JP2005506594A - Incentives based on redeemed coupons - Google Patents
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Abstract
消費者が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいてその消費者に関するプロモーションを決定する方法、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体。使用されたプロモーションを検討することにより、所定の消費者が使用する可能性のあるプロモーション、および、所定のプロモーションを使用する可能性のある消費者を識別することができる。この発明はまた、商品の業界の境界線、および/または、商品のクラスの境界線、商品のタイプの境界線を越えて行うことができる。
【選択図】図1A method, system, and computer readable medium for determining a promotion for a consumer based at least in part on the promotion used by the consumer. By reviewing the promotions used, it is possible to identify promotions that a given consumer may use and consumers that may use a given promotion. The invention can also be performed across product industry boundaries and / or product class boundaries, product type boundaries.
[Selection] Figure 1
Description
【技術分野】
【0001】
本発明はプロモーションのターゲットを効果的に決定することに関する。より具体的には、本発明はプロモーション使用の履歴レコードに基づいてプロモーションのターゲットを効果的に決定することに関する。
【背景技術】
【0002】
予想ターゲティングとは、購入および/またはプロモーションの使用(exercise)など所定の挙動をとる可能性を示す特徴を有する個人または個人のグループにマーケティング努力を向ける、マーケティング技術のことである。一般に、個人またはグループの検討される特徴には、購入履歴レコードおよび/または人口統計上のデータが含まれる。予想プロファイルに従ってマーケティング努力のターゲットを、ある商品に関心を持つ可能性があると考えられる個人またはグループに絞ることによって、マーケティング費用を低減させることができ、ある商品に関心を持つ可能性のある個人のグループが小さくても、1人当たり低コストでその商品に関するプロモーションを受け取ることができる。予想ターゲティングのより完全な説明は、たとえば、1992年、ニューヨーク、マグロウヒル社刊のEdward L. Nashら編集による「The Direct Marketing Handbook」にあり、この本の全内容は参照により本明細書に組み込まれている。また、米国特許第6,026,370号、第5,974,399号、第5,892,827号、第5,832,457号、第5,612,868号、第5,173,851号、第4,910,672号、第6,014,634号、第6,055,573号にも記述されており、これらのすべての特許の全内容は参照により本明細書に組み込まれている。
【0003】
人口統計レコードおよび/または購入履歴レコードは、あるグループおよび/または個人の挙動を決定する際に大きな利益を提供するが、これらのレコードは依然として粗く、知られた人口統計上のパラメータおよび/または購入履歴上のパラメータと、消費者の挙動の間の相関関係は依然として低く、十分ではない。相関関係が低いため、マーケティングに関するコストをさらに下げることが妨げられ、予想マーケティングを行う者の財政的なリソースが浪費されている。従って、これらの業者は、グループおよび/または個人の挙動をより正確に予想できるより説明的なデータおよび/または完全なデータへアクセスを得ることを常に求めている。
【0004】
従来の予想ターゲティングに伴う別の問題は、業界(industry)のライン、および/または、商品のタイプのライン、商品のクラスのラインに沿った人口統計レコードおよび/または購入履歴レコードの種類である。たとえば、ある消費者が高い介護用製品を買う可能性を示す購入履歴レコードは、たとえば、新しい加入者を求めたい金融サービスの提供業者または電話会社にはほとんど価値がない場合がある。この問題は、パッケージになっていない商品を販売促進する予想ターゲティングの潜在的な業者には特に密接な関係がある。現在、スーパーマーケットにおける購入の頻度と、スーパーマーケットにおける得意客カードの使用の広がりを理由の一部として、大量の購入履歴レコードデータがスーパーマーケットで収集されている。しかし、簡単な購入履歴レコードデータは、スーパーマーケットでは一般的には販売されていない商品、またはたまにしか販売されていない商品を販売促進する予想ターゲティングを行う可能性のある者にはほとんど価値がない。このような予想ターゲティングの潜在的な業者の例は、たとえば、サービスプロバイダ(たとえば電話サービス、および/または、法律サービス、金融サービス、銀行サービス)、および、耐久消費財の小売業者と製造業者(たとえば自動車のディーラー、家電製品の小売業者)、衣料品の小売業者やレストランなどのその他の数多くの小売業者を含む。さらに、パッケージに入っていない多くの消費者向け商品の業界のカテゴリーでは、商品の購入はそれほど頻繁ではないので、予想ターゲティングを行う者は意味のある購入履歴レコードを得ることができない。たとえば、ある個人が洗濯機を購入するのは7年に1回くらいなので、たとえばある消費者が特定の洗濯機のブランド名に忠実であるかどうかを決定するためには、1世代分の購入レコードが必要であるかも知れない。さらに、このようなデータが存在するとしても、その消費者の優先順位がこのような長期間にわたって変わらないという可能性は、次第に小さくなる。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【0005】
従って、本発明の1つの目的は、消費者の挙動の履歴レコードに基づいて、より効果的に消費者の挙動を予想するために使用できるパラメータを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することである。
【0006】
本発明の別の目的は、業界の境界線、および/または、商品タイプの境界線、商品クラスの境界線を越えて、消費者の挙動を予想するために使用できるパラメータを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することである。
【0007】
本発明の別の目的は、消費者がほとんど努力せずに集められたデータに基づいて消費者の挙動を予想するために使用できるパラメータを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することである。
【0008】
本発明のさらに別の目的は、消費者がパッケージ入りの商品を購入した時に消費者から導出されたパラメータであっても、業界の境界線、および/または商品タイプの境界線、商品クラスの境界線を越えて消費者の挙動を予想するために使用できるパラメータを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することである。
【0009】
本発明のさらに別の目的は、消費者のスーパーマーケットでの購入挙動から導出されたパラメータであっても、業界の境界線、および/または商品タイプの境界線、商品クラスの境界線を越えて消費者の挙動を予想するために使用できるパラメータを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することである。
【課題を解決するための手段】
【0010】
本発明のこれらの目的とその他の目的は、プロモーション使用の履歴レコードを使用して1つまたは複数のプロモーションを提供する新規な方法、および、システム、コンピュータで読み取ることのできる媒体を提供することによって実現される。1実施形態では、プロモーション使用の履歴レコードは使用されたプロモーションの価額の履歴レコードである。別の実施形態では、使用されたプロモーションの価額は、使用されたプロモーションの実際の(たとえばドル)価額である。別の実施形態では、使用されたプロモーションの価額は、使用されたプロモーションの相対的な(たとえば合計コストに占めるパーセンテージ)価額である。別の実施形態では、プロモーション使用の履歴レコードは、使用されたプロモーションの頻度の履歴レコードである。1実施形態では、使用されたプロモーションは1つの業界のプロモーションであり、提供されるプロモーションは、別の業界のプロモーションである。別の実施形態では、使用されたプロモーションは1つの商品クラスまたは商品タイプのプロモーションであり、提供されるプロモーションは別の商品クラスまたは商品タイプのプロモーションである。1実施形態では、使用されたプロモーションはパッケージ入りの商品の業界のプロモーションである。別の実施形態では、使用されたプロモーションはスーパーマーケットで使用されたプロモーションである。
【0011】
本明細書では、「プロモーション(promotion)」という用語は、1つまたは複数の商品および/またはサービスを販売促進する任意のオファーおよび/または広告、ちらし、ニュースレター、インセンティブ、クーポン、コマーシャル、レシピ、通信を指す。
【0012】
本明細書では、「使用(exercise)」という用語は、プロモーションの引換(redemption、償還)、および/または消費、採用、応用、使用(availment)、行使、クリック、利用(exploitation)、表示、使用(use)、聞くこと、読むことを指す。
【発明を実施するための最良の形態】
【0013】
本発明と本発明に付随する多くの利点のより完全な理解は、付随する図面と共に次の詳細な説明を参照して本発明をよりよく理解すると容易に得られるであろう。
【0014】
次にいくつかの図面にわたって同様な参照番号は同じ部分または対応する部分を示す図面を参照し、特に図1と図2とを参照すると、プロモーション使用の履歴レコードに基づいてプロモーションのターゲットを決めるネットワーク構造が示されている。これらのネットワーク構造は、ネットワーク620で中央データベースシステム610に接続される少なくとも1つのベンダインターアクションサイト630、および/または、640、650、670、680を含む。代替の実施形態では、ネットワーク620は全体としてなくすかまたは部分的になくして、1つまたは複数のベンダインターアクションサイト630、および/または、640、650、670、680に、ここでは中央データベースシステム610に属するデータと機能を含めてもよい。これは、プロモーション識別テーブル613と消費者識別テーブル614を含む図1と図2のベンダインターアクションサイト650と、図1の中央データベースシステム610にある分析ツールテーブル618を含む図2のベンダインターアクションサイト680とに明示的に示されている。ネットワーク620は通信ネットワークまたは電気通信ネットワークのいずれかとして実装してもよいし、または、コンピュータ内の電気リード、ワイヤー、バスとして実装してもよい。図2に示されるように、図1の中央データベースシステム610を、図2の中央データベースシステム610とサードパーティ(3rd party、第三者、第三機関)のデータベースシステム660など複数のデータベースシステムに分割し、各々を、図1の中央データベースシステム610に属するデータと機能に向けてもよい。さらに、ネットワーク構造の一部の実施形態は、中央データベースシステム610に属する構造および/または機能の一部またはすべてをベンダインターアクションサイト630と組み合わせることのできるベンダインターアクションサイト650を含んでいてもよい。図1と図2に示されるように、ベンダインターアクションサイト650はネットワーク620によって中央データベースシステムに接続される。これは必ずしも必要ではなく、ベンダインターアクションサイト640と中央データベースシステム610を1つまたは複数の物理的に離れたユニットに組み合わせることもでき、このユニットはネットワークに接続してもよいし接続しなくてもよい。
【0015】
中央データベースシステム610のプロセッサ611を使用して、ネットワーク620を送信されるデータのコード化とデコード化、テーブル613、614、615、616、617、618からのデータの読み出しと書き込みの制御、テーブル613、614、615、616、617、618のデータの分析を行う。プロセッサ611(およびプロセッサ642、682)は、大量のデータ送信を行い、通信の処理(可能性としてはウェブサーバとして)、データベース検索、コンピュータアルゴリズムを行う際の大量の数学的な計算を行うように構成された任意のプロセッサであってよい。十分なメモリと処理能力を有する従来のパーソナルコンピュータまたはワークステーションを、プロセッサ611として機能するように構成することができる。インテル社が製造するSC242用の1GHzのペンティアムIIIなどのペンティアムIIIマイクロプロセッサ、モトローラ社の500MHZ POWERPC G4プロセッサ、アドバンスドマイクロデバイス社の1GHz AMD ATHLONプロセッサをプロセッサ611としてすべて使用することができる。テーブル613、614、615、616、617、618は、プロセッサでアクセスできる任意の適切なデータ媒体上に常駐させるかまたは記憶することができ、データ媒体の中には、電子データを記憶するのに適した、フロッピー(登録商標)ディスク、光ディスク、CD−ROM、光磁気ディスクを含む任意のタイプのディスク、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、フラッシュメモリ、磁気カードまたは光カード、その他の任意のタイプの媒体が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【0016】
ネットワーク620は、ローカルエリアネットワーク、および/または、広域ネットワーク(インターネットなど)、仮想プライベートネットワーク、公衆交換電話網を介した接続などであってよい。例としての実施形態では、ネットワーク620はいくつかの接続モダリティを含み、接続モダリティの中にはケーブルモデム接続、および/または、DSL接続、ダイアルアップモデム接続、他の適切な接続機構が含まれる。
【0017】
第1のベンダインターアクションサイト630はベンダ端末632を含み、ベンダ端末632は、たとえば、店のチェックアウトカウンタ、自動販売機、いくつかの店が共有する中央の場所、見本市やフリーマーケットや縁日などの中央の場所にあるモバイルキオスク、航空券カウンタ、野球場やナイトクラブやカジノや映画館などの公共施設の入口、レストラン、販売注文を行う電話、またインターネットトランザクションの場合には個人の家庭のコンピュータなどにある。ベンダ端末632は、プロセッサ611と同様なプロセッサを含んでいてもよいが、例としての実施形態では、ベンダ端末632はネットワーク620上でのデータの送受信と、プロモーション入力装置638とID入力装置638から受信されプロモーション出力装置630bに出力されるデータのコード化とデコード化の専用となっている。
【0018】
ベンダインターアクションサイト630は、ベンダおよび/または可能性のある顧客が操作するように設計されている。ベンダが装置の動作を管理できる位置にベンダインターアクションサイト630が置かれている場合(たとえばチェックアウトカウンタ、クラブまたは劇場の入口、航空券カウンタ)、ベンダがそのサイトの維持に主に責任を持つ者となる。しかし、インターネットトランザクションの場合などトランザクションによっては、ベンダインターアクションサイト630を物理的にベンダから離れた場所に置き、たとえば消費者が所有/操作してもよい。すなわち、個別の消費者の家庭のパーソナルコンピュータがベンダインターアクションサイト630を形成し、ベンダはサイトに責任を有しなくてもよい。フリーマーケットや見本市などのモバイルキオスクなど、ベンダインターアクションサイト630の場所によっては、サードパーティがベンダインターアクションサイト630に責任を有する場合がある。
【0019】
一部の実施形態では、ベンダインターアクションサイト630は、プロモーション識別情報を受信することのできる、キーボード、タッチスクリーン、コンピュータマウス、バーコード読取装置、磁気読取装置(ストリップ読取装置、および、ディスク読取装置、テープ読取装置を含む)、スマートカード読取装置、圧力センサ、動作検出器、電磁気受信器、電圧計、熱センサ、その他のトランスデューサなどのプロモーション入力装置636を含んでいてもよい。1つの一般的な例は、スーパーマーケットのチェックアウトカウンタでクーポン上のバーコードを変換するバーコード読取装置である。ベンダおよび/または中央データベースシステム610の管理者はプロモーション識別情報を使用して、ベンダ端末630においてプロモーション入力装置636に提示されたプロモーションに関する情報を識別することができる。この情報をプロモーション識別テーブル613にある以前に記憶された情報と比較して、プロモーション入力装置636に提示されたプロモーションを識別、および/または、記録、分析することができる。別法としては、上記のように、プロモーション識別テーブル613がベンダインターアクションサイトにある場合(ベンダインターアクションサイト630に明示的に示される)、プロモーション識別情報をネットワーク620上で中央データベースシステム610に送信する必要はない。プロモーション識別テーブル613にあるデータレコードの例を図3aのデータレコードA710に示す。プロモーション入力装置636にプロモーションが提示されると、プロモーション識別テーブル613にある情報の一部または全部がベンダインターアクションサイトにリレーされる。この情報にはたとえば、ベンダインターアクションサイト630に提示された商品と比較できる商品識別番号、または、消費者の請求書を計算する時にベンダインターアクションサイト630が使用するプロモーションの価額の確認を含んでいてもよい。
【0020】
例としてのベンダインターアクションサイト630はまた、消費者から識別情報を受信する識別入力装置638を含む。例としてのベンダインターアクションサイト630においては、受信された識別情報は中央データベースシステム610に転送され、ここでプロセッサ611は識別情報を、消費者識別テーブル614にある以前に記憶された情報と比較して消費者の識別を確認する。識別入力装置638は、消費者に関する識別情報を受信および/または変換するいくつかの装置のうち任意の装置であってよい。識別情報を変換する識別入力装置638の実施形態の例は、個人に関する識別情報を変換し変換された情報をデジタルプロセッサに転送できる、キーボード、タッチスクリーン、コンピュータマウス、バーコード読取装置、磁気読取装置(ストリップ読取装置、および/または、ディスク読取装置、テープ読取装置を含む)、スマートカード読取装置、圧力センサ、動作検出器、電磁気受信器、電圧計、熱センサ、音声変換装置(たとえばマイクロフォン)、デジタルカメラ、指紋読取装置、虹彩認識装置、遺伝子識別装置、その他のトランスデューサを含む。物理的なパラメータを変換せずに識別情報を受信する識別入力装置638の実施形態の例は、デジタル化された、信号、および、画像、音声、パターン、その他の情報を受信するように構成されたプロセッサと、アナログの、信号、および/または、画像、音声、パターン、その他のアナログ情報をデジタルフォーマットに変換するように構成されたアナログデジタルコンバータとを含む。したがって、ベンダインターアクションサイト630の識別入力装置638は識別情報を実際に変換する必要はなく、消費者からの識別入力を受信できるだけでよい。識別入力装置638の別の特定の例は、スーパーマーケットのチェックアウトカウンタにある得意客カード読取装置である。
【0021】
ベンダインターアクションサイト630(識別入力装置638を含む)は、消費者および/またはサードパーティが操作できるため、識別情報はたとえば特定の顧客が使用するためにベンダが提供するコードまたはパスワードであってもよい。これはたとえば消費者の家庭のコンピュータに入れられるクッキーを含んでいてもよい。識別情報がどういう性質であっても、識別情報は消費者を「識別」するために使用される。
【0022】
識別入力装置638がどういう性質の装置であっても、識別データを変換および/または受信すると、ベンダ端末632から中央データベースシステム610のプロセッサ611に転送することができる。もちろんこれはネットワーク620を使用して行うことができるが、別法としては、プロセッサ611と同様なプロセッサがベンダインターアクションサイト630の一部であってもよい(ベンダインターアクションサイト650に示されるように)。プロセッサ611がどこにあっても、プロセッサ611は受信した識別情報を消費者識別テーブル614にある以前に記憶された識別情報と比較して、消費者のアイデンティティを決定する。識別テーブル614にあるデータレコードの例を図3bのデータレコードB720として示す。消費者のアイデンティティが決定されると、消費者のアイデンティティを使用して、たとえば、データレコードを使用されたプロモーションのテーブル615に追加すること、および/または、消費者人口統計テーブル616または消費者購入履歴テーブル617にある関連のあるレコードを識別すること、分析ツールテーブル618を使用して適切な新しいプロモーションを識別することなどを行うことができる。
【0023】
プロセッサ611がプロモーションのアイデンティティと消費者のアイデンティティの両方を使用できるようになると、使用されたプロモーションのテーブル615に新しいレコードを追加できるようになる。このレコードは、たとえばプロモーションが使用される商品の価格、その商品が使用される店、プロモーションの価額、特定のプロモーションと同時に使用される他のプロモーションの数など、これまで論じなかった別の情報を含んでいてもよい。使用されたプロモーションのテーブル615に含まれるレコードのデータ構造の例を図4aのデータレコードC730に示す。プロセッサ611が1つまたは複数のプロモーションの使用に関する情報を、使用されたプロモーションのテーブル615に記憶すると、プロセッサ611はこの情報にアクセスして分析し、たとえば、プロモーション使用に関する1つまたは複数の共通の特徴(denominators)を導出することができる。これについては次により詳細に論じる。
【0024】
一部の実施形態では、消費者のアイデンティティを使用して消費者人口統計テーブル616内の関連のあるレコードの位置を決定することができる。消費者人口統計テーブル616は、たとえば年齢、職業、性別、人種、教育レベル、既婚と未婚の別、子供の数、ペットの所有状況、その他の人口統計要因のような個別の消費者の人口統計に関するデータを含むことができる。1実施形態では、この人口統計情報はプロモーション使用に関する共通の特徴を含む。プロモーション使用の共通の特徴については、次に詳細に論じる。消費者人口統計テーブル616に含まれるレコードのデータ構造の例を、図4bのデータレコードD740に示す。プロセッサ611が可能性のある顧客を識別すると、プロセッサ611は消費者人口統計テーブル616のその消費者の人口統計情報にアクセスし、その個人に関して適切なターゲットを絞ったプロモーションを全体的に、または部分的に決定することができる。
【0025】
一部の実施形態では、消費者のアイデンティティを使用して消費者購入履歴テーブル617の中の関連のあるレコードの位置を決定することができる。消費者購入履歴テーブル617は、たとえば、以前に購入した商品、所定の購入の頻度、所定の購入のブランド名、所定の購入の価格(絶対的な価格または他の入手可能な商品に対する相対的な価格)、以前に購入した商品のクラス、商品を購入した場所など、個別の消費者の購入履歴に関するデータを含むことができる。消費者購入履歴テーブル617に含まれるレコードのデータ構造の例を、図5aのデータレコードE750に示す。プロセッサ611が可能性のある顧客を識別すると、プロセッサ611は消費者購入履歴テーブル617の中の、その消費者の購入履歴にアクセスして、その個人にターゲットを絞った適切なプロモーションを全体としてまたは部分的に決定することができる。もちろん、消費者人口統計テーブル616の中の消費者の人口統計情報を消費者購入履歴テーブル617の中の消費者の購入履歴と組み合わせて、より正確に適切なプロモーションを識別することもできる。
【0026】
一部の実施形態では、分析ツールに関する種々の情報が中央データベースシステム610の分析ツールテーブル618に記憶される。分析ツールテーブル618は、予想ターゲティングを行う者が、以前のプロモーションの使用状況に少なくとも部分的に基づいて適切なプロモーションを選択する助けになる、たとえば、所定の人口統計情報および/または購入レコード情報に関する重み付け係数に関するデータ、および/または、種々のタイプのデータを分析する方法に関するデータ、種々のタイプのデータを抽出する方法に関するデータ、種々のタイプのデータをフィルタリングする方法に関するデータ、その他の情報に関するデータを含んでいてもよい。分析ツール情報の多数のバージョンを記憶して、予想ターゲティングを行う異なる者の好み、および/または、季節変動、商品クラス、消費者クラス、望ましい他の要因に合わせることができる。分析ツールテーブル618に含まれるレコードのデータ構造の例を、図5bのデータレコードF760に示す。次に論じるように、ターゲットマーケティングを行う者はたとえばベンダインターアクションサイト640を使用して、分析ツールテーブル618から1つまたは複数の、望ましい具体的な分析ツールレコードを選択することができる。たとえばデータテーブル613、614、616、617、618と、分析ツールテーブル618は、中央データベースシステム610に含む必要はなく、代わりに図2に示されるようにベンダインターアクションサイト680にあってもよい。
【0027】
場合によっては、適切なプロモーションに関する情報または適切なプロモーションの決定に関する情報を、ネットワーク620を使用してベンダインターアクションサイト630に戻し、適切なプロモーションをプロモーション出力装置634を使用して出力することができる。プロモーション出力装置634は、いくつかの異なる装置のうち任意の装置であってよく、その中には、コンピュータモニタ、プリンタ(紙またはその他の媒体)、磁気書込装置(ディスクドライブ、磁気ストリップ書込装置、テープ書込装置を含む)、バーコード書込装置、スマートカード書込装置、テレビ画面、無線放送、インターネットデータ送信、新聞またはニュースレターの印刷広告、または、たとえば、チェックアウトレジスタまたはクレジットカード請求書発行機など別の装置に自動的に通信される簡単な電子確認が含まれる。1実施形態では、プロモーション出力装置は、識別された消費者がスーパーマーケットのキャッシャレジスタでチェックアウトするとすぐに、ターゲットを絞ったクーポンを印刷する。
【0028】
適切なプロモーションは、消費者識別情報および/またはプロモーション情報を受信するベンダインターアクションサイト630と同じ場所で(および/または同時に)出力する必要はない。これは、プロモーション入力装置または識別入力装置のいずれも有しないベンダインターアクションサイトを示すベンダインターアクションサイト640によって明示的に示されている。ベンダインターアクションサイト630は、要求入力装置646を含むだけでよく、予想ターゲティングをしたいと思うベンダは、要求入力装置646を介してある消費者に適切なプロモーションの識別、および/またはあるプロモーションに適切な消費者の識別を要求することができる。この要求はプロセッサ642がネットワーク620を介して中央データベースシステム610に送信し、ここで適切なプロモーションに関する情報および/または適切な消費者に関する情報が識別され、プロセッサ642に戻される。プロセッサ642で情報を受信すると、適切なプロモーションに関する情報および/または適切な消費者に関する情報はプロモーション/アドレス出力装置644に送信される。要求入力装置646で入力された要求が、所定のプロモーションに適切な消費者に対する要求である場合、プロモーション/アドレス出力装置644は、プロモーションが適切な消費者に確実に送付されるようにする住所ラベル、および/または、電子メールアドレス、その他の情報および項目を出力する。要求入力装置646で入力された要求が所定の顧客に適切なプロモーションに対する要求である場合、プロモーション/アドレス出力装置644はその消費者に適切なプロモーションを出力する。
【0029】
要求入力装置646は要求情報を受信することのできるキーボード、タッチスクリーン、コンピュータマウス、バーコード読取装置、磁気読取装置(ストリップ読取装置、ディスク読取装置、テープ読取装置を含む)、スマートカード読取装置、圧力センサ、動作検出装置、電磁気受信器、電圧計、熱センサ、その他のトランスデューサのような装置であってよい。プロモーション/アドレス出力装置644は、いくつかの異なる装置のうち任意の装置であってよく、その中には、コンピュータモニタ、プリンタ(紙またはその他の媒体)、磁気書込装置(ディスクドライブ、磁気ストリップ書込装置、テープ書込装置を含む)、バーコード書込装置、スマートカード書込装置、テレビ画面、無線放送、インターネットデータ送信、新聞またはニュースレターの印刷広告、または、たとえば、チェックアウトレジスタまたはクレジットカード請求書発行機など別の装置に自動的に通信される簡単な電子確認が含まれる。1実施形態では、要求入力装置646は、ターゲットマーケティングを行う者が操作するコンピュータのキーボードであり、プロモーション/アドレス出力装置644は、適切なプロモーションに郵送の住所を提供するために使用される住所ラベルプリンタである。
【0030】
ベンダインターアクションサイト650は、プロモーション入力装置636と識別入力装置638の両方を含む他に、プロモーション識別テーブル613と消費者識別テーブル614を含む。このタイプのインターアクションサイトは、図1に示されるように中央データベースシステム610と共に動作してもよく、または、図2に示されるように中央データベースシステム610と共に動作してもよい。たとえば、プロモーション識別テーブル613は、ベンダインターアクションサイト650の所有者および/または運用者だけで有効なプロモーション専用であってもよいし、消費者識別テーブル614はベンダインターアクションサイト650の所有者および/または運用者だけが認識する消費者識別情報専用であってもよい。たとえば、スーパーマーケットがベンダインターアクションサイト650を所有および/または運用している場合、ベンダインターアクションサイト650のプロモーション識別テーブル613に「店内」クーポン識別情報を記憶し、そのスーパーマーケット(またはスーパーマーケットチェーン)の得意客カードに関連する識別情報をベンダインターアクションサイト650の消費者識別テーブル614に記憶してもよい。しかし、消費者がたとえば製造業者のクーポンまたはクレジットカードなど他の識別情報を提示した場合、ベンダ端末652は、中央データベースシステム610の中のプロモーション識別テーブル613と消費者識別テーブル614にアクセスして、プロモーションおよび/または消費者を識別することができる。ベンダインターアクションサイト650はまた、ベンダインターアクションサイト630に関して論じたように、プロモーション出力装置(図示せず)を含むことができる。
【0031】
次に特に図2を参照すると、本発明によるネットワーク構造の別の例示的な構成要素が示されてより、これらの要素は単独で使用されるかまたは図1に示されたネットワーク構造と共に使用され、図2の中央データベースシステム610は、使用されたプロモーションのテーブル615だけになっている。この場合、図1の中央データベースシステム610に以前に属していた機能の一部または全部を、全体としてまたは部分的に、1つまたは複数の構成要素に移すことができる。たとえば、他のデータベースシステム660が消費者人口統計テーブル616と消費者購入履歴テーブル617とを含むようになっている。他のデータベースシステム660は、たとえば、サードパーティおよび/またはターゲットマーケティングを行う者自身が所有するかおよび/または運用してもよい。このようにして、ターゲットマーケティングを行う者は他の人口統計情報および/または購入履歴情報を使用してプロモーションのターゲットを絞ることができる。これは特に、ターゲットマーケティングを行う者の業界および/または、商品タイプ、商品クラスからのものではない、使用されたプロモーションのデータを使用してターゲットマーケティングを行う者に関連する。たとえば、電話サービスのベンダがスーパーマーケットで収集された、使用されたプロモーションの情報を使用しても、この電話サービスのベンダは、たとえばベンダ自身が収集した情報など、他の人口統計情報および/または消費者購入履歴情報を使用したいと思うかも知れない。
【0032】
また、図2には、プロモーション入力装置636を含まないベンダ識別サイト630が示されている。プロモーション入力装置636が欠けているのは、ターゲットマーケティングを行う者がプロモーションを消費者に提供するためにプロモーションを使用する必要がないことを明示的に示すためである。識別入力装置638を使用して消費者が識別されると、1つまたは複数のターゲットを絞ったプロモーションをプロモーション出力装置634で出力することができる。このベンダ識別サイト630の実施形態は特に、プロモーションを手動で入力する小規模なベンダ、または、プロモーションが一般的でないかおよび/または認められないベンダ(たとえば医院、法律事務所など)に関して有効であり、また、個人の家庭のコンピュータが形成するベンダインターアクションサイト630など、ベンダインターアクションサイト630が実際の購入トランザクションを行うために使用されない場合に有効である。
【0033】
図2のベンダインターアクションサイト640は、図1の中央データベースシステム610にあるような分析ツールテーブル618を含む。ベンダインターアクションサイト640に分析ツールテーブル618があると、ベンダは、個別設定された分析ツールおよび/または独自の分析ツールを開発し記憶することができる。したがって、たとえば使用されたプロモーションのテーブル615、および/または、消費者人口統計テーブル616、消費者購入履歴テーブル617から引き出されたデータは、ベンダインターアクションサイト640のプロセッサ642からの要求に応答してネットワーク640上で送信され、分析ツールテーブル618に記憶された分析ツールを使用して同じプロセッサ642で分析することができる。これによって、予想ターゲティングを行う者は、分析ツールおよび/または分析の結果に対する管理を維持することができる。
【0034】
図3aと図3bは、図1と図2のプロモーション識別テーブル613と消費者識別テーブル614に使用できる2つの異なるデータレコード構造710と720とを示す。プロモーションのレコード710のプロモーション識別番号710cはプロモーション入力装置636で受信されたプロモーション識別情報と比較される。適切な一致が見つかると、識別されたプロモーションの商品を識別する商品フィールド710dを使用して、その消費者が、特定のトランザクションに関係のあるプロモーションを提示したかどうかを決定する。この決定はたとえば、商品フィールド710dと、消費者が購入したいと思う商品のリストと比較するか、または、ベンダに、商品フィールド710dに記憶された商品識別情報を提供することによって行うことができる。時間フィールド710eは、プロモーションの有効な時間に関する情報を記憶している。多くのプロモーションが所定の時間だけ有効であるため、時間フィールド710eを使用して、その消費者がタイムリーにプロモーションを提示しているかどうかを決定する。この決定は、たとえば、時間フィールド710eを現在の日付と比較するか、または、時間フィールド710eに記憶された有効期間情報を単にベンダに提供するかによって行うことができる。ソースフィールド710fは、プロモーションのソースを識別する(たとえばローカルフランチャイズ、製造業者、競合)。多くのプロモーションが所定のベンダだけで有効であるため、ソースフィールド710fを使用して、その消費者が適切なベンダにプロモーションを提示しているかどうかを決定する。この決定はたとえば、ソースフィールド710fを、ベンダインターアクションサイトが提供するベンダ識別情報と比較するか、または、ソースフィールド710fに記憶されたソース情報を単にベンダに提供することによって行うことができる。価額フィールド710gは、絶対価額(たとえば1ドル割引クーポン)、または相対価額(たとえば10%割引クーポン)のいずれかでプロモーションの価額を識別し、たとえば、消費者がその商品に対して支払わなければならない価格を決定するために使用することができる。この決定はたとえば、価額フィールド710gに記憶された価額情報をベンダに提供することによって行うことができる。
【0035】
消費者識別レコード720を使用して、たとえば識別入力装置638で入力された情報を使用して消費者を識別することができる。識別入力装置638において入力された1つまたは複数の識別要因を、識別要因レコード720d、720e、720fと比較して、消費者名フィールド720cで識別された個人のアイデンティティを決定または確認することができる。アイデンティティを確認する場合、まず消費者名フィールド720cを使用して関連する消費者識別レコード720の位置を確認するが、アイデンティティを決定する場合、識別要因レコード720d、720e、720fを使用して関連する消費者識別レコード720の位置を決めて、一致するデータまたはほとんど一致するデータの位置を決定する。確認するにしても決定するにしても、確認または決定が終わると、消費者が識別される。消費者情報フィールド720gはオプションであり、たとえば、その消費者に関する住所、および/または、その消費者に関する別の人口統計および/または消費者の購入履歴があるメモリの場所、または、人口統計情報自体および/または消費者の購入履歴情報自体などを含んでいてもよい。
【0036】
図4aと図4bは、使用されたプロモーションに関するデータを使用されたプロモーションの図1と図2のテーブル615に記憶し、特定の消費者の人口統計情報に関するデータを図1と図2の消費者人口統計テーブル616に記憶するために使用できる、2つの異なるデータレコード構造730と740とを示す。使用されたプロモーションのレコード730を使用して、消費者が使用したプロモーションに関する情報を記憶する。消費者の名前はフィールド730cに記憶し、プロモーション識別番号などのプロモーション識別情報はフィールド730dに記憶する。フィールド730eはフィールド730dで識別されたプロモーションの価額(value)を記憶する。プロモーション識別情報とプロモーション価額情報の両方をレコード730に記憶することは、特に、プロモーション識別情報とプロモーション識別テーブル613に記憶されたデータを共に使用してプロモーションの価額を識別することができるという事実を考えると、冗長に見えるかも知れない。しかし、多くのプロモーションがたとえば、購入金額、購入した時、購入の場所などに依存する価額を有しており、また、いくつかのベンダはたとえば、このような「二重」「三重」の特定のクーポンを有することがあるので、使用されたプロモーションのレコード730の図示された実施形態では、識別情報と価額情報の両方を記憶する。識別情報と価額情報の両方を含むことによって、広範なデータベース検索を行なう必要がなくなるので、分析も早くなる。使用されたプロモーションのレコード730のフィールド730fを使用して、使用時の商品の価額(value)を記憶する。これは、プロモーションは絶対価額で表示されているかも知れないが、分析ツールはプロモーションの相対価額(全コストのパーセンテージ)を必要とするかも知れないので望ましい。フィールド730gは、プロモーションが使用された日付を記述し、予想ターゲティング(predictive targeting)を行う者はプロモーション使用の頻度および/または頻度の変化を監視することができる。フィールド730hはプロモーションが使用される場所を記述し、予想ターゲティングを行う者はプロモーション使用の場所のパターンを監視することができる。これは、消費者が所定のタイプの店または所定の店でプロモーションをより頻繁に使用するかも知れず、これを使用して予想ターゲティングを行う者が特定のプロモーションが使用される可能性をより正確に決定できるので、妥当である。別の使用情報(usage information)Nをフィールド730iに記憶することができる。この別の使用情報は、たとえば、同時に使用されたプロモーションの数、および/または、消費者がプロモーションを使用するために必要と推定される時間、その商品が属する商品および/またはサービスの広いクラス、プロモーションの使用に関する他の要因に関するものであってよい。これらの要因を使用して、予想ターゲティングの精度を高められればよい。
【0037】
消費者人口統計レコード740を使用して、消費者の人口統計に関する情報を記憶する。消費者の名前はフィールド740cに記憶され、種々の人口統計情報はフィールド740d、740e、740f、740gに記憶される。この人口統計情報は、たとえば、消費者の年齢、および、職業、性別、人種、教育レベル、既婚と未婚の別、子供の数、ペットの所有状況、その他の人口統計要因に関するものであってよい。
【0038】
図5aと図5bは、消費者の購入履歴に関するデータを図1と図2の購入履歴テーブル616に記憶し、1つまたは複数の分析ツールに関するデータを図1と図2の分析ツールテーブル618に記憶するために使用できる2つの異なるデータレコード構造750と760を示す。消費者購入履歴750を使用して、プロモーション使用の有無に関わらず、消費者の過去の購入に関する情報を記憶する。消費者の名前はフィールド750cに記憶し、購入された商品、および/または、購入価格、購入した日、購入の場所などの購入情報、その他の購入履歴情報は、フィールド750d、750e、750f、750gに記憶する。
【0039】
分析ツールレコード760を使用して、図1と図2に示されるような分析ツールテーブル618に情報を記憶する。この情報は、予想ターゲティングを行う者が、1つまたは複数のプロモーション使用の共通の特徴を決定するために使用する1つまたは複数の分析ツールに関する。分析ツールレコード760のフィールド760c、760d、760e、760fは、レコード730、および/または、740、750、720に記憶されたデータの分析を行ない、消費者がプロモーションを使用する可能性を決定するために必要な、たとえばコンピュータプロセッサの命令および/またはその他の情報を含む。たとえば、比較的ハイエンドな販売業者(たとえばティファニー)だけで有効な、絶対価額の大きなプロモーション(たとえば1万ドル以上買うと400ドルの割引)を提供したいと思う予想ターゲティングを行う者は、プロモーションの相対価額にかかわらず、絶対価額が高いプロモーションを使用する傾向のある消費者を探すであろう。従って、分析ツールレコード760に含まれる命令を使用して、使用されるプロモーションの絶対価額が非常に相関性があり、使用されるプロモーションの相対価額が使用の可能性にあまり相関性がないことを示すプロモーション使用履歴に基づいて、所定のプロモーション使用の共通の特徴を有する消費者を識別することができる。商品クラスの従来の境界線を超えた決定も行なうことができる。たとえば、電話サービス提供業者が絶対価額は比較的小さいが、相対価額は比較的大きなプロモーションを使用する可能性のある消費者を識別したい場合(たとえば、1分10セントの電話サービスに1分1セントの割引)、この業者は、同様なプロモーションを、たとえばパッケージ入り商品の業界で使用したことのある消費者を選択してターゲットとすることができる。同様な選択および/または識別を、たとえば、消費者がプロモーションを使用する可能性のある店、消費者がプロモーションを使用する可能性のある商品、プロモーションのパッケージ(たとえば色、大きさ、形)、消費者が使用したプロモーションはどのように送付されたかなどに基づいて行なうことができる。たとえば、電話で送付されるプロモーションをまったく使用したことのない消費者は、テレマーケティングキャンペーンに適切な候補とは言えず、分析ツールレコード760を使用して決定された、このプロモーションの送付タイプと使用の可能性の間の相関係数は小さいものとなる。
【0040】
図6は、複数の使用されたプロモーションのレコード730を使用して、プロモーションが使用された時の日付に従って、使用されたプロモーションのレコードを記憶する、例としてのデータテーブルである。使用されたプロモーションのレコードからのプロモーション使用の共通の特徴の例(および、長さを考えて、統計的に有意ではない)は、示されたデータに基づいて決定できる。たとえば、消費者クレーンプールEは、プロモーションの相対価額が高ければ、どんな商品についてもプロモーションを使用する。さらに、「使用情報N」フィールドが、一回に使用されたプロモーションの数に関する場合、消費者クレーンプールEは、比較的多数のプロモーションを使用しているように見える。従って、相対価額の高いプロモーションを提供する予想ターゲティングを行う者は、このようなプロモーションを消費者クレーンプールEに提供するのは特に好ましいと思うかも知れない。他方、消費者スターンズJとマジーリLは比較的頻繁にプロモーションを使用するようだが、プロモーションの相対価額または絶対価額がどうであっても、所定の商品の製造業者に忠実であるように見える。この場合、彼らが現在忠実である製造業者以外の製造業者からのプロモーションを使用してもらうためには、相対価額が高いかおよび/または絶対価額が高くなければならないと推測される。従って、これらの消費者が忠実ではない製造業者の予想ターゲティングを行う者は、プロモーションが使用される可能性が低いことに基づいて、比較的高い相対価額および/または比較的高い絶対価額のプロモーションを提供するか、または、これらの消費者にはまったくプロモーションを提供しないかのいずれかを選択することができる。
【0041】
図7は、本発明を実行する、プロモーション主導型の方法を示すフローチャートである。この方法では、プロモーションの性質によって消費者の選択が促進されるため、「プロモーション主導型」と呼ばれる。この方法は、たとえば、商品の性質、低い利益マージン、消費者による購入頻度及び/または業界内でのプロモーションの履歴などのために、プロモーションの性質が非常に限定されている業界には特に関連がある。たとえば、耐久消費財の小売業者は、「1つ買うともう1つ無料でもらえる」というタイプのプロモーションを提供することはできないだろうし、消費財および/または使い捨て商品に対しては無料のサービス保証は不必要であろう。「プロモーション主導型」の方法はまた、商品業界の境界線および/または商品のタイプの境界線、商品のクラスの境界線を超えて提供されるプロモーションにも特に妥当である。たとえば、電話サービスの提供業者が提供できるプロモーションの異なるタイプは10または15に過ぎない。たとえば以前にパッケージ入り商品の業界で使用されたプロモーションを使用して、10または15の異なるタイプのプロモーションのうち1つを使用する可能性のある消費者を見つけることによって、プロモーションを配布するコストおよびプロモーションを使用すること自体に関連するコストを軽減することができる。
【0042】
ステップ5100では、既定のプロモーションの特徴を識別し、これを使用して、プロモーションの識別された特徴に従ってプロモーションを分類する。これらの特徴は、たとえば、プロモーションの相対価額、および/または、プロモーションの絶対価額、プロモーションが使用できる期間、プロモーションを使用するために他に購入する必要のあるもの、プロモーションが使用できる場所、プロモーションを消費者に送付する方法、プロモーションの言語および/または色および/またはその他のパッケージング、その他のプロモーションの特徴を含んでいてよい。この特徴は、図4aに示された、使用されたプロモーションのレコード730と同様な、別の新しいプロモーションのレコードに記憶することができるが、このレコードは、使用された(exercised)価額や使用された日などではなく、たとえば、可能性のある(potential)商品の価額、使用される可能性のある(potential use)日、使用が可能な場所などを反映するフィールドを有する。
【0043】
ステップ5200では、このようなプロモーションを使用する可能性のある1人または複数の消費者を識別する。この識別はたとえば、図1の分析ツールテーブル618に記憶された1つまたは複数の分析ツールを使用して行うことができる。たとえば、ある消費者が相対価額が高いプロモーションを使用する可能性があることと関連づけられた、プロモーション使用の共通の特徴を有することを示す相関係数を使用して(オプションとしては、消費者がその商品を購入する可能性を示す、所定の商品の購入履歴レコードおよび/または1つまたは複数の人口統計インジケータと組み合わせて)、相対価額が高い特定のプロモーションを使用する可能性のある消費者を識別することができる。
【0044】
ステップ5300では、プロモーションを、使用する可能性のある者(消費者)(likely exercisers)に提供する。この提供は、たとえば、図1と図2に示されたプロモーション出力装置634を使用して行うことができる。もちろん、ステップ5300はステップ5200および/または5100を行ったエンティティと同じエンティティが行う必要はない。ステップ5300を実行するために使用される情報を提供するだけでよい。
【0045】
図8は、本発明を実行する、例としての消費者主導型の方法を示すフローチャートである。この方法は、消費者の性質がプロモーションの選択を促進するため、「消費者主導型(consumer-driven)」と呼ばれる。これは、たとえば、予想ターゲティングを行う者が所定の消費者(複数可)を得るに際して、消費者が特定の場所に一瞬しかいない、ある地理的な場所にいる消費者の数が限られている、特定の消費者(複数可)が特定の人口統計上の特徴を有している、消費者の所定の人口統計上の特徴が望ましい、及び/または、その他の理由から、消費者の性質が非常に重要である業界に特に関連がある。たとえば、消費者はスーパーマーケットのチェックアウトキャッシャには一瞬しか存在しないかも知れない。別の例としては、田舎のコミュニティにあるSAABのディーラーにとっては、そのコミュニティの潜在的なSAABの消費者の数は限られているので、これらの個人に直接ターゲットを絞らなければならない場合がある。さらに別の例としては、雑誌が広告業者に所定の料金を要求できるようにするために、人口統計上所定の読者を望む場合がある。従って、適切な人口統計上のグループに属する個人が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、消費者のターゲットをそのグループに絞ることによって、この雑誌はターゲットとする人口統計グループ内の読者を増やすことができる。「消費者主導型」の方法は、商品の業界の境界線および/または商品のタイプの境界線および/または商品のクラスの境界線を越えてプロモーションを提供する場合にも妥当である。たとえば、電話サービス提供業者は、ある地理的な領域内で加入者の割合を増やし、この領域で新しいインフラストラクチャに投資するコストを軽減したいと思う場合がある。電話サービスの提供業者は、電話業界内ではプロモーション使用に関する情報を有していないかも知れないが、たとえば、パッケージ入りの商品の業界でのプロモーション使用に関するレコードにアクセスすることによって、適切な消費者を識別することができる。望ましい消費者が使用する可能性のあるプロモーションを発行することによって、プロモーション配布のコストとプロモーション使用自体に関するコストを軽減することができる。
【0046】
ステップ6100では、望ましい消費者を識別する。これには、サードパーティから望ましい消費者のリストを受信することと、または、内部レコードにアクセスして所望の消費者を識別することが含まれる。望ましい消費者は、たとえば、消費者識別テーブル614だけを使用するか、または、消費者識別テーブル614と消費者人口統計テーブル616、および/または使用されたプロモーションのテーブル615、消費者購入履歴テーブル617と共に使用することによって識別することができる。
【0047】
ステップ6200では、過去のプロモーションの使用状況に少なくとも部分的に基づいて、所望の消費者が使用する可能性のあるプロモーションを識別する。この識別は、図6に関して説明されたように行うことができ、過去のプロモーションの使用状況を使用して、使用される可能性のある新しいプロモーションを決定することができる。たとえば、ある消費者が郵送で送付された相対価額の高いプロモーションをしばしば使用する場合、このタイプのプロモーションは使用される可能性があると識別することができる。
【0048】
ステップ6300では、使用される可能性のある新しいプロモーションを実際に作成する(develop)。この作成は、新しいプロモーションの業界の範囲内で行うことができる。ステップ6200に記述された例に関しては、予想ターゲティングを行う者は、郵送に適した相対価額の高いプロモーションを作成することができる。
【0049】
ステップ6400では、新しいプロモーションを所望の消費者に提供する。この提供は、たとえば、図1と図2に示されたプロモーション出力装置634を使用して行われる。もちろん、ステップ6300と6400を、ステップ6200および/または6100を行ったエンティティと同じエンティティが行う必要はない。ステップ6300と6400を実行するために使用される情報を提供するだけでよい。
【0050】
図9は、使用されたプロモーションに基づいて、消費者が特定の場所に一瞬存在することによって駆動される、ターゲットを絞ったプロモーションを提供する消費者主導型の方法を示す。たとえば、この方法は、消費者がスーパーマーケットでチェックアウトするときに実行することができる。ステップ7100では、識別情報を消費者から受信する。この情報はたとえば、図1と図2に示される識別入力装置638を使用して受信できる。ステップ7200では、識別された消費者が使用したプロモーションに関するデータにアクセスする。このデータは、使用されたプロモーションのテーブル615にあるような、以前に使用されたプロモーションのリストを含むか、または、たとえば図1の分析ツールテーブル618などにある1つまたは複数の分析ツールを使用して、使用されたプロモーションのテーブル615などにある以前に使用されたプロモーションのリストから導出された1つまたは複数のパラメータを含んでいてもよい。ステップ7200でプロモーション使用プロファイルにアクセスできる。生のデータまたは導出されたパラメータのいずれかにアクセスすると、ステップ7300では、使用されたプロモーションに関するデータを可能性のある(potential、潜在的な、見込みのある)新しいプロモーションと比較し、ステップ7400では、ターゲットを絞ったプロモーションを選択する。ステップ7300の、可能性のある新しいプロモーション(複数可)は異なる顧客からのプロモーションでなくてもよく、および/または、異なる商品に関連していなくてもよいが、1実施形態では、異なる顧客からのプロモーションであり、異なる商品に関連している。このように、ステップ7400で特定の製造業者からの特定の商品に関するプロモーションを選択すると、最終的な請求書は特定の製造業者に対して発行される。もちろん、適切なプロモーションがない場合、ステップ7400で選択されたプロモーションは、プロモーションを提供しないことであってもよい。
【0051】
ステップ7500では、ターゲットを絞った新しいプロモーションを、プロモーションを使用する可能性のある消費者に送付する。この送付は、たとえば、図1と図2に描かれたプロモーション出力装置634を使用して行うことができる。もちろん、ステップ7500は、ステップ7100、および/または、7200、7300、7400を行ったエンティティと同じエンティティが行う必要はない。ステップ7500を実行するために使用される情報を提供するだけでよい。
【0052】
ステップ7600では、消費者にプロモーションを送付したレコードを記録する。この情報を使用して、たとえば、クライアントに請求書を発行するか、および/または、送付されたプロモーションに関して、使用されたプロモーションのテーブル615と同様なデータテーブルを作成することができる。この場合使用されたプロモーションに少なくとも部分的には基づいた分析は、消費者が使用しなかったプロモーションを含むことができる。
【0053】
図10は、本発明を実行する者が、使用されたプロモーションのテーブル615と分析ツールテーブル618と共にプロセッサ611を操作するだけで本発明を実行する、プロモーション主導型の方法を示す。ステップ8100では、プロモーションを使用する可能性のある消費者を識別する情報に対する要求を受信する。この要求は、ある会社が所定のプロモーションを個人に送付したいということを示す可能性がある。ステップ8200では、使用されたプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、プロモーションを使用する可能性のある消費者を、より広い消費者のグループから選択する。この選択は、新しいプロモーションの特徴を識別し、プロモーションを使用してこれらの特徴に対応する可能性のある消費者を識別することによって行うことができる。ステップ8300では、プロモーションを使用する可能性のある消費者が、消費者を識別する情報を要求した者に識別される。
【0054】
図11は、本発明を実行する者が、使用されたプロモーションのテーブル615と分析ツールテーブル618と共にプロセッサ611を操作するだけで本発明を実行する方法を示す。予想ターゲティングサービス(predictive targeting services)に対する要求をステップ10100で受信する。この要求は、ある会社がプロモーションを個人に送付したいということを示し、その中には、送付したいいくつかのプロモーション、および/または、プロモーションの相対価額および/または絶対価額、プロモーションの望ましい使用率、プロモーションを使用する消費者の特徴(たとえば場所、人口統計など)、プロモーションのタイプ、その他の情報が含まれる可能性がある。この要求は、消費者情報とプロモーション情報の両方を含むので、この方法は、消費者主導型の特徴とプロモーション主導型の特徴の両方を含む。
【0055】
ステップ10200では、使用されたプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、消費者の広いグループから、プロモーションを使用する可能性のある消費者を選択する。この選択は、ステップ10100で受信した消費者の特徴および/またはプロモーションの特徴を使用し、たとえば要求者に望ましい消費者を識別することによって行うことができる。
【0056】
ステップ10300では、識別された消費者が使用する可能性のあるプロモーションを作成する。この作成は、たとえば、使用されるプロモーションの数に対してプロモーションの価額を検討すること、および/または、これらの消費者にプロモーションを広告してもらうプロモーションコストに対して個別の消費者の望ましさを検討すること、1実施形態では、ステップ10100で受信された消費者の特徴および/またはプロモーションの特徴に関するその他の要因を含むことができる。
【0057】
ステップ10400では、要求者に、プロモーションを使用する可能性のある消費者の識別情報とプロモーションが使用される可能性に関する情報の両方を提供する。この情報は、たとえば、消費者の住所のリスト、リストされた住所で消費者が使用する可能性のある種々のプロモーションのタイプを含んでいてもよい。もちろん、場合によっては図9のステップ7500に示されたように、プロモーション(複数可)を、プロモーションを使用する可能性のある消費者に直接提供してもよい。
【0058】
図12は、本発明の1実施形態のいくつかの異なるユニットを形成できるコンピュータシステム801を示す。たとえば、コンピュータシステム801は、図1と図2の中央データベースシステム610、または、ベンダインターアクションサイト630、640、650、その他のデータベースシステム660を交互に形成することもできる。このため、コンピュータシステム801は一意的な参照番号を使用して記述される。コンピュータシステム801の一部で、別の図と同様な部分について記述する場合は、テキストに明記する。コンピュータシステム801は、情報を通信するためのバス802または他の通信機構と、バス802と結合され情報を処理するプロセッサ803とを含む。プロセッサ803は、図1と図2のプロセッサ611または643、および/または、ベンダ端末632、642、652のうち1つまたは複数を形成することができる。コンピュータシステム801はまた、バス802と結合され、情報と、プロセッサ803が実行する命令とを記憶する、ランダムアクセスメモリ(RAM)または他のダイナミック記憶装置(たとえばダイナミックRAM(DRAM)、スタティックRAM(SRAM)、同期DRAM(SDRAM)、フラッシュRAM)などのメインメモリ804を含む。さらに、メインメモリ804を使用して、プロセッサ803が命令を実行している間、一時変数または他の中間情報を記憶することもできる。コンピュータシステム801はさらに、バス802に結合され、スタティックな情報とプロセッサ803の命令とを記憶するリードオンリーメモリ(ROM)805または、他のスタティック記憶装置(たとえばプログラマブルROM(PROM)、消去可能PROM(EPROM)、および電気消去可能PROM(EEPROM))を含む。磁気ディスクまたは光ディスクなどのハードディスク807および/またはリムーバブル媒体ドライブ808をディスクコントローラ806でバス802に結合して、情報と命令とを記憶する。ハードディスク807および/またはリムーバブル媒体ドライブ808は、図1と図2のテーブル613、614、615、616、617、618を含むことができる。
【0059】
コンピュータシステム801はまた、特定目的用論理デバイス(たとえば特定用途向け集積回路(ASIC))、または、コンフィギュラブル論理デバイス(たとえばジェネリックアレイオブロジック(GAL)、またはリプログラマブルフィールドプログラマブルゲートアレイ(FPGA))を含んでいてもよい。他のリムーバブル媒体装置(たとえばコンパクトディスク、テープ、リムーバブル光磁気媒体)、または別の固定式の高密度媒体ドライブを、適切なデバイスバス(たとえば小型コンピュータ装置用インタフェース(SCSI)バス、またはエンハンスドインテグレーテッドデバイスエレクトロニクス(IDE)バス、ウルトラダイレクトメモリアクセス(DMA)バス)を使用してコンピュータシステム801に追加することもできる。このようなリムーバブル媒体装置と、固定式の高密度媒体ドライブも図1と図2のテーブル613、614、615、616、617、618を含むことができる。コンピュータシステム801はさらに、コンパクトディスク読取装置、または、コンパクトディスク読取書込ユニット、コンパクトディスクジュークボックスを含んでいてもよく、これらの各々は同じデバイスバスに接続してもよいし別のデバイスバスに接続してもよい。
【0060】
コンピュータシステム801を、バス802を介して陰極線管(CRT)などのディスプレイ810に結合し、コンピュータユーザに情報を表示することができる。ディスプレイ810は、特にベンダサイトが個人の家庭のコンピュータであり、プロモーションが広告である場合、図1と図2のプロモーション出力装置634、または、プロモーションおよび/またはアドレス出力装置644を形成することができる。ディスプレイ810は、ディスプレイカードまたはグラフィックスカードによって制御してもよい。コンピュータシステムは、情報とコマンド選択をプロセッサ803に通信する、キーボード811とポインティングデバイス812(たとえばカーソル制御)などの入力装置を含む。キーボード811とポインティングデバイス812(たとえばカーソル制御)は、図1と図2のプロモーション入力装置636、および/または、識別入力装置638、要求入力装置646を形成することができる。ポインティングデバイス812(たとえばカーソル制御)は方向情報とコマンド選択をプロセッサ803に通信し、ディスプレイ810上でカーソルの動きを制御する、たとえば、マウス、または、トラックボール、カーソル方向キーである。さらに、特にプロモーションがスーパーマーケットのキャッシャでのクーポンである場合、プリンタ(図示せず)が、図1と図2のプロモーション出力装置634、および/またはプロモーション/アドレス出力装置644を提供することができる。
【0061】
コンピュータシステム801は、メインハードディスクメモリ807などのメモリ内に含まれた1つまたは複数の命令の1つまたは複数のシーケンスをプロセッサ803が実行したことに応答して、本発明の処理ステップの一部または全部を実行する。このような命令は、リムーバブル媒体ドライブ808などのコンピュータで読み取ることのできる別の媒体からメインハードディスクメモリ807の中に読み込むことができる。従って、メインハードディスクメモリ807またはリムーバブル媒体ドライブ808のいずれかが、分析ツールテーブル618を含むことができる。マルチプロセシング構成の1台または複数のプロセッサを使用して、メインハードディスクメモリ807に含まれた命令のシーケンスを実行することもできる。代替の実施形態では、ソフトウェア命令の代わりまたはソフトウェア命令と共にハードワイヤード回路を使用することもできる。したがって、実施形態はハードウェア回路とソフトウェアの任意の特定の組み合わせに限定されない。
【0062】
上記のように、システム801は、本発明の教示に従ってプログラミングされ、本明細書に記述されたデータ構造、テーブル、レコード、又はその他のデータを記憶する為に、コンピュータで読み取ることのできる少なくとも1つの媒体またはメモリを含む。コンピュータで読み取ることのできる媒体の例は、コンパクトディスク、ハードディスク、フロッピー(登録商標)ディスク、テープ、光磁気ディスク、PROM(EPROM、EEPROM、フラッシュEPROM)、DRAM、SRAM、SDRAMなどである。本発明は、コンピュータで読み取ることのできる任意の1つの媒体、またはコンピュータで読み取ることのできる媒体の組み合わせに、コンピュータシステム801を制御し、デバイス(複数可)を駆動して本発明を実装し、コンピュータシステム801が人間のユーザと相互作用できるようにするソフトウェアを含む。このようなソフトウェアには、デバイスドライバ、および、オペレーティングシステム、開発ツール、アプリケーションソフトウェアが含まれるが、これらに限定されるものではない。このようなコンピュータで読み取ることのできる媒体はさらに、本発明を実装する際に実行される処理の全部または一部(処理が分散されている場合)を実行する、本発明のコンピュータプログラム製品を含む。
【0063】
本発明のコンピュータコードデバイスは、任意の解釈されたコード機構または実行可能コード機構であり、スクリプト、および、インタープリタ、ダイナミックリンクライブラリ、Java(登録商標)クラス、完全実行可能プログラムを含んでいてもよいが、これらに限定されるものではない。さらに、本発明の処理の一部を分散させ、性能、信頼性および/またはコストを改善することもできる。
【0064】
本明細書に使用されている「コンピュータで読み取ることのできる記録媒体(computer readable medium)」という用語は、プロセッサ803が実行する命令を提供することに関与する任意の媒体(複数可)を指す。コンピュータで読み取ることのできる媒体は多くの形態をとることができ、その中には不揮発性媒体、揮発性媒体、および送信媒体が含まれるが、これらに限定されるものではない。不揮発性媒体はたとえば、ハードディスク807および/またはリムーバブル媒体ドライブ808などの光ディスク、および、磁気ディスク、光磁気ディスクを含む。送信媒体は、バス802を構成するワイヤを含む、同軸ケーブル、および、銅線ケーブル、光ファイバを含む。送信媒体はまた、無線波データ通信および赤外線データ通信の間に生成される音波または光波の形態をとることもできる。
【0065】
コンピュータで読み取ることのできる媒体の一般的な形態はたとえば、コンピュータが読み取ることのできる、ハードディスク、または、フロッピー(登録商標)ディスク、テープ、光磁気ディスク、PROM(EPROM、EEPROM、フラッシュEPROM)、DRAM、SRAM、SDRAM、その他の任意の磁気媒体、コンパクトディスク(たとえばCD−ROM)、その他の任意の他の光媒体、パンチカード、紙テープ、穴のパターンを伴うその他の物理的な媒体、搬送波(次に説明する)、その他の任意の媒体を含む。
【0066】
種々の形態のコンピュータで読み取ることのできる媒体は、プロセッサ803が実行する1つまたは複数の命令の1つまたは複数のシーケンスを実行することに関与する。たとえば、命令は最初はリモートコンピュータの磁気ディスクが担持していてもよい。リモートコンピュータは本発明の全部または一部を実装する命令を遠隔でダイナミックメモリにロードし、モデムを使用して電話回線上で命令を送信することができる。コンピュータシステム801にローカルなモデムは、電話回線上のデータを受信し、赤外線送信器を使用してデータを赤外線信号に変換することができる。バス802に結合された赤外線検出装置は赤外線信号で搬送されたデータを受信し、このデータをバス802に入れることができる。バス802はデータをメインハードディスクメモリ807に搬送し、プロセッサ803はメインハードディスクメモリ807から命令を検索し、実行する。オプションとしては、メインハードディスクメモリ807が受信した命令は、プロセッサ803が実行する前または実行した後にリムーバブル媒体記憶装置808に記憶することができる。
【0067】
コンピュータシステム801はまた、バス802に結合された通信インタフェース813を含む。上述のように、電子プロモーションおよび/またはアドレスデータが、コンピュータ、キャッシュレジスタ、クレジットカード請求書発行装置、クーポンプリンタなどの別の装置に電子的に通信される時には、通信インタフェース813自体がプロモーション出力装置634および/またはプロモーション/アドレス出力装置644を形成してもよい。このような電子プロモーションは、たとえば、ベンダのレジスタに自動的に送信される電子コード、または、消費者のパーソナルコンピュータに広告を記述する電子データ、商品の購入または注文に際して顧客のアカウントから引き落とされる引き落としを含んでいてよい。通信インタフェース813は、ローカルネットワーク815に接続された通信ネットワーク816に、双方向データ通信結合を提供する。たとえば、通信インタフェース813は、任意のパケット交換ローカルエリアネットワーク(LAN)に接続するネットワークインタフェースカードであってもよい。別の例としては、通信インタフェース813は、それぞれ対応するタイプの電話回線にデータ通信接続を提供する、非対称デジタル加入者線(ADSL)カード、総合デジタルサービス網(ISDN)カード、またはモデムであってよい。またワイヤレスリンクも実装できる。このような任意の実施形態において、通信インタフェース813は、種々のタイプの情報を表すデジタルデータストリームを搬送する電気信号、または、電磁気信号、光信号を送受信する。
【0068】
通信ネットワーク816は典型的には、1つまたは複数のネットワークを介して別のデータ装置へのデータ通信を提供する。たとえば、通信ネットワーク816はローカルネットワーク815(たとえばLAN)を介して別のコンピュータ(図示せず)に接続を提供してもよいし、または通信ネットワーク816を介して通信サービスを提供するサービスプロバイダが運用する装置を介して接続を提供してもよい。通信ネットワーク816は、図1と図2のネットワーク620を形成できる。1実施形態によれば、コンピュータ801はインターアクションサイト630のうち1つであり、中央データベースシステム610は別のコンピュータ801によって形成される。一部の実施形態では、ローカルネットワーク815と通信ネットワーク816は、好ましくはデジタルデータストリームを搬送する電気信号、または、電磁気信号、光信号を使用する。デジタルデータをコンピュータシステム801との間でやりとりする、種々のネットワークを介した信号とネットワークリンク814上で通信インタフェース813を介した信号は、情報を搬送する搬送波の例示的な形態である。コンピュータシステム801はネットワーク(複数可)、ネットワークリンク814および通信インタフェース813を介して、通知を送信し、プログラムコードを含むデータを受信することができる。
【0069】
本発明の教示に照らして、本発明の種々の修正例と変形例が可能であることは明らかである。したがって、本発明は付随する請求項の範囲の中で、本明細書に具体的に記述された方法とは別の方法で実行できることを理解されたい。
【図面の簡単な説明】
【0070】
【図1】プロモーション使用の履歴レコードに基づいてプロモーションのターゲットを絞るネットワーク構造の例を示す図である。
【図2】プロモーション使用の履歴レコードに基づいてプロモーションのターゲットを絞るネットワーク構造の第2の例を示す図である。
【図3a】プロモーション識別データを記憶するデータレコードの例を示す図である。
【図3b】消費者識別データを記憶するデータレコードの例を示す図である。
【図4a】使用されたプロモーションのデータを記憶するデータレコードの例を示す図である。
【図4b】消費者の人口統計データを記憶するデータレコードの例を示す図である。
【図5a】消費者購入履歴データのデータレコードの例を示す図である。
【図5b】分析ツールデータのデータレコードの例を示す図である。
【図6】プロモーションが使用された日付に従って使用されたプロモーションのレコードを記憶するデータテーブルの例を示す図である。
【図7】本発明を実行する、プロモーション主導型の方法の例を示すフローチャートである。
【図8】本発明を実行する、消費者主導型の方法の例を示すフローチャートである。
【図9】特定の場所に消費者が一瞬存在することによって駆動される、使用されたプロモーションに基づいて、ターゲットを絞ったプロモーションを提供する、消費者主導型の方法を示す図である。
【図10】本発明を実行するプロモーション主導型の方法を示す図である。
【図11】本発明を実行する方法を示す図である。
【図12】本発明の1実施形態においていくつかの異なるユニットを形成できる、例としてのコンピュータシステムを示す図である。【Technical field】
[0001]
The present invention relates to effectively determining a target for promotion. More specifically, the present invention relates to effectively determining a promotion target based on a promotion usage history record.
[Background]
[0002]
Anticipatory targeting is a marketing technique that directs marketing efforts to an individual or group of individuals who have characteristics that indicate the likelihood of taking a predetermined behavior, such as purchase and / or use of promotions. In general, the characteristics considered for an individual or group include purchase history records and / or demographic data. By targeting marketing efforts to individuals or groups that are likely to be interested in a product according to the forecast profile, marketing costs can be reduced and individuals who may be interested in a product Even if your group is small, you can receive promotions for the product at a low cost per person. A more complete description of predictive targeting can be found, for example, in “The Direct Marketing Handbook” edited by Edward L. Nash et al., 1992, published by McGraw-Hill, New York, the entire contents of which are incorporated herein by reference. ing. U.S. Pat. Nos. 6,026,370, 5,974,399, 5,892,827, 5,832,457, 5,612,868, 5,173,851 No. 4,910,672, 6,014,634, 6,055,573, the entire contents of all these patents being incorporated herein by reference. Yes.
[0003]
Although demographic records and / or purchase history records provide great benefits in determining the behavior of certain groups and / or individuals, these records are still coarse and known demographic parameters and / or purchases The correlation between historical parameters and consumer behavior is still low and not sufficient. Low correlations prevent further marketing costs and waste the financial resources of those who do predictive marketing. Accordingly, these merchants are constantly seeking access to more descriptive and / or complete data that can more accurately predict group and / or individual behavior.
[0004]
Another problem with traditional predictive targeting is the type of demographic and / or purchase history records along the industry line and / or product type line, product class line. For example, a purchase history record indicating the likelihood that a consumer will purchase a high-care product may be of little value, for example, to a financial service provider or telephone company seeking a new subscriber. This issue is particularly relevant to potential merchants with prospective targeting to promote unpackaged products. Currently, a large amount of purchase history record data is being collected in supermarkets, partly because of the frequency of purchases in supermarkets and the widespread use of customer cards in supermarkets. However, simple purchase history record data is of little value to anyone who may perform predictive targeting to promote products that are not typically sold in supermarkets or products that are sold only occasionally. Examples of potential suppliers of such predictive targeting include, for example, service providers (eg, telephone services and / or legal services, financial services, banking services), and durable consumer goods retailers and manufacturers (eg, Including car dealers, consumer electronics retailers), clothing retailers and many other retailers such as restaurants. Furthermore, in many consumer product industry categories that are not packaged, product purchases are less frequent, so predictive targeting people cannot get meaningful purchase history records. For example, an individual purchases a washing machine about once every seven years, so for example, to determine whether a consumer is faithful to a particular washing machine brand name, a single generation is purchased. A record may be needed. Furthermore, even if such data exists, the possibility that the consumer's priority will not change over such a long period of time will gradually decrease.
DISCLOSURE OF THE INVENTION
[Problems to be solved by the invention]
[0005]
Accordingly, one object of the present invention is to provide a novel method, system, and computer that provides parameters that can be used to more effectively predict consumer behavior based on historical records of consumer behavior. It is to provide a readable medium.
[0006]
Another object of the present invention is a novel method of providing parameters that can be used to predict consumer behavior across industry boundaries and / or product type boundaries, product class boundaries And a system, computer readable medium.
[0007]
Another object of the present invention is a novel method and system for reading parameters that can be used to predict consumer behavior based on data collected by consumers with little effort. It is to provide a medium that can be used.
[0008]
Yet another object of the present invention is to define industry boundaries, and / or product type boundaries, product class boundaries, even for parameters derived from the consumer when the consumer purchases the packaged product. It is to provide a novel method for providing parameters that can be used to predict consumer behavior across lines, and a system, computer readable medium.
[0009]
Yet another object of the present invention is to consume across industry boundaries and / or product type boundaries, product class boundaries, even for parameters derived from consumer supermarket purchase behavior. It is to provide a novel method for providing parameters that can be used to predict a person's behavior, and a system, computer readable medium.
[Means for Solving the Problems]
[0010]
These and other objects of the present invention are achieved by providing a novel method and system, computer readable medium for providing one or more promotions using a promotion usage history record. Realized. In one embodiment, the promotion usage history record is a history record of the value of the promotion used. In another embodiment, the value of the promotion used is the actual (eg, dollar) value of the promotion used. In another embodiment, the value of the promotion used is the relative (eg, percentage of total cost) value of the promotion used. In another embodiment, the promotion usage history record is a history record of the frequency of promotions used. In one embodiment, the promotion used is one industry promotion and the provided promotion is another industry promotion. In another embodiment, the promotions used are promotions of one product class or product type and the promotions provided are promotions of another product class or product type. In one embodiment, the promotion used is an industry promotion for packaged goods. In another embodiment, the promotion used is a promotion used in a supermarket.
[0011]
As used herein, the term “promotion” refers to any offer and / or advertisement that promotes one or more goods and / or services, flyers, newsletters, incentives, coupons, commercials, recipes, Refers to communication.
[0012]
As used herein, the term “exercise” refers to redemption and / or consumption, adoption, application, use, exercise, click, exploitation, display, use of promotions. (Use) Refers to listening and reading.
BEST MODE FOR CARRYING OUT THE INVENTION
[0013]
A more complete understanding of the present invention and of the many advantages attendant to it will be readily obtained by a better understanding of the invention with reference to the following detailed description taken in conjunction with the accompanying drawings.
[0014]
Referring now to the drawings in which like reference numerals refer to the same or corresponding parts throughout the several views, and with particular reference to FIGS. 1 and 2, a network that targets promotions based on historical records of promotion usage The structure is shown. These network structures include at least one
[0015]
Using the
[0016]
[0017]
The first
[0018]
[0019]
In some embodiments, the
[0020]
The example
[0021]
Because the vendor interaction site 630 (including the identification input device 638) can be operated by consumers and / or third parties, the identification information can be, for example, a code or password provided by the vendor for use by a particular customer. Good. This may include, for example, a cookie that is placed in the consumer's home computer. Whatever the nature of the identification information, the identification information is used to “identify” the consumer.
[0022]
Whatever the nature of the
[0023]
Once the
[0024]
In some embodiments, the consumer identity may be used to determine the location of relevant records in the consumer demographic table 616. The consumer demographic table 616 includes individual consumer populations such as age, occupation, gender, race, education level, marital status, number of children, pet ownership, and other demographic factors. Data regarding statistics can be included. In one embodiment, this demographic information includes common features related to promotional use. The common features of promotional use are discussed in detail next. An example of the data structure of the records included in the consumer demographic table 616 is shown in the data record D740 of FIG. 4b. Once
[0025]
In some embodiments, the consumer identity can be used to determine the location of the relevant record in the consumer purchase history table 617. The consumer purchase history table 617 may include, for example, previously purchased products, predetermined purchase frequency, predetermined purchase brand name, predetermined purchase price (absolute price or relative to other available products). Price), the class of previously purchased items, the location where the item was purchased, and the like, may include data regarding individual consumer purchase histories. An example of the data structure of the records included in the consumer purchase history table 617 is shown in the data record E750 of FIG. 5a. Once the
[0026]
In some embodiments, various information regarding the analysis tool is stored in the analysis tool table 618 of the
[0027]
In some cases, information regarding the appropriate promotion or determination of the appropriate promotion can be returned to the
[0028]
Appropriate promotions need not be output at the same location (and / or simultaneously) as the
[0029]
The
[0030]
The
[0031]
Referring now in particular to FIG. 2, rather than showing other exemplary components of the network structure according to the present invention, these elements may be used alone or in conjunction with the network structure shown in FIG. The
[0032]
Also shown in FIG. 2 is a
[0033]
The
[0034]
FIGS. 3 a and 3 b show two different
[0035]
The
[0036]
FIGS. 4a and 4b store data relating to the promotions used in the table 615 of FIGS. 1 and 2 of the promotions used, and data relating to demographic information for a particular consumer as shown in FIGS. Two different
[0037]
The
[0038]
FIGS. 5a and 5b store data relating to the consumer purchase history in the purchase history table 616 of FIGS. 1 and 2, and data relating to one or more analysis tools in the analysis tool table 618 of FIGS. Two different
[0039]
The
[0040]
FIG. 6 is an exemplary data table that uses a plurality of used
[0041]
FIG. 7 is a flowchart illustrating a promotion-driven method for carrying out the present invention. This method is called “promotion driven” because the nature of the promotion facilitates consumer choice. This method is particularly relevant for industries where the nature of the promotion is very limited, for example due to the nature of the product, low profit margins, consumer purchase frequency and / or the history of promotions within the industry. is there. For example, a durable consumer goods retailer would not be able to offer a promotion of the type of “you get one for free” and a free service guarantee for consumer goods and / or disposable items Would be unnecessary. The “promotion-driven” method is also particularly relevant to promotions offered across product industry boundaries and / or product type boundaries, product class boundaries. For example, there are only 10 or 15 different types of promotions that a telephone service provider can offer. For example, using the promotions previously used in the packaged goods industry, the cost of distributing the promotions and by finding consumers who may use one of 10 or 15 different types of promotions The costs associated with using the promotion itself can be reduced.
[0042]
In
[0043]
In
[0044]
In
[0045]
FIG. 8 is a flowchart illustrating an exemplary consumer-driven method for carrying out the present invention. This method is called “consumer-driven” because the nature of the consumer facilitates the choice of promotion. This is the case, for example, when a prospective targeting person gets a given consumer (s) with a limited number of consumers in a certain geographical location where the consumer is only in a particular location for a moment. Certain consumer demographic characteristics are desirable, certain consumer demographic characteristics are desirable, and / or for other reasons, the nature of the consumer Of particular relevance to industries that are very important. For example, a consumer may only exist for a moment in a supermarket checkout cashier. As another example, for a SAAB dealer in a rural community, the number of potential SAAB consumers in that community may be limited and may have to be targeted directly to these individuals. . As yet another example, a demographically desired reader may be desired so that a magazine can request a predetermined fee from an advertiser. Thus, by targeting consumers to that group at least in part based on promotions used by individuals in the appropriate demographic group, the magazine will increase the readership within the targeted demographic group be able to. The “consumer-driven” approach is also valid when providing promotions across product industry boundaries and / or product type boundaries and / or product class boundaries. For example, a telephone service provider may want to increase the percentage of subscribers within a geographic area and reduce the cost of investing in new infrastructure in this area. The telephone service provider may not have information about promotional use within the telephone industry, but it can connect appropriate consumers, for example, by accessing records on the promotional use of the packaged product in the industry. Can be identified. By issuing promotions that may be used by the desired consumer, the costs of promotional distribution and the costs associated with the promotion usage itself can be reduced.
[0046]
In
[0047]
In
[0048]
In
[0049]
In
[0050]
FIG. 9 illustrates a consumer-driven method of providing targeted promotions based on the promotions used that are driven by the momentary presence of the consumer at a particular location. For example, the method can be performed when a consumer checks out at a supermarket. In
[0051]
In
[0052]
In
[0053]
FIG. 10 illustrates a promotion-driven method in which a person implementing the present invention implements the present invention simply by operating the
[0054]
FIG. 11 illustrates how a person implementing the present invention may implement the present invention simply by operating the
[0055]
In
[0056]
In
[0057]
In
[0058]
FIG. 12 illustrates a
[0059]
The
[0060]
[0061]
The
[0062]
As noted above, the
[0063]
The computer code device of the present invention is any interpreted or executable code mechanism and may include scripts and interpreters, dynamic link libraries, Java classes, and fully executable programs. However, it is not limited to these. Furthermore, some of the processes of the present invention can be distributed to improve performance, reliability and / or cost.
[0064]
The term “computer readable medium” as used herein refers to any medium (s) that participates in providing instructions to be executed by
[0065]
Common forms of computer-readable media are, for example, hard disk or floppy disk, tape, magneto-optical disk, PROM (EPROM, EEPROM, flash EPROM), DRAM, which can be read by a computer. , SRAM, SDRAM, any other magnetic media, compact disc (eg CD-ROM), any other optical media, punch card, paper tape, other physical media with hole patterns, carrier wave (next Any other medium.
[0066]
Various forms of computer readable media are involved in carrying out one or more sequences of one or more instructions that
[0067]
[0068]
[0069]
Obviously, various modifications and variations of the present invention are possible in light of the teachings of the present invention. It is therefore to be understood that within the scope of the appended claims, the invention may be practiced otherwise than as specifically described herein.
[Brief description of the drawings]
[0070]
FIG. 1 is a diagram illustrating an example of a network structure that targets promotions based on promotion usage history records.
FIG. 2 is a diagram illustrating a second example of a network structure for targeting promotions based on promotion usage history records.
FIG. 3a is a diagram showing an example of a data record storing promotion identification data.
FIG. 3b shows an example of a data record storing consumer identification data.
FIG. 4a is a diagram showing an example of a data record that stores data of used promotions.
FIG. 4b shows an example of a data record storing consumer demographic data.
FIG. 5a is a diagram showing an example of a data record of consumer purchase history data.
FIG. 5b is a diagram showing an example of a data record of analysis tool data.
FIG. 6 is a diagram illustrating an example of a data table that stores a record of promotions used according to the date the promotion was used.
FIG. 7 is a flowchart illustrating an example of a promotion-driven method for carrying out the present invention.
FIG. 8 is a flow chart illustrating an example of a consumer-driven method for carrying out the present invention.
FIG. 9 illustrates a consumer-driven method for providing targeted promotions based on used promotions that are driven by the presence of a consumer for a moment in a particular location.
FIG. 10 shows a promotion-driven method for carrying out the present invention.
FIG. 11 illustrates a method for carrying out the present invention.
FIG. 12 illustrates an example computer system that can form several different units in one embodiment of the invention.
Claims (93)
前記受信された識別情報に基づいて前記消費者を識別するステップと、
前記識別された消費者が使用したプロモーションに関する、使用されたプロモーションの共通の特徴を検索するステップと、
前記検索された、使用されたプロモーションの共通の特徴に少なくとも部分的に基づいて、使用される可能性のある、ターゲットを絞ったプロモーションを決定するステップと
を含む方法。Receiving identification information from a consumer;
Identifying the consumer based on the received identification information;
Searching for common features of used promotions related to the promotions used by the identified consumer;
Determining a targeted promotion that may be used based at least in part on the retrieved common characteristics of the used promotions.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の業界の第2の商品に関する請求項1に記載の方法。A common feature of the used promotions is related to the promotions used in the first industry,
The method of claim 1, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second industry.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項1に記載の方法。The common feature of the used promotions relates to the promotions used in the first product class,
The method of claim 1, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項1に記載の方法。The common feature of the used promotions relates to the promotions used in the first product class,
The method of claim 1, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
複数の消費者が使用したプロモーションに基づいて、受信した前記プロモーション情報を、複数の使用されたプロモーションの共通の特徴と比較するステップと、
前記複数の使用されたプロモーションの共通の特徴に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の消費者からターゲットにする消費者を選択するステップであって、前記ターゲットにする消費者は前記特定のプロモーションを使用する可能性がある、前記ステップと
を含む方法。Getting promotional information about a specific promotion,
Comparing the received promotion information with common features of a plurality of used promotions based on promotions used by a plurality of consumers;
Selecting a target consumer from the plurality of consumers based at least in part on a common characteristic of the plurality of used promotions, wherein the target consumer selects the particular promotion. A method comprising the steps of:
前記特定のプロモーションは第2の業界の第2の商品に関する請求項20に記載の方法。The common feature of the plurality of promotions used is related to the plurality of first promotions used in the first industry,
21. The method of claim 20, wherein the specific promotion is for a second product in a second industry.
前記特定のプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項20に記載の方法。The common feature of the plurality of promotions used is related to the plurality of first promotions used in the first product class,
21. The method of claim 20, wherein the specific promotion is for a second product in a second product class.
前記特定のプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項20に記載の方法。The common feature of the plurality of promotions used is related to the plurality of first promotions used in the first product class,
21. The method of claim 20, wherein the specific promotion is for a second product in a second product class.
前記使用する可能性のある消費者が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、ターゲットを絞ったプロモーションを使用する可能性のある消費者を、複数の消費者から選択することと、
前記使用する可能性のある消費者が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、前記使用する可能性のある消費者が使用する可能性のある、ターゲットを絞ったプロモーションを決定することと、
前記選択された、使用する可能性のある消費者と、前記決定された、ターゲットを絞ったプロモーションに関する情報のうち少なくとも1つに関する情報を提供することとを含み、
前記ターゲットを絞ったプロモーションの提供に関する前記少なくとも1つのパラメータは、前記選択ステップと前記決定ステップのうち少なくとも1つで使用される方法。Receiving a request for providing a targeted promotion, the request including at least one parameter relating to providing the targeted promotion;
Selecting, from a plurality of consumers, potential consumers to use targeted promotions based at least in part on the promotions used by the potential consumers;
Determining targeted promotions that the potential consumer may use based at least in part on the promotions used by the potential consumer;
Providing information regarding the selected consumer that may be used and at least one of the determined targeted promotion information;
The method wherein the at least one parameter related to providing targeted promotions is used in at least one of the selection step and the determination step.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の業界の第2の商品に関する請求項39に記載の方法。The promotion used by the potential consumer relates to a plurality of first promotions used in the first industry,
40. The method of claim 39, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second industry.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項39に記載の方法。The promotion used by the potential consumer relates to a plurality of first promotions used in a first product class,
40. The method of claim 39, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項39に記載の方法。The promotion used by the potential consumer relates to a plurality of first promotions used in a first product class,
40. The method of claim 39, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
前記受信された識別情報に基づいて前記消費者を識別する手段と、
前記識別された消費者が使用したプロモーションに関する、使用されたプロモーションの共通の特徴を検索する手段と、
前記検索された、使用されたプロモーションの共通の特徴に少なくとも部分的に基づいて、使用される可能性のある、ターゲットを絞ったプロモーションを決定する手段と
を備えたシステム。Means for receiving identification information from a consumer;
Means for identifying the consumer based on the received identification information;
Means for searching for common features of the promotions used with respect to the promotions used by the identified consumer;
And a means for determining a targeted promotion that may be used based at least in part on the common characteristics of the retrieved used promotions.
複数の消費者が使用したプロモーションに基づいて、受信した前記プロモーション情報を、複数の使用されたプロモーションの共通の特徴と比較する手段と、
前記複数の使用されたプロモーションの共通の特徴に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の消費者からターゲットにする消費者を選択する手段であって、前記ターゲットにする消費者は前記特定のプロモーションを使用する可能性がある、前記手段と
を備えたシステム。A way to get promotional information about specific promotions,
Means for comparing the received promotion information with common characteristics of a plurality of used promotions based on promotions used by a plurality of consumers;
Means for selecting a target consumer from the plurality of consumers based at least in part on a common characteristic of the plurality of used promotions, wherein the target consumer selects the particular promotion A system comprising said means that may be used.
前記使用する可能性のある消費者が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、ターゲットを絞ったプロモーションを使用する可能性のある消費者を、複数の消費者から選択する手段と、
前記使用する可能性のある消費者が使用したプロモーションに少なくとも部分的に基づいて、前記使用する可能性のある消費者が使用する可能性のある、ターゲットを絞ったプロモーションを決定する手段と、
前記選択された、使用する可能性のある消費者と、前記決定された、ターゲットを絞ったプロモーションのうち少なくとも1つに関する情報を提供する手段と
を備え、
前記ターゲットを絞ったプロモーションの提供に関する前記少なくとも1つのパラメータは、前記選択ステップと前記決定ステップのうち少なくとも1つで使用されるシステム。Means for receiving a request for provision of a targeted promotion, said request comprising at least one parameter relating to provision of the targeted promotion;
Means for selecting, from a plurality of consumers, potential consumers of targeted promotions based at least in part on the promotions used by the potential consumers;
Means for determining a targeted promotion that the potential consumer may use based at least in part on the promotion used by the potential consumer;
Means for providing information about the selected consumer that may be used and at least one of the determined targeted promotions;
The system wherein the at least one parameter related to providing targeted promotions is used in at least one of the selecting step and the determining step.
記憶された消費者識別情報を含むように構成された消費者識別レコードと、
前記特定の消費者が使用したプロモーションのレコードを含むように構成された、使用されたプロモーションのレコードと、
前記特定の消費者が使用したプロモーションのレコードに少なくとも部分的に基づいて選択された、ターゲットを絞ったプロモーションを出力するように構成されたプロモーション出力装置と、
前記受信された特定の消費者識別情報を使用し、前記記憶された消費者識別情報を使用して特定の消費者を識別するように構成され、さらに、前記使用されたプロモーションのレコード内に含まれる、前記特定の消費者が使用したプロモーションのレコードに少なくとも部分的に基づいて、前記ターゲットを絞ったプロモーションを選択するように構成されるプロセッサと
を備えたシステム。A consumer identification information receiving device configured to receive specific consumer identification information;
A consumer identification record configured to include stored consumer identification information;
Used promotional records configured to include promotional records used by the particular consumer; and
A promotion output device configured to output a targeted promotion selected based at least in part on a record of promotions used by the particular consumer;
Configured to use the received specific consumer identification information to identify a specific consumer using the stored consumer identification information, and further included in the used promotion record And a processor configured to select the targeted promotion based at least in part on a record of promotions used by the particular consumer.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは電子信号を含む請求項63に記載のシステム。The promotional output device includes a network interface;
64. The system of claim 63, wherein the targeted promotion includes an electronic signal.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の業界の第2の商品に関する請求項65に記載のシステム。The common feature of the promotion use is based on the record of the promotion used in the first industry,
66. The system of claim 65, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second industry.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項65に記載のシステム。The common feature of the promotion usage is based on the promotion record used in the first product class,
66. The system of claim 65, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
前記ターゲットを絞ったプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項65に記載のシステム。The common feature of the promotion usage is based on the record of promotions used for the first product class,
66. The system of claim 65, wherein the targeted promotion relates to a second product in a second product class.
複数の消費者に関して複数のプロモーション使用の共通の特徴を記憶するように構成された、使用されたプロモーションのレコードであって、前記複数のプロモーション使用の共通の特徴は、前記複数の消費者が使用したプロモーションのレコードに少なくとも部分的に基づく、前記使用されたプロモーションのレコードと、
前記複数のプロモーション使用の共通の特徴に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の消費者から選択された前記特定のプロモーションを使用する可能性のある複数の消費者を出力するように構成された、前記プロモーションを使用する可能性のある消費者を出力する装置と、
前記受信した特定のプロモーション識別情報を使用し、前記複数のプロモーション使用の共通の特徴を使用して、前記プロモーションを使用する可能性のある複数の消費者を選択するように構成され、さらに、前記プロモーションを使用する可能性のある消費者を出力する装置に、前記プロモーションを使用する可能性のある複数の消費者を出力するように示すように構成されるプロセッサと
を備えたシステム。A promotion identification information receiving device configured to receive specific promotion identification information from a vendor, wherein the specific promotion identification information relates to a specific promotion;
A record of used promotions configured to store a common feature of a plurality of promotion uses with respect to a plurality of consumers, wherein the common feature of the plurality of promotion uses is used by the plurality of consumers Said used promotion record, based at least in part on the promotion record
Configured to output a plurality of consumers who may use the particular promotion selected from the plurality of consumers based at least in part on the common characteristics of the plurality of promotions usage; A device for outputting consumers who may use the promotion;
Using the received specific promotion identification information and using a common feature of the plurality of promotion uses to select a plurality of consumers who may use the promotion; and A system comprising: a processor configured to indicate to a device that outputs consumers that are likely to use a promotion to output a plurality of consumers that are likely to use the promotion.
前記プロモーションを使用する可能性のある複数の消費者の出力は電子信号を含む請求項79に記載のシステム。A consumer output device that may use the promotion comprises a network interface;
80. The system of claim 79, wherein the outputs of a plurality of consumers who may use the promotion include an electronic signal.
前記特定のプロモーションは第2の業界の第2の商品に関する請求項79に記載のシステム。A common feature of the plurality of promotion uses is based on the record of promotions used in a first industry,
80. The system of claim 79, wherein the specific promotion is for a second product in a second industry.
前記特定のプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項79に記載のシステム。A common feature of the plurality of promotion uses is based on the records of promotions used in a first product class,
80. The system of claim 79, wherein the specific promotion relates to a second product in a second product class.
前記特定のプロモーションは第2の商品クラスの第2の商品に関する請求項79に記載のシステム。A common feature of the plurality of promotion uses is based on the records of promotions used for a first product class,
80. The system of claim 79, wherein the specific promotion relates to a second product in a second product class.
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