JP2007286833A - 広告配信システムおよび広告配信プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】閲覧したＷｅｂサイトに含まれるＷｅｂコンテンツの内容に連動した広告を提供可能な広告配信システムおよび広告配信プログラムを提供する。
【解決手段】広告掲載Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツの内容からキーワード／トピックを抽出して広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて予め蓄積しておき、閲覧者が広告掲載対象コンテンツへのアクセス要求をした場合に、アクセスした広告掲載対象コンテンツのアドレス情報に対応するキーワード／トピックにより広告を検索し、広告付きのコンテンツを閲覧者に提供する。
【選択図】図１

Description

本発明は、閲覧者が閲覧するＷｅｂコンテンツに掲載する広告をＷｅｂコンテンツの内容に適合したものとすることで、広告効果の向上を図った広告配信システムおよび広告配信プログラムに関する。

インターネットによる広告の提供方法としては、閲覧者が閲覧するＷｅｂコンテンツに広告を掲載し、閲覧者が広告をクリックすると広告主のＷｅｂサイトに接続され広告の詳細情報を参照できるようにしている。

Ｗｅｂコンテンツへの広告の掲載方法としては、一部の特定の検索エンジンや情報提供者のＷｅｂサイト（例えばネット販売をするＷｅｂサイト）に見られるように、バナー広告のように同じ広告を一定期間掲載したり、閲覧者が入力した検索キーワードに連動した広告を掲載するものがある（非特許文献１参照）。
http://www.jpo.go.jp/shiryou/s_sonota/hyoujun_gijutsu/net_koukoku/080.html

上述した広告の掲載方法のうち、バナー広告による方法は、同じ広告を一定期間掲載するため、閲覧者が閲覧しているＷｅｂコンテンツの内容と必ずしも一致するものではないため、閲覧者の興味を十分に反映したものではなく、広告のクリック率を向上させることができない。

一方、検索キーワードに連動した広告を掲載する方法は、検索エンジンのＷｅｂサイトや、検索機能を有した情報提供者のＷｅｂサイトでは、閲覧者の興味を反映することが可能である。しかしながら、検索機能を有さないＷｅｂサイト、例えば、ブログに代表される個人Ｗｅｂサイトなど、では、適用することができないという問題がある。

本発明の目的は、閲覧したＷｅｂサイトに含まれるＷｅｂコンテンツの内容に連動した広告を提供可能な広告配信システムおよび広告配信プログラムを提供することにある。

上記目的を達成するため、配信された広告を掲載するための広告掲載Ｗｅｂサイトと、前記広告を蓄積するための広告データベースと、前記広告の選択と管理を行う広告配信サーバと、を備えた広告配信システムにおいて、前記広告配信サーバは、前記広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を登録するための広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段と、前記アドレス情報による前記広告掲載Ｗｅｂサイトから前記広告の掲載対象となるコンテンツを抽出して収集するための広告掲載対象コンテンツ収集手段と、前記コンテンツからテキスト情報を抽出するためのテキスト情報抽出手段と、前記テキスト情報から前記コンテンツを広告掲載の対象とするためのキーワード／トピックを抽出するためのキーワード／トピック抽出手段と、前記キーワード／トピックを前記アドレス情報に対応付けして蓄積し管理するためのキーワード／トピック管理手段と、前記広告掲載Ｗｅｂサイトから広告配信要求が発せられた場合において、該広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に基づいて前記キーワード／トピック管理手段から対応するキーワード／トピックを検索するためのキーワード／トピック検索手段と、前記キーワード／トピック検索手段により検索されて抽出されたキーワード／トピックに基づき前記広告データベースから該当の広告を検索して抽出するための広告検索手段と、前記広告検索手段により抽出された前記広告を前記広告掲載Ｗｅｂサイトに配信するための広告配信手段と、を備えることを要旨とする。

また、請求項２に記載の本発明は、請求項１において、定期的に前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記コンテンツの更新の有無を監視し、前記コンテンツの更新が有のとき、あるいは前記コンテンツの内容を更新した前記広告掲載Ｗｅｂサイトから通知があったとき、のいずれかにおいて、前記テキスト情報抽出手段により、更新のあった前記コンテンツの内容から前記テキスト情報を抽出し、前記キーワード／トピック抽出手段により、抽出された前記テキスト情報から前記キーワード／トピックを抽出し、前記キーワード／トピック管理手段により、抽出した前記キーワード／トピックに基づいて、更新のあった前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報に対応付けされた前記キーワード／トピックを更新するためのキーワード／トピック更新手段を備えることを要旨とする。

また、請求項３に記載の本発明は、請求項１または２において、前記広告掲載対象コンテンツ収集手段は、前記コンテンツの前記広告掲載Ｗｅｂサイトに下位のＷｅｂサイトがリンクされている場合において、該リンク先の全ての前記Ｗｅｂサイトも収集することを要旨とする。

また、請求項４に記載の本発明は、請求項１〜３のうちのいずれかにおいて、重み付けをした前記キーワード／トピックを抽出し、このキーワード／トピックの中から前記重み付けに基づいてキーワード／トピックを選択するためのキーワード／トピック選択手段を備え、前記キーワード／トピック管理手段は、選択された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理することを要旨とする。

また、請求項５記載の本発明は、請求項１〜４のうちのいずれかにおいて、前記テキスト情報抽出手段は、前記広告掲載対象コンテンツ収集手段が収集した前記コンテンツがすくなくともＨＴＭＬ形式とＸＭＬ形式を含むタグを用いた言語である場合において、前記コンテンツから前記タグを削除して前記テキスト情報を抽出する際に、前記タグの種別に応じて前記タグに囲まれたテキスト部分に優先順位を付与し、このテキスト部分を抽出した中から前記優先順位に基づいて絞り込んだテキスト部分を選択し、このテキスト部分について前記キーワード／トピック抽出手段により前記キーワード／トピックを抽出し、前記キーワード／トピック管理手段は、抽出された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理することを要旨とする。

また、請求項６に記載の本発明は、請求項１〜３のうちのいずれかにおいて、前記テキスト情報抽出手段が前記広告掲載対象コンテンツ収集手段により収集した前記コンテンツがすくなくともＨＴＭＬ形式とＸＭＬ形式を含むタグを用いた言語である場合において、前記コンテンツから前記タグを削除して前記テキスト情報を抽出する際に、前記タグの種別に応じて前記タグに囲まれたテキスト部分に優先順位を付与し、この優先順位が付与された前記テキスト部分を抽出するためのキーワード／トピック選択手段を備え、前記キーワード／トピック抽出手段は、抽出された前記優先順位の前記テキスト部分のそれぞれに対し、もしくは同じ前記優先順位の前記テキスト部分の集合に対して重み付けをしたキーワード／トピックを抽出し、前記キーワード／トピック選択手段は、前記テキスト部分の優先順位と、抽出された前記キーワード／トピックの重み付けと、に基づいて前記キーワード／トピックを選択し、前記キーワード／トピック管理手段は、前記キーワード／トピック選択手段により選択された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理することを要旨とする。

また、請求項７に記載の本発明は、配信された広告を掲載するための広告掲載Ｗｅｂサイトと、前記広告を蓄積するための広告データベースと、前記広告の選択と管理を行う広告配信サーバと、を備えた広告配信システムを構成するコンピュータが読み取り可能な広告配信プログラムであって、広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段において、前記広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を登録するステップと、広告掲載対象コンテンツ収集手段において、前記アドレス情報による前記広告掲載Ｗｅｂサイトから前記広告の掲載対象となるコンテンツを抽出して収集するステップと、テキスト情報抽出手段において、前記コンテンツからテキスト情報を抽出するステップと、キーワード／トピック抽出手段において、前記テキスト情報から前記コンテンツを広告掲載の対象とするためのキーワード／トピックを抽出するステップと、キーワード／トピック管理手段において、前記キーワード／トピックを前記アドレス情報に対応付けして蓄積し管理するステップと、キーワード／トピック検索手段において、前記広告掲載Ｗｅｂサイトから広告配信要求が発せられた場合において、該広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に基づいて前記キーワード／トピック管理手段から対応するキーワード／トピックを検索するステップと、広告検索手段において、前記キーワード／トピック検索手段により検索されて抽出されたキーワード／トピックに基づき前記広告データベースから該当の広告を検索して抽出するステップと、広告配信手段において、前記広告検索手段により抽出された前記広告を前記広告掲載Ｗｅｂサイトに配信するステップと、して前記コンピュータを機能させることを要旨とする。

本発明によれば、閲覧したＷｅｂサイトに含まれるＷｅｂコンテンツの内容に連動した広告を提供可能な広告配信システムおよび広告配信プログラムを提供することができる。

本実施の形態のシステム構成図を図１に、本実施の形態の動作シーケンスを図２に示す。

図１において、１００は情報提供者が提供するＷｅｂコンテンツを閲覧する閲覧者端末１〜ｎ、２００はＷｅｂコンテンツへの広告の掲載を承諾した情報提供者のＷｅｂサイトである広告掲載Ｗｅｂサイト１〜ｍ、３００は広告掲載Ｗｅｂサイト２００のＷｅｂコンテンツへ掲載する広告を選別し、広告掲載Ｗｅｂサイト２００に提供する広告配信サーバである。閲覧者端末１００，広告掲載Ｗｅｂサイト２００および広告配信サーバ３００は、インターネットを介して接続される。

広告掲載Ｗｅｂサイト２００の広告の掲載が承諾されたＷｅｂコンテンツを以後の説明では広告掲載対象コンテンツと呼ぶ。

広告配信サーバ３００は、広告掲載Ｗｅｂサイト１〜ｍのアドレス情報を登録する広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段３０１と、広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段３０１により登録された各広告掲載対象Ｗｅｂサイトから広告掲載対象コンテンツを収集する広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２と、広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２により収集された広告掲載対象コンテンツの内容からテキスト情報を抽出するテキスト情報抽出手段３０３と、テキスト情報抽出手段３０３により抽出されたテキスト情報からキーワード／トピックを抽出するキーワード／トピック抽出手段３０４と、キーワード／トピック抽出手段３０４で抽出されたキーワード／トピックの中から広告の検索に用いるキーワード／トピックを選択するキーワード／トピック選択手段３０５と、広告の検索に用いるキーワード／トピックを、広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて登録・管理するキーワード／トピック管理手段３０６と、閲覧者端末１００から閲覧者が広告掲載Ｗｅｂサイトにアクセスした広告掲載対象コンテンツのアドレス情報に基づきキーワード／トピック管理手段３０６からキーワード／トピックを検索するキーワード／トピック検索手段３０７と、広告主の広告を蓄積するデータベースである広告データベース３０８と、キーワード／トピック検索手段３０７により検索されたキーワード／トピックに基づき広告データベース３０８から広告を検索する広告検索手段３０９と、広告検索手段３０９により検索された広告を広告掲載Ｗｅｂサイト２００に配信する広告配信手段３１０と、広告掲載対象コンテンツの更新があった際に、キーワード／トピック管理手段３０６のキーワード／トピックと広告掲載対象コンテンツのアドレス情報との対応付けを更新するキーワード／トピック更新手段３１１と、により構成される。

広告配信サーバ３００の広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段３０１は、Ｗｅｂコンテンツへの広告の掲載を承諾した広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を登録する。アドレス情報としては広告掲載ＷｅｂサイトのＵＲＬやＲＳＳフィード等が用いられる。

Ｗｅｂコンテンツへの広告の掲載の承諾は、広告掲載対象Ｗｅｂサイトを開設している情報提供者と、広告を提供する広告主と、広告配信サーバの管理者との間の契約によりなされる。その契約では、閲覧者の広告へのクリックの数に応じて広告主から、広告掲載対象Ｗｅｂサイトを開設している情報提供者や広告配信サーバの管理者へ支払う金額などについても決められる（図２のＳ１）。

広告配信サーバ３００の広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２は、広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段３０１により登録された広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に基づき、各広告掲載Ｗｅｂサイト２００から広告掲載対象コンテンツを収集する。その際、広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段３０１により登録した広告掲載Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツのＷｅｂページに下位のＷｅｂページがリンクされている場合には、すべての下位のＷｅｂページを収集するようにしてもよい。広告掲載対象コンテンツのＷｅｂページがトップページの場合には、広告掲載対象コンテンツに関連するすべてのＷｅｂページを収集することが可能となる（図２のＳ２）。

広告配信サーバ３００のテキスト情報抽出手段３０３は、広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２により収集された各広告掲載対象コンテンツの内容からテキスト情報を抽出する。具体的には、例えば、広告掲載対象コンテンツがＨＴＭＬ形式やＸＭＬ形式などの言語のようにタグを用いている場合には、広告掲載対象コンテンツから、タグ情報を削除し、テキスト部分のみを抽出する（図２のＳ３）。

広告配信サーバ３００のキーワード／トピック抽出手段３０４は、テキスト情報抽出手段３０３により抽出された広告掲載対象コンテンツのテキスト部分からなるテキスト情報からキーワード／トピックを抽出する。キーワードあるいはトピックの抽出方法としては、例えば、特開２００４−４６６２１「テキストの多重トピックス抽出方法および装置、テキストの多重トピックス抽出プログラム、ならびに該プログラムを登録した記録媒体」に記載されている方法を用いることができる。特開２００４−４６６２１に記載された方法を用いることにより、テキスト情報に対し、重み付けされた複数のキーワード／トピックを得ることが可能となる（図２のＳ４）。

広告配信サーバ３００のキーワード／トピック選択手段３０５は、キーワード／トピック抽出手段３０４により抽出されたキーワード／トピック全てを広告の検索に用いる場合には得られたキーワード／トピックをそのまま広告の検索に用いるキーワード／トピックとして選択する。抽出されたキーワード／トピックが多く、広告の検索に用いるキーワード／トピックを絞り込む必要がある場合には、キーワード／トピック抽出手段３０４により抽出されたキーワード／トピックから必要なキーワード／トピックを絞り込んで、広告の検索に用いるキーワード／トピックを選択する。具体的には、キーワード／トピック抽出手段３０４により抽出されたキーワード／トピックとして、上記の特開２００４−４６６２１に記載された方法のように、重み付けされた複数のキーワード／トピックが得られた場合には、重み付けに応じて、例えば、最も重要な重み付けのキーワード／トピックのみをキーワード／トピックとして選択したり、重要な上位いくつかのキーワード／トピックをキーワード／トピックとして選択する（図２のＳ５）。

広告配信サーバ３００のキーワード／トピック管理手段３０６は、キーワード／トピック選択手段３０５により選択されたキーワード／トピックを、キーワード／トピックの抽出対象の広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報と対応付けて蓄積する（図２のＳ６）。

Ｗｅｂコンテンツの閲覧者は閲覧者端末１００から各種の情報を提供するＷｅｂサイトにアクセスし必要な情報を得る。閲覧者が広告掲載Ｗｅｂサイト２００にアクセスすると、広告掲載Ｗｅｂサイト２００は、アクセスした広告掲載対象コンテンツに掲載する広告を取得するため、広告配信サーバ３００に対し、広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を付加した広告配信要求を行う（図２のＳ７）。

広告配信サーバ３００のキーワード／トピック検索手段３０７は、広告掲載Ｗｅｂサイト２００からの広告配信要求を受信すると、広告配信要求に含まれる広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報により、キーワード／トピック管理手段３０６から対応する１あるいは複数のキーワード／トピックを取得する（図２のＳ８）。

広告配信サーバ３００の広告検索手段３０９は、キーワード／トピック検索手段３０７により取得した１あるいは複数のキーワード／トピックに基づき、広告データベース３０８から対応する広告を検索する。キーワード／トピックが複数の場合は、それぞれのキーワード／トピックに対する広告が検索される。広告データベース３０８には、広告主から取得した広告をキーワード／トピックに対応付けて予め格納されている（図２のＳ９）。

広告配信サーバ３００の広告配信手段３１０は、広告検索手段３０９により検索した広告を、広告配信要求をした広告掲載Ｗｅｂサイト２００に対し配信する（図２のＳ１０）。

広告が配信された広告掲載Ｗｅｂサイト２００は、広告掲載対象コンテンツに広告を付加し、広告掲載対象コンテンツにアクセスした閲覧者端末１００に配信する（図２のＳ１１）。

閲覧者端末１００は、広告が付加された広告掲載対象コンテンツを受信し閲覧する（図２のＳ１２）。

広告掲載対象Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツの内容が更新された場合には、広告配信サーバ３００のキーワード／トピック更新手段３１１により、キーワード／トピック管理手段３０６に格納されている。更新された広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に対応づけられたキーワード／トピックを、更新された広告掲載対象コンテンツから抽出された新たなキーワード／トピックに更新する。

具体的には、キーワード／トピック更新手段３１１は、広告掲載Ｗｅｂサイト２００からの更新通知や、広告掲載Ｗｅｂサイト２００の広告掲載対象コンテンツの内容を定期的にチェックすることにより、更新が有ったことを検知する。

キーワード／トピック更新手段３１１は、広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２により、広告掲載Ｗｅｂサイト２００から更新された広告掲載対象コンテンツを収集し、テキスト情報抽出手段３０３により、更新された広告掲載対象コンテンツからテキスト情報を抽出する。キーワード／トピック抽出手段３０４により、抽出されたテキスト情報からキーワード／トピックを抽出し、必要に応じてキーワード／トピック選択手段３０５により、抽出されたキーワード／トピックを選択し、得られたキーワード／トピックによりキーワード／トピック管理手段３０６の内容を変更する。

以上述べたように、広告配信サーバにおいて、閲覧者がアクセスした広告掲載対象コンテンツの内容に基づきキーワード／トピックを抽出し、抽出したキーワード／トピックに基づき広告を検索し、検索した広告を広告掲載Ｗｅｂサイトに配信し、広告掲載Ｗｅｂサイトで広告を広告掲載対象コンテンツに付加して閲覧者端末に提供することにより、閲覧者にとっては、アクセスしたコンテンツの内容に関連する広告を入手できるため、より興味のある情報の取得がしやすくなり、また、広告主や広告配信サーバの管理者にとっては、閲覧者に有益な広告を効率的に提供できるという効果が得られる。

また、広告掲載対象コンテンツからキーワード／トピックを抽出する際に、重み付けされた複数のキーワード／トピックを抽出し、それに基づいて広告を検索・提供することにより、より広範囲の広告の提供ができ、閲覧者、広告主、広告配信サーバの管理者のそれぞれにとって、有効なものとなる。

さらに、広告掲載Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツからキーワード／トピックを抽出して広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて予め蓄積しておき、閲覧者端末から広告掲載対象コンテンツへのアクセス要求があった場合に、蓄積されているキーワード／トピックにより広告を検索するようにしているため、閲覧者端末からの広告掲載対象コンテンツへのアクセスの都度、広告掲載対象コンテンツからキーワード／トピックを抽出する方法に比べ、広告の検索時間を短縮することができる。という効果が得られる。

次に、テキスト情報抽出手段３０３におけるテキスト情報の抽出において優先順位を設けた場合の動作について、図３により詳細に説明する。

上述の説明では、広告配信サーバ３００のテキスト情報抽出手段３０３は、広告掲載対象コンテンツがＨＴＭＬ形式やＸＭＬ形式などの言語のようにタグを用いている場合において、広告掲載対象コンテンツから、タグ情報を削除し、テキスト部分を抽出する際に、抽出した各テキスト部分に特に優先順位を設けず、同レベルとして扱った場合について述べた。

しかしながら、タグ情報には種々の種類があり、その中でもタイトルを示すもの、見出しを示すものについては、広告掲載対象コンテンツの内容をより的確に示しているといえ、これらから優先的にキーワード／トピックを抽出することにより、より的確なキーワード／トピックの抽出が可能となる。

広告配信サーバ３００のテキスト情報抽出手段３０３は、まずタグ情報の種類に応じて優先順位としてαを与える。例えば、ＨＴＭＬ形式の言語の場合、タイトルを示すタグ：＜ＴＩＴＬＥ＞、見出しを表すタグ：＜Ｈ１＞、＜Ｈ２＞については、最も高い優先順位としてα１を、見出しを表す他のタグ：＜Ｈ３＞、＜Ｈ４＞、＜Ｈ５＞、＜Ｈ６＞については、次に優先順位の高い優先順位としてα２を、上記以外のタグについては、最も優先順位の低い優先順位としてα３を与えることができる。ここでα１＞α２＞α３＞とする（図３のＳ２０）。

次に、広告掲載対象コンテンツ収集手段３０２により収集された広告掲載対象コンテンツからタグ情報を抽出する（図３のＳ２１）。

抽出されたタグ情報に囲まれたテキスト部分についてタグ情報に設定された優先順位を付与する（図３のＳ２２）。

以後の動作では、タグ情報の優先順位の用い方により動作が異なる。

まず、タグ情報の優先順位のみを用いる場合について述べ、次に、タグ情報の優先順位と、キーワード／トピック抽出手段３０４で得られるキーワード／トピックの重み付けとの両方を用いる場合について説明する。

タグ情報の優先順位のみを用いる場合には、優先順位が付与された１以上のテキスト部分を抽出し、その中から優先順位に基づいて絞り込んだ１以上のテキスト部分を選択する。キーワード／トピックを抽出する前に、キーワード／トピックを抽出するテキスト部分を絞り込むもので、例えば、上述したように、ＨＴＭＬ形式の言語の場合には、優先順位α１（＜ＴＩＴＬＥ＞、＜Ｈ１＞、＜Ｈ２＞）と優先順位α２（＜Ｈ３＞、＜Ｈ４＞、＜Ｈ５＞、＜Ｈ６＞）のテキスト部分を選択し、優先順位α３のテキスト部分はキーワード／トピックの抽出対象から除外する（図３のＳ２３）。

選択された１以上のテキスト部分について、キーワード／トピック抽出手段３０４によりキーワード／トピックを抽出する（図３のＳ２４）。

キーワード／トピック抽出手段３０４により抽出されたキーワード／トピックからキーワード／トピック選択手段３０５により広告の検索に用いるキーワード／トピックを選択し、選択されたキーワード／トピックを、広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報と対応付けて蓄積する（図３のＳ２５）。

上記の図３のＳ２５の動作は、図２の動作シーケンスのＳ５、Ｓ６で説明した動作と同じである。

以後の動作は、図２の動作シーケンスのＳ７〜Ｓ１２と同じである。

このように、タグ情報の優先順位のみを用いる方法は、キーワード／トピックを抽出する前に、キーワード／トピックを抽出するテキスト部分を絞り込むことで、的確なキーワード／トピックが得られるだけでなく、キーワード／トピックの抽出処理の軽減が図れる。

次に、タグ情報の優先順位と、キーワード／トピック抽出手段３０４で得られるキーワード／トピックの重み付けとの両方を用いる場合についての動作を説明する。

この場合、図３のＳ２０からＳ２２までの動作は、タグ情報の優先順位のみを用いる場合と同じである。

優先順位の付与されたテキスト部分から、キーワード／トピック抽出手段３０４でキーワード／トピックを抽出するテキストの単位であるテキスト単位を抽出する。テキスト単位としては、優先順位の付与されたテキスト部分をそのままテキスト単位としても、優先順位の同じテキスト部分はまとめて一つにしたテキストをテキスト単位としてもよい（図３の２６）。

抽出されたテキスト単位のそれぞれに対し、キーワード／トピック抽出手段３０４により、重み付けをした１以上のキーワード／トピックを抽出する（図３のＳ２７）。

キーワード／トピック選択手段３０５は、テキスト単位の優先順位と、抽出されたキーワード／トピックの重み付けとに基づいてキーワード／トピックを選択する。例えば、テキスト単位の優先順位をα、キーワード／トピックの重み付けをβとすると、全てのテキスト単位に対し、例えばα×βを算出し、α×βの値の高いものから順次必要な数のキーワード／トピックを選択する。ここで、αの値が大きいほど、優先順位が高く、また、βが大きいほど、重み付けが高いものとする（図３の２８）。

選択されたキーワード／トピックを広告掲載とＷｅｂサイトのアドレス情報と対応付けてキーワード／トピック管理手段３０６により蓄積・管理する（図３の２９）。

上記の図３のＳ２９の動作は図２の動作シーケンスのＳ６で説明した動作と同じである。

以後の動作は、図２の動作シーケンスのＳ７〜Ｓ１２と同じである。

このように、タグ情報の優先順位と、キーワード／トピック抽出手段３０４で得られるキーワード／トピックの重み付けとの両方を用いる方法は、タグ情報の優先順位のみを用いる方法に比べ、キーワード／トピック抽出手段３０４で得られるキーワード／トピックの重み付けの情報も用いるため、より的確なキーワード／トピックの抽出が可能になる。

以上述べたように、広告掲載対象コンテンツのタグ情報の優先順位を利用したり、タグ情報の優先順位と、キーワード／トピック抽出手段３０４により抽出したキーワード／トピックの重み付けとの両方を利用することにより、広告掲載対象コンテンツの内容に、より適合したキーワード／トピックの抽出が可能になる。

以上説明した実施の形態によれば、広告掲載Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツの内容からキーワード／トピックを抽出して広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて予め蓄積しておき、閲覧者が広告掲載対象コンテンツへのアクセス要求をした場合に、アクセスした広告掲載対象コンテンツのアドレス情報に対応するキーワード／トピックにより広告を検索し、広告付きのコンテンツを閲覧者に提供するものである。

従って、閲覧者にとっては、アクセスしたコンテンツの内容に関連する広告を入手できるため、より興味のある情報の取得がしやすくなること、また、広告主や広告配信サーバの管理者にとっては、効率的な広告の提供を実現することができる。

また、広告掲載対象コンテンツのタグ情報の優先順位を付与し、テキスト情報からキーワード／トピックを抽出する際にキーワード／トピックの重み付けを付与し、付与された優先順位と重み付けのいずれか一方、あるいは両方を用いて広告を検索するためのキーワード／トピックを抽出することにより、広告掲載対象コンテンツの内容に、より適合したキーワード／トピックの抽出を実現することができる。

さらに、広告掲載Ｗｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツからキーワード／トピックを予め抽出して広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて予め蓄積しておくことにより、閲覧者端末からの広告掲載対象コンテンツへのアクセスの都度、広告掲載対象コンテンツからキーワード／トピックを抽出する場合に比べ、広告の検索時間を短縮することができる。

本実施の形態におけるシステム構成例のブロック図を示す。 本実施の形態の動作例を示す動作シーケンス図を示す。 本実施の形態における優先順位付与時の動作を説明するためのフロー図を示す。

符号の説明

１００ 閲覧者端末
２００ 広告掲載Ｗｅｂサイト
３００ 広告配信サーバ
３０１ 広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段
３０２ 広告掲載対象コンテンツ収集手段
３０３ テキスト情報抽出手段
３０４ キーワード／トピック抽出手段
３０５ キーワード／トピック選択手段
３０６ キーワード／トピック管理手段
３０７ キーワード／トピック検索手段
３０８ 広告データベース
３０９ 広告検索手段
３１０ 広告配信手段
３１１ キーワード／トピック更新手段

Claims (7)

1. 配信された広告を掲載するための広告掲載Ｗｅｂサイトと、前記広告を蓄積するための広告データベースと、前記広告の選択と管理を行う広告配信サーバと、を備えた広告配信システムにおいて、
   前記広告配信サーバは、
   前記広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を登録するための広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段と、
   前記アドレス情報による前記広告掲載Ｗｅｂサイトから前記広告の掲載対象となるコンテンツを抽出して収集するための広告掲載対象コンテンツ収集手段と、
   前記コンテンツからテキスト情報を抽出するためのテキスト情報抽出手段と、
   前記テキスト情報から前記コンテンツを広告掲載の対象とするためのキーワード／トピックを抽出するためのキーワード／トピック抽出手段と、
   前記キーワード／トピックを前記アドレス情報に対応付けして蓄積し管理するためのキーワード／トピック管理手段と、
   前記広告掲載Ｗｅｂサイトから広告配信要求が発せられた場合において、該広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に基づいて前記キーワード／トピック管理手段から対応するキーワード／トピックを検索するためのキーワード／トピック検索手段と、
   前記キーワード／トピック検索手段により検索されて抽出されたキーワード／トピックに基づき前記広告データベースから該当の広告を検索して抽出するための広告検索手段と、
   前記広告検索手段により抽出された前記広告を前記広告掲載Ｗｅｂサイトに配信するための広告配信手段と、
   を備えることを特徴とする広告配信システム。
2. 定期的に前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記コンテンツの更新の有無を監視し、前記コンテンツの更新が有のとき、あるいは前記コンテンツの内容を更新した前記広告掲載Ｗｅｂサイトから通知があったとき、のいずれかにおいて、
   前記テキスト情報抽出手段により、更新のあった前記コンテンツの内容から前記テキスト情報を抽出し、前記キーワード／トピック抽出手段により、抽出された前記テキスト情報から前記キーワード／トピックを抽出し、
   前記キーワード／トピック管理手段により、抽出した前記キーワード／トピックに基づいて、更新のあった前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報に対応付けされた前記キーワード／トピックを更新するためのキーワード／トピック更新手段
   を備えることを特徴とする請求項１に記載の広告配信システム。
3. 前記広告掲載対象コンテンツ収集手段は、
   前記コンテンツの前記広告掲載Ｗｅｂサイトに下位のＷｅｂサイトがリンクされている場合において、該リンク先の全ての前記Ｗｅｂサイトも収集すること
   を特徴とする請求項１または２に記載の広告配信システム。
4. 重み付けをした前記キーワード／トピックを抽出し、このキーワード／トピックの中から前記重み付けに基づいてキーワード／トピックを選択するためのキーワード／トピック選択手段を備え、
   前記キーワード／トピック管理手段は、
   選択された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理すること
   を特徴とする請求項１〜３のうちのいずれかに記載の広告配信システム。
5. 前記テキスト情報抽出手段は、
   前記広告掲載対象コンテンツ収集手段が収集した前記コンテンツがすくなくともＨＴＭＬ形式とＸＭＬ形式を含むタグを用いた言語である場合において、
   前記コンテンツから前記タグを削除して前記テキスト情報を抽出する際に、前記タグの種別に応じて前記タグに囲まれたテキスト部分に優先順位を付与し、
   このテキスト部分を抽出した中から前記優先順位に基づいて絞り込んだテキスト部分を選択し、
   このテキスト部分について前記キーワード／トピック抽出手段により前記キーワード／トピックを抽出し、
   前記キーワード／トピック管理手段は、
   抽出された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理すること
   を特徴とする請求項１〜４のうちのいずれかに記載の広告配信システム。
6. 前記テキスト情報抽出手段が前記広告掲載対象コンテンツ収集手段により収集した前記コンテンツがすくなくともＨＴＭＬ形式とＸＭＬ形式を含むタグを用いた言語である場合において、前記コンテンツから前記タグを削除して前記テキスト情報を抽出する際に、前記タグの種別に応じて前記タグに囲まれたテキスト部分に優先順位を付与し、この優先順位が付与された前記テキスト部分を抽出するためのキーワード／トピック選択手段を備え、
   前記キーワード／トピック抽出手段は、
   抽出された前記優先順位の前記テキスト部分のそれぞれに対し、もしくは同じ前記優先順位の前記テキスト部分の集合に対して重み付けをしたキーワード／トピックを抽出し、
   前記キーワード／トピック選択手段は、
   前記テキスト部分の優先順位と、抽出された前記キーワード／トピックの重み付けと、に基づいて前記キーワード／トピックを選択し、
   前記キーワード／トピック管理手段は、
   前記キーワード／トピック選択手段により選択された前記キーワード／トピックを前記広告掲載Ｗｅｂサイトの前記アドレス情報と対応付けて蓄積して管理すること
   を特徴とする請求項１〜３のうちのいずれかに記載の広告配信システム。
7. 配信された広告を掲載するための広告掲載Ｗｅｂサイトと、前記広告を蓄積するための広告データベースと、前記広告の選択と管理を行う広告配信サーバと、を備えた広告配信システムを構成するコンピュータが読み取り可能な広告配信プログラムであって、
   広告掲載対象Ｗｅｂサイト登録手段において、前記広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報を登録するステップと、
   広告掲載対象コンテンツ収集手段において、前記アドレス情報による前記広告掲載Ｗｅｂサイトから前記広告の掲載対象となるコンテンツを抽出して収集するステップと、
   テキスト情報抽出手段において、前記コンテンツからテキスト情報を抽出するステップと、
   キーワード／トピック抽出手段において、前記テキスト情報から前記コンテンツを広告掲載の対象とするためのキーワード／トピックを抽出するステップと、
   キーワード／トピック管理手段において、前記キーワード／トピックを前記アドレス情報に対応付けして蓄積し管理するステップと、
   キーワード／トピック検索手段において、前記広告掲載Ｗｅｂサイトから広告配信要求が発せられた場合において、該広告掲載Ｗｅｂサイトのアドレス情報に基づいて前記キーワード／トピック管理手段から対応するキーワード／トピックを検索するステップと、
   広告検索手段において、前記キーワード／トピック検索手段により検索されて抽出されたキーワード／トピックに基づき前記広告データベースから該当の広告を検索して抽出するステップと、
   広告配信手段において、前記広告検索手段により抽出された前記広告を前記広告掲載Ｗｅｂサイトに配信するステップと、
   して前記コンピュータを機能させることを特徴とする広告配信プログラム。

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