CN1425999A

CN1425999A - 一种广告牌媒体价值量的计算方法

Info

Publication number: CN1425999A
Application number: CN 01144162
Authority: CN
Inventors: 王津
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2001-12-14
Filing date: 2001-12-14
Publication date: 2003-06-25

Abstract

本发明涉及一种广告牌媒体价值量的计算方法，属媒体传播技术领域。首先采集有关广告牌的各种参数，如长度、宽度、面积等，再采集与广告牌位置有关的各种参数，如广告牌周围的人群聚集点，广告牌周围的道路数，车流量等等，然后根据这些参数计算广告牌周围静止人群和流动人群对广告牌媒体价值量，求和得到这块广告牌的媒体视觉价值总量I＝I_G+I_R。使用本发明的计算方法，只需要简单的测量出一些参数，即可获得广告媒体的价值量。***商可以根据该价值量挑选合适的广告媒体，用以制作广告计划；广告牌的生产者可以根据本计算方法架设和制作效果最佳的广告牌。

Description

一种广告牌媒体价值量的计算方法

技术领域

本发明涉及一种广告牌媒体价值量的计算方法，属媒体传播技术领域。

背景技术

户外广告的效果，亦即媒体价的值量，与很多参数相关，例如：广告牌的尺寸，广告牌摆放的角度、高度、位置、照明情况，广告牌周围的静止人群的大小，停留的时间，广告牌周围人流量的大小和速度，广告牌周围车流量的大小和速度，等等。众多的因素有机的结合在一起，对广告的宣传效果产生影响。但是目前全世界户外广告界中，还没有一种方法能够科学、客观地判断上述参数对最终的广告效果产生的影响，只能凭借经验来进行认为估算，没有客观的依据。中国广告界因为***商数量多，规模小，多数信誉较低，存在的问题就更加严重。

发明内容

本发明的目的是提出一种广告牌媒体价值量的计算方法，给目前的视觉相关媒体建立一套科学的评价标准，以促进视觉相关媒体评价的标准化，透明化，减少代理商对于评估人员的依赖，减少人为因素产生的误差；为不很了解广告的客户市场人员提供科学的审议依据；减少客户选择代理商时的场外交易；在客户和代理商对广告效果出现争议的时候提供依据；减少广告界中因为评价无依据而导致的欺诈行为。

本发明提出的广告牌媒体价值量的计算方法，包括各以下步骤：

1、设长方形广告牌的长度为L_B，宽度为W_B，广告牌的面积为S_B代表，广告牌的朝向即广告牌正面垂线与正北方向的夹角为_B，广告牌的离地高度为H_B，广告牌的一维等效长度

d = \sqrt{S_{B}} .

广告牌周围人群聚集点数据：

设广告牌周围有C_G个人群聚集点，第i个长方形聚集点空间长度为L_G ⁱ，宽度为W_G ⁱ，聚集点的高度为H_G ⁱ，与广告牌横向距离X_G ⁱ，纵向距离Y_G ⁱ，聚集点中人员的数目为N_G ⁱ，人员的逗留的时间为T_G ⁱ(i＝1，2，...，C_G)。

广告牌周围动态数据：

广告牌周围有C_R道路，第j条道路的宽度W_R ^j，距离广告牌的距离X_R ^j，在第j条道路上能够看见广告牌的最远距离Y_Max ^j，能够看见广告牌的最近距离Y_Min ^j，该道路上人流方向与正北方向的夹角_G ^j，第j条道路上人流量N_P ^j和速度V_P ^j，车流量N_V ^j和速度V_v ^j(j＝1，2，...，C_R)。本流量通常由多个时间段组成，例如高峰时段，通常时段，稀少时段。由于每一个时段的计算方法都相同，我们以下就以一个时段进行举例说明。

2、计算广告牌周围静止人群对广告牌媒体价值量：

设某一个人的在第i个聚集点中的与聚集点边沿的横向距离和纵向距离分别为X_GI，Y_GI，逗留时目光方向与正北方向的夹角，即该人的朝向为_GI，则这个人对于广告牌中心的水平差距为

m_{G} = | X_{G}^{i} - X_{GI} | + \frac{W_{B}}{2},

对于广告牌中心的纵向差距是

y_{G} = | Y_{G}^{i} - Y_{GI} |,

对于广告牌中心的垂直差距是

h_{G} = | H_{B} - H_{G}^{i} | + \frac{L_{B}}{2},

广告牌的朝向与该人的朝向之间的角度差是_G＝|_B-_GI|，则取得在这个人的眼中该广告牌产生的视角θ_GI为：

根据该人在该聚集点逗留的时间长度T_G，则该时间段中该人的媒体视觉价值量为：I_GI＝θ_GI·T_G

对于某个广告牌周围人群聚集点的所有人分别求出各自的I_GI求和即得该聚集点的人所产生的总印象，对于所有聚集点求和得到这块广告牌对于所有聚集点产生的媒体视觉价值总量：

I_{G} = \underset{C_{G}}{Σ} \underset{N_{G}}{Σ} I_{GI}

3、计算广告牌周围流动人群对广告牌媒体价值量：

首先讨论对于第j条道路中人流量的计算：

设某一个人的在人流中与道路边沿的距离和广告牌纵向距离分别为，X_RI，Y_RI，设这个人的朝向_RI，

则这个人对于广告牌中心的水平差距是

m_{R} = | X_{R}^{j} - X_{RI} | + \frac{W_{B}}{2},

对于广告牌中心的纵向差距是y_R＝Y_RI，

对于广告牌中心的垂直差距是

h_{R} = | H_{B} - H_{R}^{j} | + \frac{L_{B}}{2},

广告牌的朝向和这个人的朝向之间的角度差是_R＝|_B-_RI|，

则取得在这个人的眼中该广告牌产生的视角θ_RI为：计算这个人开始看到广告牌的时间T_Start和最后看到广告牌的时间T_End：

T_Start＝Y_Max/V_P

T_End＝Y_Min/V_P

在上一步计算出的时间内求出θ_RI对于时间t的积分，在本方法中的意义是在T_Start到T_End时间段中得到的媒体视觉价值量：

I_{RI} = {&Integral;}_{T_{End}}^{T_{Start}} θ_{RI} dt

首先计算定积分f_RI＝∫θ_RIdt

经过复杂的不定积分求得：

进一步求得一个人在T_Start到T_End时间段中得到的媒体视觉价值量I_RI：

I_RI＝f_RI(T_End)-f_RI(T_Start)

对于某个广告牌周围道路经过的所有人分别求出各自的I_RI求和即得该道路的人所产生的媒体视觉价值量，对于所有道路求和得到这块广告牌对于所有道路产生的媒体视觉价值总量：

I_{R} = \underset{C_{R}}{Σ} \underset{N_{R}}{Σ} I_{RI}

对于自行车，小型客车，中型客车，大型客车，货车的计算，只需要统计出这些交通工具里面人员的平均数量，就可以把问题归结到和行人一样的计算方法上。

最后对于这块广告牌的媒体视觉价值总量I＝I_G+I_R

另外需要说明的是：由于人对于数量大小的敏感性不同，太大或者太小的数量并不能给人以正确的指导，所以，本方法在实际使用的时候会将所有的结果乘以一个参数K，使得所有的结果尽可能多的落在1到1000之间，便于使用者理解。

使用本发明的计算方法，只需要简单的测量出一些参数，即可获得广告媒体的价值量。***商可以根据该价值量挑选合适的广告媒体，用以制作广告计划；广告需求者即使对于广告方面的知识了解不多，也可以借助广告媒体的价值量得知购买的广告媒体的优劣，选择有最高性价比的广告计划；广告牌的生产者可以根据本计算方法架设和制作效果最佳的广告牌。

附图说明

图1是广告牌的主视图。

图2是广告牌的方位示意图。

图3是聚集人群与广告牌的位置关系图。

图4是聚集人群与广告牌的方位关系图。

图5是流动人群与广告牌的方位关系图。

具体实施方式

本发明一个应用实施例是：有一块宽3米，长4米，离地高2米，正面朝向正南的广告牌，紧靠着放置在一条人行路旁边，道路宽4米，南正走向，人流量是100人/小时，根据本方法的计算方法可以得出该广告牌在1小时内的媒体视觉价值量约为85。如果这个广告牌离开道路2米，其他条件相同，那么在1小时内该广告牌的媒体视觉价值量约为59。

Claims

1、一种广告牌媒体价值量的计算方法，其特征在于该方法包括各以下步骤：

(1)设长方形广告牌的长度为L_B，宽度为W_B，广告牌的面积为S_B代表，广告牌正面垂线与正北方向的夹角为_B，广告牌的离地高度为H_B，广告牌的一维等效长度

d = \sqrt{S_{B}},

再设广告牌周围有C_G个人群聚集点，第i个长方形聚集点空间长度为Lⁱ _G，宽度为W_G ⁱ，聚集点的高度为H_G ⁱ，与广告牌横向距离X_G ⁱ，纵向距离Y_G ⁱ，聚集点中人员的数目为N_G ⁱ，人员的逗留的时间为T_G ⁱ，其中i＝1，2，...，C_G，进一步设广告牌周围有C_R道路，第j条道路的宽度W_R ^j，距离广告牌的距离X_R ^j，在第j条道路上能够看见广告牌的最远距离Y_Max ^j，能够看见广告牌的最近距离Y_Min ^j，该道路上人流方向与正北方向的夹角_G ^j，第j条道路上人流量N_P ^j和速度V_P ^j，车流量N_V ^j和速度V_v ^j，其中j＝1，2，...，C_R；

(2)计算广告牌周围静止人群对广告牌媒体价值量：

设第i个聚集点中的任意一个人与聚集点边沿的横向距离和纵向距离分别为X_GI，Y_GI，逗留时目光方向与正北方向的夹角为_GI，

则该人与广告牌中心的水平差距为

m_{G} = | X_{G}^{i} - X_{GI} | + \frac{W_{B}}{2},

与广告牌中心的纵向差距是

y_{G} = | Y_{G}^{i} - Y_{GI} |,

与广告牌中心的垂直差距是

h_{G} = | H_{B} - H_{G}^{i} | + \frac{L_{B}}{2},

广告牌朝向与该人朝向之间的角度差是_G＝|_B-_GI|，则广告牌在该人眼中产生的视角θ_GI为：

该人在时间段T_G内对广告牌的视觉价值量为：I_GI＝θ_GI·T_G

广告牌周围所有群聚集点中所有人对广告牌产生的媒体视觉价值总量为：

I_{G} = \underset{C_{G}}{Σ} \underset{N_{G}}{Σ} I_{GI}

(3)计算广告牌周围流动人群对广告牌媒体价值量：

设人流中的任意一个人与道路边沿的距离和广告牌的纵向距离分别为：X_RI，Y_RI，该人的朝向即该人与正北方向的夹角为_RI，则该人与广告牌中心的水平差距为：

m_{R} = | X_{R}^{j} - X_{RI} | + \frac{W_{B}}{2},

与广告牌中心的纵向差距为y_R＝Y_RI，

与广告牌中心的垂直差距为

h_{R} = | H_{B} - H_{R}^{j} | + \frac{L_{B}}{2},

广告牌的朝向和这个人的朝向之间的角度差为_R＝|_B-_RI|，广告牌在该人眼中产生的视角θ_RI为：

该人开始看到广告牌的时间T_Start和最后看到广告牌的时间T_End分别为：

T_Start＝Y_Max/V_P

T_End＝Y_Min/V_P

计算视角θ_RI对于时间t的积分，即为该人在T_Start到T_End时间段中得到的媒体视觉价值量：

I_{RI} = {&Integral;}_{T_{End}}^{T_{Start}} θ_{RI} dt

求解上述定积分，首先计算不定积分f_RI＝∫θ_RIdt

经过不定积分求得：

一个人在T_Start到T_End时间段中得到的媒体视觉价值量I_RI：I_RI＝f_RI(T_End)-f_RI(T_Start)广告牌周围所有道路上所有人对广告牌产生的媒体视觉价值总量：

I_{R} = \underset{C_{R}}{Σ} \underset{N_{R}}{Σ} I_{RI}

该广告牌的媒体视觉价值总量I＝I_G+I_R。