Werbekurzfilm Die Erfindung betrifft einen Werbekurzfilm, vorzugsweise
zur Unterstützung der Werbewirkung von Plakaten od. dgl., deren Text durch das Bild
einer Handlung illustriert ist.Short Commercial Film The invention relates to a short commercial film, preferably
to support the advertising effect of posters or the like, whose text through the picture
an act is illustrated.
Es ist üblich, die Wirkung von Werbeplakaten durch die Vorführung
übereinstimmender Diapositive (Stehbilder) in Theatern, Filmtheatern od. dgl., beispielsweise
vor Beginn der eigentlichen Vorführungen oder in den Pausen, zu unterstützen. Solche
Stehbilder wirken auf die Dauer langweilig, ja, sie werden sogar von einem
nicht unerheblichen Teil des Publikums als lästig und störend, die Stimmung beeinträchtigend
empfunden.It is customary to support the effect of advertising posters by showing matching slides (still pictures) in theaters, movie theaters or the like, for example before the start of the actual screenings or during the breaks. Such still pictures look boring in the long run, yes , they are even perceived by a not inconsiderable part of the audience as annoying and annoying, impairing the mood.
Der Zweck der Erfindung ist, diesen Nachteil zu beseitigen und ein
gewissermaßen lebendes Werbediapositiv zu schaffen, dessen Wirkung sich nachträglich
auch auf das im Verkehr befindliche Werbeplakat überträgt, so daß der Beschauer
des Plakates, der vorher das lebende Werbediapositiv gesehen hat, nicht nur das
in dem Plakat befindliche Bild als solches empfindet, sondern aus der Erinnerung
heraus mit dem Plakat die von dem lebenden Werbediapositiv über das Auge dem Gehirn
übermittelte Handlung verbindet.The purpose of the invention is to eliminate this disadvantage and a
to create a living advertising slide, so to speak, the effect of which can be seen retrospectively
also transfers to the advertising poster in circulation so that the viewer
of the poster that previously saw the live advertising slide, not only that
perceives the image in the poster as such, but from memory
out with the poster that of the living advertising slide over the eye to the brain
conveyed action connects.
Die gewünschte Wirkung wird dadurch ergielt, daß an Stelle eines Werbediapositivs
(Stehbilides) ein Werbekurzfilm besonderer Art vorgeführt wird, nämlich ein Werbekurzfilm,
bei dem einem bei seiner Vorführung wie ein Stehbild wirkenden, das Werbeplakat
veranschaulichenden Filmteil ein zu dem geistigen Inhalt des projizierten Plakates
in Beziehung stehendes Stück Spielfilm vorgeschaltet ist, dessen Handlung auf die
in dem Plakat gezeigte Handlungsphase zusteuert und unmittelbar in diese ausläuft.
Wird ein solcher Film vorgeführt, so wird die Aufmerksamkeit des Publikums zunächst
durch den Spielfilmteil. des Werbekurzfilms
geweckt, und \Venn dessen Handlung schließlich iti
der Bildphase des Plakates erstarrt, also die steh-
bildartige Wiedergahe des Plakates an die Stelle
des Spielfilms tritt, ist in das Gehirn der Zuschauer
die dem Plakatbild vorangegangene Spielhandlung
1"creits aufgenommen, so daß der l3eschauer, wenn
er später das Plakat \viedersie'lit, tiit\villkürlicli @tll
diese Handlung erinnert wird und Von (lern Werbe-
Z, eineu viel tieferen Eindruck gewinnt, als
\venn er den Werbekurzfilm nicht gesehen hätte.
1-s empfiehlt sich, den Werbekurzfilm als Ton-
tilin auszubilden und den Werbetext der das Plakat
wiedergebenden Teilbildchen entweder musikalisch
zti untermalen oder zusätzlich durch klanglich#_
Wiedergabe zu Gehör zu bringen.
Es ist an sich bekannt, durch Filme \vit(Ier-
g°gel)eile Randlungen auf der Projektionsfläche
plötzlich in einer charakteristischen Phase erstarren
-reu lassen. Hierh:i handelt es sich jedoch nicht um
\\'erl>ekurzfiline zur Unterstützung der Werl>e-
wirkting von Plakaten und auch nicht um Film,
17°.i dencn (las gesamte vorher in 13,wegung befind-
liche 13i1(1 plötzlich erstarrt, sondern ausschließlich
tim kleine, innerhalb einer Vignette befindliche
Bildausschnitte eines im übrigen voll vornher°in
> -teliend, -ii 13ildes. Vor allem dient 1>e1 (li,csen
Filmen (las lebende und stehende Bild nicht zur
Illustration eines \Verbetextes.
In der Zeichnung ist in Fig. 2 ein Ausschnitt
aus eitiein Werbekurzfilm gemäß der Erfindung in
(-Mein Ausführungsbeispiel dargestellt.
Der 1# ilin unterscheidet sich in seinem erst:°ll
Teil in nichts von einem ge\vöhnlichen Spiclfilni.
Für den Fall, (laß der \\'erbefilm zur Unterstützung
der Wirkung eines i11 Fig. i angedeuteten
Plakate: t dienen soll, das für die Sammlung Voll
Altgut wirbt und neben den in dem Felde 2 1>e-
findlichen \\'orten »Nichts unbedacht \Veg\verfen!
Manche; alte Stück ist noch brauchbar, für mich --
für Dich - für alle« das Bild des unteren Teils
eines Beines zeigt, dessen Fuß eitlen alten Nagel
Vota Weg wegschleudert, wird 1)eisp@ielsweise der
Spielfilm damit beginnen, daß gezeigt wird, wie
eine Person, von der nur die Füße von der Kamera
verfolgt sind, die Straße entlang geht, auf dieser
einen alten Nagel entdeckt, mit dein Fuß ausholt
und den Nagel beiseite schleudert. l11 den "1'.il-
bildclien d., 5, 6 des Films 3 sind die aufeinan(Ier-
folgenden Phasen des Wegschleuderns des Nagels
derart aufgenommen, daß das 1'eill)ildclieti 6 in
Voller (t1)ereinstimmung mit dem Bilde des Werbe-
plakates i ist. Von diesem Teilbildchen an weisen
alle folgenden Teilbildchen 7, 8 usw. des Werl)e-
kurzfilins nicht nur das gleiche Bild auf wie das
Teilbildchen 6, sondern darüber hinaus auch noch
in einem dein Fehle 2 (Ir., \\crl;cl)lakatcs t ent-
sprechenden Felde <9 den Text (1;#s \\'crlreplakates.
so dali 1)e1 der \\'ie(lcrgal). des Wcrl>cfilnis nicht
nur (kssen Handlung v()ii (1;1n "le:ll)il<icilen 6 ail
erstarrt, sondern das 1)rojziertc llihl in die steh-
1)il(lartige \\-ie(lergal>i (les Plakates ül)ergeht.
Gerade der L'l;frgang v-),in 1)c\ve(,u-ti ztini stelx-itdell
Bild und zugleich will Spic1ti1t11 zum wcrh:@lidell
Plakat hint:°rläßt 17e1 (lcn Ileschattern eiticn sehr
starken Eindruck u11(1 1>e@ünstit (1:c° Werl>e-
wirkung.
Dicse kann noch dadurch crl)@i@it \\cr(l:i), (1a11 dir
Spielfilmteil (1,#s ertin(lungsg:m:il.icn \\ url)ekurz-
hlms als Tonfilm ausgd)ildut \\ ird und (laß dem
sich anschließend<@ti. in (1(°r \\"ic(l.rgal>. wie ein
Stehbild \Virken(len, mit d(@in Nakat 1)il(lmä(.iig
ül)ereinstimmen(len Vilinteil clcr \\'erlrctcxt zusätz-
lich durch klanglich. \\'ic(lcrgal): ztl Geli(ir g.(°_
bracht wird.
1)a \\'erl>ekttrzfilinc der lrusligten Art .lwt)so \V i.
Diapositiv. liättfig 1)e1 11()c1) lwlettcliteteui 7tt-
schatierrauni vorgeführt \\-erden, die Zuscliatt:,t-
Zuschau@cr_
dalier leicht durch au(lcrc \"()rg<itige 1111
rauen al)geletikt würden, kann durch g:eigncte T()ll-
tinternialuti- oder "honl)cgleitung des Spielfilmteil
(1i. Aufmerksamkeit (1".i- Zuschauer auf die 1'rojel;-
tionsflä ch. g#vzogeu wer<lelt. \v:ilircnd die
Wiedergalw des \\-erl)etextcs ttelwti dessen bil(1-
lich.r Wiedergabe (lein Zuschauer (las, worauf es
1>e1 (1.r \\'.rl)ung ank@)mmt, nicht iitti- übLr (las
=läge, sondern ;tucii über (las C>lir vermittelt.
Statt des vorstehend l>cliaii(1<°ltclt \Ioti\-s eines
für die `ainntltiu- \'()n Altgut \\-vrlren(lett 1)lakates
können Filin u11(1 Plakat scll)st\crst;in(llich auch
jedes andere -Motiv v(#raiischatilich:@ii. 1)eisl)iels\vcise
eine Werbun- für 1)cstimmtc Warcit, I_c-istung(lt
od. d-1.
The desired effect is achieved by showing a special type of short advertising film in place of an advertising slide (standing image), namely a short advertising film in which a film part that acts like a still image and the advertising poster illustrates the intellectual content of the projected poster in A related piece of feature film is preceded, the action of which is heading towards the action phase shown in the poster and ends immediately in this. If such a film is shown, the audience's attention is first drawn to the feature film. of the short advertising film awakened, and \ Venn whose act finally iti
the picture phase of the poster freezes, i.e. the standing
pictorial reproduction of the poster in place
of the feature film is in the mind of the viewer
the game action preceding the poster image
1 "creits added, so the 13 chills when
he later created the poster \ viedersie'lit, tiit \ villkürlicli @tll
this action is remembered and from (learn advertising
Z, a much deeper impression than
if he hadn't seen the short commercial.
1-s is recommended to use the short advertising film as a sound
tilin train and the advertising text of the poster
reproducing partial images either musically
underline zti or additionally through tonal # _
To make playback heard.
It is known per se, through films \ vit (Ier-
g ° gel) rush edging on the projection surface
suddenly freeze in a characteristic phase
-leave faithful. Here: i is not, however
\\ 'Erl> ekurzfiline to support the Werl> e-
effective from posters and also not from film,
17 ° .i dencn (read the whole previously at 13, moving
liche 13i1 (1 suddenly froze, but exclusively
tim small, located within a vignette
Image details of an otherwise fully in front ° in
> -teliend, -ii 13ildes. Above all, 1> e1 (li, csen
Films (do not read live and still images
Illustration of a \ verb text.
In the drawing, FIG. 2 shows a section
from a promotional short film according to the invention in
(-My embodiment shown.
The 1 # ilin differs in its first: ° ll
Part of nothing of an ordinary Spiclfilni.
In the event (let the erbefilm support you
the effect of an i11 Fig. i indicated
Posters: t should serve that for the full collection
Altgut advertises and in addition to those in the field 2 1> e-
sensitive \\ 'places »Don't waste anything thoughtlessly \ Veg \!
Some; old piece is still usable for me -
for you - for everyone «the picture of the lower part
of a leg showing the foot of a vain old nail
Vota thrown away, becomes 1) eisp @ igly the
Start a feature film by showing how
a person of only the feet of the camera
are followed, the street goes on this one
discovered an old nail, with your foot strikes
and toss the nail aside. l11 the "1'.il-
Image clien d., 5, 6 of the film 3 are the one on top of the other
following phases of nail fling
recorded in such a way that the 1'eill) ildclieti 6 in
Full (t1) agreement with the image of the advertising
posters i is. From this partial picture onwards
all subsequent partial images 7, 8 etc. of Werl) e-
shortfilins just don't paint the same picture as that
Partial image 6, but beyond that too
in one of your errors 2 (Ir., \\ crl; cl) lakatcs t
speaking fields <9 the text (1; #s \\ 'crlreplakates.
so dali 1) e1 the \\ 'ie (lcrgal). of the work is not
only (kiss action v () ii (1; 1n "le: ll) il <icilen 6 ail
solidified, but the 1) rotated llihl into the standing
1) il (lartig \\ - ie (lergal> i (les plakates ül) goes on.
Just the L'l; frgang v -), in 1) c \ ve (, u-ti ztini stelx-itdell
Image and at the same time Spic1ti1t11 wants to wcrh: @lidell
Poster behind: Leave 17e1 (lcn Ileschattern eiticn very much
strong impression u11 (1 1> e @ ünstit (1: c ° Werl> e-
effect.
Dicse can still thereby crl) @ i @ it \\ cr (l: i), (1a11 dir
Feature film part (1, # s ertin (lungsg: m: il.icn \\ url) ekurz-
hlms assumed as a sound film) ildut \\ ird and (let the
then <@ti. in (1 (° r \\ "ic (l.rgal>. like a
Still picture \ Virken (len, with d (@in Nakat 1) il (lmä (.iig
ül) agree (len Vilinteil clcr \\ 'erlrctcxt additional
Lich through sound. \\ 'ic (lcrgal): ztl Geli (ir g. (° _
is brought.
1) a \\ 'Erl> ekttrzfilinc der lusligte kind .lwt) so \ V i.
Slide. liättfig 1) e1 11 () c1) lwlettcliteteui 7tt-
schatierrauni demonstrated \\ - earth, the addition:, t-
Spectator @ cr_
dalier easily through au (lcrc \ "() rg <itige 1111
rough al) would be labeled by g: suitable T () ll-
tinternialuti- or "honl) cgleitung of the feature film part
(1i. Attention (1 ".i- viewers on the 1'rojel; -
functional area. g # vzogeu who <lelt. \ v: ilircnd the
Wiedergalw des \\ - erl) etextcs ttelwti whose bil (1-
lich.r playback (lein viewer (read what it
1> e1 (1.r \\ '. Rl) ung ank @) mmt, not iitti- überLr (las
= would be, but; tucii about (read C> lir mediated.
Instead of the above l> cliaii (1 <° ltclt \ Ioti \ -s one
for the `ainntltiu- \ '() n Altgut \\ - vrlren (lett 1) lakates
can Filin u11 (1 poster scll) st \ crst; in (llich also
every other motif v (#raiischatilich: @ii. 1) eisl) iels \ vcise
an advertisement for 1) cgitsc Warcit, I_c-istung (acc
or d-1.