CN1265757A - 使用因特网做广告 - Google Patents

Abstract

一种广告***,与至少一个网络计算机相连,该计算机位于例如超市等所希望的公共场所,该网络计算机用于选择性地向公众显示所希望的广告信息,网络计算机从因特网至少部分地获得所希望的广告信息。

Description

使用因特网做广告

本发明涉及使用因特网做广告，尤其但不绝对地涉及使用计算机终端做店内广告，这些终端从互联网上至少获取部分要显示的信息。

在该说明书中互联网的使用也包括公司内部网。

而且，“主页”的使用不局限于互联网上的具体HTML页面，也包括任何商品或服务的供应商可以通过互联网向其他人促销其商品或服务的手段。

另外“网络计算机”的使用包括任何可以作为网络的一部分工作的计算机。

现在在店内做广告正在成为时尚。这是因为采取这种方式可以在进行销售行为时对易冲动的购买者起作用，从而得以打击竞争对手，促进增加本公司产品的市场份额。但是这种在店内做广告的方式可能会在相当程度上增加产品制造商或分销商的开支。做广告的地点通常位于展示产品的地方或其附近，也可能位于连锁店的每个店内。由于通过做一个好的店内广告这样的商业活动，尤其是当与例如买一赠一或其它促销活动相结合的时候，可以显著地增加市场份额，因此制造商通过不断地对自己的产品做广告来相互竞争。

对于制造商来说最大的问题是：由于需要分配空间、人力资源来移动待展示的商品或分配货架空间，打印来自于连锁店总部的物资和销售指导方针并将其分配给每个店等，因此超市不能以足够的响应速度来从一个商业活动转移到另一个商业活动。因而，在进行店内促销时会出现相当的延迟。这可能导致被做了店内广告的产品出现相当多的积压，也可能出现没有足够多的商店来做那种广告。

另外，虽然许多产品制造商和/或分销商都有互联网主页，用以提供自己的产品的信息、公司经营的产品范围、自己的那些产品相对于竞争对手的优点、特别的促销等等。但是这些信息仅仅对于那些使用互联网并找到主页，然后进入主页，并查找信息的狂热者们是可用的。因此，尽管这些信息对于大众来讲是有用的，但并不能普及到广大的购买者。

因此本发明的主要目的是提供使用互联网做广告的方法，尤其但不绝对地涉及在位于一个公共环境中的店内的网络计算机上做广告的方法，其中该网络计算机使用信息来促销产品和/或推销活动和/或进行促销活动，该信息来自于互联网。

另一个目的是使得来自于因特网的信息与其它信息结合以更好地展示产品。

又一个目的是提供交互式网络计算机，该计算机可能具有接近传感器。

根据本发明的一个方面，提供一种广告***，具有：至少一个网络计算机，位于所希望的公共场所；网络计算机向公众选择性地显示各种所希望的信息；网络计算机通过互联网至少部分地获取所希望的信息。

最好是，由超过一个网络计算机相互连接以形成一个网络，该网络通过一个网络服务器与互联网连接。

最好是，每个网络计算机具有一个接近传感器以使每个网络计算机在有人在附近时才激活，其中接近传感器还用于监视通过网络服务器的人数。

最好是，每个网络计算机包括一个屏幕，该屏幕可以是一个平面屏幕或一个通常的屏幕。更好的是，该屏幕是一个触摸屏，使得顾客可以与网络计算机及所希望的广告信息进行交互操作。

如果需要，一些所希望的广告信息可以从网络服务器获得。最好是该网络是一个局域网(LAN)，并且最好是一个无线局域网

如果需要，可以对网络计算机进行编程，以在一个预定的时间关闭并在另外的时间再次打开，其中预定的时间是商店关门时间，其中另外的时间是商店的开门时间。进而，网络计算机可以在一天的某些时间内显示不同的所希望的广告信息。

另外网络计算机可以是无盘计算机，除了基本的网络连接和简单的操作***外，它从中央服务器下载所有的软件。但是网络计算机可以具有盘或其它数据存储装置以进行多媒体展示。

最好是，广告***在内部为预先编程的紧急状态例如火灾、抢劫、断电或其它的紧急事件建立了紧急信号，从而使得中央服务可选择性地向他们的网络计算机提供信息，在出现特定的紧急情况时所显示的信息向商店里的顾客提供帮助。该信息最好包括指示最近的出口的箭头，或对于商店的顾客的指示。

为了更好地理解本发明，现在将参考一个包括本发明的主要特征的广告***的优选实施例来描述本发明。所参考的附图包括：

图1为一个网络计算机的图形说明。

图2为通过互联网与三个不同的公司相互连接的一个网络计算机的图形说明。

图3为用于一个百货商店或超市的广告***的图形说明。

首先参考图1，该图是涉及一个网络计算机的概略示图。该网络计算机最好在一个机架上包括一个显示屏，处理盒和所需的卡。显示屏应该具有不同的尺寸使得屏幕能够安装到机架中。显示屏可以是触控式的以使得顾客对所希望的广告信息进行交互应用操作。处理盒应具有所有必要的存储器和处理部件。存储器最好至少为32Mb，具有或没有一个移动传感器、一个网卡。网络计算机最好与一个移动或接近传感器一起使用，以在仅当潜在的观众/听众在适当的距离之内时网络计算机进行工作。可选地，网络计算机可以被重置以在有人位于接近传感器的范围内时使消息播放重新开始。机架最好是相当强健、防水并可以容易地清洁。电源可以是常规的电气装置和/或电池***。它可以被放置到一个架子、手推车、或更好地位于商店或超市的棚架***中。它最好包括扬声器以使多媒体广告信息可以被使用。

网络计算机可以是一个局域网的一部分，该局域网可以通过电路相连或最好是通过使用无线频率相连。它最好是一个无盘计算机，除了基本的网络连接和简单的操作***之外，该计算机从一个中央服务器下载所有软件。它可以具有一个盘驱动器，例如一个硬盘或其它存储设备，以使可选信息可以被下载到网络计算机上。它具有所需的适当的计算机底板，并且当不需中央服务器时具有内置的调制解调器以与互联网建立直接的连接。它也可以与一个视频摄像机交互以将商店、具体产品或顾客的图象作为所希望的广告信息的一部分。

现在参考图2，它是一个基本广告***的描述。该图示出了一个根据图1的网络计算机，它与互联网相连。还有三个不同的公司也与互联网相连。这些公司的每一个都将具有一个主页。主页中是关于公司、其产品经营范围、市场营销和广告策略，具体的产品促销等的信息，及关于公司的各种产品的信息。所有这些信息都可以通过互联网获得。如上所述，网络计算机通过一个内置的或独立的调制解调器接入互联网并直接执行到相关公司的相关主页。并且从那个主页访问与广告中的具体产品相关的信息。该信息然后被存储在网络计算机的存储器中，并显示在屏幕上，以使位于附近的顾客可以看到产品的信息，听到声音消息。最好是，网络计算机被放置到所关心的产品所被展示的地方或其附近的商店货架上。这样，如果一个公司提供了特殊的促销，并且例如提供了速溶咖啡的具体风格的信息，网络计算机将位于超市中销售速溶咖啡的货架上。于是超市的顾客将能够看到和听到与速溶咖啡相关的信息及与该速溶咖啡相关的特殊促销信息。这些信息可以被容易且迅速地改变以使产品在超市中的经营快速好转(turnaround)。

如果需要，可以从互联网上下载特别的信息，从而使信息不仅仅是静态的单独屏幕显示，还可以是以所需要的速度进行播放的运动顺序进行播放的短片或其它图象以提供相关产品的迷你电影。这些信息可以从互联网的主页上下载，或通过任何适当的存储设备，包括软盘，CD-ROM或其它装置，使用独立的编程增加到网络计算机中。

当然，涉及三个公司时，其中每个都具有一些产品，网络计算机可以在一特定时间内促销公司1的产品，然后转向公司2，在一段时间内促销它的产品，然后促销公司3的产品。可以根据编程和商店(或所关注的公司)的需求来安排来自于一个公司的产品或不同公司的不同产品的混合变换演示。

现在参考图3，该图示出一般应用于大的商店例如超市、百货商店等的***。在该图中，有一些均与一个网络服务器相连的网络计算机。网络计算机与互联网相连并且通过服务器处理所有下载到网络计算机的信息。由于服务器通常是功能更强大的机器，这使得信息可以包括在服务器中，并且包括在下载到网络服务器的信息中。采取这种方法，例如，在进行联合促销时，可以将具体的供应商和其产品信息与超市连锁店的信息组合在一起。可以通过在公司总部或超市连锁店的总部的互联网终端的控制来做到这一点，这样当下载信息时，服务器可以从一个中抽取相关信息，并将其添加到另一个中，然后将它发送到网络计算机。进而，网络计算机可以接收输入到服务器的信息，从而当有来自具体的商店(例如刚开张的商店)的特殊促销信息时，它可以被编程到服务器中，并发送到不同的网络计算机。

从服务器到网络计算机的连接最好是通过一个局域网，该局域网可以通过电缆连接，或通过无线频率连接。这样每个网络计算机将需要一个网卡来与服务器通信。但是，在商店中具有一个服务器将有很多的优点，例如在速度和灵活性上。这将需要每个网络计算机具有一些识别代码，该代码为一个名称或数字，从而可以被服务器唯一地识别。这样服务器向网络计算机提供的信息对那个具体的网络计算机来说将是相应的。

通过使用局域网，零售商可以快速并且相对廉价地创建自己的广告或促销，然后通过改变服务器的编程将其显示在店内。并且这些信息也可以通过互联网传输到国内或国际总部。这样，新的广告和促销将建立在地区或本地基础上，而不需向当前的方法那样需要大型的逻辑计划。当前的方法需要打印，员工走动等。进而，通过使用功能恰当的服务器，互联网上的信息可以下载到服务器上并以很快的速度发送到网络计算机。服务器必须意识到所有与它相连的网络计算机，并且可以远程控制每个网络计算机功能的一些方面。这包括可以改变由具体的网络计算机显示的所希望的广告信息，或该信息的显示时间和范围。这样它可以很简单地从远程改变网络计算机，从而降低***成本。

另外，服务器自己可以成为互联网上的一个主页或适当的站点，从而，可以将由不同的网络计算机所显示的信息内容进行个性化制作。对于大型的连锁店来说，多个服务器自己可以形成一个广域网，从而可以从中央总部办事处控制地理区域的多个商店。在一个商店内部可以将各网络计算机通过服务器或直接地与一个打印机相连。如果在一个具体的商店中具有大量的网络计算机，则例如可以有一个打印机来为多个通道，单个通道或整个商店服务；或者可以有一个中央打印室，人们可以从该房间获得相关的打印输出。这些打印输出可以是关于各种产品的信息，商店信息，各种促销新的信息，即将到来的特别节目，商店的特别事件，或是这些信息的组合，或其它相关的事情等信息。

在出现紧急情况时，任何一个网络计算机，或中央服务器，可以将所有其它的网络计算机置为紧急模式。在这个模式下，所有的网络计算机可以闪烁或显示适当的消息，从而通知商店内的顾客发生了什么事情，需要做什么。如果紧急情况是火警，该消息可以例如是单词“出去”，及指向最近的出口的适当的箭头，并建议做什么，例如身体保持在低的位置以避免烟雾。在出现抢劫的情况下，消息可以是正在进行持械抢劫，所有的顾客应该呆在原地不动身体保持在低位并保持冷静。其它消息可以是为例如断电，水灾或其它意外事件所做的相关信息。

另外，可以与网络计算机进行交互，从而它可以提供必需的商店位置信息。例如，如果网络计算机位于速溶咖啡区，正在提供某一品牌的咖啡的相关信息，顾客可以从网络计算机中获取信息，并找到包括由销售那个品牌的咖啡的具体公司所制造的咖啡的预先准备的饮料。例如咖啡加牛奶可能在商店的别的地方，则顾客可以直接找到那个区域。如果是未研磨的咖啡豆，则信息可能进一步是一张图表，提供例如研磨的配套工具，例如expresso机器，活塞(plunger)，咖啡过滤器或抽出器。

每个网络计算机可以进行适当的编程从而在没有顾客时关机并保持在备用模式，等待走近网络计算机的顾客或顾客群。这样保护了屏幕，而且也降低了能量消耗。可以使用接近传感器来部件获取上述功能，也可以监视在某段时间内走过某个网络计算机的人数。这样可以确定相应的成本。在通行量很大的区域使用具体的网络计算机的成本高于通行量较低的区域。这样也可以用于确定消息的利用效率。广告商可以判断出，通过将其消息置于通行量高的特定区域购买被广告的产品的过路人的比例相对的也高。

被广告的消息的特征可以根据在某个区域中的通行量来改变，如果很忙，则消息可以做到很简短，并且顾客可以被引导到交互式屏幕上以获取进一步的信息。在通行量低的时间段内，消息可以长一些，可以提供更多的信息，顾客可以有更多时间来获取消息。

另外，网络计算机可以被编程，从而在一天的不同时间显示的信息的特征可以改变。可选的，可以进行编程以将消息保持一段预定时间并且在该时间过后改变为另外的消息。

尽管根据优选实施例描述了本发明，但是本技术领域的技术人员将能够理解，在不超出所附的权利要求书的范围内，对本申请的种种修改和变形以及***的操作结构或细节的设计的改变均是可行的。

应该理解所公开和定义的本发明可以扩展到在文本或附图中提到的各特征的两个或多个的可选组合。所有这些不同的组合构成本发明的各可选的方面。

应该理解，此处所使用的术语“包括”及其语法变量，等价于术语“包含”，并且不用于排除其它部件或特征的存在。

Claims (17)

1.一种广告***，具有：至少一个位于所希望的公共场所的网络计算机，该网络计算机向公众选择性地显示各种所希望的广告信息，其中所希望的信息至少部分地由所述网络计算机从因特网上获得。

2.根据权利要求1所述的***，其中由超过一个网络计算机相互连接以形成一个网络，该网络通过一个网络服务器与因特网连接，该网络服务器是通向因特网的唯一连接。

3.根据权利要求2所述的***，其中该网络服务器从至少一个广告商的web站点下载所希望的广告信息。

4.根据权利要求1-3任一项所述的***，其中每个网络计算机具有一个接近传感器以使每个网络计算机在有人在附近时才激活。

5.根据权利要求4所述的***，其中接近传感器还用于监视通过网络服务器的人数。

6.根据权利要求2-5任一项所述的***，其中每个网络计算机包括一个屏幕，该屏幕可以是一个平面屏幕或一个通常的屏幕，该屏幕是一个触摸屏，使得顾客可以与网络计算机及所希望的广告信息进行交互操作。

7.根据权利要求2-6任一项所述的***，其中用于某一具体的网络计算机的所希望的广告信息被从网络服务器发送到该具体的网络计算机。

8.根据权利要求2-7任一项所述的***，其中该网络是一个局域网。

9.根据权利要求8所述的***，其中该网络是一个无线局域网。

10.根据权利要求2-9任一项所述的***，其中对网络计算机进行编程，以在一个预定的时间关闭并在另外的时间再次打开。

11.根据权利要求2-10任一项所述的***，其中网络计算机在一天的不同时间显示不同的所希望的广告信息。

12.根据权利要求2-11任一项所述的***，其中网络计算机是无盘计算机，除了基本的网络连接和简单的操作***外，它从中央服务器下载所有的软件。

13.根据权利要求2-11任一项所述的***，其中网络计算机具有盘或其它数据存储装置以进行多媒体展示。

14.根据权利要求1-13任一项所述的***，其中广告***在内部为预先编程的紧急状态例如火灾、抢劫、断电或其它的紧急事件建立了紧急信号，从而使得中央服务器可选择性地向他们的网络计算机提供信息，在出现特定的紧急情况时所显示的信息向商店里的顾客提供帮助。

15.根据权利要求14所述的***，其中信息包括指示最近的出口的箭头，或对于商店的顾客的指示。

16.根据权利要求10所述的***，其中预定的时间是商店关门时间。

17.根据权利要求10或11所述的***，其中另外的时间是商店的开门时间。

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