FI122845B - Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä - Google Patents
Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä Download PDFInfo
- Publication number
- FI122845B FI122845B FI20075548A FI20075548A FI122845B FI 122845 B FI122845 B FI 122845B FI 20075548 A FI20075548 A FI 20075548A FI 20075548 A FI20075548 A FI 20075548A FI 122845 B FI122845 B FI 122845B
- Authority
- FI
- Finland
- Prior art keywords
- user
- advertising
- context information
- recipient
- specific context
- Prior art date
Links
Classifications
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
- H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
- H04L67/50—Network services
- H04L67/52—Network services specially adapted for the location of the user terminal
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
- H04L51/00—User-to-user messaging in packet-switching networks, transmitted according to store-and-forward or real-time protocols, e.g. e-mail
- H04L51/06—Message adaptation to terminal or network requirements
- H04L51/063—Content adaptation, e.g. replacement of unsuitable content
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
- H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
- H04L67/2866—Architectures; Arrangements
- H04L67/30—Profiles
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
- H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
- H04L67/2866—Architectures; Arrangements
- H04L67/30—Profiles
- H04L67/303—Terminal profiles
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
- H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
- H04L67/2866—Architectures; Arrangements
- H04L67/30—Profiles
- H04L67/306—User profiles
Landscapes
- Engineering & Computer Science (AREA)
- Business, Economics & Management (AREA)
- Computer Networks & Wireless Communication (AREA)
- Signal Processing (AREA)
- Accounting & Taxation (AREA)
- Development Economics (AREA)
- Strategic Management (AREA)
- Finance (AREA)
- Game Theory and Decision Science (AREA)
- Entrepreneurship & Innovation (AREA)
- Economics (AREA)
- Marketing (AREA)
- Physics & Mathematics (AREA)
- General Business, Economics & Management (AREA)
- General Physics & Mathematics (AREA)
- Theoretical Computer Science (AREA)
- Information Transfer Between Computers (AREA)
- Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
- Telephonic Communication Services (AREA)
Description
MAINOKSIEN TOIMITTAMINEN LIIKKUVASSA MAINOSTUSÄRJESTELMÄSSÄ KEKSINNÖN ALA 5
Esilläoleva keksintö koskee yleisesti mainostamista matkaviestinjärjestelmissä. Keksintö liittyy erityisesti, mutta ei ainoastaan, mainoksien toimittamiseen tietylle loppukäyttäjälle tai loppukäyttäjäryhmälle liikkuvassa mainostusjärjestelmässä.
10 KEKSINNÖN TAUSTA
Tällä hetkellä on meneillään on useita erilaisia pyrkimyksiä liittyen mainostamiseen matkaviestinjärjestelmissä. Verrattuna esimerkiksi internet-mainontaan matkaviestinjärjestelmissä on se etu, että yksittäisten käyttäjien henkilöllisyydet on tunnettu, jolloin ilmenee uusia mahdollisuuksia mainoksien kohdentamiseen 15 käyttäjille.
Esimerkiksi matkaviestinverkon operaattori voi toimia mainosvälittäjänä, joka on eri mainostajien mainoksia loppukäyttäjille toimittava kokonaisuus. Mainokset voidaan sitten toimittaa vastaanottajilleen liitettynä muilta käyttäjiltä tai ulkoisilta 20 järjestelmiltä peräisin olevissa yhteyksissä tai viesteissä, ja/tai tarkoitukseen osoitettuja yhteyksiä tai viestejä voidaan käyttää mainosten toimittamiseen.
Kun joissain tapauksissa on järkevää sovittaa mainokset yksilöllisille käyttäjille, todennäköisempi skenaario on tähdätä hyvin määriteltyihin mikrosegmentteihin (eli 0 25 käyttäjäryhmiin). Nämä segmentit on tyypillisesti kehitetty käyttäen kahta erilaista g prosessia: staattista ja dynaamista profilointia. Staattisessa profiloinnissa verkkoiin operaattori käyttää perinteistä demografista segmentointia mahdollisesti lisättynä 1 joillakin käyttäjäkohtaisilla mieltymyksillä segmentoimaan koko käyttäjätieto-kantansa. Dynaamisessa segmentoinnissa operaattori käyttää verkosta kerättyä g 30 todellista reaaliaikaista käyttäjätietoa hienosäätääkseen staattista profilointia, o Segmentointiin perustuen mainokset sovitetaan halutuille vastaanottajille ja
CM
lähetetään loppukäyttäjille.
2
YHTEENVETO
On huomattu, että vastaanottajan kontekstilla voi olla vaikutusta siihen, miten hyvin vastaanottaja sopii tiettyyn profiiliin. Esimerkiksi aika ja paikka voivat olla sellaisia kontekstuaalisia tekijöitä, jotka vaikuttavat tähän. Esimerkkinä jokin tietty 5 profiili voi sopia vastaanottajan mieltymyksiin arkipäivinä, kun taas jokin toinen profiili voi paremmin sopia saman vastaanottajan viikonloppurooliin ja -käyttäytymiseen. Tästä syystä tavanomaiset staattisen ja dynaamisen segmentoinnin mekanismit voivat joskus johtaa huonoon käyttäjäkokemukseen. Tämän vuoksi tarvitaan lisää tarkastelua.
10
Keksinnön ensimmäisen aspektin mukaisesti tarjotaan menetelmä mainoksien toimittamiseksi matkaviestinjärjestelmässä, jossa menetelmässä tunnistetaan tarve toimittaa mainos tietylle vastaanottajalle profiilitietoon perustuen, jolle menetelmälle on tunnusomaista se, että selvitetään käyttäjäspesifinen 15 kontekstitieto koskien mainittua vastaanottajaa kysymällä (3-8) mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta (305), päivitetään (3-11) profiilitieto koskien mainittua vastaanottajaa perustuen mainittuun käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon, vasteellisesti käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon sen niin vaatiessa säädetään ainakin yhtä aspektia koskien mainittua mainosta, ja 20 toimitetaan mainittu mainos mainitulle vastaanottajalle, jossa kontekstitieto käsittää yhden tai useamman seuraavista: verkkovierailun tila, liikkeen suunta ja nopeus, päätteen kyvyt/tyyppi, ja jossa säätäminen käsittää yhden tai useamman seuraavista: mainoksen sisällön muuntaminen sopiakseen vastaanottajan päätteen kykyihin/tyyppiin, ja mainoksen sisällön muuntaminen sopimaan 25 saatavilla olevan verkon kykyihin.
CV] δ CV] ^ Eräässä suoritusmuodossa mainitun käyttäjäspesifisen kontekstitiedon
O
^ selvittämisen kysymällä mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta suoritetaan yhtenäistetyn kykyrajapinnan tarjoavan kokonaisuuden kautta.
£ 30
Eräässä suoritusmuodossa menetelmä käsittää profiilitiedon päivittämisen koskien
LO
mainittuun vastaanottajaan perustuvaa mainittua käyttäjäspesifistä kontekstitietoa o ^ ja vastaanottajan reaktioita mainitun mainoksen toimittamisen jälkeen.
3
Keksinnön toisen aspektin mukaisesti tarjotaan mainostusjärjestelmä mainosten toimittamiseksi matkaviestinjärjestelmässä, joka mainostusjärjestelmä käsittää prosessointiyksikön, joka on konfiguroitu tunnistamaan tarve toimittaa mainos tietylle vastaanottajalle profiilitietoon perustuen, ja rajapinnan, joka on konfiguroitu 5 mahdollistamaan käyttäjäspesifisen kontekstitiedon selvittämisen, jolle mainostusjärjestelmälle on tunnusomaista, että prosessointiyksikkö on edelleen konfiguroitu käyttämään mainittua rajapintaa selvittääkseen käyttäjäspesifisen kontekstitiedon koskien mainittua vastaanottajaa kysymällä mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta, päivittämään profiilitiedon koskien mainittua 10 vastaanottajaa perustuen mainittuun käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon, ja vasteellisesti käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon sen niin vaatiessa säätämään ainakin yhtä aspektia koskien mainittua mainosta, ja mainostusjärjestelmä edelleen käsittää mainitulle vastaanottajalle mainitun säädetyn mainoksen toimittamiseksi konfiguroidun ulostulon, ja jossa kontekstitieto käsittää yhden tai 15 useamman seuraavista: verkkovierailun tila, liikkeen suunta ja nopeus, päätteen kyvyt/tyyppi, ja jossa säätäminen käsittää yhden tai useamman seuraavista: mainoksen sisällön muuntaminen sopiakseen vastaanottajan päätteen kykyihin/tyyppiin, ja mainoksen sisällön muuntaminen sopimaan saatavilla olevan verkon kykyihin.
20
Keksinnön kolmannen aspektin mukaisesti tarjotaan muistiväline, joka käsittää tietokoneella ajettavaa ohjelmakoodia sovitettuna mahdollistamaan laitteen suorittaa ensimmäisen aspektin tai minkä tahansa siihen liittyvän suoritusmuodon mukainen menetelmä.
25
CM
5 Mikä tahansa edellämainittu muistiväline voi olla digitaalinen tietomuisti kuten
CM
^ tietolevy tai -levyke, optinen muisti, magneettinen muisti, holografinen muisti,
O
Jj faasinmuutosmuisti (engl. phase-change storage, PCM) tai optomagneettinen ^ muisti. Muistiväline voi olla laitteen muodossa ilman muita huomattavia toimintoja £ 30 kuin muistin säilyttäminen tai se voi olla muiden toimintojen kanssa osana laitetta, sisältäen mutta ei niihin rajoittuen tietokoneen muistin, piirisarjan ja sähköisen laitteen osakokoonpanon.
o o
CM
4
Esilläolevan keksinnön useita eri suoritusmuotoja on kuvattu vain liittyen keksinnön tiettyihin aspekteihin. On ymmärrettävä, että vastaavat suoritusmuodot voivat soveltua myös muihin aspekteihin.
5 PIIRROSTEN LYHYT KUVAUS
Keksintöä kuvaillaan ainoastaan esimerkinomaisesti viitaten täydentäviin kuviin, joissa:
Kuvio 1 esittää lohkokaavion keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesta järjestelmästä; 10 Kuvio 2 esittää keksinnön erään suoritusmuodon mukaisen vuokaavion;
Kuvio 3 esittää järjestelmän loogisia komponentteja keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti; ja 15 Kuvio 4 esittää lohkokaavion keksinnön useiden suoritusmuotojen toteuttamiseen soveltuvasta laitteesta
YKSITYISKOHTAINEN KUVAUS
Seuraavassa kuvauksessa samanlaiset numerot merkitsevät samanlaisia 20 elementtejä.
Useissa seuraavissa esimerkeissä mainokset on liitetty vertaisviesteihin, joita yksi käyttäjä lähettää toiselle käyttäjälle. Lisäksi tai vaihtoehtoisesti mainokset voi olla liitetty erityyppiseen liikenteeseen, kuten sovellus-vertais-viesteihin, tapahtumien
CM
δ 25 selailuun, videovirtoihin tai tarkoitukseen osoitettuihin mainosviesteihin. Mainosten
CM
g toimittamiseen käytetyt viestit voivat esimerkiksi olla tekstiviestejä (SMS) tai ίο multimediaviestejä (MMS) tai joitakin muita matkaviestinjärjestelmissä käytettyjä i viestejä.
CL
00 S 30 Kuvio 1 esittää lohkokaavion keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesta
LO
o järjestelmästä. Järjestelmä käsittää kaksi loppukäyttäjää, käyttäjän A 101 :n ja ^ käyttäjän B 102:n, jotka on kytketty viestintäverkkoon 103 esimerkiksi tukiasemien tarjoaman ilmarajapinnan ja muiden viestintäverkon verkkoelementtien (ei esitetty 5 kuviossa) kautta. Edelleen järjestelmä käsittää mainostusjärjestelmän 104, joka on kytketty viestintäverkkoon 103 tai osaan viesti ntäverkkoa 103. Mainostusjärjestelmä 104 on konfiguroitu sieppaamaan esimerkiksi loppukäyttäjien 101 ja 102 välillä siirrettävät viestit ja lisäämään soveltuvaa 5 mainossisältöä niihin. Lisäksi mainostusjärjestelmä 104 voi olla konfiguroitu lisäämään soveltuvaa mainossisältöä mihin tahansa loppukäyttäjille 101 ja 102 tarkoitettuihin muihin viesteihin tai yhteyksiin ja/tai lähettämään mainossisältöä loppukäyttäjille 101 ja 102 tarkoitukseen osoitetuissa viesteissä tai yhteyksissä.
10 On huomattava, että kuvion 1 järjestelmä voi käsittää ja usein käsittää erilaisia lisäkomponentteja, jotka tarjoavat viestintäverkossa tarvittavia erityyppisiä toimintoja tai palveluita, mutta kyseisiä lisäkomponentteja ei ole esitetty tässä yksinkertaisuuden vuoksi.
15 Kuvio 2 esittää vuokaavion keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti.
Menetelmä voi olla johdettu esimerkiksi kuvion 1 mainostusjärjestelmästä 104. Menetelmä käynnistyy, kun tiettyyn kampanjaan kuuluva staattisten ja dynaamisten segmentointikriteerien mukaan tietylle vastaanottajalle valittu mainos tulee toimittaa kyseiselle vastaanottajalle (esim. käyttäjä A tai käyttäjä B kuviossa 20 1), vaihe 201. Mainos voidaan toimittaa missä tahansa soveltuvassa viestissä tai yhteydessä.
Sitten kontekstitieto koskien vastaanottajaa kysytään kykypalvelimelta tai matkaviestinverkon järjestelmiltä vaiheessa 202. Kontekstitieto voi olla esimerkiksi o 25 sijainti, paikallinen aika, verkkovierailun tila, aikavyöhyke, liikkeen suunta ja g nopeus, sää, liikenneolosuhteet, päätteen kyvyt/tyyppi, saatavilla oleva verkon m kaistanleveys ja verkon tukemat verkkokanavat, ja/tai jotain muuta tietoa koskien x vastaanottajaa. Kontekstitieto voidaan kysyä tai erottaa asiaankuuluvilta
CL
kykypalvelimilta joko suoraan tai kykyvälittäjäelementin (tai jonkin muun keskitetyn in 30 elementin) kautta, joka tarjoaa yhtenäistetyn rajapinnan kykypalvelimiin o pääsemiseksi. Kontekstitieto voidaan sitten tarjoilla mainostusjärjestelmälle
C\J
johtaen menetelmän (esim. mainostusmoottori) avoimen rajapinnan (API) kautta reaaliajassa. Käyttämällä yhtenäistettyä rajapintaa voidaan saavuttaa se etu, että 6 mainostusjärjestelmää voidaan portaittain parantaa suhteessa mainostuskohdistuskykyihin tekemättä merkittäviä muutoksia kaikkiin järjestelmiin, kun uusia kykyjä lisätään, koska yhtenäistetyn rajapinnan ansiosta mainostusjärjestelmään ei tarvita muutoksia vaikka päästään uusiin 5 kykypalvelimiin.
Vaiheessa 203 vastaanottajalle toimitettava mainos voidaan edelleen sovittaa kontekstitietoon perustuen. Vaiheessa 202 noudettua kontekstitietoa käytetään määrittämään poisrajaamis-/säätökriteerit, eli tietoa koskien vaiheessa 201 valittua 10 alkuperäistä mainosta verrataan hankittuun kontekstitietoon ja vertailusta riippuen vastaanottajalle toimitettavaa mainosta voidaan säätää. Sellainen säätö voi sisältää esimerkiksi toimituksen uudelleen aikatauluttamisen vastaanottajan paikalliseen aikaan sovittamiseksi, toimituksen peruuttamisen, mainossisällön muuntamisen (tai mediavariantin vaihtamisen) vastaanottajan päätteen 15 kykyihin/tyyppiin sovittamiseksi, mainossisällön muuntamisen saatavilla olevan verkon kykyihin sovittamiseksi, mainossisällön muuttamisen paikalliseen muunnokseen vastaanottajan sijaintiin sovittamiseksi tai jopa dynaamisesti vastaanottajan segmentoinnin muuntamiseksi - esim. soveltuvien kampanjoiden uudelleenanalysoimiseksi sopimaan vastaanottajaan liittyviin vallitseviin konteksti-20 parametreihin. Toisin sanoen mainoksen kontekstuaalinen säätö ottaa huomioon käyttäjäspesifisen kontekstin, kun taas perinteisissä järjestelmissä on ollut yleistä luottaa vain staattisiin segmentointikriteereihin tai parhaimmillaan mainospalvelimen/-välittäjän kontekstiin (esim. aikaan).
CM
o 25 Säädön jälkeen mainos toimitetaan vaiheessa 204.
ιό 0 LO On huomattava, että kaikkia mainoksia ei tarvitse säätää ja että on mahdollista, 1 että tämänkaltaista konteksti kyselyä ja siitä seuraavaa säätöä voidaan toteuttaa vain joillekin kampanjoille tai yksittäisille mainoksille. Esimerkiksi jokin tietty jo 30 kampanja tai mainostyyppi (tai muu mainosta koskeva tieto) voi aiheuttaa o kontekstin kyselyn ja siitä seuraten mainoksen säädön mikäli tarpeellista.
CM
7
Kuvio 3 esittää järjestelmän loogisia komponentteja keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti. Järjestelmä käsittää kolme suorittavaa tasoa: suunnittelu 301, toimeenpano 302 ja toimitus 303. Suorittavat tasot toimivat yhteistyössä profiilitietokannan 304 ja kykypalvelimien 305 kanssa. Edelleen 5 järjestelmä käsittää kaksi loppukäyttäjää: käyttäjä A 101 ja käyttäjä B 102.
On huomattava, että esimerkiksi kuvion 3 suorittavat tasot ovat loogisia komponentteja ja että kukin niistä voi sisältää yhden tai useampia fyysisiä komponentteja. Ne voivat olla samassa fyysisessä laitteessa tai kahdessa tai 10 useammassa erillisessä fyysisessä laitteessa toimivia prosesseja. Myös kuvion 3 tietokanta voi sisältyä samaan fyysiseen laitteeseen suorittavien tasojen kera tai vaihtoehtoisesti ne voivat sisältyä eri fyysisiin laitteisiin. Lisäksi jokin muu tietovarasto voi korvata tietokannan. Edelleen mukana voi olla yksi tai useampi kykypalvelin. Keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti kykypalvelimiin 15 päästään kykypalvelimiin pääsemiseksi yhtenäistetyn rajapinnan tarjoavan kykyvälittäjäelementin kautta.
Keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti kuvion 3 järjestelmä toimii seuraavasti.
20
Ensin mainostuskampanja suunnitellaan suunnittelutasolla 301. Sopivan kohderyhmän löytämiseksi kampanjalle, profiilitieto 3-1 otetaan profiilitieto-kannasta 304. Sitten mainostuskampanja 3-2 syötetään toimeenpanotasolle. Toimeenpanotaso voi esimerkiksi aloittaa mainostuskampanjan, varata 0 25 toimitusresurssit ja kohdistaa kampanjan yksittäisille käyttäjille (esim. perustuen g heidän segmentointiparametreihinsä). Kampanja (käsittäen kohderyhmän LO (segmentin) ja kampanjan yksilöllisen mainoksen (yksilölliset mainokset)) on sitten 1 valmis toimitettavaksi.
cc
CL
00 jo 30 Oletetaan sitten, että käyttäjä A lähettää viestin 3-3 käyttäjälle B. Viesti voi olla o esimerkiksi tekstiviesti tai multimediaviesti. Toimitustaso 303 sieppaa tämän C\] viestin. Keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti toimitustaso on osa toiminnallisuutta tai integroitu toiminnallisuuteen, joka tarjoaa viestin siirron, joka 8 on tyypillisesti viestikeskus kuten SMSC tai MMSC, ja toimitustaso sieppaa ja tutkii kaikki viestinsiirtotoiminnallisuuden läpi lähetetyt viestit. Vaihtoehtoisesti toimitustaso voi siepata ja tutkia vain viestejä, jotka täyttävät jotkin ennalta määritetyt kriteerit. Lisäksi tai vaihtoehtoisesti viestejä voidaan siepata myös siinä 5 tapauksessa, että käytetty viestiprotokolla tukee erillistä edelleentoimitusta. Esimerksi jos käyttäjä A toimittaa edelleen tietyn multimediaviestin käyttäjälle B muokkaamatta viestiä, käyttäjän A pääte voi käyttää 3GPP TS 23.140 V6.9.0:ssa määriteltyä toimintoa ”MM1_Forward.REQ”, jossa vain viestin tunniste todella toimitetaan edelleen käyttäjältä A käyttäjälle B ja sisältö toimitetaan käyttäjälle B 10 viestijärjestelmästä edelleen toimitetun tunnisteen perusteella. Tässä tapauksessa sieppaaminen voi tapahtua viestikeskuksen ja käyttäjän välillä. Vielä yksi mahdollisuus on, että sieppaamistoiminnallisuus on integroitu suoraan verkkoon ilman mitään viestikeskusta. Esimerkki sellaisesta integroidusta sieppaamistoiminnallisuudesta on tekstiviestin sieppaaminen SS7 15 (Signalointijärjestelmä #7) televiestinnän signalointitasolla.
Toimitustaso pyytää 3-4 toimeenpanotasolta mainosta liitettäväksi viestiin 3-3. Toimeenpanotaso valitsee 3-5 soveltuvan mainoksen viestiin perustuen mihin tahansa sopivaan mekanismiin. Valittuaan mainoksen toimeenpanotaso vastaa 20 valitulla mainoksella 3-7.
Toimitustaso suorittaa kykykyselyjä 3-8 järjestelmän useilla kykypalvelimilla selvittääkseen mainoksen vastaanottajaan liittyviä kontekstiparametrejä. On huomattava, että toimitustaso voi suorittaa kykykyselyjä ennen tai jälkeen 0 25 mainoksen pyytämisen toimeenpanotasolta tai sekä ennen että jälkeen. Mikäli ιό kykyjä on kysytty ennen, jotkut tai kaikki kyvyt voidaan tarjota myös i tn toimeenpanotasolle käytettäväksi mainoksen valinnassa. Sitten, mikäli tarpeellista, 1 kykytaso suorittaa mainoksen kontekstuaalisen säädön 3-9 perustuen kysyttyyn kykytietoon ja liittää mahdollisesti säädetyn mainoksen viestiin 3-3 ja toimittaa S 30 edelleen siitä seuraavan viestin 3-9 käyttäjälle B.
o o C\]
Edelleen on mahdollista, että toimitustaso vastaanottaa tiettyjä kykyliipaisimia mainoksen 3-7 kanssa toimeenpanotasolta. Kykyliipaisimet saavat toimitustason 9 kysymään tiettyjä kykyjä, joita voidaan sitten käyttää säätämään tuota nimenomaista mainosta. Myös ohjeita koskien sitä, kuinka mainosta pitää säätää, voidaan vastaanottaa toimeenpanotasolta yhdessä mainoksen kanssa.
5 Samaan tapaan kuin edellä on tarkasteltu, mainoksia voidaan valita tai säätää myös minkä tahansa muun tyyppisille viesteille tai yhteyksille.
Lisäksi toimeenpano- ja toimitustasot voivat päivittää 3-11 profiilitietokannan 304 menettelyn useissa vaiheissa.
10
Kuviossa 3 viestien prosessointi voi käsittää myös joitakin laskutustoimintoja, kuten vastaavien CDR-puhelutietojen (engl. call data record) kirjoittamisen. Myös jollekin ulkoiselle järjestelmälle voidaan ilmoittaa mainoksen toimittamisesta.
15 Tarkastellaanpa tilannetta, jossa tietty käyttäjä on päättänyt osallistua videoleikkeiden kautta toimitettavaan markkinointikampanjaan. Kampanjassa käyttäjille toimitetaan videomainos heidän luuriinsa ennalta määritettynä vuorokauden aikana - vaikkapa aamuyhdeksältä - jokaisena viikonpäivänä. Leike, joka esitetään käyttäjälle tiettynä päivänä voi olla valittu joukosta saatavilla olevia 20 leikkeitä käyttäen esimerkiksi edellä mainittuja staattisia ja dynaamisia kriteerejä. Oletetaan sitten, että tämä tietty käyttäjä lähtee lomalle ja matkustaa eri aikavyöhykkeellä sijaitsevaan paikkaan. Perinteisillä ratkaisuilla kampanjan aikataulutus pysyisi mitä todennäköisimmin ankkuroituna käyttäjän omaan aikavyöhykkeeseen (tai mainospalvelimen/-välittäjän aikavyöhykkeeseen), ja o 25 todellinen toimitusaika lomakohteessa voi olla erittäin epämukava käyttäjälle, g Lisäksi on mahdollista, että lomakohteen matkaviestinverkot eivät pysty lainkaan m toimittamaan videosisältöä tai että sellaisen sisällön vastaanottaminen on hyvin x kallista käyttäjälle verkkovierailuliikenteen maksujen myötä.
□_ 00 to 30 Keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti sellainen tilanne voidaan välttää
LO
N.
§ ottamalla huomioon käyttäjän konteksti mainoksen toimittamisessa. Esimerkiksi
CM
kuvion 3 mukaisessa järjestelmässä toimitustaso kysyisi käyttäjän senhetkistä sijaintia ja paikallista aikaa kuten myös paikallisen matkaviestinverkon kykyjä ja 10 säätäisi sitten esimerkiksi mainoksen toimitusajan kysytyn tiedon mukaan. Lisäksi toimitustaso saattaisi säätää toimitettavaa sisältöä esimerkiksi korvaamalla videoleikkeen vastaavalla tekstisisällöllä, koska tekstisisällön vastaanottaminen ei todennäköisesti aiheuta vastaanottajalle suuria kuluja. Kysytty kontekstiparametri 5 voi myös johtaa siihen, että mainosta ei ollenkaan toimiteta tuolloin. Tämä voi johtua käyttäjän tai mainostajan asettamasta mieltymyksestä (ei esimerkiksi olisi järkevää toimittaa ehdottoman paikallista mainosta johonkin kaukaiseen lomakohteeseen).
10 Keksinnön erään suoritusmuodon mukaisesti perinteinen käyttäjäprofilointi säädetään kontekstuaalisena profiloinnilla. Siinä tapauksessa käyttäjäprofilointi ei pelkästään huomioi käytettyjä palveluja tai mainoksia, joihin käyttäjät reagoivat, vaan myös liittää kontekstiparametrejä, kuten sijainti ja aika, näihin tapahtumiin. Toisin sanoen kun käyttäjä lähestyy palvelua tietyssä sijainnissa tai tiettyyn aikaan 15 tai näiden yhdistelmänä, yhtä tai useampaa kontekstuaalisia profiilia säädetään vastaavasti, kun taas perinteisesti vain palvelun lähestyminen huomioitiin riippumatta käyttäjän ajasta tai sijainnista.
Toisin sanoen nyt järjestelmä ei ainoastaan luo dynaamista profiilia käyttäjälle 20 perustuen todellisiin käyttömalleihin vaan myös jakaa profiilin useisiin ’’aliprofiileihin” tai ’’kontekstiprofiileihin” perustuen käyttöön tietyssä sijainnissa, tiettynä aikana jne. Siten yhteen käyttäjään voi liittyä useampi kuin yksi kontekstiprofiili, kuten ’’kotiprofiili” ja ’’poissaoloprofiili” kuten myös ’’aamuprofiili” ja ’’päiväprofiili”. Erilaiset kontekstiprofiilit vastaavat käyttäjien osoittamia erilaisia o 25 rooleja tai käyttäytymistä eri aikoina ja/tai eri sijainneissa.
LO
0 to Tarkastellaan esimerkinomaisesti seuraavaa käyttökäyttäymistä: 1 - Arkipäivinä käyttäjä lähestyy liikeasioihin liittyvää tietoa kaupungin keskustasta.
00 jo 30 - Arkipäivinä käyttäjä vastaa ruokaan liittyviin kuponkimainoksiin kaupungin o keskustasta.
o
C\J
- Viikonloppuina käyttäjä käyttää musiikkiin liittyviä palveluita esikaupunkialueelta.
11 - Viikonloppuina käyttäjä ei vastaa kuponkimainoksiin.
Tämä tieto voi johtaa kahteen kontekstiprofiiliin tälle käyttäjälle: 1) Arkipäiväprofiili, joka segmentoi käyttäjän ’’liikeasiakäyttäjäksi” ja painottaa 5 erityisesti lounaskuponkikampanjoita, ja 2) viikonloppuprofiili, joka segmentoi käyttäjän ’’musiikin ystäväksi” ja painottaa vähemmän kuponkimainoksia.
Jos tämä käyttäjä nyt sijaitsisi viikonloppusijainnissa työpäivän aikana, 10 mainostoimitusten kontekstuaalinen säätö keksinnön useiden suoritusmuotojen mukaisesti ottaisi huomioon käyttäjän sijainnin ja siten lounaskuponkien lähettämisen, vaikka normaalisti nämä lähetettäisiin tälle käyttäjälle arkipäivinä.
Keksinnön joidenkin suoritusmuotojen mukaisesti tarjottuja kontekstiprofiileja 15 käyttämällä voidaan saavuttaa se etu, että mainonnan kohdentaminen voi olla herkkä käyttäjäspesifiselle kontekstille kuten sijainnille, ajalle tai muille parametreille.
Yleisesti yhdellä mainoksella on useampia kuin yksi mediavariantti, koska 20 erilaisilla loppu käyttäjälaitteilla on erilaiset sisällön käsittelykyvyt. Siten yksi mediavariantti voi sopia yhdelle käyttäjälle kun toinen käyttäjä vaatii toisentyyppistä mediavarianttia voidakseen nähdä mainoksen. Varsinainen mediavariantti, jota käytetään tietylle vastaanottajalle, valitaan toimitusprosessissa joko joukosta olemassaolevia variantteja tai voidaan käyttää jotakin o 25 transkoodausmekanismia muuntamaan alkuperäinen mainossisältö vastaamaan g paremmin tietyn loppu käyttäjälaitteen kykyjä. Perinteisesti loppukäyttäjälaitteiden to kyvyt on määritetty käyttäjämieltymyksissä tai loppukäyttäjälaite on itse tarjonnut x ne. Nyt mainoksien kontekstuaalinen säätö keksinnön useiden suoritusmuotojen mukaisesti voidaan konfiguroida kysymään päätteen (tai loppukäyttäjälaitteen) S 30 kykyjä verkko-operaattorin ylläpitämästä päätetietokannasta ja käyttämään o kysyttyjä kykyjä tietylle käyttäjälle sopivan mediavariantin valitsemiseksi. Tällä
C\J
tavalla käyttäjän ei tarvitse päivittää mitään käyttäjän mieltymyksiä, kun hän alkaa käyttää uutta kommunikointilaitetta eikä päätteen tarvitse olla kykenevä 12 tarjoamaan sellaista tietoa (sellaisen tiedon tarjoaminen ei ehkä ole standardoitu kaikille mahdollisille käyttötilanteille).
Keksintö voidaan toteuttaa sopivalla laitteistoalustalla toimivan tietokoneohjelman 5 avulla tai minkä tahansa sopivan laitteisto-, ohjelmisto-, erityistarkoituspiiri- ja/tai logiikkayhdistelmän avulla.
Kuvio 4 esittää lohkokaavion keksinnön erilaisia suoritusmuotoja toteuttamaan sopivasta laitteesta 400. Laite 400 voi olla tyypillinen tietokone kuten yleistietokone 10 tai palvelin mahdollisesti hajautetuin toiminnoin. Laite käsittää suorittimen 401 laitteen hallitsemiseksi ja muistin 402 sisältäen tietokoneohjelmakoodin tai ohjelmiston 403. Suoritin 401 on tyypillisesti keskusyksikkö (CPU) tai pääohjausyksikkö (engl. master control unit, MCU). Vaihtoehtoisesti suoritin voi olla mikroprosessori, digitaalisignaaliprosessori, sovellusspesifinen integroitu piiri, 15 kenttäohjelmoitava veräjätaulu, mikro-ohjain tai sellaisten elementtien yhdistelmä.
Ohjelmisto 403 sisältää ohjeet keskusyksikölle 401 hallita laitetta 400 kuten käyttöjärjestelmän ja erilaiset tietokonesovellukset. Ohjelmisto 403 voi käsittää ohjeet laitteen hallitsemiseen tarjotakseen jotakin keksinnön toiminnallisuutta. 20 Ohjeet voivat esimerkiksi hallita laitetta toimimaan mainostusjärjestelmänä keksinnön joidenkin suoritusmuotojen mukaisesti.
Laite 400 edelleen käsittää verkkorajapintayksikön N_INF 405 kuten lähiverkko-(engl. Local Area Network, LAN), Ethernet- tai langaton lähiverkko (WLAN) -g 25 yksikön. Laite 400 voisi myös käsittää käyttöliittymän (ei esitetty) kuten näytön ja
C\J
^ näppäimistön, mutta käyttöliittymä voi myös olla toteutettu etäyhteyden avulla ^ verkkorajapintayksikön kautta.
X
CC
On ymmärrettävä, että tässä dokumentissa sanoja käsittää ja sisältää on kutakin ” 30 käytetty avoimina ilmaisuina tarkoittamatta poissulkea mitään.
m r-.
o <m Edeltävä kuvaus on tarjonnut ei-rajoittavien esimerkkien avulla keksinnön tietyistä toteutuksista ja suoritusmuodoista täyden ja informatiivisen kuvauksen keksijöiden 13 tällä hetkellä parhaana pitämästä menetelmästä keksinnön toteuttamiseksi. Alan ammattihenkilölle on kuitenkin selvää, että keksintö ei rajoitu edellä esitettyihin suoritusmuotojen yksityiskohtiin vaan voidaan toteuttaa muissa suoritusmuodoissa käyttäen ekvivalentteja välineitä poikkeamatta keksinnön tunnusmerkeistä.
5
Lisäksi joitakin tämän keksinnön edellä esitettyjä suoritusmuotoja voidaan käyttää hyväksi ilman muiden ominaisuuksien vastaavaa käyttöä. Siten edeltävä kuvaus on tulkittava ainoastaan keksinnön periaatteita kuvailevaksi eikä sitä rajoittavaksi. Siten keksinnön suojapiiriä rajoittavat ainoastaan oheiset patenttivaatimukset.
CM
δ
CM
ιό o
LO
X
cc
CL
00 M- m tn h-· o o
CM
Claims (7)
1. Menetelmä mainosten toimittamiseksi matkaviestinverkossa (103), jossa menetelmässä 5 tunnistetaan (201) tarve toimittaa mainos tietylle vastaanottajalle (101,102) profiilitietoon perustuen, tunnettu siitä, että menetelmässä edelleen selvitetään (202, 3-8) käyttäjäspesifinen kontekstitieto mainittua vastaanottajaa koskien kysymällä (3-8) mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta (305), 10 päivitetään (3-11) profiilitieto koskien mainittua vastaanottajaa perustuen mainittuun käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon, ja vasteellisesti säädetään (203, 3-9) käyttäjäspesifisen kontekstitiedon niin vaatiessa ainakin yhtä aspektia koskien mainittua mainosta, ja toimitetaan (204, 3-10) mainittu säädetty mainos mainitulle vastaanottajalle, 15 jossa mainittu kontekstitieto käsittää yhden tai useamman seuraavista: verkkovierailun tila, liikkeen suunta ja nopeus, päätteen kyvyt/tyyppi, ja jossa mainittu säätäminen käsittää yhden tai useamman seuraavista: mainoksen sisällön muuntaminen sopimaan vastaanottajan päätteen kykyihin/tyyppiin, ja mainoksen muuntaminen sopimaan saatavilla olevan verkon 20 kykyihin.
2. Patenttivaatimuksen 1 mukainen menetelmä, jossa mainittu käyttäjäspesifinen kontekstitiedon selvittäminen kysymällä (3-8) mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta (305) suoritetaan yhtenäistetyn o 25 kykyrajapinnan tarjoavan kokonaisuuden kautta. LO O
3. Patenttivaatimuksen 1 tai 2 mukainen menetelmä, jossa x päivitetään (3-11) profiilitieto koskien mainittua vastaanottajaa perustuen Q_ mainittuun käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon ja vastaanottajan reaktioihin in 30 mainitun mainoksen toimittamisen jälkeen. h-. o o C\]
4. Mainostusjärjestelmä (104, 400) mainoksien toimittamiseksi matkaviestinverkossa (103), joka mainostusjärjestelmä käsittää prosessointiyksikön (401), joka on konfiguroitu tunnistamaan tarve toimittaa mainos tietylle vastaanottajalle (101,102) profiilitietoon perustuen, ja rajapinnan, joka on konfiguroitu mahdollistamaan käyttäjäspesifisen kontekstitiedon selvittämisen, tunnettu siitä, että 5 prosessointiyksikkö (401) on edelleen konfiguroitu käyttämään mainittua rajapintaa selvittääkseen käyttäjäspesifisen kontekstitiedon koskien mainittua vastaanottajaa kysymällä (3-8) mainittua kontekstitietoa kykypalvelimelta (305), päivittämään profiilitiedon koskien mainittua vastaanottajaa perustuen mainittuun käyttäjäspesifiseen kontekstitietoon ja vasteellisesti käyttäjäspesifisen 10 kontekstitiedon niin vaatiessa säätämään ainakin yhtä aspektia koskien mainittua mainosta, ja että mainostusjärjestelmä edelleen käsittää ulostulon (405), joka on konfiguroitu toimittamaan mainittu säädetty mainos mainitulle vastaanottajalle, jossa mainittu kontekstitieto käsittää yhden tai useamman seuraavista: 15 verkkovierailun tila, liikkeen suunta ja nopeus, päätteen kyvyt/tyyppi, ja jossa mainittu säätäminen käsittää yhden tai useamman seuraavista: mainoksen sisällön muuntaminen sopimaan vastaanottajan päätteen kykyihin/tyyppiin, ja mainoksen muuntaminen sopimaan saatavilla olevan verkon kykyihin. 20
5. Patenttivaatimuksen 4 mukainen mainostusjärjestelmä, jossa mainittu rajapinta tarjoaa pääsyn kykypalvelimelle (305) yhtenäistetyn kykyrajapinnan tarjoavan kokonaisuuden kautta. CM 0 25
6. Patenttivaatimuksen 4 tai 5 mukainen mainostusjärjestelmä, jossa ιό prosessointiyksikkö on edelleen konfiguroitu päivittämään mainittu profiilitieto i LO koskien mainittua vastaanottajaa perustuen mainittuun käyttäjäspesifiseen 1 kontekstitietoon ja vastaanottajan reaktioihin mainitun mainoksen toimittamisen jälkeen. 00 S 30 LO
7. Muistiväline käsittäen tietokoneella suoritettavan ohjelmakoodin (403) C\J mukautettuna mahdollistamaan laitteen suorittaa minkä tahansa patenttivaatimuksen 1-3 mukaisen menetelmän.
Priority Applications (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| FI20075548A FI122845B (fi) | 2007-07-17 | 2007-07-17 | Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä |
| PCT/FI2008/050430 WO2009010633A1 (en) | 2007-07-17 | 2008-07-16 | Delivery of advertisements in mobile advertising system |
Applications Claiming Priority (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| FI20075548 | 2007-07-17 | ||
| FI20075548A FI122845B (fi) | 2007-07-17 | 2007-07-17 | Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä |
Publications (3)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| FI20075548A0 FI20075548A0 (fi) | 2007-07-17 |
| FI20075548A FI20075548A (fi) | 2009-01-18 |
| FI122845B true FI122845B (fi) | 2012-07-31 |
Family
ID=38331636
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| FI20075548A FI122845B (fi) | 2007-07-17 | 2007-07-17 | Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä |
Country Status (2)
| Country | Link |
|---|---|
| FI (1) | FI122845B (fi) |
| WO (1) | WO2009010633A1 (fi) |
Families Citing this family (3)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| US9646288B2 (en) | 2007-04-04 | 2017-05-09 | Lucinda Grace Price | Advertisements based on target market |
| US20110055015A1 (en) * | 2009-08-31 | 2011-03-03 | Telefonaktiebolaget Lm Ericsson (Publ) | Method and network node for deferring a transmission of a message comprising an advertisement component |
| CN105429852B (zh) * | 2015-11-16 | 2018-09-28 | 武汉众邦领创技术有限公司 | 适用于大容量分组传送***的自适应消息处理*** |
Family Cites Families (6)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| AU1051301A (en) * | 1999-11-19 | 2001-05-30 | Mobile Economy Ltd. | System and method for wireless advertising |
| WO2002008854A2 (en) * | 2000-07-24 | 2002-01-31 | C5 Solutions Pte Ltd. | Method and apparatus for providing context sensitive advertisements to mobile users |
| US20050221843A1 (en) * | 2004-03-30 | 2005-10-06 | Kimberley Friedman | Distribution of location specific advertising information via wireless communication network |
| US7873708B2 (en) * | 2004-04-28 | 2011-01-18 | At&T Mobility Ii Llc | Systems and methods for providing mobile advertising and directory assistance services |
| US20060136297A1 (en) * | 2004-12-17 | 2006-06-22 | Daniel Willis | Method and system for providing location specific advertising content within mobile platforms |
| US20070146200A1 (en) * | 2005-12-28 | 2007-06-28 | The Directv Group, Inc. | Method and apparatus for providing advertising and real time content to a mobile device based upon location |
-
2007
- 2007-07-17 FI FI20075548A patent/FI122845B/fi not_active IP Right Cessation
-
2008
- 2008-07-16 WO PCT/FI2008/050430 patent/WO2009010633A1/en active Application Filing
Also Published As
| Publication number | Publication date |
|---|---|
| FI20075548A0 (fi) | 2007-07-17 |
| FI20075548A (fi) | 2009-01-18 |
| WO2009010633A1 (en) | 2009-01-22 |
Similar Documents
| Publication | Publication Date | Title |
|---|---|---|
| KR101039245B1 (ko) | 사용자 이동 통계를 이용한 위치-기반 서비스의 제공 | |
| US8775391B2 (en) | System and method for sharing anonymous user profiles with a third party | |
| KR101051615B1 (ko) | 모바일 위치의 리버스 룩업 | |
| US7454164B2 (en) | Providing a multimedia message with a multimedia messaging service message in a mobile environment | |
| EP2018625B1 (en) | Method for delivering advertisements to mobile users | |
| US10497009B2 (en) | Delivery of advertisements in mobile advertising system | |
| KR20090006857A (ko) | 위치-기반 서비스 정보의 방송 채널 전달 | |
| KR20080113114A (ko) | 위치-기반 서비스 시스템에서 위치 질의들의 우선순위화 | |
| US20090011781A1 (en) | System and method for distributing advertisements to third-party SMS content providers | |
| JP2009538090A (ja) | 無線通信システムにおいて位置情報サービスを提供する方法および装置 | |
| KR20090006858A (ko) | 모바일-시작 위치 측정 | |
| KR20090007447A (ko) | 위치 기반 서비스 시스템에서 메시지 전달 기회들의 경매 | |
| EP2335210B1 (en) | System and method in connection with browsing of web/wap sites and services | |
| EP2223506A2 (en) | Targeted mobile content insertion and/or replacement | |
| JP2011507055A (ja) | 移動環境方法および移動環境システムにおけるユーザ・プロファイル・マッチ表示 | |
| US20120209717A1 (en) | Targeted delivery of payload to mobile users | |
| GB2453810A (en) | System, Method and Computer Program for Modifying Communications by Insertion of a Targeted Media Content or Advertisement | |
| US7751837B2 (en) | Method and system for processing a message | |
| FI122845B (fi) | Mainoksien toimittaminen liikkuvassa mainostamisjärjestelmässä | |
| US20120041824A1 (en) | Method and apparatus for providing mobile advertising service in mobile advertising system | |
| EP2046079B1 (en) | Method and system for managing delivery of communications | |
| US10147116B2 (en) | Content tracking | |
| EP1981233B1 (en) | Method and system for processing a message | |
| Bose et al. | Business strategies for mobile marketing | |
| WO2011151394A1 (en) | Providing digital advertisements using a generic protocol |
Legal Events
| Date | Code | Title | Description |
|---|---|---|---|
| PC | Transfer of assignment of patent |
Owner name: AIRWIDE SOLUTIONS OY Free format text: AIRWIDE SOLUTIONS OY |
|
| PC | Transfer of assignment of patent |
Owner name: MAVENIR SYSTEMS OY |
|
| MM | Patent lapsed |