CN117391776A - 广告投放方法及装置、电子设备、存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请的实施例揭示了一种广告投放方法、装置、设备及介质。该方法包括：根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，所述广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案；按照所述目标投放方案对所述目标广告页面进行投放，并记录所述待投放广告的投放日志，以基于所述投放日志优化所述目标广告页面以及所述目标投放方案。本申请的实施例能够实现对广告投放结果的追踪，进而根据投放结果优化广告的投放方案和广告的页面，保证广告效果，节约成本投入。

Description

广告投放方法及装置、电子设备、存储介质

技术领域

本申请涉及图像处理技术领域，具体涉及一种广告投放方法及装置、电子设备、计算机可读存储介质、以及计算机程序产品。

背景技术

图像处理领域，数字图像合成和图像生成技术一直是研究热点。随着人工智能的势头持续高涨，AI在智能视觉设计中的应用受到关注。阿里等知名企业较早对该领域进行了探索和研究。在广告生成方面，提出发布了“鹿班”智能设计平台。它是通过强化学***台，其设计水平已非常接近普通设计师。该生成方法需要大量的结构化标注数据，而这部分数据采集困难，设计的不确定性也使得数据很难标准化和结构化，造成图片生产成本高，不能明确广告投放策略，不能保障追踪广告的投放效果。

发明内容

为解决上述技术问题，本申请的实施例提供了一种广告投放方法及装置、电子设备、计算机可读存储介质以及计算机程序产品。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种广告投放方法，包括：根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，所述广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案；按照所述目标投放方案对所述目标广告页面进行投放，并记录所述待投放广告的投放日志，以基于所述投放日志优化所述目标广告页面以及所述目标投放方案。

根据本申请实施例的一个方面，所述基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案，包括：提取所述广告素材中的关键属性特征，所述关键属性特征包括广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征；基于所述广告类型关键属性特征、所述广告产品关键属性特征以及所述个性化关键属性特征，确定所述待投放广告的元素组件以及宣传文案。

根据本申请实施例的一个方面，所述关键属性特征包括产品主体元素，所述方法还包括：基于所述产品主体元素，选择对应的文案素材，所述文案素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；提取所述文案素材中的文案特征，将所述文案特征输入至预设文案模型中，以基于所述预设文案模型根据所述文案特征拓展出与所述文案特征距离最近的文案，将所述与文案特距离最近的文案作为宣传文案。

根据本申请实施例的一个方面，所述关键属性特征还包括页面布局和主题风格，所述方法还包括：基于所述页面布局确定所述元素组件的尺寸大小以及在所述待投放广告页面上的坐标位置；基于所述主题风格确定所述元素组件对应的颜色属性以及所述待投放广告页面的背景图。

根据本申请实施例的一个方面，所述记录所述待投放广告的投放日志，包括：对所述待投放广告的投放过程进行数据监测据；其中，所述数据监测包括在广告投放过程中，对所述待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长进行监测；基于所述待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长结合对应的投放平台和投放价格生成所述待投放广告的投放日志。

根据本申请实施例的一个方面，所述方法还包括：若所述投放日志的日志内容满足预设日志内容的条件，则将所述待投放广告的目标广告页面以及目标投放方案添加至历史广告数据集，得到更新后的历史广告数据集；基于所述更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库。

根据本申请实施例的一个方面，所述基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标投放方案，包括：对所述待投放广告的元素组件进行画面补充和对所述宣传文案进行文案补充，得到补充后的元素组件和补充后的宣传文案；其中，所述画面补充包括计算所述元素组件与所述待投放广告的主题风格之间的颜色匹配度，基于所述颜色匹配度对所述元素组件进行画面补充；基于补充后的元素组件和所述补充后的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标投放方案。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种广告投放装置，所述装置包括：选择模块，用于根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，所述广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；确定模块，用于基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；生成模块，用于基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案；投放模块，用于按照所述目标投放方案对所述目标广告页面进行投放，并记录所述待投放广告的投放日志，以基于所述投放日志优化所述目标广告页面以及所述目标投放方案。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种电子设备，包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述电子设备实现如前所述的广告投放方法。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机可读指令，当所述计算机可读指令被计算机的处理器执行时，使计算机执行如上所述的广告投放方法。

根据本申请实施例的一个方面，还提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现如上所述的广告投放方法中的步骤。

在本申请的实施例所提供的技术方案中，根据待投放广告对应的广告类型从根据历史广告数据集构建的广告素材库中选择对应的广告素材，减少图片生产成本，并根据广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案，从而保障广告内容和宣传文案的精准性，从而根据待投放广告的元素组件和宣传文案进行结合，从而生成待投放广告对应的目标投放方案，进而按照目标投放方案对待投放广告进行投放，并记录投放日志，从而可以实现对广告投放结果的追踪，进而根据追踪结果优化广告投放方案和广告页面，保证广告效果，节约成本投入。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本申请。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本申请的实施例，并与说明书一起用于解释本申请的原理。显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术者来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。在附图中：

图1是本申请的一示例性实施例示出的广告页面的示意图；

图2是本申请的一示例性实施例示出的进行广告投放的实施环境示意图；

图3是本申请的一示例性实施例示出的广告投放方法的流程图；

图4是一示例性实施例示出的广告投放方法的流程图；

图5是本申请的另一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图；

图6是本申请一示例性实施例示出的一种待投放广告的广告页面示意图；

图7是本申请的另一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图；

图8是本申请一示例性实施例示出的一种待投放广告的广告页面示意图；

图9是本申请一示例性实施例示出的一种待投放广告的广告页面示意图；

图10是本申请一示例性实施例示出的一种待投放广告的广告页面示意图；

图11是图3所示实施例中的步骤S340在一示例性实施例中的流程图；

图12是本申请的另一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图；

图13是图3所示实施例中的步骤S330在一示例性实施例中的流程图；

图14是在一示例性的应用场景下进行广告投放的简要流程示意图；

图15是本申请的一示例性实施例示出的广告投放装置的框图；

图16示出了适于用来实现本申请实施例的电子设备的计算机***的结构示意图。

具体实施方式

这里将详细地对示例性实施例执行说明，其示例表示在附图中。下面的描述涉及附图时，除非另有表示，不同附图中的相同数字表示相同或相似的要素。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本申请相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本申请的一些方面相一致的装置和方法的例子。

附图中所示的方框图仅仅是功能实体，不一定必须与物理上独立的实体相对应。即，可以采用软件形式来实现这些功能实体，或在一个或多个硬件模块或集成电路中实现这些功能实体，或在不同网络和/或处理器装置和/或微控制器装置中实现这些功能实体。

附图中所示的流程图仅是示例性说明，不是必须包括所有的内容和操作/步骤，也不是必须按所描述的顺序执行。例如，有的操作/步骤还可以分解，而有的操作/步骤可以合并或部分合并，因此实际执行的顺序有可能根据实际情况改变。

在本申请中提及的“多个”是指两个或者两个以上。“和/或”描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，A和/或B可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B这三种情况。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。

首先需要说明的是，广告就是宣传方式，主要的宣传内容是产品、服务内容、文化体育娱乐节目等。主要的宣传途径是电视、广播、网络、报刊、招贴等。广告在现代企业公司销售产品不可或缺的一种方式。其中，广告中不可或缺的就是广告图画或者广告视频，广告图画或广告视频主要起这佐证作用，可以使得用户通过视觉器官加以感受产品的特征，并且广告图画或广告视频的运用是视觉语言，刺激用户的视觉器官，根据图画的形状、大小、虚实、色彩的运用，给用户以赏心悦目的感觉。

在生成广告图画或者广告视频中，会针对待投放广告的类型生成对应的广告图画或者广告视频，其中，视频可以分解为多帧图画，因此如何精确低成本的生成对应的广告方案，是目前亟待解决的技术问题。

图1是本申请的一示例性的实施例示出的广告投放的示意图，该示意图中包括有广告背景图，广告主体以及广告元素组件等，从而使得用户根据广告图画的形状、大小、虚实、色彩的运用，给用户以赏心悦目的感觉。

图2是本申请的一示例性实施例示出的广告投放的实时环境示意图。如图2所示，可以在终端设备210上根据输入待投放广告类型，将待投放广告的类型发送给服务端服务器220，服务端服务器220根据待投放广告的类型从广告素材库中选择对应的广告素材，并根据广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案，进而服务端服务器220根据确定了的待投放广告的元素组件和宣传文案确定该待投放广告的目标投放方案，该目标投放广告包括广告的投放平台，投放价格区间以及投放时长等，进而按照目标投放方案对待投放广告进行投放，并记录下待投放广告的投放日志。

需要说明的是，本申请实施例中的服务器可以是独立的物理服务器，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群或者分布式***，还可以是提供云服务、云数据库、云计算(Cloud Computing)、云函数、云存储、网络服务、云通信、中间件服务、域名服务、安全服务、CDN(Content Delivery Network，内容分发网络)、以及大数据和人工智能平台等基础云计算服务的云服务器。终端设备可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表、智能家居、车载终端、飞行器等，但并不局限于此。

在智能生成广告图像过程中，图像处理领域，数字图像合成和图像生成技术一直是研究热点。随着人工智能的势头持续高涨，AI在智能视觉设计中的应用受到关注。各个企业较早对该领域进行了探索和研究。在广告生成方面，通过强化学***台，其设计水平已非常接近普通设计师。该生成方法需要大量的结构化标注数据，而这部分数据采集困难，设计的不确定性也使得数据很难表征化和结构化，造成图片生产成本高，不能明确广告投放策略，不能保障追踪广告的投放效果。

以上指出的问题，在对广告图像进行图像处理过程中具有普遍适用性，为了解决这些问题，本申请的实施例分别提出一种广告投放方法、一种广告投放装置、一种电子设备、一种计算机可读存储介质以及一种计算机程序产品，以下将对这些实施例进行详细描述。

请参阅图3，图3是本申请的一示例性实施例示出的广告投放方法的流程图。该方法可以适用于图2所示的实施环境中，并由该实施环境中的服务器220具体执行。应理解的是，该方法也可以适用于其它的示例性实施环境，并由其它实施环境中的设备具体执行，本实施例不对该方法所适用的实施环境进行限制。

如图3所示，在一示例性的实施例中，广告投放方法至少包括步骤S310至步骤S340，详细介绍如下：

步骤S310，根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中。

首先需要说明的是，广告的分类可分为：按广告的内容，可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按广告的目的，可分为告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告；按广告的策略，可分为单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告；按广告的传播媒介，可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告；按广告的表现手法，可分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告；按广告的传播范围，可分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告；按广告的传播对象，可分为消费广告、企业广告；按广告的主体，可分为一般广告、零售广告。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。

可选的，可以根据待投放广告的类型从根据历史广告数据集构建的广告素材库中选择出对应的广告素材，其中，广告素材库是根据历史广告数据集构建所得的，其中，历史广告数据集是从大量的广告数据中筛选出的满足构建条件的广告数据，从而得到历史广告数据集，并且在广告素材库中按照广告类型的不同设置不同的存储区域，或者，按照数据的属性设置不同的存储区域。例如，文字素材存储区域，图像素材存储区域，版面布局存储区域等。

示例性的，待投放广告属于销售广告类型，则可以从广告素材库中选择与销售广告类型相对应的广告素材，例如，价格素材，产品素材等等相关的广告素材。

步骤S320，基于广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案。

进一步的，在从根据历史广告数据集训练所得的广告素材库中获取与待投放广告相关的广告素材，进而一步的根据广告素材衍生拓展得到该待投放广告的元素组件和宣传文案。

可选的，以待投放广告为促销类型的广告，则该待投放广告的素材包括价格标签，产品主体图，产品衍生图、促销标语以及营销话术等，进而可以根据促销类型广告所对应的主题，以及根据客户提出的要求确定对应的元素组件以及宣传文案，并且，宣传文案中包括“产品的价格”“活动期间”等。

步骤S330，基于待投放广告的元素组件和待投放广告的宣传文案生成待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案。

可选的，在确定待投放广告的元素组件以及宣传文案后，对元素组件以及宣传文案进行进一步的解析，得到解析结果，进而可以根据解析结果确定该广告所需投放的目标投放平台，示例性的，对于促销性的广告需要投放的平台可以包括用户群体大，并且关注促销产品的用户群体的平台，以及广告投放价格等确定待投放广告的目标投放平台。也就是换所，根据待投放广告的元素组件以及宣传文案，确定该待投放广告的目标投放方案，在该目标投放方案中，包括目标投放平台，各个目标投放平台对应的投放时长，待投放广告对应的饿广告画面等。

示例性的，根据待投放广告的类型确定对应的广告素材，若是该投放广告是针对食品的促销广告，则可以从广告素材库中选择出该食品对应的广告素材，其中广告素材就包括广告的主题类型，进而基于广告素材确定待投放广告的元素组件，以及对应的宣传文案，并进一步的确定待投放广告对应的目标平台，以及在目标平台上的投放时长等，故，可以根据待投放广告的元素组件以及宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案，其中，在一些可实现的实施例中，可以根据宣传文案中的关键词和/或广告素材确定对应的目标投放平台，可以根据客户的需求，客户的投放预算等因素确定待投放广告在目标平台的投放时长。

步骤S340，按照目标投放方案对目标广告页面进行投放，并记录待投放广告的投放日志，以基于投放日志优化目标广告页面以及目标投放方案。

可选的，在确定待投放广告的目标投放方案以后，可以按照该目标投放方案对待投放广告对应的目标广告页面进行投放，例如，将目标广告页面对应的广告内容投放至各个目标投放平台，并对接各个目标投放平台的数据渠道，并记录该待投放广告的投放日志，进而根据该目标投放广告的投放日志优化待投放广告的目标投放方案，以使得广告效果更佳。

示例性的，按照待投放广告的目标投放方案对待投放广告进行投放，并追踪记录待投放广告在各个目标投放平台上的投放日志，根据投放日志优化广告内容中的素材，调整投放策略，以保证广告效果最佳。

在本实施例中，根据待投放广告对应的广告类型从根据历史广告数据集构建的广告素材库中选择对应的广告素材，减少图片生产成本，并根据广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案，从而保障广告内容和宣传文案的精准性，从而根据待投放广告的元素组件和宣传文案进行结合，从而生成待投放广告对应的目标投放方案，进而按照目标投放方案对待投放广告进行投放，并记录投放日志，从而可以实现对广告投放结果的追踪，进而优化广告投放方案，保证广告效果。

进一步的，基于上述实施例，请参照图4，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述基于广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案的具体实现过程还可以包括步骤S410和步骤S420，详细介绍如下：

步骤S410，提取广告素材中的关键属性特征，关键属性特征包括广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征。

需要说明的是，从过往的历史广告数据中查找符合条件的历史广告数据构建对应的广告素材库，其中，广告素材库中包括背景图，装饰图，产品主体图、广告排版以及文案等素材，并且可以素材所表现出的特征不同，将广告素材按照各自的关键属性特征进行存储。

示例性的，可以通过如下方式构建广告素材库，收集广告图片并标注广告图片的主题风格，对广告图片进行图层分类，提取广告图片中的素材，并通过素材分类器将素材归类；标记各素材的关键属性特征；素材的关键属性特征具体为：背景图的关键属性特征包括主颜色，主题风格关键词；装饰图的关键属性特征包括主颜色、主题风格关键词；产品主体图的关键属性特征包括产品名称、尺寸、主颜色、产品关键词、行业关键词；文案的关键属性特征包括标题性质、产品名称、行业关键词；其中，产品关键词为与产品属性相关的关键词。

可选的，在实施例中，确定待投放广告的广告素材后，提取该广告素材中的关键属性特征，例如主题风格关键词，产品主体图的关键属性特征，文案的关键属性特征、广告产品关键词，并且可以根据客户的需求生成客户的个性化关键属性特征，其中，可以基于客户提出的需求，或者客户选择的个性化需求生成该广告对应的个性化关键属性特征。

步骤S420，基于广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征，确定待投放广告的元素组件以及宣传文案。

具体的，确定待投放广告的广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征确定待投放广告的元素组件，例如，根据广告类型关键属性特征确定广告对应的背景图，并根据产品关键属性特征确定产品主题图，进而基于产品关键属性特征以及个性化关键属性特征生成对应的宣传文案。

在一些可实现的实施例中，在取得广告对应的背景图，产品主题图，以及所需广告元素组件后，需要对该背景图，产品主体图以及广告元素组件就那些色彩调整，并且可以使用与背景色同色系且明度与饱和度互补的颜色作为宣传文案颜色；根据个性化需求中指定的主题风格，的配色库调取适用于该指定主题风格的颜色搭配信息，调整背景、装饰、产品及宣传文案颜色。

在本实施例中，通过待投放广告的广告素材中的关键属性特征，从而根据关键属性特征中的广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征确定待投放广告的元素组件以及宣传文案，进而使得生成的广告页面更加符合客户需求，保证广告的效果。

进一步的，基于上述实施例，请参照图5，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述关键属性特征包括产品主体元素，上述广告投放方法的具体实现过程还可以包括步骤S510和步骤S520，详细介绍如下：

步骤S510，基于产品主体元素，选择对应的文案素材，文案素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；

步骤S520，提取文案素材中的文案特征，将文案特征输入至预设文案模型中，以基于预设文案模型根据文案特征拓展出与文案特征距离最近的文案，将与文案特距离最近的文案作为宣传文案。

具体的，根据待投放广告的产品主体元素后，选择对应的文案素材，例如，若是产品的主题元素是蛋糕店推出新品，则可以从广告数据库中选择对应的文案素材，例如，蛋糕，新品，香甜，美味，促销，打折，仅需9.9等晚安素材，并进一步的提取该文案素材中的文案特征，将该文案特征输入至预先训练好的预设文案模型中，以及与该预设文案模型基于输入的文案特征进行文案拓展，也就是说，基于输入的文案特征，自动生成多条文案，其中，该预设文案模型可以根据输入的文案特征推荐多条文案，续写多条文案或在文案特征的基础上拓展出多条文案，并从所得到的多条文案中选择与输入的文案特征距离最近的文案作为宣传文案。

可选的，通过在确定待投放广告的产品主体元素后，从基于符合条件的历史广告数据构建的广告素材库中选择对应的文案素材，并提取出文案素材中的文案特征，其中文案特征可以为文案关键词，例如，“蛋糕”、“新品”、“促销”，进而可以根据文案关键词按照不同的句法结构，生成多条文案，并且，如图6所示，还可以基于预设文案模型中预先训练好的文案结构树生成该文案关键词对应的多条文案，例如。“蛋糕新品试吃，仅需9.9”、“水果蛋糕新品推出，速来抢购”等文案，并从得到的多条宣传文案中选择与晚安特征距离最近的文案作为待投放广告的宣传文案。

在本实施例中，通过产品主体元素选择对应的文案素材，并将文案素材的文案特征输入至预先训练好的文案模型中，以基于预设文案模型根据文案特征拓展出与该文案特征距离最近的文案，并将该文案距离最近的文案作为宣传文案，进而使得所得到的宣传文案内容更加贴合产品，保证广告效果。

进一步的，基于上述实施例，请参照图7，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述关键属性特征还包括页面布局和主题风格，上述广告投放方法的具体实现流程还可以包括步骤S710和步骤S720，详细介绍如下：

步骤S710，基于页面布局确定元素组件的尺寸大小以及在待投放广告页面上的坐标位置。

具体的，在确定待投放广告的页面布局后确定该待投放广告所需利用的元素组件，从而可以根据页面布局确定各个元素组件的大小以及各个元素组件在待投放广告对应的页面上的坐标位置。

在一些可实现的实施例中，可以通过输出产品的主体图，并将该产品的主体图设置在广告页面的目标位置后，将广告页面剩余位置划分为多个区域，进而根据其余元素组件与产品的主体图之间的关系的将元素组件分配到各自对应的区域上，并在必要时，对元素组件进行缩放裁剪，以使得元素组件的大小与所匹配的坐标位置的区域尺寸相符，进而将广告页面填充完整。

步骤S720，基于主题风格确定元素组件对应的颜色属性以及待投放广告页面的背景图。

具体的，在确定待投放广告的主题风格后，将产品主题图***到该主体风格对应的背景图中，并遍历该主体图片的每个像素点，并计算每一像素点的像素值与背景图的颜色特征之间的距离，并对产品主体图进行颜色补充。

另一方面，可以在背景图上***产品主体图后，对产品主体图进行划分，得到多块色块，并计算主体图边缘色块的平均颜色，进而根据边缘色块对应的平均颜色确定各个元素组件的位置，例如，选择与边缘色块颜色匹配度高的元素组件靠近该边缘色块。进一步的，在一些可实现的实施例中，由于元素组件中还包括功能组件，则功能组件的位置可以不按照与产品主体图的边缘色块的颜色匹配度进行***，而是根据功能组件对应的功能属性确定其在广告页面上的位置，如图8所示，例如“价格组件”其对应的位置应该是在广告页面的较为显眼的位置，然后将其他元素组件***待投放广告页面的坐标位置上，得到如图8所示的待投放广告的页面布局图。

进一步的，如图9所示，在确定待投放广告的产品主体图以及元素组件的位置以后，可以进一步确定宣传文案的位置信息，并且根据页面布局确定宣传文案的位置，以及根据横幅尺寸和产品主体图基于预先训练好的视觉知识学习和设计模型中获取适用于该尺寸的文案区域和产品区域之间的距离，字体尺寸范围、主标题副标题字体尺寸关系，根据横幅尺寸和产品主体图从视觉知识学习和设计***中获取适用于该尺寸的文案区域和产品区域之间的距离，字体尺寸范围、主标题副标题字体尺寸关系；判断文案内容是否需要删减：当文案取最小字号仍超出文案区域时，删减副标题的内容。如图10所示，具体地，由于副标题内容包含赋有不同权重的产品关键词，按照权重排序，依次删减权重最小的产品关键词，直至文案不超出文案区域；确定文案折行：在最大文案区域内，按照最小字号排版文案，确定内容是否折行；若不这行，选定最大字号占满最大文案区域；若折行，以最大字号折行占满最大文案区域，然后按照折行规则重新排版折行，确定文案行数；比不过根据背景图确定宣传文案的配色、字体。

在本实施例中，通过待投放广告的页面布局确定待投放广告的额多个元素组件的尺寸大小以及在待投放广告页面的坐标位置，以使得广告的页面布局更加合理，并且根据广告页面的主体风格确定元素组件对应的颜色属性以及待投放广告的背景图，使得所生成的广告图片更加具有审美水平，保证广告效果。

进一步的，基于上述实施例，请参照图11，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述记录待投放广告的投放日志的具体实现过程还可以包括如下步骤S1110和步骤S1120，详细介绍如下：

步骤S1110，对待投放广告的投放过程进行数据监测据；其中，数据监测包括在广告投放过程中，对待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长进行监测；

步骤S1120，基于待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长结合对应的投放平台和投放价格生成待投放广告的投放日志。

具体的，在对已经制作完成广告，在投放到各个目标平台的过程中，在广告投放过程中，对该待投放广告在目标平台上的点击数据、观看数据以及浏览时长进行监测。示例性的，在广告投放过程中，对接广告投放的目标平台上的数据监测渠道，然后从数据监测渠道监测该广告在投放过程中的点击数据、观看数据以及浏览时长。进一步的，根据目标平台上的用户的注册信息，确定浏览该广告对应的用户群体，并记录不同年龄段的用户群体的浏览时长，点击数据等。

可选的，可以将待投放广告在各个投放平台上的该广告的点击数据、观看数据以及浏览时长结合该投放平台以及该广告在该投放平台上的投放价格生成该广告在该投放平台上的投放日志。

在一些可实现的实施例中，通过统计待投放广告在各个投放平台上的投放日志，其中投放日志就包括广告在该投放平台上的点击数据、观看数据以及浏览时长，此外，还投放日志中还可以包括在该投放平台所吸引的有效用户，其中有效用户可以是通过该投放平台所投放的广告而执行下一步积极事项的用户，例如执行促销广告的购买业务等。

可选的，可以根据广告在各个投放平台的投放日志修正待投放广告的目标投放方案，即，若是待投放广告在该投放平台的有效用户数量达到预设用户数量阈值以上，则可以加大在投放平台的广告量；若是待投放广告在某个时段的有效用户数量达到预设有效用户数量阈值以上，则可以调整该时间段内的广告投放量，并在各个投放平台加大在该时间段内的广告投放频率；若是待投放广告在某投放平台的有效用户数量未达到预设有效用户数量阈值以上，则可以减少或者不在该投放平台投放该广告。

在本实施例中，根据广告的投放日志修正该待投放广告的目标投放方案，使得广告的投放方案更加合理，保证该广告的宣传效果的同时，保证性价比，降低广告的投放成本，保证广告的投放策略的精准性。

进一步的，基于上述实施例，请参照图12，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述广告投放方法的具体实现流程图还可以包括如下步骤S1210和步骤S1220，详细介绍如下：

步骤S1210，若投放日志的日志内容满足预设日志内容的条件，则将待投放广告的目标广告页面以及目标投放方案添加至历史广告数据集，得到更新后的历史广告数据集；

步骤S1220，基于更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库。

具体的，承接上述实施例所言，在待投放广告的投放过程中，记录待投放广告的投放日志，并解析出投放日志中的日志内容，若是日志内容表征该广告的投放效果达到预设投放效果以上，则可以将该广告对应的目标投放方案添加至历史广告数据集中，从而基于该广告的目标投放方案更新历史广告数据集，进而可以根据更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库，进而使得广告素材库的种类更加丰富全面。

可选的，若是投放日志中的日志内容表征该广告的目标投放方案满足预设日志内容的条件，该目标投放方案中的广告数据添加至历史广告数据集中，其中广告数据包括：广告画面、色彩搭配、文字排版、页面布局、元素组件、文案内容等，若是该广告的广告数据满足预设广告数据的条件，则将该广告的广告画面、色彩搭配、文字排版、页面布局、元素组件、文案内容添加至历史广告数据集中，以得到更新后历史广告数据集的内容，从而根据更新后的历史广告数据集的内容更新广告素材库。此外，为了提高所构建的广告素材库的准确性，还可以对待投放广告的目标投放方案中的广告数据进行清洗、去重、特征提取等预处理操作。

可选的，在一些可实现的实施例中，由于投放日志中还包括该待投放广告的投放方案的执行过程的监测数据，其中，监测数据包括该广告的目标投放平台，以及在目标投放平台的投放效果，其中，投放效果可以基于该广告在目标投放平台上的点击数据、观看数据以及浏览时长等监测数据确定。从而将满足的预设投放效果的投放方案添加至历史广告数据集，得到更新后的历史广告数据集，进而根据更新后的历史广告数据集的内容更新广告素材库。

在本实施例中，根据广告在投放平台上的点击数据，观看数据、浏览时长以及投放价格生成该广告在各个投放平台的投放日志，进而可以实现对广告效果的追踪，并可以实时修正该广告的投放方案，保证广告的投放效果，并提高广告的传播力度。

进一步的，基于上述实施例，请参阅图13，在本申请所提供的其中一个示例性的实施例中，上述基于待投放广告的元素组件和待投放广告的宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案的具体实现过程还可以包括如下步骤S1310和步骤S1320，详细介绍如下：

步骤S1310，对待投放广告的元素组件进行画面补充和对宣传文案进行文案补充，得到补充后的元素组件和补充后的宣传文案；其中，画面补充包括计算元素组件与待投放广告的主题风格之间的颜色匹配度，基于颜色匹配度对元素组件进行画面补充；

步骤S1320，基于补充后的元素组件和补充后的宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案。

具体的，在确定待投放广告的元素组件和宣传文案以后，需要对元素组件减小画面补充以及对宣传文案进行文案补充，以得到补充后的元素组件和补充后的宣传文案。其中，对元素组件的画面补充包括计算当前所选择的元素组件与待投放广告的主题风格之间的颜色匹配度，以基于该颜色匹配度补充元素组件的色彩饱和度和明亮度。或者，提取当前广告页面背景图的背景元素，并根据预先训练好的视觉模型和设计模型直接对待投放广告的元素组件进行画面补充，进而优化广告页面的视觉效果。

可选的，对于文案补充，可以根据用户针对待投放广告的个性化选择，待投放广告页面的尺寸大小、待投放广告所面对的目标人群、待投放广告的主题风格等，对宣传文案进行文案补充。文案补充可以包括更改文案字体，着呢好或者减少文案字数，添加文案标题，使用艺术字体等，进而优化广告页面的视觉效果。

在对待投放广告的元素组件进行页面补充和对宣传文案进行文案补充后，可以基于补充后的元素组件以及补充后的宣传文案生成待投放广告的目标广告页面，进而生成对应的目标投放方案。

在本实施例中，根据待投放广告的主题风格对广告的元素组件进行画面补充，从而优化待投放广告的广告页面的色彩搭配效果，并对宣传文案进行补充，从而使得宣传文案更加贴合广告理念，保证广告效果，增强广告特色，保证用户的观看体验。

在一些示例性的实施例中，为进一步提升所得到的待投放广告的目标投放方***性，在生成待投放广告的目标投放方案的过程中，还需要考虑更加全面的情况，例如待投放广告对应的客户的企业背景，企业的个性化需求，企业的主营产品，企业面向的用户群体等，因此可以采用机器学习的手段来模拟待投放广告的目标投放方案。

机器学习(Machine Learning，ML)是一门多领域交叉学科，涉及概率论、统计学、逼近论、凸分析、算法复杂度理论等多门学科。专门研究计算机怎样模拟或实现人类的学习行为，以获取新的知识或技能，重新组织已有的知识结构使之不断改善自身的性能。其中，机器学习是人工智能的核心，是使计算机具有智能的根本途径，其应用遍及人工智能的各个领域。机器学习和深度学习通常包括人工神经网络、置信网络、强化学习、迁移学习、归纳学习、示教学习等技术。

基于机器学习的强大学习能力，可通过针对大量的历史轨迹的机器学习过程，可以实现机器学习模型对于待投放广告对应的客户的企业背景，企业的个性化需求，企业的主营产品，企业面向的用户群体等估计，以保证所预估得到的待投放广告的投放方案是更加准确可信的。示例性的，机器学习模型可以包括基于神经网络的监督模型，例如二分类机器学习模型，通过使用大量的历史轨迹对机器学习模型进行训练，以使机器学习模型在训练过程中进行模型参数调整，使得调整后的模型参数对于待投放广告对应的客户的企业背景，企业的个性化需求，企业的主营产品，企业面向的用户群体等等全方位特征具有综合性的预测表现。

图14是在一示例性的应用场景下进行导航界面中广告投放的简要流程示意图。在图14所示的应用场景下，根据待投放广告的类型，从基于历史广告数据集构建的广告素材库中选择对应的广告素材，进而基于广告素材确定对应的广告元素组件和宣传文案，进而根据待投放广告的援助组件以及宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案，并按照目标投放方案的指导将待投放广告的目标广告页面投放至目标投放方案中的各个目标投放平台，并记录待投放广告在各个目标投放平台上的投放日志，以基于投放日志优化待投放广告的目标投放方案。另一方面，若是待投放广告的投放日志中的日志内容表征该广告的投放效果达到预设投放效果以上，则可以将该广告对应的目标投放方案添加至历史广告数据集中，从而基于该广告的目标投放方案更新历史广告数据集，进而可以根据更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库，进而使得广告素材库的种类更加丰富全面；并且还可以根据投放日志内的日志内向修正待投放广告的页面布局，元素组件，主题风格等，以及根据日志内容优化广告的目标投放平台，也就是说，调整在目标投放平台的数量，在各个目标投放平台的投放时长以及投放价格等。详细的实现过程请参见前述各个实施例中的记载，本处不再对此进行赘述。

图15是本申请的一示例性实施例示出的广告投放装置的框图。该装置可以应用于图2所示的实施环境，并具体配置在服务端服务器220中。该装置也可以适用于其它的示例性实施环境，并具体配置在其它设备中，本实施例不对该装置所适用的实施环境进行限制。

如图15所示，该示例性的广告投放装置1500包括：选择模块1510，用于根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；确定模块1520，用于基于广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；生成模块1530，用于基于待投放广告的元素组件和待投放广告的宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案；投放模块1540，用于按照目标投放方案对待投放广告进行投放，并记录待投放广告的投放日志，以基于投放日志优化目标投放方案。

根据本申请实施例的一个方面，上述确定模块1520还具体包括：提取单元，用于提取广告素材中的关键属性特征，关键属性特征包括广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征；确定单元，用于基于广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征，确定待投放广告的元素组件以及宣传文案。

在本申请实施例的一个方面，上述关键属性特征包括产品主体元素，上述广告投放装置还包括：文案选择模块，用于基于产品主体元素，选择对应的文案素材，文案素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；文案模型模块，用于提取文案素材中的文案特征，将文案特征输入至预设文案模型中，以基于预设文案模型根据文案特征拓展出与文案特征距离最近的文案，将与文案特距离最近的文案作为宣传文案。

在本申请实施例的一个方面，上述关键属性特征还包括页面布局和主题风格，广告投放装置还包括：定位模块，用于基于页面布局确定元素组件的尺寸大小以及在待投放广告页面上的坐标位置；风格确定模块，用于基于主题风格确定元素组件对应的颜色属性以及待投放广告页面的背景图。

根据本申请实施例的一个方面，上述投放模块1540还包括：监测单元，用于对待投放广告的投放过程进行数据监测据；其中，数据监测包括在广告投放过程中，对待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长进行监测；生成单元，用于基于待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长结合对应的投放平台和投放价格生成待投放广告的投放日志。

根据本申请实施例的一个方面，上述广告投放装置包括：判断模块，用于若投放日志的日志内容满足预设日志内容的条件，则将待投放广告的目标广告页面以及目标投放方案添加至历史广告数据集，得到更新后的历史广告数据集；更新模块，用于基于更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库。

根据本申请实施例的一个方面，上述生成模块还包括：补充单元，用于对待投放广告的元素组件进行画面补充和对宣传文案进行文案补充，得到补充后的元素组件和补充后的宣传文案；其中，画面补充包括计算元素组件与待投放广告的主题风格之间的颜色匹配度，基于颜色匹配度对元素组件进行画面补充；生成单元，用于基于补充后的元素组件和补充后的宣传文案生成待投放广告对应的目标投放方案。

需要说明的是，上述实施例所提供的广告投放装置与上述实施例所提供的广告投放方法属于同一构思，其中各个模块和单元执行操作的具体方式已经在方法实施例中进行了详细描述，此处不再赘述。上述实施例所提供的广告投放装置在实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能模块完成，即将装置的内部结构划分成不同的功能模块，以完成以上描述的全部或者部分功能，本处也不对此进行限制。

本申请的实施例还提供了一种电子设备，包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当一个或多个程序被一个或多个处理器执行时，使得电子设备实现上述各个实施例中提供的广告投放方法。

图16示出了适于用来实现本申请实施例的电子设备的计算机***的结构示意图。需要说明的是，图16示出的电子设备的计算机***1600仅是一个示例，不应对本申请实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图16所示，计算机***1600包括中央处理单元(Central Processing Unit，CPU)1601，其可以根据存储在只读存储器(Read-Only Memory，ROM)1602中的程序或者从储存部分1608加载到随机访问存储器(Random Access Memory，RAM)1603中的程序而执行各种适当的动作和处理，例如执行上述实施例中的方法。在RAM 1603中，还存储有***操作所需的各种程序和数据。CPU 1601、ROM 1602以及RAM 1603通过总线1604彼此相连。输入/输出(Input/Output，I/O)接口1605也连接至总线1604。

以下部件连接至I/O接口1605：包括键盘、鼠标等的输入部分1606；包括诸如阴极射线管(Cathode Ray Tube，CRT)、液晶显示器(Liquid Crystal Display，LCD)等以及扬声器等的输出部分1607；包括硬盘等的储存部分1608；以及包括诸如LAN(Local AreaNetwork，局域网)卡、调制解调器等的网络接口卡的通信部分1609。通信部分1609经由诸如因特网的网络执行通信处理。驱动器1610也根据需要连接至I/O接口1605。可拆卸介质1611，诸如磁盘、光盘、磁光盘、半导体存储器等等，根据需要安装在驱动器1610上，以便于从其上读出的计算机程序根据需要被安装入储存部分1608。

特别地，根据本申请的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本申请的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的计算机程序。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信部分1609从网络上被下载和安装，和/或从可拆卸介质1611被安装。在该计算机程序被中央处理单元(CPU)1601执行时，执行本申请的***中限定的各种功能。

需要说明的是，本申请实施例所示的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的***、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(Erasable Programmable Read Only Memory，EPROM)、闪存、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(Compact Disc Read-Only Memory，CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本申请中，计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的计算机程序。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行***、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的计算机程序可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：无线、有线等等，或者上述的任意合适的组合。

附图中的流程图和框图，图示了按照本申请各种实施例的***、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。其中，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，上述模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图或流程图中的每个方框、以及框图或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的***来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

描述于本申请实施例中所涉及到的单元可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现，所描述的单元也可以设置在处理器中。其中，这些单元的名称在某种情况下并不构成对该单元本身的限定。

本申请的另一方面还提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现如前的广告投放方法。该计算机可读存储介质可以是上述实施例中描述的电子设备中所包含的，也可以是单独存在，而未装配入该电子设备中。

本申请的另一方面还提供了一种计算机程序产品或计算机程序，该计算机程序产品或计算机程序包括计算机指令，该计算机指令存储在计算机可读存储介质中。计算机设备的处理器从计算机可读存储介质读取该计算机指令，处理器执行该计算机指令，使得该计算机设备执行上述各个实施例中提供的广告投放方法。

上述内容，仅为本申请的较佳示例性实施例，并非用于限制本申请的实施方案，本领域普通技术人员根据本申请的主要构思和精神，可以十分方便地进行相应的变通或修改，故本申请的保护范围应以权利要求书所要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，所述广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；

基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；

基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案；

按照所述目标投放方案对所述目标广告页面进行投放，并记录所述待投放广告的投放日志，以基于所述投放日志优化所述目标广告页面以及所述目标投放方案。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案，包括：

提取所述广告素材中的关键属性特征，所述关键属性特征包括广告类型关键属性特征、广告产品关键属性特征以及个性化关键属性特征；

基于所述广告类型关键属性特征、所述广告产品关键属性特征以及所述个性化关键属性特征，确定所述待投放广告的元素组件以及宣传文案。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述关键属性特征包括产品主体元素，所述方法还包括：

基于所述产品主体元素，选择对应的文案素材，所述文案素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；

提取所述文案素材中的文案特征，将所述文案特征输入至预设文案模型中，以基于所述预设文案模型根据所述文案特征拓展出与所述文案特征距离最近的文案，将所述与文案特距离最近的文案作为宣传文案。

4.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述关键属性特征还包括页面布局和主题风格，所述方法还包括：

基于所述页面布局确定所述元素组件的尺寸大小以及在所述待投放广告页面上的坐标位置；

基于所述主题风格确定所述元素组件对应的颜色属性以及所述待投放广告页面的背景图。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述记录所述待投放广告的投放日志，包括：

对所述待投放广告的投放过程进行数据监测据；其中，所述数据监测包括在广告投放过程中，对所述待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长进行监测；

基于所述待投放广告的点击数据、观看数据以及浏览时长结合对应的投放平台和投放价格生成所述待投放广告的投放日志。

6.如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

若所述投放日志的日志内容满足预设日志内容的条件，则将所述待投放广告的目标广告页面以及目标投放方案添加至历史广告数据集，得到更新后的历史广告数据集；

基于所述更新后的历史广告数据集构建广告素材库，得到更新后的广告素材库。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标投放方案，包括：

对所述待投放广告的元素组件进行画面补充和对所述宣传文案进行文案补充，得到补充后的元素组件和补充后的宣传文案；其中，所述画面补充包括计算所述元素组件与所述待投放广告的主题风格之间的颜色匹配度，基于所述颜色匹配度对所述元素组件进行画面补充；

基于补充后的元素组件和所述补充后的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标投放方案。

8.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

选择模块，用于根据待投放广告类型，选择对应的广告素材，其中，所述广告素材存储在根据历史广告数据集构建的广告素材库中；

确定模块，用于基于所述广告素材确定待投放广告的元素组件和宣传文案；

生成模块，用于基于所述待投放广告的元素组件和所述待投放广告的宣传文案生成所述待投放广告对应的目标广告页面以及目标投放方案；

投放模块，用于按照所述目标投放方案对所述目标广告页面进行投放，并记录所述待投放广告的投放日志，以基于所述投放日志优化所述目标广告页面以及所述目标投放方案。

9.一种电子设备，其特征在于，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述电子设备实现如权利要求1至7中任一项所述的广告投放方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，其上存储有计算机可读指令，当所述计算机可读指令被计算机的处理器执行时，使计算机执行权利要求1至7中任一项所述的广告投放方法。