CN1906630A - 用于管理网络上的广告活动的***和方法 - Google Patents

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CN1906630A CNA2004800277057A CN200480027705A CN1906630A CN 1906630 A CN1906630 A CN 1906630A CN A2004800277057 A CNA2004800277057 A CN A2004800277057A CN 200480027705 A CN200480027705 A CN 200480027705A CN 1906630 A CN1906630 A CN 1906630A
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Abstract

本发明涉及使针对赞助搜索应用的广告活动的管理自动化的***和方法。广告客户可以容易地基于预算以及他们最为熟悉的其他信息来管理他们的广告活动，所述其他信息例如是活动的时间长度、活动期间所期望的点击总数、活动的时区、针对该赞助搜索应用要为之出价的关键字、广告内容(文案和标题)以及与广告文案的位置相关联的URL。在提供了这些相对基本的信息后，本发明可以自动管理对用于广告活动的少量或相对大量的关键字的出价。

Description

用于管理网络上的广告活动的***和方法
技术领域
本发明一般地涉及广告(advertising)，尤其涉及实现对网络上的广告活动的管理。
背景技术
点进型广告(click through advertising)是许多通过因特网向消费者提供产品和服务的公司的重要收入来源。而且，按点击付费(pay-per-click，缩写为PPC)广告已赢得了许多广告客户的青睐，因为他们只基于业绩付费，即只是支付实际导致用户浏览广告客户的网站的每点击成本(cost perclick，缩写为CPC)。通常，广告客户针对在提供给赞助搜索应用的关键字的结果中的排名来出价(bid)。例如，对于特定关键字出价最高的广告客户将获得有序列表中最顶部的位置，而出价次高者将被分配给列表中第二高的位置。
另外，广告客户通常偏爱基于CPC的机制，因为这些机制给予了广告客户设置其自己愿意为源自特定关键字的每次点击支付的价格的灵活性。由于广告客户针对由赞助搜索应用生成的有序列表上的位置彼此竞价，因此每个广告客户愿意支付的实际价格决定了每点击成本，而不是由支持赞助搜索应用的服务提供者来决定每点击成本。
不幸的是，管理具有数百个关键字以及对每个关键字的单独出价的PPC广告活动已变得棘手且耗时。另外，由于必须手动提供每个关键字和相应的出价，因此难以有效地管理长时间内(例如一个月)的PPC广告活动的预算。
附图说明
参考以下附图描述本发明的非限制性且非穷举性的实施例。在附图中，除非另外指明，否则在各幅图中相近的标号始终是指相近的部件。
为了更好地理解本发明，将参考以下“具体实施方式”部分，该部分应当联系附图来理解，附图中：
图1示出本发明的示例性操作环境的示意图；
图2示出基于赞助搜索应用中的关键字来自动管理广告活动的结果的过程概况的流程图；
图3示出用于提供用来优化对赞助搜索应用中的关键字的出价的信息的流程图；
图4示出一种典型的图形界面，其用于提供用来优化对赞助搜索应用的关键字的出价的信息；
图5示出利用选中的每获取成本方法来最优地针对与广告活动相关联的关键字出价的典型流程图；
图6示出用于自动地对赞助搜索应用中的关键字报出最优出价的伪码；
图7示出图6所示的伪码所采用的值的表，这些值用于对赞助搜索应用中的关键字报出最优出价；
图8示出用于自动确定哪个版本的内容生成更多点击的典型流程图
图9示出与广告活动相关联的每个关键字的典型报告；以及
图10示出根据本发明用于显示广告活动的每日成本信息的典型日历界面。
具体实施方式
现在将参考附图更充分地描述本发明，附图形成本说明书的一部分，并且以图示说明的方式示出了实现本发明的特定典型实施例。但是，本发明可以以许多不同形式来实现，而不应当被解释为限于这里阐述的实施例；更确切地说，提供这些实施例是为了使本公开文本更详尽和完整，并且向本领域的技术人员更充分地表达本发明的范围。本发明可以具体实施为方法或设备等等。因此，本发明可以采取纯硬件实施例、纯软件实施例或者结合软件和硬件方面的实施例的形式。因此不应当从限制意义上来理解以下详细描述。
在整个说明书中，术语“连接”是指连接的事物之间的直接连接，而没有任何中间设备或组件。术语“耦合”是指连接的事物之间的直接连接，或者通过一个或多个无源或有源的中间设备或组件的间接连接。冠词“a”、“an”和“the”的含意包括复数形式。“in”的含意包括“在…中”和“在…上”。
简单而言，本发明涉及对赞助搜索应用中的结果的广告活动进行自动管理的***和方法。广告客户可以容易地基于预算以及他们最为熟悉的其他信息来管理凭借广告活动在一段时间中接收到的获取(点击)数目，所述其他信息例如是活动的时间长度、活动期间所期望的点击总数、活动的时区、对于该赞助搜索应用要为之出价的关键字、广告内容(文案和标题)以及与广告文案的位置相关联的URL。在提供了这些相对基本的信息后，本发明可以自动管理对利用赞助搜索应用实现的广告活动的少量或相对大量的关键字的出价。
可选择至少一种预定的或自定义的方法来表述对关键字的出价。在一种方法中，在规定的时间段中以最小成本提供最大数目的获取(例如点击)。在另一种方法中，在最短的时间段中提供最大数目的获取。在另一种方法中，预算被划分成若干个用于相应时间间隔的子预算。在这些时间间隔中，基于子预算中可用的资金产生最大数目的获取。
在一个实施例中，广告客户可以提供赞助搜索应用可轮流采用的多个版本的广告文案。在一段时间之后，确定对于该赞助搜索应用，哪个(些)版本的广告文案生成最多点击。一旦识别出具有最多点击的特定的(一个或多个)广告文案版本，则此后该赞助搜索应用就主要采用这个(些)版本。
在另一种实施例中，可以为每个客户生成简档(profile)，该简档自动提供在该客户先前的广告活动中使用的基本上相同的预算、期望点击数以及关键字。也可为新客户提供包括建议的预算和/或一段时间的期望点击数的简档，所述时间段例如是日、周、月、季度、年等等。另外，可以为反复光顾的客户生成这样的简档，这种简档提供的预算和/或期望点击数大大高于先前的广告活动所采用的预算和/或期望点击数。
示例性操作环境
图1示出实现本发明的典型环境的组件。实现本发明并不需要所有组件，可以改变组件的布局和类型，而不脱离本发明的精神或范围。
在图1中，一个或多个局域网(“LAN”)和/或广域网(“WAN”)被包括在网络102中，该网络102例如是因特网，其使得各种用户、设备、服务器、客户端、过程等之间能够进行通信。如图所示，客户端104、移动节点106、赞助搜索服务器110和服务器108被示为采用网络102来彼此通信等等。移动节点106可利用无线通信介质耦合到网络102。移动节点可包括移动电话、智能电话、寻呼机、步话机、射频(RF)设备、红外(IR)设备、WI-FI设备以及结合一个或多个前述设备的集成设备等等。
虽然未示出，但网络102的LAN和WAN一般通过路由器和/或交换机互连。另外，LAN和WAN内的通信链路可包括双绞线、光纤或同轴电缆，而网络之间的通信链路可利用模拟电话线、包括T1、T2、T3和T4在内的完全或部分专用数字线路、综合业务数字网(ISDN)、数字用户线路(DSL)、无线链路等等。另外，可以任意增大或减小图1中的WAN和LAN的数目，而不脱离本发明的精神或范围。
用于在上述通信链路中传输信息的介质示出了一种类型的计算机可读介质，即通信介质。一般而言，计算机可读介质包括任何可由计算设备访问的介质。计算机可读介质可包括计算机存储介质、通信介质或其任意组合。
另外，通信介质一般将计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据包含在诸如载波或其他传输机制之类的调制数据信号中，并且包括任何信息递送介质。术语“调制数据信号”和“载波信号”包括这样的信号：这种信号使其特性中的一种或多种特性按照将信息、指令、数据等编码在信号中的方式来设置或改变。例如，通信介质包括诸如双绞线、同轴电缆、光纤、波导和其他有线介质之类的有线介质，以及诸如声学、RF、红外和其他无线介质之类的无线介质。
赞助搜索服务器110包括中央处理单元(处理器)、用于存储指令的存储器、经由总线连接的网络接口单元以及其他组件。网络接口单元包括用于将赞助搜索服务器110连接到网络102的必要电路，并且被构造为兼容包括TCP/IP和UDP/IP协议在内的各种通信协议。网络接口单元可包括用于经由有线和/或无线通信介质传输诸如图形显示、广告客户数据等信息的电路和组件，或者与这些电路或组件接口。网络接口单元有时被称为收发器。
广告活动方法
图2示出基于赞助搜索应用的每获取成本方法来自动管理广告活动的典型动作的概况的流程图200。从开始块移动到块202，提供各种类型的信息与每获取成本(CPA)方法一起使用，包括但不限于预算、获取(例如点击)的数目、时间间隔、位置、平均每获取成本、关键字、诸如广告方案和标题之类的内容以及统一资源定位符(URL)。接下来，过程移动到块204，在这里至少一个CPA被选择用于对获取的出价，其中包括最小成本得到最大获取、最短时间得到最大获取、获取的时间间隔预算、自定义方法等等。
过程接下来移动到块206，在这里基于块204中选择用于出价的CPA针对每个关键字报出最佳出价。在完成块206之后，过程返回执行其他动作。
图3示出被选中的CPA方法用来提供信息以对赞助搜索应用中的关键字报出最优出价的典型动作的概况的流程图。过程从开始块步进到块302，在这里为获取提供预算。过程流向块304，在这里至少规定总获取量。
在块306处，提供为获取而对关键字出价的时间间隔。可选地提供广告活动的时区。例如，希望广告活动针对美国西海岸的广告客户可选择适合于太平洋时区的时间间隔。虽然未示出，但是也可选择一天内启用广告活动的特定小时。例如，针对美国的西海岸的年轻家庭的广告活动可以在太平洋标准时间8:00AM到9:30PM被启用。
步进到块308，提供在赞助搜索应用的结果中对关键字的出价的位置。一般只针对前三个位置出价，但是，可以理解本发明支持针对较低位置的出价。
前进到块310，提供至少一个平均每获取成本。接下来，过程前进到块312，在这里提供关键字列表以供出价。
在块312处，提供至少一个关键字。步进到判决块314，过程判断是否要生成相关的字。如果是的话，则过程前进到块316，在这里至少一个生成的关键字被添加到由至少一个所提供的关键字组成的列表。接下来，过程移动到块318，在这里提供诸如广告文本、标题、图片、图形之类的内容。另外，如果判决块314处的判断结果为假，则过程将会直接移动到块318。
过程从块318步进到块302，在这里提供URL。接下来，过程流向块322，在这里用选中的CPA方法报出对关键字的最优出价。块322中的过程在图5的论述中更详细描述。最后，过程前进到返回块，并返回执行其他动作。
图4示出典型图形界面400，其用于提供被至少一个CPA方法用于优化对赞助搜索应用中基于关键字的结果的出价的信息。提供了文本输入框，以用于月度预算(也可以是更短或更长的间隔)、期望点击/获取数、时区、开始时间、停止时间、每日点击数、每日预算、位置、相关关键字、广告标题、广告文案和URL。提供了一个控件，使得能够生成与初始提供的关键字相关的附加关键字，并且提供了另一个控件，用于优化为广告活动提供的信息。提供了另一个控件，用于选择CPA方法。另外，还提供了另一个控件，用于使选中的CPA方法能够基于所提供的不同类型的信息来优化对赞助搜索应用中的关键字结果的出价。
图5示出在实施选中的CPA方法时执行的动作的概况的流程图500。简单地说，过程前进到判决块502，在这里判断是否已选择了CPA方法。如果否的话，则过程循环直到做出这种判断。当已选择CPA方法时，过程步进到判决块504，在这里判断选中的CPA方法是否能够以最小成本实现最大数目的获取/点击。如果是的话，则过程移动到块512，在这里过程向赞助搜索应用报出出价，以导致在规定的时间间隔(例如日、周或月)中以最低廉的成本发生最大数目的获取。过程从块512步进到返回块，在这里它返回执行其他动作。
可替换地，如果判决块504处的判断结果为假，则过程移动到判决块506，在这里判断选中的CPA方法是否使得在最短的时间段中在赞助搜索应用中能够发生最大数目的获取。如果是的话，则过程移动到块514，在这里执行该CPA方法。接下来，过程移动到返回块，并返回执行其他动作。
但是，如果块506处的判断结果为假，则过程前进到块508，在这里确定选中的CPA方法是否使得用于导致最大数目获取的获取预算(例如月度预算)能够被划分成用于向赞助搜索应用报出最大数量的对关键字的成功出价的单独预算，例如日预算。如果是的话，则过程前进到块516，在这里执行时间间隔预算CPA方法。接下来，过程流向结束块，并返回执行其他动作。
可替换地，如果判决块508处的判断结果为假，则过程步进到块510，在这里实施用于优化对赞助搜索应用的结果中的关键字的出价的自定义方法。一类自定义方法可结合其他预定的CPA方法的某些方面，或允许对这些预定的CPA方法进行修改。例如，本发明可以使时间间隔CPA方法能够被自定义为使得在该时间间隔内的最短时间段中对关键字的成功出价的数目最大。无论如何，过程都离开块510，并返回执行其他动作。
另外，有可能在特定时间间隔(例如一天)中没有足够多的对关键字的成功出价来花费时间间隔上的全部预算。在此情况下，本发明可以使剩下的预算能够被添加到下一时间间隔或者分散在剩余的时间间隔中。此外，本发明使得用户随时能够动态修改所提供的信息和所选中的(一个或多个)CPA方法中的任何一个。
图6示出用于一种CPA方法的伪码，该CPA方法以最小成本使获取最大化，并且不要求在特定时间间隔中有特定数目的对关键字的成功出价。对于此类CPA方法，获取通常不是在某个时间间隔中平稳提供的。只要进行极少量的重新编码，此伪码就可被修改成实现在最短的时间间隔中使获取数目最大化的CPA方法。另外，此伪码可被稍微修改，以为一连串选中的时间间隔中成功的关键字出价花费选中的子预算，而不脱离本发明的精神和范围。
为了进一步理解图6中给出的伪代码，对各种变量的说明如下：
-monthlyBudget-月度预算。
-totalProjSpend-每月计划花费。
-maxClicks-每月期望最大点击数，不能为零。注意，不一定保证达到此最大目标。
-totalProjClick-每月将要达到的总计划点击数。
-kw1，kw2，kw3，…，kwk-用户所选择的k个关键字。
-p1，p2，…，pj-赞助搜索网站上可用于列出广告的j个位置。
-t1，t2，…，ti-广告文案有效的总时间(月)中的i个相等的时间间隔。考虑了广告客户指定的开始和结束时间。时间间隔的实际大小由经验研究确定。其可以被设置为周、日、小时、分等等。
-a(i，j，k)-时间段i、位置j、关键字j的平均每点击成本(CPC)。
例如，a(15，2，32)是时间段15、第2位置、第32个关键字的平均成本。该数据是从历史数据推断出的。适当的预测和季节性模型可被应用到历史数据，以便尽可能接近地代表未来的情况。
-c(i，j，k)-对于时间段i、位置j、关键字k可获得的点击数。例如c(15，2，32)是对于时间段15、第2位置、第32个关键字可获得的点击数。该数据可以从历史数据来推断。适当的预测和季节性模型可被应用到历史数据，以便尽可能接近地代表未来的情况。
-达到选项-S用于在该月中点击数的平稳达到，Q用于尽可能快地达到点击数，N用于在该月中不平稳地达到点击数，以便在付钱后获得最大点击数。
图7示出与针对图6讨论的伪码一起使用的所提供信息的表。在该表中，某些典型数据包括按照时间间隔和列表中的位置(排名)列出的所有关键字的平均每点击成本和可获得点击数的列表。
图8示出用于为相同的(一个或多个)关键字管理广告文案的轮换版本，直到至少一个版本被确定为生成比其他版本更多的获取/点击为止的流程图的概况800。过程从开始块前进到块802，在这里提供多个版本的广告文案。在块804处，在赞助搜索应用的有序列表中轮换多个版本的广告文案。在判决块806处，判断采样时段是否已期满。如果否的话，则过程循环回块804，并且执行与上述动作基本相同的动作。
但是，如果判决块804处的判断结果为肯定，则过程移动到块808，在这里判断哪个(些)版本的广告文案导致发生最多点击。过程流向块810，在这里只为赞助搜索应用中的关键字搜索结果提供生成最多点击的那个版本的广告文案。在另一种实施例中，不同版本的广告文案可被加权，以便与导致生成较少点击的其他版本相比，每个导致最多点击的版本会更频繁地被提供给关键字搜索。接下来，过程返回执行其他动作。
另外，虽然未示出，但在另一个实施例中，可手动选择用于至少一个特定关键字的预算和每点击成本(CPC)。另外，在广告活动过程中，可单次或重复(例如每小时、每日、每周等)执行上述手动优化过程。
图9示出典型的预算报告900，其中有若干个先前提供的关键字的计划最佳出价结果。虽然不想要毫无遗漏，但是此典型报告具有用于关键字(搜索项)、类别(列表标题)、出价、估计出价位置、估计每日点击数以及估计每日点击成本的列。
图10示出用于广告活动的估计月成本的典型日历图形用户界面1000。如图所示，可以示出一段时间期间广告活动的实际日成本或估计日成本。
上述说明书、实施例和数据提供了对本发明的成分的制造和使用的完整描述。由于可在不脱离本发明的精神和范围的情况下实现本发明的许多实施例，因此本发明体现在所附权利要求书中。

Claims (30)

1.一种用于将预定内容放入赞助搜索的结果中的方法，包括：
使得至少能够提供预算用于对关键字报出出价，其中所述出价与对应于所述关键字的预定内容相关联；
使得能够选择至少一种用于对所述赞助搜索的结果中的关键字报出至少一个出价的方法；
使得能够基于选中的方法自动报出对所述关键字的至少一个出价；以及
使得能够显示与对所述关键字的至少一个出价相关联的预定内容，所述出价的值被用于获取所述预定内容在所述赞助搜索的结果中的放置。
2.如权利要求1所述的方法，其中获取所述预定内容的放置还包括部分基于每个出价的值对所述预定内容进行排名。
3.如权利要求1所述的方法，其中报出至少一个出价还至少包括以下之一：报出出价以获取预定内容在所述赞助搜索的结果中的至少一个较低位置上的放置，以及报出出价以获取预定内容在所述赞助搜索的结果中的前三个位置中的至少一个位置上的放置。
4.如权利要求1所述的方法，其中所述选中的方法至少包括以下之一：最小成本得到最大获取、最短时间得到最大获取、时间间隔预算和自定义方法。
5.如权利要求4所述的方法，其中所述自定义方法还包括在时间间隔预算内用最短时间得到最大获取。
6.如权利要求1所述的方法，其中所述选中的方法被配置为使得一个时间间隔的预算的未用部分能够被包括在另一时间间隔中。
7.如权利要求1所述的方法，其中所述关键字还至少包括以下之一：所提供的关键字以及所生成的与所提供的关键字相关的关键字。
8.如权利要求1所述的方法，还包括提供被所述选中的方法用来报出至少一个出价的信息，其中所提供的信息还至少包括以下之一：某一时间间隔上的获取总数、时间间隔、赞助搜索结果的有序列表中的位置、某一时间间隔上的固定获取数目、开始时间、停止时间、每时间间隔的点击数、某一时间间隔的子预算以及相关的关键字。
9.如权利要求8所述的方法，其中所述时间间隔还包括用于对关键字报出至少一个出价以获取所述预定内容在所述赞助搜索的结果中的放置的时区。
10.如权利要求1所述的方法，还包括提供被用于提供至少以下之一的简档：关键字、预算以及对关键字出价的方法的选择。
11.如权利要求1所述的方法，还包括
确定与所述关键字相对应的多个版本的预定内容；
在放入所述赞助搜索的结果中的每个版本的预定内容之间轮换；
确定与所述多个版本的预定内容中的每一个相关联的点击数目；以及
选择与最大点击数目相关联的预定内容版本，其中所选中的预定内容版本被用于所述赞助搜索中的后续结果。
12.如权利要求11所述的方法，其中每个版本的预定内容还包括加权因子，该加权因子被配置为使得具有最大点击数目的预定内容版本能够被用于所述赞助搜索的后续结果中。
13.一种用于管理赞助搜索的广告活动的方法，包括：
提供至少一个关键字、广告文本和一段时间中针对每个关键字进行出价的点击总数，其中针对每个关键字的每个出价被所述赞助搜索用于将广告文本的放置排列在由所述赞助搜索响应于对至少一个所提供的关键字的请求而生成的显示列表上的一个位置处；
提供预算，用于自动生成所述时间段中针对所提供的每个关键字的至少一个出价，其中每个出价至少依赖于所提供的预算以及针对所述至少一个所提供的关键字进行出价的点击总数；
选择用于报出在所述时间段中针对所提供的每个关键字的每个出价的方法；以及
响应于对至少一个所提供的关键字的请求，采用所选中的方法来自动生成出价以便将所提供的广告文本放置在所述显示列表中。
14.如权利要求13所述方法，其中将所提供的广告文本放置在所述显示列表中还包括获取所述广告文本在所述显示列表上的前三个位置中的至少一个上的放置，以及获取所述广告文本在所述有序列表中的较低位置上的放置。
15.如权利要求13所述的方法，其中自动生成针对所提供的每个关键字的至少一个出价还包括用于部分基于至少以下之一选择报出每个出价的方法：最小成本得到最大获取、最短时间得到最大获取、时间间隔预算和自定义。
16.如权利要求13所述的方法，其中至少一个所提供的关键字还包括与所述至少一个所提供的关键字相关联的至少一个生成的关键字。
17.一种用于将广告客户数据放入赞助搜索的结果中的服务器，包括：
存储器，用于存储逻辑指令；
收发器，用于通过网络通信，包括接收广告客户数据；以及
处理器，用于执行存储在所述存储器中的所述逻辑指令，所述逻辑指令的执行致使动作被执行，所述动作包括：
至少接收被提供来对关键字报出出价的预算，其中所述出价与对应于所述关键字的广告客户数据相关联；
接收对至少一种用于针对所述赞助搜索的结果中的关键字报出至少一个出价的方法的选择；
基于选中的方法确定针对所述关键字的至少一个出价的自动报出；以及
使得能够显示与针对所述关键字的至少一个出价相关联的广告客户数据，所述出价的值被用于获取所述广告客户数据在所述赞助搜索的结果中的放置。
18.如权利要求17所述的服务器，其中所述广告客户数据还至少包括以下之一：获取数目、时间间隔、赞助搜索结果的有序列表中的位置，广告文案、标题和统一资源定位符(URL)。
19.如权利要求17所述的服务器，其中所述广告客户数据还包括与所述关键字相关联的多个版本的广告文案。
20.如权利要求17所述的服务器，其中所述选中的方法至少包括以下之一：最小成本得到最大获取、最短时间得到最大获取、时间间隔预算和自定义。
21.如权利要求17所述的服务器，还包括被配置为接收所述广告客户数据的界面应用。
22.如权利要求21所述的服务器，其中所述界面应用还包括可在客户端上显示的图形界面，所述图形界面还包括：
输入框，其被配置为接收至少以下之一：预算、期望点击数目、时区、开始时间、停止时间、每日点击数目、位置、相关关键字、广告标题、广告文案和URL；以及
控制装置，用于使得能够进行至少以下之一：附加关键字的生成、接收到的广告客户数据的优化以及方法的确定。
23.一种包括计算机可读指令的载波信号，所述计算机可读指令用于将预定内容放入赞助搜索的结果中，所述指令包括：
使得至少能够提供预算用于对关键字报出出价，其中所述出价与对应于所述关键字的预定内容相关联；
使得能够选择至少一种为所述赞助搜索的结果中的关键字报出至少一个出价的方法；
使得能够基于选中的方法为所述关键字自动报出至少一个出价；以及
使得能够显示与针对所述关键字的至少一个出价相关联的预定内容，所述出价的值被用于获取所述预定内容在所述赞助搜索的结果中的放置。
24.如权利要求23所述的载波信号，其中获取所述预定内容的放置还包括利用每个出价的值对所述预定内容进行排名。
25.如权利要求23所述的载波信号，其中报出至少一个出价还至少包括以下之一：报出出价以获取预定内容在所述赞助搜索的结果中的较低位置中的至少一个位置上的放置，以及报出出价以获取预定内容在所述赞助搜索的结果中的前三个位置中的至少一个位置上的放置。
26.如权利要求23所述的载波信号，其中所述选中的方法还至少包括以下之一：用于最大获取的最小成本、用于最大获取的最短时间、时间间隔预算和自定义。
27.如权利要求26所述的载波信号，其中所述自定义方法还包括在时间间隔预算内的用于最大获取的最短时间。
28.如权利要求23所述的载波信号，其中所述关键字还至少包括以下之一：所提供的关键字以及所生成的与所提供的关键字相关的关键字。
29.如权利要求23所述的载波信号，还包括提供被用于提供至少以下之一的简档：关键字、预算以及对关键字出价的方法的选择。
30.一种用于将预定内容放入赞助搜索的结果中的设备，包括：
使得至少能够提供预算用于对关键字报出出价的装置，其中所述出价与对应于所述关键字的预定内容相关联；
使得能够选择至少一种用于针对所述赞助搜索的结果中的关键字报出至少一个出价的方法的装置；
使得能够基于选中的方法自动报出针对所述关键字的至少一个出价的装置；以及
使得能够显示与针对所述关键字的至少一个出价相关联的预定内容的装置，其中所述出价的值被用于获取所述预定内容在所述赞助搜索的结果中的放置。
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