JP2007147704A - Advertising method - Google Patents

Abstract

<P>PROBLEM TO BE SOLVED: To provide an advertising method that enables consumers and potential customers to easily find useful information and remember the information, is economical, contributes to saving of paper resources, and has superior bidirectional advertisement effect. <P>SOLUTION: The advertising method of the present invention is characterized in that an advertisement label having bidirectional contents such as a discount coupon, a voucher, a coupon, a complimentary ticket, a membership card, a questionnaire form, and a prize application form is stuck on a surface of newspaper, a magazine, a free distributed magazine, an insert flier, a book, a catalog, packing paper materials of various articles, paper media which are similar thereto and distributed over a wide range, a poster, and other posted-up matter by using an adhesive which facilitates peeling and allows re-sticking. <P>COPYRIGHT: (C)2007,JPO&INPIT

Description

本発明は、新聞や雑誌等の広範囲に頒布される媒体や、ポスター等の掲示物を利用した広告方法に関する。   The present invention relates to an advertisement method using a widely distributed medium such as a newspaper or a magazine, or a post such as a poster.

従来より、宅配される新聞には、大量の折込チラシが挟み込まれている。この折込チラシは、主に新聞の配達区域に関係した店舗の営業情報や不動産情報、求人情報等を告知するための広告として広く利用されている。しかし、新聞一日分に挟み込まれる折込チラシの枚数があまりにも多くなると、広告主側にとっては訴求効果が一気に薄れ、読者側にとっては有用な情報を探し出すのが困難になり、また、ゴミとして廃棄される紙資源も増加する。   Conventionally, a large number of inserted leaflets have been sandwiched in newspapers to be delivered. This insert flyer is widely used as an advertisement for notifying store sales information, real estate information, job offer information, etc., mainly related to newspaper delivery areas. However, if the number of leaflets inserted in a newspaper is increased too much, the effect on the advertiser side will be reduced at a stretch, and it will be difficult for the reader side to find useful information, and it will be discarded as garbage. Increased paper resources will also increase.

また、例えば新しい店舗の開店や、特売・キャンペーン等の情報を折込チラシで告知する場合、この種の折込チラシには、しばしば紙面の片隅に小さな割引券が印刷される。しかし、読者が、その店舗に行くかどうか、まだはっきりと決断していない段階で、折込チラシの片隅に印刷された割引券をわざわざハサミで切り取って予め財布に入れておくことは望み難い。また、割引券を切り取っておいた場合でも、実際に店舗まで行って買物をするときに、用意しておいたはずの割引券の所在を忘れてしまっていることもある。このように、折込チラシに刷り込んだせっかくの割引券が、有効に利用されないことはきわめて多いと予想される。   For example, when information on opening a new store or information on special sales / campaigns is notified by an insert flyer, a small discount ticket is often printed on this type of insert flyer. However, when the reader has not yet made a clear decision as to whether or not to go to the store, it is difficult to hope that the discount coupon printed in one corner of the insert flyer is bothered with scissors and put in the wallet in advance. Even if the coupon is cut out, the customer may have forgotten the location of the discount coupon that should have been prepared when actually going to the store and shopping. In this way, it is expected that the discount coupon printed on the inserted leaflet is not used effectively.

ところで、新聞に関係した広告方法としては、特許文献１に記載された、新聞紙面にラベルを貼付する方法も知られている。この方法は、新聞の印刷工程で、新聞紙面に緊急の重要ニュースや鮮明なカラー写真等をラベル貼付機で貼付することにより、紙面の一部を強調して人目を惹き付けようとしたものである。そして、このようなラベルを広告としても利用可能であることに言及している。   By the way, as an advertising method related to a newspaper, a method of sticking a label on a newspaper surface described in Patent Document 1 is also known. This method is intended to attract a lot of attention by emphasizing a part of the paper surface by attaching urgent important news or clear color photographs to the newspaper surface with a labeling machine in the newspaper printing process. is there. It mentions that such labels can also be used as advertisements.

この方法は、新聞紙面の一部を視覚的に強調するという点では確かに効果的であると考えられる。しかし、広告という観点で見ると、上記文献記載の方法は、通常の新聞紙面の下方に割り付けられている広告欄を目立たせることと実質的に大差なく、広告の有効活用が十分に考慮されたものとは言い難い。
特開昭５３−４２９０４号公報 This method is certainly considered effective in terms of visually enhancing a part of the newspaper. However, from the standpoint of advertising, the method described in the above literature is not substantially different from making the advertising column allocated below the normal newspaper page stand out, and the effective use of advertising was fully considered. It's hard to say.
Japanese Patent Laid-Open No. 53-42904

本発明は、現状の折込チラシに関して指摘される上記のような問題を解決するためになされたもので、読者が有用な情報を見つけやすく、かつ、その情報を覚えておきやすく、さらに経済的で、紙資源の節約にも寄与する広告方法を提供しようとしている。そして、かかる広告方法において本発明が特に重視するのは、広告主から読者（すなわち消費者あるいは潜在顧客）に対しての一方的な告知だけでなく、例えば割引券や懸賞応募など、読者側から広告主へのレスポンスを活性化して、双方向的な広告効果を向上させることである。   The present invention was made in order to solve the above-mentioned problems pointed out with respect to the current insert leaflets. It is easy for readers to find useful information, and to easily remember the information, and it is economical. They are trying to provide advertising methods that contribute to saving paper resources. In this advertising method, the present invention places particular emphasis not only on unilateral notification from the advertiser to the reader (that is, consumer or potential customer), but also on the reader side, such as discount coupons and sweepstakes applications. It is to improve the interactive advertisement effect by activating the response to the advertiser.

上記した目的を達成するため、本発明の広告方法は、新聞、雑誌、無料配付誌、折込チラシ、書籍、カタログ、各種商品の包装紙材、及びこれらに類して広範囲に頒布される紙媒体や、ポスターその他の掲示広告物の表面に、双方向性を有する内容の広告ラベルを、剥離容易かつ再貼付可能な接着剤を介して貼付することを特徴とする。   In order to achieve the above-described object, the advertising method of the present invention includes a newspaper, a magazine, a free distribution magazine, an insert flyer, a book, a catalog, a wrapping paper material for various products, and a paper medium that is widely distributed in the same manner. In addition, it is characterized in that an advertisement label having a bidirectional content is pasted on the surface of a poster or other posted advertising material through an adhesive that can be easily peeled off and re-pasted.

この発明は、各種紙媒体や掲示広告物の表面に広告ラベルを貼付しておき、その広告ラベルを消費者や潜在顧客が簡単に剥ぎ取って利用できるように構成したものである。剥離容易で再貼付可能な広告ラベルは、財布や手帳、あるいは携帯電話などの身近な物品に仮止めしておくことができるので、ハサミで切り取らせる類の広告物に比べてはるかに活用度合いが高まる。広告ラベルの大きさを、例えばクレジットカード大か、あるいはそれよりも小さいサイズにすれば、持ち運びの利便性はさらに高まり、それによって広告効果も向上するので、紙資源の節約にも大いに寄与する。   The present invention is configured such that an advertisement label is affixed to the surface of various paper media and posted advertisements, and the advertisement label can be easily peeled off and used by consumers and potential customers. Easy-to-peel and re-stickable advertising labels can be temporarily secured to familiar items such as wallets, notebooks, or mobile phones, so they are much more used than advertisements that can be cut with scissors. Rise. If the size of the advertisement label is, for example, the size of a credit card or smaller, the convenience of carrying is further enhanced, thereby improving the advertising effect and greatly contributing to the saving of paper resources.

また、この広告ラベルは剥離容易なものであるから、紙媒体の表面に、わざわざ広告ラベルを貼付するためのスペースを予め割り付けておかずとも、実用的に支障なく利用することができる。つまり、例えば新聞の一面のトップ見出しや雑誌の表紙など、きわめて目立つ場所に、本来の印刷記事の上に重ねて広告ラベルを貼付することもできる。これにより、小さいサイズの広告面積でも、貼付される場所次第では抜群に目立たせることが可能になる。   In addition, since the advertisement label is easily peeled off, it can be used practically without any trouble even if a space for attaching the advertisement label is not allocated on the surface of the paper medium. In other words, for example, an advertisement label can be stuck on the original printed article in a very conspicuous place such as the top headline of a newspaper or the cover of a magazine. This makes it possible to make the advertisement area of a small size stand out prominently depending on the place to be attached.

広告ラベルの内容は、消費者や潜在顧客から広告主にフィードバックされるような双方向性を有するものとする。具体的には、広告ラベルの少なくとも一部が、割引券、引換券、回数券若しくは優待券、会員証若しくは入店証、又はアンケート用紙若しくは懸賞応募用紙であることを特徴とする。   The contents of the advertisement label are assumed to have bidirectionality that is fed back to the advertiser from consumers and potential customers. Specifically, at least a part of the advertisement label is a discount ticket, a voucher ticket, a coupon ticket or a special coupon, a membership card or a store entrance certificate, or a questionnaire sheet or a prize application sheet.

広告ラベルの具体的な形態としては、例えばその一部がミシン目によって切取り可能に形成されたもの、折り畳まれた状態で紙媒体等に貼付され、紙媒体から剥離することにより展開可能になるもの、一部に不透明のインキ皮膜によるスクラッチ印刷がなされたもの、裏面にも印刷がなされたもの、などを採用することにより、利用時の手軽さと、双方向的な広告効果をさらに向上させることができる。   Specific forms of advertisement labels include, for example, a part of which is formed so as to be cut off by perforations, a label that is attached to a paper medium in a folded state, and can be developed by peeling off from the paper medium. In addition, by adopting a part of which is scratch-printed with an opaque ink film and a part of which is printed on the back side, it is possible to further improve the ease of use and interactive advertising effect. it can.

本発明の広告方法は、各種紙媒体や掲示広告物の表面に、双方向性を有する内容の広告ラベルを、剥離容易かつ再貼付可能な接着剤を介して貼付するものであるから、その広告ラベルを消費者や潜在顧客が簡単に剥ぎ取って手軽に利用することができる。剥がした広告ラベルは、財布や手帳、携帯電話などの身近な物品に再貼付することができるので、ハサミで切り取らせる類の広告物に比べてはるかに活用度合いが高まり、広告主へのレスポンス率も向上する。広告ラベルを貼付する場所を適切に選択すれば、小さいサイズの広告ラベルであっても、抜群に目立たせることができる。   The advertising method of the present invention is a method in which an interactive advertisement label is pasted on the surface of various paper media and posted advertisements via an adhesive that can be easily peeled off and reattached. Labels can be easily peeled off by consumers and potential customers for easy use. Advertised labels can be re-applied to familiar items such as wallets, notebooks, and mobile phones, so they are much more used than advertisements that can be cut with scissors, and the response rate to advertisers Will also improve. If the place where the advertisement label is affixed is appropriately selected, even a small-sized advertisement label can be outstandingly conspicuous.

これらにより、消費者や潜在顧客が有用な情報を見つけやすく、かつ、その情報を覚えておきやすく、さらに経済的で、紙資源の節約にも寄与する、双方向性の高い広告方法を実現することができる。   Through these, it is possible to realize a highly interactive advertising method that makes it easy for consumers and potential customers to find useful information, remembers that information, is economical, and contributes to saving paper resources. be able to.

第一実施例として、宅配の新聞を利用した広告方法を例に挙げる。広告内容は、例えば、宅配地域内の物販店の特売告知とする。新聞紙面の一面の隅に、名刺大サイズの広告ラベルを貼付する。広告ラベルの表面には店舗名や割引内容等の情報がカラー印刷で記載されるとともに、適宜の目玉商品がスクラッチ印刷され、皮膜を擦ると目玉商品名が判明するようになっている。裏面にはモノクロ印刷で地図や電話番号が記載される。そして、この広告ラベルを剥がして店舗に持参すると、表記の割引特典が受けられるようになっている。   As a first embodiment, an advertisement method using a home delivery newspaper is taken as an example. The advertisement content is, for example, a special sale notice of a merchandise store in the delivery area. A business card size advertising label is affixed to the corner of one side of the newspaper. On the surface of the advertisement label, information such as a store name and discount contents is described in color printing, and an appropriate feature product is scratch-printed, and the feature product name is identified by rubbing the film. On the back, a map and phone number are printed in monochrome. And if you remove this advertising label and bring it to the store, you can receive the discounted benefits.

第二実施例として、フリーペーパーと称される無料配布誌を利用した広告方法を例に挙げる。広告内容は、配布地域内のアミューズメント施設の割引告知とする。店舗掲載ページの隅に、葉書大サイズの広告ラベルを貼付する。広告ラベルは、入会登録のための必要事項を記入する申込書と、数枚のフリードリンクチケットとを一緒に掲載したもので、フリードリンクチケットはミシン目で切取りやすくなっている。この広告ラベルを無料配布誌から剥がし、入会登録申込書に必要事項を記入して店舗に持参すると、入会金が無料となり、フリードリンクチケットを利用することができる。無料配布誌の該当ページは、広告ラベルを剥がしたところにも、詳細な店舗案内情報を記載しておくことができる。   As a second embodiment, an advertisement method using a free distribution magazine called a free paper is taken as an example. The content of the advertisement shall be a discount notice at an amusement facility in the distribution area. Attach postcard-sized advertising labels to the corners of store pages. The advertising label is an application form for filling in the necessary information for membership registration and several free drink tickets. The free drink tickets are easy to cut at the perforation. If you remove this advertising label from the free distribution magazine, fill out the registration application form and bring it to the store, you will be able to use the free drink ticket for free. The relevant page of the free distribution magazine can be used to store detailed store information even when the advertisement label is removed.

第三実施例として、街頭ポスターを利用した広告方法を例に挙げる。広告内容は音楽イベントの告知とする。ポスターの縁部には、切手大サイズの広告ラベルを十数枚、貼付する。この広告ラベルは、イベントの前売チケットを、葉書申し込みやチケット代理店で購入する際の整理券として利用される物で、それぞれの広告ラベルには異なる記号番号が印字されている。そして、葉書申し込みの場合は、この広告ラベルを申し込み葉書に貼付し、チケット代理店で購入する際にはこの広告ラベルを代理店の店頭に持参することにより、前売チケットを優先的に購入することができる。一方、イベント主催者は、広告ラベルに印字された固有の記号番号を、エリアマーケティングに活用することができる。   As a third embodiment, an advertising method using street posters is taken as an example. The content of the advertisement is an announcement of the music event. A dozen or more stamp-sized advertising labels are affixed to the edge of the poster. This advertisement label is used as a numbered ticket when an advance ticket for an event is purchased at a postcard application or a ticket agency, and a different symbol number is printed on each advertisement label. In the case of postcard application, affix pre-sale tickets preferentially by sticking this advertising label to the application postcard and bringing this advertising label to the store of the agency when purchasing at the ticket agency. Can do. On the other hand, the event organizer can use the unique symbol number printed on the advertisement label for area marketing.

本発明の広告ラベルを利用した広告方法は、上記のような例に限らず、業種業態に応じて様々な形態で活用することができる。   The advertising method using the advertising label of the present invention is not limited to the above example, and can be utilized in various forms according to the type of business.

Claims (6)

新聞、雑誌、無料配付誌、折込チラシ、書籍、カタログ、各種商品の包装紙材、及びこれらに類して広範囲に頒布される紙媒体や、ポスターその他の掲示広告物の表面に、双方向性を有する内容の広告ラベルを、剥離容易かつ再貼付可能な接着剤を介して貼付することを特徴とする広告方法。   Interactivity on the surface of newspapers, magazines, free distribution magazines, insert flyers, books, catalogs, packaging materials for various products, paper media that are distributed widely, posters and other posted advertisements An advertisement method characterized by sticking an advertisement label having a content through an adhesive that can be easily peeled off and reattached. 広告ラベルは、少なくともその一部が、割引券、引換券、回数券若しくは優待券、会員証若しくは入店証、又はアンケート用紙若しくは懸賞応募用紙であることを特徴とする請求項１に記載の広告方法。   The advertisement according to claim 1, wherein at least a part of the advertisement label is a discount ticket, a voucher ticket, a coupon ticket or a coupon ticket, a membership card or a store entrance certificate, or a questionnaire form or a prize application form. Method. 広告ラベルは、その一部がミシン目によって切取り可能に形成されたことを特徴とする請求項１又は２に記載の広告方法。   The advertisement method according to claim 1 or 2, wherein a part of the advertisement label is formed by a perforation so as to be cut off. 広告ラベルは、折り畳まれた状態で紙媒体等に貼付され、紙媒体から剥離することにより展開可能になることを特徴とする請求項１又は２に記載の広告方法。   The advertisement method according to claim 1 or 2, wherein the advertisement label is attached to a paper medium or the like in a folded state, and can be developed by being peeled off from the paper medium. 広告ラベルは、その一部に不透明のインキ皮膜によるスクラッチ印刷がなされたことを特徴とする請求項１又は２に記載の広告方法。   The advertisement method according to claim 1 or 2, wherein a part of the advertisement label is scratch-printed with an opaque ink film. 広告ラベルは、裏面にも印刷がなされたことを特徴とする請求項１又は２に記載の広告方法。   The advertising method according to claim 1 or 2, wherein the advertising label is also printed on the back side.