FI115184B

FI115184B - Procedure and broadcasting arrangements for broadcasting television advertising

Info

Publication number: FI115184B
Application number: FI20002570A
Authority: FI
Inventors: Timo Kalevi Kiiskinen
Original assignee: Alma Media Oyj
Priority date: 2000-11-23
Filing date: 2000-11-23
Publication date: 2005-03-15
Also published as: FI20002570A0; EP1344397A1; WO2002043382A8; WO2002043382A1; FI20002570A; AU2002223717A1

Description

115184115184

Menetelmä ja lähetysjärjestelmä televisiomainoksen lähettämiseksiA method and transmission system for broadcasting a television commercial

Keksintö liittyy televisiomainoksen lähettämiseen televisiolähetys-5 järjestelmässä.The invention relates to the transmission of a television advertisement in a television broadcast-5 system.

Televisiomainoksen tuottaminen on pitkä ja kallis prosessi. Mainostajan tekemän toimeksiannon pohjalta mainostoimisto suunnittelee mainoksen perusrakenteen. Tämän jälkeen varsinainen mainosfilmi suunnitellaan ja tehdään erityisessä tuotantoyhtiössä. Mainosfilmin tekemiseen vaaditaan 10 samantyyppiset resurssit ja toiminnot kuin normaalissa elokuvanteossa: käsikirjoitus, ohjaaja, kuvaajat, näyttelijät, lavastukset, äänimaailma, jne. Huolellisen tuotannon tuloksena saadaan mainosfilmi, joka on maksimissaan muutamia kymmeniä sekunteja pitkä, mutta johon on uhrattu merkittävästi aikaa ja varoja. Mainosfilmin tuotantokustannukset Suomessa ovat tyypillisesti 15 100.000-500.000 markkaa ja valmistusprosessi pitkä, tyypillisesti 6-8 viikkoa.Producing a TV commercial is a long and expensive process. Based on the advertiser's assignment, the advertising agency designs the basic structure of the ad. After that, the actual commercial is designed and produced by a special production company. Making a commercial requires 10 resources and functions similar to those of a regular movie: script, director, filmmaker, actor, set, sound world, etc. Careful production results in a commercial that is up to a few tens of seconds long and has been sacrificed significantly. Production costs for commercials in Finland are typically FIM 15,100,000-500,000 and the production process is long, typically 6-8 weeks.

Tuotantoyhtiö toimittaa mainosfilmin televisioyhtiölle, joka esittää sen sellaisenaan valittuina mainosaikoina.The production company delivers the commercial to the television company, which presents it as such at the time and time selected.

Mainosfilmin suurista tuotantokustannuksista johtuen mainosfilmille halutaan saada monta esityskertaa. Jos mainosfilmiä halutaan muuttaa, muu-20 tokset tehdään tuotantoyhtiössä, joka tekee lisäykset tai muutokset normaalilla filmituotantotekniikalla mainosfilmiin ja lähettää uuden mainosfilmiversion tele-visioyhtiölle. Tästä syystä muutokset mainosfilmeihin tehdään yleensä vähin-··.. tään päiviä, yleensä viikkoja ennen mainoksen suunniteltua lähetysaikaa.Due to the high production costs of the ad film, it is desirable to have many adverts. If the commercial is to be altered, the alterations are made to the production company, which makes additions or modifications to the commercial using standard film production technology and sends the new commercial to the television company. For this reason, changes to commercials are usually made at least ·· .. days, usually weeks before the scheduled time for the ad to be broadcast.

: .·. Myös muutosten tekeminen on suhteellisen kallista.:. ·. Making changes is also relatively expensive.

.·. : 25 Televisiomainoselokuvan suunnittelu- ja tuotantokustannukset ovat * »· .·./ nousseet vaarantamaan televisiomainonnan volyymin kasvua. Televisiomai- ;; noskampanjan kokonaiskustannukset ovat moninkertaiset sanoma- ja aika- kauslehtimainonnan kustannuksiin verrattuna. Tehdyn mainoksen lyhyt käyttöikä sekä kokonaisinvestoinnin suuruus on merkittävä este uusille, pienem-30 män markkinointibudjetin omaaville mainostajille. Erityisesti alueellisia tai ly-: hyitä kampanjoita varten räätälöityjen mainosten toteuttaminen on erityisen : vaikeaa. Ajankohtaisten mainosten tuottaminen tai reagoiminen nopeasti mai nostajan tarpeisiin ei ole mahdollista mainoksen pitkän tuotantoprosessin vuoksi. Kuitenkin erottuvan, sisällöltään mielenkiintoisen TV-mainoksen mer-35 kitys kasvaa entisestään. Onkin syntynyt tarve tekniikalle, jolla mainosspotin kustannustehokkuutta ja sisällön monipuolisuutta voidaan parantaa.. ·. : 25 The cost of designing and producing a TV commercial has risen to jeopardize the growth in TV advertising volume. Television- ;; the total cost of a home campaign is many times the cost of newspaper and magazine advertising. The short lifespan of an ad and the total investment is a major barrier to new advertisers with a smaller marketing budget. Implementing ads tailored specifically to regional or short-term campaigns is particularly difficult. Due to the long production process of the ad, it is not possible to produce current ads or react quickly to the advertiser's needs. However, the prominence of a distinctive, interesting TV commercial is growing in importance. Thus, there is a need for technology to improve the cost-effectiveness and richness of the content of the advertising spot.

115184 2115184 2

Keksinnön tavoitteena on mainosten lähetystekniikka, joka mahdollistaa aikaisempaa kustannustehokkaammat ja sisällöltään nopeammin muuttuvat televisiomainokset.The object of the invention is an advertising transmission technology which enables television commercials to be more cost-effective and content changing faster.

Tämä tavoite saavutetaan patenttivaatimuksen 1 mukaiselle me-5 netelmällä ja patenttivaatimuksen 6 mukaisella lähetysjärjestelmällä.This object is achieved by the method of claim 1 and the transmission system of claim 6.

Keksinnön perusperiaatteen mukaisesti televisioyksikön lähetysyk-sikkö tarjoaa asiakkaalle mahdollisuuden muuttaa ennalta tuotetun ja televisioyhtiölle toimitetun mainosfilmin sisältöä rajatusti. Televisiolähetysyksikön, joka huolehtii mainosten ajoittamisesta ja liittämisestä muuhun lähetettävään 10 ohjelmavirtaan, yhteyteen järjestetään mainoseditointiyksikkö, joka voi automaattisesti sijoittaa mainitun ennalta tuotetun perusmainosfilmin päälle rajoitetusti uutta tai muutettua sisältöä, kuten tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai au-diota lähetettävän mainoksen lopullisen muodon tuottamiseksi. Näin tuotantoyhtiössä suunnitellun ja tehdyn televisiomainosfilmin muodostaman perus-15 mainoksen rinnalle voidaan helposti muodostaa uusia mainosversioita. Halutut muutokset on määritelty editointiyksikköön. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa editointiyksikkö käsittää tietoliikennevälineet, joiden avulla asiakas (mainostaja) voi olla yhteydessä editointiyksikköön tietoliikenneverkon yli ja tällä tavoin etäkäyttönä rajatusti muuttaa tai lisätä tekstiä, kuvaelementtejä 20 ja/tai audiota, vaikka mainosfilmi on jo tallennettu lähetysyksikköön odottamaan aikataulun mukaista lähetystä, jopa juuri ennen lähetyshetkeä. Keksin-nön eräässä suoritusmuodossa mainoseditointiyksikkö tallentaa mainostajan etäkäyttönä määrittelemän sisällön, tai muulla tavoin määritellyn sisällön, eril-• lään perusmainosfilmistä ja sijoittaa määritellyn sisällön synkronoidusti ennalta : 25 tuotetun televisiomainosfilmin päälle vasta lähetyshetkellä. Keksinnön toisessa ,’··.* suoritusmuodossa mainoseditointiyksikkö sijoittaa mainostajan etäkäyttönä ^ määrittelemän sisällön, tai muulla tavoin määritellyn sisällön, automaattisesti mainostajan televisiomainosfilmin päälle ennen lähetystä ja tallentaa mainitun editoidun mainosfilmin odottamaan lähetyshetkeä. Jälkimmäisessä suoritus-30 muodossa lähetysvirran hallinta on helpompaa ja virhemahdollisuus pienenee merkittävästi. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa alkuperäisen mai-I nosfilmin suunnitteluvaiheessa, kun määritetään mainoksen kuva- ja ääniker- : ronta, kuva-alueen käytössä ja/tai äänimaailmassa huomioidaan se, että filmin päälle saatetaan ohjata vaihtuvaa lisäinformaatiota. Televisioyhtiön lähetys-V.' 35 järjestelmässä voidaan keksinnön periaatteiden mukaisesti tekstin, kuvaele- menttien ja/tai audion muutokset sitten tehdä mainosfilmissä näihin ennalta 11518/ 3 määrättyihin kohtiin, joissa on huomioitu jälkikäteen tehtävien muutosten mahdollisuus. Keksinnön vielä eräässä suoritusmuodossa editointiyksikköön on määritelty useita erilaisia sisältöversioita (uutta tai muutettua tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audiota), joista jokin sijoitetaan mainosfilmin päälle sopivan kri-5 teerin, kuten lähetysajankohdan tai mainonnan kohderyhmän mukaan.In accordance with the basic principle of the invention, the transmission unit of the television unit provides the customer with the ability to modify the content of the pre-produced and delivered to the television company in a limited manner. A television broadcast unit responsible for scheduling the ads and linking them to the other 10 streams to be broadcast is provided with an ad editing unit which can automatically place a limited amount of new or altered content such as text, pixels and / or audio on the pre-produced ad. In this way, new commercials can easily be created alongside the basic 15 commercials created and produced by the TV commercial. The desired changes are specified in the editing unit. In a preferred embodiment of the invention, the editing unit comprises communication means by which the client (advertiser) can communicate with the editing unit over a communication network and thereby remotely modify or add text, pixels 20 and / or audio even though the advertisement is already stored in the transmission unit the sending time. In one embodiment of the invention, the ad editing unit stores the advertiser-defined content remotely, or otherwise defined, separately from the standard advertisement film, and places the determined content in synchronized pre-broadcast on the 25 produced television commercials. In another embodiment of the invention, the advertising editor unit automatically places advertiser-defined content, or otherwise defined content, on an advertiser's television commercial prior to transmission, and stores said edited commercial on the moment of transmission. In the latter embodiment, the control of the transmission stream is easier and the risk of error is significantly reduced. In the preferred embodiment of the invention, in the design phase of the original advertisement film, when determining the image and sound multiplication of the advertisement, the use of the image area and / or the audio world takes into account that additional additional information may be directed onto the film. Broadcasting Company V. ' In the system, according to the principles of the invention, text, image elements and / or audio changes can then be made in the advertisement film to these predetermined positions 11518/3, which take into account the possibility of subsequent changes. In yet another embodiment of the invention, a plurality of different versions of content (new or altered text, image elements and / or audio) are defined in the editing unit, one of which is placed on the advertisement according to a suitable criterion, such as time of transmission or advertising.

Keksinnön ansiosta sisällön muutosta ei tarvitse tehdä mainosfilmiin vaan se voidaan synkronoida lähetysvirtaan lähetysyksikössä. Nykyistä digitaalista lähetystekniikkaa ja mainosautomaatiota voidaan hyödyntää kaupallisesti. Asiakkaan mainostuotantoa voidaan hyödyntää monipuolisemmin ja 10 kustannustehokkaammin. Perustelevisiomainoksen ei tarvitse sisältää kaikkia tietosisältöä eikä siitä tarvitse tehdä tuotantoyksikössä useita eri versioita. Keksinnön tarjoama kustannustehokas tapa vaihtaa mainoksen tietosisältöä rajoitetusti lisää tarjousmainonnan volyymiä, koska erilaisia tarjouksia voidaan lisätä perusmainoksen päälle erilaisia kampanjoita varten. Televisioyhtiön 15 kannalta saavutetaan asiakaspalvelun paraneminen viimehetken muutoksien hallinnan avulla. Edelleen keksinnön mukainen konsepti on lähellä normaalia televisioyhtiön toimintaa, sen elimellisenä osana. Edelleen keksinnön avulla voidaan pidentää kalliin perusmainoksen elinikää, koska sen sisältöä voidaan muuttaa joustavasti ajan kuluessa.Thanks to the invention, the content change does not have to be made in the advertisement film but can be synchronized with the broadcast stream in the broadcast unit. Existing digital broadcasting technology and advertising automation can be commercially exploited. A client's ad production can be leveraged in a more versatile and cost-effective manner. A well-grounded TV ad does not have to contain all the information content and does not need to be made in multiple versions in a production unit. The present invention provides a cost effective way of modifying ad information content to a limited extent by increasing the volume of promotional advertising, since different offers can be added to the basic ad for different campaigns. From the viewpoint of the television company 15, customer service improvement is achieved through last-minute change management. Furthermore, the concept of the invention is close to the normal operation of a television company as an integral part thereof. Further, the invention can extend the life span of an expensive basic ad because its content can be changed flexibly over time.

20 Keksintöä selitetään seuraavassa ensisijaisten suoritusmuotojen avulla viitaten oheisiin piirroksiin, joissa kuvio 1 esittää periaatteellisen järjestelmäkaavion keksinnön mu-:'*.. kaisesta televisiomainosten tuottamista ja lähettämistä varten, ja : kuvio 2 havainnollistaa kaavamaisesti keksinnön mukaisesti tuotet- : 25 tua televisiomainosta.The invention will now be described, by means of preferred embodiments, with reference to the accompanying drawings, in which Fig. 1 is a schematic diagram of a television advertising production and transmission according to the invention, and: Fig. 2 schematically illustrates a television advertisement produced according to the invention.

# o · .···. Kuvioon 1 viitaten, perusmainosfilmi tuotetaan perinteiseen tapaan > · ulkopuolisessa ohjelmatuotantoyhtiössä ja tallennetaan digitaalisessa muo-dossa televisioyhtiön lähetysjärjestelmän mainospalvelimeen 2. Lisäksi mai-nosesitysten ja kampanjan hallintajärjestelmään 3 sijoitetaan tiedot mai-30 nosajoista, jolloin mainospalvelimeen 2 tallennettu perusmainosfilmi tulee lä-: hettää. Lähetyshetkellä hallintayksikkö 3 ohjaa mainospalvelimen 2 siirtämään digitaalinen mainosfilmi televisiolähetysyksikölle 4, joka sijoittaa mainoksen oi-kea-aikaisesti muuhun ohjelmavirtaan, joka lähetetään televisiolähetysjärjes-telmän 5 kautta televisionvastaanottimille 8 ja 9. Tällainen hallintayksikön 3, * 1 ( ' ;' 35 mainospalvelimen 2 ja lähetysyksikön 4 muodostama mainosautomaatio ja lä- hetysautomaatio ovat alan ammattilaisten sinänsä tuntemaa teknologiaa. Mai- 4 1 1 51 8 < nospalvelimeen tallennettu perusmainosfilmi voidaan lähettää tällä tekniikalla sellaisenaan samoinkuin myös muut mainokset, joihin ei haluta muutoksia.# o ·. ···. Referring to Fig. 1, a standard advertisement film is produced in a conventional manner by an external programming company and digitally stored on the television broadcasting system's advertising server 2. In addition, the advertisement and campaign management system 3 stores information on the mai 30 advertising slots. At the time of transmission, the management unit 3 directs the ad server 2 to transmit the digital advertisement film to the television transmission unit 4, which places the advertisement in a timely manner in another program stream transmitted via the television transmission system 5 to the television receivers 8 and 9. Such a control unit 3, Advertisement automation and broadcast automation generated by 4 are techniques known per se to those skilled in the art, and the basic advertisement film stored on the advertising server can be transmitted by this technique as well as other advertisements that do not require any changes.

Kuviossa 1 esitetyssä keksinnön suoritusmuodossa tällaiseen mainos- ja lähetysautomaatioon lisätty mainoseditointinpalvelin 1, jonka avulla 5 mainospalvelimeen 2 tallennettuun perusmainosfilmiin voidaan lisätä tai siinä voidaan muuttaa digitaalisia sisältöelementtejä, kuten tekstiä, kuvaelementtejä tai audioinformaatiota. Tätä varten editointipalvelimeen 1 on tallennettu tai siihen voidaan määrittää asiakaskohtaisia digitaalisia sisältöelementtejä, joita voidaan digitaalisesti liittää perusmainoksen päälle. Editointipalvelimessa 1 on 10 lisäksi tietoliikennepiiristö ja ohjelmisto, joiden avulla asiakas 6 voi olla yleisen tietoliikennejärjestelmän 7 kautta yhteydessä editointipalvelimeen 1 ja rajoitetusti muuttaa mainoksiensa sisältöä määrittelemällä edellä mainittuja sisältö-elementtejä. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa editointipalvelin 1 käsittää World Wide Web (WWW) -sivuston muodostaman käyttöliittymän, jon-15 ka kautta asiakas voi muokata mainossisältöä tavanomaiselle web-selaimella varustetulla tietokoneella. Koska WWW-sivusto ja web-selaimet kykenevät esittämään ja käsittelemään multimediaa, käyttäjä voi WWW-sivuilla katsella perusmainosfilmin, tehdä siihen uusia tekstityksiä, siirtää siihen asiakassovellukselta 6 ääni- tai kuvatiedostoja, sekä vielä lopuksi esikatsella lopullisen 20 mainosversion. Asiakas voi myös ohjata editointipalvelimen 1 tallentamaan editoitu digitaalinen mainosfilmi mainospalvelimelle 2. Mainospalvelimella 2 säilytetään kuitenkin edullisesti alkuperäinen perusmainosfilmi sen esittämi-seksi myöhemmin sellaisenaan tai uusien mainosversioiden editoimiseksi sen • pohjalta. Lisäksi asiakas voi editointipalvelimen 1 kautta kommunikoida mai- .·, : 25 nosesitysten hallintajärjestelmän 3 kanssa ja määrittää sinne tiedon uuden mainosversion esitysajankohdasta sekä mahdollisia muita tietoja. Hallintajärjestelmä 3 ohjaa sitten mainospalvelimen 2 ja lähetysyksikön 4 lähettämään editoidun mainosversion (perusmainoksen sijasta) vastaanottimille 8 ja 9 halutulla lähetyshetkellä.In the embodiment of the invention shown in Fig. 1, an ad editing server 1 is added to such advertisement and broadcast automation, by means of which digital content elements such as text, image elements or audio information can be added or changed to the basic advertisement film stored on the advertising server 2. To this end, customer-specific digital content elements are stored or configured on the editing server 1, which can be digitally embedded on the base advertisement. The editing server 1 further includes communication circuitry and software enabling the client 6 to communicate with the editing server 1 through the public communication system 7 and to modify the content of their ads to a limited extent by defining the aforementioned content elements. In a preferred embodiment of the invention, the editing server 1 comprises a user interface provided by the World Wide Web (WWW), through which the client can edit the advertisement content on a computer with a conventional web browser. Because of the ability of the web site and web browsers to play and manipulate multimedia, the user can view the standard ad movie on the web site, make new subtitles, transfer 6 audio or image files from the client application, and finally preview the final 20 ad versions. The client may also direct the editing server 1 to store the edited digital advertisement film on the advertising server 2. However, the advertisement server 2 preferably retains the original master advertisement film for later playback or for editing new ad versions based on it. In addition, the client can communicate with the advertising server 3 via the editing server 1 and specify information about the time of delivery of the new advertisement version as well as any other information. The management system 3 then directs the ad server 2 and the transmission unit 4 to send the edited advertisement version (instead of the basic advertisement) to the receivers 8 and 9 at the desired transmission time.

30 Toisessa suoritusmuodossa editointipalvelin 1 tallentaa omaan tie- tokantaansa tai mainospalvelimelle 2 ainoastaan editoidut sisältöelementit, : jotka on linkitetty tiettyihin kohtiin mainospalvelimessa olevassa perusmainok- .,, · sessa. Lisäksi mainosesitysten hallintajärjestelmään 3 sijoitetaan tiedot, mitkä sisältöelementit tulee minäkin ajankohtana liittää perusmainokseen halutun :.v 35 mainosversion aikaansaamiseksi. Halutulla lähetyshetkellä hallintajärjestelmä 3 sitten ohjaa editointipalvelimen 1, mainospalvelimeen 2 ja/tai lähetysyksikön 115184 5 4 synkronoidusti liittämään määritellyt sisältöelementit perusmainokseen sekä edelleen sijoittamaan näin editoitu mainosversio lähetysvirtaan.In another embodiment, the editing server 1 stores in its own database or on the ad server 2 only edited content elements: which are linked to specific positions in the basic advertisement on the ad server. In addition, ad serving management system 3 places information which content elements should be attached to the base ad at any given time in order to achieve the desired: .v 35 ad version. At a desired time of transmission, the management system 3 then controls the editing server 1, the ad server 2, and / or the transmission unit 115184 5 4 synchronously to associate the specified content elements with the base advertisement and to further place the edited advertisement version in the broadcast stream.

Mainospalvelimelle 2 voi olla tallennettuna kaksi tai useampia erilaisia editoituja mainosversioita, joista kulloinkin valitaan yksi lähetettäväksi tie-5 tyllä kriteerillä. Samalla tavoin editointipalvelimeen 1 tai mainospalvelimeen 2 voi olla tallennettuna joukko erilaisia sisältöelementtejä tai sisältöelementti-ryhmiä, joista lähetysjärjestelmä kulloinkin automaattisesti valitsee tietyt lisättäväksi perusmainosfilmin päälle tietyn kriteerin mukaan. Tällainen kriteeri voi olla esimerkiksi lähetysajankohta, jolloin mainoksen sisältö on ajallisesti 10 muuttuvaa. Esimerkiksi mainoskampanjan edetessä sisältö saattaa muuttua automaattisesti päivittäin, tai aamulla ja illalla lähetetään erisisältöisiä mainoksia. Toinen kriteeri voi olla esimerkiksi mainonnan kohderyhmä. Esimerkiksi nuorten ohjelmien aikana voidaan lähettää erisisältöisiä mainoksia kuin ajankohtaisohjelmien ja uutisten aikana. Mainosten sisältökriteerinä voi olla myös 15 esimerkiksi katselijoista tai heidän toiveistaan paluukanavan kautta saatu informaatio tai jopa katsojan tekemä, paluukanavan kautta välitettävä valinta. Tällainen paluukanava on määritelty ainakin digitaalisen televisiojärjestelmän (DVB, Digital Video Broadcasting) eli digit-TV-järjestelmän teknisissä määrittelyissä. Toisin sanoen keksinnön avulla voidaan toteuttaa ajallisesti vaihtuva, 20 kuluttajaryhmäkohtainen ja/tai jopa kuluttajakohtainen televisiomainonta.The ad server 2 may store two or more different edited ad versions, one of which each being selected for transmission according to a known criterion. Similarly, a plurality of different content elements or groups of content elements may be stored in the editing server 1 or the advertising server 2, from which the broadcasting system automatically selects certain to be inserted on the base advertisement film according to a certain criterion. Such a criterion may be, for example, the time of transmission, whereby the content of the advertisement is variable over time. For example, as the advertising campaign progresses, content may change automatically daily, or different content ads may be sent in the morning and evening. Another criterion may be, for example, the target audience for advertising. For example, during youth programs, advertisements with a different content may be broadcast than during current affairs and news programs. The content criteria for ads can also be 15 information, for example, from viewers or their wishes through the return channel, or even from the viewer to the return channel. Such a return channel is defined at least in the technical specifications of the Digital Video Broadcasting (DVB) system. In other words, the invention can provide time-varying television advertising for consumer groups and / or consumers.

Kuten aikaisemmin on todettu, vaihtuvat sisältöelementit voivat kä-:[ sittää tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audioinformaatiota (ääni). Sisältöelementit ovat edullisesti digitaalisessa muodossa. Perusmainosfilmi on edullisesti • .·. suunniteltu siten, että sen päälle voidaan helposti ohjata vaihtuvaa lisäinfor- 25 maatiota. Toisin sanoen perusmainoksessa voi olla esimerkiksi ennalta mää- * · nieltyjä alueita tai kenttiä, joihin voidaan sijoittaa vaihtuva teksti tai graafinen kuvaelementti. Tällä kohdalla tai kentällä voi olla oma tunnistekoodinsa. Käyttäjän luoma teksti- tai kuvaelementti, joka on varustettu vastaavalla tunnisteella, voi automaattisesti ja saumattomasti sijoittua ennalta määrättyyn koh-:* 30 taan perusmainoskuvaan. Jopa kuvan skaalautuminen oikean kokoiseksi tai tekstin muotoilu voi tapahtua automaattisesti kyseiselle kohdalle määriteltyjen , ; arvojen mukaan. Audioinformaatiota varten perusmainoksessa voi olla val- ,,,,,· miiksi indeksoitu kohta, josta vaihtuvan audioinformaation soitto voidaan jär jestää automaattisesti alkamaan siten, että se sulautuu saumattomasti muu-As stated earlier, variable content elements can: - play text, image elements and / or audio information (audio). The content elements are preferably in digital form. The base advertisement film is preferably •. ·. designed so that variable additional information can be easily guided over it. In other words, the basic ad may have, for example, predefined areas or fields in which a variable text or graphic image element can be placed. This item or field may have its own identification code. A user-created text or image element with a corresponding tag can automatically and seamlessly fit into a predetermined position: * 30 in a standard creative image. Even scaling an image to the correct size or text formatting can be done automatically at the specified point,; values. For audio information, the master ad may have a ready-made,,,, or why indexed point from which the playback of variable audio information can be automatically arranged to seamlessly blend into

I II I

35 hun mainokseen.35 hun ad.

11518 4 611518 4 6

Kuviossa 2 on kaavamaisesti havainnollistettu keksinnön mukaisesti toteutettua mainoskuvaa. Perusmainosfilmiin on varattu kenttä 22, johon asiakas voi keksinnön mukaisella tavalla määritellä muuttuvan tekstin. Perus-mainosfilmissä voi olla oletusteksti, joka näytetään, jos uutta tekstiä ei ole 5 määritelty editointipalvelimessa 1. Kentän 22 tekstisisältö saattaa liittyä esimerkiksi mainoselokuvassa näytettävään tuotteeseen 23. Myös tämä tuotekuva voi olla määritelty vaihtuvana kuvaelementtinä, eli asiakas voi vaihtaa esitetyn tuotteen kuvan määrittelemällä uuden kuvaelementin editointipaivelimella 1. Elementtien 22 ja 23 taustalla voi pyöriä alkuperäinen perusmainoselokuva 10 ja sen äänimaailma. Tähän äänimaailmaan voi kuitenkin olla keksinnön mukaisesti lisättävissä tai vaihdettavissa uutta sisältöä, esimerkiksi puhuttuna sama informaatio, joka näkyy kentässä 22. Jälleen tämä audioinformaatio voidaan lisätä edellä kuvatulla tavalla editointipalvelimelta 1. Kun perusmainos-filmi on suunniteltu tällaista muuttuvaa informaatiota silmällä pitäen, voidaan 15 saavuttaa laadukas lopputulos, joka ei eroa perinteisestä puhtaasti erillisessä tuotantoyhtiössä tehdystä mainoksesta.Fig. 2 schematically illustrates an advertising image implemented in accordance with the invention. The standard advertisement film is provided with a field 22, in which the client can define the variable text according to the invention. The basic creative may have a default text that will be displayed if new text is not defined 5 on the editing server 1. The text content of field 22 may be related to, for example, a product shown in a commercial movie 23. This product image may also be defined as a variable pixel. 1. The elements 22 and 23 may be rotated in the background of the original basic advertisement film 10 and its sound world. However, new audio content may be added or exchanged to this audio world in accordance with the invention, for example the same information displayed in field 22. Again, this audio information may be added as described above from the editing server 1. When a master commercial is designed for such changing information, high quality can be achieved. a result that is no different from traditional advertising in a purely separate production company.

Esillä olevaa keksintöä voidaan soveltaa sekä perinteisissä analogisissa televisiolähetysjärjestelmissä että uusissa digitaalisissa televisiojärjestelmissä.The present invention is applicable to both conventional analogue television broadcasting systems and new digital television systems.

20 Keksinnön suoritusmuotojen kuvaus on tarkoitettu vain havainnol listamaan esillä olevaa keksintöä sitä esimerkkeihin rajoittamatta. Keksintö voi toteutukseltaan ja yksityiskohdiltaan vaihdella oheisten patenttivaatimusten •' ·.. hengessä ja puitteissa.The description of embodiments of the invention is intended only to illustrate the present invention without limiting it to the examples. The invention may vary in embodiment and detail within the spirit and scope of the appended claims.

• » · • · · • · • · · • 1 * ♦• »· • · • • • • • • 1 * ♦

II

1 ♦ »1 ♦ »

Claims

1. Förfarande för att sända en televisionsreklam, vilket förfarande omfattar stegen 5 produktion av en reklamfilm, överföring av reklamfilmen tili en sändningsenhet för ett televisions-bolag för att sändas tili televisionsmottagare, kännetecknat av att förfa-randet dessutom omfattar stegen begränsad placering i sändningsenheten av ett eller flera nya eller 10 modifierade innehällselement, säsom ny eller modifierad text, bildelelement och/eller audio i nämnda förproducerade reklamfilm för att ästadkomma en slutlig version av reklamen som skall sändas, en reklammakare behandlar ett eller flera innehällselement som pla-ceras i reklamfilmen i sändningsenheten som en fjärrstyrd funktion över en te-15 lekommunikationsförbindelse före sändning av reklamfilmen, reklamen sänds.A method of transmitting a television advertisement, which method comprises the steps of producing a commercial, transmitting the commercial to a broadcasting unit of a television company for broadcasting to a television receiver, characterized in that the method further comprises the steps of limited placement in the broadcasting unit of one or more new or modified content elements, such as new or modified text, pixels and / or audio in said pre-produced commercial to produce a final version of the advertisement to be broadcast, an advertiser processes one or more content elements placed in the commercial in the broadcast unit as a remote-controlled function over a telecommunications connection prior to broadcasting the commercial, the advertising is broadcast.

2. Förfarande enligt patentkrav 1,kännetecknat av att änd-ringarna i texten, bildelementen och/eller audio görs i reklamfilmen pä förutbe-stämda ställen, där en möjlighet tili en ändring i efterhand beaktats. 202. A method according to claim 1, characterized in that the changes in the text, the picture elements and / or audio are made in the commercial at predetermined places, where an opportunity for a change is subsequently considered. 20

3. Förfarande enligt patentkrav 1 eller 2, kännetecknat av att ändringarna tilläggs tili reklamfilmen och den modifierade reklamfilmen lagras ‘ före sändning och att den lagrade och modifierade reklamfilmen sänds senare ' ’’ vid en för reklamen reserverad tidpunkt. jA method according to claim 1 or 2, characterized in that the changes are added to the commercial and the modified commercial is stored 'before broadcast' and that the stored and modified commercial is later 'transmitted' at a time reserved for the commercial. j

4. Förfarande enligt patentkrav 1 eller 2, kännetecknat av att ί 25 den modifierade texten, bildelementen och/eller audio lagras separat frän den ursprungliga reklamfilmen och att den modifierade texten, bildelementen och/eller audio tilläggs synkroniserat tili den ursprungliga reklamfilmen först vid reklamens sändningstidpunkt.Method according to claim 1 or 2, characterized in that the modified text, the elements and / or audio are stored separately from the original commercial and that the modified text, the elements and / or audio are added synchronized to the original commercial only at the time of the advertisement's transmission. .

. 5. Förfarande enligt nägot av de föregäende patentkraven, k ä n - 30. e t e c k n a t av att olika innehällselement placeras automatiskt i reklamfilmen beroende pä sändningstidpunkten.. 5. A method according to any of the preceding claims, characterized in that different content elements are automatically placed in the commercial depending on the time of transmission.

· 6. Förfarande enligt nägot av de föregäende patentkraven, k ä n - n e t e c k n a t av att olika innehällselement placeras automatiskt i reklamfilmen beroende pä reklamens mälgrupp eller äskädarprofil. , 35· 6. A method according to any of the preceding claims, characterized by the fact that different content elements are automatically placed in the commercial depending on the target group or box profile of the advertisement. , 35

7. Sändningssystem för sändning av en televisionsreklam, vilket sy- » stem omfattar „ 115181 medel (2) för lagring av en förproducerad reklamfilm för att vänta pä sändning tili televisionsmottagare, medel (3, 4, 5) för sändning av reklamfilmen i en programström vid en förutbestämd tidpunkt som reserverats för reklam, 5 kännetecknatavatt sändningssystemet dessutom omfattar en editeringsenhet (1) som automatiskt tillägger ett eller flera nya el-ler modifierade innehällselement, säsom ny eller modifierad text, bildelement och/eller audio, i den förproducerade reklamfilmen för att ästadkomma en slut-lig version av reklamfilmen som skall sändas ooh att 10 editeringsenheten (1) omfattar telekommunikationsmedel med hjälp av vilka en reklammakare (6) kan fastställa ändringar i texten, bildelementen och/eller audio som en fjärrstyrd funktion över en telekommunikationsförbindel-se (7) före sändning av reklamfilmen.7. Broadcasting system for broadcasting a television advertisement, comprising the system "115181 means (2) for storing a pre-produced commercial for waiting for broadcast to television receivers, means (3, 4, 5) for transmitting the commercial in a program stream at a predetermined time reserved for advertising, the feature of the broadcast system further comprises an editing unit (1) which automatically adds one or more new or modified content elements, such as new or modified text, pixels and / or audio, in the pre-produced commercial provide a final version of the commercial to be transmitted and the editing unit (1) comprises telecommunications means by which an advertiser (6) can determine changes in the text, picture elements and / or audio as a remote control function over a telecommunications connection (see 7) before broadcasting the commercial.

8. System enligt patentkrav 7, kännetecknat av att edite-15 ringsenheten (1) gör ändringarna i texten (22), bildelementen (23) och/eller audio vid förutbestämda ställen i reklamfilmen, där en möjlighet tili en ändring i efterhand beaktats.System according to claim 7, characterized in that the editing unit (1) makes the changes in the text (22), the picture elements (23) and / or audio at predetermined places in the commercial, where an opportunity for a change is subsequently considered.

9. System enligt patentkrav 7 eller 8, kännetecknat av att editeringsenheten (1) är anordnad att tillägga ändringarna som reklammakaren 20 gjort tili reklamfilmen genast och lagra den modifierade reklamfilmen i nämnda lagringsmedel (2) och att sändningssystemet är anordnat att sända den modi-fierade reklamfilmen fran nämnda lagringsmedel (2) vid en för reklamen reser-verad senare tidpunkt. • ·System according to claim 7 or 8, characterized in that the editing unit (1) is arranged to add the changes made by the advertiser 20 to the commercial immediately and store the modified commercial film in said storage means (2) and that the transmission system is arranged to transmit the modified the advertising film of said storage means (2) at a later time reserved for the advertisement. • ·

10. System enligt patentkrav 7 eller 8, kännetecknat av att ’ ; 25 editeringsenheten (1) är anordnad att lagra den modifierade texten, bildele- / menten och/eller audio separat frän den ursprungliga reklamfilmen och tillägga den modifierade texten, bildelementen och/eller audio synkroniserat tili den ur-..: sprungliga reklamfilmen först vid reklamens sändningstidpunkt.System according to claim 7 or 8, characterized in that '; The editing unit (1) is arranged to store the modified text, picture elements / and audio separately from the original commercial and add the modified text, picture elements and / or audio synchronized to it from the original advertising film at the first advertisement. transmission point.

11. System enligt nagot av patentkraven 7-10, kännetecknat :· 30 av att editeringsenheten (1) är anordnad att lagra flera olika innehällsversioner för samma reklamfilm och att placera en av dessa innehällsversioner i en re-, klam som sänds vid vart och ett tillfälle i enlighet med ett förutbestämt kriteri- ; um.11. A system according to any one of claims 7-10, characterized in that the editing unit (1) is arranged to store several different content versions for the same commercial and to place one of these content versions in a copy, which is sent at each one. occasion in accordance with a predetermined criterion; um.

12. System enligt patentkrav 11,kännetecknat av att kriteriet : 35 är reklamens sändningstidpunkt. » 115184System according to claim 11, characterized in that the criterion: 35 is the time of the advertisement. 115184

13. System enligt nägot av patentkraven 7-12, kännetecknat av att editeringsenheten (1) omfattar ett användargränssnitt av WWW-typ, vil-ket reklammakaren (6) kan använda över telekommunikationsförbindelsen (7) med hjälp av en med vvebbläsare försedd terminalanordning, sasom en per-5 sonlig dator, för att göra ändringar i reklamfilmen. 1 » »System according to any one of claims 7-12, characterized in that the editing unit (1) comprises a WWW-type user interface, which the advertiser (6) can use over the telecommunication connection (7) by means of a web-browser terminal device, such as a personal computer, to make changes to the commercial. 1 »»