテゴリに加えて、ユーザテーブル１１４内に格納されているユーザプロファイルを使用すべきか否かの決定が為される。ユーザプロファイルが使用されない場合、手順は、以下で詳細に説明される処理ブロック４９０にジャンプする。

或いは、ユーザに関連するユーザプロファイルを使用すると決定されると、処理ブロック４５０で、検索されたページを要求するユーザがエンティティ１００に登録されているか否かの別の決定が為される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０内のユーザテーブル１１４にアクセスして、ユーザテーブル１１４が特定のユーザに関連するレコード又は他のあらゆるユーザ情報を含んでいるか否かを判断する。

ユーザがエンティティ１００に登録されていない場合、処理ブロック４８０において、例えば、クライアントマシン１３２上に格納されたクライアントクッキーなどのユーザ識別パラメータに対応するクチコミキーワードが選択される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信し、例えば、クライアントマシン１３２上に常駐するあらゆるクライアントクッキー又は他のあらゆるユーザ識別情報などの１つ又はそれ以上のユーザ識別パラメータをクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は次に、このユーザ識別パラメータに関係するクチコミキーワードを選択する。手順は次に、処理ブロック４９０にジャンプし、ここでクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報が検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、広告サーバ１０４と通信し、検索されたクチコミキーワードを広告サーバ１０４に送信する。その後、広告サーバ１０４は、個別データベース１１０にアクセスして、このクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報を検索する。

或いは、ユーザがエンティティ１００に登録されている場合には、処理ブロック４６０において、ユーザプロファイルがデータベース１１０から検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０内のユーザテーブル１１４にアクセスして、ユーザプロファイル及びこのユーザに関連する他のあらゆる情報を検索する。

処理ブロック４７０において、ユーザプロファイルに対応するクチコミキーワードが選択される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信し、ユーザプロファイルをクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は、ユーザプロファイルに関係付けられたクチコミキーワード、例えば、ユーザの人口統計、地理的、及び／又は行動プロファイルに関係付けられたクチコミキーワードなどを選択する。手順は次に、処理ブロック４９０にジャンプし、ここで、選択されたクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報が検索される。

図７は、クチコミ広告情報の検索を容易にするための方法の別の代替の実施形態を示すフロー図である。図７に示されるように、コンテンツ情報要求の受信後、処理ブロック５１０において、ユーザによって要求されたウェブページが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、ネットワーク１２０を通じてユーザからコンテンツ情報要求を受信し、ウェブサーバ１０２に結合された個別データベース１１０のページテーブル１１２から対応するウェブページを検索する。一実施形態において、要求されたウェブページは、汎用のページである。ウェブサーバ１０２は、ユーザによって要求されたウェブページをレビューして、このページが特定のコンテンツ素材を参照しており且つページカテゴリテーブル１１１に格納されている対応するカテゴリに属しているか、或いはコンテンツ汎用のウェブページであるかを判断する。

処理ブロック５２０において、検索されたページを要求するユーザがエンティティ１００に登録されているか否かの決定が為される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０内のユーザテーブル１１４にアクセスして、ユーザテーブル１１４が特定のユーザに関連するレコード又は他のあらゆるユーザ情報を含んでいるか否かを判断する。

ユーザがエンティティ１００に登録されていない場合、処理ブロック５５０において、例えば、クライアントマシン１３２上に格納されたクライアントクッキーなどのユーザ識別パラメータに対応するクチコミキーワードが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信し、例えば、クライアントマシン１３２上に常駐するあらゆるクライアントクッキー又は他のあらゆるユーザ識別情報などの１つ又はそれ以上のユーザ識別パラメータをクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は次に、データベース１１０内の対応するクチコミキーワードテーブル１１５にアクセスして、このユーザ識別パラメータに関係付けられたクチコミキーワードを検索する。手順は次に、処理ブロック５６０にジャンプし、ここでクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報が検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、広告サーバ１０４と通信し、検索されたクチコミキーワードを広告サーバ１０４に送信する。その後、広告サーバ１０４は、個別データベース１１０にアクセスして、このクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報を検索する。

或いは、ユーザがエンティティ１００に登録されている場合には、処理ブロック５３０において、ユーザプロファイルがデータベース１１０から検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、データベース１１０内のユーザテーブル１１４にアクセスして、ユーザプロファイル及びこのユーザに関連する他のあらゆる情報を検索する。

処理ブロック５４０において、ユーザプロファイルに対応するクチコミキーワードが検索される。一実施形態において、ウェブサーバ１０２は、クチコミサーバ１０６と通信し、ユーザプロファイルをクチコミサーバ１０６に送信する。クチコミサーバ１０６は次に、データベース１１０内の対応するクチコミキーワードテーブル１１５にアクセスして、ユーザプロファイルに関係付けられたクチコミキーワード、例えば、ユーザの人口統計、地理的、及び／又は行動プロファイルに関係付けられたクチコミキーワードなどを検索する。手順は次に、処理ブロック５６０にジャンプし、ここでこのクチコミキーワードに関係付けられたクチコミ広告情報が検索される。

図１を再度参照すると、更に別の実施形態において、エンティティ３０は、広告エンティティ（図示せず）がクチコミデータ格納モジュール３４にアクセスして、クチコミデータ格納モジュール３４内に格納されているクチコミデータによって特徴付けられるような現在関心のあるトピックを検索可能にすることができる。広告エンティティはその後、利用可能なクチコミデータに基づいてその広告のターゲティングを行うことができる。代替的に、広告配信プラットフォーム３６は、対応するクチコミデータに応じてターゲティングされる広告配置のために、現在関心のあるトピックを広告エンティティに送信することができる。

図８は、マシンに対して上述の手法のいずれか１つを実施させるための命令セットを実行することができる例示的な形式のコンピュータシステム８００におけるマシンの概略図を示している。代替の実施形態において、マシンは、ネットワークルータ、ネットワークスイッチ、ネットワークブリッジ、携帯情報端末（ＰｅｒｓｏｎａｌＤｉｇｉｔａｌＡｓｓｉｓｔａｎｔ、ＰＤＡ）、携帯電話、ウェブアプライアンス、又はこのマシンによって行われる動作を指定する一連の命令を実行可能なあらゆるマシンを含むことができる。

コンピュータシステム８００は、プロセッサ８０２、主記憶装置８０４、及びスタティックメモリ８０６を含み、これらはバス８０８を通じて相互に通信する。コンピュータシステム８００は更に、ビデオディスプレイユニット８１０（例えば液晶ディスプレイ（ＬＣＤ）又は陰極線管（ＣＲＴ））を含むことができる。コンピュータシステム８００はまた、英数字入力デバイス８１２（例えばキーボード）、カーソル制御デバイス８１４（例えばマウス）、ディスクドライブユニット８１６、信号生成デバイス８１８（例えばスピーカ）、及びネットワークインタフェースデバイス８２０も含む。

ディスクドライブユニット８１６は、マシン読み出し可能媒体８２４を含み、上述の手法のいずれか１つ又は全てを具現化する命令セット（すなわちソフトウェア）８２６がこの媒体上に格納される。ソフトウェア８２６はまた、主記憶装置８０４及び／又はプロセッサ８０２内に全体的に又は少なくとも部分的に常駐するようにも示されている。ソフトウェア８２６は更に、ネットワークインタフェースデバイス８２０を通じて送受信することができる。

本発明の実施形態は、何らかの形式の処理コア（コンピュータのＣＰＵなど）に対して実行されるソフトウェアプログラム、或いはそれ以外の方法でマシン又はコンピュータ読み出し可能媒体上又はその内部に実装又は実施されるソフトウェアプログラムとして又はこれをサポートするために使用することができる点は理解されたい。マシン読み出し可能媒体は、マシン（例えばコンピュータ）によって読み出し可能な形式で情報を格納又は送信するためのあらゆるメカニズムを含む。例えば、マシン読み出し可能媒体は、読み出し専用メモリ（ＲＯＭ）、ランダムアクセスメモリ（ＲＡＭ）、磁気ディスク記憶媒体、光学記憶媒体、フラッシュメモリデバイス、電子、光学、音響、又は他の形式の伝搬信号（例えば、搬送波、赤外線信号、デジタル信号、その他）、或いは情報の格納又は送信に適した他のあらゆるタイプの媒体を含む。

上記明細書において、本発明の特定の例示的な実施形態を参照しながら本発明を説明してきた。しかしながら、添付の請求項に記載されるような本発明の広範な技術的思想及び範囲から逸脱することなく、本発明に種々の修正及び変更を行うことができる点は明らかであろう。従って、本明細書及び図面は、限定ではなく例証的な意味と見なすべきである。

本発明の一実施形態によるクチコミ広告情報のターゲティングを容易にする例示的なネットワークベースのエンティティを示すブロック図である。本発明の一実施形態によるネットワークベースのエンティティ内でクチコミ広告情報のターゲティングを容易にするための方法を示すフロー図である。本発明の一実施形態によるネットワークベースのエンティティとユーザに関連するクライアントマシンとの間の対話を示すブロック図である。本発明の一実施形態によるネットワークベースのエンティティを少なくとも部分的に実装しサポートする例示的なデータベースを示すブロック図である。本発明の一実施形態によるクチコミ広告情報の検索を容易にするための方法を示すフロー図である。本発明の代替の実施形態によるクチコミ広告情報の検索を容易にするための方法を示すフロー図である。本発明の別の代替の実施形態によるクチコミ広告情報の検索を容易にするための方法を示すフロー図である。命令セットを実行することができる例示的形式のコンピュータシステムにおけるマシンの概略図である。

符号の説明

１０ユーザ
２０ネットワーク
３０エンティティ
３２クチコミデータ処理プラットフォーム
３４クチコミ格納モジュール
３６広告配信プラットフォーム

Claims

ネットワーク上でユーザからコンテンツ要求を受信する段階と、
前記コンテンツと、前記ユーザの関心のある少なくとも１つの関連トピックに対応し且つ前記コンテンツに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられ、更に前記ユーザに関係付けられたクチコミ広告情報と、を検索する段階と、
前記コンテンツ及び前記クチコミ広告情報を前記ユーザに表示する段階と、
を含む方法。
前記コンテンツ要求が、前記ユーザから受信されたサーチクエリである、
請求項１に記載の方法。
前記検索する段階が更に、
前記サーチクエリに関係付けられたクエリ結果を検索する段階と、
前記サーチクエリのクエリ用語に関連するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索する段階と、
前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含む請求項２に記載の方法。
前記検索されたクチコミキーワードを含むクエリを形成する段階と、
前記形成されたクエリについての結果を検索する段階と、
を更に含む、
請求項３に記載の方法。
前記表示段階が更に、前記クエリ結果、前記形成されたクエリの結果、及び前記クチコミ広告情報を前記ユーザに表示する段階を含む、
請求項４に記載の方法。
前記コンテンツ要求が、コンテキスト固有のウェブページ要求である、
請求項１に記載の方法。
前記検索する段階が更に、
前記コンテキスト固有のページを検索する段階と、
前記コンテキスト固有のページに関係付けられたページカテゴリを検索する段階と、
前記ページカテゴリに関係するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索する段階と、
前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含む、請求項６に記載の方法。
前記クチコミキーワードを検索する段階が更に、
前記ユーザに対応するユーザプロファイルを検索する段階と、
前記ページカテゴリに関連する前記クチコミキーワードから前記ユーザプロファイルに関係付けられたクチコミキーワードを選択する段階と、
を含む、請求項７に記載の方法。
前記検索する段階が更に、
前記要求に関係付けられた前記コンテンツを検索する段階と、
前記ユーザのユーザプロファイルに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含み、
前記クチコミ広告情報が更に、前記ユーザに関連する少なくとも１つの予め設定されたパラメータに基づいて前記ユーザをターゲットとする、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
前記利用可能なクチコミデータに基づいて前記ユーザへの広告のターゲティングを行うための複数の広告エンティティに対して、前記クチコミデータへのアクセスを可能にする段階を更に含む、
請求項１に記載の方法。
前記利用可能なクチコミデータに基づいて前記ユーザへの広告のターゲティングを行うための複数の広告エンティティに対して、前記クチコミデータを送信する段階を更に含む、
請求項１に記載の方法。
予め設定された時間期間においてクチコミ格納モジュール内に前記クチコミデータを継続的に格納し更新する段階を更に含む、
請求項１に記載の方法。
ネットワーク上でユーザからコンテンツ要求を受信して前記ユーザに対して前記コンテンツを検索するための少なくとも１つのウェブ処理サーバと、
前記ユーザの関心のある少なくとも１つの関連トピックに対応し且つ前記コンテンツに関連するクチコミデータに関係付けられ、更に前記ユーザに関係付けられたクチコミ広告情報を検索するための、前記少なくとも１つのウェブ処理サーバに結合された少なくとも１つの広告サーバと、
を備え、
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバが前記コンテンツ及び前記クチコミ広告情報を前記ユーザに表示する、
ことを特徴とするシステム。
前記コンテンツ要求が、前記ユーザから受信されたサーチクエリである、
請求項１３に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバ及び前記少なくとも１つの広告サーバに結合され、前記サーチクエリのクエリ用語に関連するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索するための少なくとも１つのクチコミサーバと、
を更に備え、
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバが、前記サーチクエリに関係付けられたクエリ結果を検索するようにし、
前記少なくとも１つの広告サーバが、前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索するようにする、
ことを特徴とする請求項１４に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバは更に、前記検索されたクチコミキーワードを含むクエリを形成し、前記形成されたクエリについての結果を検索する、
請求項１５に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバは更に、前記クエリ結果、前記形成されたクエリの結果、及び前記クチコミ広告情報を前記ユーザに表示する、
請求項１６に記載のシステム。
前記コンテンツ要求は、コンテキスト固有のウェブページ要求である、
請求項１３に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバ及び前記少なくとも１つの広告サーバに結合された少なくとも１つのクチコミサーバと、
を更に備え、
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバが、前記コンテキスト固有のページ及び前記コンテキスト固有のページに関係付けられたページカテゴリを検索するようにし、
前記少なくとも１つのクチコミサーバが、前記ページカテゴリに関連するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索するようにし、
前記少なくとも１つの広告サーバが、前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索するようにする、
ことを特徴とする請求項１８に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバが更に、前記ユーザに対応するユーザプロファイルを検索し、前記少なくとも１つのクチコミサーバが更に、前記ページカテゴリに関連する前記クチコミキーワードから前記ユーザプロファイルに関係付けられたクチコミキーワードを選択する、
ことを特徴とする請求項１９に記載のシステム。
前記少なくとも１つのウェブ処理サーバが更に、前記要求に関係付けられた前記コンテンツを検索し、前記少なくとも１つの広告サーバが更に、前記ユーザのユーザプロファイルに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索し、前記クチコミ広告情報が更に、前記ユーザに関連する少なくとも１つの予め設定されたパラメータに基づいて前記ユーザをターゲットとする、
ことを特徴とする請求項１３に記載のシステム。
処理システムにおいて実行されたときに、前記処理システムに対して、
ネットワーク上でユーザからコンテンツ要求を受信する段階と、
前記コンテンツと、前記ユーザの関心のある少なくとも１つの関連トピックに対応し且つ前記コンテンツに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられ、更に前記ユーザに関係付けられたクチコミ広告情報と、を検索する段階と、
前記コンテンツ及び前記クチコミ広告情報を前記ユーザに表示する段階と、
を含む方法を実行させる実行可能命令を含むコンピュータ読み出し可能媒体。
前記検索する段階が更に、
前記コンテンツ要求がサーチクエリの場合に、前記サーチクエリに関係付けられたクエリ結果を検索する段階と、
前記サーチクエリのクエリ用語に関連するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索する段階と、
前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含む、請求項２２に記載のコンピュータ読み出し可能媒体。
前記検索する段階が更に、
前記コンテンツがコンテキスト固有のページである場合に、前記コンテキスト固有のページを検索する段階と、
前記コンテキスト固有のページに関係付けられたページカテゴリを検索する段階と、
前記ページカテゴリに関連するクチコミキーワードを前記クチコミデータから検索する段階と、
前記クチコミキーワードに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含む請求項２２に記載のコンピュータ読み出し可能媒体。
前記クチコミキーワードを検索する段階が更に、
前記ユーザに対応するユーザプロファイルを検索する段階と、
前記ページカテゴリに関連する前記クチコミキーワードから前記ユーザプロファイルに関係付けられたクチコミキーワードを選択する段階と、
を含む、請求項２４に記載のコンピュータ読み出し可能媒体。
前記検索する段階が更に、
前記要求に関係付けられた前記コンテンツを検索する段階と、
前記ユーザのユーザプロファイルに関連する選択されたクチコミデータに関係付けられた前記クチコミ広告情報を検索する段階と、
を含み、
前記クチコミ広告情報が更に、前記ユーザに関連する少なくとも１つの予め設定されたパラメータに基づいて前記ユーザをターゲットとする、
ことを特徴とする請求項２２に記載のコンピュータ読み出し可能媒体。