JP2005045532A - テレビ広告視聴率調査方法およびテレビ広告視聴率調査システム - Google Patents

Abstract

【課題】テレビ広告の放送電波に乗せられている、テレビ広告管理用のデータであるエンコードデータを使用することで、ローカル地域におけるテレビ広告の放送時点視聴率を自動集計する。
【解決手段】テレビ広告視聴率調査方法であって、テレビ広告の放送電波から抽出された広告管理用のエンコードデータと、そのテレビ広告がオンエア（放送）された放送時間とをセットで記録したエンコードデータファイルを作成する一方で、視聴率と放送時間とをセットで記録された視聴率データファイルを作成し、エンコードデータファイルと視聴率データファイルの各データを、放送時間をキーにしてマッチング処理することにより、エンコードデータに対応するテレビ広告がオンエアされた放送時間とそのオンエア時点における視聴率とを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録作成する。
【選択図】図１

Description

本発明は、テレビ広告の放送電波に乗せられている、エンコードデータを使用することにより、ローカル地域においてのテレビ広告の放送時点視聴率を調査集計するテレビ広告視聴率調査方法およびテレビ広告視聴率調査システムに関するものである。

テレビ視聴率を電話通信回線を利用して調査する、いわゆるオンライン方式視聴率調査に関する技術として、例えば、特開平１１−３５５２２８号公報や特開２００２−７７４３６号公報等が公知である。これら各公報のものは、モニタとして依頼された各家庭（世帯）のＴＶ（テレビ）受像機に視聴率測定機（オンラインメータ）を電気接続して設置し、ＴＶ受像機から漏洩されるチャンネル発振周波数を検出し、受信時刻とチャンネル発振周波数を記録するものである。この視聴率測定機で記録（メモリ）された時刻データと視聴チャンネルデータとの視聴状況に関するデータは、秒単位で内部メモリに記録される。そして、データ集計センターから、毎日、早朝に自動ダイアルによりアクセスされ、それに応じて各家庭に蓄積された一日分の内部メモリ内のデータが収集され、データ通信回線網を介してデータ集計センターに転送される。データ集計センターでは、転送されてきた視聴データを分析処理して、最小単位を１分とする前日の毎分視聴率をベースに、番組平均視聴率や時間区分視聴率等といった各種視聴率を計算し、そうして得られた視聴率統計データをＴＶ放送局、広告会社、広告主等へＦＡＸ、インターネット等のネットワーク等を通じて送信したり、視聴率日報としてプリント配布するようになっている。
特開平１１−３５５２２８号公報 特開２００２−７７４３６号公報

しかしながら、テレビ局が定めたＣＭ（コマーシャル）時間枠に放送されるテレビ広告（以下「テレビ広告」という）が放送された時点におけるテレビ広告の視聴率の調査は、首都圏や関西圏地区においては、視聴率調査会社、ＴＶ放送局や広告代理店等を保有するテレビ広告の出稿データと、視聴率測定機から集計された視聴率データとを掛け合わせることで、スポット広告のオンエア時点視聴率を算出することにより可能であった。ところが、それ以外のローカル地域については、出稿データが整っていなかったために、テレビ広告が何時何分にオンエア（放送）されたかは特定されず、テレビ広告のオンエアの時間データと、その広告視聴率データとが結びつかなかったため、スポット広告視聴時点での視聴率調査はできず、このため、テレビ広告の放送時点視聴率が把握できず、ひいては広告の効果をすぐさま確認、評価することができないという問題があった。

本発明は、上記問題点を克服するために工夫されたものであり、テレビ広告の放送電波に乗せられている、テレビ広告管理用のデータであるエンコードデータを使用することで、ローカル地域におけるテレビ広告の放送時点視聴率を自動集計することができるテレビ広告視聴率調査方法およびテレビ広告視聴率調査システムを提供することを目的（課題）とするものである。

上記目的を達成するために、本発明においては、次のような手段を講じることとした。すなわち、請求項１記載の発明に係る発明は、テレビ広告視聴率調査方法であって、テレビ広告の放送電波から抽出された広告管理用のエンコードデータと、そのテレビ広告がオンエア（放送）された放送時間とをセットで記録したエンコードデータファイルを作成する一方で、視聴率と放送時間とをセットで記録された視聴率データファイルを作成し、上記エンコードデータファイルと上記視聴率データファイルの各データを、上記放送時間をキーにしてマッチング処理することにより、上記エンコードデータに対応する上記テレビ広告がオンエアされた放送時間とそのオンエア時点における視聴率とを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録作成し、上記テレビ広告の放送時点における視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とする。

この請求項１記載の発明では、エンコードデータファイルに含まれる放送時間データと、視聴率データファイルに含まれる放送時間データとをキーにしてマッチング処理することにより、テレビ広告がオンエアされた時点での視聴率データと放送時間データのセットデータを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録作成することで、テレビ広告放送時点の視聴率を調査できる。また、このテレビ広告放送時点の視聴率のデータとオンエアされた放送時間のデータとがセット形式のデータ構成となっているので、調査目的とするカテゴリーの視聴率（ターゲット視聴率）の調査をも行うことができるようになり、テレビ広告の効果が直ちに確認評価でき、広告主等の顧客獲得に有利となるものである。

また、請求項２記載の発明は、テレビ広告視聴率調査方法であって、テレビ広告 家庭に設置された視聴率測定機により視聴率データを収集する視聴率調査方法において、テレビ広告の放送電波から抽出された広告管理用のエンコードデータと、そのテレビ広告がオンエア（放送）された放送時間とをセットで記録したエンコードデータファイルを作成し、このエンコードデータファイルのデータと、上記視聴率測定機で収集された視聴率データと放送時間とをセットで記録した視聴率データファイルのデータとを、放送時間をキーにしてマッチング処理することにより、上記エンコードデータに対応する上記テレビ広告がオンエアされた放送時間とそのオンエア時点における視聴率とを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録し、上記テレビ広告の放送時点視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とする。

この請求項２記載の発明では、エンコードデータファイルに、エンコードデータとテレビ広告の放送時間データとがセットで記録され、視聴率測定機で収集された視聴率データファイルに含まれる放送時間データが、視聴率データファイルに、視聴率測定機で収集された視聴率データと放送時間データとがセットで記録されているので、両データファイルに共通に含まれる放送時間データに基づいて含まれる放送時間データとをキーにしてマッチング処理することにより、テレビ広告がオンエアされた時点での視聴率データと放送時間データのセットデータを抽出することで、テレビ広告放送時点の視聴率を調査できる。また、このテレビ広告放送時点の視聴率のデータとオンエアされた放送時間のデータとがセット形式のデータ構成として広告放送時点データファイルに記録されているので、調査目的とするカテゴリーの視聴率（ターゲット視聴率）の調査をも行うことができるようになり、テレビ広告の効果が直ちに確認評価でき、広告主等の顧客獲得に有利となるものである。

また、請求項３記載の発明は、テレビ広告視聴率調査方法であって、テレビ広告の放送電波に含まれているエンコードデータを抽出するエンコードデータ抽出手順、このエンコードデータ抽出手順で抽出されたエンコードデータとその広告がオンエアされた放送時間とのデータをセットにしてエンコードデータファイルとして作成するエンコードデータファイル作成手順、同エンコードデータファイル作成手順で得られたエンコードデータファイルと、視聴率および放送時間を記録した視聴率データファイルとをマッチング処理するマッチング処理手順、および同マッチング処理手順により抽出された広告のエンコードデータと一致する広告の放送時間とその視聴率のデータをセットにして広告放送時点視聴率データファイルとして作成する広告放送時点視聴率データファイル作成手順を備えたことを特徴とする。

この請求項３記載の発明では、エンコードデータファイルのデータと、視聴率データファイルのデータとを、マッチング処理手順においてエンコードデータと一致する放送時間で突き合わせてそれに対応する視聴率を抽出し、抽出された放送時点視聴率データと放送時間データとを、広告放送時点視聴率データファイル作成手順においてセットにしたデータ形式として記録することができる。これによって、テレビ広告の放送時点データを調査することができるようになるものである。

また、請求項４記載の発明は、請求項３記載のテレビ広告視聴率調査方法に係り、上記広告放送時点視聴率データファイル作成手順で得られた上記広告放送時点視聴率データファイルから、調査対象とするテレビ広告素材のエンコードデータの番号と一致する放送時間を抽出すると共に、この抽出された放送時間データとセットになった調査目的とするカテゴリーの視聴率データを抽出するターゲット視聴率データ抽出手順を有することを特徴とする。

この請求項４記載の発明では、エンコードデータファイルから、視聴率調査対象とするテレビ広告素材のエンコード番号と一致する放送時間を抽出し、この抽出された放送時間データと一致する調査目的とされるターゲット視聴率データ（カテゴリーの視聴率データ）を抽出することができ、これにより個人視聴率の各年代ごとの仕分けた集計区分に応じたきめ細かい視聴率データを出力できて視聴率解析に有利となるものである。

また、請求項５記載の発明は、家庭に設置された視聴率測定機により測定された視聴データを、データ通信回線を通じてデータ集計センターに転送し、上記視聴データに基づく視聴率と放送時間のセットデータを視聴率データファイルに格納するものにおいて、上記家庭に設置されテレビ広告の放送電波に含まれるエンコードデータを抽出するエンコードチューナ、同エンコードチューナによる上記エンコードデータと、このテレビ広告が放送された放送時間データとを上記データ通信回線を介して上記データ集計センターに転送して記録するエンコードデータファイル、および、このエンコードデータファイルから、視聴率調査対象とするテレビ広告素材のエンコード番号と一致する放送時間データを抽出すると共に、上記視聴率データファイルから、抽出された上記放送時間データと一致する視聴率データをマッチング処理により抽出して視聴率データと放送時間データとのセット形式で記録作成された広告放送時点視聴率データファイルを備えたことを特徴とする。

この請求項５記載の発明では、エンコードチューナにより広告放送電波に含まれているエンコードデータを抽出し、抽出されたエンコードデータをデータ通信回線を介してデータ集計センターに転送してエンコードデータファイルに記録するようにしている。こうしてエンコードデータ（エンコード番号）と放送時間とがセットに記録されているエンコードデータファイルと、視聴率と放送時間とをセットで記録している視聴率データファイルとを、互いに突き合わせてマッチング処理し、放送時間で広告放送時点の放送時間データとそのときの視聴率データとを拾うようにしている。すなわち、エンコードデータファイルから調査対象となるテレビ広告素材のエンコード番号に一致する放送時間データを抽出して、この抽出された放送時間データに対応する視聴率データを、視聴率データファイルからマッチング処理により抽出できるので、それら視聴率データと放送時間データとをセット形式で広告放送時点視聴率データファイルとして記録できるようにしているので、広告の出稿データが整っていない地域におけるスポット広告等の視聴時点視聴率の調査を容易に行えるようになるものである。

また、請求項６記載の発明は、請求項５記載のテレビ広告視聴率調査システムに係り、上記広告放送時点視聴率データファイルに記録された視聴率データの中から、調査目的とするカテゴリーの視聴率データを抽出してターゲット視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とする。

この請求項６記載の発明では、広告放送時点視聴率が広告放送時点視聴率データファイルに記録されているため、調査目的とするカテゴリーの視聴率データをこの広告放送時点視聴率データファイルから容易に抽出することができ、例えば、男性、女性ごとの年代別の集計区分に応じた個人視聴率が得られるようになり、きめ細かなテレビ広告の視聴率調査が可能になるものである。

請求項１の発明によれば、エンコードデータファイルに含まれる放送時間データと、視聴率データファイルに含まれる放送時間データとをキーにしてマッチング処理することにより、テレビ広告がオンエアされた時点での視聴率データと放送時間データのセットデータを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録作成することで、テレビ広告放送時点の視聴率を調査できる。また、このテレビ広告放送時点の視聴率のデータとオンエアされた放送時間のデータとがセット形式のデータ構成となっているので、調査目的とするカテゴリーの視聴率（ターゲット視聴率）の調査をも行うことができるようになり、テレビ広告の効果が直ちに確認評価でき、広告主等の顧客獲得に有利となる効果を奏する。

また、請求項２記載の発明によれば、エンコードデータファイルに、エンコードデータとテレビ広告の放送時間データとがセットで記録され、視聴率測定機で収集された視聴率データファイルに含まれる放送時間データが、視聴率データファイルに、視聴率測定機で収集された視聴率データと放送時間データとがセットで記録されているので、両データファイルに共通に含まれる放送時間データに基づいて含まれる放送時間データとをキーにしてマッチング処理することにより、テレビ広告がオンエアされた時点での視聴率データと放送時間データのセットデータを抽出することで、テレビ広告放送時点の視聴率を調査できる。また、このテレビ広告放送時点の視聴率のデータとオンエアされた放送時間のデータとがセット形式のデータ構成として広告放送時点データファイルに記録されているので、調査目的とするカテゴリーの視聴率（ターゲット視聴率）の調査をも行うことができるようになり、テレビ広告の効果が直ちに確認評価でき、広告主等の顧客獲得に有利となる効果を奏する。

また、請求項３記載の発明によれば、エンコードデータファイルのデータと、視聴率データファイルのデータとを、マッチング処理手順においてエンコードデータと一致する放送時間で突き合わせてそれに対応する視聴率を抽出し、抽出された放送時点視聴率データと放送時間データとを、広告放送時点視聴率データファイル作成手順においてセットにしたデータ形式として記録することができる。これによって、テレビ広告の放送時点データを調査することができる効果を奏する。

また、請求項４記載の発明によれば、エンコードデータファイルから、視聴率調査対象とするテレビ広告素材のエンコード番号と一致する放送時間を抽出し、この抽出された放送時間データと一致する調査目的とされるターゲット視聴率データ（カテゴリーの視聴率データ）を抽出することができ、これにより個人視聴率の各年代ごとの仕分けた集計区分に応じたきめ細かい視聴率データを出力できて視聴率解析に有利となる効果を奏する。

また、請求項５記載の発明によれば、エンコードチューナにより広告放送電波に含まれているエンコードデータを抽出し、抽出されたエンコードデータをデータ通信回線を介してデータ集計センターに転送してエンコードデータファイルに記録するようにしている。こうしてエンコードデータ（エンコード番号）と放送時間とがセットに記録されているエンコードデータファイルと、視聴率と放送時間とをセットで記録している視聴率データファイルとを、互いに突き合わせてマッチング処理し、放送時間で広告放送時点の放送時間データとそのときの視聴率データとを拾うようにしている。すなわち、エンコードデータファイルから調査対象となるテレビ広告素材のエンコード番号に一致する放送時間データを抽出して、この抽出された放送時間データに対応する視聴率データを、視聴率データファイルからマッチング処理により抽出できるので、それら視聴率データと放送時間データとをセット形式で広告放送時点視聴率データファイルとして記録できるようにしているので、広告の出稿データが整っていない地域におけるスポット広告等の視聴時点視聴率の調査を容易に行える効果を奏する。

また、請求項６記載の発明によれば、広告放送時点視聴率が広告放送時点視聴率データファイルに記録されているため、調査目的とするカテゴリーの視聴率データをこの広告放送時点視聴率データファイルから容易に抽出することができ、例えば、男性、女性ごとの年代別の集計区分に応じた個人視聴率が得られるようになり、きめ細かなテレビ広告の視聴率調査ができる効果を奏する。

以下において、本発明を図１乃至図５に示す実施の形態に基づいて詳述する。図１は、本実施の形態におけるテレビ広告視聴率調査方法の概略システム構成図である。まず、テレビ広告視聴率調査方法のシステムの一部を構成するオンラインメータによる世帯視聴率調査システムの概要を図１で説明する。すなわち、オンラインメータによる世帯視聴率の調査システムは、家庭のテレビジョン（ＴＶ）１に接続された視聴チャンネルを測定するメディアセンサ２、このメディアセンサ２から無配線で伝送されてくるデータを受信してメモリに蓄積するオンラインメータとしての視聴率測定機３、電話機４，公衆回線網であるデータ通信回線５を介して接続されたデータ集計センターサイト６のサーバー７、サーバー７に接続されたデータ集計操作を行うための操作端末８，視聴率集計データ等を印刷するプリンタ９，放送番組等の放送時間データと視聴率データとをセット形式のデータによって記録される視聴率データファイル１０より構成される。

ＴＶ放送波を受信してＴＶ１を視聴することで、メディアセンサ２から視聴率測定機３に無配線で視聴率データ（視聴チャンネルに関するデータ）が転送され、一日の視聴率状況に関するデータ（時刻データと選択チャンネルのデータ）が秒単位でその内部メモリに記録されていく。メモリ（記録）されたデータは、図３に示されるように、毎日、早朝にデータ集計センターサイト６からの自動ダイアルによりデータ通信回線５を介して転送されていき、データベースとしての視聴率データファイル１０に格納される。視聴率データファイル１０に記録されたデータを処理、分析して、最小単位を１分間とする毎分視聴率を算出し、それを基にして番組平均視聴率、時間区分視聴率等の統計データを作成するようにしている。

また、家庭にはエンコードチューナ１１が設置され、テレビ広告の放送電波に含まれ、テレビ広告素材ごとに付加されている広告管理データとしてのエンコードデータを抽出できるようになっている。抽出されたエンコードデータ（エンコード番号）は、データ通信回線５を介してサーバー７に伝送される。このとき、エンコードデータは、図２に示すように、視聴率測定機３で測定されたテレビ広告の放送時間（例えば１５秒間隔）と共にセット形式でデータベースとしてのエンコードデータファイル１２に記録格納されていく。

また、サーバー７には、広告放送時点視聴率データファイル１３が接続されている。この広告放送時点視聴率データファイル１３は、視聴率データファイル１０に記録されたデータとエンコードデータファイル１２に記録されたデータとをマッチング処理した結果のデータを記録するためのデータベースとしてのファイルである。具体的には、視聴率データファイル１０に記録された視聴率データと放送時間データとのセット形式のデータと、エンコードデータファイル１２に記録されたエンコード番号と広告素材が流れた放送時間とのセット形式のデータとを、放送時間をキーワードにして突き合わせて検索して拾い出し（抽出し）、その検索結果である放送時間と視聴率の各データが記録格納されるようになっている。

本実施の形態において、ＴＶ１を視聴している場合において、番組の視聴率状況データ（視聴時刻データと選択チャンネルデータ）は、オンラインメータ方式により視聴率データファイル１０に記録格納されていく。

その一方で、視聴した広告に関する視聴データについては、図４，図５に示すように、エンコードデータ抽出手順でその広告に付されたエンコードデータ（エンコード番号）がエンコードチューナ１１によって抽出される（ステップＳ１）。エンコードチューナ１１により抽出されたエンコードデータは、広告素材が流れた時間データとセット形式でエンコードデータファイル１２に記録されていく（エンコードデータファイル作成手順、ステップＳ２）。そして、次のマッチング処理手順において、エンコードデータファイル１２から、テレビ広告素材のエンコード番号と一致する放送時間Ｔを抽出する（ステップＳ３）。こうして抽出された放送時間Ｔと一致する視聴率データを視聴率データファイル１０の中から抽出する（ステップＳ４）。つまり、広告素材がオンエアされた時間をキーワードにしてそのオンエアされた時点でのテレビ視聴率を視聴率データファイル１０から拾い出して抽出する。その抽出結果は、広告放送時点視聴率データファイル作成手順において、広告素材となる広告が放送された放送時間データと、広告放送時点における視聴率データとが広告放送時点視聴率データファイル１３に書き込まれる（ステップＳ５）。この広告放送時点視聴率データファイル１３を分析処理することで、テレビスポット広告のオンエア時点のデータを調査することが可能となり、テレビ広告の出稿データの存在しない地域での広告放送時点の視聴率を調査できるようになるものである。

また、上記広告放送時点視聴率データファイル作成手順で得られた広告放送時点視聴率データファイル１３から、調査対象とするテレビ広告素材のエンコードデータの番号と一致する放送時間を抽出すると共に、この抽出された放送時間データとセットになった調査目的とするカテゴリーの視聴率データを抽出することができ、これにより例えば、個人視聴率の年代ごとに仕分けた集計区分に応じたきめ細かい視聴率調査ができるようになり、ひいてはスポット広告の広告効果を、プリンタ９から直ちに出力することで確認評価でき、ＴＶ放送局、広告主、広告代理店等にとって有利な視聴率情報を提供できる利点を有するものである。

上記実施の形態では、エンコードデータを乗せるテレビ放送電波は、アナログ地上波だけでなくデジタル地上波、通信衛星（ＣＳ）や放送衛星（ＢＳ）等の衛星波でもよい。
また、上記実施の形態では、視聴率測定機３やエンコードチューナ１１を電話機４からデータ通信回線５を経由してデータ集計センターサイト６に接続する態様であったが、視聴率測定機３やエンコードチューナ１１を電話機４でなく、パーソナルコンピュータ等のコンピュータに接続しておき、インターネット経由で視聴状況のデータをサーバー７に伝送する態様にすることも可能である。

本発明は、テレビ広告の放送時点視聴率を調査集計するテレビ広告視聴率調査方法およびテレビ広告視聴率調査システムに利用可能である。

本発明の実施の形態におけるテレビ広告視聴率調査システムに関するシステム構成図である。 エンコードデータファイルの構成図である。 視聴率データファイルの構成図である。 視聴率データ集計の流れを示すフロー図である。 エンコードデータファイルと視聴率データファイルとのデータをマッチング処理する説明図である。

符号の説明

１ テレビジョン
２ メディアセンサ
３ 視聴率測定機
４ 電話機
５ データ通信回線
６ データ集計センターサイト
７ サーバー
８ 操作端末
９ プリンタ
１０ 視聴率データファイル
１１ エンコードチューナ
１２ エンコードデータファイル
１３ 広告放送時点視聴率データファイル

Claims (6)

1. テレビ広告の放送電波から抽出された広告管理用のエンコードデータと、そのテレビ広告がオンエア（放送）された放送時間とをセットで記録したエンコードデータファイルを作成する一方で、視聴率と放送時間とをセットで記録された視聴率データファイルを作成し、上記エンコードデータファイルと上記視聴率データファイルの各データを、上記放送時間をキーにしてマッチング処理することにより、上記エンコードデータに対応する上記テレビ広告がオンエアされた放送時間とそのオンエア時点における視聴率とを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録作成し、上記テレビ広告の放送時点における視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とするテレビ広告視聴率調査方法。
2. 家庭に設置された視聴率測定機により視聴率データを収集する視聴率調査方法において、テレビ広告の放送電波から抽出された広告管理用のエンコードデータと、そのテレビ広告がオンエア（放送）された放送時間とをセットで記録したエンコードデータファイルを作成し、このエンコードデータファイルのデータと、上記視聴率測定機で収集された視聴率データと放送時間とをセットで記録した視聴率データファイルのデータとを、放送時間をキーにしてマッチング処理することにより、上記エンコードデータに対応する上記テレビ広告がオンエアされた放送時間とそのオンエア時点における視聴率とを抽出して広告放送時点視聴率データファイルに記録し、上記テレビ広告の放送時点視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とするテレビ広告視聴率調査方法。
3. テレビ広告の放送電波に含まれているエンコードデータを抽出するエンコードデータ抽出手順、このエンコードデータ抽出手順で抽出されたエンコードデータとその広告がオンエアされた放送時間とのデータをセットにしてエンコードデータファイルとして作成するエンコードデータファイル作成手順、同エンコードデータファイル作成手順で得られたエンコードデータファイルと、視聴率および放送時間を記録した視聴率データファイルとをマッチング処理するマッチング処理手順、および同マッチング処理手順により抽出された広告のエンコードデータと一致する広告の放送時間とその視聴率のデータをセットにして広告放送時点視聴率データファイルとして作成する広告放送時点視聴率データファイル作成手順を備えたことを特徴とするテレビ広告視聴率調査方法。
4. 上記広告放送時点視聴率データファイル作成手順で得られた上記広告放送時点視聴率データファイルから、調査対象とするテレビ広告素材のエンコードデータの番号と一致する放送時間を抽出すると共に、この抽出された放送時間データとセットになった調査目的とするカテゴリーの視聴率データを抽出するターゲット視聴率データ抽出手順を有することを特徴とする請求項３記載のテレビ広告視聴率調査方法。
5. 家庭に設置された視聴率測定機により測定された視聴データを、データ通信回線を通じてデータ集計センターに転送し、上記視聴データに基づく視聴率と放送時間のセットデータを視聴率データファイルに格納するものにおいて、上記家庭に設置されテレビ広告の放送電波に含まれるエンコードデータを抽出するエンコードチューナ、同エンコードチューナによる上記エンコードデータと、このテレビ広告が放送された放送時間データとを上記データ通信回線を介して上記データ集計センターに転送して記録するエンコードデータファイル、および、このエンコードデータファイルから、視聴率調査対象とするテレビ広告素材のエンコード番号と一致する放送時間データを抽出すると共に、上記視聴率データファイルから、抽出された上記放送時間データと一致する視聴率データをマッチング処理により抽出して視聴率データと放送時間データとのセット形式で記録作成された広告放送時点視聴率データファイルを備えたことを特徴とするテレビ広告視聴率調査システム。
6. 上記広告放送時点視聴率データファイルに記録された視聴率データの中から、調査目的とするカテゴリーの視聴率データを抽出してターゲット視聴率の調査を行えるようにしたことを特徴とする請求項５記載のテレビ広告視聴率調査システム。

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