CN1852410A - 一种电视个性化广告实现方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明揭示了一种基于IP网络的电视个性化广告实现装置，它包含：用户数据采集模块；用户数据分析模块；广告内容存储模块；终端状态管理模块；个性化广告生成模块；广告分发模块；终端处理模块。本发明还揭示了一种基于IP网络的电视个性化广告实现方法，它包含：采集用户数据；接收采集的用户数据，对其进行汇总和分析；存储适合在电视上播放或显示的广告内容；接收终端状态报告，并将其提供到个性化广告生成模块；获得广告内容；将获得的广告内容发送到终端处理模块；将广告内容输出到电视屏幕上。采用本发明，可以实现电视广告个性化。

Description

一种电视个性化广告实现方法和装置
技术领域
本发明涉及一种图像处理技术，尤其涉及利用IP网络进行视频传输的交互式电视***处理技术。
背景技术
随着数字化有线电视的不断普及，数字电视以其高于传统模拟电视的清晰度、丰富的电视频道，以及可点播影视节目的新服务，吸引了越来越多的用户。
然而，正如众所周知的那样，电视节目中传统的插播广告其形式千篇一律。一方面，电视观众只能被动地接受所插播的电视广告，毫无选择可言。而另一方面，广告商却毫不知晓其广告所面对的观众究竟是谁、在哪里。因此，现有技术中的电视广告插播技术既影响了观众对广告的收视积极性，也使广告商的广告投放因毫无针对性而浪费了人力、物力和财力。
为此，人们希望有一种个性化广告服务来代替现有技术的电视广告业务。
标题为“基于有线电视网的个性化电视广告发送与接收***”的中国专利00132128.5提出了一种基于传统单向有线电视网络的电视广告收发技术。这种技术无需将用户操作反馈到***侧模块，而是由机顶盒在下发的众多广告里选择合适的广告内容向收视者播放。但是，该技术的缺陷是，在同一时间点下发的广告内容其种类有限，无法做到向所有用户播放的广告都个性化，并且其所采用的组传输方式必须遵从MPEG2的传输标准，因而灵活性略显不够。
公开号为CN 1540919A的专利申请“流媒体运营的个性化广告实现方法”提出了另一种个性化广告业务的实现方法。但是其所揭示的技术的缺陷是，但该技术在启动广告播放时完全依赖于客户端的播放列表，并且还要求客户端具有一定的存储能力。按照该专利申请中所揭示的技术，***侧模块无需获得终端设备的在线状态，广告分发模块也无需获得终端的在线状态进行广告分发。但是，由于所有广告内容都是预先接收的，因而无法根据用户当前观看的频道内容或点播节目内容来快速选取合适的广告内容并进而传送给用户。
本发明就是使用户对广告内容有了一定的选择能力，也使电视运营可以制定更加灵活的广告策略，广告商可以有目的地选择接收广告的电视观众，使投放广告的效益最大化，随着对产业认识的加深，以及潜在的巨大需求都在推动着个性化广告技术在交互式数字电视产业的发展。具有基于双向交互网络，***侧模块能获得机顶盒的在线状态，即时下发广告内容给终端，终端不需额外的存储能力，直接播放的特点，提供了强大的个性化广告功能。
发明内容
本发明的目的是提供一种基于IP网络的电视个性化广告实现装置方法，可以解决当前电视广告内容发放模式单一的缺陷，并为用户提供个性化的广告服务。
按照本发明的一个方面，提供了一种电视个性化广告实现装置，它包含：用户数据采集模块(70)，用来采集用户数据；用户数据分析模块(50)，用来从所述用户数据采集模块(70)接收所述采集的用户数据，用以对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给用户的广告类型；广告内容存储模块(60)，用于存储所有适合在电视显示器上播放或显示的广告内容；终端状态管理模块(20)，用于接收从终端处理模块(10)发送的终端状态报告；个性化广告生成模块(40)；用来从终端状态管理模块(20)接收终端状态报告从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块(50)获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块(60)获得广告内容；广告分发模块(30)，用来从所述个性化广告生成模块(40)获得适合用户的广告内容，并发送适合用户的广告内容；终端处理模块(10)，用来从广告分发模块(30)接收所发送的广告内容、向终端状态管理模块(20)定时地或不定时地报告自己的状态，并接收从广告分发模块(30)获得的广告内容，进而将所述广告内容输出到电视屏幕上。
按照本发明的另一个方面，提供了一种电视个性化广告实现方法，它包含：从用户数据采集模块(70)采集相关的用户数据；由用户数据分析模块(50)从用户数据采集模块(70)接收所采集的用户数据，对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给该用户的广告类型；由广告内容存储模块(60)存储所有适合在电视上播放或显示的广告内容；由终端状态管理模块(20)接收从终端处理模块(10)发送的终端状态报告，并将终端状态报告提供给个性化广告生成模块(40)；由个性化广告生成模块(40)从终端状态管理模块(20)接收终端状态报告，从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块(50)获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块中获得广告内容；由广告分发模块(30)从所述个性化广告生成模块(40)获得用户的广告内容，并将其发送到终端处理模块(10)；由所述终端处理模块(10)负责向所述终端状态管理模块(20)报告自己的状态，并接收从所述广告分发模块(30)中获得的广告内容，进而将广告内容输出到电视屏幕上。
本发明的装置和方法改变了以前被动的广告接收模式，不同的用户即使在相同的时间、相同的频道也可以接收到不同的广告内容，而且接收到的广告是用户关心的或是不厌烦的广告，降低了广告发放的盲目性，提高了广告分发效率，以最快的方式到达有需求的人中，使广告效益最大化；这种广告形式的出现，将会极大丰富电视业务运营商的运营方式，可以提供更多，更具针对性的广告业务，广告套餐给广告客户，提高广告业务的附加值，增加业务运营收入；对于投放广告的广告商来说，可以选择更多的广告方式，灵活地选择适合自己的广告投放方法，做到有的放矢。
所述的个性化广告每一模块都提供有特定的功能，并且提供海量的数据处理能力，***提供对用户数据分析都可进行离线的采集并分析，对广告内容存储进行合理的分类，个性化生成模块依据用户数据分析和终端当前的在线状态实时生成适合用户收看的广告内容。
这种设计方式可以集成在iTV和IPTV等多种交互式数字电视***中，使***增加了支持个性化广告的功能。
本发明的有益效果在于：通过对个性化广告分发方式的实现，减少广告广播的单一方法，使得广告只分发给合适的电视观众，这样可以降低用户接收广告的数量，提高用户的电视收看体验，同时基于本***也可以收集用户的广告接收信息，为广告商提供更加细分的广告服务。
附图说明
图1是支持个性化广告的***设计方法的原理示意图。
具体实施方式
下面参照附图，描述按照本发明的具体实施方式。
按照本发明的一个方面，提供了一种个性化广告的实现装置。
如图1所示，本发明的广告实现装置包含终端处理模块10、终端状态管理模块20、广告分发模块30、个性化广告生成模块40、用户数据分析模块50、广告内容存储模块60和用户数据采集模块70。
用户数据采集模块70采集某一相关用户诸如收视信息、用户爱好、以及与用户紧密相关的信息如家庭住址、家庭成员和所属区域等的用户数据；
用户数据分析模块50从用户数据采集模块70接收所采集的用户数据，对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给该用户的广告类型；
广告内容存储模块60用于存储所有适合在电视上播放或显示的广告内容；
终端状态管理模块20用于接收从终端处理模块10发送的终端状态报告，并将终端状态报告提供给个性化广告生成模块40；
个性化广告生成模块40从终端状态管理模块20接收终端状态报告，从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块50获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块中获得广告内容；
广告分发模块30从个性化广告生成模块40获得用户的广告内容，并将其发送到终端处理模块10；
终端处理模块10负责向终端状态管理模块20报告自己的状态，并接收从广告分发模块30中获得的广告内容，进而将广告内容输出到电视屏幕上。
本实施例中，终端状态可以是以下状态：当前显示频道、当前播放的点播节目、当前正在浏览的EPG界面、终端开机、关机、待机、终端异常等；个性化广告内容可以是文字广告、图片广告、视频广告，或者是基于GIF、Flash等可以在电视屏幕上展现的视频广告，也可以是其它方式如插播广告、挂角广告等。
本实施例中，终端处理模块10向终端状态管理模块20报告终端状态是采用定时或不定时的方式进行。定时指的是可配置的时间间隔，如5秒、10秒；而不定时指的是终端状态发生变化时，如电视用户切换频道、切换点播节目、浏览节目菜单，或开、关电视机等动作时以及其它需要将状态变更情况向终端状态管理模块20进行报告的情形。
按照本发明的另一个方面，还提供了一种电视个性化广告的实现方法。
仍然如图1所示，可以通过下述步骤来实现本发明的电视个性化广告实现方法：
从用户数据采集模块70采集某一相关用户诸如收视信息、用户爱好、以及与用户紧密相关的信息如家庭住址、家庭成员和所属区域等的用户数据；
由用户数据分析模块50从用户数据采集模块70接收所采集的用户数据，对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给该用户的广告类型；
由广告内容存储模块60存储所有适合在电视上播放或显示的广告内容；
由终端状态管理模块20接收从终端处理模块10发送的终端状态报告，并将终端状态报告提供给个性化广告生成模块40；
由个性化广告生成模块40从终端状态管理模块20接收终端状态报告，从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块50获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块中获得广告内容；
由广告分发模块30从个性化广告生成模块40获得用户的广告内容，并将其发送到终端处理模块10；
由终端处理模块10负责向终端状态管理模块20报告自己的状态，并接收从广告分发模块30中获得的广告内容，进而将广告内容输出到电视屏幕上。
应当理解，本发明所涉及的电视个性化广告的实现手段(即实现装置和实现方法)，利用的是基于IP网络的iTV、IPTV等新的数字电视形式，因而不仅推动了广播电视运营商的广告服务模式的变化，而且也为广告商提供了更多、更高效的广告投放服务选择。
需要指出的是，本发明中的终端处理模块10所支持的显示设备可以是模拟电视、数字电视、移动电话、个人数字助理(PDA)或电脑显示器。
本领域中的普通技术人员能够理解，本说明书中的技术术语“终端”指的是IPTV机顶盒、iTV机顶盒，它们分别与广告分发模块30和终端状态管理模块20交互。
采用本发明，不同爱好的电视观众看到不同内容的广告，例如当前用户收看电视剧时，可以依据用户感兴趣内容提供完全不同的挂角广告，该广告通常位于屏幕的右下角。比如用户点播电影时，出场人物可能有电影明星、歌手、模特，由可以针对电影明星感兴趣的人，提供他代言的商品广告；对歌手感兴趣的人，可以提供其唱片广告或唱片公司广告；对模特感兴趣的人，则可以提供其穿着的服装品牌广告。

Claims (8)

1.一种电视个性化广告实现装置，其特征在于，它包含：
用户数据采集模块(70)，用来采集用户数据；
用户数据分析模块(50)，用来从所述用户数据采集模块(70)接收所述采集的用户数据，用以对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给用户的广告类型；
广告内容存储模块(60)，用于存储所有适合在电视显示器上播放或显示的广告内容；
终端状态管理模块(20)，用于接收从所述终端处理模块(10)发送的终端状态报告；
个性化广告生成模块(40)；用来从所述终端状态管理模块(20)接收所述终端状态报告从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块(50)获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块(60)获得广告内容；
广告分发模块(30)，用来从所述个性化广告生成模块(40)获得适合用户的广告内容，并发送所述适合用户的广告内容；
终端处理模块(10)，用来从所述广告分发模块(30)接收所发送的广告内容、向所述终端状态管理模块(20)定时地或不定时地报告自己的状态，并接收从所述广告分发模块(30)获得的广告内容，进而将所述广告内容输出到电视屏幕上。
2.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于，所述广告内容是基于对所述用户数据的分析和当前用户状态而产生的。
3.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于，所述不定时发送终端状态报告是当终端状态发生变化即切换频道、切换点播节目、浏览节目菜单或开、关动作发生的时候，以及需要将所述状态发生变化的情况向所述终端状态管理模块(20)报告时进行的。
4.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于：所述终端是与所述终端状态管理模块(10)和所述广告分发模块(30)交互的装置。
5.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于，所述终端状态包括：当前显示频道、当前播放的点播节目、当前正在浏览的EPG界面、终端开机、关机、待机和终端异常。
6.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于，所述个性化广告可以是文字广告、图片广告、视频广告、基于GIF，Flash等可以在电视屏幕上展现的视频广告，或其它广告方式，如插播广告、挂角广告。
7.如权利要求1所述的电视个性化广告实现装置，其特征在于，所述终端处理模块(10)能够支持的显示设备可以是模拟电视、数字电视、手机、PDA或电脑显示器。
8.一种电视个性化广告实现方法，其特征在于，它包含如下步骤：
从用户数据采集模块(70)采集相关的用户数据；
由用户数据分析模块(50)从用户数据采集模块(70)接收所采集的用户数据，对其进行汇总和分析，以找寻适合于发送给该用户的广告类型；
由广告内容存储模块(60)存储所有适合在电视上播放或显示的广告内容；
由终端状态管理模块(20)接收从终端处理模块(10)发送的终端状态报告，并将终端状态报告提供给个性化广告生成模块(40)；
由个性化广告生成模块(40)从终端状态管理模块(20)接收终端状态报告，从而得到当前终端的状态，并从用户数据分析模块(50)获得适合用户的广告种类、从广告内容存储模块中获得广告内容；
由广告分发模块(30)从所述个性化广告生成模块(40)获得用户的广告内容，并将其发送到终端处理模块(10)；
由所述终端处理模块(10)负责向所述终端状态管理模块(20)报告自己的状态，并接收从所述广告分发模块(30)中获得的广告内容，进而将广告内容输出到电视屏幕上。
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