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Die
Erfindung betrifft eine Werbebande der im Oberbegriff des Anspruchs
1 genannten Art.
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Werbebanden
der in Rede stehenden Art zählen
seit vielen Jahren in Sportstätten
aller Art, beispielsweise Fußballstadien,
zu standardmäßig eingesetzten
Werbemaßnahmen.
Rechte an derartigen Werbemaßnahmen
werden heutzutage genauso vermarktet wie Fernseh-Spots und Werbeanzeigen.
Ziel dieser Werbemaßnahme
in Gestalt einer Werbebande ist es, beispielsweise mittels Firmenschrift
Zügen und
Firmenlogos vor allem beim Fernsehzuschauer bekannt zu werden oder
mittels sonstiger Werbebotschaften mit dem Zuschauer zu kommunizieren.
Die Wirkung auf den Zuschauer hängt
u.a. vom Grad der (Wieder-)Erkennung der Werbemotive ab.
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Die
Wiedererkennung wiederum hängt
maßgeblich
von der Größe bzw.
Höhe der
Werbebande und somit der Größe der verwendeten
Schriftzüge oder
allgemein Werbemotive ab, wie durch demoskopische Untersuchungen
festgestellt wurde. Der Darstellungsgröße des Werbemotivs auf Werbebanden sind
jedoch enge Grenzen durch Sportstätten-Regularien gesetzt, die
u. a. Höhenbeschränkungen
für die Werbebanden
vorsehen. Grund dafür
ist, dass die auf den Tribünen
des Stadions sitzenden Zuschauer in ihrer Sicht auf das Spielfeld
durch Werbebanden nicht unzumutbar eingeschränkt werden sollen. Außerdem ist
aufgrund baulicher Gegebenheiten an Säulen und Geländern die
Höhe von
Werbebanden begrenzt. Die zulässige
Höhe von
beispielsweise Werbebanden in Sportstätten variiert von Land zu Land.
In Deutschland sollen 90 cm Werbebandenhöhe nicht überschritten werden. In Großbritannien,
wo Zuschauer hinter den Werbebanden auch am Boden sitzen dürfen, beträgt die zulässige Stellhöhe für Werbebanden
dagegen nur 60 cm. Durch diese Bestimmungen sind den Möglichkeiten
für eine
wirksame Werbung mittels Fernsehübertragung
Grenzen gesetzt.
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Beim
Einsatz der in Rede stehenden Werbebande in einer Sportstätte ist
es üblich,
diese senkrecht stehend zu positionieren. Darüber hinaus ist es bekannt,
die Werbebanden aus der Senkrechten in Bezug auf die Blickrichtung
nach hinten geneigt anzuordnen, um auch bei erhöhter Betrachtung der Werbebanden
z. B. über
eine Fernsehkamera das Werbemotiv erkennbar zu halten. In jedem
Fall sind Werbebanden ebene Gegenstände, die im Fall von Werbebanden
in Sportstätten
zaunartig seitlich aneinander gereiht und gegebenenfalls miteinander
verbunden sind. Insbesondere bei erhöhter Kameraposition im Fall
von Fernsehübertragungen
wurde festgestellt, dass die Erkennbarkeit des Werbemotivs insbesondere
bei Kameratotalen nicht stets gewährleistet ist.
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Um
diese Nachteile herkömmlicher
ebener Werbebanden zu überwinden,
hat die Anmelderin der vorliegenden Anmeldung eine Werbebande der
eingangs genannten Art entwickelt und zum Patent angemeldet (
DE 199 37 037 A1 ).
Anstelle der bisher üblichen
ebenen Werbebanden ist diese Werbebande zumindest im Sichtseitenbereich
konvex gekrümmt und
erlaubt aufgrund der gekrümmten
Ausbildung eine sprunghafte Verbesserung der Erkennbarkeit und Wahrnehmbarkeit
von Werbemotiven auf der Sichtfläche
der Werbebande. Wie in der genannten Druckschrift im einzelnen ausgeführt, ist
die auffallend verbesserte Erkennbarkeit und Wahrnehmbarkeit von
Werbemotiven auf der gekrümmten
Werbebande in erster Linie darauf zurück zuführen, dass mit der Krümmung des
Sichtbereichs im Vergleich zu einer ebenen Werbebande derselben
Stellhöhe
eine größere Fläche für die Werbemotive
bereitgestellt wird. Hinzu tritt bei der konvex gekrümmten Werbebande
eine räumliche
Wirkung, die mit ebenen Werbebanden nicht erzielbar ist. Die konvex
gekrümmte Werbebande,
die in der genannten Druckschrift offenbart ist, hat sich im Einsatz
vielfach bewährt.
Es verbleibt jedoch ein Be darf an einer Weiterentwicklung dieser
bewährten
Werbebande zugunsten einer Präsentation
unterschiedlicher Werbemotive mit ein und derselben Werbebande ohne
aufwändige
Maßnahmen,
wie das Aufbringen eines neuen Werbemotivs auf der Sichtseite der
Werbebande.
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Aus
der
US 5 557 868 A ist
ein Displaymodul bekannt, bei welchem ein bandartiger Werbemotivträger abschnittweise
weiterschaltbar ist. Der Werbemotivträger läuft frei spannend, und damit
in einer Ebene liegend, durch ein in einem Gehäuse ausgebildetes offenes Fenster.
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Die
DE 195 38 702 A1 offenbart
eine Plakatwand zum Aufziehen bzw. Aufspannen eines Plakats, insbesondere
eines aus einer Kassette ausziehbaren Plakats. Zur Realisierung
eines schnellen und bequemen Plakatwechsels ist eine Halteeinrichtung
vorgesehen, welche eine zur vollständigen Auflage eines Plakats
dienende, zur Sichtseite des Plakats hin geringfügig gewölbte Anlagefläche aufweist.
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Aus
der
WO 99/38147 A1 ist
ein Anzeigemodul bekannt, bei welchem ein aufwickelbarer Werbemotivträger in horizontaler
Richtung transportiert wird.
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Eine
Aufgabe der vorliegenden Erfindung besteht deshalb darin, eine Werbebande
der eingangs genannten Art zu schaffen, die bezüglich der Präsentation
unterschiedlicher Werbemotive flexibel gestaltet ist und die Präsentation
unterschiedlicher Werbemotive ohne großen, vor allem zeitlichen Aufwand
gewährleistet.
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Gelöst wird
diese Aufgabe durch die Merkmale des Anspruchs 1. Vorteilhafte Weiterbildungen der
Erfindung sind in den Unteransprüchen
angegeben.
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Mit
anderen Worten, sieht die Erfindung anstelle einer stationären Anbringung
des Werbemotivs auf der Sichtseite der Werbebande das Bereitstellen seriell
angeordneter Werbemotive auf einem Werbemotivträger in Gestalt eines Flachmaterial
vor, das über
die Sichtfläche
der Werbebande geführt
derart weiterschaltbar ist, dass ein Werbemotiv kurzfristig durch
ein weiteres ersetzt werden kann, indem die Weiterschalteinrichtung
betätigt
wird, um das aktuelle Werbemotiv aus dem Bereich der Sichtseite
der Werbebande wegzubewegen und dabei gleichzeitig ein weiteres
Werbemotiv auf die Sichtseite aufzuziehen.
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Das
erfindungsgemäße Weiterschalten
von seriell angeordneten Werbemotiven über die konvex gekrümmte Sichtseite
bzw. Stützfläche des
Stützrahmens
der Werbebande hinweg kann in Bruchteilen einer Sekunde erfolgen,
so dass als überraschende Wirkung
beim Einsatz der Werbebande, diese schlagartig mit einem neuen Werbemotiv
bestückt werden
kann.
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Wesentlich
beim Weiterschalten der seriell angeordneten Werbemotive ist, dass
der Werbemotivträger
problemlos durch die Weiterschalteinrichtung rasch transportiert
werden kann und stets möglichst
glatt auf der Stützfläche zu liegen
kommt. Um dies gewährleisten
zu können,
ist erfindungsgemäß vorgesehen,
die Stützfläche (zur
Festlegung der Sichtseite) durch sich mit dem Werbemotivträger im Punktkontakt
befindlichen Vorsprüngen
reibungsarm auszustatten, um die Kontaktreibung relativ zum Werbemotivträger minimal
zu halten. Dies erlaubt ein rasches Weiterschalten des Werbemotivträgers, ohne
dass die Weiterschalteinrichtung einen großen Kraftaufwand erbringen
muss, so dass deren Antrieb (Elektromotoren) lediglich eine kleine
Leistung erbringen muss, die mit einer kleinen Bauform des Antriebs
verbunden ist. Außerdem
gewährleistet
die reibungsarme Ausstattung der Stützfläche stets eine glatte Auflage
des mit den Werbemotiven versehenen Flachmaterials, so dass die
Erkennbarkeit des Werbemotivs auch nach dem Weiterschalten des Werbemotivträgers gewährleistet
ist.
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Die
reibungsarme Ausstattung der Stützfläche kann
in unterschiedlicher Weise erfolgen. Bevorzugt sind die Vorsprünge zu diesem
Zweck als Borsten gestaltet.
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Als
Antrieb für
die Wickelspulen der Weiterschalteinrichtung kommt bevorzugt zumindest
ein Elektromotor in Betracht.
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Um
die Werbebande insgesamt kompakt auslegen zu können – was für den Einsatz der Werbebande
an bzw. in Sportstätten
ein wesentliches Merkmal darstellt, ist die Weiterschalteinrichtung
bevorzugt in einen Stützrahmen
integriert.
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Der
Werbemotivträger
kann aus unterschiedlichem Material be stehen. Bevorzugt umfasster
eine Kunststofffolie oder eine kunststoffbeschichtete Stoffbahn.
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Nachfolgend
wird die Erfindung anhand der Zeichnung beispielhaft näher erläutert; in
dieser zeigen:
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1 schematisch
eine Ausführungsform der
erfindungsgemäß zumindest
im Werbemotiv-Sichtbereich gekrümmt
ausgebildeten Werbebande im Vergleich zu einer senkrecht aufgestellten
Werbebande identischer Stellhöhe,
und
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2 eine
Querschnittsansicht der erfindungsgemäßen Werbebande von 1 im
Bereich ihrer Weiterschalteinrichtung.
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In 1 ist
eine gekrümmt
ausgebildete Werbebande allgemein mit der Bezugsziffer 10 bezeichnet,
während
eine zum Vergleich herangezogene bekannte, d. h. eben ausgebildete
Werbebande derselben Höhe,
hier senkrecht positioniert, mit der Bezugsziffer 11 bezeichnet
ist. Die Projektion der senkrecht auf dem Untergrund stehenden,
ebenen Werbebande 11 auf dem horizontalen Untergrund 14, der
beispielsweise durch ein Sport- bzw. Spielfeld gebildet sein kann,
ausgehend von der jeweiligen Kameraposition, ist in der in den Figuren
gezeigten Querschnittsdar stellung mit 12 bezeichnet, während die
zusätzliche
mittels der gekrümmten
Werbebande 10 gewonnene Projektion in dieser Querschnittsdarstellung
mit der Bezugsziffer 13 bezeichnet ist. D. h., die gesamte
Projektionslänge
der gekrümmten
Werbebande 10 entspricht jeweils der Summe aus der mit 12 bezeichneten
Projektionslänge
und der mit der Bezugsziffer 13 bezeichneten zusätzlichen
Projektionslänge,
wobei diese im Vergleich zur Projektion der ebenen Werbebande ein
Maß für den gesteigerten Größeneindruck
eines Werbemotivs ist, das auf der Sichtseite der jeweiligen Werbebande
angebracht und aus der Betrachtungsposition betrachtet wird, die allgemein
mit der Bezugsziffer 15 bezeichnet ist.
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In 1 ist
die Länge
der Projektion 12 der ebenen Werbebanden durch einen mit
100% bezeichneten Balken bezeichnet, während die größere Länge (also
die der Summe der Projektionen 12 und 13) durch
einen im Vergleich zu dem gerasterten 100%-Balken längeren, dunkleren Balken bezeichnet ist.
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1 verdeutlicht
die Auswirkung der Höhe der
Betrachtungsposition bei unveränderter
Werbebandenkonstellation auf die Größe der wahrgenommenen Werbebotschaft.
In 1 ist der Fall einer hohen Betrachter- bzw. Kameraposition 15 gezeigt.
Die gekrümmt
ausgebildete Werbebande 10 hat im Querschnitt Kreissegmentform
und die gesamte Projektionslänge
bei Betrachtung aus der Kamera- bzw. Beobachterposition 15 der
gekrümmt
gebildeten Werbebande 10 beträgt 159%, bezogen auf die 100%
der Projektion 12 der ebenen Werbebande 11 auf
den Untergrund 14. Dies ergibt einen Flächengewinn zugunsten des Werbemotivs
von in diesem Beispiel 59%.
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Soweit
wie bislang erläutert,
entspricht die gekrümmt
gebildete Werbebande derjenigen, die in der
DE 199 37 037 A1 offenbart
ist. Hinausgehend über
diese bisherige Ausbildung der Werbebande und wie in
2 gezeigt,
umfasst die Werbebande einen Stützrahmen
20 mit
einer konvex gekrümmten Stützauflage
27, über deren
Außenseite
ein Werbemotivträger
22 in
Gestalt eines Flachmaterials geführt
ist, das auf seiner Außenseite
mit (nicht gezeigten) Werbemotiven versehen ist, die seriell aufeinander
folgend auf dem Werbemotivträger
22 in
Richtung der Längserstreckung
des Werbemotivträgers
22 angeordnet
sind. Im Einzelnen umfasst der Stützrahmen
20 einen
L-förmigen
Stützteil
mit einem bodenseitigen Auflageelement
23, und einem hochstehenden
Element
24, wobei die konvex gekrümmte Stützauflage
27 sich
zwischen den freien Enden der Elemente
23 und
24 erstreckt.
Bei der dargestellten Ausführungsform
sind Bestandteile einer Weiterschalteinrichtung bildende Wickelspulen
25 und
26 im
Bereich des Auflagenelements
23 angeordnet und erstrecken
sich im Wesentlichen über
die volle Längserstreckung
der Werbebande
10 (in
2 senkrecht
zur Papierfläche
verlaufend). Die Wickelspulen
25 und
26 nehmen
die Bahnlängsenden
des Werbemotivträgers
22 auf
und sind mittels eines nicht dargestellten
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Motormittels
{zumindest einen Elektromotor enthaltend) ähnlich dem Filmtransport einer
Kamera drehantreibbar. Mittels einer nicht dargestellten Steuereinrichtung
sind die Wickelspulen 25, 26 derart antreibbar,
dass ein Weiterschalten des Werbemotivträgers 22 derart gewährleistet
ist, dass durch einen Weiterschaltschritt der aktuell auf der Stützauflage 27 liegende
Teil des Werbemotivträgers 22 vollständig durch
einen weiteren gleich großen
Abschnitt ersetzt wird durch Abziehen des Werbemotivträgers 22 von der
Wickelspule 26 und Aufwickeln auf der Aufwickelspule 25 (oder
umgekehrt).
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Um
einen glatten Antrieb der außenseitig
mit Werbemotiven seriell versehenen Werbemotivträgers 22 zu gewährleisten,
ist die Stützauflage 27 reibungsarm
zugunsten einer möglichst
geringen Kontaktreibung relativ zum Werbemotivträger 22 ausgestattet.
Erfindungsgemäß ist die
Stützfläche deshalb mit
Punktkontakten relativ zum Werbemotivträger ausgestattet. Diese Punktkontakte
werden beispielsweise bereitgestellt durch Vorsprünge in Gestalt
von Borsten.